方案是從目的,、要求,、方式,、方法,、進度等都部署具體、周密,，并有很強可操作性的計劃,。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容,，希望對大家有所幫助,。

促銷方案 促銷方案格式篇一

因此說，一個新企業(yè)要想成功,，必須解決其產(chǎn)品在終端動銷的問題。

另外,，對于一個成熟的企業(yè),，企業(yè)有市場上成熟的產(chǎn)品，但是由于長年的運作,，老產(chǎn)品利潤不斷下降,，在這種情況下，企業(yè)必須推出新品才能夠維持其正常的利潤并實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,，而推出新品后新品是否能動銷就成為企業(yè)能否實現(xiàn)真正發(fā)展的關(guān)鍵,。我們經(jīng)常看到的很多企業(yè)賣來賣去還是幾款老產(chǎn)品,，推出的新產(chǎn)品不少,，但總是不能真正動銷，那問題究竟出在哪里,？

關(guān)于新品動銷的問題我這些年在與客戶服務(wù)的過程當中提煉出一套新品動銷4+1模式管理系統(tǒng),，在植入到客戶銷售管理體系之后迸發(fā)出了強大的力量,，取得了非常好的效果。最典型的案例當屬與不怕火涼茶的合作,，不怕火涼茶從20xx年初幾百萬的銷售額,，植入北京紅碩4+1營銷模式管理系統(tǒng)之后，到20xx年9月份即實現(xiàn)了2.5個億的銷售收入,，銷售團隊從十幾個人發(fā)展到三千名,，創(chuàng)造了實實在在的銷售奇跡。

所謂4+1就是四輪鋪市+定點爆破,，北京紅碩認為：一個新品要進入終端,，之前要對市場進行攪動，讓終端愿意參與進來,，進入終端之后要對終端進行持續(xù)打擊（三次以上補貨）,，在這個過程當中依靠對銷售團隊的有效管控逐漸穩(wěn)定銷售渠道，銷售渠道基本穩(wěn)定以后就要甄選樣板店進行定點爆破,，定點爆破不同于傳統(tǒng)的簡單促銷活動,，操作的核心就是整合時間和空間的資源在一個點上爆發(fā)，花很小的代價實現(xiàn)非常好的效果,，這樣輪番轟炸之后實現(xiàn)新品的真正動銷,。

4+1模式有幾個環(huán)節(jié)非常重要，一是進店,，二是對終端的持續(xù)打擊,，三是定點爆破，這幾個環(huán)節(jié)要想操作成功,，有幾個關(guān)鍵要素起著至為關(guān)鍵的作用,，這幾個關(guān)鍵要素是組織調(diào)整、銷售管理,、隊伍建設(shè)以及銷售控制,。

為了便于大家理解，4+1模式模型如下：

四輪鋪市分別是進店,、回轉(zhuǎn)補貨,、穩(wěn)定渠道以及樣板店建設(shè)，定點爆破是引爆市場的關(guān)鍵,，而四輪鋪市+定點爆破又貫穿組織調(diào)整,、銷售管理、隊伍建設(shè)以及銷售管控,。這幾個貫穿是4+1營銷模式能夠順利實施新品能否動銷的核心關(guān)鍵,。

1、四輪鋪市

1） 快速進店

要想順利鋪市,，提前對終端的市場攪動讓終端主動參與很關(guān)鍵,；并且要對所有的目標終端完成鋪市,。第一輪進入終端的新品要適量，以確保動銷并盡快補貨

2） 回轉(zhuǎn)補貨

產(chǎn)品進入終端以后,，要通過各種方式讓終端在最短的時間將第一次上的產(chǎn)品消化完然后補貨,。快速動銷會讓終端提升信心,，便于下一步繼續(xù)開展工作,。

3） 穩(wěn)定銷售渠道

進店和補貨的過程中，業(yè)務(wù)團隊要穩(wěn)定銷售渠道,，使所有的終端形成一個穩(wěn)定增長的態(tài)

勢,，這個步驟操作起來的難度很大，考驗企業(yè)和經(jīng)銷商的營銷管理,、銷售管控能力,，比如一個區(qū)域的組織架構(gòu)如何搭建，每個層級分別是幾個人,，需要業(yè)務(wù)人員多少個,，分別承擔什么職能，一個業(yè)務(wù)員控制多少家終端,，每個業(yè)務(wù)員每天的銷售目標和關(guān)鍵銷售動作究竟是什么,，只有我們把以上的這些問題搞清楚了，并且把相應(yīng)的套路和銷售目標設(shè)計好,，同時更為重要的是依靠行之有效的管控手段輔助于銷售工具對每一個業(yè)務(wù)員每一天的銷售動作進行有效的跟蹤和管理,，這樣才能真正實現(xiàn)穩(wěn)定銷售渠道的目的。

4） 樣板店建設(shè)

在進店,、補貨以及渠道穩(wěn)定等工作按部就班進行的時候,，要對終端進行甄選，根據(jù)銷售增長,、地點位置,、客情關(guān)系、店面形象等因素綜合考量選出樣板店進行著力打造,，以實現(xiàn)以點帶面、形成熱銷勢頭的目的,。

2,、定點爆破

1）爆破點選擇

在四輪鋪市完成以后，銷售開始動銷并有所增長,，但即使是這樣,，競品仍然在我們的左右虎視眈眈并伺機而動，仍然不能保障新品就一定能夠?qū)崿F(xiàn)動銷,，這個時候就要選擇一些爆破點實施定點爆破,。所謂爆破,，那就不能跟常規(guī)的促銷活動不能相提并論，定點爆破是一個系統(tǒng)的工程,，包括爆破點的選擇,、爆破方案的設(shè)計、多方的配合,、爆破方案的實施等,，方案不見得復(fù)雜，也不見得一定要很多物料,，但是一定要起到爆破的效果,，比如說同樣是投放一個ipad，那在什么地方,、什么時間投放,，讓誰中，中了以后如何造勢宣傳以真正爆破成功這都是需要考量的問題,。

爆破點的選擇也很關(guān)鍵,，比如說廣場啊、火車站啊就不合適定點爆破,，因為人流雖然大,，但是都是過路的消費者，起不到爆破之后產(chǎn)生影響力的效果,，我們一般選擇封閉和半封閉的渠道,，比如說校園店、網(wǎng)吧,、餐飲終端等等,，顧客可以重復(fù)消費，渠道的封閉性又可以在人群當中起到爆炸的效果,。

2）定點爆破方案

爆破方案的擬定不需要大而全,，但是一定要到實施成功的關(guān)鍵要點講清楚。

3）定點爆破實施

定點爆破實施的時候過程的控制和對突發(fā)事件的處理要有預(yù)備方案,。

3,、關(guān)鍵要素

1）組織調(diào)整

新品動銷4+1營銷模式實施的第一個關(guān)鍵要素就是一定要事先設(shè)定好組織架構(gòu)，分幾個

層級,，每個層級多少人,，職能是什么等事先也要設(shè)定好。

2）銷售管理

銷售管理的基礎(chǔ)是一定要清楚每個層級包括基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)團隊每天應(yīng)當做什么,，然后對其應(yīng)該做的銷售套路和動作進行管理,，并對每天完成情況進行跟蹤和分析，這個過程銷售工具的設(shè)計非常重要,。

3）隊伍建設(shè)

銷售團隊要完成銷售任務(wù)要做哪些銷售動作,，必須掌握什么銷售技能要針對性的進行訓練,，在實戰(zhàn)中要執(zhí)行到位。

5） 銷售控制

新品啟動的過程中的控制很關(guān)鍵,，如何監(jiān)督,，數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)之間是什么關(guān)系，怎么鑒別真?zhèn)?、庫存的變化,、?shù)據(jù)是否異常等等都需要針對性的控制。

1) 從粗放向精細轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的快速消費品行業(yè)對市場和人員的管理相對比較粗放,，而4+1模式要想實施成功,，就一定要對市場實施精細化的管理。

2) 從依靠感覺向依靠數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變

做為一個營銷管理者,，做為一個業(yè)務(wù)人員,，一定要養(yǎng)成借助銷售工具分析數(shù)據(jù)的好習慣，每天賣了跑了多少家終端,，每家終端的動銷情況如何,，分別動銷了多少，庫存還有多少,，應(yīng)該補多少貨,，每天一共有多少家終端上貨，有多少家老客戶,，多少家新客戶,，上了多少瓶（件），當月任務(wù)完成了多少,，達成率,、成交率等等分別是多少，這些數(shù)據(jù)與其他業(yè)務(wù)（區(qū)域）比較是一個什么樣的狀況,，數(shù)據(jù)后面說明說明問題,，應(yīng)該如何改善等等，一定要養(yǎng)成數(shù)據(jù)分析的好習慣,。

換言之,，我們的銷售例會不要講故事，我們中國人最擅長講故事,，說什么力度不夠啊說明需要促銷啊什么競品打壓很厲害啊等講故事,，我們要改掉這個壞習慣，就圍繞數(shù)據(jù)說,，數(shù)據(jù)說明了什么，應(yīng)該怎么去改善,，改善了以后數(shù)據(jù)會產(chǎn)生什么樣的變化,，不要說廢話,，一定要提高工作效率。

3) 從單品向模式轉(zhuǎn)變

現(xiàn)在的市場競爭已由單純的產(chǎn)品之爭轉(zhuǎn)為模式之爭,，現(xiàn)在還有些企業(yè)幼稚到一點產(chǎn)品賣不好就以為需要換包裝,，這種想法無疑是錯誤的。

4) 從單點向系統(tǒng)轉(zhuǎn)變

營銷體系的建設(shè)非常關(guān)鍵,，不僅要有突破點,，還有構(gòu)建企業(yè)的營銷模式平臺、營銷管理平臺以及績效考核系統(tǒng)等,，依靠系統(tǒng)制勝是企業(yè)發(fā)展的方向,。

以上是關(guān)于新品動銷4+1營銷管理系統(tǒng)的簡單的闡述，具體實施整個系統(tǒng)和關(guān)鍵點一定要把控好,，4+1模式在在一些企業(yè)應(yīng)用后取得了非常好的效果,，得到了客戶普遍的好評，但4+1營銷模式在具體實施的時候針對不同的企業(yè)不同情況具體的套路和管控又不是一成不變的,，需要根據(jù)市場,、渠道、產(chǎn)品,、組織,、人員的實際情況來進行調(diào)整，只有對市場有透徹的了解,，4+1營銷模式的植入才會與企業(yè)相匹配,，才能真正的迸發(fā)出強大的力量。

促銷方案 促銷方案格式篇二

2月14日,，一年中最浪漫的日子,，這一天無窮柔情和深情盡情開釋，真誠的渴看與期待等待回答,，心與心的碰撞,，撞出永恒不熄的愛的火花。在這樣一個浪漫的日子里,，我們以實際行動送上真誠的祝福,，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老,，美滿幸福,。

“心語星愿” 借浪漫的星，許下誠摯的愿,，與他(她)共續(xù)前世的緣,。

1、終極目的：進步產(chǎn)品銷售量;

2、直接目的：借活動進步品牌著名度和美譽度;

1月23日----2月20日

**珠寶華北區(qū)各賣點

**珠寶有限公司

分三部分

1,、獻給能夠共度情人節(jié)的情人們;

2,、獻給不能共度情人節(jié)的情人們;

3、獻給單身貴族們的,。

具體如下

1,、 獻給能夠共度情人節(jié)的情人們

與他(她)共譜一首浪漫的詩，與他(她)共同立下一個神圣的盟約,，與他(她)一同分享心靈深處的語言,，今生與他(她)共牽手,，共續(xù)前世的緣。

傾情推薦：“心語”

2、獻給不能共度情人節(jié)的情人們

有你也有他(她),，不變的真情,，永恒的期待,，只由于愛在我們的心中,。送給他，送給你們一個共同的祝福吧,，會實現(xiàn)的,，由于它就是愛的化身。

傾情推薦：“心?！?/p>

3,、獻給單身貴族們的

彩碟成雙的日子里，讓我們暫時放下重擔,，和流星有個約會,，相信它會帶著我們的心愿飛向夢想實現(xiàn)的地方。

傾情推薦：“天使之吻”

“心語星愿”

對你的他(她)許下誠摯的誓言,，讓流星附載著你們的真情,，穿過世界的每一個角落，相信心中的夢一定可以實現(xiàn),。

(目的：為情人們制造一個浪漫的氛圍,，讓他們感受到**珠寶的與眾不同。)

道具預(yù)備：隕石,，放在精致的玻璃盒子內(nèi),，代表著流星的百分之一、千分之一,、萬分之一,、億分之一的永恒的愛。

“真情宣言大召募”

參加者把您對他(她)的宣言填寫在我們?yōu)槟鷮ｉT制作的卡片上,，我們將在3月3日評選出最有創(chuàng)意宣言,、最感動人宣言,、最浪漫的宣言。一定留意要留下您的他(她)的聯(lián)系方式哦!我們會幫您把您的深情傳達給您的他(她),。

(目的：給情人們創(chuàng)造一個發(fā)泄感情的空間和場地,，另一方面還可以借此進步品牌的著名度和美譽度。)

為了作到評獎的公正：我們特別為填寫宣言者,，預(yù)備了一個密閉性的箱子、一個信封,。填寫完畢,，封閉進信封內(nèi)，然后由填寫者親身投進箱子內(nèi),，以備評委評選,。

道具預(yù)備：活動宣傳單頁預(yù)留適當空間。另外宣傳單頁要力求做到新奇,、別致,、與眾不同，給人一種想認真閱讀的欲看,。

要使促銷取得成功,，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與,。刺激程度越高,，促進銷售的反應(yīng)越大。此點即是來刺激目標對象的一點,。

“購物有禮”

凡在2月14日當天購物的所有顧客,，均有小禮品贈予。(鮮花)

您還可以在我們的各大賣點為您的他(她),，專門設(shè)計,、加工你們的專有鉆石首飾，一定另有一番風趣哦!

不過您一定要記得要提前定做的,，才可以在情人節(jié)當天為您的他(她)獻上與眾不同的鉆石飾品,。

另外：可以與咖啡店(燭光晚餐)、茶館,、迪廳共赴浪漫和溫馨,。

各賣點設(shè)置專區(qū)展示本次活動的推薦產(chǎn)品;

配合本次活動主題，主要突出“浪漫,、溫馨,、莊重”的氛圍。

特別展現(xiàn)本次活動的附載物：流星的百分之一,、千分之一,、萬分之一,、億分之一的永恒的愛。

各賣點用星狀飾物(用彩帶折成小星星)裝飾,，營造一個流星劃過的氛圍(每個賣點一個大星星,五個小星星),。

掛旗：突出浪漫的流星附載著我們虔誠的誓言穿過天空;

*展架：展現(xiàn)活動各項內(nèi)容。

1,、職員安排 (略)

2,、物資預(yù)備 (略)

十、中期操縱： (略)

“真情宣言大召募”是一個很好的跟蹤報道的環(huán)節(jié),。

促銷方案 促銷方案格式篇三

宣傳的效果想必大家心知肚明,，不管做什么，如果能將前期宣傳做好,，自然是事半功倍,。美容院在正式促銷前，宣傳工作可以做到以下幾點：

1,、派發(fā)宣傳單,。在端午節(jié)（20xx年是6月2日）就可以開始派發(fā)宣傳單，美容師要著裝整潔,、一致,，在美容院附近小區(qū)或者街道發(fā)放宣傳單，形成一道靚麗的風景線,，吸引行人的目光,，讓路人欣然接受宣傳單，而不是搖頭拒絕接受,。

2,、擺放展板。美容院門口可以擺放一張精致的展板,，展板上要有一副吸引人的圖畫,，可以是詩意的油畫或者是清新的水彩畫，在圖旁邊標上本院的促銷活動類別,，讓顧客在被圖畫吸引后同時對活動感興趣,。

3、通過傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)打廣告,。媒體及互聯(lián)網(wǎng)的力量不可小覷,，想為促銷造勢，選擇媒體打廣告是再正確不過的選擇,。但這種方式費用昂貴,，只適合那些大型的美容院，如果沒有足夠的資金,，小編還是建議美容院選擇前兩種方法,，或者根據(jù)自己店面的情況另尋它法,。

美容院在做促銷方案時，形式固然重要,，內(nèi)容才能稱王,。最終敲定銷售成功的不是你的形式，而是你的促銷內(nèi)容是否受到顧客喜歡,，能不能起到實質(zhì)性的作用,，這樣成功的幾率才高。如何豐富促銷內(nèi)容呢,？

1,、舉辦“福、祿,、壽、禧”粽愛心活動,。美容院提前包好粽子,，粽餡兒主要以花生、葡萄干等易咬食品為主,。美容院邀請一些老顧客前來美容院參與“福,、祿、壽,、禧”粽活動,，將這些粽子送給社區(qū)的老人或老干部，以表示美容院的一份愛心,。參與此活動的每一位顧客都可獲得美容院贈送的一份精美禮品,。

2、打折銷售新產(chǎn)品,。美容院可以將最新研制的新產(chǎn)品展示出來,，讓美容師給顧客講解新產(chǎn)品的功效.......

促銷方案 促銷方案格式篇四

啟動xx蘋果專賣店在xx市場的影響力，搶占xx手機市場份額,，打造好xx縣城蘋果專賣店的堅實基礎(chǔ),，提高終端銷量，增加門店收入,，樹立蘋果專賣店在市場的知明度,，現(xiàn)做周未蘋果手機促銷活動。

20xx-08-30---20xx-08-31

蘋果專賣店

金榜提名圓您美夢 蘋果抽獎好禮相送!

一.通過在門店前組織員工發(fā)宣傳單頁,，攔截過往客戶介紹并引領(lǐng)客戶參加”免費抽獎活動”,，進店領(lǐng)禮品，促成銷售;

a,、 特等獎：蘋果5s(公開4g版金色)一臺,，現(xiàn)場活動價4899元,，或三星s5 4g單卡版一臺, 現(xiàn)場活動價4499元，均免費贈送高清保護屏保膜1張+精品時尚手機保護套1個;

b,、 一等獎：蘋果4s 二臺,，現(xiàn)場活動價2488元，免費贈送高清保護屏保膜1張+精品時尚手機保護套1個;

c,、 二等獎：三星智能g3818一臺,，直降500元，現(xiàn)場活動價1199元,，

d,、 三等獎：現(xiàn)場抽獎中現(xiàn)金抵扣卷200元10名，此卷不能參加現(xiàn)在活動機型抵扣,，可用于配件禮包抵扣或其它手機款抵扣;

e,、 謝謝惠顧20名.

促銷方案 促銷方案格式篇五

旺季搶量，同時強化×××音樂手機,，完美音質(zhì)的形象定位,，通過主推音樂手機，提高中高端機型的比重達到40%以上,。

促銷主題和內(nèi)容：

xx年12月20日－xx年2月15日,，凡購買×××音樂手機(k098/k028/k058/k128/k066/k059/k088)任意一款，均有便攜式旅行小音箱贈送,。

贈品介紹：該贈品為便攜式旅行小音箱,，主要的用戶利益點在于手機音樂的共享，可以在郊游,，聚會等時刻,，隨時隨地播放手機中存儲的音樂。

促銷活動的開展方式：此次促銷活動,，全國統(tǒng)一開展,，贈品全部由工廠采購，公司根據(jù)各地音樂手機完成率核銷各地禮品貨款,。禮品采用先沖帳后核銷的辦法,。

禮品費用核銷辦法：根據(jù)各地促銷活動其間的音樂手機銷售任務(wù)的完成率核銷禮品金額

完成數(shù)量/任務(wù)數(shù)量(最高為100%)×單臺禮品價格

各地的贈品需求數(shù)量由各地確定，原則上是針對消費者的促銷,，不考慮補通路庫存,。 配合本次促銷活動，公司將專門制作陳列,，形象展示,，現(xiàn)場活動用pop物料。

除不可抗力影響外,，本次促銷的所有贈品,，戶外促銷活動以及形象布置的宣傳物料,，須在9月10日之前到達各一級倉庫。

贈品配送方式：：贈品必須由促銷員控制,，贈品的發(fā)放數(shù)量必須和活動開始之日到結(jié)束之日的實銷量一一對應(yīng),。

促銷活動注意事項：從全國來看，音樂手機80%以上的銷售來自于促銷員;另外,，還有很大一部分的銷售來自于經(jīng)銷商老板的絕對主推,。因此，我們的促銷活動重點在此類售點開展,。

招聘臨促,。旺季臨促是攔截客流，留駐顧客的最重要力量,，并且能加大活動范圍,，加大成交面。各地要從暑假開始招募培養(yǎng)臨促隊伍,，才能在旺季產(chǎn)生巨大作用,。明確臨促的職責主要在于攔截以及留駐顧客，協(xié)助試機以及替顧客排隊交款,。

促銷員演示樣機配備。k098,，k028,，k128必須配真機。

陳列和形象更新,。為突出音樂手機的主題以及整體品牌形象,，在促銷開展之前，各地務(wù)必在大賣場,，核心售點,，專區(qū)中盡可能使用新的背板(音樂手機主題背板);并且使用1-2節(jié)柜臺做專門的音樂手機陳列。工廠屆時有專門的陳列示意圖,，各地務(wù)必按照示意圖執(zhí)行,。

各地征訂的音樂手機演示音箱必須集中陳列于促銷活動售點。尤其是人流量大的核心售點,。

本次促銷贈品,，很好地和音樂手機完美音質(zhì)的賣點相切合，可以在銷售時加以演示,，進一步突出完美音質(zhì)的概念,。因此，促銷品的備貨和補貨非常關(guān)鍵,。

搶占銷售賣場的關(guān)鍵陳列位置,。陳列位置越好,，越多，越大,，銷量就會成倍提升,。因此，各地在12月15日前,，要設(shè)法拿下關(guān)鍵陳列位(人流大,，留駐率高)。

注意資源的投放和集中優(yōu)勢兵力,。旺季的時候,，其他品牌也是重兵投入，參照五一聯(lián)想在長沙市投放的的臨促數(shù)量(300名臨促),，估計各品牌的投入力度會更大,。因此，各地要注意借力打力和集中優(yōu)勢兵力,，必須抓住主動攔截顧客并帶到柜臺前這一關(guān)鍵環(huán)節(jié),。

業(yè)務(wù)團隊銷售競賽和短信互動。在元旦三天高頻度互動,。其余時間每天短信通報省內(nèi)各地銷售,。

*注意元旦人流特點。對歷次節(jié)假日旺季的觀察表明,，以國慶為例,，第1，2天,，省會城市,，二級地市的人流量會大，第1天的銷量會達到平時7-10倍,，第2天達到平時的3—4倍;第3,，4，5天,，人流回落到地市,，縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn),，銷量為平時的1.5—2倍;第6,，7天，一級城市又有所上市,，但總量增長不大,，和平時周末類似。各地注意根據(jù)此人流特點，安排促銷活動開展和資源調(diào)配,。

*元旦當天要準備低價格機器沖量,。比如：k218等。

贈品的流失問題,，必須有嚴格的流程控制,，促銷員必須填寫《贈品發(fā)放登記表》。每發(fā)放一個贈品,，都必須在表上做相應(yīng)填寫,。

活動效果延續(xù)性的問題。要設(shè)定促銷目標,，開展分組競賽;促銷活動過程中強化業(yè)務(wù)員戶外推廣以及站柜銷售等推進促銷效果;利用銷售獎勵政策拉動鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶持續(xù)關(guān)注和主推,。

促銷方案 促銷方案格式篇六

專業(yè)：工商管理四班

小組成員：劉翠曉 02107407

沈煒煒 02107408

王瑞飛 02107409

金紅 02107410

大潤發(fā)超市端午節(jié)營銷策劃

緒論

1. 1策劃背景

當代中國正處于經(jīng)濟飛速發(fā)展時期，并逐步融入經(jīng)濟一體化

的時代,。隨著市場競爭的日趨激烈,，生活節(jié)奏的不斷加快，人們生活水平的不斷提高,，大型綜合超市以滿足人民的日常生活需求為人們生活提供便利的優(yōu)勢,，贏得了廣大消費朋友的喜愛。

目前我市超市正處在起步和混合型發(fā)展階段,，國外連鎖巨頭

來京競相圈地,，市場競爭加劇的同時。也給我市的商業(yè)企業(yè)帶來了發(fā)展的良機,，我們利用其先進的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式,，在店鋪形態(tài)、經(jīng)營商品品種以及門店選址,、目標顧客選擇與確定,、服務(wù)項目諸方面加以借鑒和改進,，預(yù)計現(xiàn)階段我市連鎖超市每年的增速將超過30%,。快速,、健康,、持續(xù)性的發(fā)展必將促進和提升我市的商業(yè)企業(yè)總體水平。

連鎖超級市場是以滿足顧客日常生活需求為零售目的,。營業(yè)

面積在千米左右,，營業(yè)時間每天不低于11小時、采用自選的銷售方式,，以銷售大眾化生活用品為主,，包括食品、日用生活品,、服裝衣料,、文具,、家用電器和室內(nèi)裝飾用品等。連鎖超市商品品種齊全,，能使顧客一逛到底,、滿載而歸這在一定程度上也大大節(jié)約了顧客的勞動時間。

但在超市迅速發(fā)展的同時也暴露了不少問題,。首先是超市的

競爭能力薄弱,，面對競爭大潮，超市抵御風險的能力和擴展能力

幾乎為零,。 其次是超市的自主創(chuàng)新能力差,，對于一些節(jié)假日的促銷活動形式過于單一與其他超市同出一轍，這樣不但沒有競爭力還錯過了促銷的最佳時機,。最后管理經(jīng)驗的缺乏導(dǎo)致超市的經(jīng)營水平和服務(wù)水平提不上去,。

通過對超市的實地策劃和研究，為提高市場競爭力,，提升企

業(yè)形象,，節(jié)省成本、提高資金的利用率,，使超市真正達到廉價銷售,，便利服務(wù)的目標。

1.2內(nèi)容,、思路和方法

1.2.1內(nèi)容

如今隨著人們生活水平的不斷提高,，端午節(jié)也日益被人們重視起

來。家人團聚,，“粽”是甜蜜,。特別舉辦此次活動為的是利用端午節(jié)來臨之際在提高企業(yè)的營業(yè)額的同時也讓人們在享受家庭的歡樂 。

1.2.2思路

市場調(diào)查分析（分析市場機會）------研究和選擇目標市場------制定市場營銷策略------制定市場營銷計劃------組織執(zhí)行和控制市場營銷工作,。在此次活動中我們將采用多種宣傳方式,。例如場外的快訊版面宣傳和場內(nèi)的懸掛pop廣告和廣播宣傳。

1.2.3方法

抓住促銷要點：1.時間 開展促銷活動的開始日期以及截止日期 ,。

1. 地點 在那里開展超市的促銷活動,。

2. 對象 開展超市促銷活動的主要的針對對象。

3. 怎么做 開展促銷獲得方式,。

4. 實地情況 開展超市促銷活動時對情況的實地控制,，以防

意外的發(fā)生。

2市場環(huán)境分析

20xx年大潤發(fā)超市與法國具有45年零售流通經(jīng)驗的歐尚(auchan)集團合作,， 更為邁向國際化連鎖事業(yè)跨進一步,，在法國、盧森堡、西班牙,、葡萄牙,、意大利、波蘭,、匈牙利,、俄羅斯、摩洛哥,、中國大陸等地設(shè)有分店,，擁有跨國聯(lián)合采購能力的歐尚，使大潤發(fā)的商品及服務(wù)更具競爭力,。

一般超市選址多在居民住宅區(qū),、學校等客流量大的繁華地區(qū)。營業(yè)面積在50-150平方米,，營業(yè)時間為15-24小時,，經(jīng)營品種多為食品、飲料,，以即時消費,、小容量、應(yīng)急性為主,；80%的顧客是目的性購買,。大潤發(fā)超市，位于濱河公園地下商城,，營業(yè)面積1萬8千多平方米,，經(jīng)營2萬余種商品。有停車場,，免費存車處,，主要消費者是周邊的商人、居民和附近高校的學生,，并且附近無類似店,，相對來說，競爭壓力相對較小,，有“龍頭老大”之勢,。有固定的消費者,，地理位置比較優(yōu)越,、集中，便于統(tǒng)一管理,。價格方面與同行業(yè)的其他超市,、便利店、雜貨店相比，有“價廉之勢”,。各高校大規(guī)模擴招,，學生數(shù)量大幅增加從而帶動了需求。交通便利,，大大減少了銷售商品的運輸費用,，降低成本，增加超市收入,。

大潤發(fā)超市在營運中保持務(wù)實,、簡單和富于創(chuàng)新的原則，持續(xù)推動企業(yè)的成長與進步,。透過歐尚 (auchan) 集團全球經(jīng)營的

knowhow ,，以每周一小時的訓練，培養(yǎng)員工的專業(yè)技能與專業(yè)知識,，確實提升員工的專業(yè)素質(zhì),。鼓勵各分店參與社區(qū)生活，深入了解商圈住戶的想法,，以制定符合顧客需求的商業(yè)提案,，進而建立員工、企業(yè)與顧客之間,，完全信任的互動關(guān)系,。為了維護專業(yè)服務(wù)的企業(yè)形象，大潤發(fā)每年都會舉辦顧客滿意度調(diào)查活動,，透過專業(yè)分析的問卷調(diào)查結(jié)果,，找出問題進行改善，并力求從每位員工做起,，來提升顧客滿意度,。此外，我們?nèi)詫⒊掷m(xù)落實［會員制］軟硬體的建構(gòu),，以符合顧客期待的創(chuàng)新提案,，給予會員更多的關(guān)注，讓大潤發(fā)走進每一位顧客的生活中,，成為最了解顧客需求并值得信賴的企業(yè),。大潤發(fā)超市為人們提供了更貼心、更便利的服務(wù),。

3確定并實施營銷方案

3.1促銷時間：20xx年5月18號至31號

3.2促銷主題：“包”您滿意,，“粽”是甜蜜

3.3促銷目標：達到三高-----高利潤、高營業(yè)額,、高知名度,、

3.4促銷活動

3.4.1宣傳手段

一. 兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳;

二.我公司dm快訊宣傳;dm快訊第一,二期40000份,第三期單張快訊10000份

三..場外海報和場內(nèi)廣播宣傳.

3.4.2主要促銷活動

活動一：與粽子有關(guān)產(chǎn)品特價促銷

促銷方案 促銷方案格式篇七

3月8日是國際婦女節(jié),，xxx商場為了表達對女性朋友節(jié)日的祝福，將在三八節(jié)來臨之際,，推出系列酬賓和慶?；顒樱瑤Ыo女性朋友真誠的關(guān)懷和呵護,。具體活動內(nèi)容如下：

【活動主題】：xx第1屆婦女大會,，全場買100送20(購物券)

【活動時間】：20xx年3月8日(1天)

【活動一】：全場買100送20(購物券)

活動期間，當日購物累計滿100元即可換取20元購物券,，200元換40元購物券,。手表、化妝品滿100元換10元購物券,，多買多換,，依此類推?；瘖y品,、女士內(nèi)衣推出各大知名品牌推廣會，xx珠寶5折,，xx翡翠7折,，活動多多!xx西服890元以上贈襯衣，890元以下贈領(lǐng)帶,。

(超市,、手機、照材,、名煙酒,、黃白金、特價,、削價等不參與此次活動),。

【活動二】：喜迎三八婦女節(jié) 超市購物送好禮!

慶三八婦女節(jié)超市推出購物積分送好禮!當日購物：

滿50元以上，贈洗衣粉一袋;(1.50元)

滿100元以上,，贈盒抽紙一包;(4.00元)

活動當日,，憑單張購物小票到總服務(wù)臺領(lǐng)取，過期作廢,。

【活動三】：喜慶三八 拼圖大賽

凡女性朋友均可參與,，只要把8塊圖版其中的任一塊在規(guī)定的時間內(nèi)完整拼成所須圖形，即可持“拼圖高手”領(lǐng)獎卡憑身份證到服務(wù)臺領(lǐng)取精美禮品一份(禮品：洗衣粉一袋);,。(參賽位置在二樓中廳)

1. 店內(nèi)條幅：新世紀購物廣場祝愿天下所有女性朋友健康,、幸福，美麗常駐!

2. 電視臺廣告

3. 氣象局廣告

4. 彩虹跨路拱門：兩會內(nèi)容

5. 一拉寶6塊;小看板8塊

6. 一樓南門,、圓門,、活動看板各2塊