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市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇一
1、我國體育品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析
體育用品行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，是目前我國最先發(fā)展,，歷史最為久遠，最為成熟的一個區(qū)域,，也是體育產(chǎn)業(yè)中競爭最為激烈的一個行業(yè),。近幾年來我國的體育用品行業(yè)得到迅猛發(fā)展，全國居民用于體育用品的支出已經(jīng)位于日?；旧钕M之外重要消費支出的第六位,，全國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值更是以每年493億元的規(guī)模增長，目前我國體育用品的年銷售額為300年～400億元,。中國體育用品生產(chǎn)從地域分布來看,，20世紀90年代以來多集中在京津、滬閩、粵三地,，尤其是福建和廣東地區(qū),，體育用品生產(chǎn)廠家更為密集。目前我國體育用品企業(yè)已超過400萬家,，中國的體育市場出現(xiàn)了空前的繁榮景象,，國內(nèi)自主體育品牌之間的競爭越來越激烈。
2,、我國體育品牌發(fā)展存在的問題
（1）我國的體育用品科技含量相對較低,。我國體育用品企業(yè)大多生產(chǎn)技術落后，研發(fā)處于
兼容并蓄的模仿階段,，更缺乏專業(yè)運動領域的作為,。在我國生產(chǎn)企業(yè)中，“重生產(chǎn)”,、“輕研發(fā)”的現(xiàn)象還十分普遍,，絕大多數(shù)企業(yè)沒有自己的研發(fā)隊伍，缺乏自主知識產(chǎn)權,，缺乏把傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷升級換代的前瞻意識,，缺乏對國內(nèi)外市場信息的掌握和未來走向的準確判斷。企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的重視程度不夠,，資金投入不足,，直接導致生產(chǎn)出來的體育用品檔次、科技含量,、產(chǎn)品附加值低,，抗風險能力較差，不具備參與國際市場的競爭能力,。因此，不利于我國體育品牌的長足發(fā)展,。
（2）我國體育產(chǎn)品缺乏品牌文化,。品牌文化就是指通過建立一種清晰的品牌，這種忠誠度是將物質(zhì)與精神高度合一的境界,，人物合一是對品牌文化的總結,。它代表了某一種人群的生活方式、價值觀和個性,。品牌文化其實是一種價值觀,、一種生活方式和習慣，它的魅力就在于它不僅僅提供給消費者產(chǎn)品或服務,，而且?guī)椭M者去實現(xiàn)他們的夢想,。我國體育品牌將文化作為品牌戰(zhàn)略切入點的企業(yè)較少，很少從高端理解品牌或者從文化的宏觀視角塑造品牌,，所以說我國的體育品牌缺乏文化根基作支撐,。
（3）市場發(fā)育較低,，行業(yè)競爭不規(guī)范。近年來,，市場的活躍對體育品牌的流通起到了積極作用,，短時間內(nèi)過多過濫的以盈利為目的的展銷活動造成了無序的競爭，也給大量質(zhì)量低下的偽劣產(chǎn)品提供了生存的條件,。
我國對體育品牌業(yè)的標準化工作由于種種原因一直處于滯后狀態(tài),。因此，必須通過經(jīng)濟和法律的手段,，加強技術等級標準審查,、企業(yè)計量標準審查、企業(yè)質(zhì)量管理審查等,，限制那些檢測設備不完善,、無標生產(chǎn)、缺乏有效的質(zhì)量保證的產(chǎn)品投產(chǎn)和銷售,。
安踏（中國）有限公司是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業(yè),，由安踏（福建）鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司,、安踏（香港）國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成,。集團公司的前身安踏（福建）鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn),。十多年來,，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”的經(jīng)營理念,，源于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情,，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區(qū)性的運動鞋生產(chǎn)型企業(yè),，發(fā)展成為全國性的營銷導向型的綜合體育用品企業(yè)集團,。目前安踏集團擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米,，全部實行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線,，年生產(chǎn)各類休閑運動鞋達500多萬。
安踏主要產(chǎn)品是運動服,，運動鞋以及其他的配件,，安踏公司采用垂直整合業(yè)務模式，即設計,、開發(fā),、制造及營銷運動服飾，包括為專業(yè)運動員及大眾設計的“安踏”品牌運動鞋類及服裝。在市場控制力方面,，安踏在全國各地設立分銷商,，各分銷商自行或委聘第三方零售運營商（均須取得安踏公司批準）管理零散于中國內(nèi)地的授權安踏零售店鋪網(wǎng)絡。所有安踏零售店鋪均以“安踏”品牌名稱經(jīng)營,，商店格局一致,，并只出售安踏產(chǎn)品。
經(jīng)過10多年的積累,，安踏公司在體育用品設計,、生產(chǎn)、營銷,、銷售管理等方面,，已具備了較為豐富的經(jīng)驗。有鑒于中國體育用品市場已進入快速增長時期,，且城鄉(xiāng)二元消費結構的差距日漸明晰,，安踏公司開始向新的商業(yè)模式轉型。
研究目的：本次的調(diào)查研究是為了進一步認識安踏這個家喻戶曉的品牌的經(jīng)營策略,，如何打造成為中國運動鞋品牌的老大,，產(chǎn)品存在哪些優(yōu)勢，劣勢分析,，從而進一步定位產(chǎn)品,，找到在重慶的目標市場，實施營銷策略,。
1,、安踏品牌市場營銷環(huán)境
（1）宏觀環(huán)境分析，福建政府下發(fā)關于加快發(fā)展體育行業(yè)的實施意見,，福建采取依稀類措施加快體育場也發(fā)展,，李政道2020年體育產(chǎn)業(yè)占福建gdp的4%以上，將福建打造為最具國際影響力的現(xiàn)在體育用品制造基地,。安踏作為福建的最大的運動品牌,，這對其發(fā)展提供了很好的發(fā)展契機。
隨著人們的生活水平的不斷提高,，對健康意識也逐步提高，則對體育用品的需求日益增加,，對運動服飾需要也進一步增加,。
（2）微觀環(huán)境分析，安踏在國內(nèi)創(chuàng)立了體育用品第一家運動科學實驗室,，先后推出了雙重減震技術,，吸濕汗技術和三防功能，目前安踏擁有三十項專利，安踏的科技研發(fā)實力已成為國內(nèi)領先地位,。
2,、競爭者分析
2010年3月，運動服市場十位品牌市場綜合占有率合計為74.9%,，品牌集中度相對較高,，耐克和阿迪達斯繼續(xù)占據(jù)第一第二的位置，市場綜合占有率超過20%,，第三位kappa的市場綜合占有率為9%,，第四位李寧為8.42%，第五位至十位依次是喬丹,、361度,，）白話文●（彪馬，安踏,，匡威,。
世界運動鞋品牌前十強排名：美國的耐克、英國的銳步,、德國的阿迪達斯,、德國的彪馬、意大利斐樂,、日本的美津濃,、英國茵寶、意大利的卡帕,、意大利的樂途,。
以下為九大最受大學生歡迎的運動品牌：耐克、阿迪達斯,、安踏,、李寧、彪馬,、kappa ,、茵寶、nb new balance ,、迪亞多納,。
安踏主要受國外的耐克，阿迪達斯等沖擊,，在國內(nèi)主要是李寧的競爭,，同時還有些同樣在興起的特步，匹克等運動品牌的競爭,。其中李寧是安踏的主要競爭對手,，該品牌在實踐與探索中形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系,，使公司運作暢通無阻，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速,，李寧正在建立以erp為起點的信息系統(tǒng),，全面整合產(chǎn)品設計，供應鏈,，渠道,，零售等資源，發(fā)展電子商務進一步提升效率和服務形象,，該品牌主要得益于李寧的巨大號召力,，具有民族凝聚力。
3,、消費者分析
運動裝讓人穿著舒適,，陽光，因此消費者對運動鞋的需求高,，消費運動鞋的頻率相當高,，這對安踏的銷售也是一種促進。
購鞋群體分析：安踏產(chǎn)品以性價比高著稱,，對于低收入和學生群體有很大的吸引力,。而高收入消費額者更傾向于購買國外運動品牌。
購買原因分析：
（1）按消費收入分析,，1000元以下人群購買的因素是：產(chǎn)品質(zhì)量34%,，款式27%，價格21%,，3000-4999元因素是款式32%,，質(zhì)量24%，品牌24%
（2）按年齡層分析,，小年齡的消費者對鞋子的款式,，品牌很重要。大年齡段的對鞋子的質(zhì)量,，舒適度看重,。
（3）求名，購買安踏是一種表現(xiàn)自我,，滿足自己的自尊心,，同時也減少了購買的風險，時間,。
（4）求廉價,，安踏品牌一價格低廉為主導，這使消費者對價格因素有 了很大的保證,，更加傾向于購買安踏,。 購買渠道分析：主要方式是在專賣店里購買，網(wǎng)購,，商場,。
優(yōu)勢分析（s）
1、自從2011年安踏第一家專賣店開設以來,。目前全國共有4000多家網(wǎng)點,，已經(jīng)形成以專賣店為主題地專賣體系。在一類市場,，特別是南方地區(qū),，已經(jīng)有部分的旗艦店和數(shù)量較多的特a店，不僅較大的提升了品牌的形象,，還帶來了很好的效應,。二三級市場安踏進入較早，網(wǎng)點覆蓋面廣,，支撐起了很大的銷售額,。
2、在國眾多,，中高檔品牌店中,，安踏比特步。361仍有較強的優(yōu)勢,，安踏已經(jīng)從品牌代言過度轉向產(chǎn)品代言,，并取得了良好的市場反應。
3,、安踏產(chǎn)品市場定位較符合目前國內(nèi)發(fā)展水平,，適合大多數(shù)消費者的購買需求和價格承受能力，避免了和國際品牌的正面沖突,。
劣勢分析（w）
1,、目前安踏網(wǎng)點較多，但仍存在很多的低檔劣質(zhì)的網(wǎng)店,，終端問題比較嚴重網(wǎng)點開發(fā)前缺乏必要的網(wǎng)點規(guī)劃,，終端質(zhì)量良莠不齊，且零售商經(jīng)營管理,。品牌操作意識薄弱,。一級市場在主要商圈地網(wǎng)點布局還沒到位。相比較李寧而言終端質(zhì)量仍有很大的差距,，在東南區(qū)域幾個分公司反映出一個現(xiàn)象,，個別經(jīng)銷商的意識比較麻木，經(jīng)營理念轉變不到位,。導致對自己現(xiàn)狀過于自信樂觀,，有可能在在其他品牌的強力沖擊下走下坡路,。分公司及零售商的庫存管理不力：翻涌在庫存的管理、控制不當,，老庫存偏多且處理不及時,。在單店出現(xiàn)單色單碼鞋現(xiàn)象嚴重，嚴重阻礙了零售網(wǎng)點正常的貨品銷售,；有些單店產(chǎn)品單調(diào),，店堂產(chǎn)品色款單一，許多店堂通常只有白,、藍色產(chǎn)品,，致使整個店堂無生機、單調(diào),，失去消費者對進店購物地興趣
2,、公司產(chǎn)品在款式、花色上雖在不斷變化,，但沒有形成自有知識產(chǎn)權的搞科技含量產(chǎn)品,，在新材料的應用上也較欠缺。產(chǎn)品質(zhì)量問題明顯增多,。產(chǎn)品上市時間不夠及時,，不能很好的搶占時間先機；供貨周期太長不利于快速反映市場需求,，不僅流失了部分消費者,，還造成銷售額的損失。
3,、除東南幾個分公司外,，其他分公司在正規(guī)化運作方面的進度緩慢，市場管理,、服務能力存在很大的不足,。部分分公司管理還停留在創(chuàng)業(yè)初始階段，用人為親現(xiàn)象嚴重,，人員整體素質(zhì)亟待提高,。有的分公司過分著重于在自營零售網(wǎng)點管理上，忽略了區(qū)域客戶的經(jīng)營管理,，早場自營網(wǎng)點于客戶網(wǎng)點形成較大的反差,，不利于市場整體協(xié)同發(fā)展。
1,、08北京運動會的成功舉辦以及中國運動員取得了可喜的成績,，使國人的視線又落在了運動產(chǎn)業(yè)上。
2,、運動服裝在國內(nèi)接受程度越來越高,，已經(jīng)成為人民生活著裝的一部分,。而安踏有著較為哦啊、完善的銷售渠道和固定的消費群體,，如能加大服裝類的產(chǎn)品的研發(fā)比可能占有較高的市場份額,。
3、目前一類市場已經(jīng)有相當規(guī)模,、數(shù)量的旗艦店和a特店，她們是的市場帶動效益逐漸明顯,，只要進行很好的網(wǎng)點規(guī)劃以及終端質(zhì)量的實質(zhì)性的提升,，就能取得更大市場份額。
4,、借助總公司決勝終端的良好環(huán)境,，在總公司地支持下進一步完善自身內(nèi)部的管理。提升品牌操作經(jīng)驗,，進而提高市場占有率,。
威脅（t）
1、競爭對手的強力沖擊：李寧現(xiàn)繼續(xù)加大在一類市場開旗艦店,，在二三級市場開拓給更大的支持政策,。
2、特步,，別克,。德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新，低價位產(chǎn)品充斥市場,，有可能影響安踏經(jīng)銷商的穩(wěn)定性,。
3、國內(nèi)的幾大專業(yè)體育用品銷售相繼加大對市場競爭的投入,。
4,、在北方的威脅更加突出：a、安踏和同類的產(chǎn)品的差異性越來越小,，有可能造成市場同化,，使產(chǎn)品的認知度降低。b,、零銷商的零銷的利潤低,，價格的下降空間有限，若對手采取大的降價必然影響到安踏的銷售,。c,、安踏的部分分公司經(jīng)銷商體系已經(jīng)老化，沒有經(jīng)營的骨干,，沒有凝聚力,，基本喪失了進一步占領市場的能力,。
安踏的品牌營銷這幾年，安踏做的風聲水起,，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國運動鞋市場占有率第一,，2007年，營業(yè)收入增長1.5倍,，安踏專賣店數(shù)量逼近5000間,，同時成功上市，2008上半年,，借助全民奧運熱潮,，半年營業(yè)收入達22億，增幅達52.3%,。2011年,，安踏曾窺覷休閑服飾業(yè)務，簽約娛樂明星代言帆布鞋和休閑服侍,，但沒多久,，安踏就放棄了這個嘗試。丁志忠承認：“我們做帆布鞋包括請娛樂明星代言雖然沒有賠錢,，但是在戰(zhàn)略上有點失策,。我們既然選定了做體育用品，我們就一定要有選擇和堅持,?！倍≈局宜f的；“有選擇有堅持,?！敝傅木褪腔@球鞋這一塊市場?；@球鞋和全能運動鞋是運動鞋類中最重要,，最大的兩個產(chǎn)品類別。
安踏的目標細分市場——中檔市場,，安踏的品牌定位是休閑運動,，因此面向的對象為廣大熱愛運動的群體,，在進行品牌宣傳時緊密和籃球聯(lián)系在一起，請著名的籃球明星代言。以廉價為主導的品牌,，將產(chǎn)品定位在中低收入的大眾和學生兩個市場,。產(chǎn)品的理念是永不止步,，給消費者留下一個很好的心里烙印,。產(chǎn)品主要集中定位在二三線城市。
在追隨中尋找機會的營銷策略
談及中國本土的體育運動品牌，不能不提及李寧,。一直以來,，在中國市場上，運動品牌被分為了三個梯隊：以耐克和阿迪達斯為代表的一線品牌,、以李寧為代表的二線品牌,，以及以安踏、特步等晉江品牌為代表的三線品牌,。一線品牌和二線品牌之間,，有明確的界限，而在二線品牌和三線品牌之間,，卻界限模糊,，存在灰色的地帶。
其實,，早年安踏一直是李寧最緊密的跟隨者。1999年的時候,，李寧推出了"我運動,、我存在"的口號，聘請瞿穎作為其形象代言人,。同年,，安踏公司高價聘請了當時正紅的乒乓球國手孔令輝作為其形象代言，推出了"我選擇,、我喜歡"的口號,。
因為瞿穎屬于時尚型的明星，和運動相距甚遠,，無論是在知名度方面,，還是在其所代表的運動精神，以及與所代言產(chǎn)品的契合度方面,，瞿穎和孔令輝都沒有可比性,。"我選擇、我喜歡"的口號,，較"我運動,、我存在"而言，在可記憶性方面,，前者都無疑優(yōu)于后者,。安踏運動鞋因此一炮走紅，一舉贏得了前所未有的品牌知名度,。
正是李寧這一次戰(zhàn)略失誤,，給了安踏一次跟進和攻擊的機會，安踏開始在中低端市場蠶食李寧的市場份額。安踏,，這個早年沒有被李寧放在眼里的跟隨者,，如今已經(jīng)成了一個可怕的競爭對手。而從2006年開始,，當丁志忠發(fā)現(xiàn)安踏產(chǎn)品的銷量和市場占有率都開始逐漸逼近李寧時,，他已經(jīng)開始不再滿足于現(xiàn)狀了：人們開始發(fā)現(xiàn)，安踏開始頻頻出擊各大體育賽事,。
市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇二
1,、傳統(tǒng)風格（新中式）：
傳統(tǒng)風格的室內(nèi)設計，是在室內(nèi)布置,、線形,、色調(diào)以及家具、陳設的造型等方面,，吸取傳統(tǒng)裝飾“形” “神”的特征,。在設計上繼承了唐代、明清時期家居理念的精華,，將其中的經(jīng)典元素提煉并加以豐富,，同時改變原有空間布局中等級、尊卑等封建思想,，給傳統(tǒng)家居文化注入了新的氣息,。新中式風格的設計要素：在中式裝飾風格的住宅中，空間裝飾多采用簡潔,、硬朗的直線條,，有些家庭還會采用具有西方工業(yè)設計色彩的板式家具與中式風格的家具搭配使用。直線裝飾在空間中的使用,，不僅反映出現(xiàn)代人追求簡單生活的居住要求,，更迎和了中式家居追求內(nèi)斂、質(zhì)樸的設計風格,，使中式風格更加實用,、更富現(xiàn)代感。
2,、現(xiàn)代風格：現(xiàn)代風格起源于1919年成立的包豪斯(bauhaus)學派,，該學派處于當時的歷史背景，強調(diào)突破舊傳統(tǒng),，創(chuàng)造新建筑,，重視功能和空間組織，注意發(fā)揮結構構成本身的形式美,，造型簡潔,，反對多余裝飾，崇尚合理的構成工藝，尊重材料的性能,，講究材料自身的質(zhì)地和色彩的配置效果,，發(fā)展了非傳統(tǒng)的以功能布局為依據(jù)的不對稱的構圖手法。簡潔和實用是現(xiàn)代風格的基本特點,。
現(xiàn)代簡約風格在處理空間方面一般強調(diào)室內(nèi)空間寬敞,、內(nèi)外通透，在空間平面設計中追求不受承重墻限制的自由,。墻面,、地面、頂棚以及家具陳設乃至燈具器皿等均以簡潔的造型,、純潔的質(zhì)地,、精細的工藝為其特征。并且盡可能不用裝飾和取消多余的東西,，認為任何復雜的設計,，沒有實用價值的特殊部件及任何裝飾都會增加建筑造價，強調(diào)形式應更多地服務于功能,。強調(diào)功能性設計,，線條簡約流暢，色彩對比強烈,，這是現(xiàn)代風格家具的特點。
3,、后現(xiàn)代主義風格：現(xiàn)代建筑以功能和空間作為出發(fā)點,，注重功能和空間的結構關系。對地域的差別與文脈上的考慮較少,。人們逐漸發(fā)現(xiàn)自然與建筑之間的中介不只是技術還有人,。20世紀50年代后工業(yè)的信息革命改變著人們，追求的不只是技術,，高技術與高情感之間的平衡,。人的概念，生活的意義,，對自然地追求等等,。由此各種風格裝飾的回復與混合。還有在自然中尋求的元素與形式,。等都加入到設計的考慮當中,。
4、自然風格（田園風格）自然風格倡導“回歸自然”,，美學上推崇“自然美”,，認為只有祟尚自然、結合自然，才能在當今高科技,、高節(jié)奏的社會生活中,，使人們能取得生理和心理的平衡，因此室內(nèi)多用木料,、織物,、石材等天然材料，顯示材料的紋理,，清新淡雅,。此外，由于其宗旨和手法的類同,，也可把田園風格歸入自然風格一類,。田園風格在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑、舒暢,、自然的田園生活情趣,，也常運用天然木、石,、藤,、竹等材質(zhì)質(zhì)樸的紋理．巧于設置室內(nèi)綠化，創(chuàng)造自然,、簡樸,、高雅的氛圍。
5,、歐式古典風格歐式風格主要是指西洋古典風格,。這種風格強調(diào)以華麗的裝飾、濃烈的色彩,、精美的造型達到雍容華貴的裝飾效果,。歐式客廳頂部喜用大型燈池，并用華麗的枝形吊燈營造氣氛,。門窗上半部多做成圓弧形,，并用帶有花紋的石膏線勾邊。入廳口處多豎起兩根豪華的羅馬柱,，室內(nèi)則有真正的壁爐或假的壁爐造型,。墻面最好用壁紙，或選用優(yōu)質(zhì)乳膠漆,，以烘托豪華效果,。地面材料以石材或地板為佳。歐式客廳非常需要用家具和軟裝飾來營造整體效果,。深色的橡木或楓木家具,，色彩鮮艷的布藝沙發(fā),，都是歐式客廳里的主角。還有浪漫的羅馬簾,，精美的油畫,，制作精良的雕塑工藝品，都是點染歐式風格不可缺少的元素,。
6,、地中海風格
地中海風格具有著獨特的美學特點。一般選擇自然的柔和色彩,，在組合設計上注意空間搭配,，充分利用每一寸空間，集裝飾與應用于一體,，在組合搭配上避免瑣碎,，顯得大方、自然,，散發(fā)出的古老尊貴的田園氣息和文化品位,；其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快，流露出古老的文明氣息,。在色彩運用上,，常選擇柔和高雅的淺色調(diào)，映射出它田園風格的本義,。地中海風格多用有著古老歷史的拱形狀玻璃,，采用柔和的光線，加之原木的家具,，用現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)出別有情趣的鄉(xiāng)土格調(diào),。
1、家具類
按照主要使用材料和加工工藝不同,，家具可分為木質(zhì)家具、金屬家具和軟體家具,。下面我就主要介紹一下和軟體家具和金屬家具,。
軟體家具主要指的是以海綿、織物為主體的家具,。例如沙發(fā),、床等家具。軟體家私屬于家私中的一種,，包含了休閑布藝,、真皮、仿皮,、皮加布類的沙發(fā),、軟床,。
軟體家具的分類
①皮或皮布結合軟體家具：如全皮、半皮,、厚皮,、皮布結合沙發(fā)、床墊,、軟床等,。
②布藝軟體家具：如布藝沙發(fā)、床等,。
金屬家具概念：凡以金屬管材,、板材或棍材等作為主架構，配以木材,、各類人造板,、玻璃、石材等制造的家具和完全由金屬家具金屬材料制作的鐵藝家具,，統(tǒng)稱金屬家具,。
金屬家具的材料：現(xiàn)代金屬的主要構成部件大都采用各種優(yōu)質(zhì)薄壁碳素鋼管材、不銹鋼管材,、鋼金屬管材,、木材、各類人造板,、玻璃,、石材,、塑料,、皮革等。
主流家具風格：
（1）地中海風格
在選色上,，它一般選擇直逼自然的柔和色彩,，設計上注意空間搭配,，充分利用空間，且不顯局促,、不失大氣,；集裝飾與應用于一體，在柜門等組合搭配上避免瑣碎,，顯得大方,、自然，讓人時時感受到古老尊貴的田園氣息和文化品位,；其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快,，流露出古老的文明氣息。
（2）歐式家具
歐式家具是歐式古典風格裝修的重要元素,，以意大利,、法國和西班牙風格的家具為主要代表,。講究手工精細的裁切雕刻。輪廓和轉折部分由對稱而富有節(jié)奏感的曲線或曲面構成,，并裝飾鍍金銅飾,、仿皮等，結構簡練,，線條流暢,，色彩富麗，藝術感強,。
( 3）新古典沙發(fā)
新古典沙發(fā)其實是經(jīng)過改良的古典主義風格沙發(fā),。一方面保留了材質(zhì)、色彩的大致風格,，同時又摒棄了過于復雜的肌理和裝飾,，簡化了線條。
主要特征他既有古典的曲線和曲面,，少了古典的雕花,，又多用現(xiàn)代家具的直線條。
（4）后現(xiàn)代風格
后現(xiàn)代家具是以大眾化的藝術為基礎的,，是新技術和老樣式相結合的產(chǎn)物,，是人類進入自控化的微電子技術時代——“后工業(yè)社會”的結果。
后現(xiàn)代家具,，主張新舊融合,、兼容并蓄的折衷主義立場。
（5）田園風格
田園風格就是指的擁有“田園”風格的東西,。具體一些表述既為：以田地和園圃特有的自然特征為形式手段,，能夠表現(xiàn)出帶有一定程度農(nóng)村生活或鄉(xiāng)間藝術特色，表現(xiàn)出自然閑適的內(nèi)容的作品或流派,。
2,、板材類：
①細木工板：具有較大的硬度強度，可耐熱脹冷縮,，易于加工,。木工板，9厘板,，也稱大芯板，都是常見的板材,，家具在做好后容易有刺鼻的味道,，甲醛含量較高；不能直接使用,，必須做后期處理?，F(xiàn)在的家裝工程中無論是門,、門套、窗套,、暖氣片還是儲物柜,、間隔柜等用得最普遍的還是大芯板。應用于板式家具,，門窗套,，門扇，地板,，隔斷等,。
②膠合板：具有一定的隔火性，防腐性,，防蛀性和良好的隔音,，吸濕，易于加工,。應用于各類家具,，門窗套，踢腳板,，窗簾盒,，隔斷造型，地板等基材,，表面可用薄木片,，防火板，pvc貼面板,，無機涂料等貼面涂裝,。
③刨花板：現(xiàn)在市場上大多數(shù)的板式家具都選用此種板材，優(yōu)點是橫向承重力好,，且造價比中密度板低,，價格相對較便宜。但它的缺點抗彎性和抗拉性較差,。具有良好的隔熱,，隔音性能，強度均衡,，易于加工,。應用于家具基材，室內(nèi)吸音和保溫隔熱材料,。
④纖維板：不宜脹縮開裂和翹曲,，具有隔熱，保溫,，隔音,，絕緣,，易加工等特性。主要作為其他飾面材料的基材,，常用于家具,，隔斷等。
中密度纖維板：強度高,，隔熱,，吸音。主要用于基材,。
⑤飾面防火板：具有防火防熱功效,，且防塵耐磨耐酸堿，耐沖撞,，防水易保養(yǎng),。
⑥木龍骨：導電，導熱,，吸濕,，強度高。應用于地面鋪設,，吊頂,，隔斷等
⑦實木地板：有規(guī)則的紋理美觀大方，優(yōu)質(zhì)的實木地板應有自然的色調(diào),、清晰的木紋,、材質(zhì)肉眼可見。
復合木地板：強韌,，耐磨,，耐腐，耐沖擊,，具有一定的防火性,。實木地板很容易變形，所以要注意實木地板的鋪設和保養(yǎng)
2,、石膏板：
紙面石膏板主要用于家庭裝修中的吊頂或隔墻工程,。目前，市場上銷售的紙面石膏板,，它具有質(zhì)輕,、抗彎和抗沖擊性高，保溫,、隔熱,、抗震性好，并且有較好的隔音壁和可調(diào)節(jié)濕度等優(yōu)點。
裝飾石膏吸聲板由于尺寸大不容易安裝,，時間長易變形，所以大規(guī)格裝飾石膏板市場并不多見,。
吸聲用穿孔石膏板主要用于播音室,、音樂廳、影劇院,、會議室以及其他對音質(zhì)要求高的或對噪聲限制較嚴的場所,，作為吊頂、墻面等的吸聲裝飾材料,。特種耐火石膏板是適用于防火等級要求高的建筑物或重要的建筑物,，作為吊頂、墻面,、隔斷等的裝飾材料,。
3、陶瓷類：
釉面磚：有陶制和瓷制釉面磚,，根據(jù)釉面的光澤分為亮光和啞光釉面轉,，外墻應用的應性能穩(wěn)定，耐候性好,，抗凍能力強和吸水率低的特點,。
內(nèi)墻釉面磚只用于室內(nèi)而不宜用于室外。內(nèi)墻釉面磚主要用于衛(wèi)生間,，廚房的墻面及廚房和封閉陽臺的臺面等處的裝飾,。
通體磚：是一種耐磨磚，被廣泛使用于廳堂,、過道和室外走道等裝修項目的地面,。
拋光磚：是通體坯體的表面經(jīng)過打磨而成的一種光亮的磚種。拋光磚性質(zhì)堅硬耐磨,，適合在除洗手間,、廚房和室內(nèi)環(huán)境以外的多種室內(nèi)空間中使用。
?；u：具有高強度,，超耐磨性和抗彎曲性，抗污性強,，防滑性好,，吸水率低以及極好的抗化學侵蝕性能，重負載能力,?？捎糜诩揖樱瑢懽謽牵宛^等地面鋪設,。特別適合于化工,，食品，儀器及設備制造等車間,、倉庫,、廣場、停車場等地面鋪設,。陶瓷錦磚：由優(yōu)質(zhì)瓷土燒結而成,，抗腐蝕，耐磨,，抗壓,，耐水，吸水率低,，不褪色,，易清洗。廣泛應用于室內(nèi)小面積的墻面和室外大小幅墻面和地面,。
4,、涂料類：
目前，市場上用于家庭裝修的涂料主要有以下幾類：
（1）低檔水溶性涂料：常見的有106和803涂料,。
（2）乳膠漆：目前市場上常見的有立邦漆,，它分高、低檔兩種,。高檔的有絲得麗（立邦漆）,、進口ici（多樂士）、進口gpm馬斯特乳膠漆,。這類漆特點是有絲光,，看著似綢緞。一般要涂刷兩遍,。低檔的有美時麗,，時時麗等。這類漆不用打底可直接涂刷,。據(jù)介紹立邦漆遮蓋力強,，色澤柔和持久，易施工,，可清洗,。
（3）多彩噴涂：據(jù)介紹多彩噴涂是以水包油形式分散于水中，一經(jīng)噴涂可以形成多種顏色花紋,，花紋典雅大方,，有立體感,。且該涂料耐油性、耐堿性好,，可水洗,。
（4）膏狀內(nèi)墻涂料（仿瓷涂料）：據(jù)介紹仿瓷涂料優(yōu)點是表面細膩，光潔如瓷,，且不脫粉,、無毒、無味,、透氣性好、價格低廉,。但耐溫,、耐擦洗性差。
5,、油漆類：
聚酯漆：漆膜豐滿,，層厚面硬，有清漆品種,，叫聚酯清漆,。聚酯漆施工過程中需要固化。
聚氨酯漆：漆膜強韌,，光澤豐滿,，附著力強，耐水耐磨,，耐腐蝕性,，被廣泛用于高級木器家具。
乳膠漆：施工方便,，安全,，耐水洗，透氣性好,。外墻漆：漆膜較硬,，抗水能力更強。
5,、防火漆：防火性能,。
6、吊頂pvc吊頂
它具有輕,、耐磨,、耐老化、隔熱隔聲性好,、保溫防潮,、防蟲蛀又防火等特點。主要適用于廚房、衛(wèi)生間,。石膏板吊板主要功能有：
防潮石膏裝飾板特別適用于衛(wèi)生間,、廚房的吊頂裝飾。吸聲石膏裝飾板具有很強的防噪音功能,。
復合型石膏裝飾板具有保溫,、隔熱，又有裝飾作用,。紙面石膏板用途廣泛,，裝飾作用強，適用于居室,、客廳的吊頂,。
礦棉板作為一種新型吊頂裝飾材料，具有優(yōu)良的吸聲性能,，可控制和調(diào)整混響時間,，改善室內(nèi)音質(zhì)，改善室內(nèi)音質(zhì),、降低噪音,；同時具有優(yōu)良的耐火性能和輕盈、美觀,、保溫,、隔熱等特點。
6,、門窗類：
市場上的門窗主要有木門窗,、鋁合金門窗、塑鋼門窗等,。木門窗價格適中,，外觀差，封密性差,，怕火易燃,，變形開裂，只適用于低檔次,，一般場所適用,，維護費用高，使用壽命短,。鋁合金門窗阻燃性好,，外觀豪華但整體性較差，易變形,、易腐蝕,，且保溫性差,、隔熱差、隔音效果不強,。
塑鋼門窗具有保溫,、耐火、防水,、防腐,、隔音等性能，是木窗,、鋁合金門窗無法比擬的,，其價格適中，外觀豪華,，款式多樣,，封密性好，防火阻燃,，不易變形，強度好,，安裝方便,。鋁合金門窗和塑鋼門窗雖然在材質(zhì)上不同，但在結構形式和使用上卻差不多,。
市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇三
12月4日—6日,，針對**區(qū)市區(qū)以及周邊多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行了抽樣問卷，重點針對周邊商業(yè)環(huán)境,、品牌影響力,、購買力狀況、消費需求,、消費心理等問題進行了調(diào)查研究,，以此對金伯利**店生存環(huán)境及下一步發(fā)展戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持。根據(jù)被調(diào)查者的回答情況,，在實際調(diào)查過程中,，對第二部分第6題、第7題做了簡單的調(diào)整,；由于被調(diào)查者對客戶滿意度的回答情況不太理想,，取消了對于第三部分客戶滿意度的調(diào)查內(nèi)容。
本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷248份,，收回問卷248份,；其中有效問卷247份，作廢1份,。在進行數(shù)據(jù)處理的過程中,，嚴格按照被調(diào)查者的意愿進行統(tǒng)計,，對部分有誤差的數(shù)據(jù)進行擬合，得出結論如下,。
本次調(diào)查共對**區(qū)7個區(qū)域的9個不同地點進行了抽樣調(diào)查,，詳見表一。目標選擇主要面向**區(qū)周圍,、并且該區(qū)域曾有人在金伯利**店消費的紀錄,。原計劃還需要對其他部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行抽樣調(diào)查，由于時間,、天氣以及地點選擇等方面的原因無法成行,，因此只能基于以上的調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。
本次調(diào)查收到有效問卷中,，包含男性53人,，占21%；女性194人,，占79%,。詳見表二。由于選購珠寶首飾及佩戴的人群以女性居多,，故本次調(diào)查放大了女性的樣本含量,。
本次調(diào)查收到有效問卷中，包含30歲以下97份,，占39%,；31—45歲117份，占48%,；46歲以上33份,，占13%。詳見表三,。根據(jù)購買珠寶的人群分析,，消費主要人群為45歲以下，故本次調(diào)查主體為45歲以下人群,。
本次調(diào)查收到有效問卷中,，年收入水平5萬以下共122人，占49%,；年收入水平5萬—10萬之間共94人,，占38%；年收入水平10萬以上共31人,，占13%,。詳見表四。由于本次調(diào)查在周二至周四進行,，并且基本采用戶外調(diào)查的方式進行,，故在調(diào)查結果中,，高收入群體所占比重較小，中低收入群體所占比重較大,。
根據(jù)調(diào)查問卷,，本次針對**區(qū)人群消費習慣及人流走向進行簡單調(diào)查，在被調(diào)查的人群中,，近55%的人會習慣去黃金廣場購物,，此數(shù)據(jù)各分類人群基本相當。在其余45%的人中,，有近28%的人選擇其他購物方式,，一般為選擇超市、家附近和市區(qū)三種不同的方式,。由此可以得出,，**區(qū)的消費無疑以黃金廣場為中心。具體數(shù)據(jù)詳見下表：
根據(jù)調(diào)查問卷,，通過對被調(diào)查者的交通工具習慣進行分析,，可以清楚地看到，男性消費者自駕車和乘坐的士的比例達到52%,，遠超過總體比例的38%,，此數(shù)據(jù)體現(xiàn)男性消費者追求快捷、高效的消費心理,。
同時，31—45歲女性自駕車和乘坐的士的比例達到39.56%,，超過女性群體的33.68%,，此數(shù)據(jù)體現(xiàn)31—45歲女性事業(yè)順利、家庭走上正軌,，追求時尚和潮流,，是女性群體中消費能力比較強的一類。
根據(jù)調(diào)查問卷,，對消費者喜歡的首飾材質(zhì)進行分析,，喜歡黃鉑金的人群占總數(shù)的70%強，其中男性群體喜歡黃鉑金的比例達到82.69%,，切實發(fā)映了改變消費者的思維習慣是一個比較難的過程,；整體來看喜歡鉑金的人群超過黃金，發(fā)映出人們追求更高價值,、更稀有物品的想法,。
從調(diào)查可以看出，31—45歲女性喜歡鉆石的比例只有14.29%,，低于群體平均水平,；而針對30以下女性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，在74名女性中的17人最喜歡鉆石，比例近23%,。由此可以看出,，一方面鉆石進入中國時間尚短，但年輕女性對于鉆石的熱愛已經(jīng)初見端倪,；另一方面對于31—45歲的女性群體來說,，由于以前習慣佩戴黃鉑金首飾的習慣難以迅速改變，適應平淡生活后對熱烈的愛情已經(jīng)有不同的感想,。同時由于此次調(diào)查的主要面對城鎮(zhèn)居民,，其對鉆石較為高昂的價格難以承受。
根據(jù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果,，整體的人群對于戒指,、手鏈還是吊墜更為喜歡未顯示出較大的差別，選擇此三項首飾的將近90%,，因此可以得出戒指,、手鏈（含手鐲）和吊墜（含項鏈）仍然是人們裝飾的首選首飾。
從男性群體的情況來看,，選擇戒指的比例達到45.28%,，其對戒指的情有獨鐘可見一斑。同時針對男性的消費心理進行分析,，對于成熟,、穩(wěn)重以及有消費心理的中高端男士而言，氣質(zhì),、內(nèi)斂,、細節(jié)是他們的重要選擇。無論是他們的衣著,、裝飾以及舉止無不體現(xiàn)紳士的風度,，既能展示自身的氣質(zhì)和高貴又不張揚，使非同類人士無法明顯區(qū)分,。鉆石本身光芒四射,，高貴之氣外露而張揚，并不符合男士的普遍消費心理,。因此男士對于首飾的愛好以及普遍的消費情況,，同時男士愛好黃鉑金的比例達到82.69%，因此此項選擇可以認為男士喜歡女士佩戴的首飾類型,。
從31—45歲的,。女性的消費習慣來看，對傳統(tǒng)的戒指,、吊墜的愛好都低于平均比例（特別是對于戒指的愛好）,，對于手鏈和耳釘?shù)膼酆枚济黠@高出平均比例,。從以上的數(shù)據(jù)我們可以認為對于31—45歲最具消費能力的女性群體而言，戒指,、吊墜都早已購買佩戴,，尤其是戒指一般佩戴結婚戒指居多，選擇的余地不大,，故其追求新奇的心理促使其更多關注手鏈和耳釘這些在細節(jié)上更能體現(xiàn)個人特點的首飾,。
市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇四
進入21世紀后，城鎮(zhèn)化進程加快,，消費市場被進一步加快,，消費領域也進一步擴大。因此帶動了住宅的產(chǎn)業(yè)化,，當住宅成為一種商品進入市場,，各類家具與其配套的潔具等裝飾產(chǎn)業(yè)也有了更大的發(fā)展空間。
隨著人們的生活水平日益提高,，人們對潔具的需求也有了更高的要求,。不僅僅是家庭室內(nèi)，如火車站,、飛機場等公共場所的潔具都有了相較于以前的更高的標準,，也更追求實用耐用、美觀,、環(huán)保,。針對衛(wèi)生潔具這一方面來講，人們需要更符合我們生活方式的產(chǎn)品,。 因此,，我們需要進一步了解潔具市場以及它的發(fā)展方向。
①潔具市場概況：
20xx年的全國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，我國潔具行業(yè)經(jīng)過了30多年的發(fā)展,，生產(chǎn)與銷售已占領了世界總量的30%,。在全國市場中,，潮州、唐山,、佛山,、長葛等重要產(chǎn)地的平均產(chǎn)量月3500多件。近年來,，潔具紅葉對國內(nèi)市場的關注逐漸提高,，專業(yè)化的程度也越來越高，整體潔具的概念進一步得到企業(yè)的追捧,。
而零售市場則開始充斥促銷戰(zhàn)與價格戰(zhàn)的銷售戰(zhàn)略,，各種廣告隨處可見,。可是當國際性的品牌加入促銷戰(zhàn)中后,，消費者們越來越向著品牌企業(yè)聚集,。各種品牌定價與定位決定了主要市場的方向。一些高端酒店,、機場,、代表型公共場所的工程領域主要是被科勒、toto,、美標等少數(shù)國際品牌壟斷,。國產(chǎn)品牌則主要出現(xiàn)在學校。家庭旅館,、經(jīng)濟型酒店等領域,。
②潔具產(chǎn)品的主流分類：
③主流分類市場概況：
面盆市場：市場中面盆的種類、款式,、造型非常豐富,，不僅普通的臺上盆、臺下盆,、柱盆隨處可見,，而且還有嵌墻式面盆、幾座式面盆等,。面盆價格相差懸殊,，檔次分明，從100元到10000元以上的臺盆都有,。影響面盆價格的主要因素有品牌,、材質(zhì)與造型。普通陶瓷的
面盆價格較低,，而用不銹鋼,、鋼化玻璃等材料制作的面盆價格則比較高。但陶瓷面盆還是大多數(shù)消費者的首選,。面盆除了較為常見的圓形方形之外還有扇形,、三角形等，風格也多樣化,，除了普通的純色系,，還有中國風、洛可可風等特色個性的設計,。
花灑：市場上花灑的外形其實差不多,，但在價格上卻有著比較大的差距，150—3500的價格不等。相對于比較貴的一些知名品牌質(zhì)量更高,，實用性更優(yōu),，如toto的花灑，最低的標價都是1000左右,，而3000以上的這使從國外進口的,。
浴缸：家居建材市場銷售的浴缸把部分以質(zhì)輕耐用的亞克力材料為主。現(xiàn)在,，還有不少人選擇木制的浴桶,，賣場之中浴桶的銷量還比較可觀。
馬桶：在馬桶這方面,，國產(chǎn)品牌尚高衛(wèi)浴,、箭牌、東鵬等似乎都在利用大幅降價來吸引消費者,，打折前的馬桶以4800--10000這樣的價格居多,，基本上會打六七折的樣子。但同類產(chǎn)品,，進口的就不會有很高的折扣,。
就市場上的馬桶來講，其陶瓷配件其實差不多,，但內(nèi)部排水工藝和品牌價值就拉開了價格,。雖然，在功能方面現(xiàn)在出現(xiàn)了旋沖式,、靜音式,、斜沖式、直落式,、虹吸式,、噴射式，造型則出現(xiàn)了連體式,、與臺盆系列,、連體式坐便器、婦洗器,、蹲便式器,、小便器、拖布盆,、柱式或臺式洗面器國產(chǎn)品牌也可以在基本型上做到形似,，在內(nèi)在的結構設計上往往存在缺陷和技術上的不足,，使得許多國產(chǎn)品牌在使用壽命,、節(jié)約用水、外觀細微處、使用舒適度等許多方面都和進口衛(wèi)浴品
牌有不小的差距,。雖然極具價格優(yōu)勢,，但是國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的這些關系到使用耐久性的明顯不足，仍使得許多高檔消費者不愿問津,。 ④中外潔具品牌定位與銷售情況：
科勒：科勒的理念是“藝術品”,，用戶定位是中高端用戶
toto：理念是節(jié)能環(huán)保、有效用水,、達至完美,，用戶定位為富有人群，產(chǎn)品定位以智能為導向,。
美標：產(chǎn)品分為經(jīng)濟型,、豪華型、基本型和超豪華型4種,，用戶定位為中高端人群,。
惠達：理念是創(chuàng)意、品位,、生活,，以“質(zhì)量衛(wèi)浴”為核心，品牌定位為走差異化路線,，打造適合農(nóng)村市場的建材產(chǎn)品,。
恒潔：秉持“以客戶為中心”理念，全面推行“終身售后服務,，五年免費保修”的服務承諾,，定位為中偏低檔。
阿波羅：產(chǎn)品定位為奢華高貴,，價格定位為高貴不貴,。
通過周邊市場的銷售情況和網(wǎng)絡調(diào)查信息來看，就一般群眾來說,，大家普遍傾向于選擇國產(chǎn)品牌,，如箭牌、尚高,、惠達,、阿波羅等品牌，基本上是本土的一線品牌,，價格適中,，設計符合中國國情，雖然進口潔具經(jīng)久耐用,，但相較于國產(chǎn)品牌來說價格偏高,，多數(shù)消費者表示,，三五年換新加起來的價錢也比國際品牌實惠。而且,，現(xiàn)在的國產(chǎn)品牌也越做越好了,，也有越來越多的人去關注國貨，這也推動了國產(chǎn)潔具的發(fā)展,。
隨著國內(nèi)市場的擴大,，國外衛(wèi)浴潔具品牌進軍中國的步伐也明顯加快。由于國際品牌技術與產(chǎn)品質(zhì)量過硬,，在沒有過多的宣傳的條件
下仍然能吸引很大一部分人群去選擇它們,。以美國的科勒為例，其市場定位高檔,，除零售外,，它占據(jù)了一大部分五星級酒店的市場，而部分富裕的家庭也會因其耐用,、上檔次選擇像科勒這樣的國際品牌,。但由于國際潔具品牌的產(chǎn)品價格偏高，僅僅占領了高端市場,，普通民眾的家庭基本不會選擇,，機場和火車站這樣的公共場所也是大部分地選用國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌。
從現(xiàn)在的市場上的潔具產(chǎn)品可以看出衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品漸漸地家具化,，越來越注意結局的外形,，崇尚美觀的潔具。在美觀的基礎上,，設計師們也更傾向極簡主義,，讓使用更加簡單、更加方便,。消費者們也不再追捧那些華麗,、派頭十足的“大件”潔具。隨著科技的發(fā)展,，衛(wèi)浴潔具也一步步智能化,。由于資源的日益緊張，綠色環(huán)保,、節(jié)水也是未來潔具設計的重要方向之一,。 顏色上，未來的潔具,，還會將以淺色調(diào)為主,，還是要給人干凈、清透的感覺,。消費者早已摒棄了原來衛(wèi)生間僅滿足單一洗浴功能的觀念,，衛(wèi)浴設備日趨精致,、完美并能體現(xiàn)健康，人們越來越舍得花錢買衛(wèi)浴設施帶來的“舒心”和“安心”,。因此“人文”衛(wèi)浴潔具，也將成為設計發(fā)展重點?，F(xiàn)存的根據(jù)不同年齡階段的的人設計不同高度,、寬度的坐便器就可以體現(xiàn)這樣的理念，所有的產(chǎn)品還是應該按照人體的使用方式,、使用習慣來設計研發(fā)的,。
就我們的國產(chǎn)品牌來說，近幾年的發(fā)展態(tài)勢還是很好的,，一些具有品牌影響力和號召力的民族衛(wèi)浴品牌也逐漸走向國際,，我們在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)具備了一定的實力。但是作為高端消費市場的星級酒店和一些高端的個體消費者,，他們在選擇衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品時依然選擇國際品牌而不是本土產(chǎn)品,，由此現(xiàn)狀可見，本土品牌的產(chǎn)品不能再一味地模仿,，一味地打低價牌了,。
在調(diào)查過程中，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)潔具行業(yè)還是比較混亂的,，多數(shù)品牌沒有自己的核心技術,，沒有把握好產(chǎn)品設計的正確方向。有很多品牌店的產(chǎn)品做的很漂亮,，但實用性欠缺,。未來的潔具行業(yè)應該晶塊形成一個完整的產(chǎn)業(yè)群，對資源進行合理配置,。按消費者的需求來說,，潔具在滿足了使用功能外，還要解決節(jié)水,、節(jié)能,、舒適、防老化等多項功能,，這樣新一代的產(chǎn)品,，就要利用生物技術、電子技術,、感應技術等綜合性高科技成果,，將各種新功能進行組合配套，以提高衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的綜合功能與實物質(zhì)量,。
作為潔具產(chǎn)品,，本土品牌最應提高的就是核心技術,，雖然我們的產(chǎn)品和進口品牌看起來差別不大，但卻有大部分的差異存在與內(nèi)部的技術含金量上,。以花灑為例,，國產(chǎn)的花灑易塞孔，時間長后吐水無力,，但國際品牌花灑內(nèi)的除垢針功能就能很好地解決這個問題,，而且保修時間長。國產(chǎn)品牌還應在人性化設計上更下功夫,，比如馬桶使用時外濺的問題,、冬天坐便器過涼、水龍頭出水面的問題等等,，我們要將舒適度和核心技術作為發(fā)展的側重點,，而不是只做表面功夫。
從全球范圍來看,，潔具逐漸功能化,、實用化，中國本土的潔具品牌也應該跟上世界的腳步,，讓被銷售的產(chǎn)品真正能引領一種生活方式,。
