為了確定工作或事情順利開展，常常需要預(yù)先制定方案,，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等,。我們應(yīng)該重視方案的制定和執(zhí)行,，不斷提升方案制定的能力和水平，以更好地應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)和機遇,。以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀。
企業(yè)推廣方案范例篇一
改革開放以來,，市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，經(jīng)濟體制的多元化也推動了教育體制的多元化發(fā)展。社會組織和個人有了相對寬松的.環(huán)境舉辦教育事業(yè)。此外市場經(jīng)濟的發(fā)展,，對人的素質(zhì),、學(xué)歷的要求越來越高，以及就業(yè)壓力的增大,，使得考研成為許多人的選擇,，龐大的教育需求進一步促進了考研輔導(dǎo)市場的蓬勃發(fā)展。由于市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，人民生活水平的不斷提高,，經(jīng)濟實力的不斷增強，使得人民有利足夠的經(jīng)濟實力來參加各種以提高自身素質(zhì)為目的的培訓(xùn),。以市場經(jīng)濟的發(fā)展為契機，考研輔導(dǎo)機構(gòu)也就慢慢演變成一種無法忽視的教育組織,。當(dāng)前社會就業(yè)壓力越來越大,，每年高校畢業(yè)生人數(shù)呈增長趨勢。雖然20xx 年研究生報名人數(shù)相對于前幾年有所下降,，但就整個趨勢來看,，研究生報名人數(shù)整體呈上升趨勢,。研究生報名人數(shù)的多少就決定了考研輔導(dǎo)機構(gòu)的潛在消費人群的數(shù)量,。就目前的形勢來看,，考研輔導(dǎo)機構(gòu)有大量的消費人群，不僅是面向在校大學(xué)生,，社會上的的人群也是考研輔導(dǎo)機構(gòu)應(yīng)該關(guān)注的人群,。
但是需要注意的是，社會上考研輔導(dǎo)品牌機構(gòu)有很多,，如何在眾多考研輔導(dǎo)品牌中脫穎而出,，就需要考研輔導(dǎo)機構(gòu)做好各方面工作。
1.同行業(yè)競爭者分析
保定是一個文化底蘊比較濃厚的城市,，也有很多高校駐扎在這里，如華北電力大學(xué),、河北大學(xué),、河北農(nóng)業(yè)大學(xué),，河北金融學(xué)院等等，這就使得考研輔導(dǎo)品牌在保定有大量潛在的消費人群,。消費人群有很多,，同樣，保定的考研輔導(dǎo)機構(gòu)也有很多,，如人大考研,、文都考研、領(lǐng)航考研等等,，這些考研輔導(dǎo)機構(gòu)目前在保定來說是做的比較成熟的幾個,。這些考研輔導(dǎo)機構(gòu)招收的學(xué)生主要也是河大及新區(qū)、農(nóng)大華電科院,、河北金融學(xué)院的學(xué)生,，因此考研輔導(dǎo)機構(gòu)在保定的競爭力也是非常大的。其中,，人大考研宣傳主要是和黨校的聯(lián)合創(chuàng)辦的考研輔導(dǎo)機構(gòu),，有法律、物質(zhì)保障,，這一宣傳就大大增加人大考研的招收實力,。而領(lǐng)航,、文都考研,，主要是在各大高校做宣傳工作，就河北大學(xué)來說,，領(lǐng)航,、文都考研每年至少在我校進行兩次宣傳，這就大大提高了這兩個考研輔導(dǎo)品牌的影響力,。因此不同的考研輔導(dǎo)機構(gòu)有不同的力推點,，因此做好一個考研輔導(dǎo)品牌必須尋找好自己的一個營銷點,。
2.消費者分析
考研輔導(dǎo)品牌的主要對象是在校大學(xué)生在再加一些社會人群。在校大學(xué)生應(yīng)該主抓大二大三的學(xué)生,，但是對于大一的學(xué)生應(yīng)做好宣傳工作,，因為有部分同學(xué)一進大學(xué)就是立志要考研的,，這些同學(xué)會一進大學(xué)就對考研輔導(dǎo)機構(gòu)進行關(guān)注，所以做好對大一學(xué)生的宣傳工作誰非常重要的。對于社會上的人群,，這類人群一般都是畢業(yè)時沒有考研,，到工作后發(fā)現(xiàn)有很多欠缺，知識儲備不夠或者感覺學(xué)歷不夠再次想考研,。這類人群更加注重該考研輔導(dǎo)品牌往年的考研成果,，對于考研費用問題不是關(guān)注的重點，因為這類人群畢竟在社會上工作過,，儲備了一部分資金,，所以考研效果對他們來說是更重要的，想比之下,，對于在校大學(xué)生考研費用考慮的也比較多,，因為在校大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，所以在校大學(xué)生一般比較傾向于價格稍微較低的輔導(dǎo)機構(gòu),。
二,、消費者購買偏好的分析
1.文化因素
(1)文化
文化是影響人的欲望和行為(包括消費者的購買行為)的基本因素。文化的差異會引起消費行為的差異,。中國自古以來是文化氛圍比較濃厚的國家,，崇尚禮，重科學(xué),，重知識,。知識改變命運，這句話是李嘉誠提出來的,，在整個人類的發(fā)展史中,，知識一直都扮演著最重要的角色，任何一個時代的人都不會忽視學(xué)習(xí)和知識的重要性,。在這個重視知識的時代里,，有很多的學(xué)生都緊隨時代的發(fā)展脈搏，繼續(xù)學(xué)習(xí),，終身學(xué)習(xí),，在不斷的給自己充電。
(2)社會階層
不同的階層對知識的渴求程度不同,，對于大學(xué)生來說,，他們是接受過高等教育的人，對知識的渴望程度會更深,，而且對于大學(xué)生而言,，對考研的需求程度較高;另一部分人群是已經(jīng)畢業(yè)從事工作過的人群，該類人群因為在社會上因知識儲備不夠,，需要進一步學(xué)習(xí),，提高自己的知識儲備,。
三、目標市場的分析
1.市場細分
根據(jù)不同的消費人群,，確定不同的市場,。第一、由于考研輔導(dǎo)品牌的消費人群主要是在校大學(xué)生,，所以消費需求差別不大,。但是根據(jù)不同學(xué)生的基礎(chǔ)水平不同，因而可以開設(shè)不同等級的考研輔導(dǎo)品牌,，如面授班,、網(wǎng)絡(luò)版、高端班,、特訓(xùn)通關(guān)班,、魔鬼集訓(xùn)班。第二可以根據(jù)文理科不同的學(xué)生,，所報考專業(yè)的不同,，開設(shè)不同的針對性較強的考研輔導(dǎo)班，如經(jīng)管類,，電氣類等等,。
2.目標市場的確定
首先根據(jù)保定高校主要集中在北市區(qū)，華電,，河大,，等等，應(yīng)該把目標市場定位在這幾所學(xué)校,，尤其是華電科院和河大新區(qū),，因為一般三本的學(xué)生考研比例都比較高，而且這幾所學(xué)校的學(xué)生的基礎(chǔ)都相差不大,。第二,，根據(jù)不同專業(yè)的學(xué)生開設(shè)不同的課程,，課堂中不僅講一些課程知識,，也可以給學(xué)生講一些有關(guān)與本專業(yè)相關(guān)的報考知識和相關(guān)學(xué)校招收情況等等,。
四,、定價分析
1.定價目標
根據(jù)考研輔導(dǎo)品牌的特點，該種品牌旨在為同學(xué)們考上研究生為目標,，同時獲取盈利,。對于任何機構(gòu)企業(yè),，盈利是企業(yè)發(fā)展的首要目標,，但是由于考研輔導(dǎo)機構(gòu)的獨特性,，必須在提高該機構(gòu)研究生培訓(xùn)效果的基礎(chǔ)上，來追求企業(yè)利潤最大化,。因此該考研輔導(dǎo)品牌的定價目標是產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化和市場占有率最大化,。
2.成本因素
產(chǎn)品成本是制定價格的最低界限,。該考研輔導(dǎo)品牌的成本包括固定成本和變動成本。固定成本主要是培訓(xùn)機構(gòu)地點建筑的建設(shè)成本或者是房租,，再加上固定資產(chǎn)的構(gòu)建成本。變動成本包括支付給老師的工資,，和各種水電費,，廣告宣傳費等等。
3.市場需求
考研輔導(dǎo)品牌的市場需求是比較高的,，根據(jù)需求曲線,，價格越高，需求量越少,。因此對于考研輔導(dǎo)品牌的特點,，價格應(yīng)合理的定位。再者,，如果教師足夠大,，根據(jù)邊際效用理論，增加一名學(xué)生的同時使成本增加額較少,，小于收入的增加額,，所以適當(dāng)?shù)慕祪r會帶來更高的收益。
五,、促銷組合分析
促銷組合是企業(yè)為了有效地進入目標市場,，實現(xiàn)企業(yè)的目標而對人員推銷、銷售促進,、廣告和公共關(guān)系等幾種促銷工具的綜合運用,。大多數(shù)同學(xué)報考考研輔導(dǎo)班主要是針對數(shù)學(xué)，因為數(shù)學(xué)在考研中是非常重要的額,，也是很容易提高的,，所以其他科目以數(shù)學(xué)為結(jié)合，在主推數(shù)學(xué)的同時,，推出英語和政治，以三者結(jié)合起來定價,，在報數(shù)學(xué)輔導(dǎo)的同時,，贈與英語和政治的聽課機會。
1.廣告策略(媒體策略)
廣告一：海文考研三段論廣告目的：本著為學(xué)生服務(wù)的理念,，提升自己的知名度,。廣告內(nèi)容：圍棋八段高手輸給“三段”，這是為什么?廣告中一位年長者號稱圍棋八段,，卻在比賽中輸給年輕人,，老者疑惑問之幾段，年輕人回答“海文三段”,，接著年輕人講解了“海文三段”- - - - 一是認識自我(考不考);二是準確定位(考哪里);三是高效復(fù)習(xí)(如何考),。最后出現(xiàn)廣告語“海文成就考研未來”。廣告時間：無限制媒體選擇：網(wǎng)絡(luò)廣告二：公關(guān)廣告(以平面廣告的形式)廣告目的：傳播海文考研企業(yè)文化、理念,，吸引消費者,。廣告內(nèi)容：宣傳公司始終將學(xué)生放在工作的第一位，時刻以責(zé)任為核心,，以誠信為準則,，以認識自我，準確定位為前提,，將每個學(xué)生的人生幸福作為海文人奮斗息的終極目標的價值觀,。媒體選擇：報紙、路邊燈箱廣告,。
2.人員推廣
名師現(xiàn)場解答：海文考研的目標顧客群主要是針對高校中的擁有考研目標的大學(xué)生們。海文考研經(jīng)常有各大名師在各個高校進行講座活動,，免費為考研學(xué)子們解答在考研過程中遇到的問題已經(jīng)傳授考研復(fù)習(xí)方法,，而去聽講座的同學(xué)一般都會獲得一些小禮品。校園代理：海文考研為了拓展其知名度,，也在各個高校招聘了大學(xué)生作為其校園代理,，這批校園代理的宣傳也使得海文考研的知名度上了一個層次。
3.銷售促進
(短期刺激措施)目前海文采取的促銷方式有四種：一是推出海文大禮包,。凡是購買過海文大禮包或者通過預(yù)報名獲得海文大禮包的學(xué)員,，可以通過大禮包抵消相應(yīng)的學(xué)費。二是團報優(yōu)惠,。目前出現(xiàn)了團購熱,，海文考研也跟著采取了這種策略，根據(jù)不同人數(shù)的團報,，會有相應(yīng)的價格優(yōu)惠,。三是超值套餐。凡是同時報公共課和專業(yè)課的學(xué)員,，可以享受海文的特惠,。四是現(xiàn)場報名。在考研講座現(xiàn)場報名的學(xué)員可以獲得相應(yīng)的優(yōu)惠,。
六,、調(diào)研的手段、方法
實地調(diào)查,、網(wǎng)上調(diào)查,、走訪、調(diào)查問卷,、
企業(yè)推廣方案范例篇二
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果,，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
一,、營銷環(huán)境分析
1,、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。
(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢;
總體的經(jīng)濟形勢
總體的消費態(tài)勢
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處?
這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?
2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素,。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場概況,。
(1)市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么?
未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何?
(3)市場構(gòu)成的特性：
市場有無季節(jié)性?
有無暫時性?
有無其他突出的特點?
4,、營銷環(huán)境分析總結(jié)。
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點問題
二,、消費者分析
1,、消費者的總體消費態(tài)勢。
現(xiàn)有的消費時尚
各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
2,、現(xiàn)有消費者分析,。
(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費者的總量
現(xiàn)有消費者的年齡
現(xiàn)有消費者的職業(yè)
現(xiàn)有消費者的收入
現(xiàn)有消費者的受教育程度
現(xiàn)有消費者的分布
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數(shù)量
購買的地點
(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：
對產(chǎn)品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
企業(yè)推廣方案范例篇三
一.內(nèi)容概要逛街是一件比較費時間費精力的事情，而目前淘寶網(wǎng)上有多個服裝店鋪,，人們可以根據(jù)自己的個性-愛好興趣取向來選擇適合自己的衣服,。逛淘寶店淘衣服目前已經(jīng)成為了當(dāng)下年輕人的一種流行趨勢。茵曼則是淘寶第一原創(chuàng)棉麻女裝,，許多白領(lǐng)年輕人所熟知的品牌,。
二.茵曼服裝營銷環(huán)境分析
(一)市場狀況分析
1.政治法律環(huán)境
2015年3月起，國家又陸續(xù)出臺了十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃政策，其中的《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》提出將新型電子信息產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)培育列為消費熱點,，這也為網(wǎng)絡(luò)購物從業(yè)發(fā)展提供了有利的政策支持。
2經(jīng)濟環(huán)境
我國2015年中國電子商務(wù)市場交易額已達4.5萬億元，同比增長22%。2011年我國電子商務(wù)交易總額再創(chuàng)新高,，達到5.88萬億元,，其中中小企業(yè)電子商務(wù)交易額達到3.21萬億元,。
由于網(wǎng)上購物的價格是傳統(tǒng)購物無法比擬的,，越來越多網(wǎng)民更加樂于選擇在網(wǎng)上購買相對便宜的商品,。
3人文與社會環(huán)境
3g帶動移動支付業(yè)務(wù),，第三方支付工具不斷優(yōu)化,。3g技術(shù)的發(fā)展帶來了移動電子商務(wù)的興起,，通過手機可以更為便利地實現(xiàn)隨時隨地購物,。
(二)產(chǎn)品狀況分析
1.產(chǎn)品的特性：
它的品牌使命是原生態(tài)下的綠色主題,，更能新近自然、回歸自然,。茵曼原創(chuàng)都市自然風(fēng),，天人合一。讓城市中女人的親近和回歸隨身,、隨行,。
主張的是素雅而簡潔，個性而不張揚并堅持獨立的原創(chuàng)設(shè)計,。
2.營銷中介：
借助oao觸摸屏真正實現(xiàn)線上線下購物互通
三,、風(fēng)險與機會(swot分析)
(一)優(yōu)勢
(2)技術(shù)優(yōu)勢：利用電子平臺,，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，通過電子商務(wù)的技術(shù)手段開展網(wǎng)上商務(wù)活動,。
(3)成本優(yōu)勢：利用電子商務(wù),，減少了現(xiàn)實交易中不必要的環(huán)節(jié),，利用行業(yè)性優(yōu)勢降低物流成本,，利用電子信息手段,，提高交易效率。
(4)價格優(yōu)勢：在網(wǎng)絡(luò)平臺上降低了交易成本,，在公開的環(huán)境中，“貨比三家”的行為非常方便,，競爭之后的價格下降,，從而吸引更多需求者加入到網(wǎng)站中來，爾后帶動更多企業(yè)加入,，如此循環(huán)往復(fù),，成為良性循環(huán)。
(6)充分利用網(wǎng)絡(luò)資源推廣企業(yè)和產(chǎn)品,，通過網(wǎng)絡(luò)營銷和公關(guān)肇事,，提高企業(yè)影響了和知名度。
(二)劣勢
(1)網(wǎng)絡(luò)銷售能力的不確定性,，網(wǎng)站建設(shè)功能的不確定性及資金的不確定性,。
(2)消費者對于服裝質(zhì)量缺乏信任感。
(三)機遇
(1)目前中國經(jīng)濟快速發(fā)展,，人們生活品質(zhì)提高,，使得旅游業(yè)發(fā)展迅速,，而旅游業(yè)又進一步推動人們的“購物熱”,，服裝市場前景看好,。
(2)隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，有利于依靠傳統(tǒng)銷售方式的服裝企業(yè)向網(wǎng)絡(luò)營銷方式發(fā)展,。
(4),、威脅(threats)
(1)面對國際市場的知名品牌,，競爭壓力大,。
(2)服裝本身的可替代性較強。而且具有很強的季節(jié)性，模仿性。
四.茵曼網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
(一)市場細分
1.性別細分：
女裝市場：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流,，是時尚、個性的代表,。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的,。
2.年齡細分：
18—30：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ),，很強的購買欲望，時尚,，追求流行,、個性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。這正是茵曼的主要消費者群體,，同樣也是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場,。
3.風(fēng)格細分：
讓都市知性,、優(yōu)雅女性擁有一個自然、寫意,、清新的精神樂園,，打造現(xiàn)代都市自然寫意一派休閑新女裝，而茵曼設(shè)計特色上就是始終堅持‘素雅而簡潔,、個性而不張揚,。
五.茵曼網(wǎng)絡(luò)營銷策略
(產(chǎn)品)戰(zhàn)略
4.1.2.為建立信任體制可以實行貨到付款，因此消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量大可放心,，公司有嚴格的質(zhì)檢程序,。
4.1.3.各地的優(yōu)秀服裝導(dǎo)購員確保服裝款式新穎，價格合理,，有各種款式和面料能及時滿足消費者的需求,。
4.1.4.由于是網(wǎng)絡(luò)交易平臺，重視網(wǎng)站信息的更新和網(wǎng)頁設(shè)計的人性化,，經(jīng)常聽取消費者的意見建議,。
1.1(價格)戰(zhàn)略
4.2.2會員優(yōu)惠策略：客戶只要在我們網(wǎng)購買到1000元，我們的客戶系統(tǒng)就會自動的將其分類為vip會員,，一旦成為我們的vip會員,，就可以在購買時或是會員在生日時享受折購優(yōu)惠。同時對公司也可以固定一部分客源,。
4.2.3靈活定價策略：因為我們網(wǎng)站面對的大多數(shù)是女性,，所以在一些特別的日子里，如三八婦女節(jié),、母親節(jié),、女生節(jié)等，可以實行對某些商品的超低價策略或贈送小禮品活動來吸引更多的顧客,。擴大品牌知名度,，提高競爭力,。
1.2(渠道)戰(zhàn)略
4.3.1.確定渠道目標和限制條件，為消費者和公司贏取最大利益,，盡量采用b2c模式,，從生產(chǎn)廠商訂貨直接銷售服裝，并且鼓勵網(wǎng)站的網(wǎng)點采取這種形式,，建立鼓勵機制,。而茵曼的oao模式可以把線上的消費者帶到現(xiàn)實的商店中去，也可以把線下商店的消費者帶到線上消費,，從而實現(xiàn)資源互通,，相互增值。
1.3(促銷)戰(zhàn)略
4.4.1.會員機制,，成為vip會員則有產(chǎn)品打折,，
4.4.2.有服裝定制機制，如果消費者需要購買的服裝款式是網(wǎng)站所沒有的,，消費者可以預(yù)定,，網(wǎng)站會及時予以回復(fù)。
4.4.4注冊新浪微博,、騰訊微博,、百度貼吧等有名的網(wǎng)站，定期更新最新流行資訊,。介紹我們網(wǎng)站的服飾等,。以吸引更多的用戶。
4.4.5建立網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟或網(wǎng)上伙伴關(guān)系,，就是將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來,，以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客。
4.4,。6舉辦一系列的公益活動，提高企業(yè)形象以及信任度,。
推廣方案(一)廣告宣傳
天貓原創(chuàng)女裝品牌茵曼的電視廣告大-片《棉麻藝術(shù)家》
正式登陸江蘇衛(wèi)視,，并在黃金檔《幸福劇場》第二集前播出。據(jù)悉,，這是棉麻藝術(shù)家茵曼女裝的首部投放電視媒體的廣告片,。相信通過電視廣告的宣傳，品牌知名度會大大提升,。
企業(yè)推廣方案范例篇四
微博推廣策劃是微博推廣的重要組成部分,，國內(nèi)最為出名的微博是新浪微博及騰訊微博，微博推廣策劃時發(fā)現(xiàn)新浪微博依靠名人資源保持傲人的優(yōu)勢,，而騰訊微博利用巨大的用戶量同樣在同行業(yè)殺出一片天地,。隨著這些巨頭的跟進,，在中國開啟了全民微博的生活狀態(tài)。
1,、活動營銷：微博最善用免費,、促銷模式。免費的東西和促銷活動,，無疑對萌動的消費者來說有著重量級的殺傷力,。而微博相較博客迷你且靈活，而且很大的一個特點就是可以迅速蔓延,。
2,、內(nèi)容營銷：微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具?；谟脩粝矚g你的內(nèi)容從而達到值得一看,，值得一讀，如視頻,，圖片等,，真正與用戶達成情感上的共鳴。
3,、情感營銷：品牌的塑造不僅包括產(chǎn)品,、符號、個性上還有很重要的一點就是企業(yè)本身,，一直以來空洞刻板的企業(yè)文化很難與消費者溝通,。而在互聯(lián)網(wǎng)上的微博有著無可比擬的親和力，它少了些教條,，多了些人性化,。企業(yè)選擇微博這種輕松的互動方式，調(diào)動用戶參與其中,，深層次的走入用戶的內(nèi)心,，用情感鏈條連結(jié)起品牌的影響力。
4,、意見領(lǐng)袖：網(wǎng)絡(luò)無權(quán)威,，但是有意見領(lǐng)袖。他們在3c,，女性,、互聯(lián)網(wǎng)，美食,，體育,，旅游等領(lǐng)域掌握著強大的話語權(quán)，時刻潛意識里影響著數(shù)以萬計的圍觀群眾，如果想讓品牌,、產(chǎn)品出乎意料的傳播快,，那么一定要鎖定重要的意見領(lǐng)袖，并引導(dǎo)意見領(lǐng)袖去討論,，傳播產(chǎn)品,。
企業(yè)要想在微博營銷策劃中獲得較好收益，就必須尋找比較好的執(zhí)行團隊,，達到更為廣泛的覆蓋率,。多媒體形式的視頻也會成為微博營銷中提高到達率的重要手段。
企業(yè)推廣方案范例篇五
1.選擇競品,，做好定位(選擇兩個產(chǎn)品最好,，最多三個)
如何獲取競品?
a、百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞,，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲,，你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國”,一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品,。
b,、各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如36091應(yīng)用市場,，應(yīng)用寶,，豌豆莢等。
c,、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息.,。
d、咨詢類網(wǎng)站如艾瑞,、dcci,、alexa等是相對靠譜渠道。
還有其他的方法,，如通過參加行業(yè)展會,，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了,。競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好,，最多三個。
2.競品分析,，得出結(jié)論(選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治觯鶕?jù)分析得出結(jié)論)
一般來說,，比較全面的競品分析要從用戶,，市場趨勢，功能設(shè)計，運營推廣策略等方面來展開,。這里我們把它細化成以下幾個維度:
1,、市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀;
2,、競爭對手的企業(yè)愿景,、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略;
3、目標用戶;
4,、市場數(shù)據(jù);
5,、核心功能;
6、交互設(shè)計;
7,、產(chǎn)品優(yōu)缺點;
8,、運營及推廣策略;
9、總結(jié)&行動點,。
對于移動互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講,，可以只關(guān)心市場部分，功能及設(shè)計這塊可以忽略,，如從1,2,3,，4,7,8這幾部分對競品進行分析，重點關(guān)注市場數(shù)據(jù)及運營推廣策略,。
這里拿一款移動旅游app來說,，運營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù),、留存率,、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù),、活躍時長等來進行競品分析,。運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放,，移動論壇,，市場活動，軟文投放,，社交化媒體表現(xiàn)等,。
3.根據(jù)結(jié)論，得出建議
通過對上述競品分析,，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結(jié)論,。
二、產(chǎn)品定位
將產(chǎn)品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性.清晰的產(chǎn)品定位,，目標用戶群定位是運營推廣的基石,。目標用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用,。
1,、產(chǎn)品定位：
一句話清晰描述你的產(chǎn)品，用什么樣的產(chǎn)品滿足用戶或者用戶市場,。
如：陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具,。
qq空間：一個異步信息分享和交流的平臺，是qq即時通訊工具的補充,。
91運營網(wǎng)：分享互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，電子商務(wù)運營干貨
2、產(chǎn)品核心目標：
產(chǎn)品目標往往表現(xiàn)為解決目標用戶市場一個什么問題,。這個問題分析的越透徹,，產(chǎn)品核心目標越準確。如：
360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題,。
微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應(yīng)用,。
3、目標用戶定位：
一般按照年齡段,，收入,，學(xué)歷，地區(qū)幾個維度來定位目標用戶群體,。
4,、目標用戶特征:
常用用戶特征：年齡，性別,，出生日期,，收入，職業(yè),，居住地,，興趣愛好，性格特征等
用戶技能：熟練電腦辦公,，外語能力強
與產(chǎn)品相關(guān)特征：a電子商務(wù)類：購物習(xí)慣,，年度消費預(yù)算等
b交友類：是否單身，擇偶標準
c游戲類：是否喜歡3d游戲,，是否有同類型游戲經(jīng)驗
5,、用戶角色卡片：
根據(jù)目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片,。
6,、用戶使用場景
用戶使用場景是指將目標用戶群投放到實際的使用場景中,。
還是以上述比價app為例,，張三每天來到了萬達商場某體育用品店，看到了科比二代球鞋售價1400元,，頓時心動想入手,，他用比價app進行二維碼掃描發(fā)現(xiàn)京東售價800，淘寶售價810,，app主動提示建議在京東購買,，張三迅速瀏覽了商品的高清圖片和產(chǎn)品說明，因為店家可以包郵,，所以張三放棄了在線下購買,。
三推廣方案
移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場則適合多面出擊,，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試,，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100種方法里,，不斷測試出一種最有效的方法,，剔除掉其中99個,，集中火力把手里的資源集中在一個可能爆發(fā)的點上，不斷放大,，不斷分析,，等待爆發(fā)。最終吸引更多的注冊用戶,，提高自己的市場份額,。
1渠道推廣：
線上渠道
a基礎(chǔ)上線:各大下載市場、應(yīng)用商店,、大平臺,、下載站的覆蓋android版本發(fā)布渠道：推廣的第一步是要上線，這是最基礎(chǔ)的,。無需砸錢,，只需最大范圍的覆蓋。
下載市場：安卓,、機鋒,、安智、應(yīng)用匯,、91,、木螞蟻、n多,、優(yōu)億,、安機、飛流等;
大平臺：mm社區(qū),、沃商店,、天翼空間、華為智匯云,、騰訊應(yīng)用中心等;
客戶端：豌豆莢手機精靈,、91手機助手、360軟件管家等;
wap站：泡椒,、天網(wǎng),、樂訊、宜搜等,。
web下載站：天空,、華軍、非凡,、綠軟等
ios版本發(fā)布渠道：appstore,、91助手、pp助手,、網(wǎng)易應(yīng)用中心,、同步推,、快用蘋果助手、itools,、限時免費大全,。
b運營商渠道推廣：中國移動，中國電信,，中國聯(lián)通
用戶基數(shù)較大,，可以將產(chǎn)品預(yù)裝到運營商商店，借力于第三方?jīng)]有的能力,，如果是好的產(chǎn)品，還可以得到其補助和扶植,。
市場部門要有專門的渠道專員負責(zé)與運營商溝通合作,，出方案進行項目跟蹤。
c第三方商店：上述a類都屬于第三方商店
由于進入早,，用戶積累多,，第三方商店成為了很多app流量入口，全國有近百家第三方應(yīng)用商店,。渠道專員要準備大量素材,，測試等與應(yīng)用市場對接。各應(yīng)用市場規(guī)則不一,，如何與應(yīng)用市場負責(zé)人溝通,，積累經(jīng)驗與技巧至關(guān)重要。資金充足的情況下,，可以投放一些廣告位及推薦等.
d手機廠商商店
大廠家都在自己品牌的手機里預(yù)裝商店,，如聯(lián)想樂商店，htc市場,，opponearme,魅族市場,，moto智件園等。渠道部門需要較多運營專員來跟手機廠商商店接觸,。
e積分墻推廣
“積分墻”是在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用,、注冊、填表等),，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面,。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入,。
積分墻起量快,，效果顯而易見。大部分是采用cpa形式,，價格1-3元不等,。但以活躍用戶等綜合成本考量,，成本偏高，用戶留存率低,。
業(yè)內(nèi)公司有tapjoy,微云,，有米，萬普等,。
積分墻適合大型有資金,，需要盡快發(fā)展用戶的團隊。
f刷榜推廣：
這種推廣乃非正規(guī)手段,，但是在國內(nèi)非常的受歡迎,，畢竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用appstore去下載app。如果你的app直接都在前幾名的位置,，當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注,，同時獲得較高的真實下載量。
不過,，刷榜的價格是比較高的,，國內(nèi)榜top25名的價格在每天1萬元左右，top5的價格每天需要兩萬多,。由于這種推廣成本比較高,，所以一般會配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名,。
g社交平臺推廣：
目前主流的智能手機社交平臺,，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品,。這類推廣基本采用合作分成方式,，合作方法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云,，九城,，騰訊，新浪等,。
如6月非誠勿擾的交友軟件,，在微云社交平臺上自傳播自推廣，上線第一個月用戶達到32萬,。
h廣告平臺：
起量快,，效果顯而易見。成本較高,，以目前主流平臺為例,，cpc價格在0.3-0.8元，cpa在1.5元-3元之間,。
不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團隊推廣使用,。
業(yè)內(nèi)公司有admob,多盟,，微云，有米,，億動等,。
i換量
換量主要有兩種方式：
1.應(yīng)用內(nèi)互相推薦。這種方式可以充分利用流量,，增加曝光度和下載量,，量級不大，但曝光度不錯,，有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進行換量,，但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。
2.買量換量,。如果自身無法給某一應(yīng)用帶量或者量很小,，可以找網(wǎng)盟跑量，以換取應(yīng)用商店優(yōu)質(zhì)的資源位或者折算成錢進行推廣,。這種方式也是比較實用的方式，包括應(yīng)用寶,、小米等在內(nèi)的商店都可以換量,，通過某些代理，還能跟360等進行換量,，可能會比直接在360做cpt有更好的效果,，商店：cp一般以2:1的方式進行換量。
線下渠道：
a手機廠商預(yù)裝
出廠就存在,，用戶轉(zhuǎn)化率高,，最直接發(fā)展用戶的一種方式。
用戶起量周期長,，從提交測試包測試-過測試-試產(chǎn)-量產(chǎn)-銷售到用戶手中需要3-5個月時間,。
推廣成本：應(yīng)用類產(chǎn)品預(yù)裝量付費價格在0.5-1元不等，cpa方式價格在1.5-4元不等,。游戲類產(chǎn)品,，采取免費預(yù)裝，后續(xù)分成模式,，cpa價格在2-3元之間,。
業(yè)內(nèi)公司：華為，中興,，酷派，tcl,，波導(dǎo),，oppo,，魅族，海信等,。
操作難點：品牌眾多,，人員層級多，產(chǎn)品項目多,，需要有專業(yè)的團隊進行針對性的推薦與維護關(guān)系,。
b水貨刷機：
起量快，基本上2-4天就可以看到刷機用戶,，數(shù)量大,，基本上一天可以刷幾萬臺。
重刷現(xiàn)象嚴重,，基本上一部手機從總批到渠道到店面會被刷3-5次,，推廣成本劇增，用戶質(zhì)量差,，不好監(jiān)控,。
基本上刷機單一軟件cpa在1-2元，包機一部機器價格在5-10元之間,。
業(yè)內(nèi)公司：xda,酷樂,，樂酷，刷機精靈,。
c行貨店面
用戶質(zhì)量高,，粘度高，用戶付費轉(zhuǎn)化率高,，見用戶速度快,。
店面多，店員培訓(xùn)復(fù)雜,，需要完善的考核及獎勵機制,。
基本上cpa價格在1.5-3元之間，預(yù)裝價格在0.5-1元之間,。
業(yè)內(nèi)公司：樂語,，中復(fù)，天音,，中郵,，蘇寧等,。
案例：底微云與國內(nèi)知名連鎖手機賣場進行合作試點,，將合作的光盤放到店面進行打包銷售給用戶，8萬套光盤激活用戶達到了一半,。
2新媒體推廣
a內(nèi)容策劃：內(nèi)容策劃前需做好受眾定位，分析得出核心用戶特征,。
堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出,，在內(nèi)容更新上保持一天三條左右有趣的內(nèi)容。
抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點跟進,。
創(chuàng)意,，還是創(chuàng)意，讓你的產(chǎn)品講故事,，擬人化,。
b品牌基礎(chǔ)推廣：
百科類推廣：在百度百科，360百科建立品牌詞條
問答類推廣：在百度知道,，搜搜問答,，新浪愛問，知乎等網(wǎng)站建立問答,。
c論壇,，貼吧推廣：
機鋒、安卓,、安智,。。,。在手機相關(guān)網(wǎng)站的底端都可以看到很多的行業(yè)內(nèi)論壇,。
建議推廣者以官方貼、用戶貼兩種方式發(fā)帖推廣,，同時可聯(lián)系論壇管理員做一些活動推廣。發(fā)完貼后,，應(yīng)當(dāng)定期維護好自己的帖子,，及時回答用戶提出的問題，搜集用戶反饋的信息,，以便下個版本更新改進,。
第一陣容：機鋒論壇、安卓論壇,、安智論壇!
第二陣容：魔趣網(wǎng),、安卓論壇、魅族論壇!
第三陣容：風(fēng)暴論壇,、木螞蟻論壇,、dospy論壇!
d微博推廣：
內(nèi)容：將產(chǎn)品擬人化，講故事,，定位微博特性,，堅持原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出。在微博上抓住當(dāng)周或當(dāng)天的熱點跟進，保持一定的持續(xù)創(chuàng)新力,。這里可以參考同行業(yè)運營比較成功的微博大號,，借鑒他們的經(jīng)驗。
互動：關(guān)注業(yè)內(nèi)相關(guān)微博賬號,，保持互動,，提高品牌曝光率。
活動：必要時候可以策劃活動,，微博轉(zhuǎn)發(fā)等,。
e微信推廣：
微信公眾號的運營推廣需要一定時間沉淀，這里可以參考幾步曲：
內(nèi)容定位：結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦,，內(nèi)容不一定要多,，但是一定要精并且符合微信號的定位。
種子用戶積累：初期可以給定個kpi指標,，500個粉絲一個門檻,，種子用戶可以通過同事好友，合作伙伴推薦,，微博引流,，官網(wǎng)引流等。
小號積累：開通微信小號,，每天導(dǎo)入目標客戶群,。
小號導(dǎo)大號：通過小號的粉絲積累推薦微信公眾號，將粉絲導(dǎo)入到微信公眾號,。
微信互推：當(dāng)粉絲量達到一定預(yù)期后,，可以加入一些微信互推群。關(guān)于微信推廣經(jīng)驗分享,，這里不再展開討論了,，可以加入我的微信公眾號yunying-91交流。
fpr傳播
pr不是硬廣告,，學(xué)會在對的途徑講一個動人的故事非常重要,。互聯(lián)網(wǎng)時代人人都是傳播源,，無論微博kol,、微信公眾號、媒體網(wǎng)站的專欄或各大社交網(wǎng)站,，我得去研究如何利用這些平臺來講述一個好的品牌的故事,，反之，這些平臺也會是用戶對品牌產(chǎn)生ugc的最好渠道,。在初創(chuàng)公司,，作為pr需要把公司每一個階段的方向都了解透徹,，然后學(xué)會向市場、投資人,、用戶傳遞一個有力的聲音,，這個聲音并不是生硬的廣而告之，而是拋出一個話題讓大家對你的故事所感興趣,，并帶動大家如何把興趣引到你的產(chǎn)品上來,，最好形成行業(yè)的熱議話題。
以下有幾個策略：
用日常稿件保持穩(wěn)定的曝光,。我們會定期做一張傳播規(guī)劃表,，每個月要根據(jù)公司和產(chǎn)品的變化來決定該向外界傳遞什么聲音，恰當(dāng)?shù)谋磉_和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會讓公司的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高,。
維護好已有的媒體資源,，積極擴展新資源。對于自己原來熟識的記者和媒體,，我仍會保持續(xù)的溝通和交流,，告訴他們，我們的團隊在做怎么樣的一件事,。深信只有反復(fù)的溝通,，才會把故事的閃光點打磨得抓住人心。而作為pr也更能及時嗅到媒體關(guān)注的興趣點,，為下一次的報道梳理做好充分準備,。在創(chuàng)業(yè)公司對pr的經(jīng)費并不是非常充足的情況下，我們需要仔細去分析,，在什么樣的發(fā)展階段和進度,，需要利用的什么樣的途徑和資源去支撐公司的發(fā)聲和觀點。所以我們對自己的要求是每周都有計劃的去拓展一些新的媒體資源,，這樣能為之后做事件輸出時能有合適的渠道的進行支撐,。
選擇的渠道決定了傳播的效果。說什么故事,，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會最佳，這對于渠道的選擇就顯得尤為重要,。比如對于公司創(chuàng)始人的一些采訪,，我們可能更傾向于行業(yè)及財經(jīng)相關(guān)的權(quán)重高的紙媒，有利于大面積的帶動傳播;對于產(chǎn)品的發(fā)聲,，我們更傾向于科技類的新媒體,，在行業(yè)內(nèi)能引起更快速的關(guān)注力;而對于事件話題性的新聞，我們更青睞于選擇大型門戶類網(wǎng)站,。對于自媒體這領(lǐng)域,，實力參差不齊，選擇有中立觀點和實力派的自媒體發(fā)聲，不失為好的選擇,。但是成本對創(chuàng)業(yè)公司來說,，并不是性價比最高的。而對于電視媒體,，選擇對和你潛在用戶相吻合的節(jié)目,，是一個能快速讓產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長的途徑.
最后，要記得做好對營銷傳播效果的評估,，這些可能包括人群的覆蓋率,、點擊量、閱讀量,，點贊量等,。每一次的數(shù)據(jù)，都會告訴你下一次的內(nèi)容應(yīng)該怎樣做得更贊,。而pr作為連接內(nèi)外的橋梁,，最好也要藏身于用戶中間，在深度溝通中突出品牌的個性,。
g事件營銷：事件營銷絕對是個體力活和腦力活,，這需要整個團隊保持敏銳的市場嗅覺，此外還需要有強大的執(zhí)行力,，配合一定的媒體資源,，事件才得以在最快的速度推出去。事件營銷的前提必須是團隊成員需要每天接觸大量新鮮的資訊,，把這些信息整合,，也需要養(yǎng)成隨時記錄下一些閃現(xiàn)的靈感創(chuàng)意并和成員們及時分享碰撞。對于能貼上產(chǎn)品的創(chuàng)意點結(jié)合點,，我們會馬上進行頭腦風(fēng)暴,，對事件的始終進行推理，若確定方案可行,，那么馬上做出與之匹配的傳播計劃,，開始做項目預(yù)算并一邊準備好渠道資源。
h數(shù)據(jù)分析
每周花一些時間去認真分析每一條微博,、微信,、每一個渠道背后的數(shù)據(jù)，你一定會發(fā)現(xiàn)傳播度高的內(nèi)容背后的契合點和關(guān)聯(lián)性,。這樣非常有利于自己官方微博,、微信內(nèi)容質(zhì)量的提升，運營起來也更接地氣,。
3線下推廣：
利用宣傳經(jīng)費印制紙質(zhì)宣傳單和各種海報,，做宣傳,。
介紹海報
在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳
宣傳單
與合作商家商議，將宣傳單曝光于商家跟用戶接觸的地方,。
地推卡傳單
制作精美傳單,，在辦公區(qū)域相對集中的地方、商場發(fā)布傳單,。
四推廣預(yù)算
根據(jù)以上推廣方案對各渠道做預(yù)算配比,，與老板敲定最后的第一期投放預(yù)算。
渠道第一期預(yù)算
渠道推廣費用線上推廣各大應(yīng)用市場發(fā)布：5000
運營商渠道推廣費用10000
手機廠家商店10000
積分墻推廣費用0
刷榜推廣費用50000
社交平臺合作推廣費用20000
廣告平臺推廣20000
網(wǎng)盟買量推廣費用20000
線下推廣手機商家預(yù)裝費用20000
水貨刷機
行貨店面
新媒體推廣品牌基礎(chǔ)推廣百科類推廣5000
問答類推廣5000
論壇,，貼吧推廣5000
微博推廣10000
微信推廣5000
軟文推廣10000
事件營銷20000
線下活動推廣宣傳單10000
海報10000
地推卡10000
地推人員成本20000
285000
五制定目標
對于一款app,，個人覺得由兩方面決定關(guān)注指標。
1產(chǎn)品運營階段：
a,、種子期：主要目的在于收集用戶行為數(shù)據(jù),，與產(chǎn)品設(shè)計時的用戶模型做對比，有目的性調(diào)優(yōu),。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：頁面路徑轉(zhuǎn)化,，按鈕點擊，啟動次數(shù),，啟動時間段,，停留時長等。這個階段數(shù)據(jù)量不求大,，但求真實,。用戶來源的話，可以先做免費渠道,，如果能有一些首發(fā)資源更好了,。
b、推廣期：主要目的在于擴大影響,，吸收用戶,。主要關(guān)注數(shù)據(jù)有：新增，活躍,，留存以及渠道數(shù)據(jù),。在這個階段如果能夠配合各種資源多管齊下,，用戶量能有爆發(fā)是最好的了,。
c、營收期：主要目的在于通過各種活動運營,、增值服務(wù)創(chuàng)造營收,。主要關(guān)注的找數(shù)據(jù)有：付費用戶數(shù),、付費金額,、付費路徑轉(zhuǎn)化、arpu等,。
2產(chǎn)品類型：
如工具類,，啟動次數(shù)很重要;社區(qū)類，活躍用戶和ugc很重要;游戲,，在線人數(shù)和arpu值是關(guān)鍵;移動電商主要關(guān)注成交轉(zhuǎn)化率,包括訂單轉(zhuǎn)化率和金額轉(zhuǎn)化率,。根據(jù)app產(chǎn)品類型及所處運營階段,，制定app數(shù)據(jù)指標考核表,，如下圖顯示：
第一個月第一季度
下載量
每日新增用戶數(shù)
留存率次日留存率
8日留存率
31日留存率
渠道留存
活躍用戶數(shù)日活躍用戶數(shù)(dau)
月度活躍用戶(mau)
平均用戶收益(arpu)
使用時間
關(guān)于數(shù)據(jù)指標分析：
1留存用戶和留存率：
留存用戶和留存率通常反映了不同時期獲得的用戶流失的情況，分析這個結(jié)果往往是為了找到用戶流失的具體原因,。
app獲得一定用戶以后,，剛開始用戶會比較多,，隨著時間的推移會不斷有用戶流失，留存率隨時間推移逐步下降,，一般在3~5個月后達到穩(wěn)定,。其中閱讀資訊、社交溝通,、系統(tǒng)工具是留存率最高的三類應(yīng)用,，在4個月以后的留存率穩(wěn)定在10%左右,。留存率提高了，才會有更多的用戶留下來,，真正使用app的用戶才會越來越多,。
次日留存：因為都是新用戶，所以結(jié)合產(chǎn)品的新手引導(dǎo)設(shè)計和新用戶轉(zhuǎn)化路徑來分析用戶的流失原因,，通過不斷的修改和調(diào)整來降低用戶流失,，提升次日留存率，通常這個數(shù)字如果達到了40%就表示產(chǎn)品非常優(yōu)秀了,。
周留存：在這個時間段里,，用戶通常會經(jīng)歷一個完整的使用和體驗周期，如果在這個階段用戶能夠留下來,，就有可能成為忠誠度較高的用戶,。
月留存：通常移動app的迭代周期為2-4周一個版本，所以月留存是能夠反映出一個版本的用戶留存情況,，一個版本的更新,，總是會或多或少的影響用戶的體驗，所以通過比較月留存率能夠判斷出每個版本更新是否對用戶有影響,。
渠道留存：因為渠道來源不一,，用戶質(zhì)量也會有差別，所以有必要針對渠道用戶進行留存率分析,。而且排除用戶差別的因素以后,，再去比較次日，周留存,，可以更準確的判斷產(chǎn)品上的問題,。
2活躍用戶
用戶每天既會不斷新增，也會不斷流失,，如果單獨只看每日活躍用戶數(shù),，是很難發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)的，所以通常會結(jié)合活躍率和整個app的生命周期來看,?；钴S率是指活躍用戶/總用戶，通過這個比值可以了解你的用戶的整體活躍度,，但隨著時間周期的加長,，用戶活躍率總是在逐漸下降的，所以經(jīng)過一個長生命周期(3個月或半年)的沉淀,，用戶的活躍率還能穩(wěn)定保持到5%-10%,，則是一個非常好的用戶活躍的表現(xiàn)，當(dāng)然也不能完全套用，得視產(chǎn)品特點來看,。
六團隊架構(gòu)
這個篇幅簡單介紹移動互聯(lián)網(wǎng)運營推廣團隊的組織架構(gòu)及成員工作職責(zé),，具有一定的普遍性?？傮w概括來說,這個市場運營部門架構(gòu)大概是：一個帶頭的,，一個做渠道和流量，一個玩社交媒體的,，一個天馬星空寫文案的,，再輔助一些打雜的。
1市場運營總監(jiān)
工作職責(zé):
1,、負責(zé)公司開發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容整體規(guī)劃和運營策略的制定及執(zhí)行。
2,、負責(zé)制定每季度,、月運營計劃。
3,、整理各產(chǎn)品運營渠道數(shù)據(jù)報表,，并定期收集分析同類競品情報。完成活動的策劃執(zhí)行,，并做好跟蹤記錄,。
4、構(gòu)建和完善app推廣和分銷渠道,，促進app的下載和使用,。
6、負責(zé)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各傳播媒體有效溝通,，調(diào)動各種資源,，促進公司互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和相關(guān)渠道及媒體的聯(lián)合推廣，以提高公司產(chǎn)品的市場知名度,。
7,、負責(zé)通過微博,微信等網(wǎng)絡(luò)推廣方式，開展公司自有產(chǎn)品的運營和推廣活動,，收集相關(guān)營銷成功案例并進行分析,。
8、負責(zé)制作內(nèi)容及話題,，能夠結(jié)合熱點事件開展推廣活動,，及時監(jiān)控和處理產(chǎn)品運營活動過程中的各類正負面事件。
9,、跟蹤運營推廣效果,，分析數(shù)據(jù)并反饋，分享推廣經(jīng)驗;挖掘和分析目標用戶使用習(xí)慣、情感及體驗感受,，即時掌握新聞熱點,。
10、策劃,、組織,、評估和優(yōu)化推廣計劃。
11,、分析app運營數(shù)據(jù),，根據(jù)分析結(jié)果不斷優(yōu)化運營方案。
崗位點評：從工作職責(zé)要點來說,，市場總監(jiān)應(yīng)該是負責(zé)內(nèi)容規(guī)劃,，運營策略及計劃制定，渠道構(gòu)建和監(jiān)督,，新媒體推廣實施跟蹤,，app運營數(shù)據(jù)分析,團隊建設(shè)和管理.
2文案策劃
工作職責(zé):
2.負責(zé)宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;
3.負責(zé)創(chuàng)意內(nèi)容撰寫，為線上活動,、廣告?zhèn)鞑?、線上公關(guān)稿件撰寫相關(guān)文案內(nèi)容;
4.沉淀創(chuàng)意產(chǎn)出和內(nèi)容撰寫的經(jīng)驗，形成知識管理,，供其他項目借鑒,。
崗位點評：文案策劃崗位是文字輸出崗位，需要文字功底好,，有創(chuàng)意,，對熱點有嗅覺，最好在事件營銷傳播方面有成功案例,。
3渠道經(jīng)理(bd拓展)
工作職責(zé):
1,、深入研究公司產(chǎn)品與所屬行業(yè)，制定適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略的拓展計劃;
2,、根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展需求,，尋找、挖掘有利于公司的合作資源;
3,、負責(zé)商務(wù)拓展及合作,，與其他客戶端及推廣渠道(各大市場)建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系
4、對推廣數(shù)據(jù)進行分析,，有針對性的調(diào)整推廣策略,，提高下載量、安裝量及活躍度等
5,、輔助app產(chǎn)品的運營和推廣,，整體規(guī)劃和專題策劃
崗位點評：渠道經(jīng)理(bd拓展)顧名思義就是拓展各互聯(lián)網(wǎng)流量渠道,，一切有助于app流量提升的渠道合作都屬于工作范疇，渠道經(jīng)理的工作職責(zé)就是制定渠道拓展計劃,，帶領(lǐng)bd專員拓展各市場,，分析數(shù)據(jù),完成運營總監(jiān)制定的流量指標。
4新媒體推廣經(jīng)理
工作職責(zé):
1,、有互聯(lián)網(wǎng)信仰,，最好是重度使用者，制定新媒體推廣計劃,，執(zhí)行力強,。
2、熟悉新媒體,，對微博,、微信如數(shù)家珍，熟悉大號,，運營過微博草根號,、微信公眾號更好!
3、有判斷力,，對熱點事件能分析，知道如何借勢,，有自嘲精神,，可以黑人兼適度自黑;
4、有戰(zhàn)斗經(jīng)驗,，沒混過論壇沒耍過微博刷過微信的就算了,。不管明騷悶騷，永不放棄!
崗位點評：這個崗位要求”離了手機就不能活并且認為它比性更重要”那種,能配合文案玩轉(zhuǎn)各社交媒體渠道,。在事件營銷及熱點引爆有嗅覺和實操經(jīng)驗.
七績效考核
每個公司績效考核指標不同,對于移動互聯(lián)網(wǎng)公司市場部門來說,，各個崗位指標也不盡相同，這里只羅列出有共性的一些考核點,。
1市場運營總監(jiān):
這個崗位背負團隊整體kpi指標,如app運營數(shù)據(jù)指標,銷售指標等,如何將團隊指標有效分解到每周,，每天,每個人,這是市場運營總監(jiān)每天都要思考問題。
2文案策劃:
a文案撰寫能力:寫作功底深厚,，表達能力強,、思維邏輯清晰、具有獨特敏捷的創(chuàng)意思維,。
b創(chuàng)意能力:能根據(jù)公司品牌定位,完成有創(chuàng)意的文案策劃,，為產(chǎn)品銷售及運營推廣帶來很大飛躍。
c對接能力：與渠道部門,，設(shè)計部門,，推廣部門,，客戶等溝通協(xié)調(diào)及分配工作能力。
d工作態(tài)度:紀律性,團隊協(xié)作意識,工作責(zé)任感
根據(jù)這幾個考核指標做分數(shù)配比,適當(dāng)提高ab兩項指標分數(shù),。
3渠道經(jīng)理：渠道考核指標直接跟app運營數(shù)據(jù)掛鉤,這個數(shù)據(jù)指標可參考上篇中app運營目標中數(shù)據(jù),。
下載量每日新增用戶數(shù)留存率活躍用戶數(shù)平均用戶收益(arpu)使用時間
4新媒體推廣經(jīng)理:
新媒體推廣由于渠道不同考核指標也不同,微博,微信,豆瓣,知乎,其他軟文推廣渠道等,運營總監(jiān)可以根據(jù)渠道設(shè)立不同考核指標.這里以微博和微信為案例：
a微博考核指標：微博營銷涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù),、關(guān)注數(shù),、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù),、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),、平均評論數(shù).
微博信息數(shù)：每日發(fā)布的微博數(shù)量，條/天,。
平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：每條信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)之和/信息總數(shù)量,，一般計算日平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或月平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，次/條,，平均回復(fù)數(shù)原理類似,。平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)(評論數(shù))與粉絲總數(shù)和微博內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)，粉絲總數(shù)越高,，微博內(nèi)容越符合用戶需求,，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)就會越高。所以這個數(shù)據(jù)可以反應(yīng)粉絲總數(shù),、內(nèi)容和粉絲質(zhì)量的好壞,。粉絲基數(shù)越大，理論上轉(zhuǎn)發(fā)會提高,，內(nèi)容越契合用戶,，或者粉絲中你的目標人群越多，這個數(shù)據(jù)都會上升,。
以a公司品牌微博為例,，4月1日只有1.4萬左右，5月結(jié)束有2.6萬!
從這個表中可以看到4,、5月的增長情況,，兩個月的粉絲增量差不多，微博信息數(shù)量5月增加36%,，但是轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)增長近100%倍,，評論增長了64%，搜索結(jié)果數(shù)也是增加了,。應(yīng)該說針對4月的微博內(nèi)容分析之后,，5月份作了一些調(diào)整，更加注重用戶需求,，所以在總量增加的同時微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和回復(fù)數(shù)都上升了,，可以說明該微博5月份比4月份是有進步的,，而且搜索結(jié)果數(shù)直接增加曝光率，說明了營銷效果,。
總結(jié)：1)平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)可以衡量自身微博運營狀態(tài)好壞2)搜索結(jié)果數(shù)可以作為品牌傳播的考核,，3)只有綜合所有數(shù)據(jù)來看才可以指導(dǎo)微博營銷.
b微信考核指標：
文章考核指標:送達率,圖文閱讀率,原文頁閱讀率,轉(zhuǎn)發(fā)率,收藏率
訂閱粉絲量:有三個指標:新關(guān)注數(shù)、取消關(guān)注數(shù)以及凈增關(guān)注數(shù),。
剛開微信的企業(yè),，我們可以用1個月的時間，設(shè)定目標完成500個用戶的訂閱,，接下來的每個月,，逐步增長。每天訂閱粉絲超過20個,，1月就是600個,。
用戶互動量：該用戶在微信上和你的互動。我指的是有意義的互動,，比如91運營網(wǎng)(微信號yunying-91),，當(dāng)你添加微信時,，自動回復(fù)寫的是：輸入1獲取移動互聯(lián)網(wǎng)干貨，輸入2獲取電子商務(wù)運營干貨,，輸入3獲取產(chǎn)品策劃干貨,。這其實就是很好的一個規(guī)則,。
用戶轉(zhuǎn)化量：該用戶最后通過你的規(guī)則輸入相關(guān)詞后，我們的跟進情況,，以及成交情況,。
八團隊管理
這個篇幅側(cè)重于團隊運營管理,不只是針對移動互聯(lián)網(wǎng),同樣適合互聯(lián)網(wǎng)公司團隊管理。以個人經(jīng)驗分享來說,，互聯(lián)網(wǎng)團隊運營管理應(yīng)重點關(guān)注三方面：
執(zhí)行力,，目標管理，團隊凝聚力,。
執(zhí)行力
關(guān)于執(zhí)行力的案例,，騰訊是很多互聯(lián)網(wǎng)公司學(xué)習(xí)榜樣.馬化騰凌晨4點發(fā)出郵件，運營團隊下午就能給出實現(xiàn)計劃,。很多創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)小公司發(fā)展速度快,，因為執(zhí)行力強，當(dāng)公司發(fā)展到一定規(guī)模后,，變態(tài)的層層審批機制阻礙了項目的實施,。筆者原來在一家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的公司呆過,，深有體會,，一個很簡單的推廣頁面，本來當(dāng)天就可以決策通過,，還要經(jīng)過總監(jiān)-副總-老板幾個層級審核,，一周過去了，才通過,，結(jié)果好好的項目被時間給拖死了,。所以再大的公司，個人還是比較推崇項目負責(zé)制,，扁平化管理,。
目標管理
運營總監(jiān)從拿到kpi那天起,腦海里都是數(shù)據(jù)化管理,從年目標,季度目標,月目標,周目標層層分解,一個沒有數(shù)據(jù)量化目標的運營團隊會跟無頭蒼蠅一樣亂竄.運營總監(jiān)團隊管理過程其實就是一個目標管理流程。
凝聚力
保持一個高效,快樂,有活力的工作環(huán)境,讓整個運營團隊保持凝聚力,是每個運營總監(jiān)職責(zé)所在,。團隊成員頻繁跳槽,，穩(wěn)定性差將不利于項目的進展，所以如何保持項目核心成員穩(wěn)定性至關(guān)重要,。
以下分享幾個運營團隊管理小技巧：
1年度目標,，季度目標，月目標,，周工作任務(wù)表
將這些目標數(shù)據(jù)表貼于顯眼地方,，讓自己心中有數(shù)。制定團隊每周工作任務(wù)表,。
2周一早會
每周一定期開早會,，分配本周各團隊成員工作任務(wù),，并記錄項目運營過程中問題。
3周三培訓(xùn)
每周組織相對于各個崗位培訓(xùn)課程,，提高團隊成員的業(yè)務(wù)能力.
4周工作總結(jié)
周五下班前定期總結(jié)一周工作進展及目標實現(xiàn)狀況
企業(yè)推廣方案范例篇六
·在市場推廣的策略組合中，我們擬希望通過突破傳統(tǒng)的照明行業(yè)推廣手段,，選擇性的導(dǎo)入其它行業(yè)的成功推廣模式,，以品牌主題推廣影響市場推廣，以市場推廣加速品牌影響,，并根據(jù)不同時期內(nèi)市場情況通過組織數(shù)次“海陸空”式的縱深立體化戰(zhàn)役推廣,，分步驟的實現(xiàn)營銷推廣目標,。
·在推廣的目標受眾選擇上我們前期主要集中在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士以及渠道經(jīng)銷商、工程建筑商,、承包商等，逐步建立在行業(yè)內(nèi)的專業(yè)品牌地位,，再根據(jù)流通類產(chǎn)品的推出,，再將推廣的重心向目標消費群體轉(zhuǎn)移，完成專業(yè)領(lǐng)域的強勢品牌向大眾化品牌的轉(zhuǎn)化,。
·以行業(yè)內(nèi)、跨行業(yè),、渠道內(nèi),、渠道外的聯(lián)合促銷為主要推廣方式，最大化的利用傳播資源,，形成一個立體的裝飾,、建筑消費整體,。
企業(yè)推廣方案范例篇七
由于眾多中小企業(yè)缺技術(shù),、缺人力和專業(yè)知識，難以應(yīng)對日益發(fā)展的形勢需要,，而由科訊通公司網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品推出的專業(yè)化服務(wù),，因擁有大規(guī)模專業(yè)網(wǎng)站維護經(jīng)營以及客服專業(yè)隊伍，所以科訊通科技有限公司能為客戶提供更專業(yè)化更低成本的網(wǎng)站維護服務(wù),。維護一個網(wǎng)站的服務(wù)費用往往比企業(yè)自己雇傭人員還要低很多,，而且極其專業(yè),。
網(wǎng)絡(luò)運營推廣全方位托管服務(wù)流程
1) 競價開通，賬號優(yōu)化
專人負責(zé)百度競價的設(shè)置以及調(diào)整,，時間段,、關(guān)鍵詞分析等，做到精準投放,。競價賬戶托管托管主要是指競價外包及網(wǎng)絡(luò)營銷托管,，是指企業(yè)將競價推廣服務(wù)委托給第三方sem機構(gòu)進行管理，由第三方sem機構(gòu)對企業(yè)的競價推廣服務(wù),，進行賬戶優(yōu)化,、管理、排名監(jiān)控,、質(zhì)量度優(yōu)化,、roi(投資回報率)提升等,常見的有百度推廣外包，谷歌推廣外包,，搜狗競價外包,，搜搜競價外包等。
2) 網(wǎng)絡(luò)媒體全方位推廣
(1) 微博推廣
通過騰訊微博門戶合理有效的傳播企業(yè)文化與產(chǎn)品,，利用騰訊微博的高人流量和高傳播率向潛在客戶推廣公司產(chǎn)品及文化,。
(2) 問答營銷式推廣
通過有質(zhì)量人性化的針對網(wǎng)絡(luò)問或答關(guān)于公司該產(chǎn)品的問題，對產(chǎn)品和企業(yè)給予好評和推薦,，形成好口碑,。針對各大平臺同時進行。
(3) 相關(guān)產(chǎn)品論壇營銷式推廣
利用本地論壇和各大網(wǎng)站論壇如(百度論壇,、濟南論壇,、淄博論壇等)相關(guān)板塊進行論壇互動營銷策劃。進行企業(yè)或產(chǎn)品信息的炒作,。
(4) 行業(yè)分類信息推廣
在相關(guān)門戶分類信息網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布信息并進行長期維護,，發(fā)布供求信息，達到意向客戶主動找上門的效果,。提高企業(yè)品牌知名度,。
(5) 相關(guān)產(chǎn)品類qq群推廣
通過有質(zhì)量人性化的針對相關(guān)qq群體進行推廣，對產(chǎn)品和企業(yè)給予好評和推薦,，形成好口碑,。
(6) 軟文推廣
負責(zé)針對性軟文策劃，通過發(fā)布故事性與科普性軟文
進行推廣并盡可能轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù),，使企業(yè)品牌,、產(chǎn)品、服務(wù)項目達到充分的曝光。
企業(yè)推廣方案范例篇八
二,、公司簡介
中國移動通信集團公司（簡稱"中國移動"）是根據(jù)國家關(guān)于電信體制改革的部署和要求,，在原中國郵電電信總局移動通信資產(chǎn)總體剝離的基礎(chǔ)上組建的國有重要骨干企業(yè)，20__年4月20日成立,，由中央管理,。
中國移動通信集團公司注冊資本為518億元人民幣，資產(chǎn)規(guī)模超過3200億元,，員工11萬多人,。中國移動通信集團公司在國內(nèi)18個省（自治區(qū),、直轄市）設(shè)有全資子公司,，全資擁有中國移動（香港）集團有限公司，由其控股的中國移動（香港）有限公司在國內(nèi)13個?。ㄗ灾螀^(qū),、直轄市）設(shè)立全資子公司，并在香港和紐約上市,。中國移動通信集團公司與所屬子公司是既以資本為紐帶,、又以網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)為鏈條的母子公司關(guān)系。
中國移動主要經(jīng)營移動話音,、數(shù)據(jù),、ip電話和多媒體業(yè)務(wù)，并具有計算機互聯(lián)網(wǎng)國際聯(lián)網(wǎng)單位經(jīng)營權(quán)和國際出入口局業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán),。除提供基本話音業(yè)務(wù)外,，還提供傳真、數(shù)據(jù),、ip電話,、信息點播、手機銀行,、全球通wap等多種增值業(yè)務(wù),，擁有"全球通"、"神州行",、"移動夢網(wǎng)"等服務(wù)品牌,，網(wǎng)號"139、138,、137,、136、135"已家喻戶曉,。
中國移動在我國移動通信大發(fā)展的進程中,，始終發(fā)揮著主導(dǎo)作用，并在國際移動通信領(lǐng)域占有重要地位,。經(jīng)過十多年的建設(shè)與發(fā)展,，中國移動已建成一個覆蓋范圍廣、通信質(zhì)量高,、業(yè)務(wù)品種豐富,、服務(wù)水平一流的綜合通信網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國絕大多數(shù)縣（市),，主要交通干線實現(xiàn)連續(xù)覆蓋,，城市內(nèi)重點地區(qū)基本實現(xiàn)室內(nèi)覆蓋，gsm移動電話交換容量達到1,。37億戶,，客戶總數(shù)超過9900萬戶(截止到20__年10月），與70多個國家的130多家移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù),，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和客戶規(guī)模列全球第一,。
中國移動已經(jīng)成功進入國際資本市場，1997年在境外成功上市后,，良好的經(jīng)營業(yè)績和巨大的發(fā)展?jié)摿ξ吮姸鄧H投資,，先后為國家吸納160多億美元的外匯。目前,，中國移動（香港）有限公司是我國在境外上市公司中市值的公司,。根據(jù)美國《財富》雜志公布的世界500強最新排名，中國移動首次進入世界500強之列,，排名336位,。
"十五"期間，中國移動將加快移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，積極推進基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵Щl(fā)展,，通信業(yè)務(wù)向多元化發(fā)展，支撐系統(tǒng)向集中化發(fā)展,，決策系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,，以移動信息化促進社會信息化。面向新世紀,，中國移動將按照國家培育一批具有國際競爭實力的大型企業(yè)集團的要求,，以"爭創(chuàng)世界一流通信企業(yè)"為發(fā)展戰(zhàn)略目標，肩負"創(chuàng)無限通信世界,，做信息社會棟梁"的使命,，發(fā)揚"改革創(chuàng)新、只爭朝夕,、艱苦創(chuàng)業(yè),、團隊協(xié)作"的企業(yè)精神，遵循"溝通從心開始"的服務(wù)理念，始終追求客戶滿意服務(wù),，為國家,、為社會、為企業(yè),、為員工創(chuàng)造更大價值,，爭取早日跨入世界一流通信企業(yè)行列。
三,、產(chǎn)品分析
1,、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)——移動夢網(wǎng)-
您掌中的超市。monternet移動夢網(wǎng),，是中國移動通信集團公司向移動客戶提供的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的業(yè)務(wù)品牌,。在這個品牌下，會聚了中國移動與加盟的服務(wù)提供商聯(lián)手推出的眾多精品服務(wù),。中國移動以其遍布全國,、聯(lián)結(jié)五湖四海的通信網(wǎng)絡(luò)資源、眾多服務(wù)提供商以其在各自專注的領(lǐng)域內(nèi)強大的應(yīng)用,、內(nèi)容資源優(yōu)勢為廣大的客戶創(chuàng)造著日新月異的精彩,。
2、語音業(yè)務(wù)——中國移動通信集團公司除提供基本話音服務(wù)外,，還提供語音信箱,、移動秘書、主叫號碼顯示,、呼叫轉(zhuǎn)移,、呼叫等待、呼叫限制等多種增值業(yè)務(wù),。
4,、國際漫游——作為中國的gsm運營商，中國移動通信集團公司及所屬公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國地(市),。截至20__年底,，中國移動的gsm網(wǎng)已經(jīng)與63個國家的116個移動通信網(wǎng)開通了國際漫游業(yè)務(wù)。中國移動正向"世界一流通信企業(yè)"的目標邁進,。
四,、阻礙分析
（一）通信制造業(yè)存在的問題
1、規(guī)模效益沒有形成：主管部門多元化,，使重復(fù)引進和建設(shè)屢見不鮮,。在眾多企業(yè)中，真正形成規(guī)模效益的很少,，初步統(tǒng)計只占總數(shù)的10%,，制造業(yè)市場已經(jīng)成為外國公司角逐的戰(zhàn)場,，手機市場國外產(chǎn)品占90%以上。
2,、科技投入低：國外通信制造業(yè)的科技投入遠比我國高,，如外國移動通信的科技投入一般占銷售額的10-16%，而我國僅占2-6%,，造成自主開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱,，即使有一些成果也難成產(chǎn)品的現(xiàn)象,。
3,、技術(shù)落后：外國公司對我國實行技術(shù)封鎖，國內(nèi)企業(yè)無法通過消化,、吸收形成自主開發(fā)能力,，使我國通信行業(yè)陷入"一代又一代引進"和受制于人的局面，在很多領(lǐng)域無法與外國公司競爭,。
4,、企業(yè)分散、效益差：企業(yè)追求"大而全,、小而全"模式,，造成企業(yè)規(guī)模小、競爭力弱,、資源浪費等許多問題,，據(jù)統(tǒng)計，整個行業(yè)內(nèi)的大中型企業(yè)只占約16%,，而且它們的產(chǎn)品也多為重復(fù),。
5、信服務(wù)與產(chǎn)品制造脫節(jié)：由于電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快,，民族產(chǎn)業(yè)又不能滿足需要,，只能大量依靠進口設(shè)備。各國大公司都進入我國市場,，給民族工業(yè)帶來很大沖擊,，而且造成電信網(wǎng)體制混亂，管理困難,。
（二）通信運營業(yè)存在的問題
引入競爭后,，將有一個市場調(diào)整過程。例如無線尋呼成為開放業(yè)務(wù)后,，許多城市的經(jīng)營者蜂擁而上,，許多小規(guī)模的臺，上馬快,，初期能賺些錢,，但不能達到經(jīng)濟規(guī)模,，在市場競爭比較激烈以后往往出現(xiàn)經(jīng)濟困難或虧損，最終被兼并或退出市場,。應(yīng)該認識到競爭加劇是豐厚利潤帶來的必然結(jié)果,，而小臺被兼并也是對初期盲目發(fā)展的正常整肅，但政府在對通信運營業(yè)管制方面應(yīng)更好地為企業(yè)提供市場,、行業(yè)縫隙的信息以盡量減少這種盲目性對社會資源的浪費,。
五、市場分析
我國通信行業(yè)具有良好而廣闊的發(fā)展前景,，可以從兩方面進行分析并作出發(fā)展預(yù)測,。
1、電信業(yè)務(wù)的開展為通信制造業(yè)拓展了空間
1998年我國電話普及率剛超過10%,，與發(fā)達國家80-90%的普及率還有很大差距,，仍有很大發(fā)展空間。在我國東部和中部大部分地區(qū),，城市電話已轉(zhuǎn)入買方市場,，但每年仍將有800-900萬新裝城市電話用戶。而隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,，農(nóng)村電話增長率將超過城市電話并將持續(xù)一段時間（需一個從東向西的推進過程）,，平均每年可增長600-700萬戶；移動電話仍可保持較高增長速度,，預(yù)測平均每年可增長500-600萬戶,，預(yù)計到20__年將達到4000萬戶以上；尋呼市場潛力仍很大,，到20__年初,，我國尋呼機用戶將達7000萬戶，普及率為5%,，但仍遠低于西方國家10%的普及率,，另外，尋呼熱點將從日漸飽和的發(fā)達城市向中西部地區(qū),，中小城市以及農(nóng)村轉(zhuǎn)移,。
2、通信制造業(yè)面臨廣闊的市場
我國是世界上目前的交換機市場,，每年大約需各類程控交換機20__萬線,，但要趕上新興發(fā)展中國家40%的電話普及率，我國交換機裝機容量也需要20年的持續(xù)高速增長,；我國目前的移動通信用戶為1320萬,，其中有約600萬為gsm用戶，預(yù)計到20__年將達3000-4000萬戶,，且絕大部分為gsm用戶,，因此gsm將在近2~3年保持高速增長態(tài)勢,，但同時也應(yīng)注意第三代移動通信技術(shù)的動向，把握未來的市場,。
六,、競爭分析
中國電信市場發(fā)展速度驚人，電信壟斷經(jīng)營的打破為企業(yè)帶來了巨大的市場潛力,。但是幾家運營商的競爭和中國市場的特殊性,，是現(xiàn)在電信運營商面對的現(xiàn)實問題。我們首先應(yīng)該仔細分析對手和市場,，走改革創(chuàng)新之路,，才可以在中國電信市場占一席之地。下面先簡單分析一下國內(nèi)幾大運營商的情況：
1,、中國電信
中國電信當(dāng)之無愧是中國通信業(yè)的鼻祖,，它擁有覆蓋全國各地的通信網(wǎng)絡(luò),；相對完善的網(wǎng)管系統(tǒng),，維護系統(tǒng)。其特點是全程,，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,，遍及全國各地，經(jīng)營業(yè)務(wù)種類多,，企業(yè)結(jié)構(gòu)龐大,。
2、中國聯(lián)通
自1994年成立以來,，在全國30個省,，自治區(qū)設(shè)立了100多個分公司。是目前中國經(jīng)營電信業(yè)務(wù)種類最為齊全的運營商,，具有很強的競爭力,。
3、中國吉通
1994年成立,，主要經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)及ip電話業(yè)務(wù),，發(fā)展速度比較快，預(yù)計到今年年底將建成150個分公司,。具有一定規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)市場,。
二十一世紀中國電信市場競爭的特點是以市場為中心的服務(wù)競爭。中國電信企業(yè)要在未來市場中取得競爭優(yōu)勢,，提供令客戶滿意的服務(wù)是企業(yè)戰(zhàn)略的根本,。要做到令客戶滿意的服務(wù)不僅是在技術(shù)上要適應(yīng)大帶寬、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢,，企業(yè)更應(yīng)注重市場營銷戰(zhàn)略,，真正做到以客戶為中心的營銷體系,。要做到以客戶市場為中心的服務(wù)，以下幾個方面應(yīng)重點考慮：
七,、企業(yè)文化
1,、企業(yè)服務(wù)觀：
如果說企業(yè)是一個有機體的話，企業(yè)的使命就是這個有機體的靈魂,，而價值觀,、文化則是企業(yè)的精神力量與追求。網(wǎng)通公司在采用新體制與新技術(shù)創(chuàng)造中國新電信的同時,，也在建設(shè)網(wǎng)通人共同的價值觀,，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化。這些價值觀與文化是網(wǎng)通人幾個月來共同奮斗與探索的總結(jié),，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實與完善,。
用戶至上，用心服務(wù)客戶是我們不能說不的親人,?？蛻魹槠髽I(yè)提供實現(xiàn)自身價值的機會，為企業(yè)提供就業(yè)機會和利潤來源,，是我們的衣食父母,，是企業(yè)至親至愛的人。在沈陽電信,，客戶永遠是對的,，企業(yè)永遠不對客戶說不。
我們用心為客戶服務(wù),。我們竭盡所能滿足客戶,，我們?yōu)榭蛻籼峁┝可碛喿龅膫€性化服務(wù)；我們?yōu)榭蛻籼峁└偁帉κ炙鶝]有的服務(wù),；我們?yōu)榭蛻籼峁┏銎漕A(yù)期的回報,；我們?yōu)榭蛻籼峁┮馔獾捏@喜。我們使客戶感覺沈陽電信是他們最值得信賴的人,，我們是他們問題的解決者,，是他們的合作伙伴。我們用真心和真誠換取客戶的滿意和忠誠,。
2,、業(yè)形象觀：
我們每個人都是企業(yè)的形象大使，都是企業(yè)流動的窗口,?？蛻敉ㄟ^與我們員工的接觸來認識企業(yè)，我們的言行,、舉止,、做派就是企業(yè)的縮影,。
企業(yè)內(nèi)部有不同部門，部門內(nèi)部有不同的員工,，但在客戶眼中,，沈陽電信只有一個。我們每個員工都是企業(yè)活生生的代表,，都是一個個縮微的企業(yè)實體,。
員工與企業(yè)是利益共同體，兩者一榮俱榮,、一損俱損,。企業(yè)形象的好與壞，直接影響到我們每個員工的切身利益,，員工塑造和維護企業(yè)的形象，就是在維護員工自己的利益,。
3,、業(yè)協(xié)作觀：——無條件保證相臨節(jié)點間的暢通
4、企業(yè)就是一個網(wǎng)絡(luò),，每個部門,、每個員工都是一個節(jié)點,。網(wǎng)絡(luò)的有效運行有賴各節(jié)點無條件暢通,，任何一個節(jié)點中斷都會造成整個網(wǎng)絡(luò)的癱瘓。
5,、客戶選擇電信是在選擇整個電信網(wǎng)絡(luò)而非一個節(jié)點,，是選擇整個企業(yè)而非某個部門或個人，是選擇無條件的暢通而非有條件的暢通,。暢通是我們對客戶的責(zé)任，在“暢通”問題上,，我們無權(quán)與客戶談條件，我們沒有資格單方面降低標準,。無條件保證相臨節(jié)點的暢通，意味著我們必須保證本節(jié)點的順暢,；意味著我們在保證本節(jié)點暢通的基礎(chǔ)上必須主動向前多跨出一步,；意味著我們都有責(zé)任和義務(wù)保證上下道工序間的有效暢通,；意味著后臺必須支持前臺,，全員必須服從市場；意味著我們必須從全局和整體考慮問題,。沒有其他節(jié)點的暢通,，就沒有整個網(wǎng)絡(luò)的暢通。
6,、業(yè)競爭觀：——比對手做得更好
我們歡迎競爭,。“物競天擇,，適者生存”，競爭能使金子發(fā)光,，競爭能激發(fā)人類巨大的潛能,，競爭能喚醒企業(yè)無限的活力，競爭能優(yōu)勝劣汰,，競爭能使強者愈強,，我們用雙手擁抱競爭！
我們有信心面對競爭,。我們有優(yōu)秀的員工隊伍,，我們有光榮的歷史傳承，我們有婦孺皆知的品牌聲譽,，我們有無數(shù)次成功的輝煌,，成功是成功之母，過去的成功和現(xiàn)有的資源賦予了我們參與競爭的自信,。
競爭不是你死我活,，競爭不是魚死網(wǎng)破，競爭是一種速度,、氣度,、風(fēng)度的較量，是一種能量的相互促進,。不管對手多么強大,，不管我們面臨多大困難，我們都有信心比對手做得更好,。
7,、企業(yè)危機觀：——的危機就是沒有危機
危機是安逸的影子，哪里有安逸,，哪里就有危機,。不管我們承認不承認，不管我們愿意與否，危機總是客觀存在,，始終伴隨著我們,，“中斷”時刻都有可能發(fā)生。
凡事預(yù)則立,，不預(yù)則廢,，沒有危機意識是的危機。危機是普遍的,，危機是客觀的,，如果意識不到危機，危機會由潛到顯,，由小到大,，愈演愈烈，最后釀成災(zāi)難性后果,。
居安思危方能防患未然,；居危思危方能化險為夷。不管我們?nèi)〉枚啻蟮某煽?，不管我們面對多么誘人的形勢,，不管他人怎樣褒獎我們，我們都要如履薄冰,、警鐘長鳴,！
危機既是挑戰(zhàn)，又是機遇,，處理危機的方式是培養(yǎng)對危機的警覺,，化危機為機遇
規(guī)范中追求人本企業(yè)無“人”則“止”，企業(yè)要以人為本,。追求人本就是追求以人性為本,，以人的個性為本，以人的創(chuàng)造性為本,，以人的自我實現(xiàn)為本，以人的價值化為本,。自我管理是實現(xiàn)人本管理的有效形式,。通過自我管理，員工可以限度發(fā)揮自身的潛能,，實現(xiàn)人的全面自在的發(fā)展,。我們追求以人為本，但絕不放縱和遷就人,。沒有規(guī)矩,，不成方圓，對于那些在前進中與企業(yè)發(fā)展方向發(fā)生偏離和抵觸的言行，要通過相應(yīng)的制度來規(guī)范,。
8,、企業(yè)人才觀：
的價值觀，創(chuàng)造網(wǎng)通共同的企業(yè)文化,。這些價值觀與文化是網(wǎng)通人幾個月來共同奮斗與探索的總結(jié),，她將伴隨企業(yè)的發(fā)展與成長不斷地充實與完善。
企業(yè)是學(xué)習(xí)型組織,，是員工成才的學(xué)校,。企業(yè)為人才的成長提供了充分的機會和空間，每名員工都可以在企業(yè)的舞臺上施展自己的才華,。在電信企業(yè),，普通員工可以成長為優(yōu)秀員工，一般人才可以成長為優(yōu)秀人才,，企業(yè)是沒有天花板的舞臺,，企業(yè)的機會永遠向員工開放。
能為企業(yè)創(chuàng)造價值的人才才是企業(yè)真正需要的人才,。企業(yè)是贏利性組織,，企業(yè)對社會的貢獻取決于企業(yè)自身的價值創(chuàng)造能力；同理,，人才對企業(yè)的價值也取決于人才的價值創(chuàng)造能力,。對企業(yè)來說，能不斷為企業(yè)創(chuàng)造價值的員工才是人才,。
人才與企業(yè)是利益共同體,，人才與企業(yè)單方面的發(fā)展是有限的，只有共同進步,，雙方的價值才能化,。我們追求人才與企業(yè)的共同進步。
八,、廣告策略
1,、廣告目標：通過廣告能達到的企業(yè)形象品牌，提高企業(yè)的知名度,，美譽度,。
2廣告媒體的選擇：
媒體類別：網(wǎng)站、電視臺,、有線電視臺,、廣播電臺、報紙,、雜志,、公共汽車,、出租汽車、霓虹燈,、電視墻,、公共汽車候車亭、燈箱等其他方式,。
八：廣告文稿
電視廣告
1,、產(chǎn)品形象：實用、美觀,、浪漫
2,、廣告主旨：鼓勵社會大眾購買中國移動通信。定能使用者顯示出非凡的風(fēng)采,。
3,、廣告定位：高質(zhì)量、高品位,。
畫面一：主人公拉開抽屜,，手機昂然立起，嘀嘀地叫,。像是在像主人叫是的,，主人就拿起手機，放在耳邊,，優(yōu)美地轉(zhuǎn)身離去,。
畫面二：主人公將手機拋向空中，畫面定格：手機被拋在空中,。廣告完畢,。聲音響起：“一派新感覺！”
畫面三：在朋友的聚會的場面上,，在玩的過程中,，主人公的一部新款式的手機響起（聲音特別不一樣）。朋友很奇怪,，以為是什么東西在叫,，主人公拿出來，原來是一部最新款式的手機,。
企業(yè)推廣方案范例篇九
一,、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析,、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析,、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定,。
二,、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格,、網(wǎng)站欄目,、頁面布局、網(wǎng)站功能,、關(guān)鍵字策劃,、網(wǎng)站seo、設(shè)計與開發(fā),。
三,、傳播內(nèi)容規(guī)劃：
1、品牌形象文案策劃（建立企業(yè)網(wǎng)站）
2,、產(chǎn)品銷售概念策劃
3,、產(chǎn)品銷售文案策劃
4、招商文案策劃
5,、產(chǎn)品口碑文案策劃
6,、新聞資訊內(nèi)容策劃
7、各種廣告文字策劃,。
四,、整合傳播推廣：seo排名優(yōu)化、博客營銷,、微博營銷,、論壇營銷、知識營銷,、口碑營銷,、新聞軟文營銷、視頻營銷,、事件營銷,、公關(guān)活動等病毒傳播方式。
五,、數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控,、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析,、訪問人群分析,、咨詢統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析,、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計分析,。
1,、雖然我們的品牌是個新興的品牌，同時榨油機也是個新興的產(chǎn)品,，我們首先抓住榨油機這個產(chǎn)品契機,，進一步強化我們品牌效應(yīng)，市場上榨油機品牌也殘次不齊,，價格不一,，來開展渠道的開展，先從產(chǎn)品的定位著手,，我們要引導(dǎo)客戶,，要想掙錢盯緊中端機，通過贈品配置,，政策的優(yōu)惠,，促銷活動拉動中端機的渠道銷售，以提高自己的贏利能力,，另外同時設(shè)立低端機與高端機的銷售,，中端機掙利潤，低端機拼價格,，人氣,，提高自己品牌的知名度。高端機拼形象,，求創(chuàng)新,，他們沒有的賣點，我們有自己的賣點來吸引代理商的眼球,。
2,、準備下半年的產(chǎn)品種類的增加，來豐富自家的產(chǎn)品種類,，譬如兩季產(chǎn)品取暖器,，用兩季產(chǎn)品帶動四季產(chǎn)品，最起碼將自己的品牌賣出去,，讓客戶心中有個印象,，從而讓代理商慢慢地接受我們的產(chǎn)品。
3,、選擇市場的終端,，以各大批發(fā)市場為突破口，堅持走大批發(fā)市場路線,，因為批發(fā)市場各種推廣費用少,，讓代理商認知自己的品牌，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢,，價格產(chǎn)品的地位方向,，讓代理商有信心推產(chǎn)品,。
4,、由于榨油機是個新興的產(chǎn)品,，榨油機的品牌效應(yīng)還沒有相對其他產(chǎn)品的品牌效應(yīng)那么強烈，找一個潛在的客戶,，沒有從事的家電行業(yè)客戶做終端,，譬如專賣店，生活館之類,。強化對健康的重視,，同時給出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，譬如展柜,，展架配送,，門面的裝修設(shè)計，來增加在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>
5,、多點在江門或周邊地區(qū)進行現(xiàn)場品牌推廣,，現(xiàn)場示范操作。策劃核心品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去,，讓消費者認識品牌,、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌,。傳統(tǒng)的營銷方式成本大,、見效慢、效果監(jiān)控難,。而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣以高性價比的優(yōu)勢，逐漸受到企業(yè)的青睞,。如何通過網(wǎng)絡(luò),，把企業(yè)品牌推廣出去？這是品牌營銷策劃最重要的內(nèi)容,。
網(wǎng)絡(luò)傳播的核心在于解決用戶信任度的問題,，因為網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，如何讓消費者信任企業(yè)品牌和產(chǎn)品是最核心的關(guān)鍵,。實踐證明“新聞聯(lián)播”的模式很好的解決了這個問題,，所謂企業(yè)新聞聯(lián)播，即通過“新聞”的方式,，多角度多層次地為企業(yè),、產(chǎn)品或人物進行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣,。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺,，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快,、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢,。品牌聯(lián)播所運營的精準企業(yè)新聞聯(lián)播,，能讓信息從“焦點”變?yōu)椤坝洃淈c”，進而產(chǎn)生“賣點”,，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值,。這種品牌營銷策劃方式因其極高的性價比，也越來越被企業(yè)所認同,。
