方案是從目的,、要求、方式、方法,、進(jìn)度等都部署具體,、周密,，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃,。寫方案的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助,。

宣傳廣告策劃方案手機(jī)廣告策劃方案篇一

擴(kuò)大知名度及影響力,，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，向消費(fèi)者提供更好的服務(wù),，建立一個(gè)品牌性的公司的網(wǎng)站系統(tǒng)已經(jīng)成為一項(xiàng)迫切的需求,，建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風(fēng)采,，傳播企業(yè)文化,，樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度,，向新老客戶介紹更多的企業(yè)服務(wù)與內(nèi)涵,。

方案詳述

1、成立焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組：

我們將會(huì)成立包括不同專業(yè)的優(yōu)秀人員,、客戶方等相關(guān)人員組成的焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目組,，負(fù)責(zé)全面管理項(xiàng)目，有效協(xié)調(diào)項(xiàng)目的進(jìn)程,。

2,、項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制：

將有一名我們的項(xiàng)目經(jīng)理被委派，全面管理并協(xié)調(diào)焦點(diǎn)廣告的項(xiàng)目,。該項(xiàng)目經(jīng)理將代表我們與焦點(diǎn)廣告方進(jìn)行單點(diǎn)的溝通協(xié)調(diào),，以推動(dòng)項(xiàng)目在不同階段按時(shí)、按質(zhì),、按成本的予以完成,。

該項(xiàng)目經(jīng)理由我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì)總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)提供專業(yè)上的充分支持。

同樣,，我們建議與我們相對(duì)應(yīng)，焦點(diǎn)廣告也應(yīng)委派一名項(xiàng)目經(jīng)理,，建立雙方的單點(diǎn)對(duì)應(yīng)溝通,。一旦雙方的對(duì)應(yīng)溝通機(jī)制建立,，項(xiàng)目中的各種問(wèn)題將首先由雙方的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)代表雙方進(jìn)行協(xié)調(diào)及解決，以避免因?yàn)槁氊?zé)不清而造成的項(xiàng)目延緩或其它問(wèn)題,。

3,、完善的管理制度及管理方法：

基于我們的項(xiàng)目管理方法論acm(application customizationmethod)，結(jié)合焦點(diǎn)廣告項(xiàng)目的特殊需求,，我們將會(huì)對(duì)項(xiàng)目中的主要日常工作進(jìn)行預(yù)先定義,，制定能夠?qū)嶋H操作、方便檢驗(yàn)的規(guī)范流程,。對(duì)于突發(fā)的事件,，我們的項(xiàng)目管理人員將有足夠的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行處理。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：商業(yè)化,、精美設(shè)計(jì) 企業(yè)郵箱：20__m 企業(yè)郵箱

人員培訓(xùn)：后臺(tái)使用培訓(xùn)1名,。

網(wǎng)站維護(hù)：一年若干個(gè)頁(yè)面更新、一年免費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)作維護(hù),。

網(wǎng)站推廣：免費(fèi)登陸到google,、百度、新浪,、搜狐,、雅虎等搜索網(wǎng)站。

宣傳廣告策劃方案手機(jī)廣告策劃方案篇二

由于__從__地區(qū)穿過(guò),，歷__就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，__地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大,，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

環(huán)顧__,，裝飾城比比皆是：北有江北的__,、__為首的十家市場(chǎng)群;__路有金__(現(xiàn)改為_(kāi)_燈具市場(chǎng));西有__;東有__以及新開(kāi)張的__。__周邊的__的__等地裝飾城也在崛起,。因此,，__建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化__貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境,，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力,，樹(shù)立具有自我特色的形象，打出__的品牌,。

二,、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究,。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要,。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到__年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房,，人均居住面積達(dá)15-18平方米,。__省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi),。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一,，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

同時(shí),，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高,，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見(jiàn),，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重。

因此,，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言,，前景是非常樂(lè)觀的。

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究,。

就__及周邊地區(qū)而言，如前言所述,，__面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的,。__裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城,，在__的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況,。

①地理位置：位于__市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路__路上,，周邊有__等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便,，__路公交車可達(dá),，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)__地區(qū),。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾,、木業(yè)、陶器,、五金,、鎖具、潔具、墻紙,、窗簾,、油漆,、涂料,、廚具、石材等,，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料,，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米,，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%,。可見(jiàn),，__不僅產(chǎn)品品種多樣齊全,，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛,，具有極強(qiáng)的實(shí)力,。

③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購(gòu),、專家咨詢,、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心,、銀行業(yè)務(wù),、飯店旅游、裝飾參謀,、技術(shù)監(jiān)督,、集團(tuán)電話、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù),?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的,，多方為消費(fèi)者著想,。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式,，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證,。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳,，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南,，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔,。定期地出版內(nèi)部刊物,，溝通管理者與業(yè)主,，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益,。

⑤營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象,，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌,、燈箱廣告為主,，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物,、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn),。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果,。

三,、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

__年__城鎮(zhèn)居民人均年收入為_(kāi)_元,，以戶均人口_人計(jì),，年均家庭收入_萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比,，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍,，則房?jī)r(jià)以_萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)_,，新區(qū)_,，經(jīng)濟(jì)適用房為_(kāi)。按每平方米__元計(jì),，一套60平方米的住房也需15萬(wàn),，超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn),，購(gòu)買新房后立即裝修,，一般居民有心無(wú)力。

2,、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示,，__年__市民儲(chǔ)蓄余額為_(kāi)_億，戶均_萬(wàn)元左右,。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革,、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等,，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄,。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主,。

3,、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn),，必然努力降低成本,，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4,、綜述

由以上分析可得,，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主,。__要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的,。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證,。

四,、__研究

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷,，__地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng),。這一點(diǎn)使得__在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因,，__在南京地區(qū)早已具有一定的知名度,。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路,，貨運(yùn)方便,。另有_等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通方便,。__整個(gè)地區(qū)_萬(wàn)平方公里,，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成,，能量巨大,，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó),。

③政策：__市政府把__橋地區(qū)作為_(kāi)_十大貿(mào)易區(qū)之一,，__區(qū)委、區(qū)政府非常重視,，努力營(yíng)造__的區(qū)位優(yōu)勢(shì),。這為_(kāi)_地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng),，如__等12家,，零散建材門市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有,、聯(lián)營(yíng),、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等,。這一方面活躍了__地區(qū)市場(chǎng),，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難,。就經(jīng)營(yíng)品種而言,，有木材、板材,、油漆,、五金、陶瓷等,，與其他裝飾城雷同,。就檔次而言，沒(méi)有金盛之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備,。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差,。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”,、“統(tǒng)一收費(fèi)”,、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”,。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主,，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn),，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ),。

③整體管理：這是__最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成,，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成,，管理難度大。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念,，管理者也只起到服務(wù)者的作用,。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門面互相競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體,。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜,，較臟亂差,，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué)。

④營(yíng)銷宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷觀念,。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平,，營(yíng)銷手段單一，以廣告為主,，且投入不均,，效果不佳。

宣傳廣告策劃方案手機(jī)廣告策劃方案篇三

“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞,，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀,，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念,。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起，從自身做起,，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚。

低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹(shù)立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí),，才能形成社會(huì)力量來(lái)共同保護(hù)人類生存環(huán)境,。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步,。

本策劃書包括情況分析,、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、媒介策略,、廣告預(yù)算、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè),、附錄等組成部分,，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo),。

二,、情況分析

(一)環(huán)境分析

1、環(huán)境問(wèn)題,。近年來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就。與此同時(shí),，人口,、資源,、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理,，自然資源短缺,，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠,，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后,，資源利用效率低，等等,。

2,、相應(yīng)政策。某某年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開(kāi),，以低能耗,、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式——“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在某某年兩會(huì)上,，生態(tài)環(huán)保,、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保,?！疤甲阚E”、“低碳經(jīng)濟(jì)”,、“低碳發(fā)展”,、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”等一系列新概念,、新政策,，刮遍了全球的每一個(gè)角落。

(二)低碳環(huán)保概況分析

1,、“低碳環(huán)?！钡暮x

低碳環(huán)保，英文為low—carbon green,。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放,。低碳生活是一種低能量、低消耗,，低開(kāi)支的生活方式,，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。

2,、大學(xué)生的“碳足跡”

(1)衣,。很多大學(xué)生為了追趕潮流，不停地買衣服,。特別是女同學(xué)愛(ài)美,、愛(ài)買衣服,，在買衣服前，不問(wèn)自己是不是真的需要這樣一件衣服,，買回來(lái)之后又不穿,。

(2)食。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重,，有的饅頭咬了一小口,，有的菜就根本沒(méi)吃過(guò)就倒掉了。另外,，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒,、一次性筷子。而且,，很多大學(xué)生在節(jié)日,、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯，互相攀比,。

(3)住,。

①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右,，高校的教學(xué)樓,、圖書館是用電大戶。教室,、圖書館里白天自然光線很好時(shí)也依然開(kāi)燈,。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開(kāi)的現(xiàn)象，教室里沒(méi)人的時(shí)候電燈仍然沒(méi)有熄滅,。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書沒(méi)有人,。

②用水,。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重。在教學(xué)樓,、食堂,、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”,，造成很大的浪費(fèi),。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開(kāi)著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭,。

③上網(wǎng),。有些大學(xué)生，為了自己的qq能夠獲取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別,，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上,。另外,，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等,，不僅浪費(fèi)時(shí)間,，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi)。

④行,。很多大學(xué)生出門一般是坐公車,，更有甚者坐計(jì)程車。另外,，為了方便,，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯,。

3,、低碳環(huán)保的效益。

1,、少搭一層電梯,，減少0、218公斤的二氧化碳;少開(kāi)一小時(shí)的冷氣,，減少0,、621公斤的二氧化碳,。

2,、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上,，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生,。

3,、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù),，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6,、3度,，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1,、5度,，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克,。

4,、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度,，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度,，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克,。

三,、廣告分析

(一)目標(biāo)市場(chǎng)

第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校

第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校

第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地高校

(二)廣告目標(biāo)

此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳,。通過(guò)這次廣告策劃,，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題,，具體來(lái)說(shuō)就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng)。

(三)定位策略

1,、廣告定位

廣告訴求以情感訴求為主,，并且用“低碳環(huán)保“的概念進(jìn)行推廣,，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道,，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。

2,、廣告對(duì)象定位

根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位,，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體。

原因：

(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍,，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū),。

(2) 隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生越來(lái)越多,，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭,，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng),。

3,、廣告對(duì)象分析

大學(xué)生

社會(huì)地位知識(shí)分子

情緒情感豐富多彩

生活方式現(xiàn)代、時(shí)尚

四,、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)廣告推廣語(yǔ)

1,、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起,。

2,、低碳環(huán)保，我的生活我做主,。

3,、在微時(shí)代里，我們是微碳族,。

4、減少校園的碳足跡,，增加校園的氧含量,。

5、低碳環(huán)保,，全?？倓?dòng)員。

(二)電視廣告腳本

1,、《低碳環(huán)保在哪里》

鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分,，“鈴鈴鈴……”,，下課鈴響了，同學(xué)們紛紛收拾書本走出課室,。終于,，同學(xué)們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著,。突然,，一個(gè)男同學(xué)跑了回來(lái)，卻是忘了課本在教室里,。當(dāng)他再次離開(kāi)教室時(shí),，他檢查了一下自己的東西，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書本帶了,，水杯也拿了,，應(yīng)該沒(méi)有東西落下了?！杯h(huán)顧了四周一下,，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈,，還在亮著,。

字幕：你走，或者不走,，電燈都亮在那里,，低碳環(huán)保在哪里?

鏡頭二：飯?zhí)美铮粋€(gè)女生在打飯,，“阿姨,，我要魚、雞肉,、牛肉丸”,。她打了一盤滿滿的菜，坐下來(lái)吃時(shí),，忽然想起：我最近要減肥呢,。于是，她就隨便扒了幾口飯,，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了,。

字幕：你吃，或者不吃,，飯菜都倒在那里,，低碳環(huán)保在哪里?

字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里,，低碳環(huán)保在哪里?

2,、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》

畫面一：一個(gè)女生,，她去飯?zhí)觅I早餐時(shí),，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒,，微微笑了一下,。

畫面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi),，一張紙巾分成四份用,。

字幕：低碳環(huán)保，只是一個(gè)小小的動(dòng)作,，你也可以!

(三)廣告文案

文案一：

美好校園,，從低碳環(huán)保做起。節(jié)約一度電,，可以減排一公斤co2;少喝一瓶啤酒,，可以減排0、2 千克co2;少用10 雙一次性筷子,，可以減排0,、2 千克co2。一點(diǎn)一滴,，在乎你的舉手之勞,。雁過(guò)留聲，人過(guò)不留“碳”,，低碳生活要從自身做起,。

文案二：

今天，你偷菜了嗎?

今天,，你織圍脖了嗎?

今天,，你低碳環(huán)保了嗎?

低碳環(huán)保，綠色校園,，大學(xué)就是真正的象牙塔,。

文案三：

警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動(dòng)起來(lái),，用真心與誠(chéng)心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少,。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來(lái),。

(四)創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)

1、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

(1)活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20__年6月8日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容

2、 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一

(1)活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”

(2)活動(dòng)時(shí)間：20__年7月5日上午9:00至下午2:00

(3)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城

(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：

9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容,。

(5)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名(獎(jiǎng)金500元);二等獎(jiǎng)2名(獎(jiǎng)金各300元);三等獎(jiǎng)3名(獎(jiǎng)金各100元);入圍獎(jiǎng)共50人(各精美禮品一份),。低碳環(huán)保意見(jiàn)征集“最佳建議”獎(jiǎng)10名(獎(jiǎng)金各200元)。

五,、媒介策略：

(一)目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣

在日常生活中,，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍、教學(xué)樓,、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等,。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂(lè)性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體,，如網(wǎng)絡(luò),、雜志等，電視,、報(bào)紙,。

(二) 廣告媒介選擇策略

1、電視媒體

作為大眾媒體,，電視作用是不可低估的,，鑒于動(dòng)態(tài)畫面。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性,，能夠非常直觀,、易懂地表達(dá)傳遞的信息。

2,、網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)的信息量之大,、增長(zhǎng)速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的,。

作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體,，青年群體，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴程度逐漸增大,，其傳播范圍也非常廣泛,，不受時(shí)間和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好,。

3,、廣播媒體

廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方，速度快,、覆蓋面廣,，廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì),、語(yǔ)氣,、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對(duì)面的人際交流,，具有較強(qiáng)的親和力,。

4、報(bào)紙媒體

報(bào)紙的讀者最多,，能輻射到更多的人,，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈活,，信息詳盡,，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查,。

5,、雜志媒體

雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中,，而且閱讀期限長(zhǎng),，接觸頻次多。另外,，雜志的印刷精美,，富有吸引力。

6,、戶外媒體

由于戶外媒體的面積一般比較大,，形象鮮明，而且位置又多選擇在交通要道,，所以容易引起人們的注意,。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受,。

(三)廣告媒介宣傳策略

媒介廣告媒體廣告內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè) 對(duì)聯(lián)式廣告 200某300 pi某els 隔周共四周,。

雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186某260 為期半年， 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放,。

戶外燈箱,、車身在廣州市，為期六個(gè)月,，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn),、線路。

六,、廣告預(yù)算

活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)

其他1萬(wàn)

合計(jì)108萬(wàn)

七,、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)

(一)廣告評(píng)估

采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校,、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查,，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果,，并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分,，以達(dá)到更好的廣告效果,。

(二)廣告預(yù)測(cè)

從廣告的社會(huì)效果來(lái)看，它是一則公益廣告,，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生，號(hào)召大學(xué)生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保,，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍,。

從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各種形式的宣傳,，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解,，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔?ài)低碳環(huán)保,。

宣傳廣告策劃方案手機(jī)廣告策劃方案篇四

策劃目標(biāo)：

1.經(jīng)過(guò)廣告推廣,、樹(shù)立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象;

3.構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力,、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度;

4.經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的宣傳推廣普及,，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

策劃對(duì)象：晟大集團(tuán),、書香美地小區(qū),、金潤(rùn)酒店、金帝酒店,、書香美地b,、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè),、晟大電梯,。

二、市場(chǎng)分析

(晟大集團(tuán),、書香美地小區(qū),、金潤(rùn)酒店、金帝酒店,、書香美地b,、c區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè),、晟大電梯)

三,、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)

對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念,，推動(dòng)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型,。制造銷售熱點(diǎn),。

營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用,，掀起立體廣告攻勢(shì),。

高密度、大范圍,、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,。

擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度,。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)%以上,，品牌市場(chǎng)占有率提升%以上，知名度提升%以上,。

2.廣告對(duì)象

a：晟大集團(tuán)

b：書香美地小區(qū)

c:金潤(rùn)酒店

d:金帝酒店

e:書香美地b,、c區(qū)門市

f:嘉會(huì)物業(yè)

g:晟大電梯

3.廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道,。

4.廣告宣傳媒體

單特定發(fā)放

dm單是經(jīng)過(guò)郵寄,、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中,、家里或公司所在地,，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞(郵寄),。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象,，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段,。

優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象,。

廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存,。dm廣告則明顯不一樣,，在受傳者作出最終決定之前，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息,，并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo),，直到最終做出購(gòu)買或舍棄決定。

具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告,，dm廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式,，廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小,。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告,。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的,，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解,。同時(shí),，與其他媒體不一樣，受傳者在收到dm廣告后,，會(huì)迫不及待地了解其中資料,，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點(diǎn)，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng),。

具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后,，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體,。

具有隱蔽性：dm廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告,，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。

b.網(wǎng)絡(luò)推廣

廣告

led廣告是一種新媒體廣告形式,，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合,。近年來(lái)，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì),，據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示,，20__年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下，戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%,，已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額,，并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果,，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，led廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速,。

優(yōu)勢(shì)：

戶外廣告是稀缺資源,，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月,，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴,。而動(dòng)態(tài)led廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次,。雖然led顯示屏相對(duì)成本高昂,，但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單,。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,，費(fèi)用要低廉的多。

led顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球,，并且有很大的信息容量,。

售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買沖動(dòng),。

分布位置廣泛,，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)外墻及門前,、公交

宣傳廣告策劃方案手機(jī)廣告策劃方案篇五

作為中國(guó)著名品牌,，安踏仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外,，安踏更在媒體宣傳上作到勝人一籌,，更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言人，在同行列中站有一定的競(jìng)爭(zhēng)地位,。目前,，安踏幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌,，但安踏仍會(huì)不斷探索,，不斷出新，成為世界的第一品牌,。

二,、市場(chǎng)分析

1、中國(guó)安踏公司介紹：

安踏(中國(guó))有限公司創(chuàng)建于1991年,，旗下有香港安大國(guó)際投資有限公司,、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等,。十多年來(lái),，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實(shí)做人,、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營(yíng)理念,，經(jīng)過(guò)不懈努力，已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營(yíng)銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè),。

安踏鞋業(yè)集團(tuán)是一家外商獨(dú)資鞋類企業(yè),，注冊(cè)資金5000萬(wàn)人民幣，現(xiàn)有廠房建筑面積200000多平方米,，四條自動(dòng)化生產(chǎn)流水線,，現(xiàn)有員工5000多人,，年產(chǎn)銷500萬(wàn)雙各類休閑運(yùn)動(dòng)鞋。公司全部實(shí)行電腦管理,，并推行實(shí)施iso9002質(zhì)量管理體系,，是一家具有集開(kāi)發(fā)、生產(chǎn),、銷售為一體的大型專業(yè)化,、現(xiàn)代化企業(yè)。

2,、市場(chǎng)環(huán)境分析

安踏運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)過(guò)十幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨,，作為一個(gè)體育用品企業(yè)，安踏在國(guó)內(nèi)外具有越來(lái)越大的影響力,，已經(jīng)連續(xù)四年占據(jù)著國(guó)內(nèi)同行業(yè)市場(chǎng)綜合占有率第一的位置,。安踏的專賣體系早已覆蓋全國(guó)，終端網(wǎng)點(diǎn)達(dá)3000余家,，建立了綜合體育專賣店為主體的安踏專賣體系,，培育了一大批以安踏事業(yè)為終極目標(biāo)的品牌運(yùn)營(yíng)者。安踏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的銷售中,，連續(xù)幾年牢牢占領(lǐng)了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售的龍頭份額，并占領(lǐng)了相當(dāng)一部分海外市場(chǎng),。

安踏在自身做強(qiáng),、做大之后，迅速把戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了專業(yè)體育用品上,，確立了具有安踏特色的體育營(yíng)銷策略,，以及架構(gòu)了以傳播體育文化為核心的安踏體育營(yíng)銷體系，成功地使品牌的知名度和美譽(yù)度得到了快速提升,。一方面,，安踏通過(guò)引進(jìn)更先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，大幅增加對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入,，提高產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力,，建立了以滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系;另一方面，安踏對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的包裝重點(diǎn)也開(kāi)始向?qū)I(yè)體育賽事轉(zhuǎn)移,，確立了以體育賽事傳播為核心的市場(chǎng)推廣體系,。

目前安踏雖然取得了一定的成績(jī)，但今天并不代表未來(lái),。安踏人深知,，產(chǎn)品最終展示在終端專賣店的貨架上，服務(wù)則永遠(yuǎn)留在消費(fèi)者心中,。因此,，安踏人將竭盡全力,，做到：有安踏產(chǎn)品的地方，就有安踏人真誠(chéng)而熱情的服務(wù),。安踏總裁丁志忠表示,，未來(lái)安踏的使命就是推動(dòng)整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的繁榮昌盛付出安踏應(yīng)該付出的努力,。

3,、消費(fèi)者分析的總結(jié)

a、消費(fèi)者

大眾化體育產(chǎn)品的主流消費(fèi)者是青少年和一些在工作崗位上的白領(lǐng)階級(jí),，而他們占據(jù)市場(chǎng)的絕大部分?，F(xiàn)在的絕大多數(shù)的青少年都喜歡運(yùn)動(dòng)、健身或是為了培養(yǎng)自己的興趣而購(gòu)買體育用品;而那些在工作崗位上的人平時(shí)忙于工作,，沒(méi)空去戶外或大型健身場(chǎng)所鍛煉身體,，因而他們會(huì)選擇購(gòu)買一些體育產(chǎn)品作為自己平時(shí)在家的鍛煉工具。另外,，體育周邊產(chǎn)品的主流消費(fèi)者定位也是青少年,，所以大眾化體育產(chǎn)品和體育周邊產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)的容量還是很大的。

b,、公眾

廣告對(duì)體育產(chǎn)品的影響在50%~60%左右,，尤其是由一些體育明星所代言的廣告，現(xiàn)在的一些青少年有盲目追求明星的行為,，他們通過(guò)媒體傳播,，購(gòu)買大量與自己喜歡的體育明星有關(guān)的產(chǎn)品，可見(jiàn),，公眾對(duì)體育消費(fèi)始終保持著較高的積極性,。

四、產(chǎn)品分析

安踏(中國(guó))有限公司現(xiàn)為香港安大國(guó)際投資有限公司全額控股的有限責(zé)任公司,，集“中國(guó)馳名商標(biāo)”,，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身,，其銷售業(yè)績(jī)居于全國(guó)前列,，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)綜合占有率更是連續(xù)多年在全國(guó)同類產(chǎn)品中榮列第一。

安踏是中國(guó)運(yùn)動(dòng)科學(xué)開(kāi)拓者,。20__年,，安踏率先在國(guó)內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動(dòng)力學(xué)的研究,，旨在提高中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn),，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。“創(chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求,，在科技創(chuàng)新上,，安踏目前共獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利，并成為體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者之一,。

安踏是體育用品銷售專賣體系實(shí)踐者,。20__年，安踏率先在國(guó)內(nèi)建立體育用品專賣體系,，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運(yùn)營(yíng)的過(guò)渡,。截止到目前，安踏在國(guó)內(nèi)擁有4000家的專賣店,，在國(guó)內(nèi)建立了最完備的,，覆蓋一、二,、三線的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。

安踏是中國(guó)各項(xiàng)專業(yè)賽事的忠實(shí)合作伙伴,。中國(guó)體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇,，作為中國(guó)體育事業(yè)的忠實(shí)合作伙伴，安踏長(zhǎng)期支持中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(cba),、中國(guó)男女子排球聯(lián)賽,、中國(guó)男女子乒乓球超級(jí)聯(lián)賽等賽事，因?yàn)閷?duì)中國(guó)體育賽事的支持,，安踏被譽(yù)為“中國(guó)聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)”,。

安踏是社會(huì)公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。安踏在提升自身實(shí)力與品牌價(jià)值的同時(shí),，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。善盡企業(yè)公民的義務(wù),，以誠(chéng)信感恩之心回報(bào)社會(huì),。

“將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運(yùn)動(dòng)的理念,、運(yùn)動(dòng)的精神傳遞給每個(gè)消費(fèi)者,。“到20__年將成為中國(guó)市場(chǎng)品牌美譽(yù)度和市場(chǎng)份額雙第一的體育品牌,，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景,，“keep□moving……□永不止步”是安踏對(duì)于未來(lái)、對(duì)于中國(guó)體育的莊重承諾,。

四,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1、競(jìng)爭(zhēng)者

a.品牌競(jìng)爭(zhēng)

現(xiàn)在體育產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)壟斷市場(chǎng)，一些大企業(yè)對(duì)我們構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅,。

如：運(yùn)動(dòng)鞋中的耐克,、阿迪達(dá)斯、安踏,、李寧

運(yùn)動(dòng)器材中的紅雙喜乒乓器材,、斯伯丁籃球、維爾遜網(wǎng)球器材

運(yùn)動(dòng)服中的斯頻度泳衣,、安寶足球衣

b,。無(wú)牌小商販

c。高級(jí)運(yùn)動(dòng)器材廠商

作為大眾化體育用品商家,，我們生產(chǎn)的產(chǎn)品大多數(shù)是中低端產(chǎn)品,，隨著人民經(jīng)濟(jì)水平提高，我們面臨那些室內(nèi)運(yùn)動(dòng)器械廠商和戶外拓展器械廠商的威脅,。

2,、企業(yè)

作為小型體育用品廠商，企業(yè)知名度不夠,，廣大消費(fèi)者也許會(huì)不“買賬”,。

宣傳廣告策劃方案手機(jī)廣告策劃方案篇六

廣告目的：

1、引起社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)注,。廣告中的現(xiàn)象觸目驚心,，可引起人們的自我反省。

廣告對(duì)象：

1,、廣大公眾,，尤其是環(huán)境意識(shí)低下，對(duì)環(huán)境破環(huán)嚴(yán)重的個(gè)人以及企業(yè),。

2,、廣大教育工作者以及對(duì)于環(huán)境改善保護(hù)具有影響力的政府部門。

背景簡(jiǎn)介：作為發(fā)展中的社會(huì)主義國(guó)家,，我國(guó)人民在現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中,，面臨比世界其他國(guó)家更為嚴(yán)峻人口、資源和環(huán)境形勢(shì),。沉重的人口負(fù)擔(dān),，人均資源不足。環(huán)境狀況惡化,，嚴(yán)重影響著黨和政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的宏觀決策,，也影響著人民群眾生活水平的提高，成為制約我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)的首要問(wèn)題,。某某年3月5日,，____在政府的工作報(bào)告中語(yǔ)氣沉重地說(shuō),，我國(guó)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。隨著人口的急劇增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)成為影響我過(guò)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和人民群眾生產(chǎn),、生活的首要問(wèn)題。因此,，提高國(guó)人的環(huán)境保護(hù)意識(shí)刻不容緩,。

廣告創(chuàng)意：一男生給他女友發(fā)短信說(shuō)，很想念你,，出來(lái)見(jiàn)見(jiàn)吧,。他們約好時(shí)間見(jiàn)面。男生在草坪上等女生,，男生身邊堆著很多零食,，并且邊等女生邊吃，吃完后垃圾袋之類的仍的身邊到處都是,。女生走過(guò)來(lái),，正準(zhǔn)備叫男生，看到男生身邊一堆的垃圾,，轉(zhuǎn)身就走,，便走邊給男生發(fā)短信，短信內(nèi)容是：我們分手吧,，我不想與垃圾為伍,。

宣傳廣告策劃方案手機(jī)廣告策劃方案篇七

中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品市場(chǎng),。賽迪顧問(wèn)之前一份報(bào)告顯示,，寶潔在中國(guó)洗發(fā)水領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率高達(dá)65%，其中飄柔,、海飛絲,、潘婷三者之和占據(jù)了半壁江山。力士是聯(lián)合利華公司的一個(gè)知名品牌,，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)的壓力,，需要一個(gè)好的廣告策劃，提高市場(chǎng)占有率,。

二,、市場(chǎng)分析

1. 行業(yè)前景

目前中國(guó)日化洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)正由成長(zhǎng)期日益走向成熟期,，品牌集中度已經(jīng)比較高,。全國(guó)有20多個(gè)主導(dǎo)品牌，合資企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右,。同時(shí)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也在不斷提高,，65%的消費(fèi)者已經(jīng)形成指名購(gòu)買，定牌使用的習(xí)慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調(diào)換使用,。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌,、渠道等各個(gè)層面，但是中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng),、品牌及管理上存在一定的問(wèn)題和不足,。此前，力士品牌衍生的炫彩系列,，定位有所提升,，有意向沙宣的專業(yè)形象靠攏，而原有系列則盯準(zhǔn)了潘婷的市場(chǎng)份額,，而夏士蓮則對(duì)抗中低端的飄柔和伊卡璐,，力士比拼中高端的潘婷和沙宣。

2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

公司的詩(shī)芬,、藍(lán)蓓絲,、絲寶集團(tuán)的舒蕾等占據(jù)第二軍團(tuán);大部分國(guó)產(chǎn)品牌如好迪、奧妮,、拉芳,、蒂花之秀、柏麗絲等則處在第三軍團(tuán),。 寶潔旗下的每個(gè)品牌都以不斷創(chuàng)新,，斷優(yōu)化組合見(jiàn)長(zhǎng);聯(lián)合利華則以發(fā)掘潛在市場(chǎng)，滿足本土消費(fèi)者需求取勝,。同時(shí),，寶潔結(jié)合產(chǎn)品、價(jià)格,、渠道以及地點(diǎn)等因素靈活多變地制定相應(yīng)促銷策略;聯(lián)合利華則更側(cè)重從產(chǎn)品生命周期角度來(lái)選擇差異化促銷方式,。也因此，它們各自為消費(fèi)者提供著不同的好處,，保持著各自的吸引力,。

三、 廣告目標(biāo)和預(yù)算

1廣告目標(biāo)

傳播影響程度：了解—信服—行動(dòng)

1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)

1)產(chǎn)品定位:產(chǎn)品定位與中高端用戶,，

電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣

報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣

雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣

戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣

合計(jì):65萬(wàn)元人民幣

四,、廣告目標(biāo)受眾的選擇和行動(dòng)目標(biāo)

1、廣告的受眾目標(biāo)的選擇

從整體來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾可以大致分為以下五個(gè)方面

a 力士系列產(chǎn)品的新用戶

b 聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者

c 力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者

d 其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者

e 其他洗發(fā)品牌忠誠(chéng)者

2,、廣告活動(dòng)的行動(dòng)目標(biāo)

1)對(duì)與力士系列的新用戶：通過(guò)對(duì)力士產(chǎn)品的廣告宣傳使消費(fèi)者了解其功效并有試用的欲望,。從而使消費(fèi)者的注意力集中在我們公司的產(chǎn)品上，減少對(duì)其他產(chǎn)品的注意力,。

2)對(duì)與力士品牌的贊成型轉(zhuǎn)移者和其他洗發(fā)品牌的轉(zhuǎn)移者：我們要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和效用的宣傳說(shuō)服他們的消費(fèi)觀,，通過(guò)觀念的調(diào)整使其具有使用的沖動(dòng),，再通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和合理的價(jià)格，使其對(duì)力士產(chǎn)品形成一定的依賴,，從而成為公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者,。

3)對(duì)與力士系列的忠誠(chéng)消費(fèi)者：

他們對(duì)與產(chǎn)品有一定的忠誠(chéng)度，通過(guò)廣告主要使其增加對(duì)產(chǎn)品的信心,，保持對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng),，從而規(guī)律的周期性購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的重復(fù)購(gòu)買。

五,、廣告對(duì)象和區(qū)域及時(shí)間

1,、廣告對(duì)象

1)都市公司白領(lǐng)

2)中高端的知識(shí)性人才

3)城鎮(zhèn)中青年女性

4)在校大學(xué)生

2.、廣告的區(qū)域及時(shí)間

全國(guó)各大城市及城鎮(zhèn)

20xx年6月——20xx年12月

六,、策劃創(chuàng)意和整合溝通戰(zhàn)略

1.創(chuàng)意：

畫面二：女孩苦思冥想的內(nèi)容：面試失敗的原因,，由幾組鏡頭組成

鏡頭一：女孩頭發(fā)凌亂無(wú)精打采的狀態(tài)

鏡頭二：面試官們連連搖頭的無(wú)情表情

鏡頭三：女孩失望的走出面試房間

提著印有力士洗發(fā)水的手提袋。女孩立馬沖進(jìn)超市也買了一瓶力士洗發(fā)水

畫面四：也由三組鏡頭組成：

鏡頭二：面試官連連點(diǎn)頭稱贊的表情

鏡頭三：女孩非常自信的走出面試房間

2.整合溝通戰(zhàn)略

1)公司應(yīng)根據(jù)建立的數(shù)據(jù)庫(kù)和接觸通道的分析,，確定適當(dāng)?shù)氖鼙?，并采取適當(dāng)?shù)姆绞胶瓦x擇最佳時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。

2)要利用多種溝通工具,，在不同媒體上傳播相互關(guān)聯(lián)的信息,，已達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生最大的影響。

4)廣告和其他營(yíng)銷溝通形式采用同一標(biāo)語(yǔ),、口號(hào)和行業(yè)符號(hào)

七. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

1.廣告主題：炫彩力士,，釋放美麗!

2.廣告媒體運(yùn)用

c.雜志 :時(shí)尚、elle,、vogue,、嘉人

d.制作畫面廣告張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足。 e.制作小型月歷卡片,，于節(jié)假日前買產(chǎn)品及送精美小禮品,。

八、廣告活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估

評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益和心理效益,，以經(jīng)濟(jì)效益為主，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和心理效益,。

(一)對(duì)廣告活動(dòng)的跟蹤

1.廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場(chǎng),，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容功能;

2.廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)買行為;

3.廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率;

5.廣告是否增強(qiáng)了商品的營(yíng)銷力,，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量,。

(二)對(duì)廣告策劃的評(píng)估:

2.評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng);

4.廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何,，它們與廣告效益的關(guān)系如何,，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。