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市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇一

1、概況

工業(yè)化和城市化在給人類帶來現(xiàn)代生活的同時，也帶來一系列社會和健康問題,，兒童鉛中毒即是其中之一。許多研究證明,，當(dāng)兒童血鉛水平在100μg/l以上時，即能對智能發(fā)育產(chǎn)生不可回避的損害，而此時往往沒有足以引起注意的臨床表現(xiàn),。在大量臨床科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，1991年美國國家疾病控制中心（cdc）制訂新的兒童鉛中毒診斷標(biāo)準(zhǔn),；血鉛水平超過或等于100μg/l,。無論是否有相應(yīng)的臨床癥狀體征和其它血液生化變化，這一標(biāo)準(zhǔn)已為各國學(xué)者接受。在1994年舉行的第一屆全球兒童鉛中毒預(yù)防大會上為來自30個國家和地區(qū)的官司員和學(xué)者進(jìn)一步認(rèn)為,，并被最新版（第15版）的《nelson氏兒科學(xué)》引用,。cdc將血鉛水平分為5級，用以表示不同的鉛負(fù)荷狀態(tài),。ⅰ級：＜10μg/dl,；ⅱ—a級：10—14μg/dl；ⅱ—b級：15—19μg/dl,；ⅲ級：20—44μg/dl；ⅳ級：45—69μg/dl,；ⅴ級：＞70μg/dl,。其中，ⅰ級是目前認(rèn)為相對安全的血鉛水平,，而ⅱ—ⅴ級屬于不同程度的鉛中毒,。（剖析主流資金真實(shí)目的，發(fā)現(xiàn)最佳獲利機(jī)會！）2,、我國兒童鉛中毒的現(xiàn)狀

根據(jù)近10年來國內(nèi)11個省市的18項(xiàng)初步的流行病學(xué)研究結(jié)果，在城市的工業(yè)區(qū)內(nèi),，兒童血鉛平均水平多在200—400μg/l之間，兒童鉛中毒的流行率多在85%以上,，遠(yuǎn)離于西方發(fā)達(dá)國家,。徐州市學(xué)齡前兒童血鉛水平分級研究，用微分電位溶出法檢測該市低鉛污染地區(qū)2—6歲血鉛水平,，結(jié)果ⅰ級482人（75,。67%）、ⅱ—a級70人（10,。99%）,、ⅱ—b級38人（5。97%）,、ⅲ級44人（6,。91%）、ⅳ級3人（0,。47）,、ⅴ級為0；總鉛中毒發(fā)生率24,。33%,；各年齡組鉛中毒發(fā)生率差異明顯（p＜0。05）,，4歲組最高33,。8%，3歲組最低18,。63%,。各年齡組血鉛水平絕大多數(shù)在ⅰ—ⅲ級；鉛中毒發(fā)生率與性別關(guān)系不大（p＞0,。05）,；用評分法表示鉛暴露程序,，ⅱ級兒童鉛暴露得分值14—20分，ⅲ級以上得分18—32分,，說明兒童鉛污染因素較多,。

深圳市20xx年10月對部分中小學(xué)、幼兒園學(xué)生聯(lián)合開展“萬人血鉛檢測行動”,，檢測結(jié)果顯示：深圳市2/3青少年血鉛水平超標(biāo),！中國微量元素鉛研究會專家指出；汽車尾氣和含鉛玩具的鉛污染越來越嚴(yán)重,，是危害青少年身心健康的“禍?zhǔn)住薄?/p>

西安市市區(qū)141例2—6歲兒童血鉛濃度范圍在0,。046—1。18μmol/l算術(shù)平均值為0,。479mol/l,，調(diào)查對象中血鉛濃度超出生物閾值限值者占45。4%,。

1996年7—8月對北京市9所幼兒園246名1—6歲兒童進(jìn)行血鉛測定,，發(fā)現(xiàn)兒童血鉛≥100μg/l者占68。7%,。20xx年5月—7月,，北京市兒童保健所對北京市0歲到6歲兒童的血鉛水平進(jìn)行了抽樣調(diào)查。結(jié)果顯示：有1/3的孩子血鉛負(fù)荷已處于有損兒童健康的危險(xiǎn)水平,，但其中絕大多數(shù)屬于無癥狀或輕度鉛中毒,。

1997年8—9月對上海地區(qū)1967例3個月—6歲兒童進(jìn)行血鉛水平測定，結(jié)果兒童血鉛水平平均數(shù)為96μg/l,，其中高于100μg/l的比例是37。8%,。

1997年5—6月對江蘇省11個省轄市市區(qū)托幼機(jī)構(gòu)1101名2—6歲兒童進(jìn)行血鉛水平抽樣調(diào)查,，結(jié)果顯示，血鉛平均水平為85,。9μg/l,，各地區(qū)（蘇南、蘇中,、蘇北,、南京）≥100μg/l的發(fā)生率在25。3%—45,。2%之間,，總發(fā)生率為31。5%,。1996年7月—12月對410名1—3歲兒童血鉛水平進(jìn)行測定,，鉛中毒發(fā)生率為27,。32%。

3,、鉛對兒童健康的危害

鉛對人體的影響是全身性的,、多系統(tǒng)的。對神經(jīng),、血液和造血,、消化、泌尿,、生殖,、心血管、內(nèi)分泌,、免疫等系統(tǒng)以及兒童的身體發(fā)育均有毒性作用,，其中神經(jīng)系統(tǒng)、血液和造血系統(tǒng)對鉛最敏感,。

鉛是通過影響人體必需元素的正常含量,，擾亂其生理組合及比例關(guān)系的平衡，擾亂機(jī)體內(nèi)酶及生物大分子的生理活性,。鉛對機(jī)體的毒性作用不是鉛單一的直接作用,，而是鉛及鉛所致失調(diào)的必需元素，尤其是必需微量元素的共同作用,，使機(jī)體內(nèi)酶系統(tǒng)失去正常生理活性及其它調(diào)節(jié)機(jī)體功能平衡的調(diào)節(jié)作用紊亂而產(chǎn)生的,。

（一）排鉛的作用理理

目前醫(yī)學(xué)上對鉛（重金屬）的排泄作用機(jī)理研究可歸納為：

1、絡(luò)合機(jī)理

（1）廣譜絡(luò)合作用

驅(qū)鉛藥物在體內(nèi)與包括鉛在內(nèi)的許多金屬離子產(chǎn)生強(qiáng)大的絡(luò)合力,，與血液,、肝、腎,、腦等靶器官中的鉛結(jié)合,，隨尿、糞等排出體外,。

（2）蛋白質(zhì),、氨基酸絡(luò)合機(jī)理

金屬硫蛋白是廣泛存在于生物體內(nèi)的一類富含巰基與金屬的內(nèi)源性蛋白，化學(xué)結(jié)構(gòu)極為特殊,，并且直接參與一系列生理活動,。金屬硫蛋白，目前經(jīng)生物誘導(dǎo)合成的主要有兩種,，鎘金屬硫蛋白（cdmt）和鋅金屬硫蛋白（znmt）,。mt可以與鉛（重金屬）離子配位形成低毒或無毒絡(luò)合物，起到消除重金屬的毒害作用,。如：znmt富含微量元素鋅和巰基,，對細(xì)胞膜具有保護(hù)作用,，znmt可以釋放出鋅離子，巰其與鉛絡(luò)合,，形成低毒物,，經(jīng)腎臟排出體外，對腎臟具有很好的保護(hù)作用,。

（3）果膠等天然高分子絡(luò)合機(jī)理

低甲氧基果膠（低酯果膠）系天然高分子物質(zhì),，分子量15—30萬，由幾十個至幾百個脫水的半乳糖醛酸組成,，常與鈣或鎂形成巨大的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),，果膠與鉛（重金屬）形成不溶解的，不能吸收的復(fù)合物沉淀,，對鉛有強(qiáng)大的親和力,，它對鉛的選擇性絡(luò)合半和力均大于其它元素，對人體代謝所民需的元素作用極小,，曾被推薦給鉛作業(yè)工人作為保健食品,。動物實(shí)驗(yàn)證明，體內(nèi)鉛向膽汗的排泄很明顯,，鉛在體內(nèi)的轉(zhuǎn)移十分強(qiáng)烈,，對于重金屬的排泄，肝臟具有一個極活躍的代謝機(jī)制,。蓄積在骨和組織中的鉛,，隨著血液循環(huán)不斷地帶到肝臟，經(jīng)膽汗排到腸道,，由于肝腸循環(huán),，排出的鉛大部分又被重吸收。但在腸內(nèi)如與果膠相遇,，就成為不溶物而隨糞便排出,。

（4）其它一些大分子物質(zhì)絡(luò)合（吸附）機(jī)理

魔芋（amorphophallus konjac k，koch）系天南星科植物,，在我國許多地區(qū)都有栽種和食用不的悠久歷史。魔芋精粉（rifined konjac powder,，rkp）是用魔芋塊莖經(jīng)物理過程加工精制而成,，其主要成分為葡甘聚糖（魔芋多糖），是一種難于被人體消化吸收的半纖維素,，體外研究表明rkp與pb有較強(qiáng)的特異性結(jié)合能力,。

攝入膳食纖維對無機(jī)鹽和微量元素的吸收利用多有不利影響，其原因主要是膳食纖維可與許多金屬離子發(fā)生特異性結(jié)合和非特異性吸附作用,，從而降低其消化道吸收率,。有研究表明,，攝入魔芋精粉不影響ca、pe,、zn,、cu等必需元素的吸收利用。

（5）維生素c等

維生素c與鉛結(jié)合成抗壞血酸鉛鹽,，從腸道排出體外,。

2、排斥（拮抗）機(jī)理

（1）鈣,、鐵,、鋅等元素

鈣、鐵,、鋅等元素與鉛同屬二價(jià)金屬元素,，在體內(nèi)代謝過程中有競爭作用，在小腸中競爭同一運(yùn)載結(jié)合蛋白,，鈣的補(bǔ)給能抑制鉛的吸收,。

（2）特殊營養(yǎng)物質(zhì)

多食用茯苓、茅根,、有機(jī)鍺,、硒、海帶,、茶葉,、杭白菊、香蕉,、豬紅等以及富含鈣,、鐵、鋅和維生素b,、c豐富的食物,，因?yàn)檫@些營養(yǎng)素能或多或少地在體內(nèi)拮抗鉛的作用或減少鉛的吸收，有利于降低血鉛和其它靶器官如肝,、腎,、腦等的含鉛量。

3,、增強(qiáng)機(jī)體免疫能力

鉛在細(xì)胞內(nèi)可與蛋白質(zhì)的巰基和細(xì)胞壁結(jié)合,，通過抑制磷酸化而影響能量的產(chǎn)生以及抑制atp酶而影響細(xì)胞膜的運(yùn)輸功能，從而影響體內(nèi)的氧化還原系統(tǒng),，降低機(jī)體的解毒作用,。谷胱甘肽（gsh）是谷氨酸、半胱氨酸和甘氨酸構(gòu)成的三肽化合物,，臨床上使用還原型gsh,，巰基參與體內(nèi)重要的氧化還原反應(yīng),，它通過消除自由基和其它活性代謝產(chǎn)物而減輕細(xì)胞損害，增強(qiáng)機(jī)體免疫能力,，緩解鉛毒性,。

（二）排鉛保健品市場調(diào)研

當(dāng)血鉛水平在45μg/dl以上，并伴隨與鉛中毒有關(guān)的臨床癥狀之一時,，則需作為癥狀性鉛中毒處理,。對癥狀性鉛中毒的治療臨床上常用的藥物有：

依地酸二鈉鈣（edta） 目前對鉛中毒主要采用edta等絡(luò)合劑進(jìn)行驅(qū)鉛治療，靜脈滴注或肌注,。雖然其驅(qū)鉛作用較強(qiáng),，但對鉛中毒引起的sod降低、lpo增高及免疫功能下降等繼發(fā)性病因無明顯影響,，且需長期靜脈給藥,，排鉛同時還排出了體內(nèi)大量必需微量元素，用量大時可損害腎臟等器官,，腎病患者慎用,。部分患者還有短暫頭暈、乏力,、關(guān)節(jié)酸痛等不良反應(yīng),。

促排靈 有鈣促排靈（cana3dtpa）和鋅促排靈（znna2dtpa），作用機(jī)理和副作用與edta相似,，但療效較好,。

二巰基丁二酸鈉、二巰基丁二酸 肌注或靜脈緩注,。本品水溶液為無色或微紅色,，久置后呈土黃色或渾濁且毒性增大，故應(yīng)現(xiàn)配現(xiàn)用,。副作用中占首位的是消化系統(tǒng)癥狀,，表現(xiàn)為上中腹脹痛、口中異味,、頭痛,、惡心、四肢酸痛,；另一副作用為藥疹發(fā)生,，女性多于男性。

青霉胺,、二巰基丙醇（bal） 可口服,，但驅(qū)鉛效果不如edta和促排靈,。

二巰基琥珀酸 1991年,，美國fda正式批準(zhǔn)二巰基琥珀酸（meso2,，3—dimercaptosuccinic acid， dmsa）作為口服驅(qū)鉛治療藥物應(yīng)用于兒童鉛中毒的治療,。dmsa的應(yīng)用成為90年代兒童鉛中毒治療方面最主要的進(jìn)展,。

與cana2edta和bal相比，dmsa給藥方便,，無需靜脈或肌肉注射,，易為患兒家長接受，治療過程中無需住院治療,，有利于降低醫(yī)療費(fèi)用,。與傳統(tǒng)口服驅(qū)鉛制劑青霉胺相比，dmsa的最大特點(diǎn)是能選擇性排鉛,，而不像青霉胺在驅(qū)鉛同時也排出大量鋅,、鉛等人體必需的礦物質(zhì)。

對慢性鉛中毒主要采用驅(qū)鉛治療,，藥物劑量與給藥方法相同時,，用藥以日尿驅(qū)鉛量多少為標(biāo)準(zhǔn)，有肯定效果的絡(luò)合劑驅(qū)鉛作用強(qiáng)弱情況如下：

cana3dtpa（鈣促排靈）＞cana2edta（依地酸二鈉鈣）＞znna2dtpa（鋅促排靈）＞nadms（二巰基丁二酸鈉）,、dmsa（二巰基丁二酸）,。

鈣促排靈和依地酸二鈉鈣排鉛效果最強(qiáng)，但有較強(qiáng)的腎毒性,，且兩者是廣譜絡(luò)合劑,，用藥時會由尿中排出大量人體不可缺少的微量元素如鋅、銅,、錳,、鐵等，而這些元素與很多酶的活性有關(guān),。

二巰基丁二酸鈉對腎臟無毒性,，選擇性較前兩者經(jīng)，可口服,，但吸收較慢,，見效也慢。此外,，不少食物,、飲料中含有微量鉛，口服進(jìn)入消化道的dmsa可與之絡(luò)合成為易于吸收的水溶性鉛絡(luò)合物,，使消化道的鉛轉(zhuǎn)移到血液中,，因此不適用于由消化道吸收引起的鉛中毒。

青霉胺也有驅(qū)鉛作用，但遠(yuǎn)弱于鈣促排靈和依地酸二鈉鈣,，雖有可以口服的優(yōu)點(diǎn),，但常引起過敏反應(yīng)。

1,、普通人群關(guān)于鉛負(fù)荷對兒童危害性的認(rèn)識程度許多研究證明,，鉛對人體的影響是全身性的、多系統(tǒng)的,。對神經(jīng),、血液和造血、消化,、泌尿,、生殖、心血管,、內(nèi)分泌,、免疫等系統(tǒng)以及兒童的身體發(fā)育均有毒性作用。1991年美國國家疾病控制中心（cdc）制訂新的兒童鉛中毒診斷標(biāo)準(zhǔn),，這一標(biāo)準(zhǔn)已為各國學(xué)者接受,。根據(jù)這一診斷標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)代概念的鉛中毒和傳統(tǒng)的鉛中毒涵義不同,，現(xiàn)代概念兒童鉛中毒并不表示臨床意義上的中毒,，而是表示體內(nèi)鉛積蓄（即負(fù)荷）已經(jīng)處于有損于健康的危險(xiǎn)水平。由于有損于健康的鉛負(fù)荷更多的是處于亞臨床性鉛中毒,，沒有出現(xiàn)典型的抽搐,、驚厥和昏迷等癥狀，而我國對于鉛中毒的研究起步較晚,，缺乏有關(guān)的專業(yè)資料以及媒介對于鉛負(fù)荷對人體的危害未能進(jìn)行有力的宣傳,，因此，對于普通大眾而言,，更多的人未能認(rèn)識到鉛負(fù)荷對兒童健康具體有哪些危害及危害的嚴(yán)重性,。

2、排鉛保健品與成熟型功能飲料差異性分析

功能食品在我國發(fā)展的歷史已經(jīng)很久了,，從80年代初期的蜂王漿至今已有近20年歷史,，市場上各種補(bǔ)鐵、補(bǔ)鋅,、補(bǔ)充各種維生素,、氨基酸等保健品已有上千種，經(jīng)過醫(yī)學(xué)媒介以及生產(chǎn)廠家的共同努力,，普通大眾對于該類保健品的功能及其對人體健康的作用已有較明確的認(rèn)識,，它已是一種較成熟型的保健品,，消費(fèi)者較易理解和接受。而排鉛功能飲料是近幾年才開始進(jìn)行研究開發(fā),，至目前為止,，進(jìn)行研究的機(jī)構(gòu)及企業(yè)也有數(shù)十家，但真正能有成熟產(chǎn)品出來的企業(yè)不過廖廖幾個,。由于產(chǎn)品數(shù)量少，醫(yī)學(xué)媒介及生產(chǎn)廠家對于排鉛功能以及鉛負(fù)荷對人體危害性的宣傳都甚少,，普通大眾對于該類型保健品還不熟悉,，鉛負(fù)荷對人體的危害性以及排鉛對人體健康有何重要意義都不太清楚，此類保健品在消費(fèi)者眼中是一個陌生的新生物,，要消費(fèi)者理解和接受它還需要一個過程,，其市場還未成熟，需要醫(yī)學(xué)媒介和生產(chǎn)廠家來共同培育這個市場,，這意味著需要花費(fèi)一定的時間和較大的宣傳費(fèi)用,。這是商家研究開發(fā)和生產(chǎn)銷售這類保健品所面臨的阻力及風(fēng)險(xiǎn)。就像中國vcd行業(yè)一樣,，在90年代初,，中國vcd市場還很不成熟，山共和,、先科,、新科、萬利達(dá)等一批企業(yè)率先投資開發(fā)和培育中國vcd市場,，當(dāng)這些企業(yè)經(jīng)過了多年的努力,，花了大量的人力和財(cái)力將中國vcd市場開發(fā)和培育成熟之后，跟著就有步步高,、愛多,、金正、夏新等全國幾十個企業(yè)蜂擁而上,，來共同分享受中國整個vcd市場這塊大肥肉,，使得率先開發(fā)這個市場的企業(yè)利益難以得到保障。因此,，在排鉛產(chǎn)品及消費(fèi)市場還未能形成成熟環(huán)境時,，誰都不敢進(jìn)行大范圍的宣傳推廣，這是不利的一面,。另有資料報(bào)道,，1996年10月—12月研究表明，含鉛汽油與兒童血鉛呈極好的相關(guān)性,，說明含鉛汽油的使用是造成城市兒童血鉛升高的最主要因素,，如果該項(xiàng)研究結(jié)論可信的話，隨著全國各大城市禁用含鉛汽油實(shí)施，也許兒童鉛中毒狀況會有所緩和,，可能對排鉛產(chǎn)品的市場容量有所影響,。

盡管如此，我們?nèi)匀豢梢灶A(yù)見排鉛功能飲料市場容量相當(dāng)之大,，雖然控制工業(yè)污染和停止使用含鉛汽油是預(yù)防兒童鉛中毒的根本辦法,，然而，根據(jù)西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn),，這不是一朝一夕能夠做到的,。根據(jù)美國國家疾病控制中心制訂的兒童鉛中毒的標(biāo)準(zhǔn),，我國鉛負(fù)荷兒童幾乎占全國兒童總量的50%,，這是一個巨大的消費(fèi)人群。但就保健食品的功能而言,，已批準(zhǔn)的有24個,，產(chǎn)品卻主要集中在免疫調(diào)節(jié),、抗疲勞、調(diào)節(jié)血脂等少數(shù)幾個功能上,，高達(dá)八成,，而促進(jìn)排鉛方面的產(chǎn)品雖然有一些，但這些產(chǎn)品目前在排鉛細(xì)分市場里均未形成品牌優(yōu)勢,，只不過在進(jìn)行區(qū)域銷售,，因此銷售量均不大。這給諸多排鉛保健品企業(yè)提供了做大市場和做好品牌的時機(jī),。

國內(nèi)關(guān)于兒童鉛中毒的研究起步較晚,，但現(xiàn)有資料足以證明，鉛中毒正威脅著廣大兒童的身心健康,，其普遍性和嚴(yán)重性遠(yuǎn)超過我們的預(yù)料,，亟待引起關(guān)注。

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇二

隨著市場經(jīng)濟(jì)的建立,，買方市場已經(jīng)形成,。在目前__市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)基本飽和、消費(fèi)市場缺乏新熱點(diǎn)的情況下,，如何啟動農(nóng)村消費(fèi)市場,，使其成為拉動消費(fèi)的新增長點(diǎn)，是當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域必需關(guān)注的問題,，為此,，我們對__市農(nóng)村消費(fèi)市場進(jìn)行了一次專項(xiàng)調(diào)查。

20__年,，__市的農(nóng)業(yè)人口為64.53萬人,，占全市總?cè)丝?2.9％,，是__市當(dāng)前最大的消費(fèi)群體。近年來,，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高,，農(nóng)民的購買力顯著增強(qiáng)?！笆濉睍r期__市農(nóng)民人均純收入增長率1.4,，根據(jù)農(nóng)村住戶百戶抽樣調(diào)查資料顯示：農(nóng)村居民“十五”期間的消費(fèi)支出增副分別是：食品消費(fèi)支出7.7;衣著支出為5.54;居住支出為9.0;家庭設(shè)備支出為1.36;文化教育、娛樂消費(fèi)支出為9.10,；醫(yī)療保健支出為21.12;交通和通訊支出為34.33;其它商品和服務(wù)消費(fèi)支出為3.34,。總的來看雖說是程上升區(qū)勢,，但消費(fèi)起點(diǎn)還是比較低，20__年,，__市社會消費(fèi)品零售總額191493.7萬元,，其中農(nóng)村消費(fèi)品零售總額44369.9萬元，人均消費(fèi)僅為1985元,，與城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)5153元相差3168元,，市場有效需求明顯不足。

1,、農(nóng)村收入增長減緩,。自改革開放以來，__市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展,，農(nóng)民收入也逐年增加,，特別是20__---20__年這段時間里，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格普遍看好,，農(nóng)民收入比較穩(wěn)定,，對家電、建材等大件消費(fèi)品的需求較強(qiáng)烈,，農(nóng)村市場穩(wěn)步發(fā)展,。但從20__年開始，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降,，20__年以后,，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格大幅上漲，農(nóng)民收入大受影響,。收入增幅連續(xù)幾年回落,，直接影響了農(nóng)民購買力的提高，農(nóng)民的消費(fèi)需求也隨之減弱,。

2,、消費(fèi)觀念比較落后,。隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念在逐漸改變,。但在農(nóng)村,，傳統(tǒng)的觀念根深蒂固，“量入為出”的傳統(tǒng)生活方式,，“攢錢養(yǎng)老”,、“積累為后”的消費(fèi)心理，“勤儉節(jié)約,、艱苦樸素”,，“新三年，舊三年,，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的態(tài)度普遍存在,，電風(fēng)扇、電視機(jī)仍是農(nóng)戶家中主要耐用物品,，對電冰箱,、洗衣機(jī)、摩托車等購置持謹(jǐn)慎態(tài)度,。而農(nóng)村婚喪喜慶舍得鋪張浪費(fèi)等舊習(xí)慣還相當(dāng)嚴(yán)重,，在一定程度上制約了農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。

3,、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后,，消費(fèi)環(huán)境仍然較差。據(jù)調(diào)查,，目前__市農(nóng)村居民家庭已購的大件物品中不少處于閑置狀態(tài),，原因是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不配套。主要表現(xiàn)在：一是電力供應(yīng)跟不上,，電壓不穩(wěn)定,，二是大部分農(nóng)村沒有自來水，用水不方便,，洗衣機(jī)的使用受到限制,，三是廣播電視信號比較弱，收聽,、收視效果差,，四是交通、道路建設(shè)滯后,，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)村設(shè)置不方便,，五是服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少，維修不方便等,。

4,、假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場,。表現(xiàn)在農(nóng)村市場秩序不好，農(nóng)民對購買商品特別是耐用消費(fèi)品心有余悸,，消費(fèi)者的合法權(quán)益得不到有效保護(hù),，也是制約農(nóng)村居民消費(fèi)的重要因素。

5,、缺乏適銷對路的產(chǎn)品,，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)得不到保證。據(jù)調(diào)查,，不少企業(yè)拿城市需要的商品來供應(yīng)農(nóng)村市場,，有些生產(chǎn)企業(yè)和流通組織將庫存滯銷積壓、長期賣不出去的商品向農(nóng)村推銷,，致使商品的生產(chǎn)和供應(yīng)與農(nóng)村需求結(jié)構(gòu)嚴(yán)重錯位,，已成為制約農(nóng)村消費(fèi)市場開拓的一個障礙性因素。

1,、千方百計(jì)增加農(nóng)民收入,，解決有效需求不足的問題。農(nóng)村市場銷售滯后,，最根本的原因是農(nóng)民的收入遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民,，農(nóng)民收入不提高,，整個市場就像無源之河,、缺水之海，流動不起來,。當(dāng)前,，一要解決農(nóng)產(chǎn)品收購問題，抑制農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降,，農(nóng)資價(jià)格過快增長,，保證農(nóng)民增產(chǎn)也能增收。二要增加對農(nóng)業(yè)的有效投入,，加速農(nóng)業(yè)“產(chǎn)業(yè)化”進(jìn)程,，引導(dǎo)農(nóng)民面向市場，生產(chǎn)適銷對路的新產(chǎn)品,。三要鼓勵農(nóng)民發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè),。發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)解決農(nóng)村富余勞力就業(yè)的重要作用，特別是發(fā)展農(nóng)村個體私營經(jīng)濟(jì),，多渠道增加農(nóng)民收入,，農(nóng)民有了穩(wěn)定的收入，消費(fèi)自然就會活躍起來,。

2,、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，改善消費(fèi)環(huán)境。應(yīng)采取多種方式加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入,。除政府增加對農(nóng)村的水利,、電力、公路,、通訊等投資外,，可鼓勵農(nóng)民投資辦企業(yè)，搞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，提高綜合產(chǎn)出效益,。

3、市場建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施要配套,。一方面要積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場和批發(fā)市場,，要以本地資源為依托，集中本地農(nóng)產(chǎn)品,，形成以城鎮(zhèn)為中心,，以專業(yè)批發(fā)，以農(nóng)村集貿(mào)市場為依托的輻射網(wǎng)絡(luò),。另一方面加速培養(yǎng)土地,、人才、金融,、勞務(wù),、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素市場,，提高農(nóng)業(yè)市場的應(yīng)變能力,。

4、組織好農(nóng)村市場商品流通,，鼓勵和擴(kuò)大消費(fèi),。目前__市農(nóng)村商業(yè)流通組織仍以農(nóng)貿(mào)市場為主，雖有一些電器,、建材,、五金等個體店，但大多規(guī)模小,，零散經(jīng)營,。農(nóng)民要買大件商品，仍然謹(jǐn)慎,。商家應(yīng)采取多種方式,，提高農(nóng)民的消費(fèi)意識和購買欲望。農(nóng)村大件物品也應(yīng)送貨上門,，做好售后服務(wù),。增設(shè)農(nóng)機(jī),、家電維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以解決農(nóng)民購買的后顧之憂,。同時加大打假力度,，在農(nóng)村增設(shè)消費(fèi)者投訴網(wǎng)點(diǎn)，切實(shí)維護(hù)農(nóng)民的消費(fèi)權(quán)益,，為農(nóng)村市場提供可靠的社會保障,。

5、企業(yè)要面向農(nóng)村,，研究農(nóng)村,，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。要針對不同收入層次農(nóng)村居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)偏好,，為農(nóng)民生產(chǎn)更多符合其消費(fèi)需求的產(chǎn)品,。企業(yè)要生存，要發(fā)展,，必須在農(nóng)村占領(lǐng)更多市場份額,，為占人口八成的農(nóng)村居民服務(wù)。搶占農(nóng)村市場,，不是權(quán)宜之計(jì),，也不是靠一輪宣傳即可打開局面。企業(yè)要有足夠的耐心,，要打持久戰(zhàn),，開展農(nóng)村市場調(diào)查，廣泛征詢農(nóng)民對其產(chǎn)品的愛好程度和意見,，積極開拓農(nóng)村消費(fèi)品市場,。

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇三

全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)253億美元,，而且持續(xù)5年強(qiáng)勁而穩(wěn)定的增長趨勢,，尤其從19xx-xx年，以每年11.7%的增長率遞增,。另一方面,，據(jù)分析家預(yù)測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升,，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念,，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。

雖然近5年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品,，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護(hù)膚的成分而不是在配方上有所突破,，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天,，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn),。各式各 j 樣女性美容時尚雜志及廣告也成為推動化妝品行業(yè)革新的一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌,，其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾，占全球銷售市場35%的份額,，比較著名的品牌有露華濃的skin lights和shin-brightening系列,，lvmh旗下的紀(jì)梵希也準(zhǔn)備推出兩到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。

口紅又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分,，達(dá)30%,，市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績,，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群,，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯的反響,。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素,，許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品，表現(xiàn)出

眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品,。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費(fèi)者的口味,，成為化妝品市場的又一類暢銷品。如xx年和xx年,，化妝品廠商們把目標(biāo)集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客,，如arcancil、debby,、bourjois等,。

xx年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎,。同一產(chǎn)品在不同的地方購買,，價(jià)格也會有所不同，在美國藥店出售的價(jià)格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元,，因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品,。

排名前5位化妝品牌美國(xx)

市場占有率%

1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3

2,、美寶蓮(歐萊雅)9.9

3,、cover girl(寶潔)9.4

4、露華濃8.9

5,、蘭蔻(歐萊雅)7.1

分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素：廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強(qiáng),。隨意翻開一本化妝品雜志，除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標(biāo)語,，都是千篇一律的美女,，再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品,。

談到產(chǎn)品原料,，全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%，因?yàn)椴缓憔煞值幕瘖y品已越來越受到消費(fèi)者的喜愛,，而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了,。

化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破,，以自己的優(yōu)勢和獨(dú)一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客,。

排名前5位化妝品牌西歐(xx)

市場占有率%

1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8

2,、loreal perfection10.4

3,、max factor(寶潔)5.2

4、lancome(歐萊雅)5.2

5,、margaret astor(coty)4.7

xx年對美國彩妝市場而言可謂是危機(jī)四伏,，除唇部及眼部彩妝品的銷售額上升了3.7%，(其中口紅上升6.8%,，眼部產(chǎn)品上升1%),，其余彩妝品皆呈下滑狀態(tài)，指甲用產(chǎn)品表現(xiàn)平平,，截止去年12月30日,，臉部彩妝品已連續(xù)52周下滑，跌幅達(dá)3.3%,。

據(jù)information resources調(diào)查公司資料顯示,，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中expert eyes是其最暢銷產(chǎn)品,，市場占有率達(dá)8.6%,，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有1.2%的跌幅,。這與寶潔公司cover girl的情形非常相似,，雖然其臉部彩妝品整體下滑3.4%，但它仍是該領(lǐng)域內(nèi)銷售業(yè)績突出的品牌,，市場份額達(dá)8.2%,。

由于美國經(jīng)濟(jì)疲軟的影響,，許多彩妝品消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向在價(jià)格較為低廉的大眾市場購買,，雖然目前仍沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但這種跡象越來越明顯,，大眾市場的彩妝品銷售商成為了最大的受益者,。然而，并非所有的大眾市場銷售商都受益平均，icn(international cosmetic news)雜志對目前美國市場最暢銷的四種產(chǎn)品作了一次價(jià)格調(diào)查,，分別在rite aid藥房和wal-mart百貨公司,，調(diào)查結(jié)果顯示，wal-mart百貨公司仍是購買這幾類彩妝品的上佳選擇,。

另外,，目前有許多彩妝品的大眾市場價(jià)格與百貨公司價(jià)格已相差無幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯,。但百貨公司的專柜會為消費(fèi)者提供美容咨詢,、皮膚測試以及不定期贈送產(chǎn)品小樣，這些都是大眾產(chǎn)品市場無法比擬的,，因此,，百貨公司的化妝品專柜仍是美國人的首選。針對這一現(xiàn)象,，大眾市場化妝品商家們絞盡腦汁開拓新路,，他們陸續(xù)推出一些低價(jià)位的新品來吸引顧客，并把某些做得較好的品牌改為連鎖經(jīng)營的形式,，如duane reade就在紐約設(shè)立了200個藥店連鎖,。然而，寶潔公司彩妝部副總監(jiān)marc pritchard指出,，銷售商們不能忽視大品牌的市場效應(yīng),，8年前暢銷的6大品牌依然是今天市場的主角，這說明消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時對知名品牌的認(rèn)可以及這些生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)多年來的努力,。同時,，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響,。如前段時間原可口可樂公司行政總裁杰克入主露華濃,，雖然很多行業(yè)人士對這一舉動表示不太樂觀，但他們?nèi)韵Ｍ芸四芘まD(zhuǎn)露華濃的劣勢,，因?yàn)檫@也同樣意味著扭轉(zhuǎn)整個化妝品業(yè)的劣勢,。彩妝品與香水的比例已從原有的5：5到如今的4：1，可見化妝品在整個行業(yè)中占據(jù)的重要位置,。

一方面,，由于美國零售集團(tuán)kmart的破產(chǎn)，2100家銷售店關(guān)門,，這對消費(fèi)者及銷售商都是一次重創(chuàng),。另一方面，許多產(chǎn)品在技術(shù)革新方面取得了重大的突破,，銷售業(yè)績也節(jié)節(jié)上升,，以max factor的lipfinity和cover girl的`outlast口紅為例,，截止去年12月30日，已連續(xù)52周保持銷量上升,，超過5200萬美元,。

pritchard還指出，在產(chǎn)品配方革新的同時,，公司同時還推出了“先試用再購買”的活動,，以及通過網(wǎng)上互動美容教育來讓顧客買到最適合自己的產(chǎn)品。露華濃公司就曾對300多名顧客進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查,，找出她們喜歡的貨品擺放方式及產(chǎn)品介紹方式,，不斷進(jìn)行改良來滿足顧客需要。現(xiàn)在有許多化妝品企業(yè)放手讓銷售商自己去設(shè)計(jì)產(chǎn)品的配套設(shè)施,，雖然節(jié)約了不少成本,，也為銷售商提供了更大的發(fā)展空間

，但缺點(diǎn)是千篇一律的設(shè)計(jì)會減少產(chǎn)品本身的市場沖擊力,。因此,，在林林總總的化妝品牌中，如何讓顧客第一眼就被產(chǎn)品吸引,，并在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品的色彩,、功效，輕松地選擇到稱心如意的產(chǎn)品已成為化妝品企業(yè)及銷售商面臨的一大難題,。

一個化妝品牌要想成功,，就得為顧客提供不一樣的獨(dú)特感覺，它包括從產(chǎn)品銷售的模式,、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動,，只有對產(chǎn)品進(jìn)行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨(dú)樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者,，它在保持自己原有優(yōu)勢的前提下,，不斷地出新招，顯示獨(dú)特的個性,，因此,，無論從廣告、商場的專柜,，還是其它銷售場所,，倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點(diǎn),，即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力,。只有擁有個性的化妝品牌才能借助包裝與廣告來擴(kuò)大自己的影響力。紀(jì)梵希英國市場總監(jiān)david說,，以口紅為例,，這是彩妝中不可缺少的一部分,，每年也有不少新的品牌出現(xiàn)在市場,，然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌,，很簡單的道理，那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了,。

如今的消費(fèi)者對化妝品的喜愛在不停的變化,，她們關(guān)心的是每天有什么新品問世？新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜,？以紀(jì)梵希為例,，公司每季都會推出一兩款彩妝必備品，以滿足愛美人士的需求,，同時也讓消費(fèi)者期待著下一季的新品上市,，讓顧客心里永遠(yuǎn)都記著這個品牌。另外,，隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊,，也能吸引住不少愛新奇的顧客，尤其是年輕消費(fèi)者,。露華濃的skin lights系列也依靠這一點(diǎn)取得了非凡的銷售業(yè)績,。

因?yàn)槿藗冊谶x擇色彩與質(zhì)地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題，這并不需要太高的技術(shù)水平,，只要賞心悅目,，讓消費(fèi)者覺得好看就行。比較成功的范例有克利斯汀·迪奧的addict口紅,。

顧客在挑選化妝品時通常會貨比三家,，花較長的時間來決定最后要買的產(chǎn)品，為了吸引住更多的顧客,，紀(jì)梵希于今年3月推出了一項(xiàng)“顧客意見反饋”的活動,，銷售商記錄下顧客所期望擁有的化妝品及對現(xiàn)有品牌的一些建議，然后將這些信息及時地反饋給商家,，參予此活動的消費(fèi)者也能獲取一定的贈品,。紀(jì)梵希產(chǎn)品經(jīng)理sambrook稱，這次活動意在通過消費(fèi)者調(diào)查來獲取最真實(shí)的反饋信息以進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量,，從而滿足消費(fèi)者需求,。

在若大的化妝品王國中，除了排名第一的口紅外,，各式各樣的化妝筆緊跟其后,，市場占有率達(dá)整個彩妝品牌的25%，而且顧客對之的需求量還在逐年上升,，尤其是那些外觀精美,、小巧,、便于攜帶的化妝筆更是供不應(yīng)求，消費(fèi)者對化妝筆的喜愛也給生產(chǎn)企業(yè)提出了更高更多的要求,。全球排名前5位的化妝筆生產(chǎn)企業(yè)weckerle在去年共出產(chǎn)了5800萬支化妝筆,，主要供應(yīng)大眾美容品市場。weckerle全球銷售總監(jiān)jean-marie稱,，wecderle在全球的生產(chǎn)企業(yè)主要位于巴西,、美國、瑞典及德國,，每6周就會推出一款新品,，這種高速發(fā)展的策略使企業(yè)在化妝品生產(chǎn)王國從1992年以來始終立于不敗之地。

德國化妝品生產(chǎn)企業(yè)scdwan stabilo的總經(jīng)理philippe稱,，該企業(yè)每年要花總投資的10%在化妝筆的研制及發(fā)展上,，尤其是唇部化妝筆，因?yàn)橛糜谘鄄康幕瘖y筆主要靠色彩來取勝,，配方方面不會有太多改進(jìn),，而唇部化妝筆就大不一樣了，怎樣的化妝筆才能讓唇部更顯飽滿,、豐潤,，怎樣在與唇刷、唇彩的競爭中脫穎而出,，怎樣讓雙唇更顯柔軟更滋潤,，都是化妝筆生產(chǎn)企業(yè)目前考慮的問題，許多生產(chǎn)商甚至在配方中加入了護(hù)膚成分以達(dá)到更精美的境界,。

雖然木制化妝筆仍是目前化妝品市場的主力軍,，占整個化妝筆市場份額的60%，但自從1985年雅芳首先推出了機(jī)制化妝筆以后,，受到生產(chǎn)廠商及消費(fèi)者的歡迎,，尤其在歐洲非常暢銷。德國專業(yè)生產(chǎn)木制化妝筆的企業(yè)faber castell近年來也開始大量生產(chǎn)機(jī)制化妝筆,，目前占其整個生產(chǎn)量的12%,。盡管機(jī)制化妝筆越來越走紅，但部分專家也擔(dān)心這種化妝筆不如木制的衛(wèi)生,。

從配方,、色澤到質(zhì)地，化妝筆生產(chǎn)企業(yè)正面臨一場革命性的變革,，希望不斷增長的化妝筆能為我們的生活畫上美麗的一筆,。

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇四

從傳統(tǒng)的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展到服務(wù)業(yè)，再到當(dāng)今的現(xiàn)代服務(wù)業(yè),，商業(yè)領(lǐng)域發(fā)生著日新月異的變遷,，商貿(mào)服務(wù)業(yè)日益成為與老百姓日常生活密不可分的親密伴侶,，成為服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會的重要推手，成為服務(wù)生活和生產(chǎn)的持久性,、先導(dǎo)性,、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，對于提升人民生活水平,、引領(lǐng)消費(fèi),、促進(jìn)生產(chǎn),、高效率配置社會資源,、推動增長方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)城市綜合服務(wù)功能和對外輻射能力,、競爭力意義重大,。

1、商貿(mào)業(yè)的定義及分類：

商貿(mào)服務(wù)業(yè),，包括傳統(tǒng)的批發(fā)與零售業(yè),、住宿與餐飲業(yè)、租賃與商務(wù)服務(wù)業(yè),、居民服務(wù)業(yè),，以及新興的房地產(chǎn)業(yè)、會展業(yè),、現(xiàn)代物流業(yè),、金融服務(wù)業(yè)、電子商務(wù),、通信服務(wù),、計(jì)算機(jī)服務(wù)與軟件業(yè)、服務(wù)外包,、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、專業(yè)咨詢、中介代理等現(xiàn)代服務(wù)業(yè),。商貿(mào)服務(wù)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,，商貿(mào)服務(wù)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)已成為衡量一個城市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的重要標(biāo)志。

2,、中華路商務(wù)區(qū)商貿(mào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

（1）總體規(guī)模不斷擴(kuò)大：

隨著中華路商務(wù)區(qū)經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,，居民收入和消費(fèi)水平的持續(xù)增長，商品交易市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭,，市場

規(guī)模不斷擴(kuò)大,。20xx年，從地域口徑統(tǒng)計(jì)來看,，全區(qū)商業(yè)營業(yè)額達(dá)到（）億元,，同比增長（）%,；社會消費(fèi)品零售總額（）億元，增長（）%,，占甘井子區(qū)總體目標(biāo)的（）%,。地方全口徑稅收14.3億元，地方公共財(cái)政收入完成4.71億元,，同比增長60.3%,。

（2）市場業(yè)態(tài)多樣化：

既包括各類專賣店、連鎖店,、大中型綜合超市等商業(yè)組織形式,，也包括電子商務(wù)、物流配送等現(xiàn)代流通方式,，同時也有大眾化餐飲,、住宿、美容美發(fā)等生活服務(wù)業(yè)態(tài),。目前,，

（3）“商氣”與日俱增：

（4）對區(qū)域發(fā)展帶動明顯：

中華路商務(wù)區(qū)是大連市北部的重要商業(yè)圈，有沃爾瑪超市,、華南國際商城,、安盛購物廣場、國美電器,、蘇寧電器,、奧納電影城、肯德基,、吉野家等

商家,，中國銀行、招商銀行,、大連銀行,、上海浦發(fā)銀行等銀行金融一條街。

（5）已成為擴(kuò)大我街就業(yè)的重要渠道

現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)具有勞動密集,、技術(shù)密集和知識密集并存的特征,，在吸納勞動力方面有其獨(dú)特優(yōu)勢。商貿(mào)服務(wù)業(yè)促進(jìn)就業(yè)的作用機(jī)制有兩條渠道：一是商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展本身需要吸納勞動力因而帶動就業(yè),；二是服務(wù)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從而擴(kuò)大就業(yè),，對就業(yè)的拉動效應(yīng)十分強(qiáng)大。

雖然我街商貿(mào)服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為推動我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的重要力量,，正發(fā)揮著越來越大的作用,，但是從現(xiàn)實(shí)情況看，特別是與西安路、青泥洼橋等市內(nèi)商業(yè)地區(qū)相比,，仍存在著不少問題,，整體質(zhì)量不高，有待進(jìn)一步優(yōu)化提升,。

1,、整體發(fā)展水平不高，稅收貢獻(xiàn)不大：

20xx年全年,，我街地稅收入10.48億元,，國稅收入3.43億元，而專業(yè)市場稅收實(shí)現(xiàn)地稅2217萬,，僅占全街的2.1%,；國稅998萬，僅占全街的2.9%,。一定程度上說明了我街商貿(mào)服務(wù)業(yè)尚不夠發(fā)達(dá),，業(yè)態(tài)水平不高,。

2,、商業(yè)配套設(shè)施欠缺，綜合性功能不足：

隨著,，商貿(mào)服務(wù)業(yè)的項(xiàng)目也隨之增多,，但個別項(xiàng)目相關(guān)配套輔助設(shè)施不足，制約了商貿(mào)業(yè)的快速發(fā)展,。然而我街的商貿(mào)業(yè)發(fā)展僅限于商品流通這一基本領(lǐng)域,，沒能圍繞旅游、休閑娛樂,、文化等多個方面,、多種消費(fèi)模式于一體，積極培育新業(yè)態(tài)商貿(mào)項(xiàng)目,。

3,、樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分：

樓宇經(jīng)濟(jì)是一種服務(wù)經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，是與知識經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè),。中華路商務(wù)區(qū)僅有中南大廈、中北大廈,、中林大廈,、民營科技創(chuàng)業(yè)中心4座樓宇經(jīng)濟(jì)大廈。

4,、競爭力不強(qiáng)：

5,、規(guī)模以上商貿(mào)企業(yè)不多：

6、市場經(jīng)營管理方面落后：

(1)商戶流動性較強(qiáng)，稅源監(jiān)管難深入

華南國際商品城,、華南家居大世界,、五金機(jī)電城及紅星美凱龍都是以租賃形式管理，門面,、攤位基本上都是一年一租,，有相當(dāng)一部分出現(xiàn)轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)包,，納稅人名稱與實(shí)際經(jīng)營者不符,。個體戶的經(jīng)營方式和手段較為靈活，其經(jīng)營面積與銷售額不存在必然聯(lián)系,，要全面掌握個體真實(shí)的經(jīng)營情況非常困難,。

(2)市場經(jīng)營業(yè)戶納稅意識淡薄

市場的業(yè)戶大多數(shù)是個體和私營業(yè)主，部分業(yè)戶對經(jīng)濟(jì)政策,、行政法律和稅法常識知之甚少,，稅法觀念淡薄，為了賺取更多的利潤,，采取各種花樣偷逃國家稅款：如有的為了偷稅漏稅不惜頻繁變更執(zhí)照和稅務(wù)登記證,，存在多戶一證，一證多點(diǎn)現(xiàn)象,，逃避稅務(wù)機(jī)關(guān)對過去納稅情況的檢查,；有的辦理虛假停歇業(yè)和注銷，逃避稅務(wù)機(jī)關(guān)正常管理,；有的交易結(jié)算大都采用現(xiàn)金結(jié)算方式,，現(xiàn)金收入不做帳；有的設(shè)置假賬,、帳實(shí)不符,、隱瞞收入、虛假申報(bào),。

(3)現(xiàn)在的專業(yè)市場個體工商戶稅收定期定額核定一般只按營業(yè)收入,、成本費(fèi)用、鋪面旺淡以及行業(yè)特點(diǎn)等要素為參考進(jìn)行的,，所能核定稅額十分有限,。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分業(yè)戶鋪面更多的是發(fā)揮商品展示櫥窗的載體功能,，本身鋪面實(shí)現(xiàn)經(jīng)營收入很少,，更多的銷售收入是通過這一窗口在后臺實(shí)現(xiàn)。如五金機(jī)電城,。

(4)交易結(jié)算方式落后,，稅務(wù)部門監(jiān)管難度大。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于納稅人的納稅意識不強(qiáng),，財(cái)務(wù)管理不規(guī)范,，存在租賃費(fèi)用不按規(guī)定開具發(fā)票、經(jīng)營收入不記賬,，部分市場仍然實(shí)行“現(xiàn)場,、現(xiàn)貨、現(xiàn)金”交易結(jié)算方式,，部分表面上看似經(jīng)營規(guī)模小,、生意冷淡的業(yè)戶，實(shí)際可能存在大量場外交易或現(xiàn)金交易,，且購銷全過程基本不開具發(fā)票,，或存在借其他業(yè)戶名義開具發(fā)票情況，稅務(wù)部門難以掌握其真實(shí)經(jīng)營情況,，導(dǎo)致該部分業(yè)戶核定稅收水平偏低,，且稅收監(jiān)管難度大，稅收流失情況較為嚴(yán)重,。

1,、商貿(mào)服務(wù)業(yè)總體規(guī)模偏小、檔次不高

我街道商貿(mào)企業(yè)總體散小弱,，檔次低,，輻射面小，配套設(shè)施不完善,，管理不規(guī)范。傳統(tǒng)商貿(mào)形式居主導(dǎo)地位,，而且相當(dāng)一部分商貿(mào)企業(yè)還處在粗放經(jīng)營,、功能單一的狀態(tài)，同時還存在商貿(mào)人員素質(zhì)偏低,，同類市場還存在惡性競爭的現(xiàn)象,。

2、大多數(shù)商貿(mào)企業(yè)盈利能力較低,、競爭力不強(qiáng)

受資金,、土地、規(guī)劃,、政策等因素制約,，大部分商場升級改造步伐慢，市場優(yōu)勢逐漸降低,，市場功能和競爭力逐步在減弱,，

3、商貿(mào)服務(wù)業(yè)對外輻射力不強(qiáng)、帶動作用不明顯

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇五

冬季,，武漢地處極地大陸氣團(tuán)南下的必經(jīng)之地,，氣溫驟降，極端最低氣溫達(dá)x19攝氏度,，常常冷的使人有滴水成冰的感覺,。而武漢又不像北方有暖氣，以前有條件的人家,，也就烤烤炭火,，窮人也就只能硬扛了。

武漢供暖市場相對來說是比較火熱的,。供暖產(chǎn)品的需求也較大,。同樣，在武漢的,。確也較為青睞“戶式獨(dú)立供暖系統(tǒng)”,。這里代理和經(jīng)營的較多的也是一些比較大的品牌壁掛爐產(chǎn)品，如阿里斯頓壁掛式采暖鍋爐,、法羅力熱能采暖設(shè)備,、威能德國威能集團(tuán)壁掛式采暖鍋爐、廣東萬和采暖壁掛爐,、美國威瑪只能壁掛爐,、希爾博壁掛爐等。而在散熱器采暖方面,，主要代理的品牌有：隴星散熱器,、馨佳斯散熱器、寧帥散熱器,、北京意莎普散熱器,、青島華泰散熱器等國內(nèi)較大的知名品牌。

這里經(jīng)銷壁掛爐與散熱器等采暖產(chǎn)品的咨詢,、設(shè)計(jì),、施工、安裝和售后服務(wù)的代理商也比較多,，基本上可提供燃?xì)?、燃油、散熱器采暖,、地板輻射采暖多種采暖方案,，承接政府、賓館,、企業(yè),、家庭住宅,、別墅等各類采暖工程。

其中,，比較受青睞的“戶式獨(dú)立供暖系統(tǒng)”以家用鍋爐為熱源,，以燃?xì)鉃闊嵩矗运疄闊崦?，是比較成熟,、普及、主流,、舒適,、安全、節(jié)能,、環(huán)保的,。

因?yàn)樗枪J(rèn)的人體舒適感最好的一種供暖方式，而戶式獨(dú)立供暖又具備了開啟靈活,，自成系統(tǒng)的特點(diǎn),，所以，這是一種舒適度極高的供暖方式,。

據(jù)了解,，在20xx年初的那場雪災(zāi)之后，基本上對這一地區(qū)的采暖有一定的推動作用,，人們對采暖的需求意識大大提高了,，目前有部分家庭已經(jīng)開始安裝分戶供暖設(shè)施了，而且未來的需求態(tài)勢也比較看好,。而在湖北的十堰地區(qū),，供暖市場也比較旺盛，雪災(zāi)后,，這一地區(qū)的市民也認(rèn)識到了采暖的重要性,，因沒有供熱系統(tǒng)設(shè)施，分戶采暖也開始盛行,。

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇六

農(nóng)貿(mào)市場存在遠(yuǎn)比超市的發(fā)展來的早，可隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，越來越多的人選擇價(jià)格較貴的超市,，也不去生鮮的市場，為了深入了解該問題,，我們選擇了在暑假期間,，到農(nóng)貿(mào)市場實(shí)地查看、現(xiàn)場采訪及網(wǎng)上了解相關(guān)案例,。經(jīng)了解,，除了原來推測的市場環(huán)境較差,，很大原因是文化教育越高的人不好意思和老人、農(nóng)民討價(jià)還價(jià),。說到底,，還是因?yàn)檗r(nóng)貿(mào)市場監(jiān)管不足，沒有統(tǒng)一的市價(jià),，而超市明文規(guī)定價(jià)位,，不討價(jià)還價(jià)，所以才會更吸引顧客,。政府監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對市場的監(jiān)管及資金的投入,。

環(huán)境 價(jià)格 監(jiān)管 資金

農(nóng)貿(mào)市場屬于連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場，其中一樓又屬于棚頂式農(nóng)貿(mào)市場與連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場,。天花板灰黑,，有脫落現(xiàn)象，還布有常年的黑色蜘蛛絲,，墻體下端一米高的地方不滿污漬,，有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體。光線昏暗,，地面水積得多,，行走不便。各種蔬菜肉類,，海產(chǎn)品及各類干貨味道摻雜,，氣味實(shí)在不好。 各攤位招牌隨意設(shè)計(jì),、沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,，招牌掛放的位置雜亂無章，上面粘滿了污漬,，有的招牌還經(jīng)過涂改,，而且懸掛的位置過高，不僅丑陋而且影響心情,。鮮肉類提示吊牌所擺放位置,，在市場入口無法看到。工商行政公告牌掛的太高,，很難被看到上面的內(nèi)容,。 各營業(yè)房的經(jīng)營字號沒有展示出來。

總體上來看,，市場都存在臟,、亂、各種消防設(shè)施不齊全,，配套衛(wèi)生設(shè)施不具備,，市場管理不規(guī)范等問題,。在這里小商小販的吆喝聲、買菜人的喧鬧聲整天不絕于耳,，爛瓜殘葉滿地都是,，而且光線昏黃，地板水洼到處,，味道摻雜難以忍受,。站在市場內(nèi)讓人感覺到非常壓抑，呼吸不暢,。一些買菜人不愿久留,，交易后總是巴不得馬上離開。

詢問選擇農(nóng)貿(mào)市場或超市的理由時,，常年在市場上買的年長的回答,，市場比較新鮮廉價(jià)，而且都老熟人了,，放心,；有些偶而出來買菜的，最直接的是到超市買,，因?yàn)槊鞔a標(biāo)價(jià),，不會被坑，而且蔬菜種類多,，還可以順便買其他的日用品,；年輕一輩的婦女都不去市場，覺得那衛(wèi)生不過關(guān),，而且那很臟亂吵,。當(dāng)然有些人也會選擇就近原則。

從調(diào)查的兩個市場來看,，普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施陳舊,，功能不完備，配套不完善,，管理和服務(wù)職能不到位等問題,，尤其是臟亂差現(xiàn)象嚴(yán)重?！芭K”在市場垃圾多且清理不及時,，蔬菜葉、禽類羽毛,、魚鱗、宰殺動物后的血跡等在市場內(nèi)都很容易看見,?！俺簟痹诨钋菰讱⒉贿_(dá)標(biāo),，廢氣沒及時清除,；“亂”在市場無序混亂經(jīng)營,；“差”在所有市場都外溢,，馬路經(jīng)營,、占道經(jīng)營,、出店經(jīng)營,。

1,、一是市場發(fā)展的意識不強(qiáng)

沒有把市場建設(shè)與管理提升到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有的高度來認(rèn)識,。

2,、是市場發(fā)展的步伐不快

目前,，市場的建設(shè)和發(fā)展與居民的要求還相差很遠(yuǎn)，市場規(guī)模小,、容量低,。

3、是市場建設(shè)與管理的水平低

從調(diào)查的,。情況來看,，大多數(shù)的農(nóng)貿(mào)市場普遍存在臟亂差的情況。

4,、是市場建設(shè)機(jī)制不活

市場建設(shè)與管理市場化推進(jìn)較慢,，經(jīng)營市場的思想不夠解放，理念還很落后,，發(fā)揮市場本身的體制優(yōu)勢不夠,。

通過實(shí)踐，個人想法是,，城市不光體現(xiàn)在交通,、商業(yè)、氣候和建筑上,，同時體現(xiàn)在居民的生活配套上,，有關(guān)部門應(yīng)該早規(guī)劃早行動，給政策訂措施,，把建設(shè)規(guī)范化農(nóng)貿(mào)市場當(dāng)作一項(xiàng)改善市容,、市貌，造福市民的“民心”工程來抓,；城區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)商也要擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任,，不要光考慮建房子賺錢，還應(yīng)該考慮到城市的整體發(fā)展和各大社區(qū)的生活配套“菜籃子工程”建設(shè),。

提升農(nóng)貿(mào)市場水準(zhǔn)能夠更好的為社區(qū),、城市居民服務(wù)，有助于加快城市現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展步伐,，提升城市居民生活水平,、生活質(zhì)量,，就必定要加大對城市菜籃子工程的改革建設(shè)力度。對于未來城市菜籃子的發(fā)展,，在借鑒一些城市的成功的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，可以根據(jù)本市情況先行改造農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)環(huán)境、管理水平,、設(shè)施水平,，并試著農(nóng)改超的道路。

對于農(nóng)改超這個概念,，農(nóng)改超似有狹義和廣義之分,，狹義的農(nóng)改超是基于對原有的城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行超市化改造，它是農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造中的一種形式,；而廣義的農(nóng)改超則是基于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的全方位改造,，它是農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營的集合，既包括農(nóng)改超,，農(nóng)加超,，也包括各種果蔬、肉類等農(nóng)產(chǎn)品專賣店,，以及原有連鎖超市生鮮區(qū)經(jīng)營,，同時也不排斥通過升級改造，能夠達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)貿(mào)市場,，廣義的農(nóng)改超是多種模式并存,，建立于多元化之上的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造。所以應(yīng)把廣義的農(nóng)改超進(jìn)一步理解為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營,。

另外,，提高消費(fèi)者健康消費(fèi)的質(zhì)量意識，消費(fèi)者有權(quán)獲得清晰的食品質(zhì)量,、構(gòu)成成份,、營養(yǎng)物質(zhì)含量、營養(yǎng)物質(zhì)功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息,。法律法規(guī),、標(biāo)準(zhǔn)的修訂與執(zhí)行應(yīng)在公開、透明,、互動的方式下進(jìn)行,。

在政府的支持及社會各界的鼎立支持下，農(nóng)貿(mào)市場的將跨著大步伐邁向標(biāo)準(zhǔn)化,。

媒體信息與基礎(chǔ) （電子文獻(xiàn)）

基礎(chǔ)知識與理論（電子文獻(xiàn)）

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇七

x月,，全省消費(fèi)品市場繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額36.2億元，比上年同期增長16.7％,，x月全省累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額366.1億元,，同比增長16.5%。主要有以下特點(diǎn)：

月份,，全省限額以上批發(fā)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額12.96億元，同比增長17.77%,，其中,，批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)4.4億元，同比增長17.23%,，零售業(yè)實(shí)現(xiàn)8.6億元,，同比增長18.05%。1x月限額以上批發(fā)零售業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額129.2億元,，同比增長17.04%,。

月，全省限額以上住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額0.71億元,，同比增長19.85%,，x月累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額7.9億元，同比增長18.77%,；月全省限額以上餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額0.5億元,，同比增長13.15%，1x月累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額5億元,，同比增長6.91%,。

月份，我廳監(jiān)測的45戶重點(diǎn)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售總額44694萬元,，同比增長30.04%,。其中：華潤萬家生活超市有限公司、百貨有限責(zé)任公司同比分別增長為94.5%,、93.08%,，新源汽車貿(mào)易有限公司、王府井百貨有限責(zé)任公司同比分別增長為56.73%,、50.91%,，西大街百貨大樓有限公司、惠客家超市有限公司,、寧食（集團(tuán)）有限公司同比分別增長34.04%,、32.93%、31.714%,。分類別看45戶重點(diǎn)流通企業(yè)服裝,、金銀珠寶、電子出版物及音像制品類增長幅度較快，分別比上年同期增長40.81%,、49.33%和87.74%,。汽車保持平穩(wěn)增長，從監(jiān)測的4家汽車銷售企業(yè)看比上年同期增長46.52%,。

x月,，全省銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品172164臺，銷售金額41984.5萬元,，商品銷售量和銷售額分別較去年同期增長67.51%,、92.75%。家電以舊換新穩(wěn)步推進(jìn),，截至12月8日我省累計(jì)銷售以舊換新家電79106臺,，銷售額34882.1萬元；回收廢舊家電82192臺,，回收金額51.78萬元,。

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇八

雖然我國擁有最大的童裝市場，但我們卻沒有在這個市場上占有最大的份額,。尤其是大中童裝更是出現(xiàn)了供求的矛盾,。表現(xiàn)為一方面兒童買不到合適的衣服，另一方面是大中童裝賣不上價(jià),。究其原因主要有以下幾個方面

(1)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊,。

(2)童裝結(jié)構(gòu)不合理，斷檔嚴(yán)重,。

(3)產(chǎn)銷脫離,。由于我國對童裝市場

重視不夠，因而沒有專門的童裝設(shè)計(jì)人員去研究預(yù)測并發(fā)布國內(nèi)外童裝的流行趨勢,，在設(shè)計(jì)與市場之間缺少溝通,，信息不暢。

(4)品牌缺失,。近幾年國外品牌的童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額,，幾乎達(dá)50％，而國內(nèi)的童裝品牌所占市場份額只有30％左右,，20％企業(yè)處于無品牌狀態(tài),。

(5)童裝成人化。

(6)童裝設(shè)計(jì)水平與國外差距大,。其主要表現(xiàn)在色彩暗淡,，款式煩瑣花哨，缺少童趣,，規(guī)格不全,。

(7)童裝質(zhì)量差,，價(jià)位高，品牌定位不準(zhǔn)確,。

(8)童裝面料的開發(fā)力度不夠,。面料

質(zhì)量不過關(guān)，童裝面料應(yīng)以柔軟,、透氣,、伸展、輕松,、舒適為主,。

一些發(fā)達(dá)國家，兒童服飾是作為一個完整的體系進(jìn)行研究和生產(chǎn)的,。他們以領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的工藝,、技術(shù)和面料,、輔料的優(yōu)勢搶占了國內(nèi)市場。例如皮爾,？卡丹,、鱷魚仔、斯努比等幾十個品牌,，他們一是能緊緊抓住兒童的審美心理,，圖案活潑、夸張,、色彩鮮艷,、休閑性強(qiáng)，款式設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特,，潮流感強(qiáng),。

第二，款式多,、品種全,、選擇余地大，幾乎把童裝開發(fā)成無所不在其設(shè)計(jì)的范圍內(nèi),。面料大多采用吸濕性,、透氣性、柔軟性和耐磨性強(qiáng)的`材料,。同時還注意童裝服飾的搭配,，產(chǎn)品自成體系。

面對巨大的市場潛力和不容忽視的行業(yè)弊端,，童裝企業(yè)只有針對市場的需求及需求變化的特征隨時做好準(zhǔn)備和反應(yīng),，通過市場競爭和經(jīng)營的實(shí)踐，從滿足消費(fèi)需要出發(fā)，綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場經(jīng)營手段,，敢于創(chuàng)新,、敢于探索、敢于實(shí)踐,，使童裝能夠更好地發(fā)展,。

市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告 市場狀況調(diào)查報(bào)告篇九

(一)融資渠道單

1、過多依賴債務(wù)融資,。我國雖已構(gòu)建完整的市場經(jīng)濟(jì)體制,，但金融市場的開放程度仍然有限，實(shí)行嚴(yán)格的金融管制,，這種管制包含金融機(jī)構(gòu)主體資格的限制和業(yè)務(wù)準(zhǔn)入的審批,，核準(zhǔn)制度這種管制在發(fā)揮金融風(fēng)險(xiǎn)防范的同時也限制了資本市場的正常發(fā)展，日益增長的金融需求和資本供給體制改革的緩慢造成的一個直接后果就是資本供給不足,、融資渠道單一,。有資料表明：我國78%的中小工業(yè)企業(yè)的資本來源主要是銀行各類貸款，來源于權(quán)益性投資的比例為33%,，從權(quán)益性投資的構(gòu)成來看,，近80%的企業(yè)仍以自身的資金積累為主股東投資和風(fēng)險(xiǎn)投資分別為18.1%和16.7%，使用外商投資的企業(yè)比例為4.9%,。

2,、貸款集中在國有商業(yè)銀行。我國中小企業(yè)融資中債務(wù)資本主要集中在商業(yè)銀行(中國工商銀行,、建設(shè)銀行,、中國銀行和中國農(nóng)業(yè)銀行)，中小企業(yè)信貸支持機(jī)構(gòu)的缺位和多元化債務(wù)融資工具的缺乏,，使中小企業(yè)不能像國有企業(yè)和上市公司那樣通過債券市場發(fā)行債券籌集資金,。金融機(jī)構(gòu)缺乏將風(fēng)險(xiǎn)相對較高信貸資產(chǎn)證券化的工具，使得中小企業(yè)貸款業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)無法分散,，從而限制了其他金融機(jī)構(gòu)涉足中小企業(yè)貸款的動力,，中小企業(yè)貸款只能求助于商業(yè)銀行。

(二)融資成本高昂

1,、貸款利率高于市場平均水平,。銀行選擇向中小企業(yè)發(fā)放貸款很少選用信用貸款的方式，一般在基準(zhǔn)貸款利率基礎(chǔ)上上浮一定比例,，以彌補(bǔ)部分貸款風(fēng)險(xiǎn),。自以來，為了解決經(jīng)濟(jì)過快增長和通貨膨脹問題,，中國人民銀行連續(xù)采取加息和提高存款準(zhǔn)備金率的貨幣緊縮政策,，使得中小企業(yè)的貸款利率水平連續(xù)升高,，嚴(yán)重影響了中小企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤。此外,，商業(yè)銀行常設(shè)置補(bǔ)償性余額,、收取違約延期支付費(fèi)用等手段來變相提高貸款利率，相對大企業(yè)而言,，中小企業(yè)承擔(dān)了的這種歧視性高利率加重了中小企業(yè)的融資成本,。

2、融資中間費(fèi)用比例過高,。在資金籌集費(fèi)用方面,，中小企業(yè)在貸款申請環(huán)節(jié)，都需要進(jìn)行固定資產(chǎn)抵押登記,、信用評估,、進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)，這些費(fèi)用的支出一般具有數(shù)額固定的特點(diǎn),。由于中小企業(yè)一般融資金額較小,，這些費(fèi)用在籌資金額中的比重就會相對較高。在中小企業(yè)自身資產(chǎn)不足需引入外部擔(dān)保的情況下,，考慮到擔(dān)保支出的影響，籌資費(fèi)用將進(jìn)一步升高,。

(三)資本供給結(jié)構(gòu)的不均衡

1,、不同產(chǎn)業(yè)之間的資本供給差異。在市場競爭中,，中小企業(yè)自身發(fā)展會呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng),，弱者更弱的格局，那些技術(shù)水平先進(jìn),，符合市場潮流,，管理水平領(lǐng)先的中小企業(yè)會在競爭中脫穎而出，表現(xiàn)出良好的經(jīng)濟(jì)效益和成長性,，自然成為資本市場的寵兒,。不論是通過風(fēng)險(xiǎn)投資引入股權(quán)資本或者是通過商業(yè)銀行引入債務(wù)資本都能居于主動地位，順利滿足資本需求,，甚至出現(xiàn)資本供給過剩的局面,，但大多數(shù)中小型企業(yè)屬于勞動密集型企業(yè)，技術(shù)裝備水平較低,，產(chǎn)品的核心競爭力不突出,，對市場的占有控制力較弱，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大,，在資本引入過程中則面臨很大的障礙,，商業(yè)銀行對于此類項(xiàng)目表現(xiàn)出明顯的惜貸傾向,，也不為各種風(fēng)險(xiǎn)資本、私人股權(quán)資本所看好,，資本成為此類中小企業(yè)生存發(fā)展的一個重要制約因素,。

2、地理區(qū)域上的資本供給差異,。除了中小企業(yè)之間的資本分配不均外,，在中小企業(yè)發(fā)展和資本獲取方面，不同地區(qū)之間表現(xiàn)出了很強(qiáng)的差異性,，東部沿海地區(qū)尤其是長江三角洲地區(qū),、珠江三角洲地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高、中小企業(yè)活躍,、信用體制相對健全,、民間資本充裕等因素，同時這些地區(qū)的中小企業(yè)經(jīng)營管理水平較高,，企業(yè)的資本運(yùn)營意識突出,，也容易獲得外部融資機(jī)構(gòu)的支持，所以不論在資本來源的渠道上,，還是在資本供給總規(guī)模上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中西部地區(qū)的中小企業(yè),。

(四)私募股權(quán)資本的集體錯位

1、二級市場溢價(jià)引發(fā)行業(yè)集體中后期投資,。在一個正常的,。私募股權(quán)資本市場，在投資方向上,，專業(yè)投資機(jī)構(gòu)在投資階段上應(yīng)有著相對對立的分工,，如投資于項(xiàng)目初創(chuàng)期的天使基金，投資于成長期的風(fēng)險(xiǎn)資本和投資于發(fā)展期或成熟期的股權(quán)資本,，為不同發(fā)展階段的中小企業(yè)提供相應(yīng)的資本支持,，這種專業(yè)分工是有必要的。初創(chuàng)期和成長期的中小企業(yè)有著非常高的破產(chǎn)率,，不僅需要投資機(jī)構(gòu)的資本支持,，同樣尋求投資人在戰(zhàn)略管理、公司治理,、公司業(yè)務(wù)上的指導(dǎo),。而發(fā)展期和成熟期的中小企業(yè)在公司運(yùn)營和治理上已相對成熟，多在財(cái)務(wù)上需尋求幫助,。但在我國,，由于風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)自身運(yùn)營能力、人才構(gòu)成上的不足,，除少數(shù)國際優(yōu)秀投資機(jī)構(gòu)外,，大多投資者都投資于中小企業(yè)發(fā)展后期,，造成對初創(chuàng)期和成長期的有效支持不足。國內(nèi)投資機(jī)構(gòu)偏向中后期投資項(xiàng)目的另一個原因自以來的牛市行情的誘導(dǎo),，在二級市場持續(xù)走高的引導(dǎo)下,，上市公司首次公開發(fā)行的估值水平應(yīng)也水漲船高，發(fā)行市盈率和市凈率比正常情形下的二級市場還要高,。所以眾多投資機(jī)構(gòu)重金投向準(zhǔn)備上市的公司,，通過投資公司上市短期內(nèi)以獲取高額回報(bào)。

2,、投資風(fēng)險(xiǎn)回避導(dǎo)致資本扎堆傳統(tǒng)企業(yè),。風(fēng)險(xiǎn)投資的產(chǎn)生源于對高科技行業(yè)的中小企業(yè)孵化，在高科技通過分散投資,，獲取超額利潤,。但在我國，風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)普遍存在的一個特征就是在傳統(tǒng)行業(yè)中的大規(guī)模投資,，而立足高新技術(shù)行業(yè)的生物醫(yī)藥,、微電子、新材料,、電信業(yè)等行業(yè)由于技術(shù)的專業(yè)性和投資管理上的難度,，在爭取外部融資時存在一定的劣勢。風(fēng)險(xiǎn)投資作為普通債務(wù)融資和股票發(fā)行融資的一種補(bǔ)充,，其對高科技行業(yè)的支持作用并未充分顯示出來,。另一個非理性因素就是扎堆投資，行業(yè)內(nèi)分工不明顯,，除少數(shù)優(yōu)秀投資機(jī)構(gòu)外，大多數(shù)投資機(jī)構(gòu)沒有明確的特定行業(yè)選擇,，投資方向短期化嚴(yán)重,。

(一)融資促進(jìn)的制度保障力度較弱

1、中小企業(yè)融資立法保障上的不足

一是中小企業(yè)促進(jìn)法的實(shí)務(wù)操作性不足,。到目前為止,，我國關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展推動的立法還處于一個相對較低的水平。主要的法律支持為《中小企業(yè)促進(jìn)法》,，該法明確規(guī)定了支持中小企業(yè)發(fā)展的法律精神,，具有里程碑意義，但我們同時應(yīng)看到該法的象征性意義大于實(shí)際操作意義,，對條文的內(nèi)容和法律精神的運(yùn)用仍需通過深層次的專業(yè)立法來實(shí)現(xiàn),。如在資本市場法制建設(shè)方面，目前除了主板市場的法律,、法規(guī)和政策較為健全外,，創(chuàng)業(yè)板市場,、三板市場、運(yùn)作等層次的政策規(guī)范上,，立法步伐仍相當(dāng)滯后,。中小企業(yè)立法的不足造成的一個不良后果就是中小企業(yè)融資運(yùn)作在沒有法律依據(jù)的情況下，資本供給機(jī)構(gòu)選擇較少參與或回避的做法,，使得融資因法制因素而萎縮,。

二是中小企業(yè)融資機(jī)構(gòu)運(yùn)營的法律障礙。長期以來,，由于創(chuàng)業(yè)板市場和三板市場的建設(shè)滯后,，我國在關(guān)于中小企業(yè)投資機(jī)構(gòu)的立法方面一直比較慎重。目前,，只推出了《創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)管理暫行辦法》和《合伙企業(yè)法》等法律法規(guī),。整體而言，中小企業(yè)投資機(jī)構(gòu)立法的不足在一定程度上限制了中小企業(yè)投資領(lǐng)域的資本籌集和投資,。其中一個突出表現(xiàn)就是信托機(jī)構(gòu)股權(quán)私募業(yè)務(wù)主體資格問題,。信托機(jī)構(gòu)作為和銀行、證券,、保險(xiǎn)業(yè)并列的一個金融行業(yè),，其在資金籌集上采信托形式，投資周期較長,，單位主體資本要求和申購要求較高,，從而吸引了大量高端財(cái)富主體的閑置資金。該類資金具有較高的風(fēng)險(xiǎn)承受能力,，追求高回報(bào),，風(fēng)險(xiǎn)投資或股權(quán)投資是一種理想的投資方式。但在我國,，信托公司的信托計(jì)劃大規(guī)模應(yīng)用于風(fēng)險(xiǎn)投資的現(xiàn)象卻沒有出現(xiàn),，主要是信托計(jì)劃投資企業(yè)在公開上市時面臨的股東主體披露問題。按證監(jiān)會關(guān)于股票發(fā)行的政策規(guī)定,，公司申請股票發(fā)行必須詳盡披露現(xiàn)行股東的實(shí)際控制人,，按信托計(jì)劃的信托人和受益人可能不一致，且來源廣泛,，披露實(shí)際控制人存在實(shí)施難度,。所以信托計(jì)劃參與投資的中小企業(yè)在以后的上市融資中將成為核準(zhǔn)障礙，這種障礙使中小企業(yè)考慮將信托作為資本來源,，也限制了信托投資人對股權(quán)類信托的參與積極性,。2、政府機(jī)構(gòu)中專業(yè)融資保障機(jī)構(gòu)的缺位

一是政府各部門中小企業(yè)發(fā)展機(jī)構(gòu)設(shè)置上的重疊,。我國現(xiàn)行政治體制的設(shè)置對中小企業(yè)融資促進(jìn)保障程度有限,，國家發(fā)展改革委員會下屬的中小企業(yè)司是指導(dǎo)中小企業(yè)發(fā)展的專業(yè)政府機(jī)構(gòu),，而農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)又由農(nóng)業(yè)部鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局負(fù)責(zé)，這種根據(jù)農(nóng)村和城市的二元性質(zhì)來分別設(shè)立中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo),、規(guī)劃工作會因?yàn)椴块T分割和行政職能的塊狀劃分而降低中小企業(yè)融資促進(jìn)工作的整體一致性與協(xié)同性,。

二是中小企業(yè)發(fā)展機(jī)構(gòu)的低級別限制了支持力度。在世界范圍內(nèi),，中小企業(yè)是經(jīng)濟(jì)增長的重要推動力量,，但由于其自身規(guī)模和獲取資本支持能力等限制，各國中央政府都設(shè)立專門機(jī)構(gòu)和部門通過政策指定和引導(dǎo),，由政策性融資機(jī)構(gòu)來支持中小企業(yè)的融資,。美國為了解決中小企業(yè)的融資問題，設(shè)立了以中小企業(yè)管理局(sba)為核心,、中小企業(yè)投資公司和民間風(fēng)險(xiǎn)投資公司為兩翼的完整融資保障體系,。為中小企業(yè)提供權(quán)益資本、債務(wù)資本,、融資擔(dān)保等一整套融資服務(wù),。政府在中小企業(yè)融資中應(yīng)發(fā)揮重要作用。

(二)多元化融資渠道設(shè)計(jì)的缺失

1,、商業(yè)銀行債務(wù)融資的供給不足

一是政府的固定利率政策,。中小企業(yè)資本規(guī)模小，盈利狀況具有一定的不穩(wěn)定性,，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較低,，破產(chǎn)概率較高。根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)收益匹配原理,，商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)在發(fā)放貸款時,，相對正常狀況時的貸款，應(yīng)該上浮一定的利率,，以實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償,，由商業(yè)銀行和中小企業(yè)根據(jù)企業(yè)狀況和市場利率水平協(xié)商確定貸款利率的市場行為可以在兩者之間實(shí)現(xiàn)均衡。我國金融環(huán)境的相對不成熟,，政府對金融市場實(shí)現(xiàn)高度管制，利率政策和水平由政府部門(中國人民銀行)確定,，中小企業(yè)和商業(yè)銀行協(xié)商的空間非常小,，如此，政府利率和市場利率等同的概率很小,，市場利率下中小企業(yè)融資需求和商業(yè)銀行愿意提供的水平相等自然很少出現(xiàn),。商業(yè)銀行多數(shù)情況下不能在政府利率水平下實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償，所以,，選擇不發(fā)放貸款自然是其理性選擇,，中小企業(yè)債務(wù)融資供給不足的矛盾便凸現(xiàn)出來,。

二是政策性歧視。中小企業(yè)促進(jìn)法規(guī)定中小企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,，但實(shí)務(wù)中商業(yè)銀行在針對中小企業(yè)的貸款中公,、私的觀念影響仍然存在，大型國有企業(yè)是服務(wù)的重點(diǎn),，中小企業(yè)具有一個顯著特點(diǎn),，就是股東多為個人，性質(zhì)絕大多數(shù)為非公有制經(jīng)濟(jì),。商業(yè)銀行的國有經(jīng)濟(jì)定位與中小企業(yè)的這種私有背景的這種觀念沖突,，使得非國有中小企業(yè)很難獲得商業(yè)銀行的貸款，造成的局面是大量的國有企業(yè)貸款沒法回收,，形成呆賬,、企業(yè)舉債無門，白白錯失發(fā)展良機(jī),。這種所有制歧視是傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下國有意識的殘留,，反映了政策改革不力，金融行業(yè)體制改革亟待深化,。商業(yè)銀行的運(yùn)營以客戶所有制背景為導(dǎo)向不僅限制了中小企業(yè)融資的拓展,，也影響了商業(yè)銀行自身的效率。

三是商業(yè)銀行的大企業(yè)戰(zhàn)略,。我國商業(yè)銀行的經(jīng)營思路中普遍存在一個誤區(qū)就是商業(yè)銀行的大而全的經(jīng)營理念,，商業(yè)銀行以大客戶為導(dǎo)向，對國家,、地區(qū)大型國有企業(yè)和上市公司存貸款業(yè)務(wù)的爭奪激烈,，普遍忽視中小企業(yè)金融業(yè)務(wù)的開發(fā)。由于大企業(yè)和大公司本身資產(chǎn)雄厚,，經(jīng)營穩(wěn)定,，融資渠道多元化，所以,，商業(yè)銀行的存貸款業(yè)務(wù)對其而言重要性和緊迫性遠(yuǎn)不像中小企業(yè)那樣突出,。另外一些資本實(shí)力強(qiáng)，盈利能力突出的地區(qū)商業(yè)銀行紛紛選擇區(qū)域擴(kuò)張作為自己的發(fā)展戰(zhàn)略,，這種跨地區(qū)的市場擴(kuò)張不僅放大銀行自身的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),，同時也失去了拓展本地中小企業(yè)金融服務(wù)的良好機(jī)會。對中小企業(yè)而言,，則意味著資本供給不足,。商業(yè)銀行這種不顧自身資本實(shí)力和競爭優(yōu)勢的求大求全的經(jīng)營思路使本來求貸無門的中小企業(yè)融資形勢變得更為嚴(yán)峻。2、資本市場結(jié)構(gòu)層次單一限制

一是主板市場的融資門檻過高,。由于我國資本市場的建設(shè)時期較短,，監(jiān)管水平相對低下，資本市場目前只有主板市場,，通過資本市場籌集資金在公司規(guī)模,、冶理結(jié)構(gòu)和盈利記錄方面設(shè)置了非常高的門檻。如：按照目前我國主板市場的上市標(biāo)準(zhǔn),，企業(yè)發(fā)起人認(rèn)購的股本數(shù)額不少于3000萬元,，股票發(fā)行后公司股本總額不低于5000萬元。這些規(guī)定在保證上市公司質(zhì)量方面發(fā)揮了一定積極作用,，卻也將大量的中小企業(yè)擋在資本市場之外,，中小企業(yè)的權(quán)益資本來源中所有者投入比例占多數(shù)。其次為中小企業(yè)留存收益,，但這兩種渠道下的供給非常有限,，提高中小企業(yè)股權(quán)資本比例應(yīng)求助于外部資本市場，歐美國家紛紛建立面向中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)板市場和場外交易市場,，以拓展中小企業(yè)融資渠道,。

二是創(chuàng)業(yè)板市場和場外交易市場的長期缺位。我國長期以來資本市場結(jié)構(gòu)單一,，創(chuàng)業(yè)板和場外交易市場推進(jìn)的進(jìn)程緩慢,，阻礙了中小企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資制度、股票發(fā)行等外部股權(quán)融資方式的發(fā)展,。在國外,，創(chuàng)業(yè)板市場被視為中小企業(yè)特別是高新技術(shù)企業(yè)的孵化器，但在我國,，由于資本市場法制建設(shè)的滯后和主板市場的產(chǎn)權(quán)改革問題,，創(chuàng)業(yè)板的推出一再延后。中小企業(yè)板盡管在一定程度上開辟了新的融資渠道,，解決了部分中小企業(yè)的股權(quán)融資問題,，但由于中小企業(yè)板塊中的上市企業(yè)是嚴(yán)格按照主板的上市條件來審核以控制市場風(fēng)險(xiǎn)，所以說它還只是主板的一個板塊,，不是獨(dú)立的市場,，它離真正的創(chuàng)業(yè)板還有相當(dāng)距離，只是在創(chuàng)業(yè)板穩(wěn)步推進(jìn)過程中打造的一個形式上的外殼而已,。

三是三板市場的建設(shè)停滯,。被稱為三板市場的券商股份轉(zhuǎn)讓代辦系統(tǒng)長期因?yàn)樘幚碇靼迳鲜泄镜耐耸薪灰讍栴}而產(chǎn)生，退市上市公司本身基本資產(chǎn)質(zhì)量比較差,，所以該系統(tǒng)面臨著成為主板市場垃圾桶的尷尬地位。除了股份轉(zhuǎn)讓代辦系統(tǒng)交易公司自身質(zhì)地差之外，該市場的參與交易的公司數(shù)量少,，投資者參與規(guī)模有限,，整個市場在職能承擔(dān)、交易機(jī)制,、市場培育和主板銜接方面也一直缺少規(guī)范和支持,，儼然已成為資本市場的雞肋。我國目前最有潛力發(fā)展成為未來三板市場的區(qū)域性產(chǎn)權(quán)交易所自推出至今仍發(fā)展緩慢,，這類產(chǎn)權(quán)交易結(jié)構(gòu)主要是為了解決國有企業(yè)改革中的產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)問題而產(chǎn)生,。如今，國有企業(yè)改革已基本完成,，或重組,、或破產(chǎn)、或出售,，在此背景下,，地方產(chǎn)權(quán)交易所的職能也日趨邊緣化，僅成為部分國有企業(yè)或國有上市公司產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓的公告牌,。若不結(jié)合我國資本市場職能分工和合作,，該類交易所的區(qū)域性特征和封閉性特征將使其進(jìn)一步孤立、萎縮,。

3,、政策性融資機(jī)構(gòu)的缺位

中小企業(yè)由于經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)大，融資成本高,，所以商業(yè)銀行一般不愿意向其發(fā)放貸款,，所以，政府在中小企業(yè)的外部融資中應(yīng)發(fā)揮更積極主動的作用,。設(shè)立政策性金融機(jī)構(gòu)參與中小企業(yè)融資業(yè)務(wù)是歐美國家的成熟做法,，這些服務(wù)于中小企業(yè)的金融機(jī)構(gòu)通常由財(cái)政出資，或聯(lián)合社會資本,，以融資促進(jìn)為經(jīng)營目標(biāo),。

我國目前尚無專門的中小企業(yè)融資服務(wù)機(jī)構(gòu)，國家發(fā)改委中小企業(yè)司只是政府職能部門,，而壟斷信貸市場的商業(yè)銀行是以利潤為導(dǎo)向,，高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的中小企業(yè)貸款自然不會成為發(fā)展對象,。我國目前三家政策性金融機(jī)構(gòu)也未將中小企業(yè)列為服務(wù)對象,，農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行以涉農(nóng)信貸為導(dǎo)向，進(jìn)出口銀行以大宗國際進(jìn)出口貿(mào)易信貸為主營業(yè)務(wù),，國家開發(fā)銀行以大型項(xiàng)目建設(shè)為工作重點(diǎn),，中小企業(yè)的金融服務(wù)被邊緣化,。專業(yè)的中小企業(yè)政策性金融機(jī)構(gòu)的缺位，使中小企業(yè)在市場化融資領(lǐng)域的渠道選擇上陷入被動地位,。