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廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配篇一

設(shè)計(jì)的色彩搭配需要依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律，代表產(chǎn)品銷售要點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息,，引起消費(fèi)者注意，產(chǎn)生購(gòu)買欲望,，達(dá)到銷售目的。廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩,，廣告色彩本身能對(duì)商品起到保護(hù),、美化、宣傳的作用,，這是商品客觀需要所決定的,。 下面是優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配技巧,，一起來學(xué)習(xí)下吧;

吸引力是指能以色彩吸引消費(fèi)者，在不知不覺中左右人的感覺情緒,、精神乃至行動(dòng),。色彩并非孤立存在，它的運(yùn)用同整個(gè)設(shè)計(jì)構(gòu)思,、構(gòu)圖以及圖形,、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合,，形成視覺秩序美感,，滿足人們“人人愛美”的心理，實(shí)現(xiàn)色彩的裝飾功能,。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色,，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“m”，紅色代表“停止”,，黃色代表“注意”,。街上行人走到麥當(dāng)勞門前，看到廣告語“請(qǐng)進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會(huì)吧”,，便會(huì)被吸引駐足進(jìn)屋,。

表達(dá)力是指商品本身，通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨,?？煽诳蓸飞虡?biāo)，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條s型的白色飄帶組成,，形象非常醒目,，正符合主要的消費(fèi)群體 -- 青年人好動(dòng)好勝的性格。

廣告色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合,，其色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn),、性能。也就是說,，不論什么顏色,，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。顧客看到廣告海報(bào)上的色彩,，就能聯(lián)想到商品，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭,，桔黃色說明是橙汁,。如粉紫色具有輕柔、典雅,、充滿女性柔潤(rùn)的特點(diǎn),，在婦女用品,、化妝品、紡織品廣告設(shè)計(jì)中十分流行,。而“溫暖,、強(qiáng)烈”象征的紅、橙,、茶,、褐、黑等色,，往往用于咖啡的廣告設(shè)計(jì),。

由于色彩是在有限的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，就要求所設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)高度提煉與概括,，通過獨(dú)特的色彩來強(qiáng)化視覺沖擊力,，吸引顧客的注意力，增強(qiáng)識(shí)別記憶力的作用,。色彩不一定要追求十分豐富,、繁多或者高級(jí)灰調(diào)子，它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅,，更重要的是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計(jì)將商品推銷給消費(fèi)者,。凡是符合明快、簡(jiǎn)潔,、整體設(shè)計(jì)原則的色彩,，就較易打動(dòng)消費(fèi)者，引起注意,，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲,。

設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與商品的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在,。

從行業(yè)上講,，如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅、橙,、黃等色彩來表述,，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色,，給人以溫暖和親近之感,。 從性能特征上，單就食品而言,，蛋糕點(diǎn)心類多用金色,、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,，意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁,、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性,。

所謂對(duì)比,，一般有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比,、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比等等,。

色彩使用的深淺對(duì)比 -- 所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上,，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果,。在設(shè)計(jì)配色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣,。通常用的如大面積的.淺色鋪底,，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底,，用咖啡色的加以構(gòu)圖,，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。

色彩使用的反差對(duì)比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差,、補(bǔ)色反差,，如橙和藍(lán)的對(duì)比;冷暖反差，如藍(lán)和綠的對(duì)比;動(dòng)靜反差,，如寧?kù)o的人物與跳躍的文字對(duì)比;輕重反差,，如深沉的背景與輕快色彩的對(duì)比等。

色彩使用的點(diǎn)與面對(duì)比(或大小對(duì)比)-- 這種對(duì)比,，即大面積色彩與小面積色彩差異的對(duì)比,，大面積色彩是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素，利用小面積的對(duì)比關(guān)系襯托被強(qiáng)調(diào)的元素,。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中只有準(zhǔn)確的把握色彩的特點(diǎn),，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對(duì)比關(guān)系，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計(jì)過程中,，才能設(shè)計(jì)出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品,。

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