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服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作篇一

市場(chǎng)建設(shè)基本情況

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

相城區(qū)目前有大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)1只，總面積85800平方米,攤位600只,門面300間，另有棚頂和室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)42只,，其中棚頂市場(chǎng)9只，占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的21.4%,，室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)33只,占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的78.6%,。這些市場(chǎng)中縣城以上零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)1只，鎮(zhèn)級(jí)零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)10只,，村級(jí)(社區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)31只,。這42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共計(jì)經(jīng)營(yíng)面積為91280平方米，共設(shè)計(jì)攤位數(shù)為2422只,，共有各類門面房477間,。

隨著城市發(fā)展,人口不斷增長(zhǎng)，區(qū),、鎮(zhèn)二級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)投入,，特別是自20xx年以來(lái)，相城區(qū)加大了對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造的力度,。20xx年以前完成了對(duì)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的第一輪升級(jí)改造,，基本解決了鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)從棚頂敞開式市場(chǎng)到室內(nèi)市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變，而且各個(gè)市場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化,。20xx年起相城區(qū)率先對(duì)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造,，計(jì)劃用三年時(shí)間通過(guò)新建和改建的方法升級(jí)改造村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)34只，截止20xx年8月相城區(qū)已完成了32只村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的升級(jí)改造任務(wù),。這些村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)通過(guò)升級(jí)改造,，硬件條件得到了優(yōu)化，超過(guò)50%的棚頂式市場(chǎng)升級(jí)為室內(nèi)市場(chǎng),，場(chǎng)內(nèi)攤位布局更趨合理,，同時(shí)明確了市場(chǎng)主辦方的責(zé)任，調(diào)整了市場(chǎng)管理員隊(duì)伍,，使市場(chǎng)管理水平得到了很大提升,，著實(shí)方便了城鄉(xiāng)群眾日常生活需求。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理情況

由于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)資金投入較大,，且投入產(chǎn)出回報(bào)率低,，加上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為公眾聚集場(chǎng)所，對(duì)管理者的管理能力要求較高,，導(dǎo)致社會(huì)力量不愿意參與到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)中來(lái),，因此相城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)主辦者主要以鎮(zhèn)村二級(jí)集體為主，相城區(qū)43家市場(chǎng)中,，只有1家是私人投資建設(shè),。

通過(guò)幾年來(lái)對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造,，鎮(zhèn)一級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的消防、食品安全,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場(chǎng)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等各項(xiàng)管理制度得到了完善,，尤其是市場(chǎng)信用分類監(jiān)管工作得到了較好落實(shí)。每個(gè)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都在建造或改造過(guò)程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材,，都有專門的食品檢測(cè)室,，配備了食品安全檢測(cè)儀器，落實(shí)了專門的責(zé)任人,。目前相城區(qū)11家鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是星級(jí)文明誠(chéng)信市場(chǎng),，陸慕農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還獲得了五星級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的榮譽(yù)稱號(hào)。

市場(chǎng)運(yùn)行基本情況

從業(yè)人員

批發(fā)市場(chǎng)共有從業(yè)人員1200名,，其中農(nóng)民1180名,，占總數(shù)的98.3%。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶從業(yè)人員共有2295名,其中農(nóng)民1767名,下崗工人228名,，其他300名,，占比分別為77%、10%和13%,。農(nóng)民是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)從業(yè)人員的主體,，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，越來(lái)越多的失地農(nóng)民在沒(méi)有更好生存技能的情況下,，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)尋找就業(yè)謀生機(jī)會(huì),。鄉(xiāng)村農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在方便群眾生活的同時(shí),，更為一部分失地農(nóng)民提供了生活保障,，起到了為政府解決就業(yè)難題，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用,。

經(jīng)營(yíng)規(guī)模

通過(guò)多年的不斷升級(jí)改造,，相城區(qū)亦出現(xiàn)了一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。從市場(chǎng)成交額看,，20xx年相城區(qū)年成交額超過(guò)億元的市場(chǎng)有4只,，占總數(shù)的9.3%，分別是生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng),，陸慕市場(chǎng),、渭塘市場(chǎng)和黃埭市場(chǎng);年成交額5000萬(wàn)元至1億元之間的市場(chǎng)有5只，占總數(shù)的11.6%,。從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積大小看,，經(jīng)營(yíng)面積5000平方米(含以上的有5只，占總數(shù)的12%;經(jīng)營(yíng)面積在3000平方米以上5000平方米以下的市場(chǎng)有5只,，占總數(shù)的12%,。從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員看,，生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)有1200名經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)從業(yè)人員超過(guò)100人的市場(chǎng)有6只,，占總數(shù)的14.2%,。

隨著城市建設(shè)的推進(jìn)，人口集聚增長(zhǎng)效益,，還將培育出一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)周邊的商業(yè)發(fā)展。

肉,、菜,、魚重點(diǎn)商品銷售情況

xx年豬肉、蔬菜,、水產(chǎn)三類重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品年成交量情況,。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)豬肉銷售總量為20700噸，其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸,，占總量的13%,，產(chǎn)自外省的為18000噸，占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸,，其中本省外市的為37000噸,，占總量的29%，產(chǎn)自外省的為9000噸,，占總量的71%;魚年成交量為1200噸,，其中產(chǎn)自本市的為100噸，占總量的8.3%,本省外市的為200噸,，占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%,。

xx年相城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共銷售豬肉15829噸，其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨總量為13407噸,，占銷售總量的84.7%,通過(guò)屠宰場(chǎng)途徑進(jìn)貨量為1387噸,，占銷售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷售總量的6.5%;20xx年農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為18086噸,占銷售總量的76.5%,場(chǎng)地掛鉤為1693噸,占銷售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷售總量的16.4%;魚進(jìn)貨總量為9564噸，其中批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為6850噸,占銷售總量的71.6%,場(chǎng)地掛鉤為1686噸,占銷售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷售總量的9.7%,。

從數(shù)據(jù)中我們可以看出,批發(fā)市場(chǎng)是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)肉,、菜、魚等重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主要貨源,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),農(nóng)民自產(chǎn)自銷的情況將更加萎縮,。

當(dāng)前市場(chǎng)建設(shè)與管理存在的不足

盡管相城區(qū)建區(qū)以來(lái)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的數(shù)量和規(guī)模得到了較大發(fā)展,，在滿足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用，但我們應(yīng)當(dāng)看到當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)與管理中還存在一些問(wèn)題,，而且有些問(wèn)題必須引起政府重視,。

缺少農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)專項(xiàng)規(guī)劃

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)城市建設(shè)規(guī)劃同步，堅(jiān)持規(guī)劃先行,。沒(méi)有經(jīng)過(guò)規(guī)劃,，必然導(dǎo)致建設(shè)的無(wú)序,。相城區(qū)目前還沒(méi)有關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)布局的專題規(guī)劃方案，一些地方出現(xiàn)了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總量過(guò)剩,，發(fā)展過(guò)快,，有些是重復(fù)建設(shè)的情況。就目前場(chǎng)內(nèi)攤位和門店的經(jīng)營(yíng)情況看,，居住人口沒(méi)有多大變化,，但市場(chǎng)在成倍增長(zhǎng)，加上各類超市,、大賣場(chǎng)的急速開設(shè)擴(kuò)張,，必然形成僧多粥少的局面，表面上是方便了消費(fèi)者,，但對(duì)開設(shè)市場(chǎng)的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)等諸多不利因素,，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不能協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著攤位和門店的空閑數(shù)量增多,，管理成本也隨之增大,，目前有一部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在大而空、中看不中用的情況,，市場(chǎng)內(nèi)攤位空置率達(dá)到50%以上,，不僅造成極大浪費(fèi)，群眾有意見,，而且還為市場(chǎng)后序運(yùn)作帶來(lái)一系列難題,。

現(xiàn)有市場(chǎng)布局與城市發(fā)展不相協(xié)調(diào)

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與居民生活區(qū)不配套。在相城區(qū)許多居住區(qū)離現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)距離較遠(yuǎn),，群眾買菜不方便,。這一情況導(dǎo)致在一些小區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了不少無(wú)照經(jīng)營(yíng)農(nóng)副產(chǎn)品的車庫(kù)店和馬路流動(dòng)攤，不僅影響城市形象,，而且還帶來(lái)了食品安全隱患,。

盲目追求建設(shè)規(guī)模,。近年來(lái)建設(shè)的一些農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)越造越大,，市場(chǎng)使用率低，華而不實(shí),。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)不應(yīng)過(guò)分追求規(guī)模,，而應(yīng)充分考慮便民性，堅(jiān)持規(guī)模適中,，布局合理,，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目齊全，倡導(dǎo)市場(chǎng)內(nèi)適度競(jìng)爭(zhēng),。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)企業(yè)化登記率不高

相城區(qū)42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)化登記的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有17家,，占總數(shù)的40.47%,。其中鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是經(jīng)過(guò)合法審批的，權(quán)證手續(xù)齊全,，因此11家鎮(zhèn)級(jí)以上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都有營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，但不少村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)因?yàn)闅v史形成，事前沒(méi)有取得合法用地審批手續(xù),，不具備辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照所必須的產(chǎn)權(quán)證明手續(xù),，無(wú)法辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，給今后市場(chǎng)管理帶來(lái)了難題,。

村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理不到位

大部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)由于規(guī)模較小,，無(wú)法給市場(chǎng)主辦方帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是只有投入不見回報(bào),，導(dǎo)致一些市場(chǎng)主辦方對(duì)市場(chǎng)采取放任不管的態(tài)度,，部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都沒(méi)有配備專職市場(chǎng)管理人員，存在物業(yè)管理,、食品安全檢測(cè)議器等方面的空白,，整個(gè)市場(chǎng)處于臟、差,、亂的狀況,，極易產(chǎn)生食品安全等事故。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，相城區(qū)各類農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理力量不強(qiáng),，42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有管理人員137名，平均每個(gè)市場(chǎng)只有3.2名,管理人員存在 一高 和 二低 的情況,，即表現(xiàn)在年齡偏高,，文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況，導(dǎo)致這支管理隊(duì)伍有人員流動(dòng)性大的特點(diǎn),。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作篇二

改革開放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食、住,、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

目前中國(guó)大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體,。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要,。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó)，所謂的"大",，正是來(lái)自于人口數(shù)量,，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能,。也就是說(shuō)，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題,，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊,、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別。因此,，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買力分析,，在我國(guó),，同時(shí)存在著從富裕,、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減,。

以天津消費(fèi)者為例,，天津市民的收入水平差異較大,，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價(jià)格帶上,，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理,、易于接受;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低,。因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),，以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告20xx。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問(wèn)題,，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit,、elle、polo ,、fendi,、bcbg、maxmara,、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同,。無(wú)論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō)，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí),，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品，以求“體面過(guò)人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：

第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加,，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品購(gòu)買需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買能力的進(jìn)一步增強(qiáng);

第二,、消費(fèi)者在購(gòu)買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購(gòu)買力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中,。這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡迎,，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng)，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好;

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì),。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí),。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分,，宴會(huì)服、婚禮服,、休閑服,、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類?？梢韵胍娫谖磥?lái)的服裝市場(chǎng)上,，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

第四,、社會(huì)熱點(diǎn),、流行文化、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來(lái),，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求，開始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持,，從某種程度上說(shuō),，幾乎是難以捉摸的。

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額,。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫,、皮衣、休閑裝,、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述;

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;

c,、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

因此,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作篇三

一,、機(jī)遇分析

《20xx-20xx年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中表示,，服裝產(chǎn)業(yè)集群未來(lái)將面臨以下幾方面的機(jī)遇：

(一)政府積極推進(jìn)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

近年來(lái)，各產(chǎn)業(yè)集群不斷完善公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè),，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“軟環(huán)境”,，為廣大中小企業(yè)提供產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量檢測(cè)、信息化,、現(xiàn)代物流電子商務(wù)和培訓(xùn)等服務(wù),，提升中小企業(yè)的技術(shù)開發(fā)和企業(yè)管理水平，使平臺(tái)真正成為整合,、共享,、服務(wù)、創(chuàng)新的實(shí)踐基地,，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級(jí),。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺(tái)，是加快產(chǎn)業(yè)集聚,、培育產(chǎn)業(yè)集群的重要保障措施,，也是政府推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚、培育產(chǎn)業(yè)集群的著力點(diǎn),。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施和配套產(chǎn)業(yè)日益完善

在產(chǎn)業(yè)集群地,，工業(yè)園區(qū)建設(shè)是一大特色，是政府扶持當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大舉措,。在產(chǎn)業(yè)集群完成企業(yè)量的集聚后,，為了讓廣大服裝企業(yè)由勞動(dòng)密集型逐步向資金、技術(shù)密集型過(guò)渡,，大部分產(chǎn)業(yè)集群都建立起相應(yīng)的服裝商貿(mào),、品牌設(shè)計(jì)和研發(fā)中心，與服裝,、服飾業(yè)相關(guān)的展覽業(yè),、面輔料業(yè)、服務(wù)業(yè)也得到迅速發(fā)展,。

如今,，打造服裝制造企業(yè)聚集地、設(shè)計(jì)師聚集地,、品牌聚集地,、時(shí)裝信息集散地、流行發(fā)布聚集地已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)集群新的目標(biāo),。

(三)后危機(jī)時(shí)代企業(yè)轉(zhuǎn)型意識(shí)增強(qiáng)

在服裝產(chǎn)業(yè)集群中,，服裝企業(yè)大多為中小型民營(yíng)企業(yè)，實(shí)力弱,、核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏,，生產(chǎn)型企業(yè)占較大比重，企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型提升,。

經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮之后,，很多企業(yè)開始意識(shí)到,，長(zhǎng)期的oem生產(chǎn)方式，使企業(yè)喪失了開發(fā)新技術(shù),、建立新品牌的動(dòng)力和能力,，企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

因此,，部分企業(yè)在后危機(jī)時(shí)代開始主動(dòng)謀變,，通過(guò)在品牌、質(zhì)量,、設(shè)計(jì)等諸多方面下功夫,，尋求突破之路,。

(四)集群龍頭企業(yè)示范作用顯著

中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的品牌發(fā)展,，目前已有一些品牌服裝企業(yè)脫穎而出，這些企業(yè)的示范作用非常明顯,。不管是在品牌運(yùn)作,，營(yíng)銷模式，產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是企業(yè)管理上,，他們的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式一直被中小企業(yè)所關(guān)注,，某種程度上引導(dǎo)了更多的規(guī)模企業(yè)開始做大、做強(qiáng),。

如今,，大部分服裝產(chǎn)業(yè)集群都開始緊抓龍頭企業(yè)的示范效應(yīng)，通過(guò)“以大帶小”的方式促進(jìn)整個(gè)集群發(fā)展,、壯大,。

(五)行業(yè)協(xié)會(huì)組織自律和引領(lǐng)作用凸顯

目前，在產(chǎn)業(yè)集群地,，幾乎都完成了行業(yè)協(xié)(商)會(huì)的組織建設(shè),。這些行業(yè)組織的重要作用已開始顯現(xiàn)。作為企業(yè)與政府間的橋梁紐帶,，行業(yè)協(xié)會(huì)組織在價(jià)格自律,、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范、市場(chǎng)準(zhǔn)入,、規(guī)模發(fā)展,、市場(chǎng)培育、貿(mào)易促進(jìn),、標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn).品質(zhì)認(rèn)證,、創(chuàng)新保護(hù)等方面發(fā)揮協(xié)調(diào)規(guī)劃、監(jiān)督和促進(jìn)作用,，使行業(yè)形成創(chuàng)新的市場(chǎng)氛圍和健康的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,。

二,、挑戰(zhàn)分析

《20xx-20xx年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中表示，在面對(duì)大量發(fā)展機(jī)遇的同時(shí),，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)集群也面臨著大量的挑戰(zhàn),。

雖然國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群前些年獲得了高速發(fā)展，但在集聚水平相對(duì)較高的東部沿海地區(qū),，越來(lái)越受制于資源,、環(huán)境、自主創(chuàng)新能力等方面的壓力,。

土地資源方面,，由于沿海地區(qū)土地資源日益匱乏，加上國(guó)家嚴(yán)控用地指標(biāo),，土地價(jià)格快速上漲,，使紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制。有的集群企業(yè)建設(shè)用地以租代征,，沒(méi)有土地使用證,，企業(yè)不敢再做進(jìn)一步的投入，直接影響了貸款融資和招商引資,，成為制約企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題,。有些集群因此出現(xiàn)大量骨干企業(yè)外遷，產(chǎn)業(yè)集聚度下降等問(wèn)題,。如今在杭州本地做企業(yè)用地都比較緊張,，再加上現(xiàn)在土地成本很高，所以,，有人建議把生產(chǎn)加工部分往外轉(zhuǎn)移到東西部地區(qū),，或者臨近的中部省份，在當(dāng)?shù)乇Ａ粼O(shè)計(jì)營(yíng)銷部分,。

資金方面,，盡管一些集群企業(yè)建立起為中小企業(yè)服務(wù)的融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)，但是“融資難”仍是集群存在的普遍問(wèn)題,，限制了中小企業(yè)的發(fā)展和提升,。因?yàn)閲?guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群里絕大多數(shù)都是中小企業(yè)，如果中小企業(yè)得不到發(fā)展,，勢(shì)必制約產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)展,。有的企業(yè)雖然產(chǎn)品有市場(chǎng)，但是缺乏流動(dòng)資金,，無(wú)法擴(kuò)大生產(chǎn),。有的企業(yè)希望進(jìn)行技術(shù)改造，但苦于無(wú)法獲得貸款,，技改資金難以落實(shí),。

勞動(dòng)力方面,，“招工難”是紡織服裝行業(yè)近幾年面臨的主要問(wèn)題，在沿海部分集群表現(xiàn)得尤為突出,，熟練技術(shù)工人匱乏,、企業(yè)用工缺口較大等是普遍表現(xiàn)，招工東部企業(yè)比中西部企業(yè)難,，中小企業(yè)比大企業(yè)難,。溫州索瑪服飾有限公司工人人均工資已經(jīng)超過(guò)了3000元，即使這樣的工資,，還是感覺招工不易,，現(xiàn)在有的企業(yè)陷入有錢也招不到工人的境地,。

如今,，環(huán)保對(duì)于集群地區(qū)紡織業(yè)，特別是印染業(yè)的影響越來(lái)越大,。一些地方基于對(duì)環(huán)境的保護(hù),，制定非常嚴(yán)格的污水排放標(biāo)準(zhǔn),，且明顯高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。不少地方對(duì)重點(diǎn)用能企業(yè)簽訂節(jié)能降耗責(zé)任狀,、能耗降低率、cod及so2排放量作為約束性的一票否決指標(biāo)進(jìn)行考核,。

另外,，在自主創(chuàng)新能力方面，雖然不少集群通過(guò)加強(qiáng)公共服務(wù),，加上優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)技術(shù)改造和加大研發(fā)投入,，使創(chuàng)新能力有所提升，但是紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的總體創(chuàng)新能力還有待提高,。集群企業(yè)中,，具有自主研發(fā)能力的企業(yè)不多，大多數(shù)企業(yè)還處于貼牌加工,、模仿加工的生產(chǎn)模式,，研發(fā)投入占銷售收入比重低，研發(fā)設(shè)計(jì)專業(yè)人才不足,，造成產(chǎn)品技術(shù)含量少,，附加值低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力和自由知識(shí)產(chǎn)權(quán),。比如,，浙江省紡織產(chǎn)業(yè)集群在20xx年底，百萬(wàn)人口研發(fā)人員數(shù)量分別只有廣東的78%,、江蘇的58%,，遼寧的56%,，人才總量中高級(jí)技術(shù)職稱人員僅占3.9%，低于全國(guó)平均水平,。

面對(duì)發(fā)展中所遇到的瓶頸,，產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。有的產(chǎn)業(yè)集群在實(shí)際操作中的做法可圈可點(diǎn),。比如,，中國(guó)面料名鎮(zhèn)西樵在上世紀(jì)末建立了廣東省紡織面料工程技術(shù)研究中心--南方技術(shù)創(chuàng)新中心，為鎮(zhèn)內(nèi)紡織企業(yè)提供素織物開發(fā),、分色印花,、大提花設(shè)計(jì)、數(shù)碼印花,、流行趨勢(shì)研究,、產(chǎn)品檢測(cè)認(rèn)證等多項(xiàng)服務(wù)，開啟了“科技興紡”的紡織強(qiáng)鎮(zhèn)之路,。

目前,，西樵紡織產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，形成“創(chuàng)新平臺(tái),、交易市場(chǎng),、產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)鏈條,、區(qū)域品牌五位一體,、相互支撐”的格局，成為國(guó)內(nèi)重要的高端紡織面料生產(chǎn)基地,。

在西樵紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部,，要素成本的比較優(yōu)勢(shì)，正在向機(jī)會(huì)成本的比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化;資源消耗形態(tài),、生產(chǎn)制造形態(tài),，正在向綠色低碳形態(tài)、生活方式引領(lǐng)形態(tài)進(jìn)行有效提升,。

《20xx-20xx年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》中表示,，隨著國(guó)內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)行,，會(huì)有越來(lái)越多的集群地逐步突破自發(fā)生長(zhǎng),、資源驅(qū)動(dòng)型的發(fā)展模式，步入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的新型發(fā)展軌道,。