方案是從目的、要求,、方式,、方法、進度等都部署具體,、周密,，并有很強可操作性的計劃。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢,？以下就是小編給大家講解介紹的相關方案了,，希望能夠幫助到大家。

水果網絡營銷策劃方案 餐飲網絡營銷策劃方案篇一

隨著計算機網絡技術的飛速發(fā)展,，電子商務作為網絡技術的一種重要應用以不爭的事實席卷了全球每一角落的每一行業(yè),。電子商務的崛起，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經營的模式,，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè),。其發(fā)展已成為一股無法阻擋的歷史潮流，而如何增加網上商城平臺的商戶數量也逐漸走入人們的腦海中,。因而在網上銷售茶葉,，成為一條新的商業(yè)之路。

中國是茶的故鄉(xiāng),，也是茶文化的發(fā)祥地,。茶的發(fā)現和利用，在中國已有四五千年歷史,，且長盛不衰,，傳遍全球。茶已成為全世界最大眾化,、最受歡迎,、最有益于身心健康的綠色飲料。茶融天地人于一體,，提倡“天下茶人是一家”,。 茶葉網絡營銷策劃的目的是為了讓茶葉產品及品牌在日趨激烈的市場競爭中勝出。通過對自己茶葉產品的營銷狀況分析,，結合自身的優(yōu)點與缺點策劃出自己的戰(zhàn)略方法,。在激烈的市場競爭中打出自己的一片天地，爭取最大限度占領市場,，更好的促進產品的銷售,。

1.市場狀況

中國是茶葉原產地和第一生產、消費大國,，有上千年的飲茶歷史,，茶葉已經融入到人們的生活中。喝茶已成為多數中國人的一種生活習慣,，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,，而且，隨著人們健康消費觀念的普及,，茶正在被越來越人接受,、喜愛和追求,。

茶市場競爭激烈、種類眾多,，但卻有很多缺陷,。一是茶葉生產的標準體系和衛(wèi)生安全體系建設滯后;二是茶類豐富，產量大,，品牌不大,，例如：大眾知道有普洱茶,，卻不知道有些什么品牌,。整個普洱茶市場的品牌多卻不強，使在網絡上銷售比較好的大益,、新益,、老倉等品牌的普洱茶其知名度也僅是在網絡上比較紅。

現在的國內茶葉市場看似波瀾不驚,，實際上卻是暗流涌動,，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。但茶葉行業(yè)目前多,、亂,、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據和方向,?？梢哉f，國內的茶產業(yè)是“有名茶,，無名牌”,。因此，通過網絡營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要,。

2.產品分析

普洱茶,，其品牌有：云上品、大益,、下關,、龍園號、勐傣,、冰島胡等,。“云上品”,，具有獨特性,，有與眾不同之處，其他品牌不是我們專有,，消費者在其他店鋪也能搜到類似產品,。

3.消費者分析：

普洱茶降血脂,、血糖、血壓;明目,、化痰止咳;能瘦身去脂肪,，特別是小腹堆積脂肪;能暖胃護胃。不同的功效也有不同的消費群體,。

1,、白領：喝普洱茶能降低輻射、舒緩身心壓力,。

2,、男人：喝普洱茶能醒酒敵煙、明目安神,。 ,，;

3、女人：喝普洱茶能美容瘦身,、清火解毒,。

4、中老年人：喝普洱茶能降三高,、抗衰老,。

(一) 產品策略：

我們產品眾多，分為兩類,，一類是我們自己的產品,，一類是其他商家的產品。我們的產品有“云上品”,，具有獨特性,，在以后具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ恳环N產品都有一定的生命周期,，消費者長期用一種產品容易厭煩,，研發(fā)新產品可以留住老顧客，同時吸引新顧客,。

其他商家的產品有大益,、下關、龍園號,、勐傣,、冰島胡等。這些產品有助于消費者在搜索類似產品的時候進入,，增加人氣和銷量,，快速提我們的信用等級。

根據普洱茶不同的功效及消費群體,，我們銷售各類普洱茶以滿足不同消費者的需求,。如女兒

茶的目標消費群體是白領;迷你沱茶則為了方便辦公室白領,。

產品組合銷售：產品搭配銷售，同時減去部分價格,，可以刺激消費,，同時帶動其他產品的銷售。

(二) 價格策略：

消費者的消費能力不一樣,，價格對消費者而言,，有很重要的意義。

1,、折扣定價：部分出售已久且成本較低的商品,，可以在后期或者節(jié)假日用折扣定價讓消費者感覺自己占了很大的便宜。

2,、尾數定價：價格數字上不進位,，而保留零頭,，使消費者產生價格低廉的心理,。售價在100塊錢左右的商品，定成110元,，消費者認為它是100元多的產品,，定成98。

3,、超低價格：選一款適合的茶葉,，價格定的比較低，消費者在搜索產品的時候容易發(fā)現,，進而進店,，增加人氣，同時也促進了其他產品的消售,。

(三) 促銷策略：

1,、網絡廣告策略：

根據不同的消費群體，可以在不同的網站上做廣告,，也可以在店鋪的首頁做廣告,，吸引消費者。

3,、 銷售促進策略：

① 特價促銷：對于消費者來說,，特價促銷可以吸引更多的消費者注意?？梢栽诠?jié)日使用特價促銷方式,，通過低價來吸引顧客選購。

② 贈品策略：很多消費者喜歡小便宜,，贈送小禮品容易使他們對店鋪產生好感,。當然也可以有“買一送一”或者“加一元贈送其他產品”等其他活動,。

軟件策略：淘寶有許多軟件可以放到店鋪，促進消費,，如：“天天特價”每隔段時間可以推出一種茶葉,。消費者容易受到“特價”的影響，;“團購”軟件,，有倒計時,，很多消費者有跟

風行為，大家都買,，那自己就買,，尤其是倒計時要結束的時候。

(一)網絡廣告策略：

1,、直通車：被淘寶直通車推廣了的寶貝,，只要想來淘寶買這種寶貝的人就能看到，大大提高了寶貝的曝光率,，給店鋪帶來很高的流量和銷量,。

2、郵件：每隔一段時間給經常關顧店鋪的消費者或者群發(fā)送郵件,。

3,、店鋪廣告

①策劃期內前期推出產品形象廣告。

②節(jié)假日,、重大活動前推出促銷廣告,。

(二) 搜索引擎營銷：

1、 關鍵詞：消費者在購買過程中一般同過搜索引擎,，輸入產品的大概名稱,，在按分類尋找。設定好的關鍵詞有助于消費者尋找自己的產品,。

2,、 站內的seo：

① 站內連接：利用各個版塊的內容相關性，以及網站地圖,，建大量的站內連接,，提高整天頁面的瀏覽量。

② 網站結構：使用html靜態(tài)頁面設計主頁,，減少框架和動態(tài)元素的使用,。

(三)活動營銷策略：

淘寶服務中有很多的活動，盡量參加活動,，增加店鋪的曝光率,。如：試用中心活動、淘金幣,、聚劃算團購等,。選擇可以參加的活動去參加,。

(四)軟文推廣：

軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度,、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣,，促使每篇軟文都能夠被各種網站轉摘發(fā)布，以達到最好的效果,。軟文要寫的讓用戶看了有收獲,，標題要寫的吸引網站編輯，這樣才能達到最好的宣傳效果,。

1人員的招募：1000~1500元;

2 市場調研：800~1500元;

3 網站優(yōu)化：500~1200元;

4 網絡宣傳：8000~15000元;

5 雜費：1500~20xx元;

合計： 11800~19200元

水果網絡營銷策劃方案 餐飲網絡營銷策劃方案篇二

我們在討論是否實行及如何實行網絡營銷之前,，必須對目前基本現狀有一個清醒的認識，這是我們工作的前提,。

1,、公司實行網上營銷有一定優(yōu)勢，主要體現在：

（1）公司產品為高技術產品,。

（2）潛在用戶主要為技術人員,，其網絡應用程度較高。

（3）產品銷售范圍廣,，國內市場乃至國際市場,。

（4）同行業(yè)網絡營銷運用仍處初期，較強的網上競爭對手還未出現,。

（5）本公司員工計算機及網絡應用已具備良好水平。

另外,，開展網絡客戶服務也有相當優(yōu)勢,，理由：

（1）客戶服務對公司至關重要，但服務地域廣,，任務重,，成本高。

（2）客戶服務屬技術指導性質,，如充分溝通可遠距離完成,。

2、 目前可能存在的不足：

（1）對網絡營銷認識程度還較低,。未進行深入系統(tǒng)的研究,，其應用對本公司及所在行業(yè)發(fā)展可能帶來的影響還缺乏評估。

（2）尚未形成明確的網絡營銷工作思路,，沒有專業(yè)部門或專職經理負責整體實施,。

（3）雖已建立起企業(yè)網站但由于其在表現形式、內容及信息含量,、網站功能,、網站推廣等方面有所不足,，尚未發(fā)揮其應有的作用。

（4）現有的網站管理模式尚不完善,，難以適應開展網絡營銷的要求,。如：網站維護、更新方式,，isp提供的服務等等,。

（5）現行的網上反饋信息管理是否高效應重新評估

3、結論：

1,、 初步認為網絡營銷在公司具備可行性,，有著良好的發(fā)展前景，運用得當可能為公司帶來重大貢獻,，存在由此引發(fā)公司經營方式重大變革的可能,。

2、本公司網絡運用水平雖強于一般企業(yè)或同行,，但領先程度有限,，網絡營銷還處于準備階段，還未正式起步,。

保持清醒認識將有利于我們明確目標,，改進不足，制定措施,，快速推進,。

1、制定網絡營銷戰(zhàn)略需考慮的因素：

我們應該確立怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略,，以什么態(tài)度,，以怎樣的方式與速度推進其發(fā)展，需從下列因素考慮：

（1）從公司長遠發(fā)展戰(zhàn)略考慮

網絡營銷的采用,，是在新的市場條件下發(fā)生的,，說明企業(yè)內部與外部條件正在發(fā)生變化，能否適應這樣的變化,，盡可能迅速地制定對策,，運用新的思維新的工具開展工作，這既關系到企業(yè)短期效益更深刻影響到企業(yè)的長期經營,。

社會信息化,、企業(yè)信息化、商務電子化,，這已是公認的趨勢,，而網絡營銷正是這種變化在企業(yè)營銷領域的運用，由于其相對電子商務而言更易實行，更快見效,，所以優(yōu)先得到了應用,。網絡營銷的運用既是新的經營手段，同時也是企業(yè)進入網絡信息時代,，開展電子商務的必要的積累與準備,，其應用能力及水平直接影響企業(yè)新的條件下管理及經營的水平。

應當說,，網絡營銷是否應被采用已不是一個可以討論的問題,，可供選擇的只是如何去更好地適應，以怎樣的態(tài)度與方式去適應,。我認為快適應可贏得更多的空間,，對公司有利。

本公司是一個技術型公司,，公司核心價值在技術,，時刻保持技術優(yōu)勢是發(fā)展的關鍵。但應看到,，只有有效解決營銷與客戶服務,，公司才可能有更多的精力與資源用于技術開發(fā)。

另外,，從公司目前情況看,，我們可否推斷：當前影響公司更快發(fā)展的，其最主要障礙,，是營銷問題,，正是此問題難以有效突破，成為了發(fā)展的瓶頸,。傳統(tǒng)辦法成本高,，效果緩慢。我們需要嘗試新的營銷手段,。網絡營銷成為必然的選擇。

（2）從公司競爭優(yōu)勢的獲取考慮

我們的企業(yè)面臨著激烈的競爭,，市場條件下大多如此,。能否保持競爭中的優(yōu)勢地位，有時甚至比企業(yè)的效益還重要,。傳統(tǒng)條件下,，我們可以采取的方式極為有限，因為大家都在這么做,，我們很難保證能比對手做的更好,。正因如此每每出現競爭格局的大調整大多是誕生了新的技術或市場手段。

xx行業(yè)也是如此，本公司能在國內市場脫穎而出關鍵在技術,，但既使在國內我們的技術優(yōu)勢也是有限的,，更不必說與wto后即將全面進入中國的國際品牌。技術優(yōu)勢為我們贏得市場奠定了一定基礎,，但對于立志成為行業(yè)先鋒的我們而言當然不應沾沾自喜,，我們的市場分額還太小，還只是是個后起之秀,，還未成為行業(yè)內強手,。支撐我們繼續(xù)趕超的僅*技術優(yōu)勢是不夠的，必須在營銷上突破,。傳統(tǒng)的方法成本高,、難度大，難以勝任,。

網絡營銷手段的出現為我們提供了一種可能,。作為后發(fā)企業(yè)，我們的優(yōu)勢是包袱輕,、觀念新,、敢于探索，發(fā)揚我們的長處另辟新徑,，是我們贏得競爭優(yōu)勢的最佳選擇,。早一步運用新工具，就可能贏取全新的競爭局面,。

（3）從公司營銷工作的特點考慮

網絡營銷作為新的手段,，其本身具有傳統(tǒng)方式無可比擬的先進性。運用網絡平臺技術企業(yè)可與客戶縮短時間,、空間距離,，實現每周7天，每天24小時工作,，運用數據庫等工具可實現一對一直復營銷,，實現與客戶充分的交互與溝通，網絡營銷幾乎可以完成除交貨及付款外的所有工作（將來與電子商務銜接后此兩點也可網上實現）,。

a,、產品特點：復雜程度高、標準化程度高,；

b,、服務特點：主要是技術支持，需求高,，成本高,，指導性質；

c、市場特點：點多面廣,，計算機網絡應用程度高,；

d、銷售特點：以直銷為主,，面向技術人員開展銷售,；

網絡營銷可能產生的影響：

a、全面展示產品：可以盡可能詳盡,、全面地網上展示,，有利于顧客了解產品，降低了人員說服的成本,；

b,、市場拓展：市場范圍大幅擴大，向國內外所有潛在客戶展開營銷,；

c,、促進銷售：開展獨立或配合營銷活動促進銷售；

d,、降低費用：減少中間環(huán)節(jié),，降低銷售成本，有逐步取消人員推銷的可能,；

e,、提高技術支持與服務水平：大幅提高服務能力及水平，通過在線自動應答及線上咨詢,，在全面提高服務能力的同時大幅降低費用,；

f、其他：對網絡的有效運用還可改變公司生產組織方式,，提前實現個性化生產,，利用網絡提高生產外協(xié)能力，構建虛擬工廠,，低成本提高生產能力,；網絡應用對采購方式、技術開發(fā)方式等也能產生影響,。

2,、本公司網絡營銷戰(zhàn)略初定：

（1）充分認識網絡營銷作為新的戰(zhàn)略經營手段的重要性，承認其具有的巨大效能,，決心發(fā)展本公司對應策略，制定計劃,，積極推進,，促其充分發(fā)展。

（2）適當平衡快速發(fā)展與公司承受力的關系，在可能的范圍內適度超前發(fā)展,。

（3）結合公司現狀,，將本公司網絡營銷目標初步確立為：

借助網絡交互平臺及網絡通信工具，以直復營銷,、整合營銷,、軟營銷理論為指導展開營銷操作，以達到拓展市場,，提高品牌知名度,，降低營銷費用，促進銷售之目的,。同時積極探索網上客戶服務,，鞏固既有市場，提高品牌美譽度,。

3,、公司的網絡營銷管理模型可描述為（網絡營銷的運作機理）：

推廣品牌及產品==》吸引潛在用戶==》開展直復營銷==》促成購買

客戶服務==》顧客忠誠==》增加銷售

制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施,，我們可按下列步驟操作執(zhí)行：

1.確定負責部門,、人員、職能及營銷預算

網絡營銷屬營銷工作,，一般由營銷部門負責,，在營銷副總經理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組,，成員由網絡營銷人員和網絡技術人員組成,，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責,，工作初期調查,、規(guī)劃、協(xié)調,、組織,，任務繁重，兼職很難保證工作的完成,。

專職網絡營銷人員職責應包括：

（1）綜合公司各部門意見,，制定網站構建計劃，并領導實施網站建設,。

（2）網站日常維護,、監(jiān)督及管理,。

（3）網站推廣計劃的制定與實施,。

（4）網上反饋信息管理,。

（5）獨立開展網上營銷活動。

（6）對公司其他部門實施網上營銷支持,。

（7）網上信息資源收集及管理,，對公司網絡資源應用提供指導。

在網絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約,，但我們仍需對可能的投入有所估計,，我們的營銷預算可能來自于：

（1）人員工資

（2）硬件費用：如計算機添置

（3）軟件費用：如空間租用、網頁制作,、web程序開發(fā),、數據庫開發(fā)

（4）其他：如上網費,、網絡廣告費等

2.綜合各部門意見,，構建網站交互平臺

公司網站作為網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網絡營銷的水平,，同時網站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示,、客戶服務,、公司管理及文化建設、合作企業(yè)交流等等功能,，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。

構建網站應注意網站應有如下功能：

（1）信息豐富：信息量太低是目前公司網站的通??；

（2）美觀與實用適度統(tǒng)一：以實用為主，兼顧視覺效果,；

（3）功能強大：只有具備相應的功能,，才能滿足公司各部門要求。

（4）網站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心

（5）交互功能：力求增加訪問者參與機會,，實現在線交互。

可以看出,，本公司現有的網站在以上方面均有不足,，需要逐步改進（方案另附）。

3.制定網站推廣方案并實施

具備了一個好的網站平臺,，接著應實行網站推廣,。網站推廣的過程同時也是品牌及產品推廣的過程,。

制定網站推廣計劃應考慮的因素有：

（1）本公司產品的潛在用戶范圍；

（2）分清楚本公司產品的最終使用者,、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網習慣如何,；

（3）我們應該主要向誰做推廣,；

（4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳；

（5）是否需借助傳統(tǒng)媒體,，如何借助,；

（6）我們競爭對手的推廣手段如何；

（7）如何保持較低的宣傳成本,。

我們可以借助的手段：

（1）搜索引擎登錄,；

（2）網站間交換連接；

（3）建立郵件列表,，運用郵件推廣,；

（4）通過網上論壇、bbs進行宣傳,；

（5）通過新聞組進行宣傳,；

（6）在公司名片等對外資料中標明網址；

（7）在公司所有對外廣告中添加網址宣傳,；

（8）借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳,。

注：有關網站推廣的計劃另行制定。

4.網絡營銷效果評估及改進

網站推廣之后我們的工作完成了一個階段,，我們將獲得較多的網上反饋,，借此我們應進行網絡營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階,。

評估內容包括：

（1）公司網站建設是否成功,，有哪些不足；

（2）網站推廣是否有效,；

（3）網上客戶參與度如何,？分析原因；

（4）潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何,；

（5）公司對網上反饋信息的處理是否積極有效,；

（6）公司各部門對網絡營銷的配合是否高效。

評估指標主要有：

網站訪問人數,、訪問者來源地,、訪問頻率、逗留時間,、反饋信件數,、反饋內容,、所提意見等等。

5.全面網絡營銷實施

在此階段我們將展開全面的有計劃網上營銷,。如開展面向潛在客戶的市場調查,、資料收集、面向用戶單位的網上公關,、面向現有用戶的網上使用咨詢,、客戶服務、面向同行的競爭資料收集及監(jiān)控,、面向開發(fā)人員的技術交流,、面向經銷商的調查及管理等等。我們將充分利用現有條件開展可行的`營銷活動,。

6.使網絡營銷與公司管理融為一體

網絡營銷的有效運用,，將可對公司其他部門的運行產生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理,。作為網絡信息條件經營方式的探索,，它將極大推動公司走向新經濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用：

促進公司內部信息化建設,，加快企業(yè)電子商務準備,，完善公司管理信息系統(tǒng)，提高公司管理的質量與效率,，提高員工素質,，培養(yǎng)電子商務人才。

這些變化將影響公司現有的生產組織形式,、銷售方式,、開發(fā)方式、管理方式等等,，推動公司進行經營方式的戰(zhàn)略性轉型,。

總之，網絡營銷的開展是一項艱巨而又復雜的工作,，絕非建網站收mail如此簡單,。好的效果需要扎實的工作積累，不可一蹴而就,。同時我們也完全有理由相信,，本公司網絡營銷的運作前景良好，只要我們有信心,、有決心,，就一定能夠獲得成功。

水果網絡營銷策劃方案 餐飲網絡營銷策劃方案篇三

旅游景區(qū)網絡整合營銷

6—8個月

15萬元,、市場推薦報價20萬元

1,、搜索引擎營銷

關鍵詞信息優(yōu)化：根據xxxx推廣需求,，配合關鍵詞的搜索熱度分析，統(tǒng)計,、篩選適合xxxx的關鍵詞,，提供8個關鍵詞的信息優(yōu)化服務，確保在百度搜索結果頁首頁能夠出現1—5條xxx推廣信息,。同時,，提供在合作執(zhí)行期內排名位置維護。

關鍵詞名單例如：衛(wèi)浴十大品牌,、十大衛(wèi)浴品牌、中國潔具十大品牌,、知名衛(wèi)浴品牌,、知名潔具品牌、實木家具十大品牌,、中國家具十大品牌,、知名家具品牌、實木家具品牌,、板式家具十大品牌,、中國照明十大品牌、照明燈具十大品牌,、照明品牌排名,、中國照明品牌、涂料十大品牌,、知名涂料品牌,、乳膠漆十大品牌等類

2、網絡媒體公關傳播

針對xxxx品牌傳播和產品推廣主題,，創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章(品牌理念,、渠道、榮譽)與新產品文章(產品技術,、潮流,、應用)。

創(chuàng)作數量：50篇 媒體發(fā)布數量：4家/篇 論壇發(fā)布數量：25家/篇 達成目標：總發(fā)布量>1400篇,，受眾到達量>150萬

3,、網絡新聞事件營銷

(1)針對xxxx具有傳播價值的新聞事件，挖掘新聞價值,，形成系列話題,，組織、創(chuàng)作原始報道和評論在互聯(lián)網傳播,，推廣期內實現2次此類新聞事件的設計和推廣,，借此提升企業(yè)品牌/產品的權威性,、影響力和美譽度;

(2) 借助社會與行業(yè)熱點，針對xxx的品牌和產品營造新聞事件,，如最新技術,、產品升級換代、行業(yè)研究報告,、社會熱點人物等,，推廣期內組織2—3次此類新聞事件的設計和推廣，借此提升企業(yè)品牌/產品的影響力,、美譽度,。

創(chuàng)作數量：50篇 媒體發(fā)布數量：4家/篇 論壇發(fā)布數量：25家/篇 達成目標：總發(fā)布量>1400篇，受眾到達量>150萬

4,、網絡論壇推廣

每10天組織一次論壇專項推廣,，發(fā)布并維護1個論壇主題帖(500—20xx字)，

同時在論壇上投放100篇xxxx的品牌和產品報道,。

帖子創(chuàng)作數量：22篇 論壇發(fā)布數量：30家/篇

達成目標：總發(fā)布量>800篇,，受眾到達量>80萬，論壇回帖量>1萬

5,、網絡專題推廣

針對xxxx新產品上市,、消費趨勢與時尚潮流、產品應用為主題設計,、制作網絡專題,，對xxxx的品牌實力、產品優(yōu)勢與應用潮流進行全方位詮釋報道,。

專題數量：4期 網站發(fā)布數量：5家/篇(文章內提供文字鏈接)

達成目標：總發(fā)布量>20條,，受眾到達量>20萬

6、植入式營銷

品牌故事：為企業(yè)的品牌與產品撰寫富有傳奇性,、趣味性,，以“家”、“裝修”為主題以及企業(yè)成長,、優(yōu)勢,、歷程、文化等方面的故事,，通過故事來傳遞企業(yè)品牌/產品帶給人的震撼和價值,，潛移默化地影響用戶。

故事創(chuàng)作數量：5篇(深度植入品牌與產品) 論壇發(fā)布量：40家論壇/篇 效果預估：總發(fā)布量>200條,，受眾到達量>60萬,，總回帖量>20xx

(1)關于xxxx品牌營銷方面的分析評論文章2篇，在20家創(chuàng)業(yè)、財經,、營銷類網站上發(fā)表,，并獲得首頁推薦;

(2)在贏道顧問策劃人在平面媒體發(fā)表的相關文章中，引進xxxx的案例;

(3)面向xxxx產品推廣活動,、品牌提升計劃提供顧問與建議服務,。

50家符合家具/涂料/照明/衛(wèi)浴行業(yè)的主流網站，80個裝修,、設計,、建材、照明/涂料/家具/衛(wèi)浴,、生活消費,、女性類有影響力的網絡社區(qū)(詳見媒體與論壇名單)

本次網絡推廣覆蓋媒體與論壇130家，創(chuàng)作內容大于120篇,，發(fā)布總量大于3000條;直接推廣效果實現品牌,、產品曝光量大于500萬;“xxx”關鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長20(/30)萬以上，重點推廣產品對應關鍵詞收錄量增長3萬以上;推廣期內在互聯(lián)網有效范圍實現“xxx”品牌曝光量占據行業(yè)領先優(yōu)勢,，在目標群體(家裝設計師、消費者,、經銷商,、媒體)的關注度和信任度獲得顯著的提升，促進銷售,。

按月為單位,，合同簽署后及執(zhí)行前提交《月工作計劃明細表》，執(zhí)行后提供《月度項目實施報告》,，包括：文章數量,、媒體報道、搜索表現等數據,。執(zhí)行中每月提供1—2次鏈接小結,，文章數量質量、新聞創(chuàng)意,、媒體及論壇表現表現均可在線監(jiān)控,。

旅游景區(qū)網絡營銷三大策略

旅游景區(qū)開展網絡營銷具有巨大的發(fā)展空間。然而,，我國旅游景區(qū)管理體制不清,，市場營銷形式單一、模式滯后,，如何利用好網絡進行營銷,，成為許多旅游景區(qū)急需解決的問題。旅游景區(qū)網絡營銷，是旅游景區(qū)借助互聯(lián)網科技的發(fā)展,，將電腦計算技術,、電子通信技術與企業(yè)購銷網絡系統(tǒng)，運用于旅游景區(qū)分銷渠道而形成的一種新型的商務活動,。其中包括景區(qū)在網上傳遞與接收信息;訂購,、付款、客戶服務等網上銷售,，網上售前推介與售后服務;利用因特網開展景區(qū)品牌宣傳,、市場調查分析、財務核算及旅游產品開發(fā)設計等內容,。這是一種信息網絡技術與商務運作程序的結合,。旅游景區(qū)網絡營銷意義

1.網民是第一旅客市場

面對日益激烈的旅游市場競爭，驢媽媽旅游網認為,，誰掌握了網絡營銷,，誰就掌握了未來旅游市場?？纯催@組數據,，就知道并非夸大其詞，截至26月底,，中國網民數量達到4.04億,，同比增長56.2%。最重要的是這其中絕大部分是消費能力較高的城鎮(zhèn)居民,。

2.游客出游路徑分析

旅游需求—網絡搜索—旅游相關網站—選擇旅游目的地—預定—旅游,。從游客出游路徑圖可以看出，網絡是游客整個出游活動中最重要的一環(huán),，通過網絡,，游客查詢旅游信息、篩選旅游信息,、預定旅游服務,，通過分析游客的行為路徑，我們可以清晰地知道旅游網絡營銷的這三個重點,。

3.讓游客輕松找到你

以游客行為路徑和消費需求為基礎,，特別針對旅游市場，開發(fā)旅游seo動態(tài)優(yōu)化服務,，讓游客第一時間找到你,。除了旅游seo動態(tài)優(yōu)化服務外，以精神策劃的網絡主題營銷活動,，也是吸引游客的重要方法,。

4.讓游客樂意選擇你

游客找你了,，你以什么樣的形象出現?什么內容?什么性格?只是一條冷冰冰的信息介紹是遠遠不夠的。我們應該和游客互動,，交流,，讓游客感受到我們的服務和品牌文化。這就是我們所說的網絡品牌互動,。試想,，顧客來店了，看到的是店面沒有裝修,，沒有熱情的服務員,，沒有熱鬧的品牌展示，他會進去消費嗎?不會,。游客也一樣,，網絡就是景區(qū)旅游營銷的第一站。

5.讓游客馬上消費你

網絡的另一個讓人興奮的地方是,，游客馬上可以進行消費,。網絡獨特的即時性、消費性,，是其他任何媒體和平臺都沒有的,。換句話說，網絡上的信息和服務,，只要游客感興趣,，游客馬上可以進行體驗和消費，所以網絡對于景區(qū)來說,，除了是品牌互動的陣地外，他應該還是未來最重要的旅游銷售渠道和平臺,，如果你沒有讓游客在網上就開始消費的服務,，那你抹殺了網絡應有的經濟貢獻。

水果網絡營銷策劃方案 餐飲網絡營銷策劃方案篇四

a,、全面登錄搜索引擎

統(tǒng)計表明,，網站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此品牌網站科學登錄各大搜索引擎,，是進行網站推廣的首要步驟,。

b、參加許可郵件營銷

郵件營銷是快速,、高效的營銷方式,，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷,，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告,，是有效的網站推廣方法;此外，建設自己的郵件列表，定期制作更新品牌網站電子雜志,，向會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送,，能有效的聯(lián)系網站訪客，提高用戶忠誠度,。

c,、投放網絡廣告

網絡廣告是投入較大，效果也較為明顯的網站推廣方式,。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征,，并根據網站不同推廣階段的需要進行調整。網絡廣告主要分網站廣告和即時通訊廣告兩種,。制定網站廣告投放計劃,，在各大門戶網站和相關主題網站進行廣告投放;即時通訊廣告主要是在msn、qq等即時通訊工具進行廣告投放,。

d,、網站互動推廣

策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度,，持續(xù)深入的傳播網站和品牌,。在網絡營銷策劃方案中具體步驟可分為：備注網友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂,、音像,、圖片等資料，并互相評分,，優(yōu)秀有獎網友上傳原創(chuàng)笑容圖片,，并互相評分、評論,。

聯(lián)合其他機構,，策劃或由網友自發(fā)開展各類戶外運動，由網站提供物質支持和獎勵引導網友創(chuàng)作各種有意思的玩法,，與眾不同,，出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材,，為品牌所用,，并獎勵作者，對作者有較大鼓勵,，可以吸引更多人前來,，刺激大家的積極性。

e,、會員制營銷

會員網站放置網站鏈接或活動內容介紹與鏈接,，通過該會員網站來到且注冊成為網站會員俱樂部成員的,，為該會員獎勵積分,，積分可兌換網站紀念禮品,。

f、信息發(fā)布

有償信息發(fā)布是有效的網站推廣方式,，主要分為網絡媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種,。

g,、媒體合作

網站要推廣，宣傳報道不可少,，品牌網站可與網上網下媒體展開充分合作,，撰寫公關文稿，關注網站發(fā)展動態(tài),，并定期在各媒體發(fā)布,。

h、網站合作

同其他網站進行各種合作是效果明顯的網站推廣方式,，可以借合作伙伴的力量,，促使品牌網站的系列活動有效開展;此外，廣泛征求友情鏈接,，擴大網站外部鏈接活力,，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果,。

a,、網站logo、banner有獎征集

品牌網站新近推出,，為使網站形象貼近群眾,，深入人心，富有新意,，現向社會公開征集網站logo,、banner設計方案，歡迎關心網站的廣大網絡工作者,、美術愛好者踴躍參加。獎項設置：一等獎(各1名),，現金5000元,。二等獎(各2名)，價值xx元的紀念禮品,。紀念獎(若干名),，價值300元的紀念禮品。這屬于一種互動的推廣方式,，在很多網絡營銷策劃方案中都有體現,。

b,、網絡護綠計劃

為宣傳綠化，培養(yǎng)網友維護生態(tài)平衡的觀念,，品牌網站將以省市一級為單位,，開展網絡護綠計劃，計劃的主要思路如下：可聯(lián)合地市學校,、團委,、政府機構、綠化委員會等單位,，開展認養(yǎng)小樹活動,，并制作銘牌，認養(yǎng)人定期給小樹拍照,，上傳到網上進行評比,。由網站定期選出護綠明星，給予獎勵,。此活動可長期開展,，并逐步由小范圍開展擴展到全國范圍內，主要針對對象是熱愛生態(tài)平衡和綠化的網友,。

c,、成為會員俱樂部成員，好處多多

會員俱樂部將成為一個網上與網下互動結合的組織,，只要成為俱樂部成員,，就可以參加俱樂部和網站定期推出的各種活動;會員有積分，參與各類活動均可增加會員積分,，積分達到一定程度,，可以進行星級評定，還可兌換由品牌網站提供的紀念禮品,。

網絡營銷策劃方案第三步：網絡市場調研計劃

網上市場調研也是網絡營銷的基本職能之一,，隨著互聯(lián)網應用的普及發(fā)展，企業(yè)的市場調研,、用戶需求信息的收集亦逐步跨進網絡,。通過在線調查表或者電子郵件等方式來完成網上市場調研，相對傳統(tǒng)市場調研,，網上調研具有高效率,、低成本、不受地理區(qū)域限制的特點,，常用于產品調查,、消費者行為調查、品牌形象調查等,，是獲得第一手市場資料有效的調查工具,。

調研內容：

a,、網絡市場情況調查(市場分析、從業(yè)情況調研),。

b,、主要競爭個案調查(競爭個案背景、規(guī)劃,、管理模式,、銷售策略、宣傳策略,、銷售現狀),。

c、目標,。

d,、客戶調查(客戶分析、客戶關系整理)調研形式,。

(1)在線調查表

通過品牌網站或其他合作調查網站上設置調查表,，訪問者在線填寫并提交到網站服務器，被調查人可留下自己的真實姓名和聯(lián)系方式,，以獲取我們提供的獎勵,。這是網上調查最基本的形式，廣泛應用于各種內容的調查活動,，這實際上也就是問卷調查方法在互聯(lián)網上的延伸,。

(2)電子郵件調查

合理設計調查表單，將設計好的調查表直接發(fā)送到被調查者的郵箱中,，或者在電子郵件正文中給出一個網址鏈接到在線調查表頁面,。這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇，并節(jié)約被訪問者的上網時間,，若調查對象選擇適當,，往往可以獲得相對較高的問卷加收率。

(3)海量數據庫搜索調查

根據調查內容需要,，如進行競爭個案背景,、規(guī)劃、管理模式,、銷售策略,、宣傳策略、銷售現狀調查,，可通過互聯(lián)網海量數據庫搜索調查來實現。

(4)會員數據庫分析調查

品牌網站通過網站推廣工作實施和會員俱樂部的經營,，將會有為數可觀的俱樂部會員和其他網站數據,，這些對于網上目標客戶調研,、客戶分析以及客戶關系整理均有重要意義。

品牌的網絡營銷策劃方案,，揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網進行品牌傳播的新模式,。深入品牌傳播是企業(yè)開拓新市場，穩(wěn)定市場占有率的強大動力,，這也是眾多國內大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情,。

水果網絡營銷策劃方案 餐飲網絡營銷策劃方案篇五

隨著中國加入世界貿易組織，中國的酒店業(yè)將面臨著更大的機遇和挑戰(zhàn),。計算機網絡技術日益成熟和應用的日益廣泛,。中國的酒店業(yè)進行的互聯(lián)網營銷也迫在眉睫。

酒店互聯(lián)網營銷簡單說就是指酒店利用國際互聯(lián)網這個快捷,，靈活的信息溝通渠道來推銷酒店產品的一種市場營銷活動,。中國許多酒店已經開始在互聯(lián)網上進行營銷。如北京,，廣州,深圳的一些酒店,，同時互聯(lián)網上出現的商店專業(yè)預訂網也不少。如中國酒店預訂熱線,，中國酒店預訂網等等,。但總的來說中國酒店業(yè)的互聯(lián)網營銷還只是處于起步階段。有許多地方需要完善和和改進,。如頁面鏈接慢,，網業(yè)設計粗糙，單調等,。下面來談一下中國的酒店業(yè)應如何進行互聯(lián)網營銷,。

在酒店的產品互聯(lián)網營銷中，顧客只能通過酒店的網頁來了解酒店的客房,，從而作出預訂決策,。因此搞好網頁設計和 “虛擬客房”建設將是酒店產品策略的關鍵。

酒店的網頁設計所追求的效果簡單地說,，一是精致,，二是方便，具體地應注意以下幾點：“第一,，酒店的主頁應能夠給顧客比較強烈和突出的印象,。第二，網頁結構設計合理,，層次清楚,。顧客應該可以從主頁的目錄中得知自己應查得的方向。第三,，網頁的內容應全面,，盡量涵蓋顧客普遍所需的信息,。第四，網頁的鏈接應方便瀏覽,，傳輸速度和圖片的下載的速度快,，應注意避免死鏈接，調不出圖形等情況存在,。面對網上如此從多的網丫,，酒店節(jié)省顧客的時間從而吸引顧客就是在給酒店互聯(lián)網營銷創(chuàng)造機會。

顧客在購買產品前對他將要購買的產品都要有一個了解,，而在傳統(tǒng)營銷中酒店的顧客在預訂客房前卻不可能像別的顧客購買商品一樣,。先到自己將要預訂的客房里參觀一下再作決定。面互聯(lián)網營銷卻可以滿足顧客的這種需求,。酒店利用電腦和互聯(lián)網這種高科技手段營造一間“虛擬客房”,，讓顧客不僅能夠對他將預訂的客房有一個全方位的了解，更重要的是可以在“虛擬客房”內設計出自己喜愛的客房,，從而真正使酒店客房的有形產品和無形產品和無形服務達到最佳結合,。

顧客只要在酒店主頁的醒目位置用鼠標點擊按紐，屏幕會立刻從平面進入一個立體空間,。顧客就可以進入酒店的“虛擬客房”進行參觀和設計了,。

首先屏幕上為顧客開門的是穿著考究，面帶微笑的服務員,，她領你進入客房,，為你開窗，沏茶,，開音樂,。并在一旁用她悅耳的聲音為顧客作客房介紹。屏幕也會隨著她的介紹依次為顧客顯示,，屏幕也會隨著她的介紹依次為顧客顯示客房全景,，家具設備，房頂裝飾,，地板花紋等等,。展示完畢以后(當然你也可有選擇地進行參觀瀏覽)你還可以移動鼠標查看新的服務項目，了解客房按鈕使用方法,，甚至還可遠眺窗外景色,。如果顧客對所“參觀”客房很滿意的話就可以進行確認預訂。如果覺得有些地方還不大令自己滿意,。如窗簾的顏色,，風屏的擺放同，樓層的高低等等。顧客只要把自己的要求輸入計算機,，稍等片刻后酒店就會答復,。如果你的要求酒店可以滿足的話，酒店將會再一次邀請顧客進入“虛擬客房”---不過這一次顧客所看到的將是自己設計的客房,，客房內的一切都是按照顧客的意愿設計的。顧客也就有了一間真正屬于自己的客房,。

為了讓顧客能夠隨時隨地了解酒店,，預訂服務，發(fā)布優(yōu)惠活動信息,，和維護老客戶,。酒店可以根據需要組建自己的短信平臺和wap站點，酒店利用短信平臺接受客戶的預訂服務信息并及時反饋預訂情況,，或者針對一些老客戶的消費積分情況,，通過發(fā)送短信通知他們能夠享受到的一些優(yōu)惠信息和免費服務。這樣既擴大了酒店的銷售渠道,，又方便的客戶,，而且對老客戶的維護也更貼切。隨著移動通信技術的發(fā)展,，無線互聯(lián)網的用戶大大增加,，酒店通過建立自己的wap站點，既可以讓顧客了解酒店預訂酒店服務而且提升了酒店的形象和知名度,。

價格是酒店經營特別是營銷過程中最為敏感的問題,。而互聯(lián)網營銷使酒店客房的價格展現在顧客面前的同時也暴露在競爭對手面前。具體來說酒店客房互聯(lián)網營銷的價格策略應做到以下幾點：

由于互聯(lián)網營銷使企業(yè)的產品開發(fā)和促銷等成本降低,。酒店可以進一步降低客房的價格,。并且由于網上價格具有公開化的特點。顧客很容易全面掌握其他同類客房的價格,。因此應增加客房定價的“透明度”,，建立合理的價格解釋體系，向顧客提供客房相關產品的定價,，并開誠布公地在價格目錄上介紹客房價格的制定程序,，從而消除顧客對酒店客房價格產生的疑慮。

由于在互聯(lián)網上客房價格隨時都可能受到同行業(yè)酒店的沖擊,，所以應在網上建立客房價格自動調節(jié)系統(tǒng),，按照旅游的淡旺季，市場供需情況,，其他酒店的價格變動等情況,，在計算最大盈利的基礎上自動地進行實際的價格調整，并且定期提供優(yōu)惠，折扣等形式以吸引顧客,。

這里需要特別指出的是此處的議價絕非酒店與顧客在互聯(lián)網上進行“討價還價”,。因為筆者覺得如果同一檔次甚至是同一間客房可以通過不同價格購買的話(旅游淡旺季等因素除外)，不僅購買者不是特別滿意(他總覺得協(xié)商的價格還可以低,，只是因為自己的報價太高了)而且更為嚴重的是如果某一位住店顧客知道了與他住同一個檔次甚至是同一次客房的其他顧客卻付錢比他少的話,，酒店的聲譽受到的影響可想而知。所以說酒店不能在網上與預訂客房的顧客“討價還價”酒店應該充分利用互聯(lián)網具有的交互式特點和顧客一起“商議”合理的價格,。酒店讓顧客在預訂時輸入他可以接受的價格范圍，以及所需客房的樓層，朝向等資料，然后酒店根據這些資料為顧客確定令顧客滿意的客房,。如果顧客需要預訂的是一個價格不超過250美元位于四樓的標準間,，但酒店只能提供給顧客一間位于四樓可價格是260美元的標準間,，此時酒店便可以和顧客進行協(xié)商,，讓其做出選擇,，并向顧客做出承諾,，如果下次他再住本酒店的話酒店會給他更優(yōu)惠的價格,。這樣,，顧客就會比較主動地做出購買決策,。這比傳統(tǒng)的服務員報價法要省去許多麻煩，也比顧客在互聯(lián)網上根據價格一樣一樣地挑選商品要省時,，要知道影響“網上漫游”的顧客是否做出購買決策的最重要因素就是時間和耐心。

如果僅從銷售渠道層次角度來看,，互聯(lián)網營銷的渠道就退化為互聯(lián)網這個單一的層次,，因此,，對于酒店來說其重點應放在不斷完善這種渠道以吸引顧客上,。可以采取的方式有很多,，如建立會員網絡,，提供免費的服務或產品，組建立會員網絡為例來說明酒店的具體做法,。

會員網絡是企業(yè)建立虛擬組織的基礎上形成的網絡團體。酒店可以把曾經住過本酒店的顧客和酒店的常客組成一個會員網絡。促進他們之間的了聯(lián)系和交流，培養(yǎng)顧客對酒店的忠誠度,，并且把顧客融入到整個營銷過程中,，讓每一個會員都互惠互利，共同發(fā)展,。

比如在客人離店后,，酒店通過互聯(lián)網上的e-mail詢問他對酒店客房的意見,，以示對客人的尊重的和關心：又如酒店為那些具有相同經歷的顧客，如都有從事某一職業(yè),，都處于社會同一階層,，都來自于同一個城市，提供彼此的e-mail地址，以及其他聯(lián)系方法,，從而促進他們的交流;還比如在節(jié)假日,，酒店可通過e-mail向會員發(fā)送精致的賀卡,，在酒店推出新的服務項目以及將對客房進行重新設計前，也可通過e-mail這種方式通知會員,，并征求他的意見,，這樣，顧客就會有一種被尊重,，

被重視的感覺,，從而對本酒店就會有一持續(xù)良好的印象

酒店的網址，網頁只有大量的網發(fā)訪問,，才有可能實現互聯(lián)網銷售上的根本性突破,，因此在互聯(lián)網上酒店客房的促銷更演變?yōu)閷频甑木W址網頁的促銷，提高其點擊率和瀏覽率,。當然,，前面產品策略中的網站內容的建設是一個重要方面，但僅有極富吸引力的網頁是遠遠不夠的,，還必須有相應的促銷手段相配合,，下面就介紹幾種常用的網站促銷的方法。

電子郵件是互聯(lián)網傳送的個人信件,，酒店可以把本酒店的廣告住處通過e-mail直接發(fā)給顧客,，它具有成本低，信息發(fā)布反饋速度快等優(yōu)點,。但酒店雖然可以通過多種渠道獲得大量的個人e-mail地址,。但酒店所投寄的信息顧客不一定需要，這樣就容易導致顧客對本酒店產生不良的印象。這就要求酒店互聯(lián)網營銷人員認真分析和嚴格的審查,，根據其資料進行取舍,，同時提高所投電子郵件的質量。包括措辭,，文字設計,，背景圖案等各方面的內容。當然在前面提到的會員網絡中使用電子郵件這種形式還是較為常用的一種方法,。

旅行網站是在互聯(lián)網上專門從事旅行服務,，包括酒店預訂，機票訂購,，景點介紹等等的網站,，比如攜程旅行網、e龍網等,。其主要優(yōu)點在于方便顧客查詢,。一般訪問酒店銷售網的顧客都帶有較為明確的目的---預訂客房，而且往往專業(yè)銷售網是他們查詢的首選目標,。在該專業(yè)銷售網上,，顧客只要輸入旅游地名稱，所需酒店的等級信息后,，屏幕上便會列出一系列與此信息有關的酒店的網址,，顧客便可以迅速查詢酒店信息，預訂酒店客房和服務,。不過對于酒店來說這種廣告方式最大的弊病就是酒店的網址很容易被淹沒在其他酒店的網址之中,。

隨著網絡的發(fā)展，網絡信息呈現指數級增長,，搜索引擎成為網民查找網絡信息的首選工具,，怎樣讓酒店的網站能被有針對性的網民找到呢，搜索引擎營銷成為酒店網絡營銷的重要方式,。這樣方式具有推廣范圍廣,，針對性強的特點，對于酒店增加國際顧客很有效,，酒店根據自己的情況針對性的購買與酒店服務相關的關鍵詞,，使?jié)撛陬櫩湍軌蛲ㄟ^搜索引擎找到酒店的網站,，增加網站的瀏覽量從而增加訂購酒店客房和服務的服務,。

相比之下旗幟交換廣告這種形式更適合于酒店。旗幟廣告交換網絡的運行機制簡單地說就是酒店制作一個宣傳自己的旗幟廣告并將自己歸到酒店這一行業(yè)類型中,，然后根據酒店網頁中交換交換服務網絡圖標被看到的次數,，按照酒店所選擇的類別等量地送到別的站點中展示。這種廣告形式具有免費,，接觸面廣和即時統(tǒng)計等諸多優(yōu)點,。但同時酒店也應加大自己的網站促銷力度以提高訪問率,。

以上只是中國酒店業(yè)進行互聯(lián)網營銷的一些具體方法，還有一些方法可以根據酒店的需求靈活使用,。中國酒店業(yè)的網絡營銷要想在二十一世紀的激烈競爭中贏得一席之地的話,，還有很長的一段路要走，特別是網絡營銷的初期投入和維護需要大量資金,，以及信息技術的迅速發(fā)展更會使這段愈加坎坷,，我們堅信隨著中國信息技術的發(fā)展，以及中國加入世貿組織和下世紀中國旅游業(yè)得到飛速發(fā)展等良好的外部環(huán)境下,，酒店業(yè)一定能夠把握住機遇,，接受挑戰(zhàn)，迎來新世紀的發(fā)展,。

水果網絡營銷策劃方案 餐飲網絡營銷策劃方案篇六

文章從信息產品網絡營銷的特點出發(fā),分析了網絡環(huán)境下信息產品消費的特性,提出了在這一特性下信息產品開展網絡營銷應采取策略,展望了信息產品網絡營銷的發(fā)展趨勢,，更多市場營銷論文范文盡在top期刊論文網。

市場營銷論文

網絡的興起與普及使營銷與電腦網絡等現代通信技術密切聯(lián)系起來,，電子商務成為每個企業(yè)不得不去考慮和重視的問題,，如何在網上實施營銷定價也成為企業(yè)的當務之急，我認為對企業(yè)來講,，通?？捎幸韵孪嚓P策略來提高自己的競爭能力。

低價定價策略又可分為兩種：

一種是直接低價定價策略,。此種定價不低于產品的進價,，只是與競爭對手相比，價格較低,。一般企業(yè)在直銷時宜采用此種定價策略。例如dell電腦定價比同性能的其他公司產品要低10%~15%,，就是因為dell采取直銷而使自己的產品成本降低,，有條件也有能力實施該策略,。

另一種是低于進價策略,。用低于進貨的價格進行定價,，這種定價似乎有些不可思議,，其實這種方式能引起許多消費者的興趣，供貨商也樂于在這樣的網上商場做廣告，廣告的收入可以抵消開支甚至產生盈利,。

在網絡上有許多產品的價格定為零,，特別是許多數字產品，這種定價策略更常見,。例如在美國,，購買一本《時代周刊》雜志需花費4美元，但是讀者進入它的網站http://www.省略瀏覽相關內容時卻是免費的,。有許多網站專門為讀者提供免費的服務，從免費電子郵件服務到免費的軟件,，可以說是包羅萬象,。歸納免費價格策略的類型一般有以下四種：第一種是產品和服務完全免費，例如《》電了版網上瀏覽是完全免費使用的,。第二種是對產品和服務限制免費,，例如金山公司的wps20xx軟件,，可免費使用99次,，若繼續(xù)使用,，需注冊付款才能使用,。第三種是產品和服務部分免費。例如有些網上雜志,，只允許看其目錄及個別文章，其它內容需付款后才能瀏覽,。當然,，產品和服務免費的這一部分是永久免費的,。第四種是捆綁式免費：即購買產品或服務時,，免費贈送其他產品和服務。例如在網上購買某商品,，免費郵寄服務,。

那么，如此多的免費服務和產品是如何實現企業(yè)盈利的呢?其實,，當企業(yè)向用戶提供免費服務和產品時,，用戶是需要用一些企業(yè)需要的東西作交換的，通常是消費者的個人信息,。利用這種營銷資源出售以換取利潤,，同時，企業(yè)可用此種方法來吸引用戶使用產品和服務,，先站領市場,，從而在市場上蕕得收益。

對不同的市場和用戶采用不同的定價策略,。這種定價原則是根據消費者以往的購買經歷以及對該企業(yè)的忠誠度來定價的,。由于網絡營銷和互聯(lián)網的特點，網絡營銷的過程是一個互動的過程,，數據庫和客戶關系管理系統(tǒng)能準確記錄用戶的購買歷史,，并能準確的判斷客戶的忠誠度，所以能根據企業(yè)的營銷策略對每一個用戶給出不同的折扣,，這種策略目的是給企業(yè)的忠誠用戶最大的優(yōu)惠以鼓勵他們,，吸引其他用戶成為企業(yè)的忠誠用戶。但是這種定價策略實施起來難度很大,，若不能恰當運用,，將會有負面的效果。例如：20xx年9月,，亞馬遜網站進行了一次嘗試,，根據客戶的不同購買歷史，賣給用戶的兩個流行電影dvd采用了差別定價策略,，最大價格差別竟然達到了10美元以上,，這個事件在一個dvd交流論壇上被揭發(fā)出來，在用戶中引起了極大的不滿,，最終,，企業(yè)不得不給涉及此事的6896個用戶進行退款，并就"測試程序錯誤"而道歉,。

在網上的商品價格比傳統(tǒng)的營銷方式透明度高,，價格一般來說要低。不過也有部分商品的價格要高于傳統(tǒng)方式,。這主要應用于一些獨特的商品和對價格不敏感的商品,，如藝術品,。又例，思科公司憑其在網絡設備市場得天獨厚的技術實力和品牌號召力,，依然堅持著自己的高價策略,。

網絡使拍賣方式更加流行。廠家可以給出一個最低價,，然后讓消費者競拍,。采用這種方式廠家的銷售成本相當低。

這是一種新的業(yè)務,。銷售量達到不同數量時,，廠家制定不同的價格，銷售量越大,，價格越低,，這正好印證了我們生活中的"客大欺店"的說法?，F在許多網站都有此種定價方法,。例如：當當網上書店，就提供"團購"服務,，而且價格要比平常一個人在網上購買價格要低得多,。

捆綁定價策略就是將二種或多種商品"捆綁"在一起，定出一個一攬子價格,。信息技術為捆綁定價的實施提供了空間,。例如微軟的office這種產品是由一個文字處理程序、一個電子表格,、一個數據庫和一個演示工具捆綁而成的,。由于捆綁產品的價格通常比分開的組價格之和低，將兩種產品捆綁銷售,，實際上等于向一位顧客銷售兩種產品,，同時以低于單獨的銷售價格出售另一種產品。

為鼓勵消費者多購買本企業(yè)商品,，可采用數量折扣策略;為鼓勵消費者按期或提前付款,，可采用現金折扣策略;為鼓勵中間商淡季進貨或消費者淡季購買，也可采用季節(jié)折扣策略等,。例如：amazon的圖書價格一般都要進行折扣定價,，折扣價格達到3--5折。中國的當當網定價也采用折扣定價法,，面且每種商品價格都會提醒你節(jié)生了多少元,，來提示你在此購物較便宜，值得!

在企業(yè)能實行定制生產的基礎上,，利用網絡技術和輔助設計軟件,，幫助消費者選擇配置或者自行設計能滿足自己需求的個性化產品,，同時，承擔自己愿意付出的價格成本,。例如dell的直銷價格就采用了個性化定價的方法,。這種定價策略是利用網絡互動性的特征，根據消費者的具體要求,，來確定商品價格的一種策略,。網絡的互動性使個性化行銷成為可能，也將使個性定價策略有可能成為網絡營銷一個重要策略,。

顧客通互聯(lián)網注冊后,，可直接使用某公司的產品，顧客只需根據使用次數進行付費,，而不需要完全購買該產品,。這種定價策略的優(yōu)點是：可減少完全出售而進行大量生產、包裝的費用,，同時可吸引有顧慮的顧客使用產品,。不足之處是要考慮產品是否適用通過互聯(lián)網傳輸，是否可實現遠程調用,。比較適合使用此種定價策略的產品有：軟件,、音樂、電影等產品,。例如：用友軟件公司推出網絡財務軟件,，用戶在網上注冊后，在網上直接處理財務,，而無須購買軟件和擔心軟件的升級,、維護。

恰當靈活的定價有時會挽救一個企業(yè),，當然不當的定價也可能毀滅一個企業(yè),，希望這些定價策略對商家、企業(yè)會有所幫助,。

[1] 宋文官,，網絡營銷與經典案例.高等教育出版社, 20xx

[2] 鄧少靈，網絡營銷理論與實踐. 人民交通出版社, 20xx

[3] 譚建輝,，網絡營銷經典案例與實訓. 中國電力出版社, 20xx

水果網絡營銷策劃方案 餐飲網絡營銷策劃方案篇七

20xx年1月1日-20xx年12月31日

1,、完成品牌網站建設(改版)。

2,、完成對網站診斷,、優(yōu)化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣,。

3,、整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點,、事件進行炒作,，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突,。持續(xù)加大網絡宣傳的覆蓋面,，增強品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持,。

4,、控制網絡推廣費用，實現精準營銷,，增加網站非付費廣告點擊的比重,。

5、完成品牌新聞報道超過25個行業(yè)網站以上的10篇,，報道超過15個行業(yè)網站以上的8篇,，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇,，流覽量超過1千人的貼子100篇,。

6,、實現網站訪問量達到40萬人,，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業(yè)網站轉載400余次,。

7,、安裝網上監(jiān)控代碼，對網站流量等數據進行有效的監(jiān)控,、分析,、優(yōu)化。實現在行業(yè)談季網站日均訪問量大于800人,，行業(yè)旺季網站日均訪問量大于1200人,，并對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統(tǒng)計。

我司網絡推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段)

第一階段：1月1日-3月30日

1,、完成品牌網站制作(改版),，整合相關內容并添加完畢。

2,、對網站全面優(yōu)化,，重點針對搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實現企業(yè)主要“關鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3,、分析網民搜索習慣,，針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞，并整合相關宣傳推廣內容,。

4,、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺,，并制定品牌軟文內容年度性方案,。

5、篩選出較有影響力的20個論壇社區(qū)平臺,，并對論壇貼子炒作制定年度性方案,。

6、每周跟進付費廣告,、品牌新聞發(fā)布,、攢寫貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進行推廣宣傳。

7,、整理收集潛在客戶,、競爭對手等信息，并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道,。

8,、發(fā)展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容,。

9,、完成網站訪問量6萬人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數15萬人,，品牌新聞報道60篇以上,，實現alexa網綜合排名在90萬內，pr值保持為4,，網站跳出率低于30%,，網站轉化率高于1%

10、每周,、每月總結,，主要針對企業(yè)網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優(yōu)化建議方案,。

第二階段：4月1日-6月30日

1,、重點針對搜索引擎進行網站優(yōu)化(第二階段)，實現我司主要 “關鍵詞”居于搜索引擎前列,。

2,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的發(fā)布,、更新等工作,。

3、針對公司五一”促銷活動,，制作網絡宣傳專題,，加大網絡宣傳力度。

4,、調整,、優(yōu)化付費廣告，(注：由好好推網絡工作室提供,，轉載請注明出處),。

5、整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息,、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

6,、發(fā)展網絡媒體免費合作平臺,，并充實完善相關專欄內容。

7,、執(zhí)行公司安排的其它事務,。

8、完成網站訪問量9萬人,，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數25萬人,，品牌新聞報道80篇以上，實現網站alexa綜合排名在70萬內,，pr值保持為4,，網站跳出率低于25%，網站轉化率高于1%,。

9、 周結,、月結,、半年總結，主要針對企業(yè)網絡推廣效果進行分析評估,，并制定相關優(yōu)化方案,。

第三階段：7月1日-9月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關新聞及每周攢寫貼子,，并完成各網絡媒體的發(fā)布、更新等工作。

2,、針對公司“十一”促銷活動,，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度,。

3,、調整、優(yōu)化付費廣告宣傳,。

4,、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息,、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道,。

5、發(fā)展網絡媒體免費合作平臺,，并充實完善相關專欄內容,。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務,。

7,、完成網站訪問量11萬人，論壇發(fā)貼200篇,，瀏覽人數35萬人,，品牌新聞報道80篇以上，實現網站alexa綜合排名在50萬內,，pr值升級為5,，網站跳出率低于22%，網站轉化率高于1%,。

8,、周結、月結,，主要針對企業(yè)網絡推廣效果進行分析評估,，并制定相關優(yōu)化方案。

第四階段：10月1日-12月31日

1,、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃,，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的發(fā)布,、更新等工作,。

2、針對公司“十一”促銷活動,，制作網絡宣傳專題,，加大網絡宣傳力度,。

3、調整,、優(yōu)化付費廣告宣傳,。

4、整理收集潛在客戶信息,、分析競爭對手信息,、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

5,、發(fā)展網絡媒體免費合作平臺,，并充實完善相關專欄內容。

6,、執(zhí)行公司安排的其它臨時性事務,。

7、完成對各競爭對手網絡推廣的比較,、分析及總結,。

8、完成網站訪問量13萬人,，論壇發(fā)貼200篇,，瀏覽人數45萬人，品牌新聞報道120篇以上,，實現網站alexa綜合排名在30萬內,，pr值升級為6，網站跳出率低于20%,，網站轉化率高于1%,。

9、周結,、月結,、年結，并針對下一年度制定網絡推廣計劃,。