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公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇一

十年的歷程，十年的拼搏,，十年的輝煌,，上海城市管理學(xué)院走過(guò)了十年的風(fēng)雨，迎來(lái)了十年的華誕,。為了豐富校園文化生活,，展示校園文化建設(shè)成果，對(duì)外加大宣傳,，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)結(jié),，重新描繪上海城市管理學(xué)院的宏偉藍(lán)圖，續(xù)寫(xiě)燦爛的新篇章,，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動(dòng),。為了確保校慶各項(xiàng)籌備工作的順利開(kāi)展，特作如下方案,。

一,、公關(guān)策劃目的

1,、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn),，展示我校育人成果,，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系,，增進(jìn)和尋求社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的了解和支持,，提升學(xué)校在社會(huì)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

2,、通過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),，營(yíng)造“校園文化”氛圍，激勵(lì)和鼓舞全校師生員工的熱情,，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)學(xué)校的了解與認(rèn)識(shí),，形成榮譽(yù)感和自豪感。同時(shí)也促進(jìn)學(xué)校在新時(shí)期各項(xiàng)工作健康,、快速發(fā)展,。

3、通過(guò)十周年的校慶活動(dòng)提高學(xué)生的組織能力,，溝通能力,。

二、慶典活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃

(一)啟動(dòng)階段(20xx年12月——20xx年2月)

1,、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。

校慶籌備委員會(huì)

主任：×××,、

副主任：×××,、×××、×××

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱(chēng),。

校慶時(shí)間：20xx年4月10日

校慶規(guī)范名稱(chēng)：今天是你的生日——我的母校

3、召開(kāi)各工作組組長(zhǎng)會(huì)議,，各小組選定工作人員,。

4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定,。

5,、在校內(nèi)外營(yíng)造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信,。

6,、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。

7,、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

為了這次慶典活動(dòng)得以順利進(jìn)行,，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，我們做了相關(guān)調(diào)查,，以下將從市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)，公眾等方面給予分析：

（一）飲料市場(chǎng)分析

xx的飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，可以說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的領(lǐng)域之一,，不僅有可口可樂(lè),，百事可樂(lè)等世界級(jí)品牌搶占市場(chǎng),，還有非?？蓸?lè)等國(guó)內(nèi)名牌的加盟,；另外,，鮮橙汁,，蘋(píng)果汁,，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正慢慢占據(jù)越來(lái)越大的飲料市場(chǎng)份額,。飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

品牌眾多,。洋品牌,，合資品牌，國(guó)內(nèi)品牌各有千秋,。其中,，在碳酸飲料市場(chǎng)上洋品牌占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?？煽诳蓸?lè),，百事可樂(lè)憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了絕對(duì)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。品種繁多,。碳酸飲料,，各類(lèi)鮮果汁，可可奶,，茶飲料,，蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群。并且,，隨著人們健康意識(shí)增強(qiáng),。

對(duì)天然飲品的需求劇增，分流了一部分原有的可樂(lè)消費(fèi)群,。價(jià)格依然比較敏感,。飲料市場(chǎng)上高，中,，低各種價(jià)位都有其生存空間,。由于人們生活水平的提高，大家對(duì)飲料的需求不再局限于逢年過(guò)節(jié)，而是貫穿于平時(shí)日常生活,，因此,，飲料消費(fèi)量增長(zhǎng)很快，人們還是希望在保證質(zhì)量的前提下購(gòu)買(mǎi)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,。

根據(jù)以上特點(diǎn)分析,，我們?cè)诓邉澒P(guān)活動(dòng)時(shí)，要格外注重代理商等渠道客戶(hù),，使其能更多更好地展示和銷(xiāo)售xx的產(chǎn)品,；想盡辦法與消費(fèi)者溝通，聯(lián)絡(luò)情感,。使客戶(hù)樂(lè)意銷(xiāo)售xx產(chǎn)品,，使消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)xx產(chǎn)品。

（二）,。競(jìng)爭(zhēng)分析

碳酸飲料業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，且主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)公司和百事可樂(lè)公司都是世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌，其市場(chǎng)占有率和號(hào)召力非同一般,，隨著跨國(guó)公司全球戰(zhàn)略實(shí)施,，這兩家公司都非常重視中國(guó)市場(chǎng)，市列為重中之重,。xx不宜與之正面交鋒,，更加應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動(dòng)來(lái)宣傳企業(yè)，樹(shù)立企業(yè)良好形象,，以贏得公眾認(rèn)可,。

（三）。公眾分析

公司三年來(lái)之所以有較好發(fā)展,，完全得益于消費(fèi)者,，客戶(hù)，政府和媒體等各界公眾的大力支持,。"xx"曾多次被評(píng)為xx市的名牌,，由于是主場(chǎng)作戰(zhàn),，一直深得xx各界公眾的關(guān)愛(ài),。xx公司務(wù)必要借此機(jī)會(huì)向社會(huì)各界公眾表達(dá)深深的謝意，并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感交流,。

主題：感謝消費(fèi)者

表現(xiàn)：xx的生日,，公眾的節(jié)日

在慶祝xx公司成立3周年之際，我們把企業(yè)的"生日"變成社會(huì)公眾共同參與的節(jié)日,。感謝消費(fèi)者理所當(dāng)然升華為這次慶典活動(dòng)的主題,。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動(dòng)之中，使整個(gè)活動(dòng)充滿(mǎn)"愛(ài)"，充滿(mǎn)"情",。

我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問(wèn)題：

（一）活動(dòng)時(shí)間安排

"xx"慶典活動(dòng)安排在10月1日~10月9日,，為期10天。時(shí)機(jī)往往會(huì)影響活動(dòng)的效果,。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述安排,，其原因在于：一方面10月8日是公司成立紀(jì)念日，通過(guò)這樣的慶典活動(dòng)舉辦,，既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣,，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，樹(shù)立公司良好形象,。

又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,，提高品牌的知名度和美譽(yù)度；另一方面,，10月份是可口可樂(lè)公司的全球拜訪(fǎng)周,，把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂(lè)公司的客戶(hù)拜訪(fǎng)周結(jié)合起來(lái)，既可以借機(jī)喚起人們對(duì)可樂(lè)型產(chǎn)品的喜愛(ài),；又可以使客戶(hù),、廣大消費(fèi)者與我們公司共同分享歡樂(lè)，是一個(gè)很好的感情融合手段,。

（二）活動(dòng)地點(diǎn)選擇

對(duì)主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi)，這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,，可以吸引公眾來(lái)觀賞,。并且，該公園還是xx西湖博覽會(huì)的參展地之一,，可以吸引來(lái)自全國(guó)的游客及外國(guó)友人,，為產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。

（三）活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)

活動(dòng)是手段,，目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖,。這樣，就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容,，本次慶典活動(dòng)內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的：

（2）xx月xx日上午,，在xx西湖飯店宴會(huì)廳舉行招待酒會(huì)，對(duì)市內(nèi)200家重點(diǎn)渠道客戶(hù)進(jìn)行答謝,，并邀請(qǐng)xx電視臺(tái),，xx廣播電臺(tái)等媒體記者參加，以宣傳企業(yè)形象,。

（3）xx月xx日,，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市交警，并向他們贈(zèng)送印有公司標(biāo)志的遮陽(yáng)傘,，感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn),。

（4）xx月xx日，派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問(wèn),，以表達(dá)公司對(duì)公益事業(yè)的熱衷及回報(bào)社會(huì),。

（5）xx月xx日，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng),，以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛(ài)與支持,。

（6）xx月__________xx日晚，舉辦慶?；顒?dòng),，進(jìn)行員工卡拉ok比賽和游戲等活動(dòng)，并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬,，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力,。晚會(huì)后，釋放煙火,，與全市人民同樂(lè),。

本次慶典活動(dòng)的媒體宣傳工作是這樣進(jìn)行的：

（1）利用新聞報(bào)道?；顒?dòng)前接到一個(gè)喜訊,，公司產(chǎn)品在全國(guó)質(zhì)量可樂(lè)飲料消費(fèi)評(píng)比中，獲金杯獎(jiǎng)第二名,、碳酸飲料第一名,。公司以次為新聞線(xiàn)索，在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨?bào)紙上發(fā)布這一消息,。

（2）組織廣告宣傳,。提前一周在xx電視臺(tái)及xx廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率黃金時(shí)段插播公司慶典廣告，xx月xx日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,，盡量以文化的形象出現(xiàn),。

（3）利用會(huì)展宣傳，出資10萬(wàn)元,，贊助xx月在xx舉辦的一年一度的xx西湖博覽會(huì),，使公司產(chǎn)品成為大會(huì)指定飲品，樹(shù)立企業(yè)形象,。為公司產(chǎn)品打入全國(guó)市場(chǎng)做前期宣傳,，樹(shù)立企業(yè)形象。

（4）組織人員宣傳,。xx月xx日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫(xiě)著"xxxx食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問(wèn)好",，拜訪(fǎng)客戶(hù)和消費(fèi)者,。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇二

作為當(dāng)代的大學(xué)生，我們應(yīng)該掌握一定的公關(guān)知識(shí),。我們協(xié)會(huì)舉辦此次講座,，目的.是讓更多的會(huì)員及同學(xué)了解公共關(guān)系協(xié)會(huì)的價(jià)值，為會(huì)員之間相互交流提供一個(gè)良好的平臺(tái),，同時(shí)也有助于會(huì)員及各位參與的同學(xué)們提高深化自己對(duì)于公共的認(rèn)識(shí),，為今后公共活動(dòng)的開(kāi)展打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

通過(guò)教授講座和同學(xué)提問(wèn),，讓大家理解公關(guān)的含義以及價(jià)值所在,，并以此為突破點(diǎn)讓新會(huì)員對(duì)公關(guān)協(xié)會(huì)的宗旨及目標(biāo)有更深刻的了解。

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：由外聯(lián)部理事負(fù)責(zé)拉贊助

宣傳工作：由宣傳部制作展板,、海報(bào)及橫幅

主題：何謂公關(guān)

主講人：李澤南教授

活動(dòng)人員安排：

活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：楊慧泉,；其他各項(xiàng)分工，各部長(zhǎng)部門(mén)為負(fù)責(zé)人,。

會(huì)場(chǎng)布置：在黑板上方掛橫幅,、黑板布置在黑板上寫(xiě)藝術(shù)字包括活動(dòng)名稱(chēng)及主講教授姓名（由文藝部及策劃部負(fù)責(zé)）

嘉賓接待：禮儀、公培部成員（由公關(guān)部負(fù)責(zé)）

設(shè)備準(zhǔn)備：租借音響,、話(huà)筒（由辦公室負(fù)責(zé)）

校園宣傳：海報(bào)（5張）,、橫幅（3條）、展板（2塊,，李澤南教授簡(jiǎn)介招新時(shí)已做好）（由宣傳部負(fù)責(zé)）

會(huì)場(chǎng)服務(wù)：由辦公室負(fù)責(zé)

秩序維持：會(huì)場(chǎng)的紀(jì)律,、防止中途退場(chǎng)（由組織部負(fù)責(zé)）

講座主持：由公培部負(fù)責(zé)

活動(dòng)贊助：由外聯(lián)部負(fù)責(zé)

財(cái)務(wù)管理：由財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)

1．講座前三天，制作出橫幅和宣傳海報(bào),，在校園內(nèi)作好宣傳工作,。

2．講座前兩天，通知會(huì)員并邀請(qǐng)政管院10級(jí)各班,。并落實(shí)具體人數(shù)（政管學(xué)院10級(jí)學(xué)生要求每班至少到10人,，公關(guān)協(xié)會(huì)新會(huì)員除外） 。

3．講座前一天,，所有組織人員和工作人員開(kāi)會(huì),，安排講座現(xiàn)場(chǎng)的人員分工。

4．講座當(dāng)天,，講座開(kāi)始前三個(gè)小時(shí)（16:00）,，所有工作人員到位，由組織部進(jìn)行登記,，按照既定人員分工,，各負(fù)其責(zé),。

5．辦公室準(zhǔn)備好要發(fā)給所有參與講座同學(xué)的公關(guān)知識(shí)材料及李澤南教授親筆簽名的何為公關(guān)主題講座紀(jì)念明信片（前一百來(lái)到會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)幸運(yùn)參與者登記個(gè)人 信息獲得，見(jiàn)附表）,，入場(chǎng)時(shí)由公培部協(xié)助禮儀發(fā)放,，讓同學(xué)們?cè)谥v座開(kāi)始之前對(duì)公關(guān)知識(shí)有初步了解，提高活動(dòng)吸引度,，方便與講師的互動(dòng),。

1．主持人開(kāi)場(chǎng)白并介紹主講人（5分鐘之內(nèi)）

2．在場(chǎng)學(xué)生談對(duì)公關(guān)的看法（15分鐘內(nèi)）

3．李澤南教授開(kāi)始演講 （70分鐘內(nèi)）

4．李澤南教授與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)提問(wèn)（20分鐘內(nèi)）

5．講座結(jié)束，給主講人獻(xiàn)花

6．主講人和活動(dòng)負(fù)責(zé)人合影

7．會(huì)員及同學(xué)有序離場(chǎng)

8．所有理事留下收拾整理會(huì)場(chǎng)

注：主持人要把握好時(shí)間

李澤南教授接送,，由戎強(qiáng)學(xué)副會(huì)長(zhǎng)全程負(fù)責(zé)

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

話(huà)筒,、音響：100元

橫幅3條 ：95元

鮮花一束：15元

公關(guān)知識(shí)材料復(fù)印費(fèi)：15元

講座紀(jì)念卡片制作費(fèi)：25元

李澤南教授接送車(chē)費(fèi)：14元

活動(dòng)策劃書(shū)打印費(fèi)：5元

合計(jì)：271元

：對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，各部門(mén)于一周內(nèi)交工作總結(jié)至辦公室,。

吉首大學(xué)政治與公共管理學(xué)院公共關(guān)系協(xié)會(huì)

20xx年11月1日

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇三

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余,，曾聽(tīng)一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書(shū),。起初,，聽(tīng)到這個(gè)品牌名稱(chēng)時(shí)，筆者覺(jué)得似曾聽(tīng)過(guò),，仔細(xì)一想方覺(jué)得原是國(guó)內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號(hào),。看到該品牌,，筆者觸想很多,，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好,，竟然成功注冊(cè)了商標(biāo)類(lèi)別中的32類(lèi)飲料類(lèi)產(chǎn)品,。

時(shí)下，五一來(lái)臨之際,，飲品市場(chǎng),，沙場(chǎng)震震，硝煙彌漫,，悄然拉開(kāi)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的序幕,。且不說(shuō)該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來(lái)說(shuō),，筆者認(rèn)為,，該企業(yè)正面臨著一個(gè)覺(jué)佳的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。

目前,，天氣日趨炎熱,，高考在即，并不時(shí)從報(bào)紙等媒體看到關(guān)于高考的專(zhuān)題報(bào)道,。筆者以為,，在事件行銷(xiāo)盛行的今日,，與時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時(shí)，如何快速樹(shù)立行業(yè)品牌的聲譽(yù),，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無(wú)形的口號(hào)到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知,，是該企業(yè)快速切入市場(chǎng)運(yùn)做的有利先機(jī),。如該企業(yè)借助高考這一全國(guó)上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話(huà)題,，開(kāi)展品牌造勢(shì)和市場(chǎng)推廣，將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的品牌影響力,。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開(kāi)展的一次事件行銷(xiāo)活動(dòng)的一些策略的闡述,。

一位成功人士說(shuō)，人生如登山,，往上即使邁一小步,，也是一個(gè)新的高度——wn。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識(shí),，以“wn”為題,，寫(xiě)一篇文章。文體不限（詩(shī)歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目,。該命題一經(jīng)公開(kāi),，便迅速在社會(huì)各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注，而今已是家喻戶(hù)曉,。

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵(lì)志有關(guān)，可以看出教育部門(mén)倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望,，寫(xiě)這樣的作文,，對(duì)于學(xué)生成長(zhǎng)有利。

可以說(shuō)以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn),，充分表明了國(guó)人對(duì)自身尤其是對(duì)年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng),、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們,，在面對(duì)這樣兩個(gè)字時(shí),，內(nèi)心是澎湃的，情感是豐富的,，氣概是朝氣的,，筆墨是濃重的，因?yàn)檎且驗(yàn)椤皐n”二字最真實(shí)的抒寫(xiě)和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露,，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，一脈相承,，相得益彰,。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神,。

“wn”，寓意每個(gè)人都有自己的機(jī)會(huì),，相信行動(dòng)的力量,，相信自己還有無(wú)限發(fā)展的可能！

“wn”,，寓意永不言敗的心態(tài)和自信,；強(qiáng)者的“wn”，是今天中國(guó)的力量所在,！

“wn”,，作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì)，已經(jīng)成為一種主流,。

“wn”是一種精神,！

“wn”是一個(gè)品牌！

“wn”是一瓶自信的飲品,！

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,，為wn飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機(jī),，這是因?yàn)椋?0xx高考在即,，考出自信——wn！這不僅是家長(zhǎng)們的希望,，學(xué)子們的心聲,，也是wn實(shí)業(yè)的期盼。由此,，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報(bào)業(yè)媒體，開(kāi)展一場(chǎng)以“‘喝’出精神,，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩，服務(wù)高考考生與家長(zhǎng)們的大型公關(guān)贈(zèng)飲活動(dòng)的構(gòu)想了然于胸,，順勢(shì)出爐,。

通過(guò)此活動(dòng)的實(shí)施，為wn飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市,，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢(shì)宣傳,，扭轉(zhuǎn)社會(huì)各界對(duì)wn品牌的概念轉(zhuǎn)化，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個(gè)口號(hào),，更是一瓶自信的飲品，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關(guān)注社會(huì)公益事業(yè)的企業(yè)形象,，為引起消費(fèi)者,、媒體、行業(yè)的關(guān)注,、好感,，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)或合作意向，奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ),。

1,、提升wn的整體品牌形象，提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度,；

2,、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生,、家長(zhǎng)及其他消費(fèi)群體,；

3、制造新聞?shì)浾撔Ч?，吸引媒體的關(guān)注和報(bào)道,，進(jìn)而在社會(huì)各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

4,、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市,、渠道建設(shè)和客戶(hù)開(kāi)發(fā)。

“喝”出精神,，考出自信——wn,！

wn實(shí)業(yè)為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩！

主動(dòng) 聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體（大河報(bào),、東方今報(bào),、目標(biāo)直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關(guān)部門(mén),、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行，方便高考期間的考生與家長(zhǎng),。

根據(jù)鄭州每個(gè)區(qū)考點(diǎn)分布情況,，每個(gè)考點(diǎn)設(shè)置一個(gè)“高考加油站”，每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員,，負(fù)責(zé)消暑藥品,、礦泉水、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜,。人員來(lái)源除主要職能人員,，如：醫(yī)療人員來(lái)自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者,。

初步預(yù)計(jì)鄭州需要設(shè)置15個(gè)“高考加油站”,。

在活動(dòng)前一周,，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體，開(kāi)辟并冠名高考指南專(zhuān)版,，為考生提供考前,、考中、考后咨詢(xún),、動(dòng)態(tài)參考服務(wù),，預(yù)計(jì)開(kāi)辦一周時(shí)間，每天一期,，版頭冠以 “‘wn’獨(dú)家贊助“舉辦字樣,，版面占用通欄地面積。同時(shí),，聯(lián)合一家主流報(bào)紙媒體,，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品（消暑藥品、奶,、考試用具,、車(chē)輛）征集合作單位啟事，吸引商家免費(fèi)贊助,，借用社會(huì)資源,，服務(wù)社會(huì)。

在活動(dòng)結(jié)束后,，在報(bào)紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,，回報(bào)商家。

高考一周內(nèi),，合作報(bào)紙媒體全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報(bào)道,，穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門(mén),，印發(fā)活動(dòng)通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供。

應(yīng)急物品提供：提供水,、消暑藥品,、考試工具（鉛筆刀、橡皮,、碳素筆等）,、遮陽(yáng)傘等；

提供避暑遮陽(yáng)傘：制作體現(xiàn)公司標(biāo)識(shí)字樣的遮陽(yáng)傘,，方便陪同考生考試的家長(zhǎng),；

1、媒介組合：以合作的一家主流報(bào)紙媒體為主，其它媒體為輔,，全程對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道和宣傳,。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇?；顒?dòng)前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇,。同時(shí)，活動(dòng)期間,，我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設(shè)計(jì)版面另附）,，并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。

品出現(xiàn),；三是活動(dòng)結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作,。

3、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果,，在活動(dòng)期間,，圍繞飲品開(kāi)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷,，將下一階段飲品開(kāi)發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證,，開(kāi)展一對(duì)一的調(diào)研活動(dòng)。

主要有四部分費(fèi)用：一是贈(zèng)飲產(chǎn)品的費(fèi)用,；二是硬廣告的費(fèi)用；三是渠道支持費(fèi)用,。因整體活動(dòng)需要進(jìn)一步細(xì)化,，具體費(fèi)用分解另附。四是相關(guān)宣傳物料,，如：文化衫,、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘的印制費(fèi)用,。通過(guò)初步預(yù)估整體活動(dòng)飲品方的投入在15萬(wàn)元以?xún)?nèi),。

1、完成下一階段公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路的確定,；

2,、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作；

3,、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位,，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作；

4,、確保前期隊(duì)伍組建,、市場(chǎng)排查、研究所產(chǎn)品工藝改良對(duì)接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作。

如果上述資源匹配條件充分到位,，我們充分相信通過(guò)融合事件營(yíng)銷(xiāo)與新聞傳播,，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實(shí)現(xiàn)wn飲品知名度,、形象的提升,，為下半年全力運(yùn)做市場(chǎng)推廣，奠定一個(gè)良好的品牌基礎(chǔ),。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇四

我們?cè)诮o客戶(hù)做公關(guān)活動(dòng)策劃之前,，一般會(huì)對(duì)客戶(hù)的企業(yè)形象，企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析了解,，并進(jìn)行診斷,，最終再給出項(xiàng)目整體方案。

那我們?cè)诤涂蛻?hù)溝通公關(guān)活動(dòng)時(shí)應(yīng)該是什么樣的操作流程呢,？

01 了解活動(dòng)基本信息

02 場(chǎng)地推薦指數(shù)

03 確認(rèn)活動(dòng)主題

04 借助媒體傳播

05 活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)

06 活動(dòng)流程策劃

07 活動(dòng)預(yù)算統(tǒng)計(jì)

08 活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案

經(jīng)常會(huì)有很多客戶(hù)跑上來(lái)就問(wèn)我要做一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng),，給我出一份活動(dòng)方案。然而,，很多活動(dòng)信息并沒(méi)有給到我們,，所以在辦公關(guān)活動(dòng)前期請(qǐng)一定要清楚這幾個(gè)問(wèn)題：

舉辦公關(guān)活動(dòng)的目的是什么？推廣品牌知名度還是產(chǎn)品的推介會(huì),？

什么時(shí)候舉辦這場(chǎng)活動(dòng),？

要在一天中的那個(gè)時(shí)間段舉辦活動(dòng)？上午的10點(diǎn)以后還是下午的2點(diǎn)以后,？

參與的對(duì)象是誰(shuí),？客戶(hù)還是媒體記者？

想在什么類(lèi)型的場(chǎng)地舉辦,？高端大氣上檔次還是低調(diào)奢侈有內(nèi)涵,？

活動(dòng)的預(yù)算大概是多少？

01 了解活動(dòng)基本信息

當(dāng)以上信息全部落實(shí)清楚之后,，然后需要客戶(hù)把這些信息給到我們,，然后我們根據(jù)這些信息去做相對(duì)應(yīng)的策劃方案，拿到手的活動(dòng)基本信息越充足,，那么制作出來(lái)的方案就會(huì)越貼近客戶(hù)的需求,。

02 場(chǎng)地推薦指數(shù)

根據(jù)客戶(hù)的活動(dòng)基本信息再去尋找場(chǎng)地，例如一般發(fā)布會(huì)都會(huì)選擇在五星級(jí)酒店舉辦,，那我們就推薦五星級(jí)酒店,，會(huì)議廳的面積、會(huì)議廳的居高,、會(huì)議室的容納人數(shù),、燈下高度都需要我們知道的一清二楚,，在找場(chǎng)地的同時(shí)一定要多準(zhǔn)備幾家，甚至用推薦指數(shù)來(lái)標(biāo)明哪家五星級(jí)酒店的服務(wù)最高,，曾經(jīng)舉辦過(guò)什么類(lèi)型的活動(dòng),，最后找到最匹配此次活動(dòng)的場(chǎng)地方。

03 確認(rèn)活動(dòng)主題

活動(dòng)主題是針對(duì)活動(dòng)內(nèi)容本身的高度概括,，它對(duì)整體活動(dòng)的本身起到一個(gè)很重要的引導(dǎo)作用,，能讓參與的嘉賓，也就是參會(huì)對(duì)象對(duì)這次活動(dòng)理解的程度,，如果連參會(huì)對(duì)象都不知道你的活動(dòng)主題想表達(dá)什么,？那說(shuō)明這次活動(dòng)肯定是失敗的，所以一個(gè)好的`活動(dòng)主題對(duì)公關(guān)活動(dòng)的成敗至關(guān)重要,，好的活動(dòng)主題能易于傳播,，讓活動(dòng)效果最大化。

要確認(rèn)活動(dòng)的主題首先得提煉公關(guān)活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)是什么,？然后根據(jù)活動(dòng)的目標(biāo)和參會(huì)對(duì)象進(jìn)行優(yōu)化,，總之活動(dòng)主題一定要突出本次活動(dòng)的特色（亮點(diǎn)）所在。

04 借助媒體傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，各種類(lèi)型的活動(dòng)都希望借助傳媒,、新媒以及網(wǎng)紅、kol等名人資源來(lái)宣傳公關(guān)活動(dòng),，有時(shí)候從舉辦活動(dòng)本身來(lái)說(shuō)線(xiàn)上帶來(lái)的效果往往比線(xiàn)下還要好,，因?yàn)楝F(xiàn)在智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)很普及，很多用戶(hù)都是從網(wǎng)上獲取信息和查閱自己喜歡看的內(nèi)容,。所以就有了現(xiàn)在的數(shù)字化活動(dòng),，一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)肯定是需要借助媒體來(lái)傳播的，首先得確認(rèn)邀請(qǐng)哪些媒體,、名人到現(xiàn)場(chǎng)參加，哪些媒體只需要線(xiàn)上發(fā)通稿即可,。然后是否需要現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)以及網(wǎng)紅直播,。目前這些玩法在很多活動(dòng)中都能看到。甚至活動(dòng)預(yù)算充足的話(huà)可以投放一些微信大號(hào),。（之前在這篇文章活動(dòng)管家：以洪荒之力應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代下的活動(dòng)行業(yè)里面詳細(xì)講到在媒體下公關(guān)活動(dòng)該如何去做）,。

05 活動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)整體的紐帶，是讓品牌和消費(fèi)者能形成相互了解的一個(gè)橋梁,，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),，一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)如何沒(méi)有好的創(chuàng)意點(diǎn)，那么也就沒(méi)有新聞話(huà)題和亮點(diǎn),。

1）策略創(chuàng)意：

一般大型公司都會(huì)有自己的全年公關(guān)策略計(jì)劃,，公關(guān)活動(dòng)只是其中的一小塊，在想公關(guān)活動(dòng)idea的時(shí)候必須要圍繞著品牌全年的的公關(guān)策略來(lái)進(jìn)行，然后再進(jìn)行整體性的創(chuàng)意思路,。

2）形式創(chuàng)意：

形式創(chuàng)意包括“發(fā)布會(huì),、項(xiàng)目路演、會(huì)議論壇,、活動(dòng)贊助,、事件營(yíng)銷(xiāo)等”等等。

3）執(zhí)行創(chuàng)意：

執(zhí)行創(chuàng)意是比較關(guān)鍵的一步,，包括針對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的空間展示,、舞美設(shè)計(jì)以及平面設(shè)計(jì)、活動(dòng)環(huán)節(jié)亮點(diǎn),、互動(dòng)視頻的制作,、高科技的呈現(xiàn)，例如最近比較流行的ar,、vr技術(shù)就可以融入到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中去,。讓參會(huì)對(duì)象參加完活動(dòng)知道這是怎么樣的一個(gè)品牌，對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)有深刻的影響,，并形成口碑上的傳播,。

例如：今年的2月份活動(dòng)管家給金伯利鉆石策劃了一場(chǎng)時(shí)尚頂級(jí)晚宴+新品發(fā)布會(huì)，本次年會(huì)以“新高度,、拓格局,、耀未來(lái)”為主題來(lái)進(jìn)行，著重突出“耀”,，所以在開(kāi)場(chǎng)儀式上作為金伯利全新制作的廣告片（月光女神）現(xiàn)場(chǎng)震撼首次發(fā)布,，更讓人意想不到的是月光女神當(dāng)中的女主角升降至現(xiàn)場(chǎng)，佩戴價(jià)值1.26億元的25克拉稀世奇鉆走秀,，驚艷晚宴全場(chǎng),，演繹現(xiàn)實(shí)版耀世而來(lái)的“月光女神”，使整個(gè)秀場(chǎng)光芒萬(wàn)丈,、美輪美奐,，散發(fā)無(wú)限魅力！

活動(dòng)創(chuàng)意其實(shí)最后拼的是活動(dòng)執(zhí)行力和細(xì)節(jié),。很多活動(dòng)公司做創(chuàng)意提案是想象很完美,，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行卻大相徑庭?！啊?。效果圖，創(chuàng)意提案,，都很漂亮,，能不能兌現(xiàn)再說(shuō),。行業(yè)所需，任何一個(gè)道具,，展示細(xì)節(jié)都要很有質(zhì)感和精美,，在現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)往往在很細(xì)的地方，挑剔你,，你就很被動(dòng),。活動(dòng)創(chuàng)意環(huán)節(jié)如果執(zhí)行不當(dāng),，那么后果就可想而知了（在公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行方面會(huì)在下一篇當(dāng)中詳細(xì)寫(xiě)到）,。

06 活動(dòng)流程策劃

當(dāng)公關(guān)活動(dòng)需要的物料全部設(shè)計(jì)并制作完畢，接下來(lái)在活動(dòng)舉辦前期就要完成現(xiàn)場(chǎng)的搭建工作以及其他區(qū)域的布置,，包括活動(dòng)開(kāi)始前的彩排和現(xiàn)場(chǎng)檢查工作,，當(dāng)一切工作就緒之后，活動(dòng)將正式開(kāi)始,，那么一般公關(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程分為以下幾點(diǎn)：

1）嘉賓簽到入場(chǎng)

2）主持人開(kāi)場(chǎng)白

3）領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭

4）產(chǎn)品的發(fā)布及演講

5）啟動(dòng)儀式

6）嘉賓合影

7）晚宴以及表演節(jié)目

07 活動(dòng)預(yù)算統(tǒng)計(jì)

舉辦一場(chǎng)公關(guān)活動(dòng),，首先要知道活動(dòng)的預(yù)算以及總體的預(yù)算費(fèi)用，一般來(lái)說(shuō),，活動(dòng)預(yù)算要么由主辦方提前告訴活動(dòng)公司,，活動(dòng)公司根據(jù)主辦方的預(yù)算來(lái)進(jìn)行活動(dòng)的策劃和預(yù)估可執(zhí)行性和可操作性，還有一種情況就是主辦方給不出活動(dòng)預(yù)算,，需要活動(dòng)公司自行報(bào)價(jià),。

不管主辦方是否有給出實(shí)際的預(yù)算，我們都需要給出一份詳細(xì)的活動(dòng)報(bào)價(jià)清單,；里面包括嘉賓邀請(qǐng)函,、住宿、交通費(fèi),、場(chǎng)地租金,、現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用、食品,、飲料,、裝飾、舞臺(tái)布置,、舞美燈光、特殊效果,、物料制作,、攝影攝像、宣傳材料,、公關(guān)費(fèi)用,、媒體,、演藝人員費(fèi)用各種雜費(fèi)等。而且預(yù)算清單一定要一目了解,，客戶(hù)能看懂,。

08 活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案

應(yīng)急預(yù)案一般只會(huì)在大型的公關(guān)活動(dòng)當(dāng)中出現(xiàn)，參會(huì)人數(shù)達(dá)到1000人以上,，百人規(guī)模的活動(dòng)基本沒(méi)出現(xiàn)事故,，反之千人以上的活動(dòng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)，例如上海外灘跨年夜踩踏事件,、某活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)打架事件等等,，從活動(dòng)公司專(zhuān)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論活動(dòng)規(guī)模的大小都需要出一份應(yīng)急預(yù)算并且要完整的執(zhí)行下去,。

1）活動(dòng)預(yù)警：

在活動(dòng)舉辦的前三天查看當(dāng)天的天氣預(yù)報(bào)情況,，根據(jù)實(shí)際的情況，對(duì)室外的活動(dòng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或延期,，如果是內(nèi)場(chǎng)活動(dòng),，可以在活動(dòng)前一天給到會(huì)的嘉賓發(fā)天氣情況的訊息。

2）場(chǎng)地消防：

與場(chǎng)地方一起檢查場(chǎng)地周邊消防措施是否齊全到位,，是否有緊急疏導(dǎo)人群出入口,。

3）醫(yī)療預(yù)案：

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備醫(yī)療箱，準(zhǔn)備一些常規(guī)的藥品和創(chuàng)可貼以及紗布等等,。做活動(dòng)就是要做到防患于未然,，作為活動(dòng)的負(fù)責(zé)人一定要想到一切可能發(fā)生的點(diǎn)，不能等到發(fā)生才會(huì)后悔莫及,，因?yàn)樽龌顒?dòng)不是拍電影,，沒(méi)有補(bǔ)救的余地，所以多看多做多想就對(duì)了,。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇五

1,、賽事名稱(chēng)、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：

（1）賽事名稱(chēng)：

比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,，200米,，400米，800米,，1500米,，110米欄，400米欄,，4×100米接力,，4×400米接力，鉛球,，跳高,，跳遠(yuǎn),，，100米欄,，三級(jí)跳遠(yuǎn),。

（2）舉辦地點(diǎn)：廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)。

（3）舉辦時(shí)間：20xx年xx月xx號(hào)——20xx年xx月xx號(hào),。

2,、賽事目的和主要內(nèi)容：

為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色,。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。

3,、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：

（1）賽事背景：

由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助,。

（2）賽事主辦者：

主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配,。

（3）資源：

由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

1,、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):

（1）主要觀眾：

本院學(xué)生,、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員,。

（2）預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人：4000人數(shù),。

2、有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志,，前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo),。且由nike公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力,。

1,、本賽事適合：

體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司,、運(yùn)動(dòng)飲料公司等),、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等),、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助,。

2、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：

贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等,，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的,。

3、賽事贊助方式：

冠名贊助商、主要贊助商,、裝備供應(yīng)商：

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由nike體育用品冠名贊助，主要贊助商為nike體育用品公司,，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司,。

4、贊助金額分布活動(dòng)資金：

（1）前期啟動(dòng)資金：10000,。

（2）運(yùn)動(dòng)器械：20000

（3）運(yùn)動(dòng)員物品：25000

（4）購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬：500

（5）食品飲料支出：4000

（6）海報(bào),、橫幅費(fèi)用、宣傳單：1000

（7）獎(jiǎng)品： 20000

（8）其他支出： 19500(包括場(chǎng)地布置等)

（9）應(yīng)急資金： 10000

總預(yù)算： 110000民幣,。

（一）贊助商可得收益分析：

1,、同電視、報(bào)刊傳媒相比,，在學(xué)校宣傳有良好的性?xún)r(jià)比,，可用最少的資金做到最好的宣傳。

2,、學(xué)校消費(fèi)地域集中,，針對(duì)性強(qiáng)，品牌容易深入民心,。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的,、刺激的、浪漫的,，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng),。

若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知,。

3,、因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話(huà),，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好 合作關(guān)系,，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義,。

4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi),、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng),，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申 請(qǐng)，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作,，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。

5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與,，并會(huì)在我院廣為流傳,。

（二）廣告、促銷(xiāo),、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明：

1,、冠名：

冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng),，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切,。

2,、宣傳單：

活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的`宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā),，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商,。

3,、橫幅：

活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén),、比賽現(xiàn)場(chǎng),、學(xué)校人行道以及宿舍公寓,。

（一）贊助商必須接受的條款有：

1,、保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。

2,、贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù),。

3、贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳,。

4,、贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。

5,、贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同,。

（二）仲裁方式:

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行,。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇六

可口可樂(lè)是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料,，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率,，具有很高的品牌知名度,，可口可樂(lè)的`味道有些霸氣，符合年輕一代的口味?？蓸?lè)品牌知名度高,，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征?？煽诳蓸?lè)在高校已占有很大的市場(chǎng)份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè)，說(shuō)明可樂(lè)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間,。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚,，追求個(gè)性與品位,，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，可口可樂(lè)是一種碳酸飲料,，正符合這類(lèi)消費(fèi)群體的消費(fèi)理念,。

此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在2歲-25歲之間,?？煽诳蓸?lè)的宣傳力度大，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都以涉及到,，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中的品牌形象,。

此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè)在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí),、準(zhǔn)確,、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度。

1〉廣告宣傳：

在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,，而這主要依賴(lài)高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為。

同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào),、時(shí)代周刊,、大學(xué)周刊)，還有特殊的媒介工具,，如校園海報(bào),、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等,。

2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動(dòng)

(四),、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè)公司提供的5元的獎(jiǎng)學(xué)金,，以資鼓勵(lì),。

(五)活動(dòng)負(fù)責(zé)人：凌瓊姜恩忠

(2)企業(yè)家講座

(一)、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，可以增強(qiáng)融洽度,、認(rèn)同感和親和力

(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

(五)、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司,、貴州省開(kāi)發(fā)公司,、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類(lèi)教育中心,。(六),、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)2的活動(dòng)資金資助。

(4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐,。

本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21元其中活動(dòng)一：5活動(dòng)二：4活動(dòng)三：1活動(dòng)四：xx

本次活動(dòng)面向全校,，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣,，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益,。

對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念,、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵,，涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì),、建立實(shí)習(xí)基地,，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程,。對(duì)于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度,、知名度，獲得了人心,?；顒?dòng)總計(jì)21元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè)的關(guān)系,，為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂(lè)品牌形成良好的輿論氛圍,。對(duì)于學(xué)生：增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí),、陶冶了情操，加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),，可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義,。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇七

以禮相迎,，給力七城

為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),，努力促進(jìn)學(xué)生會(huì)的凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧,。使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信，以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象,。

1,、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)培訓(xùn)。

2,、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識(shí),七城會(huì)知識(shí),公關(guān)禮儀展示,，才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)。

3,、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出一等獎(jiǎng)一名,，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名,。

（一）前期宣傳及準(zhǔn)備活動(dòng):

在短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(zhǎng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看,。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時(shí)間。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當(dāng)場(chǎng)選出10位選手進(jìn)入下一輪,，搶答題的內(nèi)容為七城會(huì)的知識(shí),。

（三）第二輪:

分三個(gè)階段，a.我塑我形象---登臺(tái)走秀,、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識(shí)問(wèn)答,、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節(jié)）

（四）具體要求：登臺(tái)走秀階段各號(hào)選手依次上臺(tái),，臺(tái)上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采,，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的自我介紹,，主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝,、運(yùn)動(dòng)裝,、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共40分,；知識(shí)問(wèn)答階段選手依次登臺(tái),，每人有兩道題的提問(wèn)，答對(duì)者可以加40分,，答錯(cuò)者不給以加分,，然后觀眾可搶答，答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送,。主要考查選手的語(yǔ)言表達(dá)能力和禮儀知識(shí)；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力,，形式內(nèi)容包括唱歌,、舞蹈、樂(lè)器演奏,、武術(shù),、書(shū)法等，一共20分,。

保險(xiǎn)協(xié)會(huì)全部成員

————教室

20xx年5月——日

待定——————

江西中醫(yī)學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇八

作為當(dāng)代的大學(xué)生,，我們應(yīng)該掌握一定的公關(guān)知識(shí)。我們協(xié)會(huì)舉辦此次講座,，目的是讓更多的會(huì)員及同學(xué)了解公共關(guān)系協(xié)會(huì)的價(jià)值,，為會(huì)員之間相互交流提供一個(gè)良好的平臺(tái)，同時(shí)也有助于會(huì)員及各位參與的同學(xué)們提高深化自己對(duì)于公共的認(rèn)識(shí),，為今后公共活動(dòng)的開(kāi)展打下一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

通過(guò)教授講座和同學(xué)提問(wèn)，讓大家理解公關(guān)的含義以及價(jià)值所在,，并以此為突破點(diǎn)讓新會(huì)員對(duì)公關(guān)協(xié)會(huì)的宗旨及目標(biāo)有更深刻的了解,。

活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：由外聯(lián)部理事負(fù)責(zé)拉贊助

宣傳工作：由宣傳部制作展板、海報(bào)及橫幅

主題：何謂公關(guān)

主講人：李澤南教授

活動(dòng)人員安排：

活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：楊慧泉,；其他各項(xiàng)分工,，各部長(zhǎng)部門(mén)為負(fù)責(zé)人。

會(huì)場(chǎng)布置：在黑板上方掛橫幅,、黑板布置在黑板上寫(xiě)藝術(shù)字包括活動(dòng)名稱(chēng)及主講教授姓名（由文藝部及策劃部負(fù)責(zé)）

嘉賓接待：禮儀,、公培部成員（由公關(guān)部負(fù)責(zé)）

設(shè)備準(zhǔn)備：租借音響,、話(huà)筒（由辦公室負(fù)責(zé)）

校園宣傳：海報(bào)（5張）、橫幅（3條）,、展板（2塊,，李澤南教授簡(jiǎn)介招新時(shí)已做好）（由宣傳部負(fù)責(zé)）

會(huì)場(chǎng)服務(wù)：由辦公室負(fù)責(zé)

秩序維持：會(huì)場(chǎng)的紀(jì)律、防止中途退場(chǎng)（由組織部負(fù)責(zé)）

講座主持：由公培部負(fù)責(zé)

活動(dòng)贊助：由外聯(lián)部負(fù)責(zé)

財(cái)務(wù)管理：由財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)

1．講座前三天,，制作出橫幅和宣傳海報(bào),，在校園內(nèi)作好宣傳工作。

2．講座前兩天,，通知會(huì)員并邀請(qǐng)政管院10級(jí)各班,。并落實(shí)具體人數(shù)（政管學(xué)院10級(jí)學(xué)生要求每班至少到10人，公關(guān)協(xié)會(huì)新會(huì)員除外）,。

3．講座前一天,，所有組織人員和工作人員開(kāi)會(huì)，安排講座現(xiàn)場(chǎng)的人員分工,。

4．講座當(dāng)天,，講座開(kāi)始前三個(gè)小時(shí)（16:00），所有工作人員到位,，由組織部進(jìn)行登記,，按照既定人員分工，各負(fù)其責(zé),。

5．辦公室準(zhǔn)備好要發(fā)給所有參與講座同學(xué)的公關(guān)知識(shí)材料及李澤南教授親筆簽名的何為公關(guān)主題講座紀(jì)念明信片（前一百來(lái)到會(huì)場(chǎng)的活動(dòng)幸運(yùn)參與者登記個(gè)人信息獲得，見(jiàn)附表）,，入場(chǎng)時(shí)由公培部協(xié)助禮儀發(fā)放,，讓同學(xué)們?cè)谥v座開(kāi)始之前對(duì)公關(guān)知識(shí)有初步了解，提高活動(dòng)吸引度,，方便與講師的互動(dòng),。

1．主持人開(kāi)場(chǎng)白并介紹主講人（5分鐘之內(nèi)）

2．在場(chǎng)學(xué)生談對(duì)公關(guān)的看法（15分鐘內(nèi)）

3．李澤南教授開(kāi)始演講（70分鐘內(nèi)）

4．李澤南教授與學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)提問(wèn)（20分鐘內(nèi)）

5．講座結(jié)束，給主講人獻(xiàn)花

6．主講人和活動(dòng)負(fù)責(zé)人合影

7．會(huì)員及同學(xué)有序離場(chǎng)

8．所有理事留下收拾整理會(huì)場(chǎng)

注：主持人要把握好時(shí)間

李澤南教授接送,，由戎強(qiáng)學(xué)副會(huì)長(zhǎng)全程負(fù)責(zé)

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

話(huà)筒,、音響：100元

橫幅3條：95元

鮮花一束：15元

公關(guān)知識(shí)材料復(fù)印費(fèi)：15元

講座紀(jì)念卡片制作費(fèi)：25元

李澤南教授接送車(chē)費(fèi)：14元

活動(dòng)策劃書(shū)打印費(fèi)：5元

合計(jì)：271元

對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，各部門(mén)于一周內(nèi)交工作總結(jié)至辦公室,。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇九

尊敬的劉總：

從去年11月份來(lái)到公司,，至今也已經(jīng)一年了，在這一年的工作當(dāng)中,，有過(guò)苦累,，也有過(guò)成功后的甘甜，我已經(jīng)對(duì)公司平等的人際關(guān)系和開(kāi)明的工作作風(fēng)感到了深深的認(rèn)同,，度過(guò)了一段愉快的時(shí)間,。

我從畢業(yè)就一直擔(dān)任公關(guān)活動(dòng)策劃和執(zhí)行的工作,，感覺(jué)自己的工作一直處在一個(gè)比較窄的方面，而我更希望從事比較宏觀的營(yíng)銷(xiāo)與廣告活動(dòng),，而在工作中也深深感到自己相關(guān)知識(shí)的缺乏。思考之后,，我決定繼續(xù)學(xué)習(xí)以加強(qiáng)的理論水平和實(shí)際能力,。

于是一段時(shí)間以來(lái)，我一直在準(zhǔn)備研究生的入學(xué)考試,，我也希望自己能以這個(gè)為切入點(diǎn)深入系統(tǒng)的繼續(xù)學(xué)習(xí),，也得到了朋友和家庭的認(rèn)可。同時(shí)一些朋友也提出了他們的建議:我應(yīng)該安心踏實(shí)的準(zhǔn)備復(fù)習(xí),。我年紀(jì)已經(jīng)不小了,，如果今年沒(méi)有考上的話(huà)，再考一年需要很多的時(shí)間和精力,，同樣畢業(yè)后也面臨著并不樂(lè)觀的就業(yè)前景,。公司現(xiàn)在業(yè)務(wù)不是很忙，我可以做的工作也不多,，在經(jīng)過(guò)一段考慮之后,，我決定辭職回家認(rèn)真的備戰(zhàn)考研，這樣對(duì)于公司來(lái)說(shuō)可以減輕一些負(fù)擔(dān),，同時(shí)對(duì)我來(lái)說(shuō),，爭(zhēng)取了最后復(fù)習(xí)的時(shí)間，最大限度爭(zhēng)取今年可以考上,。

在此,，我感謝公司曾經(jīng)提供給我了九個(gè)月的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)時(shí)期，感謝您和其他同事帶給我的快樂(lè)工作和學(xué)習(xí)的時(shí)間,。在您的指導(dǎo)下,，我也學(xué)會(huì)了很多平面設(shè)計(jì)方面的東西，同時(shí)我在平面廣告文案撰寫(xiě)方面也有了很大的提高,。在此我表示衷心的感謝,。同時(shí)，我也非常舍不得這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì),，如果考試結(jié)束之后公司還需要我的話(huà),，我會(huì)義無(wú)反顧的再次加入到這個(gè)團(tuán)隊(duì)中來(lái)。

最后,，為我的辭職給公司帶來(lái)的諸多不便深感抱歉,，并請(qǐng)您諒解我的處境，再一次致謝,。

此致

敬禮!

xxx

xx月xx日

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇十

江財(cái)麥廬園校區(qū)一共有兩個(gè)食堂,，第一食堂與第二食堂,。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投資巨款進(jìn)行改造裝修,但是人氣沒(méi)有預(yù)想的旺,。一食堂投入不高,，硬件相對(duì)較差，但到一食堂就餐人數(shù),，可能比到二食堂就餐的人還多,。這初步猜想是由于大多學(xué)生對(duì)二食堂的接受成都不高，還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)的擠壓,。主觀原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣傳力度不夠,。笨笨熊公司決定進(jìn)行一場(chǎng)全面的公關(guān)活動(dòng)，提升二食堂的人氣,，樹(shù)立高校聯(lián)盟餐飲品牌,，一改這一學(xué)期的經(jīng)營(yíng)不景氣。

我們對(duì)整個(gè)校區(qū)的學(xué)生進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調(diào)查,，調(diào)查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對(duì)二食堂的滿(mǎn)意程度,，還有征詢(xún)學(xué)生對(duì)二食堂提的改善意見(jiàn)。（問(wèn)卷題樣見(jiàn)附文）

通過(guò)問(wèn)卷反饋,，得出以下結(jié)論：二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多,，還有點(diǎn)外賣(mài)的人次比以往多了；有部分人覺(jué)得食堂口味不是很合適,；學(xué)生滿(mǎn)意度不會(huì)太差,，可能跟一食堂持平。

提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象,，樹(shù)立一個(gè)良好的口碑,。進(jìn)一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師,、同學(xué)到二食堂就餐，享受我們的服務(wù),。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進(jìn)一步,。

美食在校園，第二食堂等您參與

（一）,、前期宣傳： 通過(guò)平面媒體,，例如展板，條幅進(jìn)行預(yù)熱,，讓大部分人知道這個(gè)活動(dòng),。在學(xué)校食堂、操場(chǎng),、教學(xué)樓和實(shí)訓(xùn)樓周?chē)鞯缆房谔帓焐闲麄鳈M幅,，時(shí)間維持大概活動(dòng)前一周左右,。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動(dòng)的海報(bào)，注明活動(dòng)的時(shí)間,、地點(diǎn),、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容。

（二）,、中期宣傳：

活動(dòng)前幾天,，在學(xué)校通過(guò)密集宣傳，吸引參與者報(bào)名,，觀眾到時(shí)參與捧場(chǎng)活動(dòng)前一周內(nèi),，在校刊和學(xué)院廣播站上做廣告,，將活動(dòng)的時(shí)間,、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之,，傳播活動(dòng)信息,，吸引同學(xué)關(guān)注，達(dá)到廣泛的輿論效應(yīng),。

（三）,、后期宣傳：

借活動(dòng)的影響力的余溫，繼續(xù)提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象,，提升名氣,。為慶祝活動(dòng)順利舉行,，二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動(dòng),。

1、時(shí)間：

20xx年1月xx日

2,、地點(diǎn)：

江財(cái)麥廬園校區(qū)第二食堂廣場(chǎng)

3,、主題：

美食在校園，第二食堂等您參與

4,、準(zhǔn)備階段：

溝通好學(xué)校和各部門(mén)人員,，為活動(dòng)的有序和有效的進(jìn)行做好前期準(zhǔn)備。

（一）,、活動(dòng)方式： 舉辦一場(chǎng)廚藝大賽,，邀請(qǐng)各地同學(xué)制作自己當(dāng)?shù)氐拿朗常髤①愓咝麚P(yáng)中華飲食文化的美食節(jié),。第二食堂并提供各地美食送給大家品嘗,，并且同時(shí)宣傳文明用餐。

公關(guān)活動(dòng)策劃案例篇十一

公關(guān)策劃文案，又稱(chēng)”公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)“,，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作,。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論,。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南,。公關(guān)策劃文案,，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國(guó)家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定”中級(jí)技能“部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容,。學(xué)會(huì)撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案,，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個(gè)方面：

一份完整的公關(guān)策劃文案,，必須有一個(gè)標(biāo)題,，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。

標(biāo)題可以直接寫(xiě)成”xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)“,，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題,，而將”xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)“作為副標(biāo)題列在其下。

標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂,。

也稱(chēng)背景介紹,。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?，社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃,、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的,，均有其特定的背景和需要,。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在,。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng),。

前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要,。

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作,。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析,，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性,，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的.可靠性,。