無論是在個人生活中還是在組織管理中,，方案都是一種重要的工具和方法,，可以幫助我們更好地應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和問題,，實(shí)現(xiàn)個人和組織的發(fā)展目標(biāo),。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎,？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀,。

微博營銷方案篇一

微博推廣策劃是微博推廣的重要組成部分,，國內(nèi)最為出名的微博是及，微博推廣策劃時發(fā)現(xiàn)依靠名人資源保持傲人的優(yōu)勢,，而利用巨大的用戶量同樣在同行業(yè)殺出一片天地,，隨著這些巨頭的跟進(jìn)，在中國開啟了全民微博的生活狀態(tài),。

2,、內(nèi)容營銷：微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具?；谟脩粝矚g你的內(nèi)容從而達(dá)到值得一看,，值得一讀，如視頻,，圖片等,，真正與用戶達(dá)成情感上的共鳴。

3,、情感營銷：品牌的塑造不僅包括產(chǎn)品,、符號、個性上還有很重要的一點(diǎn)就是企業(yè)本身,，一直以來空洞刻板的企業(yè)文化很難與消費(fèi)者溝通,。而在互聯(lián)網(wǎng)上的微博有著無可比擬的親和力，它少了些教條,，多了些人性化,。企業(yè)選擇微博這種輕松的互動方式，調(diào)動用戶參與其中,，深層次的走入用戶的`內(nèi)心,，用情感鏈條連結(jié)起品牌的影響力。

4,、意見領(lǐng)袖：網(wǎng)絡(luò)無權(quán)威,，但是有意見領(lǐng)袖。他們在3c,，女性,、互聯(lián)網(wǎng),，美食，體育,，旅游等領(lǐng)域掌握著強(qiáng)大的話語權(quán),，時刻潛意識里影響著數(shù)以萬計(jì)的圍觀群眾，如果想讓品牌,、產(chǎn)品出乎意料的傳播快,，那么一定要鎖定重要的意見領(lǐng)袖，并引導(dǎo)意見領(lǐng)袖去討論,，傳播產(chǎn)品,。

企業(yè)要想在微博營銷策劃中獲得較好收益，就必須尋找比較好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì),，達(dá)到更為廣泛的覆蓋率,。多媒體形式的視頻也會成為微博營銷中提高到達(dá)率的重要手段。

微博營銷方案篇二

下面是作為微博用戶關(guān)于進(jìn)行微博推廣的一些思考,。

1,、地點(diǎn)選擇——地點(diǎn)選在騰訊微博?！吕宋⒉┬畔⒘看?、刷頻后顯示機(jī)會少?！鄬Χ则v訊微博it類站長多,，轉(zhuǎn)播次數(shù)多?！獜谋救宋⒉﹣砜?，同期注冊新浪、騰訊微博,。以后只在騰訊發(fā)過一條廣播,，在新浪則使用過數(shù)次。但新浪僅有3人關(guān)注,，而騰訊有17人關(guān)注,。

2、活躍+干貨——多做活躍,，多放點(diǎn)有質(zhì)量的內(nèi)容出來,，同時通過有質(zhì)量的內(nèi)容做好本微博的定位。舉例：網(wǎng)絡(luò)推手牟長青的微博以網(wǎng)絡(luò)推廣為核心內(nèi)容,。

3,、評論+轉(zhuǎn)播新浪——高質(zhì)量評論別人的，別人的聽眾會看到,。騰訊——評論+轉(zhuǎn)播,，別人的聽眾會看到,。且騰訊用戶更喜歡用轉(zhuǎn)播。因此多評論轉(zhuǎn)播別人的微博也是一條方法,。

4,、群組討論。參與群組討論,。本人試著選取了幾個熱門群組參與,，稍后即有3個關(guān)注增加。

5,、馬甲id真實(shí)id一個,，同時注冊幾個馬甲。各馬甲只收聽真實(shí)馬甲,，由此通過馬甲群拓展聽眾,，而關(guān)注馬甲的聽眾也更容易關(guān)注我們的真實(shí)id,。

6,、聯(lián)系聽眾多但收聽少的博主，請他收聽我們的微博,。類似于第5點(diǎn),，但更有效果，因?yàn)樗章牭娜松偎晕覀兊奈⒉┤菀妆凰年P(guān)注者所關(guān)注,。具體的話我們可以多關(guān)注這些博主,，積極參與他們微博的轉(zhuǎn)播、評論,，以引起好感,，希望他能關(guān)注我們的微博。

7,、博客,、網(wǎng)站、論壇等發(fā)布文章時留下微博地址,，推廣微博,。

8、邀請注冊,，增加聽眾,。邀請到的人會很快成為自己的聽眾。

9,、開微博qq群,。按行業(yè)、地區(qū)和自己微博的核心內(nèi)容建立qq群,，通過群主的身份吸引群成員關(guān)注微博,。

10,、查找同類型的微博，直接關(guān)注其粉絲,，吸引其關(guān)注我,。

11、發(fā)美女圖片,。

12,、按熱門話題榜給出的“話題”，多在自己的微博中包含這些關(guān)鍵詞,，搜索時就會被搜索到,。前提是微博內(nèi)容要好，別人看到才會進(jìn)一步關(guān)注,，而如果對一個話題能持續(xù)的評論的話展示機(jī)會會更多,，效果會更好。

13,、策劃有吸引力的線上同城活動發(fā)布,。作為組織者，參與活動的人一般都會關(guān)注,。

14,、申請身份認(rèn)證，最好能獲得推薦,。認(rèn)證可以申請,，但不一定通過。如果能被官方推薦的話會是增加聽眾最好的方式,，但實(shí)現(xiàn)難度很大,。

微博營銷方案篇三

三、活動背景：

共青團(tuán)中央學(xué)校部,、新浪微博,、iearth-愛地球環(huán)保機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的全國大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動，在于傳遞環(huán)保理念,，鼓勵大學(xué)生親身參與綠色植物種植行動,，積極喚醒全國大學(xué)生環(huán)保意識。種子變綠植的過程不僅是碳中和的過程,，也是愛地球理念傳播的過程,。低碳環(huán)保的大學(xué)生生活，從一顆傳播愛與生命的綠植種子開始,。

_年3月,，第一界全國大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動活動啟動至今，活動已經(jīng)先后進(jìn)入上千所大學(xué)免費(fèi)派發(fā)了各類綠植種子，種植綠色植物上百萬株,。_年,，第三屆全國大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動繼續(xù)起航，并面向全國高校招募承辦合作社團(tuán),，共同參與到種子派發(fā),、碳中和承諾行動當(dāng)中。

參與環(huán)保行動,，宣傳環(huán)保意識,，保護(hù)我們共同的地球家園，也是我們當(dāng)代每一個大學(xué)生應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù),。

四,、活動主題：種子變綠植低碳在身邊。

五,、活動周期：_年3月1日——_年5月31日,。

六、活動內(nèi)容和開展形式策劃：

1,、種子派發(fā)及領(lǐng)養(yǎng)落地活動：

全國大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動以傳播碳中和理念為目標(biāo),，在宿舍、食堂門口等大學(xué)生聚集區(qū)免費(fèi)向大學(xué)生派發(fā)綠植種子,，現(xiàn)場活動內(nèi)容參考以下四個環(huán)節(jié)：

(2)鼓勵大學(xué)生活動現(xiàn)場領(lǐng)養(yǎng)一包綠植種子,，親身參與環(huán)保種植行動;,。

(3)將綠色環(huán)保低碳宣言,，寫在空白海報(bào)上，現(xiàn)場拍照通過微博發(fā)送出去;,。

(4)現(xiàn)場工作人員集體喊出綠色環(huán)?？谔枺驍[出環(huán)保造型,，拍攝成視頻短片或照片,，通過微博平臺傳播。

綠色環(huán)保宣言新浪微博發(fā)送方式：

(1)可直接編輯短信內(nèi)容：綠色環(huán)保宣言發(fā)送至1069009009__x(短信號碼由新浪校園統(tǒng)一分配給各高校),。

(2)或登陸新浪微博客戶端,，編輯：#_大學(xué)綠植領(lǐng)養(yǎng)#+綠色環(huán)保宣言，發(fā)送微博,。

2,、線上互動活動開展形式：

(1)活動話題頁推廣。

(2)21天環(huán)保宣傳計(jì)劃活動開展：

新浪校園在活動期間發(fā)起：綠植領(lǐng)養(yǎng)21天環(huán)保宣傳計(jì)劃,。

(3)#我承諾為城市減碳#話題互動,。

參與@愛地球在微公益上平臺上發(fā)起的#我承諾為城市減碳#話題互動公益項(xiàng)目，傳播環(huán)保意識。

八,、新浪校園物料提供列表,。

微博營銷方案篇四

可以在自己的網(wǎng)站上發(fā)布活動信息，但是如果沒有人知道你的網(wǎng)站,，那么這些信息只能在有限的范圍內(nèi)傳播,。華人卡應(yīng)通過多種渠道，發(fā)布多個鏈接,，宣傳我們的官方微博,，以企業(yè)官方微博名義，將自己的企業(yè)文化,，展現(xiàn)在企業(yè)微博上,，讓更多的人了解我們企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的建設(shè)等相關(guān)的信息,。

監(jiān)視并發(fā)現(xiàn)那些提到競爭對手和行業(yè)術(shù)語的消息,，然后找準(zhǔn)時機(jī)加入到這些對話討論中。最開始,，不要顯露出銷售的意圖,，這樣可能會使?jié)撛谟脩舢a(chǎn)生反作用。首先要態(tài)度真誠地給予幫助,，最終你會發(fā)現(xiàn)一些意想不到的機(jī)會來利用這種投資,，進(jìn)而從中獲利，而唯一需要我們做的僅僅只是傾聽,。

3)提高微博的關(guān)注度,。

為避免身份混淆，引起公眾誤解,，微博實(shí)行名人,、機(jī)構(gòu)企業(yè)身份認(rèn)證策略。即在已認(rèn)證用戶個人頁面,，會看到如下標(biāo)識,。當(dāng)鼠標(biāo)放在此標(biāo)識上，會自動出現(xiàn)用戶的身份簡介,。微博中的名人認(rèn)證是個有利的工具,，認(rèn)證將極大增強(qiáng)用戶公信力，并有可能獲得新浪微博名人堂,、人氣用戶等頁面推薦,，從而增加微博粉絲數(shù)和影響力。

初期如何挖掘客戶?

項(xiàng)目對象標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行內(nèi)容效果監(jiān)控措施反饋措施,。

1周內(nèi)有5次評論或轉(zhuǎn)發(fā)我們微博的用戶可以得到適當(dāng)?shù)莫剟睢?/p>

目標(biāo)客戶含有相關(guān)標(biāo)簽：華人,、留學(xué)生、華僑等。

凡是發(fā)現(xiàn)符合左側(cè)任意一則標(biāo)準(zhǔn)的用戶,，則加對方關(guān)注;每天要主動關(guān)注50名目標(biāo)客戶,。

一周內(nèi)對方若無對我們做出加關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā),、評論等行為,，便取消對該博主的關(guān)注。

發(fā)表涉及相關(guān)話題的微博,。

評論涉及一樣話題的微博,。

轉(zhuǎn)發(fā)涉及一樣話題的微博。

回復(fù)內(nèi)容涉及華人卡的用戶評論,。

備注與建議：

1.初期可考慮通過與微博人氣用戶合作,，讓對方轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博;。

2.在加關(guān)注之后,，需在當(dāng)天對該用戶相關(guān)微博進(jìn)行至少一次的評論,。

3.初期每月可進(jìn)行2-3次針對粉絲的促銷活動。

4)用微博提高品牌知名度,。

應(yīng)在微博上對本企業(yè)產(chǎn)品多做宣傳,，可以通過贊助賽事等活動積極宣傳自己的品牌，新產(chǎn)品的推出,、原有產(chǎn)品的讓利活動等,，都需要在微博上第一時間發(fā)布。微博是一個廣闊的平臺,，如果你能夠給跟隨者提供有價值的信息,，那么你將會發(fā)現(xiàn)越來越多的人開始意識到你的存在;如果你在社區(qū)里表現(xiàn)活躍，并且引來更多的人跟著你一起參與,，那么你的知名度會更高;而如果你把為社區(qū)帶來樂趣放在第一位,，那么你周圍的人也會心情愉快地享受著你的陪伴,。

5)發(fā)布專門為微博用戶提供的優(yōu)惠,。

也許你會想到要提供一種通過其他途徑無法獲得的優(yōu)惠，那么可以通過微博來傳播只與你的發(fā)布賬戶相關(guān)聯(lián)的優(yōu)惠卷代碼;或者是自定義一個微博獨(dú)家優(yōu)惠的鏈接,，然后只在微博上推廣這個促銷活動,，而不通過其他的廣告渠道發(fā)布。每周至少發(fā)布一個讓大家有興趣談?wù)摰膬?yōu)惠,，利用“轉(zhuǎn)發(fā)消息”來實(shí)現(xiàn)口碑營銷,。要確保你的客戶知道你在使用微博，可以在你的網(wǎng)站上創(chuàng)建一個頁面發(fā)布自己的微博賬號,，或者是在你給客戶的新聞郵件中發(fā)送微博更新消息,。

6)在微博社區(qū)上發(fā)起有獎競答。

微博能夠成為吸引流量、擴(kuò)大銷售的驅(qū)動因素,，而且并不需要公司投入大量的資金,。我們可以發(fā)布了一個小的推廣活動，在連續(xù)的幾周之內(nèi),，每個小時都會問一個問題,，回答正確的前三名參與者將會獲得華人卡的某種獎勵，比如說華人卡的試用品,，會員卡等,，競答活動結(jié)束后，正確答案最多的參與者將會贏得豐厚獎品,。

雖然發(fā)起這種競答比賽需要付出一定的人力來承擔(dān)一些工作,，但與其他可選方案相比，微博這種方式是公司完全負(fù)擔(dān)得起的,。它能幫助御泥坊成長為一個更好的公司,，因?yàn)槲覀兛梢詮目蛻裟抢镏苯荧@取反饋，而且所需的費(fèi)用比進(jìn)行市場調(diào)查或者雇用研究顧問要便宜得多,。我們?yōu)榭蛻籼峁﹥?yōu)惠,，而他們則幫助我們完善我們的公司。這是一種雙贏的方式,。

7)利用好微活動,，品牌主站，活動互推,，位置營銷,，投票調(diào)研，企業(yè)微窗以及新浪微博的其它工具,。

微活動主要是通過新浪微博發(fā)起的活動?，F(xiàn)在已經(jīng)由于其傳播的廣泛性，迅速性而被越來越多的微博人們熟知,，認(rèn)可,。而對于華人卡來說，利用微活動,，增加一定的粉絲,，人氣，同時做到品牌的宣傳推廣,。微活動中主要有同城活動,，有獎活動，線上活動三大塊;而三大塊中,，有獎活動：大轉(zhuǎn)盤;砸金蛋;有獎轉(zhuǎn)發(fā),，最受關(guān)注,，也最有吸引力。

位置營銷是基于微博地點(diǎn)信息頁面,，將優(yōu)惠券和高品質(zhì)圖文信息結(jié)合的升級地點(diǎn)信息版本,。它可以增加店鋪的曝光度，提升用戶到店消費(fèi)的幾率,，滿足店鋪銷售驅(qū)動需求,。主要針對有實(shí)體店行業(yè)。如,，在店鋪2公里滿園內(nèi),，只要微博用戶登陸后，我們的店鋪的相關(guān)信息會自動展現(xiàn)在客戶面前!

企業(yè)微窗像淘寶一樣去做展示,，開通微櫥窗,，并非是在新浪微博另起爐灶重開店鋪，在那里賣家們做的只是一種推廣,，其目的是將店鋪的寶貝展示給新浪微博的用戶,。并不復(fù)雜的櫥窗制作流程，和新浪背后兩億的粉絲用戶,，應(yīng)該還是具有一定吸引力的,。

http:///微活動http:///互推。

8)用微博做客戶服務(wù),。

在社會媒體中,，不管你是否參與其中，關(guān)于你的話題總是會層出不窮,。微博即是如此,。假如你在某公司工作，那么在微博上搜索你的公司可能會出現(xiàn)成百甚至上千的搜索結(jié)果,，你可以獲取消費(fèi)者的實(shí)時反饋并且了解他們對貴公司的服務(wù)及供應(yīng)產(chǎn)品的看法,。當(dāng)然，你也可能想以貴公司的名義回復(fù)那些不太正面的評論,。這樣,，微博上充滿著各種客戶服務(wù)的咨詢問題，而公司的客服代表們則在減輕客戶顧慮這方面掌握了主動權(quán),。我們可以通過它來與我們的客戶進(jìn)行溝通交流,，并且方便快捷地獲取他們的反饋。在我們努力改善客戶服務(wù)水平的時候,，微博可以幫助我們獲取客戶方的真實(shí)描述，也有助于改善整體客服體驗(yàn)感受,。

微博營銷方案篇五

如今,，微博對公共輿論具有強(qiáng)大的影響力,，廣告客戶開始展開針對微博用戶的宣傳活動，而其他中國互聯(lián)網(wǎng)公司也都在競相發(fā)展和改進(jìn)微博服務(wù),。在國外,，類似twitter這樣的微博網(wǎng)站已經(jīng)成為許多企業(yè)的營銷工具，其經(jīng)濟(jì)價值正在逐步顯現(xiàn),。而在中國,，雖然微博推廣才剛起步，但在2009年已掀起了一股熱潮,。

每一個人都可以在新浪,，網(wǎng)易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客,。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流,，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營銷的目的,，這樣的方式就是新興推出的微博營銷推廣,。下面小編給您介紹一些企業(yè)新浪微博推廣營銷的手段，希望對您有所幫助,。

1,、明確定位。

微博建立初期,，一定要自己的微博有一個好的定位,，定位是為了找到推廣的方向，這比廣撒網(wǎng)式的營銷效果要好得多,，這也是微營銷在精準(zhǔn)營銷上的特點(diǎn)體驗(yàn)!

2,、知名人士互動。

我們不是名人,，但可以利用微博和名人進(jìn)行互通,，這樣就有效的增加了曝光率，從而,，也讓自己的新浪微博粉絲增加不少,。

3、發(fā)布價值的微博,。

雖然發(fā)牢騷可以增加新浪微博粉絲,，但卻沒有辦法把自己的目標(biāo)用戶找出來，也不能夠推廣自己的核心產(chǎn)品!只有在微博上發(fā)布一些有價值的信息,，才有可能讓新浪微博粉絲駐足,，同時也能夠提高自己產(chǎn)品銷售的效果!

目前微博營銷雖然處于探索階段，究竟企業(yè)微博營銷怎么個玩法,，可能即使互聯(lián)網(wǎng)大家也很難說清楚,，但是我們可以就目前而言企業(yè)新浪微博成功案例中汲取些部分營養(yǎng),，結(jié)合微博本身的一些特性，充分發(fā)掘微博營銷的能力,。

微博營銷方案篇六

1,、專人/團(tuán)隊(duì)維護(hù)。

2,、在評論和轉(zhuǎn)發(fā)中與網(wǎng)友互動,。

3、人性化語言,。

4,、關(guān)注你的粉絲。

5,、個性化的語言,，要有趣1、品牌相關(guān)輿論的收集和二次傳播,。

2,、讓團(tuán)隊(duì)提供內(nèi)容并轉(zhuǎn)發(fā)。

3,、內(nèi)容營銷1,、舉辦促銷活動，送禮,。

2,、即使、實(shí)時地和參與網(wǎng)友交流,。

3,、征文活動。

4,、轉(zhuǎn)發(fā)愛心和公益的話題,。

5、有其他活動,，想著我們的微博粉絲1,、品牌事件可以放在微博上炒作。

2,、創(chuàng)意事件發(fā)布在微博上看看傳播效果,。

3、行業(yè)事件讓形象高大,。

備注與建議：創(chuàng)意微博營銷,，一定要有創(chuàng)意。

前期工作,。

1：注冊微博,。

2：認(rèn)證微博,，企業(yè)認(rèn)證!

3：做好微博的定位,，以及確定微博營銷的目的,。

4：要做好長期的活動規(guī)劃，提供一定獎品!

5：其它支持：如,，客戶關(guān)注微博給予一定的優(yōu)惠,。

向博推薦，做“海外代購”相關(guān)內(nèi)容的推廣,。

微博做推廣,，拋不開兩點(diǎn)：一點(diǎn)內(nèi)容;一點(diǎn)是渠道。但是這兩點(diǎn),，又離不開推廣平臺本身的功能點(diǎn)模塊和工具,，再怎么做，也是萬變不離其中的!

特別提醒#1:世界上最自私的行為是無私,，如果你覺得上面的內(nèi)容對你有所啟發(fā)和幫助,，就請現(xiàn)在動一動鼠標(biāo)，轉(zhuǎn)載或者分享給有需要的朋友,，這樣可以讓自己在朋友圈里變得更有價值,。

特別提醒#2：現(xiàn)在加入營銷千人qq群(群號：159145189)可認(rèn)識來自全國數(shù)百位熱愛營銷的朋友，還可以免費(fèi)下載數(shù)百本國內(nèi)外經(jīng)典營銷類電子書,。

微博營銷方案篇七

微博推廣的籌劃十分重要,，一個籌劃常常是決議整塊微博營銷的業(yè)務(wù)的勝負(fù)，只要先把籌劃做好了,，才干做好微博這塊業(yè)務(wù),，籌劃和內(nèi)容重于一切，重要籌劃做好了,，接下來就需求微博內(nèi)容的建立,，其實(shí)這點(diǎn)很簡單，站長完整能夠單獨(dú)勝任,，不過要記住內(nèi)容建立一定要有特征以及重點(diǎn),。

微博這一新生事物在全球范圍內(nèi)都是剛剛商業(yè)化應(yīng)用不久，加之自身非常高的擴(kuò)展性,，使得微博營銷推廣的模式具有很大的探索空間,。抓住機(jī)會，有效創(chuàng)新,，就可以從中輕松獲益,。那么我們應(yīng)該如金額適當(dāng)掌握一些微博工作技巧呢?下面一品威客網(wǎng)給您分享一些經(jīng)驗(yàn)。

1,、積極向知名微博投稿,、推薦企業(yè);,。

6、每天必須更新1-2次微博,，話題可以多樣化,，循序漸進(jìn)，耐心經(jīng)營,，持之以恒,，不要半途而廢，淺嘗輒止,。

7,、多與粉絲開展互動，相互交流,，相交關(guān)注各自的微博,，增加微博的傳播范圍，能有效能加微博的人氣和活躍度,。

8,、堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，吸引相同志趣的博友,。

微博的特性是分享和溝通,，做微博推廣一定要注意微博的趣味性，但凡粉絲較多的微博除了個別名氣超響,，大多數(shù)都是內(nèi)容非常出色的,，正是由于好的內(nèi)容才讓大家自愿的成為它的粉絲。

微博營銷方案篇八

以上問題,，都是一個完備的企業(yè)微博營銷活動策劃方案該考慮到的,。以下，世界工廠網(wǎng)小編為您分享的是業(yè)內(nèi)人總結(jié)出的超實(shí)用的企業(yè)微博營銷活動策劃方案,。

一直以來,，有關(guān)如何做好微博營銷，眾多商家和從業(yè)者也都在實(shí)踐中不斷地摸索,。微博有獎活動是很多營銷人的重要營銷選擇,。那么，活動在實(shí)踐中如何良好操作?又有哪些關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)需要把控?都值得和各位一起探討一下,。

在中國這樣的特定社會環(huán)境下,，“扎堆”“圍觀”是客觀實(shí)際，所以微博在沒有進(jìn)入更高階段的營銷進(jìn)化之前,，活動依然是現(xiàn)在微博營銷的一個利器,。

如果對企業(yè)微博來說，內(nèi)容建設(shè)是留人，那么活動策劃就是拉人,，企業(yè)做微博活動要么就是吸引新粉絲,，要么就是增強(qiáng)粉絲互動，增加活性,，傳遞品牌,。特別是在企業(yè)微博粉絲增長期，活動更是吸引粉絲最行之有效的法寶,。

對于企業(yè)開展活動營銷來說,，設(shè)置合理的營銷目標(biāo),，然后進(jìn)行不同話題的時效性和趣味性等可參與指標(biāo)的初步確定,，把主題按照企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的主要特質(zhì)和特征進(jìn)行結(jié)合，提煉出若干個小話題,，通過不斷關(guān)注分析的參與情況進(jìn)行控制,，最終實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)粉絲的沉淀，實(shí)現(xiàn)活動預(yù)設(shè)目標(biāo),。

這里的重點(diǎn)在于：

話題引入講究循序漸進(jìn),，逐漸有宣傳的大眾話題，過渡到具有一定專業(yè)或者產(chǎn)品知識的深度話題,，一味強(qiáng)調(diào)低門檻是錯誤的,，門檻逐漸提高，可以有效發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的用戶,，在獎項(xiàng)設(shè)置上也可以逐漸提高,，沉淀真正的潛在用戶群體。

方法一：有獎轉(zhuǎn)發(fā),。

有獎轉(zhuǎn)發(fā)也是目前采用的最多的活動形式,，只要粉絲們通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論或@好友就有機(jī)會中獎,，這也是最簡單的,，粉絲們幾乎不用花費(fèi)太多的氣力。有獎轉(zhuǎn)發(fā)現(xiàn)在運(yùn)用較多,，眾多營銷者也相應(yīng)提高了中獎門檻,，比如除了轉(zhuǎn)發(fā)外，還需要評論或@好友達(dá)到一定數(shù)量或者更多,。

方法二：有獎?wù)骷?/p>

有獎?wù)骷褪峭ㄟ^征集某一問題解決方法吸引參與,，常見的有獎?wù)骷黝}有廣告語、段子,、

祝福語,。

創(chuàng)意點(diǎn)子等等。調(diào)動用戶興趣來參與，并通過獲得獎品吸引參與,。方法三：有獎競猜,。

有獎競猜是揭曉謎底或答案，最后抽獎,。這里面包括猜圖,，還有猜文字、猜結(jié)果,、猜價格等方式,。這種活動方式的互動性比較好，而且隨著趣味性的增加,，在促進(jìn)粉絲自動轉(zhuǎn)發(fā)的效果上有很好的表現(xiàn),。

方法四：有獎?wù){(diào)查。

有獎?wù){(diào)查目前應(yīng)用的也不多,，主要用于收集用戶的反饋意見,，一般不是直接以宣傳或銷售為目的。要求粉絲回答問題,，并轉(zhuǎn)發(fā)和回復(fù)微博后就可以有機(jī)會參與抽獎,。

關(guān)鍵點(diǎn)一：規(guī)則應(yīng)該清晰、簡單,。

通常情況下,，為了更清晰的描述活動規(guī)則，往往使得官方微博活動規(guī)則過于復(fù)雜,，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力,。而要想使活動取得最大的效果，一定不要為難參加微博活動的用戶去讀長長的一段介紹文字,，要盡可能簡單描述,。活動規(guī)則簡單才能吸引更多的用戶參與,，最大程度上提高品牌曝光率,。因此，活動官方規(guī)則介紹文字控制在100字以內(nèi),，并配以活動介紹插圖,。

關(guān)鍵點(diǎn)二：把握并激發(fā)參與欲望。

只有你滿足了用戶的某項(xiàng)需求,，激發(fā)了他們內(nèi)心深處的欲望,，用戶才會積極踴躍的參加你的活動。激發(fā)欲望最好的方式就是微博活動的獎勵機(jī)制,，這里面包括一次性獎勵和階段性獎勵,。所以官方微博活動獎品的選擇很講究,，一要有新意，二要有吸引力,，三成本不能太高,。微博活動獎品如果是是印有官方logo的紀(jì)念品之類的也很有趣。

關(guān)鍵點(diǎn)三：控制并拓展傳播渠道,。

微博活動在文案策劃的起始階段就要考慮到如何沉淀優(yōu)質(zhì)粉絲傳播的問題,，同時鼓勵用戶去@好友，@好友的數(shù)量也有講究,，如果@的太多的話,，會導(dǎo)致普通用戶遭受@騷擾。另外,，通過關(guān)聯(lián)話題引入新的激發(fā)點(diǎn),，帶動用戶自身的人際圈來增加品牌的曝光率，促進(jìn)后續(xù)的多次傳播,。

五,、活動策劃需要避免的幾個誤區(qū)。

企業(yè)在進(jìn)行微博活動前,，應(yīng)該注意以下三個問題：

一是切忌提出天價的目標(biāo)，恨不得把整個企業(yè)的未來都放到微博上,，提出了非常大的粉絲增長目標(biāo),，盲目設(shè)置大量禮品和獎勵。這樣做的后果就是拉來了大量為了為了禮品而關(guān)注企業(yè)的粉絲,，對企業(yè)的發(fā)展反而起不到任何的助力作用,，應(yīng)該樹立積小勝為大勝的正確思想。二是對每次在微博上的活動,，都給予非常大的銷售預(yù)期,，希望每次活動推廣之后，馬上使自己的銷售上一個新的臺階,。這其實(shí)與微博的長鏈接營銷方式是相違背的,。

三是在訴求上不夠清晰，究竟是提高關(guān)注還是增加到店的人數(shù)和頻率,，都要預(yù)先規(guī)劃清晰才能有后續(xù)科學(xué)的效果評估和分析,。

因此，每次做微博營銷活動,，都要給自己一個清晰的目標(biāo),，到底是拉到店呢，還是拉其他,。關(guān)于進(jìn)行微博活動策劃的方式有很多,，但圍繞著增加曝光率、提高品牌認(rèn)知和忠誠度的中心是不變的，所以活動始終都要記著一點(diǎn),，那就是——一切活動的對象都是產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群,，而不是圍觀的蕓蕓眾生。

1,、規(guī)則簡單,。

多的用戶參與，最大程度上提高品牌曝光率,。

規(guī)則簡單的評價標(biāo)準(zhǔn)：活動官方介紹文字控制在100字以內(nèi),，并配以活動介紹插圖。

插圖一定要設(shè)計(jì)的美觀,、清晰并且圖片尺寸不可過大,。

2、激發(fā)欲望,。

用戶,。

最好的微博活動獎品有兩種，一是印有官方logo的紀(jì)念品;二是一般消費(fèi)者所承受不起的奢侈品,。紀(jì)念品成本很低,，而且拿到印有品牌logo紀(jì)念品的用戶對品牌的忠誠度更高。人們總是對得不到的東西耿耿于懷,，而奢侈品是一般收入的人買不起的,，所以吸引力更大。奢侈品本來就有很好的品牌影響力,，微博活動發(fā)放奢侈品,，相當(dāng)于將自身的品牌和奢侈品品牌綁在一起，以后消費(fèi)者看到這個品牌就能夠想到奢侈品,，極大的提高了品牌的形象和檔次,。

3、傳播渠道,。

博活動,，可以許諾贈送他們小禮品或者是直接塞錢。

4,、二次傳播,。

好友的數(shù)量應(yīng)該1個或者2個最好。

共

2

頁,，當(dāng)前第,。

2

頁

1

2

微博營銷方案篇九

一、 微博營銷策劃目的

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,，信息的傳播速度超乎了人們的想象,，手指輕輕一點(diǎn),，我們就進(jìn)入了一個全新的信息世界，信息的即時共享,，信息的廣泛傳播,，信息跨越了國界，跨越了地域,，跨越了種族,，跨越了一道又一道阻隔傳遞到了世界的角角落落。作為信息時代的企業(yè)要想長遠(yuǎn)的發(fā)展下去,，務(wù)必要適應(yīng)這個信息社會,，還要借助信息交流工具讓自己在世界企業(yè)之林中立于不敗之地。

在21世紀(jì)的今天,，如果你問當(dāng)今世界什么事全民參與度最高的,，所有的答案都會直指——微博。

什么是微博,，顧名思義就是微博客,，但是它不同于博客，140字的限制體現(xiàn)出方便,、快捷的特性,，便于全民參與。

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萬,，就是電規(guī)臺,，超過1億就是cctv。

這也是為什么微博成為短短一兩年的時間內(nèi)注冊用戶過億的產(chǎn)品,。這也是我們此次營銷策劃的重中之重，因?yàn)闆]有哪種營銷盈利方式比微博營銷更具發(fā)展?jié)摿?，以及影響效力?/p>

微博具有大量的注冊用戶和活躍用戶,，可以作為宣傳企業(yè)文化、產(chǎn)品的一個平臺,。這就是為什么大多數(shù)的企業(yè)官方微博都由專門的人員來維護(hù)運(yùn)營,，還花費(fèi)大量的金錢做活動，吸引粉絲,、討好粉絲,。

當(dāng)今國內(nèi)四大twitter平臺：新浪、搜狐,、網(wǎng)易,、騰訊。

二,、 策劃摘要

借助當(dāng)今社會的潮流工具微博,，開通個人的微博主題,，積累粉絲和關(guān)注度。等到有一定知名度后個人微博的身價也會提高,。以幫助企業(yè)宣傳作為盈利的營銷手段,。

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三、 策劃的詳細(xì)內(nèi)容

1,、 策劃背景

微博的發(fā)展是信息時代的一場全民參與的運(yùn)動,，作為一個虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺，微博的應(yīng)用廣泛,，號稱“史上最快的媒體”,，它既是一個公關(guān)工具，又是社會的縮影,。在微博的世界有草根,，有名人，有政治家,，也有企業(yè)家,，你可以在微薄的世界曬自己的生活，也能在微博的世界關(guān)注你的感興趣對象的身邊事以及經(jīng)典語錄,。

微薄的世界如同“蝴蝶效應(yīng)”一傳十,，十傳百，百傳千,，千傳萬,，千千萬萬的人，凝聚了力量,，這也成為了營銷的巨大潛質(zhì),，利用微博營銷，成為了一種新生的營銷手段,，其帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是無法估量的,。

2、 策劃動機(jī)

傳統(tǒng)的營銷方式例如電視廣告,、派發(fā)傳單,、報(bào)刊雜志廣告專欄，

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電臺廣播等等,，這些傳統(tǒng)的營銷方式在這個快餐年代,，這個信息時代逐漸趨于老齡化，電腦的普及與簡單便捷操作,，看電視的人少了,，電視廣告的影響力減小，虛假信息的泛濫,，假冒偽劣產(chǎn)品的橫行,，導(dǎo)致人們對產(chǎn)品的信任度降低,。

然而對于微博來說，這確實(shí)營銷的大好時機(jī),，因?yàn)楫?dāng)你關(guān)注的一個名人或是在某些方

面具有很大影響力的

專欄微博發(fā)表對某個

企業(yè)或是某個產(chǎn)品的

好感,，向粉絲們推薦

時，這種親切的方式會

讓我們對這個企業(yè)或

是產(chǎn)品的好感度提高,，甚至使用或是向身邊的其他人推薦,，這種影響力帶來的巨大營銷利潤成為了我們微博營銷的動機(jī)。

3,、 微博營銷的前景

（3）微博是一種按照讀者喜好定制的.活媒體,，將是企業(yè)和媒體人十

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（4）微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。

4,、 微博營銷的價值

（1）微博給網(wǎng)民尤其是手機(jī)網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布,、傳遞的渠道；

（3）品牌營銷的有力武器,。每一個微博后面,，都是一個消費(fèi)者，一個用戶,。越是只言片語,，越是最真實(shí)的用戶體驗(yàn)。

5,、 環(huán)境分析

國內(nèi)的微博平臺很多,，其中又以新浪微博作為領(lǐng)頭軍。不過我的選擇的微博平臺是騰訊微博（http://）

,。

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我選擇開通騰訊微博主

要原因有兩點(diǎn)：（1）作為重

要的社交平臺,。騰訊擁有近

5億的qq注冊用戶，2億

左右的活躍用戶,。這部分人

群很容易受潮流趨勢的影

響,，開通騰訊微博。通過騰

訊微博能夠與qq好友和

騰訊微博上的其他用戶進(jìn)

行信息的分享,；（2）跟騰訊

產(chǎn)品相結(jié)合有更廣大的用戶群體和穩(wěn)定的活躍度；（3）有“私信”功能,，支持網(wǎng)頁,、客戶端、手機(jī)平臺,，支持對話和轉(zhuǎn)播,，并具備圖片上傳和視頻分享等功能。支持簡體中文,，繁體中文和英語；（4）騰訊微博更加鼓勵用戶自建話題，在用戶搜索上可直接對賬號進(jìn)行查詢,。

我選的微博主題是時尚英語,。

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能力。很多人對學(xué)習(xí)英語感到很棘手,，其根本原因是沒有培養(yǎng)出對英語的興趣。而我的微博以英語為主題，配以時尚元素,。通過簡單的一句用語，讓大家知道對于這個話題外國人是怎么時尚的表達(dá)的,。這對于喜歡展現(xiàn)自我個性風(fēng)采的80后,、90后，甚至00后都具有巨大吸引力,。

6,、 微博營銷目標(biāo)和時間規(guī)劃

短期目標(biāo)：在主題為英語的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣,，取得平民粉絲的好感,，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通與互動。（大概需要2個月左右的時間）

中期目標(biāo)：有固定的粉絲隊(duì)伍,，粉絲人數(shù)達(dá)到500人,。在微博版塊里

有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次,，能經(jīng)常被別人@到,。自己也能被英語板塊的重量級微博版主關(guān)注。

（大概需要5個月左右）

長遠(yuǎn)目標(biāo)：我關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下,，粉絲數(shù)量突破2000人,。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的三分之一。

營銷目標(biāo)：在微博的身價提高之后,，會有一些企業(yè)跟我聯(lián)系,，通過對他們的產(chǎn)品的宣傳，來獲取利潤,。例如對歐美化妝品牌的廣告語進(jìn)行廣播,，附加企業(yè)商標(biāo)，或是海報(bào)圖片,，或者視屏短片等,，實(shí)現(xiàn)宣傳的目的。

（大概需要一年左右的時間）

7,、 營銷策略

（5） 善用大眾熱門話題如#地震#,，因?yàn)樗m合微博的每個人，并且

回應(yīng)時事熱點(diǎn),，增加微博的社會實(shí)事參與度,，貼近廣大微博用戶的生活,；

（6） 話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+營銷對象

（7） 有規(guī)律地對微博進(jìn)行更新，每天5~10條,，保證微博的廣播不被

（9） 使微博廣播的內(nèi)容有連載性,，連載會顯著提高粉絲的活躍度，

（11）成為騰訊微博的個人認(rèn)證用戶,，具備一定的專業(yè)性,，提高粉絲的信任度；

（12）定期舉辦活動,，能夠帶來快速的粉絲增長,，或是加qq加qq群聊天就某個話題展開討論，親近粉絲增加其忠誠度,。

四,、 營銷策劃費(fèi)用預(yù)算

沒有進(jìn)入門檻，不需要繳納任何費(fèi)用,；不需要“高文化,、高學(xué)歷”，只要你愿意說,，就可以用,。

微博是個特殊的營銷工具，雖然不需要金錢去鋪墊,，但是作為個人的主題微博,，想要辦好辦成功必須投入大量的時間去一點(diǎn)點(diǎn)打造屬于自己的微博品牌。

五,、 營銷策劃的預(yù)期效果

（1） 我的微博會出現(xiàn)在“一鍵收聽”的版面中,，曝光率提高，專業(yè)性進(jìn)一步提升,；

（2） 有了一個穩(wěn)定的粉絲群體,，并且粉絲的數(shù)量呈現(xiàn)緩慢上升的趨

勢；

（4） 我的廣播被轉(zhuǎn)發(fā)的頻率提高,，被@的次數(shù)增加,，粉絲群具有一定的忠誠性；

（6） 會有企業(yè)跟我聯(lián)系關(guān)于產(chǎn)品宣傳的問題,，到這時我的微博營銷開始步入盈利階段,。

六、 實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng)

（5） 最后一條也是最重要的,，微博營銷是個需要長期投入大量精力和時間的營銷方式，所以不能松懈,，每天鼓勵自己多一點(diǎn),，告訴自己成功就在腳下,，堅(jiān)定自己的信念，和必勝的決心,。