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企業(yè)命名的品牌篇一

一件商品,，消費者在日常生活中,，一般會以怎樣的方式提及？例如陳女士想將一款護膚品推薦給她的朋友,，是通過描述它的包裝,？ 還是形容它logo的長相,？或是它具有何種功效？再或者,，回憶該護膚品的廣告片段,？我們在日常生活中，對于品牌的認知和傳播大部分狀況下,，依賴于品牌的名稱,。

品牌命名即創(chuàng)造之意。因此以復合字才能產(chǎn)生專屬性,，如果只是字典里的字,，常用字商標注冊不能專屬，即使通過了日后還是會被主張駁回,，也失去專有意義（如rabbit注冊氣球類看起來很合乎氣球歡樂個性,，但它就是沒有自己的專有性）。上璽認為在品牌命名上,，應采取以下策略：

1.當?shù)鼗c全球化的選擇策略,。nike在中國翻譯成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之類,，就在于它顯示了一個清楚的含義：經(jīng)久耐用,、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合,。

2.目標市場策略,。讓品牌名稱發(fā)揮暗示作用，暗示產(chǎn)品消費對象或迎合目標對象所處的特定文化背景和心理需要,。

3.產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費者對產(chǎn)品特征,、利益,、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯(lián)想,。

4.描述性與獨立隨意性的選擇策略,。

一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，它發(fā)揮的識別作用就越強,，優(yōu)點是名稱充滿個性,，商標的保護力強。相反,，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯,，越可能與其它名稱的關(guān)系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強,。優(yōu)點是名稱本身可能就是一個活廣告,，可以節(jié)省傳播開支,，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱,。

一個好的品牌名稱很重要,，在品牌建立的過程中，要使得品牌名稱能連結(jié)于企業(yè)經(jīng)營理念,，是品牌化的重要策略,。當企業(yè)在命名時，要考慮許多因素,，需要集合這些因素轉(zhuǎn)化為以上的策略,。上璽認為主要的思考方向是，能否與企業(yè)的定位做連結(jié),，將其意義清晰的傳達出去,，使名稱具備易讀、易記憶,、商標保護力強的特性,，同時亦能凸顯品牌的個性。上璽立志——“賦予企業(yè)品牌生命第一步”,！

企業(yè)命名的品牌篇二

【企業(yè)命名技巧】

1,、注重寓意、音律和廣告效應,。

2,、注重人和，起名時致力挖掘企業(yè)名稱的文化底蘊,。

3,、注重地利，起名時致力拓展企業(yè)名稱的歷史潛能,。

4,、注重天時，起名時致力開發(fā)企業(yè)名稱的時代內(nèi)涵,。

5,、應強化標志性和識別功能，避免雷同,。

6,、應加強企業(yè)命名與品牌、商標的統(tǒng)一性,。

7,、應避免無特征的企業(yè)名稱，要突顯名稱的“個性”,。

8,、兼顧傳統(tǒng)數(shù)理文化,。

企業(yè)命名技巧

1、企業(yè)名稱應簡短明快,。名字字數(shù)少,，筆劃少，易于和消費者進行信息交流,，便于消費者記憶,，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富,。名稱字數(shù)的多少對認知程度是有一定影響的,。字數(shù)越少認識程度越高，亦即名字越短越具有傳播力,。如“南貨”店的“南貨”兩字,，當鋪中的“當”字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性，好記好懂,。

2,、企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念、服務宗旨,，這樣有助于企業(yè)形象的塑造,。如藍鳥大廈的“藍鳥”兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼,，寧靜,、祥和，為了人們提供一方憩息之地,，向消費者傾出了“藍鳥之情”,，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

3,、企業(yè)名稱應具備自己的獨特性,。具有個性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶,，并可加深大眾對企業(yè)的印象。如,，北辰集團的“北辰”,，天地快件中的“天地”，聯(lián)想集團的“聯(lián)想”等名稱,，都具有獨特個性,，使人印象深刻。

4,、企業(yè)名稱應具備不同凡響的氣魄,，具有沖擊力,、有氣魄，給人以震撼,。如,，四通集團的“四通”，取自英文stone同音,，意為石頭,，象征著堅石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。

5,、企業(yè)名稱要響亮,，易于上口。如“麥當勞”三字,，響亮而又具有節(jié)奏感,，因而極具傳播力。名稱比較拗口,，節(jié)奏感不強,，不利發(fā)音效果，也不利于傳播,，從而很難達到大眾的共識,。

6、企業(yè)名稱要富于吉祥色彩,。如,，金利來遠東有限公司的“金利來”原來叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時,，有“金輸”的含義,，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將“金獅（goldlion）”改為“金利來”意寓給人們帶來滾滾財源,。試想,，這樣的企業(yè)誰不喜歡，誰不樂意與之效交往呢,！

7,、企業(yè)名稱的選擇要富有時代感。富于時代感的名稱具有鮮明性,，符合時代潮流,，并能迅速為大眾所接受。

8,、企業(yè)名稱要考慮世界各地的通用性,。如可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱“coca-cola”直譯過去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進行排列組合,，運用在飲料的包裝上,，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時,，竟極少有人問津。究其原因,，原來翻譯過來的漢字按字間理解是“蠟制的母馬”或“緊咬蠟制品的蝌蚪”的意思,。試想有這樣名稱的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計名稱,，瓶上所注明漢字則改為“口中快樂”──可口可樂,。

總之，判斷一個企業(yè)名稱好壞,，標準在于是否易于記憶,，其形象是否鮮明、表達能力強否,、獨特性如何,、傳播方便與否等。企業(yè)名稱應當是“音,、形,、意”的完美結(jié)合，以達到好看,、好記,、好印象的效果。

以往,，許多企業(yè)在使用名稱上常常采用多維方式,，即企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱,。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營風險,，然而，也有許多不足之處,，比如：增加了費用,，如設(shè)計費、廣告費,、包裝設(shè)計費,；不利消費者辨別，從而造成混亂,；企業(yè)名稱與品牌的不一致性,，不利于企業(yè)形象的樹立與傳播。

隨著信息時代的到來,，信息傳播媒介與渠道日益繁多,，因此,，為了避免以上種種不足,，企業(yè)名稱與品牌命名應盡量統(tǒng)一,，以起到相輔相成的作用。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的名牌產(chǎn)品做為企業(yè)名稱可提高企業(yè)知名度,，那么,，一種產(chǎn)品如利用名牌企業(yè)的名稱作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場占有率,，“sony”公司就是一個很好的典范,。

【產(chǎn)品命名的原則】

為產(chǎn)品取名實際上是選擇適當?shù)脑~或文字來代表商品。對消費者而言,，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號,，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大,，從而對生產(chǎn)企業(yè)的認知感也不同,。

在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求,，有時竟有些迷信和成份,。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量,，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視,。當商品進入市場，人們要認識它,、記憶它,，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形象設(shè)計的主題和靈魂,。

美孚石油公司商品名稱的確立,，花費了40萬美元，調(diào)查了55個國家的語言,，編寫了一萬多個用羅馬字組成的商標后才定了下來,。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上，就是因為他們深深認識到,，一個商品的名稱,，代表著一定的商品質(zhì)量與特征，是企業(yè)經(jīng)營信譽的象征和標志,。

命名的原則：

① 品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象,。品牌名稱要清新高雅，不落俗套,，充分顯示商品的高品味,，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象。

② 品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品。選擇名稱時,，應避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同,，相近的名稱。如果不注意這點,，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊,，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起。

③ 品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費者帶來的益處,，從而通過視覺的刺激,，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認知的需求,。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ),。如：“飄柔”洗發(fā)水，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象,；“舒步”皮鞋,，可以使消費者聯(lián)想到足蹬鞋子時的舒適。④ 品牌名稱要符合大眾心理,，能激發(fā)消費者的購買動機,，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題,。如,，女性用品的命名應秀美小巧，男性用品應雄健粗獷,，兒童用品就應活潑可愛,，而老年用品則應吉祥穩(wěn)重。一個優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外,，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想,。比如，香料以玫瑰命名,，香上加香,；而“內(nèi)衣”則不宜用“玫瑰”命名，因為玫瑰帶刺,，穿上這種牌子的內(nèi)衣,，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想。

⑤ 品牌名稱應注意民族習慣的差異性,，這樣樹立企業(yè)形象才更有效,，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好,、禁忌不同,，品牌的命名更應慎之又慎。

【產(chǎn)品（品牌）命名的技巧】

（1）以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌,，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽,，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象,，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如,，索尼,、日立、東芝等,，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范,。

（2）以動物、花卉名稱命名,。用形象美好的動物,、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感,，并追求某種象征意義,。如“寶馬”牌汽車、“雪蓮”牌毛衣等,。

（3）根據(jù)人名,、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽吸引消費者,，或以歷史,、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如,，張小泉剪刀,、青島啤酒、云煙等,。

（4）--根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名,，以引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如“二鍋頭酒”,、“珍珠口服液”等,。

（5）以具有感彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感,。如“富康”汽車使人致富：“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財源,。

（6）以杜撰的詞語命名。以別出心裁,，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例,，達到異乎尋常地引入注目的效果。如“柯達”膠卷，“tdk”磁帶等,。

（7）以外文譯音命名,。用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代,、時髦等感受,。如“阿斯匹林”藥品，“雪佛來”汽車等,。

【企業(yè)命名不容忽視】

眾所周知,，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對消費者的選購是有直接影響的。所以每一位企業(yè)經(jīng)營者,，無一例外精心設(shè)計企業(yè)的名稱,，深深認識到它在競爭中所起的作用。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的“取一個響亮的名字,，以便引起顧客美好的聯(lián)想,，提高產(chǎn)品的知名度與競爭力?！边@句話在一定程度上證明了企業(yè)名稱的重要性,。

具有高度概括力和強烈吸引力的企業(yè)名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產(chǎn)生影響,。一個設(shè)計獨特,，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱,、能迅速抓住大眾的視覺,，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象,。企業(yè)名稱對樹立企業(yè)良好形象有著重大影響,。

企業(yè)名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩,，它與一個國家的政治制度,、經(jīng)濟制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系,。在生產(chǎn)資料私有制條件下,，企業(yè)名稱的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮,、含蓄,、趣味等方面的因素來確定。

在我國,，新中國成立之后實行計劃經(jīng)濟,，因而企業(yè)的名稱根據(jù)國家統(tǒng)一的原則,，都由企業(yè)主管部門來確定，企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱,。那時企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為“三段式”或“四段式”,。所謂“三段式”，就是地名+經(jīng)營業(yè)務名稱+企業(yè)組織形式,，如上海汽水廠,。所謂“四段式”，就是在“三段式”上再加上財產(chǎn)責任形式,，如國營南京無線電廠,。用這兩種方法命名企業(yè)，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制,，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計劃經(jīng)濟的色彩,；另一方面,，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的知名度與競爭力,。

市場經(jīng)濟的發(fā)展,，使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號,。如北京四通集團,，其中“四通”是企業(yè)商號。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱,，基本構(gòu)成變?yōu)椤皟啥问健?，或是地?商號，如“西安楊森”,；或是商號+經(jīng)營業(yè)務名稱,，如“春蘭空調(diào)”；或是商號+企業(yè)組織形式,，如“海爾集團”,。而無論哪種“兩段式”，商號都是必不可少的,。因此,，在市場經(jīng)濟條件下，作為識別經(jīng)濟主體的主要樣式,，企業(yè)名稱實際上是指商號,。只有商號才是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護的東西,。

商號雖只是幾個漢字的組合,，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義,。作為企業(yè)標識，它儲存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息,。這就使其成為商譽的載體而具財產(chǎn)價值,，同時，就某個商號而言,，它還反映著該企業(yè)的文化品位,，沉淀著特定時代，特定地域,，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求,，具有潛在的文化價值。顯而易見,，一個著名商號確是一份十分重要的無形資產(chǎn),。然而中國許多企業(yè)，因為至今仍忽視亮出自己的商號,，在市場競爭的叱咤風云中,，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被淪為廉價品代名詞的嚴酷現(xiàn)實,，有不少就是商號不響商譽不高釀成的苦果,。

在國外，商號早已成為巨大的無形資產(chǎn),?！叭f寶路”的商譽已高達440億美元，相當于其年營業(yè)額的兩倍,。家喻戶曉的“可口可樂”,，其商譽已值334億美元。早在1967年,，可口可樂公司就宣稱,，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生,，因為憑商譽,，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是著名商號所獨有的魅力,。而企業(yè)命名在國外成為一個產(chǎn)業(yè),，足顯國外對企業(yè)命名之重視。1995年企業(yè)命名,、品牌命名在美國業(yè)務已達2.5億美元,。依托命名業(yè)發(fā)展，國外已形成眾多的著名機構(gòu),，如英國的znterbrand(國際品牌集團)novamance(新標志公司),，美國namestormers(命名風暴公司),、landor（蘭多）、lexicon(詞霸命名公司)和namelab(命名實驗室),。

中國企業(yè)界商號意識的失落,，是長期以來單一計劃經(jīng)濟體制下的缺憾，企業(yè)被看作是政府部門的附屬物,，名稱中通常只冠以省,、市縣名來顯示其性質(zhì)或級別；有時在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類企業(yè)時,，則干脆用序號加以區(qū)別,，如第三棉紡織廠、無線電元件十一廠等,；而企業(yè)名稱中唯獨缺少屬于自己的名字----商號,。值得欣慰的是，中國現(xiàn)在企業(yè)界正在醒悟,，不少企業(yè)已經(jīng)擁有了屬于自己的商號,。

現(xiàn)在國內(nèi)不少企業(yè)出現(xiàn)更名熱，也是中國企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個信號,。也就是說,，這是擺脫在發(fā)展初期命名中的漢語地域局限或其他疏忽,、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習慣對接的需要,。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙,，在全球經(jīng)濟一體化的今天,，是企業(yè)經(jīng)營者再也不可掉以輕心的大問題。創(chuàng)業(yè)之初決策者在命名上的隨意性與偏愛,，在封閉條件下往往看不出來,，一旦企業(yè)發(fā)展到要面對全球市場的時候，就看出了當時文化視野的狹小,，明白了名稱是企業(yè)文化的深層問題,。

所以企業(yè)名稱作為企業(yè)整體的化身，已被越來越多的企業(yè)掂出了份量,。如何培育企業(yè)自己的商號,，中國企業(yè)界正進行著艱苦卓絕而卓有成效的探索。

企業(yè)命名的品牌篇三

第1個 企業(yè)命名藝術(shù)

一,、【企業(yè)命名藝術(shù)】

（1）注重人和,，起名時致力挖掘企業(yè)名稱的文化底蘊；（2）注重地利,，起名時致力拓展企業(yè)名稱的歷史潛能,；（3）注重天時,，起名時致力開發(fā)企業(yè)名稱的時代內(nèi)涵；（4）應強化標志性和識別功能,，避免雷同,；（5）應加強企業(yè)命名與品牌、商標的統(tǒng)一性,；

（6）應避免無特征的企業(yè)名稱,，要突顯名稱的“個性”。

二,、【企業(yè)命名技巧】 企業(yè)命名技巧（1）企業(yè)名稱應簡短明快,。名字字數(shù)少，筆劃少,，易于和消費者進行信息交流,，便于消費者記憶，同時還能引起大眾的遐想,，寓意更加豐富,。名稱字數(shù)的多少對認知程度是有一定影響的。字數(shù)越少認識程度越高,，亦即名字越短越具有傳播力,。如“南貨”店的“南貨”兩字，當鋪中的“當”字等都以簡短的語言概括了其經(jīng)營的內(nèi)容與特性,，好記好懂,。

（2）企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念、服務宗旨,，這樣有助于企業(yè)形象的塑造,。如藍鳥大廈的“藍鳥”兩字，真有如藍色海洋中的一座島嶼,，寧靜,、祥和，為了人們提供一方憩息之地,，向消費者傾出了“藍鳥之情”,，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

（3）企業(yè)名稱應具備自己的獨特性,。具有個性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同,，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對企業(yè)的印象,。如,，北辰集團的“北辰”，天地快件中的“天地”,，聯(lián)想集團的“聯(lián)想”等名稱,，都具有獨特個性,，使人印象深刻。

（4）企業(yè)名稱應具備不同凡響的氣魄,，具有沖擊力,、有氣魄，給人以震撼,。如,，四通集團的“四通”，取自英文stone同音,，意為石頭,，象征著堅石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。

（5）企業(yè)名稱要響亮,，易于上口,。如“麥當勞”三字，響亮而又具有節(jié)奏感,，因而極具傳播力,。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強,，不利發(fā)音效果,，也不利于傳播，從而很難達到大眾的共識,。

（6）企業(yè)名稱要富于吉祥色彩,。如，金利來遠東有限公司的“金利來”原來叫“金獅”,，因考慮到金獅用有些地方的方言表達時,，有“金輸”的含義,，這是犯忌的不吉利的名稱,，因而將“金獅（goldlion）”改為“金利來”意寓給人們帶來滾滾財源。試想,，這樣的企業(yè)誰不喜歡,，誰不樂意與之效交往呢！

（7）企業(yè)名稱的選擇要富有時代感,。富于時代感的名稱具有鮮明性,，符合時代潮流，并能迅速為大眾所接受,。

（8）企業(yè)名稱要考慮世界各地的通用性,。如可口可樂公司在本世紀20年代制定中國市場策略時，決定將該公司的名稱“coca-cola”直譯過去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進行排列組合,，運用在飲料的包裝上,，當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時,，竟極少有人問津。究其原因,，原來翻譯過來的漢字按字間理解是“蠟制的母馬”或“緊咬蠟制品的蝌蚪”的意思,。試想有這樣名稱的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰會要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計名稱,，瓶上所注明漢字則改為“口中快樂”──可口可樂,。

總之，判斷一個企業(yè)名稱好壞,，標準在于是否易于記憶,，其形象是否鮮明、表達能力強否,、獨特性如何,、傳播方便與否

等。企業(yè)名稱應當是“音,、形,、意”的完美結(jié)合，以達到好看,、好記,、好印象的效果。

以往,，許多企業(yè)在使用名稱上常常采用多維方式,，即企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱,。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營風險,，然而，也有許多不足之處,，比如：增加了費用,，如設(shè)計費、廣告費,、包裝設(shè)計費,；不利消費者辨別，從而造成混亂,；企業(yè)名稱與品牌的不一致性,，不利于企業(yè)形象的樹立與傳播。

隨著信息時代的到來,，信息傳播媒介與渠道日益繁多,，因此，為了避免以上種種不足，企業(yè)名稱與品牌命名應盡量統(tǒng)一,，以起到相輔相成的作用,。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的名牌產(chǎn)品做為企業(yè)名稱可提高企業(yè)知名度，那么,，一種產(chǎn)品如利用名牌企業(yè)的名稱作為品牌,，也可提高產(chǎn)品的市場占有率，“sony”公司就是一個很好的典范,。

第2個 【產(chǎn)品命名關(guān)鍵】

一,、產(chǎn)品命名關(guān)鍵

為產(chǎn)品取名實際上是選擇適當?shù)脑~或文字來代表商品。對消費者而言,，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號,，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。品牌名稱的好壞給消費者的視覺刺激感受程度和心理上引起的聯(lián)想差別很大,，從而對生產(chǎn)企業(yè)的認知感也不同,。

在日常消費中，那些有名的商品牌號常常為人們所熟知所追求,，有時竟有些迷信和成份,。雖然對某種牌子的印象從根本上講，取決于產(chǎn)品質(zhì)量,，然而品牌名稱的宣傳效果不能忽視,。當商品進入市場，人們要認識它,、記憶它,，首先要記住的是它的名字。因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形象設(shè)計的主題和靈魂,。

美孚石油公司商品名稱的確立,，花費了40萬美元，調(diào)查了55個國家的語言,，編寫了一萬多個用羅馬字組成的商標后才定了下來,。他們之所以肯花大本錢用在商品的命名上，就是因為他們深深認識到,，一個商品的名稱,，代表著一定的商品質(zhì)量與特征,，是企業(yè)經(jīng)營信譽的象征和標志,。

二、命名的應注意：

① 品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象,。品牌名稱要清新高雅,，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業(yè)形象,。

② 品牌名稱要有助于使產(chǎn)品區(qū)別于同類產(chǎn)品,。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經(jīng)使用過的或音義相同,，相近的名稱,。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業(yè)認識模糊,，鮮明的企業(yè)形象的建立更是無從說起,。

③ 品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺的刺激,，使消費者產(chǎn)生對產(chǎn)品,、對企業(yè)認知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ),。如：“飄柔”洗發(fā)水,，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象；“舒步”皮鞋,，可以使消費者聯(lián)想到足蹬鞋子時的舒適,。

④ 品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費者的購買動機,，使企業(yè)形象的樹立有一個立足點,。這是品牌最需要注意的問題。如,，女性用品的命名應秀美小巧,，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛,，而老年用品則應吉祥穩(wěn)重,。一個優(yōu)秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外，還會使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想,。比如,，香料以玫瑰命名，香上加香,；而“內(nèi)衣”則不宜用“玫瑰”命名,，因為玫瑰帶刺，穿上這種牌子的內(nèi)衣,，會使人產(chǎn)生一種如芒刺背的聯(lián)想,。

⑤ 品牌名稱應注意民族習慣的差異性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效,，更具針對性,。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好,、禁忌不同，品牌的命名更應慎之又慎,。

三,、【產(chǎn)品（品牌）命名的技巧】

（1）以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌,，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽,，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象,，以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果,。如，索尼,、日立,、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范,。

（2）以動物,、花卉名稱命名。用形象美好的動物,、花卉名稱命名,，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義,。如“寶馬”牌汽車,、“雪蓮”牌毛衣等。

（3）根據(jù)人名,、地名命名,。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽吸引消費者，或以歷史,、傳說人物形象引起人們對商品的想象,。如，張小泉剪刀,、青島啤酒,、云煙等。

（4）--根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名,，以引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感,。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等,。

（5）以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名,，以引起人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富：“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財源,。

（6）以杜撰的詞語命名,。以別出心裁,，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例,，達到異乎尋常地引入注目的效果,。如“柯達”膠卷，“tdk”磁帶等,。

（7）以外文譯音命名,。用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代,、時髦等感受,。如“阿斯匹林”藥品，“雪佛來”汽車等,。

第3個 企業(yè)命名不可忽視

一,、【企業(yè)命名不容忽視】 眾所周知，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱對消費者的選購是有直接影響的,。所以每一位企業(yè)經(jīng)營者,，無一例外精心設(shè)計企業(yè)的名稱，深深認識到它在競爭中所起的作用,。索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的“取一個響亮的名字,，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競爭力,。”這句話在一定程度上證明了企業(yè)名稱的重要性。具有高度概括力和強烈吸引力的企業(yè)名稱,，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產(chǎn)生影響,。一個設(shè)計獨特，易讀易記,，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱,、能迅速抓住大眾的視覺，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象,，能使之留下深刻的印象,。企業(yè)名稱對樹立企業(yè)良好形象有著重大影響。

企業(yè)名稱的確立,，在不同國家和不同年代有不同的色彩,，它與一個國家的政治制度、經(jīng)濟制度,、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系,。在生產(chǎn)資料私有制條件下，企業(yè)名稱的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥,、響亮,、含蓄,、趣味等方面的因素來確定。

在我國,，新中國成立之后實行計劃經(jīng)濟,，因而企業(yè)的名稱根據(jù)國家統(tǒng)一的原則，都由企業(yè)主管部門來確定,，企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱,。那時企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為“三段式”或“四段式”。所謂“三段式”,，就是地名+經(jīng)營業(yè)務名稱+企業(yè)組織形式,，如上海汽水廠。所謂“四段式”,，就是在“三段式”上再加上財產(chǎn)責任形式,，如國營南京無線電廠。用這兩種方法命名企業(yè),，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制,，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計劃經(jīng)濟的色彩,；另一方面,，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的知名度與競爭力,。

市場經(jīng)濟的發(fā)展,，使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了商號,。如北京四通集團,，其中“四通”是企業(yè)商號。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱,，基本構(gòu)成變?yōu)椤皟啥问健?，或是地?商號，如“西安楊森”,；或是商號+經(jīng)營業(yè)務名稱,，如“春蘭空調(diào)”；或是商號+企業(yè)組織形式,，如“海爾集團”,。而無論哪種“兩段式”，商號都是必不可少的,。因此,，在市場經(jīng)濟條件下，作為識別經(jīng)濟主體的主要樣式,，企業(yè)名稱實際上是指商號,。只有商號才是企業(yè)名稱中的形象要素,，是可以用名稱專用權(quán)加以保護的東西。

商號雖只是幾個漢字的組合,，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個漢字所固有的含義,。作為企業(yè)標識，它儲存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息,。這就使其成為商譽的載體而具財產(chǎn)價值,，同時,，就某個商號而言,，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時代,，特定地域,，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價值,。顯而易見,，一個著名商號確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國許多企業(yè),，因為至今仍忽視亮出自己的商號,，在市場競爭的叱咤風云中，留下了諸多遺憾,。眾多中國貨在國外被淪為廉價品代名詞的嚴酷現(xiàn)實,，有不少就是商號不響商譽不高釀成的苦果。

在國外,，商號早已成為巨大的無形資產(chǎn),。“萬寶路”的商譽已高達440億美元,，相當于其年營業(yè)額的兩倍,。家喻戶曉的“可口可樂”，其商譽已值334億美元,。早在1967年,，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼,，照樣可以起死回生,，因為憑商譽，立即就有大銀行找上門來貸款,，這就是著名商號所獨有的魅力,。而企業(yè)命名在國外成為一個產(chǎn)業(yè)，足顯國外對企業(yè)命名之重視,。1995年企業(yè)命名,、品牌命名在美國業(yè)務已達2.5億美元,。依托命名業(yè)發(fā)展，國外已形成眾多的著名機構(gòu),，如英國的znterbrand(國際品牌集團)和novamance(新標志公司),，美國namestormers(命名風暴公司)、landor（蘭多）,、lexicon(詞霸命名公司)和namelab(命名實驗室),。

中國企業(yè)界商號意識的失落，是長期以來單一計劃經(jīng)濟體制下的缺憾,，企業(yè)被看作是政府部門的附屬物,，名稱中通常只冠以省、市縣名來顯示其性質(zhì)或級別,；有時在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類企業(yè)時,，則干脆用序號加以區(qū)別，如第三棉紡織廠,、無線電元件十一廠等,；而企業(yè)名稱中唯獨缺少屬于自己的名字----商號。值得欣慰的是,，中國現(xiàn)在企業(yè)界正在醒悟,，不少企業(yè)已經(jīng)擁有了屬于自己的商號。

現(xiàn)在國內(nèi)不少企業(yè)出現(xiàn)更名熱,，也是中國企業(yè)由內(nèi)向型向外向型發(fā)展發(fā)生質(zhì)變的一個信號,。也就是說，這是擺脫在發(fā)展初期命名中的漢語地域局限或其他疏忽,、與國際商業(yè)慣例和其他國家的文化習慣對接的需要,。出口商品面對的是陌生文化背景下的消費者，如何避免誤讀名稱引起的購買心理障礙,，在全球經(jīng)濟一體化的今天,，是企業(yè)經(jīng)營者再也不可掉以輕心的大問題。創(chuàng)業(yè)之初決策者在命名上的隨意性與偏愛,，在封閉條件下往往看不出來,，一旦企業(yè)發(fā)展到要面對全球市場的時候，就看出了當時文化視野的狹小,，明白了名稱是企業(yè)文化的深層問題,。

所以企業(yè)名稱作為企業(yè)整體的化身，已被越來越多的企業(yè)掂出了份量,。如何培育企業(yè)自己的商號,，中國企業(yè)界正進行著艱苦卓絕而卓有成效的探索。

二、企業(yè)有好名,，事半功倍

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,，進入知識、信息經(jīng)濟時代,，人們對企業(yè),、品牌名稱的作用認識越來越深刻。好的企業(yè),、品牌名稱,，可以使企業(yè)的發(fā)展事半功倍，甚至事半功數(shù)倍,、數(shù)十倍,。如浙江余杭紅星五金廠生產(chǎn)的紅星牌吸油煙機，改名老板牌后,，獲得了迅速的發(fā)展,，成為名牌,，現(xiàn)在成為杭州老板實業(yè)集團有限公司,。公司目前自有資產(chǎn)3.8億元，已成為中國最大的吸油煙機專業(yè)生產(chǎn)基地,，國家大型二檔企業(yè),、浙江省最大工業(yè)企業(yè) 之一。據(jù)他們透露,，改名老板牌后,，一次廣告的效果相當于原先的十六次的效果。許多企業(yè)的成功,，和企業(yè),、品牌名稱的成功設(shè)計有很大的關(guān)系。

三,、改個好名,，企業(yè)一舉成功

名字不好，帶來很多不利,。如前面紅星這個名字,，本身并沒有什么不好，但因為當時同名或相近的名字太多,，因而就沒有特色,。而改的老板這個名字，正是改革開放后社會尊重,、推崇老板的時代,，符合了當時和之后相當長一段時間人們的審美心理，故能一舉成功,。香港的金利來牌領(lǐng)帶,，剛開始的時候叫金獅牌,，銷路并不好。后來發(fā)現(xiàn),，在香港話中,，金獅和盡輸諧音，不吉利,。而港臺等地的華人是特別重視吉祥的,，于是精心設(shè)計新的名稱為金利來，吉祥富貴,，人見人愛,，一舉成功。

四,、好名是財富,，企業(yè)的無價寶

好的企業(yè)、品牌名稱,，是企業(yè)的無形資產(chǎn),，重要財富。如果我們把它注冊了商標,，就受到法律的保護,，這樣就不是一筆普通的財富，而是一筆能夠不斷升值,、世代相傳的的寶貴財富,，當然也可隨時賣出變成現(xiàn)錢。因此有人說,，傳子千金,，不如傳給他一個好品牌。如“孔乙己”被紹興一位女老板看中,。她看中的不是別的,，而是孔乙己最愛吃的茴香豆，以及魯迅先生為孔乙己作的廣告,。這位女老板叫張秀珍,，她在紹興市魯迅路旁開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,，并搶先向工商部門注冊了商標,。紹興注冊“咸亨酒店”的老板提出用8000元向張秀珍買回這個商標，張秀珍不肯,。據(jù)后來評估,，“孔乙己”茴香豆商標的無形資產(chǎn)已值26萬元。“孔乙己”商標一注冊,，使茴香豆從以前的每天賣幾十包一下子沖破千包大關(guān),，目前的市場占有率達90％以上。張秀珍還把26萬元無形資產(chǎn)作為固定資產(chǎn),，申請成立公司獲得成功,，小店于是發(fā)展成為“紹興孔乙己土特產(chǎn)有限公司”。嘗到了甜頭后,，女老板又申請了十幾個“孔乙己”,，其中有文房四寶、長衫,、氈帽,，乃至糕點、廚房用具,、陶瓷等,，基本“壟斷”了“孔乙己”。隨著商標法的修改和人們對品牌的重視,，在證券熱,、房地產(chǎn)熱等種種“熱”潮之中，一個設(shè)計,、注冊,、擁有獨立品牌商

第4個 公司、企業(yè)起名原則

■ 命名原則

公司,、企業(yè)發(fā)展如何，除經(jīng)營者本人的學識,、能力,、社會關(guān)系等因素外，還與是否有一個恰當?shù)暮妹Q關(guān)系重大,。公司名稱又與公司名稱是否符合命名的一般原則,、公司名稱的數(shù)理寓意是否吉利、公司命名用字和經(jīng)營業(yè)務是否適合法人代表生辰八字等有關(guān),。以下對公司,、企業(yè)、工廠,、店鋪等均以“公司”概稱,。公司(產(chǎn)品)命名付款后點此填寫申請表

一、公司名稱的構(gòu)成: 公司名稱一般由四部分依次組成：行政區(qū)劃＋字號＋行業(yè)＋組織形式

1,、行政區(qū)劃：行政區(qū)劃指本企業(yè)所在的縣級以上行政區(qū)劃的名稱或地名,；

2、字號：企業(yè)名稱中的字號應當由2個以上漢字組成，也可以使用自然人或投資人的姓名作字號,。

3,、行業(yè)： 企業(yè)名稱中的行業(yè)應當反映企業(yè)經(jīng)濟活動所屬的行業(yè)，或者是反映企業(yè)經(jīng)營特點的用語,。

4,、組織形式：如“有限公司(有限責任公司)”、“股份有限公司”,。非公司制企業(yè)可以用“廠”,、“店”、“部”,、“中心”等作為企業(yè)名稱的組織形式,。

例：廣東寶利來實業(yè)投資股份有限公司、深圳市希望電子有限公司,、北京中網(wǎng)訊業(yè)網(wǎng)絡科技發(fā)展有限公司等名稱中行政區(qū)劃分別為“廣東”,、“深圳市”、“北京”,；字號分別為“寶利來”,、“希望”、“中網(wǎng)訊業(yè)”,；所屬行業(yè)分別為“實業(yè)投資”,、“電子”、“網(wǎng)絡科技發(fā)展”,；組織形式均為公司,。

二、公司命名的一般原則：

(一)識別性: 它是公司區(qū)別于其它公司的標志,，要求具有獨創(chuàng)意義,，力避雷同，讓人一目了然,。

(二)統(tǒng)一性: 公司名稱與公司其它形象應具有質(zhì)的一致性,，不能自相矛盾。(三)傳播性: 公司名稱簡明,、清晰,、易寫、易記,，是傳播的必要條件,。

(四)專有性: 一個公司必須擁有自己專有的概念，才能在市場中標新立異,。(五)數(shù)理好：公司名稱數(shù)理不僅要吉,，而且不同的行業(yè),，取名時其數(shù)理選擇應有不同的側(cè)重點。

加工業(yè)：宜用5,、7,、17、23,、25,、32、35,、37,、39、41,、47,、52、57,、61,、68等數(shù)。

制造業(yè)：宜用7,、8,、17、18,、23,、31、33,、37,、39、41,、47,、52、63,、67、81等數(shù),。

批發(fā)業(yè)：宜用5,、6、7,、8,、13、18,、21,、23,、25、31,、33,、37、39,、41,、47、52,、57,、63等數(shù)。

零售業(yè)：宜用5,、11,、15、16,、18,、21、23,、24,、25、32,、35,、45、61,、68,、73等數(shù)。

其次,，根據(jù)五行生克的道理,，行業(yè)種類不同，其五行配置也不同,。

宜用火,、水：木器、木材,、家俱紡織,、竹器等以木質(zhì)為原料之制造加工業(yè)。宜用木,、土：窯業(yè),、煤炭、熔接,、燃料,、電器,、玻璃等行業(yè)。

宜用火,、金,、水：土木建筑、水泥加工,、土產(chǎn),、糧食、礦業(yè)即含有土之成份之行業(yè),。

宜用水,、土：銀鏤、五金,、珠寶,、機械、金屬類制造加工業(yè),。宜用水,、金：海產(chǎn)、飲料,、冷凍,、水果、蔬菜,、液體等行業(yè),。(六)以人為本，因人用字：公司命名用字的五行屬性最好與法人代表命中的喜用神一致,，而且所用漢字的命名學字義要吉利,。

華名網(wǎng)消息：談到公司、企業(yè),、店鋪起名,，很多人認為，甚至是99%的人都會認為,，只要將全部的字加起來的數(shù)理好就可以了,。這種起名法已被絕大多數(shù)的起名師采用。（各位可以看看大多數(shù)的易學網(wǎng)站就知道了）這是最差的一種起名法,，根本不起作用,。

發(fā)展到近期的姓名學，也會逐步完善,。象以下的一種起名方法，在其他網(wǎng)站摘錄下來：

一,、確定負責人八字中喜用五行,、姓名人格五行數(shù)理

二,、確定經(jīng)營項目、產(chǎn)品類型,、公司形態(tài),、所屬五行

三、選用字形,、筆畫數(shù)理生扶經(jīng)營項目的五行.四,、簡用名稱與全稱五行相生皆為成名豐財?shù)臄?shù)理

五、命名全稱必須與負責人人格五行生扶,、相助

六,、命名以高雅、響亮,、簡明易記豐財宏業(yè)為首要

以上這種起名法還是很不完善,。

1、還是利用五格法（天格,、人格,、地格、外格,、總格）,，五格法很多已被證明準確率低啦，還用?，F(xiàn)在已經(jīng)用到十格啦,！講究后天格局啦，還用五格,？

2,、如果能配合企業(yè)、公司或店鋪的所屬五行是最好的,，但問題是名字應該最重要的是配合命主各人的用神,。人走好運的時候做什么都容易賺錢的。如果走壞運,，就算你做對行業(yè),，也是會虧本的。

3,、豐財?shù)臄?shù)理往往不配合命主的用神,，那豐財?shù)臄?shù)理有用嗎？真的用了就財源滾滾,？

其實以上的起名法還是沒有講出真正的道理來,，當然也不容易起作用。

華名網(wǎng)消息：因為公司,、企業(yè),、店鋪起名與個人起名不同,，所以要分清楚什么是最重要的，什么是次要的,。在我寫的文章當中,，我將“數(shù)理”排得比較后，是因為我們要明白“數(shù)”是沒有絕對的“吉數(shù)””與“兇數(shù)”,。在任何場合下都有“正,、負”兩面性的，只是你的取舍不同而已,。為什么很多“名人”“有錢人”的姓名中有“兇數(shù)”但還是很成功就說明了這個“數(shù)”問題,。

給公司、企業(yè),、店鋪起名,，實際上是圍繞著“老板”起名，也可以說是圍繞著“老板”的用神起名,。所以在起名中,，一定要將“數(shù)理”上的五行來配合“老板”的用神。在名字當中灌輸“用神”,，杜絕“忌神”,。如果是“忌神”的吉數(shù)，批語說的再吉也是枉然,。

其次我們要分清楚在公司,、企業(yè)、店鋪的“行號”中,，主要由三大重要部分組成,。

1、“全稱”----最重要（因為它是“行號”中吉兇的體現(xiàn)）,，就象人的全名,。

2、“名”----次重要（因為它是“行號”中的靈魂）,，就象人的姓,。

3、“稱”----重要（因為它是“行號”中的支柱）,，就象人的名,。

那么怎樣才是最好的公司、企業(yè),、店鋪名字呢,？我認為必須是：

“名”（吉）+“稱”（吉）=“全稱”（吉）

行號（名）+ 行業(yè)（稱）= 公司全稱

只有三部分的組成都是吉，才算是好的名字。在我個人認為,，只有能達到全息意圖起名才能算比較好的“行號”名,。能起出好的“行號”名，必須滿足以下條件：

1,、先定下行業(yè)（稱），才能定行號（名）,。例如：行業(yè)（稱）是有限公司,，但如果加入貿(mào)易兩個字，變成貿(mào)易有限公司,，就大不相同了,。因為各方面都有變化（五行、數(shù)理,、音韻,、格局等）

華名網(wǎng)消息：

2、選定行業(yè)（稱）的五行來配合老板的用神,，而且數(shù)理必須是吉數(shù),。

3、根據(jù)行業(yè)（稱）配合出行號（名）的五行,，此五行必須是老板的用神,，而且數(shù)理必須是吉數(shù)。

4,、行號（名）+ 行業(yè)（稱）得出的全稱的五行必須配合老板的用神,，而且數(shù)理必須是吉數(shù)。

5,、行號（名）,、行業(yè)（稱）、全稱三個必須相生,?！懊辈荒芸恕胺Q”，“”稱”不能克“名”,。因為他們是形影不離的主次關(guān)系,。“名”克稱為之上克下,。只降災,，不降福?！胺Q”克“名”,，為之下克上。有不孝、不尊,、不服,、不從、不軌之象,，易引起犯上作亂之事,。

6、“名”中的字一定是使用老板用神五行屬性的字,，其余的不能用,。

7、當然最重要的是起名師將老板或者起名師的意圖和吉祥的信息注入到名字之中,。也只有將意圖和吉祥信息注入到新名字之中這名字才發(fā)揮其作用,，這是指向性的（某公司或某店）。

（1）專用字取名法

專用字有兩類：一類是某些行業(yè)的習慣用字,，一類是在長期歷史發(fā)展中形成的某些行業(yè)特別喜歡的字,。中藥店用的“堂”字，如同仁堂,、蔡同德堂等,；西藥店用的“房”，如華美藥房,、冠心藥房等,；西餐館用“社”字，如華美西餐社,、德大西餐社等,。

（2）吉語取名法

“興”、“隆”,、“源”,、“茂”、“發(fā)”等字在舊時的店鋪的招牌上經(jīng)常出現(xiàn),，這是舊時生意人喜歡討個吉利,，講究口彩，如老字號月盛齋創(chuàng)辦于1775年,，店名為“月盛齋”,，就有“月月興盛”的意思；國人創(chuàng)辦的第一家啤酒廠北京的雙合盛五星啤酒廠是山東人張閣與郝升為主集資創(chuàng)辦的,，取名“雙合盛”,，就有“雙方合辦、財源茂盛”之意,。

（3）迎合取名法

把公眾喜歡的吉祥用語用在公司店鋪的名稱里,，來迎合顧客的求福心理，以此招攬生意。

（4）姓名結(jié)合法

如我們前面提到的日本松下電器公司,、美國的福特汽車公司都屬于此類取名方法,。

（5）雅字取名法

這種給店鋪取名的方法是中國特有的商業(yè)性命名。因為中國受儒家思想的影響,，傳統(tǒng)上有一種重文抑商的觀念,，于是一些商人把商業(yè)性場所也命名為像文人的書齋一樣，如“齋”,、“閣”,、“軒”、“居”,、“園”等。

（6）俗語取名法

俗語較為民間口語化,，運用俗語命名的企業(yè)公司,，其名稱能被大多數(shù)的公眾所接受。著名的王麻子,、狗不理等都屬于俗語取名,。“好吃來”瓜子大王,、“鮮得來”排骨等叫得響亮的名字給人一種親切感,。

（7）諧音取名法

運用這種方法取名，看似偶然巧合,，實屬別有用心,，讓人讀來別有趣味，如一位上海老板郁屏翰取店名為“郁良心藥店”,，從語音上恰好與“有良心”諧音,，就讓公眾感覺老板經(jīng)商不賺昧心錢的誠意。

（8）自夸取名法

運用自夸的方法來取名,，主要是實事求是地把公司信譽,、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的優(yōu)點體現(xiàn)在公司名稱上，給自己增加信心,，給對手施加壓力,，給公眾以信任感。如上海金城工藝社,，意義在于自己在競爭中如金城湯池,，攻不可破，上海精益眼鏡公司,，意義在于公司從各方面能做到精益求精,。

（9）標志取名法

標志命名法主要是以實物為標志，來突出企業(yè)公司的顯著特征，現(xiàn)在在國際上已發(fā)展成了cis（企業(yè)識別系統(tǒng)）的一部分,，著名的黑猴兒帽店就是將一只木頭黑猴做成店門,，來表明其歷史傳統(tǒng)性，用以區(qū)別于別的帽店,。

（10）品牌取名法

品牌命名,，一般是指公司企業(yè)創(chuàng)造出了名牌產(chǎn)品以后，再用自己的品牌名作為公司名稱的,，如上海以前的綠寶金筆廠,、上海鳳凰自行車公司都是以各自的品牌產(chǎn)品“綠寶金筆”、“鳳凰”來取企業(yè)名的,。

（11）求洋取名法

改革開放打開了中國走向世界的大門,，尤其是中國加入wto以后，融入世界的步伐更加快了,，中國人愿意接受國外的東西,，包括名稱叫法，也需要國外的公眾接受我們的產(chǎn)品,，于是乎就刮起了一般洋名風,，用洋名（翻譯過的）為公司取名也不失為一種好的方法。

簽名改運法

許多人都希望透過改名來達到改運的效果,，其實利用姓名來改運,，還可以通過簽名方式來達到效果。簽名可顯示一個人的運氣到甚么階段,，美國人曾經(jīng)研究過歷任總統(tǒng)的簽名,，發(fā)現(xiàn)有好幾位連任的總統(tǒng)，在任前與上任后的簽名有很大的出入,，和或多或少的分別,，如前總統(tǒng)列根、布殊,，他們的簽名都前后有分別,。實際上簽名是可顯示一個人的運程好壞，和運勢是強是弱,。

如我們能在行衰運時把自己的簽名改變,，相信運氣也可漸漸轉(zhuǎn)好。但是每一個人的命運,、五行所屬,、行運的階段都不同，那改變簽名的形式或者應用何形態(tài),，要圓,、要扁,、要長、要短,、要橫還是要窄,，是不是很難選擇？以下提供給你不同的簽名法參考參考,。

先知道自己的時辰八字和五行所屬,，名中最重要的五行是甚么，八字中最需要的是哪一種五行,，用萬年歷查閱自己的出生年,、月、日和時,，或請教有經(jīng)驗的算命師,，查詢自己命里需要哪一種五行，然后便改變現(xiàn)時的簽名方式,。

五行需要金的人

簽名應要以圓為主,，意思是整個姓名簽署后看起來整體呈現(xiàn)圓型，而簽好的名字最忌是尖狀或太多直條狀都不利,。五行需要水的人

簽名最利水波形狀，即如蛇行狀,，不利圓形起角的簽名法,，簽成的名字以圓、孤形,、水波最好,。五行需要木的人

簽名最利直而長，即大多數(shù)筆劃用直線構(gòu)成,，而最忌圓型的簽名法和帶蛇行也不好,，應以尖形成的形態(tài)。五行需要火的人

簽名最利點,、變化多,、不規(guī)則的形態(tài)，最忌弧形,，水波紋的簽名法,，整體要有尖角，開*最有利,。五行需要土的人

簽名最利圓型,、體橫的簽名法，最忌直線或圓型的簽名,。簽起的名最好看來穩(wěn)重,、強橫,。

另一查閱自己應需要何種五行而又較簡單的方法，便是以上半年和下半年出生的來區(qū)別,，如是正月至六月出生的人,，簽名最好以圓型、水波型最有利,；而七月至十二月出生的最好以直,、尖、方型為簽名法,。當然能透過時辰八字了解五行欠旺是比較精確些,，所以最好請教對命理有認識的人或算命先生，以免自己查錯或不清楚,。

一個企業(yè)的誕生從她的名字開始,，人們認識一個企業(yè)也是從她的名字開始，可以說,，命名是企業(yè)邁向成功的第一步,。中外企業(yè)大都重視企業(yè)的命名。好的名字是命名者勞動的智慧和結(jié)晶,，是一種思想文化的體現(xiàn),；好的名字能連結(jié)消費者的心，喚起人們對精神生活和物質(zhì)生活的追求,。廣東太陽神集團公司的命名,，堪稱杰出的典范?！疤枴笔菬崆?、智慧、勇敢,、慈愛,、健康、創(chuàng)造的象征,，無論在東方或西方古老的話題中,，都有的傳說。將“太陽神”作為企業(yè)名稱,，形象地體現(xiàn)出企業(yè)獨特的個性和氣質(zhì),，貼切地反映出企業(yè)屬性及產(chǎn)品功能，并以其高昂的格調(diào)引起人們種種美好的聯(lián)想與追求,。事實證明,，“太陽神”給企業(yè)帶來了好運氣。企業(yè)命名是一門藝術(shù),。作為藝術(shù),，則有其規(guī)律可循,。下面，就來探討一下企業(yè)命名藝術(shù)中創(chuàng)意和技巧問題,。命名創(chuàng)意美國鋼鐵大王,、哲學家安德魯·卡內(nèi)基曾說過：所有的成就在開始時都不過只是一個想法罷了。這個“想法”,，就是我們今天所熱衷的“創(chuàng)意”一詞,。如何進行命名創(chuàng)意呢？首先,，我們要從傳遞企業(yè)信息的角度出發(fā),，表明企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域或精神理念等。其次,，是要充分考慮到公眾感受和市場效應,，是否能在消費者心目中占有一席之地。再次,，是否做到中,、英文詞義、譯音良好,，以利于走向國際化,。這里，將以筆者為廣東力臣國際廣告公司命名的事例,，來說明如何進行命名創(chuàng)意的,。廣東力臣國際廣告公司的前身是廣東粵輕設(shè)計制作公司。

兩年前,，因由單一的設(shè)計制作公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿痪C合性的廣告公司，于是重新命名便提到議事日程上來,。筆者受托為其命名,，根據(jù)公司總經(jīng)理的思路：新名稱應能表達公司屹立于強者之林；中,、英文詞義,、語音相近，能為大眾迅速認知和接受,。就此,，我提出了“力臣”這一命名方案?！傲Τ肌比∮⑽摹皀atuer”之譯音,，其有“自然”、“自然力”之意,，一是以此來象征公司力求回歸大自然,，以求達到“天人合一”的深層次廣告活動觀念,；二是從中文意義上看，“力臣”也可理解為一種來自大自然的力量,，而大自然的力量,，即“自然力”，則是一種最宏大的力量,，是任何別的力量都無法相抗衡的,，“力臣”則寓意公司在廣告業(yè)中的實力和地位?！傲Τ肌币幻粌H巧妙地體現(xiàn)出企業(yè)的精神信念力當廣告界的強者,，而且迎合了消費者追求找最好的、有實力的廣告公司,；同時,，“力臣”一名又達到了中、英文詞義,、語音相近的效果,。“力臣”一名面世后,，很快就取得了社會大眾的認同和好評,，以至有不少人還以為這是一家由來已久的廣告司。

命名巧技實際上就是選字擇詞的技巧,。要選用最理想,、最能體現(xiàn)命名創(chuàng)意的字詞，才能產(chǎn)生強烈的聽覺和視覺沖擊力,，吸引和打動消費者,。

一、題材的選擇

以自然界的名詞或形容詞命名,，例如：太陽神,、金獅；以企業(yè)產(chǎn)品或服務的屬性命名,，例如：康加美,、養(yǎng)生堂；以數(shù)字代號命名,，例如：999,、壹加壹；以典故傳說命名,，例如：五羊,、紅豆；以姓氏,、名字命名,，例如：陳李濟,、潘高壽；以地名命名,，例如：廣州酒家,、珠江水泥廠；以外語之語音,、語意轉(zhuǎn)譯命名,，例如：natuer力臣，smilegod喜萬哥,；以英文字首組合命名,，例如：tcl電子、ibm電腦,；以英文字母拼音組合命名,，例如：doco多康、kobo 高寶,。

二,、命名的要訣

根據(jù)美國聯(lián)邦商標協(xié)會多年來研究，發(fā)現(xiàn)好的命名應是：簡潔,，外文或英文字母結(jié)構(gòu)不宜過長（最好不超過8個字,，中文字不超過4個字）；好念,，即好發(fā)音,、音調(diào)肯定、精確和明朗,；好記,，簡單通俗、筆劃少的文字容易記憶,；好聯(lián)想,，能與企業(yè)的身份、行為聯(lián)結(jié)起來,；好寫，在文意相同的情況下,，企業(yè)名稱越短越占優(yōu)勢,，筆劃越少越方便?！傲Τ肌钡拿?，以其“輕、薄,、短,、少“的優(yōu)勢,，完全符合以上的要求。

國內(nèi)有些企業(yè)在命名時,，往往只求字義吉利,，筆劃數(shù)吉祥，以期盼宏圖大展,、大吉大利,。然而，面對多元化的社會形態(tài)和眾多的同類企業(yè)競爭,，如果沒有客觀的理性的市場分析,，以確立企業(yè)在市場的區(qū)分和定位，卻采用不合時宜的命名,，將會影響企業(yè)形象的建立和企業(yè)今后的成長,。俗話說得好：“好的開始，是成功的一半”,。企業(yè)家們,，給你的企業(yè)起個好的名字吧！

企業(yè)命名的品牌篇四

企業(yè)命名對一個企業(yè)將來的發(fā)展而言,，是至關(guān)重要的,因為它不僅關(guān)系到企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力,還關(guān)系到企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品投放市場后,，消費者對企業(yè)品牌的認可度；顯而易見如果企業(yè)有一個符合行業(yè)特點,、有深層次的文化底蘊,、又是廣大消費者熟知的、有中國特色的名稱時,，企業(yè)的競爭力就明顯的區(qū)別于行業(yè)內(nèi)的其他對手,，為打造知名品牌奠定了基礎(chǔ)。

企業(yè)命名服務特色：

企業(yè)名稱對于一個企業(yè)的重要性：企業(yè)名稱是金礦,、是公司的形象,、也是公司的效益?；诖?，裴春云教授在為企業(yè)命名時，采取中國傳統(tǒng)文化和西方經(jīng)濟學,、營銷學,、廣告學、心理學結(jié)合的方法,，為企業(yè)提供專屬的特色名稱,。要求每個名稱都要做到：1.充分傳達企業(yè)理念，體現(xiàn)企業(yè)精神，2.充分注重個性化,，3.充分體現(xiàn)行業(yè)特征,，4.突出民族特征、愛國愛民,，5.追求簡潔明快,，6.充分體現(xiàn)藝術(shù)性，7.追求詞意,，讀音吉祥,，健康，易記,，利于傳播,，8.追求筆劃數(shù)理吉祥，并與行業(yè)五行相吻合,，9.追求字型結(jié)構(gòu)合理,，10.考慮陰陽五行，11.考慮與企業(yè)主要領(lǐng)導相合相生,，12.得于長期,，持續(xù)發(fā)展，13.利于財源廣進的數(shù)理,。相信遵循,、考慮如上因素，定可使您的公司企業(yè),、產(chǎn)品取得一個良好的名稱,。

企業(yè)命名原則

力求為每個企業(yè)打造適合百年品牌的專屬名稱，并為此不斷地努力,，結(jié)合我們的服務特色,，我們的命名原則如下：

1.為企業(yè)提供簡潔明快，易于和消費者進行信息交流,，便于消費者記憶,，同時還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富的好名稱,。

2.為企業(yè)提供符合公司理念,、服務宗旨，有助于公司形象的塑造的名稱

3.為企業(yè)提供具備獨特個性的名稱

4.為企業(yè)提供具有氣魄,、沖擊力,，給人以震撼的名稱

5.為企業(yè)提供響亮且易上口的名稱。