人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來，也便于保存一份美好的回憶,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎,？下面是小編幫大家整理的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

廣告媒體策劃的內(nèi)容篇1

一、安慕希簡介

安慕希,，名字來源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味）,，屬于伊利產(chǎn)品,，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受,。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國,，就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗,。

二、營銷環(huán)境分析

優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng),、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,、全程無添加

劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點強(qiáng)化度不高

機(jī)會：獨特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

威脅：酸奶品牌發(fā)展較快,，口味越來越多

三,、消費(fèi)者分析

安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特點決定的,。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群,。

四、產(chǎn)品分析

1,、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g,，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng),。

2,、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

好奶源才能制造好酸奶,，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

3,、采取希臘菌種發(fā)酵

特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種,，與牛奶發(fā)酵。

4,、全程無添加

全程無添加防腐劑,，無添加甜味劑，無添加人工色素,，更加健康,。

5、常溫儲存/飲用,，不刺激腸胃

領(lǐng)先利樂鉆金屬包,，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制,。

五,、競爭對手分析

蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品,。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈,，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評,，深受消費(fèi)者喜愛,。

六、媒體策略分析

1,、攜手《奔跑吧兄弟》,，運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動,，讓更多人參與,，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度,。

2,、簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人,，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

3,、利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快速提升品牌知名度

七、宣傳目的

1,、宣傳產(chǎn)品,，強(qiáng)調(diào)品牌

安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

提升和強(qiáng)調(diào)品牌,，宣傳產(chǎn)品

2,、強(qiáng)化賣點

安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠,，需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點,，讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

3、銷售產(chǎn)品

通過廣告宣傳,、活動宣傳,，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售

八,、宣傳方式

報紙廣告：刊登永川都市報,、晚報、晨報

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳：在永川人民廣場進(jìn)行促銷活動宣傳

九,、活動時間

20XX-5-1—20XX-6-1

十,、活動主題

品味希臘，濃醇之享

十一,、活動地點

永川人民廣場

十二,、活動流程

展示區(qū)：因為安慕希是希臘風(fēng)味酸奶，所以活動場景布置為希臘風(fēng)格,，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片,，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”

廣告媒體策劃的內(nèi)容篇2

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,，是指傳播商品或勞務(wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段,。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺,、報紙、雜志,。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體,；把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分,。

廣告媒體策劃的內(nèi)容篇3

1)挖掘相關(guān)度

不論廣告采用什么樣的形式,，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來,，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān),，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感,，而且還會激起民憤,。

所以,，手機(jī)廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落,，根據(jù)顧客的購買力實施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵,。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究,，其中購買力很重要,，但實際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦,，盡管她有購買力,，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息,，仍然是垃圾信息,。換句話講，沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告,，也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象,，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度,，其結(jié)果仍然是負(fù)面的,。

2)整體解決式營銷

消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個服務(wù)平臺,，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中,，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題,，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品,。

這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產(chǎn),、汽車,、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù),。目的是為了提供更多的便利給顧客,，在提供價值的同時傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣,，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案,，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生,。

3)增值為主,，利益優(yōu)先

未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為,，可以實現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏,，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間,、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶,，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時,，既為用戶帶去一定的利益,，又強(qiáng)化一種體驗。

這樣,，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價值,。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報、天氣預(yù)報,、商品打折信息,，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價值融入其中,。這樣,，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值,，塑造利益,，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。

4)許可營銷進(jìn)行時

現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念,，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下,，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的,。而且,，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息,。

此外,，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱,，那就是能夠給用戶帶去價值,，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外,，用戶具有隨時取消訂制的權(quán)利。

這樣,，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可,，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下,，廣告的有效性大大提升,。有了手機(jī)準(zhǔn)告,，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息,、房屋租賃,、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù)，從而幫助商家開展移動定向營銷,。

5)直效營銷模式

手機(jī)廣告因為直接到達(dá)終端客戶,，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主,，一般來講這種廣告最終落實到一個目的,，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價值,，激發(fā)他們直接反應(yīng),。

畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的,。相比較那些泛濫的垃圾廣告,，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達(dá)率不等于接受率,，回復(fù)率是關(guān)鍵,。也就是說，顧客在接收到信息后,，因為信息中包含促使接受者行動的誘因,，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應(yīng),。所以,，對于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量,，而在于精,；發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng),。

有了這種反應(yīng),，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣,，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析,，比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點擊數(shù),、閱讀數(shù),、閱讀時間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告,，就可以看顧客的反應(yīng)率,。

比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式,，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信,，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者,，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

這實際上就能夠促進(jìn)實際的銷售,，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源,。

另外，目前的廣告市場,，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞,，因為相比較而言,，這種廣告能夠跟蹤、評估,、直接發(fā)生利潤,，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷

手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體,。因為一般來講,，每個人都有一個手機(jī)號。這樣,，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù),，再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位,、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù),，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系管理,，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”,。

國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷?？梢葬槍Σ煌南M(fèi)者,，在不同的時間段投放不同的廣告。例如,，當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時,，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片,、價格,、位置,、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn),、直接有效,，在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然,，這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展,，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

總之,，綜上所述,，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以,，曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時候,，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影,、玩游戲,、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢,？當(dāng)然,，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代,，更多地是一種彌補(bǔ)和融合,。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢,，比如,，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制,，不能進(jìn)行大量的文字描述,，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項,。

這也說明,，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3G,、4G時代的到來和手機(jī)終端的不斷升級,，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn),。作為距離用戶最近的終端,，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶,，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的,。