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劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)閱讀啟示篇一

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吳忠民

2005年12月16日14:25

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作為同先發(fā)國(guó)家和地區(qū)相對(duì)應(yīng)的后發(fā)國(guó)家和地區(qū),，既存在著獨(dú)特的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”,，同時(shí)也存在著獨(dú)特的“后發(fā)劣勢(shì)”。這些,，對(duì)于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程造成了復(fù)雜而深遠(yuǎn)的影響,。對(duì)此，應(yīng)予以全面的把握,。否則,，如果只是注意了其中一個(gè)方面的問(wèn)題而忽略了另一方面的問(wèn)題的話，那么,，便會(huì)對(duì)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化方案的設(shè)計(jì)以及具體的現(xiàn)代化進(jìn)程產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響,。

一 后發(fā)優(yōu)勢(shì)：六個(gè)方面的表現(xiàn)

每個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化的起步時(shí)間都不相同?，F(xiàn)代化起步時(shí)間早晚的不同，造成了不同的現(xiàn)代化類(lèi)型：先發(fā)類(lèi)型（或稱(chēng)為早發(fā)類(lèi)型）的現(xiàn)代化和后發(fā)類(lèi)型（或稱(chēng)為晚發(fā)類(lèi)型）的現(xiàn)代化,。對(duì)于現(xiàn)代化建設(shè)來(lái)說(shuō),，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)存在著不少潛在的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一,，更容易形成一種強(qiáng)大的現(xiàn)代化的推動(dòng)力量,。只要一個(gè)民族沒(méi)有滅亡，那么它的一切重大發(fā)展變化的根源在于其自身體內(nèi),外部的因素是無(wú)法予以取代的,。毛澤東所說(shuō)的“自力更生”一語(yǔ),至今看來(lái)仍是蘊(yùn)意很深,，對(duì)于后發(fā)國(guó)家與地區(qū)來(lái)說(shuō)更是如此。問(wèn)題是如何才能有效地激發(fā)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)自身的動(dòng)力,。必須看到的是,，在現(xiàn)代化的世界潮流之中，開(kāi)放是后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的必然抉擇,，也是后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化動(dòng)力的重要源泉,。在現(xiàn)時(shí)代，只有通過(guò)開(kāi)放,，面臨著強(qiáng)手如林的外部環(huán)境,，才能對(duì)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)保持著有益的壓力感，從而誘導(dǎo)出一種民族的超越精神,，使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的原動(dòng)力得到最大限度的啟動(dòng)。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)只有通過(guò)開(kāi)放,，面對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家的巨大壓力以及其他后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng),，其自身才能夠獲得真正的民族意義，從而變壓力為動(dòng)力,，獲得一種巨大的推動(dòng)力量,。其一，在發(fā)達(dá)國(guó)家和巨大的經(jīng)濟(jì)和其他方面的壓力面前,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)可以產(chǎn)生出一種強(qiáng)烈的民族向心力,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的廣大社會(huì)成員、各個(gè)利益集團(tuán),、群體與階層,，可以產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的民族歸屬感、凝聚力,。由于目標(biāo)的相對(duì)一致性和簡(jiǎn)潔性,，本國(guó)家和地區(qū)內(nèi)原有的某些隔閡、離心因素可以消彌,，至少可以不同程度地有所減弱,。于是,，便出現(xiàn)了這樣的情形，一方面,，本國(guó)家和地區(qū)體內(nèi)現(xiàn)有的動(dòng)能可以略去不必要的磨損,，而集中在一個(gè)方向、一個(gè)點(diǎn)上釋放,，從而最大限度地收益,；另一方面，本民族體內(nèi)所具有的許多潛在動(dòng)能本來(lái)有可能在無(wú)形中消隱,，而在這時(shí),，極有可能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的動(dòng)能，并進(jìn)而最大限度的收益,。其二,，在外來(lái)的壓力下，本國(guó)家和地區(qū)深感有自省的必要,。自省的結(jié)果,，會(huì)使自身的許多積弊得以剔除。這樣,，就更有利于民族動(dòng)能,、原動(dòng)力的有效釋放。其三,，由開(kāi)放所引起的壓力感,，相對(duì)說(shuō)來(lái)，可以使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的動(dòng)能,、原動(dòng)力以較快的速度持續(xù)釋放,。如果僅僅是依靠本民族新舊因素之間的沖突與替代的縱向啟動(dòng)，那么就后發(fā)國(guó)家和地區(qū)體內(nèi)原動(dòng)力,、動(dòng)能的釋放來(lái)說(shuō),，其程度和范圍是相當(dāng)有限的。相對(duì)說(shuō)來(lái),，一個(gè)民族“封閉”的縱向發(fā)展,，在更多的時(shí)候是以穩(wěn)定、平緩積累為主,。但是,，由開(kāi)放所形成的壓力感卻是長(zhǎng)時(shí)存在的。這是因?yàn)?，世界范圍的?jìng)爭(zhēng)是急劇進(jìn)行的,，一個(gè)占有優(yōu)勢(shì)的民族一旦衰落下去，那么，往往是意味著另一個(gè)具有強(qiáng)大實(shí)力的民族崛起,，然后又會(huì)對(duì)別的民族形成新的壓力,。這樣，相對(duì)恒常存在的壓力感,，便會(huì)持續(xù)不斷地啟動(dòng)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的原動(dòng)力,、動(dòng)能的釋放與再生。相比之下,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)如果只是封閉在一個(gè)相對(duì)狹小的環(huán)境中,，是無(wú)法獲得十足的民族意義的，因而其動(dòng)力來(lái)源將是十分有限的,。

第二,，可以從發(fā)達(dá)國(guó)家那里汲取必要的而且是大量的參照與借鑒。發(fā)達(dá)國(guó)家之所以能夠獲得成功,，必定是經(jīng)過(guò)了一番艱苦的奮斗與創(chuàng)造,。在現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中，發(fā)達(dá)國(guó)家積累了大量的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn),，從而形成了大量的屬于人類(lèi)社會(huì)共有的文明成果,，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作機(jī)制與規(guī)則、社會(huì)保障的理念與具體內(nèi)容,、可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律,、法治社會(huì)的建構(gòu)等方面的經(jīng)驗(yàn)以及片面的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、貧富分化懸殊,、拜金主義,、環(huán)境污染嚴(yán)重等方面的教訓(xùn)。這些,，對(duì)于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有重大的啟發(fā)意義,。人類(lèi)是有相同之處的。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)完全可以以此為參照和借鑒,，追則有目標(biāo)，戒則有所鑒,，可以避免走許多彎路,。“我們要向資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué),、技術(shù),、經(jīng)營(yíng)管理方法以及其他一切對(duì)我們有益的知識(shí)和文化，閉關(guān)自首,、故步自封是愚蠢的,。” 相比之下,，早發(fā)國(guó)家所能借鑒和參照的范圍要小得多,。需要特別指出的是,，現(xiàn)代社會(huì)需要有一整套嚴(yán)密、合理,、有效的規(guī)則與章程,，用以維系正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。中國(guó)是一個(gè)后發(fā)大國(guó),，面臨著建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和從事現(xiàn)代化建設(shè)的雙重任務(wù),。建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，要求中國(guó)必須有一整套嚴(yán)密,、有效的規(guī)則,，以順利完成由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，合理配置生產(chǎn)要素,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的平等交換,，并與國(guó)際市場(chǎng)接軌。而從事現(xiàn)代化建設(shè),，又要求中國(guó)社會(huì)必須有完整的運(yùn)作章程,，以便及時(shí)消除社會(huì)機(jī)體紊亂的隱患，緩解眾多的社會(huì)矛盾,，保持社會(huì)的穩(wěn)定局面,。必須承認(rèn)，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)過(guò)多年的摸索與創(chuàng)造,，在這些方面積累了許多有價(jià)值的東西,，中國(guó)可以吸取、借鑒其中的有益成分,，并根據(jù)中國(guó)的特殊國(guó)情進(jìn)行必要的修正與創(chuàng)新,，以盡快形成有效、合理的規(guī)則與章程,。

第三,，可以吸收大量的外來(lái)資金，以彌補(bǔ)現(xiàn)代化建設(shè)所需資金的匱乏,。欠發(fā)達(dá)的后發(fā)國(guó)家的一個(gè)重要特征是人均收入的低下,。人均收入的低下，使得資本形成過(guò)程很容易陷入兩個(gè)難解的惡性循環(huán)之中,，即：在供給方面是,，低收入——低儲(chǔ)蓄能力——低生產(chǎn)率——低產(chǎn)出——低收入；在需求方面是,，低收入——低購(gòu)買(mǎi)力——投資引誘不足——低資本形成——低生產(chǎn)率——低產(chǎn)出——低收入,。嚴(yán)重的資本短缺，成為經(jīng)濟(jì)起飛的制約性條件，進(jìn)而會(huì)拖累后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)的整體進(jìn)程,。因此,，如何才能獲得現(xiàn)代化建設(shè)所需的資本，提高投資率,，便成為大多數(shù)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)所關(guān)切的重要問(wèn)題,。對(duì)于這些國(guó)家和地區(qū)來(lái)說(shuō)，要想解決這一難題,，除了提高國(guó)內(nèi)的儲(chǔ)蓄率,，還有一個(gè)重要途徑，這就是應(yīng)當(dāng)盡可能地吸引外資,。對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō),，由于存在著資本相對(duì)過(guò)剩的問(wèn)題，再加上生產(chǎn)國(guó)際化的取向以及其他種種動(dòng)機(jī),，也會(huì)考慮將一部分資金流向欠發(fā)達(dá)的后發(fā)國(guó)家,。至于流入的渠道，既有官方性的,，也有非官方性的,。從絕對(duì)量看，發(fā)達(dá)國(guó)家流入后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的資金基本上呈遞增的狀態(tài),。例如,，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（oecd）成員國(guó)提供的官方發(fā)展援助是（主要是對(duì)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)），1985年為294億美元,，1990年為545億美元,，1991年為586億美元，1992年為627億美元,，1993年為560億美元,。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)對(duì)于外資的引進(jìn)也呈明顯上升的趨勢(shì),。中國(guó)實(shí)際利用外資額在1984年為27.05 億美元,，1985年為46.47億美元，1990年為102.89億美元,，1993年為389.60 億美元,，1995年為481.33億美元。1997年為644.08億美元,，1999年為526.59億美元。90年代,，中國(guó)引進(jìn)的外資總額僅次于美國(guó)而居于世界各國(guó)第二位,，而在發(fā)展中國(guó)家中則居于第一位。這些資金在很大程度上有效地推動(dòng)了中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)。

第四,，可以引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),，以提高本國(guó)本地區(qū)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)?？茖W(xué)技術(shù)對(duì)于經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用：它能直接改變生產(chǎn)力的狀況,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革，提高經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值和經(jīng)濟(jì)效益,，提升社會(huì)生活的質(zhì)量,，加快社會(huì)發(fā)展的步伐。一個(gè)國(guó)家的發(fā)展過(guò)程能否得以持續(xù),、穩(wěn)定,、健康的展開(kāi)，在很大程度上取決于其科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)的狀況,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)在科學(xué)技術(shù)上的差距和短缺,，也是其現(xiàn)代化建設(shè)的阻礙性因素，因此,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)必須在這一方面有所突破,。問(wèn)題在于怎樣才能有所突破？從歷史上看,，近現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)百年的時(shí)間,，出現(xiàn)過(guò)三次巨大的飛躍。對(duì)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō),，不可能也沒(méi)有必要復(fù)制這一過(guò)程,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)可以根據(jù)高起點(diǎn)、實(shí)用化的原則,，直接引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),，并在引進(jìn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新的再創(chuàng)造,?！敖?jīng)濟(jì)理論告訴我們，假如正在發(fā)展中的國(guó)家能獲得工業(yè)國(guó)的新技術(shù),，隨著時(shí)間的推移,，各國(guó)的生產(chǎn)率和人均收入可能趨于相同?！?后發(fā)國(guó)家的這一潛在優(yōu)勢(shì),，可以使本國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展少走許多彎路，從而取得一種事半功倍的效果,。當(dāng)然,，在引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)時(shí),，一定要防止為引進(jìn)而引進(jìn)、盲目求新求全的錯(cuò)誤作法,。

第五,，有利于本國(guó)本地區(qū)人力資源的培育和開(kāi)發(fā)。現(xiàn)代化建設(shè)是靠人來(lái)進(jìn)行的,，現(xiàn)代型人力資源的開(kāi)發(fā)是現(xiàn)代化進(jìn)程有效推進(jìn)的重要保證,。如果缺乏大量的現(xiàn)代型人才，現(xiàn)代化建設(shè)便成為一句空話,，尤其是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代更是如此,。不能想象一個(gè)嚴(yán)重缺乏人才的國(guó)度能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化。現(xiàn)代型人才包括現(xiàn)代型的勞動(dòng)力,、技術(shù)人員,、管理人員、決策者以及教育者等等,。就現(xiàn)代化建設(shè)而言,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)不僅缺乏必要的資金與技術(shù)，更缺乏現(xiàn)代型的人才,。雖然后發(fā)國(guó)家和地區(qū)不能指望其全部的現(xiàn)代型人才皆由發(fā)達(dá)國(guó)家培養(yǎng)和提供,，但是如果借助于某些適當(dāng)?shù)姆绞剑ㄟ^(guò)派出去,、請(qǐng)進(jìn)來(lái)的途徑,，還是能夠培養(yǎng)出一定數(shù)量的現(xiàn)代型人才的。以中國(guó)為例,，1992-1997年引進(jìn)外國(guó)專(zhuān)家44.7萬(wàn)人,，派出培訓(xùn)的各類(lèi)技術(shù)和管理人員為20.1萬(wàn)人。這些外國(guó)專(zhuān)家以及學(xué)成回國(guó)的人才,，在中國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮著重要的作用,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)還可以利用發(fā)達(dá)國(guó)家在本國(guó)投資企業(yè)的機(jī)會(huì)，培訓(xùn)一定數(shù)量的工人和技術(shù)人員,。在這方面,，崇洋輕己固然不可取，但放棄有利的培養(yǎng)人才的機(jī)會(huì)也同樣不可取,。第六,，有助于創(chuàng)新能力的生成，并進(jìn)而推動(dòng)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越,。誠(chéng)如前面所談及的那樣,，同先發(fā)國(guó)家相比，后發(fā)國(guó)家與地區(qū)具有著更容易形成強(qiáng)大的推動(dòng)力,、可以從發(fā)達(dá)國(guó)家那里汲取必要的而且是大量的參照與借鑒,、可以吸收大量的外來(lái)資金,、可以引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、有利于本國(guó)本地區(qū)人力資源的培育和開(kāi)發(fā)等諸多的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”,。這些，就為后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)提供了眾多的有利條件,。以此為基本的“發(fā)展平臺(tái)”,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)可以進(jìn)一步培育自身現(xiàn)代化的“內(nèi)在生長(zhǎng)力”。這里所說(shuō)的現(xiàn)代化內(nèi)在生長(zhǎng)力是指,，同后發(fā)國(guó)家和地區(qū)社會(huì)機(jī)體相吻合的,、具有內(nèi)源性和有機(jī)性特征的發(fā)展能力，而不是外在的硬性拉動(dòng)力,。一個(gè)國(guó)家,、一個(gè)地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程能否得以持續(xù)、穩(wěn)定,、健康的發(fā)展,，其基本的前提就在于是否具備了這種“內(nèi)在生長(zhǎng)力”。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)一旦具備了現(xiàn)代化的內(nèi)在生長(zhǎng)力,，那么,，更進(jìn)一步的事情就應(yīng)當(dāng)是著力培育自身的創(chuàng)新能力。對(duì)于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)新來(lái)說(shuō),，具有許多客觀上是有利的條件：它們所面臨的復(fù)雜多樣的問(wèn)題為其創(chuàng)新提供了廣闊的空間,，它們所面臨的種種外在壓力和自身對(duì)于發(fā)展的迫切要求為其創(chuàng)新提供了巨大的動(dòng)力，它們所能借鑒,、參照,、汲取的空前豐富的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)“資源”則為其創(chuàng)新提供了有效的設(shè)計(jì)思路和廣闊的選擇余地。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)在模式,、體制以及發(fā)展道路等重要方面的創(chuàng)新,，可以避免走許多彎路，可以在一定程度上節(jié)約現(xiàn)代化建設(shè)所需要的時(shí)間成本,，可以以相對(duì)較小的社會(huì)成本和代價(jià)來(lái)取得相對(duì)較大的發(fā)展收益,。當(dāng)有效的創(chuàng)新達(dá)到一定地步時(shí)，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)就會(huì)實(shí)現(xiàn)歷史上的巨大進(jìn)步,，即實(shí)現(xiàn)歷史性的跨越,。東亞的一些后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的成功案例已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。需要說(shuō)明的是,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)在現(xiàn)代化建設(shè)方面進(jìn)行創(chuàng)新努力的同時(shí),，必須防止冒進(jìn)的、不切實(shí)際的作法,，否則,，所要付出的實(shí)際代價(jià)將是巨大的,。在這方面，許多后發(fā)國(guó)家和地區(qū)有著深刻的教訓(xùn),。

二 后發(fā)劣勢(shì)：八個(gè)方面的陷阱

在存在著后發(fā)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)還存在著許多對(duì)于現(xiàn)代化建設(shè)來(lái)說(shuō)是不利的情形即后發(fā)劣勢(shì)。這些后發(fā)劣勢(shì)除了人們常常提及的如人口多,、底子薄等“先天性”的情形之外,，主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

第一，依附性發(fā)展的可能性,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)一開(kāi)始往往要面臨著十分不利的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境,。先發(fā)國(guó)家由于在經(jīng)濟(jì)方面很早就具有很強(qiáng)的實(shí)力，所以曾經(jīng)在世界殖民主義體系中扮演了主角,，從殖民地國(guó)家攫取了大量的財(cái)富,，并以殖民地為原料產(chǎn)地和工業(yè)制成品的輸出場(chǎng)所。直到現(xiàn)在,，盡管世界殖民主義體系已經(jīng)瓦解,，但先發(fā)國(guó)家仍然在世界政治經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)著比較有利的位置。而后發(fā)國(guó)家和地區(qū)則不然,。在后發(fā)展類(lèi)型中,，大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)始初往往是迫于亡國(guó)亡種的壓力而走入發(fā)展進(jìn)程的，因而往往缺乏“正?！钡膹氖卢F(xiàn)代化建設(shè)的基礎(chǔ),。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)國(guó)家往往留有殖民地、半殖民地的印記,，即使在如今的世界政治經(jīng)濟(jì)格局中也往往處在十分不利的境地,。在缺乏現(xiàn)代化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)以及必要的實(shí)力的背景下，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)如果不加擇別地引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的資金,、技術(shù)與建設(shè)項(xiàng)目,，而且，如果又不考慮本國(guó)本地區(qū)的需要程度和消化能力,，便很有可能會(huì)程度不同地造成本國(guó)本地區(qū)對(duì)于先發(fā)國(guó)家經(jīng)濟(jì)與技術(shù)上的依賴(lài),，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展自主性以及技術(shù)創(chuàng)新勢(shì)頭的減弱，從而成為某種意義上的“依附性”國(guó)家和地區(qū),。這種情形一旦出現(xiàn),，那么，就意味著本國(guó)本地區(qū)的發(fā)展?jié)摿Ρ幌劝l(fā)國(guó)家所限定,，意味著本國(guó)本地區(qū)與先發(fā)國(guó)家之間的差距將無(wú)休止地保持下去,。“中心國(guó)家以及對(duì)它們的依附關(guān)系并不造成貧困,，”但是,，“它們的確對(duì)長(zhǎng)期保持貧困起促進(jìn)作用”,。拉美等許多后發(fā)國(guó)家和地區(qū)在這方面有著深刻的教訓(xùn)?！蔼?dú)立以來(lái)100多年的時(shí)間,，拉美在國(guó)際經(jīng)濟(jì)分工體系中的地位沒(méi)有發(fā)生改變。???事實(shí)上,，拉丁美洲獨(dú)立以后依靠出口初級(jí)產(chǎn)品帶來(lái)的100多年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，只是在幫助推進(jìn)西方國(guó)家的工業(yè)化而不是在搞自己的工業(yè)化，除了表面上經(jīng)濟(jì)數(shù)字的區(qū)別外,，同獨(dú)立以前的道路沒(méi)有很大的不同?！?對(duì)此,，其他的后發(fā)國(guó)家和地區(qū)應(yīng)當(dāng)引以為戒。第二,，不平衡發(fā)展,。從現(xiàn)實(shí)的角度看，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)在現(xiàn)代化早中期階段的發(fā)展不可能是全方位的推進(jìn),，其演進(jìn)軌跡必定是首先從某個(gè)部位,、某個(gè)環(huán)節(jié)開(kāi)始的，進(jìn)而由點(diǎn)到面,，再到整體,。這樣，在現(xiàn)代化的早中期階段,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)一方面是在某個(gè)部位,、某個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展的迅速推進(jìn)，另一方面則是落后的歷史基礎(chǔ)的延續(xù),。于是,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)便出現(xiàn)了一種不平衡發(fā)展的情形，經(jīng)濟(jì)“飛地”與周?chē)浜蟮貛еg形成了一種明顯的反差,，便是這一現(xiàn)象典型的外在標(biāo)志,。在現(xiàn)代化的早中期階段，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)不平衡發(fā)展涉面非常廣泛：一是就社會(huì)機(jī)體的各個(gè)層面來(lái)看,，往往是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展較快,，而非經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域如文化、教育,、政治,、管理、科學(xué)技術(shù)等方面的發(fā)展往往是不夠配套,，容易出現(xiàn)相對(duì)滯后的情形,；二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不平衡,，工業(yè)往往是超前于農(nóng)業(yè)的發(fā)展，以致于出現(xiàn)現(xiàn)代的工業(yè)體系與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)部門(mén)并存的局面,；三是地區(qū)之間發(fā)展的不平衡,，得開(kāi)放風(fēng)氣之先以及區(qū)位優(yōu)越的區(qū)域如沿海地區(qū)相對(duì)來(lái)說(shuō)發(fā)展得要快一些，而內(nèi)地的發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)則要慢得多,；四是城鄉(xiāng)之間的發(fā)展也表現(xiàn)出一種不平衡的狀態(tài),，城市社會(huì)就總體而言其發(fā)展的速度要明顯地快于農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的差距在擴(kuò)大,。不平衡發(fā)展對(duì)于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的整個(gè)現(xiàn)代化進(jìn)程產(chǎn)生了極為復(fù)雜而深遠(yuǎn)的影響,。

第三，社會(huì)的價(jià)值體系容易出現(xiàn)紊亂的情形,。從一定意義上講,，社會(huì)發(fā)展不平衡的情形造成了多種不同的社會(huì)生活板塊。在不同的社會(huì)生活板塊基礎(chǔ)之上,，社會(huì)成員的價(jià)值取向必然很不相同,，致使社會(huì)的價(jià)值體系出現(xiàn)程度不同的紊亂情狀。而社會(huì)的急速轉(zhuǎn)型,，會(huì)使得社會(huì)原有的價(jià)值準(zhǔn)則失效或是部分失效,，新的價(jià)值準(zhǔn)則又難以在短時(shí)期內(nèi)迅速確立起來(lái)，整個(gè)社會(huì)的價(jià)值體系在一定意義上講是處在某種真空的狀態(tài),，于是許多社會(huì)成員往往只能是按照一種本能化的行為取向去行事,，從而加重了社會(huì)價(jià)值體系的紊亂狀態(tài)。另外,，國(guó)外示范效應(yīng)的存在,，難免在一定程度上造成中國(guó)民眾心理重心外移的特有狀況。民眾心理重心的外移會(huì)進(jìn)一步傷害民族的自尊與自信,。而民族自尊與自信的傷害,，又會(huì)使不少社會(huì)成員丟棄原有的社會(huì)行為規(guī)范去簡(jiǎn)單模仿、照搬西方的行為規(guī)范,。更何況,，隨著中外文化交流的加強(qiáng)，先發(fā)國(guó)家的文化價(jià)值觀念也不可避免地滲入到后發(fā)國(guó)家和地區(qū),。這些,，勢(shì)必會(huì)使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)出現(xiàn)一個(gè)先發(fā)國(guó)家和后發(fā)社會(huì)價(jià)值觀念并存、不適甚至是沖突的局面,，至少在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)是這樣的,。再者，世俗化過(guò)程片面并且急劇地展開(kāi)，也會(huì)使不少社會(huì)成員信奉一種更加接近物欲的,、拜金主義的行為方式和價(jià)值觀念,，從而加重后發(fā)國(guó)家和地區(qū)社會(huì)價(jià)值體系的紊亂程度。需要說(shuō)明的是,，價(jià)值體系的紊亂與價(jià)值觀念的多元化并不是一回事情,。價(jià)值觀念的多元化從本質(zhì)上講是同現(xiàn)代社會(huì)個(gè)性的多樣化和選擇的多元化相吻合的，是隸屬于一個(gè)同一社會(huì)的,。而價(jià)值體系的紊亂則是一個(gè)結(jié)構(gòu)分割的社會(huì)所特有的一種非同一的,、相互抵觸的社會(huì)現(xiàn)象。價(jià)值體系的紊亂會(huì)使社會(huì)成員缺乏必要的準(zhǔn)則和約束,，從而會(huì)誘發(fā)出許多社會(huì)問(wèn)題,。第四，容易形成相對(duì)較高的社會(huì)期望值,。在后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)的始初階段,，有一個(gè)明顯的反差現(xiàn)象，這就是社會(huì)成員對(duì)于未來(lái)發(fā)展所可能取得的積極成果容易抱有程度比較高的期望值,，而且，這種期望值極有可能呈高指數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。相比之下,，社會(huì)對(duì)于這些期望值的兌現(xiàn)能力則是相對(duì)較低的，至多只是呈正常速度增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)里的這種現(xiàn)象具體表現(xiàn)為：在經(jīng)濟(jì)層面上,，人們往往熱衷于經(jīng)濟(jì)的高速甚至是超高速增長(zhǎng)，期望國(guó)家在短時(shí)期內(nèi)就能夠迅速富強(qiáng),；在政治層面上,，許多社會(huì)成員期望通過(guò)實(shí)施改革的一攬子方案和措施，使民主化盡快實(shí)現(xiàn),；在社會(huì)生活層面上,，社會(huì)成員容易過(guò)早地注重高消費(fèi)的問(wèn)題，希冀日常生活水平迅速提高,。同時(shí),，人們對(duì)于發(fā)展過(guò)程中所出現(xiàn)的一些失誤的寬容性很弱，認(rèn)為這些失誤本不該出現(xiàn),。這些相對(duì)較高的期望值,，同后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)際進(jìn)程相距甚遠(yuǎn)，幾乎不可能令人滿意地得以兌現(xiàn),。而期望值一旦得不到兌現(xiàn),，社會(huì)成員便會(huì)產(chǎn)生程度不同的挫折感，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)于正常的社會(huì)秩序來(lái)說(shuō)是十分不利的負(fù)面影響。之所以會(huì)出現(xiàn)前述現(xiàn)象,，其主要原因在于：其一,，人們對(duì)于發(fā)展結(jié)果的適應(yīng)速度要遠(yuǎn)高于生產(chǎn)能力自我更新的速度。比如,，人們對(duì)于高消費(fèi)技巧的掌握用很短的時(shí)間便可以完成,，但是，高消費(fèi)的生產(chǎn)基礎(chǔ)的提高卻必須經(jīng)過(guò)若干年方可實(shí)現(xiàn),。因此,，人們的期望值便很容易增高增大。其二,，發(fā)達(dá)國(guó)家所產(chǎn)生的示范效應(yīng),。同先發(fā)國(guó)家不同的是，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)如中國(guó)在開(kāi)放之后,，不可避免地要面臨著發(fā)達(dá)國(guó)家示范效應(yīng)的影響,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)成員往往自覺(jué)不自覺(jué)地將自己國(guó)家和地區(qū)同發(fā)達(dá)國(guó)家作橫向比較，這樣,，也就進(jìn)而難免會(huì)使自己的期望值程度不同地脫離本國(guó)本地區(qū)實(shí)際的發(fā)展水平,。其三，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)始初階段的基數(shù)較小,。在發(fā)展基數(shù)較小的條件下,，相對(duì)來(lái)說(shuō)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)容易取得比較好的結(jié)果。這樣,，也就難免助長(zhǎng)了社會(huì)成員對(duì)于發(fā)展的相對(duì)較高的社會(huì)期望值,。

第五，貧富差距容易迅速拉大,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)在現(xiàn)代化的早中期階段,，社會(huì)的貧富差距容易迅速增大。如何解釋這一現(xiàn)象,？無(wú)疑,，西蒙?庫(kù)茲涅茨的倒u理論對(duì)此可以在不小的程度上給予解釋。西蒙?庫(kù)茲涅茨認(rèn)為,，當(dāng)經(jīng)濟(jì)水平很低的國(guó)家向中等經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展時(shí),，經(jīng)濟(jì)不平等最初是增大的，然后到經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)渡至高水平時(shí),，這個(gè)不平等才會(huì)縮小,。大多數(shù)后發(fā)國(guó)家與地區(qū)的現(xiàn)代化實(shí)際進(jìn)程證實(shí)了這種判斷。當(dāng)然,，也有例外情況,。如韓國(guó)和中國(guó)的臺(tái)灣省在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的過(guò)程中就保持了相對(duì)說(shuō)來(lái)比較成功的公平狀態(tài),。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)之所以會(huì)出現(xiàn)貧富差距急劇增大這一現(xiàn)象，主要原因有兩個(gè),。一個(gè)原因是,，社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中價(jià)值體系的紊亂、社會(huì)規(guī)則的某種“真空”狀態(tài)以及過(guò)高的社會(huì)期望值容易促使人們尋求種種有利于自己的短期行為,，以求迅速增大自己的經(jīng)濟(jì)利益,。于是，各式各樣“鉆空檔”,、“搭便車(chē)”等種種不正常的尋租行為便出現(xiàn)了,，并進(jìn)而使“灰色富有階層”、“黑色富有階層”迅速形成,。各種非法收入對(duì)于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的收入分配狀況開(kāi)始發(fā)生重要的影響,，在短時(shí)期之內(nèi)造成了一些相對(duì)來(lái)說(shuō)是過(guò)于富裕的社會(huì)群體。另一個(gè)原因是,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)不平衡的發(fā)展,，使得一些地區(qū)、一些行業(yè),、一些職業(yè),、一些群體領(lǐng)先一步地獲得了較高的收入，因而使部分社會(huì)成員同其他社會(huì)成員在收入方面迅速拉大了差距,。這一現(xiàn)象如果不予以妥善解決的話,，其負(fù)面影響將是深遠(yuǎn)的，而且涉面也將是廣泛的,，會(huì)產(chǎn)生許多對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)是不穩(wěn)定的因素。第六,，由外延型發(fā)展方式向內(nèi)涵型發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變十分艱難,。從理論上講，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的當(dāng)務(wù)之急,，是應(yīng)當(dāng)由外延型發(fā)展方式盡快地轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵型的發(fā)展方式,。但是，實(shí)際上這種轉(zhuǎn)移是極為困難的,。后發(fā)國(guó)家和地區(qū)存在著大量的剩余勞動(dòng)力,，在業(yè)勞動(dòng)者隊(duì)伍中又存在著較高的隱型失業(yè)率，再加上勞動(dòng)者的文化素質(zhì)過(guò)低,，這些，必然會(huì)使勞動(dòng)生產(chǎn)率難以盡快甚至是難以正常地得以提高。另外,，為了在發(fā)展過(guò)程中保持正常的社會(huì)秩序,，為了實(shí)現(xiàn)充分就業(yè)這一公正的目標(biāo)，為了避免現(xiàn)有勞動(dòng)力的浪費(fèi)亦既充分開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的勞動(dòng)力資源，外延型的發(fā)展方式確實(shí)還有著某種存在的必要性,。這一切,，決定了后發(fā)國(guó)家和地區(qū)在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，要想從總體上實(shí)現(xiàn)由外延型發(fā)展方式向內(nèi)涵型發(fā)展方式的轉(zhuǎn)換,，是一件非常困難的事情,。

第七，面臨著以強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勢(shì)科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)的外來(lái)大眾文化的侵蝕,。大眾文化主要是指同民眾日常生活有密切關(guān)系的文化,，是一個(gè)同民族文化既有區(qū)別又有聯(lián)系的概念。在后發(fā)國(guó)家和地區(qū),，由于社會(huì)價(jià)值體系某種程度上的紊亂,，由于社會(huì)整合性程度不同的降低以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的落后，大眾文化處在一種相對(duì)弱勢(shì)的狀態(tài),。與之相對(duì)應(yīng),，外來(lái)的大眾文化則是以強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)和強(qiáng)勢(shì)的科學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)因而也具有了一種強(qiáng)勢(shì)的特征，并對(duì)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行著大面積的侵蝕,。一方面,，外來(lái)的大眾文化以商品文化為突出的潮流沖擊著后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的大眾文化，如麥當(dāng)勞,、肯德基,、米老鼠、唐老鴨,、柯達(dá)以及品牌汽車(chē),、品牌電器等等。另一方面,，外來(lái)的大眾文化以先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),，對(duì)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)大量地、不間斷地,、甚至在客觀上是強(qiáng)迫性地輸出特有的文化信息（包括價(jià)值觀念）,。而這些文化信息是經(jīng)過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家有所選擇和處理的。發(fā)達(dá)國(guó)家同后發(fā)國(guó)家與地區(qū)在大眾文化方面的“交換”是極不平等的,，一方是主動(dòng)的,，而另一方則是被動(dòng)的。以下一組數(shù)據(jù)很能說(shuō)明這一問(wèn)題：目前傳播于世界大部分地區(qū)80%-90%的新聞,，卻由美國(guó)和西方的通訊社壟斷,。美國(guó)的cbs（哥倫比亞廣播公司）、cnn（美國(guó)有線電視傳播網(wǎng)）,、abc（美國(guó)廣播公司）等西方媒體所發(fā)布的信息量,，是世界其他各國(guó)發(fā)布的總信息量的100倍,，是不結(jié)盟國(guó)家集團(tuán)發(fā)布信息量的1000倍；目前,，美國(guó)《讀者文摘》以19種語(yǔ)言,、48種國(guó)際版本在100多個(gè)國(guó)家發(fā)行2800萬(wàn)份，使其在美國(guó)的發(fā)行量相形見(jiàn)絀,；《花花公子》有16個(gè)國(guó)際版本,，讀者約500萬(wàn)；美國(guó)控制了世界75%的電視節(jié)目和60%以上的廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作,，每年向別國(guó)發(fā)行的電視節(jié)目總量達(dá)30萬(wàn)小時(shí),；許多第三世界國(guó)家的電視中美國(guó)的節(jié)目高達(dá)60%-80%，成了美國(guó)電視的轉(zhuǎn)播站,，而美國(guó)自己的電視節(jié)目中,，外國(guó)節(jié)目?jī)H占1%-2%；美國(guó)的電影生產(chǎn)總量只占世界電影產(chǎn)量的6%-7%,，卻占據(jù)了世界總放映時(shí)間的一半以上,。外來(lái)大眾文化對(duì)于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)所產(chǎn)生負(fù)面影響是巨大的，尤其是對(duì)于后發(fā)社會(huì)的青少年及兒童的負(fù)面影響更為明顯,。它不僅僅會(huì)使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)許多社會(huì)成員對(duì)外來(lái)文化產(chǎn)生一種盲目崇拜的偏好,，使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)社會(huì)價(jià)值體系紊亂的程度有所加深，更為嚴(yán)重的是會(huì)使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的民族文化程度不同地趨于“空心化”,。對(duì)此,，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)必須予以應(yīng)有的重視。

第八,，容易出現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題的并發(fā)癥,。在后發(fā)國(guó)家和地區(qū)，社會(huì)的急劇轉(zhuǎn)型使得社會(huì)控制力程度不同地有所減弱,，因而社會(huì)對(duì)于社會(huì)成員的各種行為往往缺乏一種有效的整合,；國(guó)外示范效應(yīng)的影響以及價(jià)值體系某種程度的紊亂，很容易誘發(fā)社會(huì)成員大量的“越軌”行為,；而社會(huì)發(fā)展的不平衡，則會(huì)使社會(huì)問(wèn)題呈現(xiàn)出一種多樣化的狀態(tài),。于是,，與先發(fā)國(guó)家與地區(qū)相比，后發(fā)國(guó)家和地區(qū)很容易出現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題的并發(fā)癥,，即社會(huì)問(wèn)題的種類(lèi)很多,、很齊全，處在一種“并發(fā)”的狀態(tài),。中國(guó)的實(shí)際情況就能說(shuō)明這一點(diǎn),。無(wú)論是從橫向的角度還是從縱向的角度來(lái)看,，中國(guó)現(xiàn)階段的社會(huì)問(wèn)題都是非常繁多的。從橫向的角度來(lái)看,，中國(guó)社會(huì)大致存在著這樣一些社會(huì)問(wèn)題：失業(yè)問(wèn)題,，腐敗問(wèn)題，通貨膨脹問(wèn)題,，民族心理失重問(wèn)題,，環(huán)境污染問(wèn)題，拜金主義問(wèn)題,，極端的利己主義問(wèn)題,，貧富差距過(guò)大問(wèn)題，平均主義問(wèn)題,，治安惡化問(wèn)題,，發(fā)展不平衡問(wèn)題，行業(yè)不正之風(fēng)問(wèn)題,，高消費(fèi)問(wèn)題,，貧困化問(wèn)題，心理障礙問(wèn)題,，暴力增多問(wèn)題,，民工潮問(wèn)題，職工勞保問(wèn)題,，道德問(wèn)題,，勞資關(guān)系問(wèn)題，教育滑坡問(wèn)題,，宗教問(wèn)題,，民眾參與問(wèn)題，家庭問(wèn)題,，女性地位問(wèn)題,，代際矛盾問(wèn)題，老年人問(wèn)題,，社會(huì)保障與社會(huì)福利問(wèn)題,，立法滯后與執(zhí)法不嚴(yán)問(wèn)題，青少年犯罪問(wèn)題,，消費(fèi)品質(zhì)量問(wèn)題,，兒童失學(xué)問(wèn)題，離婚率上升問(wèn)題,，單親家庭問(wèn)題,，衛(wèi)生保健問(wèn)題，住房問(wèn)題,，文化生活枯燥問(wèn)題,，經(jīng)濟(jì)病態(tài)問(wèn)題,，同性戀問(wèn)題，“六害現(xiàn)象”亦即賣(mài)淫嫖娼,、淫穢物品,、賭博、拐賣(mài)婦女兒童,、販毒吸毒,、封建迷信等等。這些問(wèn)題幾乎覆蓋了社會(huì)的各個(gè)方面,，涉及到社會(huì)的各個(gè)階層,。從縱向的角度來(lái)看，這些社會(huì)問(wèn)題就其時(shí)代屬性而言,，不僅僅有屬于傳統(tǒng)社會(huì)的問(wèn)題,、轉(zhuǎn)型社會(huì)的問(wèn)題，還有屬于較發(fā)達(dá)社會(huì)者甚至是“后現(xiàn)代社會(huì)”的問(wèn)題,。

三 揚(yáng)長(zhǎng)避短：六項(xiàng)對(duì)策

后發(fā)優(yōu)勢(shì)和后發(fā)劣勢(shì)對(duì)于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程產(chǎn)生著積極和消極兩個(gè)方面的影響,。從積極的方面來(lái)看，后發(fā)優(yōu)勢(shì)有助于為后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化進(jìn)程提供一種強(qiáng)勁的動(dòng)力,，有助于為后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)獲取必不可少的資金,、技術(shù)、資源,，有助于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)人力資源的開(kāi)發(fā),，有助于為后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化模式的選擇與確定提供重要的參照和借鑒，有助于后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化建設(shè)盡可能地減少成本和代價(jià),，從而最終有效地推動(dòng)后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化的整個(gè)進(jìn)程,。從消極的方面來(lái)看，后發(fā)劣勢(shì)則會(huì)使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展質(zhì)量有所降低,，會(huì)使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的公正出現(xiàn)較為嚴(yán)重的問(wèn)題,，有可能使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)出現(xiàn)搖擺、波動(dòng)等不穩(wěn)定的情形,，有可能使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化目標(biāo)程度不同地出現(xiàn)扭曲的狀況,，還有可能削弱后發(fā)國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)代化進(jìn)程的后續(xù)推動(dòng)力。

顯然,，對(duì)于后發(fā)優(yōu)勢(shì)和后發(fā)劣勢(shì)所持的明智態(tài)度應(yīng)是揚(yáng)長(zhǎng)避短,，即：盡可能地發(fā)揮、擴(kuò)張后發(fā)優(yōu)勢(shì),，使之得以充分地兌現(xiàn),；盡可能地避免或者是抑制后發(fā)劣勢(shì),，將其負(fù)面效應(yīng)降至最低限度,。如何才能做到對(duì)于后發(fā)優(yōu)勢(shì)和后發(fā)劣勢(shì)的揚(yáng)長(zhǎng)避短,？應(yīng)當(dāng)以有效地培育現(xiàn)代化的內(nèi)在生長(zhǎng)力為基本的思路，即：要注重一個(gè)國(guó)家現(xiàn)代化的內(nèi)生性（內(nèi)源性）的培育,。就此而言,，具體之，至少應(yīng)當(dāng)做到如下幾點(diǎn)：

其一,，要把握住現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程的自主性,，防止發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展過(guò)程的干預(yù)，避免陷入被動(dòng)發(fā)展的境地,。這需要從經(jīng)濟(jì),、政治、文化等各個(gè)方面上升到國(guó)家安全的高度予以通盤(pán)的考慮,。誠(chéng)如鄧小平所指出的那樣,，“獨(dú)立自主，自力更生,，無(wú)論過(guò)去,、現(xiàn)在和將來(lái)，都是我們的立足點(diǎn),。??任何外國(guó)不要指望中國(guó)做他們的附庸,，不要指望中國(guó)會(huì)吞下?lián)p害我國(guó)利益的苦果?！?其二,，要使現(xiàn)代化內(nèi)容在本國(guó)本地區(qū)社會(huì)機(jī)體中得以廣泛的滲透和扎根，使之成為社會(huì)機(jī)體的一個(gè)有機(jī)組成部分,。只有如此,，一個(gè)國(guó)家才能真正具有的自我發(fā)展能力和創(chuàng)新能力，才能具有源源不斷的后續(xù)推動(dòng)力,。必須防止僅僅是追求表面外觀上的現(xiàn)代化,。其三，要使現(xiàn)代化同民族傳統(tǒng)融為一體,，以民族傳統(tǒng)為某種必要的框架和根基,，并強(qiáng)化民族意識(shí)和民族自尊，防止民族傳統(tǒng)和民族文化的空心化,。只有這樣,，才能有效地培育自己本民族的文化，并有效地抵御外來(lái)文化的侵蝕,。其四,，要使現(xiàn)代化內(nèi)容與大眾的需要相吻合，使現(xiàn)代化內(nèi)容逐漸成為民眾日常生活,、行為,、觀念中不可缺少的成分,，防止兩者之間的脫節(jié)。如是,，才有可能使后發(fā)國(guó)家和地區(qū)的現(xiàn)代化具有一種強(qiáng)勁的底力,，具有一種真正的生命力。其五,，要使現(xiàn)代化建設(shè)波及到社會(huì)的方方面面,，而不是僅僅地集中在社會(huì)機(jī)體的某一個(gè)層面或是某一個(gè)環(huán)節(jié)，以保證現(xiàn)代化進(jìn)程協(xié)調(diào),、健康的推進(jìn),。要防止片面追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以致于出現(xiàn)“沒(méi)有發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”的情形,。其六,，要提高社會(huì)的整合程度，應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)代化程度和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)程度不斷提高的基礎(chǔ)之上建立起現(xiàn)代型的社會(huì)價(jià)值體系,，并不斷提升社會(huì)的控制能力,，以此將社會(huì)問(wèn)題并發(fā)癥的危害降至最低限度，從而保證社會(huì)有一個(gè)正常的秩序,，使得現(xiàn)代化建設(shè)能有一個(gè)基本的前提條件,。

原載《科技導(dǎo)報(bào)》2001年第6期

劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)閱讀啟示篇二

優(yōu)勢(shì) strength/merits/advantage 性格優(yōu)勢(shì)

i work well under pressure.i am quite active and energetic.i am a man with er my friends meet difficulties, i am always ready to give them a hand.i am honest, flexible and easy going.i am an extremely hard worker;i am very thorough and methodical;i get along with great people;and i am a quick learner.教育優(yōu)勢(shì)

i am a good programmer and have a thorough knowledge of the english major fits this job perfectly.i can write computer program.i am accomplished in/i have a good command of/ i know something about…… 技能優(yōu)勢(shì)

i am a trouble shooter.i am adept at…… i was trained in……

i feel able to manage…… i can operate……

缺陷 drawback/weakness/flaw/shortcoming/limitation 身體缺陷

i suffer a severe myopic, but i can do my job unmistakably.i stammer when i get nervous, but i am concise and exact.性格缺陷

i am likely to make hasty decisions when i am faced with mes i need to be g under pressure is exciting and greater the pressure i get, the harder i work.技能缺陷

although i have worked in this line/field for two years, i have not got the certificate yet.i am so busy with work day and night that i am even not informed of the i spent 30 minutes every evening catching up at home.

劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)閱讀啟示篇三

劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)

有一個(gè)10歲的小男孩，在一次車(chē)禍中失去了左臂,，但是他很想學(xué)柔道,。

最終，小男孩拜一位日本柔道大師做了師傅,，開(kāi)始學(xué)習(xí)柔道,。他學(xué)得不錯(cuò)，可是練了3個(gè)月,，師傅只教了他一著,，小男孩有點(diǎn)不明白大師為什么要這樣做。他終于忍不住發(fā)問(wèn)：“我是否以該再學(xué)學(xué)其它招,？”

師傅回答說(shuō)：“不錯(cuò),，你的確只會(huì)一招，但你只需會(huì)這一著就夠了,?！?小男孩仍然不是很明白，但他很相信師傅,，于是就繼續(xù)照著師傅的教導(dǎo)練了下去,。幾個(gè)月后，師傅第一次帶小男孩去參加比賽。小男孩沒(méi)有想到自己居然能輕輕松松地贏了前兩輪,。第三輪稍稍有點(diǎn)艱難,，但對(duì)手還是很快就變得急躁，并連連進(jìn)攻,，小男孩敏捷地施展出自己的那一招，又贏了,。就這樣,，小男孩順利地進(jìn)入了決賽。

決賽的對(duì)手比小男孩要高大,、強(qiáng)壯許多,，也似乎更有經(jīng)驗(yàn)。小男孩一度顯得有點(diǎn)招架不住,，裁判擔(dān)心小男孩會(huì)受傷,，就叫了暫停，并打算就此終止比賽,，然而師傅不答應(yīng),，堅(jiān)持說(shuō)：“繼續(xù)比下去！”比賽重新開(kāi)始后,，對(duì)手放松了戒備,，小男孩立刻使出他的那一招，制服了對(duì)手,，由此贏了比賽,，得了冠軍?；丶业穆飞?，小男孩和師傅一起回顧每場(chǎng)比賽的所有細(xì)節(jié)，小男孩鼓起勇氣道出了心里的疑問(wèn)：“師傅,，我怎么憑一招就能贏得冠軍呢,？”

師傅答道：“有兩個(gè)原因：第一，你基本掌握了柔道中最難的一招,；第二,，就我所知，對(duì)付這一招唯一的辦法就是____________________,。孩子,，有的時(shí)候，人的劣勢(shì)未必就是劣勢(shì),，可能反而成了優(yōu)勢(shì),。”

1、文中“劣勢(shì),，優(yōu)勢(shì)”的含義是：_______________________________

2,、小男孩最大的“劣勢(shì)”是_______________________________________,最大的優(yōu)勢(shì)是__________________________________________.3、根據(jù)短文內(nèi)容,，概括文中主要人物的性格,。

小男孩：____________________________________________.師傅：____________________________________________

4、請(qǐng)根據(jù)上下文的意思在文章結(jié)尾一段的橫線上,，把師傅說(shuō)的贏得冠軍的第二個(gè)原因補(bǔ)充完整,，填在橫線上。

5,、讀了這篇段文,，你有什么感想？請(qǐng)用兩三句話寫(xiě)出來(lái),。

參考答案

師傅答道：“有兩個(gè)原因：第一,，你基本掌握了柔道中最難的一招；第二,，就我所知,，對(duì)付這一招唯一的辦法就是_【抓住你的左臂】_。孩子,，有的時(shí)候,，人的劣勢(shì)未必就是劣勢(shì)，可能反而成了優(yōu)勢(shì),?！?/p>

1、文中“劣勢(shì),，優(yōu)勢(shì)”的含義是：_【劣勢(shì)指生理缺陷,，優(yōu)勢(shì)指生理缺陷衍生的自我保護(hù)功能】_

2、小男孩最大的“劣勢(shì)”是_【缺少左臂】_,最大的優(yōu)勢(shì)是__【缺少左臂避免對(duì)手對(duì)左臂的攻擊】__.3,、根據(jù)短文內(nèi)容,，概括文中主要人物的性格。小男孩：___【堅(jiān)持不懈,，身殘志堅(jiān)】____.師傅：__【老練聰慧,，足智多謀】__

劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)閱讀啟示篇四

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

摘要：本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的由來(lái)，以及在傳播過(guò)程中所出現(xiàn)的一些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),。重點(diǎn)分析近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的一些趨勢(shì),，最后給出了一些有針對(duì)性的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告,，優(yōu)勢(shì)劣勢(shì),，發(fā)展趨勢(shì),，對(duì)策

一、概況

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)起于1994年的美國(guó),。當(dāng)年10月14日,，美國(guó)著名的wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的hotwired()，其主頁(yè)上開(kāi)始有at&t等14個(gè)客戶的廣告banner,。這是廣告史上里程碑式的一個(gè)標(biāo)志,，同時(shí)也讓網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)商與服務(wù)商看到了一條光明的道路。

在信息經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代化信息社會(huì)里,，網(wǎng)絡(luò)廣告以其快速的傳播性,、新穎的創(chuàng)意理念、便利的交互式模式逐步占領(lǐng)市場(chǎng),。廣告大師李?yuàn)W貝納曾說(shuō)：“占領(lǐng)市場(chǎng)必須先占領(lǐng)消費(fèi)者的心靈?！倍W(wǎng)絡(luò)廣告正是一種從廣告到營(yíng)銷(xiāo)再到產(chǎn)品本身而逐漸占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)的一種手段,。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2009年上半年美國(guó)網(wǎng)上廣告收入達(dá)到10億美元,，英國(guó)網(wǎng)上廣告收入將近5億美元,。而中國(guó)計(jì)劃在2004-2008年期間投入10-20億元人民幣，開(kāi)發(fā)100款高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)游戲,。這都說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)廣告已逐步深入大眾化生活,。網(wǎng)絡(luò)廣告正以嶄新的面貌呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，給人以視覺(jué)和精神上的沖擊,，并給商家?guī)?lái)了潛在的商機(jī)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告走向?qū)嵭鞘袌?chǎng)的必然選擇,。注釋?zhuān)篬1] 王汝林.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧[m].重慶:重慶大學(xué)出版社,，2006.225。傳統(tǒng)廣告如腦白金的廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮,，收禮只收腦白金”,，再如耐克的廣告語(yǔ)“一切皆有可能”，以通俗易懂的廣告語(yǔ)創(chuàng)意給商家?guī)?lái)了意想不到的利潤(rùn),。而房屋出租信息,，中介信息，工作培訓(xùn)信息,、超市物價(jià)信息等廣告一般都由報(bào)紙刊登出來(lái)從而走進(jìn)大眾生活,。相比之下，網(wǎng)絡(luò)廣告更具魅力,。

網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái),，也稱(chēng)之為第四媒體,。網(wǎng)絡(luò)的變動(dòng)是大家有目共睹的，發(fā)展的速度以及影響的層面是相當(dāng)快及廣的,。因此,，也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)諸多，其中主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

（一）特點(diǎn)

其一,，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維性的,。網(wǎng)絡(luò)廣告載體基本上是多媒體和超文本文件格式，客戶可以針對(duì)自己的興趣愛(ài)好,，了解特定廣告更詳細(xì)的信息,，這樣就能使消費(fèi)者很好地體驗(yàn)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌,。換句話說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)廣告綜合了聲音、圖像等眾多形式,，大大提高了網(wǎng)絡(luò)廣告效果,。

其二，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)和具有一定深度的,。網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性很強(qiáng),。互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢(shì),，它有別于傳統(tǒng)媒體的信息,。用戶可以通過(guò)直接在線廣告的形式來(lái)填寫(xiě)并提交相關(guān)信息，廠商總是能得到有價(jià)值的信息,，從而進(jìn)一步減少用戶和廣告商的距離,。

其三，網(wǎng)絡(luò)廣告可以追蹤和測(cè)量廣告的效果,。通過(guò)監(jiān)控廣告點(diǎn)擊率,，廣告商能查明有多少人看了廣告，許多人感興趣的廣告是什么,，從而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息,。因此，相對(duì)于其他形式的廣告,，網(wǎng)絡(luò)廣告能更好的跟蹤廣告觀眾的反應(yīng),，及時(shí)了解用戶和潛在的用戶。

其四,，網(wǎng)絡(luò)廣告突破了時(shí)空的限制,。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以24 小時(shí)不停的將信息傳播到世界的每一個(gè)角落,。注釋?zhuān)篬2] 張建軍.網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)務(wù)[m].南京:東南大學(xué)出版社,2002.125,。只要有互聯(lián)網(wǎng)接入,，任何人在任何地方均可瀏覽。這是傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的,。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.成本低廉,，傳播迅速，定向準(zhǔn)確,。網(wǎng)絡(luò)廣告的成本有千人印象成本cpm①,、每點(diǎn)擊成本cpv②、每行動(dòng)成本cpa③三種計(jì)算方式,。它不需要大量的人力物力來(lái)宣傳,、可以充分利用internet的廣泛傳播性，把目標(biāo)準(zhǔn)確地指向所屬消費(fèi)者,。例如淘寶網(wǎng),，你可以免費(fèi)在上面開(kāi)店，消費(fèi)者可以通過(guò)搜索引擎來(lái)迅速定位所需要的商品,。而廣告的定向直指該年齡階段的消費(fèi)者,。這是網(wǎng)絡(luò)廣告所擁有的基本優(yōu)勢(shì)。

2.制作周期短,，修改方便,，消費(fèi)透明,。一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告,，需要一些專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)維護(hù)和修改。如果廣告有不適合之處,，技術(shù)維護(hù)人員可以在較短的時(shí)間內(nèi)在網(wǎng)頁(yè)后臺(tái)直接修改并且快速發(fā)布,。網(wǎng)站廣告后臺(tái)可以迅速統(tǒng)計(jì)出消費(fèi)的人數(shù)，次數(shù),，金額數(shù),，使商家對(duì)銷(xiāo)售情況了如指掌，便于長(zhǎng)遠(yuǎn)投資,。3.網(wǎng)絡(luò)與廣告融合,，實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)大的交互性。如廣告可以通過(guò)電郵方式直接投遞到消費(fèi)者的郵箱,。消費(fèi)者同樣可以通過(guò)在線填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷或者參與一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，與商家所推出的廣告形成互動(dòng)模式。便于了產(chǎn)品接近消費(fèi)群,，使投資者快速了解消費(fèi)者的情況,。(三)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展劣勢(shì)

1.競(jìng)爭(zhēng)激烈，且目標(biāo)消費(fèi)群局限,。注釋?zhuān)篬3] 汪斌.中小企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)的模式分析[j].商場(chǎng)現(xiàn)代化,，2006.124,。網(wǎng)絡(luò)廣告在各式傳統(tǒng)廣告的夾縫中生存，如電視廣告,、車(chē)身廣告,、報(bào)刊雜志廣告等。傳統(tǒng)的廣告有其夸張性和直白性,，以通俗易懂的語(yǔ)言和快捷的消費(fèi)方式使人信服,。而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)建時(shí)間短，推銷(xiāo)的產(chǎn)品只能看,，不能當(dāng)場(chǎng)試用,，因此消費(fèi)者大多為30歲以下顧客。這對(duì)于產(chǎn)品的遠(yuǎn)期推廣極為不利,。2.安全隱患大,，網(wǎng)絡(luò)法律體系不健全導(dǎo)致信服度低。網(wǎng)絡(luò)病毒的橫行,、大量垃圾廣告的蔓延,、網(wǎng)絡(luò)黑客盜取消費(fèi)者網(wǎng)上銀行密碼等，降低了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信服力度,。而出現(xiàn)了一些需要維權(quán)的問(wèn)題,，我國(guó)又無(wú)法律可依。進(jìn)而滯留了網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告文化差異大,。中國(guó)廣告以集體主義為價(jià)值取向，如陳慧琳代言的美心月餅廣告,，廣告語(yǔ)為：“將最好,，給最好?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)上利用網(wǎng)絡(luò)視頻方式,，將一家人溫馨吃月餅場(chǎng)景和給父親送月餅場(chǎng)景將中國(guó)傳統(tǒng)孝道融合進(jìn)來(lái)。從而升華了月餅廣告的內(nèi)涵,。而西方廣告體現(xiàn)的是以個(gè)人為重心的價(jià)值取向,。如耐克的籃球鞋廣告片《恐懼斗室》一名籃球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入一個(gè)五層高的建筑，逐層挑戰(zhàn)中國(guó)對(duì)手,，直到取得勝利,。因違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》于2004年12月3日被國(guó)家廣電總局叫停。

4．垃圾廣告,。近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)用戶不再是主動(dòng)接受廣告而是被動(dòng)的接受，大部分不是出名的網(wǎng)站往往利用客戶點(diǎn)擊網(wǎng)站隨著便伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的彈出,，以增加網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率,。還有更惡劣的,，例如今年的網(wǎng)絡(luò)大事件，騰訊大戰(zhàn)360事件,，在這段期間凡是電腦上裝有qq或者是360軟件的客戶,，電腦上時(shí)不時(shí)會(huì)被強(qiáng)制性彈出互相攻擊言語(yǔ)的廣告，將客戶作為互相打擊對(duì)方的工具,，給用戶帶來(lái)不要的困擾,。

三、我國(guó)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也經(jīng)歷了由小到大,、迅速發(fā)展的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè),，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流,，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將有以下發(fā)展趨勢(shì)：

（一）短期內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)

在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)走低的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛以謹(jǐn)慎的緊縮政策應(yīng)對(duì),；而融資形勢(shì)的困難迫使企業(yè)必須增加營(yíng)收以自救,。因此在投入相對(duì)減少，但同時(shí)需注重營(yíng)銷(xiāo)效果的情況下,，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告主而言更具吸引力,。

1、搜索引擎成最具廣告投放價(jià)值平臺(tái)

包括百度,、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對(duì)低廉,，以及廣告效果的評(píng)價(jià)較高,，使其在性價(jià)比,、效果評(píng)價(jià)等方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，因此成為業(yè)內(nèi)人士眼中最具廣告投放價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

同時(shí),，垂直媒體網(wǎng)站和綜合門(mén)戶網(wǎng)站也受到業(yè)內(nèi)人士青睞,，根據(jù)艾瑞咨詢公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，其選擇比例分別達(dá)到21.6%和17.1%,，分列二,、三位。

2,、未來(lái)一年廣告預(yù)算小幅縮減

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，60%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為未來(lái)一年廣告主廣告預(yù)算將縮減,，但幅度不大,；也有16.1%的業(yè)內(nèi)人士較為悲觀,，認(rèn)為預(yù)算會(huì)大幅縮減。而認(rèn)為廣告主會(huì)增加預(yù)算的比例只有16.1%,。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)前景不明的形勢(shì)下,，大部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)一年廣告投放趨勢(shì)態(tài)度謹(jǐn)慎樂(lè)觀。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷,、消費(fèi)需求逐步緊縮的形勢(shì)下,，企業(yè)在施行緊縮戰(zhàn)略的同時(shí)，更需要考慮的是如何做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，以有效增加營(yíng)收,、抵御寒冬。

3,、經(jīng)濟(jì)危機(jī)較多影響中小廣告主

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，有59.7%的受調(diào)查人士認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)將對(duì)中小廣告主影響最大,。主要原因在于,，整體而言中小企業(yè)相對(duì)于大型企業(yè)抵抗經(jīng)濟(jì)寒流的能力較低：在市場(chǎng)需求增勢(shì)放緩導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收縮水，信貸,、投資緊縮的情況下,，其融資能力要遜于大型企業(yè)，因此在成本支出上可能會(huì)采取更加謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略,，對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)投放影響較大,。

4、不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)出現(xiàn)差異,，金融,、地產(chǎn)和交通將縮減投放

業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來(lái)一年不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢(shì)的預(yù)期差異較大。其中,，更多受調(diào)查人員認(rèn)為快速消費(fèi)品類(lèi),、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)、通訊服務(wù)類(lèi)和it產(chǎn)品類(lèi)將會(huì)增加廣告投放,；而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較大的房產(chǎn),、金融和交通領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告投放將有所降低。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生的影響有所區(qū)別,，目前對(duì)金融,、地產(chǎn)、交通等行業(yè)的負(fù)面影響較大,，以上各領(lǐng)域在未來(lái)可能會(huì)采取更加深入的緊縮戰(zhàn)略,，從而影響其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的投放。

（二）中長(zhǎng)期內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額會(huì)穩(wěn)定地增長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)廣告具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)性,。傳統(tǒng)廣告媒體費(fèi)用要占到總費(fèi)用的近80%,，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)需印刷、拍攝或錄制,，在網(wǎng)上發(fā)布廣告的總價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格便宜很多,，平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3%.與報(bào)紙和電視相比，單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比,，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力,。網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來(lái)越多的廣告主和廣告代理商所重視，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,，新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷出現(xiàn),，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不斷增強(qiáng)，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長(zhǎng)等復(fù)合性因素都激發(fā)著廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心,，網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)業(yè)額將不斷增長(zhǎng),。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容將主打“心理認(rèn)同”牌

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告將愈來(lái)愈注重贏得消費(fèi)者的心理認(rèn)同,，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感,。消費(fèi)者點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，其首要因素是心理認(rèn)同,。網(wǎng)絡(luò)廣告的理念不是推銷(xiāo),，而是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，注重吸引消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感,。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不是被動(dòng)的接受，而是有更大的選擇自由,，可以根據(jù)自己的個(gè)性,、喜好，選擇他們感興趣的東西,，而不會(huì)去點(diǎn)擊那些他們不感興趣的內(nèi)容,。一旦消費(fèi)者決定點(diǎn)擊某個(gè)廣告，說(shuō)明消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)該廣告有了心理上的認(rèn)同,，這時(shí),，網(wǎng)絡(luò)廣告才可能對(duì)消費(fèi)者真正起到信息的傳遞,、勸導(dǎo)和說(shuō)服的效果,。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告策略將由“消費(fèi)者請(qǐng)注意(4p)”轉(zhuǎn)到“請(qǐng)注意消費(fèi)者(4c)”上來(lái)：由注重產(chǎn)品(product)到注重消費(fèi)者的欲求和需要(consumer wants and needs)，由注重價(jià)格(price)到注重消費(fèi)者獲取滿足的成本(cost),，由注重地點(diǎn)(place)到注重消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的方便(convenience),，由注重促銷(xiāo)(promotion)到注重與消費(fèi)者溝通、互動(dòng)(communications),，始終把如何吸引,、取悅消費(fèi)者,，并贏取消費(fèi)者的心理認(rèn)同放在第一位。

3,、網(wǎng)絡(luò)廣告將與營(yíng)銷(xiāo)全面結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點(diǎn)就在于它的定向性,，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng),，例如,，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士,，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上,。這樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?，?shí)現(xiàn)廣告的定向,。從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，這是一種一對(duì)一的理想營(yíng)銷(xiāo)方式,，它使可能成為買(mǎi)主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配,。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)還在于它可以給受眾選擇的余地，如價(jià)格,、購(gòu)買(mǎi)渠道等,，一旦受眾對(duì)廣告產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣，他們就可以進(jìn)一步點(diǎn)擊以了解更多的情況,，還可以直接利用電子郵件進(jìn)行線上定購(gòu),，并通過(guò)劃撥電匯方式付款，由企業(yè)通過(guò)郵寄或送貨上門(mén)進(jìn)行貨物交割,，不會(huì)出現(xiàn)其他廣告常有的“脫節(jié)”現(xiàn)象,。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式將會(huì)趨向多樣化和復(fù)雜化

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的逐年擴(kuò)大,，多種多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式也在蓬勃發(fā)展,。注釋?zhuān)篬4] 馮英健.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐（第3版）[m].北京：清華大學(xué)出版社，2007.236,。常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式有以下幾種普通網(wǎng)幅廣告,、普通按鈕廣告、頁(yè)面懸浮廣告,、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)幅廣告,、鼠標(biāo)響應(yīng)網(wǎng)頁(yè)懸浮廣告、彈出窗口廣告,、網(wǎng)上視頻廣告,、網(wǎng)上流媒體廣告、網(wǎng)上聲音廣告、qq上線彈出廣告,、qq對(duì)話框網(wǎng)幅廣告,、電子郵件廣告等等，在文字,、圖片,、音頻乃至視頻上的表現(xiàn)形式各具特色，已經(jīng)表現(xiàn)出充分的生動(dòng)性和多樣性?，F(xiàn)在,，諸如流媒體、vrml等網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的發(fā)展,，為網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的發(fā)展提供了技術(shù)上的保障,，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及寬帶技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富,。未來(lái),，富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告將越來(lái)越受到廣告主的青睞,。

5,、網(wǎng)絡(luò)廣告將與傳統(tǒng)主流媒體合作，整合傳播

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，寬帶網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在,，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是,，隨著寬帶網(wǎng)的普及,，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)將會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。將電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告融合,，即將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告的一部分,，一前一后互為補(bǔ)充，尋求最佳的傳播效果,，也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)之一,。it、汽車(chē),、消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)正在將更多經(jīng)費(fèi)投放到網(wǎng)絡(luò)廣告中,，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來(lái)將受到越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)的青睞,，以期產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果,。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管將更加規(guī)范化,，減少安全隱患

網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)將進(jìn)一步加,，在未來(lái),，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的日益重要,，國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度將會(huì)加大,。目前網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告、欺詐廣告較多,，如“免費(fèi)贈(zèng)品”式廣告,、“投資機(jī)會(huì)”式廣告、“免費(fèi)瀏覽軟件”式廣告及“免費(fèi)電子郵件”式廣告等欺詐形式層出不窮,，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的聲譽(yù),，造成部分用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告失去信心。同時(shí),，在網(wǎng)絡(luò)中廣告主,、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任難以劃清。因此,，完善現(xiàn)有相關(guān)法律法規(guī),，拓展新的立法領(lǐng)域至關(guān)重要。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問(wèn)題,，將會(huì)有健全的網(wǎng)絡(luò)廣告管理法律體系產(chǎn)生,，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)交易制度也將更加規(guī)范。另外,，從網(wǎng)站本身,，網(wǎng)絡(luò)廣告管理也趨向規(guī)范化和完善化，網(wǎng)站人員的素質(zhì),、管理經(jīng)驗(yàn)都將進(jìn)一步加強(qiáng),，同時(shí)打擊木馬盜號(hào)病毒。

四,、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展對(duì)策

(一)健全,、普及網(wǎng)絡(luò)法律體系。我們法律體系急需出臺(tái)一系列具體的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的法律政策,，減少垃圾廣告的流出,。同時(shí)要增強(qiáng)消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)，打擊不法利用廣告行騙的犯罪分子,，利用社會(huì)監(jiān)督力量,，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)管機(jī)制。(二)傳播者要有責(zé)任意識(shí),。廣告負(fù)載著民族形象,，必須脫離低級(jí)、庸俗,。要符合各個(gè)國(guó)家的民族形象同時(shí)利于消費(fèi)者的身心健康,，給人以享受,。不強(qiáng)制性彈出廣告，強(qiáng)制性廣告要征求用戶意見(jiàn),，不隨便彈出,，已防止給用戶帶來(lái)不利影響。(三)完善價(jià)格機(jī)制,。網(wǎng)絡(luò)廣告需要以最低的成本為商家賺取最大的利益,。而現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告多而復(fù)雜，沒(méi)有一個(gè)完善的體系進(jìn)行資源優(yōu)化配置,。造成了很多不必要的浪費(fèi),。因此必須制定一個(gè)明確的價(jià)格機(jī)制，從而規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng),。

總之,，作為一種全新的廣告形式，在市場(chǎng)需求多元化,、網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢(shì)下,，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)將得到越來(lái)越多廣告商的認(rèn)可。中國(guó)作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家,，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資,，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)更加繁榮。網(wǎng)絡(luò)廣告在國(guó)家完善的監(jiān)管體制下,，將會(huì)憑借它不可比擬的優(yōu)勢(shì)在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩,。

參考文獻(xiàn)

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劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)閱讀啟示篇五

家族企業(yè)：優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向縱深發(fā)展，代表新經(jīng)濟(jì)力量的民營(yíng)企業(yè)正在快速崛起,，其中占了很大比例的家族企業(yè),，其數(shù)量也在快速增長(zhǎng)，這使得家族企業(yè)受到普遍的關(guān)注,。由于許多專(zhuān)家學(xué)者認(rèn)為：中國(guó)人傳統(tǒng)的家族觀念和肥水不落外人田的心態(tài)是中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)不大的重要原因,，因此社會(huì)上對(duì)家族企業(yè)持有反面意見(jiàn)或并不看好家族企業(yè)的發(fā)展前景。

事實(shí)上,，家族企業(yè)并非中國(guó)人獨(dú)有,，自企業(yè)誕生之日起，家族不僅是穩(wěn)定人心力量的源頭,，也是人類(lèi)拓展事業(yè)及經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)的基本單位,。資料表明,，全球有65％至80％的私人企業(yè)為家族企業(yè)。而在財(cái)富雜志（fortune）五百家企業(yè)里,，也有40％的企業(yè)為家族所有,。本文并不發(fā)表關(guān)于家族企業(yè)任何態(tài)度上的傾向性或是否適合的意見(jiàn)，只想通過(guò)對(duì)家族企業(yè)所具有的普遍的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)做一個(gè)客觀的分析,，希望能對(duì)家族企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在決策發(fā)展路徑時(shí)有所助益,。

家族企業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1,、凝聚力高,。創(chuàng)業(yè)時(shí)期，憑借家族成員之間特有的血緣關(guān)系,、類(lèi)似血緣關(guān)系,、親緣關(guān)系和相關(guān)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源，以較低的成本迅速集聚人才,，全情投入,，團(tuán)結(jié)奮斗，甚至可以不計(jì)報(bào)酬,，能夠在很短的一個(gè)時(shí)期內(nèi)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，較快的完成原始資本的積累。

2,、反應(yīng)迅速,。以家族整體利益來(lái)看，在通常情況下,，利益的一致性使得各成員對(duì)外部環(huán)境變化具有天然的敏感性,，外部尤其是市場(chǎng)變化的信息能很快傳遞至企業(yè)的每位成員；同時(shí),，家長(zhǎng)制的權(quán)威領(lǐng)導(dǎo),，可使得公司的決策速度最快；在執(zhí)行上,，由于內(nèi)部信息溝通順暢,，成員之間容易達(dá)成共識(shí)，在政策貫徹,，決定執(zhí)行得力,；家族整體利益使得家族成員本身具有更高的誘因努力工作，自然地幫助公司的價(jià)值趨向最大化,。

3,、心理契約成本低，可以幫助企業(yè)降低監(jiān)控成本,，因此家族企業(yè)的總代理成本相對(duì)于其他類(lèi)型的企業(yè)低,。家族成員彼此間的信任及了解的程度遠(yuǎn)高于其它非家族企業(yè)的成員,，家族企業(yè)成員之間可能負(fù)擔(dān)較低心理契約成本。成員之間特有的血緣,、親緣關(guān)系,，使家族企業(yè)具有強(qiáng)烈的凝聚力，加上心理契約成本較低,，再加上經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的合一,，家族企業(yè)的總代理成本可能較非家族企業(yè)為低。

家族企業(yè)的劣勢(shì)

難以得到最優(yōu)秀的人才,。企業(yè)要做大,，要發(fā)展需突破的一個(gè)重要的瓶頸就是專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化，家族企業(yè)也不例外,。吸收大量的專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入公司的核心層是專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化的必由之路,。單純?cè)诩易宄蓡T中選擇人才的結(jié)果，就是選擇面會(huì)變的越來(lái)越窄,，可用的人會(huì)越來(lái)越少,；而長(zhǎng)期的家長(zhǎng)制管理，會(huì)使領(lǐng)導(dǎo)者變得自負(fù),，總覺(jué)得自己是最能干的,，這恰恰排斥了社會(huì)上更優(yōu)秀的人才的加盟；另外,，基于家族關(guān)系建立起來(lái)的內(nèi)部信任,，會(huì)自然對(duì)沒(méi)有類(lèi)似關(guān)系的員工產(chǎn)生不信任感。因此,，家族企業(yè)的劣勢(shì)首先表現(xiàn)在深知自己的企業(yè)因缺乏人才而長(zhǎng)不大,，卻又很難創(chuàng)建獲得和留住人才的環(huán)境。

結(jié)構(gòu)及內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系,。有位企業(yè)老總曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：民營(yíng)企業(yè)大了,，就變成國(guó)有企業(yè)。由于血緣關(guān)系和親緣關(guān)系的介入,，公司的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和關(guān)系會(huì)比單純的國(guó)企更復(fù)雜一些,。從比較通用的分析角度切入可以分為：所有權(quán)人（ownership）、家族成員（family）及企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)者（business）如企業(yè)內(nèi)員工及客戶,，這個(gè)模式原本是在一九八二年由戴維斯（）及德吉利（renatotagiuri）首創(chuàng)的,。

由這三個(gè)關(guān)系群重疊的部份，不難看出家族企業(yè)中彼此錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系,，以及潛在可能引發(fā)的利益沖突,，何況這當(dāng)中還交織著血脈相連的情感。

家族企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的挑戰(zhàn)

經(jīng)營(yíng)層面,。家族企業(yè)的艱苦創(chuàng)業(yè),，往往是因?yàn)槟苓x擇了一個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè),，再加上家族成員的同心協(xié)力，因而遇事都能快上半拍,，抓住了機(jī)遇,，建立了優(yōu)勢(shì)，累積了財(cái)富,，可謂創(chuàng)業(yè)成功,。但打下天下，過(guò)三關(guān)：分金銀,，論榮辱,，排座次（馮倫語(yǔ)）后，原先創(chuàng)業(yè)的家族成員很容易產(chǎn)生惰性,，從遇事快半拍變?yōu)榉彩侣肱?，于是員工有樣學(xué)樣,，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題增加,，客戶抱怨投訴得不到快速處理，公司的經(jīng)營(yíng)危機(jī)開(kāi)始了,。

戰(zhàn)略層面,。由于外在環(huán)境的變遷，創(chuàng)業(yè)初期幫助家族興起的主業(yè),，已經(jīng)由原來(lái)日進(jìn)斗金的現(xiàn)金牛變?yōu)樾枰度氪罅楷F(xiàn)金的瘦狗，甚至成為導(dǎo)致公司虧損的主因,。但家族企業(yè)成員往往會(huì)對(duì)第一產(chǎn)業(yè)抱有特殊的感情,，即使領(lǐng)導(dǎo)者提出要調(diào)整公司發(fā)展策略，也容易遭到家族第一代成員或未參與經(jīng)營(yíng)的持股成員強(qiáng)烈的反對(duì),。因?yàn)閼?zhàn)略上不能及時(shí)調(diào)整而導(dǎo)致家族企業(yè)的失敗例子,，同樣隨處可見(jiàn)。

處理感情關(guān)系,。家族企業(yè)內(nèi)形成的各類(lèi)利益集團(tuán),，由于夾雜復(fù)雜的感情關(guān)系，使得領(lǐng)導(dǎo)者在處理利益關(guān)系時(shí)會(huì)處于更復(fù)雜,，甚至是兩難的境地,。家族內(nèi)成員可能以私人情感提出不合理的要求，以保障自己的既得利益,，或者幫助利益相關(guān)者獲取更多利益,。此時(shí)家族企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者是否能處理好私人情感與企業(yè)利益間的關(guān)系,，確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),。至于企業(yè)接班人的選擇，眾所周知,，恕不綴述。

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