報告材料主要是向上級匯報工作,其表達(dá)方式以敘述,、說明為主,在語言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀,。那么什么樣的報告才是有效的呢,？下面是小編為大家整理的報告范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇一

1,、我國體育品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析

體育用品行業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，是目前我國最先發(fā)展，歷史最為久遠(yuǎn),，最為成熟的一個區(qū)域,，也是體育產(chǎn)業(yè)中競爭最為激烈的一個行業(yè)。近幾年來我國的體育用品行業(yè)得到迅猛發(fā)展,，全國居民用于體育用品的支出已經(jīng)位于日?；旧钕M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第六位，全國體育用品行業(yè)總產(chǎn)值更是以每年493億元的規(guī)模增長,，目前我國體育用品的年銷售額為300年～400億元,。中國體育用品生產(chǎn)從地域分布來看，20世紀(jì)90年代以來多集中在京津,、滬閩,、粵三地,，尤其是福建和廣東地區(qū),，體育用品生產(chǎn)廠家更為密集。目前我國體育用品企業(yè)已超過400萬家,，中國的體育市場出現(xiàn)了空前的繁榮景象,，國內(nèi)自主體育品牌之間的競爭越來越激烈。

2,、我國體育品牌發(fā)展存在的問題

（1）我國的體育用品科技含量相對較低,。我國體育用品企業(yè)大多生產(chǎn)技術(shù)落后，研發(fā)處于

兼容并蓄的模仿階段,，更缺乏專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的作為,。在我國生產(chǎn)企業(yè)中，“重生產(chǎn)”,、“輕研發(fā)”的現(xiàn)象還十分普遍,，絕大多數(shù)企業(yè)沒有自己的研發(fā)隊伍，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán),，缺乏把傳統(tǒng)產(chǎn)品不斷升級換代的前瞻意識,，缺乏對國內(nèi)外市場信息的掌握和未來走向的準(zhǔn)確判斷。企業(yè)對產(chǎn)品研發(fā)的重視程度不夠,，資金投入不足,，直接導(dǎo)致生產(chǎn)出來的體育用品檔次、科技含量、產(chǎn)品附加值低,，抗風(fēng)險能力較差,，不具備參與國際市場的競爭能力。因此,，不利于我國體育品牌的長足發(fā)展,。

（2）我國體育產(chǎn)品缺乏品牌文化。品牌文化就是指通過建立一種清晰的品牌,，這種忠誠度是將物質(zhì)與精神高度合一的境界,，人物合一是對品牌文化的總結(jié)。它代表了某一種人群的生活方式,、價值觀和個性,。品牌文化其實(shí)是一種價值觀、一種生活方式和習(xí)慣,，它的魅力就在于它不僅僅提供給消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù),，而且?guī)椭M(fèi)者去實(shí)現(xiàn)他們的夢想。我國體育品牌將文化作為品牌戰(zhàn)略切入點(diǎn)的企業(yè)較少,，很少從高端理解品牌或者從文化的宏觀視角塑造品牌,，所以說我國的體育品牌缺乏文化根基作支撐。

（3）市場發(fā)育較低,，行業(yè)競爭不規(guī)范,。近年來，市場的活躍對體育品牌的流通起到了積極作用,，短時間內(nèi)過多過濫的以盈利為目的的展銷活動造成了無序的競爭,，也給大量質(zhì)量低下的偽劣產(chǎn)品提供了生存的條件。

我國對體育品牌業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化工作由于種種原因一直處于滯后狀態(tài),。因此,，必須通過經(jīng)濟(jì)和法律的手段，加強(qiáng)技術(shù)等級標(biāo)準(zhǔn)審查,、企業(yè)計量標(biāo)準(zhǔn)審查,、企業(yè)質(zhì)量管理審查等，限制那些檢測設(shè)備不完善,、無標(biāo)生產(chǎn),、缺乏有效的質(zhì)量保證的產(chǎn)品投產(chǎn)和銷售。

安踏（中國）有限公司是一家中外合資并且是國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè),，由安踏（福建）鞋業(yè)有限公司,、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏（香港）國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成,。集團(tuán)公司的前身安踏（福建）鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年,，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn),。十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè),、腳踏實(shí)地”的經(jīng)營理念,，源于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力,，安踏集團(tuán)已從一個地區(qū)性的運(yùn)動鞋生產(chǎn)型企業(yè),，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。目前安踏集團(tuán)擁有員工5000多人,，廠房建筑面積達(dá)12多萬平方米,，全部實(shí)行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運(yùn)動鞋達(dá)500多萬,。

安踏主要產(chǎn)品是運(yùn)動服,，運(yùn)動鞋以及其他的配件，安踏公司采用垂直整合業(yè)務(wù)模式,，即設(shè)計,、開發(fā)、制造及營銷運(yùn)動服飾,，包括為專業(yè)運(yùn)動員及大眾設(shè)計的“安踏”品牌運(yùn)動鞋類及服裝,。在市場控制力方面，安踏在全國各地設(shè)立分銷商,，各分銷商自行或委聘第三方零售運(yùn)營商（均須取得安踏公司批準(zhǔn)）管理零散于中國內(nèi)地的授權(quán)安踏零售店鋪網(wǎng)絡(luò),。所有安踏零售店鋪均以“安踏”品牌名稱經(jīng)營，商店格局一致,，并只出售安踏產(chǎn)品,。

經(jīng)過10多年的積累，安踏公司在體育用品設(shè)計,、生產(chǎn)、營銷,、銷售管理等方面,，已具備了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。有鑒于中國體育用品市場已進(jìn)入快速增長時期,，且城鄉(xiāng)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差距日漸明晰,，安踏公司開始向新的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。

研究目的：本次的調(diào)查研究是為了進(jìn)一步認(rèn)識安踏這個家喻戶曉的品牌的經(jīng)營策略,，如何打造成為中國運(yùn)動鞋品牌的老大,，產(chǎn)品存在哪些優(yōu)勢，劣勢分析,，從而進(jìn)一步定位產(chǎn)品,，找到在重慶的目標(biāo)市場，實(shí)施營銷策略。

1,、安踏品牌市場營銷環(huán)境

（1）宏觀環(huán)境分析,，福建政府下發(fā)關(guān)于加快發(fā)展體育行業(yè)的實(shí)施意見，福建采取依稀類措施加快體育場也發(fā)展,，李政道2020年體育產(chǎn)業(yè)占福建gdp的4%以上,，將福建打造為最具國際影響力的現(xiàn)在體育用品制造基地。安踏作為福建的最大的運(yùn)動品牌,，這對其發(fā)展提供了很好的發(fā)展契機(jī),。

隨著人們的生活水平的不斷提高，對健康意識也逐步提高,，則對體育用品的需求日益增加,，對運(yùn)動服飾需要也進(jìn)一步增加。

（2）微觀環(huán)境分析,，安踏在國內(nèi)創(chuàng)立了體育用品第一家運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,，先后推出了雙重減震技術(shù)，吸濕汗技術(shù)和三防功能,，目前安踏擁有三十項專利,，安踏的科技研發(fā)實(shí)力已成為國內(nèi)領(lǐng)先地位。

2,、競爭者分析

2010年3月,，運(yùn)動服市場十位品牌市場綜合占有率合計為74.9%，品牌集中度相對較高,，耐克和阿迪達(dá)斯繼續(xù)占據(jù)第一第二的位置,，市場綜合占有率超過20%，第三位kappa的市場綜合占有率為9%,，第四位李寧為8.42%,，第五位至十位依次是喬丹、361度,，）白話文●（彪馬,，安踏，匡威,。

世界運(yùn)動鞋品牌前十強(qiáng)排名：美國的耐克,、英國的銳步、德國的阿迪達(dá)斯,、德國的彪馬,、意大利斐樂、日本的美津濃,、英國茵寶,、意大利的卡帕,、意大利的樂途。

以下為九大最受大學(xué)生歡迎的運(yùn)動品牌：耐克,、阿迪達(dá)斯,、安踏、李寧,、彪馬,、kappa 、茵寶,、nb new balance ,、迪亞多納。

安踏主要受國外的耐克,，阿迪達(dá)斯等沖擊,，在國內(nèi)主要是李寧的競爭，同時還有些同樣在興起的特步,，匹克等運(yùn)動品牌的競爭,。其中李寧是安踏的主要競爭對手，該品牌在實(shí)踐與探索中形成了一套適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃模式和管理體系,，使公司運(yùn)作暢通無阻,，戰(zhàn)略執(zhí)行果斷快速，李寧正在建立以erp為起點(diǎn)的信息系統(tǒng),，全面整合產(chǎn)品設(shè)計,，供應(yīng)鏈，渠道,，零售等資源,，發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)一步提升效率和服務(wù)形象，該品牌主要得益于李寧的巨大號召力,，具有民族凝聚力,。

3、消費(fèi)者分析

運(yùn)動裝讓人穿著舒適,，陽光,，因此消費(fèi)者對運(yùn)動鞋的需求高，消費(fèi)運(yùn)動鞋的頻率相當(dāng)高,，這對安踏的銷售也是一種促進(jìn)。

購鞋群體分析：安踏產(chǎn)品以性價比高著稱,，對于低收入和學(xué)生群體有很大的吸引力,。而高收入消費(fèi)額者更傾向于購買國外運(yùn)動品牌。

購買原因分析：

（1）按消費(fèi)收入分析,，1000元以下人群購買的因素是：產(chǎn)品質(zhì)量34%,，款式27%,，價格21%，3000-4999元因素是款式32%,，質(zhì)量24%,，品牌24%

（2）按年齡層分析，小年齡的消費(fèi)者對鞋子的款式,，品牌很重要,。大年齡段的對鞋子的質(zhì)量，舒適度看重,。

（3）求名,，購買安踏是一種表現(xiàn)自我，滿足自己的自尊心,，同時也減少了購買的風(fēng)險,，時間。

（4）求廉價,，安踏品牌一價格低廉為主導(dǎo),，這使消費(fèi)者對價格因素有 了很大的保證，更加傾向于購買安踏,。 購買渠道分析：主要方式是在專賣店里購買,，網(wǎng)購，商場,。

優(yōu)勢分析（s）

1,、自從2011年安踏第一家專賣店開設(shè)以來。目前全國共有4000多家網(wǎng)點(diǎn),，已經(jīng)形成以專賣店為主題地專賣體系,。在一類市場，特別是南方地區(qū),，已經(jīng)有部分的旗艦店和數(shù)量較多的特a店,，不僅較大的提升了品牌的形象，還帶來了很好的效應(yīng),。二三級市場安踏進(jìn)入較早,，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面廣，支撐起了很大的銷售額,。

2,、在國眾多，中高檔品牌店中,，安踏比特步,。361仍有較強(qiáng)的優(yōu)勢，安踏已經(jīng)從品牌代言過度轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言,，并取得了良好的市場反應(yīng),。

3,、安踏產(chǎn)品市場定位較符合目前國內(nèi)發(fā)展水平，適合大多數(shù)消費(fèi)者的購買需求和價格承受能力,，避免了和國際品牌的正面沖突,。

劣勢分析（w）

1、目前安踏網(wǎng)點(diǎn)較多,，但仍存在很多的低檔劣質(zhì)的網(wǎng)店,，終端問題比較嚴(yán)重網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)前缺乏必要的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃，終端質(zhì)量良莠不齊,，且零售商經(jīng)營管理,。品牌操作意識薄弱。一級市場在主要商圈地網(wǎng)點(diǎn)布局還沒到位,。相比較李寧而言終端質(zhì)量仍有很大的差距,，在東南區(qū)域幾個分公司反映出一個現(xiàn)象，個別經(jīng)銷商的意識比較麻木,，經(jīng)營理念轉(zhuǎn)變不到位,。導(dǎo)致對自己現(xiàn)狀過于自信樂觀，有可能在在其他品牌的強(qiáng)力沖擊下走下坡路,。分公司及零售商的庫存管理不力：翻涌在庫存的管理,、控制不當(dāng)，老庫存偏多且處理不及時,。在單店出現(xiàn)單色單碼鞋現(xiàn)象嚴(yán)重,，嚴(yán)重阻礙了零售網(wǎng)點(diǎn)正常的貨品銷售；有些單店產(chǎn)品單調(diào),，店堂產(chǎn)品色款單一,，許多店堂通常只有白、藍(lán)色產(chǎn)品,，致使整個店堂無生機(jī),、單調(diào)，失去消費(fèi)者對進(jìn)店購物地興趣

2,、公司產(chǎn)品在款式,、花色上雖在不斷變化，但沒有形成自有知識產(chǎn)權(quán)的搞科技含量產(chǎn)品,，在新材料的應(yīng)用上也較欠缺,。產(chǎn)品質(zhì)量問題明顯增多。產(chǎn)品上市時間不夠及時,，不能很好的搶占時間先機(jī),；供貨周期太長不利于快速反映市場需求，不僅流失了部分消費(fèi)者,，還造成銷售額的損失,。

3、除東南幾個分公司外,，其他分公司在正規(guī)化運(yùn)作方面的進(jìn)度緩慢,，市場管理、服務(wù)能力存在很大的不足,。部分分公司管理還停留在創(chuàng)業(yè)初始階段,，用人為親現(xiàn)象嚴(yán)重，人員整體素質(zhì)亟待提高,。有的分公司過分著重于在自營零售網(wǎng)點(diǎn)管理上,，忽略了區(qū)域客戶的經(jīng)營管理，早場自營網(wǎng)點(diǎn)于客戶網(wǎng)點(diǎn)形成較大的反差,，不利于市場整體協(xié)同發(fā)展,。

1、08北京運(yùn)動會的成功舉辦以及中國運(yùn)動員取得了可喜的成績,，使國人的視線又落在了運(yùn)動產(chǎn)業(yè)上,。

2、運(yùn)動服裝在國內(nèi)接受程度越來越高,，已經(jīng)成為人民生活著裝的一部分,。而安踏有著較為哦啊、完善的銷售渠道和固定的消費(fèi)群體,，如能加大服裝類的產(chǎn)品的研發(fā)比可能占有較高的市場份額,。

3、目前一類市場已經(jīng)有相當(dāng)規(guī)模,、數(shù)量的旗艦店和a特店,，她們是的市場帶動效益逐漸明顯，只要進(jìn)行很好的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃以及終端質(zhì)量的實(shí)質(zhì)性的提升,，就能取得更大市場份額,。

4、借助總公司決勝終端的良好環(huán)境,，在總公司地支持下進(jìn)一步完善自身內(nèi)部的管理,。提升品牌操作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而提高市場占有率,。

威脅（t）

1,、競爭對手的強(qiáng)力沖擊：李寧現(xiàn)繼續(xù)加大在一類市場開旗艦店，在二三級市場開拓給更大的支持政策,。

2,、特步，別克,。德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新,，低價位產(chǎn)品充斥市場,，有可能影響安踏經(jīng)銷商的穩(wěn)定性。

3,、國內(nèi)的幾大專業(yè)體育用品銷售相繼加大對市場競爭的投入,。

4、在北方的威脅更加突出：a,、安踏和同類的產(chǎn)品的差異性越來越小,，有可能造成市場同化，使產(chǎn)品的認(rèn)知度降低,。b,、零銷商的零銷的利潤低，價格的下降空間有限,，若對手采取大的降價必然影響到安踏的銷售,。c、安踏的部分分公司經(jīng)銷商體系已經(jīng)老化,，沒有經(jīng)營的骨干,，沒有凝聚力，基本喪失了進(jìn)一步占領(lǐng)市場的能力,。

安踏的品牌營銷這幾年,，安踏做的風(fēng)聲水起，連續(xù)七年蟬聯(lián)中國運(yùn)動鞋市場占有率第一,，2007年,，營業(yè)收入增長1.5倍，安踏專賣店數(shù)量逼近5000間,，同時成功上市,，2008上半年，借助全民奧運(yùn)熱潮,，半年營業(yè)收入達(dá)22億,，增幅達(dá)52.3%。2011年,，安踏曾窺覷休閑服飾業(yè)務(wù),，簽約娛樂明星代言帆布鞋和休閑服侍，但沒多久,，安踏就放棄了這個嘗試,。丁志忠承認(rèn)：“我們做帆布鞋包括請娛樂明星代言雖然沒有賠錢，但是在戰(zhàn)略上有點(diǎn)失策,。我們既然選定了做體育用品,，我們就一定要有選擇和堅持。”丁志忠所說的,；“有選擇有堅持,。”指的就是籃球鞋這一塊市場,?；@球鞋和全能運(yùn)動鞋是運(yùn)動鞋類中最重要，最大的兩個產(chǎn)品類別,。

安踏的目標(biāo)細(xì)分市場——中檔市場，安踏的品牌定位是休閑運(yùn)動,，因此面向的對象為廣大熱愛運(yùn)動的群體,，在進(jìn)行品牌宣傳時緊密和籃球聯(lián)系在一起，請著名的籃球明星代言,。以廉價為主導(dǎo)的品牌,，將產(chǎn)品定位在中低收入的大眾和學(xué)生兩個市場。產(chǎn)品的理念是永不止步,，給消費(fèi)者留下一個很好的心里烙印,。產(chǎn)品主要集中定位在二三線城市。

在追隨中尋找機(jī)會的營銷策略

談及中國本土的體育運(yùn)動品牌,，不能不提及李寧,。一直以來，在中國市場上,，運(yùn)動品牌被分為了三個梯隊：以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的一線品牌,、以李寧為代表的二線品牌，以及以安踏,、特步等晉江品牌為代表的三線品牌,。一線品牌和二線品牌之間，有明確的界限,，而在二線品牌和三線品牌之間,，卻界限模糊，存在灰色的地帶,。

其實(shí),，早年安踏一直是李寧最緊密的跟隨者。1999年的時候,，李寧推出了"我運(yùn)動,、我存在"的口號，聘請瞿穎作為其形象代言人,。同年,，安踏公司高價聘請了當(dāng)時正紅的乒乓球國手孔令輝作為其形象代言，推出了"我選擇、我喜歡"的口號,。

因?yàn)轹姆f屬于時尚型的明星,，和運(yùn)動相距甚遠(yuǎn)，無論是在知名度方面,，還是在其所代表的運(yùn)動精神,，以及與所代言產(chǎn)品的契合度方面，瞿穎和孔令輝都沒有可比性,。"我選擇,、我喜歡"的口號，較"我運(yùn)動,、我存在"而言,，在可記憶性方面，前者都無疑優(yōu)于后者,。安踏運(yùn)動鞋因此一炮走紅,，一舉贏得了前所未有的品牌知名度。

正是李寧這一次戰(zhàn)略失誤,，給了安踏一次跟進(jìn)和攻擊的機(jī)會,，安踏開始在中低端市場蠶食李寧的市場份額。安踏,，這個早年沒有被李寧放在眼里的跟隨者,，如今已經(jīng)成了一個可怕的競爭對手。而從2006年開始,，當(dāng)丁志忠發(fā)現(xiàn)安踏產(chǎn)品的銷量和市場占有率都開始逐漸逼近李寧時,，他已經(jīng)開始不再滿足于現(xiàn)狀了：人們開始發(fā)現(xiàn)，安踏開始頻頻出擊各大體育賽事,。

市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇二

1,、傳統(tǒng)風(fēng)格（新中式）：

傳統(tǒng)風(fēng)格的室內(nèi)設(shè)計，是在室內(nèi)布置,、線形,、色調(diào)以及家具、陳設(shè)的造型等方面,，吸取傳統(tǒng)裝飾“形” “神”的特征,。在設(shè)計上繼承了唐代、明清時期家居理念的精華,，將其中的經(jīng)典元素提煉并加以豐富,，同時改變原有空間布局中等級、尊卑等封建思想,，給傳統(tǒng)家居文化注入了新的氣息,。新中式風(fēng)格的設(shè)計要素：在中式裝飾風(fēng)格的住宅中,，空間裝飾多采用簡潔、硬朗的直線條,，有些家庭還會采用具有西方工業(yè)設(shè)計色彩的板式家具與中式風(fēng)格的家具搭配使用,。直線裝飾在空間中的使用，不僅反映出現(xiàn)代人追求簡單生活的居住要求,，更迎和了中式家居追求內(nèi)斂,、質(zhì)樸的設(shè)計風(fēng)格，使中式風(fēng)格更加實(shí)用,、更富現(xiàn)代感,。

2、現(xiàn)代風(fēng)格：現(xiàn)代風(fēng)格起源于1919年成立的包豪斯(bauhaus)學(xué)派,，該學(xué)派處于當(dāng)時的歷史背景,，強(qiáng)調(diào)突破舊傳統(tǒng)，創(chuàng)造新建筑,，重視功能和空間組織，注意發(fā)揮結(jié)構(gòu)構(gòu)成本身的形式美,，造型簡潔,，反對多余裝飾，崇尚合理的構(gòu)成工藝,，尊重材料的性能,，講究材料自身的質(zhì)地和色彩的配置效果，發(fā)展了非傳統(tǒng)的以功能布局為依據(jù)的不對稱的構(gòu)圖手法,。簡潔和實(shí)用是現(xiàn)代風(fēng)格的基本特點(diǎn),。

現(xiàn)代簡約風(fēng)格在處理空間方面一般強(qiáng)調(diào)室內(nèi)空間寬敞、內(nèi)外通透,，在空間平面設(shè)計中追求不受承重墻限制的自由,。墻面、地面,、頂棚以及家具陳設(shè)乃至燈具器皿等均以簡潔的造型,、純潔的質(zhì)地、精細(xì)的工藝為其特征,。并且盡可能不用裝飾和取消多余的東西,，認(rèn)為任何復(fù)雜的設(shè)計，沒有實(shí)用價值的特殊部件及任何裝飾都會增加建筑造價,，強(qiáng)調(diào)形式應(yīng)更多地服務(wù)于功能,。強(qiáng)調(diào)功能性設(shè)計，線條簡約流暢,，色彩對比強(qiáng)烈,，這是現(xiàn)代風(fēng)格家具的特點(diǎn),。

3、后現(xiàn)代主義風(fēng)格：現(xiàn)代建筑以功能和空間作為出發(fā)點(diǎn),，注重功能和空間的結(jié)構(gòu)關(guān)系,。對地域的差別與文脈上的考慮較少。人們逐漸發(fā)現(xiàn)自然與建筑之間的中介不只是技術(shù)還有人,。20世紀(jì)50年代后工業(yè)的信息革命改變著人們,，追求的不只是技術(shù)，高技術(shù)與高情感之間的平衡,。人的概念,，生活的意義，對自然地追求等等,。由此各種風(fēng)格裝飾的回復(fù)與混合,。還有在自然中尋求的元素與形式,。等都加入到設(shè)計的考慮當(dāng)中。

4、自然風(fēng)格（田園風(fēng)格）自然風(fēng)格倡導(dǎo)“回歸自然”,，美學(xué)上推崇“自然美”，認(rèn)為只有祟尚自然,、結(jié)合自然,，才能在當(dāng)今高科技、高節(jié)奏的社會生活中,，使人們能取得生理和心理的平衡,，因此室內(nèi)多用木料、織物,、石材等天然材料,，顯示材料的紋理，清新淡雅,。此外,，由于其宗旨和手法的類同，也可把田園風(fēng)格歸入自然風(fēng)格一類,。田園風(fēng)格在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑,、舒暢、自然的田園生活情趣,，也常運(yùn)用天然木,、石、藤,、竹等材質(zhì)質(zhì)樸的紋理．巧于設(shè)置室內(nèi)綠化,，創(chuàng)造自然、簡樸,、高雅的氛圍,。

5,、歐式古典風(fēng)格歐式風(fēng)格主要是指西洋古典風(fēng)格。這種風(fēng)格強(qiáng)調(diào)以華麗的裝飾,、濃烈的色彩,、精美的造型達(dá)到雍容華貴的裝飾效果。歐式客廳頂部喜用大型燈池,，并用華麗的枝形吊燈營造氣氛,。門窗上半部多做成圓弧形，并用帶有花紋的石膏線勾邊,。入廳口處多豎起兩根豪華的羅馬柱,，室內(nèi)則有真正的壁爐或假的壁爐造型。墻面最好用壁紙,，或選用優(yōu)質(zhì)乳膠漆,，以烘托豪華效果。地面材料以石材或地板為佳,。歐式客廳非常需要用家具和軟裝飾來營造整體效果,。深色的橡木或楓木家具，色彩鮮艷的布藝沙發(fā),，都是歐式客廳里的主角,。還有浪漫的羅馬簾，精美的油畫,，制作精良的雕塑工藝品，都是點(diǎn)染歐式風(fēng)格不可缺少的元素,。

6,、地中海風(fēng)格

地中海風(fēng)格具有著獨(dú)特的美學(xué)特點(diǎn)。一般選擇自然的柔和色彩,，在組合設(shè)計上注意空間搭配,，充分利用每一寸空間，集裝飾與應(yīng)用于一體,，在組合搭配上避免瑣碎,，顯得大方、自然,，散發(fā)出的古老尊貴的田園氣息和文化品位,；其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快，流露出古老的文明氣息,。在色彩運(yùn)用上,，常選擇柔和高雅的淺色調(diào)，映射出它田園風(fēng)格的本義,。地中海風(fēng)格多用有著古老歷史的拱形狀玻璃,，采用柔和的光線,，加之原木的家具，用現(xiàn)代工藝呈現(xiàn)出別有情趣的鄉(xiāng)土格調(diào),。

1,、家具類

按照主要使用材料和加工工藝不同，家具可分為木質(zhì)家具,、金屬家具和軟體家具,。下面我就主要介紹一下和軟體家具和金屬家具。

軟體家具主要指的是以海綿,、織物為主體的家具,。例如沙發(fā)、床等家具,。軟體家私屬于家私中的一種,，包含了休閑布藝、真皮,、仿皮,、皮加布類的沙發(fā)、軟床,。

軟體家具的分類

①皮或皮布結(jié)合軟體家具：如全皮,、半皮、厚皮,、皮布結(jié)合沙發(fā),、床墊、軟床等,。

②布藝軟體家具：如布藝沙發(fā),、床等。

金屬家具概念：凡以金屬管材,、板材或棍材等作為主架構(gòu),，配以木材、各類人造板,、玻璃,、石材等制造的家具和完全由金屬家具金屬材料制作的鐵藝家具，統(tǒng)稱金屬家具,。

金屬家具的材料：現(xiàn)代金屬的主要構(gòu)成部件大都采用各種優(yōu)質(zhì)薄壁碳素鋼管材,、不銹鋼管材、鋼金屬管材,、木材,、各類人造板、玻璃,、石材,、塑料,、皮革等。

主流家具風(fēng)格：

（1）地中海風(fēng)格

在選色上,，它一般選擇直逼自然的柔和色彩,，設(shè)計上注意空間搭配，充分利用空間,，且不顯局促,、不失大氣；集裝飾與應(yīng)用于一體,，在柜門等組合搭配上避免瑣碎,，顯得大方、自然,，讓人時時感受到古老尊貴的田園氣息和文化品位,；其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快，流露出古老的文明氣息,。

（2）歐式家具

歐式家具是歐式古典風(fēng)格裝修的重要元素,，以意大利、法國和西班牙風(fēng)格的家具為主要代表,。講究手工精細(xì)的裁切雕刻,。輪廓和轉(zhuǎn)折部分由對稱而富有節(jié)奏感的曲線或曲面構(gòu)成，并裝飾鍍金銅飾,、仿皮等,，結(jié)構(gòu)簡練，線條流暢,，色彩富麗,，藝術(shù)感強(qiáng)。

( 3）新古典沙發(fā)

新古典沙發(fā)其實(shí)是經(jīng)過改良的古典主義風(fēng)格沙發(fā),。一方面保留了材質(zhì)、色彩的大致風(fēng)格,，同時又摒棄了過于復(fù)雜的肌理和裝飾,，簡化了線條。

主要特征他既有古典的曲線和曲面,，少了古典的雕花,，又多用現(xiàn)代家具的直線條。

（4）后現(xiàn)代風(fēng)格

后現(xiàn)代家具是以大眾化的藝術(shù)為基礎(chǔ)的,，是新技術(shù)和老樣式相結(jié)合的產(chǎn)物,，是人類進(jìn)入自控化的微電子技術(shù)時代——“后工業(yè)社會”的結(jié)果。

后現(xiàn)代家具,，主張新舊融合,、兼容并蓄的折衷主義立場,。

（5）田園風(fēng)格

田園風(fēng)格就是指的擁有“田園”風(fēng)格的東西。具體一些表述既為：以田地和園圃特有的自然特征為形式手段,，能夠表現(xiàn)出帶有一定程度農(nóng)村生活或鄉(xiāng)間藝術(shù)特色,，表現(xiàn)出自然閑適的內(nèi)容的作品或流派。

2,、板材類：

①細(xì)木工板：具有較大的硬度強(qiáng)度,，可耐熱脹冷縮，易于加工,。木工板,，9厘板，也稱大芯板,，都是常見的板材,，家具在做好后容易有刺鼻的味道，甲醛含量較高,；不能直接使用,，必須做后期處理。現(xiàn)在的家裝工程中無論是門,、門套,、窗套、暖氣片還是儲物柜,、間隔柜等用得最普遍的還是大芯板,。應(yīng)用于板式家具，門窗套,，門扇,，地板，隔斷等,。

②膠合板：具有一定的隔火性,，防腐性，防蛀性和良好的隔音,，吸濕,，易于加工。應(yīng)用于各類家具,，門窗套,，踢腳板，窗簾盒,，隔斷造型,，地板等基材，表面可用薄木片，防火板,，pvc貼面板,，無機(jī)涂料等貼面涂裝。

③刨花板：現(xiàn)在市場上大多數(shù)的板式家具都選用此種板材,，優(yōu)點(diǎn)是橫向承重力好,，且造價比中密度板低，價格相對較便宜,。但它的缺點(diǎn)抗彎性和抗拉性較差,。具有良好的隔熱，隔音性能,，強(qiáng)度均衡,，易于加工。應(yīng)用于家具基材,，室內(nèi)吸音和保溫隔熱材料,。

④纖維板：不宜脹縮開裂和翹曲，具有隔熱,，保溫,，隔音，絕緣,，易加工等特性,。主要作為其他飾面材料的基材，常用于家具,，隔斷等,。

中密度纖維板：強(qiáng)度高，隔熱,，吸音,。主要用于基材。

⑤飾面防火板：具有防火防熱功效,，且防塵耐磨耐酸堿,，耐沖撞，防水易保養(yǎng),。

⑥木龍骨：導(dǎo)電,，導(dǎo)熱，吸濕,，強(qiáng)度高。應(yīng)用于地面鋪設(shè),，吊頂,，隔斷等

⑦實(shí)木地板：有規(guī)則的紋理美觀大方，優(yōu)質(zhì)的實(shí)木地板應(yīng)有自然的色調(diào),、清晰的木紋,、材質(zhì)肉眼可見,。

復(fù)合木地板：強(qiáng)韌，耐磨,，耐腐,，耐沖擊，具有一定的防火性,。實(shí)木地板很容易變形,，所以要注意實(shí)木地板的鋪設(shè)和保養(yǎng)

2、石膏板：

紙面石膏板主要用于家庭裝修中的吊頂或隔墻工程,。目前,，市場上銷售的紙面石膏板，它具有質(zhì)輕,、抗彎和抗沖擊性高,，保溫、隔熱,、抗震性好,，并且有較好的隔音壁和可調(diào)節(jié)濕度等優(yōu)點(diǎn)。

裝飾石膏吸聲板由于尺寸大不容易安裝,，時間長易變形,，所以大規(guī)格裝飾石膏板市場并不多見。

吸聲用穿孔石膏板主要用于播音室,、音樂廳,、影劇院、會議室以及其他對音質(zhì)要求高的或?qū)υ肼曄拗戚^嚴(yán)的場所,，作為吊頂,、墻面等的吸聲裝飾材料。特種耐火石膏板是適用于防火等級要求高的建筑物或重要的建筑物,，作為吊頂,、墻面、隔斷等的裝飾材料,。

3,、陶瓷類：

釉面磚：有陶制和瓷制釉面磚，根據(jù)釉面的光澤分為亮光和啞光釉面轉(zhuǎn),，外墻應(yīng)用的應(yīng)性能穩(wěn)定,，耐候性好，抗凍能力強(qiáng)和吸水率低的特點(diǎn),。

內(nèi)墻釉面磚只用于室內(nèi)而不宜用于室外,。內(nèi)墻釉面磚主要用于衛(wèi)生間，廚房的墻面及廚房和封閉陽臺的臺面等處的裝飾。

通體磚：是一種耐磨磚,，被廣泛使用于廳堂,、過道和室外走道等裝修項目的地面。

拋光磚：是通體坯體的表面經(jīng)過打磨而成的一種光亮的磚種,。拋光磚性質(zhì)堅硬耐磨,，適合在除洗手間、廚房和室內(nèi)環(huán)境以外的多種室內(nèi)空間中使用,。

?；u：具有高強(qiáng)度，超耐磨性和抗彎曲性,，抗污性強(qiáng),，防滑性好，吸水率低以及極好的抗化學(xué)侵蝕性能,，重負(fù)載能力,。可用于家居,，寫字樓,，餐館等地面鋪設(shè)。特別適合于化工,，食品,，儀器及設(shè)備制造等車間、倉庫,、廣場,、停車場等地面鋪設(shè)。陶瓷錦磚：由優(yōu)質(zhì)瓷土燒結(jié)而成,，抗腐蝕,，耐磨，抗壓,，耐水,，吸水率低，不褪色,，易清洗,。廣泛應(yīng)用于室內(nèi)小面積的墻面和室外大小幅墻面和地面。

4,、涂料類：

目前,，市場上用于家庭裝修的涂料主要有以下幾類：

（1）低檔水溶性涂料：常見的有106和803涂料。

（2）乳膠漆：目前市場上常見的有立邦漆,，它分高,、低檔兩種,。高檔的有絲得麗（立邦漆）、進(jìn)口ici（多樂士）,、進(jìn)口gpm馬斯特乳膠漆。這類漆特點(diǎn)是有絲光,，看著似綢緞,。一般要涂刷兩遍。低檔的有美時麗,，時時麗等,。這類漆不用打底可直接涂刷。據(jù)介紹立邦漆遮蓋力強(qiáng),，色澤柔和持久,，易施工，可清洗,。

（3）多彩噴涂：據(jù)介紹多彩噴涂是以水包油形式分散于水中,，一經(jīng)噴涂可以形成多種顏色花紋，花紋典雅大方,，有立體感,。且該涂料耐油性、耐堿性好,，可水洗,。

（4）膏狀內(nèi)墻涂料（仿瓷涂料）：據(jù)介紹仿瓷涂料優(yōu)點(diǎn)是表面細(xì)膩，光潔如瓷,，且不脫粉,、無毒、無味,、透氣性好,、價格低廉。但耐溫,、耐擦洗性差,。

5、油漆類：

聚酯漆：漆膜豐滿,，層厚面硬,，有清漆品種，叫聚酯清漆,。聚酯漆施工過程中需要固化,。

聚氨酯漆：漆膜強(qiáng)韌，光澤豐滿,，附著力強(qiáng),，耐水耐磨,，耐腐蝕性，被廣泛用于高級木器家具,。

乳膠漆：施工方便,，安全，耐水洗,，透氣性好,。外墻漆：漆膜較硬，抗水能力更強(qiáng),。

5,、防火漆：防火性能。

6,、吊頂pvc吊頂

它具有輕,、耐磨、耐老化,、隔熱隔聲性好,、保溫防潮、防蟲蛀又防火等特點(diǎn),。主要適用于廚房,、衛(wèi)生間。石膏板吊板主要功能有：

防潮石膏裝飾板特別適用于衛(wèi)生間,、廚房的吊頂裝飾,。吸聲石膏裝飾板具有很強(qiáng)的防噪音功能。

復(fù)合型石膏裝飾板具有保溫,、隔熱,，又有裝飾作用。紙面石膏板用途廣泛,，裝飾作用強(qiáng),，適用于居室、客廳的吊頂,。

礦棉板作為一種新型吊頂裝飾材料,，具有優(yōu)良的吸聲性能，可控制和調(diào)整混響時間,，改善室內(nèi)音質(zhì),，改善室內(nèi)音質(zhì)、降低噪音,；同時具有優(yōu)良的耐火性能和輕盈,、美觀、保溫,、隔熱等特點(diǎn),。

6,、門窗類：

市場上的門窗主要有木門窗、鋁合金門窗,、塑鋼門窗等,。木門窗價格適中，外觀差,，封密性差,，怕火易燃，變形開裂,，只適用于低檔次，一般場所適用,，維護(hù)費(fèi)用高,，使用壽命短。鋁合金門窗阻燃性好,，外觀豪華但整體性較差,，易變形、易腐蝕,，且保溫性差,、隔熱差、隔音效果不強(qiáng),。

塑鋼門窗具有保溫,、耐火、防水,、防腐,、隔音等性能，是木窗,、鋁合金門窗無法比擬的,，其價格適中，外觀豪華,，款式多樣,，封密性好，防火阻燃,，不易變形,，強(qiáng)度好，安裝方便,。鋁合金門窗和塑鋼門窗雖然在材質(zhì)上不同,，但在結(jié)構(gòu)形式和使用上卻差不多。

市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇三

12月4日—6日,，針對**區(qū)市區(qū)以及周邊多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行了抽樣問卷,，重點(diǎn)針對周邊商業(yè)環(huán)境,、品牌影響力、購買力狀況,、消費(fèi)需求,、消費(fèi)心理等問題進(jìn)行了調(diào)查研究，以此對金伯利**店生存環(huán)境及下一步發(fā)展戰(zhàn)略提供數(shù)據(jù)支持,。根據(jù)被調(diào)查者的回答情況,，在實(shí)際調(diào)查過程中，對第二部分第6題,、第7題做了簡單的調(diào)整,；由于被調(diào)查者對客戶滿意度的回答情況不太理想，取消了對于第三部分客戶滿意度的調(diào)查內(nèi)容,。

本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷248份,，收回問卷248份；其中有效問卷247份,，作廢1份,。在進(jìn)行數(shù)據(jù)處理的過程中，嚴(yán)格按照被調(diào)查者的意愿進(jìn)行統(tǒng)計,，對部分有誤差的數(shù)據(jù)進(jìn)行擬合,，得出結(jié)論如下。

本次調(diào)查共對**區(qū)7個區(qū)域的9個不同地點(diǎn)進(jìn)行了抽樣調(diào)查,，詳見表一,。目標(biāo)選擇主要面向**區(qū)周圍、并且該區(qū)域曾有人在金伯利**店消費(fèi)的紀(jì)錄,。原計劃還需要對其他部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行抽樣調(diào)查,，由于時間、天氣以及地點(diǎn)選擇等方面的原因無法成行,，因此只能基于以上的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析,。

本次調(diào)查收到有效問卷中，包含男性53人,，占21%,；女性194人，占79%,。詳見表二,。由于選購珠寶首飾及佩戴的人群以女性居多，故本次調(diào)查放大了女性的樣本含量,。

本次調(diào)查收到有效問卷中,，包含30歲以下97份，占39%,；31—45歲117份,，占48%,；46歲以上33份，占13%,。詳見表三,。根據(jù)購買珠寶的人群分析，消費(fèi)主要人群為45歲以下,，故本次調(diào)查主體為45歲以下人群,。

本次調(diào)查收到有效問卷中，年收入水平5萬以下共122人,，占49%,；年收入水平5萬—10萬之間共94人，占38%,；年收入水平10萬以上共31人,，占13%。詳見表四,。由于本次調(diào)查在周二至周四進(jìn)行，并且基本采用戶外調(diào)查的方式進(jìn)行,，故在調(diào)查結(jié)果中,，高收入群體所占比重較小，中低收入群體所占比重較大,。

根據(jù)調(diào)查問卷,，本次針對**區(qū)人群消費(fèi)習(xí)慣及人流走向進(jìn)行簡單調(diào)查，在被調(diào)查的人群中,，近55%的人會習(xí)慣去黃金廣場購物,，此數(shù)據(jù)各分類人群基本相當(dāng)。在其余45%的人中,，有近28%的人選擇其他購物方式,，一般為選擇超市、家附近和市區(qū)三種不同的方式,。由此可以得出,，**區(qū)的消費(fèi)無疑以黃金廣場為中心。具體數(shù)據(jù)詳見下表：

根據(jù)調(diào)查問卷,，通過對被調(diào)查者的交通工具習(xí)慣進(jìn)行分析,，可以清楚地看到，男性消費(fèi)者自駕車和乘坐的士的比例達(dá)到52%,，遠(yuǎn)超過總體比例的38%,，此數(shù)據(jù)體現(xiàn)男性消費(fèi)者追求快捷、高效的消費(fèi)心理,。

同時,，31—45歲女性自駕車和乘坐的士的比例達(dá)到39.56%,，超過女性群體的33.68%，此數(shù)據(jù)體現(xiàn)31—45歲女性事業(yè)順利,、家庭走上正軌,，追求時尚和潮流，是女性群體中消費(fèi)能力比較強(qiáng)的一類,。

根據(jù)調(diào)查問卷,，對消費(fèi)者喜歡的首飾材質(zhì)進(jìn)行分析，喜歡黃鉑金的人群占總數(shù)的70%強(qiáng),，其中男性群體喜歡黃鉑金的比例達(dá)到82.69%,，切實(shí)發(fā)映了改變消費(fèi)者的思維習(xí)慣是一個比較難的過程；整體來看喜歡鉑金的人群超過黃金,，發(fā)映出人們追求更高價值,、更稀有物品的想法。

從調(diào)查可以看出,，31—45歲女性喜歡鉆石的比例只有14.29%,，低于群體平均水平；而針對30以下女性的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，在74名女性中的17人最喜歡鉆石,，比例近23%。由此可以看出,，一方面鉆石進(jìn)入中國時間尚短,，但年輕女性對于鉆石的熱愛已經(jīng)初見端倪；另一方面對于31—45歲的女性群體來說,，由于以前習(xí)慣佩戴黃鉑金首飾的習(xí)慣難以迅速改變,，適應(yīng)平淡生活后對熱烈的愛情已經(jīng)有不同的感想。同時由于此次調(diào)查的主要面對城鎮(zhèn)居民,，其對鉆石較為高昂的價格難以承受,。

根據(jù)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，整體的人群對于戒指,、手鏈還是吊墜更為喜歡未顯示出較大的差別,，選擇此三項首飾的將近90%，因此可以得出戒指,、手鏈（含手鐲）和吊墜（含項鏈）仍然是人們裝飾的首選首飾,。

從男性群體的情況來看，選擇戒指的比例達(dá)到45.28%,，其對戒指的情有獨(dú)鐘可見一斑,。同時針對男性的消費(fèi)心理進(jìn)行分析，對于成熟、穩(wěn)重以及有消費(fèi)心理的中高端男士而言,，氣質(zhì),、內(nèi)斂、細(xì)節(jié)是他們的重要選擇,。無論是他們的衣著,、裝飾以及舉止無不體現(xiàn)紳士的風(fēng)度，既能展示自身的氣質(zhì)和高貴又不張揚(yáng),，使非同類人士無法明顯區(qū)分,。鉆石本身光芒四射，高貴之氣外露而張揚(yáng),，并不符合男士的普遍消費(fèi)心理,。因此男士對于首飾的愛好以及普遍的消費(fèi)情況，同時男士愛好黃鉑金的比例達(dá)到82.69%,，因此此項選擇可以認(rèn)為男士喜歡女士佩戴的首飾類型,。

從31—45歲的。女性的消費(fèi)習(xí)慣來看,，對傳統(tǒng)的戒指,、吊墜的愛好都低于平均比例（特別是對于戒指的愛好），對于手鏈和耳釘?shù)膼酆枚济黠@高出平均比例,。從以上的數(shù)據(jù)我們可以認(rèn)為對于31—45歲最具消費(fèi)能力的女性群體而言,，戒指、吊墜都早已購買佩戴,，尤其是戒指一般佩戴結(jié)婚戒指居多，選擇的余地不大,，故其追求新奇的心理促使其更多關(guān)注手鏈和耳釘這些在細(xì)節(jié)上更能體現(xiàn)個人特點(diǎn)的首飾,。

市場調(diào)查報告 市場調(diào)查報告的正文由哪三部分組成?篇四

進(jìn)入21世紀(jì)后，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快,，消費(fèi)市場被進(jìn)一步加快,，消費(fèi)領(lǐng)域也進(jìn)一步擴(kuò)大。因此帶動了住宅的產(chǎn)業(yè)化,，當(dāng)住宅成為一種商品進(jìn)入市場,，各類家具與其配套的潔具等裝飾產(chǎn)業(yè)也有了更大的發(fā)展空間。

隨著人們的生活水平日益提高,，人們對潔具的需求也有了更高的要求,。不僅僅是家庭室內(nèi)，如火車站,、飛機(jī)場等公共場所的潔具都有了相較于以前的更高的標(biāo)準(zhǔn),，也更追求實(shí)用耐用、美觀、環(huán)保,。針對衛(wèi)生潔具這一方面來講,，人們需要更符合我們生活方式的產(chǎn)品。 因此,，我們需要進(jìn)一步了解潔具市場以及它的發(fā)展方向,。

①潔具市場概況：

20xx年的全國調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國潔具行業(yè)經(jīng)過了30多年的發(fā)展,，生產(chǎn)與銷售已占領(lǐng)了世界總量的30%,。在全國市場中，潮州,、唐山,、佛山、長葛等重要產(chǎn)地的平均產(chǎn)量月3500多件,。近年來,，潔具紅葉對國內(nèi)市場的關(guān)注逐漸提高，專業(yè)化的程度也越來越高,，整體潔具的概念進(jìn)一步得到企業(yè)的追捧,。

而零售市場則開始充斥促銷戰(zhàn)與價格戰(zhàn)的銷售戰(zhàn)略，各種廣告隨處可見,?？墒钱?dāng)國際性的品牌加入促銷戰(zhàn)中后，消費(fèi)者們越來越向著品牌企業(yè)聚集,。各種品牌定價與定位決定了主要市場的方向,。一些高端酒店、機(jī)場,、代表型公共場所的工程領(lǐng)域主要是被科勒,、toto、美標(biāo)等少數(shù)國際品牌壟斷,。國產(chǎn)品牌則主要出現(xiàn)在學(xué)校,。家庭旅館、經(jīng)濟(jì)型酒店等領(lǐng)域,。

②潔具產(chǎn)品的主流分類：

③主流分類市場概況：

面盆市場：市場中面盆的種類,、款式、造型非常豐富,，不僅普通的臺上盆,、臺下盆、柱盆隨處可見,，而且還有嵌墻式面盆,、幾座式面盆等,。面盆價格相差懸殊，檔次分明,，從100元到10000元以上的臺盆都有,。影響面盆價格的主要因素有品牌、材質(zhì)與造型,。普通陶瓷的

面盆價格較低,，而用不銹鋼、鋼化玻璃等材料制作的面盆價格則比較高,。但陶瓷面盆還是大多數(shù)消費(fèi)者的首選,。面盆除了較為常見的圓形方形之外還有扇形、三角形等,，風(fēng)格也多樣化,，除了普通的純色系，還有中國風(fēng),、洛可可風(fēng)等特色個性的設(shè)計,。

花灑：市場上花灑的外形其實(shí)差不多，但在價格上卻有著比較大的差距,，150—3500的價格不等,。相對于比較貴的一些知名品牌質(zhì)量更高，實(shí)用性更優(yōu),，如toto的花灑,，最低的標(biāo)價都是1000左右，而3000以上的這使從國外進(jìn)口的,。

浴缸：家居建材市場銷售的浴缸把部分以質(zhì)輕耐用的亞克力材料為主?，F(xiàn)在，還有不少人選擇木制的浴桶,，賣場之中浴桶的銷量還比較可觀,。

馬桶：在馬桶這方面，國產(chǎn)品牌尚高衛(wèi)浴,、箭牌,、東鵬等似乎都在利用大幅降價來吸引消費(fèi)者,，打折前的馬桶以4800--10000這樣的價格居多,，基本上會打六七折的樣子。但同類產(chǎn)品,，進(jìn)口的就不會有很高的折扣,。

就市場上的馬桶來講，其陶瓷配件其實(shí)差不多,，但內(nèi)部排水工藝和品牌價值就拉開了價格,。雖然，在功能方面現(xiàn)在出現(xiàn)了旋沖式、靜音式,、斜沖式,、直落式、虹吸式,、噴射式,，造型則出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列,、連體式坐便器,、婦洗器、蹲便式器,、小便器,、拖布盆、柱式或臺式洗面器國產(chǎn)品牌也可以在基本型上做到形似,，在內(nèi)在的結(jié)構(gòu)設(shè)計上往往存在缺陷和技術(shù)上的不足,，使得許多國產(chǎn)品牌在使用壽命、節(jié)約用水,、外觀細(xì)微處,、使用舒適度等許多方面都和進(jìn)口衛(wèi)浴品

牌有不小的差距。雖然極具價格優(yōu)勢,，但是國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌的這些關(guān)系到使用耐久性的明顯不足,，仍使得許多高檔消費(fèi)者不愿問津。 ④中外潔具品牌定位與銷售情況：

科勒：科勒的理念是“藝術(shù)品”,，用戶定位是中高端用戶

toto：理念是節(jié)能環(huán)保,、有效用水、達(dá)至完美,，用戶定位為富有人群,，產(chǎn)品定位以智能為導(dǎo)向。

美標(biāo)：產(chǎn)品分為經(jīng)濟(jì)型,、豪華型,、基本型和超豪華型4種，用戶定位為中高端人群,。

惠達(dá)：理念是創(chuàng)意,、品位、生活,，以“質(zhì)量衛(wèi)浴”為核心,，品牌定位為走差異化路線，打造適合農(nóng)村市場的建材產(chǎn)品,。

恒潔：秉持“以客戶為中心”理念,，全面推行“終身售后服務(wù),，五年免費(fèi)保修”的服務(wù)承諾，定位為中偏低檔,。

阿波羅：產(chǎn)品定位為奢華高貴,，價格定位為高貴不貴。

通過周邊市場的銷售情況和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查信息來看,，就一般群眾來說,，大家普遍傾向于選擇國產(chǎn)品牌，如箭牌,、尚高,、惠達(dá)、阿波羅等品牌,，基本上是本土的一線品牌,，價格適中，設(shè)計符合中國國情,，雖然進(jìn)口潔具經(jīng)久耐用,，但相較于國產(chǎn)品牌來說價格偏高，多數(shù)消費(fèi)者表示,，三五年換新加起來的價錢也比國際品牌實(shí)惠,。而且，現(xiàn)在的國產(chǎn)品牌也越做越好了,，也有越來越多的人去關(guān)注國貨,，這也推動了國產(chǎn)潔具的發(fā)展。

隨著國內(nèi)市場的擴(kuò)大,，國外衛(wèi)浴潔具品牌進(jìn)軍中國的步伐也明顯加快,。由于國際品牌技術(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量過硬，在沒有過多的宣傳的條件

下仍然能吸引很大一部分人群去選擇它們,。以美國的科勒為例,，其市場定位高檔，除零售外,，它占據(jù)了一大部分五星級酒店的市場,，而部分富裕的家庭也會因其耐用、上檔次選擇像科勒這樣的國際品牌,。但由于國際潔具品牌的產(chǎn)品價格偏高,，僅僅占領(lǐng)了高端市場，普通民眾的家庭基本不會選擇,，機(jī)場和火車站這樣的公共場所也是大部分地選用國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌,。

從現(xiàn)在的市場上的潔具產(chǎn)品可以看出衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品漸漸地家具化,，越來越注意結(jié)局的外形,，崇尚美觀的潔具,。在美觀的基礎(chǔ)上，設(shè)計師們也更傾向極簡主義,，讓使用更加簡單,、更加方便。消費(fèi)者們也不再追捧那些華麗,、派頭十足的“大件”潔具,。隨著科技的發(fā)展，衛(wèi)浴潔具也一步步智能化,。由于資源的日益緊張,，綠色環(huán)保、節(jié)水也是未來潔具設(shè)計的重要方向之一,。 顏色上,，未來的潔具，還會將以淺色調(diào)為主,，還是要給人干凈,、清透的感覺。消費(fèi)者早已摒棄了原來衛(wèi)生間僅滿足單一洗浴功能的觀念,，衛(wèi)浴設(shè)備日趨精致,、完美并能體現(xiàn)健康，人們越來越舍得花錢買衛(wèi)浴設(shè)施帶來的“舒心”和“安心”,。因此“人文”衛(wèi)浴潔具,，也將成為設(shè)計發(fā)展重點(diǎn)。現(xiàn)存的根據(jù)不同年齡階段的的人設(shè)計不同高度,、寬度的坐便器就可以體現(xiàn)這樣的理念,，所有的產(chǎn)品還是應(yīng)該按照人體的使用方式、使用習(xí)慣來設(shè)計研發(fā)的,。

就我們的國產(chǎn)品牌來說,，近幾年的發(fā)展態(tài)勢還是很好的，一些具有品牌影響力和號召力的民族衛(wèi)浴品牌也逐漸走向國際,，我們在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)具備了一定的實(shí)力,。但是作為高端消費(fèi)市場的星級酒店和一些高端的個體消費(fèi)者，他們在選擇衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品時依然選擇國際品牌而不是本土產(chǎn)品,，由此現(xiàn)狀可見,，本土品牌的產(chǎn)品不能再一味地模仿，一味地打低價牌了,。

在調(diào)查過程中,，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)潔具行業(yè)還是比較混亂的，多數(shù)品牌沒有自己的核心技術(shù),，沒有把握好產(chǎn)品設(shè)計的正確方向,。有很多品牌店的產(chǎn)品做的很漂亮,，但實(shí)用性欠缺。未來的潔具行業(yè)應(yīng)該晶塊形成一個完整的產(chǎn)業(yè)群,，對資源進(jìn)行合理配置,。按消費(fèi)者的需求來說，潔具在滿足了使用功能外,，還要解決節(jié)水,、節(jié)能、舒適,、防老化等多項功能,，這樣新一代的產(chǎn)品，就要利用生物技術(shù),、電子技術(shù),、感應(yīng)技術(shù)等綜合性高科技成果，將各種新功能進(jìn)行組合配套,，以提高衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的綜合功能與實(shí)物質(zhì)量,。

作為潔具產(chǎn)品，本土品牌最應(yīng)提高的就是核心技術(shù),，雖然我們的產(chǎn)品和進(jìn)口品牌看起來差別不大,，但卻有大部分的差異存在與內(nèi)部的技術(shù)含金量上。以花灑為例,，國產(chǎn)的花灑易塞孔,，時間長后吐水無力，但國際品牌花灑內(nèi)的除垢針功能就能很好地解決這個問題,，而且保修時間長,。國產(chǎn)品牌還應(yīng)在人性化設(shè)計上更下功夫，比如馬桶使用時外濺的問題,、冬天坐便器過涼,、水龍頭出水面的問題等等，我們要將舒適度和核心技術(shù)作為發(fā)展的側(cè)重點(diǎn),，而不是只做表面功夫,。

從全球范圍來看，潔具逐漸功能化,、實(shí)用化,，中國本土的潔具品牌也應(yīng)該跟上世界的腳步，讓被銷售的產(chǎn)品真正能引領(lǐng)一種生活方式,。