無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。那么我們該如何寫一篇較為完美的范文呢？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文,，希望能夠幫助到大家,，我們一起來看一看吧。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇一

策劃方案是決定一場活動(dòng)是否能按計(jì)劃進(jìn)行的重要因素,，下文為你推薦策劃方案模板及案例,，由大學(xué)網(wǎng)搜集，希望對你有所幫助,。

活動(dòng)策劃的目標(biāo)是什么?

活動(dòng)策劃的依據(jù)是什么?

為誰策劃(策劃的對象)以及誰來策劃(策劃的有關(guān)人員)?

在何處策劃(策劃的場所)?

什么時(shí)候進(jìn)行策劃以及策劃的日程安排?

活動(dòng)策劃的方法是什么?

活動(dòng)策劃的步驟和表現(xiàn)形式如何?

活動(dòng)策劃涉及的預(yù)算情況。

策劃書的結(jié)構(gòu)封面,、正文,、附錄。

一,、策劃書封面,。

四種內(nèi)容構(gòu)成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現(xiàn)出來，讓使用者一目了然,。

策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來,。

策劃書制作時(shí)間：年,、月、日,。

策劃書的編號,。

二、策劃書的正文,。

摘要：策劃目的以及對策劃內(nèi)容的簡要說明,。

目錄。

前言：策劃經(jīng)過的說明,。

策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明,。

策劃實(shí)施步驟以及各項(xiàng)具體分工：時(shí)間、人員,、費(fèi)用,、操作等。

策劃的期望效果與預(yù)測效果,。

策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),，策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)。

三,、策劃書的附錄,。

如有第二、第三備選方案,，列出其概要,。

其他與策劃內(nèi)容相關(guān)的事宜。

xx公司成立十周年暨xx俱樂部啟動(dòng)儀式活動(dòng)策劃方案,。

十年彈指一揮間,，xx房地產(chǎn)開發(fā)有限公司已經(jīng)走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中,，xx公司一直秉承“開拓進(jìn)取,、放眼未來、追求卓越,、造福社群”的企業(yè)宗旨和“以人為本,、天地合一”的建筑理念，為社會奉獻(xiàn)美好的生活空間而不懈努力,，同時(shí)也為社會造就了以“中國mba英雄”xx總經(jīng)理為代表的商業(yè)精英,。xx現(xiàn)代城是目前xx公司的鼎力之作，它的建成將給xx帶來革命性的商務(wù)理念,。因此項(xiàng)目的啟動(dòng)不僅是xx公司,，也是xx商界的一大盛事。xx公司沉淀了十年的博大精深的文化底蘊(yùn)筑就了今天的xx俱樂部，它的成立和啟動(dòng)也標(biāo)志著公司踏上全新歷程的開始,。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動(dòng)儀式的活動(dòng),，一可共慶諸多臨門之喜,二可借力發(fā)展,開創(chuàng)更為關(guān)廣闊的天地。

一,、目的及意義：

十周年是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的里程碑,，恰是時(shí)候回顧歷史，展望未來,。而且借此契機(jī)提升企業(yè)知名度,，大力打造企業(yè)和品牌形象，可謂師出有名,，機(jī)遇難得;借助活動(dòng)平臺,，宣傳xx總經(jīng)理榮獲“中國mba英雄”，塑造公司管理層的統(tǒng)帥風(fēng)范和領(lǐng)導(dǎo)魅力;促進(jìn)公司和俱樂部目標(biāo)會員的感情交流,，為即將成立的俱樂部奠定基石,，對俱樂部的傳播和推廣大有裨益;為xx現(xiàn)代城網(wǎng)羅人氣和客戶資源，以便順利打開市場;高爾夫是健康時(shí)尚的體育運(yùn)動(dòng),，歷來為高端人士所推崇,，舉辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯xx公司和xx城的不凡品位。

二,、主題和口號：

主標(biāo)語：網(wǎng)聚現(xiàn)代商務(wù)英雄采用的標(biāo)語與xx現(xiàn)代城推廣主題語相互呼應(yīng),，突現(xiàn)與會者在現(xiàn)代商界的尊貴地位，同時(shí)表明這是一次精英的會聚,。

參考標(biāo)語：

1,、商務(wù)英雄聚精之源。

2,、重塑現(xiàn)代商務(wù)文明,。

三、時(shí)間地點(diǎn)：

時(shí)間：200x年7月25日(有待最后確定);,。

地點(diǎn)：xx高爾夫球場,，xx賓館(新聞發(fā)布會及聯(lián)誼會地點(diǎn))。

四,、活動(dòng)對象和規(guī)模：

本次活動(dòng)的主要對象是在xx商界出類拔萃的高層人物和具備消費(fèi)能力及購買能力的客戶,。為了發(fā)揮媒體和口介的傳播作用，邀請一定數(shù)量的新聞?dòng)浾吆驮瓁x公司所開發(fā)項(xiàng)目的業(yè)主(如xx灣,、xx花園,、xx等)。

1,、xx商界領(lǐng)袖人物(人數(shù))。

2,、意向大客戶(人數(shù)),。

3,、xx灣業(yè)主(人數(shù))。

4,、新聞媒介記者(人數(shù)),。

5、xx公司企業(yè)員工(人數(shù)),。

6,、代理商工作人員(人數(shù))。

總計(jì)：若干人,。

五,、活動(dòng)組織及內(nèi)容：

活動(dòng)安排大致分為三個(gè)部分，即上午舉行新聞發(fā)布會,，下午高爾夫比賽,，晚上舉行宴會。形式多樣,。內(nèi)容豐富,。

1、出于提高權(quán)威性,、擴(kuò)大影響力的考慮,，建議本次活動(dòng)中的高爾夫球賽由xx企業(yè)家協(xié)會作為主辦單位，xx公司作為承辦單位,。

3,、活動(dòng)采用新聞發(fā)布會、戶外高爾夫球競賽活動(dòng),、聯(lián)誼宴會三種形式貫穿進(jìn)行：

a.新聞發(fā)布會：邀請xx企業(yè)家協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭,，由開發(fā)商代表回顧企業(yè)十年成就，并對xx項(xiàng)目和xx俱樂部做宣傳介紹,建議邀請有廣東知名俱樂部組建經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威人士或是屬于某俱樂部成員的名流暢談俱樂部,。

b.高爾夫球賽：高爾夫運(yùn)動(dòng)具有濃烈的商務(wù)性質(zhì)和紳士氣質(zhì),，能夠完美地詮釋本活動(dòng)對象的不凡品質(zhì)。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中,，深化友誼,，促進(jìn)交流，覽盡xx山迷人風(fēng)光,。凡是對高爾夫感興趣的活動(dòng)參與者特別是意向大客戶都可以報(bào)名參加比賽,，此次球賽意在為俱樂部成立和項(xiàng)目銷售做好鋪墊。

c.聯(lián)誼宴會：宴會目的在于在輕松的氛圍中拉近感情距離.宴會上由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對比賽頒獎(jiǎng),，推薦xx項(xiàng)目,。企業(yè)家協(xié)會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。

4,、活動(dòng)大體流程如下：

六,、組織渠道：

xx企業(yè)家協(xié)會發(fā)函召集會員參加的方式是本次活動(dòng)主要的組織途徑，除此之外,，補(bǔ)充采用其它方式,。

1、以xx企業(yè)家協(xié)會名義通過直郵向協(xié)會成員,、媒體記者發(fā)放本項(xiàng)目概念樓書及邀請函,。

2、開發(fā)商以信函,、電話等方式邀約其商界友人,、xx灣客戶。

七,、宣傳方式：

本次活動(dòng)主要選擇xx房地產(chǎn)界著名雜志《xx》,，和xx發(fā)行量最大影響力最大的報(bào)紙《xx早報(bào)》兩大平面媒體，結(jié)合電視臺節(jié)目夾送折頁現(xiàn)場推廣等方式進(jìn)行有效推廣,。

1,、活動(dòng)前期宣傳：

a、《xx》發(fā)布活動(dòng)預(yù)告,，采取軟文形式全面介紹xx公司,、公司總經(jīng)理“中國mba英雄”xxx、xx俱樂部,，重點(diǎn)提及xxx現(xiàn)代城,。

b、結(jié)合項(xiàng)目形象宣傳,，《xx早報(bào)》底版發(fā)布預(yù)告,，圖文結(jié)合簡介xxx總經(jīng)理、xxx現(xiàn)代城,。

c,、以直郵方式發(fā)放銷售樓書和邀請函。

2,、現(xiàn)場推廣：

a,、新聞發(fā)布會：陳述業(yè)績以表明企業(yè)的雄厚實(shí)力;廣東嘉賓動(dòng)員與會者加入俱樂。,，現(xiàn)場布置喜慶又不失莊重,、氣勢宏偉，與企業(yè)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合,。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對項(xiàng)目和俱樂部作引見,。

c,、聯(lián)誼宴會：發(fā)放項(xiàng)目以及俱樂部相關(guān)宣傳資料。現(xiàn)場宣傳營造出喜慶活躍,、大氣蓬勃的氣氛,，象征企業(yè)十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績,，預(yù)示活動(dòng)的順利圓滿,。

3、活動(dòng)后期宣傳：

a,、《xx》報(bào)道活動(dòng)開展情況,，公布獲獎(jiǎng)名單。

b,、《xx早報(bào)》底版整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)情況,，公布名單，介紹xx現(xiàn)代城,。

d,、xxx高爾夫俱樂部配贈(zèng)一次電視臺節(jié)目，節(jié)目中引導(dǎo)觀眾關(guān)注xxx現(xiàn)代城,。

八,、物料籌備：

項(xiàng)目內(nèi)容要求及說明完成時(shí)間執(zhí)行和跟蹤負(fù)責(zé)人備注。

1新聞發(fā)布會邀請函,。

場地布置拱門,、橫幅、背景等,。

2高爾夫球賽接送車,。

場地布置拱門、雙葉易拉寶等,。

獎(jiǎng)品獎(jiǎng)?wù)?、證書。

茶點(diǎn),。

3聯(lián)誼會場地布置背景,、橫幅等。

4其他物料折頁,。

海報(bào),。

樓書。

俱樂部資料(具體操作時(shí)間和數(shù)量視情況而定),。

九,、費(fèi)用預(yù)算：

項(xiàng)目內(nèi)容單價(jià)數(shù)量金額備注。

1新聞發(fā)布會,。

邀請函,。

國大賓館會議室,。

記者邀請。

場地布置,。

媒體廣告發(fā)布,。

2高爾夫球賽。

場地租借,。

獎(jiǎng)品,。

接送車。

場地布置,。

3聯(lián)誼會國大賓館宴會廳,。

場地布置。

4其他物料折頁,。

樓書,。

俱樂部資料。

海報(bào),。

總計(jì)：

(具體金額視操作實(shí)施待定),。

十、效果評估：

1,、新聞發(fā)布會是新聞抄作的有力手段,，能體現(xiàn)號召力和權(quán)威性，易制造聲勢,、吸聚眼球,，而且依托這一平臺，廣交傳媒介的朋友,，能為企業(yè)發(fā)展和項(xiàng)目啟動(dòng)培育良好的輿論環(huán)境,。

2、高爾夫球賽時(shí)尚高雅,，采用競賽形式更添加了趣味性,，相信不少人都樂于參與其中。這次比賽是為俱樂部發(fā)展會員服務(wù),，參賽者在活動(dòng)中體會俱樂部的高尚格調(diào),，以及組織活動(dòng)的卓越能力。

3,、聯(lián)誼會氣氛輕松愉悅,，最易培養(yǎng)情誼、挖掘客戶,，更進(jìn)一步深化前面兩項(xiàng)活動(dòng)的效果,。

本次活動(dòng)的任務(wù)歸根結(jié)底在于豎立項(xiàng)目良好形象，拉動(dòng)潛在客戶從而達(dá)到推廣xxx現(xiàn)代城的目的,。并且此次活動(dòng)處于營銷推廣的初期,，“良好的開始是成功的一半”,，我們務(wù)必群策群力，使之順利舉行,。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇二

一份完整的公關(guān)策劃文案,，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報(bào)告,。

標(biāo)題可以直接寫成xxxxx公司xx活動(dòng)策劃書xxx,，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語作為主標(biāo)題，而將xxxxx公司xx活動(dòng)策劃書xxx作為副標(biāo)題列在其下,。

標(biāo)題撰寫要明白易懂,。

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因?yàn)椋鐣M織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動(dòng)的策劃,、組織和實(shí)施,，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要,。只有闡明了這一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在,。脫離了一定的活動(dòng)背景,，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫要簡明扼要,。

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn),，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向,。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實(shí)性和全面性,，分析結(jié)論的可靠性。

為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果,，必須確立公關(guān)目標(biāo),。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo),，長遠(yuǎn)目標(biāo),、階段目標(biāo),、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁),。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要,，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等。

創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵,。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論,、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆,。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果,。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動(dòng)主題,。

2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。

3.標(biāo)語,。

4.宣傳作品等,。

活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性,，有意境感和吸引力,。

公共關(guān)系活動(dòng)過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程,，因此,，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

媒介的選擇要有針對性,、可行性,、有效性。

活動(dòng)計(jì)劃是對具體活動(dòng)的指導(dǎo),。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃,。

活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性,。

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證,。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面,、留有余地,。

正確的評估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度,，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果,，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性,，并為下一xxx關(guān)工作提供新的信息。

效果評估要依據(jù)目標(biāo),，實(shí)事求是,，并給出評估的效果的方法。

文案最后需寫明：

1.策劃者名,。公關(guān)公司,、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時(shí)間,。x年x月x日,。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇三

企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢20xx年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的基本判定是：經(jīng)濟(jì)增長率將繼續(xù)回落，但仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展,。得出該基本判定的主要理由有四：第一,，嚴(yán)重的全球性金融危機(jī)造成國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化對我國構(gòu)成較大的周期性調(diào)整壓力；第二,，從經(jīng)濟(jì)攢期和經(jīng)濟(jì)三大構(gòu)成來講,，經(jīng)濟(jì)存在繼續(xù)下滑的可能；第三,，從經(jīng)濟(jì)長期增長潛力看，經(jīng)濟(jì)大幅度下滑的可能性不大,；第四,，政府加大宏觀調(diào)控力度，保經(jīng)濟(jì)增長,。市場的政治,、法律背景20xx年，美國金融危機(jī)不僅逐漸向全球擴(kuò)散,，而且不斷沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì),，全球經(jīng)濟(jì)增長前景嚴(yán)重低迷，石油需求增長顯著放緩,，持續(xù)多年的全球石油供求脆弱平衡狀態(tài)有望得到緩解,。國際油價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了大幅回調(diào)，我國對成品油價(jià)格的控制得到了加強(qiáng),。油價(jià)降低對整個(gè)汽車行業(yè)都有好處,，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業(yè)整體往上走,。

二,，凱美瑞簡介。

加上出眾的安全性能,，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受,。正是這些特點(diǎn)的集大成于一身,，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標(biāo)準(zhǔn)地位。

三,，消費(fèi)者分析,。

1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢中國消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置,，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展,，因?yàn)槭澜珥敿壝嚕绫捡Y寶馬在外形上很大,，使人們很容易將大和豪華,、氣派聯(lián)系在一起，從而聯(lián)想到車主尊貴的身份,。豐富的配置也是中國消費(fèi)者關(guān)注的,，往往幾項(xiàng)小配置的增加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。

2現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。

年輕,、30-45歲年齡區(qū)間的成功人士凱美瑞瞄準(zhǔn)的是一個(gè)中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體,，在此基礎(chǔ)上,，凱美瑞定位是一種中級車?yán)锩娴闹髁鬈囆汀Ｒ虼?，它把消費(fèi)群體定位在30-45歲年齡區(qū)間的成功人士上,。而且凱美瑞動(dòng)感而尊貴的外觀、開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間,、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的,。

四廣告策劃。

1廣告的目標(biāo),。

提高產(chǎn)品知名度,，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉,，在目標(biāo)生產(chǎn)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到90%以上,。

2目標(biāo)市場策略。

通過對市場,、生產(chǎn)者以及競爭對手的分析,，根據(jù)生產(chǎn)者的年齡、教育,、收入,、地區(qū)散布、購買動(dòng)機(jī)和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標(biāo)市場定位為事業(yè)有成,，進(jìn)取心強(qiáng)的高收入人群所構(gòu)成的市場,，這部分人群生活穩(wěn)定，希望在成功基礎(chǔ)上再次超越,，體現(xiàn)并提升自我價(jià)值成為這部分人群所追求,。它們追求時(shí)尚，個(gè)性張揚(yáng),。

3廣告定位：凱美瑞——?jiǎng)痈?、尊貴、舒適,、環(huán)保,。

凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區(qū)間的成功人士。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)感而尊貴的外觀,、開揚(yáng)寬敞的車內(nèi)空間,、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。

5廣告表現(xiàn)策略,。

凱美瑞動(dòng)感,、尊貴、舒適,、環(huán)保給你帶來無限機(jī)遇,。

要提升個(gè)人魅力就買凱美瑞。

6廣告媒介策略,。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇四

1,、“關(guān)愛兒童成就未來”,，由xx汽車與大型社區(qū)攜手舉辦的互動(dòng)活動(dòng)，吸引了社區(qū)眾多小朋友熱情地參與,，小朋友在老師同家長的幫助下,，繪畫了屬于他們心中的最喜愛的xx汽車——“我心中喜愛的xx兒童繪畫巡展”,。充分發(fā)揮了孩子們的想象力以及熱愛汽車的激情。

2,、“品位生活共鑒非凡”

“xx品質(zhì)生活尊貴夜”,，與業(yè)主們一起共鑒非凡，品鑒生活,，共同分享品質(zhì)生活帶來成功與喜悅,。香車美酒，拉丁表演,，各類展品融合在一起,，帶來了一個(gè)美好的盛會。分享非凡時(shí)刻，傳遞品質(zhì)生活,，與廣大業(yè)主一起共同分享xx品質(zhì)生活帶來成功與喜悅,。

3、“試乘試駕實(shí)現(xiàn)夢想”——xx完美駕乘分享活動(dòng),，為期一天的從化道路深度試駕及尋寶體驗(yàn),，讓客戶在體驗(yàn)車輛性能的同時(shí)，加入更多的輕松元素,。期間城市道路,、快速路、高速路段,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)道路的各類道路體驗(yàn),，更是讓各位充分體會到了xx的車輛駕駛樂趣。此次駕乘的目的地是寶趣玫瑰園,，玫瑰園的清香也給此次旅途增加了幾分溫馨浪漫的樂趣,。

4、“精彩電影與您共賞”播放了各類影院大片,，受到社區(qū)各業(yè)主的喜好及歡迎,，開放式的電影帶給大家很溫馨的感覺，雖然沒有電影院的那種震撼,，但更多的帶來的是回憶及一家人在一起觀看的樂趣,。

5、汽車安全公益講座,。

主持人和嘉賓將專業(yè)的汽車知識化解為容易讓人接受和理解的真實(shí)案例傳遞給業(yè)主,，糾正駕乘者日常生活中常犯的錯(cuò)誤。與業(yè)主有一個(gè)面對面的接觸機(jī)會,，把安全汽車生活的理念帶給業(yè)主,，就是倡導(dǎo)業(yè)主在享受汽車帶來樂趣的同時(shí)，更能過上安全的汽車生活,。此次活動(dòng)結(jié)合了趣味安全游戲,，直觀現(xiàn)場演示，把枯燥的安全知識生動(dòng)地傳達(dá)給了活動(dòng)中的每一個(gè)人,。

6,、汽車日常保養(yǎng)講座。

8,、現(xiàn)場征集意見和建議,。

9、汽車模特,、美女表演,。

10、汽車音響、汽車改裝(酷車)展示,。

活動(dòng)中,，眾多客戶體驗(yàn)到了xx品牌一貫的“突破科技，追求卓越”之精髓,，同時(shí)也為社區(qū)帶去了豐富多彩的文化生活,，秉承著xx的尊貴性，帶給更多客戶尊貴的享受,。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇五

20xx年我國鋼筆的產(chǎn)量高達(dá)萬支,，與20xx年相比增長。但是,，國內(nèi)鋼筆的總體需求量在逐漸的下降,。當(dāng)然，鋼筆是我國傳統(tǒng)的書寫工具,，有著本身的特點(diǎn)和耐用度,，所以它仍然是部分消費(fèi)者的重要書寫工具，且國內(nèi)市場對自來水筆的總體消費(fèi)水平比出口的要高得多,，金筆和相當(dāng)部分的高級銥金筆為國內(nèi)消費(fèi)者所用,，甚至為補(bǔ)充國內(nèi)市場的需求，進(jìn)口量也在增長中,。截止到20xx年,，我國鋼筆的出口量高達(dá)102211836支，出口金額達(dá)1141151美元,，比20xx年同期增加了－,。

鋼筆是傳統(tǒng)的書寫工具，其本身的書寫特點(diǎn)和用途難以被其他筆類產(chǎn)品完全取代,。近幾年,，國外對鋼筆的需求正在復(fù)蘇中，我國對鋼筆的需求量雖然有所下降,，但其產(chǎn)品的特點(diǎn)及多用途性能,，再加上筆類新型品種的質(zhì)量參差不齊，性能不夠穩(wěn)定,，耐用度不夠理想等原因，相當(dāng)一部分消費(fèi)者仍將它作為一種重要的書寫工具,，只是使用的頻次下降,。如果筆類新型品種存在的問題能得到快速解決，競爭中存在的“偷工減料”也能盡量避免,，鋼筆的國內(nèi)市場需求還將進(jìn)一步上升,。

鋼筆在筆類文具中屬于耐用品。因此無論是中高檔產(chǎn)品，還是廉價(jià)低檔產(chǎn)品,，都必須保證產(chǎn)品的書寫性能和質(zhì)量,，這樣才能適應(yīng)國內(nèi)外市場的需求。從國內(nèi)外市場需求看,，鋼筆的市場前景是樂觀的,，關(guān)鍵問題就在于提高產(chǎn)品質(zhì)量。

根據(jù)20xx年10月份國內(nèi)筆類消費(fèi)市場報(bào)告得知,，鋼筆走勢相當(dāng)搶眼,。面對國家宏觀調(diào)控政策以及能源、原材料價(jià)格上漲帶來的不利影響,，與其他許多行業(yè)一樣,，制筆行業(yè)發(fā)展也陷入一定的困境。近期爆發(fā)的金融危機(jī),，更是給以出口為主要銷售途徑的部分企業(yè)帶來了沖擊,。雖然面臨著種種內(nèi)外不利因素，制筆企業(yè)依然在不斷開發(fā)新的市場和新的發(fā)展機(jī)遇,。

做大做強(qiáng),，首先要正視現(xiàn)狀，分析存在的不足,，進(jìn)而提高企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力,。

鋼筆是傳統(tǒng)的書寫工具，其本身的書寫特點(diǎn)和用途難以被其他筆類產(chǎn)品完全取代,。近幾年,，國外對鋼筆的需求正在復(fù)蘇中，尤其在一些欠發(fā)達(dá)國家,，對耐用,、價(jià)廉、實(shí)惠的鋼筆的需求量正在上升中,。

品質(zhì)量為國人稱道,，且英雄筆在當(dāng)時(shí)是一個(gè)被國際認(rèn)可的老名牌，品牌價(jià)值含量高,。

當(dāng)前鋼筆品種質(zhì)量參差不齊,，性能不夠穩(wěn)定，耐用度不夠理想,，書寫及維護(hù)不夠方便,，價(jià)格偏高，假冒偽劣品牌產(chǎn)品充斥市場,。

上世紀(jì)90年代之后,，英雄制筆廠陳舊,、笨拙的管理體制弊端凸現(xiàn)，“英雄”品牌在市場上逐漸淪陷,?！坝⑿邸痹?jīng)賴以自豪的銥金筆，其國內(nèi)市場占有率如今已經(jīng)不足3%,，而且很難擺脫oem困境;在國際市場上,，一度懷著“國際化品牌”夢想的“英雄”，每年不得不貼牌生產(chǎn),、以國際“大腕”名義出口到歐洲和美國,。

在商務(wù)部發(fā)布的“20xx至20xx年商務(wù)部重點(diǎn)扶持的出口品牌”目錄中，英雄鋼筆有幸上榜,。

作為影響到幾代人的鋼筆,，現(xiàn)如今，鋼筆收藏已經(jīng)成為一種熱門收藏門類,。鋼筆正向奢侈品,、禮品方向發(fā)展，產(chǎn)品附加值大大增加,。

這個(gè)曾經(jīng)讓國外同行羨慕不已的一個(gè)著名品牌,，在上世紀(jì)90年代由于行政強(qiáng)勢干預(yù)、重組和外部民營經(jīng)濟(jì)的雙重沖擊,，無奈走上了窮途末路,，使得英雄制筆廠背上“改革”的心理包袱。

英雄鋼筆產(chǎn)品市場占有率早已不如從前,，國內(nèi)外其他鋼筆品牌（如派克,、萬寶龍等）對其發(fā)起了強(qiáng)有力的競爭。

鋼筆業(yè)雖然已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè),，但是從國內(nèi)外市場需求看,，鋼筆的市場前景是樂觀的，關(guān)鍵問題就在于提高產(chǎn)品質(zhì)量,，和品牌效應(yīng),。

歷史悠久、產(chǎn)品眾多,、技術(shù)先進(jìn),、國際知名。

s：品牌,、質(zhì)量優(yōu)勢大,。

w：oem貼牌生產(chǎn)、造型落伍,。

o：國家政策扶持,、可向收藏發(fā)展。

t：洋品牌和山寨品牌與其競爭,。

根據(jù)現(xiàn)有資料顯示,，在邁入上世紀(jì)90年代以來，“英雄”鋼筆沒有在任何大眾傳媒上投放過成功廣告的先例,，尤其在南京的廣告活動(dòng)少之又少,，廣告效果可想而知。鑒于此,，分析原因如下：

(1)“英雄”鋼筆目前處于“微笑曲線”最低點(diǎn),，專注于制造，而忽略了設(shè)計(jì)和營銷,，造成廣告意識薄弱,，進(jìn)而本身廣告活動(dòng)進(jìn)行得少，傳播頻率不高,。

(2)廣告內(nèi)容空洞無物,，再加上廣告的訴求重點(diǎn)不突出，或廣告表現(xiàn)方式落后于時(shí)代潮流,，缺乏新意,，使人無法產(chǎn)生新意。

(3)產(chǎn)品的特點(diǎn),、信息等方面在廣告中并沒有表現(xiàn)出來,，以及廣告管理的不作為，使得原先就不強(qiáng)的廣告效果更顯得微乎其微,。

此次英雄鋼筆廣告的定位主要是針對青年學(xué)生,，尤其是在校大學(xué)生。爭取將“英雄”鋼筆打造成一款時(shí)尚耐用的鋼筆,。

南京地區(qū)青年學(xué)生,，包括中學(xué)、大學(xué)在校學(xué)生,，尤其應(yīng)以在校大學(xué)生為主,。

學(xué)生群體沒有工作收入，生活費(fèi)都是來自父母,，因此選擇鋼筆時(shí)一般都是低檔產(chǎn)品,。關(guān)于英雄鋼筆，在其質(zhì)量上消費(fèi)者美譽(yù)度較好,，因此其品牌價(jià)值高于其他雜牌產(chǎn)品,，價(jià)格上表現(xiàn)為其產(chǎn)品價(jià)格高于其他同類產(chǎn)品。但其質(zhì)量高也僅止于略高于其他產(chǎn)品,，并不突出,，因此導(dǎo)致消費(fèi)者忠誠度不高,。

以四川地區(qū)為重點(diǎn)，尤其是各大院校以及其交通線,。

20xx年12月——20xx年5月,，長達(dá)半年。

針對學(xué)生年輕活潑的特點(diǎn),，可采用感性訴求的方式,，通過“神舟”飛船上天的重大歷史事件，呼喚起廣大青年學(xué)生愛國熱情,，以及對國貨質(zhì)量的信賴,，牢牢抓住學(xué)生們的注意，刺激學(xué)生產(chǎn)生購買欲望,。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇六

戶籍：廣東-深圳年齡：33,。

現(xiàn)所在地：廣東-深圳身高：168cm。

希望地區(qū)：廣東-深圳,。

尋求職位：產(chǎn)品經(jīng)理,。

教育經(jīng)歷。

__-09～__-07深圳大學(xué)工商企業(yè)管理本科,。

__公司(__-03～至今),。

擔(dān)任職位：產(chǎn)品經(jīng)理崗位類別：

跨部門溝通，推進(jìn)產(chǎn)品方案的執(zhí)行;,。

跟蹤產(chǎn)品上線后的數(shù)據(jù)分析并據(jù)此優(yōu)化體驗(yàn),，推進(jìn)產(chǎn)品的迭代改進(jìn)。

負(fù)責(zé)在線產(chǎn)品的統(tǒng)籌與功能建設(shè),，通過數(shù)據(jù)運(yùn)營改善用戶體驗(yàn);,。

流利的英文溝通能力，使產(chǎn)品部與hk及國外產(chǎn)品部能良好對接;,。

__公司(__-07～__-03),。

工作描述：

1.挖掘和捕捉用戶需求，在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上提出新產(chǎn)品概念或者現(xiàn)有產(chǎn)品改進(jìn);,。

3.完成產(chǎn)品具體功能的原型設(shè)計(jì),，編寫產(chǎn)品文檔;。

3.和設(shè)計(jì),、開發(fā),、測試和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)緊密合作，共同推動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)和發(fā)展,。

離職原因：尋求更好發(fā)展,。

__公司(__-07～__-06)。

公司性質(zhì)：私營企業(yè)行業(yè)類別：計(jì)算機(jī)軟件,。

2.負(fù)責(zé)產(chǎn)品上線后的改進(jìn),，組織產(chǎn)品測試,，進(jìn)行bug跟蹤、收集改進(jìn)意見,、提供改進(jìn)方案,，引導(dǎo)用戶熟悉使用產(chǎn)品。

一,、策劃&改進(jìn)產(chǎn)品。

策劃產(chǎn)品：根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展需要,，進(jìn)行新產(chǎn)品策劃,，包含ui規(guī)劃，前后臺數(shù)據(jù)流程,、規(guī)則的規(guī)劃,。

二、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品,。

撰寫相關(guān)產(chǎn)品用戶需求文檔,，并提供給開發(fā)人員作為開發(fā)依據(jù);。

負(fù)責(zé)與開發(fā)人員,、美工,、測試人員溝通，跟進(jìn)產(chǎn)品制作進(jìn)度與監(jiān)督完成質(zhì)量,。

三,、優(yōu)化產(chǎn)品：

根據(jù)擬訂的競爭對手名單跟蹤競爭對手產(chǎn)品的發(fā)展路線、制定競爭對手新功能研究報(bào)告;,。

通過產(chǎn)品培訓(xùn)與溝通協(xié)調(diào)推進(jìn)各項(xiàng)產(chǎn)品的地區(qū)性銷售實(shí)施;,。

離職原因：公司被__收購股權(quán)后離開。

技能專長,。

專業(yè)職稱：

計(jì)算機(jī)水平：中級,。

計(jì)算機(jī)詳細(xì)技能：

技能專長：

語言能力。

普通話：流利粵語：一般,。

英語水平：可處理來往英文郵件,，并進(jìn)行工作氛圍內(nèi)的英語口語交流?？谡Z一般,。

英語：良好。

求職意向,。

其他要求：

自身情況,。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇七

新學(xué)期伊始，大一新生們懷著希望和夢想進(jìn)入了向往已久的大學(xué)校園,，手機(jī)是必不可少的,。遠(yuǎn)離了家人和朋友隨時(shí)需要聯(lián)系和溝通,。在大學(xué)里，不比高中很多時(shí)候大家都很難在一起所以大學(xué)里同學(xué)之間的聯(lián)系又是一個(gè)很大的問題,，而經(jīng)調(diào)查幾乎全部的大學(xué)生遠(yuǎn)距離之間聯(lián)系都靠短信,。手機(jī)是必不可少的。據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),，在開學(xué)一段時(shí)間內(nèi)手機(jī)購買將是一個(gè)高潮,。

對于mp3、mp4等電子產(chǎn)品大學(xué)生們的需求市場也是很樂觀的,。鑒于此,，我們想在新生入學(xué)前幾天進(jìn)行一次電子產(chǎn)品的促銷活動(dòng)。

二,、目標(biāo)：

擴(kuò)大商場方在石油大學(xué)的知名度,，促進(jìn)電子超平銷售，并樹立良好的企業(yè)形象,。代理學(xué)生得到一定的報(bào)酬,，并樹立良好的學(xué)生代理形象，便于進(jìn)一步發(fā)展,，達(dá)到互利共贏,。

三、銷售戰(zhàn)略：

1,、銷售位置：石油大學(xué)校內(nèi)二餐西北空地,。

2、銷售模式：采取戶外人員密集處設(shè)點(diǎn),、多方渠道宣傳,、登門演示促銷、同學(xué)網(wǎng)促銷等,。

3,、銷售隊(duì)伍：學(xué)生5-7人（可有商場方進(jìn)行短期培訓(xùn)）、商場方2人,。

4,、售后服務(wù)：售后服務(wù)完全由商場方負(fù)責(zé)（發(fā)票、維修卡登均需齊全）,。

5,、廣告：具體制作有商場方負(fù)責(zé)，可做大型噴繪,，傳單等,，但商場提供的電子產(chǎn)品必須達(dá)到廣告的90%以上。（建議：可印成雙面，一面為廣告另一面為對新生的'忠告,，以有利于引起家長以及新生的關(guān)注）,。

6、產(chǎn)品定價(jià)：稍低于市場價(jià),。

四,、優(yōu)劣勢分析及對策：

1、優(yōu)劣勢分析：

經(jīng)過市場調(diào)查,，目前在石油大學(xué)主要的電子產(chǎn)品經(jīng)營店面大小有五家,，但是他們卻存在經(jīng)營模式單一、規(guī)模小,、品種不全等缺點(diǎn),。在新生入學(xué)那幾天雖然也有網(wǎng)通、聯(lián)通,、移動(dòng)的促銷站點(diǎn)。但是由于網(wǎng)通的小靈通存在地域的局限性基本不能夠構(gòu)成競爭,；聯(lián)通,、移動(dòng)的主要目的是為了發(fā)展用戶，其手機(jī)款式單一,、不能夠迎合大眾的需求,。

他們的劣勢正好使我們的優(yōu)勢，我們營銷模式多樣,、產(chǎn)品品種齊全,、質(zhì)量有大商場作保證，學(xué)生與商場聯(lián)合互相補(bǔ)充,。

不過我們從在的劣勢主要有：

a）產(chǎn)品安全不易保證,。

b）不易取得新生信任。

2,、具體應(yīng)對策略：

1）取得信任方面,，努力做好臺面布置，以吸引新生眼光,，并且發(fā)票保修卡要齊全,，拿出大商場的氣勢。

2）準(zhǔn)備可以秘密進(jìn)行,，以便搶占良好商機(jī),。

3）對于安全方面，可以由商場提供一面包車停于旁邊,，專人看管手機(jī)（這人最好商場方提供）,，專人提手機(jī)，專人管理錢幣，在桌面上盡量用模型,。

五,、行動(dòng)方案：

1、9月3日以前,，廣告印刷,，人員培訓(xùn)，模型收集,，場地布置材料準(zhǔn)備等前期準(zhǔn)備,。

2、9月4日-9月6日,，廣告,，銷售全面展開階段。

3,、9月6日之后兩個(gè)星期內(nèi),，戶外銷售轉(zhuǎn)向室內(nèi)，在校內(nèi)張貼廣告,，留下宿舍電話,，手機(jī)號碼，短期代理階段,。

六,、合作雙方權(quán)益：

2、代理方：負(fù)責(zé)宣傳,、銷售,、學(xué)校工作、和商場方一起負(fù)責(zé)安全問題,。

3,、合作方式：代理方不接受電子產(chǎn)品，不繳納押金,。根據(jù)銷售量提成,。

文案策劃案例分析天貓女王節(jié)篇八

“放飛夢想成就明天”

大學(xué)四年是我們?nèi)松贸痰囊粋€(gè)驛站，四年生活漫長卻又短暫,，

四年里,，每個(gè)人逐漸蛻變，并走向成熟,。不同的人有不同的經(jīng)歷,，或大風(fēng)大浪，或平平淡淡,，或有所貢獻(xiàn),。為了讓即將畢業(yè)的我系學(xué)子留下最美好的回憶,，為了表示我們?nèi)祹熒鷮λ麄兩羁虘涯钪椤Ｎ蚁堤貫楫厴I(yè)生班的同學(xué)們呈現(xiàn)一場精彩的畢業(yè)晚會也為他們的大學(xué)生活劃上xx的句號,。在這里我們送上對即將畢業(yè)的同學(xué)們最真摯的祝福,。

全系學(xué)生可以各班為組織單位，組織三個(gè)以上舞蹈,，歌曲,，器樂、戲曲,、小品,、相聲、魔術(shù),、話劇等形式進(jìn)行選送,。參選節(jié)目應(yīng)注意節(jié)目豐富多彩，注意傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng),，突出文化多樣性,。

美術(shù)系領(lǐng)導(dǎo)老師。

美術(shù)系20xx級畢業(yè)生,。

美術(shù)系非畢業(yè)生學(xué)生代表,。

學(xué)院禮堂。

20xx年6月25日19點(diǎn),。

宣傳手段：

(1)校廣播站。