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企業(yè)五一活動(dòng)策劃策劃案例篇一

注重促銷前期的市場調(diào)研工作，無異于掌握了一件制勝法寶,。

一般來說,，市場調(diào)研至少應(yīng)涵蓋三方面的內(nèi)容：

1.了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為變化。這類信息一方面以企業(yè)平時(shí)的客戶資料積累為依據(jù),，另一方面通過活動(dòng)前一個(gè)月的終端信息收集獲得,。

如某國際品牌，他們所面向的消費(fèi)群主要是月收入4000元以上的單身貴族或月入10000元以上的家庭,，這類消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)主要是：崇尚品牌消費(fèi),、注重生活享受、追求簡約優(yōu)雅的生活方式,、容易接受新穎的事物,、易受歐式生活的影響等。因此,，商家在進(jìn)行促銷時(shí),，特別針對(duì)這些特點(diǎn)推出了有代表西式生活的產(chǎn)品--咖啡機(jī)，做了一個(gè)新品上市的消費(fèi)者促銷,，買咖啡機(jī)贈(zèng)咖啡食譜,，同時(shí)，借助“五一”超猛的客流,，在特級(jí)大型城市如xx,、xx的重點(diǎn)商場展示陳列準(zhǔn)備上市的新品，獲取了大量的反饋意見,，為接下來的新品上市贏得了非常重要的信息反饋和準(zhǔn)客戶資料積累,。事實(shí)證明，這些工作卓有成效,，不僅新品上市推廣順利,，而且品牌的美譽(yù)度也上了一個(gè)新臺(tái)階。

2.盡可能地打探主要競爭對(duì)手在同一促銷時(shí)段將要采取的行動(dòng),。這個(gè)國際品牌公司在討論促銷活動(dòng)細(xì)化方案的時(shí)候,，來自一競爭對(duì)手的“深喉”向他們透露了一個(gè)非常重要的信息，即“十一”期間的“買贈(zèng)”“,、特價(jià)”活動(dòng)內(nèi)容,。隨即，他們馬上修改了促銷活動(dòng)內(nèi)容,，加強(qiáng)了促銷力度,，意圖步步封喉，緊貼對(duì)手的促銷行為,。果然,，在接下來的“五一”促銷中，他們準(zhǔn)確的狙擊了對(duì)手,，從市場人員及銷售人員站店反饋的信息來看,，競爭對(duì)手的sp活動(dòng)基本上被壓制住了,，導(dǎo)購員不得不轉(zhuǎn)而主推其它無活動(dòng)內(nèi)容的產(chǎn)品。三是注重對(duì)銷售數(shù)據(jù)和前期活動(dòng)數(shù)據(jù)的分析,，試圖找出消費(fèi)變化的特點(diǎn),，分析市場情況，以提高促銷的有效性,。這一工作,，應(yīng)由各區(qū)市場經(jīng)理來完成，他們?cè)诩?xì)分區(qū)域活動(dòng)方案時(shí),，應(yīng)結(jié)合各城市的特點(diǎn),，分解出針對(duì)性更強(qiáng)的促銷活動(dòng)內(nèi)容，以提高促銷的效果,。

好比下象棋,，高手之所以是高手，關(guān)鍵應(yīng)在于他對(duì)全局的把握和預(yù)見,，對(duì)手每走一步棋的意圖,、接下來還會(huì)走哪步棋子他都了如指掌，對(duì)手能不被他牽著鼻子走嗎,？促銷亦然,，如果我們前期有大量的數(shù)據(jù)分析，能把握市場變化的趨勢(shì),，那么促銷的有效性自然會(huì)大大提高,。我們一再提及到的某國際品牌公司，也注意到了這一問題,，他們通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),，歷年的“五一”、“十一”促銷都存在高開低走的趨勢(shì),，籍此，在前三天和最后一天加大了演示及贈(zèng)品等促銷資源的投放力度,，同時(shí),，在節(jié)前動(dòng)員例會(huì)上，發(fā)布了促銷員激勵(lì)方案,，鼓勵(lì)促銷員在前三天積極拼搶,，與競爭對(duì)手“死嗑”。不出所料,，“十一”三天過后,，許多公司開始斷草斷糧、贈(zèng)品資源枯竭,，物流部門卻要到五號(hào)才能上班,。自然,，笑得最甜的是上面那家國際公司了。

3.活動(dòng)主題非常關(guān)鍵,。市場調(diào)研只是為了確保促銷活動(dòng)的方向正確,，為好的促銷絕意提供依據(jù)，但一個(gè)成形的促銷活動(dòng)方案,，如果缺少畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵性一筆,，那么，再好的案子也很難從眾多的促銷活動(dòng)中跳出來,，因此,，給案子取一個(gè)絕妙的主題，是促銷活動(dòng)成功的另一個(gè)關(guān)鍵性因素,。它不僅可以作為媒介宣傳的統(tǒng)一口號(hào),，而且利于促銷活動(dòng)的整體傳播。

促銷品選擇尤為重要

促銷活動(dòng)受眾群體,、時(shí)間因素不同,，在選擇促銷品的同時(shí)也面臨不同的問題，從總體上來看,，大致需遵循以下幾點(diǎn)原則：

1,、實(shí)用性原則。促銷品實(shí)用性主要針對(duì)消費(fèi)者對(duì)贈(zèng)品的使用價(jià)值,，一般是根據(jù)消費(fèi)者購買商品的輔助贈(zèng)品最為受歡迎,，比如消費(fèi)者購買小家電，可贈(zèng)送餐具及廚房用品,；消費(fèi)者購買孕嬰禮品,，就可直接贈(zèng)送孕嬰書籍或是兒童用品。這樣能讓消費(fèi)者更好的體會(huì)到促銷贈(zèng)品帶來的實(shí)用性,。

2,、價(jià)值感性原則。價(jià)值感原則需要把握恰到好處,，贈(zèng)品的價(jià)值感過低,，對(duì)消費(fèi)者起不到吸引作用，達(dá)不到促銷的真正作用,。價(jià)值感過高,，增加消費(fèi)成本，同時(shí)也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑,。

3,、良好的情感性。良好的情感性贈(zèng)品，一般采用方便易攜的贈(zèng)品,，一般贈(zèng)品體積不易造成不必要的負(fù)擔(dān),。選擇這些情感性的促銷品，讓消費(fèi)者感到企業(yè)處處為顧客著想,，給消費(fèi)者留下好印象,。

4、創(chuàng)意新奇原則,。創(chuàng)意新奇的促銷贈(zèng)品總能吸引消費(fèi)者的眼球,，在挑選這些促銷贈(zèng)品的時(shí)候，一定要把握產(chǎn)品的創(chuàng)意性,，可調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望,。

5、質(zhì)量性原則,。質(zhì)量性原則一般使大部分消費(fèi)者認(rèn)同,，讓消費(fèi)者青睞。這樣的促銷品一定要避免選擇偽劣產(chǎn)品,，因?yàn)檫@些促銷品直接會(huì)損害企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象,，最終造成對(duì)企業(yè)品牌形象的貶低。比如安利產(chǎn)品一般選擇品牌質(zhì)量過關(guān)的產(chǎn)品,，能很好的吸引大部分穩(wěn)定客戶,，從而對(duì)消費(fèi)者帶來一定的滿意度，能充分準(zhǔn)確展示品牌的理念,。

6,、季節(jié)性原則。季節(jié)性原則一般是在選購促銷品的同時(shí),，要留意季節(jié)性的變化,，符合季節(jié)性的促銷品能為消費(fèi)者帶來感官吸引，否則會(huì)讓消費(fèi)者厭煩促銷品,，認(rèn)為這些贈(zèng)品屬于多余產(chǎn)品,。

7、重復(fù)性原則,。只有讓消費(fèi)者經(jīng)常目睹促銷用品及所載廣告詞語,，才能不斷加深印象。因此,，選用促銷用品時(shí),，應(yīng)該考慮到消費(fèi)者將如何使用它們,。使用或接觸的頻率越高,，“重復(fù)”作用就會(huì)越大。

媒介宣傳必不可少

五一促銷的另一個(gè)重要因素就是媒介宣傳，媒介宣傳的重點(diǎn)在于媒介傳播,、媒體的選擇與傳播時(shí)機(jī)的選擇,。商家在選擇廣告投放時(shí)應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品、企業(yè)狀況選擇適合的,，尤其是在今年的大環(huán)境影響下,，選擇媒體投放廣告就更應(yīng)該理性。有些企業(yè)采取易貨+現(xiàn)金等形式,，在各城市的主流媒體投放了大量軟文宣傳,，還有車身廣告等形式。有了媒體的造勢(shì),，促銷所要達(dá)到的另外一個(gè)作用,，品牌第一提及率也有會(huì)有所提升。

細(xì)化,，是保障執(zhí)行到位的關(guān)鍵因素

很多市場人員犯的一個(gè)最大的錯(cuò)誤就在于,，忽略了促銷執(zhí)行能否到位的關(guān)鍵問題。尤其像“十一”促銷這樣重要的促銷,，任一細(xì)小的環(huán)節(jié)發(fā)生問題,，都有可能影響最終的促銷效果。如促銷資源投入,。我們所說的細(xì)化,，不僅有文案上的細(xì)化，也還包括了活動(dòng)方案上的細(xì)化及監(jiān)控環(huán)節(jié)上的細(xì)化,。舉例來說,，單張的分配，可能不被人所重視,，但試想活動(dòng)期間,，門店的單張供應(yīng)量不到三天就發(fā)完了，顧客再想要都沒有了,，是不是會(huì)影響銷售呢,？此外，細(xì)分活動(dòng)方案,，不僅是要能保障公司的銷售人員看懂,、能執(zhí)行，也是要能保障代理商,、進(jìn)零售商能看懂,、能執(zhí)行。一般來講,，細(xì)化方案應(yīng)至少能確認(rèn)到當(dāng)?shù)爻鞘心軈⑴c活動(dòng)的商場,、能否執(zhí)行特價(jià),、代理商的庫存能否滿足促銷期的預(yù)測銷量、哪些商場能落實(shí)堆碼和海報(bào)輸出,、哪些商場需要派駐臨促,、買贈(zèng)活動(dòng)能否執(zhí)行等、演示能否執(zhí)行等等,。此后,，市場部應(yīng)該提供工作指引或通過培訓(xùn)、電話會(huì)議等形式落實(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)的工作和責(zé)任人,。

所謂“行百里路,，半九十”，關(guān)鍵就是贏在執(zhí)行,。一個(gè)好的促銷文案,，如果不能執(zhí)行到位，沒有相應(yīng)的監(jiān)控環(huán)節(jié),，也就只能是白紙一張,，廢話連篇。

企業(yè)五一活動(dòng)策劃策劃案例篇二

市總開展慶“五一”系列活動(dòng),，要以黨的十八大和市第五次黨代會(huì)精神為指導(dǎo),，以“頌先進(jìn)、獻(xiàn)愛心,、促發(fā)展,、建和諧”為主題，努力營造喜迎五一,、共建和諧,、歡樂祥和的節(jié)日氛圍，唱響“勞動(dòng)光榮,、創(chuàng)造偉大”的主旋律,，按照“職工歡迎、廣泛參與,、立足實(shí)效”的要求,，通過新穎的載體、豐富的活動(dòng),、扎實(shí)的工作,，讓先進(jìn)模范人物感到自豪，讓困難職工感到溫暖,，讓廣大會(huì)員感到實(shí)惠,，振奮精神，展示風(fēng)采,，凝聚力量,。

（一）組織開展“弘揚(yáng)勞模精神,，展現(xiàn)勞模風(fēng)采”活動(dòng) 組織廣大職工向身邊的勞動(dòng)模范學(xué)習(xí)，大力宣傳弘揚(yáng)勞模精神,。通過xx電視臺(tái)《勞動(dòng)者之歌》和xx日?qǐng)?bào)《勞模風(fēng)采》專欄，集中宣傳15名模范人物的先進(jìn)事跡,，激勵(lì)廣大職工在本職崗位上充分發(fā)揮主人翁作用,。

（二）奉獻(xiàn)愛心，做好扶貧幫困,、創(chuàng)業(yè)促就業(yè)等活動(dòng) 在“五一”前后大力開展以“服務(wù)”為主題送溫暖春風(fēng)行動(dòng),，走訪慰問困難職工、一線工人,、勞動(dòng)模范,，切實(shí)為他們辦實(shí)事、解難事,、做好事,。

（1）在xx困難職工幫扶中心舉辦全民創(chuàng)業(yè)促就業(yè)現(xiàn)場招聘會(huì)暨幫扶救助現(xiàn)場會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場為困難職工,、農(nóng)民工代表（xx年兩節(jié)期間送溫暖活動(dòng)救助的市屬企業(yè)下崗職工、非公企業(yè)農(nóng)民工,、環(huán)衛(wèi)工人約xx人）發(fā)放幫扶救助卡,，同時(shí)為到招聘活動(dòng)現(xiàn)場的求職者發(fā)放“就業(yè)指南”、“農(nóng)民工維權(quán)手冊(cè)”等,。

（2）市總領(lǐng)導(dǎo)分別到“xx油田石油裝備處”,、“xx石油化工股份有限公司”、“xx醋業(yè)有限公司”等企業(yè)生產(chǎn)一線慰問勞動(dòng)工人,。同時(shí)走訪慰問勞動(dòng)模范（全國勞模xx,、李xx、全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者楊xx,、省模于永革）,。市總領(lǐng)導(dǎo)分別到xx、xx,、xx,、xx、xx等五個(gè)街道走訪慰問,。

（3）到市總工會(huì)xx村（三項(xiàng)工程）xx縣xxx村了解備產(chǎn)備耕情況,，并送去春耕物資。

（4）在xx職業(yè)技術(shù)學(xué)院舉行“xx市總工會(huì)職工業(yè)余學(xué)校職業(yè)技能培訓(xùn)基地揭牌暨第一期職業(yè)技能培訓(xùn)班開班儀式,。具體活動(dòng)時(shí)間,、內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況確定,。

（三）全市模范職工之家、模范職工小家,、優(yōu)秀工會(huì)干部,、優(yōu)秀工會(huì)積極分子表彰大會(huì)會(huì)議宣布表彰決定，為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)牌,、證書,，擬設(shè)立表彰市級(jí)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?0名（今年每年如此），先進(jìn)典型做事跡報(bào)告,，市委領(lǐng)導(dǎo)講話,。

（四）職業(yè)化工會(huì)主席事跡報(bào)告會(huì) 首場報(bào)告會(huì)，由李xx,、韓xx,、閻xx、李xx4名職業(yè)化工會(huì)主席做先進(jìn)事跡報(bào)告,?！拔逡弧焙螅謩e到xx,、xx,、xx舉辦報(bào)告會(huì)。

企業(yè)五一活動(dòng)策劃策劃案例篇三

活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)：

五一國際勞動(dòng)節(jié),，許多企業(yè)要給員工發(fā)福利,，而且涉及面非常廣泛，購物數(shù)量也很可觀,，因此如果能給這些企業(yè)一部分優(yōu)惠（優(yōu)惠部分給個(gè)人）,，進(jìn)行團(tuán)購活動(dòng)，鼓勵(lì)他們到本超市系統(tǒng)購物,，對(duì)于超市來說是一個(gè)很好的賣點(diǎn),。

勞動(dòng)創(chuàng)造美——五一節(jié)系列活動(dòng)

我勞動(dòng)，我美麗——主廣告語

五一節(jié)使得有機(jī)會(huì)回歸到五一節(jié)的真正主題——?jiǎng)趧?dòng),；五一節(jié)是名義是勞動(dòng)節(jié)卻不勞動(dòng),，是休閑的節(jié)日；那么,，讓人們?cè)谛蓍e的節(jié)日里通過勞動(dòng),，給自己帶來的真正快樂，教育人們“快樂美好的生活是通過勞動(dòng)取得的”,，這樣具有深刻的社會(huì)意義,，活動(dòng)的檔次明顯提高，對(duì)提升企業(yè)形象很有好處,；同時(shí),，百貨公司的促銷活動(dòng),，一般都是贈(zèng)送、抽獎(jiǎng),、折扣等,，公關(guān)活動(dòng)一般都是表演、捐贈(zèng),、聯(lián)誼等,。而本活動(dòng)的核心宗旨，就是將勞動(dòng)節(jié)7天,，每天一個(gè)項(xiàng)目，不論是公關(guān)活動(dòng)還是促銷活動(dòng),，全部設(shè)計(jì)成由消費(fèi)者直接參與的項(xiàng)目,，我勞動(dòng)，我美麗,，通過活動(dòng),，不僅促銷商品，提升企業(yè)形象,，還能增強(qiáng)民眾素質(zhì),，美化心靈，滿足人們內(nèi)心深處的精神需求,。

另外活動(dòng)：

1）凡完整保存我系列廣告6篇,，5月7日當(dāng)天可到商場領(lǐng)取價(jià)值10元購物券；同時(shí),，將在商場舞臺(tái)抽取5名幸運(yùn)者,，每人可獲得1份價(jià)值1000元某品牌禮品。

2）凡在我商場5.1——5.6期間購物的顧客,，憑購物票號(hào),，每小時(shí)抽獎(jiǎng)一次，一次抽10人,，每人可以獲得價(jià)值100元禮金券,；獲獎(jiǎng)?wù)撸仨氃谏虉龉精@獎(jiǎng)名單1小時(shí)內(nèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品,，否則由后一位數(shù)票號(hào)持有者,，在1小時(shí)內(nèi)替領(lǐng)，否則作廢

企業(yè)五一活動(dòng)策劃策劃案例篇四

以“中國夢(mèng)·勞動(dòng)美”主題教育活動(dòng)為載體,，以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新為目標(biāo),，通過廣泛開展“五一”國際勞動(dòng)節(jié)慶祝活動(dòng),，展示我區(qū)廣大干部職工團(tuán)結(jié)拼搏,、愛崗敬業(yè),、奮發(fā)向上的時(shí)代風(fēng)貌，大力弘揚(yáng)以勞模為代表的工人階級(jí)主人翁精神,；積極構(gòu)建和諧勞動(dòng)關(guān)系,，切實(shí)維護(hù)職工合法權(quán)益，不斷提升全區(qū)職工隊(duì)伍素質(zhì),；豐富職工精神文化生活,，進(jìn)一步振奮精神、凝聚力量,，團(tuán)結(jié)動(dòng)員廣大職工在推進(jìn)我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)全面發(fā)展中建功立業(yè),、爭當(dāng)先鋒。

1,、迎“五一”勞動(dòng)者風(fēng)采系列宣傳活動(dòng)

時(shí)間：4月下旬-5月上旬

2,、“中國夢(mèng)·勞動(dòng)美”企業(yè)職工歌曲演唱大賽

時(shí)間：4月20日-5月中旬

3、啟動(dòng)20xx年全區(qū)勞動(dòng)技能競賽

時(shí) 間：4月下旬

4,、“中國夢(mèng)·勞動(dòng)美”主題教育實(shí)踐活動(dòng)

時(shí) 間：5月上旬

5,、“騎車吧！余杭職工,！交通治堵我助力”系列活動(dòng)

時(shí) 間：4月下旬-明年1月

6,、xx區(qū)第九屆 “五一新聞獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)

時(shí) 間：4月1日-5月上旬

7、慰問特困職工（勞模）

時(shí) 間：五一節(jié)前

8,、為病殘職工“送醫(yī)送藥”和義診

時(shí) 間：五一節(jié)前

9,、“余杭工會(huì)”微信公眾號(hào)正式上線 慶祝五一勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)方案

時(shí) 間：五一節(jié)前后

10、迎“五一”職工乒乓球技術(shù)交流培訓(xùn)和消防培訓(xùn)

時(shí) 間：五一節(jié)前

1.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),。各級(jí)工會(huì)要充分認(rèn)識(shí)開展慶“五一”活動(dòng)的重要意義,，結(jié)合各自實(shí)際，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),，把這次活動(dòng)作為全面貫徹落實(shí)黨十八屆四中全會(huì)和區(qū)委十三屆六次全體（擴(kuò)大）會(huì)議精神,，扎實(shí)推進(jìn)“中國夢(mèng)·勞動(dòng)美”主題教育實(shí)踐活動(dòng)的一件重要事情來抓，制定工作計(jì)劃,，落實(shí)責(zé)任要求,。要積極爭取黨政領(lǐng)導(dǎo)的支持，確保慶?！拔逡弧钡母黜?xiàng)活動(dòng)內(nèi)容充實(shí),、亮點(diǎn)頻現(xiàn)、意義深遠(yuǎn),。

2.抓好工作落實(shí),。開展好“五一”慶祝活動(dòng)，是各級(jí)工會(huì)的一項(xiàng)重要工作,，全區(qū)各級(jí)工會(huì)一方面要根據(jù)區(qū)總工會(huì)組織的全區(qū)性慶?；顒?dòng)，做好配合工作,；另一方面要結(jié)合本單位實(shí)際和特點(diǎn),，精心組織安排，積極開展各種形式豐富,，有益職工身心健康,，群眾喜聞樂見的活動(dòng),，重點(diǎn)抓好勞模事跡宣傳,、困難職工幫扶等工作,。

3.營造宣傳氛圍。各級(jí)工會(huì)要認(rèn)真做好“五一”期間組織慶?；顒?dòng)的宣傳報(bào)道工作,，充分發(fā)揮報(bào)紙、電臺(tái),、電視臺(tái),、網(wǎng)絡(luò)等媒體的作用,，形成傳播“最美”合力,，弘揚(yáng)勞模精神，充分展示我區(qū)廣大職工的主力軍風(fēng)采,。要充分利用工會(huì)宣傳陣地,，通過懸掛橫幅標(biāo)語、制作宣傳欄,，開展各類主題教育活動(dòng)等形式,，共同營造“慶五一、頌勞模,、促發(fā)展,、助和諧”的濃厚氛圍?；顒?dòng)結(jié)束后,，要及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，并將活動(dòng)中的好典型,、好經(jīng)驗(yàn)通過政務(wù)平臺(tái)方式報(bào)至區(qū)總工會(huì)辦公室,。