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廣告設(shè)計中的色彩搭配篇一

設(shè)計的色彩搭配需要依據(jù)色彩學(xué)規(guī)律,，代表產(chǎn)品銷售要點，傳遞產(chǎn)品信息,，引起消費(fèi)者注意,，產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到銷售目的,。廣告色彩不是藝術(shù)家所追求的純藝術(shù)色彩,，廣告色彩本身能對商品起到保護(hù)、美化,、宣傳的作用,，這是商品客觀需要所決定的。 下面是優(yōu)秀廣告設(shè)計中色彩搭配技巧,，一起來學(xué)習(xí)下吧;

吸引力是指能以色彩吸引消費(fèi)者,，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動,。色彩并非孤立存在,，它的運(yùn)用同整個設(shè)計構(gòu)思、構(gòu)圖以及圖形,、文字等緊密聯(lián)系在一起,。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理,，實現(xiàn)色彩的裝飾功能,。當(dāng)今世界素食業(yè)巨子麥當(dāng)勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當(dāng)勞標(biāo)志的金色“m”,，紅色代表“停止”,，黃色代表“注意”,。街上行人走到麥當(dāng)勞門前,，看到廣告語“請進(jìn)麥當(dāng)勞休息一會吧”，便會被吸引駐足進(jìn)屋,。

表達(dá)力是指商品本身,，通過準(zhǔn)確的色彩定位來招引顧客光臨?？煽诳蓸飞虡?biāo),，它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條s型的白色飄帶組成，形象非常醒目,，正符合主要的消費(fèi)群體 -- 青年人好動好勝的性格,。

廣告色彩設(shè)計要與商品的屬性配合，其色彩設(shè)計應(yīng)該使顧客能聯(lián)想出商品的特點,、性能,。也就是說，不論什么顏色,，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn),。顧客看到廣告海報上的色彩，就能聯(lián)想到商品,，如綠色體現(xiàn)青豆罐頭,，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔,、典雅,、充滿女性柔潤的特點，在婦女用品,、化妝品,、紡織品廣告設(shè)計中十分流行。而“溫暖,、強(qiáng)烈”象征的紅,、橙、茶,、褐,、黑等色，往往用于咖啡的廣告設(shè)計,。

由于色彩是在有限的空間內(nèi)實現(xiàn),，就要求所設(shè)計的色彩應(yīng)高度提煉與概括,，通過獨特的色彩來強(qiáng)化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力,，增強(qiáng)識別記憶力的作用,。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調(diào)子,，它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅,，更重要的是通過準(zhǔn)確的色彩設(shè)計將商品推銷給消費(fèi)者。凡是符合明快,、簡潔,、整體設(shè)計原則的色彩，就較易打動消費(fèi)者,，引起注意,，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲。

設(shè)計的色彩設(shè)計應(yīng)該從以下幾點注意：一是色彩與商品的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩本身的對比關(guān)系,。這兩點是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在,。

從行業(yè)上講，如食品類正常的用色其主色調(diào)桔紅,、橙,、黃等色彩來表述，這樣使人聯(lián)想到面包,、橙子等食品的顏色,，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上,，單就食品而言,，蛋糕點心類多用金色、黃色,、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶,、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁,、蘋果汁多用紅色,，集中表明著該物品的天然屬性。

所謂對比,，一般有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比,、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等,。

色彩使用的深淺對比 -- 所謂的深淺對比,，應(yīng)該是指在設(shè)想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。在設(shè)計配色上出現(xiàn)的頻率最多,，使用的范圍最廣,。通常用的如大面積的.淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖,，比如淡黃色的鋪底,，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等,。

色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差,、補(bǔ)色反差，如橙和藍(lán)的對比;冷暖反差,，如藍(lán)和綠的對比;動靜反差,，如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差,，如深沉的背景與輕快色彩的對比等,。

色彩使用的點與面對比(或大小對比)-- 這種對比，即大面積色彩與小面積色彩差異的對比,，大面積色彩是構(gòu)成主色調(diào)的主要因素,，利用小面積的對比關(guān)系襯托被強(qiáng)調(diào)的元素。

設(shè)計師在設(shè)計過程中只有準(zhǔn)確的把握色彩的特點,，了解照應(yīng)關(guān)系以及色彩和色彩本身的對比關(guān)系,，并將二者恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合在設(shè)計過程中，才能設(shè)計出更能適合消費(fèi)者需求以及更能體現(xiàn)產(chǎn)品特性的優(yōu)秀設(shè)計作品,。

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