為確保事情或工作順利開展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計(jì)劃。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇一

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，新生中小企業(yè)的適量不斷增加,。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償,、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量,。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),，電視媒體，實(shí)體廣告,，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行,，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo),。

（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析

經(jīng)過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運(yùn)營平穩(wěn),。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問題是知名度不夠,。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌,，增強(qiáng)企業(yè)的知名度,。

（二）產(chǎn)品分析

公司的.主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償,、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保,。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）所以我們所面臨的競爭不強(qiáng),，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展,。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段,，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個(gè)越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來,，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加,，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況,，所以我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù),。對中小企業(yè)來說公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的,，有需求必然就會有市場。

1,、服從公司整體宣傳策略,，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象,。

2,、長期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳,。

3,、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4,、把握時(shí)機(jī),，靈活變通。

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺,，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員,，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告,。形式靈活多變,。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放,。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目,，宣傳企業(yè)文化。

③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化,。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章,。

②請記者作專題報(bào)道,。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化,，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎,，能讓人過目不忘,。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳,。

（根據(jù)實(shí)際情景填寫）

能夠不定期的以問卷,，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇二

簡要說明制定本策劃書的緣由,、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn),，希望通過策劃能解決問題,，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個(gè)概括的了解。

（二）市場分析

市場分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：

1,、背景資料：

與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況,；

2、目前同類產(chǎn)品情況：

目前國內(nèi)市場中進(jìn)口,、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽(yù)度如何,；

3、同類產(chǎn)品的競爭狀況：

可分為國內(nèi)市場與國際市場分析,。

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：

1,、產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分,、用途、性能,、生命周期狀況,；

2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較,。

銷售是市場營銷的重要組成部分,，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù),。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：

1,、地域分析：

同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)；

2,、競爭對手銷售狀況：

分析主要競爭對手的銷售的手法與策略,；

3、優(yōu)劣比較：

通過分析比較,，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū),。

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度,，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比,。長期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計(jì)劃,，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo),，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,，這些包括：

1、戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：

如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率,；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主,；

2、產(chǎn)品定位：

可以選擇高檔、中檔,、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格,，國際流行的產(chǎn)品,，柯達(dá)技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷,；

3,、銷售對象：

分析產(chǎn)品的`主要購買對象，越具體越好,，包括人口因素各方面,，如年齡、性別,、收入,、文化程度、職業(yè),、家庭結(jié)構(gòu)等,，說明他們的需求特征和心理特征,，以及生活方式和消費(fèi)方式等,；

4、包裝策略：

包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色,；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播,，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字,、標(biāo)志、色彩）等,；

6,、零售點(diǎn)戰(zhàn)略：

零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響,。

根據(jù)上面對市場,、產(chǎn)品、銷售,、企業(yè)目標(biāo),、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙,，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

1、競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn),、廣告表現(xiàn)形式,、廣告號、廣告攻勢的強(qiáng)弱等,。

2,、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度,、美譽(yù)度,、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

3,、廣告對象：依據(jù)銷售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素,、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

4,、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號,，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等,。

5,、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視,、報(bào)刊,、廣播、pop等不同媒介的情況,，分別提出有特色的,、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,，增進(jìn)消費(fèi)者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,，通過舉辦一系列具有社會影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的,。

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對象,，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對象，包括：

1,、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主,，哪些媒介為輔,；

2,、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū),；

3,、媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排,；

4,、媒介的位置、版面：電臺,、電視臺選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好,；報(bào)刊選擇什么日期、版面等,；

5,、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入,，包括：

1,、調(diào)研、策劃費(fèi),；2,、廣告制作費(fèi)；3,、媒介使用費(fèi),；4、促銷費(fèi),、管理費(fèi),；5,、機(jī)動(dòng)費(fèi)等。

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求,，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙,、雜志、廣播,、電視,、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù),。

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋,、檢測的方法：參見陳培愛：<廣告策劃與策劃書撰寫>，廈門大學(xué)出版社1993年10月版,，第11頁—14頁,。

這兩家意見大同小異，基本上是一致的,。我們看到,，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng)，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作,，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃,，計(jì)劃得是否周詳、破綻多或少,，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗,。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰,，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué),、負(fù)責(zé)的態(tài)度對待它,，決不能想當(dāng)然、閉門造車,，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。

同時(shí)，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,，要掌握市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、人類學(xué),、文學(xué)、美學(xué),、影視寫作學(xué),、廣告心理學(xué),、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識，以及各種商品的有關(guān)知識,。目前,，廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人,。我們要做好一個(gè)廣告策劃者，寫出完善的策劃書,，首先要有深廣的知識,，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇三

一,、宣傳目的：為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳,，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽(yù)度,，加快合作,，彰顯實(shí)力，著眼未來,，把握機(jī)遇,，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨,。同時(shí)也打開市場,，讓我們秘書服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè)。

因此,，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢,，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、 完善和樹立熱情服務(wù)的品牌形象,。

2,、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作。

3,、 提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力,。

二、 宣傳策略：

a,、預(yù)熱階段：10月15,，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期，提高公司知名度,，利用媒介,，可在報(bào)刊雜志上、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等,。

b,、初期階段：（品牌形象樹立及概念滲透期）17號,，(1)對公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人,，重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會,。

c、高潮階段：18日上午,，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化,，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場免費(fèi)服務(wù)有需要要的人,，包括寫一些通知,，啟示，宣傳標(biāo)語等等,。下午,，對公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道與解說。

d：結(jié)尾階段：利用19日一天,，分析評估廣告投放效果,，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料,，以及做好備份,，記錄工作

1、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū),，主要在媒體選擇上，地方媒體,，縣市媒體,，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

2,、立體上方位宣傳：報(bào)紙,、電臺、互聯(lián)網(wǎng),、戶外廣告等全方位沖擊

3、在進(jìn)行時(shí)空交叉,，立體宣傳的同時(shí),，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道,。

三,、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1、以“我辦事,，你放心”為主題,，進(jìn)行前期的渲染工作,，打出我們真誠服務(wù)的宗旨

2、通過報(bào)紙,，網(wǎng)絡(luò),、電視等媒介的宣傳，初步在人們心中留有印象,，提高了公司的知名度

3,、利用對形象代言人的重點(diǎn)報(bào)道，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來炒作,，進(jìn)行攻勢。穩(wěn)固公司形象。

4,、免費(fèi)的現(xiàn)場服務(wù)可以提增人們對公司的好感,，也凸顯我們公司的實(shí)力。營造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象,。

5,、公司環(huán)境的報(bào)道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部，把活動(dòng)推向高潮,，讓更多的人參與進(jìn)來,。

6、通過宣傳,，挖掘潛在客戶,，吸納更多的有識之士加入，創(chuàng)立更多的合作方案,。

7,、著重的宣傳，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識強(qiáng),，社會愛心,，為公司奪得社會效益的最大回報(bào)

四、新聞發(fā)布會：

時(shí)間10月16日

內(nèi)容：對公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹,，宣布后期會有活動(dòng)目的：主要通過新聞界向社會傳遞信息,，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)

五、宣傳與媒介形式：

1,、報(bào)紙：

可以選擇《處州晚報(bào)》,、《麗水日報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟專欄,、專版,，對麗水市食點(diǎn)秘書服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量的新聞炒作,，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告

2,、電視臺

制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出,。電視臺可選擇麗水綜合頻道,、麗水生活頻道、麗水新聞?lì)l道,。

3,、廣告小禮品

設(shè)計(jì)精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本、明信片,、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送,。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的.手段,，可以進(jìn)行廣泛的宣傳,、報(bào)道。在《麗水人才網(wǎng)》,、《麗水信息港》,、《麗水人事信息》等

六、資金預(yù)算

1. 電視臺：10000元 （中期階段以后開始逐步投入）

2. 報(bào)紙： 8000元 （中期階段以后開始逐步投入）

3.戶外廣告費(fèi)35000元（高潮階段開始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開始購買）

5.搭臺,，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見費(fèi)用）

總計(jì)：65000元

一個(gè)成功的宣傳,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告，公關(guān),，實(shí)踐等手段全方位立體傳播,。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開拓自己的市場。本次的形象宣傳策劃,，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表,。 創(chuàng)立名牌企業(yè)，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù),，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現(xiàn),，也是企業(yè)開展正當(dāng)競爭的主要手段。為了在社會中站穩(wěn)腳跟,，必須樹立名牌意識,，用優(yōu)勢的服務(wù)樹立企業(yè)的信息和形象，才能使企業(yè)在競爭中立于不敗之地,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇四

在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì),，就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意,，可以作為自我推銷,、提升的關(guān)鍵,，越來越受到人們的重視,。作為當(dāng)代大學(xué)生,，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的,。無疑,，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維,、創(chuàng)新思維的良好途徑,。舉辦這次活動(dòng)，對同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的.提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì),。

“培養(yǎng)廣告鑒賞能力,，提高廣告創(chuàng)意思維能力，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī),，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié),。”

時(shí)間：12月12日晚上7：00—9：00

地點(diǎn)：xx報(bào)告廳

社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會,、xx學(xué)院分團(tuán)委,、學(xué)生會

社團(tuán)聯(lián)合會骨干成員、xx學(xué)院學(xué)生會成員,、法學(xué)社成員,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主,，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開啟活動(dòng)現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié),，助推現(xiàn)場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意,、惡搞,、感人、公益,、經(jīng)典愛情,、明星效應(yīng)、品牌廣告,、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂,。

1、活動(dòng)主持人xx介紹今晚活動(dòng)到場嘉賓,、活動(dòng)背景,、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。

2,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長xx致活動(dòng)開幕詞,。

3、文法學(xué)院學(xué)生會xx發(fā)表講話。

4,、校學(xué)生會副主席社聯(lián)常務(wù)主任xx發(fā)表講話,。

5、活動(dòng)主持人xx對第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡單的介紹,，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告,、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞,、感人,、公益、經(jīng)典愛情,、明星效應(yīng),、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂,。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受,，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場互動(dòng)交流,。

6,、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié),，刺激觀眾視覺感受,。（中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）

7、繼續(xù)欣賞廣告視頻,，直至尾聲,。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn)，提出自己的感受,、見解和看法,，大家互相交流。

8,、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信,，并對其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì),。并邀請當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng),。

9、最后由觀眾代表,、社聯(lián)代表,、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言,。

1,、活動(dòng)橫幅：兩條,，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟xx學(xué)院宿舍樓）

2、手繪海報(bào)5張,，分別張貼于xx食堂,、學(xué)校取款機(jī)對面宣傳欄、三棟,、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口,。（手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）

3,、活動(dòng)宣傳時(shí)間x月x日—x日

通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品

橫幅：4xx6xx2=48元

資料復(fù)印費(fèi)：12元左右

礦泉水：10元

活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右

拉贊助交通費(fèi)用：10元左右

預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇五

品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗(yàn)“多彩”品質(zhì)生活

端午節(jié)當(dāng)天,，超市將以全新的活動(dòng)版塊及其內(nèi)容,，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購物場所，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié),。

1)活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x日—x月x日

2)活動(dòng)目的：

①營造節(jié)日氣氛,，從而吸引杭州市民;

②提升品牌形象;

③提高占有率，促進(jìn)銷量;

④使經(jīng)銷商,、消費(fèi)者,、本超市達(dá)成三贏;

⑤直擊競爭對手。

3)活動(dòng)地點(diǎn)：xx各連鎖超市現(xiàn)場

1,、《猜靚粽》

凡在x月x日—x月x日促銷時(shí)間內(nèi),，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動(dòng),。

活動(dòng)方式：

在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打折價(jià)格或不易分辨的廠商粽子,，讓顧客進(jìn)行粽子品牌及價(jià)格竟猜;商品由采購部落實(shí)價(jià)格一定要相當(dāng)?shù)停灶櫩鸵庀氩坏降膬r(jià)格出售給顧客,，使顧客感受到真正的實(shí)惠,，為節(jié)日下一步的銷售立下口啤打下基礎(chǔ)。

2,、《五月端午節(jié),，杭州家樂福包粽賽》

1)操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動(dòng)宣傳——各店組織比賽;

2)參賽獎(jiǎng)品：獲得自己所包粽子，多包多得,。獲得前三名的顧客可以獲取超市xx-xx元不等的購物券,。

3、與“粽”不同

1)活動(dòng)時(shí)間：x月x日—x月x日

2)活動(dòng)內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷時(shí)間內(nèi),，在xx各連鎖超市一次性購物滿x元的顧客,，憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎(jiǎng)活動(dòng),。此活動(dòng)獎(jiǎng)品總價(jià)值為xxx元,。

3)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)：熱水器x臺/x臺

二等獎(jiǎng)：自行車x輛/x輛

三等獎(jiǎng)：精裝粽子x盒/x盒

四等獎(jiǎng)：價(jià)值x元的精美禮品/x份

五等獎(jiǎng)：價(jià)值x元的精美禮品/x份

4、現(xiàn)場粽子促銷

活動(dòng)方式：賣場堆頭陳列、捆綁銷售,、夠買搭贈(zèng),、免費(fèi)品嘗、現(xiàn)做現(xiàn)賣

1)當(dāng)天購物金額數(shù)每滿x元可獲贈(zèng)超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個(gè),，依此類推,，多買多送。

2)結(jié)合端午節(jié)特點(diǎn),，粽子,、皮蛋、鹽蛋,、綠豆糕等食品提供特價(jià)銷售,，刺激消費(fèi)者購買欲望。單品x個(gè)左右,，其中食品x個(gè),，非食品x，生鮮x個(gè),。部分商品限量搶購,。粽子、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售,。

3)由粽子供應(yīng)商提供相關(guān)專業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場制作現(xiàn)場品嘗現(xiàn)場銷售,。

1、針對特定人群：學(xué)生和教師;直接享受一定的購物金額折扣或贈(zèng)送禮品;

具體內(nèi)容：憑學(xué)生證,、教師證購買多彩促銷產(chǎn)品可以有8折優(yōu)惠或送指定的禮品,，每張學(xué)生證、教師證只能使用一次;

2,、針對普通消費(fèi)者：贈(zèng)送禮品;具體內(nèi)容：購買多彩促銷產(chǎn)品9折優(yōu)惠或送指定的禮品;

3,、具體方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點(diǎn)而定;

1、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;

2,、dm快訊宣傳(分配數(shù)量見附件);dm快訊第一,、二期各xxx份，第三期單張快訊xxx份平均每店xx份(距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)

3,、場外海報(bào)和場內(nèi)廣播宣傳,。

物質(zhì)支持：

1、采購部聯(lián)系洽談xx只粽子做顧客贈(zèng)送;

2,、采購部聯(lián)系洽談xx斤粽子材料,，舉行包粽比賽;

3、采購部聯(lián)系洽談xx只塑料粽模型;

4,、pop：風(fēng)格：喜慶,、時(shí)尚,、年輕、有活力,，主體用紅色;內(nèi)容：另外說明;數(shù)量：每個(gè)經(jīng)銷商柜臺,、專柜根據(jù)具體情況而定;x架：同pop;包裝：采用促銷專用裝，風(fēng)格同pop,。

人員支持：

人員職責(zé)分工：

1,、負(fù)責(zé)人：統(tǒng)籌、領(lǐng)導(dǎo),、計(jì)劃,、實(shí)施、監(jiān)督,、協(xié)調(diào)、評估此次活動(dòng);

2,、物資采購：負(fù)責(zé)此次活動(dòng)所需物資的籌備工作,，保證準(zhǔn)時(shí)交貨;

3、業(yè)務(wù)市場人員：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)經(jīng)銷商,、培訓(xùn)促銷員,、做好終端鋪貨陳列以及pop、x架,、宣傳資料的及時(shí)準(zhǔn)確的到位;

4,、設(shè)計(jì)部門：和業(yè)務(wù)部商討設(shè)計(jì)風(fēng)格、內(nèi)容,，具體負(fù)責(zé)pop,、貨架的設(shè)計(jì)，準(zhǔn)時(shí)予以交貨

1,、《端午節(jié)靚粽,，購物滿就送》活動(dòng)：靚粽每店限送xx只/x店=xx只;

2、《杭州家樂福猜靚粽,，超級價(jià)格平》活動(dòng)：(數(shù)量價(jià)格由贊助商在各店促銷決定);

3,、《五月端午節(jié)，杭州家樂福包粽賽》活動(dòng)：粽子散裝米每店x斤/x店=xx斤;

4,、《與“粽”不同》活動(dòng)：塑料粽每店xx只/x店=xx只,，獎(jiǎng)品由贊助商提供;

5、現(xiàn)場促銷活動(dòng)部分的物資與人員由供貨商自己提供,。

費(fèi)用總預(yù)算：

1,、裝飾布置，氣球,、橫幅,、主題陳列飾物,，平均每店xx元，費(fèi)用約xx元;

2,、吊旗費(fèi)用：xx元

五月份促銷總費(fèi)用：約x萬元

1,、經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)市場人員,、其他渠道匯總意見：根據(jù)各自情況,，提供一份詳細(xì)的促銷計(jì)劃意見書(x月x日完成);

2、確定此次活動(dòng)負(fù)責(zé)部門及負(fù)責(zé)人以及相關(guān)合作部門人員;

3,、研究討論對經(jīng)銷商的折扣方式,、促銷活動(dòng)的具體方式、主題等事務(wù),，正式啟動(dòng)促銷,，活動(dòng)實(shí)施進(jìn)程;

注：經(jīng)銷商折扣：為提高經(jīng)銷商進(jìn)貨鋪貨陳列，按經(jīng)銷商的銷售促銷產(chǎn)品業(yè)績予以銷售折扣;

4,、物資：pop,、貨架、包裝,、其他宣傳資料等設(shè)計(jì)制作于x月x日前到位;

5,、內(nèi)部人員培訓(xùn)(業(yè)務(wù)市場人員、促銷員)：就產(chǎn)品知識,、促銷細(xì)節(jié),、鋪貨、貨品陳列的`具體要求,、經(jīng)銷商溝通技巧與細(xì)節(jié)等做詳細(xì)說明;

6,、經(jīng)銷商協(xié)商、溝通工作：落實(shí)進(jìn)貨,、鋪貨,、陳列、pop,、貨架,、宣傳資料等細(xì)節(jié)x月x日前完成，對經(jīng)銷商相關(guān)人員培訓(xùn),。

此次活動(dòng)為兩條線：一是內(nèi)部物資籌備,、人員協(xié)調(diào);二是外部經(jīng)銷商溝通協(xié)調(diào)

1、對促銷的制訂,、實(shí)施,、現(xiàn)場、人員,、物資等進(jìn)行有效監(jiān)督;

2,、對經(jīng)銷商執(zhí)行促銷決議效果進(jìn)行監(jiān)督;

3,、評估促銷活動(dòng)的銷售業(yè)績、形象等是否達(dá)到預(yù)期效果;

4,、費(fèi)用評估;

5,、促銷禮品發(fā)放的細(xì)則監(jiān)督，預(yù)防被經(jīng)銷商截留;

6,、對促銷業(yè)績進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,。

1)包裝：采用特定的促銷包裝，以和其他正常產(chǎn)品區(qū)別開來,，建議顏色使用紅色,，以體現(xiàn)喜慶的節(jié)日特點(diǎn)，且紅色有很強(qiáng)的視覺沖擊力;

2)pop,、貨架,、宣傳資料：全部使用紅色，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺沖擊力;促銷信息要簡單明確;

3)所有業(yè)務(wù)人員,、市場人員,、經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員、促銷員等要全部進(jìn)行專題培訓(xùn),，要對進(jìn)行的促銷活動(dòng)所有細(xì)節(jié)及相關(guān)事項(xiàng)都要掌握;

4)各事務(wù)部門須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成相關(guān)事務(wù);

5)完善溝通協(xié)調(diào)機(jī)制,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇六

3月x日下午

　南陽職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁

3月x日下午,，我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理,。以“樹文明新風(fēng)，創(chuàng)和諧宛職”為主題,。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外,。x、x,，x,，等人辛勤勞動(dòng)，對貼滿廣告的`墻壁進(jìn)行清理,。很快墻壁恢復(fù)其本來面目,。

清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔,。

總體來說我們這次活動(dòng)的意義還是有達(dá)到,，恢復(fù)了墻壁的整潔，提升了校園的形象,。

原因：

1,、準(zhǔn)備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進(jìn)行查看，并準(zhǔn)備5把小鏟子,、臉盆,、刷子等,。

2、分工明確：每個(gè)人有各自負(fù)責(zé)的地方,、合理分配工作,。

3、帶頭作用：各班委積極參與給同學(xué)們樹立典范,，起到了模范帶頭作用,。

理由：

1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí),。

2,、在勞動(dòng)中沒有損壞公共設(shè)施、墻壁瓷磚等,。

3,、本班帶的勞動(dòng)工具沒有遺失。

4,、反映良好：翻整清理過程中遇到老師,，對我們的工作得到了肯定，并贊此舉有實(shí)在意義,。

活動(dòng)圓滿結(jié)束,、墻壁重現(xiàn)往日生機(jī)。在活動(dòng)中我們的同學(xué)互相配合,，在不怕苦,，不怕累的精神作用下出色的完成各項(xiàng)預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力,，增強(qiáng)同學(xué)們之間的配合意識,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇七

本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做進(jìn)取的策劃,。

液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后,，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競爭市場。xx作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位,，然而,，根據(jù)分析，xx平板液晶電視的市場雖然較大,，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大，所以本公司會盡努力來為xx平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī),。

xx平板液晶電視

1,、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3,、傳播影響程度：知名d了解d信服d行動(dòng),。

（一）目標(biāo)市場：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者,，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時(shí)尚的心理,。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價(jià)廉的心理,，采取以很高的性價(jià)比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭,。

（三）購買模式：購買的頻率,、價(jià)格、場所和購買時(shí)最看中的品質(zhì),。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是經(jīng)過電視廣告,，廣播廣告以及商場張貼的海報(bào)等。而人們最依靠的媒體應(yīng)當(dāng)是前兩者,。

（五）競爭狀況：目前市場上歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有sony,，三星，lg等知名品牌,，國內(nèi)品牌主要有海信,，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌,。國外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高,，國內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢,。

（六）結(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢,，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。僅有不斷創(chuàng)新才能立于不敗,。

20xx年7月—20xx年7月

全國各大城市

一般大眾家庭

（沿市場背景分析的思路,，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標(biāo)：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動(dòng)中所要到達(dá)的目標(biāo),。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測量,。例如：在多長時(shí)間內(nèi)銷售額力求到達(dá)￥______萬元,，市場占有率力求到達(dá)xx%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象：競爭對手是誰,？具有的優(yōu),、劣勢？廣告宣傳情景,？

針對消費(fèi)者方面：

1,、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視,。

2,、針對目前公交車將普及ivtv電視（公交巴士在線）,，在節(jié)目中間插播xx平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益作用,。

3、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告,，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡明,、醒目，依舊有很大的效果,。

（一）廣告牌的廣告資料

廣告語：xx平板液晶電視,，

廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時(shí)間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播資料就是介紹xx平板液晶電視，請xx集團(tuán)的經(jīng)理,，做一個(gè)xx平板液晶電視專題采訪,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇八

一、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃目的

要對營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo),、宗旨樹立明確的觀點(diǎn),，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想,，協(xié)調(diào)行動(dòng),，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣,，但概而言之,，也無非七個(gè)方面：

企業(yè)開張伊始，尚無一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷方案,，因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃,。

企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)新的形勢,，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,。

企業(yè)改革經(jīng)營方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營銷策略,。

企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營銷方案嚴(yán)重失誤,，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃。

市場行情發(fā)生變化,，原網(wǎng)絡(luò)營銷方案已不適應(yīng)變化后的市場,。

企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營銷方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場的特征和行情變化,，設(shè)計(jì)新的階段性方案,。

推出新產(chǎn)品時(shí)，針對該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專屬的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,。

二,、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的分析

1、行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2,、行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費(fèi)需求分析、網(wǎng)頁分析

三,、網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),，即網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為xx萬件,，預(yù)計(jì)毛利xx萬元,，市場占有率實(shí)現(xiàn)xx。

四,、具體網(wǎng)絡(luò)營銷方案

書寫具體網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書,，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1、網(wǎng)站分析,，主要包括：網(wǎng)站流量分析,、站點(diǎn)頁面分析、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析,、網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)分析,、網(wǎng)站運(yùn)營分析等。

2,、網(wǎng)站優(yōu)化,，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁標(biāo)簽優(yōu)化,、網(wǎng)頁減肥壓縮,、超鏈接優(yōu)化、頁面內(nèi)容優(yōu)化,。

3,、網(wǎng)站推廣,，主要包括：搜索引擎排名,、相關(guān)鏈接交換、網(wǎng)絡(luò)廣告投放,。

五,、如何廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象,。

②長期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會不認(rèn)識商品,，反而使老主顧也覺得陌生,，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),，及時(shí)、靈活的進(jìn)行,，如重大節(jié)假日,，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。

②銷后適時(shí)推出誠征代理商廣告,。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷廣告,。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者。

⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)來書寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營銷優(yōu)勢,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇九

關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬里 楊柳 余家艷 謝云云

王晶雅

經(jīng)過頭腦風(fēng)暴,，互相交流，討論了各種方案,，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨,，但因?yàn)楸硌蓦y度過大,，最后放棄。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意,，但最終策劃部成熟,，也放棄。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,，經(jīng)過大家協(xié)商,，一致通過此創(chuàng)意，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案,。

方案以一段暗戀開始,。一個(gè)眼睛近視，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個(gè)男孩,。一次路過眼鏡店時(shí),，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌，她駐足觀看猶豫再三,，還是沒有進(jìn)去,。因?yàn)楹裰氐难坨R，女孩一直很自卑,，她總是低著頭,，匆匆的走過。走到小湖邊時(shí),，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書,，她怯怯的看了一眼，走了過去,，走到路口,，她停下了，猶豫了一會兒,，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā),，鼓足勇氣走了過去，可是她不敢跟男孩打招呼,，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來,，偷偷的.看看男孩，過了一會,，她看到有個(gè)女孩走過來,，和她喜歡的男孩開心的交談，她很失落,，低下了頭,。畫面切換，畫面出現(xiàn)“如果……”字樣,，畫面回到眼鏡店前,，女孩走進(jìn)眼鏡店,，配了博士倫的隱形眼鏡,，戴上隱形眼鏡的女孩,，變得自信了，場景切換,，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候,，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過去,，對他微笑,，并給他一個(gè)字條，上面寫著“我能和你做朋友嗎”

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十

一,、生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫 清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新,，河水清澈,，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測中,，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢,、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,。而且,，近年來,，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流,、山水溶洞,、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,，目前全市已有景區(qū),、景點(diǎn)近80處,；其中國家4a級景區(qū)8個(gè),。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”,、“中國漂流之鄉(xiāng)”,、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”,、“中國龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號,。

二,、前言

本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略,、功能定位和總體布局，對清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張,，告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活,，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選,。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流,，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對清遠(yuǎn)歷史文化,、民風(fēng)習(xí)俗的了解,，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益,。

三、市場分析

1,、市場環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀,，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此,，我們設(shè)計(jì)的路線主要針對年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng),、教師等）

1）,、2011年，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所,，全省普通本專科在校生達(dá)到133.41萬人,。顯然這是一個(gè)龐大的市場,，而武廣客運(yùn)專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬大學(xué)生，居全國首位）帶到清遠(yuǎn)來,，因此,，我們夢之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢,，不僅酒店要推行“低碳”,，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開拓商機(jī),，為此我們將推出集休閑,、健身、旅游于一身的自行車旅行,，同樣是面向年輕群體,。

為應(yīng)對全球金融危機(jī)對旅游業(yè)的影響,，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計(jì)劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游,。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少,，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識,。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對這一現(xiàn)象,，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來為祖國建設(shè)出一份力。

2,、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1）,、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社,、清遠(yuǎn)市青年旅行社,、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社,。清遠(yuǎn)旅行社眾多,，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,，沒有危機(jī)感,，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情,。

2）,、旅行社行業(yè)間競爭激烈,，導(dǎo)致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競爭弊端,，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭,，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù),；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,，旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅游社的評級活動(dòng)正在開展,，有利于糾正這些弊端,。

3）、新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化,、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化,，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對旅行社要求更高,，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結(jié)合的問題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強(qiáng),，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問題,。

4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候,。

5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專業(yè)化的的中介公司,，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專業(yè)化,、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來的的公司,。

3,、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠(yuǎn)市可供開發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：1,、巖溶地質(zhì)景觀 2、花崗巖奇峰異嶺 3,、峽谷景觀 4,、瀑布 5、漂流 6,、地?zé)?7,、沙灘 8、奇石 9,、金礦10,、奇泉 11、古冰川遺跡,。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉(xiāng)”,，近幾年來,，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的.地方以及全國最著名漂流地之一,。

4,、顧客分析隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受,。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足,，旅游意識和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢,，使之成為了出游率很高的潛在客源市場,，發(fā)展前景廣闊。但是,，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個(gè)低消費(fèi),、低利潤市場。因此,，旅游公司對大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高，產(chǎn)品針對性不強(qiáng),，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,，無法滿足這一 特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

四,、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部,、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部,；南連廣州,、佛山,北接湖南,、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰,，西及西南與肇慶市為界,。 因此，以珠三角為主,，大力帶動(dòng)周邊游客,，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來尋求刺激,。來符合本次廣告主題,。

五、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生,，可以是個(gè)人出游者,，也可以是集團(tuán)出游者，我們會針對各種各樣的情況,，盡量滿足消費(fèi)者的需求,，盡量吸引更多的消費(fèi)者。

六,、廣告策略招徠旅游客源,，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳,，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”,，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度,。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作,。

七,、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對大學(xué)生的生活消費(fèi),，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營銷為主,?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時(shí)尚雜志和直復(fù)營銷,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十一

美即，面膜品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，提供優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)品,，讓都市人在忙碌的生活之余,，停下來享受美麗。企業(yè)一直秉承“求實(shí)創(chuàng)新,、以人為本”的管理理念,，立志不斷打造優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品、倡導(dǎo)時(shí)尚而健康的消費(fèi)行為和生活方式,，致力于女性美麗和健康事業(yè),，成為具有世界影響力的國際化企業(yè)。目前,，企業(yè)擁有“美即mg”,、“honeyface”等品牌。其中,，“美即mg”品牌已經(jīng)成為中國內(nèi)地與香港市場面膜品類的核心品牌,，并已全面進(jìn)入屈臣氏（中國內(nèi)地與香港）、沃爾瑪,、家樂福等多家重點(diǎn)零售渠道及各區(qū)域的大型商場,，同時(shí)也致力于拓展東南亞及歐美海外市場。

1,、廣告商品：美即控股有限公司——美即面膜

2,、廣告目的：

①拓展傳播影響程度

②促進(jìn)指名購買

3、廣告訴求對象：都市女性群體

1,、營銷環(huán)境分析：經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平不斷提高,，不僅有物質(zhì)享受還追求一定的精神享受,。“愛美”是女人的天性,，這個(gè)世界上沒有丑女人,，只有懶女人。根據(jù)調(diào)查,，大部分的年輕女性的開銷來自于服飾和化妝品,，加之現(xiàn)在的人們越來越重視養(yǎng)生，因此,，面膜市場仍然比較廣,。但市場自身具有缺陷，市面上存在許多假產(chǎn)品,，而消費(fèi)者的辨別真?zhèn)蔚哪芰€不夠,，使這些假貨仍然能夠在市面上猖獗，而有損產(chǎn)品的形象。并且縱觀目前的面膜市場,，競爭激烈,，由于面膜的功能和價(jià)格相差不大，如何讓消費(fèi)者指定并堅(jiān)持選擇我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決的.問題,。因此,，企業(yè)在宣傳推廣的過程中，既存在機(jī)遇也有一定的挑戰(zhàn),。

2,、消費(fèi)者分析：如今生活節(jié)奏相比于過去明顯加快，競爭更加激烈,，迎合當(dāng)今時(shí)代的主題,，踏入社會的工作者都渴望得到發(fā)展。致使廣大女性同胞壓力過大,，而現(xiàn)實(shí)生活中的壓力讓她們不斷加快自己的步伐,，出現(xiàn)了“停不下來”的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在男性群體中更為明顯,。內(nèi)心的壓力對于心理和生理都會帶來一定的影響,，造成肌膚問題，甚至是內(nèi)分泌失衡,，威脅到人們的健康,。美即面膜的主題就是倡導(dǎo)廣大女性在忙碌之余適當(dāng)停下自己的腳步，放松心情,，調(diào)節(jié)壓力,，重拾青春，美麗和自信,。

3,、產(chǎn)品分析：美即面膜包括貼式面膜和水洗式面膜。根據(jù)不同的效用分類,，迎合了廣大消費(fèi)群體的需要,。

4、企業(yè)競爭對手分析：

①御泥坊：御泥坊通過網(wǎng)絡(luò)口碑相傳,，已成為中國泥漿面膜第一品牌,。

②芳草集：純天然植物護(hù)膚品牌，以“天然零負(fù)擔(dān)”的品牌理念推廣產(chǎn)品,。

③相宜本草：與芳草集類似,，都為草本植物護(hù)膚品牌，國內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一,。

以上企業(yè)產(chǎn)品多為水洗式面膜或免洗式睡眠面膜,。

④我的美麗日記：臺灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開架保養(yǎng)面膜品牌,，致力為年輕女性提供面膜選擇。

⑤我的心機(jī)：同屬臺灣網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌,，市場推廣范圍廣,。

以上企業(yè)產(chǎn)品多為貼式面膜，且種類繁多,，深受年輕女性喜愛,。

1、廣告主題：停下來,，享受美麗,。

2、媒介選擇：

①雜志類：各類時(shí)尚雜志,，女性雜志,。

雜志媒介的讀者集中穩(wěn)定，信息的有效期長,，印刷精美,，表現(xiàn)能力好。

②戶外媒介：路牌,，公交車站展板,，商場橫幅，超市dm單,。

戶外廣告形象更為突出,，更能吸引人的注意，例如人們在等待公交車的時(shí)候還可以欣賞展板上的廣告形象,，給人留下視覺享受,。

③廣播媒介：電臺節(jié)目，出租車,、地鐵,、公交車廣播。

穿插在廣播節(jié)目之間,，耳熟能詳?shù)膹V告臺詞配上清新動(dòng)人的音樂旋律，更能給消費(fèi)者留下聽覺感官的好印象,。

④電視媒介：湖南衛(wèi)視,、上海東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視,、深圳衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視、中央

衛(wèi)視等各大收視率高的頻道,。

上述電視媒體覆蓋的受眾范圍廣,，關(guān)注娛樂,、健康、時(shí)尚等話題,，收視率高,。使用電視廣告，視聽結(jié)合,，更富有感染力,。

⑤ 網(wǎng)絡(luò)媒介：騰訊、新浪,、搜狐等各大門戶網(wǎng)站,，百度、谷歌,、搜狗等各大搜索引擎,，優(yōu)酷、土豆等在線觀看視頻網(wǎng)站,，淘寶,、凡客、聚美優(yōu)品等購物網(wǎng)站,。

3,、平面廣告：

青春篇：一個(gè)跳芭蕾舞的女孩在房間的大鏡子前，保持著單腳站立的姿勢,，抬起的那只腳,，鞋子已經(jīng)脫掉了,，而站立的那只腳仍然穿著鞋子,。微靠著化妝臺,，準(zhǔn)備貼上美即面膜,。（停下來，享受美麗）

熟女篇：太陽落山,，沒有開燈的房間里,，面對夕陽坐著一個(gè)女人，穿著舒適寬松的白襯衣,，披散著頭發(fā)，保持著最舒服的姿勢坐著,，身旁的小桌子上放著一個(gè)沙漏,，一杯咖啡，一張美即面膜,。（停下來,，享受美麗）

4,、電視廣告或網(wǎng)絡(luò)平臺廣告：

（音樂響起）

鏡頭一：（近景,、俯拍,、固定鏡頭）彈奏著鋼琴,，黑白鍵上下跳躍。

鏡頭二：（近景,、平拍、固定鏡頭）桌上的音樂盒,，鋼琴鍵跳動(dòng),，小女孩旋轉(zhuǎn),。

鏡頭三：（近景,、平拍,、固定鏡頭）廚房里燒著咖啡,。

鏡頭四：（特寫,、俯拍,、固定鏡頭）女人纖長的手,，在腳的小拇指上涂上咖啡色的指甲油,，其他的腳趾頭都已經(jīng)涂好。

鏡頭五：（特寫,、平拍、固定鏡頭）指甲油,，女人把指甲油刷放回油瓶里。

鏡頭六：（中景,、平拍,、固定鏡頭）穿著睡裙的女人起身,。

鏡頭七：（近景、平拍,、固定鏡頭）睡裙脫落,，女人從裙子里走出來,。

鏡頭八：（特寫,、平拍、固定鏡頭）女人關(guān)火,。

鏡頭九：（中景,、平拍,、移動(dòng)鏡頭）女人倒咖啡,，拿起杯子離開,。

鏡頭十：（近景,、平拍、固定鏡頭）穿上高跟鞋,。

鏡頭十一：（近景、平拍,、固定鏡頭）撿起地上的睡衣,。

鏡頭十二：（中景,、平拍,、固定鏡頭）開門的手,，門打開,，女人走出,，剛走出又轉(zhuǎn)回,。（音樂停）

鏡頭十三：（全景、平拍,、移動(dòng)鏡頭）回到屋子里,。

鏡頭十四：（全景,、仰拍,、固定鏡頭）鏡子前女人的背影。

鏡頭十五（從鏡子里的形象拍）：（近景,、平拍,、固定鏡頭）女人揭開敷在臉上的面膜，會心一笑,。

（音樂繼續(xù)）

鏡頭十六：（中景,、平拍、移動(dòng)鏡頭）女人離開,。

（開門聲）

鏡頭十七：（全景,、平拍、固定鏡頭）門關(guān)閉,。

——美即,，停下來，享受美麗,。（25秒左右）

臨時(shí)做的廣告文案,，抱歉做得不夠精致，很多項(xiàng)目都是簡略地一寫,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十二

綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園

xxxx年3月（待定）

成都房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,，數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無不在搶占市場高點(diǎn)，而項(xiàng)目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提高,，房地產(chǎn)營銷開始轉(zhuǎn)入品牌營銷的時(shí)代,。就像prada標(biāo)榜的時(shí)尚女強(qiáng)人，nike標(biāo)榜的運(yùn)動(dòng)明星一樣,，品牌的價(jià)值在于,，為產(chǎn)品注入某種長期不變的特定的精神內(nèi)涵。

08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn)、全國的熱點(diǎn),，而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),，將奧運(yùn)與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運(yùn)精神與社會責(zé)任,，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓,。

“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),，以開發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,，實(shí)踐集團(tuán)公民責(zé)任，積極配合宣傳集團(tuán)“百萬環(huán)保袋真情贈(zèng)送環(huán)保行”活動(dòng),，在宣傳社會公益理念的同時(shí)，在短時(shí)間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌,，強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,，讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心。

費(fèi)用一：12萬元/月,，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購房》中同時(shí)播出，每天共滾動(dòng)播出22次,，連續(xù)播出1個(gè)月,；

費(fèi)用二：8萬元/月，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購房》中同時(shí)播出,，每天共滾動(dòng)播出22次，連續(xù)播出1個(gè)月,；

附：

“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

1）成都本土體育,、明星篇：

創(chuàng)意梗概：

將成都本土新老體育明星號召起來，和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場中去（如：商場,、菜市場,、水果店等），向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋,，普及環(huán)保知識,。

表現(xiàn)形式：

全片以傳遞的表現(xiàn)手法，將環(huán)保袋從一個(gè)賣場的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣場的體育明星手中,，環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去,，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心。

宣傳口號：

綠色奧運(yùn),，生態(tài)家園,。全民動(dòng)員，環(huán)保到底！（標(biāo)版加清鳳集團(tuán)及項(xiàng)目logo）

2）成都平凡百姓篇：

創(chuàng)意梗概：

在成都市民當(dāng)中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來扮演）,，走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場中去,，以不同的身份角色，用自己的實(shí)際行動(dòng)來帶動(dòng)廣大成都市民積極使用環(huán)保袋,。

表現(xiàn)形式：

全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,，意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大，但我們可以從自己身邊的一件小事做起,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十三

水資源的保護(hù)與節(jié)約

1. 引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;

2. 提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源,、防止水污染,。

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家,。全國已有300多個(gè)城市缺水,，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

1.呈現(xiàn)水之美,，倡導(dǎo)人與自然的和諧,，好江、好河,、好湖,、好海;好山、好水,、好景水美人才美,。

2.認(rèn)識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,，水的清潔,、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。

3.反映水資源的破壞與污染; 水量短缺;水質(zhì)惡化,、水體功能的降低和喪失; 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,，比如：草場退化、大漠荒化,、湖泊退縮,、水資源減少、干旱,、雪害等,。

4.警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源,。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益,、調(diào)整地區(qū)用水不平衡,、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等,。然而,，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境,，造成無可挽回的損失,，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起,，從一點(diǎn)一滴做起,。

1. 廣大公眾;

2. 污染水資源的廠商、企業(yè);

3. 對于水資源改善具有影響力的部門;

1. 電視,、廣播,、報(bào)刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶外傳播

電視：

1. 年久失修的`水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

平面報(bào)刊

方案一由企業(yè)贊助舉行公益設(shè)計(jì)大賽,，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊,、網(wǎng)絡(luò),。

方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外和報(bào)刊,，由媒體或企業(yè)贊助,。

建議列入事項(xiàng)：

贊助公司的logo、創(chuàng)意制作方logo,、刊登的媒體名字,。