為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃,，具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀。

宣傳廣告策劃方案 餐飲廣告策劃方案篇一

放眼世界,，演繹焦點時事

博采眾長，創(chuàng)意精彩生活

以模擬采訪和公益廣告的比賽形式為載體,，各團(tuán)員密切結(jié)合專業(yè)知識,，策劃出有新意、有深度的采訪和廣告,，用新聞人和廣告人的獨特視角審視社會,，并以此進(jìn)一步提高同學(xué)們專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣

讓“表演”在知識中進(jìn)化 讓知識在“表演”中升華

中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委學(xué)生會

中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委組織部

新聞系全體團(tuán)員

11月27日——12月5日

模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康，聚焦,，具備一定思想深度,。

1、比賽分為采訪組和廣告組,，各團(tuán)支部推選一支代表隊,，任選一種比賽形式參賽。

2、代表隊人數(shù)不超過10人,，有各自個性的隊名,，自備背景音樂等道具。

3,、各代表隊表演時間不超過10分鐘,。

1、11月27日向各團(tuán)支部傳達(dá)比賽相關(guān)事宜,，切實在各團(tuán)支部做好宣傳工作,。

2、11月29日各團(tuán)支部上報參賽代表隊及隊員名單,。

3,、12月4日進(jìn)行廣告組比賽。

4,、12月5日進(jìn)行采訪組比賽,。

5、12月10日兩個組的第一名代表隊作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目,。

1,、請宣傳部在12月3日前出一期海報，張貼在各寢室樓下宣傳欄處,。

2,、11月27日召集各團(tuán)支書開會，布置活動相關(guān)事宜,，詳細(xì)講解活動要求及評分標(biāo)準(zhǔn),。

3、11月28日鄧成龍落實比賽需要用的教室,。

4,、11月29日各團(tuán)支部上報參賽代表隊名稱，人員,，隊長及其聯(lián)系方式,。

5、12月3日前邀請各輔導(dǎo)員老師作為嘉賓,。

6,、12月4日和5日進(jìn)行比賽。

7,、12月4日和5日下午,，請宣傳部負(fù)責(zé)會場的布置；文藝部幫助借話筒和安排兩名主持人,；學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)調(diào)試多媒體和參賽團(tuán)隊的到會情況,；科研部負(fù)責(zé)比賽計分工作,；女生部負(fù)責(zé)收發(fā)評分表；生活部負(fù)責(zé)評委老師的服務(wù)工作,。

（一）評委

院團(tuán)委競賽科科長王強(qiáng)老師,、新聞系分團(tuán)委書記陳玲老師、輔導(dǎo)員趙慧老師,、亢海玲老師,、羅茵老師，以及新聞系分團(tuán)委副書記佘夢丹同學(xué),、學(xué)生會主席陳博威同學(xué)。

（二）獎項

1,、采訪組和廣告組分別設(shè)前三名,。

2、兩個組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目,。

（三）評分標(biāo)準(zhǔn)（評分表另附,，分?jǐn)?shù)精確到小數(shù)點后一位）

1、主題明確,，內(nèi)容積極健康,。 3分

2、采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理,，符合人物身份,，表現(xiàn)形式多樣、有新意,；

廣告的主題新穎,，富有創(chuàng)意，有思想深度,，時間緊湊 ,。4分

3、形式多種多樣,，有創(chuàng)意,，準(zhǔn)備充分，借助多媒體等,。 2分

4,、效果良好，時間控制在10分鐘內(nèi),，超時酌情扣分,。 1分

1、選手最后得分為缺掉一個最高分與最低分,，然后將分?jǐn)?shù)相加后取平均值,。

2、前一支代表隊的分?jǐn)?shù)由主持人在下一支代表隊表演完后公布。

宣傳廣告策劃方案 餐飲廣告策劃方案篇二

“同心圓”商函是以區(qū)域為特色的直郵廣告媒體,，具有極強(qiáng)的整合效應(yīng),，包括目標(biāo)受眾？行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應(yīng),，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布,，通過不同內(nèi)容對目標(biāo)受眾施加的共同且疊加的影響，使廣告促銷活動效果最大化,？

同時,，經(jīng)比較，單件直郵廣告能夠提供的內(nèi)容越多,，目標(biāo)受眾的開拆率越高,？

“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本？制作成本和印刷成本,，成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負(fù)相關(guān)線性關(guān)系,，也就是說，通過多個客戶的參與,，有效降低了單個客戶的成本,，與單個客戶使用商函相比，成本可降低4到10倍,？

3千元即可投放廣告,。

郵政

名址

廣告

創(chuàng)意

廣告

誘因

回復(fù)

設(shè)計

回復(fù)

處理

結(jié)束

企業(yè)

執(zhí)行

目標(biāo)受眾

吸引客戶

用戶接觸和流程設(shè)計

刺激客戶

對用戶反饋回復(fù)

的跟進(jìn)和分析

活動的實施完成

圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本,，提高廣告宣傳性價比,，打造商圈固有宣傳渠道，培養(yǎng)周邊公司及居民消費習(xí)慣,。

我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分網(wǎng)點放置取閱

1,、以市區(qū)（清河、清浦,、開發(fā)區(qū)）為單位的郵寄對象數(shù)據(jù)

家門口的“衣食住行,，休閑娛樂”。

客戶可靈活選擇單個廣告面或包版廣告,。

署名“郵政”,，商家跟消費者都“信”得過。

1,、以同一地域為“心”,，以圓形輻射出去，在方圓2—3公里范圍內(nèi)尋找不同行業(yè)目標(biāo)客戶共同合作,；

2,、以目標(biāo)區(qū)域商圈客戶為“心”,，以尋找可適用該客戶的數(shù)據(jù)庫為挖掘重點，形成目標(biāo)受眾群效應(yīng),。

（二）載體

采用郵簡信函形式,，更莊重高檔

堅持使用統(tǒng)一標(biāo)識和“郵政局”的落款

詳見報價單（附后）

1、打開有禮——————以商圈為范圍向周邊社區(qū)郵寄優(yōu)惠券,、免費體驗券等

2,、美食娛樂——————餐飲、主題餐廳,、ktv等娛樂行業(yè)

3,、購物咨詢——————商場、百貨業(yè),、各類專賣店,、及與購物有關(guān)的商家

4、流行前線——————服飾,、禮品、飾品,、新玩意

5,、家居速遞——————中介公司的二手房信息、房地產(chǎn)商的新樓盤廣告,、裝飾公司,、室內(nèi)裝飾、櫥柜,、家居裝飾等商家

6,、車行天下————汽車銷售商、汽車飾品,、汽車美容養(yǎng)護(hù)中心,、汽車配件

7、休閑生活——————咖啡廳,、酒吧,、茶座等各類休閑行業(yè)

8、麗人心情——————美容,、美發(fā),、按摩、服飾,、美甲

9,、健康人生——————醫(yī)療單位、藥店,、保健品,、保健器械,、藥業(yè)

10、旅游咨詢——————酒店,、旅行社,、旅游景點、旅游產(chǎn)品,、戶外旅游用品

11,、教育傳情——————各大專院校、少兒英語及專業(yè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、各類技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu),、咨詢管理機(jī)構(gòu)舉辦的各類培訓(xùn)

宣傳廣告策劃方案 餐飲廣告策劃方案篇三

清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新,，河水清澈,，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中,，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢,、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實意義,。而且，近年來,，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流,、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,，目前全市已有景區(qū),、景點近80處；其中國家4a級景區(qū)8個,。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”,、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”,、“中國奇洞之鄉(xiāng)”,、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號。

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略,、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張,，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選,。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗具有休閑的假日時光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解,，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益,。

清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美,，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此，我們設(shè)計的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生,、白領(lǐng),、教師等）

1）,、20xx年,，廣東省普通高校總數(shù)達(dá)到112所,，全省普通本?？圃谛Ｉ_(dá)到133。41萬人,。顯然這是一個龐大的市場,，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來,，因此,，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢,，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保,，同時開拓商機(jī),，為此我們將推出集休閑,、健身、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體,。

為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行,。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活,，對外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向為導(dǎo)向的意識,。隨著物資生活水平的提高,，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目,，針對這一現(xiàn)象，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學(xué)生體驗部隊生活,，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來為祖國建設(shè)出一份力,。

1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司,、清遠(yuǎn)市中國旅行社,、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社,、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社,。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊,，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,，沒有危機(jī)感，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,，缺乏熱情,。

2）、旅行社行業(yè)間競爭激烈,，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,，并造成一些競爭弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭,，而是打“價格戰(zhàn)”,，有損品牌聲譽(yù),；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,，有利于糾正這些弊端。

3）,、新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化,、正規(guī)化,，特別是在維護(hù)消費者權(quán)益方面對旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn),；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強(qiáng),，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題。

4）,、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。

5）,、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化,、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點預(yù)訂專業(yè)化服務(wù),、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨立出來的的公司,。

清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實意義,。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1,、巖溶地質(zhì)景觀 2,、花崗巖奇峰異嶺 3、峽谷景觀 4,、瀑布 5,、漂流 6,、地?zé)? 7、沙灘 8,、奇石 9,、金礦 10、奇泉 11,、古冰川遺跡,。

然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來,，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一,。

4,、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的消費水平不斷提高,，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受,。同時在校大學(xué)生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機(jī)較強(qiáng),，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊,。但是,，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”，人數(shù)多,，效益低,，認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個低消費、低利潤市場,。因此,，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高,，產(chǎn)品針對性不強(qiáng),，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一 特定群體,。的巨大需求,。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游,、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州、佛山，北接湖南,、廣西,，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界,。

因此,，以珠三角為主，大力帶動周邊游客,，加強(qiáng)宣傳,，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激。來符合本次廣告主題,。

大學(xué)城的所有學(xué)生,，可以是個人出游者，也可以是集團(tuán)出游者,，我們會針對各種各樣的情況,，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者,。

招徠旅游客源,，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳， 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段,。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”,，造成目前“門前冷落車馬稀”,，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,，加大投入做好宣傳促銷工作,。

由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費,，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主,?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時尚雜志和直復(fù)營銷,。

預(yù)算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學(xué)的論壇來做宣傳,，而主要的就是派發(fā)傳單,。

宣傳廣告策劃方案 餐飲廣告策劃方案篇四

愛電影、看電影是現(xiàn)代人士的時尚需求，尤其是一些學(xué)生群體,、結(jié)婚年齡層次的時尚男女,，成為電影院票房的主流，部分中青年男女也追逐時尚,，加入到這部分群體之中,，這部分人群應(yīng)該說是引導(dǎo)社會消費的主流人群，對房產(chǎn),、家裝,、汽車、金融,、通訊等產(chǎn)品需求較高,，利用電影票兌換券搭載廣告，實現(xiàn)與xx影城結(jié)盟,，成為拓展,、開發(fā)這類人群的主要宣傳手段之一。據(jù)了解,，目前xx電影票的購買主要通過兩個渠道,，一是到影院直接購買，另一個是通過網(wǎng)上支付后,、到影院兌換電影票,。前者票價較高，后者兌換手續(xù)麻煩,，對于不經(jīng)常上網(wǎng)的客戶群無法購買,。

日前，由xx票房率最高的xx影城與xx郵政局合作的電影票兌換券銷售項目,，即將在xx郵政局市區(qū)20余個郵政營業(yè)網(wǎng)點開始進(jìn)行銷售,，實現(xiàn)影院門票銷售由單一銷售模式，向“影院—網(wǎng)上—郵政網(wǎng)點”多渠道,、多網(wǎng)點銷售模式的轉(zhuǎn)變,，郵政網(wǎng)點的銷售由于其網(wǎng)點多、面廣和宣傳優(yōu)勢,，必將成為電影票銷售的重要渠道,。

該電影票兌換券以郵政明信片為載體，首批發(fā)行量為10000枚,，一次性彩色印刷,。成品規(guī)格：307.5*78mm，三折頁式樣,，有三個招商廣告位,，如下圖所示,，未標(biāo)注的廣告位為xx影城宣傳畫面。

廣告位3:95*78mm

廣告位1：125*78mm 廣告位2:95*78mm

以上3個廣告位招商價格：15000元/個,。

1,、一次廣告投入具有90天的宣傳時間：本次合作為第一次，xx郵政局與xx影城都非常重視發(fā)行工作,，首次發(fā)行量為10000枚郵政明信片,，一次廣告投入具有90天的宣傳時間，一張兌換券可以帶動一家人及親朋好友的宣傳效果,。電影票是有價的實用產(chǎn)品,，無論成人、學(xué)生,、男女老少都非常認(rèn)可,，廣告的宣傳時間長久。尤其是明信片電影票兌換券在使用前不可自行撕下,，使廣告宣傳時間有限延長,。

2、價格優(yōu)勢是吸引顧客選擇郵政網(wǎng)點購票的因素之一,。其銷售價格與團(tuán)體票價格相似,，對愛電影、看電影的人士具有一定的吸引力,，這也是顧客為何會選擇郵政購票點購票的主要因素,。定制型的客戶還可享受個性化設(shè)計、印制,、寄遞的一條龍服務(wù),。

3、點多面廣是郵政網(wǎng)點特色,，更是宣傳企業(yè)想要達(dá)到的宣傳效果,。郵政網(wǎng)點在市區(qū)目前有20余個網(wǎng)點，市區(qū)的東南西北到處都有郵政網(wǎng)點,，愛電影觀眾分布在市區(qū)各個角落,，對企業(yè)宣傳廣告具有一定的吸引力。屆時各郵政營業(yè)網(wǎng)點將會用電子顯示屏,、x展架,、店堂海報等形式進(jìn)行宣傳。

4,、郵政明信片是中國郵政獨家發(fā)行的文化產(chǎn)品,，具有極高的鑒賞、收藏,、觀賞和郵寄的價值,，實用性強(qiáng),，個性化設(shè)計，獨一無二,，無可替代,。

5,、質(zhì)量保證,，使用放心。明信片電影票兌換券具有防偽功能,，每一枚明信片都有郵資圖,，由郵政渠道唯一發(fā)布。

xx年7月31日前,。

本方案是首次合作,，今后xx郵政局將會與市區(qū)各大影院合作，廣告宣傳面將會逐步擴(kuò)大,，對企業(yè)廣告宣傳具有更廣的宣傳效果,。

宣傳廣告策劃方案 餐飲廣告策劃方案篇五

廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內(nèi)容是很廣泛的,。廣告策劃主要的內(nèi)容是對廣告環(huán)境進(jìn)行分析和對廣告目標(biāo),、廣告對象、廣告媒體,、廣告時間,、廣告空間、廣告創(chuàng)意,、廣告策略等進(jìn)行策劃,。

美國著名的廣告大師萊斯特第來諾認(rèn)為理想的廣告策劃書應(yīng)該撰寫以下內(nèi)容：

(一)商品性格

每種商品都有其性格。即它是男性商品,，還是女性商品,，或者是屬于兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?

(二)歷史

即本商品的歷史,，包括商品發(fā)展的原始材料,，商品的價格歷史，包裝記錄,，消費者態(tài)度的一般記錄,，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費用的記錄,，媒體上作廣告的經(jīng)驗等等,。

(三)難題與機(jī)會

即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題,，起死回生的機(jī)會是什么?

(四)文案政策

即提出選擇什么的廣告文案,，確定什么樣的廣告主題以及理由,。

(五)媒體

即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。

(六)推廣

即怎樣實施廣告計劃,，怎樣應(yīng)付某些突發(fā)情況,。

(七)改變商品

若商品性能、外觀等存在缺陷,，可在計劃書中提出改進(jìn)的建議,。(八)改變包裝

即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

(九)定以價格

即對商品的價格提出看法,。

(十)預(yù)算

即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃,，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃,、媒介使用費的計劃及應(yīng)付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃,，等等。

十一)目的及測定

即應(yīng)撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定,。

國內(nèi)的廣告大師陳培愛先生認(rèn)為：完整的《廣告策劃書》,，一般包括如下內(nèi)容：

(一)前言

;(二)市場分析;

(三)產(chǎn)品分析;

(四)銷售分析;

(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo);

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;

( 七)阻礙分析;

(八)公關(guān)戰(zhàn)略;

(九)廣告戰(zhàn)略;

(十)媒介戰(zhàn)略;

(十一)廣告預(yù)算及分配;

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計;

(十三)廣告效果預(yù)測。