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某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇1

一,、市場策略規(guī)劃

1,、市場狀況：是指主要競品的市場占有率,，市場容量，消費現(xiàn)狀和變化趨勢等,。

2、消費需求：主要是指消費者對產(chǎn)品的需求,。如消費者對產(chǎn)品的概念,、利益點,、功能、價格,、包裝、購買方便性等方面的需求及變化方向,，這是提煉產(chǎn)品賣點的重要依據(jù)之一。

3,、競爭狀況：競爭對手的營銷策略分析以及主要競品在全局市場和區(qū)域市場的強弱對比情況,。

4,、本品現(xiàn)狀：本品的市場位置,、銷售狀況,，在各區(qū)域市場的優(yōu)劣勢以及在各個營銷環(huán)節(jié)的優(yōu)劣勢。

5,、存在的問題及原因：本品處于現(xiàn)在的市場位置是哪些因素造成的，存在哪些制約市場發(fā)展的營銷短板,。

6、市場機會：通過對市場狀況,、消費需求、競爭狀況等多方面的比較分析,，找出實現(xiàn)企業(yè)及各產(chǎn)品未來市場增長的機會點。

7,、市場策略：從策略的層面為企業(yè)規(guī)劃市場,，如市場目標,，市場定位,，市場重心和區(qū)域市場的選擇,，與主要競品的競爭策略等。

二,、產(chǎn)品線規(guī)劃

1,、品類架構：產(chǎn)品線完整的平面架構圖,，包括產(chǎn)品的品類,、品牌以及品牌下面的每一個單品,。

2、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品所要占據(jù)的,，區(qū)別于主要競品的，有競爭力的市場位置,，是各產(chǎn)品規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。

3,、目標市場：產(chǎn)品重點進入的市場領域,，并且在這一領域最大限度滿足目標消費者的需求,，與競品爭奪消費資源,。最新伊犁哈薩克食品企業(yè)市場營銷策劃體系行情播報、走勢深度分析,，歡迎來電咨詢。

4,、價格定位：產(chǎn)品價格在市場中的位置,，包括所有產(chǎn)品價格在各自市場所處位置及各單品的具體定價,。

5,、產(chǎn)品訴求：產(chǎn)品訴求就是產(chǎn)品能給消費者帶來的利益點或賣點，一般可以分為感性訴求和理性訴求兩種,。

6、廣告口號：廣告口號,，即廣告語,。就是把產(chǎn)品利益點中最能觸動消費需求的部分用形象生動的語言表達出來,，增加產(chǎn)品的吸引力和消費者的記憶度,。

7,、產(chǎn)品形態(tài)：企業(yè)各類產(chǎn)品分別適合目標消費者使用的相應形態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)確定的主要依據(jù)首先是方便消費者使用,，其次是競爭需要。

8,、產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品外在形象的重要組成部分,，主要指產(chǎn)品包裝的文字、圖案,、色調(diào)、形狀等要與產(chǎn)品的定位,、訴求協(xié)調(diào)一致,，在終端貨架上要有足夠的視覺沖擊力,。

三、渠道規(guī)劃

1,、渠道模式：企業(yè)建立銷售通路的方式,。如:是采用代理制,、分層經(jīng)銷形式還是專賣店形式,，以及各種渠道模式設置中間商的層級與方法,。

2,、通路長度和寬度：通路長度是指銷售渠道重心上延和下沉的空間。從直轄市到鄉(xiāng),，企業(yè)涉入哪些層級。通路寬度是指在同一層級的渠道,，企業(yè)銷售終端類別的多少。

3,、經(jīng)銷商的選擇：根據(jù)渠道模式和通路長,、寬度的設置,，確定經(jīng)銷商的數(shù)量和選擇標準。

4,、銷售政策：是指企業(yè)與各級經(jīng)銷商的合作方式,。如企業(yè)對經(jīng)銷商在前期鋪貨、運輸,、終端維護,、宣傳,、扣點、返利,、結算等方面的相關政策,。

四,、廣告規(guī)劃

1、廣告創(chuàng)意：廣告的表現(xiàn)方式,。用畫面,、文字、音樂等來表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點,。

2、廣告語：廣告語就是把品牌,、產(chǎn)品中最能觸動消費需求的部分用生動的語言表達出來,。

3,、廣告預算：預計某個時期總共需要投入的廣告費用。

4,、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介。

5,、投放區(qū)域：確定在哪些區(qū)域投放廣告，以及各區(qū)域市場的投放量,。

6,、投放組合：主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合,。

7、效果評估：對廣告創(chuàng)意,、投放組合和廣告效果的綜合評價,。

五,、終端與促銷規(guī)劃

1,、終端選擇：選擇產(chǎn)品進入終端的類別,、數(shù)量及方法,。

2,、終端陳列：產(chǎn)品在貨架上（普通貨架,、堆頭,、端架）的陳列標準,，如陳列位置,、面積,、形狀和數(shù)量等,。

3,、終端導購：安排專門的銷售人員在終端為顧客介紹產(chǎn)品的賣點和食用方法，吸引消費者購買,。

4,、終端理貨：對終端貨架上被消費者在購買過程中挑亂的產(chǎn)品按陳列標準進行梳理,，對快售完的產(chǎn)品及時安排補貨等。

5,、終端展示：除了產(chǎn)品基本陳列外,，還需要一些宣傳品如POP,、圍裙、橫眉,、展示牌等來共同營造良好的賣場氛圍。

6,、終端促銷：廠家或經(jīng)銷商針對消費者就某些或單個產(chǎn)品進行的特殊銷售促進活動,，如打折、降價,、賣贈,、有獎銷售等。

六,、銷售體系規(guī)劃

1,、銷售體系架構：是企業(yè)自身的銷售組織結構,。如在區(qū)域市場是建立分公司還是辦事處；各大區(qū),、省區(qū)及以下各級銷售組織的劃分,、規(guī)模等。

2,、各級銷售組織的'職能：各級銷售組織的人員構成、作用,、銷售任務及其它相應的各項職能,。

3,、銷售隊伍的培訓：企業(yè)對各級銷售組織的各類人員分別進行相關營銷知識與技能培訓的內(nèi)容與方式,。

4、銷售組織與經(jīng)銷商的關系：明確各級銷售組織與經(jīng)銷商的職能劃分,，形成企業(yè)銷售隊伍與各級經(jīng)銷商優(yōu)勢互補的合作關系,。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇2

產(chǎn)品營銷策劃書

產(chǎn)品營銷策劃書案例（一）

一、檢討與愿景

20XX年9月至今公司成立長沙易凌分公司,，它是公司探索新管理模式的重大變革,。在經(jīng)過快一年之后,，與目標的差距還是很大的,，多次投標失利,，集團客戶沒有取得突破,，人員招聘,，培訓沒到位,，人員流失大,，團隊發(fā)展過慢,，整體業(yè)績不理想,。但在公司領導高層的支持和我們不斷地學習中,，在后幾個月的工作中也探索我們的生存和發(fā)展之路,，在與各分公司的市場拓展,，公司資源整合過程中,，不斷進步,，業(yè)績也稍有起色,，在接下來的時間里,，我們將再接再厲,，把長沙易凌做大，做強,。

二,、長沙市場客戶分析和市場潛力分析

1）地產(chǎn)客戶：地產(chǎn)客戶是我們最重要的客戶群體,，也是能產(chǎn)生最大經(jīng)濟效益的客戶群,，長沙在售樓盤270個,，待售樓盤328個,，市場潛力是相當大的,，目前找到負責人并跟進的項目有130多個,，重點跟進客戶30多個，已合作客戶有瀟湘國際,，馨香雅苑,、美洲故事,、水岸世景,、圓夢完美生活。接下來的一段時間地產(chǎn)將繼續(xù)成為我們跟進客戶的重點,。

2）大型商業(yè)機構以及各大電器品牌,，如沃爾瑪,、家樂福,、國美,、蘇寧,、美的,、格力,、TCL、創(chuàng)維,、長虹等，在這塊上我們下的功夫太少,，需要加強跟進力度,，長沙這塊的市場還是很大的,。

3）汽車銷售,，汽車4S店，新車上市推廣或促銷活動推廣,，長沙汽車行業(yè)做短彩信推廣不是很多,，人手足夠的時候可以跟進,，也合作客戶有蘭天集團,。

4）大型會展,，如房展,、車展,、服裝展,，在這塊我們有一定的跟進,，但是效果不明顯，主要給本地公司占據(jù)了,，在有一定條件的情況下可以做跟進,。

5）金融,，銀行個人零售部,，基金發(fā)售的推廣,，這些長沙基本是做內(nèi)部平臺的推廣,，不作為重點跟進客戶,。

三,、同行業(yè)分析

長沙短信市場的競爭是非常激烈的,，開展短信業(yè)務的公司超過100家,，比較活躍的有三十多家的樣子,，經(jīng)常碰頭的有星空傳媒,、茉莉花開,、旭為,、東信,、漢納,、精準,、面對面,、飛網(wǎng),、納蘭,、焦點,、匯弘等等,。茉莉花開50多號人，這邊最早做短信的,，關系比較多，每個月都有自己的期刊,，星空200多號人，是集團公司來的,。遇上很多次了,，價格給他們壓得很低,，喜歡搞免費試發(fā),，贈送平臺,，給樓盤安裝電話來訪自動回復短信的設備,，配合樓盤做活動,，組團看房什么的,，還有個旭為，辦公室很大,，有自己機房，喜歡帶別人去他們公司看,，門面工夫做得比較到位,。再有就是東信也有些名氣了,。

四,、業(yè)務人員開拓市場的計劃

公司規(guī)模的擴大需要業(yè)務人員進一步拓展市場,、提高市場占有率這是公司市場開拓的根本目標。根據(jù)市場狀況和客戶特征，公司在現(xiàn)有市場基礎上確定了未來的市場拓展計劃：

1）重視大客戶開發(fā)與培育,。大客戶是公司的核心客戶,，公司通過提供高效,、優(yōu)質(zhì)的服務保證核心客戶群穩(wěn)定,，確?；A市場并推動公司擴大市場規(guī)模,。另一方面,，加大開發(fā)新客戶及潛在客戶,，充分挖掘市場潛力。

2）區(qū)域營銷策略,。區(qū)域營銷的重點仍是市區(qū),，包括雨花,，芙蓉,，開福，岳麓,，星沙。

3）深化服務營銷戰(zhàn)略公司將以最大限度滿足客戶需求為目標,，在產(chǎn)品銷售中不斷強化服務營銷理念，將技術支持和配套服務工作貫穿于整個銷售過程,，進而提升公司市場競爭力。

4）加強營銷隊伍建設,。擴充營銷隊伍,，這個現(xiàn)階段最重要的,，需要公司的大力支持,，現(xiàn)在開拓市場人手嚴重不足,，需要通過不斷的培訓和人才引進,，提高銷售人員的專業(yè)素質(zhì)和營銷技巧，建立一支精通業(yè)務,、勤勉盡責、忠誠度高,、戰(zhàn)斗力強的營銷隊伍。健全和完善銷售激勵機制,，對銷售人員和代理商實施業(yè)績考核獎懲政策,，充分調(diào)動銷售隊伍的積極性和創(chuàng)造性,。

5）實施品牌戰(zhàn)略,，樹立良好品牌形象,。公司產(chǎn)品在市場上已有了良好的信譽,，未來幾年將重點實施品牌戰(zhàn)略,，借助本次發(fā)行上市,，進一步樹立產(chǎn)品的.品牌形象,，提高公司品牌知名度,，增強產(chǎn)品的市場競爭能力,。

五,、業(yè)務人員現(xiàn)在面臨的問題

1）硬件方便公司辦公室太少,，不利于人員擴張，人才的引進,，電腦配備不足,，需要引進新的業(yè)務,，但是電腦已無電腦可用,。按計劃2人一臺，最少還擴招4名業(yè)務員來算也最少還要配置電腦一臺,。

2）軟件方面主要是培訓力度不夠,，業(yè)務員很多基本禮儀不懂,，溝通應變能力不強,，這塊我會在網(wǎng)上搜索和下載業(yè)務培訓資料進行統(tǒng)一的培訓,，針對每個人的性格做單獨的溝通和激勵,。

3）在激烈的競爭環(huán)境中大家的壓力教大,，業(yè)績不理想,，收入不高,。住的地方和工作地方都比較遠,，長沙交通比較堵,，上下班不是很方便,。

六,、業(yè)務人員管理方案

1）新業(yè)務員到崗后,，由公司統(tǒng)一安排參加崗前培訓,。每個業(yè)務員需通過基本培訓后方可正式上崗,。培訓內(nèi)容包括企業(yè)文化培訓,、職業(yè)道德培訓,、基本的業(yè)務知識培訓,、客戶的交流，溝通,，公關培訓等,。

2）業(yè)務前期由老業(yè)務或我先帶段時間,，陪同外出拜訪，彼此交流,，互相學習進步。

3）為了讓新業(yè)務員早日熟悉公司業(yè)務,，公司對新業(yè)務員采取無定額制,，差旅補貼及提成的工資發(fā)放制度,，鼓勵新業(yè)務員大膽拓展業(yè)務范圍。

4）新業(yè)務員試用期一般為3個月,，如連續(xù)三個月未出單作自動離職,，表現(xiàn)積極者視情況可再錄用觀察,。

5）為達到責任目的及確定責任體制,，公司可以貫徹重獎重罰政策,。

七,、提高業(yè)務人員的銷售業(yè)績

1）肯定業(yè)務員，認可業(yè)務員,，激勵業(yè)務員,，給業(yè)務樹立自信,，銷售活動最重要的組成要素是業(yè)務員,。業(yè)務員要接受自己,，肯定自己,、喜歡自己,。如果我們自己都看不起自己,，卻指望顧客會喜歡我們,，那實在太難為顧客了,。

2）養(yǎng)成良好的習慣,。無特殊必須按時上下班,，堅持每天至少打50個業(yè)務電話,，安排至少1-2家客戶拜訪……每一個人都是習慣的奴隸,，一個良好的習慣會使他們一輩子受益,。

3）有計劃地工作,。誰是你的顧客,？他住在哪里,？做什么工作,？有什么愛好,？你如何去接觸他,？針對每一個客戶深入了解其動向或此區(qū)域的特性,，使自己和目標顧客擁有相同的話題或特點,。

4）多培訓專業(yè)知識,。銷售員要具有商品,、業(yè)務、行業(yè),、區(qū)域及其有關的知識,。

5）幫助業(yè)務建立顧客群,。通過網(wǎng)絡,，拜訪,，同行媒體,，老客戶尋找新客戶和潛在客戶,，多交流,，要掌握萬人,，是天方夜譚,，但要掌握200人卻不是不可能的。通過廣結善緣的努力認識1000人永遠比只認識10個人機會多,。從認識進一步成為顧客，顧客還能衍生顧客,，逐步建立自己的客戶群,，業(yè)績就會自然而然地增長,。

6）培養(yǎng)業(yè)務不怕苦,，不怕拒絕,，堅持不懈的精神,。被顧客拒絕一次，10個銷售員有5個會從此打?。槐痪芙^第二次,，5個人中又少掉2個,；再被拒絕第三次,，就只剩下一個人會做第四次努力了，這時他已經(jīng)沒有了競爭對手。成功的銷售員是屢敗屢戰(zhàn)的,，他們不相信失敗，只認為成功是一個階段,，失敗只是到達成功過程中出現(xiàn)的不正確方式,。短暫的失敗,，他們學會了更改的方法,，促成自己進步,。不斷的進步,，不斷的改善,，一次又一次的再從頭開始,，便有了最后的美好結果。一位生意場上的高手說的好：“一份心血一份財,，心血不到財不來,?！?/p>

7）做正確的事,。跟對人，做對事,，是每個業(yè)務員首先要面對的,，既然有緣在一起了我們就有責任引導他們找準自己的方向的,，朝著自己的目標去奮斗,，并幫助他們成功。

8）營造好的工作環(huán)境,。首先是洋掃大家都有一個正面，積極的思考模式,，每個人的優(yōu)點都不盡相同,，大家要多交流溝通,，一起勉勵,，幫助,，學習，努力,，進步,，讓大業(yè)務有歸屬感,。抱成一團,，一起使力,，把長沙市場做大,，做強。

八,、怎么提高老業(yè)務的積極性的問題

1）制定有效的激勵機制。注重企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,，要讓老業(yè)務員看到企業(yè)的遠大志向,、目標與美好的前景,，造就出一種適合進取型老業(yè)務員生存,、成長的人文氛圍,。幫助他們實施職業(yè)生涯規(guī)劃,，不斷為老業(yè)務員設置更高的奮斗目標，幫助員工進步,，不要讓老業(yè)務員感到在本企業(yè)已干到了頭,。

2）加強培訓工作,。滿足營老業(yè)務員的求知欲與上進心，企業(yè)自己培養(yǎng),、逐步提升上來的人員一般對企業(yè)都具有較高的認同感,、歸屬感與良好適應性,，我這邊會每兩周做一次培訓,。

3）提供空間,?？蔀槔蠘I(yè)務員業(yè)務能力的拓展提供更大的空間,，保障足夠的資源和支持,?？梢钥紤]通過對物質(zhì)上進行補償或給予一定的幫助,。

4）配備人員。將新業(yè)務人員分配給老業(yè)務員帶領,，并給予一定的獎勵報酬,。

5）賦予權利,。把適合的老業(yè)務員提拔到管理崗位上,，可以激勵其他員工,，形成良性循環(huán),。老業(yè)務員的經(jīng)驗豐富，讓其業(yè)務能力通過團隊傳承下去,，實現(xiàn)效能最大化,。

九、長沙市場準備做多少業(yè)績

1）6,，7，8的銷售日標是突破月平均銷售6萬,。

2）金九銀十，9,，10月是我們的旺季,，在人員齊備的情況下爭取突破月銷售過10萬。

3）11,，12重點是穩(wěn)定和鞏固市場，整合整理,，爭取把來年招標的客戶關系搞清楚，打好關系,。

4）把握好每次機會,，爭取2年內(nèi)突破月銷售額20萬,。

十、面臨的問題和建議解決方案

1）營銷隊伍：業(yè)務員嚴重不足,，急需招聘,，全年合格的營銷人員不少于7人,，今需招聘4-6人,，統(tǒng)一培訓上崗,，打好金九銀十的攻堅戰(zhàn)。

2）硬件方便公司辦公室太少：不利于公司擴張，人才的引進,。、

3）電腦配備不足,，需要引進新的業(yè)務,，但是已無電腦可用,。按計劃2人一臺，最少還擴招4名業(yè)務員來算也最少還要配置電腦一臺,。

4）軟件方面主要是培訓力度不夠，業(yè)務員很多基本禮儀不懂,，溝通應變能力不強，這塊我會在網(wǎng)上搜索和下載業(yè)務培訓資料進行統(tǒng)一的培訓,，針對每個人的性格做單獨的溝通和激勵,。

5）在激烈的競爭環(huán)境中大家的壓力教大,，業(yè)績不理想,，收入不高,。住的地方和工作地方都比較遠，長沙交通比較堵，上下班不是很方便?？梢钥紤]公司出一部分，員工自己出一部分在附近租房,。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇3

產(chǎn)品定位營銷策劃是指企業(yè)為建立一種符合消費者心目中特定地位的產(chǎn)品,，所進行的產(chǎn)品營銷策劃及市場營銷組合活動。企業(yè)進行產(chǎn)品定位營銷策劃一般要經(jīng)歷以下五個步驟：

1,、營銷策劃：探尋市場機會

機會在市場中是長期存在的?，F(xiàn)代市場中,，擺放在各企業(yè)面前的有一個基本問題，即需求差異性日益增強,，而企業(yè)的資源有限,，市場競爭條件下企業(yè)如何來選定自己的目標市場,，來進行準確的產(chǎn)品定位設計,。要回答這個問題的關鍵是能不能發(fā)現(xiàn)這樣的市場機會,，并且這一機會是否適合本企業(yè),。實踐證明：市場機會往往誕生于競爭對手未滿足的細分市場需求或競爭對手受到資金,、資源等原因束縛而無法顧及的方面。

企業(yè)要成功,，就一定要善于捕捉市場機會,。機會總是稍縱即逝,。一般說來，企業(yè)的優(yōu)勢主要來自于價格優(yōu)勢,、產(chǎn)品特色優(yōu)勢和服務優(yōu)勢等,。價格優(yōu)勢不是每一個企業(yè)都能做到的,。要進行價格競爭,，企業(yè)就要降低成本，否則直接影響到企業(yè)的利潤。這一般得靠規(guī)模經(jīng)濟效應才能達到。以質(zhì)取勝,，從目前的普遍消費水平來看,，還是存在著它的局限性的,。有時候，質(zhì)優(yōu)價高的.產(chǎn)品,，其高昂的價格，往往成了企業(yè)前進道路上的一個沉重包袱,。提供特色產(chǎn)品或特色服務，往往很多中小企業(yè)都能做得到,。大企業(yè)也完全有能力去實現(xiàn)這一目標,。每個企業(yè)只要善于發(fā)揮這些優(yōu)勢,，就能夠贏得充分的市場機會,。

2,、營銷策劃：挖掘市場細分

所謂市場細分,，是指按照消費需求(包括生產(chǎn)消費和生活消費)的差異性，把某一產(chǎn)品的整體市場劃分為若干個子市場,。每個子市場都是由一群具有相同或相似的需要與欲望、購買行為或購買習慣的消費者所構成,。不同子市場的消費者之間，具有明顯的消費差別,。

企業(yè)要進行成功的產(chǎn)品定位設計,，離不開市場細分,。因為產(chǎn)品定位策劃的關鍵點就在于熟知消費者與競爭者。市場細分是由一系列活動組成的過程,，對任何一個環(huán)節(jié)的割裂或跳躍,，都有可能影響到市場細分的有效性。

3,、營銷策劃：選擇目標市場

企業(yè)在對各項指標進行分析評估后,，就要選出某些或某個子市場作為自己的目標市場。企業(yè)產(chǎn)品定位要求企業(yè)以目前本市場上已有的競爭產(chǎn)品為參照,，了解消費者的不同需求,，找出競爭對手的弱點(即顧客對競爭產(chǎn)品的不滿意點),，選擇目標市場。在此市場上,，有針對性的推出能滿足顧客需要的有特色的產(chǎn)品。 在激烈競爭的市場中,，總是有空缺的。企業(yè)只有找準目標市場,，并有針對性的提供消費者在當時能夠承擔得起的產(chǎn)品或服務,，就會贏得消費者,，贏得市場,。

4,、營銷策劃：制定定位策略

產(chǎn)品定位是一件不簡單的事情,，它關系到企業(yè)的前途與發(fā)展,。定位失敗，將帶給企業(yè)嚴重的傷害,。所以產(chǎn)品定位千萬不能想當然,，不顧實際情況地一味蠻干,。產(chǎn)品定位一定要采用一定的策略,。

5、營銷策劃：傳播定位觀念

產(chǎn)品定位后企業(yè)一定要把定位觀念借助于各種媒介和營銷策劃手段,，把定位觀念從文字轉(zhuǎn)化為精確的語言和生動的視覺形象傳遞給廣大消費者，讓廣大消費者對產(chǎn)品特色與個性有所認識,，并產(chǎn)生良好印象,。

產(chǎn)品定位營銷策劃的最終目的不在于如何使消費者接受市場的產(chǎn)品，而是市場如何最大限度地滿足消費者的各種需求,。產(chǎn)品定位是滿足消費者需求的一種手段,，也是營銷策劃組合的重要因素。同時,，產(chǎn)品定位還是市場與消費者聯(lián)系的最重要的途徑,。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇4

一、市場分析：在我校發(fā)行的有關英語學習的報紙和雜志有21世紀報,、英語周報,、英語輔導報、瘋狂英語等七種,，競爭異常激烈,，目前我又了解到學習報的英語版正在大量進入我校市場。據(jù)了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷,，但覆蓋面不廣,，往往是各據(jù)一方。但后期報紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題,，往往出現(xiàn)發(fā)送報紙或雜志不及時,，或報紙積壓的問題，沒有給學生留下好的印象,。這對于剛進入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件,。

二、推銷對象分析：

推銷對象：西北工業(yè)大學**級本科新生

對象總?cè)藬?shù)：預計本科新生在3600人左右

對象需求分析：（1）對于剛踏入象牙塔里的大學生來說,，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語學習目標,，考過英語四六級,，然后像更高的目標奮斗,。（2）在我校,，由于新生進校十天左右會有一個英語分班測試，對于遠離考試幾個月的學生來說會比較重視此次考試,。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料,，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點。（3）現(xiàn)在英語四六級的試題改革,，對當代大學生英語水平有了更高的要求,。提高英語成績的有效方法也是最基礎的方法就是擴大詞匯量。尋找一份有效地能幫助自己擴大詞匯量并提高自己英語整體能力的資料是許多剛進校的學生想知道的,，同時考過英語四級也成了學生學習英語的目標,。

三、推銷市場實地與人員：

（1）推銷市場實地分析：西北工業(yè)大學地域廣闊,，宿舍分布較為集中,。（2）推銷人員：為了進行較好的市場宣傳與推銷，推銷人員應遍布學校新生各個宿舍區(qū),，這樣才能做到有利的宣傳與推銷,，在第一時間搶占校內(nèi)較多市場，同時為以后報紙的配送提供了更多的方便,。同時考慮到男生進入女生宿舍不方便,，推銷人員應有一定的男女比例，通過這些建立有利的地理優(yōu)勢?。?）鑒于對市場實地的分析,，估計總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進行宣傳與推銷，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人,。

四,、宣傳與推銷：

宣傳主題：讀新東方英語，做未來的主人,！

推銷宗旨：誠實守信,，服務至上，讓顧客滿意,！

前期準備：

（1）人員招募：考慮到前期推銷的艱難性,，我將招募比較有責任心的、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學和朋友,，特別是以前有過推銷經(jīng)驗的同學和朋友優(yōu)先,。同時也要考慮到人員地域的分布和性別比列，將招募的人員分為5個小團隊,，其中一個小團隊為女生,，并選擇能力較強的人為隊長。

（2）人員培訓及經(jīng)驗交流：作為推銷團隊,，就應該有團隊精神,，同心協(xié)力將推銷的事情做好,。團隊精神的培養(yǎng)需要團隊成員更多的相處和彼此的了解。為了獲得更好的推銷成果,，掌握一定的推銷技巧是不可少的,。雖然個人的智慧或者經(jīng)驗是有限的，但積水成河,，聚沙成塔,，團結的力量是無窮無盡的，要求我們能夠廣泛的汲取經(jīng)驗并互相交流,。除此之外,，更要努力學習理論知識，多學習有關推銷的技巧,。

五,、推銷準備工作：

（1）提前兩天到校，制定推銷詳細規(guī)劃步驟,。

（2）協(xié)調(diào)組織成員,，鼓舞士氣！

六,、宣傳推銷階段：

（1）定點宣傳：新生入學階段,，在宿舍的主要路口設接待點。為新生及其家長提供免費飲水并制作相應的宣傳版進行平面宣傳,。同時如果條件允許可以適量地提供免費報紙,。（2）宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷。

（3）抓住老鄉(xiāng)會的時機,，幫忙新生了解大學生活及英語學習,，為新生對大學的諸多困惑進行解答，同時對英語的重要性和學習方法進行講解,，借助推銷我們的報紙,。

七、推銷技巧：重在抓住推銷對象的心理,。

（1）首先要給人一種親切的感覺,，自我介紹很重要，帶上學生證是必須的,，作為學長或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的,。可以以學長或?qū)W姐的身份向他們介紹學校情況,，像交朋友一般,。交談時要面帶微笑，拉近彼此間的距離，言語中透露大學英語學習的重要性：作為我校的大一新生,，進校后會有一個英語分班考試,，這將決定他們在那個級別的班里學英語。講清楚分班考試的重要性,，快班的同學的英語老師較好，有利于他們的英語成績的提升,，更早的參加英語四級考試,。而且很多同學來校時沒帶任何與英語有關的書或資料，買了這份雜志可以為考試做些準備,，找回英語的感覺,，同樣可以受用于以后大學英語課程及英語四級的學習。

（2）推銷時要帶上一份樣品,，言談應盡量言簡意賅,，切入推銷主題時不能表現(xiàn)得太商業(yè)化，這會使得新生們顯得反感,。

（3）如果能順利的推銷出一份雜志,，一定要開正規(guī)的訂閱發(fā)票，最好該雜志專用的,。還要留下校園主管的聯(lián)系方式,，如有任何報紙發(fā)送方面的問題可以向校園主管反映。同時推銷人員還要主動留下自己的聯(lián)系方式,，主動提出什么問題都可以找我們學長或?qū)W姐,。即使在某個宿舍沒能推銷成功，同樣要以學長或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話,，一來可以留給新生回頭機會,，二來可以向他或她的室友進行宣傳，為以后征訂的人留下途徑,。

八,、推銷進行階段

（1）每天從各隊長處收集整理最新征訂情況。

（2）每天開隊長會,，共同解決推銷中遇到的問題,。

（3）每天開組內(nèi)會，鼓舞團隊,，齊心協(xié)力,！

九、后期雜志的發(fā)送：

（1）基于前面對于市場實地的分析,，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷,。因此會在校園各個新生宿舍選取個別人作為發(fā)送員，對每期的雜志進行及時地發(fā)送，給新生以滿意的服務和印象,，同時這也是占據(jù)市場和擴大市場的有效途徑,。

（2）鑒于其它雜志和報紙在發(fā)送方面存在的漏洞，給新生客戶造成了很不好的印象,，有人甚至提出退款,，所以后期的發(fā)送服務一定要及時、周到,，據(jù)此建立讀者反饋機制：根據(jù)各個宿舍區(qū)征雜志訂的人數(shù)安排該區(qū)域內(nèi)發(fā)送員（一個發(fā)送員負責一個宿舍樓）,；另外發(fā)送員也要受到新生客戶的監(jiān)督，客戶對雜志發(fā)送方面的問題,，如發(fā)送不及時,、錯發(fā)、漏發(fā)等問題均可向校園主管反映,，由校園主管處理解決,，通過這些來間接地監(jiān)督和考核業(yè)務員的業(yè)績。

（3）為了避免錯發(fā),、漏發(fā)等問題,，需要制作相應的表格將雜志發(fā)送員所負責的學生信息進行匯總，每發(fā)一份雜志在表上做好相應記錄,，使發(fā)送工作有條不紊進行,，避免出現(xiàn)問題而引起客戶的不滿！

十,、售后調(diào)研

對每位訂購客戶進行問卷調(diào)查,，提出雜志的優(yōu)點和缺點，有利于報紙的改進和發(fā)展,。

產(chǎn)品營銷策劃書范文（二）

一,、市場營銷狀況

麥當勞公司面臨如下市場狀況：

快餐食品市場正在緩慢成長。傳統(tǒng)的街區(qū)和郊區(qū)市場已經(jīng)飽和,，當前大多數(shù)的銷售增長來自非傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點,，諸如機場、火車站,、辦公大樓所在地,。

快餐食品自然集中于漢堡包、雞和番茄醬的銷售,。某些新開業(yè)的專業(yè)化快餐食品銷售網(wǎng)點,，如帝?萊特斯向成年人提供了更多的食譜選擇，帕史塔棒這些銷售網(wǎng)點對麥當勞形成潛在的威脅,，它們正在集中于單一的快餐食品和成年人市場而不是兒童市場,，恰恰成年人這一細分市場又是麥當勞缺少顧客忠誠的薄弱環(huán)節(jié),。

比較積極的事件是：成功地向市場投入了各種色拉和麥克德爾特三明治；兒童們對各種幸?？觳偷男枨蠼?jīng)久不衰并在不斷發(fā)展,，趨勢明顯；在游樂場上成功地擴大了銷售,。眼下,，麥當勞面臨著兩個主要問題。其一,，在不改變麥當勞十分重視兒童市場這一傳統(tǒng)特征的前提條件下,，怎樣提高成年人對麥當勞的忠誠；其二,，當開發(fā)新銷售網(wǎng)點地盤變得越來越困難時,，怎樣繼續(xù)保持它市場增長的勢頭,。

另外,，通過比競爭對手在廣告宣傳和促銷方面多花錢，麥當勞才得以維持市場占有率,，麥當勞每年大的花費7億美元,，而柏格王只花2億美元。

但是,，對麥當勞有利的一個因素是競爭對手在處理擴張發(fā)展與保持盈利方面遇到的小麻煩,。當它們擴張發(fā)展時，便很難保持盈利,。但是,，每一個新競爭銷售網(wǎng)點都給麥當勞銷售的穩(wěn)定增長帶來重大的困境。

麥當勞成功地向海外進行了擴張發(fā)展,，但當美國國內(nèi)的競爭銷售網(wǎng)點日益成長時,，那些海外的銷售網(wǎng)點卻絲毫不能幫助麥當勞在美國國內(nèi)保持增長勢頭。

麥當勞面臨下列一些對手的強有力的競爭：

柏格,。幾年來,，柏格跌跤不輕。它的廣告宣傳很不得力,，而且沒有開發(fā)什么特別的新產(chǎn)品,，其唯一積極的因素是麥當勞幸福快餐的后塵,，模仿這一產(chǎn)品并增加它的.早餐快餐食品的花色品種,。

文帝。它是一個奮斗中的快餐食品公司,，當文帝中斷了有效的“牛排在哪里”的活動之后,，頓時失去了它的市場營銷發(fā)展勢頭。

肯塔基炸雞。它正前進在增加它的銷售網(wǎng)點的大道上,，它將三明治加進了它的食譜之中,，其廣告“只有我們對雞的烹調(diào)才是正確的”這一口號十分有效。估計它會繼續(xù)增加它的銷售網(wǎng)球點,，而且它會采取更大的廣告宣傳活動,，絕不會滿足于已取得的成果。

帝?萊特斯,。盡管它還遠遠不是一個主要競爭對手,，但卻代表一種思想，而這種思想對麥當勞是有害的,。它用帕史塔棒加色拉食譜的辦法來吸引成年人,，尤其午餐時備受歡迎。帝?萊特斯還投其所好,，向成年人提供了他們認為更有營養(yǎng)價值的快餐食譜,。盡管其在流動資金方面存在問題，但它的很多快餐店卻經(jīng)營得很好,。

二,、問題與機會分析

營銷人員制定營銷計劃的第二步是分析企業(yè)面臨的問題與存在的機會。

麥當勞公司發(fā)現(xiàn)它面臨如下問題：

①現(xiàn)場試驗發(fā)現(xiàn),，顧客對麥當勞潛在的新快餐食品評價不同,。

②適于麥當勞開設新銷售網(wǎng)點的潛在地盤十分有限。

③帝?萊特斯在經(jīng)營成年人快餐食品銷售力方面表現(xiàn)出極大的潛力,。

④各競爭對手紛紛向市場投放各種各樣的幸?？觳停牡塾猛炼雇跬婢邅砼浜?，成功地進行了幸?？觳偷拇黉N。

⑤顧客反映麥當勞最近組織的意在以成年人市場為目標的兩次游戲性促銷活動中的游戲太復雜了”,。

⑥由于很難雇到合格的工人及隨著食譜花色品種的增加給保持寺質(zhì)量帶來困難,，使麥當勞的快餐食品本身的質(zhì)量和服務質(zhì)量都在下降。

與此同時,，麥當勞公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在如下機會：

①市場調(diào)查表明,，顧客將對麥當勞即將推出的自由挑選全營養(yǎng)小果子面包作出積極的反應。

②麥當勞在非傳統(tǒng)開店的場所開設的銷售網(wǎng)點相當成功麥當勞的地區(qū)合作團體和當?shù)靥卦S經(jīng)營組織的市場營銷能力在同行業(yè)中都是最強的,。

③麥當勞投放市場的各種色拉取得了成功,。

④所有快餐食銷售鏈的產(chǎn)品都正在受到營養(yǎng)學專家的批評。

三,、營銷目標與行動方案

在進行完上述步驟之后,，營銷計劃的制定者要做的下一步是確定市場營銷,；目標與行動的方案。

麥當勞所擬達到的營銷目標是：

銷售額 120 美元

毛利 43 億美元

毛利率 36%

凈利 13億美元

市場占有率 25.5%

麥當勞處在一個平淡無奇的年份里,。1990年,，“它既沒有為占領成年人市場而推出一種新產(chǎn)品，也沒有能夠跟上競爭對手增設網(wǎng)點的步伐,。麥當勞正在準備檢驗一些新的市場觀念,，這些新市場觀念既滿足刀；些喜歡傳統(tǒng)的麥當勞快餐食品的顧客,，又能使那些喜歡標新立異,，期待快餐食品有所變革的顧客也心滿意足。

麥當勞的1991年目標是在除了額外的全營養(yǎng)小果于面包在所挑戰(zhàn)的市場上之外,，其他產(chǎn)品都應保持原有市場占有率,。為了實現(xiàn)這一目而設計的行動方案是：

①不斷加強對兒童的市場營銷活動，增強兒童對麥當勞的凝聚力,。

②以成年人細分市場為目標市場進行促銷活動,，每六個月組：

織一次促銷性游戲。在成年人中開發(fā)出較強的顧客忠誠性的幾種新觀念,。

③繼續(xù)增加在非傳統(tǒng)設店的場所開設銷售網(wǎng)點的數(shù)目,。

另外與主要行動相配合,，還擬采取下列次要活動：

擴大適合于地區(qū)合作團體用于它們的廣告宣傳活動的素材量,；增加麥當勞主辦的體育活動及有關活動次數(shù)；增加羅納德?麥克唐納露面次數(shù),；發(fā)表有關麥當勞快餐食品營養(yǎng)成分及含量的新聞報道,。

四、營銷策略

即開展營銷的廣告宣傳,、促銷,、公關活動等策略。

①廣告宣傳活動,。麥當勞將繼續(xù)以重金作廣告,，費用額將是對手的三至四倍，計劃強調(diào)兩方面：

兒童尋向型廣告將在兒童表演節(jié)目中播出,。

成年人尋向型廣告將在晚上和周未電視節(jié)目中播出,，這一廣告宣傳將按季進行。

第一季度：做成年人尋向型游戲促銷廣告,。

第二季度：在目標城市市場開展向顧客介紹各種全營養(yǎng)小果子面包的宣傳活動,。

第三季度：做另一個成年人導向型游戲促銷廣告。

第四季度：利用人們的懷舊心理,，配合三個月前重新推出雙層干酪包而開展一場“麥當勞伴我成長”的活動,。

②促銷活動,。盡管麥當勞上兩次促銷提高了銷售，但很快又回到一般銷售水平,。

因為今年快餐食品廠沒有什么花樣翻新,，叫能引起銷售下降，所以促銷必須盡可能使這種潛在的下降不成為現(xiàn)實,。促銷活動游戲必須比上次簡單,，以便更多人參與。另外注意兩點：

其一是店內(nèi)促銷,，麥當勞將繼續(xù)向市場提供幸?？觳停⒂杏媱澋刂鹑丈宰龈?，麥當勞把其兒童游樂場票價下調(diào)35％,，以鼓勵更多的銷售網(wǎng)點售出游樂場票。

其二是店堂陳設,，主要陳設有旗幟和招貼,，招貼應適合于貼放或放在調(diào)味品臺于上和堆放廢棄物品容器上。

③公關活動,。主要有三大公關活動：

其一,，麥當芳將繼續(xù)對全閏范圍的各種競賽提供支持，如網(wǎng)球賽,、足球賽等,。

其二，對一個地區(qū)合作的團體,，都使羅納德?麥克唐納露面次數(shù)加倍,，并給予合作團體的額外支出以資金贊助。

其三,，發(fā)表介紹全營養(yǎng)小果于面包營養(yǎng)成分的文章,，使之與批評麥當勞快餐食品缺乏營養(yǎng)的文章辯論。

④包裝,。更富于營養(yǎng)的信息置于食品外包裝之上,。

⑤市場研究。包括對新快餐食品市場進行研究,；對各種新分銷選擇進行市場試驗,。

⑥銷售網(wǎng)點。麥當勞將繼續(xù)在下列地區(qū)增設銷售網(wǎng)點和特許經(jīng)銷店：受允許的外國,；非傳統(tǒng)設點場所,；提高或恢復各街區(qū)的活力的場所。

五,、營銷計劃的執(zhí)行與控制

營銷計劃最后應包括掌握計劃執(zhí)行進度及執(zhí)行計劃的費用預算等控制項目,。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇5

一,、營銷環(huán)境分析

（一）飲料市場概況

1、市場規(guī)模

飲料市場規(guī)模在不斷增大,，消費者最近兩年喝飲料的數(shù)量有所增加,，飲料市場容量在不斷的擴大，整個飲料行業(yè)市場前景看好,。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示,，在**年至**年的飲料市場的黃金成長期間，老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢日疲,，已連續(xù)兩個年度負增長,；新的功能飲料和茶飲料近兩年增幅趨穩(wěn)，穩(wěn)中有升,；增勢最為明顯的還要數(shù)果汁飲料,。

2、市場構成

飲品市場有碳酸飲料,、瓶裝飲用水,、茶飲料，以及果汁飲料四大品類,。

3,、市場熱點

功能性飲料將熱賣飲料市場，隨著我國城市居民生活水平的不斷提高,，人們對飲料的消費需求也發(fā)生了明顯的變化,。喝飲料不再僅僅是為了解渴，而希望飲料能提供如降火,、美容,、補充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能,。具有特定功能的飲料將會成為今后飲料行業(yè)中又一個重要的細分市場,。

（二）營銷環(huán)境分析

1、劣勢與威脅

（1）最大威脅和挑戰(zhàn)主要是來自跨國飲料品牌的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質(zhì)化競爭,，同質(zhì)化競爭態(tài)勢不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化,，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無法有效形成品牌個性和實現(xiàn)市場區(qū)隔,。

（2）品牌競爭的白熱化,、品牌消費的集中化以及經(jīng)營理念的滯后性等因素更是成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

（3）品牌集中度：混合型果汁最高,，水/茶飲料最低,。

（4）我國本土飲料企業(yè)大都實行分散經(jīng)營，規(guī)模一般比較??；區(qū)域性飲料品牌比較多,，真正在全國飲料市場上有影響的名牌產(chǎn)品屈指可數(shù)。

2,、優(yōu)勢與機會

（1）本土飲料企業(yè)發(fā)展初具規(guī)模并以其知名品牌獲得消費者喜愛,。

（2）消費者需求多元化為飲料新產(chǎn)品開發(fā)提供廣闊的市場空間，隨著社會的進步和生活水平的不斷提高,，消費者開始更多關注自我發(fā)展,，主要表現(xiàn)為對飲料產(chǎn)品的營養(yǎng)成分以及是否天然健康、綠色環(huán)保和時尚品位等更高層面的心理需求,。

（3）日益細分化的消費群體為飲料企業(yè)開展目標營銷提供機會,，不同飲料群體有著不同的飲料消費需求，這些差異表現(xiàn)在對口味,、品牌,、價格、包裝,、促銷和廣告風格等一切消費者接觸產(chǎn)品及信息的領域,，高度細分化的市場為飲料企業(yè)進行市場拓展提供無限空間。

3,、重點問題

體現(xiàn)紅色王老吉的獨特價值,，建立先進的品牌經(jīng)營理念和規(guī)范的運作模式。

二,、消費者分析

1,、消費者的總體消費態(tài)勢

（1）有1/4的消費者表示最近兩年喝飲料的數(shù)量基本上沒有變化，僅有少量消費者最近兩年喝飲料的數(shù)量減少了,，表明有近1/2的消費者喝飲料的數(shù)量在增加,，飲料市場容量在不斷的擴大，整個飲料行業(yè)市場前景看好,。

（2）根據(jù)市場調(diào)查分析看出,，喝功能性飲料的消費者越來越多，而喝碳酸飲料和水飲料的消費者將會逐漸減少,。

2 ,、消費者行為分析

在影響飲料購買的眾多因素中，“口味好”排名最高,，比例超過50%以上,。可見,，口味是影響消費群體購買的最重要因素,。其次，價格的影響也不容忽視,，被列為影響購買的第二大因素,。同時,，品牌知名度、保質(zhì)期,、購買方便也成為人們購買時普遍考慮的較重因素,，另外，廣告影響也相當重要,，包裝對購買也有一定的吸引力,。

三、產(chǎn)品分析

1,、現(xiàn)有飲料產(chǎn)品分析

現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足：

調(diào)查顯示,，現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足主要有：1.產(chǎn)品太多，分不清好壞,；2.共性太強,，個性太少；3.品牌雜亂,；4.營養(yǎng)成分缺乏,；5.碳酸飲料太多；6.補充體力的飲料很少,； 7.功能單一,。

2、產(chǎn)品生命周期分析

各種飲料類型在市場所處階段不同,，市場空間和拓展策略也表現(xiàn)很大差異,。碳酸飲料已經(jīng)進入產(chǎn)品成熟期，品牌集中度非常高,，企業(yè)可以通過擴大分銷渠道和市場覆蓋率來實現(xiàn)效益增長,；果汁飲料和茶飲料均還處于產(chǎn)品成長期，市場空間仍然很大?，F(xiàn)在很多地方的茶飲料消費還屬于培育期,，相信市場前景非常廣闊。同時一些新興成長的飲料類型如保健和運動功能性飲料等也有望成為下一個飲料業(yè)經(jīng)濟增長點,，目前市場上這類飲料還沒有主打產(chǎn)品,，消費需求也呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。

3,、產(chǎn)品的品牌分析

品牌格局日益多元，國外品牌以可口可樂和百事可樂為主,，國內(nèi)品牌以娃哈哈,、康師傅、統(tǒng)一三大品牌為主,。以茶飲料為例,，康師傅,、統(tǒng)一之后，娃哈哈及眾多二線品牌仍然在主流大潮中獲得收益,。品牌集中度在碳酸飲料和混合型果汁最高,，而水/茶飲料最低。

四,、企業(yè)競爭狀況分析

1,、企業(yè)在競爭中的地位

加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)企業(yè)，1995年推出第一罐紅色罐裝“王老吉”,，以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)設立生產(chǎn)基地,。在取得“王老吉”的品牌經(jīng)營權之后，其紅色王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)六七年都處于不溫不火的狀態(tài)當中,。

2,、企業(yè)的競爭對手

國內(nèi)競爭對手：娃哈哈、康師傅,、統(tǒng)一 ,、黃振龍涼茶等。

國外競爭對手：可口可樂 百事可樂等,。

3,、企業(yè)與競爭對手的比較

機會與威脅

機會：在研究消費者對競爭對手的看法中，發(fā)現(xiàn)紅色王老吉的直接競爭對手,，如菊花茶,、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價滲透市場,，并未占據(jù)“預防上火”的飲料的定位,。而可樂、茶飲料,、果汁飲料,、水等明顯不具備“預防上火”的功能，僅僅是間接的競爭者,。

威脅：在兩廣以外,，人們并沒有涼茶的概念，而且,，內(nèi)地的消費者 “ 降火 ” 的需求已經(jīng)被填補,，大多是通過服用牛黃解毒片之類的藥物來解決。作涼茶困難重重,，做飲料同樣危機四伏,。如果放眼到整個飲料行業(yè)，以可口可樂、百事可樂為代表的碳酸飲料,，以康師傅,、統(tǒng)一為代表的茶飲料、果汁飲料更是處在難以撼動的市場領先地位,。

優(yōu)勢與劣勢

優(yōu)勢：在眾多老字號涼茶中,，以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,，至今已有175年,，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱,。到了近代,，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。

劣勢：紅色王老吉受品牌名所累,，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料,。而在另一個主要銷售區(qū)域浙南，消費者將“紅色王老吉”與康師傅茶,、旺仔牛奶等飲料相提并論,，作為當?shù)刈顣充N的產(chǎn)品，企業(yè)擔心,，紅色王老吉可能會成為來去匆匆的時尚,。

王老吉的核心問題是沒有品牌定位。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇6

一,、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 ：

隨著我國人民生活水平的提高,，人們對化妝品的需求也不斷增加，化妝品銷售廣告策劃書,。在20世紀80年代前,，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額不足5億元,。1990年,，全中國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來,隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展,。XX年底，全中國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家,，銷售總額達217億元,。改革開放20多年來，我國化妝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長,，最高的年份達41%,，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度,，由此可見,，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè),。

正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場的競爭也十分激烈,。尤其是在我國入世后,，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議,，入世后,，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進入我國的成本將會降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力;一些中低檔化妝品也將進入我國市場,，中檔化妝品將成為競爭的焦點,，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構成很大威脅。此外,，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司,。

二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地,，并且進軍國際市場,，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼,，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝。 中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大,，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低,，缺乏國際競爭力,。從總體上分析。 國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：

1,、品牌知名度低 ：

目前,，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%,，但這14%的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導地位,。這一方面是因為國外化妝品品質(zhì)好，科技含量高,，品牌知名度高,。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏,，在科研和宣傳上的投入都相當?shù)?，從而嚴重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高,、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面,，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,，與外國同行相比,，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌,，同國外的知名品牌比較起來,，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多,。

2,、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè),，一般只需一些攪拌反應器皿,、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,，許多是 10人以下的小廠,。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單，但對質(zhì)量卻有很高的技術要求,。一些小廠由于資金少,、技術落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,，對皮膚的傷害大,，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。此外,，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,，不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件，當企業(yè)形成一定規(guī)模時,，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,。

雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距，但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解,，同時,，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等， 在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：

1,、消費者偏好：

國內(nèi)的一些老民族品牌,，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群,，這部分消費者以中等收入的中老年居多,，他們對民族名牌有很強的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的2.5%。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi),，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異,外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應期,，這一適應期雖然很短暫,，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應戰(zhàn)準備時間,。

2,、成本價格 ：

國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前,，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中,，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上,。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少,。但國內(nèi)高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應國內(nèi)消費者的消費水平,，在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢,，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外,，隨著關稅的降低和對外資企業(yè)進入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進入費用”等將會降低,，價格也必然會有所下降,。另外，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場,，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點,。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇7

一、市場分析：在我校發(fā)行的有關英語學習的報紙和雜志有21世紀報,、英語周報,、英語輔導報、瘋狂英語等七種,，競爭異常激烈,，目前我又了解到學習報的英語版正在超多進入我校市場。據(jù)了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷,，但覆蓋面不廣,，往往是各據(jù)一方,。但后期報紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題，往往出現(xiàn)發(fā)送報紙或雜志不及時,，或報紙積壓的問題,，沒有給學生留下好的印象。這對于剛進入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件,。

二,、推銷對象分析：

推銷對象：西北工業(yè)大學20XX級本科新生

對象總?cè)藬?shù)：預計本科新生在3600人左右

對象需求分析：(1)對于剛踏入象牙塔里的大學生來說，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語學習目標,，考過英語四六級,，然后像更高的目標奮斗。(2)在我校,，由于新生進校十天左右會有一個英語分班測試,，對于遠離考試幾個月的學生來說會比較重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料,，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點,。(3)此刻英語四六級的試題改革，對當代大學生英語水平有了更高的要求,。提高英語成績的有效方法也是最基礎的方法就是擴大詞匯量,。尋找一份有效地能幫忙自己擴大詞匯量并提高自己英語整體潛力的資料是許多剛進校的學生想明白的，同時考過英語四級也成了學生學習英語的目標,。

三,、推銷市場實地與人員:

(1)推銷市場實地分析：西北工業(yè)大學地域廣闊，宿舍分布較為集中,。(2)推銷人員：為了進行較好的市場宣傳與推銷,，推銷人員應遍布學校新生各個宿舍區(qū)，這樣才能做到有利的宣傳與推銷,，在第一時間搶占校內(nèi)較多市場,，同時為以后報紙的配送帶給了更多的方便。同時思考到男生進入女生宿舍不方便,，推銷人員應有必須的男女比例,，透過這些建立有利的地理優(yōu)勢!(3)鑒于對市場實地的分析，估計總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進行宣傳與推銷,，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人,。

四、宣傳與推銷：

宣傳主題：讀新東方英語,，做未來的主人!

推銷宗旨：誠實守信,，服務至上，讓顧客滿意!

前期準備：

(1)人員招募：思考到前期推銷的艱難性,，我將招募比較有職責心的,、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學和朋友,，個性是以前有過推銷經(jīng)驗的同學和朋友優(yōu)先。同時也要思考到人員地域的分布和性別比列,，將招募的人員分為5個小團隊,，其中一個小團隊為女生，并選取潛力較強的人為隊長,。

(2)人員培訓及經(jīng)驗交流：作為推銷團隊,，就就應有團隊精神，同心協(xié)力將推銷的事情做好,。團隊精神的培養(yǎng)需要團隊成員更多的相處和彼此的了解,。為了獲得更好的推銷成果，掌握必須的推銷技巧是不可少的,。雖然個人的智慧或者經(jīng)驗是有限的,，但積水成河，聚沙成塔,，團結的力量是無窮無盡的，要求我們能夠廣泛的汲取經(jīng)驗并互相交流,。除此之外,，更要努力學習理論知識，多學習有關推銷的技巧,。

五,、推銷準備工作：

(1)提前兩天到校，制定推銷詳細規(guī)劃步驟,。

(2)協(xié)調(diào)組織成員,，鼓舞士氣!

六、宣傳推銷階段：

(1)定點宣傳：新生入學階段,，在宿舍的主要路口設接待點,。為新生及其家長帶給免費飲水并制作相應的宣傳版進行平面宣傳。同時如果條件允許能夠適量地帶給免費報紙,。(2)宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷,。

(3)抓住老鄉(xiāng)會的時機，幫忙新生了解大學生活及英語學習,，為新生對大學的諸多困惑進行解答,，同時對英語的重要性和進行講解，借助推銷我們的報紙,。

七,、營銷策略：重在抓住推銷對象的心理。

(1)首先要給人一種親切的感覺,，自我介紹很重要,，帶上學生證是務必的,，作為學長或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的。能夠以學長或?qū)W姐的身份向他們介紹學校狀況,，像交朋友一般,。交談時要面帶微笑，拉近彼此間的距離,，言語中透露大學英語學習的重要性：作為我校的大一新生,，進校后會有一個英語分班考試，這將決定他們在那個級別的班里學英語,。講清楚分班考試的重要性,，快班的同學的英語老師較好，有利于他們的英語成績的提升,，更早的參加英語四級考試,。而且很多同學來校時沒帶任何與英語有關的書或資料，買了這份雜志能夠為考試做些準備,，找回英語的感覺,，同樣能夠受用于以后大學英語課程及英語四級的學習。

(2)推銷時要帶上一份樣品,，言談應盡量言簡意賅,，切入推銷主題時不能表現(xiàn)得太商業(yè)化，這會使得新生們顯得反感,。

(3)如果能順利的推銷出一份雜志,，必須要開正規(guī)的訂閱發(fā)票，最好該雜志專用的,。還要留下校園主管的聯(lián)系方式,，如有任何報紙發(fā)送方面的問題能夠向校園主管反映。同時推銷人員還要主動留下自己的聯(lián)系方式,，主動提出什么問題都能夠找我們學長或?qū)W姐,。即使在某個宿舍沒能推銷成功，同樣要以學長或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話,，一來能夠留給新生回頭機會,，二來能夠向他或她的室友進行宣傳，為以后征訂的人留下途徑,。

八,、營銷進行階段

(1)每一天從各隊長處收集整理最新征訂狀況。

(2)每一天開隊長會,，共同解決推銷中遇到的問題,。

(3)每一天開組內(nèi)會，鼓舞團隊，齊心協(xié)力!

九,、后期雜志的發(fā)送：

(1)基于前應對于市場實地的分析,，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷。因此會在校園各個新生宿舍選取個別人作為發(fā)送員,，對每期的雜志進行及時地發(fā)送,，給新生以滿意的服務和印象，同時這也是占據(jù)市場和擴大市場的有效途徑,。

(2)鑒于其它雜志和報紙在發(fā)送方面存在的漏洞,，給新生客戶造成了很不好的印象，有人甚至提出退款,，所以后期的發(fā)送服務必須要及時,、周到，據(jù)此建立讀者反饋機制：根據(jù)各個宿舍區(qū)征雜志訂的人數(shù)安排該區(qū)域內(nèi)發(fā)送員(一個發(fā)送員負責一個宿舍樓);另外發(fā)送員也要受到新生客戶的監(jiān)督,，客戶對雜志發(fā)送方面的問題,，如發(fā)送不及時、錯發(fā),、漏發(fā)等問題均可向校園主管反映,，由校園主管處理解決，透過這些來間接地監(jiān)督和考核業(yè)務員的業(yè)績,。

(3)為了避免錯發(fā),、漏發(fā)等問題，需要制作相應的表格將雜志發(fā)送員所負責的學生信息進行匯總,，每發(fā)一份雜志在表上做好相應記錄，使發(fā)送工作有條不紊進行,，避免出現(xiàn)問題而引起客戶的不滿!

十,、售后調(diào)研

對每位訂購客戶進行問卷調(diào)查，提出雜志的優(yōu)點和缺點,，有利于報紙的改善和發(fā)展,。

企業(yè)產(chǎn)品營銷策劃書

1、市場狀況：是指主要競品的市場占有率,，市場容量,，消費現(xiàn)狀和變化趨勢等。

2,、消費需求：主要是指消費者對產(chǎn)品的需求,。如消費者對產(chǎn)品的概念、利益點,、功能,、價格、包裝,、購買方便性等方面的需求及變化方向,，這是提煉產(chǎn)品賣點的重要依據(jù)之一,。

3、競爭狀況：競爭對手的營銷策略分析以及主要競品在全局市場和區(qū)域市場的強弱對比情況,。

4,、本品現(xiàn)狀：本品的市場位置、銷售狀況,，在各區(qū)域市場的優(yōu)劣勢以及在各個營銷環(huán)節(jié)的優(yōu)劣勢,。

5、存在的問題及原因：本品處于現(xiàn)在的市場位置是哪些因素造成的,，存在哪些制約市場發(fā)展的營銷短板,。

6、市場機會：通過對市場狀況,、消費需求,、競爭狀況等多方面的比較分析，找出實現(xiàn)企業(yè)及各產(chǎn)品未來市場增長的機會點,。

7,、市場策略：從策略的層面為企業(yè)規(guī)劃市場，如市場目標,，市場定位,，市場重心和區(qū)域市場的選擇，與主要競品的競爭策略等,。

二,、產(chǎn)品線規(guī)劃

1、品類架構：產(chǎn)品線完整的平面架構圖,，包括產(chǎn)品的品類,、品牌以及品牌下面的每一個單品。

2,、產(chǎn)品定位：產(chǎn)品所要占據(jù)的,，區(qū)別于主要競品的，有競爭力的市場位置,，是各產(chǎn)品規(guī)劃的重要環(huán)節(jié),。

3、目標市場：產(chǎn)品重點進入的市場領域,，并且在這一領域最大限度滿足目標消費者的需求,，與競品爭奪消費資源。最新伊犁哈薩克食品企業(yè)市場營銷策劃體系行情播報,、走勢深度分析,，歡迎來電咨詢。

4、價格定位：產(chǎn)品價格在市場中的位置,，包括所有產(chǎn)品價格在各自市場所處位置及各單品的具體定價,。

5、產(chǎn)品訴求：產(chǎn)品訴求就是產(chǎn)品能給消費者帶來的利益點或賣點,，一般可以分為感性訴求和理性訴求兩種,。

6、廣告口號：廣告口號,，即廣告語,。就是把產(chǎn)品利益點中最能觸動消費需求的部分用形象生動的語言表達出來，增加產(chǎn)品的吸引力和消費者的記憶度,。

7,、產(chǎn)品形態(tài)：企業(yè)各類產(chǎn)品分別適合目標消費者使用的相應形態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)確定的主要依據(jù)首先是方便消費者使用,，其次是競爭需要,。

8、產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品外在形象的重要組成部分,，主要指產(chǎn)品包裝的文字,、圖案、色調(diào),、形狀等要與產(chǎn)品的定位,、訴求協(xié)調(diào)一致，在終端貨架上要有足夠的視覺沖擊力,。

三,、渠道規(guī)劃

1、渠道模式：企業(yè)建立銷售通路的方式,。如:是采用代理制,、分層經(jīng)銷形式還是專賣店形式，以及各種渠道模式設置中間商的層級與方法,。

2、通路長度和寬度：通路長度是指銷售渠道重心上延和下沉的空間,。從直轄市到鄉(xiāng),，企業(yè)涉入哪些層級。通路寬度是指在同一層級的渠道,，企業(yè)銷售終端類別的多少,。

3、經(jīng)銷商的選擇：根據(jù)渠道模式和通路長,、寬度的設置,，確定經(jīng)銷商的數(shù)量和選擇標準。

4、銷售政策：是指企業(yè)與各級經(jīng)銷商的合作方式,。如企業(yè)對經(jīng)銷商在前期鋪貨,、運輸、終端維護,、宣傳,、扣點、返利,、結算等方面的相關政策,。

四、廣告規(guī)劃

1,、廣告創(chuàng)意：廣告的表現(xiàn)方式,。用畫面、文字,、音樂等來表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點,。

2、廣告語：廣告語就是把品牌,、產(chǎn)品中最能觸動消費需求的部分用生動的語言表達出來,。

3、廣告預算：預計某個時期總共需要投入的廣告費用,。

4,、投放媒體：廣告發(fā)布的媒介。

5,、投放區(qū)域：確定在哪些區(qū)域投放廣告,，以及各區(qū)域市場的投放量。

6,、投放組合：主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合,。

7、效果評估：對廣告創(chuàng)意,、投放組合和廣告效果的綜合評價,。

五、終端與促銷規(guī)劃

1,、終端選擇：選擇產(chǎn)品進入終端的類別,、數(shù)量及方法。

2,、終端陳列：產(chǎn)品在貨架上(普通貨架,、堆頭、端架)的陳列標準,，如陳列位置,、面積,、形狀和數(shù)量等。

3,、終端導購：安排專門的銷售人員在終端為顧客介紹產(chǎn)品的賣點和食用方法,，吸引消費者購買。

4,、終端理貨：對終端貨架上被消費者在購買過程中挑亂的產(chǎn)品按陳列標準進行梳理,，對快售完的產(chǎn)品及時安排補貨等。

5,、終端展示：除了產(chǎn)品基本陳列外,，還需要一些宣傳品如POP、圍裙,、橫眉,、展示牌等來共同營造良好的賣場氛圍。

6,、終端促銷：廠家或經(jīng)銷商針對消費者就某些或單個產(chǎn)品進行的特殊銷售促進活動,，如打折、降價,、賣贈,、有獎銷售等。

六,、銷售體系規(guī)劃

1,、銷售體系架構：是企業(yè)自身的銷售組織結構。如在區(qū)域市場是建立分公司還是辦事處;各大區(qū),、省區(qū)及以下各級銷售組織的劃分,、規(guī)模等。

2,、各級銷售組織的職能：各級銷售組織的人員構成,、作用、銷售任務及其它相應的各項職能,。

3,、銷售隊伍的培訓：企業(yè)對各級銷售組織的各類人員分別進行相關營銷知識與技能培訓的內(nèi)容與方式。

4,、銷售組織與經(jīng)銷商的關系：明確各級銷售組織與經(jīng)銷商的職能劃分,，形成企業(yè)銷售隊伍與各級經(jīng)銷商優(yōu)勢互補的合作關系。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇8

市場環(huán)境

20xx年全國電腦年銷售量達到800萬臺左右,，年平均增長率為 60%。目前,，我國的社會電腦擁有量1500萬臺以上,，其中銷售量的半數(shù)以上步入家庭,，家庭電腦擁有量約為600—700萬臺。全國70萬所中小學中,，目前有6萬所學校大約擁有100萬臺電腦,。可見龐大的家庭電腦的擁有量給天翼軟件保證了充足的市場空間,。

市場銷售的教育軟件,，目前大約在1000種（套）以上，若對應于中小學教材一冊書的一張光盤定義為一種教育軟件,，目前研制開發(fā)出的教育軟件,，大約在3000種以上，據(jù)估計,，在3～5年內(nèi),，教育軟件將發(fā)展至5000種左右，至20xx年將達到1萬種,。

20xx年我國軟件銷售額為150億元人民幣,，其中應用軟件占軟件市場的61。4%,，估算教育軟件約占軟件總銷售額的12%約17億人民幣,，而針對學生學習的教學軟件市場約有2—3億元。

教育軟件的內(nèi)容和制造都較為簡單,。絕大多數(shù)教育軟件沒有發(fā)揮出多媒體技術的作用,，相當一部分是課本的翻版，習題成為了電子題庫,，把課堂的“人為灌輸”,，變成為“電腦灌輸”；個別的甚至還出現(xiàn)了不當或錯誤,；教育軟件的制造水平粗糙,，缺乏創(chuàng)新。天翼軟件徹底克服了上述的不足,，開創(chuàng)了軟件精品新天地,。

從教育軟件市場說，基本上處于一種無序的狀態(tài),。由于教育軟件帶有強烈的意識形態(tài)特色,，其研制開發(fā)和出版發(fā)行屬于國家行為。特別是與中小學教材相配套的教育軟件,，更要經(jīng)過嚴格的審定,，才可以進入學校和市場流通。然而,，現(xiàn)在市場上出售的教育軟件,，絕大多數(shù)沒有經(jīng)過有關教育部門的審定,，造成了市場秩序混亂。

從教育軟件產(chǎn)業(yè)說,，經(jīng)營上的短期行為甚為突出,，自吹自擂的標榜性的廣告給消費者帶來誤導；個別教育軟件開發(fā)的指導思想,，甚至與現(xiàn)行的教育政策相違背,；脫離工薪階層不切實際的高價，盲目地追求高利潤,?；蛘撸瑸榱伺懦惣?，惡意價格競爭造成市場混亂,。

我國有小學生約1。4億人,，初中生約5300萬人,，高中生約850萬人，全國中小學約70萬所,。為這些中小學生服務的教育軟件,，面臨著一個巨大的市場，可以說是全世界獨一無二,。

我國是發(fā)展中國家,，大部分的中小學處在農(nóng)村，電腦還未普及,，對教育軟件的.需求也不很大,。但應該看到，就我國大城市及東部發(fā)達地區(qū)的中小城市來說,，對教育軟件的需求也是巨大的,。而且隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，中西部地區(qū)的社會進步,，全國各類地區(qū)對教育軟件的巨大需求,，將逐步地顯著地表現(xiàn)出來，形成教育軟件發(fā)展的強大拉動力,。

產(chǎn)品市場分析表明,，教育軟件的發(fā)展過程可以明顯地劃分為三代，以“題庫”,、“習題訓練”為核心內(nèi)容的教育軟件基本上是第一代教育軟件,。目前，一些以認知學習理論為指導的教育軟件（如大量的以復習輔導為主要內(nèi)容的軟件）屬于第二代教育軟件,，是教育軟件的主流和各個教育軟件開發(fā)實體努力的方向,。

第一,、第二代教育軟件已不能適應時代改革的需要，不能滿足教育軟件發(fā)展的新形勢,，不能滿足信息時代對教育改革的要求，大部分軟件還是為應試服務的,；不能滿足“以計算機為基礎的學習”,，軟件基本上還是試題的呈現(xiàn)，書本和課堂的搬家,，沒有充分發(fā)揮計算機認知工具的作用,；沒有運用最新的心理科學研究成果。

九十年代末期,，多媒體技術及互聯(lián)網(wǎng)應用日臻成熟,，家用電腦日益普及人們對知識的需求更趨強烈，為教育軟件市場營造了更為優(yōu)越的市場環(huán)境,。但教育軟件的市場不僅沒有獲得爆發(fā)性的增長,，反而處于停滯甚至萎縮狀態(tài)，為何市場存在的強烈需求的產(chǎn)品得不到用戶的認可呢,？綜合起來,，原因主要有以下幾點：

（1） 對教育軟件認識不深刻，將教育軟件作為電子教材和題庫,，對學科教育模式及學生努力的培養(yǎng)不夠重視,。

（2） 沒有體現(xiàn)計算機輔助教育在交互性與個性化教學的優(yōu)勢。當前的教育軟件并沒有發(fā)揮計算機輔助教育的優(yōu)勢,，基本上沒有交互性功能,，更談不上個性化教育，不能滿足教育的現(xiàn)實需求,。

（3）教育軟件的開發(fā)缺乏規(guī)范而行之有效的運行機制,，造成教育軟件缺乏權威性、科學性與實用性,。

天翼產(chǎn)品優(yōu)勢“天翼”數(shù)理化系列教學軟件采用了目前世界上最先進的計算機軟件技術,、制作技術和教學平臺，保證了該系列軟件的先進性,、交互性和擴展性,，該教學軟件運行穩(wěn)定、操作簡單,、智能化程度高,、交互性強，突破了國內(nèi)教育軟件市場“電子題庫”,、“課本翻版”的模式,，其綜合水平已經(jīng)達到了國內(nèi)一流水準,，特點分析如下：

（1）全三維動畫講解知識點

（2）獨特的智能化人機交互練習

（3）科學的知識結構圖設計，智能化查漏補缺

（4）課程設計和素材加工功能

（5）天翼軟件結構內(nèi)容豐富,、風格獨特,、操作簡單

目標消費者定位“天翼全景多媒體教學軟件”是適用于教師課堂教學，學生在家預習,、復習使用的特殊產(chǎn)品,，針對人群特征比較明顯，根據(jù)天翼的產(chǎn)品特征,，我們認為其目標用戶市場為：

（1）高中生及家長

— 直接消費者和消費行為的決策者

（2）中學校長或分管信息化教學的負責人

— 消費行為的引導者

（3）高中數(shù)理化任課教師

— 消費行為引導者和產(chǎn)品推薦人

區(qū)域市場定位在確認目標區(qū)域市場時,，我們考慮如下因素：

（1）選擇經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。教學軟件是運行在計算機上的一種學習工具,，現(xiàn)在市場上銷售的教學軟件其價格對于大多數(shù)工薪家庭而言還屬高檔消費,，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)家用PC普遍，消費能力強,。

（2）選擇高考競爭激烈的地區(qū),。

（3）選擇各地區(qū)的中心城市。

（4）目標一級市場是：北京,、上海,、天津、廣州,、鄭州,、濟南、青島,、西安,、成都、重慶

營銷策略制定

（1）20xx上半年是萊軟“探市場,、入市場”的時機,，首先采用“市場跟隨者”策略；在完成如下20xx年營銷目標后,，萊軟可由“跟隨者”策略轉(zhuǎn)為“挑戰(zhàn)者”策略,，在產(chǎn)品占有率不斷提升的情況下，由“挑戰(zhàn)者”策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I導者”策略,。

（2）實施整合營銷策略,。利用綜合優(yōu)勢開展橫向一體化（渠道策略—市場拓展策略—服務策略）的市場拓展策略。

（3）迅速建立銷售網(wǎng)絡體系,，以直銷模式為主,，以分銷渠道為輔，在1—2年的時間里，采用雙模型共存的形式,。

（4）努力塑造“萊軟”公司形象和“天翼”產(chǎn)品形象,。充分利用公共關系和媒體宣傳，創(chuàng)造市場需求,，引導消費,。

（5）完成（完善）產(chǎn)品的CIS策劃，為市場拓展作好視覺形象方面的準備,。

（6）建立一只組織健全的銷售隊伍,，完善銷售隊伍的管理機制、培訓機制,、獎罰機制等。

廣告策略制定廣告目標

（1） 宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,。到20xx年底使天翼軟件的知名度提升到40%,；

（2） 拓展銷售渠道，穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡,。

（3） 聯(lián)絡公共關系,，創(chuàng)造銷售社會環(huán)境。

廣告訴求對象：

直接對象：天翼軟件的直接使用者及對購買行為起決策作用者

（1）在校高中學生及其家長

（2）高中數(shù)理化任課教師

（3）主管教育的學校負責人

可知對象：公共關系的主要目標對象

（1）相關行業(yè)的政府官員及管理者

（2）軟件銷售的經(jīng)銷商

（3）業(yè)內(nèi)人士（包括教育軟件行業(yè)及相關行業(yè),，需求合作機會）

（4）媒體

未知對象：對公司經(jīng)營活動產(chǎn)生影響的目標人群

（1）關注教育事業(yè)發(fā)展的公眾人物

（2）熱衷于投資教育事業(yè)的投資商

廣告產(chǎn)品訴求：

（1）素質(zhì)教育的新產(chǎn)品,；

（2）產(chǎn)品權威形象（國家火炬計劃產(chǎn)品，中美合作的結晶,，美國著名設計師的杰作,，PCSHOPPER中小學軟件評比第一名等）；

（3）直觀生動的三維動畫效果,；

（4）獨特的智能化人機交換練習功能,。

廣告語

（1）天翼讓學習更輕松

（2）天翼讓學習插上翅膀

廣告表現(xiàn)手法：

（1）媒體選擇主要以報紙為主：大眾媒體和行業(yè)媒體；

（2）表現(xiàn)主題：天翼讓學習更輕松,；

（3）表現(xiàn)類型：產(chǎn)品形象+企業(yè)形象組合,、觀念傳播以及信譽招商三種廣告；

（4）時段性媒體發(fā)布,。

公關策略制定公關策略

（1）公關活動的形式應符合目標群體的特征,；

（2）商務公關活動與公益活動相結合；

（3）公關活動與媒體發(fā)布相結合,。

公關活動的任務

（1）提高企業(yè)知名度及產(chǎn)品知名度,；

（2）借助宣傳攻勢，引起代理商,、批發(fā)商,、零售商的關注與興趣，依此推進市場營銷渠道系統(tǒng)的建設；

（3）通過持續(xù)不斷的概念炒做,，引導,、鼓勵和促進消費者完成購買行為，推進產(chǎn)品的市場銷售,；

（4）為發(fā)展公共關系,，產(chǎn)生社會影響等提供信息渠道；

（5）引起業(yè)內(nèi)人士的關注,，尋求市場合作,，增加市場競爭力。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇9

醫(yī)藥市場營銷模式隨著市場需求的變化,、產(chǎn)品競爭的變化及人們對市場營銷理念理解的不斷加深而處于不斷變化與創(chuàng)新的過程中,，了解目前醫(yī)藥市場營銷新進展的主要領域與形式，創(chuàng)立適合的營銷戰(zhàn)略營銷技巧很有必要,。合理運用醫(yī)藥市場營銷發(fā)展的新模式,，對醫(yī)藥企業(yè)市場營銷實踐活動有重要意義。

一,、DTC與DFC營銷模式

DTC(Direct-To-Consumer)是指直接面對消費者的營銷模式,，它包括任何以終端消費者為目標而進行的傳播活動。對醫(yī)藥市場而言,，終端消費者可能是患者本人,、患者的朋友或親屬，也可能是醫(yī)療服務人員或公眾,。

在我國,，在DTC營銷模式中，DTC廣告是影響OTC(非處方藥)市場銷量的重要因素之一,，而處方藥自12月起禁止在大眾媒體上宣傳,。OTC藥品可直接面對消費者進行廣告，可以進行品牌宣傳,、培育品牌忠誠度,，從而極大地刺激消費者對OTC藥品的購買量。此外,，消費者教育活動的普及增強了人們自我保健意識,，提高了消費者對輕微病癥進行自我診治的能力。同時,，消費者對藥品及其價格的高度關注必將引發(fā)OTC藥品市場的價格競爭,。

DFC(Direct-From-Consumer)是與DTC相對應的市場研究方式，是指企業(yè)直接向藥品的最終用戶收集信息的營銷模式,，企業(yè)通過DFC方式,，了解患者偏好、需求、反應等心理和生理信息,，及時得到患者的反饋和建議,，利于企業(yè)更好地進行市場定位，與患者建立更長久的關系,。

這類DTC與DTC直接面對終端消費者的營銷模式實際上是一般商品的普通營銷策略,，它的特殊之處在于它在藥品營銷特別是處方藥營銷中的應用。由于藥品不能簡單等同一般商品,，它關系國民生命安全,，因此營銷方式也就受到國家政策、法律更強有力的控制,，許多針對最終消費者的營銷行為受到限制,。所以在其他普通商品營銷看來普通的DTC與DTC模式也就變的不普通。因此,，本節(jié)討論的DTC與DTC模式內(nèi)容主要是國際上盛行的藥品營銷方式,，希望對制藥企業(yè)的藥品營銷有所裨益。

二,、國外DTC與DFC營銷產(chǎn)生與發(fā)展現(xiàn)狀

美國的藥品D TC營銷技巧應該是目前全球發(fā)展得最為成熟的。1983年,，美國出現(xiàn)第一個DTC處方藥廣告,， 1985年，F(xiàn)DA取消了禁止直接而向消費者作處方藥廣告的禁令,。8月,，F(xiàn)DA宣布放松對藥品廣告促銷的限制，頒布了《工業(yè)指南：直接面對消費者的廣播電視廣告(草案)》,，規(guī)定媒體廣告應包括有關藥品有效性,、副作用、禁忌證等的簡要說明,，或者提供可獲得這些信息的途徑,。進入21世紀后，DTC營銷更是得到長足的發(fā)展,。如今在美國,，幾乎所有的品牌藥，無論銷售額大小,，直接面向消費者的廣告已成為其成功上市或品牌管理中不可或缺的戰(zhàn)略性策略之一,，并且對DTC營銷也加大了投入。其他歐洲和亞洲的藥品消費市場,，對藥品營銷的限制比美國更嚴格,。由于近年來消費者自主意識的提高和政府醫(yī)療支出不斷上漲等壓力，歐洲各國對DTC營銷的態(tài)度也正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。在日本,，目前其DTC營銷也在循序漸進地得到發(fā)展,。在新西蘭，直接面向消費者的處方藥廣告是被允許的,。加拿大現(xiàn)在仍然禁止處方藥的DTC廣告,，但由于其毗鄰美國，通過電視,、廣播,、雜志以及其它英文媒介，美國的DTC廣告已跨越國界來到加拿大,。目前,，加拿大的一些政府官員也逐漸開始支持允許處方藥作DTC廣告。

三,、DTC與DFC營銷模式產(chǎn)生的必然性

1.因特網(wǎng)的廣泛應用,。全球因特網(wǎng)的大規(guī)模普及為消費者提供了前所未有的獲得大量醫(yī)療保健及藥品信息的途徑，為DTC營銷提供了更加有效的發(fā)展載體,。

2.消費者對醫(yī)療保健信息的需要,。隨著自我醫(yī)療保健意識和有效治療意識的提高，患者對疾病病理及治療方法都有強烈的學習欲望,，使得消費者參與自我健康決策的要求大大增強,，消費者已經(jīng)由過去有病才會去看病買藥的“被動型”轉(zhuǎn)變?yōu)闊o病亦要確保健康的“保健型”，DTC營銷成為了針對他們的一個重要的咨詢服務工具,，了解新藥基本信息的途徑;還可以自由選擇各類醫(yī)生及各種藥品并主動參與自身的保健和治療,。另外，消費者已經(jīng)開始對關注藥品的零售價格感,，DTC營銷正好可以滿意消費者的需求,。

3.制藥企業(yè)提高市場競爭能力。制藥企業(yè)紛紛增加DTC藥品廣告的投入并把DTC藥品廣告作為搶灘醫(yī)療保健市場和擴大知名度的手段,，確保產(chǎn)品現(xiàn)有生產(chǎn)份額,，擴大本企業(yè)在市場和消費者心目中的知名度。

4.各國政府態(tài)度的轉(zhuǎn)變,。醫(yī)療保健費用的持續(xù)攀升,，對于各國政府來說正成為其沉重的負擔。DTC廣告為“買方”的購買決策提供信息;治療藥品的數(shù)量繁多,，DTC營銷競爭會給患者帶來實惠,，提供給消費者更多的信息選擇和參與平臺是必要的。正是在這種情況下,，各國政府對DTC營銷的態(tài)度逐漸有所松動,。

四,、DTC與DFC營銷模式在藥品營銷中的應用

1.通過DTC廣告讓消費者提高對該產(chǎn)品認知度和忠誠度

DTC廣告是直接面向消費者的廣告。其形式包括電視,、廣播,、印刷品、電話,、郵寄廣告等,，但廣告的作用是教育，但關鍵是在廣告中將產(chǎn)品的名稱,、生產(chǎn)企業(yè),、用途、用藥風險等消費者所關注的信息反映出來,，使消費者對該藥品及生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生一定認識,，達到一定的認知度，努力與消費者建立感情聯(lián)系,。DTC廣告一定要抓住消費者心理,，突出產(chǎn)品的特點，制藥公司增加藥品的DTC廣告投放,，可以讓消費者熟悉自己產(chǎn)品并且對該產(chǎn)品有個認知,，樹立企業(yè)形象，從而提高消費者讀該產(chǎn)品的忠誠度,。

2.通過DTC網(wǎng)站與消費者建立良好的溝通

醫(yī)藥企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡直接面對消費者,，為消費者提供產(chǎn)品信息及其經(jīng)銷動態(tài)，為群眾提供醫(yī)藥咨詢服務,，同時了解消費者需求，以及醫(yī)師和患者的反饋意見等,。我國醫(yī)藥企業(yè)應當充分借鑒外企的經(jīng)驗,，充分利用網(wǎng)絡資源，搞好DTC網(wǎng)站建設,。許多制藥公司在網(wǎng)站上為消費者制作了高度互動,、朋友式的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁的內(nèi)容包括常見病的全套教育材料,、醫(yī)療服務人員的信息,、自我診斷的方法等?；颊咴诰W(wǎng)上搜索到該網(wǎng)站,，了解疾病治療研究的新進展。 Internet為制藥公司提供了直接面對消費者的營銷機會,，一些DTC網(wǎng)站還具有廣告的功能,。此外,，DTC營銷組合還包括消費者教育、口碑營銷等傳播模式,。

3.現(xiàn)場銷售是終端促銷的主要推廣方式

現(xiàn)場銷售是OTC藥品在前期市場啟動階段的主要推廣方式,，OTC藥品的銷售大部分是在零售藥店，對于消費者來說,，藥店不僅是藥品的購買場所,，更是獲得用藥咨詢的地方。所以,，可以在藥店進行現(xiàn)場咨詢,，通過宣傳誘導，促進銷售,，為消費者提供相關的藥品信息,，使終端銷售走向?qū)I(yè)化、多元化,。同時可利用海報,、POP售點廣告、掛旗等在藥店內(nèi)進行宣傳和教育,，并加強對藥店店員的教育和藥品的陳列理貨工作,。

4.知識營銷提高市民的科學健康理念促進市場需求

知識營銷指針對醫(yī)藥商品目標消費者的需要以及潛在消費者的需要，通過互動形式進行醫(yī)藥商品知識的傳播,，達到由品牌宣傳和商品知識傳播來促進銷售的目的,。企業(yè)可以通過開展科普活動，舉辦社區(qū)居民設立健康課堂,、科普講座,、建立健康卡、贈送科學書籍,，與媒體合作舉辦科普知識競賽,，雖然這些活動不夾雜產(chǎn)品的促銷，也不要求參加者購買產(chǎn)品,，但通過提高市民的科學健康理念,，拉動了市場需求。

5.運用DFC模式進行患者信息收集

DFC營銷模式,，彌補了傳統(tǒng)醫(yī)患關系下信息收集不足的缺陷,，它可以同時滿足患者、醫(yī)生和企業(yè)的需求,，從而實現(xiàn)醫(yī)藥市場“三方共贏”的局面[1],。按照DFC模式，企業(yè)可通過各種方式直接收集患者的癥狀緩解情況,，將患者的治療效果反饋給醫(yī)生,，這些直接來自患者的數(shù)據(jù)為醫(yī)生提供了便捷,、及時和有效的幫助，同時提高了患者的治療效果,，減少治療費用,，也減輕了疾病痛苦;另外，企業(yè)通過DFC模式,，可以更好地掌握患者偏好,、需求、反應等心理和生理信息,，就能更好地進行市場細分,、選擇與定位，與患者建立更長久的關系,。

某企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃書篇10

XX產(chǎn)品營銷策劃書主體思想：

1,、 提高市場占有率

2、 擴大產(chǎn)品知名度

3,、 樹立規(guī)模,、優(yōu)質(zhì)、專業(yè),、服務的良好形象操作思路：

一,、確定銷售目標

1、 市場分析：目標客戶集中的行業(yè)與區(qū)域 市場總體容量 競品活動情況 客戶采購方式 敵我優(yōu)勢劣勢2,、 自身分析：產(chǎn)品優(yōu)勢?主打產(chǎn)品以及其所應對的行業(yè) 規(guī)模,、品牌、專業(yè),、服務優(yōu)勢提煉 我們的機會在哪里? 年度盈利目標?通過市場分析,，找出市場機會，提煉自身優(yōu)勢,，確定銷售目標,。年度目標，季度目標,，月度目標主打產(chǎn)品的比例，利潤目標,，市場占有率的提升目標等,。

二、制定銷售計劃

1,、確定目標市場：以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場);渠道銷售為輔(提高知名度,，擴大市場占有率)行業(yè)主要指：工礦，交通,，建筑,，消防,，制造，工廠等有一定采購規(guī)模的目標客戶,。渠道銷售指：區(qū)縣級的加盟或者代理商,。

2、市場開發(fā)思路： A行業(yè)銷售：首先確定我公司的優(yōu)勢產(chǎn)品(指市場控制好,，價位好,，質(zhì)量好，廠家支持力大,，利潤操作空間大的產(chǎn)品),，確定優(yōu)勢產(chǎn)品所針對的行業(yè)，找出行業(yè)中的有影響力的客戶,，整合各種資源進行銷售攻關,。以此作為我公司的樣板和市場的宣傳者協(xié)助我們撕開市場的裂口。然后以點帶面系統(tǒng)性的開發(fā)行業(yè)客戶,。B渠道銷售主要針對區(qū)縣市場有一定行業(yè)和社會關系,，有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)銷商進行盈利模式的引導。開始可以針對不同經(jīng)銷商的不同行業(yè)關系進分類,，可以在一個地區(qū)發(fā)展多個經(jīng)銷商,。待市場發(fā)展良好，知名度提高后可以采取加盟或者設立辦事處等形式進行市場的整合,。C根據(jù)情況加以行業(yè)和會議等營銷手段,。

3、在市場開發(fā)的同時加大對市場的調(diào)研力度,，以便及時的對銷售目標和計劃的調(diào)整,。

三、籌備銷售資源

1,、團隊組成：A銷售內(nèi)勤：B業(yè)務員(大客戶型+渠道型)C技術商務支持

2,、薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績提成+獎金+福利

3、 制定銷售制度和流程

4,、 編寫培訓計劃和內(nèi)容

四,、銷售經(jīng)理前期工作

1、熟悉公司的組織架構,，產(chǎn)品,，業(yè)務流程

2、了解公司目前的市場,、銷售情況

3,、了解公司現(xiàn)有銷售團隊情況

4、制定銷售目標,，計劃

5,、制定業(yè)務流程

6,、制定考核，管理,，獎懲制度

7,、管理和培訓銷售團隊

8、考察市場情況

9,、維護開發(fā)大客戶

10,、協(xié)調(diào)公司各部門，整合銷售資源