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廣告策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)篇一

1,，促進(jìn)指名購(gòu)買

2,，強(qiáng)化商品特性

3,，傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：每一個(gè)廚房都必須配備的廚具，每個(gè)家庭都必不可少的家電產(chǎn)品,。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是外觀+速度+質(zhì)量+品牌

（三）購(gòu)買模式：購(gòu)買的頻率,、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看中的品質(zhì),。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過(guò)電視廣告,，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者,。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌主要有：

1 ,、美的midea （中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌,，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

2 ,、蘇泊爾supor （中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌,，十大電飯煲(電飯鍋）品牌

3,、奔騰povos （中國(guó)馳名商標(biāo)，大型企業(yè),，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

4,、松下panasonic （中國(guó)馳名商標(biāo)，世界品牌,，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

5,、 三洋sanyo （十大電飯煲（電飯鍋）品牌，于1947年日本）

6 ,、半球牌電飯鍋 （廣東名牌,，十大電飯煲（電飯鍋）品牌，廣東半球?qū)崢I(yè)）

7 、愛(ài)德電飯鍋 （中國(guó)馳名商標(biāo),，廣東名牌,，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）

8 、三角牌 （十大電飯煲（電飯鍋）品牌,，廣州輕工業(yè)品集團(tuán)公司）

9 ,、 紅牌hong （中國(guó)名牌，廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司）

10,、 三源電飯鍋 （中國(guó)名牌,，佛山市盛發(fā)電器有限公司，十大電飯煲品牌） 國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高,，國(guó)內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì),。銷售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì)。

（六）結(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢(shì),，但發(fā)展前景廣闊,，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗,。

一般大眾家庭

高效,、快速、外觀時(shí)尚

1,、電視廣告策劃

運(yùn)用多個(gè)快速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的切換以及火箭升空,、子彈彈道畫(huà)面等多個(gè)表示高速的事物來(lái)表現(xiàn)出產(chǎn)品速度快的特點(diǎn)。

2,人員安排

攝像：朱亞坤 劉森策劃：蘇麗蓉 張悅 周佳

3,，道具：

電飯鍋 菜 米 盤(pán)子 廚具 鐘 鑰匙

4,、分鏡頭：

1、道具采購(gòu)50元

2,、雜費(fèi) 50元

廣告策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)篇二

當(dāng)我們看到電視,、宣傳櫥窗里的廣告時(shí)，不能不為廣告人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新意識(shí)感到驚訝,！因?yàn)槲覀儾痪o被商業(yè)廣告的洞察力所吸引,，同時(shí)被公益廣告的感染力所震撼。商業(yè)廣告就像磁鐵一樣吸引著無(wú)數(shù)消費(fèi)者的眼球,，公益廣告就像圣水一樣凈化著我們的心靈,，鑒于廣告的魅力同時(shí)為了豐富校園文化生活,，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力,，讓同學(xué)們親身去體驗(yàn)廣告的魅力，提高他們對(duì)商業(yè)的洞察力和公益事業(yè)的感染力,，特舉辦本次廣告設(shè)計(jì)大賽,，給同學(xué)們提供一個(gè)實(shí)踐自我創(chuàng)新能力的舞臺(tái)。讓同學(xué)們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中提高他們自身的創(chuàng)新能力,，并增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任感,。

豐富校文化生活,，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

創(chuàng)意生活,，創(chuàng)意夢(mèng)想,。

平面廣告組、視頻和flash組,、現(xiàn)場(chǎng)表演組

1,、宣傳階段：

2、準(zhǔn)備階段：

3,、報(bào)名階段：

4,、作品收集：

5、初評(píng)階段：

6,、作品評(píng)比暨頒獎(jiǎng)大賽：

7,、作品展出階段：

土木樓101教室

土木工程系分團(tuán)委

承辦單位：

土木工程系分團(tuán)委宣傳部；

土木工程系團(tuán)委大學(xué)生記者團(tuán),。

協(xié)辦單位：

土木工程系團(tuán)委青協(xié)宣傳部,；

土木工程系團(tuán)委鄧協(xié)宣傳部。

活動(dòng)策劃書(shū)：

樸春紅,、張?chǎng)?/p>

活動(dòng)監(jiān)督：

趙超群,、張廣超、歷兵,、王林

活動(dòng)負(fù)責(zé)：

樸春紅,、張?chǎng)巍⒋藓拼?、方媛,、徐洋、劉暢,、趙小英,、馬勇、孫義文,、賈麗玲

（一）商業(yè)廣告要圍繞著某些商家的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì),，公益廣告要圍繞著某些公益事業(yè)或公益活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)；

（二）要求：內(nèi)容健康向上,，語(yǔ)言活潑新穎,、有創(chuàng)意，能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色,，符合時(shí)代的號(hào)角,；

（三）不得抄襲他人的作品（發(fā)現(xiàn)有抄襲他人的作品或已有的廣告作品，一旦發(fā)現(xiàn)將取消參賽資格及獲獎(jiǎng)證書(shū)和榮譽(yù)證書(shū)）

（四）廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容有以下幾種形式

①平面廣告（海報(bào)的形式，可以包括警示語(yǔ),、漫畫(huà)等）

②flash,、視頻（30秒-5分鐘）

③現(xiàn)場(chǎng)表演（可用多媒體做背景及背景音樂(lè)，道具自備,，時(shí)間為30秒-5分鐘）

說(shuō)明：如果有其他形式請(qǐng)及時(shí)與活動(dòng)負(fù)責(zé)人聯(lián)系

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

1,、創(chuàng)意好、整體效果佳（40分）,；

2,、作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(diǎn)（25分）,；

3,、色彩搭配合理、生動(dòng)逼真（20分）

4,、貼近生活,、真實(shí)性、實(shí)用性（15分）,。

前期策劃,、宣傳及準(zhǔn)備工作：

策劃書(shū)擬定和審批策劃書(shū)經(jīng)團(tuán)委宣傳部部長(zhǎng)與副部長(zhǎng)及部員集體協(xié)商起草，最終定稿后,，上交團(tuán)委書(shū)記審批,。

活動(dòng)前期宣傳：

宣傳方式

圖文宣傳：由土木系團(tuán)委宣傳部制作1張宣傳板，青協(xié)宣傳部制作1張海報(bào),，鄧協(xié)宣傳部制作1張海報(bào),，放置于特定位置進(jìn)行宣傳，展板及海報(bào)內(nèi)容均以廣告設(shè)計(jì)大賽預(yù)告及通知書(shū)為主,；

活動(dòng)條幅：1-2條,，掛在土木樓入口處欄桿上；

團(tuán)委記者團(tuán)：跟蹤報(bào)道廣告設(shè)計(jì)大賽全過(guò)程并向院報(bào)投稿,；

書(shū)面通知：初賽及復(fù)賽均由指定人員通知各班級(jí)團(tuán)支書(shū)廣告設(shè)計(jì)大賽各項(xiàng)內(nèi)容及注意事項(xiàng),，以便大賽順利進(jìn)行。12

活動(dòng)準(zhǔn)備：

提前申請(qǐng)廣告設(shè)計(jì)大賽比賽場(chǎng)地,；

大學(xué)生藝術(shù)團(tuán)：對(duì)會(huì)場(chǎng)進(jìn)行布置（如音箱,、調(diào)音機(jī)無(wú)限話筒、燈光等的合理布置,，設(shè)備要有專人管理）,。提供大賽主持人（主持人應(yīng)口齒伶俐、吐字清晰語(yǔ)言詼諧幽默,，善于調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,。）；

宣傳部：組織安排人員布置會(huì)場(chǎng),，并做好各方面細(xì)節(jié)工作,；

秘書(shū)處：安排專人維持會(huì)場(chǎng)紀(jì)律以保證活動(dòng)有序的進(jìn)行，并提供迎賓10名（6男4女）,；

外聯(lián)部：邀請(qǐng)贊助商加盟,；

團(tuán)委副書(shū)記聯(lián)系大賽評(píng)委，組建評(píng)審團(tuán),。

報(bào)名階段：

大一,、大二各班，團(tuán)委各部指定至少2件作品參賽,，通過(guò)作品展現(xiàn)作者的個(gè)性魅力和創(chuàng)造思維,。本活動(dòng)報(bào)名在比賽開(kāi)始前一周由各班團(tuán)支書(shū)和各部負(fù)責(zé)人將各班，各部參賽人員名單及參賽作品名稱整理并上報(bào),。

作品收集和初評(píng)階段：

我們將派專人收取參賽作品,，并對(duì)參賽作品進(jìn)行統(tǒng)一管理，由評(píng)審團(tuán)對(duì)征集作品進(jìn)行初評(píng),，從中選取20件優(yōu)秀作品,，以保證大賽的質(zhì)量。

作品評(píng)比暨頒獎(jiǎng)大賽：

我們將參賽的作品通過(guò)多媒體展示給評(píng)委,，選手將有3—5分鐘的時(shí)間對(duì)自己的作品進(jìn)行解說(shuō),，并回答評(píng)委的問(wèn)題，然后由評(píng)委團(tuán)對(duì)作品進(jìn)行評(píng)分,，最后評(píng)出每個(gè)作品的分?jǐn)?shù),，最終確定作品的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)給獲獎(jiǎng)人員頒獎(jiǎng),。

活動(dòng)后期宣傳：

獲獎(jiǎng)名單：

團(tuán)委宣傳部負(fù)責(zé)做兩張獲獎(jiǎng)名單海報(bào)分別放在土木樓和階梯樓,。

宣傳板展覽：

團(tuán)委宣傳部拍照并制作一張總結(jié)板，展現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)大賽全過(guò)程,。并將展板放于土木樓和階梯樓各兩天,。

網(wǎng)站展覽：

圖委網(wǎng)絡(luò)部將大賽圖片和視頻傳到系網(wǎng)站上，擴(kuò)大大賽成果的宣傳力度,。

1,、作品評(píng)審工作完成后將作品按班級(jí)整理并存放，以便歸還,；

2,、作品整理保存工作由指定人員負(fù)責(zé)。

活動(dòng)分為兩組,，每組各設(shè)：

一等獎(jiǎng)1名,；

二等獎(jiǎng)2名,；

三等獎(jiǎng)3名；

最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名,。

方式：將獲獎(jiǎng)作品及部分優(yōu)秀作品固定展出,。

地點(diǎn)：土木樓大廳相關(guān)事宜：

1、作品擺放位置由團(tuán)委宣傳部集體協(xié)商,，力求實(shí)用,、美觀；

2,、作品展出期間由專人輪流值班負(fù)責(zé),。

1、提前申請(qǐng)好場(chǎng)地,，準(zhǔn)備好桌子凳子,，并提前聯(lián)系記者團(tuán)等工作人員。

2,、宣傳部安排好現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人員的具體工作,，以避免出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)混亂的局面；例如簽到人員,，發(fā)獎(jiǎng)人員,，保管物品人員，提供物品人員,，機(jī)動(dòng)人員等,。

3、具體日期可根據(jù)其它情況進(jìn)行調(diào)整,。

作品歸還：

6月10日由各班宣傳委員到導(dǎo)員辦公室領(lǐng)取,。

活動(dòng)總結(jié)：

由副部長(zhǎng)撰寫(xiě)工作總結(jié)備案，并寫(xiě)一份活動(dòng)概況,。

活動(dòng)后期宣傳：

將評(píng)審過(guò)程,、獲獎(jiǎng)情況、作品展覽,、以及頒獎(jiǎng)儀式用照片拍攝記錄,、并以展板形式展出，呈現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)大賽的全過(guò)程,。

土木工程系團(tuán)委宣傳部

xx年8月21日

廣告策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)篇三

杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年,，目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè),，僅次于可口可樂(lè),、百事可樂(lè)、吉百利,、柯特這4家跨國(guó)公司,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來(lái),，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級(jí)反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費(fèi)者的青睞，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮,。

1,、優(yōu)勢(shì)分析

哇哈哈企業(yè)形象很好,，實(shí)力也較強(qiáng)大，在消費(fèi)者心理有較大的影響,；娃哈哈純凈水請(qǐng)明星代言包裝紙上有十二星座,，增加賣點(diǎn)；分銷渠道機(jī)制非常完善,，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念和改革營(yíng)銷模式,，適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展，做屬于自己的營(yíng)銷道路,，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),。

2、劣勢(shì)分析

面臨市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng),，機(jī)會(huì)與市場(chǎng)威脅花費(fèi)成本較大,，一時(shí)難以獲取滿意的利潤(rùn)。市場(chǎng)上各種飲用水和飲料層出不窮,，價(jià)格也較高,，但因?yàn)橥酃恢倍▋r(jià)較低，漲價(jià)后消費(fèi)者不易接受,；但是生產(chǎn)成本又隨著物價(jià)上漲,。

3、機(jī)會(huì)分析

哇哈哈應(yīng)該充分把握的機(jī)會(huì)主要有：不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模,，國(guó)家 和各級(jí)政府的高度重視和支持,；正在加強(qiáng)的市場(chǎng)觀念以及對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性及協(xié)調(diào)性，對(duì)國(guó)內(nèi)目標(biāo)更好的接近和把握,；政府的優(yōu)惠政策,，有些稅收減免；消費(fèi)者對(duì)娃哈哈去的信任,，增加產(chǎn)品的銷量,，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

4,、威脅分析

隨著中國(guó)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸打開(kāi),，農(nóng)夫山泉、怡寶,、康師傅都占有了較大的市場(chǎng)份額,。國(guó)外的同類型企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，使得純凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,。加上市場(chǎng)上各種茶飲料,，保健飲料，更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調(diào),。工資上漲,，材料價(jià)格上升，成本提高對(duì)娃哈哈純凈水市場(chǎng)又較大影響,。

娃哈哈純凈水自1996年上市以來(lái),，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級(jí)反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費(fèi)者的青睞，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮,。

先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、科學(xué)的質(zhì)量保證體系加上嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控網(wǎng)絡(luò),，使得娃哈哈純凈水多項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。產(chǎn)品包裝上采用激光噴碼，易于消費(fèi)者識(shí)別真假,。

娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場(chǎng)上零售價(jià)格為2.00元/瓶,，稍高的定價(jià)策略使得經(jīng)銷商值。

根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù),，目前包裝飲用水的市場(chǎng)格局為：純凈水占46%份額,，以怡寶、娃哈哈為首,；礦物質(zhì)水占28%的份額,，以康師傅為首；天然水占11%份額,，以農(nóng)夫山泉為首,；礦泉水占8%份額，以益力為首,。

農(nóng)夫山泉：以天然水作為企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”響遍大江南北。在公司“三大理念”（環(huán)保理念,，天然理念,，健康理念）的支持下在目前天然水的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一位,。 華潤(rùn)怡寶：國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，主要銷售位于華南地區(qū),，純凈水市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。 康師傅：家喻戶曉的高知名度品牌，實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)大,。目前市場(chǎng)上著重于礦物質(zhì)水的銷售,。

1、廣告主題：依然愛(ài)你,，娃哈哈純凈水,。

2、廣告主題策劃：娃哈哈純凈水自1999年起,，以王力宏為形象代言人,，宣傳以“愛(ài)”為主題,，近幾年走多品牌路線,，推出銳舞派對(duì)，青春活力營(yíng)養(yǎng),，純真年代,，活性含氧水，蘇打水等新產(chǎn)品,，但廣告宣傳少見(jiàn),。幾年不見(jiàn)，娃哈哈純凈水“依然愛(ài)你”,。隨著社會(huì)潮流的變化,，娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當(dāng)?shù)奶砑有碌脑亍＿@樣才能在人們熟悉的基礎(chǔ)上,，同時(shí)獲得新的內(nèi)容,，增添新鮮感，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,。 娃哈哈純凈水是1996年上市,，當(dāng)年的喝水人已經(jīng)不再年輕大部分有了更大的利潤(rùn)空間，同時(shí)也凸顯了其品牌的價(jià)的都已兒女繞膝了,，再一味以青春為主打就會(huì)喪失那部分顧客,。