每個人都曾試圖在平淡的學習、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告文案策劃書篇一

企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展,。得出該基本判定的主要理由有四：第一,，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環(huán)境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力;第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講,，經濟存在繼續(xù)下滑的可能;第三,，從經濟長期增長潛力看，經濟大幅度下滑的可能性不大;第四,，政府加大宏觀調控力度,，保經濟增長,。市場的政治、法律背景20年,，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散,，而且不斷沖擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷,，石油需求增長顯著放緩,，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調,，我國對成品油價格的控制得到了加強,。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處，將有助于汽車使用成本下降,，汽車行業(yè)整體往上走,。

二、凱美瑞簡介

加上出眾的安全性能,，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受,。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位,。

三,、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外,，還十分注意車輛大小和配置,，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展，因為世界頂級名車,，如奔馳寶馬在外形上很大,，使人們很容易將大和豪華、氣派聯系在一起,，從而聯想到車主尊貴的身份,。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次,。

2,、現有消費者分析

年輕、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場,，不同的車型有不同的客戶群體,，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型,。因此,，它把消費群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀,、開揚寬敞的車內空間,、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的,。

四、廣告策劃

1,、廣告的目標

提高產品知名度,，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉,，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上,。

2、目標市場策略

3,、廣告定位：凱美瑞――動感,、尊貴、舒適,、環(huán)保

凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格,。在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現了它的舒適性,?；靹影鎰P美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候,，它一般會啟用電池能量,，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環(huán)保性,。在這個豐富多彩,，科技發(fā)達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的,，而尊貴則體現出成功人士的地位,。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環(huán)保方面,，更是每個國家提倡的,，符合新時代新能源發(fā)展的要求。

4,、廣告訴求策略

凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀,、開揚寬敞的車內空間,、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

5,、廣告表現策略

凱美瑞動感,、尊貴、舒適,、環(huán)保給你帶來無限機遇

要提升個人魅力就買凱美瑞

6,、廣告媒介策略

以網絡廣告為主,，這類生產者一般比較關注網絡。而且,，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜,，取得賭效益更加突出。

五,，廣告打算

1,、廣告時間

2、廣告的目標市場

北京,、上海,、廣州、深圳,、浙江的事業(yè)有成,，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間,，在大中城市定居,，月收入1、5到3萬元,，受過大專以上教育,，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。

3,、廣告發(fā)布打算

廣告發(fā)布的媒介

a,、以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡,。而且,，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出,。

b,、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告,。

c,、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀,、價格以及凱美瑞相關于其他車種優(yōu)勢的文章,。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告,。

d,、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告,。

2,、各媒介的廣告規(guī)格網絡：制作廣告視頻,，在新浪，淘寶,，中關村等網頁上定制頁面廣告,。

報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發(fā)布一整版的廣告。接上去減小為1/2d版面,。

雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面,。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二,，采用16k正面廣告,。

廣告文案策劃書篇二

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”,，置于頁面中央,，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二,、活動目的,、意義和目標：

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚,；在陳述目的要點時,，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益,、媒體效應等）都應該明確寫出,。活動目標要具體化,，并需要滿足重要性,、可行性、時效性 三,、資源需要：

列出所需人力資源,，物力資源，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分,。四,、活動背景：

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象、近期狀況,、組織部門,、活動開展原因,、社會影響、以及相關目的動機,。其次應說明問題的環(huán)境特征,，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點,、機會及威脅等因素,，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上,，對過去現在的情況進行詳細的描述,，并通過對情況的預測制定計劃。如環(huán)境不明,，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充,。五、活動開展：

作為策劃的正文部分,，表現方式要簡潔明了,，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡,，寫出每一點能設想到的東西,，沒有遺漏。在此部分中,，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目,，應按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置,、活動對象,、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮,。這里可以提供一些參考方面：會場布置,、接待室、嘉賓座次,、贊助方式,、合同協議、媒體支持,、校園宣傳,、廣告制作、主持、領導講話,、司儀,、會場服務、電子背景,、燈光,、音響、攝像,、信息聯絡,、技術支持、秩序維持,、衣著,、指揮中心、現場氣氛調節(jié),、接送車輛,、活動后清理人員、合影,、餐飲招待,、后續(xù)聯絡等。請根據實情自行調節(jié),。六,、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后,，用清晰明了的形式列出,。七、活動中應注意的問題及細節(jié)： 內外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施,，損失的概率是多少,，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明,。

八,、活動負責人及主要參與者：

2、可以專門給策劃書制作封頁,，力求簡單,，凝重,；策劃書可以進行包裝,，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等,； 3、如有附件可以附于策劃書后面,，也可單獨裝訂,； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂,； 5、一個大策劃書,，可以有若干子策劃書,。附：進行一次大學活動的基本步驟：

一、活動若辦,，策劃先行,。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提,。

四,、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判,，最后取得雙方能認可的協議,，這是活動需要。有了經費,，一切好辦,；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度,，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing,！

五、組合資源,。有很多的道具,、物品需要你盡快找到。就像個rpg游戲,，你要懂得怎樣獲得資源,，組合資源。六,、進行宣傳,。調足參與者的胃口，是廣告,、海報或其他媒體的職責,。

七、現場必須有一個指揮中心,，負責及時調度,； 八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式,。比如手機短信,，紙條或手勢。

九,、特別提醒,，那些領掌的，托兒,，制造氣氛的人員要特別安排好,。想辦好活動這是必須。

十,、認真把參與活動的高層人物送走,，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬,！你的榮耀,，他們才是真正的締造者。當然,，也欣賞自己的成功吧 這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱,，不知道對你有沒有幫助！

活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分,，良好的活動策劃對公司品牌建設和產品銷售都將起到推波助瀾的作用,，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作是很重要的,，本文通過策劃書的幾個注意點,，淺析了活動策劃的相關內容。

活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內提高銷售額,，提高市場占有率的有效行為,，如果是一份創(chuàng)意突出，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案,，無論對于企業(yè)的知名度,，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用,。

盡可能具體的寫出策劃名稱,，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央,，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面,。二、活動背景：

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述,；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象,、近期狀況、組織部門,、活動開展原因,、社會影響、以及相關目的動機,。其次應說明問題的環(huán)境特征,，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢、弱點,、機會及威脅等因素,，對其作好全面的分析(swot分析)，將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上,，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃,。如環(huán)境不明,，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。三,、活動目的,、意義和目標： 活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚,；在陳述目的要點時,，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益,、媒體效應等）都應該明確寫出,。活動目標要具體化,，并需要滿足重要性,、可行性、時效性 四,、資源需要：

列出所需人力資源,，物力資源，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分,。五,、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了,，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡,，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏,。在此部分中,，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等,；對策劃的各工作項目,，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置,、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮,。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室,、嘉賓座次,、贊助方式、合同協議,、媒體支持,、校園宣傳、廣告制作,、主持,、領導講話、司儀,、會場服務,、電子背景、燈光,、音響,、攝像、信息聯絡,、技術支持,、秩序維持、衣著,、指揮中心,、現場氣氛調節(jié)、接送車輛,、活動后清理人員,、合影、餐飲招待,、后續(xù)聯絡等,。請根據實情自行調節(jié),。六、經費預算： 活動的各項費用在根據實際情況進行具體,、周密的計算后,，用清晰明了的形式列出。七,、活動中應注意的問題及細節(jié)：

內外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此,，當環(huán)境變化時是否有應變措施,，損失的概率是多少，造成的損失多大,，應急措施等也應在策劃中加以說明,。

八、活動負責人及主要參與者： 注明組織者,、參與者姓名,、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱,、負責人）,。注意：

5,、一個大策劃書，可以有若干子策劃書,。 附：進行一次大學活動的基本步驟：

一,、活動若辦，策劃先行,。策劃是辦活動的脈絡,，一份好的策劃是成功的前提。

二,、獲得支持,。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情,；獲得大型媒體的支持,，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功,。

三,、組織任務小組，分配人員職責,。權責相應,，每個人都要非常明白自己的責任,。注意，分配任務要以人為單位,，而不能說某件事“你們幾個做”,，這樣這件事情基本做不好。有幾個方向：指揮中心,，外聯贊助組,，現場工作組，宣傳媒體組,，現場秩序,、禮儀接待組、應急人員,。打印出權責清單,，讓每個人看得明明白白。并且,，每天碰頭一次,，及時匯報進展，以便處理各種信息,； 四,、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判,，最后取得雙方能認可的協議,，這是活動需要。有了經費,，一切好辦,；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度,，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing,！

五、組合資源,。有很多的道具,、物品需要你盡快找到。就像個rpg游戲,，你要懂得怎樣獲得資源,，組合資源。六,、進行宣傳,。調足參與者的胃口，是廣告,、海報或其他媒體的職責,。七,、現場必須有一個指揮中心，負責及時調度,； 八,、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式,。比如手機短信,，紙條或手勢。

九,、特別提醒,，那些領掌的，托兒,，制造氣氛的人員要特別安排好,。想辦好活動這是必須。

十,、認真把參與活動的高層人物送走,，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬,！你的榮耀,，他們才是真正的締造者。當然,，也欣賞自己的成功吧 這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱,，不知道對你有沒有幫助！

活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分,，良好的活動策劃對公司品牌建設和產品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強的策劃書,，所以策劃書的寫作是很重要的,，本文通過策劃書的幾個注意點，淺析了活動策劃的相關內容,。

活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內提高銷售額,，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創(chuàng)意突出,，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案,，無論對于企業(yè)的知名度，還是對于品牌的美譽度,，都將起到積極的提高作用,。

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”,，置于頁面中央,，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面,。二、活動背景： 這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述,；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象、近期狀況,、組織部門,、活動開展原因、社會影響,、以及相關目的動機,。其次應說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢,、弱點,、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(swot分析),，將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上,，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃,。如環(huán)境不明,，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。三,、活動目的,、意義和目標：

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚,；在陳述目的要點時,，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益,、媒體效應等）都應該明確寫出,。活動目標要具體化,，并需要滿足重要性,、可行性、時效性 四,、資源需要：

列出所需人力資源,，物力資源，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細列出,。可以列為已有資源和需要資源兩部分。五,、活動開展：

作為策劃的正文部分,，表現方式要簡潔明了，使人容易理解,，但表述方面要力求詳盡,，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏,。在此部分中,，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等,；對策劃的各工作項目,，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置,、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮,。這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室,、嘉賓座次,、贊助方式、合同協議,、媒體支持,、校園宣傳、廣告制作,、主持,、領導講話、司儀,、會場服務,、電子背景、燈光,、音響、攝像,、信息聯絡,、技術支持、秩序維持,、衣著,、指揮中心、現場氣氛調節(jié)、接送車輛,、活動后清理人員,、合影、餐飲招待,、后續(xù)聯絡等,。請根據實情自行調節(jié)。六,、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體,、周密的計算后，用清晰明了的形式列出,。七,、活動中應注意的問題及細節(jié)：

內外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此,，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少,，造成的損失多大,，應急措施等也應在策劃中加以說明。八,、活動負責人及主要參與者：

注明組織者,、參與者姓名、嘉賓,、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱,、負責人）。注意：

5,、一個大策劃書,，可以有若干子策劃書。 附：進行一次大學活動的基本步驟：

一,、活動若辦,，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡,，一份好的策劃是成功的前提,。

二、獲得支持,。獲得領導的認可與支持,，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持,，你的活動就會變得特別好辦,，而且多半會成功,。

四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商,，與他們進行艱苦地談判,，最后取得雙方能認可的協議，這是活動需要,。有了經費,，一切好辦；注意：廣告不能太過分,，談判一定掌握尺度,，否則商業(yè)味道可能讓晚會failing！

五,、組合資源,。有很多的道具、物品需要你盡快找到,。就像個rpg游戲,，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源,。六,、進行宣傳。調足參與者的胃口,，是廣告,、海報或其他媒體的職責。

七,、現場必須有一個指揮中心,，負責及時調度； 八,、進行過程中,，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機短信,，紙條或手勢,。

九、特別提醒,，那些領掌的,，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好,。想辦好活動這是必須,。

十、認真把參與活動的高層人物送走,，不要失去任何禮節(jié)，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀,，他們才是真正的締造者,。當然，也欣賞自己的成功吧 這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱,，不知道對你有沒有幫助,！

活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對公司品牌建設和產品銷售都將起到推波助瀾的作用,，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執(zhí)行性很強的策劃書,，所以策劃書的寫作是很重要的，本文通過策劃書的幾個注意點,，淺析了活動策劃的相關內容,。

活動策劃方案是公司或企業(yè)在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為,，如果是一份創(chuàng)意突出,，而且具有良好的可執(zhí)行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業(yè)的知名度,，還是對于品牌的美譽度,，都將起到積極的提高作用?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付缘?，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系,，相輔相成的,。它們都從屬與企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為,，也只有這樣,，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路,，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額,。一、策劃書名稱 盡可能具體的寫出策劃名稱,，如“×年×月××大學××活動策劃書”,，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面,。二,、活動背景：

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象,、近期狀況,、組織部門、活動開展原因,、社會影響,、以及相關目的動機。其次應說明問題的環(huán)境特征,，主要考慮環(huán)境的內在優(yōu)勢,、弱點、機會及威脅等因素,，對其作好全面的分析(swot分析),，將內容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述,，并通過對情況的預測制定計劃,。如環(huán)境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充,。三,、活動目的、意義和目標：

活動的目的,、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚,；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益,、社會利益,、媒體效應等）都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化,，并需要滿足重要性、可行性,、時效性 四,、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源,，包括使用的地方,，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分,。五、活動開展： 作為策劃的正文部分,，表現方式要簡潔明了,，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡,，寫出每一點能設想到的東西,，沒有遺漏,。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述,，也可適當加入統計圖表等,；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列,，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置,、活動對象,、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執(zhí)行的應變程序也應該在這部分加以考慮,。這里可以提供一些參考方面：會場布置,、接待室、嘉賓座次,、贊助方式,、合同協議、媒體支持,、校園宣傳,、廣告制作、主持,、領導講話,、司儀、會場服務,、電子背景,、燈光、音響,、攝像,、信息聯絡、技術支持,、秩序維持,、衣著、指揮中心,、現場氣氛調節(jié),、接送車輛、活動后清理人員,、合影,、餐飲招待、后續(xù)聯絡等,。請根據實情自行調節(jié),。六,、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后,，用清晰明了的形式列出,。七、活動中應注意的問題及細節(jié)： 內外環(huán)境的變化,，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素,，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施,，損失的概率是多少,，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明,。

八,、活動負責人及主要參與者：

2、可以專門給策劃書制作封頁,，力求簡單,，凝重；策劃書可以進行包裝,，如用設計的徽標做頁眉,，圖文并茂等； 3,、如有附件可以附于策劃書后面,，也可單獨裝訂； 4,、策劃書需從紙張的長邊裝訂,； 5、一個大策劃書,，可以有若干子策劃書,。附：進行一次大學活動的基本步驟：

一、活動若辦,，策劃先行,。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提,。

二,、獲得支持。獲得領導的認可與支持,，是一件非常有必要的事情,；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功,。

廣告文案策劃書篇三

(levi's),，已經有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的,。

19世紀50年代,，美國西部發(fā)現大片金礦，無數做著發(fā)財夢的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部,。有個20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑,，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中,。利維來到舊金山,，由于淘金者甚多，當機立斷,，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”,。他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店,，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷,、馬車篷用的帆布卻無人問津,。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰,、直腿統,、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工,，由于比棉布褲更耐磨,，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走,。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產帆布工裝褲的公司,。

20世紀三四十年代,，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會,，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”,，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象,，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲),。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚,。

當1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領導利維時,，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下:他,、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務過的哈佛mba,，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商,，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”,。

利維公司制訂了“全球思考,，當地行動”戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商,。在絕大多數國外市場,，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞,。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效,，由于國內市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因,。

市場分析

國內市場廣闊,。目前國內具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多,。對于品質優(yōu)良,，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

隨著中國加入wto,，代表國外文化和傳統精神的品牌,，必將以它豐厚的內涵吸引消費者。

產品在市場中的定位

當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子,，牛仔褲在這方面能充分展現年輕人的性格特征,，張揚、青春,、放松,、性感、隨意,、簡約,、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡,，心理的要求?，F在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”,，樣式簡單流暢,，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光,。

消費者分析

是針對16歲——35歲的青年男女,，其中又特別注重白領消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求,。

賣點

牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗:舒適,、隨心搭配、展現個性,。

觀念

讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質高的產品,，讓消費者能響亮自信的說出這一個的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀,。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”

產品及競爭對手

產品主要針對白領男女,，使得產品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當的時候進行一些推廣促銷的工作,。

競爭對手有很多,，如同級的lee、misssexy等,，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲,，如espritetamonlyveromoda等。

廣告策略

廣告表現策略:以大膽的想象和粗獷的色調突出品牌精神,，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心,。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面,，促使受眾產生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結合的方式,。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚,，在人們的理念中應形成穿上levi's是個性張揚,，隨性，性感,，大膽,，質量上耐磨等一系列觀念。

廣告實施計劃

廣告目標:打開國內市場,，樹立品牌文化精神,，使消費者認可。廣告時間:4個月

廣告主題:性感,，獨立,，自由自在，美國精神

各媒介的廣告表現、規(guī)格:

平面廣告:1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱

2電視廣告

3網絡廣告:全屏,，連接,，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計劃:

3、戶外:1年

4,、網絡:4個月

其他活動:獲取冠名權,、組建選秀活動、贈送小禮品等

廣告費用預算

1,、廣告的策劃創(chuàng)意費用:5萬

2,、制作費用:?

3、媒體費用:巨大

4,、其他費用:更大

電視廣告:

流浪篇:

夏日炎炎的荒郊公路上,，路邊有一個公車牌，汽車停下來,，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來,，背好背包，拿著自己的吉他,，自信的向前走,。(音樂開始)

廣告詞:擁有l(wèi)evi's，就擁有整個世界,。

平面廣告

1,、救命篇

在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b,，b露出信任,、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結實耐磨的牛仔褲)

廣告詞

2、傳統篇

有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”,，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”,，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲,。廣告詞:“撕不開就是撕不開”

廣告文案策劃書篇四

現如今,，越來越多的人會關注公司的廣告形象，慢慢大家開始接觸并注重廣告,。這樣廣告設計與策劃就會越來越多元素去加入它,，使它更加與眾不同。

想必大家都聽說過這樣一句話吧,，只要有可能,，我們就在廣告中加入人性的東西……下面我們就來看看廣告文案在廣告設計與策劃中的運用：

廣告文案能否調動人內心深處情感的體驗，關鍵在于能否用人類最原始的情感去打動人,?？偨Y以往經驗,，廣告文案感染情感的手段主要有以下幾種方式：

二、以趣引人,，幽默詼諧,。例如：英國著名小說家毛姆在未成名前，生活甚苦,，為求文章有價,，一次完稿后，他在各大報刊上刊登了一則“征婚廣告”：本人喜歡音樂和運動,，是個年輕又有錢的富翁,，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結婚。幾天后,，整個倫敦書店毛姆的小說全部賣光,。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想象,，活躍的心靈,，這就是幽默”。現代人喜歡幽默,，于是廣告語中經常是寓妙于諧,。

三、以理示人,。文稿之中蘊涵哲理或深意,，有的言簡意賅，語短情長,，有的啟人深思,，暗寓禪機。例如：科技以人為本,，科技以健康為美,。鉆石恒久遠,，一顆永流傳,。

四、以勢服人,。自信,、強勁，雄渾之氣,，慷慨之語,，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜,，激蕩人心,。例如：車到山前必有路,，有路就有豐田車；當太陽升起的時候,，我們的愛天長地久,；中國惠普，更佳之途,；莽莽乾坤,，秀外惠中，惟有惠普,；悠悠歲月,，朝夕相伴，惟有惠普,；海角天涯,，始終不渝，惟有惠普,；沒有最好,，只有更好。

廣告文案感染力是一門難以捉摸的藝術,，它與目標消費人群的需要有著千絲萬縷的聯系,，怎樣用感人的文案去吸引消費者，發(fā)揮文字的銷售魅力,，值得我們每個廣告人用心去推敲,。

廣告文案策劃書篇五

2、 一呼四應,！ 出自：音響公司廣告

3,、 無所不包！ 出自：餃子鋪廣告

4,、 當之無愧 出自： 當鋪廣告

5,、 以帽取人！ 出自：帽子公司廣告

6,、 一毛不拔,！ 出自：理發(fā)店廣告

7、 自討苦吃,！ 出自：藥店廣告 不打不相識,！ 出自： 打字機廣告

8、 如果你的汽車會游泳的話,，請照直開,，不必剎車。 出自： 公路交通廣告

10,、 永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期,。 出自： 汽車陳列室廣告

廣告文案策劃書篇六

一,、專場活動名稱：

源于自然演繹時尚

——---------專業(yè)畢業(yè)設計作品展示

二、組織機構承辦活動機構：

主辦：

承辦：

三,、活動時間：12月(貴校確定)

四,、活動主體內容：服裝展示

五、活動目的：

v展示學生畢業(yè)設計成果;

v展示學校服裝專業(yè)設計水平;

v展現南洋學校領先的教學水平;

v體驗學校作為民辦高校領導實力;

v推廣和提升社會對學校及其畢業(yè)生的認知度和美譽度

六,、活動地點：(貴公司確定)

方案一,、中國大酒店

方案二、北京路光明廣場

方案三,、天河科貿館

七,、圣格策劃制作介紹：

服裝發(fā)布會

霞湖世家男專場發(fā)布會莎麗思冬女裝流行趨勢發(fā)布會

利達斯休閑裝新款發(fā)布會亨奴女裝秋冬發(fā)布會

奧菲女裝專場發(fā)布會大郎羊毛服飾發(fā)布會

美雪-張?zhí)鞇?0服裝發(fā)布會三彩服飾專場發(fā)布會

利郎男裝展示發(fā)布會秋水伊人女裝專場發(fā)布會……

大型活動成功案例：

中國首屆企業(yè)信用高峰論壇

第一屆廣州少兒歡樂節(jié)

第二屆廣州少兒歡樂節(jié)暨家年華活動

第三屆(酢兒)歡樂節(jié)暨家年華活動

……

設計成功案例

廣州白云集團vi手冊創(chuàng)意設計

廣州飛仕音響專賣店形象設計

尼迪夫(香港)化妝品包裝設計

……

服務客戶

可口可樂(中國)飲料有限公司廣州市郵政局

中華保險廣州海洋館

廣州天河區(qū)高新企業(yè)管委會廣東省衛(wèi)星導航協會

廣東省服裝協會白云集團

……

八、制作流程表：(略)

進場施工環(huán)節(jié)：

一,、場地保護物品先行安裝

二,、地面處理

三、燈架安裝(保證舞臺正面背景前燈架障礙,，在基礎背景安裝前升起燈架)

四,、基礎背景安裝

五、燈光調試方法

六,、音響調試

七,、場外的布置

八、投影儀的安裝與調試

九,、服裝的準備后臺的搭建

廣告文案策劃書篇七

營銷離不開傳播,，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進,、勸服,、增強、提示的作用,。下面是本站小編帶來的關于廣告文案策劃服裝的內容,，歡迎閱讀!

1. 讓自己成為別人眼中的風景。

2. 美麗青春,，優(yōu)雅綻放,。

3. 一旦擁有，你就是女王,。

4. 雅優(yōu)時尚,，異美尋常,。

5. 美麗人生,，由我做主。

6. 打造屬于你的優(yōu)雅,。

7. 年輕的女人,，優(yōu)雅才是歸屬,。

8. 品味時尚，我的第“衣”選擇,。

9. 時尚品牌,，唯“衣”選擇。

10. 豆蔻伊人,，在水一方,。

11. 美麗嘉年華，時尚樂分享,。

12. 穿越時空,，風情萬種。

13. 我型我瀟灑,，因她而感動自己,。

14. 衣飾風華，穿越優(yōu)雅,。

15. “馨”時尚，“心”優(yōu)雅。

16. 讓你裝飾別人的夢,。

17. 優(yōu)雅如風,，靚麗如花。

18. 青春搖曳,，麗裳風姿,。

19. 留住寇豆年華，其實很簡單,。

20. 豆蔻之華,，形象首選。

2. 超前享受,率領潮流! 佳衣牌服裝

3. 讓你成為情人眼里的西施! 佳衣牌服裝

4. 當你在尋求高品位時,你就會發(fā)現佳衣! 佳衣牌服裝

5. 銀都時裝,國際名牌! 銀都牌時裝

6. 穿伊人裝,做自由人! 香港伊人牌服裝

7. 天天絲織品-----絲絲入扣! 天天牌絲織服裝 國際名

8. 濱哥冬衣,，運動從這里開始! 濱哥牌運動服

9. 貨比眾家,，方知“金羊”最佳! 金羊牌服裝

11. 浪渡時裝,伴君乘風破浪! 浪渡牌服裝

12. 紅色魚尾獅------可信賴的標志! 魚尾獅服裝

13. 北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝

14. 不求天子地位,但求天子風度! 天子牌服裝

15. 天子高級男士服裝,瀟灑盡在其中! 天子牌服裝

16. 當一回王子,輕松瀟灑! 王子牌西裝

17. 擁有飛蝠,飛來鴻福! 飛蝠牌夾克

18. 昂首闊步,可隆服裝! 可隆牌服裝

19. 國營老牌是金照,還是金照靠得牢! 金照牌服裝

22. 瀟灑離不開飄鷹,飄鷹使你更瀟灑. 飄鷹牌服裝

23. 飄鷹飛翔,英姿俊爽. 飄鷹牌服裝

1. 時間成就經典，歲月鑄造永恒 華倫天奴西服

3. 依照箭頭的指向,，你就會永遠走在最前頭,。 箭牌襯衫

4. 鏡子將不再嘲笑你,。 箭牌襯衫

5. 為了成功的生活準則,。 迪塞爾服裝

6. 我和calvin親密無間,。 calvin klein服裝

7. 男人就應該對自己狠一點! 柒牌男裝

8. 煮酒論英雄，才子贏天下! 才子男裝

9. 多則惑,，少則明，簡約不簡單! 利郎商務男裝

10. 不要太瀟灑! 杉杉西服

11. 相信自己,，相信伙伴! 七匹狼男裝

12. 男人簡單就好! 愛登堡服裝

13. 莊重一身,，吉祥一生,。 莊吉西服

14. 金利來,，男人的世界,。 金利來服裝

15. 一次的選擇,，一生的眷戀! 天恩女裝

16. 盡情做女人,。 思加圖

17. 全球以此為質量標準,。 曼哈頓服裝

18. 假使你喜歡聽他人說話,，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭,。

19. 翰? 史蒂森服裝公司

20. 瀟瀟灑灑雪夢萊,，“一年半載”有風采! 雪夢萊牌服裝

21. “飛鷹”在哪里翱翔，你就應緊隨到哪里,。 飛鷹服裝公司

22. 令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產品 阿爾索德服裝公司

23. 當太陽下山的時候,。 (夜禮服)伯克萊服裝公司

24. 身著玫瑰色,，是為了結交女友;身著藍色,，是為了結交男友,。 列維斯牛仔褲

25. just do it (盡管去做)! 耐克

26. 女人為了男人穿鞋,，男人教女人走路。 耐克

27. 你能比你快 耐克

28. 每位高手,，每個高度,，每場比賽,，都要獲勝,。 阿迪達斯

29. 走過一半人生路,，還是阿迪達斯,。 阿迪達斯

30. 不走尋常路! 美特斯邦威

31. 卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的,。 卡斯萊德牌運動服

32. 猶如第二層皮膚,。 中國臺灣特色牛仔褲

33. 溫暖全世界! 鄂爾多斯羊絨衫

34. 你悄悄地穿上一件“普來得”,，再悄悄地去約會吧! 普來得紡織

廣告文案策劃書篇八

第一部分市場分析

營銷環(huán)境分析

市場背景：

中國服裝企業(yè)起步較晚,，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情,，伴隨互聯網時代的到來,，年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意,，青年時尚品牌的發(fā)展十分迅速,。

產品情況：

“森馬”品牌創(chuàng)立于，是中國休閑服飾行業(yè)的領先品牌,，自創(chuàng)立以來，大膽采用虛擬經營模式,，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情,，銷售市場得到迅速擴大。

競爭狀況：

作為拓展大學生市場的一個品牌,，森馬只是眾多瞄準學生市場的品牌之一。以純,，美特斯邦威是其主要的競爭對手,。他們以強大的力量和森馬競爭著,，同時也和森馬品牌一起成長著,。我們對森馬的專賣店地點進行了調查,，發(fā)現一個極其有趣的現象,，幾乎有森馬的地方都開著以純和美特斯邦威的專賣店。他們在店面裝飾,，產品質量,，服務態(tài)度,，產品款式各方面競爭著,。所以森馬的競爭形勢異常險峻,。

消費者分析

一：針對石家莊市在校大學生,，我們分析這些大學生有以下特點：

1：作為消費者他們都在花父母的錢,，因此消費水平也是根據家庭狀況和自身消費取向決定,。

2：作為石家莊大學的分布,，主要學校都以二本三本專科為主,，且其中江西農村學生居多，因此整體消費水平不高,。

3：位于此年齡的消費者的從眾心理比較強,，且自尊心強攀比心比較重,，這些心理特點又增加了他們購買品牌服裝的幾率,。

二：大學生購買行為的側重點：

1：價格,，因為位于大學的學生還是處于完全的消費者階段,，他們的資金都來自父母所以當他們購買衣物時會將價格作為重要的考慮因素。

2：款式,，此時的他們青春且具有活力,，個性張揚,，所以在購買衣物時會很注意衣服的款式。

3：質量,，對于學生來說買到質量較好的衣物時他們追求的目標之一,。不管花了多少錢都希望它是個質量好的產品是每個消費者的客觀心理,。

三：大學生大致消費水平

根據我們的調查,，在校大學生一整個冬季花在服裝上的費用大約為400~600元,。

產品分析

一：森馬坐位一個知名度高的產品能滿足他們的精神需要;

四：每年出的新款跟以純美特斯邦威類似,，特色不明顯;

五：文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;

企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

一：作為針對的是讓森馬走進石家莊的各大高校,，企業(yè)的營銷重點應在提升森馬在大學生中的知名度和美譽度,，所以我們會讓森馬贊助各石家莊大學的社團和學生會活動,，大力宣傳森馬,。

二：以感性訴求為主，我們這一季走進石家莊高校以“千年寒極,，溫暖就行”為主線,，讓大學生穿得溫暖穿得靚麗,。

阻礙分析

石家莊森馬銷售目前存在的問題：

第二部分廣告策略與計劃

廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術

一：廣告目標

本次廣告目標：提升森馬在石家莊大學生心目中的品牌知名度與美譽度,，增強大學生對森馬的品牌忠誠度,，促進森馬今年冬季服裝在贛大學生的市場份額,。

石家莊大學在校大學生,，特別是那部分注重品牌形象,、個性化并具有一定消費能

力的人群及潛在消費群體,。

四：廣告創(chuàng)意

訴求重點：體現森馬品牌在大學校園生活無處不在，大家都穿森馬的感覺,。

森馬口號：穿森馬,，溫暖無處不在!

訴求方法：森馬廣告的受眾是個性的年輕人,，廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意,，另外,，森馬一貫的隨性舒適以為人所知,，所以無需作為側重點,。為此,，采用感性訴求策略向受眾傳達森馬,。

模特選擇：選擇當紅的青春偶像,，利用名人效應，并結合校園潮人秀,，選擇大學生身邊的模特,。

五：廣告實施階段

今年冬季度,，主推冬季新款。

公關戰(zhàn)略

一：在收視率高的湖南衛(wèi)視以及體育頻道中央五套投放廣告,。該電視頻道受眾都是年輕群體,，仍是是大學生獲取信息的重要媒介。湖南衛(wèi)視投放時段在周五至周日的晚間時段為佳,，此時間段是休息時段,，并且綜藝節(jié)目很受歡迎,。體育頻道則最好在普通時段投放，在重要賽事投放可能會因為打斷比賽而受到反感排斥,，并且經費昂貴,。

二：在年輕群體用戶集中地騰訊qq,、pps影音,、迅雷等網絡媒介投放廣告,。大學生已經離不開網絡,，以上網絡媒介幾乎是大學生每每上網不可或缺的,，能夠使投放廣告直達大學生消費者,。

三：聯合石家莊各大高校,，舉辦森馬杯大學生模特大賽

在這個社會變化日新月異的時代,，大學生走在時代前沿,，是個性張揚,、追求時尚的群體,，對于服飾往往要求能夠彰顯個性獨特、青春動感的品牌,，而森馬是能夠迎合這種需求的,。

在石家莊高校聯合下舉辦森馬杯大學生模特大賽,，森馬將全程贊助此次活動,，模特服裝為森馬今年冬季的主打設計,，能夠將本季度的服裝效果近距離展現給大學生消費者以及打動潛在消費者,，在校園舉辦,，也傳達了森馬在我們生活無處不在的理念,。而且,，此次活動也提供了一個展現自我風采的機會，豐富大學生課余生活,，必然會吸引人潮，營造聲勢,。

促銷戰(zhàn)略

一：結合網絡廣告的投放,，開展森馬網絡投票活動,，凡石家莊大學生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照,，也形成隱形民意調查,，隨機抽取幸運者，憑借大學生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾,，并派送森馬小紀念品,，促進森馬銷售量。

二：在校園做直接的促銷,，結合森馬杯模特大賽,，獲獎人員可有機會贏取森馬新款服飾,，參與者現場隨機派發(fā)小紀念品的方式,。而無需再校園內做打折銷售,，可能會有自降品牌身價之嫌,。

三：贊助大學生公益活動,，提升品牌形象,。

廣告表現策略

電視廣告文案：

電視廣告：腳本廣告一：(1)一公交車在太平洋服飾城門口停車,，一群青年大學生爭先上車,。

(2)公交車途徑江西理工,，到站下車,，一伙青年手提森馬服飾包裝袋,，高興走進校園;

(3)巡警突然返回那堵墻那里,，發(fā)現森馬標識為完成,，看左右沒人,，變拿旁邊的油漆完成最后部分，然后大喝一聲，接著追趕逃跑青年。

(4)畫面最后定格那堵墻,，彈出森馬標識及廣告語

平面廣告

畫面：道路旁邊一堵空白墻,，幾個青年男女身穿森馬冬季服裝靠墻站一排，姿態(tài)各異,，幾人衣服上共同拼湊成森馬標識,。

媒介選擇

一、電視媒體選擇理由：

消費者得到服飾的消息主要來源于電視廣告,，而且認為電視媒體廣告效果最好,。而且我們的受眾是在校大學生的年青一代,，電視是他們獲得信息的重要途徑,。電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)洌憩F形式多種多樣,，感染力強，傳播迅速,，影響范圍廣,，收視率高,形聲兼?zhèn)洌曈X刺激強,，給人強烈的感觀刺激,。森馬對于年輕人所需要的新鮮刺激正需要這種形式的傳播。

網絡在大學生生活中占的地位越來越重要,，有些大學生幾乎每天都要和網絡打交道,，所以這里提供了一個很好的平臺，讓森馬服飾更接近目標顧客,。對于打造森豬年輕時尚的形象,，獲取青年一代好感具有很大的作用。所以通過網絡媒體是森馬走進石家莊校園的重點。

網絡廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信?互動性強,，激發(fā)人們接受信息的興趣;能進行完善的統計，便于跟蹤和衡量廣告的效果,。我們可以設臵網上點擊問卷,，可獲得目標顧客即時的反饋。而制作成本低,，更改靈活的特點,，另我們可以靈活調整策略。

廣告主要投放到各大門戶網站的首頁,，以增強關注程度

三,、校園內部宣傳贊助學校社團活動選擇理由：

在活躍的大學校園里，學生都希望通過參加一些活動來鍛煉自己,，擴大自己的交際面,，這就決定了大學社團活動在大學生中的影響力，學生可以通過了解社團活動,，進而更加了解森馬,。另外通過學校社團活動進行宣傳，可以依靠學生組織的幫助,，深入學生群體更好地將森馬品牌特色推廣出去,。并且以學生組織為依托，有必要的人力資源,，可以節(jié)省一部分支出,。

在大學校園聯合在校學生會或相關社團舉辦“森馬杯”大學生模特大賽，森馬給參賽選手提供森馬服飾,，在比賽中突顯森馬品牌服飾的樣式與文化,，讓學生在參與、關注比賽的同時了解森馬服飾,，于此同時在校園以廣播和傳單的形式輔助宣傳,，增強宣傳力度。

四,、報紙,、雜志

發(fā)行量大、覆蓋面寬,，讀者穩(wěn)定,，傳遞靈活迅速，新聞性,、可讀性,、知識性,、指導性和紀錄性“五性”顯著，白紙黑字便于保存,，可以多次傳播信息,，制作成本低廉等,。準確可信度高;報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確,，選擇性較強。

主要發(fā)放于贛南日報等和一些石家莊比較受歡迎的雜志,。

pop廣告

經費預算

廣告文案策劃書篇九

隨著經濟增長和社會形態(tài)的轉型大提高,，享受品的消費需要也大大的有所改善，杭獅啤酒有限公司經過多年的研究,，開發(fā)出新產品“錢江”啤酒,。“錢江”啤酒處于產品生命周期的導入期,，市場活動空間比較大,，而目前競爭對手強烈，消費者對產品不了解,，此時,，廣告的目的是告知消費者有新產品，加深消費者的理解度和廣告的說服深度,。

此次廣告策劃本著“有效溝通創(chuàng)造價值”營銷理念設計,，力爭提高“錢江”的知名度和美譽度，做成明星產品,，并向全國啤酒市場推廣,，以下是“錢江”啤酒的廣告策劃書。

二,、市場分析

1.市場前景

歐洲酒行業(yè)專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告,，全球啤酒消費至20xx年將超過1800億。有潛力至20xx年人均啤酒將達至26%,。到20xx年亞太地區(qū)啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,，該地區(qū)貿易上升了11%,而全球僅上升了2%.

我國啤酒業(yè)自90年代高速發(fā)展之今，增長速度開始放慢,。大中啤酒企業(yè)相互競爭行業(yè)利潤下降,。啤酒市場從賣方市場轉為買方市場，人民生活水平不斷提高,，產品種類繁多,，市場競爭激烈。消費者在消費時已經不再是物質上的滿足,，而轉為心理上的,，消費呈現多樣化,。

在杭州市場主要有青島、燕京,、雪花,、西湖等品牌啤酒。據調查顯示,，雪花和西湖市場占有率大,，占據杭州啤酒市場的70%以上，另外的一部分市場被青島等品牌所瓜分,?！板X江”要擴大市場占有率，增加銷售量,，必然要爭取西湖,、雪花的一部分市場，使其消費者改變偏愛,，成為錢江的忠誠消費者,。

2.消費者分析

從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：

買味道：調查顯示41%的人認為口感好重要,，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點,。

買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品,，在公共場所群體消費更是如此,，消費者購買的主要是心理滿足感，與自豪感,。調查顯示,，有21%的人認為品牌是主導他們購買產品的最主要因素之一。

3.競爭對手的基本情況

中國3大啤酒商：青島,、燕京,、雪花。現雪花銷量排1位,。對于現有啤酒市場已出現了飽和狀態(tài),，啤酒的生產成本也加大，而出廠的價格沒多大的變化,，導致市場不能集中消化,。

三、產品分析

1.產品定位

洞悉中青年消費者在啤酒市場上占的重要地位,，于是采用低價策略贏取了青年消費者對錢江品牌的高忠誠度,。

2.產品策略

在產品口感上，迎合杭州消費者口味,，盡量清甜爽口,。只有消費者喜歡的產品才有市場,。

加大錢江啤酒的個性化，創(chuàng)造獨特,、創(chuàng)新,、積極人生的品牌個性。

企業(yè)為消費者提供的的不止是產品本身,，而是一種整體滿足感,。產品質量的優(yōu)劣是衡量產品的重要標志，價格的高度在障礙著人們的購買欲,。

錢江啤酒在三個層次與消費者形象溝通：

產品因素：好口味

情感因素：健康的自信的

個性魅力：有魅力好交際有活力

3.產品優(yōu)劣勢

問題：

(1)杭州市場競爭激烈,，知名的啤酒品牌很多，也有了固定的消費群體,。消費者也已經形成了一定的消費習慣。

(2)錢江啤酒知名度一般,，很多受眾還不知道與不了解,。

(3)競爭對手實力相當，要在廣告宣傳上下工夫,。

機會：

(1)人民生活水平進一步提高,，市場容量穩(wěn)步增長

(2)錢江啤酒是以“品質生活，品質啤酒”的本地品牌路線進入市場的,，而現在市場上西湖是本地品牌,，所以市場還有很大的潛力。

(3)不分季節(jié)性,，隨時隨地可以飲用,，方便。能給人時尚感,，年輕人購買時有一定的心理滿足感,。

(4)包裝外型：紫色的清爽設計醒目高雅，較其它品牌的包裝高級,。

四,、廣告策略

1.廣告定位

廣告以情感訴求為主，主要表現錢江啤酒是健康的,，自信的,，有魅力的，好交際的,，有活力,，符合品質生活的享受。以杭州地區(qū)為主,，向浙江省內周邊城市輻射,，逐步進入全國市場,。

2.廣告對象定位

追求時尚、樂于嘗試新鮮事物的青年,；在緊張工作中渴望休閑,、有品味的白領一族。(主要受眾是18—45歲,，核心20—35歲)

3.品牌定位

提出“享受品質生活,，倡飲錢江啤酒”的口號，迅速提高本地市場占有率,。

4.廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面,，促使受眾產生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性,、感性和情感相結合的方式,。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚,，在人們的理念中應形成喝錢江啤酒是推崇品質生活,，隨性等一系列觀念。

五,、廣告分析

1.廣告目標

(1)力求成為中高檔的飲料產品,，提高錢江啤酒在人們心目中的知名度。

(2)提高錢江啤酒中,、低頻率飲用者的飲用頻率,，西湖、雪花品牌轉換者,，其他碳酸等飲料飲用者,。

(3)前期目標：通過廣告的播出促進新產品進入市場，促進銷售,，搶占一定的市場份額,。

長期目標：占據較大市場份額，提升產品的知名度和美譽度,，形成獨特的品牌形象,。

2.廣告主題

以打造杭州品質之城，享受品質生活,，倡飲錢江啤酒為廣告的核心內容,。在切實的媒體另用結合主標題不同特色的口號。

3.廣告創(chuàng)意

主題：享受品質生活倡飲錢江啤酒

創(chuàng)意說明：錢江啤酒屬于杭獅產品,，作為本地產業(yè)推出市場,。同時杭州一直強調打造成為一座品質之城，利用這個作為賣點和訴求點,，提出想要享受品質生活必然離不開喝錢江啤酒,。選擇錢江啤酒就是選擇品質生活,，這是一個不凡的選擇。另外,，“倡飲錢江啤酒”中的“倡”字有兩層含義：其一,，“倡”是倡議，倡導,，提倡的意思,，倡導你飲用錢江啤酒，其二：,，“倡”與“暢”諧音,，“暢”表暢快，高興的意思,，暢飲錢江,，表痛快的飲用錢江啤酒。

a.電視廣告文案：

(1)人物a應邀去他在杭州的朋友b家做客,。b帶著a游覽了杭州西湖等名勝風景,，當天晚上a在b家吃飯，a大發(fā)感慨杭州是一座生活品質很高的城市,，此時看到朋友用來招待他的啤酒是新產品錢江牌啤酒，飲用之后忍不住夸道：“果然品質之城當暢飲品質之酒”

(2)辦公室內,，兩三個年輕人在做一份創(chuàng)意策劃,，苦思冥想，沒有結果,，變得沮喪,，拿起手邊的錢江啤酒喝了幾口,，被其獨道口味所吸引,，得到放松，變得有活力,，突然靈光一閃，一個絕佳的創(chuàng)意誕生。(突出錢江啤酒有自信,、有活力的訴求點)

b.平面廣告文案：不凡的口感不凡的品質；品味不凡，倡飲錢江

六,、價格策略

定價依據是錢江啤酒的市場定位和目標市場以及目標市場消費者的價格承受能力,。

正是現有價格和品牌塑造使錢江在消費者心目中成為市場品牌,，繼續(xù)營造“有品味”飲料的產品氛圍。不會盲目的跟進市場價格戰(zhàn),。

總之,，雖然不會直接采取長期的價格戰(zhàn)與其他產品進行正面交鋒,，但會根據市場的變化,，及時采取短時間的降價促銷或其他形式的變相降價,，如加量不加價,、買二贈一等等。從而吸引消費者注意力，達到保持市場占有率，進一步開拓市場的目的,。

價格策略是：保持現有價格的長期不變的大前提下,，根據目標市場的具體情況，允許有其他形式的價格促銷,；采取全國統一價的方法,，允許存在小范圍內的地區(qū)差價。

七,、媒介策略

1.對象媒介接受習慣

廣告文案策劃書篇十

在化妝品公司工作了不少了年頭了,，從事化妝品銷售業(yè)已經有了一點的經驗,，可是在多年的工作中，我感受很多,，最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微,，民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴重挑戰(zhàn)!作為一個銷售國內化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路,，雖然我的想法過于宏大,，自己也無法完成，但是我想我會努力的:一,、我國化妝品產業(yè)的現狀:隨著我國人民生活水平的提高,，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前,，我國化妝品生產廠家只有50多家,，最高年銷售額不足5億元。1990年,，全國化妝品銷售總額也僅為40億元,。近年來,隨著經濟的迅速發(fā)展，化妝品產業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展,。某某年底,，全國化妝品行業(yè)的生產企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元,。改革開放20多年來,，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%,，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度,，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產業(yè),。正是因為發(fā)展前景誘人,，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后,，中外企業(yè)競爭日趨白熱化,。根據入世協議，入世后,，我國化妝品生產企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品也將進入我國市場,，中檔化妝品將成為競爭的焦點,，這將對以生產中低檔化妝品為主的國內企業(yè)構成很大威脅。此外,，入世后國內將會出現的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司,。二、國產化妝品的國際競爭力分析:我國化妝品生產企業(yè)要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場,，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距,，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝,。中外化妝品生產企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產化妝品多集中在中低檔水平上,，多數產品品質不高,，品牌知名度低，缺乏國際競爭力,。從總體上分析,。國產化妝品的主要劣勢是:1、品牌知名度低:目前,，我國的化妝品生產企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家,，占全部化妝品生產企業(yè)總數的14%，但這14%的合資和獨資企業(yè)生產的化妝品卻在國內市場上占主導地位,。這一方面是因為國外化妝品品質好,，科技含量高，品牌知名度高,。而我國的許多化妝品生產企業(yè)賦稅和人員負擔重,，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低,，從而嚴重影響了產品質量的提高,、新產品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面,，外國化妝品生產企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經驗，而國內的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,，與外國同行相比,，在經驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌,，同國外的知名品牌比較起來,，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多,。2,、規(guī)模小，質量難以保證:化妝品生產屬于簡單加工行業(yè),，一般只需一些攪拌反應器皿,、灌裝設施加化驗手段就可完成,。目前的化妝品生產企業(yè)中，許多是10人以下的小廠,。雖然化妝品的生產相對簡單,，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少,、技術落后,，雖解決了生產問題但產品質量很差，對皮膚的傷害大,，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準,。此外，在經營機制上缺乏現代化的管理體制,，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件,，當企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,。雖然國產化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距,，但國內化妝品生產企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時,，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等,，在產品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢:1、消費者偏好:國內的一些老民族品牌,，如美加凈,、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多,，他們對民族名牌有很強的偏好,，其人數約占城市人口的2.5%。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內,，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異,外國化妝品生產企業(yè)進入我國市場要有一個適應期,，這一適應期雖然很短暫,，但卻為國內企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間。2,、成本價格:國內化妝品生產企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略,。目前，在中外化妝品生產企業(yè)的競爭格局中,，外國企業(yè)主要占據了高檔化妝品市場,，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產化妝品的數倍甚至數十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質贏得市場,，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群,，這部分人約占城市人口的1%,，市場容量相對較校中低檔次的國產化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢,，將隨著我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱,。此外，隨著關稅的降低和對外資企業(yè)進入國內市嘗在國內建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國企業(yè)的生產成本,、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降,。另外,，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點,?！皬V告創(chuàng)意魔方”項目策劃書本項目以環(huán)城北路139號(原某某文廣大樓)為運營空間，通過商業(yè)概念重塑,、創(chuàng)意產業(yè)導入,、品牌文化構建、空間資源整合,，整體打造某某市首個數傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”,，形成引領廣告業(yè)頂層設計和潮流風尚的產業(yè)集聚地，新科技,、新文化,、新生態(tài)的創(chuàng)意標地。一,、項目概況地理位置本項目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(原某某文廣大樓),。物業(yè)現狀主樓12層，約某平方米;裙樓3層,，約4某平方米,，其中包括演播廳某平方米;副樓6層，約某平方米,?？偨ㄖ娣e18000平方米。二,、項目定位主題概念“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項目以數廣告(數視覺技術)行業(yè)為產業(yè)主打概念,。139，為本項目所在地址號碼,，具有明確的指向性,。數廣告,，是指呈現廣告內容的載體是數媒體，也就是俗稱的“流媒體”,。創(chuàng)意魔方,，表現廣告人特有的想象力創(chuàng)造力，通過創(chuàng)意產生的市場魔方效應,。產業(yè)背景在當今急速發(fā)展的科技影音時代,，數化技術已經逐漸成為廣告及其他影視領域的重要發(fā)展趨勢，如手機廣告,、游戲廣告,、視頻廣告、互聯網廣告等,。廣告領域的數化人才是21世紀最匱乏的人才之一,。某某年底統計數據顯示，中國廣告公司數量達到12萬余家,，市場從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質的創(chuàng)意編導和高素質的制作人員,，廣告的特殊性，決定了它對制作技術要求高,，創(chuàng)意要求新穎獨到,，藝術表現力要強，涉及專業(yè)知識非常廣,，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質,，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗。廣告業(yè)是現代服務業(yè)的重要組成部分,，也是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要載體,。廣告在塑造品牌、推動創(chuàng)新,、引導消費,、拉動內需、傳播文明,、構建和諧等方面具有重要作用,。近年來，隨著浙江省和某某市傳媒業(yè)的高速發(fā)展,，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才,，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺和載體。某某的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產業(yè)的重要部分,，效益日漸明顯,。截止某某年底，全市共有廣告經營單位5074戶，全年廣告經營額超過50億元,。但是,，某某的廣告業(yè)還是散兵游勇，迫切需要有一個集聚地,，作為廣告產業(yè)規(guī)?；⒓s化發(fā)展的重要途徑和載體,。項目名稱某某文廣數廣告創(chuàng)意園三、項目分析區(qū)位優(yōu)勢項目位于“武林商圈”下城區(qū)域,，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接,。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經濟著稱，將培育創(chuàng)意樓宇作為實現樓宇經濟高端化,、品牌化的必由之路,，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇。根據下城區(qū)政府規(guī)劃,，沿體育場路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”,，聚集浙江日報報業(yè)集團、某某日報報業(yè)集團,，原某某文廣大樓,，是以報刊、互聯網,、廣播電視,、戶外媒體、移動媒體等現代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”,。發(fā)展優(yōu)勢今年11月28日,，浙江省政府與國家工商總局簽署《關于推進浙江省廣告產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協議》，明確國家互聯網廣告監(jiān)測中心,、區(qū)域性廣告產業(yè)教育研究中心,、廣告產業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶某某。雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產業(yè)園區(qū),、共同推進浙江廣告產業(yè)結構優(yōu)化升級,、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心等方面展開戰(zhàn)略合作。此舉為某某“全國文化創(chuàng)意產業(yè)中心”的地位帶來極大的提升,。四,、項目推進推進目標打造全市首個集廣告創(chuàng)意、廣告設計,、廣告展示,、廣告制作、廣告培訓、商務活動為一體的“數傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”,。在突顯園區(qū)人文性,、科技性、時尚性,、公共性的基礎上,，打響數廣告創(chuàng)意產業(yè)品牌。通過優(yōu)秀文化藝術的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚,，打造具有濃郁人文藝術氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺,。空間及業(yè)態(tài)布局利用現有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結構,。一主:主樓——數廣告創(chuàng)意大樓引入數廣告創(chuàng)意,、制作及相關衍生業(yè)態(tài)。二副:裙樓——數廣告展示區(qū)發(fā)揮現有演播廳功能,，進行數創(chuàng)意產品的展示互動,。副樓——數商務配套服務區(qū)引入廣告人主題酒吧、咖啡吧,、酒店等,。項目改造以提升園區(qū)品位形象，營造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標,，對項目進行整體改造,。1.將對主樓外立面進行改造，與國際接軌,，引進先進理念,，創(chuàng)新表現形式，使外立面與內部裝飾相互呼應,，達到和諧協調的觀賞效果,。線條流暢，簡潔,，大氣,，整體立面的視覺效果活潑。2.主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面,，形成開放式格局,。3.發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下，開發(fā)兩個功能,，一是打造某某的“曼哈頓廣告塔”,，塔身懸掛發(fā)光廣告屏，尤其在夜間大放異彩,，成為某某城區(qū)和運河的獨特景觀,，二是加固改造，增加直達電梯，打造某某的“東方明珠塔”,，用于登塔觀光,，俯瞰某某市區(qū)，在確保安全的前提下,，對游客開放,。4.演播廳在保留原有功能的前提下，開發(fā)成多功能的專業(yè)影院,、培訓課堂和影視廣告發(fā)布會場,。改造規(guī)劃最終以政府的批準文件為準。運營模式本項目運營以某某浙杰實業(yè)有限公司為投資主體,，與某某市文廣集團,、某某南宋御街某某創(chuàng)意街區(qū)管委會、某某市廣告協會合作開發(fā),，并在某某市文創(chuàng)辦、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導下,，采取整體承租物業(yè)的方式進行項目運作,。公司簡介某某實業(yè)有限公司是一家具有很強投資能力的企業(yè)，有優(yōu)秀的經營團隊,，在投資城市商業(yè)地產方面積累了豐富經驗,，在某某有莫泰168酒店連鎖，皇冠酒吧等成功投資案例,，擁有很強的經營能力,。公司經營團隊尤其在投資文創(chuàng)產業(yè)方面有獨到見解，深刻領會某某市打造全國文創(chuàng)產業(yè)中心的重要意義,，把對政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術性高度結合,，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨特優(yōu)勢，避免了其他投資公司存在的過度商業(yè)化現象,。我們相信,，如果我公司能夠中標原文廣大樓經營權，將對整個創(chuàng)意園區(qū)進行高起點高要求的規(guī)劃設計,，使方案體現前瞻性,、先進性、科學性,，結合物業(yè)特點的合理使用,，令人耳目一新，一定能交出一份政府滿意,，業(yè)主滿意,，群眾滿意，企業(yè)滿意的答卷。

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廣告文案策劃書篇十一

由于今年天氣的因素,，夏季時間比往年提前，入秋以后天氣也一直比較炎熱,，從終端消費上看,，消費者在入秋后仍然以消費夏裝為主，到目前為止除了秋前款已經銷售一段時間外,，其他的秋裝才剛剛開始銷售,，十一之后很多地區(qū)的氣候將會變冷，將進入賣冬裝的季節(jié),，所以今年秋裝的銷售時間將比較短,，對于銷售非常不利。為在十一期間促進秋裝銷售,，配合市場部各項促銷活動,，制定此推廣方案，以期在十一期間在終端營造出促銷的氛圍,，為銷售推波助瀾,。

二、推廣主題

秋收

三,、主題詮釋

語出《千字文》“寒來暑往,，秋收冬藏”

四、禮品促銷

1.禮品一：衣架(見圖)

以衣架作為本次促銷贈品,，主要目的是體現播牌人性化的一面,，播牌設想周到，因為你新添了一些衣服,，所以送你衣架,，讓你沒有后顧之憂地可以去買自己的喜歡的衣服。另一個說辭就是：有了漂亮的衣服,，你還要有漂亮的衣架才行,。

2.禮品二：圍裙(見圖)

本次推廣主題為“秋收”，“收”其實包含收衣服和收禮品的含義,，“秋收”的第一聯想就是收獲季節(jié)的勞動,，但消費者均為都市女性，因為意義已經轉換,，但秋收時要用的圍裙卻仍有具有標志性,，所以，為凸顯“秋收”的主題概念,，本次推廣活動定制了一批圍裙作為促銷禮品,。因為圍裙是能夠滲透到消費者生活里面去的生活用品,，所以，對于品牌的長期推廣具有一定的滲透性意義,。

五,、促銷辦法(詳見十一活動通知)

六、主題海報

秋收

國慶·中秋快樂

七,、櫥窗布置：背景布前掛著許多衣架,，衣架上掛著幾件衣服。(見圖)

八,、店員著裝：活動期間,，店員均穿上圍裙。(見圖)

九,、店鋪整體氛圍

為了系統全面地開展好中秋促銷活動,，同時，有步驟地開展“年下半年終端營銷評比活動”,，以較好地成績迎接終端評比,，現將國慶、中秋促銷工作指引即九月工作指引下發(fā),，請各代理商,、加盟商參照執(zhí)行，為促進品牌女褲的銷售及形象提升,，再創(chuàng)輝煌!

將所有工作按時間順序分為階段，每個工作階段的時間跨度可由各代理商,、加盟商根據工作進展狀況及市場狀況自行決定,，請各代理商、加盟商認真,、仔細閱讀并弄懂本指引,，不明之處請致電：。

第一階段：(9月15日至9月28日)

各區(qū)域經理：

1,、根據國慶/中秋促銷方案,，培訓代理商及導購員;

2、根據促銷指引協助代理商貨源計劃及儲備;

3,、協助代理商洽談所轄區(qū)域秋冬新款上市布置及對上貨布置不佳的終端進行調整等;

4,、協助代理商規(guī)劃中秋節(jié)導購員的團隊建設活動，做好活動組織工作;

6,、協助代理商統計預計參與終端客戶,，以及促銷海報需求數量事宜;

代理商：

1、貨源(含pop)計劃,、調撥,、儲備,、運至各終端或二級市場;

2、新款上市及對前期新款上市布置不到位的終端跟進調整事宜;

4,、根據總部提供的方案,，指導終端制作、布置櫥窗及門頭條幅等活動用品;

第二階段：(9月28日至10月8日)

各區(qū)域經理：

1,、根據國慶/中秋方案培訓導購員,，并指引代理商跟進活動執(zhí)行;

2、根據活動方案培訓導購員(含臨時導購員),，突出“中秋送禮,，新款上市”主題。

3,、為配合中秋國慶促銷,，協助代理商培訓導購員終端展示及陳列要求：

(1)產品陳列：

a、促銷品,、特價品必須放置系列產品中的醒目位置;

b,、促銷品、特價品產品上必須有明顯的促銷或特價標識;

(2)pop陳列：

a,、促銷海報：內容有明確的指引性及吸引力;粘貼于展架/地臺旁等醒目位置;

b,、促銷橫幅：有條件的終端須懸掛橫幅烘托氣氛;

(3)贈品陳列：

a、贈品須對應擺放在收銀臺告示牌旁或者其它醒目位置;

b,、包裝好的贈品須打開擺放,，以實物面對顧客;

c、條件允許,，贈品盡量重復擺放;

d,、贈品上需有明顯的贈品標識;

4、培訓臨時導購員企業(yè)文化,、基本產品知識,、中秋/國慶促銷方案、導購技巧等;

5,、利用中秋節(jié)的團隊建設活動,，鼓舞斗志、增強導購員信心;

6,、觀察競爭對手狀況,，尋找其漏洞，發(fā)揚我優(yōu)勢;

7,、現場跟進促銷活動執(zhí)行狀況,，不斷檢查與完善;

代理商：

1、全面推進國慶/中秋促銷方案,，做好對二級代理商及終端商的配貨工作;

2,、保證產品貨源及贈品貨源,，為順利實施促銷活動提供有效保障;

第三階段：(10月9日至10月15日)

各區(qū)域經理：

2、總結所在區(qū)域代理商活動執(zhí)行情況及效果評估,，不斷檢查與完善;

代理商：

1,、收集下游客戶活動執(zhí)行情況及信息反饋;

2、進行日常性工作維護,，如產品及贈品貨源等

廣告文案策劃書篇十二

企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢20xx年中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續(xù)回落,，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展。得出該基本判定的主要理由有四：第一,，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環(huán)境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力,；第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講,，經濟存在繼續(xù)下滑的可能,；第三，從經濟長期增長潛力看,，經濟大幅度下滑的可能性不大,；第四，政府加大宏觀調控力度,，保經濟增長,。市場的政治、法律背景20xx年,，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散,，而且不斷沖擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷,，石油需求增長顯著放緩,，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調,，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業(yè)都有好處,，將有助于汽車使用成本下降,，汽車行業(yè)整體往上走。

二,，凱美瑞簡介

加上出眾的安全性能,，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身,，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位,。

三，消費者分析

1消費者的總體消費態(tài)勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外,，還十分注意車輛大小和配置,，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展,，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大,，使人們很容易將大和豪華,、氣派聯系在一起，從而聯想到車主尊貴的身份,。豐富的配置也是中國消費者關注的,，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。

2現有消費者分析

年輕,、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場,，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上,，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型,。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上,。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀,、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的,。

四廣告策劃

1廣告的目標

提高產品知名度,，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉,，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上,。

2目標市場策略

通過對市場、生產者以及競爭對手的分析,，根據生產者的年齡,、教育、收入,、地區(qū)散布,、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標市場定位為事業(yè)有成,，進取心強的高收入人群所構成的市場,，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎上再次超越,，體現并提升自我價值成為這部分人群所追求,。它們追求時尚，個性張揚,。

3廣告定位：凱美瑞——動感,、尊貴、舒適,、環(huán)保

凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士,。強調其動感而尊貴的外觀,、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的,。

5廣告表現策略

凱美瑞動感,、尊貴、舒適,、環(huán)保給你帶來無限機遇

要提升個人魅力就買凱美瑞

6廣告媒介策略

廣告文案策劃書篇十三

一,、方案目的美即隊隊長高遠，隊員陳文杰,、陳天?，F就讀于清遠職業(yè)技術學院。清遠職業(yè)技術學院在高校團購網的支持下,，舉行“營銷之星”比賽,，對高校團購網的美即面膜在淸職院內銷售。本方案就是美即隊為美即面膜在淸職院內銷售而寫,。通過本次方案,，可以讓高校團購網更加清楚的了解本團隊的銷售計劃、銷售目的以及本團隊的銷售精神,，增加對本團隊的信任,！也可以讓本團隊的各成員認清自己的目標以及目前的市場形式，增加對市場的了解,，為日后成功實施本方案打下結實的基礎,。為自己、為公司,、為社會實現最大的價值,！同時，也讓清遠職業(yè)技術學院的學生能夠清楚地了解本產品———美即面膜,。

二,、校內銷售環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析 通過大量調查顯示：隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高,，人們越來越注意對自己的形象保養(yǎng),。化妝品行業(yè)發(fā)展迅速,，一些普通的甚至名牌化妝品進入到平常家庭,。面膜也越來越受到更多的人們喜愛,，不僅受到女性的喜愛,，更多的男性也越來越喜歡敷面膜?；谝陨显?，面膜市場也越來越大,。清遠市屬于我國的二線城市，經濟不是很發(fā)達,，所以一些名牌面膜還未進入清遠市場,，清遠市場內的面膜大多數都是一般的牌子。由于我國化妝品行業(yè)還不是很規(guī)范,，所以廣大的消費者青睞于外國的化妝品牌,，尤其是日韓的化妝品牌。美即面膜屬于韓國一般品牌,，在清遠市場潛力巨大且競爭較小,。

微觀環(huán)境分析 清遠職業(yè)技術學院的學生來自全國十八個省市，學生總體消費在我國高校中屬于中等偏上,，因為這里來至珠三角的學生占全校學生的三分之一以上,。并且通過對該校學生問卷調查顯示：53%學生有能力購買化妝品，40%女生經常用化妝品,，28%女生有經常用面膜的習慣,。并且對美即面膜的價錢能夠接受。并且很多學生喜歡日韓的化妝品,，并且比例很高,。

swot分析

優(yōu)勢-s

劣勢-w

1.美即面膜質量有保證，產品系列多,，品種較全,。

2.價錢大多數人能夠接受。

3.國人比較青睞日韓化妝品,。

1.知道美即面膜的人群較少,。

2.有一小部分學生由于價格原因不能接受美即面膜。

3.在我國的實體店較少,，網購較多,。

機會-o

so戰(zhàn)略

wo戰(zhàn)略

1.知道的人少，產品質量好,，利于銷售,。

2.學生對化妝品的需要，尤其是物美價廉美即面膜,。

3.清遠還沒有美即產品,，市場空白。

1.美即在清遠知道的人少,，市場空白,，潛力大。

2.價錢適中，適合清遠市民的消費,。

3.韓國化妝品安全問題很好,。

1.加大美即在清遠的宣傳，通過大量渠道宣傳美即,。

2.加大美即的科技投入,，在保證質量的同時價錢下降。吸收更多消費者,。

威脅-t

st戰(zhàn)略

wt戰(zhàn)略

1.清遠原有的面膜品牌,，對美即的銷售影響很大。

2.我國加大對化妝品的管理,，安全問題的減少,。

1.美即的品種比原有面膜品種多，質量好,，保障好,。

2.美即一如既往保證質量，杜絕產品的安全問題,。

1.面對品牌宣傳,，美即將會做最大努力。

2.加大在清遠開店的步伐,，確立每年在清遠開新的專賣店,。

三、市場需求分析

1,、清遠職業(yè)技術學院是清遠市規(guī)模最大的公辦高等學府,，全校學生有1xx多人，在校學生有8000多人,，其中女性學生占據了全校學校的三分之二,，擁有那么多學生的清遠職業(yè)技術學院的消費潛力是巨大的、連續(xù)的,。大一的女生還不是很會化妝,，且只有一少部分有敷面膜的習慣，所以市場前景巨大,。大二女生的就好很多了,，使用面膜的較多，市場可觀,。藝術系的女生由于專業(yè)需要,，市場潛力很大。

2,、學校消費地域集中,，針對性強,，宣傳容易深入人心。高校學生作為現代青年,，具有一定的消費能力和強烈的消費欲望，如果美即面膜成功進入清遠職業(yè)技術學院,，將會得到巨大經濟效益和社會效益,。但是，不是說每個家庭對十塊錢一張的面膜都是能夠接受的,，學生的家庭條件也決定了學生的消費,。

3、通過對調查問卷的數據表明：清遠職業(yè)技術學院的女生每人每月大概會購買五張美即面膜,，通過學校網站顯示學校大概有5000名女生,，每個月美即面膜的需求25000張。

四,、目標客戶

1,、清遠職業(yè)技術學院在校學生三分之二為女性學生，據本團隊對清遠職業(yè)技術學院的調查,，大一女性學生平均一個月購買一次護膚品,，大二女性學生一個月購買一次以上的占據80%以上，男性學生則平均兩個月購買一次,。

2,、根據對清遠職業(yè)技術學院的市場調查：美即隊將主要目標客戶確定為女性學生，產品主要為美即面膜中的補水,、嫩白,、亮白系列，男生則主要為美即面膜中的補水系列,。并確定女性學生為主,，男性學生為輔的，全面的服務對象,。

五,、具體的行銷策劃方案

1、本團隊將會圍繞增加產品的附加值,、銷后服務和與顧客為友三大主線對顧客進行產品推銷和與顧客進行有效的溝通,。

2、本團隊將會通過多種方式進行宣傳,，因為只有把宣傳做到深入人心,，才能更好的勾起消費者的消費欲望。

d,、展板：擺放在學院人流量最多的第一飯?zhí)瞄T口,、教學區(qū)位置醒目的地方，如果能找到一個不受其他組織的宣傳影響，效果更好,。

最后本團隊將會在商業(yè)街,，第一飯?zhí)茫诙執(zhí)?、商業(yè)街等人流比較多得地方進行銷售,，采用多種促銷方法（買五送一，多買多送,。,、買一送精美小禮品等）盡快的把產品售出。

美即隊

xx.11.11

淸職院化妝品調查問卷

1.您的性別,？

a.男 b.女

2.您的年級,？

a.大一 b.大二

3.您一個月的消費情況？

a.500元 b.800元 c.1000元

4.您每月購買化妝品的消費,？

5.您對面膜產品的選擇,？

a.中國 b.歐美 c.日韓

6.您購買方式？

a,專賣店 b.網購 c.地攤

7.您能接受的面膜價錢（元/片）?

a.5元 b.10元 c.10以上

8.您使用面膜的頻率,？

a.每天一次 b.兩天一次 c.及以上

感謝您的參與,，謝謝您！相信美即面膜終會有一款適合您,。

“營銷之星”美即隊祝您學業(yè)有成,！

廣告文案策劃書篇十四

性別： 男

出生年月： 1990年6月

工作經驗： 應屆畢業(yè)生

畢業(yè)年月： 2013年5月

最高學歷： 本科

畢業(yè)學院： 河北科技師范學院

所修專業(yè)： 漢語言文學

居 住 地： 河北省 邢臺市 橋東區(qū)

籍 貫： 河北省 邢臺市

求職概況 / 求職意向

職位類型： 全職

期望月薪： 面議

期望地點： 河北省 石家莊市 ，河北省 邢臺市 ,，河北省 邯鄲市

期望職位： 廣告/文案/策劃 行政/后勤 文秘/文職人員

意向概述： 1.希望從事廣告/文案/策劃等之類的工作,。 2.希望所工作的地區(qū)能離家近一些。 3.本人性格熱情開朗,，待人友好,，為人誠實謙虛。工作勤奮,，認真負責,，能吃苦耐勞,，盡職盡責，有耐心。具有親和力,，平易近人,，善于與人溝通,。

教育經歷

時間 院校 專業(yè) 學歷

2009年9月 - 2013年5月 河北科技師范學院 漢語言文學 本科

工作經歷/社會實踐經歷

時間 工作單位 職務

2012年12月 - 2013年1月 河北交通電視臺邢臺信息站 編導/記者

自我評價

1,、本人性格開朗、為人誠懇,、樂觀向上,、興趣廣泛,、擁有較強的組織能力和適應能力、并具有較強的管理策劃與組織管理協調能力,。

3,、本人性格熱情開朗，待人友好,，為人誠實謙虛,。工作勤奮，認真負責,，能吃苦耐勞，盡職盡責,，有耐心,。具有親和力，平易近人,，善于與人溝通,。

聯系方式

電子郵箱：

手機：

qq/msn：

廣告文案策劃書篇十五

1.負責公司對外形象宣傳的策劃，能獨立完成相關項目方案的撰寫,。

2.負責公司品牌市場推廣與宣傳相關文字策劃,。

3.負責客戶廣告提案建議書的編寫與制作。

4.配合銷售工作需要,，和相關設計人員完成客戶需求,。

5.能撰寫廣告文案及公司內部相關文稿。

6.完成公司交辦的其他事務,。

廣告文案策劃書篇十六

尊敬的先生/女士：

您好,，非常感謝您能在百忙之中看完我的實習簡歷和求職信！

經過兩年的工作和一年的學習,，我深深認識到,，要在地產策劃方面取得一定的成績，必須具有誠信的品格,；團隊合作能力,；追求卓越和持續(xù)的創(chuàng)新精神。

人而無信,，不知其可,。誠信是安身立名之本，只有具有誠信品格的人才能在工作中區(qū)分企業(yè)利益和個人利益,。高-瞻遠矚的'企業(yè)也把誠信納入了企業(yè)文化和企業(yè)精神的構建之中,，作為保障企業(yè)利潤最大化和承擔社會使命，使企業(yè)和社會達到雙贏的準繩,。

現代企業(yè)和個人發(fā)展的一條必然途徑就是在溝通中解決問題,，通過團隊合作完成任務,，將個人利益和團體利益相互交融。同時,，溝通交流還是建立和-諧人際關系的助推器,，團隊合作的潤滑劑。學會在溝通中取長補短,，是企業(yè)和個人共同發(fā)展的必由之路,，閉門造車和自我封閉必將導致落后于時代的步伐。

現階段,，地產策劃存在一些誤區(qū),，研究型策劃難以落地生根，執(zhí)行難度極大,；中介代理公司的策劃執(zhí)行容易,，技巧成熟，但缺乏高度,；全程策劃主張全面參與,，但是又不夠深入。商業(yè)地產策劃只注重前期的銷售,，忽視了后期的經營管理和可持續(xù)發(fā)展,，因而被人戲稱為“賣得快，死得早”,，這一系列的問題如何解決,，策劃人如何為企業(yè)開一副良藥。面對這些問題,，策劃人必須不段的打破陳規(guī),，以追求卓越和持續(xù)的創(chuàng)新精神，給地產策劃注入新的血液和活力,。

再次感謝您在百忙中看完我的實習簡歷和信件,，謝謝！

雷振濤

二00六年五月四日