報(bào)告,，漢語詞語,，公文的一種格式，是指對(duì)上級(jí)有所陳請(qǐng)或匯報(bào)時(shí)所作的口頭或書面的陳述,。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢,？又該怎么寫呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考,，一起來看看吧

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇一

（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考,。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校生

（三）調(diào)查程序：

1,、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2,、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表,；

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場進(jìn)行分析,；

二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

三,、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

（一）根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場,。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1）沒有經(jīng)濟(jì)收入,；

2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng),；

4）學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5）品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛產(chǎn)品,；

（三）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇二

鄭州——河南省省會(huì),，全省政治、經(jīng)濟(jì),、文化中心,。總面積7446.2平方公里,，人口716萬,。地處中華腹地，九州之中,，十省通衢,。北臨黃河,，西依嵩山，東,、南接黃淮平原,，介于東經(jīng)112度42分114度14分，北緯34度16分34度58分之間,。是我國重要的交通樞紐,、著名商埠、中國八大古都之一,。 中原,，自古是兵家必爭之地。鄭州,，猶如是,。這注定是一個(gè)熱鬧的市場。白酒,，更不例外,。

鄭州歷來是白酒軍團(tuán)必爭的市場。一是因?yàn)楹幽先?p>

愛

2017年的鄭州白酒市場,，競爭空前激烈,，重量級(jí)的洋河、瀘州老窖軍團(tuán),、白云邊,、衡水老白干正在加入戰(zhàn)團(tuán)；而寶豐正希望在今年能打個(gè)翻身仗,；宋河正在運(yùn)作平和五年,，希望能在中檔產(chǎn)品繼續(xù)自己的優(yōu)勢。但是也有收縮陣線的,，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團(tuán)正在積蓄自己的力量,，以待可乘之機(jī)。

渠道概況

在關(guān)注具體品牌之前，先讓我們簡單分析一下鄭州的渠道情況,，包括酒店,、煙酒店以及商超等要素。 酒店：作為流通渠道,，鄭州的酒店總的來說被三睿,、喜洋洋、世嘉以及凱源四大商貿(mào)公司共同操作,。他們構(gòu)成了鄭州白酒市場的主角,，是競爭激烈的鄭州白酒市場直接操縱者，當(dāng)然其背后是懷有極強(qiáng)戰(zhàn)略目標(biāo)的各個(gè)品牌,，比如河套,、瀘州老窖、仰韶,、黑土地等,。凱源公司目前按照品牌采取了類似事業(yè)部的分工制度，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部來負(fù)責(zé),，前幾年運(yùn)作的宋河現(xiàn)已不做,。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前幾年主投的洋河藍(lán)色經(jīng)典目前已淡出,。喜洋洋商貿(mào)公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶,，目前，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現(xiàn)下滑趨勢,，輝煌不再,。世嘉公司目前主要運(yùn)作清雅型的衡水老白干。

另外,，除以上四家大的商貿(mào)公司外,，值得一提的還有鄭州卓越，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個(gè)產(chǎn)品,。

煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大,，令人驚訝。據(jù)統(tǒng)計(jì),，鄭州名煙名酒店的數(shù)量是中國最大的,，大大小小的名煙名酒店超過1萬家，這在全國是一個(gè)典型的市場特性,，經(jīng)常是10米遠(yuǎn)的街面上就有二三家煙酒店。在煙酒店內(nèi)運(yùn)作比較好的是杜康系列,，但產(chǎn)品比較亂,，主要有伊川杜康、汝陽杜康和白水杜康,。 其次要數(shù)瀘州老窖了,，其中單品永盛燒坊擺放比率最大,。

此外，衡水老白干和洋河藍(lán)色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯(cuò),，有上升勢頭,。

商超：除以上三種流通渠道外，商超也是鄭州白酒市場的一個(gè)重要元素,。鄭州大型商超有大商新瑪特,、丹尼斯、世紀(jì)聯(lián)華,、易初蓮花,、華潤萬家等，但由于門檻較高,，所需費(fèi)用高,，令很多經(jīng)銷商望而卻步。對(duì)于白酒產(chǎn)品來說,，它們?cè)絹碓綔S為價(jià)格昂貴的“形象展示臺(tái)”,。雖然如此，但因其具有極強(qiáng)的便民性和在消費(fèi)者心目中的信賴度以及運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn),，所以還是有一部分經(jīng)銷商愿意選擇這一渠道,。

當(dāng)前是白酒消費(fèi)淡季。如果你走進(jìn)商超就會(huì)發(fā)現(xiàn)：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭,，陣容龐大,。但是，白酒也不甘示弱,，亦懂得在淡季搶占市場,，為此，做了一系列的舉措來拉動(dòng)白酒消費(fèi),，如買贈(zèng)活動(dòng),，再如瀘州酒廠還在一些超市設(shè)有專柜，并專門安排內(nèi)部

專業(yè)

其他

省內(nèi)品牌

為了便于描述鄭州市場，我們把主要品牌分成省內(nèi)品牌和省外品牌,。在鄭州省內(nèi)品牌主要有宋河,、寶豐、仰韶等,。

宋河：從2003年下半年開始,，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位，一直持續(xù)至今,。2017年宋河在鄭州市區(qū)市場實(shí)現(xiàn)銷售收入將近兩個(gè)億,。自2002年以來，宋河在積極打造鄭州招待用酒,，在開發(fā)特通渠道上頗為用心,。作為地產(chǎn)酒第一品牌，宋河在地產(chǎn)品牌保護(hù)方面擁有明顯優(yōu)勢,，機(jī)關(guān)單位開會(huì)和對(duì)外招待上多用宋河酒,。宋河對(duì)市場的投入也是全方面的。從主銷產(chǎn)品檔次來看,，宋河在中高低檔均有走量,。在100元以下的價(jià)位上，宋河有三款主打產(chǎn)品：1.鐵盒五星級(jí)宋河糧液,，普通流通渠道零售約60元,，商超價(jià)80元左右，酒店依檔次不同,，分別有80多元,、138元到148元左右，年銷售額在4000多萬,；2.水晶宋河糧液,，酒店價(jià)一般100多元，年銷額約2000萬,；3.精品宋河糧液,，流通渠道零售價(jià)約40－50元，年銷售額3000萬,。另外,，鹿邑大曲在鄭州市區(qū)的年銷售額也有5000萬元,紅鼎宋河走勢也不錯(cuò)。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷多年了,，價(jià)格透明,，利潤很低。實(shí)際上,，宋河是分品種設(shè)置代理商的,，一般新品入市后,，利潤就會(huì)下降,，有點(diǎn)薄利多銷的意思,。相比之下,，其他競品的渠道利潤要高些,，有部分消費(fèi)者和經(jīng)銷商也會(huì)轉(zhuǎn)向,。在某種程度上,，宋河是通過形象產(chǎn)品獲得利潤，轉(zhuǎn)而將利潤投入到整體市場維護(hù)中,。

《

怎樣

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇三

一,、假冒和劣質(zhì)品相伴

在我國老百姓的眼里,，假冒產(chǎn)品就是偽劣產(chǎn)品,。事實(shí)上,，這種情況并非 在所有的國家存在,。在一些發(fā)達(dá)國家，一般的生產(chǎn)技術(shù)較為普及,，設(shè)備和技 術(shù)都能夠輕易得到,，因而假冒產(chǎn)品與正牌產(chǎn)品的品質(zhì)差距不是很大，假冒者 的利潤主要在對(duì)正牌產(chǎn)品商標(biāo),、商譽(yù)的侵占上。而在多數(shù)發(fā)展中國家,，由于 整體的生產(chǎn)技術(shù)水平低,，假冒者為獲取更高的利潤，以劣質(zhì)產(chǎn)品假冒正牌產(chǎn) 品,，假冒產(chǎn)品所導(dǎo)致的消費(fèi)者受傷害的事例往往較多,。回顧我國的假冒偽劣 的歷史可以發(fā)現(xiàn)80 年代末和90年代前期,，所查處的假冒偽劣產(chǎn)品,，多數(shù)質(zhì)量極其低下，甚至完全是假貨,。而近幾年,，隨著社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)水平的提 高，假冒產(chǎn)品的質(zhì)量也有所提高,，甚至出現(xiàn)了大量與正牌產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)?shù)募?冒產(chǎn)品,。這其實(shí)就是生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展對(duì)假冒產(chǎn)品的改變作用。盡管這樣,，目前 的假冒產(chǎn)品中大部分還是生產(chǎn)技術(shù)水平低下的作坊式小廠的偽劣產(chǎn)品,，并且 這種情況還要持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。

二,、產(chǎn)品假冒和防偽標(biāo)識(shí)物假冒相伴

假冒偽劣的泛濫刺激了防偽產(chǎn)業(yè)的'發(fā)展,，但幾乎市場銷售好、市場定位 較高的產(chǎn)品或多或少都在使用防偽產(chǎn)品,。造假和防偽始終就在相互斗爭中 存和發(fā)展,。當(dāng)前的假冒商品中,，身披激光防偽標(biāo)識(shí)等防偽外衣的比比皆是， 這成了我國假冒產(chǎn)品的一大特點(diǎn),。

三,、仿造品和仿冒品并存

目的商品市場上，在假冒產(chǎn)品之外還有大量的仿造品和仿冒品存在,。這 些仿冒品突出的特征是在商標(biāo)標(biāo)識(shí)和包裝上使用與名牌產(chǎn)品相同或極為相似的圖案和風(fēng)格,；在商品的品牌上取與名牌產(chǎn)品相近的名稱。

四,、假冒偽劣和地方保護(hù)主義,、腐-敗等現(xiàn)象共生

在查處許多假冒偽劣案件中，大量的假冒產(chǎn)品來自一些假冒偽劣產(chǎn)品集 散地,。這些集散地市場周圍是大量的從事假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)加工,、運(yùn)輸和銷 售的個(gè)人、專業(yè)戶和生產(chǎn)廠家,，造假達(dá)到了明目張膽的地步,。當(dāng)?shù)卣畬?duì)此 不聞不問，甚至暗中支持,。另一方面,，造假售假的大量存在還有腐-敗作為支持。許多被查處的造假案件背后都有行賄,、受賄等腐-敗相伴,。假冒偽劣生產(chǎn)呈現(xiàn)出專業(yè)化和分散化特點(diǎn)。

防偽技術(shù)的需求：

現(xiàn)今假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,，它已經(jīng)成為擾亂正常的市場競爭環(huán)境的一大危害,，它危害國家和人民的利益，侵犯了消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益,，為打擊制假售假的不法行為,，企業(yè)和國家都花費(fèi)了大量的人力、物力,、財(cái)力資源,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國僅卷煙零售市場每年就給國家?guī)?0億元之多的經(jīng)濟(jì)損失,。假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)已被國際上公認(rèn)為“僅次于販毒的世界第二大公害”,，它已然是中國目前最大的問題。假冒偽劣產(chǎn)品出口到國外影響國家形象,，對(duì)引進(jìn)外資造成不良影響,，同時(shí)影響出口產(chǎn)品的銷售；假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)破壞了正常競爭市場，給生產(chǎn)貨真價(jià)實(shí)產(chǎn)品的企業(yè)造成不良競爭,，使得正常企業(yè)虧本甚至不得不轉(zhuǎn)變方向投向于生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品,，造成市場混亂；假冒偽劣商品給消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)造成損害更嚴(yán)重的是對(duì)生命安全造成危害,，像建筑中的渣子工程,，這是典型的對(duì)消費(fèi)者生命安全留下隱患。2017年三鹿集團(tuán)生產(chǎn)的奶粉造成嚴(yán)重的后果,，消費(fèi)者是假冒偽劣產(chǎn)品最終的受害者,。假冒偽劣產(chǎn)品涉及到我們生活中的方方面面:食品，服裝鞋子,，飾品,，家電，藥品,，化肥等化工產(chǎn)品,，對(duì)我們的生活造成了不可忽視的威脅。因此打假防劣是一項(xiàng)嚴(yán)峻的任務(wù),，刻不容緩,，涉及到我們每個(gè)人得切身利益。

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇四

農(nóng)貿(mào)市場屬于連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場,，其中一樓又屬于棚頂式農(nóng)貿(mào)市場與連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場,。天花板灰黑，有脫落現(xiàn)象,，還布有常年的黑色蜘蛛絲，墻體下端一米高的地方不滿污漬,，有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體,。光線昏暗，地面水積得多,，行走不便,。各種蔬菜肉類，海產(chǎn)品及各類干貨味道摻雜,，氣味實(shí)在不好,。 各攤位招牌隨意設(shè)計(jì)、沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,，招牌掛放的位置雜亂無章,，上面粘滿了污漬，有的招牌還經(jīng)過涂改,，而且懸掛的位置過高,，不僅丑陋而且影響心情。鮮肉類提示吊牌所擺放位置，在市場入口無法看到,。工商行政公告牌掛的太高,，很難被看到上面的內(nèi)容。 各營業(yè)房的經(jīng)營字號(hào)沒有展示出來,。

總體上來看,，市場都存在臟、亂,、各種消防設(shè)施不齊全,，配套衛(wèi)生設(shè)施不具備，市場管理不規(guī)范等問題,。在這里小商小販的吆喝聲,、買菜人的喧鬧聲整天不絕于耳，爛瓜殘葉滿地都是,，而且光線昏黃,，地板水洼到處，味道摻雜難以忍受,。站在市場內(nèi)讓人感覺到非常壓抑,，呼吸不暢。一些買菜人不愿久留,，交易后總是巴不得馬上離開,。

實(shí)地訪問

詢問選擇農(nóng)貿(mào)市場或超市的理由時(shí)，常年在市場上買的年長的回答,，市場比較新鮮廉價(jià),，而且都老熟人了，放心,；有些偶而出來買菜的,，最直接的是到超市買，因?yàn)槊鞔a標(biāo)價(jià),，不會(huì)被坑,，而且蔬菜種類多，還可以順便買其他的日用品,；年輕一輩的婦女都不去市場,，覺得那衛(wèi)生不過關(guān)，而且那很臟亂吵,。當(dāng)然有些人也會(huì)選擇就近原則,。

網(wǎng)上了解

從調(diào)查的兩個(gè)市場來看，普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施陳舊,，功能不完備,，配套不完善，管理和服務(wù)職能不到位等問題，尤其是臟亂差現(xiàn)象嚴(yán)重,?！芭K”在市場垃圾多且清理不及時(shí)，蔬菜葉,、禽類羽毛,、魚鱗、宰殺動(dòng)物后的血跡等在市場內(nèi)都很容易看見,?！俺簟痹诨钋菰讱⒉贿_(dá)標(biāo)，廢氣沒及時(shí)清除,；“亂”在市場無序混亂經(jīng)營,；“差”在所有市場都外溢，馬路經(jīng)營,、占道經(jīng)營,、出店經(jīng)營。

當(dāng)前,，農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)與管理還面臨著很多困難,，存在著一些亟待解決的問題。主要表現(xiàn)在：

1一是市場發(fā)展的意識(shí)不強(qiáng)

沒有把市場建設(shè)與管理提升到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有的高度來認(rèn)識(shí),。

2是市場發(fā)展的步伐不快

目前,，市場的建設(shè)和發(fā)展與居民的要求還相差很遠(yuǎn)，市場規(guī)模小,、容量低,。

3是市場建設(shè)與管理的水平低

從調(diào)查的情況來看，大多數(shù)的農(nóng)貿(mào)市場普遍存在臟亂差的情況,。 4是市場建設(shè)機(jī)制不活

市場建設(shè)與管理市場化推進(jìn)較慢,，經(jīng)營市場的思想不夠解放，理念還很落后,，發(fā)揮市場本身的體制優(yōu)勢不夠。

通過實(shí)踐,，個(gè)人想法是,，城市不光體現(xiàn)在交通、商業(yè),、氣候和建筑上,，同時(shí)體現(xiàn)在居民的生活配套上，有關(guān)部門應(yīng)該早規(guī)劃早行動(dòng),，給政策訂措施,，把建設(shè)規(guī)范化農(nóng)貿(mào)市場當(dāng)作一項(xiàng)改善市容、市貌，造福市民的“民心”工程來抓,；城區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)商也要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任,，不要光考慮建房子賺錢，還應(yīng)該考慮到城市的整體發(fā)展和各大社區(qū)的生活配套“菜籃子工程”建設(shè),。

對(duì)未來“城市菜籃子”的美好展望

提升農(nóng)貿(mào)市場水準(zhǔn)能夠更好的為社區(qū),、城市居民服務(wù)，有助于加快城市現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展步伐,，提升城市居民生活水平,、生活質(zhì)量，就必定要加大對(duì)城市菜籃子工程的改革建設(shè)力度,。對(duì)于未來城市菜籃子的發(fā)展,，在借鑒一些城市的成功的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)本市情況先行改造農(nóng)貿(mào)市場消費(fèi)環(huán)境,、管理水平,、設(shè)施水平，并試著農(nóng)改超的道路,。

對(duì)于農(nóng)改超這個(gè)概念,，農(nóng)改超似有狹義和廣義之分，狹義的農(nóng)改

超是基于對(duì)原有的城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行超市化改造,，它是農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造中的一種形式,；而廣義的農(nóng)改超則是基于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的全方位改造，它是農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營的集合,，既包括農(nóng)改超,，農(nóng)加超，也包括各種果蔬,、肉類等農(nóng)產(chǎn)品專賣店,，以及原有連鎖超市生鮮區(qū)經(jīng)營，同時(shí)也不排斥通過升級(jí)改造,，能夠達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)貿(mào)市場,，廣義的農(nóng)改超是多種模式并存，建立于多元化之上的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造,。所以應(yīng)把廣義的農(nóng)改超進(jìn)一步理解為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營,。

另外，提高消費(fèi)者健康消費(fèi)的質(zhì)量意識(shí),，消費(fèi)者有權(quán)獲得清晰的食品質(zhì)量,、構(gòu)成成份、營養(yǎng)物質(zhì)含量,、營養(yǎng)物質(zhì)功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息,。法律法規(guī),、標(biāo)準(zhǔn)的修訂與執(zhí)行應(yīng)在公開、透明,、互動(dòng)的方式下進(jìn)行,。

在政府的支持及社會(huì)各界的鼎立支持下，農(nóng)貿(mào)市場的將跨著大步伐邁向標(biāo)準(zhǔn)化,。

一,、目前我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場現(xiàn)狀

農(nóng)貿(mào)市場一方面承擔(dān)著發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)商品流通的職能,，另一方面也承擔(dān)著方便群眾生活的社會(huì)職能,。農(nóng)貿(mào)市場的穩(wěn)定和發(fā)展事關(guān)民生大計(jì)，同時(shí)也是反映一個(gè)地方建設(shè)水平,、管理水平,、生活水平乃至文明形象的重要窗口。近幾年來,，我鎮(zhèn)的農(nóng)貿(mào)市場在鎮(zhèn)黨委政府努力下,，通過逐步加大投入,，提升改造市場硬件設(shè)施；通過加強(qiáng)內(nèi)部管理，特別是通過納入城效綜合管理范圍,，全鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場的硬件設(shè)施得到明顯改善,，管理秩序得到不斷提升,，交易環(huán)境以及商品質(zhì)量等方面都得到一定程度的改善,。

場的創(chuàng)新發(fā)展愛到了一定限制，并且每年政府需要投入較多的人力和財(cái)力,，仍存在較多問題和薄弱環(huán)節(jié),，如管理人員思想不夠重視，問題整改落實(shí)不到位,，缺乏行之有效的管理措施和改造提升積極性,。

二、我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場市場化經(jīng)營之路

**鎮(zhèn)成立后,，歷屆黨委政府把農(nóng)貿(mào)市場市場化運(yùn)作作為一個(gè)重要課題,，也曾經(jīng)考慮市場對(duì)外承包，或者管理者內(nèi)部聯(lián)合承包方式來實(shí)施市場化試點(diǎn),。周邊鎮(zhèn)老市場也沒有承包成功先例,，同時(shí)**第一個(gè)安置配套市場原來的澡江市場由于承包者經(jīng)營失誤造成市場關(guān)門。我鎮(zhèn)**市場承包后,，經(jīng)營者虧損,，管理混亂,，造成農(nóng)貿(mào)市場市場化經(jīng)營之路到目前為止沒有真正實(shí)施,。究其原因，主要有以下幾個(gè)方面：

1,、沒有可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)

的市場,，這些市場由政府投入，政府工作人員在管理市場,，新北區(qū)西部四鎮(zhèn)都是這個(gè)模式,，我鎮(zhèn)市場就屬于第三種情況。江陰市早幾年曾經(jīng)嘗試對(duì)老市場市場化運(yùn)作,，但經(jīng)過幾年下來,，并不是很理想，一部分已收回仍由政府管理,，還有部分也存在管理混亂,，設(shè)施陳舊的問題。我鎮(zhèn)**安置配套市場最早由個(gè)人經(jīng)營承包,，但從目前經(jīng)營狀況看,，承包人處于虧損階段，通過出租場地來彌補(bǔ)虧損,，進(jìn)而造成市場內(nèi)部管理混亂無序的狀態(tài),。

2、相關(guān)部門和管理者對(duì)推進(jìn)農(nóng)貿(mào)市場市場化運(yùn)行缺乏積極性,。 不管什么改革最大的阻力都是來自于人事和利益,，農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營權(quán)改革同樣如此。首先在人事方面,，目前我鎮(zhèn)市場管理人員屬于鎮(zhèn)屬事業(yè)單位人員,，全部歸口各街道的城鄉(xiāng)管理科管理，其中相當(dāng)一部分人員是由原來每個(gè)鎮(zhèn)的市場管理委員會(huì)工作人員轉(zhuǎn)變過來,，他們?cè)瓉碓诋?dāng)?shù)亟稚嫌幸欢ㄍ?，有的一直在市場管理工作做了二、三十年,，但是由于原來進(jìn)單位沒有相應(yīng)要求,，一部分工作人員文化程度較低，有的甚至只有小學(xué)水平,，而年齡都較大,，也沒有其他專業(yè)技能。如果實(shí)行市場改革,，這些人員就需要分流,，而且這些人擔(dān)心到別的部門就會(huì)出現(xiàn)不適應(yīng)，進(jìn)而會(huì)影響自己的工作飯碗,，所以造成抵觸想法,，這使得政府部門和領(lǐng)導(dǎo)在改革中涉及到人事問題處理過程中也會(huì)倍加小心和謹(jǐn)慎,。

部門和個(gè)人利益也會(huì)影響市場化運(yùn)作。雖然社會(huì)在不斷進(jìn)步,， 3

政府的職能也在由管理型職能向服務(wù)型職能進(jìn)行轉(zhuǎn)變,，但一些部門和領(lǐng)導(dǎo)還不能適應(yīng)，認(rèn)為管理就是一種權(quán)力,，有時(shí)候還能謀一些私利,，雖然經(jīng)過多年來規(guī)范，采取了攤位公開招投標(biāo)的措施,，但仍可能在一些邊緣地區(qū)有人情攤和關(guān)系戶,。另外在很多市場，管理人員仍然習(xí)慣于原來指揮式的管理,，有一種高高在上的感覺,，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，如果進(jìn)行市場化運(yùn)作,，由一個(gè)政府部門管理者變成市場工作人員,，心理方面會(huì)有所落差。

3,、市場化運(yùn)作后造成管理推諉,，矛盾上交現(xiàn)象會(huì)發(fā)生

從目前已經(jīng)實(shí)施市場化運(yùn)作的市場的實(shí)施情況來看，也發(fā)現(xiàn)了大量問題,。歸納下來主要有以下幾個(gè)方面：

路的話,，就會(huì)適得其反，比如會(huì)造成經(jīng)營戶流失,，市場生意清淡等問題,，到時(shí)候又把包袱丟給了政府。目前我鎮(zhèn)長宏市場就沒有長遠(yuǎn)思路,，只注重超市對(duì)外發(fā)包,，要求快速收回投入，造成一層菜市場生意清淡,，經(jīng)營戶流失的現(xiàn)象,，從而陷入一個(gè)惡性循環(huán)，內(nèi)部管理愈加混亂,，攤位秩序和環(huán)境臟亂差現(xiàn)象更嚴(yán)重,。

（2）市場周邊亂設(shè)攤現(xiàn)象嚴(yán)重，管理部門和承包人相互推諉扯皮,。目前全區(qū)老市場周邊都有拖尾巴現(xiàn)象,，就是每個(gè)市場門口和周邊都有亂設(shè)攤現(xiàn)象，我鎮(zhèn)現(xiàn)在對(duì)這些設(shè)攤的管理即使在城-管同一部門內(nèi),，也劃定相應(yīng)界限范圍進(jìn)行管理,，市場周邊則由市場管理,。但實(shí)行市場承包后，承包人只負(fù)責(zé)市場內(nèi)部管理,，而且也不可能用太多管理人員進(jìn)行定點(diǎn)管理，這樣就造成市場周邊和門口出現(xiàn)失管情況,。市場經(jīng)營承包人就和城-管管理人員相互推諉和扯皮,，如果城-管去管理，就需要把這些攤位安排到市場里面,，承包人也會(huì)要收取相應(yīng)的費(fèi)用,，結(jié)果就是這些游攤不肯進(jìn)去，長年游蕩在市場周邊和門口,，而且都是在我們城-管正常上班時(shí)間以外來設(shè)攤,，造成市場周邊道路擁堵而老百姓反映強(qiáng)烈，呼吁常年定點(diǎn)管理,。

（3）管理過程中矛盾升級(jí)上交,，造成群體性事體影響政府工

作。實(shí)行市場化運(yùn)作后,，經(jīng)營承包人為了利益和達(dá)到政府的管理要求,，會(huì)采取非正常手段進(jìn)行管理。

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三,、農(nóng)貿(mào)市場推進(jìn)市場化運(yùn)作是穩(wěn)定發(fā)展的必然途徑

隨著政府職能轉(zhuǎn)變,，管營分離是一種趨勢，一些原由政府承擔(dān)的經(jīng)營性事業(yè)單位也逐步脫離政府由市場化運(yùn)作,。我鎮(zhèn)的一些部門也作了改革,，綠化和環(huán)衛(wèi)體制改革取得了較為成功的經(jīng)驗(yàn)。農(nóng)貿(mào)市場運(yùn)營改革由于一些歷史原因,，改革一直沒有取得進(jìn)展,，但農(nóng)貿(mào)市場運(yùn)營過程中的一系列問題，而且多年的經(jīng)營和管理水平已經(jīng)無法滿足其發(fā)展的`要求,，必須在管理行為上進(jìn)行創(chuàng)新,，實(shí)行市場化運(yùn)營手段，從而在基礎(chǔ)上徹底改變以往的諸多問題,；為了進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)貿(mào)市場管理,、改善居民購物環(huán)境、提高老百姓生活質(zhì)量,，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行改革是勢在必行,。對(duì)于我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場改革可以采取試點(diǎn)進(jìn)行，目前新建的魏村農(nóng)貿(mào)市場即將竣工,，年底將招商營業(yè),，我們可以利用這個(gè)契機(jī),，先在**新市場進(jìn)行市場化運(yùn)作試點(diǎn)，采用“整體招標(biāo)”形式,，政府掌控發(fā)包權(quán),、回收權(quán)、監(jiān)督權(quán),，將農(nóng)貿(mào)市場的舉辦權(quán),、安排權(quán)、收益權(quán),、管理服務(wù)權(quán)等全部事項(xiàng)進(jìn)行“整體招標(biāo)”,，招募有能力、保穩(wěn)定,、促發(fā)展的單位和個(gè)人來經(jīng)營,，在取得成功經(jīng)驗(yàn)后逐步對(duì)我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行市場化運(yùn)作。

1,、農(nóng)貿(mào)市場推進(jìn)市場化的優(yōu)勢,。

(1)減輕政府經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，增加財(cái)政收入,。目前我鎮(zhèn)由政府管理的 6

農(nóng)貿(mào)市場有7個(gè),，市場租金收入與政府投入管理人員工資、市場設(shè)施維修費(fèi)用,、水電費(fèi)和土地租金等開支相抵屬于入不敷出,。例如魏村市場，屬于租金收入相對(duì)較好的市場,，現(xiàn)有管理人員 個(gè),，臨時(shí)工 人，2015年市場租金全部收入共計(jì) 元,，人員工資 元,，維修費(fèi)用 元、水電費(fèi)開支 元,，其它開支 元,，目前市場土地一塊由政府另外承擔(dān)，如果加上這塊,，仍然處于虧損狀態(tài),。如果進(jìn)行市場化運(yùn)作，承包經(jīng)營戶在不上漲攤位費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)前提下,，做到應(yīng)收盡收,，可以增加全年收入。然后通過減少管理人員，優(yōu)化管理成本,，減少支出,，從而來確保上交政府的承包款，從而減少政府支出,，增加財(cái)政收入,。

人員可以充實(shí)到城-管一線工作, 目前我鎮(zhèn)在市場管理人員有 人。這其中大部分管理人員原來在城-管工作過,，充實(shí)到城-管一線后,，很快可以適應(yīng)工作，也大大減輕了各街道一線城-管隊(duì)員缺編的情況,，同時(shí)可以提升各街道集鎮(zhèn)容貌的管理水平。

(3)提升管理服務(wù)水平,，提高我鎮(zhèn)城效綜合管理水平,。目

前我鎮(zhèn)城效綜合管理中菜市場管理相比其它鎮(zhèn)也是扣分較多 7

一個(gè)項(xiàng)目，總結(jié)原因主要是一部分農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)部考核機(jī)制不到位,、管理人員責(zé)任心不夠,、服務(wù)意識(shí)不夠造成的。市場進(jìn)行承包后,，我們可以通過承包約定,、制度約束、長效考核,、群眾評(píng)價(jià)等方面來督促承包人來做好市場管理服務(wù)工作,。從**的幾個(gè)市場來看，通過市場化運(yùn)作,，管理水平得到了提升,，環(huán)境面貌和經(jīng)營秩序得到了改善，納入市級(jí)考核也極少扣分,。

2,、推進(jìn)市場化運(yùn)作需要注意的問題。

(1)制定詳細(xì)的考核制度,，明確承包方的權(quán)利和義務(wù),。農(nóng)貿(mào)市場推進(jìn)市場失敗最根本原因就是承包經(jīng)營人經(jīng)濟(jì)利益最大化的短視行為造成的，為了防止這種現(xiàn)象產(chǎn)生,，就需要對(duì)其制定一系列的制度和措施,，比如延長合同承包年限，約定對(duì)經(jīng)營戶的租金上漲比例,，繳納除上交承包款外的管理保證金,，對(duì)違反承包合同、長效管理扣分、矛盾上交等情況扣除保證金等一系列措施來督促承包經(jīng)營人加強(qiáng)市場規(guī)范管理,。

大事項(xiàng)要指派專人進(jìn)行跟蹤監(jiān)督,，如市場攤位調(diào)整、市場攤位招投標(biāo),，這樣可以有利于政府部門及時(shí)了解市場內(nèi)部動(dòng)態(tài),，以及掌握一些矛盾動(dòng)態(tài)，便于及時(shí)匯報(bào)黨委政府進(jìn)行決策,。

(3)妥善處理問題,，防止矛盾擴(kuò)大化。

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xxxxx服務(wù)有限公司堅(jiān)守“面向‘小微’,，服務(wù)大眾”的市場定位,，全力推進(jìn)“惠微通”工程建設(shè)，以便民服務(wù),、pos機(jī)等電子機(jī)具為主,，大力鋪設(shè)pos終端，構(gòu)建起高效率,、低成本,、廣泛覆蓋各大農(nóng)貿(mào)市場的pos機(jī)網(wǎng)絡(luò),。我公司將要推出的“惠微通”工程中,，將積極在農(nóng)貿(mào)市場商戶,、農(nóng)貿(mào)市場周邊網(wǎng)點(diǎn)等場所布防pos機(jī)具，布放pos刷卡機(jī)具,，通過pos機(jī)服務(wù)農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)外的小微商戶，將服務(wù)觸角延伸至市場的角落各處,。

依托“惠微通”工程廣覆蓋的渠道平臺(tái),，將興業(yè)銀行的服務(wù)和品牌推廣給廣大小微商戶，推動(dòng)了國家小微企業(yè)優(yōu)惠政策的有效落地,。讓“惠微通”工程成為興業(yè)銀行服務(wù)“小微”工作的標(biāo)志性品牌,。在推進(jìn)過程中，我公司充分考慮到了商戶的負(fù)擔(dān)問題,，最大限度地讓利于民,，希望對(duì)銀行卡實(shí)行“四免”：免費(fèi)向小微商戶發(fā)卡，免收小額賬戶服務(wù)費(fèi),，免收銀行卡和交易明細(xì)折換,、補(bǔ)工本費(fèi)，商聯(lián)數(shù)據(jù)將免費(fèi)為服務(wù)點(diǎn)安裝pos機(jī)等電子機(jī)具,，商聯(lián)數(shù)據(jù)將承擔(dān)所有機(jī)具的運(yùn)營成本及維護(hù)費(fèi)用。

青島是國家最早批準(zhǔn)零售業(yè)對(duì)外開放的城市之一,。近幾年,，佳世客、家樂福,、麥德龍,、沃爾瑪?shù)龋保醇沂澜纾担埃皬?qiáng)及著名跨國公司進(jìn)入青島，在全球排名前６位的商業(yè)性跨國公司中,，青島有３家,，成為我國商業(yè)資本最集中的城市之一。雖然今天市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展,，呈現(xiàn)出多種新興的商業(yè)零售業(yè)態(tài),，農(nóng)貿(mào)市場仍是農(nóng)產(chǎn)品流通的主要渠道之一，它面臨著大中小型連鎖超市和小型便利店等多種業(yè)態(tài)的激烈競爭,。與上述其他經(jīng)營業(yè)態(tài)相比,，這種傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場商業(yè)零售業(yè)態(tài)具有更方便、更實(shí)惠,、更鮮活,、選擇性更強(qiáng)、交易靈活方便的特點(diǎn),。因此,，農(nóng)貿(mào)市場作為一種競爭性的商業(yè)業(yè)態(tài)，符合現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、群眾消費(fèi)習(xí)慣等客觀需求,，在今后相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi),，農(nóng)貿(mào)市場仍將是農(nóng)產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)和為群眾提供放心消費(fèi)環(huán)境的主要載體，與人民群眾生活質(zhì)量密切相關(guān),，在相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)仍是具有區(qū)域性,、公益性、非壟斷的競爭性商業(yè)設(shè)施,。

一,、農(nóng)貿(mào)市場簡介：

農(nóng)貿(mào)自由市場又稱農(nóng)貿(mào)市場，或自由市場,，是指在城鄉(xiāng)設(shè)立的可以進(jìn)行自由買賣農(nóng)副產(chǎn)品的市場,。如今的農(nóng)貿(mào)自由市場是中國80年代改革開放的產(chǎn)物。指用于銷售蔬菜,、瓜果,、水產(chǎn)品、禽蛋,、肉類及其制品,、糧油及其制品、豆制品,、熟食,、調(diào)味品、土特產(chǎn)等各類農(nóng)產(chǎn)品和食品的以零售經(jīng)營為主的固定場所,?？v觀國內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場的歷史演變，總結(jié)先進(jìn)地區(qū)品牌市場,、創(chuàng)新型市場的做法,，農(nóng)貿(mào)市場未來的發(fā)展主要表現(xiàn)為：多元化主權(quán)主體、復(fù)合化混業(yè)經(jīng)營,、專業(yè)化特色彰顯,、連鎖化品牌擴(kuò)張,、綜合化市場服務(wù),、電子化交易方式、地區(qū)化兼并重組等,。

二,、基本情況

（一）、規(guī)劃情況

1,、市場規(guī)模,。截止2015年底,，青島市市區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場約92處，總建筑面積約30萬平方米,、城市人口每3.5萬人擁有1處農(nóng)貿(mào)市場,。其中，在青島市區(qū)：市南區(qū),、市北區(qū),、四方區(qū)、李滄區(qū)各約20處,，嶗山區(qū),、城陽區(qū)、黃島區(qū)各約10處,。從各區(qū)農(nóng)貿(mào)市場分布的情況來看,，農(nóng)貿(mào)市場多分布在老城區(qū)，青島市市內(nèi)四區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場約80處,，占總數(shù)的72.8%,；嶗山、城陽,、黃島三區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場約30處,，占總數(shù)的27.2%。這與城市建設(shè)發(fā)展水平,、建設(shè)時(shí)間的長短,、人口分布有著密不可分的關(guān)系。

2,、市場類型,。在市區(qū)現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場中,，以室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場為主,，約有60處，棚頂式市場28處,，分別占農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的69.6%,、30.4%。隨著城市的發(fā)展建設(shè),，舊城舊村改造的逐步推進(jìn),，棚頂式市場將逐步從城市中心區(qū)消失，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)不高,、用地條件允許的城鄉(xiāng)結(jié)合部可適當(dāng)布臵棚頂式市場,。

3、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。根據(jù)商務(wù)部,、財(cái)政部《關(guān)于實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化菜市場示范工程的通知》要求,，青島市通過制定規(guī)劃、分類指導(dǎo),、典型示范等措施,，積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場升級(jí)改造工作，通過改造,，青島市農(nóng)貿(mào)市場檔次和標(biāo)準(zhǔn)化程度有了明顯提升,。目前，市區(qū)現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場中,，共有標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場50處,，占市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的54.3%。

4,、攤位利用情況

（1）市南區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù)3100個(gè),，實(shí)際為2942個(gè)，有效利用率為 95%,。

（2）市北區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 3500個(gè),，實(shí)際為3270個(gè)，有效利用率為93.4%,。

（3）四方區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù)2966個(gè),，實(shí)際為1987個(gè)，有效利用率為66.99%,。

（4）李滄區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù)256個(gè),，實(shí)際為2333個(gè)，有效利用率為90.9%,。

（5）嶗山區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 860個(gè),，實(shí)際為705個(gè)，有效利用率為 81.9%,。

（6）黃島區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 1526個(gè),，實(shí)際為1428個(gè)，有效利用率為 93.6%,。

（7）城陽區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 1050個(gè),，實(shí)際為950個(gè)，有效利用率為90.5%,。

從以上數(shù)據(jù)可以看出,，農(nóng)貿(mào)市場的攤位利用率大部分在90%以上，農(nóng)貿(mào)市場的經(jīng)營狀況良好,，群眾的認(rèn)可度較高,。

（二）、最新狀況

市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2015年重點(diǎn)監(jiān)測的20戶商貿(mào)企業(yè)（集團(tuán)）實(shí)現(xiàn)銷售額529.6億元,，同比增長12.7%,。其中全年全市規(guī)模過10億元商貿(mào)零售企業(yè)數(shù)量達(dá)到10戶。商貿(mào)企業(yè)的高速發(fā)展離不開物流業(yè)作為其堅(jiān)實(shí)的后盾,。福興祥,、天天物流、利客來等5個(gè)大型商貿(mào)物流配送中心發(fā)展迅速,，2015年全市骨干流通企業(yè)配送額超過200億元,。重點(diǎn)推動(dòng)海爾、利群,、維客,、利客來和永旺等五家企業(yè)拓展網(wǎng)上商城，網(wǎng)絡(luò)購物交易額超過3億元,。

2015年青島新建總部商務(wù)區(qū)和商貿(mào)區(qū)支撐項(xiàng)目118個(gè),，完成投資342億元,華潤萬象城、銀座購物中心,、海信廣場二期工程等高端商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)速度加快,。市區(qū)已經(jīng)初步形成了臺(tái)東、中山路,、李滄,、香港中路、開發(fā)區(qū)香江路5大市級(jí)商業(yè)中心,，集中了市區(qū)50%左右的大中型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施,，銷售額占全市30%左右。 2015年,，青島市參照國際著名商務(wù)區(qū),，加快三大總部商務(wù)區(qū)和7處商貿(mào)聚集區(qū)規(guī)劃建設(shè)，預(yù)計(jì)年內(nèi)分別竣工120萬,、100萬平方米,。將結(jié)合西海岸開發(fā)和膠東新機(jī)場等規(guī)劃，加快推進(jìn)新港城,、軍港城,、空港城和青鋼商貿(mào)區(qū)規(guī)劃建設(shè),，同時(shí)推進(jìn)火車北站,、地鐵樞紐配套商業(yè)設(shè)施建設(shè)。以國家現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通示范區(qū)試點(diǎn)城市為抓手,，加快董家口中國北方國際水產(chǎn)品交易中心和冷鏈物流基地建設(shè),，啟動(dòng)實(shí)施青島（膠州）國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心一期規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)，扶持資金以投資入股方式進(jìn)入市場,，探索農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場公益性改革模式,。以浮山灣,、西海岸唐島灣、即墨海泉灣,、郵輪母港等區(qū)域高端消費(fèi)中心為主題,，建設(shè)北方知名的奢侈品集聚中心。

(三),、規(guī)劃依據(jù)

1,、《中華人民共和國城市規(guī)劃法》

2、《城市規(guī)劃編制辦法》

3,、《青島市城市總體規(guī)劃（2015年—2020年）》

4,、《城市居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)規(guī)范》（gb50180--93）

5、《青島市集貿(mào)市場管理辦法》

6,、商務(wù)部《標(biāo)準(zhǔn)化菜市場設(shè)臵與管理規(guī)范》

7,、《青島市農(nóng)副產(chǎn)品零售市場設(shè)臵與管理規(guī)范》

8、其他相關(guān)規(guī)劃,、法律,、法規(guī)、文件

（四）,、規(guī)劃期限,、范圍與布局

1、期限

近期：2011年—2015年

遠(yuǎn)期：2016年—2020年

2,、規(guī)劃范圍

本次規(guī)劃范圍是青島市市內(nèi)七區(qū),。即：市南區(qū)、市北區(qū),、四方區(qū),、李滄區(qū)、嶗山區(qū),、城陽區(qū)和黃島區(qū),。

3、布局

在市區(qū)形成布局合理,、功能完善,、容量充足、設(shè)施完備.的農(nóng)貿(mào)市場網(wǎng)絡(luò)體系,。本規(guī)劃共配臵農(nóng)貿(mào)市場201處,。其中，市南區(qū)17處,，市北區(qū)31處,，四方區(qū)34處，李滄區(qū)39處,，嶗山區(qū)25處,，城陽區(qū)28處,，黃島區(qū)27處。

三,、農(nóng)貿(mào)市場商戶特點(diǎn)分析：

1,、農(nóng)貿(mào)市場商戶對(duì)金融知識(shí)的了解較少。農(nóng)貿(mào)市場中的商戶知識(shí)水平較低,，對(duì)股票,、證券、理財(cái)產(chǎn)品等金融知識(shí)了解相對(duì)更少,。這一方面是由于沒有接受良好的教育,，另一方面是因?yàn)榭臻e時(shí)間較少，在空閑時(shí)間也沒有形成閱讀的習(xí)慣,。

2,、農(nóng)貿(mào)市場多為單筆交易，交易金額相對(duì)較少,。主要是因?yàn)檗r(nóng)貿(mào)市場產(chǎn)品價(jià)格所決定,，蔬菜、生肉等為日常生活用品,，廣大市民在采購時(shí)考慮到蔬菜,、生肉的新鮮性、食用性,，購買的量小,，決定了所花費(fèi)的金額也相對(duì)較少。

3,、正規(guī)農(nóng)貿(mào)市場的商戶具有固定攤位,，具有穩(wěn)定性。農(nóng)貿(mào)市場管理辦公室為了加強(qiáng)對(duì)市場的制度化管理,，會(huì)對(duì)商戶提出制度性的要求,。商戶的固定攤位，需要交一定的費(fèi)用,，擁有固定的期限,，這就決定了其具有一定的穩(wěn)定性。商戶可以在不同的季節(jié)銷售不同的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,，形成客觀的利潤,。

四、發(fā)展機(jī)遇：

興業(yè)銀行在推動(dòng)農(nóng)貿(mào)市場pos機(jī)電子化交易方式轉(zhuǎn)變中,，可以形成良好的形象和擁有可觀的利潤,。

1,、促進(jìn)興業(yè)銀行在商戶中的認(rèn)可度和普及率,，形成良好的宣傳推廣作用,。通過調(diào)查分析可知，在普通商戶中心目中興業(yè)銀行與工,、建,、中、農(nóng)四大國有銀行相比還是有一定的差距,。興業(yè)銀行在促進(jìn)pos機(jī)電子化交易方式轉(zhuǎn)變中,，可以為農(nóng)貿(mào)市場規(guī)范化建設(shè)提供服務(wù)。同時(shí),，提高興業(yè)銀行的影響力,，在市民中形成良好的形象，從而達(dá)到宣傳推廣的目的,。

2,、充分利用市場機(jī)遇，擴(kuò)大存款量和pos貸的數(shù)量,。大多數(shù)商戶雖然都是一些小筆買賣,，但是每天的數(shù)量眾多，也是一筆不少的收入,。在實(shí)地走訪中發(fā)現(xiàn),，這些商戶本身具備一定的儲(chǔ)蓄，不具備金融知識(shí)同時(shí)擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)性,，往往對(duì)理財(cái)產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之,，他們的大部分積蓄都是在銀行中儲(chǔ)存。由于消費(fèi)習(xí)慣的原因,，他們的儲(chǔ)蓄都比較固定,，資金的流動(dòng)性比較低。如果他們每人都具備一張興業(yè)銀行的銀行卡,，對(duì)興業(yè)銀行來說會(huì)是一筆固定并且可觀的存款,。由于蔬菜以及一些其它農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性，這些商戶往往需要一定的資金用來儲(chǔ)存產(chǎn)品,。如果他們使用pos機(jī),，那么pos貸對(duì)于他們來說會(huì)是一種良好的選擇。同時(shí),，興業(yè)銀行可以宣傳自己的金融知識(shí),，推廣理財(cái)產(chǎn)品。

如今,，在金融市場的中高端領(lǐng)域中,，股票、證券、p2p理財(cái)以及各家銀行的理財(cái)產(chǎn)品等等,，競爭不可謂不激烈,。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，市場基本處于飽和的范圍,。相對(duì)來說,，這些低端市場還是一片藍(lán)海，雖然他們的資金有限,，但是他們的數(shù)量眾多,，積累一定的數(shù)量之后也會(huì)是可投資的大市場。

通過以上材料分析可知,，青島市農(nóng)貿(mào)市場前景廣闊,，商戶眾多，且多為優(yōu)質(zhì)商戶,。其它機(jī)構(gòu)尚未涉足,，屬于處女地，希望興業(yè)銀行能夠支持該項(xiàng)目的發(fā)展,。興業(yè)銀行和我們商聯(lián)數(shù)據(jù)合作共贏,，共同為青島的農(nóng)貿(mào)市場服務(wù)，開創(chuàng)美好的未來,。

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇五

一,、課題的調(diào)查背景：

隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展,，手機(jī)越來越成為大眾的通信工具,。在我國移動(dòng)電話發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績,。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示,，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個(gè)手機(jī)用戶，截止到3月底,，中國手機(jī)用戶已達(dá)8.89億,。根據(jù)該增長率推算，我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān),。

近年來,，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。在學(xué)校里,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,，無論是大學(xué)生，還是中學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò),，紛紛為兒女們買起手機(jī),，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī)。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況,、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,，對(duì)校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研,。

二,、課題的調(diào)查目的：

1、了解手機(jī)在大學(xué)生市場中的使用情況,。

2,、了解消費(fèi)者選擇手機(jī)的重點(diǎn)，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,，制定下一階段新計(jì)劃,。

3、了解男女對(duì)手機(jī)需求的差別,。

4,、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段。

6,、幫助企業(yè)做好定價(jià)策略,。

7、了解銷售中存在的問題,。

8,、與其他競爭品牌相比存在的缺點(diǎn)。

三,、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查時(shí)間：

1,、在校大學(xué)生。

2,、2012年4月25日——2012年5月25日,。

四、調(diào)查方式：

1,、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷,，組織訪談，訪問在校大學(xué)生,，了解他們對(duì)手機(jī)的需求情況,，以及對(duì)現(xiàn)在手機(jī)各種常見情況的看法等,。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌，便于了解人們是否會(huì)購買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品,；還有喜歡的手機(jī)款式與顏色,，意向中手機(jī)的價(jià)位等利于賣場做出準(zhǔn)確的決策；了解手機(jī)的渠道,，購買手機(jī)的場所,，喜歡的貨架類型，決定購買的促銷活動(dòng)等利于賣場改變營銷策略,。

五,、調(diào)查地點(diǎn)：全日制大學(xué)。

六,、調(diào)查的實(shí)施：

1,、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。

2,、商討問卷從哪些方面入手,，應(yīng)從問卷中得到哪些信息。

3,、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問題進(jìn)行篩選,，對(duì)每道題進(jìn)行分析，根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選,，經(jīng)過篩選留下了11道題,。

4、第一階段：問卷開始,。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問卷,，發(fā)放300份問卷，回收290份(根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的價(jià)位,，男生女生對(duì)手機(jī)需求的異同點(diǎn),，產(chǎn)品更新?lián)Q代的'周期，學(xué)生換手機(jī)的原因,，學(xué)生了解手機(jī)的渠道,，學(xué)生對(duì)手機(jī)各個(gè)方面要求的主次，以及對(duì)未來手機(jī)市場的期許,，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查）

第二階段：問卷的整理和匯總,。

將男生和女生的女問卷分開進(jìn)行分層處理總共290份有效問卷，有100份女生問卷190份男生問卷,。

七,、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)及分析：

1、手機(jī)的基本需求情況分析,。

1）品牌的需求：腦子中的第一品牌和現(xiàn)在使用手機(jī)品牌,。

2）手機(jī)款式和顏色需求,。

3）選擇的手機(jī)款式。

4）手機(jī)價(jià)位的選擇,。

5）更換手機(jī)的原因和時(shí)間,。

6）了解手機(jī)的途徑

7）購買手機(jī)的場所

8）促進(jìn)購買手機(jī)的促銷活動(dòng)

9）希望手機(jī)開發(fā)的新功能。

八,、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析,。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,，均來自在校學(xué)生,，參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對(duì)市場調(diào)查問卷的處理與分析,、產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀分析,、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析,、產(chǎn)品品牌分析、銷售環(huán)境分析,、銷售比較分析,、消費(fèi)者分析等多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并提出建議。

1,、市場調(diào)查問卷的處理與分析,。

1）手機(jī)品牌比較多樣化, 但學(xué)生群體中諾基亞的用戶最多。 從調(diào)查可以看出,，諾基亞品牌的使用度較高,，且使用最多的手機(jī)品牌也是諾基亞，因此大賣場可相應(yīng)的增加諾基亞手機(jī)的銷售,。

2）其中直板占38.5%,，所占比例最大，可以看出直板手機(jī)更受大家的青睞,。顏色比較多,，以黑白為主。數(shù)據(jù)顯示學(xué)生比較青睞黑白兩色,。

3）大學(xué)生沒有直接的經(jīng)濟(jì)收入,，消費(fèi)水平有限,其希望的手機(jī)的價(jià)位集中在1000元到2000元之間。因此,賣場最好使適用于大學(xué)生的手機(jī)價(jià)位接近這個(gè)幅度,，這樣可以擴(kuò)大銷售,，贏得更多利潤。

4）大學(xué)生更換手機(jī)的時(shí)間大部分都是兩年左右,，其換手機(jī)的原因有很多,，比如丟掉了,、功能落后、機(jī)器太舊等,。其中機(jī)器太老和功能不能滿足需求是主要影響因素,，也可以看出大學(xué)生對(duì)手功能的需求越來越多樣化。另外,，手機(jī)丟掉也是更換手機(jī)的主要影響因素,。

5）大部分受訪者是通過網(wǎng)絡(luò)、同學(xué)間的交流,、賣場廣告了解手機(jī)的相關(guān)信息,。因此，賣場應(yīng)隨時(shí)更新產(chǎn)品的網(wǎng)上信息,，同時(shí)在賣場擴(kuò)大宣傳,。

6）在受訪者中，74.4%的人選擇在手機(jī)專賣店購買手機(jī),，30.8%在大賣場購買,，2.6%的人網(wǎng)絡(luò)購買，幾乎沒有人選擇超市,?？梢缘贸觯髮W(xué)生喜歡去手機(jī)種類比較齊全,，且有專人介紹的地方去購買,。廠商可以把大量的產(chǎn)品投放到專賣店和賣場。

7）可得出,，大減價(jià)可以刺激大學(xué)生的消費(fèi)欲望，提高他們對(duì)手機(jī)的需求,。賣場可在節(jié)假日時(shí)大減價(jià)促進(jìn)消費(fèi),，增加手機(jī)的銷售量。

8）現(xiàn)在科技的發(fā)展越來約迅速,，人們對(duì)手機(jī)功能的需求越來越多,。生產(chǎn)者應(yīng)致力于開發(fā)手機(jī)的新功能?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，誰擁有更高的科技水平,，誰就會(huì)占有更高的市場份額,。

九、調(diào)查總結(jié),。

身處信息時(shí)代的我們,，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬戶,，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響越來越大,，特別是作為新一代的大學(xué)生更是如此，從上面可以看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的,，也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息,，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品，同時(shí)在消費(fèi)者中樹立良好的企業(yè)形象,。

對(duì)沒有收入的大學(xué)生來說中低檔手機(jī)更受歡迎,，占有很大的優(yōu)勢，由此企業(yè)可以相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開發(fā),。 大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時(shí)間都在2年到4年之間,。

從觀察中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素質(zhì)比較低，需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn),。同時(shí)諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性,，與其他品牌形成規(guī)?；N售更能彰顯自身的性價(jià)比,。

與國內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立，步步高,，朵唯等手機(jī)相比在開發(fā)女性手機(jī)市場時(shí),，應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流,，開發(fā)年度主打產(chǎn)品。

十,、建議。

俗語說“顧客就是上帝”,，只要了解顧客的需求,，才能去滿足客戶的需求，進(jìn)而贏得更多的新老客戶,，獲得更多的利潤,。

1、繼續(xù)推行專為學(xué)生消費(fèi)者開發(fā),、設(shè)計(jì),，功能較全，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能,，特別是在款式,、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī),。

方式；在定價(jià)上,，則選擇中低檔的價(jià)格,。

3、在廣告宣傳渠道上,，要力爭做到范圍廣,，傳播面全。特別要重視的是,，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開始普及化了,，這一宣傳渠道絕不容忽視,。

4、應(yīng)完善售后服務(wù)體系,，樹立好的口碑,，提高銷售人員的專業(yè)素養(yǎng)。

調(diào)查背景：

《2015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》是在“2015年度中國it消費(fèi)調(diào)查”收集的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢合作分析撰寫而成,，是反映中國it產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的最新市場研究報(bào)告。

“2015年中國it消費(fèi)調(diào)查”是由中國計(jì)算機(jī)用戶協(xié)會(huì)和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦,、天極傳媒和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)承辦,，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型it消費(fèi)調(diào)查。是唯一覆蓋了it產(chǎn)品市場和消費(fèi)者的綜合性調(diào)查活動(dòng),，在it界擁有廣泛的影響力,。

本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查、線下調(diào)查和行業(yè)分析向結(jié)合的方法,，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和10大城市it賣場與高校學(xué)生用戶,。天極網(wǎng)以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名咨詢顧問和專家顧問團(tuán)做指導(dǎo),，進(jìn)行深入分析,，最終形成《2015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》?！?015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》針對(duì)我國整個(gè)it行業(yè)做了深入,、細(xì)致的調(diào)查分析，區(qū)別于以往的調(diào)查報(bào)告,，本報(bào)告按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品,，改改了9個(gè)大類，包括pc整機(jī)、辦公外設(shè),、diy配件,、數(shù)碼產(chǎn)品、數(shù)字家庭產(chǎn)品,、軟件,、互聯(lián)網(wǎng)、通訊產(chǎn)品和游戲動(dòng)漫,，本文引用了數(shù)碼產(chǎn)品中有關(guān)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)的調(diào)研數(shù)據(jù)與分析,，旨在成為國內(nèi)和國際it企業(yè)、消費(fèi)者了解消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場的橋梁,。

調(diào)查方法：

采用定量分析和定性分析的研究方法,。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過問卷星網(wǎng)站(http://)進(jìn)行在線問卷調(diào)查和通過平面媒體進(jìn)行線下問卷調(diào)查的方法;定性方面：對(duì)it市場各環(huán)節(jié)廠商進(jìn)行深入訪談和研究。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成報(bào)告,。

調(diào)查樣本特征：

一,、調(diào)查時(shí)間

2015年11月10日-2015年12月15日

二、樣本數(shù)量

共有352432位用戶參與本次大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，共收到各產(chǎn)品調(diào)查有效問卷893026份,。

三、樣本分布

1.樣本性別構(gòu)成情況

2.樣本學(xué)歷分布構(gòu)成情況

3.樣本行業(yè)分布情況

4.樣本收入構(gòu)成情況

5.樣本年齡構(gòu)成情況

6.樣本地區(qū)構(gòu)成情況

2015年 數(shù)碼相機(jī)市場現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析報(bào)告

1.更換數(shù)碼相機(jī)年限

由于數(shù)碼相機(jī)是屬于耐用消費(fèi)品,，但隨著電子產(chǎn)品更新速度的加快,，用戶在購買數(shù)碼相機(jī)后一般會(huì)在3年內(nèi)重新購買，此類用戶占此次調(diào)研數(shù)據(jù)的51%,，可以視作消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最普遍的更新周期;同時(shí),，也有近37%的用戶會(huì)在一年左右更換數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，這個(gè)數(shù)據(jù)占整體的37%,，究其原因是目前用戶除了將數(shù)碼相機(jī)作為拍攝工具外,，也將其作為一種時(shí)尚消費(fèi)品。

分析：基于此調(diào)研數(shù)據(jù),，我們建議數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商可以根據(jù)用戶的更新?lián)Q代時(shí)間來調(diào)整自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期，從而適應(yīng)用戶更新?lián)Q代的需求,，對(duì)于以時(shí)尚類數(shù)碼相機(jī)為市場切入點(diǎn)的廠商,，可以適當(dāng)?shù)目s短自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期，借以滿足更新產(chǎn)品時(shí)間較短的用戶需求,。

2.數(shù)碼相機(jī)類型

從分析數(shù)據(jù)來看,，家用數(shù)碼相機(jī)在目前數(shù)碼相機(jī)用戶中所占比例為5%;其次是時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)，所占比例為38%;再次是長焦手動(dòng)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī),，所占比例為6%;所占比例最少的是數(shù)碼單反產(chǎn)品,，比例為5%。

3.品牌

從2015年用戶使用數(shù)碼相機(jī)品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，排名前三全部是日本數(shù)碼相機(jī)品牌,。其中排名第一的品牌為索尼,，所占比例為16.7%，產(chǎn)品類型以家用數(shù)碼相機(jī)和時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)為主,。位居第二的佳能所占比例為14.6%,，產(chǎn)品類型包含消費(fèi)級(jí)與專業(yè)產(chǎn)品，較為均衡,。

分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近,，品牌優(yōu)勢相比其他品牌更加明顯，處于第三與第四的尼康與三星,，相比其他品牌的優(yōu)勢賓不明顯,，預(yù)計(jì)2015年的市場格局不明朗，排名上會(huì)產(chǎn)生一定變化,。

4.價(jià)格

從不同價(jià)格區(qū)間所占百分比來看,，1000-3000元價(jià)位是目前最為消費(fèi)者所接受的價(jià)格區(qū)間，占據(jù)了29.3%;其次是5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格,，占據(jù)了29.2%;由此可見價(jià)格適中的中端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格和5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格受到市場的認(rèn)可,，而價(jià)格過低或者偏高都無法受到市場歡迎。

分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，消費(fèi)者的購買力降低,，購買產(chǎn)品時(shí)對(duì)于價(jià)格因素更加趨于敏感。各品牌需謹(jǐn)慎推出高端產(chǎn)品,，并且在推廣上著重突出產(chǎn)品的性價(jià)比,。

5.國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為國內(nèi)主流廠商,，其中愛國者的品牌知名度達(dá)到41.9%,，為目前知名度最高的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌。

分析：2015年國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的進(jìn)步顯而易見,，除了在質(zhì)量上有明顯提升外,，價(jià)格上的優(yōu)勢是其發(fā)展勢頭猛烈的一大因素。在2015年經(jīng)濟(jì)形勢欠佳的情況下,，各大品牌需鞏固目前獲得的成績,，切記急攻冒進(jìn)，在打價(jià)格牌的同時(shí)需做好關(guān)注用戶體驗(yàn)與售后服務(wù)工作,。

6.國外數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看,，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為日本數(shù)碼相機(jī)主流廠商，其中索尼的品牌知名度達(dá)到29%,，為目前知名度最高的國外數(shù)碼相機(jī)品牌,。

分析：就知名度而言，日本數(shù)碼相機(jī)品牌已深入人心，這和日系廠商進(jìn)入中國的時(shí)間較早和較大的市場推廣力度密切相關(guān),。目前國內(nèi)一級(jí)城市的市場格局基本穩(wěn)定,，在2015年除了維持原有的策略外，因加強(qiáng)在二,、三級(jí)城市的品牌影響力塑造工作,。

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇六

在童裝的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，對(duì)服裝品牌化要求相對(duì)較高,。近年來隨著我們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的變化,，人們對(duì)于孩子的穿著打扮的要求也發(fā)生了變化，從僅僅穿得暖到要求穿得漂亮有個(gè)性,，人們的要求越來越多,。但在網(wǎng)絡(luò)購物中很多買家往往對(duì)于網(wǎng)店所售的童裝的其面料成分、染色是否環(huán)保,、做工是否精細(xì)等沒有特別直觀的感受,，對(duì)網(wǎng)店所展示的圖片有很大的懷疑感；同時(shí),，兒童尤其是嬰幼兒的皮膚和呼吸系統(tǒng)都特別嬌嫩,，家長對(duì)嬰幼兒服裝的要求遠(yuǎn)高于一般服裝，在購買時(shí)不敢冒險(xiǎn),。相對(duì)來說品牌服裝在質(zhì)量控制,、面料采購、款式設(shè)計(jì)等方面有一定的規(guī)范要求,，因此在網(wǎng)購時(shí)童裝的品牌是否知名對(duì)消費(fèi)者有很大的影響,。

消費(fèi)者在確認(rèn)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量基本符合要求后，會(huì)比較關(guān)注和看重買家評(píng)價(jià),、銷量多少等等,。買家評(píng)價(jià)是消費(fèi)者愿意進(jìn)一步了解一款網(wǎng)購服裝的重要因素。在購物時(shí),，除了條件允許時(shí)消費(fèi)者去品牌實(shí)體店帶孩子試穿以外,，之前的買家的評(píng)價(jià)有很重要的參考作用。現(xiàn)在淘寶系統(tǒng)做得非常完善,，很多買家的小孩的身高體重以及購買的服裝型號(hào),，以及媽媽們的評(píng)價(jià)一款服裝是偏瘦還是偏胖等等都可以看到。當(dāng)然服裝的銷量也是非常重要的,，有較高的銷量才會(huì)有較多的評(píng)價(jià)，能夠給予消費(fèi)者更多理性的參考,。

網(wǎng)店服務(wù)的便捷性也是影響消費(fèi)者的因眾之一,，在給嬰幼兒網(wǎng)購服裝的人群中，很多人需要在家照顧小孩，役有時(shí)間去實(shí)體店逛,，網(wǎng)絡(luò)購物能夠節(jié)約時(shí)間成本和體力成本,，所以很多網(wǎng)店提供的在線客服對(duì)消費(fèi)者的疑間現(xiàn)場答疑解惑，讓顧客愿意繼續(xù)了解,。網(wǎng)購中還可以使用比價(jià)工具,，淘寶開發(fā)了很多便于消費(fèi)者進(jìn)行搜索款式和同款比價(jià)等功能。省去了消費(fèi)者在實(shí)體店或商場的打析活動(dòng)中奔波和比較,。服裝的選擇面廣和合理的價(jià)格有助于消費(fèi)者在網(wǎng)店理性消費(fèi),。

消費(fèi)者的消費(fèi)心理差異首先要考慮性別消費(fèi)差異。童裝的購買者百分之九十是媽媽,，作為一名女性消費(fèi)者,，在自身購物習(xí)慣中穿著試用率高。貨比三家,，反復(fù)試穿,，天性善變和男性不同，對(duì)價(jià)格比較敏感,，服裝的成交比較低,。在給自己孩子的服裝網(wǎng)購中。雖然在穿著性方面兒童不會(huì)提出太多要求,，媽媽在試穿環(huán)節(jié)不會(huì)太過計(jì)較,，但消費(fèi)時(shí)還是存在容易感性，受到網(wǎng)店活動(dòng)價(jià)格促銷影響大,，以及網(wǎng)頁中喜好服裝圖片產(chǎn)生的沖動(dòng)消費(fèi),。

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇七

中國智能家居品牌成長分析

智能家居市場概況

2003年的預(yù)測數(shù)據(jù)

home technology市場

2000年前的智能家居品牌陣營

售的策略，典型代表有深圳寬點(diǎn),。 以深圳,，廣州，杭州,，南京,，上海，天津?yàn)橹行牡闹悄芗揖友邪l(fā)廠商高 調(diào)進(jìn)入市場,。國外品牌基本沒正式進(jìn)入國內(nèi),。

2002年的智能家居品牌陣營

居產(chǎn)品，以無線防盜報(bào)警為主,。美國,，歐洲的高端品牌通過別墅項(xiàng)目試水中國

2004年的智能家居品牌陣營

成為智能家居一個(gè)主要派系。廠商一方面利用自己的工程技術(shù)力量尋找項(xiàng)目,，另一方面也發(fā)展 代理商,，并開始初期的基于廠商技術(shù)產(chǎn)品的培訓(xùn),。新加坡，韓國,，香港,，臺(tái)灣等國家和地區(qū)的智能家居技術(shù)與產(chǎn)品深 入到上海，廣州,，北京等部份城市進(jìn)行項(xiàng)目跟進(jìn),。少數(shù)企業(yè)開始面向裝飾行業(yè)突破，8月30日,，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)智 能化委員會(huì)成立,。

2006年的智能家居品牌陣營

照明系統(tǒng)，家庭安防系統(tǒng)更多的關(guān)注,。一批廠商不再直接從事工程和終端銷售,，采用了代理加盟制進(jìn)行 擴(kuò)張。法國,，韓國,，德國，美國智能家居企業(yè)開始進(jìn)行市場調(diào)研和國內(nèi)布 點(diǎn),，預(yù)計(jì)將在今后的一兩年間將有一大批國外知名品牌正式進(jìn)軍 中國,。

2006年后的智能家居品牌陣營

長最快的應(yīng)用，尤其是家庭娛樂系統(tǒng),，利潤豐厚,。智能家居品牌重新洗牌，國外知名企業(yè)的加入和風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)這一 行業(yè)的利益追逐,，使中國智能家居市場開始步入資本運(yùn)作的年代,。“泛智能化”使得智能家居與數(shù)字家庭,，家庭娛樂,，家電，個(gè)人通 訊,，移動(dòng)辦公等不可區(qū)分,，數(shù)字家庭，家庭娛樂,，家電,，移動(dòng)通信領(lǐng) 域的知名企業(yè)涉及智能家居領(lǐng)域。

2003年智能家居品牌調(diào)查數(shù)據(jù)

2006年智能家居品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)

2006年智能家居品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)

什么是千家品牌指數(shù),？

市場調(diào)研報(bào)告分析方法篇八

調(diào)研地點(diǎn)：大連萬和家居廣場

調(diào)研目的：通過家具市場的實(shí)地調(diào)研,，了解家具設(shè)計(jì)風(fēng)格、材料,、結(jié)構(gòu)以及人們對(duì)家具的喜好偏向,。

調(diào)研內(nèi)容：

家具構(gòu)成要素

家具的構(gòu)成要素大致可分為四種：材料,、結(jié)構(gòu),、造型,、功能。家具功能是基礎(chǔ)是推動(dòng)家具發(fā)展的動(dòng)力,；結(jié)構(gòu)是主干,，是實(shí)現(xiàn)功能的基礎(chǔ)。這四種因素互相聯(lián)系,，又互相制約,。

1、材料

材料是構(gòu)成家具的物質(zhì)基礎(chǔ),，在家具的發(fā)展史上,，從用于家具的材料上可以反映出當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展水平。除了常用的木材,、金屬,、塑料外，還有藤,、竹,、玻璃、橡膠,、織物,、裝飾板、皮革,、海綿等,。然而，并非任何材料都可以應(yīng)用于家具生產(chǎn)中,，家具材料的應(yīng)用也有一定的選擇性,，其中主要應(yīng)考慮到下列因素。

（1）加工工藝性,。

（2）質(zhì)地和外觀質(zhì)量,。

（3）經(jīng)濟(jì)性

（4）強(qiáng)度。

（5）表面裝飾性能,。

2,、結(jié)構(gòu)：

結(jié)構(gòu)是指家具所使用的材料和構(gòu)件之間的一定組合與聯(lián)接方式，它是依據(jù)一定的使用功能而組成的一種結(jié)構(gòu)系統(tǒng),。它包括家具的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和外在結(jié)構(gòu),，內(nèi)在結(jié)構(gòu)是指家具零部件間的某種結(jié)合方式，它取決于材料的變化和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,。如金屬家具,、塑料家具,、藤家具、木家具等都有自己的結(jié)構(gòu)特點(diǎn),。

另外,，家具的外在結(jié)構(gòu)直接與使用者相接觸，它是外觀造型的直接反映,，因此在尺度,、比例和形狀上都必須與使用者相適應(yīng)。例如座面的高度,、深度,、后背傾角恰當(dāng)?shù)囊巫涌山獬说钠诟校欢A存類家具在方便使用者存取物品的前提下,，要與所存放物品的尺度相適應(yīng)等,。按這種要求設(shè)計(jì)的外在結(jié)構(gòu)，也為家具的審美要求奠定了基礎(chǔ),。

3,、造型：

家具的外觀形式作為功能的外在表現(xiàn)，具有認(rèn)識(shí)功能,，因此,，具有信息傳達(dá)和符號(hào)義；還能發(fā)揮其審美功能,，從而產(chǎn)生一定的情調(diào)氛圍,，形成一定的藝術(shù)效果，給人以美的享受,。

4,、功能：

可把家具產(chǎn)品的功能分為四個(gè)方面，即技術(shù)功能,、經(jīng)濟(jì)功能,、使用功能與審美功能。家具分類：

（一）此次調(diào)研的家具按風(fēng)格主要分為：古典家具和現(xiàn)代家具

（四）按應(yīng)用角度主要分為：室內(nèi)家具,、室外家具（城市家具）

（五）按功能角度可以分為：坐具,、床、柜子,、桌椅等

（六）按檔次角度可以分為：高檔家具,、中高檔家具、中檔家具,、中低檔家具等等

一,、此次調(diào)研的家具城里的家具按風(fēng)格主要分為現(xiàn)代家具、歐式古典家具,、中式家具等,。

1,、現(xiàn)代家具現(xiàn)代家具a、簡潔明快,、實(shí)用大方,。因?yàn)椤皹O簡主義”的生活哲學(xué)普遍存在于當(dāng)今大眾流行文化中。b,、依靠新材料,、新技術(shù)加上光與影的無窮變化追求無常規(guī)的空間解構(gòu)大膽鮮明對(duì)比強(qiáng)烈的色彩布置以及剛?cè)岵⑴e的選材搭配。

2,、歐式古典家具歐式古典家具主要分為“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”后期又出現(xiàn)了比較簡潔的“新古典家具”他們主要有三方面的特點(diǎn)：

（1）講裝飾：不管是“古典”還是“新古典家具”常可看到各式繡布,、流蘇及鉚釘?shù)妊b飾品,。

（2）重雕工：“巴洛克式家具”都有復(fù)雜而精美的雕刻花紋“洛可可式家具”雖然也很注重雕工但線條就較為柔和一些而“新古典家具”的線條則更為明快一些主要以嵌花貼皮來呈現(xiàn)質(zhì)感。

（3）偏艷色：尤其是“巴洛克式家具”色彩都很強(qiáng)烈,，其中又以金色為其主色,，多用鍍金或以金箔來裝飾，顯得金碧輝煌,?！奥蹇煽墒郊揖摺钡纳瘦^為柔和米黃、白色的花紋圖案是其主色,，“新古典家具”色彩較偏向暖色系,，如原木色等。

3,、中式家具：中式家具的特點(diǎn)是在室內(nèi)布置,、線形、色調(diào)以及家具,、陳設(shè)的造型等方面吸取傳統(tǒng)裝飾“形”,、“神”的特征，以傳統(tǒng)文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)元素,，革除傳統(tǒng)家具的弊端，去掉多余的雕刻,，糅合現(xiàn)代西式家居的舒適,。根據(jù)不同戶型的居室采取不同的布置。

二家具設(shè)計(jì)應(yīng)符合人體工程學(xué)家具不是只要好看就行,，還要使用起來舒適方便,。家具產(chǎn)品本身是為了使用的，所以家具設(shè)計(jì)中的尺寸造型色彩及其布置方式都必須符合人體各部分活動(dòng)規(guī)律,，以便達(dá)到安全,、實(shí)用,、方便,、舒適,、美觀的目的,。

益于正確地使用人體工程學(xué)原理。

調(diào)研總結(jié)：通過這次的調(diào)研,，我對(duì)家具的材料,、結(jié)構(gòu)工藝、尺寸以及室內(nèi)各種家具之間大小比例的設(shè)計(jì)等有了進(jìn)一步直觀,，深刻的認(rèn)識(shí),。對(duì)我以后的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)有很大的幫助。

它山之石可以攻玉,，以上就是為大家?guī)淼?篇《家居行業(yè)調(diào)研報(bào)告家居行業(yè)市場調(diào)研分析》,，希望可以對(duì)您的寫作有一定的參考作用,，更多精彩的范文樣本,、模板格式盡在。