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品牌策劃書案例 品牌策劃書篇一

一,、市場調(diào)研計劃

1、調(diào)研目的2,、調(diào)研時間

3,、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

5,、競品包裝分析

6,、競品渠道分析

7、競品廣告分析7.1廣告投入7.2媒體選擇4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5,、調(diào)研形式5.1街頭訪問5.2售點訪問5.3售點巡查

6,、調(diào)研對象6.1區(qū)域市場6.2消費者6.3競爭者

7、調(diào)研內(nèi)容

8,、調(diào)研預(yù)算

二,、行業(yè)市場環(huán)境分析

1,、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3,、目標(biāo)市場總體分析

4,、影響市場波動的因素4.1季節(jié)因素4.2地域因素4.3政策因素

三、目標(biāo)市場分析

1,、目標(biāo)市場大小及潛力評估

2,、目標(biāo)市場現(xiàn)狀

3、目標(biāo)市場主要銷售渠道

4,、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分

5,、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7,、消費者指名購買率最高品牌

8,、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四,、競品分析

1,、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3,、競品質(zhì)量分析

4,、競品價格分析

7.3訴求重點7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析8.1促銷手段8.2促銷力度

五,、消費者分析

1,、消費者特征描述

2、消費者購買習(xí)慣分析

3,、消費者需求點分析

4,、消費者關(guān)注點分析

5、消費者消費心理

6,、第一次購買動機分析

7,、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度

9,、消費者對廣告的態(tài)度

10,、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度

六,、品牌分析

1,、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析

3,、本品牌知名度及美譽度

4,、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6,、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7,、品牌建設(shè)問題點和不足之處

8,、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析8.2產(chǎn)品名稱分析8.3產(chǎn)品特性分析8.4產(chǎn)品賣點分析8.5產(chǎn)品價格分析8.6產(chǎn)品渠道分析8.7產(chǎn)品促銷分析8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌swot分析

9.1品牌優(yōu)勢9.2品牌劣勢9.3品牌機會9.4品牌威脅9.5參照體系

七,、戰(zhàn)略設(shè)計

1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2、近期,、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

3,、近期,、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

八,、品牌規(guī)劃

1,、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3,、品牌形象定位

4,、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6,、品牌發(fā)展策略

7,、市場目標(biāo)

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣點提煉8.2產(chǎn)品細(xì)分策略8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9,、定價策略

10,、競爭策略

11、市場策略

九,、品牌建設(shè)

1,、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促銷方案2.4渠道管理方案

3,、終端建設(shè)

3.1終端促銷方案3.2終端美化方案(專柜等)3.3終端管理方案

4,、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設(shè)計4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作4.14傳播費用配比

5、銷售整合5.1銷售人員激勵方案5.2銷售人員管理方案5.3公關(guān)活動方案5.4事件營銷方案

十,、品牌維護(hù)十

一,、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目1.1品牌知名度1.2品牌美譽度1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2,、監(jiān)測辦法2.1問卷調(diào)查2.2訪談?wù){(diào)查2.3電話調(diào)查2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

策 略 內(nèi) 容

產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品實體（品質(zhì)）,、產(chǎn)品服務(wù)、類別,、包裝,、吊牌、配飾等價格策略： 基本價格,、折扣,、付款方式等

渠道策略： 銷售渠道,、運輸設(shè)施、存貯控制等

促銷策略： 廣告,、人員推銷,、營業(yè)員推廣、公共關(guān)系等

品牌策劃書案例 品牌策劃書篇二

sah品牌策劃書

1.品牌介紹

品牌名稱：sah拆解 s：simple 簡單的a：and和h：honest誠實的延伸意：the simple and honest（簡單舒適和誠實的）sah以簡單舒適的服裝款式和誠實的心,，服務(wù)于每一位知性干練的時尚女性,。

品牌含義：品牌sah主張回歸自然，體現(xiàn)女性白領(lǐng)的知性干練生活方式,。品牌sah倡導(dǎo)時尚與職業(yè)休閑的緊密糅合,，將職業(yè)裝時尚化，生活化,。以實現(xiàn)女性白領(lǐng)知性的一面,，優(yōu)雅而又不失干練的形象。

品牌口號：只為舒適而努力（設(shè)計）

品牌宗旨：簡單生活,，時尚干練,，好心情由衣而生！

2.品牌來源：時代迅速發(fā)展,，由之而來人們的生活節(jié)奏加快,，優(yōu)雅干練的女性白領(lǐng)，整天都在高樓大廈里辦公,，工作繁雜,，心情壓抑又難得到有效的舒緩，我們通過簡單干練的服裝修飾女性白領(lǐng)的心傷,，由內(nèi)而外,，釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練的一面。

品牌策劃書案例 品牌策劃書篇三

一,、前言

當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時代,，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，激

起大海里的浪花,，從而達(dá)到品牌在消費者中的知名度,，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。

從國外的訂單轉(zhuǎn)型到做國內(nèi)的服裝的市場,，品牌的建立,、科學(xué)的規(guī)劃、有效的推廣,、統(tǒng)一的管理,、效益的延伸等，不容忽視的一個環(huán)節(jié),，是重復(fù),、簡單,、重復(fù)、積累,。

回形針品牌策劃群與大家共同探討,，創(chuàng)造新品牌，維護(hù)新品牌,，制造品牌影響力,，在時

尚界，獨樹一幟,。

二,、市場分析 (略)三、廣告定位 1,、市場定位： 2、商品定位： 3,、廣告定位： 4,、廣告對象定位： 四、營銷建議

為了配合消費者的購買習(xí)慣,，在營銷上必須將零售店的工作列為首位,，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

1,、對店員全面,、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn) 2、制定一些對店員的獎勵

;

制度,，提高其積極性;

;3,、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動

4、參加服裝展,，并召開新聞發(fā)布會,，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。 五,、廣告策略

1,、廣告目的： 經(jīng)過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中,，度和好感度,，并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標(biāo),。

初步建立公司品牌的知名

并且以此為中心,，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2,、廣告分期： ①引導(dǎo)期：

·主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認(rèn)識和接受

;

·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色

;

·初步樹立品牌的形象,。

②加強期：

·深度引導(dǎo)消費者,，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場

;

·由點帶面,，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商,。

③補充期：

以各種 sp、促進(jìn)銷售,，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對

加盟品牌的信心。

3,、訴求重點：

·時尚,、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格 ·自由如風(fēng)

·高貴品位的低價產(chǎn)品

4、策略建議：

①,、報紙雜志廣告： 設(shè)計一系列的報紙廣告,，以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告②、拍攝并制作高檔次的畫冊

;③,、設(shè)計制作精美的加盟手冊

;

④,、策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊,、產(chǎn)品推廣手冊,，并在實施過程中嚴(yán)格執(zhí)行

;

⑤、主力辦好服裝展,，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌

;

⑥,、促銷活動：

引導(dǎo)期：);

·幾個銷售終端的建立

· vip 卡的免費派送·開業(yè)活動

加強期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷,、招商會補充期：在各種 節(jié)假日 實行 sp活動 六,、行動方案細(xì)節(jié)：(附費用 預(yù)算)1、廣告媒體策略：(見附件 1)

2,、畫冊制作策劃·宗旨：高檔次的,、時尚的·風(fēng)格：田園風(fēng)情、朋克,、普希米亞,、嘻哈等·模特：專業(yè)模特 2 名，·攝影師：北京或上海時尚攝影師

·設(shè)計制作：大 16k;40page;1500 本;180—350 剛古紙注：費用預(yù)算： 15 萬元

3,、展會策劃 ·展會地點：深圳 香港 北京 上海

·展會 時間 ：

·活動目的—展示公司品牌形象

—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌

—吸引全國各地的經(jīng)銷商

·定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機會,，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作,。

·展示主題：以高檔,、簡潔的風(fēng)格重點展示品牌形象，產(chǎn)品展示作為輔助性

·廣告：會刊廣告一版

(16k)/ 《中國服飾報》 / 《時尚》 《服飾商情》

·準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 /

加盟手冊 /

產(chǎn)品畫冊 /

媒體邀請函

/

商家邀請函

·會場人員配置： 3—4 人(負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請函,、品牌和產(chǎn)品講解)

·裝修設(shè)計及施工：

·工作日程及人員安排

工作項目 負(fù)責(zé)部門 / 職責(zé) 完成時間 備注 參展確認(rèn),、簽訂合同 總經(jīng)理 落實設(shè)計公司或人員 策劃部

確認(rèn)設(shè)計方案

策劃和營銷部

展廳布置 策劃部

營銷部門的配合 人員的配合、產(chǎn)品的配合 開發(fā)部門的配合 展示產(chǎn)品的挑選 財務(wù)部門的配合資金的支持

資金預(yù)算：展廳租金： 200000 元

裝修： 180000 元

會刊廣告一版：

120000 元

手提袋： 2000 個 人民幣： 7000 元 加盟手冊： 3000 份 人民幣： 8000 元 媒體邀請函： 50 份 人民幣： 1000 元

商家邀請函：

500 份 人民幣： 2000 元

人員費用： 15000 元

合計：人民幣：

533000 元

4,、新品牌 (產(chǎn)品)新聞發(fā)布會(即招商,、訂貨會)策劃 ·會議主題：品牌新聞發(fā)布 ·會議地址：星級酒店

·與會人員：媒體記者(各類服裝專業(yè)報刊、雜志;全國性時尚,、消費報刊雜志;全國性商業(yè)報刊雜志;主要報刊,、雜志、電視媒體);20—60 個經(jīng)銷商(關(guān)系邀請,、展會邀請,、自愿參加·時間安排：

·活動：產(chǎn)品發(fā)布會、記者招待會,、經(jīng)銷商招商會

費用預(yù)算：

場地租金： 8000 元 / 半天

請媒體： 20000 元

請模特： 6000 元(5 個)

就餐費： 10000 元

其他費： 6000 元

合計： 50000 元

5,、加盟手冊： (省略)

6、店員培訓(xùn)手冊： (省略)

7,、促銷活動規(guī)劃：

(省略)

8,、品牌平面視覺策劃費合計： 150000 元 七、費用總預(yù)算：合計人民幣：

88 萬)

品牌策劃書案例 品牌策劃書篇四

品牌策劃書范文

一,、計劃

1、調(diào)研目的 2,、調(diào)研時間 3,、調(diào)研區(qū)域 4、調(diào)研方法 分層抽樣法

定量分析+定性分析 5,、調(diào)研形式 街頭訪問 售點訪問 售點巡查

6,、調(diào)研對象 區(qū)域市場 消費者

7、調(diào)研內(nèi)容 8,、調(diào)研預(yù)算

二,、行業(yè)市場環(huán)境分析 1、全國市場現(xiàn)狀分析

2,、全國市場發(fā)展趨勢分析 3,、目標(biāo)市場總體分析 4、影響市場波動的因素 季節(jié)因素 地域因素 政策因素

三,、目標(biāo)市場分析

1,、目標(biāo)市場大小及評估 2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀

3,、目標(biāo)市場主要銷售渠道 4,、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分 5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7,、消費者指名購買率最高品牌 8,、提及率最高品牌 9、首推率最高品牌 四,、競品分析 1,、主要競爭對手 2、潛在競爭對手 3,、競品質(zhì)量分析 4,、競品價格分析

5、競品包裝分析

6,、競品渠道分析

7,、競品廣告分析

廣告投入

選擇

訴求重點 表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

促銷力度

五,、消費者分析 1,、消費者特征描述

2、消費者購買習(xí)慣分析 3,、點分析

4,、消費者關(guān)注點分析 5、消費者消費心理

6,、第一次購買動機分析 7,、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度 9,、消費者對廣告的態(tài)度 10,、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度 六,、1,、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 3,、本品牌知名度及

4,、本品牌目前市場情況及反映研究 5、本品在行業(yè)中的地位

6,、本品牌與競爭對手的比較 7,、品牌建設(shè)問題點和不足之處 8、產(chǎn)品分析 產(chǎn)品類別分析 產(chǎn)品名稱分析 產(chǎn)品特性分析 產(chǎn)品賣點分析 產(chǎn)品價格分析 產(chǎn)品渠道分析 產(chǎn)品促銷分析 產(chǎn)品傳播分析

9,、品牌swot分析 品牌優(yōu)勢 品牌劣勢 品牌機會

品牌威脅

參照體系

七,、1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

2,、近期,、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 3、近期,、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展模式 八、1,、品牌定位 2,、3、定位

4,、品牌消費群體定位

5,、品牌主要競爭對手定位 6、品牌發(fā)展策略 7,、市場目標(biāo) 8,、產(chǎn)品策略 產(chǎn)品賣點提煉 產(chǎn)品細(xì)分策略 產(chǎn)品發(fā)展策略 9、定價策略 10,、11,、市場策略 九、品牌建設(shè) 1,、形象建設(shè) 形象包裝方案 形象包裝方案 2,、渠道建設(shè) 渠道設(shè)計方案 渠道拓展方案 方案

渠道管理方案 3、終端建設(shè)

方案

終端美化方案 方案

4,、品牌傳播

接觸媒體情況及媒體習(xí)慣 傳播目的 傳播策略

訴求重點及廣告利益點 傳播形式

傳播風(fēng)格及調(diào)性

傳播載體

媒體執(zhí)行時間

媒介排期

報紙廣告文案及設(shè)計 廣播廣告文案

其它媒體廣告創(chuàng)作 傳播費用配比 5,、銷售整合銷售人員激勵方案 銷售人員管理方案 方案 方案

十、十一,、效果監(jiān)測 1,、監(jiān)測項目 品牌知名度

品牌銷量

消費者品牌印象 2、監(jiān)測辦法 問卷調(diào)查

訪談?wù){(diào)查

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

品牌策劃書案例 品牌策劃書篇五

目錄

一,、前言（背景）……………………………………………………

1二、行業(yè)市場環(huán)境分析…………………………………………………

21,、全國市場現(xiàn)狀分析 ……………………………………………

22,、全國市場發(fā)展趨勢分析 ………………………………………

23、目標(biāo)市場總體分析 ……………………………………………

34,、影響市場波動的因素 …………………………………………

4

三,、

41、目標(biāo)市場大小及潛力評估 ……………………………………

42,、目標(biāo)市場現(xiàn)狀 …………………………………………………

53,、目標(biāo)市場主要銷售渠道 ………………………………………6

4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分 …………………………………………6

5,、競品鋪貨率情況 ………………………………………………7

6,、競品市場占有率 ………………………………………………7

四、競品分析……………………………………………………………7

1、主要競爭對手 …………………………………………………8

2,、競品質(zhì)量分析 …………………………………………………8

3,、競品價格分析 …………………………………………………8

4、競品包裝分析 …………………………………………………9

5,、競品渠道分析 …………………………………………………9

6,、競品廣告分析………………………………………………10

7、競品促銷分析………………………………………………1

1五,、消費者分析……………………………………………………1

21,、消費者特征描述………………………………………………1

22、消費者購買習(xí)慣分析…………………………………………1

23,、消費者需求點分析…………………………………………1

34,、消費者關(guān)注點分析…………………………………………1

35、消費者消費心理………………………………………………1

46,、消費者品牌忠誠度分析 ……………………………………1

57,、消費者對本品的印象和態(tài)度 ………………………………16

8、消費者對廣告的態(tài)度 ………………………………………16

9,、消費者對促銷的態(tài)度 ………………………………………17

六,、品牌分析…………………………………………………………17

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析 ……………………………………17

2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析 ………………………19

3,、本品牌知名度及美譽度 ……………………………………20

4、本品牌目前市場情況及反映研究 …………………………

215,、本品在行業(yè)中的地位 ………………………………………2

26,、本品牌與競爭對手的定位策略比較 ………………………2

37、品牌建設(shè)問題點和不足之處 ………………………………2

48,、產(chǎn)品分析 ……………………………………………………2

59,、品牌swot分析……………………………………………26

七、戰(zhàn)略設(shè)計…………………………………………………………28

1,、品牌戰(zhàn)略目標(biāo) ………………………………………………28

2,、近期、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展方向 ………………………………28

3,、近期、中期,、遠(yuǎn)期發(fā)展模式 ………………………………30

八,、品牌規(guī)劃…………………………………………………………

311、品牌核心價值定位…………………………………………

312,、品牌文化定位………………………………………………

313,、品牌形象定位………………………………………………

324,、品牌消費群體定位…………………………………………3

35、品牌主要競爭對手定位……………………………………3

36,、品牌發(fā)展策略………………………………………………3

47,、市場目標(biāo)……………………………………………………3

58、產(chǎn)品策略……………………………………………………36

9,、定價策略……………………………………………………36

10,、競爭策略 …………………………………………………37

11、市場策略…………………………………………………37

九,、品牌建設(shè) ………………………………………………………38

1,、形象建設(shè) …………………………………………………38

2、渠道建設(shè) …………………………………………………39

3,、終端建設(shè) …………………………………………………39

4,、品牌傳播 …………………………………………………39

5、銷售整合 …………………………………………………40

十,、品牌維護(hù) ………………………………………………………41 十

一,、效果監(jiān)測 ……………………………………………………

421、監(jiān)測項目 …………………………………………………

422,、監(jiān)測辦法 …………………………………………………42