為保證事情或工作高起點,、高質量,、高水平開展,，常常需要提前準備一份具體,、詳細、針對性強的方案,，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等,。那么方案應該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

品牌策劃方案費用品牌策劃方案做篇一

xx是一家方便米線生產企業(yè),，產品的品牌與公司名稱相同,，全稱為xx米線，產品投放市場后,，銷量平平,，如何能讓自己的產品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家，下面就是營銷專家的品牌策劃過程,。

3,、 方便米線的經營，基本上沿用方便面的模式,。

專家在自己的調研結果中發(fā)現一個現象：在方便米線的消費中,，女性消費者占到70%以上,，其中80%以上為16至25歲的年輕群體，她們購買的主要原因是吃了不上火,、有助于減肥,。

之所以要先確定消費群是因為這是最基礎的工作，此后的營銷策劃活動都要圍繞這一群體展開,。

xx作為一個后來者要切入已經成熟的市場,，難度還是很大的。那么,，要如何切入市場呢?這里面有兩個關鍵要素：一是競爭環(huán)境,，二是自身實力。

先說競爭環(huán)境,。先期進入市場的幾個品牌已對消費者形成較大影響力(尤其在廣東市場),。他們在對消費者基本需求的.滿足上已具備較強的技術和規(guī)模優(yōu)勢。

再說自身實力,。xx是以與主要競爭對手不相上下的技術,、資金實力，以傳統(tǒng)的方式進入市場,，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕,，因此難以形成核心優(yōu)勢。

從目前的情況下來看,，xx沒有什么優(yōu)勢可言,。“機會永遠是存在的,，在這種情況下就需要尋找競爭對手的強中之弱,，也就是常說的差異化?！睂Ω哆@種情況,，專家自有高招。

專家發(fā)現：

※競爭對手強勢作用于消費者的是像方便面一樣方便的米線,。

※基本上都是把原來做方便面的品牌延伸于方便米線

※ 品牌之間僅僅是符號的差異,，缺乏思想、人文個性

于是,，專家找到了xx的機會點：

※ 提高競爭臨界點

※ 做獨立品牌

※ 個性化營銷

※ 提高品牌人文含量

綜合上述原因,，專家認為：米線領域目前尚未出現以女性為主要訴求點的品牌，女性米線市場的潛在需求遠遠沒有挖掘出來,，消費基本停留在低層面上,，個性化、情調化、時尚化的市場空間是巨大的,，而xx長期積累的品牌優(yōu)勢,、渠道優(yōu)勢、技術和加工優(yōu)勢很容易轉化為米線的市場資源,，有機會成為米線女性消費領域第一品牌,。

因此營銷專家最終為產品的定位：做米線女性消費市場第一品牌。

定位確定了還只是第一步,，消費者是否能接受才是關鍵：那么如何讓女性消費者接受呢?專家從食品的作用中去尋找機會,。

食品的作用基本可以分為四個層面：溫飽 ? 美味 ? 營養(yǎng) ? 情調。

在溫飽和美味的層面上,，競爭處于高度同質化狀態(tài),，這兩個元素已成為進入市場的基本起步點。但在營養(yǎng)和情調的層面上,，是一個競爭比較弱的領域,，雖然有很多產品也在這兩個領域內努力,，但多半是停留在空洞的口號階段,，所以這一領域大有文章可做。

* 營養(yǎng)的背后是健康,，情調的背后是感覺;

* 健康的目標是膳食平衡,，感覺的目標是得到社會的積極評價;

* 積極評價的核心是女性消費群體都希望成為有品位、有情調的美麗女性,。

所以,，要打動這個群體，滿足這些要求是必須的,。完成以上內容,，專家也就完成了此次品牌策劃的第一步，定位,。

品牌策劃方案費用品牌策劃方案做篇二

1,、市場環(huán)境分析

隨之而來的“咖啡文化”充斥著人們生活的每個時刻。無論在家里,、還是在辦公室,、或是在各種社交場所，人們都在品著咖啡：它逐漸與時俱進,，與現代生活聯系在一起,，成為了時尚與潮流的代名詞?？Х瑞^成為人們商務,、休閑乃至談戀愛的好地方，咖啡逐漸發(fā)展為時尚生活的代名詞，并且以成為許多人生活中不可或缺的飲料,。

“中國的中產階級正在各大城市里迅速擴大,。他們中多數人呢都喜歡采用外國式的生活方式、生活藝術,、室內裝修乃至發(fā)型,。”隨著中國改革開放以后,，西方文化和迅速滲透,、中國經濟的迅猛發(fā)展以及都市生活質量的提高和生活節(jié)奏的加快，咖啡休閑這種高雅,、時尚,、浪漫的休閑方式越來越受到人們的青睞，無數獨具慧眼的投資者看到了其中隱藏的巨大商機,，咖啡連鎖加盟備受追捧,。而與此同時，汲取“a+”咖啡文化精髓,，洋溢著濃郁的浪漫氣息的“a+”咖啡都市正在慢慢形成,。

2、目標的消費群分析

a.主要的目標群體：有固定工作和收入來源,，有個人品位和情調且有一定的自由時間的人群,。

3 、a+產品swot分析

（一）營銷目標

1.短期內建立一個全新的網站并加以使用 ,。

2.提高企業(yè)知名度,，進軍省內同行業(yè)前幾名。 3.提升企業(yè)形象,。

以網絡為重點輔以其他媒介進行廣告宣傳,、拓展市場，為產品準確定定位,，突出企業(yè)形象和產品特色,，采取差異化的網絡營銷競爭策略。

（二）營銷策略

1,、渠道和促銷策略

（1）將網站提交到主要的檢索目錄 ,。

（2）將網站登錄到行業(yè)站點和專業(yè)目錄中 ，有一些檢索目錄定位于某個行業(yè)中,，如餐飲,。

（3）請求互換鏈接。尋找一些與你網站內容相互補的站點并向對方要求互換鏈接,。

2,、建立郵件列表,，運用郵件推廣:

節(jié)假日時向會員群發(fā)郵件“****節(jié)日快樂，a+咖啡在此祝您及您的家人身體健康,，闔家歡樂,，歡迎有空來a+放松一下?！盿+推出新產品時也可以發(fā)送一些郵件,，“為了給大家?guī)砀嗟目谖叮琣+在不斷創(chuàng)新,，不斷研究新品種,，終于不負眾望，歡迎大家前來品嘗,，為我們提供更多的意見和建議,，謝謝”。

3,、通過網上論壇,、貼吧進行宣傳：搜索進入a+所在周圍的高校貼吧進行留貼宣傳“a+又出新品種了，歡迎各位前來品嘗”,。

4,、借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳：例如印發(fā)傳單，休息日的時候出去散發(fā)一下傳單進行宣傳,。

5,、與**網,、**網等可以團購的網站合作：隨著網絡時代的到來,，信息咨詢不斷變化，更多的網站推出一些吸引人的軟件,，幾位消費者提供優(yōu)惠,，也變相起到宣傳作用。我們可以利用這個機會,，將a+咖啡與一些團購網站合作,，從而達到更好的宣傳效果。

除了做好上面渠道策略準備以外,，還要做好促銷策略準備：定期發(fā)放一些代金券,；節(jié)假日做一些折扣優(yōu)惠，例如“購買多少可以優(yōu)惠多少等”,；實行會員制,；對已是會員的特殊紀念日實行一些優(yōu)惠。

品牌策劃方案費用品牌策劃方案做篇三

涂料的競爭在不斷加劇,，早期進入中國的立邦,、多樂士在全國影響較大，位居涂料行業(yè)前列，在市場投入,、營銷策劃,、經營管理和技術創(chuàng)新上都對國內廠商構成威脅。而華潤,、嘉寶莉,、大寶、美涂士,、秀珀,、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計劃,，有的已開始付諸行動,，如華潤提出“5年趕超立邦”，并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣,；大寶要建成“中國最大的涂料生產基地”,，目標是年銷量100億元；嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳,，并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關活動等,，當之無愧地成為行業(yè)“意見領袖”；美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言,，并頻頻與國際國內4a廣告公司接觸以謀超越,；秀珀要建成“中國地坪漆王國”，并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才,；鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術研發(fā)中心”技術牌……中國涂料企業(yè)在未來1-3年里的競爭將更加白熱化,。

通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析，涂料真正進入一個文化為主導的時代,，純粹的以價格為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和升級,，迎來了一個在價格定位法基礎的升級版本，文化和消費理念定位法,，根據不同消費者的消費習慣,、生活文化、個人個性等來制定產品的目標消費群體和品牌定位,。

同質化和同構化的市場競爭已經成為涂料業(yè)界最為普遍的現象,，如何在同質化的市場競爭中做出自己獨有的特色，與其它品牌和產品區(qū)分開來,，形成差異性的定位策略,？也是本次策劃的關鍵所在。

天宇圣邦漆作為一個全新的品牌,，如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網絡和打造全新的品牌形象,？本策劃將通過全面,、詳細的市場分析及根據公司自身的實際情況，規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位,。

我們是誰,？

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對涂料產品不再滿足于其基本的使用要求,，在關注產品的功能的基礎上,，甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗。

涂料已非僅僅滿足于單純的物質功能,，而是能體現身份,、實現品位、改善人居享受的生活所在,。所以,，品牌形象塑造好了，品牌的個性和魅力就自然彰顯出來,，容易與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認同,。從目前情況看，天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌,，但要創(chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事,，因為天宇圣邦漆有豐富的企業(yè)資源和現存的關系網絡，這對于品牌的傳播和產品營銷都有利,。

天宇圣邦是什么,？

●天[尊崇.頂級.王者]

天,代表主宰萬物、至高無上的地位和權威,、尊貴與不凡,，具有王者氣質和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。超越一切的勇氣,，對品質的執(zhí)著,、對成功與勝利的不懈夢想,。閃耀著自由,、尊貴、身份,、地位和實現自我的光芒,，感受并傳遞獨特的生活態(tài)度和奢華理念?！疤烊撕弦弧?，是人類自古以來對人與自然，人與人和諧關系的理想與追求,。

●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]

一種獨特的品位和態(tài)度,，眼光獨到而又卓爾不群,；

一種與眾不同的生活方式，一種追求自由的主張,，一種優(yōu)越與尊貴,！

●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]

圣，頂級,，崇高,、高尚、智慧,，美好,，佳，清新,，脫俗,。

它是生活的追求，是身份的體現,，是成功的見證,，是精神的享受！

●邦

建設和諧社會,、實現和諧發(fā)展是我們的夢想和追求,。寄托了世界各國人民共創(chuàng)美好家園，和美生活,、同享文明成果,，攜手共創(chuàng)未來的崇高理想；現代人向往自由,、樂觀的天性,，生活充滿激情與創(chuàng)意，熱愛生命,，享受生活的賦予及對未來的美好憧憬,。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技,、人文”三大核心理念,，體現了所蘊含的和諧的價值觀。

品牌釋義：

天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱,，實則寓意深遠,。以這樣精深而又通俗的哲學理念注入到一個涂料品牌之中，作為品牌的核心競爭力,。

這樣,，消費者在購買天宇圣邦漆的時候，他所獲得的更是情感,、身份,、榮耀和歸宿感的支持,。那就是天宇圣邦漆的經營和哲學的經營所昭示的結果。

天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌,，它絕不停留在僅僅滿足消費者需求的層次,，它追求是在消費者心目中成為追求自由，體驗創(chuàng)新和樂趣,，享受價值的象征,；它還是生活的追求、是身份的體現,；是成功的見證,、是精神的享受！

由此,，我們把天宇圣邦品牌從物質層面提升到精神層面,，實現了更高層次的升華。

1,、背景形象：來自歐洲的經典品牌

天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門,，與生俱來的高貴品質及文化底蘊，渾身上下自然流露的品位感與魅力,。是一個充滿原始生命張力,，夢想的現代精神圖騰，具有王者氣質和戰(zhàn)無不勝的神奇力量,。

天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣,，他的生命傳奇只與成功有關，他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想,、追求,。

在產品嚴重同質化的今天，在堅持產品創(chuàng)新的基礎上,，加入文化元素已經是品牌創(chuàng)新的一個重要方向,。

人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身，而融入了文化的內涵,，思想的要求,。活著已不僅僅是生命的簡單延續(xù),，更講求生命的質量,。內在的生命質量閃耀著自由、尊嚴,、身份、地位和實現自我的光芒,。外在的,，這種質量也體現在消費生活的方方面面,。

天宇圣邦漆以皇冠、盾牌,、瑞士阿爾卑斯山,、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機組合的圖案來做整個品牌logo，突出天宇圣邦的尊貴與不凡,，使整個品牌彰顯出國際品味,，以便強化受眾的記憶。

在傳播層面,，涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”,，到賣“環(huán)保”,、賣“技術”,，到現在賣“品牌和文化”，處處體現品牌的優(yōu)越性,；而同時,，在其他競爭層面，價格戰(zhàn),、渠道戰(zhàn),、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境越來越白熱化,，品牌如何突圍,？建立持續(xù)發(fā)展的競爭力？都是涂料企業(yè)想做大做強的關鍵點,。

品牌策劃方案費用品牌策劃方案做篇四

·名牌是一種象征,，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾,，不僅是買衣服,，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化,。

·名牌服飾不單應有優(yōu)質商品的質量保障,，同時名牌還是身份的象征，個性的展現,，以及穿著者體現個人修養(yǎng),、興趣愛好的一種表現。

·當消費者認定一個品牌適合自己穿著時,，便對其情有獨鐘,，于是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托，因此,，名牌的真正存在意義是一種情感的存在,，至少是一種能激發(fā)人們情感的形式而存在,。

·名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃郁的文化意味,，如浪漫的巴黎情調,、傳統(tǒng)的東方韻味、經典的精工細作,；自我的青春體驗等,，吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往,。

·名牌服飾還有名店,、名廠、名人等各類參與完成,，名廠保證優(yōu)質的商品出籠,，名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度,，而這三者的存在也是使人們對名牌誤區(qū)的感性消除,，在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定,。

1,、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，系統(tǒng)構筑品牌的文化內涵,，使品牌形象在消費者心目中最為獨特,、正面和清晰。

在現代商業(yè)社會,，企業(yè)品牌對大眾生活的影響日益深刻,。“文化無價”,，奧尼森品牌進入消費文化境界,，文化品牌就成為了企業(yè)萬古長青的搖錢樹。奧尼森一定要堅持品牌經營的宗旨——為消費世界提供物質的時候也提供精神,，引導消費者走進健康,、美好的消費世界。

2,、產品和服務永遠是品牌的核心,。

產品質量既涉及到產品設計、研發(fā)階段的工作又包含生產加工階段的工作,，同時又是整個企業(yè)管理水平的側面反映,，因此建立品牌不僅是企業(yè)品牌部門或市場部門的工作，而是包括研發(fā)、市場,、行政等部門在內的所有員工的工作,。

處理消費者投訴和售后服務質量,，在品牌企業(yè)的日常工作中占據較大比重,。企業(yè)要建立完善的服務體系。

3,、產品包裝是品牌的外在形象和第一印象

包裝是品牌終身的廣告,，包裝是一種文化，代表著一個企業(yè)文明程度的體現,。調查表明,，有50%——60%的消費者受包裝的影響而產生購買的興趣，形成購買行為,?？梢姡b對于產品邁向品牌有著十分重要的意義,。

奧尼森服飾以毛織和針織產品為主,，包裝特別重要。在設計包裝時可專門設立模擬貨架,，將自己的產品與不同產品特別是競爭的產品放在一起,，聘請一批目標消費者者來觀看，然后調查這些消費者記住了什么,，忘記了什么,，據此進行調整和改進產品的外包裝。

4,、高附加值,，創(chuàng)出品牌價值

產品與品牌之間的主要區(qū)別就在于高附加值，只有讓產品本身具有一種價值感,，才能給人們一個購買產品的理由,，從而提高消費者對產品的忠誠度。

奧尼森服飾通過品牌戰(zhàn)略,，提高產品在市場上的零售價格,，使之處于目前世界同類產品知名品牌的價格偏下一點水平，追求高附加值,，保持產品的生命力,。

5、情感營銷,，贏得消費者信任

隨著消費的日益理性,，“硬”銷售已經失去了吸引力，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式,，讓人感覺到營銷生活化,。

奧尼森生產的是物理屬性的產品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌,。開展情真意切的“情感服務”：如免費提供服裝洗滌,、保養(yǎng)知識，免費整燙和修補,，免費提供針,、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任,，搶占市場份額,。

6、廣告宣傳,，是成功品牌建立所不可或缺的,。

奧尼森服飾實施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點放在塑造品牌形象上,。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點,，強化個性，與消費者拉近距離,，使之產生吸引力,，令人心悅誠服。

7,、終端建設,，是展示品牌形象的窗口

終端是經營產品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產品銷售不可或缺的臨門一腳,。建設好終端,，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的pop廣告的非常重要,。

一,、奧尼森品牌定位。

產品類別定位：時尚休閑服飾

市場細分定位：15——25歲的都市女性,。這一細分市場的特點是：

·生活,、競爭的壓力加大，在乎休閑,，極力爭取自由和心靈的解放,；

·期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經歷,；

·關注時尚,，關注流行與時髦,；

·接觸的媒體多，接收信息的渠道多,；

·對媒體,、資訊的敏感度高；

·擁有更多的自由支配的金錢和時間,；

·重視外表,，重視身份；

·喜歡運動,，追求健康,；

產品形象定位：青春,、活潑,、時尚、前衛(wèi)

企業(yè)形象定位：引領休閑服飾文化新潮,；

創(chuàng)造顧客時尚美學價值,。

產品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費

二,、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略,、品牌文化建設活動計劃）

（一）廣告宣傳口號：我，就是我——aonisen!

a涵義闡釋：

1,、個性化的特征

2,、追求自我，具有時尚個性的少女形象

3,、最集中表現今日青春少女的特征和心理特點

4,、簡潔、明快,、易記

b使用范圍：

1,、拍攝電視廣告

2、設計海報等售點pop

3,、在時裝雜志上刊登彩色廣告

(二)品牌傳播的廣告組合設計

1,、電視廣告

選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒,、15秒）,。

對形象代言人的要求是：不很漂亮，但美麗,；五官柔和,，但個性化；眼神是清純的,、齒是潔白的,、唇是清新的,、內秀外強、給人輕松,、清爽的感覺,。

畫外音：奧尼森服裝。

字幕：aonisen

中遠景：美麗的環(huán)境,、相伴的同齡男孩子等

電視廣告選擇播出：(1)cctv——3套節(jié)目（建議選擇）

(2)目標市場的省級電視臺

2,、雜志廣告

3、路牌廣告

建議選擇北京,、上海,、廣州、深圳等大都市和省會城市主要商業(yè)中心區(qū)的街道,，如北京的王府井大街,、西單大街、上海的南京路,、淮海路,、廣州的北京路、農林下路等,。

有地鐵的城市最宜在地鐵車站做燈箱廣告,，一是燈箱廣告牌最能體現美 的效果；二是地鐵人流多而且集中,。（主要地鐵站分別是：北京的復興門站,、前門站、北京站,、長椿街站,；上海的人民廣場站、淮海路站,；廣州的體育西路站,、公園前站等）

4、銷售終端的賣場促銷廣告

在終端市場設置一些娛樂因素,，比如聲音,、氣味和招貼。背景音樂和節(jié)奏,、香味和味道,、材料和花色、促銷員和體驗者,，所有的娛樂因素突出品牌,，展示品牌的魅力，從而使消費者駐足停留,，產生觀賞或購買的沖動,。例如在各個商場搭起表演舞臺,，用強勁的音樂，奔放的舞蹈來達到促銷的目的,，吸引了大量的消費者,。

多感官延伸的媒介及其內容就是我們所指的娛樂元素。 這些素材必須和品牌形象,，品牌個性相吻合,，產生足夠的感染力。結合品牌的核心價值,，品牌個性表現,，來充實品牌，來演繹品牌,，使品牌充滿朝氣,，充滿活力。

5,、以歡樂營銷為主體的行銷活動,，表現品牌個性化。

通過新穎,、形象的創(chuàng)意思路和豐富多彩、生動有趣的執(zhí)行手段,，多種娛樂元素綜合運用,，例如顏色、形狀,、音樂,、舞蹈、影視,、游戲,、節(jié)奏、美女,、寵物,、卡通等，引起消費者的共鳴,，引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格,，表達品牌的主張，達到與消費者溝通的目的,。

品牌生動化傳播主要體現在廣告創(chuàng)意,、促銷活動和新產品推廣等各個方面，以其形象性,，新穎性和生動化來加強與消費者的溝通,。品牌生動化要求廣告不再枯燥無味,，創(chuàng)意不再單調，促銷活動變得時尚而流行,，商品的展示變得獨特而時髦,。品牌的生動化給品牌核心價值的表現插上了騰飛的翅膀，成為品牌外延多姿多彩的表現形式,，為品牌注入流行,、時尚、親切,、柔情或眾多的人類情感,，使得品牌的個性更加突出，形象更加豐滿,，表現更為活潑生動,，真正地賦予品牌以人性，讓品牌活起來,，從而達到和消費者的充分溝通,。

6、參加國內外各類產品展銷博覽會,，展示品牌形象,。

7、策劃開展模特大賽,、服裝展覽等公關行銷活動,。

費用預算（略）

【概述：本產品形象系統(tǒng)——cis，將企業(yè)與產品的各項識別要素（形象要素）,、產品文化取向,、產品的品牌戰(zhàn)略與策略等整合考慮，按照傳播學原理設計,，遵循識別要素整合設計的系統(tǒng)化思想,。

奧尼森品牌形象系統(tǒng)（cis）建構的基本內容

一、企業(yè)經營管理理念

●企業(yè)形象的總體定位：引領休閑服飾文化新潮,；創(chuàng)造顧客時尚美學價值,。

●經營管理理念 ：科技先導、設計創(chuàng)新,、品牌卓越,、質量一流

●企業(yè)精神 ：誠信、敬業(yè),、和諧,、服務

●企業(yè)價值觀 ：為生活創(chuàng)造美好的人生同樣美好

●企業(yè)目標：創(chuàng)造世界休閑服裝的第一品牌

二、關于行為與形象的制度（略）

品牌策劃方案費用品牌策劃方案做篇五

隨著網絡化飛速發(fā)展和信息科學普及,，網絡營銷尤為突出,，已成為一種新型交易渠道和空間市場,。在服裝網絡營銷快速發(fā)展和以品牌競爭力制勝的今天，很少有研究人員對此進行研究分析,。下面就是小編整理的服裝競爭品牌策劃方案,，歡迎來參考！

1.服裝網絡營銷

近幾年,，我國電子商務的發(fā)展迅猛,，相對于傳統(tǒng)服裝營銷模式，服裝網絡營銷具有更加不可比擬的優(yōu)勢：降低銷售過程的費用,、使客戶變?yōu)橹鲃?、及時傳達最新流行、提供無限延伸的空間等,。正就是這些優(yōu)勢使其快速發(fā)展起來,，對傳統(tǒng)服裝銷售體系造成很大的影響和沖擊，人們的消費觀念也隨之改變,。同時,，隨著消費觀念的逐漸變化，人們在消費時更加注重品牌,。

2.品牌競爭力

互聯網用戶日益增多,，極大地推動了我國電子商務發(fā)展。企業(yè)開始重視網絡營銷渠道,，并通過各種方式進行宣傳,，提高企業(yè)的品牌競爭力。[3]特別就是服裝行業(yè),，最初只就是靠線下的廣告牌、商場活動進行營銷,，有了網絡營銷渠道后,，服裝行業(yè)的品牌競爭有了極大的改變。

1.網絡營銷渠道,，打破了服裝品牌宣傳的時空限制

結合互聯網和計算機技術,，通過網絡進行的品牌營銷，主要在電子空間進行,，打破了傳統(tǒng)的依托廣告牌,、商場等實體的宣傳空間，這種隨時,、隨地,、廣泛的宣傳，可使更多人了解服裝品牌,，從而獲得更大的品牌競爭力,。網絡的發(fā)展,，使得消費者只要通過一臺聯網的電腦，就可隨時查看全世界所有品牌的服裝,，并結合自己的具體需求,，對服裝的樣式、價位,、材質,、質量等進行比較，最終選擇一個合適的服裝品牌,。這種消費模式,，一方面，擴大了消費者可能選擇的品牌數量,，提高所有品牌的競爭力,；另一方面，通過網絡渠道,，使得品牌之間可忽視地點,、空間，一切以企業(yè)自身產品來進行公平競爭,?？梢哉f，通過網絡營銷渠道,，可有效提高服裝品牌的競爭力,，打破了服裝品牌宣傳的時空限制，使消費者更喜歡在網絡上進行購物,，提高營業(yè)額,。

2.網絡營銷渠道，可以使服裝品牌的宣傳范圍更廣

3.網絡營銷渠道,，方便服裝企業(yè)進行信息共享,，宣傳品牌形象

（1）服裝企業(yè)的信息可隨時向網絡用戶開放，用戶可隨時查看網絡上服裝企業(yè)的信息及產品,。其中包括兩個角度：一就是服裝企業(yè)可通過網絡向用戶傳達品牌信息,，使用戶對品牌更加了解，挖掘潛在用戶,；二就是用戶可通過新聞,、網頁等信息，充分了解企業(yè)的品牌形象,，以此決定就是否進行消費,。可以說，網絡營銷可拉近消費者與服裝企業(yè)之間的距離,，使服裝品牌變得親民,，也能獲得更多的潛在用戶。（2）由于網絡就是一個透明,、公開的平臺,，因此大多數的網絡交易網站都設置了用戶評分和評論功能，潛在用戶通過查看這些信息,，可迅速了解該品牌產品與品牌形象的真實情況,，以便作出最終的選擇。在這種情況下,，服裝企業(yè)想要通過網絡營銷渠道獲得更好的品牌競爭力,，首先要樹立良好的品牌形象，然后通過網絡形象吸引更多的消費者,，提高品牌的競爭力,。否則，如果品牌形象不好,，就算做再多的網絡營銷,，消費者只要對品牌進行查詢，就能發(fā)現真實情況,，使得品牌競爭力更弱,，最終被市場淘汰。

4.網絡營銷渠道,，可以降低服裝品牌營銷成本,，提高品牌的價格優(yōu)勢

5.通過網絡營銷渠道，使品牌競爭更加激烈

網絡營銷下的服裝品牌,，不僅能有更多機會讓消費者了解,，也使消費者能有更多的品牌選擇。這使服裝品牌之間的競爭變得公平,，但也就是競爭變得更加激烈,。（1）消除了時空限制的網絡營銷渠道，使服裝企業(yè)的覆蓋面更廣,、潛在的消費者更多，也使一些有地域保護的服裝企業(yè)失去了保護罩,，并與其他同類型的企業(yè)進行競爭,，使得不同服裝品牌之間的市場競爭變得更加激烈，品牌競爭力的提高也變得尤為重要,。（2）通過網絡營銷渠道,，可有效降低營銷成本，使得服裝企業(yè)的總體成本降低，也使得入行的門檻變低,。于就是又有更多的服裝企業(yè)選擇了通過網絡進行品牌營銷,，使得企業(yè)的競爭者更多。（3）網絡營銷使用戶可更加方便地查閱品牌信息,，因此,，只要服裝企業(yè)品牌的形象出現問題，那么該企業(yè)的品牌競爭力將無限降低,，沒有發(fā)展前景,，使得各服裝企業(yè)在品牌形象上也進行競爭，力圖成為消費者心中該行業(yè)最優(yōu)秀的品牌,。

隨著互聯網用戶越來越多,，許多服裝企業(yè)開始重視通過網絡進行品牌營銷和在線交易，服裝類產品占據著網絡銷售的極大份額,，由此可見,，網絡營銷渠道對服裝企業(yè)產生巨大的影響。通過網絡營銷渠道,，一就是服裝企業(yè)的營銷范圍更廣,、潛在的消費者更多；二就是服裝企業(yè)打破了時空的限制,，使企業(yè)不再有傳統(tǒng)的地域保護優(yōu)勢,，市場競爭更加困難；三就是服裝企業(yè)的營銷成本降低,，使得入行門檻變低,，有更多的服裝企業(yè)涌入市場，競爭者更多,；四就是服裝企業(yè)的信息更加開放,，可通過網絡有效宣傳品牌形象，提高品牌競爭力,。

品牌策劃方案費用品牌策劃方案做篇六

企業(yè)品牌是一個復合概念,，它由企業(yè)品牌外部標記(包括名稱、術語,、圖案等),，品牌識別、品牌聯想,、品牌形象等內容構成,。 所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮,，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產物。從市場角度看,，企業(yè)生產產品,，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有,。

一,、 什么是品牌

對于企業(yè)品牌的定義有多種，有的觀點認為：企業(yè)品牌就是牌子,，商號,、商標，而著名市場營銷專家菲利普·科特勒博士這樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱,、術語,、標記、符號或圖案,，或是他們的相互組合,，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區(qū)別”,。

上述定義說明企業(yè)品牌是一個復合概念,，它由企業(yè)品牌外部標記(包括名稱、術語,、圖案等),，品牌識別、品牌聯想,、品牌形象等內容構成,。 所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產總和的全息濃縮,，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產物,。從市場角度看,，企業(yè)生產產品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理,，可這品牌又屬企業(yè)所有,。

二、品牌有什么作用

1,、品牌是消費者記憶商品的工具

從一定意義上來說,，企業(yè)銷售的不是產品，兒時影響更為深遠的品牌,，即將品牌深植人心，促使消費者認牌購買。這一觀念與傳統(tǒng)的營銷觀念有著本質的差別,，品牌是一定商品標志與消費者認知的綜合,。它反映了目標市場消費者的偏好以及產品所體現的價值。品牌是對消費者的承諾,，也是消費者記憶商品的依據,，是創(chuàng)造有利于產品銷售的回憶的`媒介。

2,、企業(yè)品牌有利于買賣雙方開展交易

品牌是產品品質特性的綜合體現,。對消費者而言，它代表了產品品質與價值的保證;對企業(yè)而言,，進行品牌策劃是促進銷售的利器,，使本企業(yè)的產品與競爭對手的產品區(qū)別來。企業(yè)品牌策劃不僅使企業(yè)批牌成為企業(yè)的寶貴資產,，是企業(yè)確立自我信譽的具體體現,。

3、企業(yè)品牌是消費者購買產品的依據

在生產技術突飛猛進的今天,，產品之間的差異越來越小,，在同質性極高的眾多產品中，消費者只有依據標志來購買,，即企業(yè)品牌是消費者的購買產品的指示器,。一旦品牌規(guī)劃推廣成功，則企業(yè)品牌就成為產品的代名詞,，而品牌構成中的標志則成為識別企業(yè)品牌的最佳依據,。

企業(yè)品牌是促進消費者購買的動機，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否,，則是消費者決定再一次購買的誘因,。

4、企業(yè)品牌策劃是產品或企業(yè)核心價值的體現

者或用戶重復購買,。消費者或用戶通過品牌,，通過對品牌產品的使用，形成滿意,，就會圍繞品牌形成消費經驗,，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據,。一些企業(yè)更為自己的企業(yè)品牌樹立了良好的企業(yè)形象,，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化,，使企業(yè)品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶,。

5,、企業(yè)品牌是識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產品或服務的,。品牌設計應具有獨特性,，有鮮明的個性特征，品牌的圖案,，文字等與競爭對手的區(qū)別,，代表本企業(yè)的特點。同時,，互不相同的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式,，不同質量，不同服務的產品,，可為消費者或用戶購買,、使用提供借鑒。通過企業(yè)品牌人們可以認知產品,，并依據品牌選擇購買,。

6、品牌是質量和信譽的保證

企業(yè)設計品牌,，創(chuàng)立品牌,，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲谑窃诋a品質量上下功夫,，在售后服務上做努力,。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產品質量上下功夫,，特別名牌產品,、名牌企業(yè)、于是品牌,、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次,，代表了企業(yè)的信譽。

品牌,，特別是名牌的出現,，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度,、追隨度,，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎。企業(yè)品牌還可以利用其市場擴展的能力,，帶動企業(yè)進入新市場;帶動新產品打入市場;品牌規(guī)劃可以利用品牌資本運營的能力,，通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張,?？傊?，品牌策劃讓企業(yè)品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

7,、企業(yè)品牌是企業(yè)的“搖錢樹”

企業(yè)品牌以質量取勝,，品牌常附有文化，情感內涵,，所以品牌給產品增加了附加值。同時,，企業(yè)品牌有一定的信任度,、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格,，獲得較高的利潤,。品牌特別是名牌可以給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌策劃使企業(yè)品牌作為無形資產,，已為人們的認可,。

三、怎樣進行品牌策劃

市場調研→品牌定位→ 組織企業(yè)架構→建立品牌經營系統(tǒng)

1,、市場調研

通過市場調研,，掌握品牌經營的行業(yè)背景和品牌的內部實力，對品牌規(guī)劃的經營進行可行性分析,。

2,、品牌定位

在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群,，品牌的核心競爭力,。

3、組織企業(yè)架構

確定一個國際企業(yè)框架,，給品牌規(guī)劃建立一個堅強的載體,。

4、建立品牌經營系統(tǒng)

的功能主要在于讓消費者識別品牌,，與競爭者形成區(qū)別,，而品牌競爭系統(tǒng)則是企業(yè)經過內外部整合，通過悉心經營和營銷戰(zhàn)略及策略的實施,，獲得市場中的競爭優(yōu)勢,。兩大系統(tǒng)相互相互融合。一方面品牌識別系統(tǒng)應具有良好的與外部消費者溝通的能力,，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中,，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面,，品牌競爭系統(tǒng)在經營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮,。

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