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微信公眾號正在失去營銷價(jià)值怎么回事篇一
微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該帳號與qq賬號互通,，通過公眾號,，商家可在微信平臺上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片,、語音,、視頻的全方位溝通、互動(dòng) ,。以下是關(guān)于微信公眾號正在失去營銷價(jià)值,，歡迎大家前來了解!
各位可以自己打開手機(jī)看看訂閱號這個(gè)欄目里有多少未打開的內(nèi)容，上方的紅色數(shù)字代表著未打開的篇數(shù),。
原因其實(shí)很簡單,，因?yàn)榇罅康拈喿x都在朋友圈進(jìn)行，我曾給當(dāng)前微信用戶的閱讀方式起了個(gè)好聽的名字“喂飯式閱讀”,。這就如同嬰兒,，不吃會餓，會叫,，而吃飯的方式主要是靠別人喂,，自己不具備任何的主動(dòng)獲取食物的能力,。
這在生物學(xué)上叫做“返祖”現(xiàn)象，只是對于閱讀和思考這個(gè)事情來說,，或許并不是好事,。
營銷，希望能做到可量化,。讓投入產(chǎn)出能夠有衡量的依據(jù),。但是微信公眾號的閱讀數(shù)是無法知道真假的。
先來看下我的微信公眾號文章的閱讀量數(shù)據(jù)：《小米5發(fā)布會是一堂冗長的技術(shù)普及課》這篇文章被分享32次,，閱讀人數(shù)1098人,，公眾號會話打開74%、朋友圈閱讀14%,。74%已經(jīng)是非常高的打開率了,，因?yàn)槲业姆劢z很多都是真正想要看文章，又與我充分互動(dòng)的讀者,。
再來看4月7從公眾號會話的人數(shù)峰值680人，我的粉絲是20000人,，總打開率為3.4%,，請記住我的公眾號打開率屬于很高的原創(chuàng)號。
騰訊曾公布了微信公眾號的平均打開率低于2%,，所以朋友圈閱讀,、轉(zhuǎn)發(fā)閱讀是獲得閱讀量的關(guān)鍵。這篇《銀聯(lián)根本不是想借applepay干掉網(wǎng)絡(luò)支付》的文章有565次分享,，所以80%的閱讀量來自于朋友圈消息,。
一些科技自媒體號，動(dòng)輒1萬多,、2萬多次的閱讀量,，按照打開率3%來算應(yīng)該有10-30萬的真實(shí)粉絲數(shù)加上數(shù)百個(gè)分享才可以實(shí)現(xiàn)。但是科技類自媒體的內(nèi)容,，真的容易有如此多的分享么?特別是那些多是軟文和企業(yè)新聞稿的公眾號,。
看看這篇真實(shí)閱讀21687次的公眾號文章《朋友圈發(fā)紅包看圖為何成史上最短命產(chǎn)品?》后臺數(shù)據(jù)是怎樣的。因?yàn)槭谴鬅衢T新聞,，所有人都在關(guān)注,，筆者在第一時(shí)間當(dāng)晚出稿才有了1212次分享和21687次閱讀。
更讓人奇怪的是,，有如此多的閱讀數(shù),，自然就應(yīng)該有大量的留言、贊賞,。但是關(guān)于這條新聞?dòng)行┰瓌?chuàng)號卻關(guān)閉了與讀者互動(dòng)的渠道,。不知是有意為之,，還是?
再打開萬能的淘寶，看看搜索“微信閱讀數(shù)”,，可以看到大量販賣微信閱讀數(shù)的淘寶店鋪,，而銷量都十分可觀?；蛟S,，廣大公關(guān)經(jīng)理們看到這里能明白一些什么?
微信已經(jīng)不再是一個(gè)“長尾經(jīng)濟(jì)”可研究的對象，因?yàn)椤按鬅衢T”已經(jīng)形成,，那些名人,、明星企業(yè)以及早期就以公司形式打造微信公眾號的群體已經(jīng)占據(jù)了“大熱門”，是微信公眾號流量的頭部,。
這與微博的發(fā)展規(guī)律是完全一致的,。微博從一個(gè)人人平等的平臺，變?yōu)橐粋€(gè)只剩下明星,、企業(yè),、名人、公知,、營銷號的平臺,。微信公眾號，正在經(jīng)歷這個(gè)過程,，而且衰敗已經(jīng)開始,。
這意味著這些“長尾”的頭部控制著流量分發(fā)，決定著營銷效果,，當(dāng)然價(jià)格也是極高的,，讓很多企業(yè)高攀不起。當(dāng)然零星的爆炸式新聞事件,，還是會誕生,，畢竟他們還都屬于社交化媒體。
對于普通原創(chuàng)自媒體人來說,，公眾號的真正價(jià)值在于為你收集真正讀者,。我一直認(rèn)為，沒有真正讀者的作者是可悲的,，所以公眾號的存在就像一個(gè)家,，把五湖四海的，屬于你的讀者拉到你的身邊,。
所以我建立了“磐石有聲”社群,，雖然只招募了110多位讀者，未再進(jìn)行第二期招募。但是這110多位讀者是我繼續(xù)寫好文章,，不敷衍他們的強(qiáng)大后備力量,。我一直對外講，這是一個(gè)連接一切的`時(shí)代,，作者與讀者建立連接的最好方式就是公眾號,。但是一定要與留言者互動(dòng)，要與讀者交流,，要真誠的對待讀者,，要對讀者負(fù)責(zé)，這其實(shí)是對自己負(fù)責(zé),。我們用做產(chǎn)品的思路,，用服務(wù)消費(fèi)者的思路去對待讀者，才是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維,，才是真正的作者,。
當(dāng)然，那些不希望做一輩子真正作者的人除外,。他們不需要讀者,，他們只需要發(fā)發(fā)企業(yè)新聞稿，刷一刷公眾號閱讀量,，掩耳捂眼,，假裝自己是“大v”即可數(shù)鈔票了。
繼今日頭條之后,，界面新聞,、一點(diǎn)資訊以及騰訊的天天快報(bào),、搜狐公眾平臺,、網(wǎng)易媒體開放平臺以及新浪財(cái)經(jīng)頭條、創(chuàng)事記等紛紛上線,。
這些媒體平臺可以過濾內(nèi)容不佳的文章,，可以將優(yōu)秀的內(nèi)容推薦給讀者，而且很多平臺還為原創(chuàng)作者提供了“補(bǔ)貼”,，今日頭條,、一點(diǎn)資訊，以及正要推出補(bǔ)貼的“騰訊天天快報(bào)”,，都希望通過這種方式為真正的作者提供收入,，讓他們體面的寫文章。
我還記得早在2005-2009年,，微博還未盛行的年代,，所有的媒體都是支付稿費(fèi)的，我當(dāng)時(shí)每月也有數(shù)千元的稿費(fèi)收入，比青島當(dāng)時(shí)的正常工資還要高出2倍,。稿費(fèi)不僅是讓作者有收入,，更是讓作者獲得尊重，是一種金錢激勵(lì),，也是一種價(jià)值認(rèn)可,。
對于公關(guān)人來說，應(yīng)該將企業(yè)需要傳遞的有價(jià)值信息讓這些能夠?qū)懗龀錾淖?，在這些新媒體平臺獲得推薦的作者撰寫,，因?yàn)檫@才是真正的傳播價(jià)值，真正的可衡量投入產(chǎn)出,。
而我一直認(rèn)為,，新聞傳播并不是丟人的，遮遮掩掩,、偷偷摸摸的事情,，而是需要更為深度而客觀的評價(jià)，這更體現(xiàn)出一個(gè)作者的實(shí)力,。
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