在日常的學(xué)習(xí),、工作、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧,。相信許多人會覺得范文很難寫？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考,，一起來看看吧

品牌推廣策劃書篇一

6月19日至6月26日，共8天(6月23日端午節(jié)),。

xx,。

xx奶茶，xx有理!xx奶茶,，煉乳味奶香濃醇,，口感絲滑，香濃味奶香更濃,，香濃幼滑,、輕叩心弦!滑糯在口，甜潤在心,。

xx,。

近幾年，杯裝奶茶的風(fēng)靡全球,，針對這種固體沖調(diào)奶茶,，娃哈哈和統(tǒng)一進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略的升級,，研發(fā)了瓶裝奶茶。

作為飲料行業(yè)老大之一的xx也不甘示弱,，近期在市場上出現(xiàn)了一款pet瓶裝奶茶,，它是xx精心研發(fā)的一款“xx奶茶”，產(chǎn)品分為“香濃味”和“煉乳味”,。

據(jù)了解,，這款奶茶為了改變統(tǒng)一、娃哈哈的瓶裝奶茶二分天下的局面,，欲想在這個細(xì)分領(lǐng)域分得一杯羹,。目前市場零售價也是4元。

瓶裝奶茶最大的機(jī)會是成為秋冬季節(jié)的'飲料,，以彌補(bǔ)整個飲料行業(yè)的空白市場,。目前，xx奶茶上市時機(jī)不夠成熟加之并沒有得到消費(fèi)者的認(rèn)可,，銷售不容樂觀,。

最大效果地讓顧客了解xx奶茶這一產(chǎn)品，提升xx奶茶的認(rèn)知度,、增加銷量,。改變xx二分天下的局面，增加xx的市場份額,。

活動二：“買兩瓶xx奶茶送精美水杯一個”

活動三：“顧客可參與免費(fèi)品嘗活動，第一件原價,，第二件半價”

序號,。

步驟。

操作規(guī)定,。

負(fù)責(zé)人,。

完成時間。

1,、查驗(yàn)小票,。

小票當(dāng)天有效，過期作廢,；

滿足標(biāo)準(zhǔn),，方可贈送。

2,、蓋章,。

符合條件者對購物小票蓋章確認(rèn)，蓋章后作廢,。

3,、登記顧客資料,。

按《換購發(fā)放表》填寫。

4,、整理促銷表格及工具,。

每日上報促銷結(jié)果。

促銷臺,、展板,、廣宣、手繪pop,、店內(nèi)廣播,。

文檔為doc格式。

品牌推廣策劃書篇二

品牌推廣(brandpromotion),是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動過程,。主要目的是提升品牌知名度?，F(xiàn)在，就來看看以下兩篇關(guān)于品牌推廣策劃的方案吧!

一,、市場環(huán)境分析,。

(一)、總體競爭環(huán)境,。

目前,，化妝品市場已經(jīng)日趨飽和，歐美大牌如碧歐泉,，倩碧,，蘭蔻，藍(lán)黛,，美寶蓮,，玉蘭油等紛紛進(jìn)入中國市場;后來居上的dhc、資生堂,、蘭芝,、tfs、vov等等,，占領(lǐng)了很大一部分市場份額;再加上國內(nèi)原有的佰草集,、大寶、美加凈,、昭貴等品牌;真可謂眼花繚亂,，競爭激烈。各大實(shí)力商家為了吸引消費(fèi)者,，也在宣傳上下足了功夫,，處于白熱化階段。

(二)、消費(fèi)者分析,。

1,、消費(fèi)者市場分析。

目前,，化妝品市場主要消費(fèi)群體以年輕女性為主,，年齡層在20-35歲之間，對肌膚尤其是面部美白和補(bǔ)水的要求越來越多,，職業(yè)從學(xué)生到白領(lǐng)參差不等,，但購買欲望強(qiáng)。

2,、消費(fèi)者購買行為分析,。

根據(jù)觀察，一個消費(fèi)者對一件化妝品產(chǎn)生購買行為,，往往需要經(jīng)歷以下四個階段：

a.懸念階段：在這一階段,，消費(fèi)者對某種護(hù)膚產(chǎn)品產(chǎn)生了需求，但他這時還未采取行動到店鋪去尋找這種商品,。消費(fèi)者這時處在一種懸念狀態(tài)中,，其情緒特點(diǎn)是不安，不安的是這種護(hù)膚品質(zhì)量如何,，效果如何,，價格是否合理。

b.定向階段：在這一階段,，消費(fèi)者已面向他所需求的那種護(hù)膚品,。此前一階段，其對此護(hù)膚品的觀察還是初步的,、籠統(tǒng)的,。在這時，情緒獲得定向,，也就是趨向喜歡或不喜歡，滿意或不滿意,，若其對某種護(hù)膚品持有肯定態(tài)度,，那么在相當(dāng)一段時間內(nèi)會繼續(xù)使用并營造良好口碑。

c.強(qiáng)化階段：如果在定向階段,，消費(fèi)者的情緒趨向喜歡和滿意,，那么這種情緒就會明顯強(qiáng)化，強(qiáng)烈的購買護(hù)膚品的欲望迅速形成,。在這一階段,，有的消費(fèi)者在強(qiáng)烈購買欲望的推動下，立即就完成購買行動，而有些消費(fèi)者則比較冷靜,，他們還會根據(jù)手頭的經(jīng)濟(jì)情況再推敲一下,，然后再做出決定。

d.沖突階段：在這一階段,，消費(fèi)者將對各種護(hù)膚品進(jìn)行較為全面的評價,，在價格、效果,、氣味,、品牌、好評度等方面綜合考慮,。其可能會對某種護(hù)膚品產(chǎn)生一些方面感覺極為喜歡或滿意,，而對另一些方面則不是那么滿意，這就形成了他情緒上的沖突狀態(tài),。消費(fèi)者在體驗(yàn)了不同情緒之間的矛盾和沖突之后,，就會做出購買或抵制的決策。

3,、消費(fèi)者購買過程中心理特征分析,。

習(xí)慣型：習(xí)慣了某種品牌或信任某一品牌，將會有持續(xù)購買的欲望,。

沖動型：看見廣告上某著名明星代言的新出現(xiàn)的護(hù)膚產(chǎn)品,，躍躍欲試。

理智型：不相信廣告效果或迫于經(jīng)濟(jì)原因,，對美白產(chǎn)品望而卻步,。

疑慮型：對某一護(hù)膚產(chǎn)品的宣傳將信將疑，暫不決定是否購買,。

經(jīng)濟(jì)型：只能買些適合經(jīng)濟(jì)能力的護(hù)膚品,，或是看見有促銷打折的才下的了手。

模仿型：看見別人用某一產(chǎn)品有效果,，自己也想嘗試,。

情感型：只相信某一種用過的產(chǎn)品，并能推薦親朋好友使用,。

(三),、swot分析。

1,、內(nèi)部環(huán)境,。

優(yōu)勢：相宜本草是本草系列的護(hù)膚品，對皮膚的護(hù)理更勝過那些含化學(xué)物質(zhì)的護(hù)膚品,，它講究的是天然健康,。與醫(yī)學(xué)院合作擁有強(qiáng)大的后援力量，產(chǎn)品的技術(shù)都得到了保證。相宜本草是國內(nèi)品牌并且走的是評價路線,，在激烈的的化妝品行業(yè)競爭中占有很大的價格優(yōu)勢,，更加貼近消費(fèi)者，讓所有的不管是有錢還是沒錢的女士都能夠護(hù)膚并且保養(yǎng),。

劣勢：產(chǎn)品相對單一,，由于相宜本草成立不到20xx年時間，這中間從研發(fā)到成品都需要花費(fèi)大量的時間,，所以產(chǎn)品相對于市場來說還有待于擴(kuò)展,。競爭比較激烈，市面上的以本草為主打的化妝品公司已有很多,，所以競爭相對激烈,。

2、外部環(huán)境：

威脅：競爭壓力大,，化妝品行業(yè)已逐漸趨于飽和,。“商標(biāo)忠實(shí)性”是消費(fèi)者行為的重要特性之一,，而產(chǎn)品的差別是這種商標(biāo)忠實(shí)性的基礎(chǔ),。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)經(jīng)多年經(jīng)營，已經(jīng)形成了相對固定的顧客群體,，這些消費(fèi)者可能喜歡他們產(chǎn)品的功能和質(zhì)量,，或者欣賞他們產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等等,。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于使用某種商品的產(chǎn)品,，要消除這種忠實(shí)性就必須耗費(fèi)大量財力物力。產(chǎn)品差別是化妝品的主要進(jìn)入壁壘之一,。

機(jī)會：金融危機(jī)讓消費(fèi)者在購物的同時更加考慮產(chǎn)品的價格,，從而不會在去高消費(fèi)的去購買奢華級的化妝品，消費(fèi)者會更加考慮產(chǎn)品的性價比,。那么對與相宜本草來說就是一個極大的競爭優(yōu)勢,。而且相宜本草在短短不到十年的時間的發(fā)展從上海到全國都有了它的零售商，如今相宜本草還打算將產(chǎn)品推廣乃至全世界,，信譽(yù)度是值得相信的,。如今相宜本草也受到了極大多數(shù)年輕女孩的追捧。

二,、營銷目標(biāo),。

樹立推廣相宜本草品牌,。相宜本草在取名“相宜”時,，“相宜”來源于蘇東坡的詩句“欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”的“相宜”。因而“相宜”一詞顯得非常仁和,，更能切中中國消費(fèi)者以和為貴的社交心里,，同時又兼具“時新”特色，因而能夠獲得絕大多數(shù)消費(fèi)者的好感,。

本草,，給消費(fèi)者的第一品牌聯(lián)想就是李時珍的《本草綱目》，因而本草體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化意義,，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥在很大程度上講究以預(yù)防為主,。以“本草”為名很容易做到和消費(fèi)者親近，幾千年博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)文化因?yàn)闅v史厚重感更能博得消費(fèi)者的信任,。

三,、營銷方法。

使目標(biāo)顧客更好地知道,、了解,、喜歡、相信和購買自己的產(chǎn)品而不是競爭對手的產(chǎn)品,。進(jìn)行廣告宣傳,，在網(wǎng)絡(luò)及其電視等傳播媒體上做宣傳，同時,，突出本產(chǎn)品的特色,，及其與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別。

1,、在網(wǎng)站上增添一項(xiàng)互動欄,，也就是在線客戶服務(wù)。說服她們來購買重要是在于了解不用年齡階段的膚質(zhì)大體是什么樣的,，這只是總體的,。可以把膚質(zhì)劃分為油性,、干性和混合性,，對于網(wǎng)購的消費(fèi)者來說在于是對產(chǎn)品的介紹是否貼切，可以把產(chǎn)品的展示出來尤其是里面的樣子,，這樣可以讓消費(fèi)者清楚的看到增加購買的概率;如：相宜本草官網(wǎng)上的相宜互動中的在線問答,。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕,、最具活力,、受教育程度最高、購買力最強(qiáng)的群體,，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶,。利用軟件技術(shù),，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關(guān)的人付錢,。以下有9種形式：

(1)網(wǎng)幅廣告(包含banner,、button、通欄,、豎邊,、巨幅等)：定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容。

(2)文本鏈接廣告：文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告,，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面,。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,。有時候,，最簡單的廣告形式效果卻最好。

(3)電子郵件廣告：針對性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā)),、費(fèi)用低廉的,，且廣告內(nèi)容不受限制。

(4)贊助贊助的形式多種多樣,，可以是綜藝節(jié)目的贊助商,，大型公共活動的禮品贊助商等等，形式多樣,。

(5)彈出式廣告：訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強(qiáng)制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口,。

(6)richmedia：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告,。

(7)其它新型廣告：視頻廣告,、路演廣告,、巨幅連播廣告,、翻頁廣告、祝賀廣告等等,。

(8)edm直投：通過edmsoft,、edmsys向目標(biāo)客戶,，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷,，并及時獲得目標(biāo)客戶的反饋信息,。

通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告,、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式,，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的,，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略,，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣,。

每個企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源,，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內(nèi)容和功能,、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等,，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享,，共同擴(kuò)大收益的目的,。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式,，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一,。

4、郵件推廣,。

郵件推廣也是一種非常重要的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式,，盡管目前的垃圾郵件很多，但郵件推廣方式也不能忽略,。我們可以在qq,、msn等相關(guān)即時通訊工具中找到和seo或者網(wǎng)絡(luò)營銷等相關(guān)的群組，然后收集郵件地址,，進(jìn)行有針對性的郵件發(fā)送,，這樣的效果比盲目發(fā)送郵件效果要好很多,。

5,、病毒性營銷策略。

病毒性營銷方法并非傳播病毒,，而是利用用戶之間的主動傳播,，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的,，病毒性營銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價值的免費(fèi)服務(wù)的同時,，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費(fèi)電子書,、免費(fèi)軟件,、免費(fèi)flash作品、免費(fèi)賀卡,、免費(fèi)郵箱,、免費(fèi)即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù),、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容,。如果應(yīng)用得當(dāng)，這種病毒性營銷手段往往可以以極低的代價取得非常顯著的效果,。

6,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)策略。

在有限的市場投入情況下，如何能夠針對現(xiàn)階段的發(fā)展產(chǎn)生最好的營銷效果,，經(jīng)過多方咨詢與溝通,，相宜本草采用了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑營銷的策略，借助互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)營銷新媒介,，展開迎合精準(zhǔn)群體心理的營銷策略,，利用網(wǎng)絡(luò)快速傳播的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)低成本的廣泛傳播效應(yīng),。

其他推廣方式如文庫推廣,、圖片推廣、視頻推廣等,，在推廣過程中根據(jù)每個階段的推廣目標(biāo)選擇合適的推廣方式,。

四、風(fēng)險控制,。

從國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展的情況來看,，依然充滿不確定性。盡管行業(yè)利潤率比較高,，但目前中高端市場大都被國際知名品牌占據(jù),，本土化妝品企業(yè)往往只能在中低端市場打拼，更糟糕的是,，國內(nèi)一些小化妝品公司比較短視,，常常采取打價格戰(zhàn)的方式銷售產(chǎn)品，在經(jīng)營成本不斷提高和消費(fèi)者對品牌要求越來越高的背景下,，這樣的做法無異于飲鴆止渴,，相宜本草應(yīng)找準(zhǔn)自身定位，既避免與國際品牌的正面競爭,，也脫離價格戰(zhàn)的漩渦,。

品牌知名度可謂化妝品美膚效果之外的第二靈魂,，宣傳在塑造知名度的過程中起著至關(guān)重要的作用,，任何一個品牌都應(yīng)給予足夠的重視。

一,、市場背景marketbackground,。

1.宏觀(產(chǎn)業(yè))背景,。

2.中觀(整體市場)環(huán)境。

3.微觀(區(qū)域市場)環(huán)境,。

二,、市場環(huán)境分析marketenvironmentanalysis。

1.了解宏觀政策環(huán)境,。

2.相關(guān)市場調(diào)查,。

3.了解區(qū)域市場目標(biāo)客戶,。

4.制定目標(biāo)市場推廣策略。

三,、推廣策劃的目標(biāo)promotionplanninggoals,。

1.整體品牌推廣，讓品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉,。

2.優(yōu)勢,、賣點(diǎn)推廣，讓技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢達(dá)到目標(biāo)公眾的深度,、知曉并關(guān)注,。

3.與用戶進(jìn)行溝通、交流,，達(dá)到目標(biāo)公眾的認(rèn)可并產(chǎn)生購買等合作行為,。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)corporateimagedesign,。

構(gòu)建全面的企業(yè)形象識別體系,，為企業(yè)的管理、經(jīng)營,、宣傳推廣,，給企業(yè)貼上一個獨(dú)特的標(biāo)簽，營造獨(dú)特的個性,。保證了具體的推廣工作在文案,、設(shè)計(jì)、傳播,、溝通等各方面形成獨(dú)特的品牌烙印,。

1.品牌推廣的傳播概念：用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ);用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢;用“專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通,。

2.項(xiàng)目優(yōu)勢(賣點(diǎn)設(shè)計(jì))：賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵守“這是客戶最需要的,，而又恰是我們所具備的”這一準(zhǔn)則。

3.品牌推廣思路：注重針對性,，整合各種宣傳手段,，用科學(xué)、理性,、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”,。

六、分階段推廣計(jì)劃phasedpromotionplan,。

1.區(qū)域市場整體品牌形象推廣階段,。

2.區(qū)域市場“優(yōu)勢/賣點(diǎn)”推廣階段。

3.階段性廣告主題及新聞熱點(diǎn),。

品牌推廣策劃書篇三

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,，集天時、地利、人和這三方面的.有利因素,，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動,。

低調(diào)的奢華

加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通；提高品牌知名度,；收集市場信息,；提高產(chǎn)品銷量；

推廣方式：現(xiàn)場參與活動,，品牌與產(chǎn)品互動

推廣對象：情侶,、夫妻

推廣引入：以愛情為訴求點(diǎn)

活動主題：品一份，溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計(jì)：

在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員（稱為愛的天使）,，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證（一個制作精美的宣傳小卡片,，上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間,、內(nèi)容等信息安排,，并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景）；倘若不想安排工作人員派發(fā),，亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的,、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn)，讓情侶前來自取,。

塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì)：

與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計(jì)：

游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板,、氣球、海報

活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計(jì)（雪地旁）：

在人工造雪場旁的場地中,，適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲（例如：幾對情侶分別男女各綁一只腳,，中加夾著一個心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭,，最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝（可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,，在另一個活動場地可換取）,；其它活動參考：幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,，最快吃干凈的情侶取勝；或者是,，幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,，女方把看到的字寫在對方手心上，只能寫一遍,，說出者犯規(guī),，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝,；還可以是,，幾對情侶中的男女任意選出一方,，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準(zhǔn)備,，最終做得最快最漂亮者取勝,。（取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷，在另一個活動場地可換?。?/p>

活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計(jì)（與客交流）：

現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,，以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍，同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,，一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,，場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹，到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡（卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品）,，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹，情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,，增添浪漫的色彩,。）

與此同時，還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息,。另外,，前面2、3,、4,、5點(diǎn)所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場，加深對品牌蛋糕的了解,。

現(xiàn)場還可以通過lcd電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛的主題活動"謝謝你的愛,！"24:00的活動，如場地能同時容納30人以上,，可以主持一些現(xiàn)場"真愛大告白"的活動,，讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽獎的形式,，讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情,；讓"愛的天使"教大家用手語表達(dá)"我愛你";給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,，情侶雙方在氣球上寫下"愛的誓言",在24:00整,，主持人的主持，一同放飛氣球,，以天空作證情侶間的愛情,。

方案說明：

1.）因?yàn)榈案獾母呒壎ㄎ唬蚨趦r格上也會高于普通蛋糕,，如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值,，一方面是制造機(jī)會讓客戶親自品嘗到其特別之處,，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,，從而鐘情于它,。

2.）在所有的客戶群中，情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,，一方面,，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面,，為了表達(dá)一份真摯的愛情,，人們可以不惜代價，因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受,。只要能營造出這種氛圍,，蛋糕在平安夜的意義，如同玫瑰在情人節(jié)的意義,。

3.）活動的所有設(shè)計(jì),，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的,，以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,，有利于以后的銷售。

最后,，希望貴司與蛋糕品牌成功合作,，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品。

品牌推廣策劃書篇四

一個優(yōu)秀的品牌離不開推廣,，策劃好好的推廣能讓品牌的推廣更加廣泛,，渠道也更加的多，便于打響品牌的名號從而提高品牌的名氣,，在這里小編就給大家分享三個品牌推廣策劃方案,，我們一起來學(xué)習(xí)一下怎么進(jìn)行品牌推廣的策劃吧！

一,、市場背景

1.產(chǎn)業(yè)(宏觀)背景

即:基于整個工業(yè)自動化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策,、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等背景資料的收集及分析,。

譬如:

隨著電力,、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化,，設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性,，以提高效率，降低成本,。

專業(yè)的自動化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的,。

我國總體的缺電形勢,，使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專業(yè)自動化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間,。

國家對dcs等自動化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策

2.整體市場(中觀)環(huán)境

根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略,，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。

那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國內(nèi) 競爭狀況,。

即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境,。

3.區(qū)域市場(微觀)環(huán)境

針對公司近期戰(zhàn)略，計(jì)劃開拓的區(qū)域目標(biāo)市場,，深入了解該區(qū)域(省市)電力行業(yè)技術(shù)水平,、管理水平、目標(biāo)客戶狀況,、競爭狀況等環(huán)境,。

即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

二,、基于調(diào)研報告的區(qū)域市場環(huán)境分析

根據(jù)公司營銷戰(zhàn)略,，針對目標(biāo)區(qū)域市場作更進(jìn)一步的市場調(diào)研，主要采取以下幾個步驟:

1. 政府相關(guān)主管部門訪問(了解宏觀政策環(huán)境,、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制,、管理環(huán)境等)

2. 電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談

3. 電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪,、座談

在可能的情況下,，也可采取問卷的方式。

(市場環(huán)境分析對我們更進(jìn)一步了解客戶的需求,，制定針對性的溝通策略具有重要的意義,。

在本章節(jié)需基于完整市場調(diào)研報告的基礎(chǔ)上，了解區(qū)域市場目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議,，并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場推廣策略,。)

三、推廣策劃的目標(biāo)

針對目標(biāo)市場,，通過系統(tǒng)的形象包裝,、宣傳推廣，準(zhǔn)確傳播“********”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢:

首期目標(biāo):整體品牌推廣,，讓“****”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉;(公眾范 圍定位為:行業(yè)公眾,、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識階層等)

最終目標(biāo):專家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通,，讓“****的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購買等合作行為,。

四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識別體系(全 面導(dǎo)入cis)

cis戰(zhàn)略長期以來成為企業(yè)的管理,、經(jīng)營,、宣傳推廣的基礎(chǔ)，全面導(dǎo)入cis是給企業(yè)貼上一個 獨(dú)特的標(biāo)簽,，營造獨(dú)特的個性,。

1.(企業(yè)理念識別)mi

mi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。

2.(企業(yè)行為識別)bi

bi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”,、類似于“憲法下面的法律”,。

在宣傳推廣方面，一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點(diǎn),，告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”,、“我 們能提供一些特別的”等。

3.(企業(yè)視覺識別)vi

vi通常被認(rèn)為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ),，他相當(dāng)于人的“衣服”和“行頭”,。

一個沒有 vi的企業(yè)相當(dāng)于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象,。

而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的,，因此vi是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。

告訴公 眾“我們的企業(yè)是這樣的”或“這樣的企業(yè)是我們”等,。

三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的cis,這是我們制定推廣宣傳方案的前題,，保證了具體的推廣工作在文 案、設(shè)計(jì),、傳播,、溝通等各方面形成獨(dú)特的“********烙印”。

五,、策劃宣傳理念及思路

1.品牌推廣的傳播理念

基于本項(xiàng)目的實(shí)際情況,，初步考慮應(yīng)該遵循如下三條原則:

科學(xué)、理性,、專業(yè)

即:用“科學(xué)”的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ);

用“理性”的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢;

用“專業(yè)”顧問的水平和氣質(zhì)與客戶進(jìn)行溝通,。

上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個整體的形象中。

譬如:“********——電廠自動化專家”,，一個專家基本上應(yīng)該融合上述 三個特點(diǎn),。

(當(dāng)然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng),，需要集各方面的智慧共同討論,。)

2. 項(xiàng)目優(yōu)勢(賣點(diǎn)設(shè)計(jì))

從策劃宣傳的角度講，賣點(diǎn)是需要設(shè)計(jì)的,。

一般來講,，設(shè)計(jì)賣點(diǎn)的原則是少而精。

從****的實(shí) 際情況看,，本人至少應(yīng)該設(shè)計(jì)如下賣點(diǎn):

(1) ****的技術(shù)優(yōu)勢

(2) ****的服務(wù)優(yōu)勢

(3) 特別的增值服務(wù)

賣點(diǎn)設(shè)計(jì)必須遵循“這是客戶最需要的,，而又恰是我們具備的”這一準(zhǔn)則,。

這些賣點(diǎn)在第二階段的推廣宣傳和點(diǎn)對點(diǎn)的溝通中會特別重要，要求簡潔明快,，直指要害,。

3. 品牌推廣思路

整合各種宣傳手段，用科學(xué),、理性,、專業(yè)的理念集中宣傳“賣點(diǎn)”。

注重針對性,，包括群體及區(qū)域 的針對性,，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點(diǎn)考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機(jī)場,、高速公路等;另外,，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點(diǎn)宣傳等,。

六,、區(qū)域市場分階段推廣計(jì)劃

根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略，市場推廣策略應(yīng)該與之緊密配合,。

假設(shè)公司的整體營銷戰(zhàn)略是“區(qū)域市 場逐個攻堅(jiān)”,，那么市場推廣計(jì)劃初步設(shè)想如下:

1.區(qū)域市場整體品牌形象推廣階段

宣傳區(qū)域:目標(biāo)區(qū)域市場

方式:以新聞炒作為主，兼顧硬廣告

戶外品牌形象廣告

通過專家研討會,、評論,、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點(diǎn)，引起媒體關(guān)注報道;

并輔以付費(fèi)軟性新聞......

2.區(qū)域市場“優(yōu)勢/賣點(diǎn)”推 廣階段

宣傳推廣內(nèi)容:重點(diǎn)宣傳****技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(同時兼顧項(xiàng)目整體優(yōu)勢的宣 傳)

宣傳對象:行業(yè)公眾,，學(xué)者,、相關(guān)政府官員

宣傳區(qū)域:目標(biāo)區(qū)域市場

媒體:產(chǎn)品宣傳手冊、服務(wù)手冊,、****通訊等本公司媒體

省級或省會級大眾媒體新聞炒作等

網(wǎng)絡(luò)媒體

重點(diǎn)區(qū)域市縣級報刊媒體,、電視、電臺

行業(yè)專業(yè)刊物

高速公路,、電廠附近戶外媒體

方式:硬廣告,，輔以新聞炒作

通過技術(shù)說明會、技術(shù)培訓(xùn)/研討等活動與目標(biāo)群體進(jìn)行直接溝通

3.專家式點(diǎn)對點(diǎn)溝通

推廣內(nèi)容:全面介紹****的技術(shù),、服務(wù)優(yōu)勢和增值服務(wù)優(yōu)勢,，提供前沿技 術(shù)信息的指導(dǎo)和咨詢，爭取促成成交,。

品牌推廣策劃書篇五

近十年來,，中國的.經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國消費(fèi)導(dǎo)報》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性國民用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了5.9%,。且經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測,，女性用于自身美容化妝的成員隊(duì)伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美,、知名度高,、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費(fèi)者的喜愛,，比如說歐萊雅系列化妝品,。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品,，而是女性生活中的必需品,。在逐漸富裕（有部分已經(jīng)富裕）的生活里，女性更注重自己的裝扮,，希望把自己的生活打扮得多姿多彩,。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場,，擴(kuò)大銷售,，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場機(jī)會,，同時,，也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中秋發(fā)展,，在競爭中創(chuàng)造效益,，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品代理商,、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題,，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用,。

二,、歐萊雅系列化妝品市場分析

1.歐萊雅系列化妝品市場的建立。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年,，且在國外有很好的銷量（說明其在國外的認(rèn)識程度較高）,，但對于中國大陸市場來說，仍是一個新牌子,、新品種,。相對消費(fèi)者來說（中國大陸有3.5億以上女性較崇高護(hù)膚美容一體化的化妝品），較喜愛已經(jīng)面世（在大陸市場）較久地化妝品品牌,，對這些化妝品牌又很大的信任感（如蘭蔻,、歐萊雅等）。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識,，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一,。因此，在短期內(nèi),，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對“外來品”的“歐萊雅系列化妝品”持疑感,、觀望態(tài)度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象,，盡力自己獨(dú)有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場,，實(shí)現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán),，開辟產(chǎn)品的輸送基地,，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益,。

2,，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。

歐萊雅系列化妝品雖然進(jìn)入中國大陸市場數(shù)月,，但在市場定位上仍感做得不夠深入細(xì)致,，原因有五個方面：

（1）宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低,。

（2）沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢,，采取迂回措施，樹立品牌特點(diǎn),。

（3）進(jìn)入商場后沒有實(shí)行配套服務(wù)（如免費(fèi)美容等工作）,。

（4）價格較高，沒有較好地考慮消費(fèi)者意愿及購買力,。

（5）樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象是沒有鮮明的主題（對消費(fèi)者來說,，主題不鮮明就沒有吸引力和誘惑力）。

但是也由于歐萊雅系列化妝品有一般化妝品沒有的藥物效果,，能治療皮膚,、柔軟皮膚、自定去死皮,、平衡掉接肌膚分泌,、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)及歐萊雅系列化妝品品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢,，同已在中國大陸有一定市場的其他國外化妝品一較高低,、平分秋色，是非常有希望而且是有可能的,。

品牌推廣策劃書篇六

一,、時間：

__月__日,。

二、地點(diǎn)：

__廳,。

三,、邀請嘉賓：

300人。

（1）公司負(fù)責(zé)：政府部門,、公司上級領(lǐng)導(dǎo),、董事、酒店老領(lǐng)導(dǎo)(100人),。

（2）酒店負(fù)責(zé)：旅游機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,、商務(wù)合作單位、酒店同行,、酒店供應(yīng)商,、酒店優(yōu)秀員工和在酒店工作十年的員工代表等(200人),。

四,、紀(jì)念品制作：

（2）公文包300只費(fèi)用:3000元。

（3）鎖匙扣或真皮名片夾500只,。

費(fèi)用:2500元(未計(jì)重要嘉賓禮品費(fèi)用)計(jì):1.75萬元(其中酒會用紀(jì)念品費(fèi)用:9500元),。

五、一樓大堂布置：

1,、門口特制花籃20個(費(fèi)用:1600元),。

2、大堂,、黃金廳門前歡迎牌各1個(自制),。

3、副樓大門正上方條幅一條;費(fèi)用:150元,。

4,、副樓大門正面兩側(cè)條幅2~8幅（其中祝賀單位6條）費(fèi)用:__元。

6,、副樓車場氫氣球4個（可做祝賀單位廣告）,。

費(fèi)用:__元計(jì):5750元。

六,、會場布置：

1,、嘉賓簽到臺、各類飲料,、食品,、餐具擺放。

3,、音響1套,、有線無線麥克風(fēng)各2支,。

4、選擇一面墻體展示__海景發(fā)展歷程（展示店領(lǐng)導(dǎo)與明星合影牌8塊）,。

5,、選擇一面墻體展示__海景現(xiàn)有業(yè)務(wù)（廣告形象牌和相關(guān)酒店產(chǎn)品照8塊）。

6,、其它：廳棚布置,、花草布置等。

預(yù)計(jì)現(xiàn)場布置費(fèi)用：1000元,。

七,、活動內(nèi)容：

1、領(lǐng)導(dǎo)致詞,。

2,、來賓賀詞。

3,、__海景大酒店十年歷程故事演講（員工投稿,；自11月底開始由總辦負(fù)責(zé)征集，在12月15日前選擇最具代表性的三個故事,，確定前三名進(jìn)行演講）,；由集團(tuán)、公司,、酒店領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓代表根據(jù)其措辭,、演講水平、和故事的代表性意義進(jìn)行評分,，決出名次并頒獎,。

其獎品設(shè)置為：

第一名――價值300元獎品1份。

第二名――價值200元獎品1份,。

第三名――價值100元獎品1份費(fèi)用:600元,。

其他參與投稿者――價值50元紀(jì)念品1份;共20份。費(fèi)用:1000元,。

計(jì):1600元,。

4、“__海景大酒店”成語比賽,。

從來賓中選7人,，按順序以“x”、“x”,、“?！薄ⅰ熬啊?、“大”,、“酒”,、“店”做成語接力（成語中含有該字或含該字的諧音字即可）。準(zhǔn)備（電腦）成語字典,，若有人置疑所說的不是成語,，即可用成語字典查證。在30秒之內(nèi)接不上的或接錯的立刻淘汰,，按淘汰逆序排名,。(參考標(biāo)準(zhǔn)答案另附)。

獎品設(shè)置為：

第一名――價值300元獎品1份,。

第二名――價值200元獎品1份,。

第三名――價值100元獎品1份費(fèi)用:600元。

其他參預(yù)者――價值50元紀(jì)念品1份;共4份,。費(fèi)用:200元,。

計(jì):800元。

5,、幸運(yùn)抽獎（憑嘉賓名片抽?。?。

一等獎:一名,；價值__元(數(shù)碼相機(jī)1部),。

二等獎:二名；價值1000元/人(手機(jī)各1部),。

三等獎:三名；價值500元/人(電器各1部),。

四等獎:四名,；價值250元/人(酒店酒店標(biāo)準(zhǔn)房各1間)。

五等獎:五名,；31樓自助早餐券各2張(價值100元/人),。

費(fèi)用:8000元。

6,、其他文娛活動節(jié)目:另定節(jié)目單與上兩項(xiàng)比賽穿插(主要由酒店員工表演;如店服表演秀等),。

八、意義：

通過舉行以__酒店十年歷程為主題的演講和文娛活動,，讓賓客和酒店員工在參與慶典的同時,，不斷了解和回顧__酒店的十年輝煌歷程，使之盡可能成為忠誠之客戶,。

九,、用餐標(biāo)準(zhǔn):。

每人80元(含酒水)計(jì):1.2萬元(直接成本),。

十,、邀請祝賀禮金獎勵:,。

10%計(jì):4500元。

十一,、祝賀廣告:,。

1/2版套紅(海南日報/中國旅游報)計(jì):6.5萬元。

費(fèi)用總計(jì):10.8150萬元,。

十二,、店慶酒會禮金回報方法。

1,、邀請單位:酒店供應(yīng)商,、酒店業(yè)同行、商務(wù)合作單位,。

2,、禮金標(biāo)準(zhǔn)：300元；500元,；800元,。

3、回報方式：

1）300元：參加12月28日酒會,、紀(jì)念品1份（150元）,、報紙廣告署名。

2）500元：參加12月28日酒會,、紀(jì)念品1份（150元）,、報紙廣告署名、副樓店體條幅一條,。

3）800元：參加12月28日酒會,、紀(jì)念品1份（150元）、報紙廣告署名,、店體條幅一條,、副樓車場氫氣球廣告條幅1個。

4,、邀請函(樣和文字待定),。

禮金收入:4.5萬元(平均300元贊助單位150家)。

第三,、宣傳與促銷,。

一、媒體宣傳,。

1,、選擇媒體：

海南日報、南國都市報,、?？谕韴?、特區(qū)報、海南交通音樂臺,。

2,、廣告內(nèi)容：

1）“__海景酒店十周年店慶”內(nèi)容在所有廣告刊出；“__十周年圣誕狂歡大型酒會”暨“十周年平安夜浪漫迷人燭光圣誕晚餐”,、“__十周年三樓早茶限價酬賓”,、__樓空中休閑會館“十周年圣誕名流沙龍”等促銷信息.

2）時間:自__年月12月1日---至__年元月3日。

3）其它:,。

吃:浪漫迷人的圣誕節(jié)大餐,。

喝:正宗粵式早茶,每位最高19.80元。

玩:32樓空中休閑會館等您來“修太空長城”

樂:圣誕大型狂歡晚會等著您贏大獎,。

4）平面創(chuàng)意：(另定),。

二、廣告版面/日期

1報紙:,。

1)?？谕韴?12月1日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之一)。

2)南國都市報:12月9日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之二),。

3)特區(qū)報:12月16日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之三),。

4)海南日報:12月23日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之四)。

5)海南日報/中國旅游報:12月28日1/2版套紅(主要店慶祝賀廣告,黃金十周年慶典系列廣告之五),。

2電臺:海南交通音樂臺自__年12月1日~28日每天5次,。

3費(fèi)用:4萬元（其中電臺5000元，其它3.5萬元）,。

x未包括“海南日報”和“中國旅游報”6.5萬元,；

三、員工促銷:所有售票和禮金按金額獎勵10%,，并各部分配任務(wù),激勵員工銷售積極性,。

第四,、各項(xiàng)工作時間表,。

1,、11月18日之前:確定慶典方案(公司/酒店兩級領(lǐng)導(dǎo)),。

品牌推廣策劃書篇七

1,、是為了給華為公司技術(shù)申報提供科學(xué),、客觀數(shù)據(jù),。

2,、通過客觀深入的市場調(diào)查和分析,，充分了解消費(fèi)者一號通業(yè)務(wù)的需求和價格定義水平。

3,、了解潛在客戶規(guī)模及分布狀況,。

4,、根據(jù)調(diào)查研究分析來確定產(chǎn)品的定位、市場前景,，做出市場潛力測評,。

5、項(xiàng)目的研發(fā),、技術(shù)實(shí)現(xiàn),、市場推廣將面臨著市場風(fēng)險。

1,、學(xué)校附近的人群(通過抽樣調(diào)查選出適合的調(diào)查對象,，以個體為單位)。

2,、上班人群,。

1、產(chǎn)品自身情況調(diào)查,。

2,、需求市場調(diào)查。

（1）消費(fèi)者偏好,。

（2）購買決策,。

（3）購買行為。

（4）價格支付能力,。

（5）購買人群,。

3、競爭市場調(diào)查,。

（1）主要競爭對手,。

（2）各競爭對手優(yōu)勢、劣勢,。

4,、一號通業(yè)務(wù)市場調(diào)查的重要性。

1,、消費(fèi)者的購買意向,。

2、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求,。

3,、了解各個類似業(yè)務(wù)的.競爭狀況。

4,、消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求,。

1、實(shí)施分層抽樣。

（1）,、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn),。

（2）、按比例抽取一個樣本量為500的樣本,。

2,、樣本要求。

（1）,、家庭成員中沒有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作,。

（2）、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查,。

（3）,、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具,。

通過對“一號通業(yè)務(wù)”市場的了解,，對消費(fèi)者資料的調(diào)查，總結(jié)分析,，進(jìn)行問卷設(shè)計(jì),。

1、第一階段：初步市場調(diào)查1天,。

2,、第二階段：

（1）制定計(jì)劃2天。

（2）審定計(jì)劃半天,。

（3）確定修正計(jì)劃半天,。

3、第三階段：

（1）問卷設(shè)計(jì)1天,。

（2）問卷修改確認(rèn)半天,。

4、第四階段：實(shí)施計(jì)劃2天,。

5,、第五階段：研究分析2天。

調(diào)查實(shí)施自計(jì)劃問卷確認(rèn)后的第二天開始執(zhí)行,。

1,、通過對調(diào)查目的和搜集信息的整理，對問卷的設(shè)計(jì)并進(jìn)行整理分析,。

2、根據(jù)問卷調(diào)查情況繪制數(shù)據(jù)表格,。

品牌推廣策劃書篇八

崗位職責(zé)：

1,、建立起三個重點(diǎn)市場品牌推廣團(tuán)隊(duì)，并進(jìn)行培訓(xùn)、迅速落地ka及社區(qū)品牌試吃活動,；

2,、制定各崗位崗位職責(zé)并制定合理的激勵管理制度；

3,、制定年度品牌推廣計(jì)劃及操作排期表,；

4、完成公司年度品牌推廣目標(biāo),；

5,、制作年度品牌推廣費(fèi)用預(yù)算；

6,、籌備部門工作開展所需軟硬件設(shè)施,；

流通品推主管職責(zé)

1、協(xié)助品推經(jīng)理完成上級交辦的各種工作,；

2,、制定鄭州流通社區(qū)品推工作計(jì)劃及工作開展推進(jìn)時間表；

4,、配合品推經(jīng)理進(jìn)行員工知識技能培訓(xùn)及演練,；

6、根據(jù)品推活動需求合理申請品推物料,，設(shè)計(jì)制作品推活動中的個性物品,；

7、帶領(lǐng)品推督導(dǎo)組件臨時促銷員隊(duì)伍,，并進(jìn)行培訓(xùn),；

8、負(fù)責(zé)每月品推費(fèi)用申報工作,、負(fù)責(zé)品推督導(dǎo)的考勤管理,；

品牌推廣督導(dǎo)工作職責(zé)

1、完成上級交辦的各項(xiàng)工作,；

3,、結(jié)合一線市場活動中的實(shí)際情況，做出合理化活動建議及創(chuàng)新活動策劃,；

4,、管理臨時促銷員團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)臨時促銷員人員工資申報工作,；

5,、每天填寫工作日報，對當(dāng)日工作進(jìn)行總結(jié),，發(fā)現(xiàn)工作亮點(diǎn)反思不足之處,；

6、針對競品進(jìn)行調(diào)查，及時反饋上報競品信息及品推策略,；

ka品推主管

1,、 2、 3,、

完成上級交辦的各種工作,；

協(xié)調(diào)ka經(jīng)理及主管組織實(shí)施ka品推工作；

管理品牌推廣員,，操作實(shí)施以下品推管理制度;

例會制度：每周周一組織一次例會,，安排本周主要工作并總結(jié)上周工作，例會時間不能遲到,，不能缺勤,，無故未到者一律一次罰款50元（所有罰款統(tǒng)一登記作為團(tuán)隊(duì)活動基金）。

檢查柜面陳列：貨品陳列應(yīng)整齊美觀（貨品擺放要豐滿不能太疏落）,，須保持陳列區(qū)的清潔衛(wèi)生及油品包裝,、貨架、陳列柜臺的整潔,；陳列商品需標(biāo)明價簽,，衣架貼、價簽等要保持其完整,，若發(fā)現(xiàn)損壞或者有污漬應(yīng)及時更換,，贈品懸掛如有斷裂及時更換；此條例在工作中嚴(yán)格執(zhí)行,，如檢查不合格者罰款50元,。

監(jiān)督考勤制度：要求品推員嚴(yán)格按照超市安排的班次表上崗，如需調(diào)班或請假必須提前通知主管,；若未提前通知擅離職守者,，按曠工處理；每月初上交主管當(dāng)月班次表（包括用餐時間表,、休息時間表）,，便于查崗用。在正常上班時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)空崗,、串崗,、脫崗者，一律作辭退處理,，視任何解釋無效,。

人事管理：若品牌推廣員認(rèn)為不適合當(dāng)前工作或不希望繼續(xù)在本公司工作須提前2周以書面形式向公司遞交辭職申請報告，未經(jīng)同意對無故提前離職者扣除一個月全額工資,。

銷量管理:每天早上10：00以前將前一天的銷售準(zhǔn)時報給主管,，無任何理由搪塞,，晚報一次罰款5元，（罰款交主管）

報數(shù)電話：于建紅：18623968280

報表管理：認(rèn)真完成各種銷售報表,，確保銷售數(shù)據(jù)的真實(shí)及完整，時時留意所在賣場其它競爭品牌的銷售情況及排面變動情況及時反映給公司或相關(guān)負(fù)責(zé)人,。

庫存管理：對待工作需保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度,，加強(qiáng)對庫存的管理，降低損耗,；若賣場損耗是由于品牌推廣員工作失誤造成的,，則由當(dāng)事品牌推廣員賠償。

思想管理：我司品牌推廣員必須具備全面的綜合素質(zhì),，德才兼?zhèn)?，定期地進(jìn)行業(yè)務(wù)知識考試。三次未及格者作淘汰對象處理,。成績優(yōu)異者享有優(yōu)秀品牌推廣員稱號的評選資格?形象管理：提高全員素質(zhì),，重視自我內(nèi)涵，接待顧客要求微笑,、主動熱情,、禮貌，當(dāng)好顧客參謀,，樹立公司的企業(yè)形象,，充實(shí)自身的業(yè)務(wù)公關(guān)能力，積極配合賣場組織貨源,，保證貨品充足,，保障銷售的順利進(jìn)行。

考評管理：每月對品牌推廣員的計(jì)劃完成情況及進(jìn)考評,，并予以在次月初例會中公布,，嚴(yán)格執(zhí)行小組細(xì)分，任務(wù)分解,。落實(shí)橫向比銷售,，縱向比占有率的原則，實(shí)行末位淘汰制（即連續(xù)兩月銷售未位者,，無條件作淘汰對象處理）,。

激勵管理：對于有特別貢獻(xiàn)、業(yè)績突出或技巧創(chuàng)新,，有愛崗敬業(yè)的精神,，能協(xié)調(diào)廠商客情關(guān)系，達(dá)到銷售量及占有率指標(biāo),，售點(diǎn)維護(hù),，現(xiàn)場氣氛營造,，有創(chuàng)意的合理化建設(shè)采納者的人員，經(jīng)公司考核均予以一定的物質(zhì)獎勵,。

品牌推廣策劃書篇九

xx是一家方便米線生產(chǎn)企業(yè),，產(chǎn)品的品牌與公司名稱相同，全稱為xx米線,，產(chǎn)品投放市場后,，銷量平平，如何能讓自己的產(chǎn)品從眾多米線中脫穎而出呢?企業(yè)找到了營銷專家,，下面就是營銷專家的品牌策劃過程,。

2、越來越多的企業(yè)受較大利益的驅(qū)動,，進(jìn)入這一市場,，推動了需求的發(fā)展;。

3,、方便米線的經(jīng)營,，基本上沿用方便面的模式。

“定位對于產(chǎn)品來說是最重要的一環(huán),，許多企業(yè)都有一個經(jīng)營上的誤區(qū)：試圖為所有的人服務(wù),，想賺所有人的錢。但這肯定是不可能的,，在市場細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天,，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以,，對于品牌定位來說,，越純粹越有震撼力越簡單越有穿透力?！?/p>

專家在自己的調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：在方便米線的消費(fèi)中,，女性消費(fèi)者占到70%以上，其中80%以上為16至25歲的年輕群體,，她們購買的主要原因是吃了不上火,、有助于減肥?！凹热?0%以上是年輕的女性消費(fèi)者,，那么就應(yīng)該將這一部分人當(dāng)作目標(biāo)消費(fèi)者。對于這種成熟的市場,，一個產(chǎn)品要想尋求突破點(diǎn),，抓住抓牢現(xiàn)有的消費(fèi)者是最重要的?！敝砸却_定消費(fèi)群是因?yàn)檫@是最基礎(chǔ)的工作,，此后的營銷策劃活動都要圍繞這一群體展開,。xx作為一個后來者要切入已經(jīng)成熟的市場，難度還是很大的,。那么,，要如何切入市場呢?這里面有兩個關(guān)鍵要素：

（1）競爭環(huán)境，

（2）自身實(shí)力,。

先說競爭環(huán)境,。先期進(jìn)入市場的幾個品牌已對消費(fèi)者形成較大影響力(尤其在廣東市場)。他們在對消費(fèi)者基本需求的滿足上已具備較強(qiáng)的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢,。再說自身實(shí)力。xx是以與主要競爭對手不相上下的技術(shù),、資金實(shí)力,，以傳統(tǒng)的方式進(jìn)入市場，只能憑借價格沖擊作為主要手段而分得一塊蛋糕,，因此難以形成核心優(yōu)勢,。從目前的情況下來看，xx沒有什么優(yōu)勢可言,?！皺C(jī)會永遠(yuǎn)是存在的，在這種情況下就需要尋找競爭對手的強(qiáng)中之弱,，也就是常說的差異化,。”對付這種情況,，專家自有高招,。專家發(fā)現(xiàn)：

1、xx競爭對手強(qiáng)勢作用于消費(fèi)者的是像方便面一樣方便的米線,。

2,、xx基本上都是把原來做方便面的品牌延伸于方便米線。

3,、xx品牌之間僅僅是符號的差異,，缺乏思想、人文個性,。

于是,，專家找到了xx的機(jī)會點(diǎn)：

1、xx提高競爭臨界點(diǎn),。

2,、xx做獨(dú)立品牌。

3,、xx個性化營銷,。

4,、xx提高品牌人文含量。

綜合上述原因,，專家認(rèn)為：米線領(lǐng)域目前尚未出現(xiàn)以女性為主要訴求點(diǎn)的品牌,，女性米線市場的潛在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來，消費(fèi)基本停留在低層面上,，個性化,、情調(diào)化、時尚化的市場空間是巨大的,，而xx長期積累的品牌優(yōu)勢,、渠道優(yōu)勢、技術(shù)和加工優(yōu)勢很容易轉(zhuǎn)化為米線的市場資源,，有機(jī)會成為米線女性消費(fèi)領(lǐng)域第一品牌,。因此營銷專家最終為產(chǎn)品的定位：做米線女性消費(fèi)市場第一品牌。定位確定了還只是第一步,，消費(fèi)者是否能接受才是關(guān)鍵：那么如何讓女性消費(fèi)者接受呢?專家從食品的作用中去尋找機(jī)會,。食品的作用基本可以分為四個層面：溫飽?美味?營養(yǎng)?情調(diào)。在溫飽和美味的`層面上,，競爭處于高度同質(zhì)化狀態(tài),，這兩個元素已成為進(jìn)入市場的基本起步點(diǎn)。但在營養(yǎng)和情調(diào)的層面上,，是一個競爭比較弱的領(lǐng)域,，雖然有很多產(chǎn)品也在這兩個領(lǐng)域內(nèi)努力，但多半是停留在空洞的口號階段,，所以這一領(lǐng)域大有文章可做,。對于女性消費(fèi)群體來說，想打動她們,，首先要挖掘女性消費(fèi)群體營養(yǎng)和情調(diào)平臺背后的真正需求：

1,、xx營養(yǎng)的背后是健康，情調(diào)的背后是感覺;,。

2,、xx健康的目標(biāo)是膳食平衡，感覺的目標(biāo)是得到社會的積極評價;,。

3,、xx積極評價的核心是女性消費(fèi)群體都希望成為有品位、有情調(diào)的美麗女性,。

所以,，要打動這個群體，滿足這些要求是必須的,。完成以上內(nèi)容,，專家也就完成了此次品牌策劃的第一步,，定位。

品牌推廣策劃書篇十

(一)酒店概況：

覓你酒店于20xx年9月開業(yè),，是目前長沙市第一家以車為主題,，時尚、前衛(wèi)一體特色鮮明的主題商務(wù)酒店,。地處五一大道,，交通極其便利，與火車站僅僅500米左右,，前往市中心五一廣場,、黃興步行街購物休閑也便捷。擁有mini答謝房,、時尚房,、森林綠竹房、健身房,、睡吧、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一樣檔次的房型,。酒店透過各種方式展示mini小車的模型造型,，吸引客人的眼球，充分展示了其企業(yè)豐富的車文化,。

(二)銷售優(yōu),、劣勢分析：

-hotel長沙市首家以車為主題的商務(wù)型酒店，在這個領(lǐng)域沒有直接競爭對手,。

2.覓你酒店根據(jù)不一樣的顧客需求,，推出mini答謝房、時尚房,、森林綠竹房,、健身房、睡吧,、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一樣檔次的房型,，既滿足適應(yīng)了不一樣品味人群的需要、同時又能逐步品嘗不一樣類型產(chǎn)品所帶來的特有情趣,。

3.覓你酒店定位十分明確,，目標(biāo)群體是廣大追求個性，講究時尚的年輕e族;商務(wù)白領(lǐng);情侶;旅游者等其他人士,。

4.覓你酒店設(shè)施設(shè)備完善,，裝修風(fēng)格新穎獨(dú)特，服務(wù)規(guī)范周全,。

5.雖然交通便利,，但在必須程度上還是會受到其他競爭對手的擁擠

6.由于是新型酒店,，暫時沒有固定的消費(fèi)群體，品牌不夠強(qiáng)勢,，所以發(fā)展會員是當(dāng)務(wù)之急

(一)目標(biāo)客戶定位：廣大追求個性,，講究時尚的年輕e族;商務(wù)白領(lǐng);情侶;旅游者等其他人士。

(二)目標(biāo)客戶客戶群特征分析：

1主力客戶群年齡大多在20～35歲之間,。

2年輕有為,，生活方式新穎。

3屬于本地中高收入階層和外來度蜜月人士或旅游者,。

4渴望獲得新的生活方式和嘗試新的生活,。

(三)目標(biāo)客戶群心理分析

馬斯洛需求層次理論將人的需求分為生理需求，保障與安全需要,，歸屬與承認(rèn)的需要,，尊重需要，自我實(shí)現(xiàn)的需要,。對于覓你酒店的目標(biāo)消費(fèi)者,，他們并不是單純?yōu)榱私鉀Q生理上的需求，也超越了保障與安全的需要,，他們來此消費(fèi)是為了得到一種人性化,、細(xì)微化、特色化的服務(wù)和享受,，而在消費(fèi)的過程中,，能夠凸顯個人的超前生活方式，獲得一種滿足感,。

(1)引進(jìn)該行業(yè)內(nèi)富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的能人來經(jīng)營管理,。

(2)加大對外宣傳的力度，選取恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)舉行公關(guān)活動,。

(3)對外樹立良好形象,，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。

(4)建立一套完善有效的應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)防機(jī)制,。

(5)大力發(fā)展會員業(yè)務(wù),，擴(kuò)大項(xiàng)目經(jīng)營的范圍，擴(kuò)大客源的范圍,。

(6)在重大假日或旅游高峰時期進(jìn)行有效的促銷活動,。

目前酒店正在推出“覓你秒殺活動”，透過4萬張單片的發(fā)放,，讓越來越多的人了解到覓你酒店,，其定位就是期望有廣告宣傳效應(yīng)。在整個營銷計(jì)劃中務(wù)必與長沙市的主流宣傳媒體進(jìn)行良好的合作。

媒體選取方面：首先,，覓你酒店合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)功能,，與快樂購合作進(jìn)行電話預(yù)定搶購房間。透過電視媒體功能讓大眾更進(jìn)一步去了解酒店,。其次,，透過推出大型的廣告牌和路燈廣告有利于品牌形象的樹立。再次,，能夠透過報紙媒體增大市場影響力,。

mini答謝房：156元/天;時尚房：216元/天;主題房：286元/天;

健身房：286元/天;時尚商務(wù)房：246元/天;閱讀房：266元/天;

森林綠竹房：266元/天;睡吧：286元/天;葉子房：266元/天;

風(fēng)尚房：286元/天;時空房：286元/天;游戲房：286元/天;

精英房：346元/天;覓你套房：396元/天;

鐘點(diǎn)房“溜溜“：66元入住3個小時(9：00―16：00);

鐘點(diǎn)房“久久“：99元=半天房=麻將房4個小時(6：00―18：00;0：00―12：00)

(一)秒殺活動營銷簡介：

每一天5：00pm―5：05pm：55元/間。每一天6：00pm―6：06pm：66元/間,。

每一天7：00pm―7：07pm：77元/間,。每一天8：00pm―8：08pm：88元/間。

每一天9：00pm―9：09pm：99元/間,。

在上述時光段里面,，酒店會送出幾間特價房，吸引客人入住,，從而提高酒店的認(rèn)知度,。

秒殺方式：由于參與秒殺的客人較多，客房有限,，所以酒店會讓參與者透過游戲比賽的形式來決出優(yōu)勝者,，從而秒殺到房間。

這種秒殺活動其實(shí)就是有效的一種營銷方式,。秒殺對客人有很大的吸引力，會讓更多的人理解酒店,，構(gòu)成較好的宣傳效應(yīng),。

(2)廣告單片發(fā)放回收銷售：透過單片的發(fā)放能夠讓更多的人認(rèn)知到覓你酒店，而單片的使用回收又是一種促銷模式,，因?yàn)轭櫩蛻{借單片入住酒店能夠抵房費(fèi)30元,，其中會員在會員價基礎(chǔ)上同樣享受該優(yōu)惠。此種單片傳單的發(fā)放及回收不僅僅起到了宣傳效果也很好地促進(jìn)了銷售,。

(3)迎“圣誕”慶“元旦”客房優(yōu)惠促銷活動：

a,。凡平安夜晚上(12月24日)住店者皆可享受8。8折優(yōu)惠,，并且每個房間贈送果籃及精品圣誕禮物一份,，前12位入店者和后25位入店者將有機(jī)會抽取“覓你圣誕特獎”;所有入住者憑借房卡可免費(fèi)參加“覓你圣誕party”，欣賞精彩的圣誕文藝節(jié)目;會員入住即可享受折上折優(yōu)惠;吸引超多顧客入住,。

(4)會員制度促銷：(主要針對會員進(jìn)行的營銷方案)

首先,，會員制度是很普遍的制度，采用會員制度能夠吸引客人回頭，是留住客人的重要手段,。會員能夠透過消費(fèi)活動積分,，積分又能夠兌換覓你酒店特有的商品以及其他商品。

比如,，會員一個月內(nèi)積分滿20xx元整返現(xiàn)金100元,，透過這樣的方式促進(jìn)會員多消費(fèi)高消費(fèi)以及吸引顧客辦理會員卡。

關(guān)于覓你酒店上述的客房營銷方案在酒店概況,、目標(biāo)客戶,、廣告宣傳、房價介紹,、具體的短時計(jì)劃幾個方面進(jìn)行了綜合分析,。就起可行性來說還是很大的，因?yàn)橐捘憔频曜鳛橐粋€新開業(yè)不久的酒店來說,，最需要的就是其品牌效應(yīng)的最大化,，而上方提到的具體營銷方案都在很大程度上對覓你酒店進(jìn)行了橫向和縱向的宣傳介紹，所以方案可行性是必然存在的,。

品牌推廣策劃書篇十一

1.2化妝品渠道分析,。

二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析。

2.1大眾消費(fèi)群體,。

2.2特殊消費(fèi)群體,。

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1化妝品產(chǎn)品形態(tài)。

4.1品牌定位,。

4.2化妝品命名策略,。

4.21產(chǎn)品命名策略。

化妝品營銷渠道策略,。

六,、合作內(nèi)容。

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃,。

1,、品牌概念提取及定位;。

2,、品牌故事及文化建立;,。

3、品牌的核心價值主張;,。

4,、品牌核心訴求和廣告語。

2.新品上市規(guī)劃,。

1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位,。

(2)市場分析,。

(3)市場定位。

3.化妝品促銷活動策劃,。

制定促銷綱要,。

(1)促銷任務(wù)。

(2)促銷目標(biāo),。

(3)促銷對象分析,。

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)。

七,、化妝品形象設(shè)計(jì)：

a基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng)),。

b應(yīng)用要素系統(tǒng)。

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì),。

(1)市場策略建議,。

包括市場競爭優(yōu)勢、市場機(jī)會利用,、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張,。

(2)廣告策略。

包括廣告切入點(diǎn),、廣告執(zhí)行區(qū)域,。

八、化妝品招商體系建立,。

1)化妝品招商設(shè)計(jì),。

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃,、招商廣告設(shè)計(jì),、參展方案、交易會軟文撰寫,。

2,、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計(jì)。

2)化妝品招商管理,。

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃,。

2,、代理商培訓(xùn)計(jì)劃。

3,、招商合同,表格及單據(jù),。

4、市場人員培訓(xùn)計(jì)劃,。

九,、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

共和國際化妝品策劃書范本。

1.2化妝品渠道分析。

二.化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析,。

2.1大眾消費(fèi)群體,。

2.2特殊消費(fèi)群體。

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1化妝品產(chǎn)品形態(tài),。

4.1品牌定位,。

4.2化妝品命名策略。

4.21產(chǎn)品命名策略,。

化妝品營銷渠道策略,。

六、合作內(nèi)容,。

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃,。

1、品牌概念提取及定位;,。

2,、品牌故事及文化建立;。

3,、品牌的核心價值主張;,。

4、品牌核心訴求和廣告語,。

2.新品上市規(guī)劃,。

1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

(2)市場分析,。

(3)市場定位,。

3.化妝品促銷活動策劃。

制定促銷綱要,。

(1)促銷任務(wù),。

(2)促銷目標(biāo)。

(3)促銷對象分析,。

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi),。

七、化妝品形象設(shè)計(jì)：

a基本要素系統(tǒng)(含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng)),。

b應(yīng)用要素系統(tǒng),。

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)。

(1)市場策略建議,。

包括市場競爭優(yōu)勢,、市場機(jī)會利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張,。

(2)廣告策略,。

包括廣告切入點(diǎn),、廣告執(zhí)行區(qū)域。

八,、化妝品招商體系建立,。

1)化妝品招商設(shè)計(jì)。

1,、產(chǎn)品招商規(guī)劃,、招商廣告設(shè)計(jì)、參展方案,、交易會軟文撰寫,。

2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計(jì),。

2)化妝品招商管理,。

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃,。

2,、代理商培訓(xùn)計(jì)劃。

3,、招商合同,表格及單據(jù),。

4、市場人員培訓(xùn)計(jì)劃,。

九,、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

品牌推廣策劃書篇十二

2.1 大眾消費(fèi)群體

2.2 特殊消費(fèi)群體

3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

化妝品營銷渠道策略

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、 品牌概念提取及定位;

2,、 品牌故事及文化建立;

3,、 品牌的核心價值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位,。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化妝品促銷活動策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對象分析

(4)促銷投入經(jīng)費(fèi)

(1)品牌標(biāo)志及vi設(shè)計(jì)

a基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項(xiàng))

b應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)

品牌策略

(1)市場策略建議

包括市場競爭優(yōu)勢,、市場機(jī)會利用、市場占領(lǐng)/擴(kuò)張

(2)廣告策略

包括廣告切入點(diǎn),、,、廣告執(zhí)行區(qū)域

（1）化妝品招商設(shè)計(jì)

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃,、招商廣告設(shè)計(jì),、參展方案、交易會軟文撰寫

2,、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計(jì)

（2）化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計(jì)劃

2,、代理商培訓(xùn)計(jì)劃

3,、招商合同,表格及單據(jù)

4,、市場人員培訓(xùn)計(jì)劃

品牌推廣策劃書篇十三

我公司產(chǎn)品主要為，主要為工業(yè)用材料,，較適合b2b及搜索引擎推廣,，不適合b2c推廣。結(jié)合國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀,，特制定以下網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案,。

一、完善集團(tuán)公司網(wǎng)站建設(shè),。

1.1,、公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業(yè)的形象和網(wǎng)絡(luò)營銷的水平,，所以一個企業(yè)想對外(網(wǎng)絡(luò))樹立一種好的形象,，想建立一個好的品牌知名度，就必須構(gòu)建一個專業(yè)的服務(wù)好的網(wǎng)站,，對客戶提出的問題及時解決,。

1.2、以下幾點(diǎn)是我們目前公司網(wǎng)站的弊端也是在建立新網(wǎng)站時應(yīng)注意應(yīng)添加的事項(xiàng),。

1.2.1,、公司網(wǎng)站服務(wù)器應(yīng)保證穩(wěn)定，這是網(wǎng)絡(luò)seo優(yōu)化推廣的基礎(chǔ),。公司現(xiàn)有網(wǎng)站的服務(wù)器在公司信息中心機(jī)房,，會遇到打不開或者進(jìn)入緩慢，應(yīng)將網(wǎng)站及時更換到專業(yè)雙線接機(jī)房,，保證網(wǎng)站的能夠順利快速登陸,。

1.2.2、公司網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)及時更新不及時,、信息量太低是現(xiàn)在公司網(wǎng)站的通病,，也是我公司目前網(wǎng)站的不足之處，對網(wǎng)站及時添加新聞內(nèi)容,、行業(yè)資訊等及時進(jìn)行更新(最低每2天更新一條),，主要做的目的是為了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網(wǎng)站,，獲得排名的提升,。

1.2.3、交互功能：增加在線咨詢,、公司qq,，且每天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網(wǎng)站的過程中,，如果對公司產(chǎn)品有疑問的話可以直接通過客服系統(tǒng)在線咨詢,，及時為客戶解決問題,。

1.2.4、seo是優(yōu)化的自然搜索排名,，即關(guān)鍵詞的優(yōu)化,，這就需要選擇正確的“關(guān)鍵詞”正確的關(guān)鍵詞(如“”“”可以被客戶在搜索引擎中及時準(zhǔn)確的搜到，減少了客戶搜尋的時間也提高了網(wǎng)站的訪問量,，使公司網(wǎng)站在各大搜索引擎里邊獲得好的自然搜索排名,，提高網(wǎng)站上頁面被搜索的頻率。它是全球互聯(lián)網(wǎng)界公認(rèn)最為行之有效的,、低成本的網(wǎng)絡(luò)營銷方案之一,。seo優(yōu)化針對的對象主要是搜索引擎網(wǎng)站百度和google，其次是雅虎,、搜狗等,。seo是個非常系統(tǒng)且細(xì)節(jié)的辦法，其效果需要一定的時間周期才能逐漸體現(xiàn)出來,，同時,，必須結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)及內(nèi)容管理來實(shí)施。必要時需請專業(yè)seo公司對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,。

二,、搜索引擎(付費(fèi))推廣。

2.1,、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告對于現(xiàn)在的企業(yè)來說很大一部分采用了這種按照實(shí)際點(diǎn)擊來付費(fèi)的廣告形式,，最主要的目的是得到最核心客戶的點(diǎn)擊，常規(guī)網(wǎng)站比較常見的有百度,、谷歌,、搜狐、騰訊,、雅虎等等,，居多一些當(dāng)然現(xiàn)在也有一些電子商務(wù)網(wǎng)站采用了該推廣模式，最大的優(yōu)勢就是把每一分都花在了刀刃之中,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,。

80%的中文網(wǎng)站都依靠百度來流量，中文網(wǎng)站如今已經(jīng)越來越依附百度,。建議公司前期做百度推廣,，雖然說比較費(fèi)錢，但業(yè)務(wù)量提升會很快,。

三,、電子商務(wù)平臺b2b推廣。

3.1、b2b電子商務(wù)平臺在現(xiàn)在對于中小企業(yè)來說也是屬于比較火的一種推廣方式,，因?yàn)槟軌蚝苤苯拥膶Ξa(chǎn)品實(shí)現(xiàn)傳遞和銷售,，典型的b2b平臺有阿里巴巴、慧聰網(wǎng),、生意寶、等等,，b2b推廣特別是針對于現(xiàn)在全國b2b數(shù)量急速的增加,，我們需要做的就是采用2/8原則，把大量有效的時間花費(fèi)在有價值的b2b上,，而其他的網(wǎng)站就僅僅是屬于信息發(fā)布平臺,。

3.2、建議公司必須主要做的2個b2b網(wǎng)站,。

3.2.1,、阿里巴巴：加入誠信通會員、實(shí)地認(rèn)證,，阿里直通車,。

3.2.2、慧聰網(wǎng)：加入買賣通會員,、標(biāo)王推廣,。

3.4、阿里巴巴國際站;,。

3.4.1,、阿里巴巴近年來高速發(fā)展，會員數(shù)量大,，遍布全球200多個國家,。但是會員質(zhì)量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多,。且買家中發(fā)展中國國家居多,，訂單一般不會太大.

3.4.2、阿里巴巴入門收費(fèi)相比其他平臺如“環(huán)球資源網(wǎng)”來說算比較低,，但是由于會員多,，競爭大，必須購買關(guān)鍵詞排名和相關(guān)服務(wù)才能收到效果,。

3.4.3,、為了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站,。

四,、微博、行業(yè)bbs宣傳：

4.2,、在行業(yè)bbs論壇上發(fā)布文章鏈上企業(yè)網(wǎng)址,，提高公司知名度,。。

五,、主動網(wǎng)絡(luò)營銷,。

5.1、利用搜索引擎搜集競爭對手的信息,，市場行情,，分析產(chǎn)品發(fā)展趨勢以及政府的政策，及時采取相應(yīng)措施,。

5.2,、在一些行業(yè)網(wǎng)站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊,，必要的時候主動出擊,，主動電話聯(lián)系,，挖掘潛在客戶,。

5.3,、建立郵件列表，運(yùn)用郵件推廣：搜集潛在客戶郵箱,，定期發(fā)送公司的產(chǎn)品信息及最新優(yōu)惠政策信息,，但也不可亂發(fā)郵件，不然會取得相反的效果,。

六,、推廣具體措施費(fèi)用、及需要支持,。

6.1,、推廣具體費(fèi)用。

6.2,、需要支持：提供公司網(wǎng)站代碼及管理權(quán)限,，以便與seo搜索優(yōu)化。

利用3個月左右時間,，百度,、阿里巴巴等網(wǎng)站搜索“”、“”,、“”等關(guān)鍵詞時我公司排名到前2頁,。

八、總結(jié),。

以上這些內(nèi)容是我對今后所要進(jìn)行的工作做出的一個計(jì)劃,，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個成本低，效率高的平臺，我相信只要我運(yùn)用好這個平臺就一定會帶來收益的,。網(wǎng)絡(luò)推廣工作其實(shí)就是重復(fù)每天的工作,，為的就是使企業(yè)網(wǎng)站排名以及關(guān)于產(chǎn)品的其他信息能夠相對穩(wěn)定，使公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上有一定的覆蓋率,、曝光率讓更多的人知道我們的產(chǎn)品,，了解我們的產(chǎn)品。從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作是一個長期的過程,，并不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益,，貴在堅(jiān)持，只有堅(jiān)持下來就離成功不遠(yuǎn)了,，只有堅(jiān)持下來才會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅(jiān)持下來,、努力做了,，就一定會用收獲。

將本文的word文檔下載到電腦,，方便收藏和打印,。

品牌推廣策劃書篇十四

二、活動時間,。

活動時間：20__年七夕,。

三、活動對象,。

網(wǎng)友,。

四、活動內(nèi)容,。

活動一：情人節(jié)當(dāng)天所有來網(wǎng)吧的女士充值即送一只玫瑰花（共200支,，送完為止）。

活動二：情侶聯(lián)袂跑跑,、勁舞團(tuán)比賽注意事項(xiàng)：活動所需的玫瑰花為情人節(jié)當(dāng)天的緊俏商品,，必須提前拿到和平時最低價的玫瑰花是本活動成本控制的關(guān)鍵。

跑跑卡丁車比賽細(xì)則,。

報名方式：憑會員卡免費(fèi)報名,。只接受情侶模式報名。

比賽服務(wù)器：網(wǎng)通一區(qū)l3頻道競速賽城鎮(zhèn)高速公路,。

比賽方法：分兩場進(jìn)行比賽,，分別由一個蒙上眼睛操作賽車，另一人指揮,，共同完成比賽,。

比賽方式：初賽為七對情侶為一小組，由報名先后順序組成，采用淘汰制,。每個小組的前兩名晉級到下一輪比賽,，直至決出7強(qiáng)，晉級總決賽,，總決賽采用積分制,，進(jìn)行三輪比賽，按總積分排名,，取積分前三名為冠,、亞、季軍注：如果在比賽中選手出現(xiàn)積分同分現(xiàn)象,，比賽將進(jìn)入加時賽,。

名次得獎名稱解釋獎品設(shè)置。

第一名冠軍99朵玫瑰+精美禮品,。

第二名亞軍89朵玫瑰+精美禮品,。

第三名季軍69朵玫瑰+精美禮品。

第四名紀(jì)念獎1朵玫瑰+精美禮品,。

第五名紀(jì)念獎1朵玫瑰+精美禮品,。

第六名紀(jì)念獎1朵玫瑰+精美禮品。

第七名紀(jì)念獎1朵玫瑰+精美禮品,。

活動規(guī)則：（報名參加比賽者視為認(rèn)同本活動規(guī)則）,。

1、玩家比賽中途退出的視為缺席棄權(quán),。

2,、一旦發(fā)現(xiàn)使用非游戲本身支持程序，直接取消比賽資格,。

3,、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)不穩(wěn)定或發(fā)生bug的時候，由現(xiàn)場裁判來判斷相應(yīng)游戲的有效性,。

4,、在正常行駛途中發(fā)生的阻擋現(xiàn)象均判斷為正常現(xiàn)象,。

5,、通過逆行駛進(jìn)行攔截或以靜止?fàn)顟B(tài)進(jìn)行攔截等惡意攔路行為的參賽者取消比賽資格。

6,、比賽途中出現(xiàn)某種問題而一場游戲以非正常的方式結(jié)束時（沒有分出勝負(fù)就游戲結(jié)束的時候）此場游戲會經(jīng)現(xiàn)場裁判判斷后變?yōu)闊o效,。

7、通過聊天功能來污辱謾罵其他參賽者的選手,，將取消其比賽資格,。

8,、違反比賽規(guī)則，操控選手自行觀看屏幕的,，將取消其比賽資格,。

10、在指定時間（開始前10分鐘）內(nèi)未到場按棄權(quán)處理,。

11,、報名時須詳細(xì)填寫《報名表》。

品牌推廣策劃書篇十五

首先,，感謝李總給予我建議的機(jī)會,，在此致以深切的問侯!

深圳市奧萊特廣告有限公司自一九九四年成立到現(xiàn)在，先后為國內(nèi)幾十家企事業(yè)單位進(jìn)行過品牌策劃和代理工作,，積累了近十年的操作經(jīng)驗(yàn),，我們有信心也有實(shí)力，希望這次的建議能為貴公司獻(xiàn)上錦綿之力!

在品牌的設(shè)計(jì)與傳播中,，品牌標(biāo)志,、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)色三要素是整個品牌傳播系統(tǒng)的核心,，也是企業(yè)地位、規(guī)模,、力量,、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn),，是視覺系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征和基本氣質(zhì),。所以此三要素的確立應(yīng)特別的謹(jǐn)慎、嚴(yán)格,，否則,，不僅會帶來資源的浪費(fèi)而且造成傳播的負(fù)面影響。

二,、什么是品牌?

品牌是存在于消費(fèi)者頭腦中的實(shí)實(shí)在在的印記和選擇態(tài)度,，也是留在消費(fèi)者頭腦中的感覺。消費(fèi)者主要從五個方面來感覺品牌,，那就是企業(yè),、產(chǎn)品、符號,、人(個性),、使用者形象。通過品牌認(rèn)同的四個方面,，我們可以確定以下品牌認(rèn)同的模式,，是達(dá)成品牌認(rèn)同的途徑,。在此基礎(chǔ)上提煉品牌的核心價值主張(我們稱之為品牌的大usp)。品牌在實(shí)現(xiàn)過程中的統(tǒng)一化,，由此帶來的好處是節(jié)省了資源,，從此，品牌的營銷和傳播等所有行為都將于一個核心價值主張的投資,。

品牌就是符號,，符號包括兩大類別：視覺化的標(biāo)識和不同的做法。我們逐個討論——視覺化的標(biāo)識(cis-vi),?！拔迥陜?nèi)，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象?”這個印象將主導(dǎo)一切策略,。提到麥當(dāng)勞,，人們馬上會想到金黃色的m型標(biāo)志和紅白相間組成放在麥當(dāng)勞門口椅子上的麥當(dāng)勞叔叔，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標(biāo),。麥當(dāng)勞的符號定位強(qiáng)有力且一致化的支持了麥當(dāng)勞的銷售：食品,、歡樂、朋友,。作為符號組成部分的另一個方面——不同的作法,，是一個品牌重要的差異化方面，也是主要行銷策略;是可能在相當(dāng)條件下使用集中企業(yè)更多參與競爭,。

品牌就是企業(yè),，消費(fèi)者通過對企業(yè)的若干行為認(rèn)識企業(yè)的宗旨、態(tài)度等,，為品牌和消費(fèi)者之間建立牢固的感情基礎(chǔ),，對產(chǎn)品的訴求產(chǎn)生信心，達(dá)成銷售,。參加公益活動,，既能吸引注意力，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法,，這樣使消費(fèi)者感覺吃的麥當(dāng)勞漢堡有了更多更豐富的內(nèi)容,。

品牌就是產(chǎn)品，不是所有的產(chǎn)品都是品牌,，但所有的品牌至少有一種產(chǎn)品,。品牌就是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。銷售產(chǎn)品其實(shí)是銷售一種生活方式,，一種生活態(tài)度,。

品牌就是人，當(dāng)品牌的訊息傳達(dá)到消費(fèi)者的時候,，消費(fèi)者對品牌往往會產(chǎn)生感性聯(lián)想,，聯(lián)想到具體的人或品牌個性,，就象出牌有牌格一樣，品牌同樣有著自己的品牌個性,。麥當(dāng)勞叔叔作為代言人,，不僅在同行內(nèi)，就在食品以外都有無與倫比的地位,，這樣麥當(dāng)勞贏得了兒童市場,。品牌個性是品牌的核心價值主張人物化的體現(xiàn)，必須保證一致化,，同時也應(yīng)與產(chǎn)品市場屬性保證一致化,。我們看到，麥當(dāng)勞做到了,，可以說很絕妙,。

品牌是如何實(shí)現(xiàn)的?

在對品牌認(rèn)同的分析中，我們可以發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者是品牌的接受方也是取決方,，實(shí)際上，品牌營銷的關(guān)鍵是消費(fèi)者,。很多營銷專家,、品牌管理專家、廣告人都論述了消費(fèi)者需求的重要性,，在此不贅,。但我們必須根據(jù)消費(fèi)者需求，確立我們的品牌認(rèn)同,，并以此確立品牌的核心價值主張,，通過品牌的四個方面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者品牌的信息,，當(dāng)然這需要多種傳播途徑的組合并采取一致化的戰(zhàn)略性戰(zhàn)術(shù)來實(shí)現(xiàn),。品牌實(shí)現(xiàn)的具體戰(zhàn)術(shù)有：產(chǎn)品層級劃分、市場區(qū)域劃分,、確立品牌的大小usp,、主題性運(yùn)動，主題下的營銷管理,、傳播推廣,、促銷、公關(guān),、事件,、直效等。

對于一個食品品牌,，要想戰(zhàn)勝阻力,，激發(fā)自身活力,，就必須和消費(fèi)者建立持續(xù)溝通，我們對品牌規(guī)劃有一個核心的方法論,，稱之為大小usp,，塑造品牌的核心任務(wù)就是從紛繁復(fù)雜的產(chǎn)品、競爭,、環(huán)境,、市場等中去發(fā)現(xiàn)品牌的大小usp。在此基礎(chǔ)上,，形成階段化的主題運(yùn)動,，進(jìn)行和消費(fèi)者的持續(xù)溝通和互動。

品牌不是目的,，而是一種手段,。也就是說，建設(shè)好一個品牌不是我們的最終目的,，我們的目的是通過品牌的建設(shè)來達(dá)成或提高銷售,。

三、品牌受歷史文化與跨越地理限制,。

由于世界各國消費(fèi)者的歷史文化,、風(fēng)俗習(xí)慣、價值觀念等存在一定差異,，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同,。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反,。比如,，在我國，“蝙蝠”的“蝠”與“?！蓖?，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，就有廠家把生產(chǎn)的電扇命名為“蝙蝠”牌,，而在英語里,，“蝙蝠”(bat)卻是吸血鬼的意思。

我國的絕大多數(shù)品牌以漢命名,，在走出國門時,，便采用漢語拼音作為英文品牌，但被證明也是行不通的,，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x,。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標(biāo),，但changhong在外國人眼里卻沒有任何含義,。而海信則具備了全球戰(zhàn)略眼光,，注冊了“hisense”的英文商標(biāo)，它來自highsense,，是“高靈敏,、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性,。同時,，highsense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想,。

可以說,，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中,，由于對國外文化的不了解,，經(jīng)常會出洋相?！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”,，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來,，還有誰敢把有毒的東西往身上抹,，“芳芳”化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

品牌的特征就是品牌的特點(diǎn),、氣質(zhì)和內(nèi)涵,，是品牌的深層次表現(xiàn)，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品變成未來的“明星”,，就要讓自己的產(chǎn)品和品牌富有特征,，具有差異性。但是目前許多企業(yè)在品牌特征塑造的過程中,，卻有很多問題,，導(dǎo)致企業(yè)的品牌塑造不能成功，這是我們必須要關(guān)注的,。

關(guān)于真棒品牌：一,、它屬于企業(yè)名稱,、也是企業(yè)標(biāo)志,、二、在我們的產(chǎn)品包裝上打著“真棒”,、也是品牌標(biāo)志,，既然我們的產(chǎn)品在國外銷售，我們就必須設(shè)計(jì)一個易識別,、能符合國外文化,、習(xí)性的標(biāo)志,、名稱。這樣才能讓消費(fèi)者接受我們的品牌,，形成強(qiáng)大的品牌資源!

三,、好棒品牌分析：

1.品牌特征的目標(biāo)和結(jié)果不清晰。

品牌效益是給消費(fèi)者一種什么感覺,，去引導(dǎo)消費(fèi)者逐漸認(rèn)知和認(rèn)同自己,，要注意品牌特征不是企業(yè)告知的，而是消費(fèi)者感知的,，因此要特別關(guān)注消費(fèi)者的感受,。而我們以往的品牌推廣中卻沒有明確品牌的最終目標(biāo)和結(jié)果是什么，沒有給出消費(fèi)者品牌感知度,，所以我們的品牌特征目標(biāo)和結(jié)果不清晰,。

可口可樂是著名的飲料企業(yè)，他的產(chǎn)品概念是針對所有人群的需求概念,，就是能夠解渴,，這是一個共性的概念，他只解決人群的生理需求,，而生理的需求應(yīng)該是所有人都共有的,，所以，可口可樂希望自己的消費(fèi)者人群是各個年齡階段,，希望大家都認(rèn)同他的品牌,，都喝他的可樂，但是他的推廣并不是針對所有年齡層的消費(fèi)者,，他選擇的是青少年族群,，通過各種推廣手段教育一批又一批的青少年，對他的品牌產(chǎn)生忠誠度,，等這些人長大了變成成年,，由于對產(chǎn)品有忠誠度，即使不繼續(xù)教育也還會購買他的產(chǎn)品,，這樣可口可樂就通過不斷的教育青少年族群而達(dá)到了使各個年齡階段的人都購買他的產(chǎn)品的結(jié)果,。因此，為了讓這個群體達(dá)成認(rèn)知和好感,，它確定了自己的品牌特征和這個群體的表象特征的趨同即：活力,、激情和動感，由于時代的不同性,，年輕人也是隨時代而變化的,，可口可樂還隨著年輕人的成長關(guān)注著時代的這種變化，適應(yīng)著新的時代年輕人的特點(diǎn)需要。

2.企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系不,。

清楚,。

企業(yè)的品牌特征是整個企業(yè)給消費(fèi)者的感知結(jié)果，是企業(yè)的內(nèi)涵和企業(yè)的行為體現(xiàn),，比如企業(yè)文化,、企業(yè)形象、企業(yè)標(biāo)識,、企業(yè)口號等,。而產(chǎn)品的品牌概念則是產(chǎn)品本身給消費(fèi)者的利益結(jié)果感知，產(chǎn)品既可以是有形的,，如消費(fèi)品,、工業(yè)品，也可以是無形的,，比如服務(wù)業(yè),，象酒店、航空運(yùn)輸,、咨詢等,。

對于消費(fèi)品企業(yè)來說，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌也是有區(qū)別的,，同時又是有關(guān)聯(lián)的,，在塑造上存在著不同性。只有產(chǎn)品品牌被認(rèn)知,，才能達(dá)成企業(yè)品牌的認(rèn)知,。消費(fèi)者是先感知到產(chǎn)品利益的，是從產(chǎn)品而去了解企業(yè),，因此我們在產(chǎn)品的品牌特征塑造時,，不能脫離產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，我們要將我們的產(chǎn)品推廣出去,，在此構(gòu)建企業(yè)品牌,。

比如寶潔公司p&g公司的品牌管理就非常成功，整個公司的品牌定位很清晰,，“寶潔公司,，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，企業(yè)品牌著重塑造一個專業(yè)化的日化類超級巨人的品牌形象,。在這個品牌定位基礎(chǔ)上,，從洗浴類產(chǎn)品、洗滌類產(chǎn)品,、沐浴類產(chǎn)品,、美容類產(chǎn)品,、化妝類產(chǎn)品上都分別用產(chǎn)品概念區(qū)分市場,，用不同的品牌達(dá)成不同的特點(diǎn)和特征,，如：洗浴類的“飄柔”是“自信”，“海飛絲”是“清新瀟灑”,，潘婷是“靚麗”,，沙宣是“時尚”等等，從品牌的名稱,、產(chǎn)品包裝就做好前期的定位,。在推廣形式上針對不同的產(chǎn)品和區(qū)隔的人群特點(diǎn)，進(jìn)行有針對性訴求,。并都與自己所設(shè)定的群體特征保持一致,，從而使一個品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

3.品牌特征不鮮明,，缺乏差異性,。

我們對品牌的特征把握不住，不明白自己的品牌到底應(yīng)該是什么特征,，這個特征怎樣區(qū)別于競爭產(chǎn)品,，怎樣能給消費(fèi)者帶來利益。這就是我們以后推廣的支持點(diǎn)!

比如現(xiàn)今的空調(diào)市場已經(jīng)基本成熟,，產(chǎn)品質(zhì)量差別不大,，各個廠家競爭非常激烈。同時,，消費(fèi)者也日趨成熟,，在選購產(chǎn)品時比較理性，并且消費(fèi)者需求更趨個性化和差異化,，因此在品牌的塑造上,，需要注意突出品牌的特征，以區(qū)別于競爭品牌,。這就如同兩輛飛馳的火車,，競爭對手在前，而你在后,，你如何超越他呢?最好的辦法是選擇另外一條路,，如果是同一條路，那么必然兩車相撞,，各有損傷,，這條不同的路就是“產(chǎn)品和品牌概念”以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”。

可是我們看到有些空調(diào)企業(yè)的品牌塑造,，就有問題,。比如某空調(diào)廠家的廣告訴求是“無論你個性如何，_空調(diào)總是適合你”，首先,，這則廣告沒有談產(chǎn)品的功能和特點(diǎn),，沒有產(chǎn)品概念和品牌概念，沒有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來什么利益,，只是表明產(chǎn)品適合所有的消費(fèi)者,，但缺乏讓消費(fèi)者接受的理由;其次，作為比較成熟的產(chǎn)品,，品牌應(yīng)具有差異性,，可這則廣告缺乏市場定位，看似面對所有消費(fèi)者群體,，實(shí)際上是缺乏產(chǎn)品定位,，因此無法用產(chǎn)品的市場定位來塑造品牌特征。

4.品牌特征缺乏整合性,。

品牌是一個大的概念,，包括企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，除了要保持這兩者的整合性,，還需要保持品牌的各個要素的一致性,，品牌的塑造和增值其實(shí)也是圍繞這些要點(diǎn)展開的。雖然我們的產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌相同,，但是我們沒有把所有品牌的要素都整合到一個品牌特征下,，因此給消費(fèi)者沒有特征的感覺，故我們的品牌缺乏整合性!

可口可樂在這方面做的就很好,，他的品牌特征是“動感,、激情與活力”，因此它在產(chǎn)品色彩,、產(chǎn)品包裝,、產(chǎn)品宣傳、廣告訴求,、末端展示,、人員推銷、dm,、售后服務(wù)上都對這一概念進(jìn)行整合,，使自己的品牌特征很統(tǒng)一，從而顯示了品牌的張力,。

往往很多企業(yè)不了解這些問題,，也就使企業(yè)在進(jìn)行品牌特征的塑造時，走了許多彎路和錯路,，從而不能使自己的品牌特征更為鮮明和生動,，不能讓消費(fèi)者更快的認(rèn)知和認(rèn)同,，所以根據(jù)貴自身情況，我公司品牌策劃組為貴公司品牌策劃項(xiàng)目提寫了一套策劃方案!

第一部分：市場分析,。

一,、市場分析。

二,、消費(fèi)者分析,。

三,、競爭品牌分析,。

一、市場特征分析,。

1,、市場整體特征。

2,、產(chǎn)品特性,。

3、產(chǎn)品生命周期特點(diǎn),。

二,、消費(fèi)者分析。

1,、消費(fèi)群體界定,。

2、購買產(chǎn)品動機(jī),。

3,、消費(fèi)者對產(chǎn)品關(guān)注的因素。

4,、消費(fèi)形態(tài),。

5、消費(fèi)心理,。

6,、購買行為特征。

7,、接觸產(chǎn)品廣告的方式,。

三、競爭品牌分析,。

1,、競爭品牌產(chǎn)品作用機(jī)理比較。

2,、競爭品牌營銷策略比較,。

第二部分,。

一、品牌建設(shè)規(guī)劃,。

四,、公關(guān)促銷活動推廣。

五,、區(qū)域市場整合推廣,。

一、品牌建設(shè)規(guī)劃,。

1,、品牌目標(biāo)定位。

2,、銷售目標(biāo),。

3、品牌維護(hù),。

1,、概念營銷策略。

2,、需要什么樣的營銷概念,。

3、主張差異化策略,。

3,、需要什么樣的品牌差異化。

4,、

5,、產(chǎn)品有什么差異化主張。

6,、擴(kuò)大需求策略,。

6、防并舉策略,。

7,、整合策略。

1,、電視廣告,。

2、平面廣告,。

3,、終端宣傳。

4,、地性廣告,。

四,、公關(guān)促銷活動推廣。

五,、區(qū)域市場整合推廣,。

品牌推廣策劃書篇十六

（1）、營銷情報與調(diào)研

（2）,、預(yù)測概述和需求衡量

2,、評估營銷環(huán)境

（1）、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢

（2）,、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境,、技術(shù)環(huán)境,、政治法律環(huán)境,、社會文化環(huán)境）

3,、分析消費(fèi)者市場和購買行為

（1）、消費(fèi)者購買行為模式

（2）,、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素（包括文化因素,、社會因素、個人因素,、心理因素等）

（3）,、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為,，購買決策中的各階段）

4,、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購買行為（包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比，團(tuán)購購買過程的參與者,，機(jī)構(gòu)與政府市場）

5,、分析行業(yè)與競爭者

（1）、識別公司競爭者（行業(yè)競爭觀念,，市場競爭觀念）

（2）,、辨別競爭對手的戰(zhàn)略

（3）、判定競爭者的目標(biāo)

（4）,、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢

（5）,、評估競爭者的反應(yīng)模式

（6）、選擇競爭者以便進(jìn)攻和回避

（7）,、在顧客導(dǎo)向和競爭者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡

6,、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場

的基礎(chǔ)，有效細(xì)分的要求,；

（2）,、目標(biāo)市場的選定,，評估細(xì)分市場，選擇細(xì)分市場

二,、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1,、營銷差異化與定位

（1）、產(chǎn)品差異化,、服務(wù)差異化,、渠道差異化、形象差異化

（2）,、開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,，推出那種差異

（3）、傳播公司的定位

（1）,、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),，包括外部環(huán)境分析（機(jī)會與威脅分析）

（2）、有效的組織安排,，架構(gòu)設(shè)計(jì)

（3）,、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程，包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,，商業(yè)分析,，市場測試，商品化

3,、管理生命周期戰(zhàn)略

（1）,、產(chǎn)品生命周期包括需求、技術(shù)生命周期,，產(chǎn)品生命周期的各個階段

4,、自身定位——為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者,、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略

（1）,、市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略，包括擴(kuò)大總市場,，保護(hù)市場份額與擴(kuò)大市場份額

（3）,、市場追隨者戰(zhàn)略

（4）、市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

5,、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略

（1）,、關(guān)于是否進(jìn)入國際市場的決策

（2）、關(guān)于進(jìn)入哪些市場的決策

（4）,、關(guān)于營銷方案的決策（4p）

2

dfaf 短發(fā)

三,、營銷方案

1、管理產(chǎn)品線,、品牌和包裝

（3）,、品牌決策

（4）,、包裝和標(biāo)簽決策

2、設(shè)計(jì)定價策略與方案

（2）,、修訂價格,，地理定價，價格折扣和折讓,，促銷定價,，差別定價，產(chǎn)品組合定價

3,、選擇和管理營銷渠道

（1）,、渠道設(shè)計(jì)決策

（2）渠道管理決策

（3）、渠道動態(tài)

（4）,、渠道的合作,、沖突和競爭

4、設(shè)計(jì)和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播,，包括確定目標(biāo)受眾,，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息,，選擇傳播渠道,，編制總促銷預(yù)算,，管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播）

5,、管理廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系

（2）,、銷售促進(jìn)

（3）,、公共關(guān)系

6、管理銷售隊(duì)伍

（1）,、銷售隊(duì)伍的設(shè)計(jì),，包括銷售隊(duì)伍目標(biāo)，銷售隊(duì)伍戰(zhàn)略,，銷售隊(duì)伍結(jié)構(gòu),，銷售隊(duì)伍規(guī)模，銷售隊(duì)伍報酬）

3

銷售代表的極力,，銷售代表的評價

2,、營銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營銷的有效性

3、控制營銷活動,，年度計(jì)劃控制,，盈利能力控制，效率控制

4,、根據(jù)營銷部門的信息來進(jìn)行戰(zhàn)略控制

###

4

目錄

第一章,；市場調(diào)研和分析

一,；服裝行業(yè)的狀況

1，行業(yè)市場分析

2,，日韓風(fēng)格服飾市場格局

二,；競爭對手的分析

第二章；品牌的定位與形象

一,；品牌形象設(shè)計(jì)

二,；產(chǎn)品目標(biāo)定位

三；產(chǎn)品優(yōu)勢與劣勢

四,；本企業(yè)的swot分析

第三章,；品牌營銷推廣策略

一；品牌戰(zhàn)略策劃

二,；品牌推廣策略

三,；廣告營銷策略

第一章；市場調(diào)研和分析

一,；服裝行業(yè)的狀況

1,，行業(yè)市場分析

2004年國家加強(qiáng)了對外貿(mào)易，通過國際外貿(mào)來開放國內(nèi)市場,，吸引外資企業(yè)來中國投資,，服裝外貿(mào)在那個時候也是相當(dāng)?shù)幕钴S；隨著08年金融危機(jī)的到來,，外貿(mào)受到嚴(yán)重影響,，外貿(mào)不好，必定會影響國內(nèi)市場,；從金融危機(jī)到借貸危機(jī),，雖然是在艱難的前進(jìn)，但是市場意識也慢慢變強(qiáng),，從一個代加工大國大省到創(chuàng)造自己的品牌和理念的大格局,。

然而，挑戰(zhàn)無處不在,，對外開放的十幾年,，很多外國品牌進(jìn)入了國內(nèi)，與本地品牌進(jìn)行了強(qiáng)烈的競爭,?？鞎r尚h&m，zara一流的設(shè)計(jì),，三流的價格捕獲了更多年輕消費(fèi)者的心,。特別是最近這兩年，奢侈品牌大肆進(jìn)軍國內(nèi)市場，而且都各自嘗到了這塊大蛋糕的甜頭,。

隨著90后成為主流消費(fèi)群體,，他們更注重品牌，價值和個性,，他們想要的不是一件可以遮住身體的衣服,，而是可以表達(dá)他們情感，而是一種追求美得體現(xiàn),。

2,，日韓風(fēng)格服飾市場格局

以國內(nèi)市場來看，在南方,，主要有深圳貨,，廣貨，杭貨,，福建貨,。深圳貨高檔優(yōu)雅，有點(diǎn)類似歐美風(fēng),；廣貨偏時尚休閑,；福建男裝比較有名；杭貨主要是少淑裝,，學(xué)院風(fēng),。然而，近幾年,，日韓風(fēng)格的衣服更受年輕女子青睞,。我在杭州做過調(diào)查，在服裝零售店中,，大部分的老板都會去進(jìn)一些廣貨和日韓貨,，當(dāng)然這也是為了店鋪產(chǎn)品多樣化；有些老板直言并不喜歡杭派貨,，因?yàn)楹寂韶浱芯窒扌裕依淄容^多,，當(dāng)我問及為什么會選擇日韓貨的時候,，老板直言，日韓貨比較注重款式,，設(shè)計(jì),，上身的效果更好。

另外,，如果說歐美風(fēng)格的衣服能襯托出人們的大氣,，成熟，那么日韓風(fēng)格衣服更能體現(xiàn)東方人的氣質(zhì)和婉約。日韓風(fēng)格更能襯托出東方人的婉約,，柔美,，含蓄和精致。

雖然日韓貨在市場上比較流行,，但是大部分是以零售店和批發(fā)市場的形式存在,，而且由于市場是開放性的，所以也會出現(xiàn)很多的串貨,，假貨,，甚至打著日韓的標(biāo)志就說是日韓貨，在市場上并沒有很完善的機(jī)制和管理,。

二,；競爭對手的分析

目前日韓服裝大多是以檔口批發(fā)為主，經(jīng)銷商都是要去檔口進(jìn)貨,。日韓風(fēng)格衣服是很流行,，但是缺少品牌之路，而且渠道模式單一,，同時日韓風(fēng)格服裝的經(jīng)銷商也缺乏品牌意識,。

對此，競爭對手分為三大類,；

第一類,；坐商，以檔口為主

這是最常見的模式,，也是最容易打開市場的模式,，因?yàn)榕l(fā)市場是人流量最多的地方，也是最容易產(chǎn)生交易額的地方,。優(yōu)勢也是明顯的,，可以通過小客戶來吸引大客戶，可以從做散客到打包客,；劣勢是很難做出品牌,，市場很難管理，預(yù)見性不強(qiáng),。

第二類,；日韓本地品牌進(jìn)入本地

如果是比較有實(shí)力的企業(yè)，如優(yōu)衣庫,，服裝中的零部件,，這類比較有實(shí)力的企業(yè)會在國內(nèi)成立分公司來運(yùn)營國內(nèi)市場，目前我們還沒實(shí)力跟其競爭,。

1,，廠家直接發(fā)貨，但是沒有退還貨，庫存壓力大

2,，雖然服裝具有韓國風(fēng)情時尚,，但是缺少國內(nèi)一些風(fēng)情，沒能做到符合中國消費(fèi)者

3,，跟公司隔著太遠(yuǎn),，經(jīng)營管理不方便

第三類；符合中國特色的日韓風(fēng)格品牌

愛米娜芙就是這類型的一個代表,，它在原有日韓風(fēng)情時尚中加入中國特色文化,，使其品牌更符合中國人那種追求日韓時尚，又不脫離本源的美,。它的定位是18到38歲得知性女性,，愛時尚，但是消費(fèi)水平不高,，所以要打造一個大眾都消費(fèi)的起的中國風(fēng)日韓時尚,。開發(fā)直營店，來打開本地市場,，尋找代理商來拓展外地市場,。結(jié)合電子商務(wù)，達(dá)到分銷的效果,，線上線下結(jié)合,，使利潤最大化。

分析上面三種類型的競爭對手,，日韓風(fēng)格品牌市場還是有一點(diǎn)的空間的,，只要我們定位明確，渠道多樣化,，也是可以很快占有市場的,。

第二章；品牌的定位與形象

一,；產(chǎn)品目標(biāo)定位

1,，目標(biāo)消費(fèi)群體和價格

2，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上

從品牌名來看,；paly color（玩彩）

paly是玩的意思,，這符合消費(fèi)群體的特點(diǎn)，也體現(xiàn)出品牌的活躍性和生命力,；color是色彩的意思，色彩多樣化,，繽紛色彩,，不單一，年輕。連在一起,，不僅是玩色彩,，更是玩時尚的一種體現(xiàn)。所以整個品牌形象設(shè)計(jì)要符合這些特點(diǎn),。

品牌logo設(shè)計(jì),，色彩運(yùn)用；公司網(wǎng)站的設(shè)計(jì),；宣傳畫冊,；店鋪形象設(shè)計(jì)（這對于開發(fā)市場很重要）等等都要跟整個品牌價值相符，統(tǒng)一的文化,，統(tǒng)一的價值理念更能給消費(fèi)者一種品牌的體驗(yàn),。

三；本企業(yè)的swot分析

下面來分析一下我們的優(yōu)勢,，劣勢,，機(jī)會和威脅

第三章；品牌營銷推廣策略

什么是品牌推廣,？品牌推廣不是產(chǎn)品推廣,，不是給你一件衣服，只要你把它賣出去就好了,；而是你不僅把服裝賣出去,，同時也要把品牌傳播出去，讓消費(fèi)者覺得自己是在消費(fèi)品牌,，讓品牌的文化傳到消費(fèi)者的觀念里,。

一；品牌戰(zhàn)略策劃

1,，品牌文化

文化是一家企業(yè)的靈魂,，也是貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。我們要追求時尚的設(shè)計(jì),，精致的做工,，真誠的服務(wù)。讓每個人都穿的起日韓風(fēng)格的時裝,，讓時尚流行成為一種情感的表達(dá),。“青春,，多彩,，活力，時尚”成為我們品牌的代言詞,。

2,，產(chǎn)品策略

作為品牌推廣,，產(chǎn)品傳播也是一部分。但是我們產(chǎn)品的傳播點(diǎn)在哪里,？

3,，形象包裝

4，價格策略

任何東西都要賣出去才能實(shí)現(xiàn)這個品牌的價值,，我們要著種消費(fèi)者對滿足物質(zhì)的基礎(chǔ)上或者情感上的渴求,，打造成“多樣化時尚的大眾消費(fèi)”來贏得廣大消費(fèi)者。

5,，渠道策略

我一直相信一句話,，那就是“做品牌，就要做渠道”,。沒有好的渠道,，沒有豐

富的渠道，產(chǎn)品是很難準(zhǔn)確的到達(dá)消費(fèi)者的手中,。

直向以直營店為主（路店,，商場），橫向以代理加盟（也包括商場）為主來開拓其他地方的市場,。線上以電商為主,，輔助線下銷售。同時也會考慮一些跨界合作,，比如跟一些學(xué)校,，社團(tuán)，青年社來合作,，以達(dá)到更廣泛的概括,。

二；品牌推廣策略

對于我們這個新的品牌,，現(xiàn)在僅僅是一個導(dǎo)入期,，要先讓市場知道這個品牌，可以分為幾步來執(zhí)行,。

1,，前期的一個導(dǎo)入期

借助我們的新品剛剛上市，向消費(fèi)者傳遞我們品牌,；paly color（玩彩）是一個廣州本地日韓風(fēng)格服裝,，并說明我們產(chǎn)品特性；時尚,，個性,，活力，做工精致,，現(xiàn)在正式面向廣大消費(fèi)者,。傳播手段,；可以通過網(wǎng)站,，論壇,，軟文，報紙等等,。

另外,，我們也要在市場上試銷售，比如我們可以挑一些款式,，選擇最容易接觸我們消費(fèi)群體的地段,，通過放在店鋪或者現(xiàn)場活動來試銷，看消費(fèi)者的接受度如何,。

2,，產(chǎn)品的看貨會，新品訂貨會

首先要做的是資源整合,，看我們公司長期以來跟我們合作過的客戶,，分析他們的需求，看適合做我們的品牌,，然后邀請他們來公司看新品,。

在3月份底四月初是2015秋冬新品發(fā)布會的時間，要在這期間盡量的要求到更多的客戶來參加新品發(fā)布會,，借助這個平臺和機(jī)會把我們的品牌推廣出去,。

3，入駐商場,，開設(shè)直營店

通過自設(shè)直營店或者入駐商場來打開市場的第一步,，來傳遞我們品牌形象，看看市場對我們產(chǎn)品的接受程度和市場反應(yīng),。

4,，借助五一勞動節(jié)

在五一期間，推出“愛玩,，愛學(xué)習(xí),，愛勞動，讓生活多姿多彩”的活動,。因?yàn)槊磕晡逡欢紩袑W(xué)?；蛘呱鐖F(tuán)搞活動，然后我們可以跟他們合作,，在活動期間,，提供我們的品牌服裝。

5,，拓展市場

我們已經(jīng)有了自己的直營店,，一定市場,，消費(fèi)者也對我們有一點(diǎn)的認(rèn)識。這

是我們要做的是規(guī)劃市場,，分析市場,，劃分市場，進(jìn)行一步一步的拓展,。通過尋找代理商,，加盟商來擴(kuò)大其他地方市場。

6,，開通網(wǎng)上商城,，季末促銷

7，終端店鋪管理

vi形象設(shè)計(jì),，店鋪管理,，陳列培訓(xùn)加強(qiáng)，系統(tǒng)優(yōu)化,，訂貨制度的改善

.

…..等

三,；廣告營銷策略

1，我們的消費(fèi)群體,，也就是廣告的受眾,。這需要研究我們受眾的一些生活習(xí)慣，這樣才好設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容,，什么時候播出,，在哪里投放廣告。

2,，廣告的創(chuàng)意,。廣告的口號是什么？傳達(dá)什么價值,，什么內(nèi)容,？廣告的創(chuàng)意度，會不會讓人一看了就會反感,，既能最快的傳達(dá)廣告內(nèi)容,，也要讓消費(fèi)者記住我們的品牌。

3,，投放成長階段,。前期投入期，盡量全面,，密集的轟炸方式讓大部分人都知道我們這個品牌,，認(rèn)知我們的品牌；成長期,，減少數(shù)量,，緩和一下,。這個時候的廣告要塑造產(chǎn)品和品牌的價值和好感，讓更多的經(jīng)銷商關(guān)注它,；補(bǔ)充期,，這階段主要是來表達(dá)我們品牌的未來價值，來激發(fā)經(jīng)銷商對加盟我們品牌的信心,。

品牌推廣策劃書篇十七

樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期,，市場活動空間比較大，而目前競爭對手強(qiáng)烈,，消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解，此時,，廣告的目的是告知消費(fèi)者有新產(chǎn)品,，加深消費(fèi)者的理解度和廣告的說服深度。

二,、環(huán)境分析（僅對廣告環(huán)境而言）,。

1、市場分析,。

就目前的'市場來看,，各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費(fèi)群。但法避免的是由于消費(fèi)者的恐慌,，牛奶的需求層次已經(jīng)改變,。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關(guān)注到這點(diǎn),。所以出現(xiàn)了,，明顯的市場區(qū)隔。我們準(zhǔn)備從此處著手,，強(qiáng)占牛奶市場,。

2、產(chǎn)品分析,。

（1）產(chǎn)品特性：獨(dú)特的包裝消毒凈化,，出色的生產(chǎn)工序，100%的安全產(chǎn)品,，美味可口,，能夠增強(qiáng)眼內(nèi)肌力，改善眼疾勞的癥狀,，更有增強(qiáng)抵抗力的功能,。

（2）品牌特征：新興的品牌，有強(qiáng)的生命力,。

（3）服務(wù)：提供各種訂奶,，零售等多種銷售方式,。并提出“絕對凈化”的特殊服務(wù)。

（4）價格：袋裝：1元,；盒裝：2元,；小袋包裝（針對農(nóng)村市場）：0.5元。

3,、消費(fèi)者分析：

（1）基本情況：江西省的牛奶消費(fèi)者都是我們的目標(biāo)群,，主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費(fèi)者,。

（2）購買習(xí)慣：南昌市的工薪階層多以訂奶為主,。但最近由于“非典”的影響，有部分消費(fèi)者出于安全的考慮,，更傾向于超市購買,。

（3）態(tài)度及行動：一般消費(fèi)者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢,，就能改變消費(fèi)者的態(tài)度,；產(chǎn)品以“增強(qiáng)抵抗力”為訴求重點(diǎn)，所以一般家庭購買將是我們的主要消費(fèi)群,，通過廣告來擴(kuò)大消費(fèi)群,。

4、競爭分析：

（1）競爭對手廣告分析：

廣告訴求也以抗生素為主,。主要抓住家庭消費(fèi),，這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手,。我們的廣告也要針對光明,。

蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代,。

陽光：開發(fā)出陽光寶貝系列,，攻占了低溫奶市場。

維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,，同樣沒有主打產(chǎn)品,。

伊利：以草原為背景，突出牛奶的新鮮,，心靈的牧場之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,，目標(biāo)消費(fèi)群太廣。

三,、廣告策略,。

1、廣告目標(biāo)：

前期目標(biāo)：通過廣告的播出促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場，促進(jìn)銷售,，搶占一定的市場份額,。

長期目標(biāo)：占據(jù)較大的市場份額，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,，形成獨(dú)特的品牌形象,。

2、廣告表現(xiàn)：

策略：執(zhí)行密集轟炸與長線滲透相結(jié)合,。

前重后輕,，前密后疏，前緊后松,，前短后長,。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印,。