人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質范文,，僅供參考,，一起來看看吧

廣告策劃文案寫作篇一

3.重塑你童年時代的媽媽!風雅牌服裝,。

4.瀟灑神韻，綽約風采!綽約服裝,。

5.穿上醒師,，柔情似水!

6.縫制精細，選料上乘,。工農牌服裝,。

7.飄鷹飛翔，英姿俊爽,。飄鷹牌服裝,。

8.展現(xiàn)你高貴典雅的風情!夏奈爾套裝。

9.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝,。工農牌服裝,。

10.您若擁有雙羽,，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。

11.超前享受,，率領潮流!佳衣牌服裝,。

12.你悄悄在穿上一件“普來得“，再司法局法去約會吧!普來得編織,。

13.天子高級男士服裝化妝品促銷廣告語,，瀟灑盡在其中!天子牌服裝。

14.兩用服飾,，春秋皆宜,。工農牌服裝。

15.望眼欲“穿“,，愛建服裝!愛建牌服裝,。

16.色澤高雅，魅力十足,。工農牌服裝,。

17.摩登精品，全新感受,，身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝,。

18.新出布料，隨意沖洗不變形,。工農牌服裝,。

19.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。

20.時代目標追“真舒“,，“真舒“風采魅全球!真舒牌羊毛襯,。

廣告策劃文案寫作篇二

酒業(yè)有限公司作為瀘州蜀瀘酒業(yè)有限公司全國總運營商,，為蜀瀘酒業(yè)打開鄭州市場作出全面戰(zhàn)略策劃,。在市場攻堅戰(zhàn)的頭炮紅里廣告成為銳利武器。本策劃用于電視廣告,，制作出來可以放到任一頻道播放,。

當然，此電視廣告可為平面廣告提供模板,，印制出電視廣告的海報直接作為平面廣告在大街小巷,、公車等地方大肆宣傳。另外,，此電視廣告的廣告語可以在出租車,、酒店衛(wèi)生間等地方做文字廣告的宣傳。

二,、廣告產(chǎn)品,。

蜀瀘酒業(yè)有限公司的系列白酒,。

三、市場分析：

本公司的系列酒既定位為中檔白酒的領袖品牌符合市縣級市場消費能力及審美水平,。由此可做消費者研究(在廣告對象一欄里具體分析),。

四、廣告目的：

借此推銷蜀瀘系列酒,，拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離,。讓市縣級廣大老百姓知道、了解,、認可,、接受蜀瀘系列酒。拉近蜀瀘系列酒與百姓的距離,。

五,、廣告對象：

而我們的蜀瀘白酒對自己有明確定位即全國中檔白酒的領袖產(chǎn)品，也有著不同的營銷路線即合理的價格體系設定及消費群體定位為市縣級人民群眾,。此潛在消費群的消費目的不為請客不為送禮,，大多是親朋好友歡聚一堂或者獨自小飲消愁。大家喝的是品質,，喝的是實在,，喝的是專業(yè)，喝的是正宗,，喝的是親情,，喝的是友誼，喝的是品味,，喝得嘴里心里都是那醇滋味,。真真是：不謂他人浮繁華，惟愿知己品春秋,。

六,、廣告策略：

一只手拿著一瓶蜀瀘老窖典藏1979正一一倒酒，鏡頭由此酒瓶拉開,，眾人舉杯歡暢敬酒,。鏡頭由眾人舉起的聚在一起的多只酒杯疊化為一輪明月又疊化為一只酒杯(同步在畫面中赫然顯示“國酒精釀正宗血統(tǒng)”八大字)，鏡頭隨著持此酒杯之收回,，拿著一瓶窖藏原漿十五年的另一只手向此杯中倒酒,，鏡頭拉開一人在灑滿月光的窗前飲酒(同步在畫面中赫然顯示“思念的味道蜀瀘白酒”九大字)。

鏡頭內部體現(xiàn)出實時音效,，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入,。在畫面出現(xiàn)廣告詞之時同步人聲字正腔圓的念出，“國酒精釀正宗血統(tǒng)”用男聲，“思念的味道”用女聲,，“蜀瀘白酒”男女混聲,。

廣告策劃文案寫作篇三

堅定不移、堅持不懈,、堅韌不拔地反對腐敗,，建設廉潔政治，是我國共產(chǎn)黨的一貫主張,、一以貫之的奮斗目標,。十八大報告強調以建設廉潔政治為目標，堅定不移反對腐敗,，永葆共產(chǎn)黨人清正廉潔的政治本色,。

身為大學生的我們，接受著高等教育的同時,，更要積極學習和宣傳反腐倡廉精神,，促進社會公正，廉潔,。

1）題目,。

官路。

2）對象,。

全體社會成員,。

3）內容。

此四格漫畫表現(xiàn)了貪官為官一任隨著官職上升坐的椅子的故事,。

第一幅為初當官,，職位低，只坐木質板凳,，板凳投下的陰影還干凈,，透明，證明還遵紀守法,。

第二幅為上升了官職,，椅子變得舒適，投下的陰影里隱現(xiàn)著金錢,，證明已經(jīng)開始貪污受賄,。

第三幅為官職上升至較高地位，老板椅下的陰影逐漸渾濁,，大量的金錢代表著巨額的受賄貪污，官職滿足了貪污的條件和機會,。

第四幅為因貪污受賄鋃鐺入獄,，從小窗戶投下的牢房的椅子的陰影里是呼嘯的死神的頭像，代表貪官要為自己的貪贓枉法付出沉重的代價,。

畫面說明：

整幅漫畫沒有出現(xiàn)主人公,，而用主人公坐過的椅子映射逐漸受賄賂吸引,，最后被法律嚴懲的主人公為官的一生。用借代的方式表現(xiàn)貪贓枉法終將走向絕路,，為官清廉才是正路的主題,。

廣告策劃文案寫作篇四

早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處,。雀巢是最早進入中國的外商之一,，對中國有著堅定的承諾。八十年代初,，雀巢就開始與中國政府商談在中國投資建廠,，并將其在營養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術和豐富的專業(yè)知識轉讓給中國。1990年,，雀巢在中國大陸的第一家合資廠開始運營,，隨后又建了多家工廠。雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質的食品,，替代進口產(chǎn)品,，幫助中國在這方面節(jié)約了大量外匯。現(xiàn)在雀巢在中國大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的,。

早在過去的十幾年中,，雀巢從瑞士對大中華區(qū)的直接投資已累計達七十億元人民幣。雀巢大中華區(qū)的總部設在北京,，經(jīng)營二十一家工廠,，其中四家在上海地區(qū)、三家在廣東省,、四家在天津地區(qū),、三家在四川省、兩家在山東省,、一家在黑龍江省,、一家在江蘇省、一家在內蒙古自治區(qū),、一家在北京地區(qū),，還有一家在香港特別行政區(qū)。2001年,，雀巢在上海成立了上海雀巢研發(fā)中心,。這一研發(fā)中心致力于應用科技和營養(yǎng)研究，并開發(fā)中國消費者喜愛的,、適合中國人口味和消費能力的營養(yǎng)食品,。2005年，雀巢在大中華地區(qū)的銷售額達一百一十二億元人民幣，繳納各項稅款約十一億元人民幣,。

目前的市場占有率,。

市場未來潛力。

各競爭品牌狀況,。

2.消費分析,。

決策者、影響決策者,、購買者,、使用者。

消費者的購買時間,、地點,、動機。

消費者購買產(chǎn)品的信息來源,。

消費者品牌轉換情況,。

消費者指名購買率。

消費者品牌忠實度,。

消費者使用產(chǎn)品狀況,。

3.產(chǎn)品分析。

產(chǎn)品的生命周期,。

產(chǎn)品的品質和功能,。

價格、,、包裝,。

產(chǎn)品銷售的淡季和旺季。

產(chǎn)品的替代性,。

4.企業(yè)分析,。

企業(yè)的歷史和經(jīng)營項目。

在行業(yè)中的地位,。

給公眾的印象,。

特性與競爭優(yōu)缺點。

5.推廣分析,。

與競爭品牌的公關比較,。

服務的比較。

銷售促進的比較,。

人員銷售的比較,。

產(chǎn)品的比較。

6.問題點與機會點,。

7.市場策略,。

目標市場,。

市場定位,。

8.產(chǎn)品策略,。

產(chǎn)品的獨特銷售主張。

新產(chǎn)品開發(fā),。

a.目標,。

設定目標的層次（知名度、偏好度,、購買率）設定欲達成的目標值,。

b.設定訴求對象。

訴求對象的特征,。

c.廣告時間與地區(qū),。

廣告活動的時間。

廣告時間的廣告播放頻率,。

廣告活動的地區(qū),。

廣告活動的地區(qū)的廣告播放質量。

d.預算,。

總預算值,。

廣告活動期間的預算分配。

10.廣告表現(xiàn),。

廣告要訴求的產(chǎn)品特征,。

廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞健?/p>

被選廣告媒體的特征。

11.媒體策略,。

設定媒體傳播的目標（到達率等）媒體組合媒體版面,、時段。

廣告發(fā)布次數(shù),。

12.附件,。

報紙廣告設計完稿雜志廣告設計完稿。

電視廣告樣片（故事版）,。

廣告策劃文案寫作篇五

1.“一游”休上壁,，“到此”憶中留。

2.投入大自然的懷抱,，請不要弄臟她美麗的衣裳,。

3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說,。

4.把美的記憶帶走,，把美的心靈留下。

二十六,、校園公益廣告：

1,、字字含意韻,，句句傳真情——宣傳櫥窗;。

2,、求知而來,，載知而去——閱覽室。

3,、您的愛心能托起一項事業(yè)——希望工程;,。

4、做人講德,，用水思源——自來水,。

5、懶惰者不會在此留下矯健的身影(鍛煉場),。

6,、該出手時莫出腳——門寄語。

7,、我的形象全在你的舉手投足之間(墻壁寄語),。

8、知道我在等你嗎?(垃圾桶),。

9,、不要讓我無故流淚(水龍頭)。

10,、輕輕的我走了,，正如我輕輕的來(閱覽室)。

12,、滴滴情深自來水,，請你拭去我的淚(請節(jié)約用水)。

13,、舉手投足間,，別忘了我饑餓的大嘴(果皮箱)。

14,、人間知音難覓,，校園草坪難培(請愛護草坪)。

15,、武術家松動了我的骨頭,，藝術家擰緊了我的眉頭——課桌。

16,、順“便”沖水——衛(wèi)生間,。

17、吐氣如蘭,，緣于心香如蕙(語言美),。

18,、天地“糧”心，惜食莫蝕(食堂),。

19,、痰紙(彈指)一揮間，風度盡逝矣!

20,、等待您心靈的愛護!(窗戶),。

廣告策劃文案寫作篇六

服裝廣告作為服裝企業(yè)推銷產(chǎn)品和構筑品牌的重要手段之一,在企業(yè)的營銷活動中處于重要地位,。本文是本站小編為大家整理的服裝廣告策劃文案范文,，僅供參考。

第一部分市場分析,。

營銷環(huán)境分析,。

市場背景：

中國服裝企業(yè)起步較晚,，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情,，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,，年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意,，青年時尚品牌的發(fā)展十分迅速。

產(chǎn)品情況：

“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年,，是中國休閑服飾行業(yè)的領先品牌,，自創(chuàng)立以來，大膽采用虛擬經(jīng)營模式,，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策,，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情,，銷售市場得到迅速擴大。

競爭狀況：

作為拓展大學生市場的一個品牌,，森馬只是眾多瞄準學生市場的品牌之一。以純,，美特斯邦威是其主要的競爭對手,。他們以強大的力量和森馬競爭著,，同時也和森馬品牌一起成長著。我們對森馬的專賣店地點進行了調查,，發(fā)現(xiàn)一個極其有趣的現(xiàn)象,，幾乎有森馬的地方都開著以純和美特斯邦威的專賣店。他們在店面裝飾,，產(chǎn)品質量,，服務態(tài)度，產(chǎn)品款式各方面競爭著,。所以森馬的競爭形勢異常險峻,。

一：針對石家莊市在校大學生，我們分析這些大學生有以下特點：

1：作為消費者他們都在花父母的錢,，因此消費水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費取向決定,。

2：作為石家莊大學的分布，主要學校都以二本三本?？茷橹?，且其中江西農村學生居多,，因此整體消費水平不高,。

3：位于此年齡的消費者的從眾心理比較強,，且自尊心強攀比心比較重，這些心理特點又增加了他們購買品牌服裝的幾率,。

二：大學生購買行為的側重點：

1：價格,，因為位于大學的學生還是處于完全的消費者階段，他們的資金都來自父母所以當他們購買衣物時會將價格作為重要的考慮因素,。

2：款式,，此時的他們青春且具有活力，個性張揚，所以在購買衣物時會很注意衣服的款式,。

3：質量,，對于學生來說買到質量較好的衣物時他們追求的目標之一。不管花了多少錢都希望它是個質量好的產(chǎn)品是每個消費者的客觀心理,。

根據(jù)我們的調查,，在校大學生一整個冬季花在服裝上的費用大約為400~600元。

產(chǎn)品分析,。

一：森馬坐位一個知名度高的產(chǎn)品能滿足他們的精神需要;,。

四：每年出的新款跟以純美特斯邦威類似，特色不明顯;,。

五：文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;,。

一：作為針對的是讓森馬走進石家莊的各大高校，企業(yè)的營銷重點應在提升森馬在大學生中的知名度和美譽度,，所以我們會讓森馬贊助各石家莊大學的社團和學生會活動,，大力宣傳森馬。

二：以感性訴求為主,，我們這一季走進石家莊高校以“千年寒極,，溫暖就行”為主線，讓大學生穿得溫暖穿得靚麗,。

石家莊森馬銷售目前存在的問題：

第二部分廣告策略與計劃,。

一：廣告目標。

本次廣告目標：提升森馬在石家莊大學生心目中的品牌知名度與美譽度,，增強大學生對森馬的品牌忠誠度，促進森馬今年冬季服裝在贛大學生的市場份額,。

石家莊大學在校大學生,，特別是那部分注重品牌形象、個性化并具有一定消費能,。

力的人群及潛在消費群體,。

四：廣告創(chuàng)意。

訴求重點：體現(xiàn)森馬品牌在大學校園生活無處不在,，大家都穿森馬的感覺,。

森馬。

口號,。

：穿森馬,，溫暖無處不在!

訴求方法：森馬廣告的受眾是個性的年輕人，廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意,，另外,，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無需作為側重點。為此,，采用感性訴求策略向受眾傳達森馬,。

模特選擇：選擇當紅的青春偶像，利用名人效應,，并結合校園潮人秀,，選擇大學生身邊的模特。

五：廣告實施階段,。

今年冬季度,，主推冬季新款。

公關戰(zhàn)略,。

一：在收視率高的湖南衛(wèi)視以及體育頻道中央五套投放廣告,。該電視頻道受眾都是年輕群體，仍是是大學生獲取信息的重要媒介,。湖南衛(wèi)視投放時段在周五至周日的晚間時段為佳,，此時間段是休息時段，并且綜藝節(jié)目很受歡迎,。體育頻道則最好在普通時段投放,，在重要賽事投放可能會因為打斷比賽而受到反感排斥，并且經(jīng)費昂貴,。

二：在年輕群體用戶集中地騰訊qq,、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡媒介投放廣告,。大學生已經(jīng)離不開網(wǎng)絡,，以上網(wǎng)絡媒介幾乎是大學生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達大學生消費者,。

三：聯(lián)合石家莊各大高校,，舉辦森馬杯大學生模特大賽。

在這個社會變化日新月異的時代,，大學生走在時代前沿,，是個性張揚、追求時尚的群體,，對于服飾往往要求能夠彰顯個性獨特,、青春動感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的,。

在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學生模特大賽,，森馬將全程贊助此次活動，模特服裝為森馬今年冬季的主打設計,，能夠將本季度的服裝效果近距離展現(xiàn)給大學生消費者以及打動潛在消費者,，在校園舉辦,，也傳達了森馬在我們生活無處不在的理念。而且,，此次活動也提供了一個展現(xiàn)自我風采的機會,，豐富大學生課余生活，必然會吸引人潮,，營造聲勢,。

促銷戰(zhàn)略。

一：結合網(wǎng)絡廣告的投放,，開展森馬網(wǎng)絡投票活動,，凡石家莊大學生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照,，也形成隱形民意調查,，隨機抽取幸運者，憑借大學生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾,，并派送森馬小紀念品,，促進森馬銷售量。

二：在校園做直接的促銷,，結合森馬杯模特大賽,，獲獎人員可有機會贏取森馬新款服飾，參與者現(xiàn)場隨機派發(fā)小紀念品的方式,。而無需再校園內做打折銷售,，可能會有自降品牌身價之嫌。

三：贊助大學生公益活動,，提升品牌形象,。

廣告表現(xiàn)策略。

電視廣告：腳本廣告一：(1)一公交車在太平洋服飾城門口停車,，一群青年大學生爭先上車,。

(2)公交車途徑江西理工，到站下車,，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進校園;,。

(3)巡警突然返回那堵墻那里,，發(fā)現(xiàn)森馬標識為完成，看左右沒人,，變拿旁邊的油漆完成最后部分,，然后大喝一聲，接著追趕逃跑青年,。

(4)畫面最后定格那堵墻,，彈出森馬標識及廣告語。

平面廣告。

畫面：道路旁邊一堵空白墻,，幾個青年男女身穿森馬冬季服裝靠墻站一排,，姿態(tài)各異，幾人衣服上共同拼湊成森馬標識,。

媒介選擇,。

一、電視媒體選擇理由：

消費者得到服飾的消息主要來源于電視廣告,，而且認為電視媒體廣告效果最好,。而且我們的受眾是在校大學生的年青一代，電視是他們獲得信息的重要途徑,。電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強,，傳播迅速,，影響范圍廣，收視率高,形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強,，給人強烈的感觀刺激。森馬對于年輕人所需要的新鮮刺激正需要這種形式的傳播,。

網(wǎng)絡在大學生生活中占的地位越來越重要,，有些大學生幾乎每天都要和網(wǎng)絡打交道，所以這里提供了一個很好的平臺,，讓森馬服飾更接近目標顧客,。對于打造森豬年輕時尚的形象，獲取青年一代好感具有很大的作用,。所以通過網(wǎng)絡媒體是森馬走進石家莊校園的重點,。

網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑パ杆伲阌诮邮兆钚滦畔?互動性強,，激發(fā)人們接受信息的興趣;能進行完善的統(tǒng)計,，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設臵網(wǎng)上點擊問卷,，可獲得目標顧客即時的反饋,。而制作成本低，更改靈活的特點,，另我們可以靈活調整策略,。

廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁，以增強關注程度,。

三,、校園內部宣傳贊助學校社團活動選擇理由：

在活躍的大學校園里,，學生都希望通過參加一些活動來鍛煉自己，擴大自己的交際面,，這就決定了大學社團活動在大學生中的影響力,，學生可以通過了解社團活動，進而更加了解森馬,。另外通過學校社團活動進行宣傳,，可以依靠學生組織的幫助，深入學生群體更好地將森馬品牌特色推廣出去,。并且以學生組織為依托,，有必要的人力資源，可以節(jié)省一部分支出,。

在大學校園聯(lián)合在校學生會或相關社團舉辦“森馬杯”大學生模特大賽,，森馬給參賽選手提供森馬服飾，在比賽中突顯森馬品牌服飾的樣式與文化,，讓學生在參與,、關注比賽的同時了解森馬服飾，于此同時在校園以廣播和傳單的形式輔助宣傳,，增強宣傳力度,。

四、報紙,、雜志,。

發(fā)行量大、覆蓋面寬,，讀者穩(wěn)定,，傳遞靈活迅速，新聞性,、可讀性,、知識性、指導性和紀錄性“五性”顯著,，白紙黑字便于保存,，可以多次傳播信息，制作成本低廉等,。準確可信度高;報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確,，選擇性較強。

主要發(fā)放于贛南日報等和一些石家莊比較受歡迎的雜志,。

pop廣告。

經(jīng)費預算,。

第三部分廣告測試與評估,。

廣告評估,。

一：調查背景。

1：廣告效果評估的標準,。

我們從這兩方面評估廣告：廣告促銷效果,，廣告本身的溝通效果。

附錄：

調查問卷,。

1你一般購買什么品牌的服裝?

3你在冬季購買衣服的支出大概是多少?

4你覺得森馬服飾的顏色搭配怎樣?a好b很好c一般d很差,。

5你喜歡什么顏色的衣服?(可多選)。

a紅色b白色c黑色d藍色e綠色f黃色g紫色h其他,。

6你身邊的同學有多少人愿意購買森馬服飾?

a較少b較多c沒有d很多,。

7你覺得森馬價格是否合理?

a偏貴b一般c合理d便宜。

8你購買服裝時考慮的因素有哪些?

廣告策劃文案寫作篇七

我們在物質生活得到滿足而精神生活日趨乏味的今天,，公益廣告逐步在廣告領域占據(jù)越來越重的份額,，并在社會道德精神文明的建設中起到了至關重要的積極作用。本文是本站小編為大家整理的公益廣告策劃文案范文,，僅供參考,。

1、你為你喜愛的樂器做一則廣告,。

2,、請以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。

3,、大學畢業(yè),，面對就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告,。

4,、面對升學，請在專業(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告,。

5,、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告,。

6,、請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

7,、請以關注印尼海難為題做一則公益廣告,。

8、請為“canon”數(shù)碼攝像機做一則公益廣告,。

9,、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

10,、請為東方航空公司做則改變形象的廣告,。

11,、請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

12,、請為紅旗小轎車做則新穎的廣告,。

13、請為“可口可樂”做一個全新的廣告,。

14,、在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告,。

15,、請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16,、請為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告,。

17、請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營理念廣告,。

18,、請為“長虹電視”做則宣傳廣告。

19,、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告,。

20、請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告,。

廣告主題：水資源的保護與節(jié)約,。

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機的關注;。

2.提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的認識;,。

3.倡導人們科學用水、保護水資源,、防止水污染,。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家-,。

國家,。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水,，其中已有7000萬人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元,。

實施方案：電視廣告,。

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)。

2.離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)。

3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接),。

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲),。

猛烈的風聲)。

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白),。

6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)。

7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏),。

8.花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑),。

《北京青年報》形象電視廣告。

主題：今天的我,。

畫面：

1,、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。

2,、(特技)鏡頭進入電腦里,。

3、在推進的過程中,，快速,、變化無窮的新聞照片、圖片,、標題,、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲,。

4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉的畫面,。

5,、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉,，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來。

6,、鏡頭移開,，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里,，他在觀察和注視著這個地球,。

7、年輕人抬起頭來注視鏡頭,。

8,、鏡頭變黑(象有人關掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語“今天的我”,，

9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”,。

創(chuàng)意思路：

第一部分：

畫面表現(xiàn)內涵：當今是一個知識爆炸的時代。

畫外音(旁白)：當今是知識和信息爆炸的時代,。知識每天都在更新,，我們如果不注意學習就會落在時代的后面。

第二部分：

記實采訪形式,。

采訪對象：夜大學,、職工大學的已經(jīng)工作后，又來參加學習學生,。年齡大的學生更好,，以他們的現(xiàn)身說法為主。

采用隨機采訪形式,。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務時間來參加學習?

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了提高自己，不然跟不上時代的腳步,，后落后于時代的,。

采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè),、正在參加什么課的學習。

采訪時最好不出記者鏡頭,，不直接問出問題,，由被采訪者直接回答。

第三部分：

采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：

好好學習,，天天向上,。

本片主題固定，但采訪對象可以反復變換,，所以片子隨時都可以有新東西播,。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時被采訪者的畫面固定,，就能單獨做為平面廣告,。

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面;。

畫上的少女十分清秀,，緊閉著嘴;,。

但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);。

蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點;。

有大小疙瘩;也有傷疤;,。

還貼著膠布;鼻子上有膿包,。

一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;。

不停的在修改這個畫面;擦掉難看的部分;,。

加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;,。

最后,，畫面上的少女變的十分漂亮，

由動畫人物,，變成了真實人物;。

鏡頭拉開,。

這是在某個漂亮,、干凈的街道上，一個人正在為一個少女畫素描,。

鏡頭繼續(xù)拉開,，

我們看到少女的身后不遠的地方：

一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;。

在她旁邊的草坪上,，一個綠化工人正在整理草坪;,。

鏡頭掠過少女;。

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;,。

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲;,。

少女舉著畫好的素描畫跑開了;。

畫像隨著追去;,。

兩人跑出畫面;,。

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;。

看著跑開的少女露出笑容;,。

二人繼續(xù)低頭工作;,。

鏡頭變虛：

推出字幕，同時伴有畫外音：

感謝你,，城市的美容師,。

很多人都認為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實效性,，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn),。但是也又一些作品，仍然讓消費者歷歷在目,，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品,。

該廣告在一片桔黃色為基調的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠,，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝,，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣,，眼中充滿渴望,，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手,，咬唇,，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃,，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛他又舀一碗給他,，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角,，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶,，南方黑芝麻糊。

出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶,，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊,，男孩天真的吃相,，大嬸關愛的目光，無不令人聯(lián)想,，并使人相信,，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。

二,、農夫山泉――農夫山泉有點甜,。

作為一個后進的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段,，后起之秀農夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場,。一句“農夫山泉有點甜”讓人們記住了這個采自千島湖的天然水。

此廣告是差異化廣告的一個代表,，訴求與懸念結合得非常巧妙,，重點突出了產(chǎn)品的一個亮點。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意,，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則,，取得很好的成效,，如“農夫果園喝前搖一搖”。

廣告創(chuàng)意答題步驟,。

1,、首先告訴評委老師你做的是哪個品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告,，公益廣告,，企業(yè)形象廣告等。(如：老師好,，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告),。

2、廣告的時長,，一般有：15秒,，30秒，45秒,，60秒,。

3、廣告創(chuàng)意的主體內容,，用畫面展示廣告創(chuàng)意內容，如：畫面一,，畫面二等,，

要用鏡頭語言，一般有全景,、中景,、近景、特寫等,。

4,、廣告語，也稱結束語,。有兩種形式：字幕和畫外音,。

廣告創(chuàng)意常見方法。

創(chuàng)意方法之一----對比法,。

例：“三十歲的人,，六十歲的心臟，六十歲的人,，三十歲的心臟!”,。

創(chuàng)意方法之二----恫嚇法。

創(chuàng)意方法之三----機理法,。

例：“融了,、排了,、通了，某某排毒養(yǎng)顏!”

創(chuàng)意方法之四----名人法,。

例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點著葛優(yōu)的額頭,。

創(chuàng)意方法之五----幽默法。

創(chuàng)意方法之六----懸念法,。

如：“你爸爸胃病又犯了,，快去找“四大叔”……是斯達舒，不是你四大叔!”

創(chuàng)意方法之七----情感法,。

例：電視畫面展示出青山綠水,，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛,，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會心地笑了!畫外音“貼心還是千金!”,。此則廣告當中利用“千斤”與“千金”的諧音,。

創(chuàng)意方法之八----暗喻法。

如,，潔爾陰的廣告語：“難言之隱,，一洗了之”，暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標人群是十分有效的,。

創(chuàng)意方法之九----歌唱法,。

例：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了,，多虧準備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調重新填詞,，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性。

創(chuàng)意方法之十----專家法,。

例：“醫(yī)學研究證明,，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒,，治療感冒!”

創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法,。

例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告,。電視畫面上一位身著苗族服飾,、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。

創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢法,。

例：“如果腦白金有效,，請你告訴100名朋友，如果腦白金無效,，請你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告,。

一,、前言。

進日近600萬噸,，當年全國塑料消費總量約1100萬噸,，其中包裝用塑料達211萬噸。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜,、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式,，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū),、風景旅游區(qū),、水體、道路兩側,，不僅影響景觀,，造成“視覺污染”，而且因其難以降解對生態(tài)環(huán)境造成潛在危害,。所以倡導人們減少塑料袋的使用刻不容緩,。

宣傳重點：

1、讓人們認識到被扔棄的塑料袋對環(huán)境的污染情況,。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖,。

擊效果，起到警醒作用,。

2,、告訴人們應該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營造一個好的生活環(huán)境,。

3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟又時尚的綠色生活,，并且由明星代言,。

4、倡導人們：保護環(huán)境,，人人有責,，從生活點滴做起。

二,、危害,。

所謂“白色污染”，是人們對塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂,。它是指用聚苯乙烯,、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物,，由于隨意亂丟亂扔,，難于降解處理,，以致造成城市環(huán)境嚴重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品,、橡膠,、涂料、纖維,、黏合劑等,。

白色污染的危害有以下：

不良影響、境的美感,。在城市,、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激,，影響城市,、風景點的整體美感，破壞市容,、景觀,，由此造成“視覺污染”。

降解,，造成長期的,、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先,，廢舊塑料包裝物混在土壤中,，影響農作物吸收養(yǎng)分和水分，將導致農作物減產(chǎn);第二,，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物,，被動物當作食物吞入，導致動物死亡(在動物園,、牧區(qū)和海洋中,，此類情況已屢見不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會長期占用土地,，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理,，分揀出來的廢塑料也因無法保證質量而很難回收利用。

3,、人體危害,。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴重影響我們的身體健康。當溫度達到65攝氏度時,，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質將滲入到食物中,，會對人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害,。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料,。早在四十年前,，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當人們接觸氯乙烯后,，就會出現(xiàn)手腕,、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀,，還可能出現(xiàn)脾腫大,、肝損傷等癥。

三,、廣告主題,。

宣傳一些有綠色時尚的生活方式來減少塑料袋的使用。

四,、廣告目的,。

引起社會對白色污染的重視，倡導人們減少使用塑料袋,。

五,、廣告受眾分析。

廣大群體,。

塑料袋的制造廠家和零售商,。

對白色污染的防治有影響力的政府部門。

實施文案：

電視廣告：

的路上,。突然,，一陣風刮來，一個塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方,，然后,，救護從鳴笛而來。(保護環(huán)境就是保護我們自己),。

2,、把地球擬人化，然后放到一個塑料袋子里,，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“sos”,。地球是我們共同的家園,，保護地球，人人有責,。

3,、某小學學校組織了一次春游，孩子們都特別開心,，春游的地方,，山青水綠,，小朋友們在溪水里抓螃蟹、小蝦,、還有小蝌蚪,，玩得特別開心。十年后,，依然是那個地方,，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子,，孩子們不是在盡情玩耍,，而是在清理河面的垃圾袋子。

(讓我們,，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園),。

4、某所大學里,，地點學校餐廳和宿舍區(qū),，時間在中午12點左右，有個隱形的攝像頭在跟蹤攝影,。出現(xiàn)的畫面是這樣的場景,，大批的學生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里,，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學生,，學生宿舍走廊盡頭有個很大的垃圾桶，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子,，并且散發(fā)著很不好聞的氣味,，學生經(jīng)過都繞的遠遠的。這些畫面上面都打有一個很大的紅色叉號,。然后,，兩周后，還是這個學校,，學生們有的都在餐廳吃飯,，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫面上都寫有綠色的四個大字“綠色生活,，素質體現(xiàn)”

5,、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子，因為賣菜的地方免費提供塑料袋子,，很方便,。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費提供。畫面三人開始使用布袋子買菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案,，并且這些袋子很結實不會出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況,。

平面廣告;。

方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設計大賽,，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外,、報刊、網(wǎng)絡廣告,。

方案二由策劃方提供海報,，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助,。建議列入事項：

贊助公司的logo,、廣告創(chuàng)意制作方logo、刊登廣告的媒體名字,。

七,、廣告媒體選擇。

1,、電視,、報刊、雜志等媒體傳播,。

2,、網(wǎng)絡媒體。

3,、戶外傳播,。

廣告經(jīng)費的來源：

1、環(huán)境保護協(xié)會出資一部分,。

2,、開展一個新聞發(fā)布會，尋找一個形象氣質佳的明星作形象大使,，由環(huán)境保護協(xié)會主辦,，進行一個環(huán)境保護優(yōu)秀企業(yè)排名活動，讓各個企業(yè)進行贊助,，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營中對環(huán)境的好壞影響給出名次,。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費,，還對企業(yè)保護環(huán)境進行了宣傳和鼓勵,。

九、結語,。

相信經(jīng)過一年之后,，在電視和戶外媒體的攻勢下,，中國白色污染的防治定能取得很大的成效,。

一,、前言。

我們每個人每天都會扔出許多垃圾,，您知道這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場,，然后再送去填埋。

垃圾填埋的費用是高昂的,，處理一噸垃圾的費用約為200元至300元人民幣,。

垃圾增多的原因是人們生活水平的提高，各項消費增加了,。據(jù)統(tǒng)計,，1979年全國城市垃圾的清運量是2500多萬噸，1996年城市垃圾的清運費是1.16元/噸,，是1979年的4倍,。

目前，被西方國家廣泛應用的另一種垃圾處理方法就是焚燒,。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會占用大量的土地,，但它不僅投資驚人，并且會增加二次污染的風險,。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質,，就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要氣體成分之一。

難道我們對待垃就束手無策了嗎?其實,，辦法是有的,，這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,，并通過分類的清運和回收使之重新變成資源,。

垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場,，既省下了土地,，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶,。

每天被我們丟棄的可樂瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋,、一次性塑料餐盒，屬于高分子聚合有機物,，如果埋在地下的話,，就是120xx年220xx年也爛不掉，它還會使土壤板結,，降低土壤的肥力,，甚至使土壤失去耕種的能力。在我們的生活中，經(jīng)常會扔掉各種各樣的廢塑料,。廢塑料處理后還可制成紐扣,、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料,。有人曾經(jīng)形象地將它們比作"二次油田",。1噸廢塑料至少能回煉600公斤的汽油和柴油。

在回收站,，我們看到各種各樣的廢紙被送到這里,，包括這些不起眼的小紙片……我們知道，好的紙張是用木材造成的,，一噸廢紙可再造700公斤好紙,，可少砍17棵大樹，還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染,。

二,、廣告目的。

1.引起人們對垃圾分類的重視,。

2.目的是讓人們知道資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利,。

3.喚起人們的垃圾危機意識,掀起垃圾減量化運動。

三,、廣告投放時間：

黃金時段插播(以提高收視率,，使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片，影響我們身邊的每一個人),。

四,、廣告區(qū)域：中國大陸。

五,、廣告受眾：

1.廣大公眾;,。

2.垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);,。

六,、廣告定位：分類垃圾公益廣告。

七,、廣告主題及表現(xiàn)策略,。

男孩和女孩一起在超市里面買飲料，兩個人一起選了妙戀果粒橙,，兩個人回到校園在草地上喝,，兩人要走了，把喝完的飲料瓶扔進了垃圾桶里面,，男孩扔進了可回收,，女孩扔進了不可回收里,，然后兩人相擁甜蜜的走去。

兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,，有一天,，不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個瓶)背運走，他無奈的走了,，她哭了，最后她被送到了野外的垃圾場,，下雨了,，她被淋了一身,，人們還往他身上倒垃圾,，最后她哭了，她想起了以前他們在貨架上手牽手,，男孩女孩讓他們擁抱(男孩女孩碰杯)的日子,，最后很傷心的哭了...

1,、從小事反映大的問題，是這個公益廣告的最初想法,。

2,、我們采取多地點拍攝式，分別把兩個情侶似的塑料瓶在不同地點都在一起的的樣子表現(xiàn)出來,。

3,、通過人類的不自覺。把可回收和不可回收隨意的亂放導致情侶飲料失散兩地,，非?？蓱z。

八,、廣告宣傳語：垃圾分分類,，大家都不累。

九,、媒體投放策略：

1.電視,、廣播、手機,、報刊等媒體,。

2.網(wǎng)絡傳播。

3,、戶外傳播,。

十、廣告費用預算,。

飲料兩瓶：8元,。

畫筆：10元,。

廣告策劃文案寫作篇八

幸好今天天氣不錯，不然公司的集體活動就要泡湯了,，按照公司的計劃,，今天是公司全體員工一起到白云山爬山，我們公司的一句話就是“會玩的人才懂得學習,、才懂得工作,、才懂得生活”非常贊同。

來到廣州這邊,，都一直在為工作的事情奔波忙碌,，沒有盡情的玩過過一次，不過,，到白云山爬山也沒什么好玩了,，就是爬山而已，還以為有什么燒烤之類的,，有點失望,，不過能有一次與同事一起游玩的機會，也難得,，可以拉近同事之間的關系,，增進感情。

廣告策劃文案寫作篇九

在化妝品公司工作了不少了年頭了,，從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了一點的經(jīng)驗,，可是在多年的工作中，我感受很多,，最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微,，民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴重挑戰(zhàn)!作為一個銷售國內化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路,，雖然我的想法過于宏大,，自己也無法完成，但是我想我會努力的:一,、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀:隨著我國人民生活水平的提高,，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前,，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家,，最高年銷售額不足5億元。1990年,，全國化妝品銷售總額也僅為40億元,。近年來,隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展,。某某年底,，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家,，銷售總額達217億元。改革開放20多年來,，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長,，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度,，由此可見,，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。正是因為發(fā)展前景誘人,，化妝品市場的競爭也十分激烈,。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化,。根據(jù)入世協(xié)議，入世后,，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國化妝品進入我國的成本將會降低,，外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品也將進入我國市場，中檔化妝品將成為競爭的焦點,，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內企業(yè)構成很大威脅,。此外，入世后國內將會出現(xiàn)的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司,。二,、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析:我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場,，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距,，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝,。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,，多數(shù)產(chǎn)品品質不高,，品牌知名度低，缺乏國際競爭力,。從總體上分析,。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是:1、品牌知名度低:目前,，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家,，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%，但這14%的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內市場上占主導地位,。這一方面是因為國外化妝品品質好,，科技含量高,，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負擔重,，資金匱乏,，在科研和宣傳上的投入都相當?shù)停瑥亩鴩乐赜绊懥水a(chǎn)品質量的提高,、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升,。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗,，而國內的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比,，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距,。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來,，在科技創(chuàng)新,、國際知名度等方面也遜色許多。2,、規(guī)模小,，質量難以保證:化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器皿,、灌裝設施加化驗手段就可完成,。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠,。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單,，但對質量卻有很高的技術要求。一些小廠由于資金少,、技術落后,，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質量很差，對皮膚的傷害大,，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準,。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件,，當企業(yè)形成一定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,。雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距,，但國內化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時,，還可憑借國內市場上廉價的原材料和勞動力等,，在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢:1,、消費者偏好:國內的一些老民族品牌，如美加凈,、郁美凈等在國內市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群,，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的2.5%,。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外,，由于中外消費者在皮膚特點上的差異,外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫,，但卻為國內企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間,。2、成本價格:國內化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略,。目前,，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場,，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上,。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質贏得市場,，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群,，這部分人約占城市人口的1%,，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢,，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱,。此外，隨著關稅的降低和對外資企業(yè)進入國內市嘗在國內建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本,、各項“進入費用”等將會降低，價格也必然會有所下降,。另外,，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點,?！皬V告創(chuàng)意魔方”項目策劃書本項目以環(huán)城北路139號(原某某文廣大樓)為運營空間，通過商業(yè)概念重塑,、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導入,、品牌文化構建,、空間資源整合，整體打造某某市首個數(shù)傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”,，形成引領廣告業(yè)頂層設計和潮流風尚的產(chǎn)業(yè)集聚地,，新科技、新文化,、新生態(tài)的創(chuàng)意標地,。一、項目概況地理位置本項目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(原某某文廣大樓),。物業(yè)現(xiàn)狀主樓12層,，約某平方米;裙樓3層，約4某平方米,，其中包括演播廳某平方米;副樓6層,，約某平方米?？偨ㄖ娣e18000平方米,。二、項目定位主題概念“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項目以數(shù)廣告(數(shù)視覺技術)行業(yè)為產(chǎn)業(yè)主打概念,。139,，為本項目所在地址號碼，具有明確的指向性,。數(shù)廣告,，是指呈現(xiàn)廣告內容的載體是數(shù)媒體，也就是俗稱的“流媒體”,。創(chuàng)意魔方,，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力，通過創(chuàng)意產(chǎn)生的市場魔方效應,。產(chǎn)業(yè)背景在當今急速發(fā)展的科技影音時代,，數(shù)化技術已經(jīng)逐漸成為廣告及其他影視領域的重要發(fā)展趨勢，如手機廣告,、游戲廣告,、視頻廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等,。廣告領域的數(shù)化人才是21世紀最匱乏的人才之一,。某某年底統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國廣告公司數(shù)量達到12萬余家,，市場從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質的創(chuàng)意編導和高素質的制作人員,，廣告的特殊性，決定了它對制作技術要求高，創(chuàng)意要求新穎獨到,，藝術表現(xiàn)力要強,，涉及專業(yè)知識非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質,，而這些高素質人才往往決定了一個廣告的市場成敗,。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體,。廣告在塑造品牌,、推動創(chuàng)新、引導消費,、拉動內需,、傳播文明、構建和諧等方面具有重要作用,。近年來,，隨著浙江省和某某市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才,，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺和載體,。某某的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分，效益日漸明顯,。截止某某年底,，全市共有廣告經(jīng)營單位5074戶，全年廣告經(jīng)營額超過50億元,。但是,，某某的廣告業(yè)還是散兵游勇，迫切需要有一個集聚地,，作為廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展的重要途徑和載體,。項目名稱某某文廣數(shù)廣告創(chuàng)意園三、項目分析區(qū)位優(yōu)勢項目位于“武林商圈”下城區(qū)域,，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接,。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟著稱，將培育創(chuàng)意樓宇作為實現(xiàn)樓宇經(jīng)濟高端化,、品牌化的必由之路,，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃,，沿體育場路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”,，聚集浙江日報報業(yè)集團、某某日報報業(yè)集團，原某某文廣大樓,，是以報刊,、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視,、戶外媒體,、移動媒體等現(xiàn)代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。發(fā)展優(yōu)勢今年11月28日,，浙江省政府與國家工商總局簽署《關于推進浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》,，明確國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心,、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶某某,。雙方將就共同推進浙江建設國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)、共同推進浙江廣告產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級,、共同推進浙江建設三大國家級廣告中心等方面展開戰(zhàn)略合作,。此舉為某某“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位帶來極大的提升。四,、項目推進推進目標打造全市首個集廣告創(chuàng)意,、廣告設計、廣告展示,、廣告制作,、廣告培訓、商務活動為一體的“數(shù)傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”,。在突顯園區(qū)人文性,、科技性、時尚性,、公共性的基礎上,，打響數(shù)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。通過優(yōu)秀文化藝術的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚,，打造具有濃郁人文藝術氣息和當今高科技時尚感的國際交流平臺,。空間及業(yè)態(tài)布局利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結構,。一主:主樓——數(shù)廣告創(chuàng)意大樓引入數(shù)廣告創(chuàng)意,、制作及相關衍生業(yè)態(tài)。二副:裙樓——數(shù)廣告展示區(qū)發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能,，進行數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動,。副樓——數(shù)商務配套服務區(qū)引入廣告人主題酒吧、咖啡吧,、酒店等,。項目改造以提升園區(qū)品位形象，營造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標，對項目進行整體改造,。1.將對主樓外立面進行改造,，與國際接軌，引進先進理念,，創(chuàng)新表現(xiàn)形式,，使外立面與內部裝飾相互呼應，達到和諧協(xié)調的觀賞效果,。線條流暢,，簡潔，大氣,，整體立面的視覺效果活潑,。2.主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面，形成開放式格局,。3.發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下,，開發(fā)兩個功能，一是打造某某的“曼哈頓廣告塔”,，塔身懸掛發(fā)光廣告屏,，尤其在夜間大放異彩，成為某某城區(qū)和運河的獨特景觀,，二是加固改造,，增加直達電梯，打造某某的“東方明珠塔”,，用于登塔觀光,，俯瞰某某市區(qū)，在確保安全的前提下,，對游客開放,。4.演播廳在保留原有功能的前提下，開發(fā)成多功能的專業(yè)影院,、培訓課堂和影視廣告發(fā)布會場,。改造規(guī)劃最終以政府的批準文件為準。運營模式本項目運營以某某浙杰實業(yè)有限公司為投資主體,，與某某市文廣集團,、某某南宋御街某某創(chuàng)意街區(qū)管委會,、某某市廣告協(xié)會合作開發(fā),，并在某某市文創(chuàng)辦、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導下,，采取整體承租物業(yè)的方式進行項目運作,。公司簡介某某實業(yè)有限公司是一家具有很強投資能力的企業(yè)，有優(yōu)秀的經(jīng)營團隊，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方面積累了豐富經(jīng)驗,，在某某有莫泰168酒店連鎖,，皇冠酒吧等成功投資案例，擁有很強的經(jīng)營能力,。公司經(jīng)營團隊尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨到見解,，深刻領會某某市打造全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義，把對政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術性高度結合,，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨特優(yōu)勢,，避免了其他投資公司存在的過度商業(yè)化現(xiàn)象。我們相信,，如果我公司能夠中標原文廣大樓經(jīng)營權,，將對整個創(chuàng)意園區(qū)進行高起點高要求的規(guī)劃設計，使方案體現(xiàn)前瞻性,、先進性,、科學性，結合物業(yè)特點的合理使用,，令人耳目一新,，一定能交出一份政府滿意，業(yè)主滿意,，群眾滿意,，企業(yè)滿意的答卷。

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廣告策劃文案寫作篇十

性別：女。

民族：漢族學歷：本科,。

籍貫：汕尾現(xiàn)居住地：廣州,。

期望工作性質：全職。

期望工作地點：廣州,、惠州,。

期望工作行業(yè)：廣告業(yè)。

期望工作職位：廣告策劃,。

期望工作待遇：4000,。

到崗時間：面談。

起訖時間：至,。

公司名稱：惠中房地產(chǎn)投資咨詢服務有限公司,。

職位名稱：廣告文案。

工作描述：負責策劃方案的設計實施,，市場策劃及宣傳;撰寫樓盤創(chuàng)意文案;策劃和測試業(yè)務申請及流程等,。

起訖時間：至,。

學校名稱：安徽大學。

所學專業(yè)：漢語言文學,。

英語四級證,，計算機二級等級證。