每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察、聯(lián)想,、想象,、思維和記憶的重要手段,。相信許多人會覺得范文很難寫,？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀,。

如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇一

1,、合法

合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提,，再好的名字,，如果不能注冊，得不到法律保護(hù),，就不是真正屬于自己的品牌,。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù),，而被數(shù)十個(gè)廠家共享,，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里,、難分彼此,，面對同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格,、完全不同的品質(zhì),，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對其失去了信任,。

米勒公司（miller）推出一種淡啤酒,，取名為lite，即淡字的英文light的變異,，生意興旺,，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以lite命名的淡啤酒,，由于lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù),，因此,，米勒公司失去了對lite的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見,，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要,。

2、尊重文化與跨越地理限制

由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者,，其歷史文化,、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異,，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同,。在這一個(gè)國家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國家其含義可能會完全相反,。比如蝙蝠在我國,，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想,，因此在我國有“蝙蝠”電扇,，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語bat卻是吸血鬼的意思,。

我國的絕大多數(shù)品牌,，由于只以漢字命名，在走出國門時(shí),，便讓當(dāng)?shù)厝四?，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的,，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x,。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標(biāo),，但changhong在外國人眼里卻沒有任何含義,。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光,，注冊了“hisense”的英文商標(biāo),，它來自high sense，是“高靈敏,、高清晰”的意思,，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí),，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識”,，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

可以說,，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻,，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解,，使得一些品牌出了洋相,?！胺挤肌迸苹瘖y品在國外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”,，如此一來,，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了,。當(dāng)然,，除了國內(nèi)品牌，國際品牌在進(jìn)入不同的國家和地區(qū)時(shí),，也有犯錯(cuò)的時(shí)候,。whisky是世界知名的酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地,，被譯成“威士忌”,，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌,。而brandy譯成“白蘭地”,，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極,，自然紳士們更愿意喝它,。

3、簡單易記憶

為品牌取名,，也要遵循簡潔的原則,。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此,，青島、999,、燕京,、白沙、小天鵝,、方太,、圣象等等，都非常簡單好記,。ibm是全球十大品牌之一,，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”,。它的全稱是“國際商用機(jī)器公司”（international business machines）,，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫,，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡單的ibm的字體造型,，對外傳播,，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。

4,、上口易傳播

吉普（jeep）汽車的車身都帶有g(shù)p標(biāo)志,，并標(biāo)明是通用型越野車，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫gp的發(fā)音,。但有另一種來源之說,，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普,，吉——普”的聲音,。非常容易發(fā)音和易于傳播。

5,、正面聯(lián)想

金字招牌金利來,，原來取名“金獅”，在香港人說來,，便是“盡輸”,，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧,。后來,，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金,，后部分lion音譯為利來,，取名“金利來”之后，情形大為改觀,，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn),，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就,，其美好的名稱功不可沒,。

6、暗示產(chǎn)品屬性

有一些品牌,，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品,，例如腦白金、五糧液,、雪碧,、高露潔、創(chuàng)可貼等,，勁量用于電池,，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn),；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性,。它們中的一些品牌,，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者難以下

手,。商務(wù)通的命名,，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購買掌上電腦時(shí),，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通,，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通,。

需要指出的是,，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略,。如果一個(gè)品牌需要

實(shí)施多元化戰(zhàn)略,，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對其今后的發(fā)展越不利,。

7,、預(yù)埋發(fā)展管線

品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng),，對于一個(gè)多元化的品牌,，如

果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型,。通常,，一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸,。

例如索尼（sony）,，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵,，僅從名稱上,，不會聯(lián)想到任何

類型的產(chǎn)品，這樣,，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛,。

品牌七勢命名法

1、立勢命名法

誠然,，有遠(yuǎn)見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志,，強(qiáng)勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢,，是

謂“立勢命名法”,。

立勢命名法一般不超過三個(gè)漢字,，英文長度一般不超過八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格,，發(fā)出的音

調(diào)洪亮清晰,，有氣魄、有氣勢,，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈,、一覽眾山小的文字韻味,。

例如：長江、長城,、長虹,、萬科、正大,、奔騰（pentium）,，上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等,，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀,。

品牌命名必須要簡單、要考慮國內(nèi)商標(biāo)注冊在先的法律原則,，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量,。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天，當(dāng)然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊問題,。

日本的sony,、canon，韓國的lg,、samsung都是使用非母語來命名的,，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界,，而不用所謂的本土化,、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn),。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化,、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考,。

2,、醒勢命名法

品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景,、吻合行業(yè)特征,，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意,，或者清晰鎖定目標(biāo)

群體，并與之相互協(xié)調(diào),，是謂“醒勢命名法”,。

幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（software）,；

neteasy網(wǎng)易,，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益,。

醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱,，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感,。

太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液）,，這個(gè)品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費(fèi)者是誰,，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào),，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車）,、娃哈哈（兒童口服液）,、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。

當(dāng)然,，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純,，還包括著品質(zhì)、服務(wù),、包裝,、承諾等綜合要素，但是商

業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具,，否則在茫茫人海中,、人們會很容易地忘了你叫什么。

3,、取勢命名法

早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家,，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”，怎么也打不開銷路,，曾

先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地,、款式都不比那些世界級知名品牌差、價(jià)格也不高,，可為什么就是賣不出去呢,？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅,、多不吉利,、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)В?/p>

廣東話里,，“獅”與“尸”諧音,；普通話里，“獅”與“失”諧音,。

后來曾憲梓先生保留了“金”字,、又把英文lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增,、銷路大開,，成就了今日之中國名牌：金利來。

很多強(qiáng)勢品牌的名稱無論聽,、說、讀,、寫,，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”,、廣東人稱之為“好彩頭”,，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌,，是謂“取勢命名法”,。

這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套,，甚至?xí)o品牌帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng),。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”,、“利”,、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥,、順利,、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反,、感覺低檔,。

一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品,，演繹優(yōu)美的意境,、同時(shí)給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

每到逢年過節(jié),，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片,，一直取勢于中國人吉祥、好運(yùn),，百事可樂深受啟發(fā),，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美,！

福建興業(yè)銀行,，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求,，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）,、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等,。

真正好的商業(yè)品牌名稱,，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎(chǔ)上,，更要賦予其好的寓意,，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值,，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望和購買沖動(dòng),，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后,、使用之時(shí)所帶來的美好感受,。

這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力,，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī),、購買行動(dòng)。

4,、審勢命名法

客觀審視自己的長處,、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢（或潛在優(yōu)勢）結(jié)合起來,，由此命名品牌,，是謂“審勢命名法”。

具體命名時(shí),，可以審視企業(yè)所處的地理位置,、地理優(yōu)勢，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進(jìn)而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感,；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合,、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品,、而且具有完整的感覺,。

青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌,。每次一聽到青島二字,，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景,、美酒,，使大家在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián),。

無獨(dú)有偶,，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒,，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型,，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法,，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過程中,，顯示出其不可替代的獨(dú)特性,。

近年來高速發(fā)展的蒙牛，更是精練,，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素,，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原,，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素,，簡化到近乎完美的地步，巧合的是,，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛,！

善于審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢,，不單局限于地區(qū)資源,，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息,、或者帶給消費(fèi)者的直接利益,。

例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）,、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料,、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來進(jìn)行品牌命名的。

最好還能讓消費(fèi)者一聽到品牌名稱,，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方,、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多,，例如：快譯通（電子翻譯詞典）,、快e點(diǎn)、好記星等,。

都說商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的,，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費(fèi)者注意到,，其實(shí)許多資源優(yōu)勢就在我們身邊,，善于審勢、才能發(fā)現(xiàn),，只有發(fā)現(xiàn),、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！

5,、預(yù)勢命名法

古人云：凡事預(yù)則立,、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測品牌未來,、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略,，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢命名法”,。

好的品牌名字不僅要簡潔明了,、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感,，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴(kuò)張的有效品牌策略,，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)設(shè)未來發(fā)展再確定品牌名稱。

眾所周知,，2006美國《財(cái)富》雜志評出的世界500強(qiáng)公司之首是?？松梨冢╡xxonmobil），早在多年前,，美國這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗,、又符合各個(gè)國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機(jī)構(gòu),，歷時(shí)六年,、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國家和地區(qū),，最后才確定了埃克森（exxon）的命名,，并且從設(shè)計(jì)出來的一萬多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè),，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元,。

很多時(shí)候,，預(yù)勢也是一種極為重要的商業(yè)能力。

6,、借勢命名法

天生本無勢,、天下皆可用之勢，巧取豪奪,、為我所有,，不必組字構(gòu)詞、直接借用,、挪用,、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類似這種命名方法,，是謂“借勢命名法”,。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時(shí)，用草船即可借箭,，大大減小了品牌推廣阻力,、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本,。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉,。

福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字,，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘,，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié),，再往前“借”一步,，聘請臺灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯,、大紅大紫,、當(dāng)行其道。

七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個(gè)性化,，一只奔跑前行的狼的剪影,，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn),，進(jìn)一步深入借勢造勢進(jìn)行品牌經(jīng)營,，打造商業(yè)品牌的成功神話！

品牌命名至關(guān)重要,，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（big idea）,，能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營,，可以使新品牌成為強(qiáng)勢品牌水到渠成,、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量,！

同樣是借勢,，如果不知?jiǎng)荨⒉粫?、或者沒借好,，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù),。

早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精）,，在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個(gè)“黑貓”來,，而且與白貓是同一類洗滌用品,。

貓本身是很溫順可愛的小動(dòng)物，冠以白字,、可以讓人感到純凈,、溫和，加個(gè)黑字,，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了,，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍,，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎,？換句話說，這個(gè)黑貓洗潔精你會買嗎,？是什么原因呢,？

按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了,，可是市場上就是有那健忘的,。

前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久,，又冒出個(gè)“老干爹”來,！其實(shí)這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁,，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房,，而且很多時(shí)候,，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些,，俗話說“嚴(yán)父,、慈母”就是這個(gè)道理。

所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好,，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的,，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實(shí)俗不可耐,。

利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語,、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來命名自己的商業(yè)品牌,，道理上是沒錯(cuò)的,，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。

在品牌名稱最終確定之前,，一定要注意避免土氣,、俗氣，或者難讀,、難記的品牌命名大忌,，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想,，而且,，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞,，都是于事無補(bǔ)的,，正所謂“根不紅”、苗自然難正,，強(qiáng)勢品牌的有些成功基因是先天的,。

7、溶勢命名法

隨著越來越多的國際品牌進(jìn)駐中國,、著眼于國內(nèi)市場的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱一個(gè)好的中文解釋,，顯得越來越重要,。伴隨著這種走進(jìn)來、或者走出去的商業(yè)行為,，必須要對品牌名稱進(jìn)行二次創(chuàng)作,、巧妙轉(zhuǎn)化,，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣,，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢,，取一個(gè)恰如其分的好名稱。

來自德國的著名汽車品牌mercedes benz,，當(dāng)年在進(jìn)入國內(nèi)市場時(shí)就曾遇到過這樣挫折,。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌,，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上,，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣,、畢竟都是高端品牌,。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死,、也有人稱之為本茲,，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂,。為了扭轉(zhuǎn)這種局面,，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性,、產(chǎn)品訴求完全吻合,，而且使之具有美

好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了,、市場也是一路奔馳,、暢行無阻。

最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名,、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬,！

p&g公司在1988年進(jìn)入國內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔,，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān),，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢品牌識別的一個(gè)非常重要的方面,。

在寶潔的眾多子品牌中,，品牌名稱幾乎個(gè)個(gè)都是好聽又瑯瑯上口的：

飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸,、更柔順,，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”,；

幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品,；護(hù)舒寶（whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理,、讓女性舒服度過月經(jīng)周期；

舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀,、粗糙的用后

感受,、而是對皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢,？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚,；汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬,，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受,；

同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢,，歷史由來已久,，而且不僅表現(xiàn)在中國，時(shí)至今日,，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色,。

1915年，p&g首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠,，這里專門生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油,。

ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂,，聽起來就是潔白,、溫和的感覺，再一琢磨,、好象還有耐用的特性,，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了,，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題,，而善于把握態(tài)勢的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國推出僅五個(gè)月之后,，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）,、并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡,！

當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的,，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”,？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤研（ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品）,，其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說市場營銷,、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”,、“潤眼”相同,，讓大家聽起來就感覺有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品,？要知道,，那個(gè)正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。

介紹了“走進(jìn)來”的世界品牌,、再說說咱們“走出去”的中國品牌,，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為hisense，在外國人的讀解習(xí)慣里與“high sense”的發(fā)音一致,，即“高感度,、高靈敏、高清晰”的意思,，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解,。

溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢，還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化,、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢,，當(dāng)然、也可以中英文混合起來,。

雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱就是用“younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的,，這個(gè)英文單詞younger是年青者的意思，不僅對應(yīng)了主要目標(biāo)人群,，而且還使品牌感覺年輕起來,。

如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇二

姓名，記錄著宗族血統(tǒng)的烙印,，凝聚著父母對孩子的深情厚義,隱喻著不同的理想追求和目標(biāo);姓名,傳承了人的情,、意、志;姓名,，蘊(yùn)含了人的精,、氣、神,。人的姓名不只是一個(gè)人體符號,，而且對人的情緒、智力,、婚戀、未能得逞、健康等各方面有著一定的影響.給孩子起名,，只要掌握一些要領(lǐng)和方法,，還是自己起為好，因?yàn)橹挥心銈冏盍私庾约旱暮⒆?，也只有你們知道自己的期望是什么,。再者，取名有一些限制,，比如說家族中已有人用的名字不能用,，但外人不知道哪個(gè)字你的家族已有人用過，另一方面,古語有言曰:“名字父母所取,，膚發(fā)父母所賜,，故為人子，應(yīng)懷感恩之心,?！?雖然現(xiàn)在我們一般不說這個(gè)了,但做為父母的我們,孩子的名字還是自己起更加有意義:

一,長輩給孩子起名的期望范圍有以下幾種:

1.父母期望孩子做有道德的人 心靈美比外形俊美更重要，父母親往往懂得這個(gè)道理,。很多漢字都包含道德規(guī)范要求在里面,，如藹、仁,、容,、德、軒,、賢,、良、倫,、正,、清、義,、誠,、直、道,。但這并不意味著隨隨便便拉過來一個(gè)字配上姓就成為好名字,，父母必須要考慮到姓與名如何匹配的問題。

2.期望孩子學(xué)識淵博,，博學(xué)多才 做為父母,，也當(dāng)然希望自己的孩子學(xué)業(yè)出色，最好有受到大學(xué)教育并且衣食無憂,，工作穩(wěn)定,。所以他們可能會對這些代表聰明、睿智、天賦的美詞感興趣如:穎,、靈,、睿、銳,、哲,、慧、敦,、迪、明,、曉,、顯、悉,、晰,、維、學(xué),、思,、悟、析,、文,、書、勤等,。

3.期望孩子身體健康,、姿容俊美 如果你是一個(gè)父親或母親，你會希望自己的孩子長得身體健康,、外表俊秀,。下面這些字就意味著健康與漂亮如:俊、威,、英,、健、壯,、煥,、挺、帥,、秀,、偉、武,、雄,、巍、松、柏,、山,、石、嬋,、娟,、姣、妯,、婷,、姿、媚,、婉,、麗、嫵,、美,、倩、蘭等,。

4.期望孩子生活富足,、事業(yè)有成 追名逐利是人類一種天性，父母給孩子命名時(shí)也會體現(xiàn)出這點(diǎn)來,。在日常生活中,，我們會碰到很多人有這種名字。名字里含以下字可寄予這種希望:達(dá),、耀,、興、榮,、華,、旺、盈,、豐,、余、昌,、盛等,。

5.期望孩子生活富足，平平安安 有的家長希望孩子一輩子風(fēng)平浪靜,，平平淡淡過一生,。平淡自然不是平庸或者平凡。有的家長會選擇一些最平常的字去表達(dá)他們的心如乎,、安,、靜,、順、通,、坦,、泰、然,、寧,、定、和,、康等,。

6.期望孩子自立自強(qiáng)、功成名就 許多家長希望自己的孩子將來以后能自立自強(qiáng),、辛勤工作,、堅(jiān)韌不拔、意志頑強(qiáng),，所以他們以喜歡用一些陽剛之氣十足的名字如毅、獨(dú),、剛,、強(qiáng)、衡,、韌,、恒、堅(jiān),、力,、決、定,、立,、主、志,、意,、自等給孩子起名，雖然也有家長給女孩起這樣的名字,，但基本上這些名字是男孩的專利,。利用十二屬相給孩子命名也是中國文化的一種。十二屬相性格各異,，姿態(tài)不同,，非常有趣。因?yàn)橹袊耸欠浅Ｖv究屬相之說的,，關(guān)于屬相或本命年等不再贅述,，只談一下怎樣按照 孩子的屬相因時(shí)制宜地給他們起個(gè)好名字,。

二.給孩子起名字要注意的原則:

1、音韻的靈動(dòng)力:名字念起來會產(chǎn)生聲音的磁場,，好的名字悅耳,，不佳的名字會形成干擾，不少藝術(shù)家或作家都會另外取一個(gè)名字或另取字號,，如:張大千(原名張員),。好名字不僅會令人印象深刻，自己也能認(rèn)同,。

2,、避免諧音: 父母若打算自己幫寶寶取名字，要注意名字念起來是否有不雅的諧音,，以免日后徒生困擾,。如:吳禮茂、曾豪孝,、雨玲(雨淋),、尉琮(喂蟲)。最好是名字取好后,，多念幾遍,，看看聽起來是否流暢。

3,、注意字義: 父母若想為孩子取名字,，必須先了解字的意義，因?yàn)橛行┳植⒉怀Ｒ?，或者換了旁側(cè)的部首,，卻意義不佳，所以最好在取名字前,，查閱康熙字典確定字義,。

4、八字: 有些是參考寶寶的八字來幫寶寶起名,，即利用八字來了解寶寶的先天命格,，如:是否陰陽協(xié)調(diào)、五行均等,，再借著取名來調(diào)和,、改善寶寶的運(yùn)勢。幫寶寶命名可以依照 八字命盤,、再參考格局,、筆畫，最后找出合適的字義,。比如由八字得知寶寶個(gè)性任性刁蠻,，建議可用,，如:理、德,、修,、維，來修飾孩子的個(gè)性,。

5,、生肖: 不少父母在取名字時(shí)，常會因生肖來選擇字,，如:龍年時(shí)男生常取名為龍,。或者某些生肖,，適合用某些字,，如:蛇喜歡待在小洞，蛇年出生的寶寶,，可以選擇:哲,、啟、善,、唯等字,。

6、單名: 一般而言,，單名好記且響亮，但是就單名欠缺地格,、外格,，除非命格好者，否則不適合使用,，或者可再取字或號作為輔助,，如:孫文，字中山,；李白,，字太白。

7,、筆畫的八十一靈動(dòng): 可分別算出五格(天格,、地格、人格,、外格,、總格)的八十一靈動(dòng)，并觀察其五行的相生相克關(guān)系,?？偢?4,、25、29,、31,、32、33,、35(這樣的筆畫數(shù)格 局很不錯(cuò),，但人生有較多波瀾重疊)37、39,、41,、45、47,、48(這樣的筆畫數(shù)是不錯(cuò)的格局,，有這樣筆畫數(shù)的人，大都能克服困難,，開創(chuàng)格局,。)

8、三才五格: 五格是由姓名的筆畫中算得,，五格的筆畫可算出相應(yīng)的五行,，接著即可了解五格及五行間相生相克與吉兇關(guān)系，取名字時(shí),，最重要在于五行是否協(xié)調(diào),，再者才是筆 畫好不好。三才是指天格,、人格,、地格間的組合并系。取名字時(shí)可參考康熙字典的字義和筆畫,，因?yàn)橛行┳直仨毎雌圆渴讈硭?，才能得到正確的筆畫。三,，基本要領(lǐng):

1,，以父姓加固定的字派(有的家譜規(guī)定必須使用)加一個(gè)有特定意義的字;2，以孩子父母的姓加上一個(gè)有特定意義的字,，組成三個(gè)字的姓名;3,，以孩子父姓加上一個(gè)有特定意義的字，組成單名(容易造成重名);4,，以孩子父母的姓加上兩個(gè)有特定意義的字,，組成四個(gè)字的名。四,，“有特定意義的字”可以是:

1,，孩子出生的季節(jié),，如春天出生的用“春”字，秋天出生的用“秋”字;2,，孩子出生的日子,，如國慶日出生的用“國慶”“建國”“建華”;3，孩子出生的時(shí)晨,，如早晨出生的用“曉光”“晨光”;4,，孩子出生的地點(diǎn):如“京生”“津生”“滬生”“渝生”;

5，父母對孩子的期望:男孩用“健,、英,、偉”，女孩用“慧,、娟,、淑”等。五,，需要特別注意的是:

1,，盡量不用多數(shù)人都使用的常用字，以避免重名;2,，盡量不用多數(shù)人容易念錯(cuò)的生辟字,，以避免難認(rèn);3，盡量不用筆畫繁多和字形不正的字,，以避免難寫;4,，盡可能使用好聽的褒意詣音，不用不順耳的貶意詣音;

5,，盡可能使用多音調(diào),，即三個(gè)字避免同一聲調(diào)，念起來響亮有起伏感;6,，在父母的姓字上多下功夫,，或拆其字形,，或用其字音,，但要慎用疊音。六.二十四屬相起名字技巧:

鼠 眾所周知,，在人們心目中并不是一個(gè)非常好的屬相,，但它的機(jī)智、靈活,、聰明,、幽默給人留下了深刻的印象。按照五行說法,，屬“鼠”的人最好選擇帶有“艸”或“亻”這些偏 旁的字才好,，因?yàn)檫@些字可以很好地保護(hù)它,。下面的名字就是符合這點(diǎn)的好名字，如:寶宇,、安宏,、合月,、求實(shí),、保倉、茵云,、佳宇,、宙軍、仲盈,、伏澤,、宗英、谷容,、慰榮,、健 茜、圍蓮,。

牛 牛被認(rèn)為是一種誠實(shí),、樸素、自尊,、積極,、任勞任怨的好動(dòng)物。牛需要人們的衷心愛護(hù)和喜歡照料,，并且牛離不開水,。所以屬牛的人，名字最好是有,，以“忄”和“氵”為偏旁 部首的字,。像下列名字就很好。例如:恒清,、懷濟(jì),、潤慷、海情,、渭慨,、愉濤、慢潔,、潯忱,、恰瀾、潛惟、抒沛等,?；?虎被認(rèn)為是強(qiáng)壯的、勇猛的,、獨(dú)立自主的,，但美中不足是帶有一種傲氣。人們都知道“一山不容二虎”或是“深山出猛虎”這句話,。所以屬虎的人他的名字中最好帶有“山”字,，如:嵐嶺、嵩凌,、巖峰,、巍然、岸清,、崎輝,、峙軒、嶂儀,、天巒等名字都不錯(cuò),。

兔 兔在人們心目中是柔順、善良,、聰明,、活潑的象征。給屬相為兔的孩命子名最好名中要有“月”字,，如:欽育,、育英、育華,、鵬飛,、鵬展、知鵬,、朝輝,、朝霞、明輝,、辰朝,、昭 明、欣明,、朋泰,、澤朋,、云朋,、愉媛、愉美、月清,、月祺,、勝覽、勝彩等,。

龍 龍被認(rèn)為是所有動(dòng)物中最尊貴,、最有能量的動(dòng)物，它代表著財(cái)富和權(quán)威,。帶有“氵”字旁的字是最受歡迎的,。如:深、瀾,、江,、池、潮,、萍,、沛、潛,、鴻,、漢等。蛇 蛇喜歡在草叢里出來進(jìn)去,，所以屬蛇的孩子最好給起帶“艸”字頭的名字,。如:藹霖、芬迪,、蕓生,、葉萱、燕敏,、茂偉,、芫倩、榮俊,、葆華,、慕倫等。

馬 馬被認(rèn)為是一種心胸開闊,、友秋相處,、勇于拼搏、前途遠(yuǎn)大的動(dòng)物,。馬喜歡吃草和谷物,，所以可以用帶“艸”和“禾”的字給孩子命名如:英、藝,、蕓,、穗、穎、秋,、茂,、榮、穆等,。羊 同樣,，羊也以平和、耐心,、善良,、溫順為世人稱道，草是羊的命根子,，天下似乎還沒有不吃禾苗的羊,。所以命名時(shí)這些字是好的。如:科,、秦,、蓮、英,、芝,、芹等。

猴年出生的人似乎看起來活潑好動(dòng),，富有創(chuàng)造力,，并且其中有不少人喜歡侃侃而談。猴子喜歡在樹上跳來跳去,，尋找食物,，所以給屬猴的孩子應(yīng)該以“木”字旁的字命名。如: 福林,、穩(wěn)權(quán),、望棣、樸平,、松濤,、楓玲、樺珍,、極巖,、海棠、振榮,、柄昆等,。

雞 屬雞給人以熱心、好客,、生活有規(guī)律的好印象,，雖然個(gè)別雞屬“大嗓門”之列,。雞喜歡吃米或豆子，所以命名它們也必不可少,。如:登、精,、粹,、鼓、迷等,。

狗是一種忠誠的動(dòng)物,，它與人關(guān)系良好，所以命名時(shí),，記得用帶“人”字旁的字,。如:華、仁,、倫,、俊、仿,、偉,、伯、任,、仕,、健。豬 豬被認(rèn)為是柔順,、踏實(shí),、真誠、執(zhí)著的,，雖然有時(shí)也許會有點(diǎn)兒自私,。

豬年出生的人要記著跟“艸”或“土”打交道，所以這些字很適合,。如:埔茵,、墾殷、增盛,、佳蘭,、培文、鴻基,、莊連,、桂春等。七,，具體建議:

1,，買本相關(guān)的書,，了解一些命名數(shù)理和生辰八字五行相生相克的知識。2,，如果憑想象實(shí)在想不出理想的字,，不妨查查字典。

3,，現(xiàn)在給孩子取名,，最好是用四個(gè)字的名，即父母兩人的姓加上兩個(gè)字: 如男孩用“夫子”“健夫”,，女孩用“慧子”“純子”等,，四個(gè)字的 名不易重名，別具一格,，好處多多,，將逐步流行。

4,，一般來說,，男孩取名用字應(yīng)含陽鋼之氣:如“英”“強(qiáng)”;女孩取名用字應(yīng)含賢淑之意:如“慧”“娟”。而有時(shí)男女反用則孩子長大后各方面都比較優(yōu)秀,?？偠灾∶目傮w原則是:好聽,、易記,、畫簡、雅致,、義深,。

佛山天道緣文化傳播有限公司，是國內(nèi)著名易經(jīng)學(xué)術(shù)命名權(quán)威機(jī)構(gòu)之一。公司集易學(xué)研 究、交流,、咨詢策劃,、顧問,、信息、預(yù)測、風(fēng)水勘查及環(huán)境設(shè)計(jì)、布局于一體的多元化 公司,，致力打造中國風(fēng)水文化傳播第一品牌，在《周易》學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)開展易學(xué)應(yīng)用 研究與開發(fā),，將理論與實(shí)踐,、學(xué)術(shù)與應(yīng)用結(jié)合起來推動(dòng)易學(xué)科技創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會 文明服務(wù),。我司本著學(xué)易,、研易,、用易服務(wù)于人的發(fā)展宗旨，組建國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)豐富的易學(xué)界實(shí)力專 家團(tuán)隊(duì),，以求務(wù)實(shí),、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真,、負(fù)責(zé)的態(tài)度為有需求的父母家庭提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),。天道緣王莉平大師忠于起名服務(wù)20 多年，起名案例高達(dá)七萬多位,，并得到廣大客戶和 家庭的一致好評,，聲名遠(yuǎn)播,。

如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇三

如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名字,？

朗德命名

做網(wǎng)絡(luò)營銷的人們通常認(rèn)為，名字有什么關(guān)系呢,？重要的是產(chǎn)品本身要好,。然而，電影《色,，戒》的高度成功,，是由于它本身就是部極好的電影嗎？實(shí)際上,，這部電影成功的真正原因,，是由于它取了吸引眼球的名字，而故事情節(jié)也還算對得起它的名字罷了,。要是這電影起名為《愛情故事》,，是否還會吊起觀眾的胃口？名字是一部電影成功的關(guān)鍵因素,，名字在網(wǎng)絡(luò)營銷中同樣也是最重要的問題,。

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶只能通過名字和域名來識別你,，壓倒一切的是名字和域名,。一個(gè)新穎獨(dú)特的名字，一個(gè)有助于進(jìn)行有力宣傳的輝煌名稱,，自然具有很大的優(yōu)勢,。百度、前程無憂,、世紀(jì)佳緣等等,，都是很好的名字，這些名字富有內(nèi)涵,、朗朗上口,、與眾不同,、容易記憶，并且也能擁有一個(gè)相關(guān)的域名,。這種名字本身就是一筆財(cái)富,，是網(wǎng)站成功的主要因素。即使網(wǎng)站的宣傳做得很一般,，但這種名字卻能使用戶倍增,。經(jīng)驗(yàn)證明，拙劣的名稱會使網(wǎng)站無人問津,，只要換一個(gè)名字,，網(wǎng)站的銷量額就可能提升10倍。因?yàn)楹玫拿Q自己就是推銷員,，能夠向用戶傳遞某種利益承諾,，能夠和用戶的某種需求緊密相聯(lián)。所以,，網(wǎng)絡(luò)營銷的第一件事情,，就是要給品牌起一個(gè)強(qiáng)有力的名字。如果已經(jīng)使用了一個(gè)差勁的名字,，重新取一個(gè)就是了,，當(dāng)然這也并非易事。

名字要新穎獨(dú)特

有些差勁的名字注定要失敗,，因?yàn)樗鼈兤掌胀ㄍ?，和其他網(wǎng)站的名稱沒有多大區(qū)別。比如,，大家看到阿里巴巴做的很成功,，其他競爭者便起名為阿里奶奶、阿里爺爺,，或許我們以為這樣可以沾點(diǎn)名氣,。又比如，搜狗音樂,、狗狗音樂,、酷狗音樂都是極為近似的名字。同一領(lǐng)域中的近似名字,，會在用戶的頭腦中造成混淆,，會帶給人模糊不清的印象，很難被記住,。在網(wǎng)上,，不管是好的名字，還是好的商業(yè)創(chuàng)意,，必定會招來大量模仿者,。但模仿決非成功之道,，模仿只會替別人做嫁衣。當(dāng)你看到阿里奶奶這樣的名字,，你會想到什么,？那就是阿里巴巴。當(dāng)你看到一個(gè)叫“千度”的搜索引擎,，會想到什么,？當(dāng)然是百度。一個(gè)模仿或近似的名字,，只能是幫別人免費(fèi)宣傳,，加深用戶對行業(yè)老大的印象。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中最大的錯(cuò)誤,，莫過于推出一個(gè)沒有名字的網(wǎng)站,。讓人吃驚的是，這種無頭奇案在網(wǎng)上隨處可見,。當(dāng)然,，這是是無名網(wǎng)站,。因?yàn)檫@種名字人人都可以使用,，而不能指代任何一個(gè)特定的網(wǎng)站，根本無法傳播出去,。試想一下,，當(dāng)某個(gè)顧客問你的網(wǎng)站叫什么名字？你說叫“鞋網(wǎng)”,，他肯定會說：“那么多鞋網(wǎng),，到底叫什么鞋網(wǎng)？”如果你起了個(gè)這樣的名字,，你創(chuàng)造出的用戶需求,，很快就會被一大堆網(wǎng)站分享。因?yàn)樾袠I(yè)名不能為你所獨(dú)享,，每個(gè)賣鞋子的網(wǎng)站都叫鞋網(wǎng),。你還得有個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站名，才能使你和其他網(wǎng)站區(qū)別開來,。

一個(gè)好的名字應(yīng)該獨(dú)特鮮明,，讓你在眾多的競爭對手中鶴立雞群。觀察網(wǎng)上的成功名稱,，比如百度,、谷歌、新浪,、搜狐,，這些名字或許都有某種含義,，但你能從這些名字上，直接看出它們是做什么的嗎,？不能,，它們都是獨(dú)特的、與眾不同的,。即便是在日常生活中,，人們也總是對獨(dú)特的東西印象深刻。一個(gè)留長頭發(fā)的男生,，走在大街上一定會很吸引眼球,，因?yàn)樗侨巳褐械漠愵悾推渌说膮^(qū)別太明顯了,。為什么有個(gè)性的人更受歡迎,？因?yàn)樗麄兊难孕信e止與眾不同，有自己獨(dú)特的風(fēng)格,。從長遠(yuǎn)來看,，各個(gè)競爭網(wǎng)站在產(chǎn)品上都傾向于近似，唯一能區(qū)別開來的就是網(wǎng)站的名字,。起一個(gè)個(gè)性鮮明的名字,，就能長期和對手保持差異，獲得壓倒對手的優(yōu)勢,。

為了讓名字夠新穎,、夠獨(dú)特，一個(gè)好的命名策略就是,，采取反常理的名字,。“狗不理”包子為什么那么火,？它的名字就是反常理的,。女性網(wǎng)站可以起個(gè)男性化的名字，老年用品網(wǎng)站可以起個(gè)嬰兒化的名字,。要看主要競爭者的名字有什么含義,？然后采取內(nèi)涵不同或相反的名字。反常理的名字能引起人的好奇心,，震動(dòng)人的心靈,，吸引他們來訪問你的網(wǎng)站。一般來說,，如果你開創(chuàng)了某個(gè)新領(lǐng)域,，由于還沒有競爭對手，你就能率先獲取一個(gè)最好的名字，而不需要什么反常理,；但對于后來的競爭者來說,，命名的關(guān)鍵不是“更好”，而是“不同”,，要起個(gè)與領(lǐng)先者截然不同的名字,。例如，作為在線婚介服務(wù)的領(lǐng)先者,，“世紀(jì)佳緣”是個(gè)很好的名字,。但對于百合、珍愛,、知己這些婚介網(wǎng)站,，單從名字本身來看，還是很不錯(cuò)的,，甚至更好更簡潔,；但這些名字的內(nèi)涵卻與“世紀(jì)佳緣”異曲同工，個(gè)性不夠突出,，特征不夠顯著,，所以，給用戶的印象也就不夠強(qiáng)烈,。

名字要有內(nèi)涵

一個(gè)好名字應(yīng)該有內(nèi)涵,，向用戶傳遞有意義的信息。例如,，對于一個(gè)從事策劃咨詢的網(wǎng)站,，“鬼谷子”就是一個(gè)很有意義的名字,，因?yàn)槲覀兌际煜v史上鬼谷子這個(gè)人,，他擅長權(quán)謀策略；“開心網(wǎng)”作為一個(gè)社交網(wǎng)站（sns）,，帶有正面感情色彩,，向用戶傳遞了“分享生活和快樂”的意念；網(wǎng)絡(luò)零售平臺“淘寶網(wǎng)”,，意味著“淘到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品,，并且淘貨的過程充滿樂趣”；阿里巴巴作為一個(gè)b2b電子商務(wù)平臺,，則利用了神話故事中的人物形象作類比,，喻指阿里巴巴網(wǎng)站“協(xié)助小企業(yè)創(chuàng)富”的理念；“迅雷”作為下載軟件,，則是承諾它的“速度快”,；“拉手網(wǎng)”則提示了網(wǎng)站的類型：團(tuán)購網(wǎng)站。有內(nèi)涵的名字富有吸引力、容易理解,、容易記憶,，簡直使人舒服；并且,，由于它向用戶傳遞了某種特定的利益,，只要有人聽到、看到或想到這個(gè)名字,，名字自己就會發(fā)揮推銷作用,，有效的贏得顧客。

一個(gè)好名字可能隱含多種意義,，但最主要的是能夠暗指網(wǎng)站的產(chǎn)品類型,。一個(gè)好的例子就是百度，它是中文搜索品類的領(lǐng)導(dǎo)者,。我們知道,，百度這個(gè)名字出自辛棄疾的 《青玉案·元夕》：眾里尋他千百度，驀然回首,，那人卻在燈火闌珊處,。不難看出，“百度”這個(gè)詞可以喻指“中文搜索”,，可以很容易讓人聯(lián)想到中文搜索,。網(wǎng)絡(luò)營銷的最高目的，就是讓網(wǎng)站的品牌命名,，成為品類名的代名詞,。百度已經(jīng)成了“中文搜索”這個(gè)品類名的同義詞，人們都喜歡用“百度一下”,，來取代“搜索一下”這個(gè)說法,，因?yàn)樵谟脩艨磥恚俣染褪恰爸形乃阉鳌钡囊馑?。一旦成為品類的代名詞,，你就可以主宰這個(gè)品類，成為用戶的首選,。但是,，如果你的名字取得不貼切，不能從名字聯(lián)想到品類,，要想成為代名詞是很困難的,。

必須指出，一個(gè)好名稱只能是暗示或隱喻某個(gè)品類,，而不能表達(dá)的過于直白,?！鞍俣取币仓皇前抵钢形乃阉鳎压?、搜搜這類名稱則表達(dá)的有點(diǎn)直白了,，帶有一個(gè)“搜”字。不要把品牌名和品類名弄混淆了,，兩者的作用是不同的：品類名指代的是某一類產(chǎn)品或服務(wù),，例如“中文搜索引擎”，應(yīng)該做到通俗易懂,；而品牌名指代的是某個(gè)特定網(wǎng)站,，例如“百度”，應(yīng)該力求獨(dú)一無二,。搜狗,、搜搜雖然也還算獨(dú)特，但它的缺點(diǎn)在于和品類名比較近似,，遠(yuǎn)沒有百度那么獨(dú)特,。品牌命名應(yīng)該是越獨(dú)特越好，越獨(dú)特則用戶越容易區(qū)分,。打個(gè)比方,，“男人”可以看成是品類名，而他的姓名則可以看成是品牌名,，你知道哪個(gè)男人的姓名中帶有“男人”二字,？叫張男人、李男人,、王男人,？顯然這樣的姓名不能達(dá)到很好的區(qū)分效果，何況,，又有誰不知道他是男人呢,？多此一舉。

一個(gè)好的品牌名稱在暗指品類的同時(shí),，還能讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,。百度這一名稱很有詩意，不僅恰如其分的喻指中文搜索,，還可以讓人聯(lián)想它的搜索更便捷、結(jié)果更精準(zhǔn),、簡單可依賴,，甚至還很浪漫等多種內(nèi)容。但是,，搜狗,、搜搜這種名稱則有點(diǎn)接近白話文，自己就幾乎把話說盡了，還怎么讓人聯(lián)想別的內(nèi)容呢,？所以,，品牌命名不可明確的表達(dá)品類，不能說的過于具體,，要給人留下聯(lián)想的余地,；最好是運(yùn)用暗示、類比,、隱喻等手法,，點(diǎn)到即止，其他的,，要讓用戶自己去猜測,、去琢磨，去天馬行空,。這樣才能豐富名稱的內(nèi)涵,，增強(qiáng)名稱的獨(dú)特性，增加名稱的神秘感,，提高名稱的影響力,。此外，類似百度這樣的獨(dú)特名稱,，還具有一定的彈性,，這個(gè)名字不只是適合搜索領(lǐng)域，還可以拓展到百度百科,、百度知道,、百度有啊等其他類型的產(chǎn)品。從長遠(yuǎn)來看,，業(yè)務(wù)的調(diào)整或拓展是難免的,，所以名字要有一定彈性，以適應(yīng)網(wǎng)站的長期發(fā)展,。

有些沒什么實(shí)際意義的名稱也能獲得成功,，例如，京東（網(wǎng)上商城）,、當(dāng)當(dāng)（網(wǎng)絡(luò)書店）,、土豆（視頻網(wǎng)站）。這些名字的好處在于他們都是獨(dú)特的,，能和其他同類網(wǎng)站區(qū)別開來,；但這些名字的弱點(diǎn)在于有字無實(shí)，名字和網(wǎng)站的業(yè)務(wù)幾乎不沾邊,，也沒什么寓意,。盡管如此,，這些網(wǎng)站通過長期不斷的宣傳，也能使名字產(chǎn)生某種意義,，比如,，在人們心目中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)代表“中文網(wǎng)絡(luò)書店”,。到了這一步,，這種名字就變得非常有價(jià)值了。然而,，大多數(shù)這種名字卻沒能達(dá)到這一步,，因?yàn)闆]有意義的名稱，需要相當(dāng)長的時(shí)間和金錢的投入,，才能賦予它們某些意義,。對于沒太多本錢的小公司來說，要避免這種名稱,。沒有意義的名字,，用戶很難把它與某種產(chǎn)品或服務(wù)掛鉤，在需要這種產(chǎn)品的時(shí)候,，就很難想到你,。這種名稱也沒有推銷功能，實(shí)在是浪費(fèi)了大好的資源,。

名字要簡潔,、悅耳

一個(gè)名字應(yīng)該簡潔利落。比如百度,、谷歌,、新浪、優(yōu)酷等等,，都是簡單的名字,，只有兩個(gè)好認(rèn)的漢字。人們天生就畏懼冗長的或生僻的詞語,，用它們來作為名稱,，容易認(rèn)錯(cuò)、讀錯(cuò)或記錯(cuò),，實(shí)不可取,。網(wǎng)絡(luò)營銷者腦子里要有這樣的概念：大家都很匆忙，你的用戶總有太多的事要做,，沒時(shí)間多看一個(gè)字,、多說一個(gè)字、多想一個(gè)字,，因此一個(gè)簡單的名字更適合他們的胃口,。這就是為什么人們會自行簡化一些名稱的原因，例如,，很多人喜歡把阿里巴巴網(wǎng)站稱呼為“阿里”,。所以，名稱不可冗長,，一般不要超過四個(gè)漢字,，并且要確保每個(gè)字都簡單好認(rèn)。

在個(gè)別情形中,，如果一個(gè)長一點(diǎn)的名字很有意義,，那么在網(wǎng)上也能行得通。一些人用著名圖書的名稱來命名網(wǎng)站,，這是一個(gè)很好的方式,。例如，對于一個(gè)從事“公司起名”的網(wǎng)站來說,，“namers”就是一個(gè)很有意思的網(wǎng)站名,。這名字獨(dú)特，確切的表達(dá)了網(wǎng)站的主題,，而且也很容易理解和記憶,。起這個(gè)名字的網(wǎng)站，就能免費(fèi)利用這種資源,，達(dá)到“好風(fēng)憑借力,，送我上青云”的效果。利用名著,、名句或別的著名事物來命名,，如果意義相關(guān)，即使是長一點(diǎn),，也要比無意義的簡短名稱更可取,。

一個(gè)好的名字應(yīng)該聽起來很悅耳。好的網(wǎng)站總是能吸引大量的口頭傳播,，例如,，豆瓣網(wǎng)（點(diǎn)評網(wǎng)站），它的許多用戶,，都是來自朋友之間的口碑相傳,。如果發(fā)音別扭、拗口,，人們就會懶得去說,，即便說出來，聽起來也不舒服,，或者根本就聽不懂,。所以,，名稱的發(fā)音非常重要，應(yīng)確保發(fā)音清晰,，說起來順暢,，聽起來悅耳，這樣就容易產(chǎn)生家喻戶曉的宣應(yīng)效應(yīng),。悅耳的名字也有利于記憶,，為什么我們很容易記住歌詞？因?yàn)楦柙~是有韻律的,，聽起來舒服,。悅耳的名字，還會讓人覺得你的產(chǎn)品也同樣好,。為什么歷史上美女的名字幾乎都很好聽,？因?yàn)槿舨皇敲趾寐牐幢鼐湍鼙灰暈槊琅?。李師師,、陳圓圓、柳如是,、王昭君,、楊玉環(huán)、賽金花,，這些名字夠好聽了吧,？只聞其名、不見其人,，就能感覺出她們的絕色容顏,。但如果她們起了個(gè)類似“朱酩珠”的名字，我懷疑她們的美貌是否還會得到世人的認(rèn)可,。真正講來,，她們之所以名垂青史，是由于起了個(gè)好聽的名字,，而她們的姿色也正好對得起她們的名字,。同樣，要想獲得顧客的好感,，你也需要一個(gè)好聽的名字,，一個(gè)聽起來響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?/p>

名字要和域名相關(guān)

一個(gè)好名字應(yīng)該能注冊到相關(guān)的域名，以便用戶記住了網(wǎng)站名,，就能記住域名,。比如，優(yōu)酷網(wǎng)的域名，,。對于中文網(wǎng)站來說,，用網(wǎng)站名的拼音作為域名，最方便記憶,。目前大部分中文網(wǎng)站,，都使用的是拼音域名,，如,，、,、,。但有時(shí)候，一個(gè)好名稱的拼音域名可能太長了,，你就不得不考慮其它相關(guān)的域名形式,。如前程無憂，顯然該名稱的拼音太冗長,，所以它使用的是“數(shù)字+英文”的諧音：,；；,。域名是一種稀缺資源,，在很多情況下，你想注冊的域名可以已有人捷足先登了,。,，所以它加了一個(gè)數(shù)字：；敦煌網(wǎng),，使用的是拼音縮寫加上一個(gè)相關(guān)的詞：,。

對于商業(yè)網(wǎng)站，結(jié)尾的域名,。的使用率最高,，人們最為熟悉，最容易記憶,。域名的公司更大,，更值得信賴，域名,，,、。所以,，.com是一切商業(yè)網(wǎng)站的首選,，域名，長一點(diǎn)也沒關(guān)系,。一般來說,，域名越短越好記,、越好寫，能夠注冊到簡短的域名當(dāng)然更好,；但即使你的域名很長很復(fù)雜,，用戶照常可以很方便的找到你,。因?yàn)樗麄兛梢詮乃阉饕嫔喜樵冃枰木W(wǎng)站,，然后再將網(wǎng)址添加到收藏夾，以后就可以直接調(diào)用,。所以,，不必?fù)?dān)心長域名，那幾乎不會影響到你的生意,。只要名字好,，域名長一點(diǎn)并不可怕，不要為了追求簡短的域名,，而放棄一個(gè)優(yōu)秀的名稱,。

現(xiàn)在讓我們看一下“namers命名者”的命名故事。要想獲得一個(gè)好名字及好域名,，現(xiàn)在是越來越難了,，即便你想出了一個(gè)絕佳的名字，但十之八九都被別人使用了,。但也并不是沒有機(jī)會,，問題在于發(fā)現(xiàn)機(jī)會的眼力。除了要掌握正確的命名方法外,，還要有一定的靈感,。

名字問題非常重要，它為網(wǎng)絡(luò)營銷打下基礎(chǔ),。但名字也只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分,，僅憑一個(gè)好名字還不足以保證成功，成功的秘訣在于進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新,。如果你跟風(fēng)一個(gè)競爭激烈的領(lǐng)域,，就算再好的名字也會變得糟糕，再好的名字也不能拯救一個(gè)模仿網(wǎng)站,；如果你率先進(jìn)入一個(gè)缺乏競爭的新領(lǐng)域,，即便一個(gè)普通的名字也能讓你功成名就。因?yàn)榈谝粋€(gè)深入人心的網(wǎng)站,，通常會被認(rèn)作是該領(lǐng)域的老大,，并壓倒后來的競爭對手。“攜程”這一名字或許只能說是一般,，但由于它開創(chuàng)了在線旅行服務(wù)領(lǐng)域,，所以自然就成了該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)世界,，競爭愈演愈烈,，各個(gè)網(wǎng)站都在設(shè)法搶走競爭對手的生意。不管怎么說,，一個(gè)好名字,，總是你的最佳攻擊或防御武器。讓名字賜與你力量吧,，起個(gè)強(qiáng)有力的好名字,，將是你獲得成功并擴(kuò)張成功的法寶，而一個(gè)差勁的名字,，很可能讓你名落深山，連已有的收獲也會喪失掉,。

如何給品牌命名一個(gè)強(qiáng)有力的名詞篇四

品牌命名

品牌命名(brand naming)

從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看,，對于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字——[美國]當(dāng)代營銷大師 阿爾·里斯 《打造品牌的22條法則》

品牌命名的重要性

通常來說,，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要,，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。

說到命名,，不由得想起孔子的那句：“名不正,、則言不順，言不順,、則事不成”,，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語：名正言順！

一個(gè)好的名字,，是一個(gè)企業(yè),、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個(gè)企業(yè),，只要其名稱,、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨(dú)家使用權(quán),。一個(gè)好名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想,，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

品牌命名程序

1,、前期調(diào)查

在取名之前,，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路,、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺,、競爭者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品,，以獲得切身感受,，這非常有助于靈感的降臨。

2,、選擇合適的命名策略

前期調(diào)查工作結(jié)束后,，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略,。一般情況下,，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名,；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名,。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感,；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌,；動(dòng)植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時(shí)尚,、科技品牌……當(dāng)然,，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試,。

3,、動(dòng)腦會議

在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會議,，火花碰撞,。在動(dòng)腦會議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難,，都應(yīng)該記下來,，一次動(dòng)腦會議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根,，這些詞根是命名的大致方向,。

4、名稱發(fā)散

由一個(gè)字聯(lián)想到100個(gè)詞語,，由一個(gè)詞語,，發(fā)展出無數(shù)個(gè)新的詞語，在這個(gè)階段,，是名稱大爆發(fā)的階段,，發(fā)動(dòng)公司所有的人,，甚至向社會征集，名稱越多越好,。

5,、法律審查

由法律顧問對所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱,，對無法確定而又非常好的名稱,，應(yīng)先予保留。,、語言審查

由文字高手對所有名稱進(jìn)行審核,，去除有語言障礙的名稱。

7,、內(nèi)部篩選

在公司內(nèi)部,，對剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個(gè)名稱,。

8,、目標(biāo)人群測試

將篩選出的名稱，對目標(biāo)人群進(jìn)行測試,，根據(jù)測試結(jié)果,，選擇出比較受歡迎的2—5個(gè)名稱。

9,、確定名稱

與客戶一起，從最后的幾個(gè)名稱中決定出最終的命名,。

品牌命名策略

品牌的傳播力要強(qiáng)

在品牌的經(jīng)營上,，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉,、婦孺皆知的知名度,，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠第一時(shí)間回憶起品牌的名稱。因此,，對于品牌的命名來說,，首要的是要解決一個(gè)品牌名的傳播力的問題。也就是說：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字,，最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去,！要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住,、想得起來是什么品牌,！只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的,；否則,，就算你給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽的名字,，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭腦中占據(jù)一席之地,，消費(fèi)者記不住,、想不起來，這也只能算是白費(fèi)心機(jī),。

品牌的傳播力強(qiáng)不強(qiáng)取決于品牌名詞語的組成和含義兩個(gè)因素,，兩者相輔相成、缺一不可,。在保健品里面,，腦白金就是一個(gè)傳播力非常強(qiáng)的品牌名。腦白金這三個(gè)字朗朗上口,、通俗易記,，而且這三個(gè)字在傳播的同時(shí)將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費(fèi)者，使人們在聽到或者看到腦白金這個(gè)品牌名時(shí),，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個(gè)屬性：一個(gè)是產(chǎn)品作用的部位,，一個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)值。正因?yàn)槿绱?，有了這個(gè)傳播力極強(qiáng)的品牌名的廣泛傳播,，腦白金能在一個(gè)月里賣掉2個(gè)億也就不足為奇了。當(dāng)然,，腦白金的成功還有很多因素,，但假如把腦白金命名為：××牌復(fù)方褪黑素、又或者叫腦×健,，×××青春口服液諸如此類的名字,，那情況又會怎樣，結(jié)果當(dāng)然是不言而喻了,。所以說,，給品牌命名，傳播力是一個(gè)核心要素,。只有傳播力強(qiáng)的品牌名才能為品牌的成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

品牌名的親和力要濃

那么是不是只要品牌名有了較好的傳播力，品牌就能很好的傳播出去呢,？同樣是國際知名香皂品牌,，同樣有傳播力很強(qiáng)的品牌名，舒膚佳的品牌知名度和市場占有率與力士就顯現(xiàn)出了截然不同的差異,；同樣是治療更年期綜合癥,，太太靜心口服液卻異軍突起、后來者居上,，贏得了更多的市場分額,。這是為什么呢,？

其實(shí)，除了品牌名的傳播力因素之外,，這里面還有一個(gè)品牌名親和力的問題,。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征,、傾向等因素,。力士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直接,。力士給人的感覺生硬,、男性化，但我們知道,，一般情況下,，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的,。而舒膚佳則不同,，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好,，而且,，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想,，因此其親和力更強(qiáng),。所以，在給品牌命名時(shí),，不但要注意品牌名的傳播力因素,，而且同時(shí)也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達(dá)到最佳效果,。

品牌名的保護(hù)性要好

在談到品牌名的保護(hù)性之前，先讓我們來看一個(gè)例子,，這是2001年發(fā)生在廣州的一樁鮮為人知的營銷事件,。事情發(fā)生是這樣的：2001年年初，吉林九鑫集團(tuán)代理了濟(jì)南東風(fēng)制藥廠的揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜之后,，決定進(jìn)軍廣州市場,。于是投入了幾百萬的資金進(jìn)行了市場運(yùn)作。由于揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜是國內(nèi)第一個(gè)提出“殺螨益膚”概念的產(chǎn)品,，加之其廣告宣傳到位,，因此揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜進(jìn)入市場之后，很快在廣州走俏,，甚至一度出現(xiàn)過斷貨現(xiàn)象,。

然而,，好景不長，在看到揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜熱銷的市場現(xiàn)象之后,，廣州的部分化妝品廠打起了歪注意,。他們相繼向市場推出了與揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜外包裝相似，但價(jià)格卻便宜得多的妝字號新膚螨靈霜,，進(jìn)行終端攔截,。在針對消費(fèi)者的低價(jià)和針對藥店的高扣率的雙重作用下，消費(fèi)者和終端藥店紛紛棄揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜而走,。一時(shí)間,，揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜受到了巨大的沖擊，銷量一路下滑,。由于長時(shí)間滯銷,，一些終端藥店紛紛要求退貨。由于濟(jì)南東風(fēng)制藥廠在給產(chǎn)品命名時(shí)采用的是注冊商標(biāo)+通用名的方式,，因此從法律意義上來講,，受保護(hù)的只有注冊商標(biāo)揚(yáng)帆牌，而通用名新膚螨靈霜是不受保護(hù)的,。因此,，眼看著張三牌新膚螨靈霜、李四牌新膚螨靈霜在市場上肆虐,，吉林九鑫集團(tuán)和濟(jì)南東風(fēng)制藥廠也只能啞巴吃黃連—有苦說不出了,，最后揚(yáng)帆牌新膚螨靈霜只好落得個(gè)收縮市場的苦果。

從以上這個(gè)例子,，我們可以看出企業(yè)在為產(chǎn)品命名時(shí)缺乏對品牌名的保護(hù)意識,，使企業(yè)自己釀成了嚴(yán)重的后果。一直以來,，我們的市場中都不乏處心積慮的市場追隨者,，“螳螂捕蟬，黃雀在后”就是所謂追隨者的競爭策略,。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺,，時(shí)時(shí)都在打探著鉆營的機(jī)會，而企業(yè)不注意保護(hù)自己的品牌名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會,。因此,，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有必要考慮品牌名的保護(hù)性,，最好采用注冊商品名來給產(chǎn)品命名,。腦白金、泰諾,、曲美這些成功的品牌都是以注冊商品名來給產(chǎn)品命名的,，而消炎藥利君沙不但用注冊商品名給產(chǎn)品命名,，而且為了防止相似品牌的出現(xiàn)，還進(jìn)行了與注冊商品名的近似注冊,，以全面保護(hù)品牌不受侵犯,。所以，給品牌命名不能只講傳播力,、親和力,，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的問題,。

[編輯] 品牌命名的原則

1,、合法

合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提,，再好的名字,，如果不能注冊，得不到法律保護(hù),，就不是真正屬于自己的品牌,。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù),，而被數(shù)十個(gè)廠家共用,，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非?？上?。大量廠家對同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里,、難分彼此,，面對同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格,、完全不同的品質(zhì),，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對其失去了信任,。

米勒公司（miller）推出一種淡啤酒,，取名為lite，即淡字的英文light的變異,，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效,，也推出以lite命名的淡啤酒,，由于lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù),，因此,，米勒公司失去了對lite的商標(biāo)專用權(quán),。由此可見，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要,。

2,、尊重文化與跨越地理限制

由于世界各國、各地區(qū)消費(fèi)者,，其歷史文化,、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異,，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同,。在這一個(gè)國家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國家其含義可能會完全相反,。比如蝙蝠在我國,，因蝠與福同音,，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國有“蝙蝠”電扇,，而在英語里,，蝙蝠翻譯成的英語bat卻是吸血鬼的意思。

我國的絕大多數(shù)品牌,，由于只以漢字命名，在走出國門時(shí),，便讓當(dāng)?shù)厝四裕幸恍┢放撇捎脻h語拼音作為變通措施,，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬瞬⒉欢匆羲淼暮x,。例如長虹，以其漢語拼音changhong作為附注商標(biāo),，但changhong在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光,，注冊了“hisense”的英文商標(biāo)，它來自high sense,，是“高靈敏,、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性,。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識”,，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

可以說,，品牌名已成為國內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中,，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相,。“芳芳”牌化妝品在國外的商標(biāo)被翻譯為“fangfang”,，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來,，還有誰敢把有毒的東西往身上摸,，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了,。當(dāng)然，除了國內(nèi)品牌,，國際品牌在進(jìn)入不同的國家和地區(qū)時(shí),，也有犯錯(cuò)的時(shí)候。whisky是世界知名的酒類品牌,，進(jìn)入香港和內(nèi)地,，被譯成“威士忌”,，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”,，所以紳士們自然對它有所顧忌。而brandy譯成“白蘭地”,，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極,，自然紳士們更愿意喝它,。

3,、簡單易記憶

為品牌取名,，也要遵循簡潔的原則,。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，青島,、999,、燕京、白沙,、小天鵝、方太,、圣象等等，都非常簡單好記,。ibm是全球十大品牌之一,，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”,。它的全稱是“國際商用機(jī)器公司”（international business machines）,，這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫,，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙,，于是，國際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡單的ibm的字體造型,，對外傳播,，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象,。

4、上口易傳播

吉普（jeep）汽車的車身都帶有g(shù)p標(biāo)志,，并標(biāo)明是通用型越野車，jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫gp的發(fā)音,。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物,，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普,，吉——普”的聲音,。非常容易發(fā)音和易于傳播,。

5,、正面聯(lián)想

金字招牌金利來,，原來取名“金獅”,，在香港人說來,，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利,，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來,，曾憲梓先生將goldlion分成兩部分，前部分gold譯為金,，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后,，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運(yùn),，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就,，其美好的名稱功不可沒,。

6、暗示產(chǎn)品屬性

有一些品牌,，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品,，例如腦白金、五糧液,、雪碧,、高露潔、創(chuàng)可貼等,，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn),；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性,。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞,，讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名,，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購買掌上電腦時(shí),，大多數(shù)人會直接指名購買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦,，掌上電腦即商務(wù)通。

需要指出的是,，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略,。如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊,，則對其今后的發(fā)展越不利。

7,、預(yù)埋發(fā)展管線

品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng),，對于一個(gè)多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊,，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型。通常,，一個(gè)無具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸,。

例如索尼（sony），不論是中文名還是英文名,，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上,，不會聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛,。[編輯] 品牌七勢命名法

1、立勢命名法：

誠然,，有遠(yuǎn)見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志,，強(qiáng)勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力,、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”,。

立勢命名法一般不超過三個(gè)漢字，英文長度一般不超過八個(gè)字母,，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格,，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄,、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱,，大有豪情萬丈,、一覽眾山小的文字韻味。

例如：長江,、長城,、長虹、萬科,、正大、奔騰（pentium）,，上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等,，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

品牌命名必須要簡單,、要考慮國內(nèi)商標(biāo)注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量,。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天，當(dāng)然還要考慮到internet的網(wǎng)站域名注冊問題,。

日本的sony、canon,，韓國的lg、samsung都是使用非母語來命名的,，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界,，而不用所謂的本土化、落地化更改名號,，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化,、市場的全球化趨勢,，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

2,、醒勢命名法：

品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景,、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意,，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào),，是謂“醒勢命名法”。

幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺的美國microsoft微軟公司,，品牌命名定位于軟件（software）；neteasy網(wǎng)易,，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（net）平臺，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益,。

醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來,，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液）,，這個(gè)品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費(fèi)者是誰,，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào),，利益訴求不言而喻。

這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車）,、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等,。

當(dāng)然,，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純,，還包括著品質(zhì)、服務(wù),、包裝,、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具,，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么,。

3,、取勢命名法：

早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家,，最初品牌命名為“金獅（goldlion）”,，怎么也打不開銷路,，曾先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級知名品牌差,、價(jià)格也不高,，可為什么就是賣不出去呢？一日,，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅,、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)В?/p>

廣東話里,，“獅”與“尸”諧音；普通話里,，“獅”與“失”諧音。

后來曾憲梓先生保留了“金”字,、又把英文lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增,、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來,。

很多強(qiáng)勢品牌的名稱無論聽,、說,、讀,、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想,，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”,，根據(jù)已知的,、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌,，是謂“取勢命名法”,。

這種取勢命名法取勢要巧,、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí),、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”,、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥,、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意,，但是往往適得其反、感覺低檔,。

一個(gè)新穎,、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品,，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿,。

每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥,、好運(yùn)，百事可樂深受啟發(fā),，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美,！

福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè),、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）,、好利來（蛋糕）,、才子（服裝）等。

真正好的商業(yè)品牌名稱,，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎(chǔ)上,，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿,，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望和購買沖動(dòng),，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想,，使人們更陶醉于購買之后,、使用之時(shí)所帶來的美好感受,。

這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力,，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購買行動(dòng),。

4、審勢命名法：

客觀審視自己的長處,、審視已有資源的優(yōu)勢,，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢（或潛在優(yōu)勢）結(jié)合起來,，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”,。

具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置,、地理優(yōu)勢,，即：與當(dāng)?shù)氐孛⒒虍?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來,，通過人們對于地域的信任,、進(jìn)而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感,；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤,，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺,。

青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國著名品牌,。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市,，美景、美酒,，使大家在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián),。

無獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒）,，是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒,，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型,，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬,，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風(fēng)格積淀,，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性,。

近年來高速發(fā)展的蒙牛,，更是精練,，把內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字,，就會自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原,，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素,，簡化到近乎完美的地步,，巧合的是,，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！

善于審視自己的長處,、審視已有資源的優(yōu)勢，不單局限于地區(qū)資源,，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢，傳遞產(chǎn)品信息,、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。

例如：兩面針（牙膏）,、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）,、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來進(jìn)行品牌命名的,。

最好還能讓消費(fèi)者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方,、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多,，例如：快譯通（電子翻譯詞典）,、快e點(diǎn)、好記星等,。

都說商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的,，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費(fèi)者注意到,，其實(shí)許多資源優(yōu)勢就在我們身邊，善于審勢,、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn),、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！

5,、預(yù)勢命名法：

古人云：凡事預(yù)則立,、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測品牌未來,、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略,，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢命名法”,。

好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想,、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴(kuò)張的有效品牌策略,，根據(jù)品牌策略來客觀預(yù)設(shè)未來發(fā)展再確定品牌名稱。

眾所周知,，2006美國《財(cái)富》雜志評出的世界500強(qiáng)公司之首是埃克森美孚（exxonmobil）,，早在多年前，美國這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗,、又符合各個(gè)國家法律的名字和圖案,，邀請了多方面專家和機(jī)構(gòu),，歷時(shí)六年,、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國家和地區(qū),，最后才確定了埃克森（exxon）的命名,，并且從設(shè)計(jì)出來的一萬多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球,，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。

很多時(shí)候,，預(yù)勢也是一種極為重要的商業(yè)能力。

6,、借勢命名法：

天生本無勢、天下皆可用之勢,，巧取豪奪、為我所有,，不必組字構(gòu)詞,、直接借用,、挪用,、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯,，類似這種命名方法，是謂“借勢命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢是：在開拓市場時(shí),，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力,、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本,。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼septwoves（男士服裝與香煙）,，品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字,，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘,，將狼的勇敢、自強(qiáng),、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步,，聘請臺灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯,、大紅大紫、當(dāng)行其道,。

七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影,，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,，積極把握時(shí)事熱點(diǎn),、一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn),，進(jìn)一步深入借勢造勢進(jìn)行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話,！

品牌命名至關(guān)重要,，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（big idea）,，能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營,，可以使新品牌成為強(qiáng)勢品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng),，這就是名字的力量！

同樣是借勢,，如果不知?jiǎng)?、不會借,、或者沒借好，這種東施效顰,、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。

早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精）,，在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個(gè)“黑貓”來,，而且與白貓是同一類洗滌用品,。

貓本身是很溫順可愛的小動(dòng)物,，冠以白字、可以讓人感到純凈,、溫和，加個(gè)黑字,，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配,，而且整一個(gè)南轅北轍,，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎,？換句話說，這個(gè)黑貓洗潔精你會買嗎,？是什么原因呢？

按理說,，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的,。

前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久,，又冒出個(gè)“老干爹”來！其實(shí)這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統(tǒng)較勁,，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù),、持廚房，而且很多時(shí)候,，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些,，俗話說“嚴(yán)父,、慈母”就是這個(gè)道理,。

所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的,，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實(shí)俗不可耐,。

利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱,，來命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵,。

在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣,、俗氣,，或者難讀、難記的品牌命名大忌,，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想,，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用,、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補(bǔ)的,，正所謂“根不紅”、苗自然難正,，強(qiáng)勢品牌的有些成功基因是先天的。

7,、溶勢命名法：

隨著越來越多的國際品牌進(jìn)駐中國、著眼于國內(nèi)市場的建設(shè)與推廣,，給品牌英文名稱一個(gè)好的中文解釋,，顯得越來越重要,。伴隨著這種走進(jìn)來,、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對品牌名稱進(jìn)行二次創(chuàng)作,、巧妙轉(zhuǎn)化,，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名,，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢,，取一個(gè)恰如其分的好名稱。

來自德國的著名汽車品牌mercedes benz,，當(dāng)年在進(jìn)入國內(nèi)市場時(shí)就曾遇到過這樣挫折,。眾所周知,，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上,，香港人把benz英文音譯為賓士，也情有可緣,、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場就碰到麻煩了,，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲,，諧音的意思不是很差,、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面,，mercedes benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性,、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿,。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳,、暢行無阻,。

最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名,、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬,！

p&g公司在1988年進(jìn)入國內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔,，一聽起來就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng),、這也是其建立強(qiáng)勢品牌識別的一個(gè)非常重要的方面。

在寶潔的眾多子品牌中,，品牌名稱幾乎個(gè)個(gè)都是好聽又瑯瑯上口的：

飄柔（rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸,、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信,！”；

幫寶適（pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品,；

護(hù)舒寶（whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理,、讓女性舒服度過月經(jīng)周期,；

舒膚佳（safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會讓你的皮膚有干澀,、粗糙的用后感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”,，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚,；

汰漬（tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬,，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受,；

同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等,。

p&g公司的這種品牌命名優(yōu)勢,，歷史由來已久，而且不僅表現(xiàn)在中國,，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國家和地區(qū)也做得一樣出色,。

1915年，p&g首次在美國以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠,，這里專門生產(chǎn)ivory香皂和crisco烘焙油。

ivory是“象牙”的英文單詞,，象牙香皂,，聽起來就是潔白,、溫和的感覺，再一琢磨,、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面,！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產(chǎn)品都不會有太大問題,，而善于把握態(tài)勢的p&g卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年,，電視在美國推出僅五個(gè)月之后，p&g就為ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是p&g的第一支電視廣告片）,、并且在電視臺首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過程中播出,，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為p&g創(chuàng)造了商業(yè)奇跡,！

當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的,，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走,、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤研（ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品）,，其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā),，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素,，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同,，讓大家聽起來就感覺有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品,？要知道,，那個(gè)正大制藥的潤舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了,。

介紹了“走進(jìn)來”的世界品牌,、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為hisense,，在外國人的讀解習(xí)慣里與“high sense”的發(fā)音一致，即“高感度,、高靈敏、高清晰”的意思,，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解,。

溶勢命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢,，還要善于轉(zhuǎn)換對方的文化,、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢,，當(dāng)然、也可以中英文混合起來,。

雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱就是用“younger”的英文音譯作為中國商業(yè)品牌名稱的，這個(gè)英文單詞younger是年青者的意思,，不僅對應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺年輕起來,。