網(wǎng)絡廣告在互聯(lián)網(wǎng)最為初始的時候就已經(jīng)很流行,到現(xiàn)在仍然是各大網(wǎng)站的首選營銷手段之一,，它的優(yōu)勢在于目標群體受眾廣，能有效提升品牌知名度。這個對于kfc的網(wǎng)絡營銷可謂是-把有利的武器,。以下是小編為大家整理的新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文,，希望可以幫到大家,。
新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文
一,、前言
20世紀30年代,，生于美國印第安納州的哈蘭德.森德斯發(fā)明了一-個烹任雞內的秘方:在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物,，然后高壓煎炸,。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞”取名為肯德基。經(jīng)過62年的發(fā)展,，肯德基已經(jīng)成為一家實力雄厚的世界500強企業(yè),，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店,。隨著時代的發(fā)展,，傳統(tǒng)的宣傳與營銷手段已經(jīng)無法滿足這個龐大企業(yè)的發(fā)展需求，而新興網(wǎng)絡媒介的涌現(xiàn)為企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機,，也為新媒體營銷手段提出更高的要求,。
二,、swot 分析
s (strength )
1、肯德基已經(jīng)進入中國市場多年,，品牌形象深入人心,，廣受低收入消費人群的青睞，青少年,，上班族尤甚,。
2、肯德基的消費模式非常適應現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式,。.
3,、肯德基門店在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛,。
w (weakness )
1,、現(xiàn)在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯條已經(jīng)無法滿足需求,，樣式需要不斷更新,。
2、肯德基需要新鮮且新鮮的谷物詞料的肉雞,，不能被當?shù)仉u所替代,。
3、傳統(tǒng)的宣傳營銷方式已經(jīng)滿足不了kfc的發(fā)展要求
0 (opportunity )
1,、微信,，微博，qq,，人人等新興媒介的出現(xiàn),，為kfc的營銷提供了更快更高的平臺。
2,、新興媒介的使用者大多是kfc原來的重點消費對象,。
3、節(jié)假日已經(jīng)成為一個個新的消費熱點,，店家都會趁這些時間點積極促銷,。
t (threat)
1、競爭者的涌現(xiàn),，其中麥當勞在消費者心目中的地位日漸上升,，除此以外，很多本土的中式快餐企業(yè)也逐漸興起,，如東方既白,，小南國，且這些更適合國人口味,。
2,、危機公關做的不夠,，近日來關于食品安全衛(wèi)生方面的負面新聞層出不窮，有損企業(yè)形象,。
三、營銷計劃:
時間:元旦(12 月29日至1月2日)
營銷策略:線上營銷
主題:肯德基元旦大派送
營銷手段:
3.1微信營銷
3.1.1營銷策略:
“意見領袖型”營銷策略
企業(yè)家,企業(yè)的高層管理人員大都是意見領袖,他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力,，對大眾言辭有著重大的影響作用,，潛移默化地改變人們的消費觀念，影響人們的消費行為,。微信營銷可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力,，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發(fā)購買欲望,。
“病毒式”營銷策略
微信即時性和互動性強,，可見度,影響力以及無邊界傳播等特質特別適合病毒式營銷策略的應用。微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻,，制作的圖片,或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友,。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息,這是一個即經(jīng)濟又實惠，更有效的促銷好模式,。顧客主動為企業(yè)做宣傳,激發(fā)口碑效應,，將產(chǎn)品和服務信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個角落,。
“視頻,，圖片”營銷策略
運用“視頻，圖片”營銷策略開展微信營銷,我們小組認為首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場,發(fā)現(xiàn)利用市場,。為特定利用市場為潛在客戶提供個性化,，差異化服務，其次,，善于供助各種技術,，將企業(yè)產(chǎn)品，服務的信息傳送到潛在客戶的大腦中,，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢,，打造出優(yōu)質的品牌服務。讓我們的微信營銷更加“可口化,，可樂化,，軟性化”，更加地吸引消費者的眼球,。
3.2人人營銷
3.2.1營銷策略
1.社會化廣告(social ads
社會屬性定向(social targeting)
旗幟廣告和富媒體廣告(banner & rich media
3. 2.2人人營銷方式
任人狀態(tài):用戶通過修改個人狀態(tài)達到傳播kfc品牌信息的目的。
雜鮮事:文字,、圖片,、視頻,、flash等形式的“新鮮事”為kfc品牌廣告提供了多種表現(xiàn)形式,。
處擬禮物:用中國人喜歡的送友人禮物的方式表達感情, 一方面滿足了用戶和好友溝通的需求,，同時可以植入kfc品牌信息。
品牌/fans公共主頁:為kfc建立主頁,。與用戶建立好友關系并建立感情,。
品牌植入app (branded app) 在不影響用戶體驗的前提下,，實現(xiàn)kfc品牌充分曝光,。
3. 3微博營銷
微博營銷是近期比較新穎的一種營銷手段,通過微博營銷帶來的良好口碑是不容小覷的。一般的微博營銷方式有：
1.kfd微博官方認證v (新浪,、網(wǎng)易,、騰訊等知名網(wǎng)站)
2.提高粉絲數(shù)量: @名人、草根達人,、讓他們轉發(fā),，擴大影響力?；蚧ㄥX買粉絲; 推薦微博地:址給好友等,。
3.與粉絲互動
4.關注熱點，在熱點話題中帶上標簽,。.
5.廣告中附加微博的地址,、二維碼、便于用戶關注,。
3.4 qq營銷
1.首先設置和kfc業(yè)務相關的網(wǎng)名.
2.設置0q簽名,，在qq簽名里面寫上kfc公司業(yè)務范疇.
3. qq空間的內容，可以放一些關于kfc知識在空間里面,這樣客戶進入空間就可以看到kfc一些相關知識,，∞q空間中的相冊也不浪費,可以上傳-些kfc圖片,，在kfc圖片下面詳解產(chǎn)品圖片描述，讓客戶在看圖片的時候一目了然,。
4.如果有獨立網(wǎng)站,，在網(wǎng)站上添加代碼，qq客服在線,，只要客戶訪問網(wǎng)頁,就可以看見在線qq客戶亮著,如有需要也許客戶會加qq號,，得以聯(lián)系。還有做網(wǎng)絡營銷,，注冊b2b免費網(wǎng)站的時候,，有些添加信息需要qq在線添加,，那一定要添加，在介紹產(chǎn)品的時候,，可以添加自己的聯(lián)系方式,，將這個推廣出去。
5.保持qq長期在線,，
6.可以添加一些和業(yè)務相關的群,這樣可以擴大人脈,找-些和行業(yè)相關的人聯(lián)系,，形成一種人脈關系，大家可以互相介紹客戶,。
3. 5搜索引擎優(yōu)化(seo)
搜索引擎優(yōu)化是目前使用最為廣泛的線上營銷手段之一,也是帶來效果最好的手段之一,通過搜索引擎優(yōu)化，能使網(wǎng)站有關kfc的關鍵詞以及重要的長尾詞排名搜索引擎的前列,，給網(wǎng)站帶來可觀的效益?，F(xiàn)在的效果相比以前要低-點，因為競爭者很多,。
3.6網(wǎng)絡廣告
網(wǎng)絡廣告在互聯(lián)網(wǎng)最為初始的時候就已經(jīng)很流行,到現(xiàn)在仍然是各大網(wǎng)站的首選營銷手段之一,，它的優(yōu)勢在于目標群體受眾廣，能有效提升品牌知名度,。這個對于kfc的網(wǎng)絡營銷可謂是-把有利的武器,。
四、執(zhí)行步驟:
1.市場調研
2.費用策劃
3.結果預測
4. 營銷時間安排
5.宣傳策劃
6.公司人員分配
五,、元旦期間營銷費用:
調研和策劃費: 5-6萬
廣告費: 1-3萬
促銷費: 4-5萬
活動費: 5-6萬
總計: 15-20萬
六,、預期達到的目標:
1.短期銷售目標:銷售成本毛利率達到15%,元旦期間銷售額翻翻
2.長期策劃目標:公司在未來3年內銷售額提高5%, ;利潤增長5%;市場占有率提高5%
七、風險預測及危機公關
風險來源:食品安全衛(wèi)生問題,、顧客投訴,、宅急送不準時、原材料供應不足等
應對措施:元旦期間加強店面衛(wèi)生考核,，提升員工食品安全衛(wèi)生意識,，努力提升kfc的服務水準;對于客戶投訴應積極與客戶溝通,努力在自身上找到問題所在，讓同樣的問題不要再發(fā)生;對于原材料,提前做好庫存處理,不能在關鍵的時候掉鏈子,。
危機公關:當有任何問題發(fā)生時,企業(yè)應在第一時間對事件做出回應,將事情的真相公之于眾,，將謠言扼殺萌芽上。一定要將話語權牢牢地掌握在企業(yè)手里,不能給媒體胡編亂造的機會,，維持好企業(yè)良好的形象,。這-點在過去的時間上kfc做的事非常不夠，比如在kfc飲用水細菌超標問題上反應太慢,，對企業(yè)形象形象比較大,。
以上，就是可圈可點小編為大家整理的新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文全部內容,，更多作文內容,，請各位同學持續(xù)關注可圈可點,。
【新媒體營銷方案策劃書題目2021-新媒體營銷方案策劃書題目范文】相關推薦文章:
初中生辯論賽題目大全-適合初一學生的辯論賽題目
夏季防溺水安全教育方案 防溺水安全教育方案安全教育大全
八一建軍節(jié)活動主題創(chuàng)意方案 2021八一建軍節(jié)活動主題創(chuàng)意方案模板
