隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展,，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。報(bào)告的作用是幫助讀者了解特定問(wèn)題或情況,，并提供解決方案或建議,。這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望對(duì)大家有所幫助,，下面我們就來(lái)了解一下吧。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇一

一,、課題的調(diào)查背景：

隨著生活水平的提高,，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機(jī)越來(lái)越成為大眾的通信工具,。在我國(guó)移動(dòng)電話發(fā)展的二十多年里,，取得了令人矚目的成績(jī)。據(jù)國(guó)家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示,，伴隨著2011年第一季度我國(guó)再增加了3000萬(wàn)個(gè)手機(jī)用戶,，截止到3月底，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)8.89億,。根據(jù)該增長(zhǎng)率推算,，我國(guó)的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。

近年來(lái),，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng),。在學(xué)校里，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,，無(wú)論是大學(xué)生,，還是中學(xué)生，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò),，紛紛為兒女們買起手機(jī),，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況,、使用效果以及消費(fèi)情況,，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研,。

二,、課題的調(diào)查目的：

1,、了解手機(jī)在大學(xué)生市場(chǎng)中的使用情況,。

2,、了解消費(fèi)者選擇手機(jī)的重點(diǎn),，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,，制定下一階段新計(jì)劃。

3,、了解男女對(duì)手機(jī)需求的差別,。

4,、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段。

6,、幫助企業(yè)做好定價(jià)策略,。

7、了解銷售中存在的問(wèn)題,。

8,、與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的缺點(diǎn)。

三,、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查時(shí)間：

1,、在校大學(xué)生。

2,、2012年4月25日——2012年5月25日,。

四、調(diào)查方式：

1,、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷,，組織訪談，訪問(wèn)在校大學(xué)生,，了解他們對(duì)手機(jī)的需求情況,，以及對(duì)現(xiàn)在手機(jī)各種常見(jiàn)情況的看法等。調(diào)查問(wèn)卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌,，便于了解人們是否會(huì)購(gòu)買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品,；還有喜歡的手機(jī)款式與顏色，意向中手機(jī)的價(jià)位等利于賣場(chǎng)做出準(zhǔn)確的決策,；了解手機(jī)的渠道,，購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所，喜歡的貨架類型,，決定購(gòu)買的促銷活動(dòng)等利于賣場(chǎng)改變營(yíng)銷策略,。

五、調(diào)查地點(diǎn)：全日制大學(xué),。

六,、調(diào)查的實(shí)施：

1、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的,。

2,、商討問(wèn)卷從哪些方面入手，應(yīng)從問(wèn)卷中得到哪些信息,。

3,、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問(wèn)題進(jìn)行篩選,，對(duì)每道題進(jìn)行分析，根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選,，經(jīng)過(guò)篩選留下了11道題,。

4、第一階段：?jiǎn)柧黹_(kāi)始,。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷,，發(fā)放300份問(wèn)卷，回收290份(根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的價(jià)位,，男生女生對(duì)手機(jī)需求的異同點(diǎn),，產(chǎn)品更新?lián)Q代的'周期，學(xué)生換手機(jī)的原因,，學(xué)生了解手機(jī)的渠道,，學(xué)生對(duì)手機(jī)各個(gè)方面要求的主次，以及對(duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的期許,，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查）

第二階段：?jiǎn)柧淼恼砗蛥R總,。

將男生和女生的女問(wèn)卷分開(kāi)進(jìn)行分層處理總共290份有效問(wèn)卷，有100份女生問(wèn)卷190份男生問(wèn)卷,。

七,、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)及分析：

1、手機(jī)的基本需求情況分析,。

1）品牌的需求：腦子中的第一品牌和現(xiàn)在使用手機(jī)品牌,。

2）手機(jī)款式和顏色需求。

3）選擇的手機(jī)款式,。

4）手機(jī)價(jià)位的選擇,。

5）更換手機(jī)的原因和時(shí)間。

6）了解手機(jī)的途徑

7）購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所

8）促進(jìn)購(gòu)買手機(jī)的促銷活動(dòng)

9）希望手機(jī)開(kāi)發(fā)的新功能,。

八,、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù),，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問(wèn)卷,，均來(lái)自在校學(xué)生，參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性,，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的處理與分析,、產(chǎn)品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀分析,、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析、產(chǎn)品品牌分析,、銷售環(huán)境分析,、銷售比較分析,、消費(fèi)者分析等多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并提出建議。

1,、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的處理與分析,。

1）手機(jī)品牌比較多樣化, 但學(xué)生群體中諾基亞的用戶最多。 從調(diào)查可以看出,，諾基亞品牌的使用度較高,，且使用最多的手機(jī)品牌也是諾基亞，因此大賣場(chǎng)可相應(yīng)的增加諾基亞手機(jī)的銷售,。

2）其中直板占38.5%,，所占比例最大，可以看出直板手機(jī)更受大家的青睞,。顏色比較多,，以黑白為主。數(shù)據(jù)顯示學(xué)生比較青睞黑白兩色,。

3）大學(xué)生沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)收入,，消費(fèi)水平有限,其希望的手機(jī)的價(jià)位集中在1000元到2000元之間。因此,賣場(chǎng)最好使適用于大學(xué)生的手機(jī)價(jià)位接近這個(gè)幅度,，這樣可以擴(kuò)大銷售,，贏得更多利潤(rùn)。

4）大學(xué)生更換手機(jī)的時(shí)間大部分都是兩年左右,，其換手機(jī)的原因有很多,，比如丟掉了、功能落后,、機(jī)器太舊等,。其中機(jī)器太老和功能不能滿足需求是主要影響因素，也可以看出大學(xué)生對(duì)手功能的需求越來(lái)越多樣化,。另外,，手機(jī)丟掉也是更換手機(jī)的主要影響因素。

5）大部分受訪者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò),、同學(xué)間的交流,、賣場(chǎng)廣告了解手機(jī)的相關(guān)信息。因此,，賣場(chǎng)應(yīng)隨時(shí)更新產(chǎn)品的網(wǎng)上信息,，同時(shí)在賣場(chǎng)擴(kuò)大宣傳。

6）在受訪者中,，74.4%的人選擇在手機(jī)專賣店購(gòu)買手機(jī),，30.8%在大賣場(chǎng)購(gòu)買，2.6%的人網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買,，幾乎沒(méi)有人選擇超市,?？梢缘贸觯髮W(xué)生喜歡去手機(jī)種類比較齊全,，且有專人介紹的地方去購(gòu)買,。廠商可以把大量的產(chǎn)品投放到專賣店和賣場(chǎng)。

7）可得出,，大減價(jià)可以刺激大學(xué)生的消費(fèi)欲望,，提高他們對(duì)手機(jī)的需求。賣場(chǎng)可在節(jié)假日時(shí)大減價(jià)促進(jìn)消費(fèi),，增加手機(jī)的銷售量,。

8）現(xiàn)在科技的發(fā)展越來(lái)約迅速，人們對(duì)手機(jī)功能的需求越來(lái)越多,。生產(chǎn)者應(yīng)致力于開(kāi)發(fā)手機(jī)的新功能,。科技是第一生產(chǎn)力,，誰(shuí)擁有更高的科技水平,，誰(shuí)就會(huì)占有更高的市場(chǎng)份額。

九,、調(diào)查總結(jié),。

身處信息時(shí)代的我們，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶,，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響越來(lái)越大,，特別是作為新一代的大學(xué)生更是如此，從上面可以看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的,，也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息,，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品，同時(shí)在消費(fèi)者中樹(shù)立良好的企業(yè)形象,。

對(duì)沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)中低檔手機(jī)更受歡迎,，占有很大的優(yōu)勢(shì)，由此企業(yè)可以相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開(kāi)發(fā),。 大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時(shí)間都在2年到4年之間,。

從觀察中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素質(zhì)比較低，需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),。同時(shí)諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性,，與其他品牌形成規(guī)模化銷售更能彰顯自身的性價(jià)比,。

與國(guó)內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立,，步步高，朵唯等手機(jī)相比在開(kāi)發(fā)女性手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流,，開(kāi)發(fā)年度主打產(chǎn)品。

十,、建議,。

俗語(yǔ)說(shuō)“顧客就是上帝”，只要了解顧客的需求,，才能去滿足客戶的需求,，進(jìn)而贏得更多的新老客戶，獲得更多的利潤(rùn),。

1,、繼續(xù)推行專為學(xué)生消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì),，功能較全,，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能，特別是在款式,、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī),。

方式；在定價(jià)上,，則選擇中低檔的價(jià)格,。

3、在廣告宣傳渠道上,，要力爭(zhēng)做到范圍廣,，傳播面全。特別要重視的是,，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了,，這一宣傳渠道絕不容忽視,。

4、應(yīng)完善售后服務(wù)體系,，樹(shù)立好的口碑,，提高銷售人員的專業(yè)素養(yǎng)。

調(diào)查背景：

《2015年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》是在“2015年度中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查”收集的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢合作分析撰寫而成,，是反映中國(guó)it產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的最新市場(chǎng)研究報(bào)告。

“2015年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查”是由中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦,、天極傳媒和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)承辦,，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型it消費(fèi)調(diào)查。是唯一覆蓋了it產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者的綜合性調(diào)查活動(dòng)，在it界擁有廣泛的影響力,。

本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查,、線下調(diào)查和行業(yè)分析向結(jié)合的方法，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和10大城市it賣場(chǎng)與高校學(xué)生用戶,。天極網(wǎng)以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名咨詢顧問(wèn)和專家顧問(wèn)團(tuán)做指導(dǎo)，進(jìn)行深入分析,，最終形成《2015年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》,。《2015年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》針對(duì)我國(guó)整個(gè)it行業(yè)做了深入,、細(xì)致的調(diào)查分析,，區(qū)別于以往的調(diào)查報(bào)告，本報(bào)告按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品,，改改了9個(gè)大類,，包括pc整機(jī)、辦公外設(shè),、diy配件,、數(shù)碼產(chǎn)品、數(shù)字家庭產(chǎn)品,、軟件,、互聯(lián)網(wǎng)、通訊產(chǎn)品和游戲動(dòng)漫,，本文引用了數(shù)碼產(chǎn)品中有關(guān)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)的調(diào)研數(shù)據(jù)與分析,，旨在成為國(guó)內(nèi)和國(guó)際it企業(yè)、消費(fèi)者了解消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的橋梁,。

調(diào)查方法：

采用定量分析和定性分析的研究方法,。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)站(http://)進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)查和通過(guò)平面媒體進(jìn)行線下問(wèn)卷調(diào)查的方法;定性方面：對(duì)it市場(chǎng)各環(huán)節(jié)廠商進(jìn)行深入訪談和研究。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成報(bào)告,。

調(diào)查樣本特征：

一,、調(diào)查時(shí)間

2015年11月10日-2015年12月15日

二、樣本數(shù)量

共有352432位用戶參與本次大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，共收到各產(chǎn)品調(diào)查有效問(wèn)卷893026份,。

三、樣本分布

1.樣本性別構(gòu)成情況

2.樣本學(xué)歷分布構(gòu)成情況

3.樣本行業(yè)分布情況

4.樣本收入構(gòu)成情況

5.樣本年齡構(gòu)成情況

6.樣本地區(qū)構(gòu)成情況

2015年 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析報(bào)告

1.更換數(shù)碼相機(jī)年限

由于數(shù)碼相機(jī)是屬于耐用消費(fèi)品,，但隨著電子產(chǎn)品更新速度的加快,，用戶在購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)后一般會(huì)在3年內(nèi)重新購(gòu)買，此類用戶占此次調(diào)研數(shù)據(jù)的51%,，可以視作消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最普遍的更新周期;同時(shí),，也有近37%的用戶會(huì)在一年左右更換數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品,，這個(gè)數(shù)據(jù)占整體的37%，究其原因是目前用戶除了將數(shù)碼相機(jī)作為拍攝工具外,，也將其作為一種時(shí)尚消費(fèi)品,。

分析：基于此調(diào)研數(shù)據(jù)，我們建議數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商可以根據(jù)用戶的更新?lián)Q代時(shí)間來(lái)調(diào)整自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期,，從而適應(yīng)用戶更新?lián)Q代的需求,，對(duì)于以時(shí)尚類數(shù)碼相機(jī)為市場(chǎng)切入點(diǎn)的廠商，可以適當(dāng)?shù)目s短自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期,，借以滿足更新產(chǎn)品時(shí)間較短的用戶需求。

2.數(shù)碼相機(jī)類型

從分析數(shù)據(jù)來(lái)看,，家用數(shù)碼相機(jī)在目前數(shù)碼相機(jī)用戶中所占比例為5%;其次是時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī),，所占比例為38%;再次是長(zhǎng)焦手動(dòng)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)，所占比例為6%;所占比例最少的是數(shù)碼單反產(chǎn)品,，比例為5%,。

3.品牌

從2015年用戶使用數(shù)碼相機(jī)品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前三全部是日本數(shù)碼相機(jī)品牌,。其中排名第一的品牌為索尼,，所占比例為16.7%，產(chǎn)品類型以家用數(shù)碼相機(jī)和時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)為主,。位居第二的佳能所占比例為14.6%,，產(chǎn)品類型包含消費(fèi)級(jí)與專業(yè)產(chǎn)品，較為均衡,。

分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近,，品牌優(yōu)勢(shì)相比其他品牌更加明顯，處于第三與第四的尼康與三星,，相比其他品牌的優(yōu)勢(shì)賓不明顯,，預(yù)計(jì)2015年的市場(chǎng)格局不明朗，排名上會(huì)產(chǎn)生一定變化,。

4.價(jià)格

從不同價(jià)格區(qū)間所占百分比來(lái)看,，1000-3000元價(jià)位是目前最為消費(fèi)者所接受的價(jià)格區(qū)間，占據(jù)了29.3%;其次是5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格,，占據(jù)了29.2%;由此可見(jiàn)價(jià)格適中的中端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格和5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格受到市場(chǎng)的認(rèn)可,，而價(jià)格過(guò)低或者偏高都無(wú)法受到市場(chǎng)歡迎。

分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，消費(fèi)者的購(gòu)買力降低,，購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)對(duì)于價(jià)格因素更加趨于敏感。各品牌需謹(jǐn)慎推出高端產(chǎn)品,，并且在推廣上著重突出產(chǎn)品的性價(jià)比,。

5.國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來(lái)看,，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為國(guó)內(nèi)主流廠商，其中愛(ài)國(guó)者的品牌知名度達(dá)到41.9%,，為目前知名度最高的國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌,。

分析：2015年國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的進(jìn)步顯而易見(jiàn)，除了在質(zhì)量上有明顯提升外,，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)是其發(fā)展勢(shì)頭猛烈的一大因素,。在2015年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳的情況下，各大品牌需鞏固目前獲得的成績(jī),，切記急攻冒進(jìn),，在打價(jià)格牌的同時(shí)需做好關(guān)注用戶體驗(yàn)與售后服務(wù)工作。

6.國(guó)外數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來(lái)看,，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為日本數(shù)碼相機(jī)主流廠商,，其中索尼的品牌知名度達(dá)到29%，為目前知名度最高的國(guó)外數(shù)碼相機(jī)品牌,。

分析：就知名度而言,，日本數(shù)碼相機(jī)品牌已深入人心，這和日系廠商進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較早和較大的市場(chǎng)推廣力度密切相關(guān),。目前國(guó)內(nèi)一級(jí)城市的市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定,，在2015年除了維持原有的策略外，因加強(qiáng)在二,、三級(jí)城市的品牌影響力塑造工作,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇二

鄭州——河南省省會(huì)，全省政治,、經(jīng)濟(jì),、文化中心?？偯娣e7446.2平方公里,，人口716萬(wàn)。地處中華腹地,，九州之中,，十省通衢。北臨黃河,，西依嵩山,，東、南接黃淮平原,，介于東經(jīng)112度42分114度14分,，北緯34度16分34度58分之間。是我國(guó)重要的交通樞紐,、著名商埠,、中國(guó)八大古都之一,。 中原，自古是兵家必爭(zhēng)之地,。鄭州,，猶如是。這注定是一個(gè)熱鬧的市場(chǎng),。白酒,，更不例外。

鄭州歷來(lái)是白酒軍團(tuán)必爭(zhēng)的市場(chǎng),。一是因?yàn)楹幽先?p>

愛(ài)

2017年的鄭州白酒市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,，重量級(jí)的洋河,、瀘州老窖軍團(tuán)、白云邊,、衡水老白干正在加入戰(zhàn)團(tuán),；而寶豐正希望在今年能打個(gè)翻身仗；宋河正在運(yùn)作平和五年,，希望能在中檔產(chǎn)品繼續(xù)自己的優(yōu)勢(shì),。但是也有收縮陣線的，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團(tuán)正在積蓄自己的力量,，以待可乘之機(jī),。

渠道概況

在關(guān)注具體品牌之前，先讓我們簡(jiǎn)單分析一下鄭州的渠道情況,，包括酒店,、煙酒店以及商超等要素。 酒店：作為流通渠道,，鄭州的酒店總的來(lái)說(shuō)被三睿,、喜洋洋、世嘉以及凱源四大商貿(mào)公司共同操作,。他們構(gòu)成了鄭州白酒市場(chǎng)的主角,，是競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄭州白酒市場(chǎng)直接操縱者,，當(dāng)然其背后是懷有極強(qiáng)戰(zhàn)略目標(biāo)的各個(gè)品牌，比如河套,、瀘州老窖,、仰韶、黑土地等,。凱源公司目前按照品牌采取了類似事業(yè)部的分工制度,，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部來(lái)負(fù)責(zé)，前幾年運(yùn)作的宋河現(xiàn)已不做,。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌,，前幾年主投的洋河藍(lán)色經(jīng)典目前已淡出。喜洋洋商貿(mào)公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶,，目前,，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，輝煌不再,。世嘉公司目前主要運(yùn)作清雅型的衡水老白干,。

另外，除以上四家大的商貿(mào)公司外,，值得一提的還有鄭州卓越,，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個(gè)產(chǎn)品。

煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大,，令人驚訝,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州名煙名酒店的數(shù)量是中國(guó)最大的,，大大小小的名煙名酒店超過(guò)1萬(wàn)家,，這在全國(guó)是一個(gè)典型的市場(chǎng)特性，經(jīng)常是10米遠(yuǎn)的街面上就有二三家煙酒店,。在煙酒店內(nèi)運(yùn)作比較好的是杜康系列,，但產(chǎn)品比較亂，主要有伊川杜康,、汝陽(yáng)杜康和白水杜康,。 其次要數(shù)瀘州老窖了，其中單品永盛燒坊擺放比率最大,。

此外,，衡水老白干和洋河藍(lán)色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯(cuò)，有上升勢(shì)頭,。

商超：除以上三種流通渠道外,，商超也是鄭州白酒市場(chǎng)的一個(gè)重要元素。鄭州大型商超有大商新瑪特,、丹尼斯,、世紀(jì)聯(lián)華,、易初蓮花、華潤(rùn)萬(wàn)家等,，但由于門檻較高,，所需費(fèi)用高，令很多經(jīng)銷商望而卻步,。對(duì)于白酒產(chǎn)品來(lái)說(shuō),，它們?cè)絹?lái)越淪為價(jià)格昂貴的“形象展示臺(tái)”。雖然如此,，但因其具有極強(qiáng)的便民性和在消費(fèi)者心目中的信賴度以及運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn),，所以還是有一部分經(jīng)銷商愿意選擇這一渠道。

當(dāng)前是白酒消費(fèi)淡季,。如果你走進(jìn)商超就會(huì)發(fā)現(xiàn)：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭,，陣容龐大。但是,，白酒也不甘示弱,，亦懂得在淡季搶占市場(chǎng)，為此,，做了一系列的舉措來(lái)拉動(dòng)白酒消費(fèi),，如買贈(zèng)活動(dòng)，再如瀘州酒廠還在一些超市設(shè)有專柜,，并專門安排內(nèi)部

專業(yè)

其他

省內(nèi)品牌

為了便于描述鄭州市場(chǎng)，我們把主要品牌分成省內(nèi)品牌和省外品牌,。在鄭州省內(nèi)品牌主要有宋河,、寶豐、仰韶等,。

宋河：從2003年下半年開(kāi)始,，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位，一直持續(xù)至今,。2017年宋河在鄭州市區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入將近兩個(gè)億,。自2002年以來(lái),，宋河在積極打造鄭州招待用酒，在開(kāi)發(fā)特通渠道上頗為用心,。作為地產(chǎn)酒第一品牌,，宋河在地產(chǎn)品牌保護(hù)方面擁有明顯優(yōu)勢(shì)，機(jī)關(guān)單位開(kāi)會(huì)和對(duì)外招待上多用宋河酒,。宋河對(duì)市場(chǎng)的投入也是全方面的,。從主銷產(chǎn)品檔次來(lái)看，宋河在中高低檔均有走量,。在100元以下的價(jià)位上,，宋河有三款主打產(chǎn)品：1.鐵盒五星級(jí)宋河糧液，普通流通渠道零售約60元,，商超價(jià)80元左右,，酒店依檔次不同，分別有80多元,、138元到148元左右,，年銷售額在4000多萬(wàn)；2.水晶宋河糧液,，酒店價(jià)一般100多元,，年銷額約2000萬(wàn)；3.精品宋河糧液,，流通渠道零售價(jià)約40－50元,，年銷售額3000萬(wàn)。另外,，鹿邑大曲在鄭州市區(qū)的年銷售額也有5000萬(wàn)元,紅鼎宋河走勢(shì)也不錯(cuò),。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷多年了，價(jià)格透明,，利潤(rùn)很低,。實(shí)際上，宋河是分品種設(shè)置代理商的,，一般新品入市后,，利潤(rùn)就會(huì)下降，有點(diǎn)薄利多銷的意思,。相比之下,，其他競(jìng)品的渠道利潤(rùn)要高些，有部分消費(fèi)者和經(jīng)銷商也會(huì)轉(zhuǎn)向,。在某種程度上,，宋河是通過(guò)形象產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，轉(zhuǎn)而將利潤(rùn)投入到整體市場(chǎng)維護(hù)中。

《

怎樣

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇三

一、假冒和劣質(zhì)品相伴

在我國(guó)老百姓的眼里,，假冒產(chǎn)品就是偽劣產(chǎn)品,。事實(shí)上，這種情況并非 在所有的國(guó)家存在,。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,，一般的生產(chǎn)技術(shù)較為普及，設(shè)備和技 術(shù)都能夠輕易得到,，因而假冒產(chǎn)品與正牌產(chǎn)品的品質(zhì)差距不是很大,，假冒者 的利潤(rùn)主要在對(duì)正牌產(chǎn)品商標(biāo)、商譽(yù)的侵占上,。而在多數(shù)發(fā)展中國(guó)家,，由于 整體的生產(chǎn)技術(shù)水平低，假冒者為獲取更高的利潤(rùn),，以劣質(zhì)產(chǎn)品假冒正牌產(chǎn) 品,，假冒產(chǎn)品所導(dǎo)致的消費(fèi)者受傷害的事例往往較多?；仡櫸覈?guó)的假冒偽劣 的歷史可以發(fā)現(xiàn)80 年代末和90年代前期,，所查處的假冒偽劣產(chǎn)品，多數(shù)質(zhì)量極其低下,，甚至完全是假貨,。而近幾年，隨著社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)水平的提 高,，假冒產(chǎn)品的質(zhì)量也有所提高,，甚至出現(xiàn)了大量與正牌產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)?shù)募?冒產(chǎn)品。這其實(shí)就是生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展對(duì)假冒產(chǎn)品的改變作用,。盡管這樣，目前 的假冒產(chǎn)品中大部分還是生產(chǎn)技術(shù)水平低下的作坊式小廠的偽劣產(chǎn)品,，并且 這種情況還要持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間,。

二、產(chǎn)品假冒和防偽標(biāo)識(shí)物假冒相伴

假冒偽劣的泛濫刺激了防偽產(chǎn)業(yè)的'發(fā)展,，但幾乎市場(chǎng)銷售好,、市場(chǎng)定位 較高的產(chǎn)品或多或少都在使用防偽產(chǎn)品。造假和防偽始終就在相互斗爭(zhēng)中 存和發(fā)展,。當(dāng)前的假冒商品中,，身披激光防偽標(biāo)識(shí)等防偽外衣的比比皆是， 這成了我國(guó)假冒產(chǎn)品的一大特點(diǎn),。

三,、仿造品和仿冒品并存

目的商品市場(chǎng)上,，在假冒產(chǎn)品之外還有大量的仿造品和仿冒品存在。這 些仿冒品突出的特征是在商標(biāo)標(biāo)識(shí)和包裝上使用與名牌產(chǎn)品相同或極為相似的圖案和風(fēng)格,；在商品的品牌上取與名牌產(chǎn)品相近的名稱,。

四、假冒偽劣和地方保護(hù)主義,、腐-敗等現(xiàn)象共生

在查處許多假冒偽劣案件中,，大量的假冒產(chǎn)品來(lái)自一些假冒偽劣產(chǎn)品集 散地。這些集散地市場(chǎng)周圍是大量的從事假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)加工,、運(yùn)輸和銷 售的個(gè)人,、專業(yè)戶和生產(chǎn)廠家，造假達(dá)到了明目張膽的地步,。當(dāng)?shù)卣畬?duì)此 不聞不問(wèn),，甚至暗中支持。另一方面,，造假售假的大量存在還有腐-敗作為支持,。許多被查處的造假案件背后都有行賄、受賄等腐-敗相伴,。假冒偽劣生產(chǎn)呈現(xiàn)出專業(yè)化和分散化特點(diǎn),。

防偽技術(shù)的需求：

現(xiàn)今假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，它已經(jīng)成為擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一大危害,，它危害國(guó)家和人民的利益,，侵犯了消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益，為打擊制假售假的不法行為,，企業(yè)和國(guó)家都花費(fèi)了大量的人力,、物力、財(cái)力資源,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，全國(guó)僅卷煙零售市場(chǎng)每年就給國(guó)家?guī)?lái)10億元之多的經(jīng)濟(jì)損失。假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)已被國(guó)際上公認(rèn)為“僅次于販毒的世界第二大公害”,，它已然是中國(guó)目前最大的問(wèn)題,。假冒偽劣產(chǎn)品出口到國(guó)外影響國(guó)家形象，對(duì)引進(jìn)外資造成不良影響,，同時(shí)影響出口產(chǎn)品的銷售,；假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)破壞了正常競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，給生產(chǎn)貨真價(jià)實(shí)產(chǎn)品的企業(yè)造成不良競(jìng)爭(zhēng),，使得正常企業(yè)虧本甚至不得不轉(zhuǎn)變方向投向于生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品,，造成市場(chǎng)混亂；假冒偽劣商品給消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)造成損害更嚴(yán)重的是對(duì)生命安全造成危害，像建筑中的渣子工程,，這是典型的對(duì)消費(fèi)者生命安全留下隱患,。2017年三鹿集團(tuán)生產(chǎn)的奶粉造成嚴(yán)重的后果，消費(fèi)者是假冒偽劣產(chǎn)品最終的受害者,。假冒偽劣產(chǎn)品涉及到我們生活中的方方面面:食品,，服裝鞋子，飾品,，家電,，藥品，化肥等化工產(chǎn)品,，對(duì)我們的生活造成了不可忽視的威脅,。因此打假防劣是一項(xiàng)嚴(yán)峻的任務(wù)，刻不容緩,，涉及到我們每個(gè)人得切身利益,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇四

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)屬于連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，其中一樓又屬于棚頂式農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),。天花板灰黑,，有脫落現(xiàn)象，還布有常年的黑色蜘蛛絲,，墻體下端一米高的地方不滿污漬,，有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體。光線昏暗,，地面水積得多,，行走不便。各種蔬菜肉類,，海產(chǎn)品及各類干貨味道摻雜,，氣味實(shí)在不好。 各攤位招牌隨意設(shè)計(jì),、沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,，招牌掛放的位置雜亂無(wú)章，上面粘滿了污漬,，有的招牌還經(jīng)過(guò)涂改,，而且懸掛的位置過(guò)高，不僅丑陋而且影響心情,。鮮肉類提示吊牌所擺放位置,，在市場(chǎng)入口無(wú)法看到,。工商行政公告牌掛的太高,，很難被看到上面的內(nèi)容。 各營(yíng)業(yè)房的經(jīng)營(yíng)字號(hào)沒(méi)有展示出來(lái)。

總體上來(lái)看,，市場(chǎng)都存在臟,、亂、各種消防設(shè)施不齊全,，配套衛(wèi)生設(shè)施不具備,，市場(chǎng)管理不規(guī)范等問(wèn)題。在這里小商小販的吆喝聲,、買菜人的喧鬧聲整天不絕于耳,，爛瓜殘葉滿地都是，而且光線昏黃,，地板水洼到處,，味道摻雜難以忍受。站在市場(chǎng)內(nèi)讓人感覺(jué)到非常壓抑,，呼吸不暢,。一些買菜人不愿久留，交易后總是巴不得馬上離開(kāi),。

實(shí)地訪問(wèn)

詢問(wèn)選擇農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或超市的理由時(shí),，常年在市場(chǎng)上買的年長(zhǎng)的回答，市場(chǎng)比較新鮮廉價(jià),，而且都老熟人了,，放心；有些偶而出來(lái)買菜的,，最直接的是到超市買,，因?yàn)槊鞔a標(biāo)價(jià)，不會(huì)被坑,，而且蔬菜種類多,，還可以順便買其他的日用品；年輕一輩的婦女都不去市場(chǎng),，覺(jué)得那衛(wèi)生不過(guò)關(guān),，而且那很臟亂吵。當(dāng)然有些人也會(huì)選擇就近原則,。

網(wǎng)上了解

從調(diào)查的兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,，普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，功能不完備,，配套不完善,，管理和服務(wù)職能不到位等問(wèn)題，尤其是臟亂差現(xiàn)象嚴(yán)重,?！芭K”在市場(chǎng)垃圾多且清理不及時(shí),，蔬菜葉、禽類羽毛,、魚鱗,、宰殺動(dòng)物后的血跡等在市場(chǎng)內(nèi)都很容易看見(jiàn)?！俺簟痹诨钋菰讱⒉贿_(dá)標(biāo),，廢氣沒(méi)及時(shí)清除；“亂”在市場(chǎng)無(wú)序混亂經(jīng)營(yíng),；“差”在所有市場(chǎng)都外溢,，馬路經(jīng)營(yíng)、占道經(jīng)營(yíng),、出店經(jīng)營(yíng),。

當(dāng)前，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)與管理還面臨著很多困難,，存在著一些亟待解決的問(wèn)題,。主要表現(xiàn)在：

1一是市場(chǎng)發(fā)展的意識(shí)不強(qiáng)

沒(méi)有把市場(chǎng)建設(shè)與管理提升到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。

2是市場(chǎng)發(fā)展的步伐不快

目前,，市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展與居民的要求還相差很遠(yuǎn),，市場(chǎng)規(guī)模小、容量低,。

3是市場(chǎng)建設(shè)與管理的水平低

從調(diào)查的情況來(lái)看,，大多數(shù)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)普遍存在臟亂差的情況。 4是市場(chǎng)建設(shè)機(jī)制不活

市場(chǎng)建設(shè)與管理市場(chǎng)化推進(jìn)較慢,，經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的思想不夠解放,，理念還很落后，發(fā)揮市場(chǎng)本身的體制優(yōu)勢(shì)不夠,。

通過(guò)實(shí)踐,，個(gè)人想法是，城市不光體現(xiàn)在交通,、商業(yè),、氣候和建筑上，同時(shí)體現(xiàn)在居民的生活配套上,，有關(guān)部門應(yīng)該早規(guī)劃早行動(dòng),，給政策訂措施，把建設(shè)規(guī)范化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)當(dāng)作一項(xiàng)改善市容,、市貌,，造福市民的“民心”工程來(lái)抓；城區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任,，不要光考慮建房子賺錢,，還應(yīng)該考慮到城市的整體發(fā)展和各大社區(qū)的生活配套“菜籃子工程”建設(shè),。

對(duì)未來(lái)“城市菜籃子”的美好展望

提升農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)水準(zhǔn)能夠更好的為社區(qū)、城市居民服務(wù),，有助于加快城市現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展步伐，提升城市居民生活水平,、生活質(zhì)量,，就必定要加大對(duì)城市菜籃子工程的改革建設(shè)力度。對(duì)于未來(lái)城市菜籃子的發(fā)展,，在借鑒一些城市的成功的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，可以根據(jù)本市情況先行改造農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境、管理水平,、設(shè)施水平,，并試著農(nóng)改超的道路。

對(duì)于農(nóng)改超這個(gè)概念,，農(nóng)改超似有狹義和廣義之分,，狹義的農(nóng)改

超是基于對(duì)原有的城市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行超市化改造，它是農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造中的一種形式,；而廣義的農(nóng)改超則是基于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的全方位改造,，它是農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營(yíng)的集合，既包括農(nóng)改超,，農(nóng)加超,，也包括各種果蔬、肉類等農(nóng)產(chǎn)品專賣店,，以及原有連鎖超市生鮮區(qū)經(jīng)營(yíng),，同時(shí)也不排斥通過(guò)升級(jí)改造，能夠達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),，廣義的農(nóng)改超是多種模式并存,，建立于多元化之上的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造。所以應(yīng)把廣義的農(nóng)改超進(jìn)一步理解為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營(yíng),。

另外,，提高消費(fèi)者健康消費(fèi)的質(zhì)量意識(shí)，消費(fèi)者有權(quán)獲得清晰的食品質(zhì)量,、構(gòu)成成份,、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息,。法律法規(guī),、標(biāo)準(zhǔn)的修訂與執(zhí)行應(yīng)在公開(kāi)、透明,、互動(dòng)的方式下進(jìn)行,。

在政府的支持及社會(huì)各界的鼎立支持下,，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的將跨著大步伐邁向標(biāo)準(zhǔn)化。

一,、目前我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)現(xiàn)狀

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)一方面承擔(dān)著發(fā)展地方經(jīng)濟(jì),，促進(jìn)商品流通的職能，另一方面也承擔(dān)著方便群眾生活的社會(huì)職能,。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的穩(wěn)定和發(fā)展事關(guān)民生大計(jì),，同時(shí)也是反映一個(gè)地方建設(shè)水平、管理水平,、生活水平乃至文明形象的重要窗口,。近幾年來(lái)，我鎮(zhèn)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在鎮(zhèn)黨委政府努力下,，通過(guò)逐步加大投入,，提升改造市場(chǎng)硬件設(shè)施；通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理,，特別是通過(guò)納入城效綜合管理范圍,，全鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的硬件設(shè)施得到明顯改善，管理秩序得到不斷提升,，交易環(huán)境以及商品質(zhì)量等方面都得到一定程度的改善,。

場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展愛(ài)到了一定限制，并且每年政府需要投入較多的人力和財(cái)力,，仍存在較多問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié),，如管理人員思想不夠重視，問(wèn)題整改落實(shí)不到位,，缺乏行之有效的管理措施和改造提升積極性,。

二、我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)之路

**鎮(zhèn)成立后,，歷屆黨委政府把農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)市場(chǎng)化運(yùn)作作為一個(gè)重要課題,，也曾經(jīng)考慮市場(chǎng)對(duì)外承包，或者管理者內(nèi)部聯(lián)合承包方式來(lái)實(shí)施市場(chǎng)化試點(diǎn),。周邊鎮(zhèn)老市場(chǎng)也沒(méi)有承包成功先例,，同時(shí)**第一個(gè)安置配套市場(chǎng)原來(lái)的澡江市場(chǎng)由于承包者經(jīng)營(yíng)失誤造成市場(chǎng)關(guān)門。我鎮(zhèn)**市場(chǎng)承包后,，經(jīng)營(yíng)者虧損,，管理混亂，造成農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)之路到目前為止沒(méi)有真正實(shí)施,。究其原因,，主要有以下幾個(gè)方面：

1、沒(méi)有可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)

的市場(chǎng),，這些市場(chǎng)由政府投入,，政府工作人員在管理市場(chǎng),，新北區(qū)西部四鎮(zhèn)都是這個(gè)模式，我鎮(zhèn)市場(chǎng)就屬于第三種情況,。江陰市早幾年曾經(jīng)嘗試對(duì)老市場(chǎng)市場(chǎng)化運(yùn)作,，但經(jīng)過(guò)幾年下來(lái)，并不是很理想,，一部分已收回仍由政府管理,，還有部分也存在管理混亂，設(shè)施陳舊的問(wèn)題,。我鎮(zhèn)**安置配套市場(chǎng)最早由個(gè)人經(jīng)營(yíng)承包，但從目前經(jīng)營(yíng)狀況看,，承包人處于虧損階段,，通過(guò)出租場(chǎng)地來(lái)彌補(bǔ)虧損，進(jìn)而造成市場(chǎng)內(nèi)部管理混亂無(wú)序的狀態(tài),。

2,、相關(guān)部門和管理者對(duì)推進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)市場(chǎng)化運(yùn)行缺乏積極性。 不管什么改革最大的阻力都是來(lái)自于人事和利益,，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)改革同樣如此,。首先在人事方面，目前我鎮(zhèn)市場(chǎng)管理人員屬于鎮(zhèn)屬事業(yè)單位人員,，全部歸口各街道的城鄉(xiāng)管理科管理,，其中相當(dāng)一部分人員是由原來(lái)每個(gè)鎮(zhèn)的市場(chǎng)管理委員會(huì)工作人員轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，他們?cè)瓉?lái)在當(dāng)?shù)亟稚嫌幸欢ㄍ?，有的一直在市?chǎng)管理工作做了二,、三十年，但是由于原來(lái)進(jìn)單位沒(méi)有相應(yīng)要求,，一部分工作人員文化程度較低,，有的甚至只有小學(xué)水平，而年齡都較大,，也沒(méi)有其他專業(yè)技能,。如果實(shí)行市場(chǎng)改革，這些人員就需要分流,，而且這些人擔(dān)心到別的部門就會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng),，進(jìn)而會(huì)影響自己的工作飯碗，所以造成抵觸想法,，這使得政府部門和領(lǐng)導(dǎo)在改革中涉及到人事問(wèn)題處理過(guò)程中也會(huì)倍加小心和謹(jǐn)慎,。

部門和個(gè)人利益也會(huì)影響市場(chǎng)化運(yùn)作。雖然社會(huì)在不斷進(jìn)步,， 3

政府的職能也在由管理型職能向服務(wù)型職能進(jìn)行轉(zhuǎn)變,，但一些部門和領(lǐng)導(dǎo)還不能適應(yīng),，認(rèn)為管理就是一種權(quán)力，有時(shí)候還能謀一些私利,，雖然經(jīng)過(guò)多年來(lái)規(guī)范,，采取了攤位公開(kāi)招投標(biāo)的措施，但仍可能在一些邊緣地區(qū)有人情攤和關(guān)系戶,。另外在很多市場(chǎng),，管理人員仍然習(xí)慣于原來(lái)指揮式的管理，有一種高高在上的感覺(jué),，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng),，如果進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，由一個(gè)政府部門管理者變成市場(chǎng)工作人員,，心理方面會(huì)有所落差,。

3、市場(chǎng)化運(yùn)作后造成管理推諉,，矛盾上交現(xiàn)象會(huì)發(fā)生

從目前已經(jīng)實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作的市場(chǎng)的實(shí)施情況來(lái)看,，也發(fā)現(xiàn)了大量問(wèn)題。歸納下來(lái)主要有以下幾個(gè)方面：

路的話,，就會(huì)適得其反,，比如會(huì)造成經(jīng)營(yíng)戶流失，市場(chǎng)生意清淡等問(wèn)題,，到時(shí)候又把包袱丟給了政府,。目前我鎮(zhèn)長(zhǎng)宏市場(chǎng)就沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)思路，只注重超市對(duì)外發(fā)包,，要求快速收回投入,，造成一層菜市場(chǎng)生意清淡，經(jīng)營(yíng)戶流失的現(xiàn)象,，從而陷入一個(gè)惡性循環(huán),，內(nèi)部管理愈加混亂，攤位秩序和環(huán)境臟亂差現(xiàn)象更嚴(yán)重,。

（2）市場(chǎng)周邊亂設(shè)攤現(xiàn)象嚴(yán)重,，管理部門和承包人相互推諉扯皮。目前全區(qū)老市場(chǎng)周邊都有拖尾巴現(xiàn)象,，就是每個(gè)市場(chǎng)門口和周邊都有亂設(shè)攤現(xiàn)象,，我鎮(zhèn)現(xiàn)在對(duì)這些設(shè)攤的管理即使在城-管同一部門內(nèi)，也劃定相應(yīng)界限范圍進(jìn)行管理,，市場(chǎng)周邊則由市場(chǎng)管理,。但實(shí)行市場(chǎng)承包后，承包人只負(fù)責(zé)市場(chǎng)內(nèi)部管理，而且也不可能用太多管理人員進(jìn)行定點(diǎn)管理,，這樣就造成市場(chǎng)周邊和門口出現(xiàn)失管情況,。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)承包人就和城-管管理人員相互推諉和扯皮，如果城-管去管理,，就需要把這些攤位安排到市場(chǎng)里面,，承包人也會(huì)要收取相應(yīng)的費(fèi)用，結(jié)果就是這些游攤不肯進(jìn)去,，長(zhǎng)年游蕩在市場(chǎng)周邊和門口,，而且都是在我們城-管正常上班時(shí)間以外來(lái)設(shè)攤，造成市場(chǎng)周邊道路擁堵而老百姓反映強(qiáng)烈,，呼吁常年定點(diǎn)管理,。

（3）管理過(guò)程中矛盾升級(jí)上交，造成群體性事體影響政府工

作,。實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作后,，經(jīng)營(yíng)承包人為了利益和達(dá)到政府的管理要求，會(huì)采取非正常手段進(jìn)行管理,。

5

三,、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作是穩(wěn)定發(fā)展的必然途徑

隨著政府職能轉(zhuǎn)變,，管營(yíng)分離是一種趨勢(shì),，一些原由政府承擔(dān)的經(jīng)營(yíng)性事業(yè)單位也逐步脫離政府由市場(chǎng)化運(yùn)作。我鎮(zhèn)的一些部門也作了改革,，綠化和環(huán)衛(wèi)體制改革取得了較為成功的經(jīng)驗(yàn),。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)改革由于一些歷史原因，改革一直沒(méi)有取得進(jìn)展,，但農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的一系列問(wèn)題,，而且多年的經(jīng)營(yíng)和管理水平已經(jīng)無(wú)法滿足其發(fā)展的`要求，必須在管理行為上進(jìn)行創(chuàng)新,，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)手段,，從而在基礎(chǔ)上徹底改變以往的諸多問(wèn)題；為了進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理,、改善居民購(gòu)物環(huán)境,、提高老百姓生活質(zhì)量，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行改革是勢(shì)在必行,。對(duì)于我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改革可以采取試點(diǎn)進(jìn)行,，目前新建的魏村農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)即將竣工，年底將招商營(yíng)業(yè),，我們可以利用這個(gè)契機(jī),，先在**新市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作試點(diǎn)，采用“整體招標(biāo)”形式，政府掌控發(fā)包權(quán),、回收權(quán),、監(jiān)督權(quán)，將農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的舉辦權(quán),、安排權(quán),、收益權(quán)、管理服務(wù)權(quán)等全部事項(xiàng)進(jìn)行“整體招標(biāo)”,，招募有能力,、保穩(wěn)定、促發(fā)展的單位和個(gè)人來(lái)經(jīng)營(yíng),，在取得成功經(jīng)驗(yàn)后逐步對(duì)我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,。

1、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)推進(jìn)市場(chǎng)化的優(yōu)勢(shì),。

(1)減輕政府經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),，增加財(cái)政收入。目前我鎮(zhèn)由政府管理的 6

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)有7個(gè),，市場(chǎng)租金收入與政府投入管理人員工資,、市場(chǎng)設(shè)施維修費(fèi)用、水電費(fèi)和土地租金等開(kāi)支相抵屬于入不敷出,。例如魏村市場(chǎng),，屬于租金收入相對(duì)較好的市場(chǎng)，現(xiàn)有管理人員 個(gè),，臨時(shí)工 人,，2015年市場(chǎng)租金全部收入共計(jì) 元，人員工資 元,，維修費(fèi)用 元,、水電費(fèi)開(kāi)支 元，其它開(kāi)支 元,，目前市場(chǎng)土地一塊由政府另外承擔(dān),，如果加上這塊，仍然處于虧損狀態(tài),。如果進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,，承包經(jīng)營(yíng)戶在不上漲攤位費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)前提下，做到應(yīng)收盡收,，可以增加全年收入,。然后通過(guò)減少管理人員，優(yōu)化管理成本,，減少支出,，從而來(lái)確保上交政府的承包款，從而減少政府支出，增加財(cái)政收入,。

人員可以充實(shí)到城-管一線工作, 目前我鎮(zhèn)在市場(chǎng)管理人員有 人,。這其中大部分管理人員原來(lái)在城-管工作過(guò)，充實(shí)到城-管一線后,，很快可以適應(yīng)工作,，也大大減輕了各街道一線城-管隊(duì)員缺編的情況，同時(shí)可以提升各街道集鎮(zhèn)容貌的管理水平,。

(3)提升管理服務(wù)水平,，提高我鎮(zhèn)城效綜合管理水平。目

前我鎮(zhèn)城效綜合管理中菜市場(chǎng)管理相比其它鎮(zhèn)也是扣分較多 7

一個(gè)項(xiàng)目,，總結(jié)原因主要是一部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)部考核機(jī)制不到位,、管理人員責(zé)任心不夠、服務(wù)意識(shí)不夠造成的,。市場(chǎng)進(jìn)行承包后,，我們可以通過(guò)承包約定、制度約束,、長(zhǎng)效考核,、群眾評(píng)價(jià)等方面來(lái)督促承包人來(lái)做好市場(chǎng)管理服務(wù)工作。從**的幾個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作,，管理水平得到了提升，環(huán)境面貌和經(jīng)營(yíng)秩序得到了改善,，納入市級(jí)考核也極少扣分,。

2,、推進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作需要注意的問(wèn)題,。

(1)制定詳細(xì)的考核制度，明確承包方的權(quán)利和義務(wù),。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)推進(jìn)市場(chǎng)失敗最根本原因就是承包經(jīng)營(yíng)人經(jīng)濟(jì)利益最大化的短視行為造成的,，為了防止這種現(xiàn)象產(chǎn)生，就需要對(duì)其制定一系列的制度和措施,，比如延長(zhǎng)合同承包年限,，約定對(duì)經(jīng)營(yíng)戶的租金上漲比例，繳納除上交承包款外的管理保證金,，對(duì)違反承包合同,、長(zhǎng)效管理扣分、矛盾上交等情況扣除保證金等一系列措施來(lái)督促承包經(jīng)營(yíng)人加強(qiáng)市場(chǎng)規(guī)范管理,。

大事項(xiàng)要指派專人進(jìn)行跟蹤監(jiān)督,，如市場(chǎng)攤位調(diào)整、市場(chǎng)攤位招投標(biāo)，這樣可以有利于政府部門及時(shí)了解市場(chǎng)內(nèi)部動(dòng)態(tài),，以及掌握一些矛盾動(dòng)態(tài),，便于及時(shí)匯報(bào)黨委政府進(jìn)行決策。

(3)妥善處理問(wèn)題,，防止矛盾擴(kuò)大化,。

9

xxxxx服務(wù)有限公司堅(jiān)守“面向‘小微’，服務(wù)大眾”的市場(chǎng)定位,，全力推進(jìn)“惠微通”工程建設(shè),，以便民服務(wù)、pos機(jī)等電子機(jī)具為主,，大力鋪設(shè)pos終端,，構(gòu)建起高效率、低成本,、廣泛覆蓋各大農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的pos機(jī)網(wǎng)絡(luò),。我公司將要推出的“惠微通”工程中，將積極在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商戶,、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)周邊網(wǎng)點(diǎn)等場(chǎng)所布防pos機(jī)具,，布放pos刷卡機(jī)具，通過(guò)pos機(jī)服務(wù)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)外的小微商戶,，將服務(wù)觸角延伸至市場(chǎng)的角落各處,。

依托“惠微通”工程廣覆蓋的渠道平臺(tái)，將興業(yè)銀行的服務(wù)和品牌推廣給廣大小微商戶,，推動(dòng)了國(guó)家小微企業(yè)優(yōu)惠政策的有效落地,。讓“惠微通”工程成為興業(yè)銀行服務(wù)“小微”工作的標(biāo)志性品牌,。在推進(jìn)過(guò)程中,，我公司充分考慮到了商戶的負(fù)擔(dān)問(wèn)題，最大限度地讓利于民,，希望對(duì)銀行卡實(shí)行“四免”：免費(fèi)向小微商戶發(fā)卡,，免收小額賬戶服務(wù)費(fèi)，免收銀行卡和交易明細(xì)折換,、補(bǔ)工本費(fèi),，商聯(lián)數(shù)據(jù)將免費(fèi)為服務(wù)點(diǎn)安裝pos機(jī)等電子機(jī)具，商聯(lián)數(shù)據(jù)將承擔(dān)所有機(jī)具的運(yùn)營(yíng)成本及維護(hù)費(fèi)用,。

青島是國(guó)家最早批準(zhǔn)零售業(yè)對(duì)外開(kāi)放的城市之一,。近幾年,，佳世客,、家樂(lè)福,、麥德龍,、沃爾瑪?shù)龋保醇沂澜纾担埃皬?qiáng)及著名跨國(guó)公司進(jìn)入青島,，在全球排名前６位的商業(yè)性跨國(guó)公司中，青島有３家,，成為我國(guó)商業(yè)資本最集中的城市之一,。雖然今天市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展，呈現(xiàn)出多種新興的商業(yè)零售業(yè)態(tài),，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)仍是農(nóng)產(chǎn)品流通的主要渠道之一，它面臨著大中小型連鎖超市和小型便利店等多種業(yè)態(tài)的激烈競(jìng)爭(zhēng),。與上述其他經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)相比,，這種傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商業(yè)零售業(yè)態(tài)具有更方便、更實(shí)惠,、更鮮活,、選擇性更強(qiáng)、交易靈活方便的特點(diǎn),。因此,，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為一種競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)業(yè)態(tài)，符合現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,、群眾消費(fèi)習(xí)慣等客觀需求,，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)仍將是農(nóng)產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)和為群眾提供放心消費(fèi)環(huán)境的主要載體,，與人民群眾生活質(zhì)量密切相關(guān),，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)仍是具有區(qū)域性、公益性,、非壟斷的競(jìng)爭(zhēng)性商業(yè)設(shè)施,。

一,、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)簡(jiǎn)介：

農(nóng)貿(mào)自由市場(chǎng)又稱農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),，或自由市場(chǎng)，是指在城鄉(xiāng)設(shè)立的可以進(jìn)行自由買賣農(nóng)副產(chǎn)品的市場(chǎng),。如今的農(nóng)貿(mào)自由市場(chǎng)是中國(guó)80年代改革開(kāi)放的產(chǎn)物,。指用于銷售蔬菜、瓜果,、水產(chǎn)品、禽蛋,、肉類及其制品,、糧油及其制品、豆制品,、熟食、調(diào)味品,、土特產(chǎn)等各類農(nóng)產(chǎn)品和食品的以零售經(jīng)營(yíng)為主的固定場(chǎng)所,。縱觀國(guó)內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的歷史演變,，總結(jié)先進(jìn)地區(qū)品牌市場(chǎng),、創(chuàng)新型市場(chǎng)的做法，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展主要表現(xiàn)為：多元化主權(quán)主體,、復(fù)合化混業(yè)經(jīng)營(yíng),、專業(yè)化特色彰顯、連鎖化品牌擴(kuò)張,、綜合化市場(chǎng)服務(wù),、電子化交易方式、地區(qū)化兼并重組等,。

二,、基本情況

（一）、規(guī)劃情況

1,、市場(chǎng)規(guī)模,。截止2015年底，青島市市區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)約92處,，總建筑面積約30萬(wàn)平方米,、城市人口每3.5萬(wàn)人擁有1處農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。其中,，在青島市區(qū)：市南區(qū),、市北區(qū)、四方區(qū),、李滄區(qū)各約20處,，嶗山區(qū)、城陽(yáng)區(qū),、黃島區(qū)各約10處,。從各區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)分布的情況來(lái)看，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)多分布在老城區(qū),，青島市市內(nèi)四區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)約80處,，占總數(shù)的72.8%；嶗山,、城陽(yáng),、黃島三區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)約30處,，占總數(shù)的27.2%。這與城市建設(shè)發(fā)展水平,、建設(shè)時(shí)間的長(zhǎng)短,、人口分布有著密不可分的關(guān)系。

2,、市場(chǎng)類型,。在市區(qū)現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中，以室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為主,，約有60處,，棚頂式市場(chǎng)28處，分別占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的69.6%,、30.4%,。隨著城市的發(fā)展建設(shè)，舊城舊村改造的逐步推進(jìn),，棚頂式市場(chǎng)將逐步從城市中心區(qū)消失,，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)不高、用地條件允許的城鄉(xiāng)結(jié)合部可適當(dāng)布臵棚頂式市場(chǎng),。

3,、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。根據(jù)商務(wù)部,、財(cái)政部《關(guān)于實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)示范工程的通知》要求,，青島市通過(guò)制定規(guī)劃、分類指導(dǎo),、典型示范等措施,，積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造工作，通過(guò)改造,，青島市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)檔次和標(biāo)準(zhǔn)化程度有了明顯提升,。目前，市區(qū)現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中,，共有標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)50處,，占市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的54.3%。

4,、攤位利用情況

（1）市南區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可容納攤位數(shù)3100個(gè),，實(shí)際為2942個(gè)，有效利用率為 95%,。

（2）市北區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可容納攤位數(shù) 3500個(gè),，實(shí)際為3270個(gè)，有效利用率為93.4%,。

（3）四方區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可容納攤位數(shù)2966個(gè),，實(shí)際為1987個(gè)，有效利用率為66.99%,。

（4）李滄區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可容納攤位數(shù)256個(gè),，實(shí)際為2333個(gè)，有效利用率為90.9%,。

（5）嶗山區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可容納攤位數(shù) 860個(gè),，實(shí)際為705個(gè)，有效利用率為 81.9%,。

（6）黃島區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可容納攤位數(shù) 1526個(gè),，實(shí)際為1428個(gè)，有效利用率為 93.6%,。

（7）城陽(yáng)區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)可容納攤位數(shù) 1050個(gè),，實(shí)際為950個(gè)，有效利用率為90.5%,。

從以上數(shù)據(jù)可以看出,，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的攤位利用率大部分在90%以上，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況良好,，群眾的認(rèn)可度較高,。

（二）、最新?tīng)顩r

市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2015年重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的20戶商貿(mào)企業(yè)（集團(tuán)）實(shí)現(xiàn)銷售額529.6億元,，同比增長(zhǎng)12.7%。其中全年全市規(guī)模過(guò)10億元商貿(mào)零售企業(yè)數(shù)量達(dá)到10戶,。商貿(mào)企業(yè)的高速發(fā)展離不開(kāi)物流業(yè)作為其堅(jiān)實(shí)的后盾,。福興祥、天天物流,、利客來(lái)等5個(gè)大型商貿(mào)物流配送中心發(fā)展迅速,，2015年全市骨干流通企業(yè)配送額超過(guò)200億元。重點(diǎn)推動(dòng)海爾,、利群,、維客、利客來(lái)和永旺等五家企業(yè)拓展網(wǎng)上商城,，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額超過(guò)3億元,。

2015年青島新建總部商務(wù)區(qū)和商貿(mào)區(qū)支撐項(xiàng)目118個(gè)，完成投資342億元,華潤(rùn)萬(wàn)象城,、銀座購(gòu)物中心,、海信廣場(chǎng)二期工程等高端商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)速度加快。市區(qū)已經(jīng)初步形成了臺(tái)東,、中山路,、李滄,、香港中路、開(kāi)發(fā)區(qū)香江路5大市級(jí)商業(yè)中心,，集中了市區(qū)50%左右的大中型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施,，銷售額占全市30%左右。 2015年,，青島市參照國(guó)際著名商務(wù)區(qū),，加快三大總部商務(wù)區(qū)和7處商貿(mào)聚集區(qū)規(guī)劃建設(shè)，預(yù)計(jì)年內(nèi)分別竣工120萬(wàn),、100萬(wàn)平方米,。將結(jié)合西海岸開(kāi)發(fā)和膠東新機(jī)場(chǎng)等規(guī)劃，加快推進(jìn)新港城,、軍港城,、空港城和青鋼商貿(mào)區(qū)規(guī)劃建設(shè)，同時(shí)推進(jìn)火車北站,、地鐵樞紐配套商業(yè)設(shè)施建設(shè),。以國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通示范區(qū)試點(diǎn)城市為抓手，加快董家口中國(guó)北方國(guó)際水產(chǎn)品交易中心和冷鏈物流基地建設(shè),，啟動(dòng)實(shí)施青島（膠州）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易中心一期規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè),，扶持資金以投資入股方式進(jìn)入市場(chǎng)，探索農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)公益性改革模式,。以浮山灣,、西海岸唐島灣、即墨海泉灣,、郵輪母港等區(qū)域高端消費(fèi)中心為主題,，建設(shè)北方知名的奢侈品集聚中心。

(三),、規(guī)劃依據(jù)

1,、《中華人民共和國(guó)城市規(guī)劃法》

2、《城市規(guī)劃編制辦法》

3,、《青島市城市總體規(guī)劃（2015年—2020年）》

4,、《城市居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)范》（gb50180--93）

5、《青島市集貿(mào)市場(chǎng)管理辦法》

6,、商務(wù)部《標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)設(shè)臵與管理規(guī)范》

7,、《青島市農(nóng)副產(chǎn)品零售市場(chǎng)設(shè)臵與管理規(guī)范》

8、其他相關(guān)規(guī)劃,、法律,、法規(guī)、文件

（四）、規(guī)劃期限,、范圍與布局

1,、期限

近期：2011年—2015年

遠(yuǎn)期：2016年—2020年

2、規(guī)劃范圍

本次規(guī)劃范圍是青島市市內(nèi)七區(qū),。即：市南區(qū),、市北區(qū),、四方區(qū),、李滄區(qū)、嶗山區(qū),、城陽(yáng)區(qū)和黃島區(qū),。

3、布局

在市區(qū)形成布局合理,、功能完善,、容量充足、設(shè)施完備.的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系,。本規(guī)劃共配臵農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)201處,。其中，市南區(qū)17處,，市北區(qū)31處,，四方區(qū)34處，李滄區(qū)39處,，嶗山區(qū)25處,，城陽(yáng)區(qū)28處，黃島區(qū)27處,。

三,、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商戶特點(diǎn)分析：

1、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)商戶對(duì)金融知識(shí)的了解較少,。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)中的商戶知識(shí)水平較低,，對(duì)股票,、證券,、理財(cái)產(chǎn)品等金融知識(shí)了解相對(duì)更少。這一方面是由于沒(méi)有接受良好的教育,，另一方面是因?yàn)榭臻e時(shí)間較少，在空閑時(shí)間也沒(méi)有形成閱讀的習(xí)慣。

2,、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)多為單筆交易,，交易金額相對(duì)較少,。主要是因?yàn)檗r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格所決定，蔬菜,、生肉等為日常生活用品，廣大市民在采購(gòu)時(shí)考慮到蔬菜,、生肉的新鮮性、食用性,，購(gòu)買的量小，決定了所花費(fèi)的金額也相對(duì)較少。

3、正規(guī)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的商戶具有固定攤位,，具有穩(wěn)定性,。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理辦公室為了加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的制度化管理,，會(huì)對(duì)商戶提出制度性的要求。商戶的固定攤位,，需要交一定的費(fèi)用,，擁有固定的期限,，這就決定了其具有一定的穩(wěn)定性。商戶可以在不同的季節(jié)銷售不同的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，形成客觀的利潤(rùn),。

四、發(fā)展機(jī)遇：

興業(yè)銀行在推動(dòng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)pos機(jī)電子化交易方式轉(zhuǎn)變中，可以形成良好的形象和擁有可觀的利潤(rùn)。

1,、促進(jìn)興業(yè)銀行在商戶中的認(rèn)可度和普及率,，形成良好的宣傳推廣作用,。通過(guò)調(diào)查分析可知,，在普通商戶中心目中興業(yè)銀行與工、建,、中,、農(nóng)四大國(guó)有銀行相比還是有一定的差距。興業(yè)銀行在促進(jìn)pos機(jī)電子化交易方式轉(zhuǎn)變中,，可以為農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)規(guī)范化建設(shè)提供服務(wù),。同時(shí)，提高興業(yè)銀行的影響力,，在市民中形成良好的形象,，從而達(dá)到宣傳推廣的目的。

2,、充分利用市場(chǎng)機(jī)遇,，擴(kuò)大存款量和pos貸的數(shù)量。大多數(shù)商戶雖然都是一些小筆買賣,，但是每天的數(shù)量眾多,，也是一筆不少的收入。在實(shí)地走訪中發(fā)現(xiàn),，這些商戶本身具備一定的儲(chǔ)蓄,，不具備金融知識(shí)同時(shí)擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)性，往往對(duì)理財(cái)產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之,，他們的大部分積蓄都是在銀行中儲(chǔ)存,。由于消費(fèi)習(xí)慣的原因,，他們的儲(chǔ)蓄都比較固定，資金的流動(dòng)性比較低,。如果他們每人都具備一張興業(yè)銀行的銀行卡,，對(duì)興業(yè)銀行來(lái)說(shuō)會(huì)是一筆固定并且可觀的存款。由于蔬菜以及一些其它農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性,，這些商戶往往需要一定的資金用來(lái)儲(chǔ)存產(chǎn)品,。如果他們使用pos機(jī)，那么pos貸對(duì)于他們來(lái)說(shuō)會(huì)是一種良好的選擇,。同時(shí),，興業(yè)銀行可以宣傳自己的金融知識(shí)，推廣理財(cái)產(chǎn)品,。

如今,，在金融市場(chǎng)的中高端領(lǐng)域中，股票,、證券,、p2p理財(cái)以及各家銀行的理財(cái)產(chǎn)品等等，競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈,。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)基本處于飽和的范圍。相對(duì)來(lái)說(shuō),，這些低端市場(chǎng)還是一片藍(lán)海,，雖然他們的資金有限，但是他們的數(shù)量眾多,，積累一定的數(shù)量之后也會(huì)是可投資的大市場(chǎng),。

通過(guò)以上材料分析可知，青島市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)前景廣闊,，商戶眾多，且多為優(yōu)質(zhì)商戶,。其它機(jī)構(gòu)尚未涉足,，屬于處女地，希望興業(yè)銀行能夠支持該項(xiàng)目的發(fā)展,。興業(yè)銀行和我們商聯(lián)數(shù)據(jù)合作共贏,，共同為青島的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)美好的未來(lái),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇五

（一）調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考,。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校生

（三）調(diào)查程序：

1,、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2,、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析,；

二,、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

（一）根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷手段，才能夠搶占市場(chǎng),。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1）沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入,；

2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng),；

4）學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5）品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛(ài)產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇六

調(diào)研地點(diǎn)：大連萬(wàn)和家居廣場(chǎng)

調(diào)研目的：通過(guò)家具市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)研,，了解家具設(shè)計(jì)風(fēng)格,、材料、結(jié)構(gòu)以及人們對(duì)家具的喜好偏向,。

調(diào)研內(nèi)容：

家具構(gòu)成要素

家具的構(gòu)成要素大致可分為四種：材料,、結(jié)構(gòu)、造型,、功能,。家具功能是基礎(chǔ)是推動(dòng)家具發(fā)展的動(dòng)力；結(jié)構(gòu)是主干,，是實(shí)現(xiàn)功能的基礎(chǔ),。這四種因素互相聯(lián)系，又互相制約,。

1,、材料

材料是構(gòu)成家具的物質(zhì)基礎(chǔ),，在家具的發(fā)展史上，從用于家具的材料上可以反映出當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展水平,。除了常用的木材,、金屬、塑料外,，還有藤,、竹、玻璃,、橡膠,、織物、裝飾板,、皮革,、海綿等。然而,，并非任何材料都可以應(yīng)用于家具生產(chǎn)中,，家具材料的應(yīng)用也有一定的選擇性，其中主要應(yīng)考慮到下列因素,。

（1）加工工藝性,。

（2）質(zhì)地和外觀質(zhì)量。

（3）經(jīng)濟(jì)性

（4）強(qiáng)度,。

（5）表面裝飾性能,。

2、結(jié)構(gòu)：

結(jié)構(gòu)是指家具所使用的材料和構(gòu)件之間的一定組合與聯(lián)接方式,，它是依據(jù)一定的使用功能而組成的一種結(jié)構(gòu)系統(tǒng),。它包括家具的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和外在結(jié)構(gòu)，內(nèi)在結(jié)構(gòu)是指家具零部件間的某種結(jié)合方式,，它取決于材料的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,。如金屬家具、塑料家具,、藤家具,、木家具等都有自己的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

另外,，家具的外在結(jié)構(gòu)直接與使用者相接觸，它是外觀造型的直接反映,，因此在尺度,、比例和形狀上都必須與使用者相適應(yīng)。例如座面的高度,、深度,、后背傾角恰當(dāng)?shù)囊巫涌山獬说钠诟?；而貯存類家具在方便使用者存取物品的前提下，要與所存放物品的尺度相適應(yīng)等,。按這種要求設(shè)計(jì)的外在結(jié)構(gòu),，也為家具的審美要求奠定了基礎(chǔ)。

3,、造型：

家具的外觀形式作為功能的外在表現(xiàn),，具有認(rèn)識(shí)功能，因此,，具有信息傳達(dá)和符號(hào)義,；還能發(fā)揮其審美功能，從而產(chǎn)生一定的情調(diào)氛圍,，形成一定的藝術(shù)效果,，給人以美的享受。

4,、功能：

可把家具產(chǎn)品的功能分為四個(gè)方面,，即技術(shù)功能、經(jīng)濟(jì)功能,、使用功能與審美功能,。家具分類：

（一）此次調(diào)研的家具按風(fēng)格主要分為：古典家具和現(xiàn)代家具

（四）按應(yīng)用角度主要分為：室內(nèi)家具、室外家具（城市家具）

（五）按功能角度可以分為：坐具,、床,、柜子、桌椅等

（六）按檔次角度可以分為：高檔家具,、中高檔家具,、中檔家具、中低檔家具等等

一,、此次調(diào)研的家具城里的家具按風(fēng)格主要分為現(xiàn)代家具,、歐式古典家具、中式家具等,。

1,、現(xiàn)代家具現(xiàn)代家具a、簡(jiǎn)潔明快,、實(shí)用大方,。因?yàn)椤皹O簡(jiǎn)主義”的生活哲學(xué)普遍存在于當(dāng)今大眾流行文化中。b,、依靠新材料,、新技術(shù)加上光與影的無(wú)窮變化追求無(wú)常規(guī)的空間解構(gòu)大膽鮮明對(duì)比強(qiáng)烈的色彩布置以及剛?cè)岵⑴e的選材搭配。

2、歐式古典家具歐式古典家具主要分為“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”后期又出現(xiàn)了比較簡(jiǎn)潔的“新古典家具”他們主要有三方面的特點(diǎn)：

（1）講裝飾：不管是“古典”還是“新古典家具”?？煽吹礁魇嚼C布,、流蘇及鉚釘?shù)妊b飾品。

（2）重雕工：“巴洛克式家具”都有復(fù)雜而精美的雕刻花紋“洛可可式家具”雖然也很注重雕工但線條就較為柔和一些而“新古典家具”的線條則更為明快一些主要以嵌花貼皮來(lái)呈現(xiàn)質(zhì)感,。

（3）偏艷色：尤其是“巴洛克式家具”色彩都很強(qiáng)烈,，其中又以金色為其主色，多用鍍金或以金箔來(lái)裝飾,，顯得金碧輝煌,。“洛可可式家具”的色彩較為柔和米黃,、白色的花紋圖案是其主色,，“新古典家具”色彩較偏向暖色系，如原木色等,。

3,、中式家具：中式家具的特點(diǎn)是在室內(nèi)布置、線形,、色調(diào)以及家具,、陳設(shè)的造型等方面吸取傳統(tǒng)裝飾“形”、“神”的特征,，以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)元素,，革除傳統(tǒng)家具的弊端，去掉多余的雕刻,，糅合現(xiàn)代西式家居的舒適,。根據(jù)不同戶型的居室采取不同的布置。

二家具設(shè)計(jì)應(yīng)符合人體工程學(xué)家具不是只要好看就行,，還要使用起來(lái)舒適方便,。家具產(chǎn)品本身是為了使用的，所以家具設(shè)計(jì)中的尺寸造型色彩及其布置方式都必須符合人體各部分活動(dòng)規(guī)律,，以便達(dá)到安全,、實(shí)用、方便,、舒適,、美觀的目的。

益于正確地使用人體工程學(xué)原理,。

調(diào)研總結(jié)：通過(guò)這次的調(diào)研,，我對(duì)家具的材料、結(jié)構(gòu)工藝,、尺寸以及室內(nèi)各種家具之間大小比例的設(shè)計(jì)等有了進(jìn)一步直觀,，深刻的認(rèn)識(shí),。對(duì)我以后的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)有很大的幫助。

它山之石可以攻玉,，以上就是為大家?guī)?lái)的6篇《家居行業(yè)調(diào)研報(bào)告家居行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析》，希望可以對(duì)您的寫作有一定的參考作用,，更多精彩的范文樣本,、模板格式盡在。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇七

中國(guó)智能家居品牌成長(zhǎng)分析

智能家居市場(chǎng)概況

2003年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)

home technology市場(chǎng)

2000年前的智能家居品牌陣營(yíng)

售的策略,，典型代表有深圳寬點(diǎn),。 以深圳，廣州,，杭州,，南京，上海,，天津?yàn)橹行牡闹悄芗揖友邪l(fā)廠商高 調(diào)進(jìn)入市場(chǎng),。國(guó)外品牌基本沒(méi)正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)。

2002年的智能家居品牌陣營(yíng)

居產(chǎn)品,，以無(wú)線防盜報(bào)警為主,。美國(guó)，歐洲的高端品牌通過(guò)別墅項(xiàng)目試水中國(guó)

2004年的智能家居品牌陣營(yíng)

成為智能家居一個(gè)主要派系,。廠商一方面利用自己的工程技術(shù)力量尋找項(xiàng)目,，另一方面也發(fā)展 代理商，并開(kāi)始初期的基于廠商技術(shù)產(chǎn)品的培訓(xùn),。新加坡,，韓國(guó)，香港,，臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的智能家居技術(shù)與產(chǎn)品深 入到上海,，廣州，北京等部份城市進(jìn)行項(xiàng)目跟進(jìn),。少數(shù)企業(yè)開(kāi)始面向裝飾行業(yè)突破,，8月30日，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)智 能化委員會(huì)成立,。

2006年的智能家居品牌陣營(yíng)

照明系統(tǒng),，家庭安防系統(tǒng)更多的關(guān)注。一批廠商不再直接從事工程和終端銷售,，采用了代理加盟制進(jìn)行 擴(kuò)張,。法國(guó)，韓國(guó),，德國(guó),，美國(guó)智能家居企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和國(guó)內(nèi)布 點(diǎn),，預(yù)計(jì)將在今后的一兩年間將有一大批國(guó)外知名品牌正式進(jìn)軍 中國(guó)。

2006年后的智能家居品牌陣營(yíng)

長(zhǎng)最快的應(yīng)用,，尤其是家庭娛樂(lè)系統(tǒng),，利潤(rùn)豐厚。智能家居品牌重新洗牌,，國(guó)外知名企業(yè)的加入和風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)這一 行業(yè)的利益追逐,，使中國(guó)智能家居市場(chǎng)開(kāi)始步入資本運(yùn)作的年代?！胺褐悄芑笔沟弥悄芗揖优c數(shù)字家庭,，家庭娛樂(lè)，家電,，個(gè)人通 訊,，移動(dòng)辦公等不可區(qū)分，數(shù)字家庭,，家庭娛樂(lè),，家電，移動(dòng)通信領(lǐng) 域的知名企業(yè)涉及智能家居領(lǐng)域,。

2003年智能家居品牌調(diào)查數(shù)據(jù)

2006年智能家居品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

2006年智能家居品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

什么是千家品牌指數(shù),？

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析方法篇八

第一部分：前言

一、調(diào)研背景

近年來(lái),，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng),，人民生活水平不斷提高，“全民健身”的理念在社會(huì)越來(lái)越普及,，越來(lái)越多的人體會(huì)到了運(yùn)動(dòng)的重要性,，運(yùn)動(dòng)也成為社會(huì)的熱點(diǎn)，校園這一大市場(chǎng)就受到社會(huì)的極大關(guān)注,，越來(lái)越多的廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng),，在此，我們選擇了大學(xué)生這一活躍群體作為調(diào)查對(duì)象,，同時(shí)選擇了羽毛球的相關(guān)方面作為研究對(duì)象,，主要把目光投向了校園這一潛在的巨大資源。羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)能夠讓人眼明手快,、全身得到鍛煉的體育項(xiàng)目,，并且能提高人們的身體素質(zhì)，在今天這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到廣大群眾的歡迎,。羽毛球用品的消費(fèi)量也隨著這一運(yùn)動(dòng)的流行逐步增長(zhǎng),。

市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)是一家由財(cái)專學(xué)生自主經(jīng)營(yíng)的超市，位于體育館旁,，超市提供的產(chǎn)品和服務(wù)能很好的滿足同學(xué)們的需要,。由于超市在財(cái)專校園內(nèi)是一家新的超市,，為了更好地開(kāi)拓財(cái)專校園內(nèi)羽毛球消費(fèi)市場(chǎng)，特委晨曦調(diào)研小組在財(cái)專市場(chǎng)進(jìn)行一次探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研,，希望這次調(diào)研能夠?yàn)槌畜w育用品的市場(chǎng)發(fā)展提供依據(jù),。

二、調(diào)研目的和內(nèi)容

(一),、調(diào)研目的

根據(jù)我們小組內(nèi)部討論,，依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)超市的實(shí)際情況，本次市場(chǎng)研究工作的主要目的包括：

1,、了解羽毛球消費(fèi)者數(shù)量、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的構(gòu)成比例及消費(fèi)者對(duì)各羽毛球品牌的認(rèn)知度,，為超市羽毛球市場(chǎng)的開(kāi)拓提供依據(jù),。

2、了解各羽毛球品牌的知名度及學(xué)生消費(fèi)者的偏好度,，并與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)校另外兩大超市進(jìn)行比較,，明確自身的優(yōu)劣勢(shì)。

3,、探究消費(fèi)者的消費(fèi)能力和打球習(xí)慣,，為實(shí)訓(xùn)超市羽毛球用品的市場(chǎng)定位提供主要依據(jù)。

4,、了解同學(xué)們的購(gòu)買習(xí)慣及價(jià)位,，為實(shí)訓(xùn)超市營(yíng)銷決策提供依據(jù)。

5,、了解羽毛球類活動(dòng)在大學(xué)生中的普及情況和消費(fèi)情況,，掌握該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在大學(xué)的實(shí)際情況和市場(chǎng)前景。

(二),、調(diào)研內(nèi)容

1,、分析市場(chǎng)周邊主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本狀況：

(1)、調(diào)查周邊超市,、小賣部等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)狀況,、客流量。

(2),、了解被訪者打球的時(shí)間長(zhǎng)短,。

(3)、了解被訪者對(duì)曾經(jīng)買過(guò)的羽毛球用品的滿意度,，從比較中發(fā)現(xiàn)自己準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,。

2、了解目標(biāo)顧客對(duì)超市羽毛球的認(rèn)知度,、接受程度及美譽(yù)度,，分析自己的優(yōu)劣勢(shì),，找出自己的發(fā)展空間。

3,、探究消費(fèi)者的消費(fèi)能力和打球習(xí)慣：

(1),、消費(fèi)者打球的模式??突發(fā)性或有計(jì)劃消費(fèi)等。

(2),、目標(biāo)顧客的打球消費(fèi)的支出等,。

(3)、了解被訪者的打球偏好,，一周內(nèi)打球的頻率等,。

(4)、了解被訪者能接受的羽毛球用品價(jià)位,。

三,、調(diào)研執(zhí)行情況

(一)、調(diào)研方案實(shí)施

本次調(diào)研采取入戶訪問(wèn),，在財(cái)專校園的宿舍進(jìn)行訪問(wèn),。依據(jù)擬定的抽樣方案，我們實(shí)際發(fā)出了100份問(wèn)卷,，實(shí)際回收有效問(wèn)卷96份,，有效率為96%。從調(diào)研結(jié)果看,，數(shù)據(jù)分布基本符合正態(tài)分布,。因此，本次調(diào)研結(jié)果具有準(zhǔn)確,、可靠的特點(diǎn),。

(二)、背景資料分析

本次市場(chǎng)調(diào)查,，問(wèn)卷共發(fā)放100份,，有效問(wèn)卷為96份，有效率96%,，在100個(gè)有效樣本中,，其中男女比例為44：52，他們的年級(jí)分布為：07級(jí)為4.2%,，08級(jí)的占54.2%,，09級(jí)的`占41.6%整個(gè)樣本基本上涵蓋了07級(jí)、08級(jí),、09級(jí)等各年級(jí),，以08級(jí)、09級(jí)為主要調(diào)查對(duì)象,。