隨著個(gè)人素質(zhì)的提升,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高，我們?cè)趯?xiě)報(bào)告的時(shí)候要注意邏輯的合理性,。怎樣寫(xiě)報(bào)告才更能起到其作用呢,？報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

目前中國(guó)大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體,。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述,。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須研究的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó),，所謂的"大",，正是來(lái)自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù),。不僅僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)供給了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō),，當(dāng)我們?cè)谘芯恐袊?guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，研究的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)本事及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊,、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表此刻服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別。所以,，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體,。從購(gòu)買(mǎi)力分析,，在我國(guó)，同時(shí)存在著從富裕,、小康到溫飽多個(gè)不一樣層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望由東南向西北遞減,。

以天津消費(fèi)者為例,，天津市民的收入水平差異較大，所以顯示出消費(fèi)行為的顯著差異,。研究市場(chǎng)能夠發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價(jià)格帶上，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類(lèi)的要求區(qū)別較大,，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”,；中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理、易于理解,；高收入水平消費(fèi)者則有很大不一樣,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低,。所以就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),，以滿足各層次消費(fèi)者的不一樣需求。

不一樣的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問(wèn)題,，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit,、elle、polo 、fendi,、bcbg,、maxmara、等,，其在京津兩地的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別,。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不一樣,。無(wú)論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不一樣也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō)，自我穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí),，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買(mǎi)幾倍于其消費(fèi)本事的服飾商品，以求“體面過(guò)人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表此刻：

第一,、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加,，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類(lèi)商品購(gòu)買(mǎi)需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)本事的進(jìn)一步增強(qiáng)；

第二,、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)傾向上開(kāi)始呈現(xiàn)兩極分化的.特點(diǎn),，購(gòu)買(mǎi)力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化能夠從市場(chǎng)對(duì)服飾類(lèi)消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡迎,，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng),，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷(xiāo)售看好；

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類(lèi)的需求呈飛速上升的趨勢(shì),。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí),。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分,，宴會(huì)服,、婚禮服、休閑服,、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門(mén)類(lèi),。能夠想見(jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎,。

第四,、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化,、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的理解和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛(ài)和堅(jiān)持,，從某種程度上說(shuō),，幾乎是難以捉摸的。

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額,。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多,，并且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。所以如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷(xiāo)本事,、同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情景、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝,、成人內(nèi)衣、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫、羊絨衫,、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā)、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不一樣產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a、商場(chǎng)銷(xiāo)售情景：不一樣商場(chǎng)的銷(xiāo)售本事描述,；

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售情景，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化,；

c,、品牌的分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情景，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

所以,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

服裝是流行的產(chǎn)物,，在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西,，也包含了精神層面的東西。我國(guó)加入世貿(mào)組織之后,，紡織服裝工業(yè)伴隨著整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展,，抓住這一大好時(shí)機(jī)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì),，行業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),，生產(chǎn)、銷(xiāo)售,、出口,、效益等方面創(chuàng)歷史最好水平。而服裝行業(yè)是紡織業(yè)中的支柱子行業(yè),，在拉動(dòng)整個(gè)紡織業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面起到極其重要作用,，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)中的熱點(diǎn)，更是我國(guó)對(duì)外出口貿(mào)易獲得外匯順差的主要產(chǎn)業(yè)之一,。

上海是一個(gè)海納百川的國(guó)際型大都市,。來(lái)自世界各地的頂尖服裝品牌也都云集于此。上海的商場(chǎng)很多,，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自的消費(fèi)喜好

從南京西路到南京東路在到淮海路一路上服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店和大型商場(chǎng)隨處可見(jiàn)的,。各個(gè)大型商場(chǎng)、百貨公司根據(jù)各自的不同的消費(fèi)者的需求進(jìn)行不同定位,。對(duì)于那些需要購(gòu)買(mǎi)世界頂級(jí)的品牌消費(fèi)者就可以去恒隆廣場(chǎng),。在那里你可以看到很多一線的服裝品牌。例如：lv,、香奈兒,、dior、boss,、giorgioarmani等,。在恒隆廣場(chǎng)的附近還有幾家大型的商場(chǎng)同樣聚集著許多國(guó)際型的大牌子，例如：九光百貨,、中興泰富等等,。對(duì)于中檔的消費(fèi)群體可以在來(lái)富士廣場(chǎng)、迪美等各大百貨公司進(jìn)行選購(gòu),。而恒隆廣場(chǎng)對(duì)面的zara專(zhuān)賣(mài)店則適合希望選擇中高檔品牌服飾的消費(fèi)群體,。對(duì)于一些希望即要穿出自己的個(gè)性而又相對(duì)比較便宜的消費(fèi)群體那么七浦路的服裝市場(chǎng)無(wú)疑是最佳的選擇。

今年流行趨勢(shì)的色彩主題,，將繼續(xù)中性趨勢(shì),，中性色仍是基礎(chǔ)色。精致,、透明,、美麗、高雅的粉彩色,、淺色和深沉、典雅的深色是重要色彩,。服裝色彩的明度提高,，并有著精致和諧的粉色感。有著粉質(zhì)感,、結(jié)霜感的藍(lán)綠色呈上升趨勢(shì),。藍(lán)色和深藍(lán)色特別是墨水藍(lán)引人注目。鮮艷的綠色,、緋紅色將會(huì)非常醒目,。在今年，日曬和水洗將受到歡迎,，黃綠和黃紅色,，藍(lán)色和藍(lán)綠色系將成為最新亮點(diǎn)。今年民族風(fēng)格越來(lái)越特立獨(dú)行,。今年國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上來(lái)自亞洲的民族服飾,、中東風(fēng)情,，將讓人耳目一新，賦予穿著者與眾不同的氣質(zhì),。在款式上,，運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚、中國(guó)風(fēng),、印花風(fēng)尚開(kāi)始登場(chǎng),，與網(wǎng)狀織物、鉤針的編制品,、斜紋粗棉布風(fēng)格的面料等一起共同詮釋流行主題,。

今年秋冬的時(shí)裝，黑與白隨處可尋,，其實(shí)每一季都是如此,，但是設(shè)計(jì)師與欣賞者都不覺(jué)得膩味，一個(gè)樂(lè)意創(chuàng)作,，一個(gè)欣然吸收,，這份持久的`新鮮感完全來(lái)源于新靈感。所以,，每一季看到的黑,、白，都是新的,，從血液到骨肉都是脫胎換骨的,。在夏秋交替之際，讓我們帶你進(jìn)入一個(gè)黑白新世界吧,！

這個(gè)冬天格紋再度大風(fēng)行,。小至領(lǐng)帶大至套裝都有格紋的蹤影。而且本季格紋也回歸蘇格蘭正統(tǒng)面貌,，不僅用色鮮艷,，而且格紋的布局密度也比較大，很有民俗風(fēng)情的調(diào)調(diào)兒,。以格紋聞名的burberry,，除了在配件上稍稍用了格紋鋪底以外，今年倒沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)傳統(tǒng),，反倒是以橫條紋聞名的法國(guó)sonjarykiel的男裝rykielhomme,，用了許多格紋拼組，以表現(xiàn)豐富的層次性,。

冬天還沒(méi)有過(guò),，春天的訊息就鋪天蓋地的來(lái)了。在時(shí)裝界,，除了緊緊抓住流行趨勢(shì),，沒(méi)有其它的秘密,。如果你想讓自己的設(shè)計(jì)跟得上流行，如果你想讓店里的服裝銷(xiāo)售得飛快,，如果你想穿出最時(shí)尚的感覺(jué)……那么只有抓住流行,！創(chuàng)造流行趨勢(shì)的，只有最頂尖的幾十個(gè)人,，而抓住趨勢(shì),，才是我們的任務(wù)。

短,、特別短,。但不是短裙，而是連衣裙,。輕薄面料的連衣裙務(wù)必以展現(xiàn)女性的美腿為目標(biāo),，優(yōu)雅的長(zhǎng)裙已經(jīng)從流行的浪潮中隱退。

蓬松,。連衣裙不再?gòu)?qiáng)調(diào)貼身,，而是像家具罩布一樣蓬蓬松松地披在身上，好像在家打掃時(shí)才穿著的蓬松罩衫,。身材圓潤(rùn)的女士這下可以放心了,，即將流行的連衣裙絕對(duì)不必減肥節(jié)食就可以輕松上身。

夸張,。無(wú)論項(xiàng)鏈還是手鐲,，凡是首飾都務(wù)求夸張、龐大,、數(shù)目多,。真金白銀不是標(biāo)準(zhǔn)，重要的是醒目,！

簡(jiǎn)而言之,，明年春夏的流行趨勢(shì)有這樣幾個(gè)原則：超短、蓬松,、夸張首飾、華麗,、藍(lán)色,、金銀色、異國(guó)情調(diào),、泡泡袖,。

20xx秋冬的面料理性豐富且充滿好奇感，精致細(xì)膩,、朦朧迷離中追求完美,，風(fēng)格求新求異,、呈現(xiàn)出多樣化。同時(shí)努力突破傳統(tǒng)面料的單調(diào),，達(dá)到極致和諧,。細(xì)節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)得以體現(xiàn)，休閑的代碼用一個(gè)珍貴的方式被逐漸分解開(kāi)來(lái),。圖案花紋用功能的細(xì)節(jié)來(lái)裝飾,，面料樣式表現(xiàn)得像是服飾的配飾、刺繡,、印花和鑲過(guò)的珠片,，卓越與樸實(shí)的默契搭配實(shí)現(xiàn)了裝飾的功效。

位于來(lái)富士廣場(chǎng)低樓的live’s專(zhuān)賣(mài)店是一個(gè)來(lái)自美國(guó)西部的牛仔品牌,。live’s的服飾簡(jiǎn)約而不失時(shí)尚,，這季的live’s還是貫徹了它一貫的風(fēng)格。live’s的牛仔傾力突出鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，鮮亮的色彩,，將俏麗的時(shí)尚元素與現(xiàn)代潮流融為一體，且完美注重細(xì)節(jié),，衍生每一件服裝的穿著空間,，給追求健康、環(huán)保,、時(shí)尚,、休閑的現(xiàn)代女性一種新的時(shí)尚休閑生活方式。live’s的服飾依靠最為簡(jiǎn)單的線條與考究的品質(zhì),，著重細(xì)節(jié)變化,，烘托出炫或的浪漫與柔情。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

中國(guó)擁有13億人口,，是服裝消費(fèi)和生產(chǎn)大國(guó),，而泉州地區(qū)又是重要的服裝生產(chǎn)加工地區(qū)之一。服裝行業(yè)是一個(gè)值得投資的行業(yè),，據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年泉州服裝行業(yè)利潤(rùn)回報(bào)呈增長(zhǎng)趨勢(shì),。隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的空間日益擴(kuò)大,，品牌服裝作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)最大比重產(chǎn)品,，能夠從市場(chǎng)份額的快速增長(zhǎng)中獲益。其次隨著品牌意識(shí)的蘇醒,，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理,。通過(guò)對(duì)泉州的服裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和分析，準(zhǔn)確地了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況，進(jìn)行合理地定位,。

為了了解泉州市區(qū)的大眾服裝消費(fèi)狀況,，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求,，為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場(chǎng)預(yù)測(cè),。泉州地區(qū)的服裝店，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與分析,，來(lái)了解對(duì)服裝店該怎樣定位,，服裝應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體，店面的選址需要考慮哪些因素,，服裝店的品牌特色是什么,，還有服裝店的銷(xiāo)售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等。

1,、調(diào)研方法：實(shí)驗(yàn)法,、詢問(wèn)法、觀察法有效結(jié)合,，通過(guò)借助調(diào)研問(wèn)卷,，來(lái)詳細(xì)了解消費(fèi)者對(duì)服裝的市場(chǎng)需求。

2,、調(diào)研時(shí)間：20xx年9月

3,、調(diào)研地點(diǎn)：泉州市各大商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店,、石獅服裝城,、個(gè)體零售店。

1,、調(diào)查樣本類(lèi)屬情況：在本次調(diào)研中,，學(xué)生36人，占總數(shù)的51.45%,；白領(lǐng)14人,，占總數(shù)的20%；普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%,；個(gè)體商人11人，占總數(shù)的15.7%,。

2,、被調(diào)查者的年齡狀況： 15—25歲的年輕人40人，占總數(shù)的57.14%,；25—35歲15人，占總數(shù)的21.43%；35—45歲為10人,，占

總數(shù)的14.29%,；45歲以上的有5人，占總數(shù)的7.14%,。

3,、被調(diào)查者的月收入狀況： 月收入800元以下的人有36人，占總數(shù)的51.43%,，其中多數(shù)為學(xué)生,；月收入800—1500的有14人，占總數(shù)的20%,；月收入1500—3000的有15人,，占總數(shù)的21.43%；月收入3000以上的有5人,，占總數(shù)的7.14%,。

1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群,，占總調(diào)查人的57.14%,，25-35歲占21.43%，35-45歲之間的人群占14.2%,，45歲以上占7.14%,，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)參加工作的，他們對(duì)衣服的要求多樣化,、服裝款式追求前衛(wèi)與時(shí)尚,、張揚(yáng)個(gè)性，當(dāng)然也有少許年輕人喜歡樸素,、簡(jiǎn)單等類(lèi)型的衣服,。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的,、工作數(shù)年的上班族,，他們?cè)谶x擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對(duì)于他們來(lái)說(shuō),，服裝的質(zhì)量,、價(jià)格在購(gòu)買(mǎi)因素中也占有很大的因素，由于他們工作中需要更加成熟,、穩(wěn)重的正裝,，因此，他們喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類(lèi)型的更占多數(shù),。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群,，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)服裝時(shí),，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性，很少有在乎衣服的款式是否新穎,、時(shí)尚的,。

2、服裝價(jià)格及促銷(xiāo)方式對(duì)購(gòu)買(mǎi)的影響

價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要因素,，多數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受200以下的服裝價(jià)位,，因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者收入不高，購(gòu)買(mǎi)能力較弱,， 200元以下的服裝價(jià)格更容易被人所接受,，所以服裝店內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在200元以下?？梢?jiàn),，商家也可在價(jià)格優(yōu)惠上來(lái)吸引顧客。對(duì)于服裝的促銷(xiāo)方式上的選擇,，超過(guò)一半的消費(fèi)者更樂(lè)忠于打折的方式,，而買(mǎi)一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%，有10.5%的傾向于贈(zèng)送禮品,，這樣,，服裝店在對(duì)服裝進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，可以按季節(jié)與時(shí)段對(duì)服裝進(jìn)行打折促銷(xiāo),，吸引更多的消費(fèi)者,，當(dāng)然也可采用積分卡，便于維持消費(fèi)者的忠誠(chéng),。

3,、服裝類(lèi)型選擇和性別差異

現(xiàn)在男性消費(fèi)者在服裝類(lèi)型的選擇上，更追求服裝質(zhì)量,，即選擇的服裝更加舒適,，并非只注重潮流，所以質(zhì)量和品牌是男士第一購(gòu)買(mǎi)因素,，其中51.6%的男生偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,。而女性求美心里加重了他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)服裝時(shí)外觀的注重，服裝的款式,、色彩,、美感引起了女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的情感變化，所以女性在服裝款式上更加注重流行時(shí)尚,，追求流行時(shí)尚型服裝的`女生占54%,。因此生產(chǎn)廠商在女性服裝款式設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚新穎，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格,。

4,、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響

就我們考察的幾個(gè)購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，64％的女士和32.3％的男士選擇在中山街購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)進(jìn)一步了解到,，中山街購(gòu)物人流量大,，服裝品牌繁多，更好的提供給消費(fèi)者更多的選擇,。而相對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)地點(diǎn)沒(méi)有什么突出,。面詢調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場(chǎng)的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

經(jīng)過(guò)幾天的時(shí)間市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的實(shí)踐，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合,，真正提高了學(xué)習(xí)興趣,，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性,，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力,。

我的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)本市的服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研，目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者,，所以必須在調(diào)研過(guò)程中調(diào)研的對(duì)象應(yīng)該有不同的成分,，走訪了百貨大樓、批發(fā)市場(chǎng),、服裝專(zhuān)賣(mài)區(qū)等,，覆蓋面廣。調(diào)研問(wèn)卷主要是針對(duì)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研分析,，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù),。最后就是調(diào)查的內(nèi)容，此次調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況,，把消費(fèi)者,、客戶,、公眾和營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)信息聯(lián)系起來(lái)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供信息支持,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

由于當(dāng)代社會(huì)服裝消費(fèi)水平越來(lái)越高,，品牌越來(lái)越多，為了了解服裝品牌以及各高校大學(xué)生對(duì)服裝品牌的追求,，當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,，對(duì)于各種流行潮流現(xiàn)在的人們不再像以往那樣盲目追求，相比較而言,，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。

在了解各高校的大學(xué)生對(duì)服裝品牌追求的情況下,，更能達(dá)到了解高校學(xué)生對(duì)服裝品牌追求不同的特點(diǎn),，能及時(shí)掌握市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn)，對(duì)服裝品牌的追求又是否都有著重視自我追求的個(gè)性的特點(diǎn),。還有在一些洋品牌的強(qiáng)勁又是如何呢,？面對(duì)全球化市場(chǎng)中所帶來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者行為日趨理性化和注重品牌的消費(fèi)者，品牌在人們的生活中也越來(lái)越越被重視,。隨著社會(huì)文明的不斷發(fā)展,，人們對(duì)衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色逐漸發(fā)生了變化,，如今的都市人追求時(shí)尚展現(xiàn)自我,，服裝的發(fā)展也逐漸淡化了它最基本和原始的功能，其裝飾功能似乎已成了服裝的靈魂,。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中品牌好比人的名字,，把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,，在區(qū)別的同時(shí)成功打造自身品牌服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了知名度和美譽(yù)度,。那么,，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)考慮的因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎,？所以就目前服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況我們對(duì)服裝品牌進(jìn)行了調(diào)研,。

市場(chǎng)調(diào)研是以服裝品牌為中心，在了解高校大學(xué)生對(duì)服裝品牌的發(fā)展的新趨勢(shì)的情況下也希望能達(dá)到了解高校大學(xué)生對(duì)服裝品牌的服飾的需求狀況（消費(fèi)心理,、基本情況,、消費(fèi)觀點(diǎn)以及消費(fèi)水平等），更希望了解到市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的供應(yīng)品牌服裝的狀況（競(jìng)爭(zhēng)狀況,、銷(xiāo)售狀況等）,，還有市場(chǎng)上的一些打折情況的消費(fèi)方法對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是有多大的影響,。

1、大學(xué)生大都是追求什么樣的'服裝,。

2,、在服飾方面追求的個(gè)性如何。

3,、對(duì)服裝品牌的了解有多少,。

4、在對(duì)服裝品牌的追求同時(shí)又要求有怎么樣的消費(fèi)水平,。

5,、對(duì)追求服裝品牌是有怎樣的消費(fèi)觀點(diǎn)。

6,、經(jīng)營(yíng)者對(duì)服飾品牌的銷(xiāo)售抱有什么樣的態(tài)度。

7,、品牌服飾對(duì)消費(fèi)者有何影響,。

8、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng),，經(jīng)營(yíng)者又是用什么方法來(lái)打響自己的品牌的,，而他們的銷(xiāo)售道路是如何的。

（一）采用觀察法,、抽樣調(diào)查,、訪問(wèn)法、問(wèn)卷調(diào)查以及采用二手資料,。

（二）高校大學(xué)生消費(fèi)（消費(fèi)者環(huán)境）：抽樣調(diào)查（100份問(wèn)卷,，抽樣率大約為1%左右），性別,、年級(jí)比例調(diào)查,，抽樣：注意各校學(xué)生的性別、年級(jí)比例,。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況和利潤(rùn)空間（經(jīng)營(yíng)者環(huán)境）：觀察法,、訪問(wèn)法（確定調(diào)查的單位），采用非隨機(jī)抽樣的重點(diǎn)調(diào)查,。

第一階段：總體方案論證,，初步設(shè)計(jì)出調(diào)查問(wèn)卷。第二階段：收集一些必須的二手資料,。

第三階段：確定調(diào)查項(xiàng)目,、完成問(wèn)卷修改和制作。第四階段：進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,。

第五階段：統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料,、分析調(diào)查結(jié)果,、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

（1）調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)與制作,；

（2）調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)打印費(fèi)用,；

（3）交通費(fèi)用與其它費(fèi)用。

同學(xué)：您好,！

為了了解大學(xué)生對(duì)品牌服裝的消費(fèi)情況我們特地展開(kāi)了此次調(diào)研,，我們需要耽誤一點(diǎn)你的時(shí)間，謝謝你的合作,！

1,、您平時(shí)買(mǎi)衣服時(shí)是否追求品牌的服飾（）

a、是

b,、否

2,、您每月的生活費(fèi)用是（）

a、500～800

b,、800～1000,。

c、1000～1200,。

d,、1200以上

3、您每月平均買(mǎi)衣服的次數(shù)（）

a,、幾乎沒(méi)有

b,、一次。

c,、2~3次,。

d、3次以上

4,、您每月花費(fèi)在服飾上的費(fèi)用是（,。）

a、基本沒(méi)有,。

b,、100~300。

c,、300~500,。

d、500以上

5,、您平時(shí)在買(mǎi)衣服時(shí)會(huì)以什么作為自己選擇衣服的主要依據(jù)（）「多選題」

a,、品質(zhì)。b、價(jià)格,。c,、款式。d,、品牌,。

e、實(shí)用,。

f,、時(shí)尚

6、您一般會(huì)選擇去哪里購(gòu)買(mǎi)衣服（）

a,、專(zhuān)賣(mài)店,。

b、普通商場(chǎng),。

c,、網(wǎng)上。

d,、小商鋪

7,、您選擇的品牌服飾大都是（）

a、休閑服,。

b、運(yùn)動(dòng)服,。

c,、時(shí)尚裝

8、您平時(shí)會(huì)選擇哪一時(shí)段去買(mǎi)衣服（）

a,、新品上市時(shí),。

b、節(jié)日打折時(shí),。

c,、其它

9、您通過(guò)什么渠道了解服裝知識(shí)的（）a,、廣告,。

b、雜志,。

c,、電視。

d,、其它

10,、（1）您買(mǎi)衣服時(shí)一般會(huì)選擇什么品牌服飾？

（2）您所熟悉的主要服裝品牌有哪些,？

（3）您認(rèn)為適合大學(xué)生的品牌有哪些,？

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食、住,、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理構(gòu)成了不同的消費(fèi)層次,。

目前中國(guó)大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說(shuō)服力的描述,。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都務(wù)必思考的影響因素,，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó),，所謂的"大",，正是來(lái)自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù),。不僅僅于此,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)帶給了物質(zhì)上的可能。也就是說(shuō),，當(dāng)我們?cè)谒伎贾袊?guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí),，思考的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)潛力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊,、民族為多的國(guó)家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表此刻服飾消費(fèi)訴求上的千差萬(wàn)別。因此,，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買(mǎi)力分析,，在我國(guó),，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望由東南向西北遞減。

以天津消費(fèi)者為例,，天津市民的收入水平差異較大,，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)能夠發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價(jià)格帶上,，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類(lèi)的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理,、易于理解;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低,。因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),，以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯,，這是一個(gè)共性問(wèn)題,，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit、elle,、polo,、fendi、bcbg,、maxmara,、等，其在京津兩地的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒(méi)有太大區(qū)別,。在上層消費(fèi)群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同。無(wú)論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,。對(duì)于服飾消費(fèi)者說(shuō)，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí),，消費(fèi)者的選取標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買(mǎi)幾倍于其消費(fèi)潛力的服飾商品，以求“體面過(guò)人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來(lái)作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的`國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表此刻：

第一,、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加,，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類(lèi)商品購(gòu)買(mǎi)需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買(mǎi)潛力的進(jìn)一步增強(qiáng);

第二、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)傾向上開(kāi)始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn),，購(gòu)買(mǎi)力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中,。這種變化能夠從市場(chǎng)對(duì)服飾類(lèi)消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡迎，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場(chǎng),，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷(xiāo)售看好;

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類(lèi)的需求呈飛速上升的趨勢(shì),。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過(guò)時(shí),。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分,，宴會(huì)服、婚禮服,、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門(mén)類(lèi),。能夠想見(jiàn)在未來(lái)的服裝市場(chǎng)上,，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎,。

第四,、社會(huì)熱點(diǎn),、流行文化,、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開(kāi)始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的理解和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛(ài)和堅(jiān)持，從某種程度上說(shuō),，幾乎是難以捉摸的,。

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額,。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷(xiāo)潛力,、同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷(xiāo)售小票經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場(chǎng)銷(xiāo)售狀況：不同商場(chǎng)的銷(xiāo)售潛力描述;

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷(xiāo)售狀況,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;

c,、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化狀況，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì),。

因此,，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

對(duì)xx市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解,。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

調(diào)查對(duì)象：xx市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查資料：對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)童裝的類(lèi)型,、決策方式、信息渠道,、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

問(wèn)卷調(diào)查法,、口頭訪談法,、和文案調(diào)查法。

1,、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)本事之間的矛盾我國(guó)16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場(chǎng)中,，童裝的占有率卻很低，僅10%,。目前我國(guó)擁有4。4萬(wàn)個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

2,、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,、國(guó)內(nèi)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力近幾年國(guó)外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，幾乎達(dá)50%,，而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場(chǎng)份額還很小,，僅有30%左右,，70%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài),。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國(guó)目前的童裝市場(chǎng)中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場(chǎng)上以幼童服,、小童服居多,，嬰兒服,、中童服,、大童服偏少,，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重。

4,、據(jù)xx市36家億元商場(chǎng)童裝價(jià)格調(diào)查顯示，1998年童裝平均價(jià)格為85元件（套）,，其中100元件（套）以下的童裝占總銷(xiāo)售額的19%,，100元—200元件（套）的童裝占總銷(xiāo)售額的29%,，200元件（套）以上的童裝占總銷(xiāo)售額的52%,。從中不難看出我國(guó)童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢(shì),。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平總體不高,，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位,。

5,、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場(chǎng)有較高的品牌知名度，54,。2%的兒童說(shuō)不清楚自我喜歡哪個(gè)品牌,，排行靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主,。

6,、0~13歲的兒童,，購(gòu)買(mǎi)的決策者多數(shù)是自我的父母，而十四到十六歲購(gòu)買(mǎi)決策這多為自我,。按照不一樣的年齡階段的'兒童,，我們能夠采取不一樣對(duì)象的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售,。而對(duì)服裝信息的來(lái)源，多為逛街而來(lái),。

1,、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉、麻,、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),，如全棉布,、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,，防水,、抗菌,、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎,。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)說(shuō),，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢(shì)是毋庸置疑的。

2,、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場(chǎng)上以卡—通形象為主的情景下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,，休閑,、自然,、中性,。女孩的活潑,、俏麗，男孩的率真,、頑皮都從中體現(xiàn)出來(lái),，圖案也以自然,、鑲拼、和諧等受寵,，而以往那種生硬顯眼的卡—通圖案少了,。這也體此刻家長(zhǎng)重視為兒童選擇自然天性,，以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo),。

3,、顏色,、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗,，如今這種情景則有所改變,，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢(shì)。除金色外,，目前成人服裝流行的紅、粉,、橙,、駝色等也都在童裝中隨處可見(jiàn)。這類(lèi)童裝款式設(shè)計(jì)大方,、線條流暢,，衣裙,、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,，上下分開(kāi),，便于孩子穿衣、脫衣,。

4,、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案,，可愛(ài)的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn),，動(dòng)畫(huà)片中的“唐老鴨”、“小笨熊”,、“米老鼠”,、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖,、壓泡工藝制作得俏皮可愛(ài)。但與以往不一樣的是,，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感,。服飾的配套也十分講究,，配內(nèi)衣、帽子,、馬甲、背帶,、腰包等,，不一而足,。

5、衣服尺寸增大

此刻的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,，反映在童裝市場(chǎng)上,，尺寸比例明顯放大許多。針對(duì)中國(guó)10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,，尺寸就放大到必須的高度,，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛(ài)寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長(zhǎng)高又變寬,，這類(lèi)服裝穿換簡(jiǎn)便,，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日常活動(dòng),。

童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地，并不斷發(fā)展與壯大,，必須要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,，挖掘自身潛能,，以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,。提議：

1、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高,。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,，可是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng),，在購(gòu)買(mǎi)服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多，時(shí)尚類(lèi)童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大,。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,，此刻的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2、品牌建設(shè)勢(shì)在必行,。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問(wèn)題能夠看出，我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí),。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,，尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌，將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo),。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意,。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑,，便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,，在他們腦海中留下深刻的印象，從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng),。

廣告已是企業(yè)最為常用的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，而服飾類(lèi)的廣告更是充斥于各類(lèi)媒體,，成為廣告大軍中的龐大一支,。鋪天蓋地的服裝廣告，究竟要以怎樣的面貌怎樣才能使消費(fèi)者眼前一亮,，真正激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望呢,？

下面我針對(duì)品牌服裝消費(fèi)者的廣告偏好,，進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查,。調(diào)查顯示,，有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意,。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異,、獨(dú)辟蹊徑,，便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,，在他們腦海中留下深刻的印象，從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng),。

同時(shí),調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有55%的消費(fèi)者認(rèn)為,，目前的國(guó)內(nèi)服裝廣告模式雷同,，缺少創(chuàng)意,；45%的`消費(fèi)者則認(rèn)為有些服裝廣告宣傳手段單一,，采取強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞绞谷瞬粎捚錈?5%的消費(fèi)者感覺(jué)一些廣告粗制濫造,，似乎在嘲諷消費(fèi)者的智商,。調(diào)查還顯示,在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后基本回憶不起來(lái)廣告內(nèi)容的消費(fèi)者達(dá)到總樣本的40%,，能回憶七成以上廣告的消費(fèi)者只占總樣本的15%,。

從調(diào)查結(jié)果中不難看出創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,，也發(fā)映出目前國(guó)內(nèi)的服裝廣告在創(chuàng)意方面的欠缺,。

國(guó)內(nèi)服裝廣告大致可分成三個(gè)發(fā)展階段,第一階段屬于大多數(shù)企業(yè)都不做廣告,，率先做廣告的那些企業(yè)很快就奪取了人們的眼球,；第二階段則是大多數(shù)企業(yè)都有了做廣告的意識(shí)和行動(dòng)，而一些企業(yè)嘗試著在廣告方式上進(jìn)行創(chuàng)新,，請(qǐng)明星做代言,、加大廣告投放量,、進(jìn)行廣告媒介組合,，也因此嘗到了甜頭,；而到了第三階段也就是目前的情勢(shì)下,，消費(fèi)者不再輕易任廣告“忽悠”,，一些司空見(jiàn)慣,、毫無(wú)創(chuàng)意的廣告已很難再吸引他們的眼球,，創(chuàng)意成為廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一,。

當(dāng)然,，有些企業(yè)主或許會(huì)說(shuō),，廣告有沒(méi)有創(chuàng)意或者創(chuàng)意平淡點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，大不了多投幾次,，消費(fèi)者不就記住了嗎,？如果企業(yè)錢(qián)多得沒(méi)地方扔，當(dāng)然可以這樣做,。但眼下國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)都是恨不得一分錢(qián)掰成了兩半花,，想方設(shè)法找

一條省錢(qián)辦同樣事的路子,。另外，廣告轟炸會(huì)引起消費(fèi)者的審美疲勞,，甚至產(chǎn)生逆反心理,，廣告一停，銷(xiāo)量立減,，對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)可謂有害無(wú)益,。因此,，增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性實(shí)際上就是在提升企業(yè)的投資效益,。

談及廣告的創(chuàng)意,，一些國(guó)外服裝品牌的廣告就值得一提,。

意大利的貝納通服裝堪稱(chēng)創(chuàng)意方面的“種子選手”，它所做的一切堪稱(chēng)“驚世駭俗”,，其大膽出位的廣告給世人留下了深刻的印象。1985年以來(lái),，貝納通不斷推出以種族,、國(guó)家等敏感話題的廣告創(chuàng)意，引起西方媒體的廣泛關(guān)注與

社會(huì)各界的極大爭(zhēng)議,，廣告甚至遭到封殺,。但貝納通一點(diǎn)都不在乎,，其廣告影響因?yàn)闋?zhēng)議和封殺反而被加倍地放大,，貝納通的影響力從而得以大幅提升,。

美國(guó)ddb廣告公司1996年設(shè)計(jì)的一則“吉姆內(nèi)褲”廣告,，可謂頗具膽識(shí),，構(gòu)思奇巧,。畫(huà)面中5位站在中央著西裝革履,、手捧高腳杯的男士，正與幾位靚女談笑風(fēng)生,，談笑間一只無(wú)形的手早已從他們的胯間掠過(guò),，筆挺的西服下突兀露出質(zhì)地考究,、顏色鮮艷的內(nèi)衣，令觀賞者驚奇不已,。僅僅撕破一層薄紙,，就換來(lái)了令人難忘的視覺(jué)奇效，盡管吉姆內(nèi)褲并非像其廣告主題所說(shuō)：“也許是世界上最好的內(nèi)衣”,，但這則服裝廣告不能不說(shuō)是經(jīng)典之作。這則廣告也因此榮登1996年世界廣告創(chuàng)意榜首,。

當(dāng)然,，在國(guó)內(nèi)的環(huán)境下,，這樣出位的廣告目前或許還難以讓消費(fèi)者接受,，但它們勇于打破服裝品牌常規(guī),，“創(chuàng)意不驚人死不休”的做法卻值得國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)有所深思,。而且不能否認(rèn),，當(dāng)前國(guó)內(nèi)一些服裝企業(yè)推出的廣告品牌也頗具創(chuàng)意,，一些廣告語(yǔ)甚至成為流行語(yǔ),。

雖說(shuō)多數(shù)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)注意到了創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,，也涌現(xiàn)了不少頗具創(chuàng)意的廣告。但總體而言,，國(guó)內(nèi)服裝廣告還存在很多不足,，比如在創(chuàng)意上模仿成風(fēng)、表現(xiàn)乏力等等,，服裝廣告要追趕國(guó)際先進(jìn)水平，塑造真正的國(guó)際服裝品牌,，還有很長(zhǎng)的路要走。盲目玩?zhèn)€性,。服裝品牌是需要些個(gè)性的。范思哲驚世駭俗的性感與華麗,；阿瑪尼優(yōu)雅,，不過(guò)分前衛(wèi),，永遠(yuǎn)在優(yōu)雅與時(shí)尚之間完美地拿捏著平衡；圣·洛朗的色彩繽紛和浪漫高雅,。在產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化的時(shí)代,，

只有風(fēng)格,、個(gè)性才能創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而在國(guó)內(nèi),，有一些品牌雖然也在追求個(gè)性,，但有時(shí)盲目的效仿最終卻適得其反,。比如一些品牌就學(xué)習(xí)貝納通的廣告手法，利用具有爭(zhēng)議性的話題來(lái)賦予品牌以內(nèi)涵,，同時(shí)吸引消費(fèi)者的眼球。其實(shí)這本身無(wú)可厚非,，但有的品牌一味不切實(shí)際模仿，畫(huà)虎不成反類(lèi)犬,，結(jié)果不但沒(méi)有起到廣告宣傳作用，反而引起消費(fèi)者的反感,。

事實(shí)上,，貝納通雖然強(qiáng)調(diào)利用爭(zhēng)議性話題做廣告,，比如針對(duì)艾滋、針對(duì)黑人和白人的種族融合等等主題，但它是站在正面的角度來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)的,，從廣告創(chuàng)意中，消費(fèi)者看到的是一個(gè)有正面主張的,、倡導(dǎo)社會(huì)融合寬容的品牌形象。國(guó)外的廣告創(chuàng)意雖好,，但未必都適合國(guó)內(nèi),，況且一味的模仿,，本身已無(wú)創(chuàng)意而言,。而且在中國(guó)的社會(huì)文化氛圍中,，對(duì)于類(lèi)似貝納通此類(lèi)出位的廣告創(chuàng)意，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者還很難接受,。

缺乏文化內(nèi)涵。服裝不只是物質(zhì)消費(fèi),，還是文化消費(fèi),。牛仔服之所以能夠風(fēng)靡全球是因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國(guó)西部牛仔文化,，美國(guó)西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美,，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材,，牛仔們以他們陽(yáng)剛,、富有開(kāi)拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以其堅(jiān)實(shí)耐磨,、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者,。而中國(guó)很多服裝品牌的廣告卻沒(méi)有很好地表達(dá)出文化內(nèi)涵,，比如一些休閑服品牌在廣告中標(biāo)榜出“年輕,、時(shí)尚,、前衛(wèi)”特色，但是,，到底時(shí)尚前衛(wèi)在哪里,，卻說(shuō)不出個(gè)所以然，這些都是缺乏文化內(nèi)涵的表現(xiàn),。

事實(shí)上,，中國(guó)有著深厚的文化底蘊(yùn),，服裝品牌無(wú)論是在品牌打造還是廣告宣傳上都是有很多文化因素可以挖掘的，比如在中國(guó)傳統(tǒng)文化上就大有文章可做,。

除了對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和表達(dá)自我之外,，也可以從社會(huì)流行趨勢(shì)方面去挖掘服裝的文化內(nèi)涵。比如：隨著國(guó)內(nèi)“好男兒”,、“快樂(lè)男聲”等選秀節(jié)目走紅,，“男性消費(fèi)”正初露端倪時(shí)，有國(guó)內(nèi)男裝品牌就抓住了這一消費(fèi)趨勢(shì),，適時(shí)推出了“時(shí)尚國(guó)粹”服裝,，以梅花、印章,、青花瓷,、書(shū)法、山水,、戲劇臉譜等中國(guó)最典型的國(guó)粹,，應(yīng)用到男裝的服飾設(shè)計(jì)中，并在廣告宣傳中力推“男人進(jìn)入美麗時(shí)代”主題,，倡導(dǎo)“美麗著裝”與“美麗生活方式”,，以更具時(shí)尚品位訴求開(kāi)始在新現(xiàn)代男人中引起共鳴。

產(chǎn)品訴求鉆牛角尖,。所謂產(chǎn)品訴求鉆牛角尖,，是指國(guó)內(nèi)很多服裝品牌就產(chǎn)品而訴求產(chǎn)品，越做越小氣,，越做越誤入歧途。很多服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品,，從面料,、款式到設(shè)計(jì)、做工的種種細(xì)節(jié),，被秀得淋漓盡致,。

沒(méi)有任何差異化的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)訴求，是不能打動(dòng)消費(fèi)者的,，但服裝在面料,、款式或者做工上的某個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不足以挑起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲,。而消費(fèi)者對(duì)新的服裝產(chǎn)品品類(lèi)的訴求,，或許是企業(yè)需要更多強(qiáng)調(diào)的。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

由于調(diào)研目的,、方法的不同,，工作程序也會(huì)有所不同,，但一般程序是基本一樣的，特意概括起來(lái)主要有以下幾個(gè)步驟,。

在開(kāi)始調(diào)研之前,，調(diào)研人員必須明確調(diào)研的目的是什么，也就是先要提出問(wèn)題,，才能確定調(diào)查的對(duì)象,、范圍、方法等內(nèi)容,。如某一品牌女裝為開(kāi)發(fā)下一季新裝做市場(chǎng)調(diào)研,，明確目的，調(diào)研內(nèi)容就可以確定了,，包括下一季女裝(色彩,、面料、款式等)流行趨勢(shì),、當(dāng)季產(chǎn)品銷(xiāo)售地區(qū)市場(chǎng)情況,、本品牌服裝本季吸引消費(fèi)者的要素、目標(biāo)品牌所推出的下季服裝趨勢(shì)等,。

明確調(diào)研目的之后，下一步就是制訂完善的調(diào)查方案,，為最有效地實(shí)現(xiàn)目的作準(zhǔn)備,。具體包括調(diào)查的內(nèi)容、調(diào)查的對(duì)象,、調(diào)查的'方法,、調(diào)查的地點(diǎn)、調(diào)查的時(shí)間,、資料收集整理方法等,。接上例,，由目的和內(nèi)容，就可以確定：調(diào)查對(duì)象是消費(fèi)者和服裝產(chǎn)品,，包括本品牌產(chǎn)品和與自身品牌有可比性的品牌產(chǎn)品,；調(diào)查方法可以采用問(wèn)詢法、觀察法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等,；調(diào)查地點(diǎn)要選擇具有代表性,，目標(biāo)顧客相對(duì)集中的地點(diǎn)；調(diào)查時(shí)間應(yīng)該不止一次，避免片面性,。

有了明確的調(diào)研方案,，就可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研了。在調(diào)研的過(guò)程中,，要始終遵循實(shí)事求是的態(tài)度，還要鍛煉良好的溝通與應(yīng)變能力,。

(1)編輯整理：對(duì)情報(bào)資料進(jìn)行編輯整理,，首先要檢查資料誤差,，確保真實(shí)準(zhǔn)確,；接下來(lái)進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，以便利用和分析,。如對(duì)于消費(fèi)者對(duì)本品牌服裝滿意與否方面的反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，自然就可以得到本品牌吸引消費(fèi)者的要素以及還有在哪些方面需要改進(jìn)。

(2)歸納分析：運(yùn)用調(diào)查所得的數(shù)據(jù)和情況,，分析,、歸納并得到結(jié)論。這里最好用的就是比較分析法,。如通過(guò)實(shí)地考察和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得下季女裝的流行趨勢(shì),，這是較寬泛的趨勢(shì)，這就要對(duì)比目標(biāo)品牌的下季服裝特點(diǎn)以及本品牌服裝的一貫風(fēng)格,，從而獲得結(jié)論,，確定本品牌應(yīng)該利用哪部分流行趨勢(shì)進(jìn)行下季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié),，是最終的一個(gè)結(jié)果,，也是下一步工作的依據(jù)。一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式由題目,、目錄、概要,、正文,、結(jié)論和建議等組成。調(diào)研報(bào)告要求中心突出,，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密,，材料與觀點(diǎn)一致，并且調(diào)研報(bào)告可以回答出調(diào)研任務(wù)中提出的問(wèn)題。

(1)標(biāo)題頁(yè)：包括題目,、調(diào)研人及報(bào)告完成時(shí)間等,。

(2)目錄。

(3)概要：包括調(diào)查背景及原因,、調(diào)查的范圍與對(duì)象,、調(diào)查的方法、調(diào)查的結(jié)論及建議的簡(jiǎn)要說(shuō)明,。

(4)正文：包括調(diào)查的目標(biāo)與任務(wù),、調(diào)查采用方法、調(diào)查獲得的信息資料闡述,，其中二手資料要進(jìn)行標(biāo)注以及對(duì)資料進(jìn)行量化分析等,。

(5)結(jié)論：總結(jié)調(diào)查工作，回答調(diào)查目的,，提出個(gè)人觀點(diǎn),。這是整個(gè)調(diào)研報(bào)告中最有意義的部分。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇九

此次,，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者,。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且,，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡。不過(guò)對(duì)于賣(mài)衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專(zhuān)賣(mài)店或商業(yè)條街,。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物,。對(duì)于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì),，不過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng),，打開(kāi)黃州這個(gè)沒(méi)網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

1、調(diào)查的背景

從整體來(lái)說(shuō)：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消,，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新的市場(chǎng),；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌,；四是積極走出去,、請(qǐng)進(jìn)來(lái)，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng),、銷(xiāo)售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式,、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格,。

1）,、服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場(chǎng),，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)

2）、據(jù)調(diào)查,，現(xiàn)代社會(huì),，越來(lái)越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡,、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

3）,、21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，58,、06%的女性和47、37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),。 e,、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展,、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平。

3,、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多,，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物,。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自己

的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復(fù)雜,。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

4）,、當(dāng)前所倡導(dǎo)的.名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果,，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任,、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,，綜上所述,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者

需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

5）,、改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，衣,、食、住,、行中排在第一位的就是衣,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式,，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次,。

6）,、考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7）,、創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力,。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地,。

2,、調(diào)查的方法

1）、對(duì)象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí),。隨著人們收入水平的提高,，對(duì)服裝的需求已不再停留在穿衣取熱的階段，而開(kāi)始注意工作,、生活和社交的需求,，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求,。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移,，這種差距將會(huì)逐漸縮短。

2）,、調(diào)查對(duì)象的需求情況

a,、現(xiàn)代人在服裝類(lèi)型的選擇上，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流,。其中有63、04的男性和65,、59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女性分別只占16,、3和21、51,、

b,、以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男、女性各占33,、59%和43,、12%。質(zhì)量因素以29,、58位列其次,，而品牌因素則以7、5居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c,、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d,、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,，58、06%的女性和47,、37%的男性選擇在專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),。 e、調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等

因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3,、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4）經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多,，總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物,。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新

品牌的接受程度較低,，購(gòu)物理性居多。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般,，但對(duì)服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。

市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí),，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大,。

老年：該年齡段人口購(gòu)買(mǎi)欲望較低，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng),。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收滲透水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十

相城區(qū)作為蘇州市區(qū)的北大門(mén),，自20xx年建區(qū)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了較快的發(fā)展勢(shì)頭,，城市建設(shè)日新月異,， 水城、花城,、商城和最佳生態(tài)休閑人居城 的城市建設(shè)理念已深入人心,，相城區(qū)正實(shí)現(xiàn)從偏僻農(nóng)村向現(xiàn)代都市的華麗轉(zhuǎn)變。與人民群眾日常生活密切相關(guān)的城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)也隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步,，得到了前所未有的發(fā)展,。

市場(chǎng)建設(shè)基本情況

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

相城區(qū)目前有大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)1只，總面積85800平方米,攤位600只,門(mén)面300間,，另有棚頂和室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)42只,，其中棚頂市場(chǎng)9只，占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的21.4%,，室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)33只,占農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總數(shù)的78.6%,。這些市場(chǎng)中縣城以上零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)1只，鎮(zhèn)級(jí)零售農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)10只,，村級(jí)(社區(qū))農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)31只,。這42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共計(jì)經(jīng)營(yíng)面積為91280平方米，共設(shè)計(jì)攤位數(shù)為2422只,，共有各類(lèi)門(mén)面房477間,。

隨著城市發(fā)展,人口不斷增長(zhǎng)，區(qū),、鎮(zhèn)二級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)投入,，特別是自20xx年以來(lái)，相城區(qū)加大了對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造的力度,。20xx年以前完成了對(duì)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的第一輪升級(jí)改造,，基本解決了鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)從棚頂敞開(kāi)式市場(chǎng)到室內(nèi)市場(chǎng)的巨大轉(zhuǎn)變，而且各個(gè)市場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化,。20xx年起相城區(qū)率先對(duì)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造,，計(jì)劃用三年時(shí)間通過(guò)新建和改建的方法升級(jí)改造村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)34只，截止20xx年8月相城區(qū)已完成了32只村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的升級(jí)改造任務(wù),。這些村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)通過(guò)升級(jí)改造,，硬件條件得到了優(yōu)化,，超過(guò)50%的棚頂式市場(chǎng)升級(jí)為室內(nèi)市場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)攤位布局更趨合理,，同時(shí)明確了市場(chǎng)主辦方的責(zé)任,，調(diào)整了市場(chǎng)管理員隊(duì)伍，使市場(chǎng)管理水平得到了很大提升,，著實(shí)方便了城鄉(xiāng)群眾日常生活需求,。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理情況

由于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)資金投入較大，且投入產(chǎn)出回報(bào)率低,，加上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為公眾聚集場(chǎng)所,，對(duì)管理者的管理能力要求較高，導(dǎo)致社會(huì)力量不愿意參與到農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)中來(lái),，因此相城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)主辦者主要以鎮(zhèn)村二級(jí)集體為主,，相城區(qū)43家市場(chǎng)中，只有1家是私人投資建設(shè),。

通過(guò)幾年來(lái)對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造,，鎮(zhèn)一級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的消防、食品安全,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場(chǎng)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等各項(xiàng)管理制度得到了完善,，尤其是市場(chǎng)信用分類(lèi)監(jiān)管工作得到了較好落實(shí)。每個(gè)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都在建造或改造過(guò)程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材,，都有專(zhuān)門(mén)的食品檢測(cè)室,，配備了食品安全檢測(cè)儀器，落實(shí)了專(zhuān)門(mén)的責(zé)任人,。目前相城區(qū)11家鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是星級(jí)文明誠(chéng)信市場(chǎng),，陸慕農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)還獲得了五星級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

市場(chǎng)運(yùn)行基本情況

從業(yè)人員

批發(fā)市場(chǎng)共有從業(yè)人員1200名,，其中農(nóng)民1180名，占總數(shù)的98.3%,。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶從業(yè)人員共有2295名,其中農(nóng)民1767名,下崗工人228名,，其他300名，占比分別為77%,、10%和13%,。農(nóng)民是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)從業(yè)人員的主體，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),，越來(lái)越多的失地農(nóng)民在沒(méi)有更好生存技能的情況下,，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)尋找就業(yè)謀生機(jī)會(huì)。鄉(xiāng)村農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)在方便群眾生活的同時(shí),，更為一部分失地農(nóng)民提供了生活保障,，起到了為政府解決就業(yè)難題,，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用。

經(jīng)營(yíng)規(guī)模

通過(guò)多年的不斷升級(jí)改造,，相城區(qū)亦出現(xiàn)了一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),。從市場(chǎng)成交額看，20xx年相城區(qū)年成交額超過(guò)億元的市場(chǎng)有4只,，占總數(shù)的9.3%,，分別是生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)，陸慕市場(chǎng),、渭塘市場(chǎng)和黃埭市場(chǎng);年成交額5000萬(wàn)元至1億元之間的市場(chǎng)有5只,，占總數(shù)的11.6%工作報(bào)告。從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積大小看,，經(jīng)營(yíng)面積5000平方米(含)以上的有5只,，占總數(shù)的12%;經(jīng)營(yíng)面積在3000平方米以上5000平方米以下的市場(chǎng)有5只，占總數(shù)的12%,。從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員看,，生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)有1200名經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)內(nèi)從業(yè)人員超過(guò)100人的市場(chǎng)有6只,，占總數(shù)的14.2%

隨著城市建設(shè)的推進(jìn),，人口集聚增長(zhǎng)效益，還將培育出一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)周邊的商業(yè)發(fā)展,。

肉,、菜,、魚(yú)重點(diǎn)商品銷(xiāo)售情況

xx年豬肉、蔬菜,、水產(chǎn)三類(lèi)重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品年成交量情況,。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場(chǎng)豬肉銷(xiāo)售總量為20700噸，其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸,，占總量的13%,，產(chǎn)自外省的為18000噸，占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸,，其中本省外市的為37000噸,，占總量的29%，產(chǎn)自外省的為9000噸,，占總量的71%;魚(yú)年成交量為1200噸，其中產(chǎn)自本市的為100噸,，占總量的8.3%,本省外市的為200噸,，占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%。

xx年相城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共銷(xiāo)售豬肉15829噸,，其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨總量為13407噸,，占銷(xiāo)售總量的84.7%,通過(guò)屠宰場(chǎng)途徑進(jìn)貨量為1387噸，占銷(xiāo)售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷(xiāo)售總量的6.5%;20xx年農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為18086噸,占銷(xiāo)售總量的76.5%,場(chǎng)地掛鉤為1693噸,占銷(xiāo)售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷(xiāo)售總量的16.4%;魚(yú)進(jìn)貨總量為9564噸,，其中批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨量為6850噸,占銷(xiāo)售總量的71.6%,場(chǎng)地掛鉤為1686噸,占銷(xiāo)售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷(xiāo)售總量的9.7%。

從數(shù)據(jù)中我們可以看出,批發(fā)市場(chǎng)是農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)肉,、菜,、魚(yú)等重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主要貨源,農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),農(nóng)民自產(chǎn)自銷(xiāo)的情況將更加萎縮。

當(dāng)前市場(chǎng)建設(shè)與管理存在的不足

盡管相城區(qū)建區(qū)以來(lái)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的數(shù)量和規(guī)模得到了較大發(fā)展,，在滿足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用,，但我們應(yīng)當(dāng)看到當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)與管理中還存在一些問(wèn)題，而且有些問(wèn)題必須引起政府重視,。

缺少農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)應(yīng)當(dāng)城市建設(shè)規(guī)劃同步,，堅(jiān)持規(guī)劃先行。沒(méi)有經(jīng)過(guò)規(guī)劃,，必然導(dǎo)致建設(shè)的.無(wú)序,。相城區(qū)目前還沒(méi)有關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)布局的專(zhuān)題規(guī)劃方案,，一些地方出現(xiàn)了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)總量過(guò)剩,，發(fā)展過(guò)快，有些是重復(fù)建設(shè)的情況,。就目前場(chǎng)內(nèi)攤位和門(mén)店的經(jīng)營(yíng)情況看,，居住人口沒(méi)有多大變化，但市場(chǎng)在成倍增長(zhǎng),，加上各類(lèi)超市,、大賣(mài)場(chǎng)的急速開(kāi)設(shè)擴(kuò)張,，必然形成僧多粥少的局面,，表面上是方便了消費(fèi)者，但對(duì)開(kāi)設(shè)市場(chǎng)的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)等諸多不利因素,，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不能協(xié)調(diào)發(fā)展,。隨著攤位和門(mén)店的空閑數(shù)量增多,，管理成本也隨之增大，目前有一部分農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)存在大而空,、中看不中用的情況,，市場(chǎng)內(nèi)攤位空置率達(dá)到50%以上，不僅造成極大浪費(fèi),，群眾有意見(jiàn),，而且還為市場(chǎng)后序運(yùn)作帶來(lái)一系列難題。

現(xiàn)有市場(chǎng)布局與城市發(fā)展不相協(xié)調(diào)

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)與居民生活區(qū)不配套,。在相城區(qū)許多居住區(qū)離現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)距離較遠(yuǎn),，群眾買(mǎi)菜不方便。這一情況導(dǎo)致在一些小區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了不少無(wú)照經(jīng)營(yíng)農(nóng)副產(chǎn)品的車(chē)庫(kù)店和馬路流動(dòng)攤,，不僅影響城市形象,，而且還帶來(lái)了食品安全隱患.

盲目追求建設(shè)規(guī)模。近年來(lái)建設(shè)的一些農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)越造越大,，市場(chǎng)使用率低,，華而不實(shí)。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)不應(yīng)過(guò)分追求規(guī)模,，而應(yīng)充分考慮便民性,，堅(jiān)持規(guī)模適中，布局合理,，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目齊全,，倡導(dǎo)市場(chǎng)內(nèi)適度競(jìng)爭(zhēng)。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)企業(yè)化登記率不高

相城區(qū)42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)化登記的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有17家,，占總數(shù)的40.47%,。其中鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都是經(jīng)過(guò)合法審批的，權(quán)證手續(xù)齊全,，因此11家鎮(zhèn)級(jí)以上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都有營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，但不少村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)因?yàn)闅v史形成，事前沒(méi)有取得合法用地審批手續(xù),，不具備辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照所必須的產(chǎn)權(quán)證明手續(xù),，無(wú)法辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照,，給今后市場(chǎng)管理帶來(lái)了難題,。

村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理不到位

大部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)由于規(guī)模較小，無(wú)法給市場(chǎng)主辦方帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益,，甚至是只有投入不見(jiàn)回報(bào),，導(dǎo)致一些市場(chǎng)主辦方對(duì)市場(chǎng)采取放任不管的態(tài)度，部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)都沒(méi)有配備專(zhuān)職市場(chǎng)管理人員,，存在物業(yè)管理,、食品安全檢測(cè)議器等方面的空白，整個(gè)市場(chǎng)處于臟,、差,、亂的狀況，極易產(chǎn)生食品安全等事故,，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，相城區(qū)各類(lèi)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理力量不強(qiáng)，42只農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)共有管理人員137名,，平均每個(gè)市場(chǎng)只有3.2名,管理人員存在 一高 和 二低 的情況,，即表現(xiàn)在年齡偏高，文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況,，導(dǎo)致這支管理隊(duì)伍有人員流動(dòng)性大的特點(diǎn),。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)管理的幾點(diǎn)建議

合理規(guī)劃，適度建設(shè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)與管理,，在遵循當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)規(guī)劃,、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃的前提下，本著便于交通,、便于管理,、便于交易、便于生活的原則,，合理根據(jù)規(guī)劃區(qū)域的居住人口,、服務(wù)半徑、消費(fèi)需求等因素確定,。在場(chǎng)內(nèi)布局上,，商品劃行歸市，合理布局交易區(qū),。食品經(jīng)營(yíng)區(qū)域與非食品經(jīng)營(yíng)區(qū)域分開(kāi);經(jīng)營(yíng)鮮活畜禽,、水產(chǎn)的區(qū)域與其他食品生產(chǎn)、加工或經(jīng)營(yíng)區(qū)域分開(kāi);生食品攤位與熟食品攤位分開(kāi);待加工食品和直接入口食品攤位分開(kāi);家禽經(jīng)營(yíng)區(qū),、活禽及水產(chǎn)宰殺區(qū)要相對(duì)獨(dú)立,、封閉。市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品交易區(qū)，設(shè)置農(nóng)民自產(chǎn)自銷(xiāo)交易區(qū),。

拓寬渠道，增加市場(chǎng)建設(shè)力量

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)是公共配套設(shè)施,，是關(guān)系廣大群眾切身利益的公益性事業(yè),，投入成本大，回報(bào)收益低,，各級(jí)政府應(yīng)在政策和資金上給予必要的扶持和投入,。

爭(zhēng)取投資主體多元化。建議走 政府推動(dòng),，社會(huì)參與,，市場(chǎng)運(yùn)作，多元投資 的市場(chǎng)建設(shè)之路,，建立 誰(shuí)投資,、誰(shuí)受益 的激勵(lì)機(jī)制，發(fā)揮好村(社區(qū))集體資金的引導(dǎo)作用,，鼓勵(lì),、吸引符合條件的個(gè)人參股、入股,，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化

努力實(shí)行差別財(cái)政補(bǔ)貼,。建議政府本著實(shí)事求是和量力而行的原則，根據(jù)不同村(社區(qū))的財(cái)力狀況實(shí)行差別財(cái)政補(bǔ)貼,，對(duì)經(jīng)濟(jì)困難,、財(cái)力薄弱的村實(shí)行重點(diǎn)傾斜。

政府主導(dǎo),，相關(guān)部門(mén)齊抓共管

對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理,，不僅工商部門(mén)要加強(qiáng)管理力度，各級(jí)政府及相關(guān)職能部門(mén),，都應(yīng)當(dāng)按照《江蘇省城鄉(xiāng)集市貿(mào)易管理?xiàng)l例》,、蘇州市政府《關(guān)于市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造工作的三個(gè)文件的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理的意見(jiàn)的通知》,、《關(guān)于推進(jìn)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)升級(jí)改造工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》及區(qū)政府《關(guān)于加強(qiáng)全區(qū)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)管理的意見(jiàn)》中明確的職責(zé)積極履行職能,。如城管、公安,、衛(wèi)生,、環(huán)境、質(zhì)量,、價(jià)格等部門(mén)的職責(zé)都很明確,。只有各司其職，齊抓共管，才能從根本上改變現(xiàn)狀,，營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng),、清潔衛(wèi)生、安全可靠的消費(fèi)環(huán)境,，保證消費(fèi)者吃得放心,，用得安全。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十一

隨著欽州學(xué)院和英華國(guó)際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加,，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注,。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支,。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念,，為學(xué)生服裝店的開(kāi)設(shè)提供參考,。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1,、以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類(lèi)型的選擇,、月購(gòu)買(mǎi)服裝的花費(fèi)以及購(gòu)買(mǎi)服裝所在的價(jià)位、對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求,。

2,、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購(gòu)買(mǎi)行為區(qū)別。

1,、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購(gòu)買(mǎi)衣服,，是因?yàn)橄M(fèi)者提供的服裝市場(chǎng)太少，沒(méi)有太多的選擇,。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè),，她們是最佳的服裝消費(fèi)者。

2,、在學(xué)校附近開(kāi)一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力,。

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃2天

審定計(jì)劃2天

確認(rèn)修正計(jì)劃1天

第三階段：贊助商尋找階段

第四階段：?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天

問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天

問(wèn)卷印制3天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書(shū)寫(xiě)2天

報(bào)告打印2天

本次調(diào)查采取的是問(wèn)卷調(diào)查,，通過(guò)調(diào)查成員的問(wèn)卷的發(fā)放,，對(duì)我校四個(gè)不同年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,。本小組共發(fā)出200份問(wèn)卷,，實(shí)際收200份有效問(wèn)卷。

1,、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女大學(xué)生，我們要開(kāi)設(shè)的是女性的服裝店,，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自己的衣柜子中的衣服越多越好,，同時(shí)女孩子有事沒(méi)事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店，也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn),，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素,。

2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%,，在100--300元的占25%，在300---500元的占3%,，500元以上的`占1%,，由此可知現(xiàn)在大學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，因此大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高,。

3,、每次購(gòu)買(mǎi)的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16、1%,，在30---50元的占56,、6%，在50以上的占27,、3%,。

4、在一個(gè)服裝店買(mǎi)服裝時(shí),，買(mǎi)單件占19,、3%，買(mǎi)多件的占8,、4%,，買(mǎi)套裝的占2、9%,，自行搭配的占17,、3%，不能確定的占51,、9%,。這可以看出在買(mǎi)衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒(méi)有決定要買(mǎi)多少件,，有可能合意了會(huì)買(mǎi)一件,，也會(huì)買(mǎi)一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式,。

5,、購(gòu)衣次數(shù)每周一次占1、5%，每半月一次占4,、4%,，每月一次占13、6%,，一個(gè)季度一次的占13,、6%，不能確定的占66,、8%,。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買(mǎi)一件衣服,，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望,。

6、購(gòu)衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4,、8%,，東風(fēng)市場(chǎng)的占18、75%,，牌子店占19,、7%，其他地方的占56,、7%,。同時(shí)，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58,、8%,，喜歡比較豪華的占6、4%,，一般的占22,、5%，無(wú)所謂的占12,、2%,。從以上比例可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求，但是太過(guò)于高檔的也不一定是她們的最?lèi)?ài),。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,，質(zhì)量，環(huán)境對(duì)她們的購(gòu)買(mǎi)行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用,。

7,、喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的占13、77%,，休閑類(lèi)型的51,、42%,，職業(yè)類(lèi)型的占9、31%,，牛仔類(lèi)型的占16,、6%，其他類(lèi)型的占8,、91%,，從此項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛(ài)，其次是牛仔類(lèi)和運(yùn)動(dòng)類(lèi)的服裝,。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝,，好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。

8,、追求潮流的占6,、4%，標(biāo)新立異的占10,、8%,，適合自己就好的占79,、8%,，無(wú)所謂的占2、9%,，通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以看出,，可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購(gòu)買(mǎi)衣服還是選擇適合自己的,，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異,。

9、穿著風(fēng)格,，喜歡可愛(ài)型的占8,、3%，中性型的占10,、2%,，休閑型的占61、1%,，成熟型的占9,、3%，其他的占11,、1%,。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

10,、在是否經(jīng)常買(mǎi)名牌服裝方面,，回答“是”的占16,、5%，回答“否”的占83,、5%,。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

同時(shí),，在調(diào)查過(guò)程中,，我們也詢問(wèn)了解到大部分學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)，款式對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的,。如果一個(gè)店面較小,，衣服不怎么多，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看,，但是很少去消費(fèi),，因?yàn)楣┻x擇的太少了，沒(méi)有找到合意的,，也可能找到合意的,，尺寸也不合適，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方,。她們也追求品牌,，更考慮價(jià)格。畢竟現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立,，她們更追求的是物美價(jià)廉,。

綜合所述，我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全期,。他們考慮價(jià)格,、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式,、價(jià)格,。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝,。所以我們針對(duì)這一系列的要求來(lái)開(kāi)一個(gè)服裝店滿足不同消費(fèi)者的需求。為廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù),、便捷的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn),、舒適的購(gòu)買(mǎi)環(huán)境。

調(diào)查所用問(wèn)卷如下：

1,、您喜歡什么樣式的服裝?

a,、運(yùn)動(dòng)b、休閑c,、職業(yè)d,、牛仔e,、其他

2、你經(jīng)常買(mǎi)品牌衣服嗎?

a,、是b,、否

3、請(qǐng)問(wèn)您對(duì)潮流的看法?

a,、追逐潮流b,、標(biāo)新立異c、適合自己就好d,、無(wú)所謂

4,、當(dāng)您決定在一家服裝店買(mǎi)衣服時(shí)，通常買(mǎi)多少件?

a,、單件b,、多件c、套裝d,、自行搭配得一套e,、不確定

5、您隔多長(zhǎng)時(shí)間買(mǎi)衣服?

a,、一周b,、半個(gè)月c、一個(gè)月d,、一季度e,、不確定

6,、您每月買(mǎi)衣服的平均花費(fèi)是

a,、100元以下b、100—300元c,、300—500元d,、500以上

7、您平時(shí)喜歡穿著的風(fēng)格?

a,、可愛(ài)型b,、中性型c、休閑型d,、成熟型e,、其他

8、您每次購(gòu)買(mǎi)衣服的價(jià)位在

a,、30元以下b,、30—50元c、50元以上

9,、您一般喜歡在哪里購(gòu)買(mǎi)衣服?

a,、學(xué)校附近b,、東風(fēng)市場(chǎng)c、牌子店d,、其他地方

10,、您喜歡服裝店的裝潢是

a、優(yōu)雅的b,、較豪華的c,、一般的d、無(wú)所謂

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十二

據(jù)女裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示,，中國(guó)77.3%的已婚女性決定著家庭的吃,、穿以及日常用品的選購(gòu)，22.7%的已婚女性在家庭買(mǎi)房,、買(mǎi)車(chē),、購(gòu)買(mǎi)貴重物品等大額支出時(shí)會(huì)"自己做主"，其余女性也很大程度的影響著家庭決策,，下面就我國(guó)女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景展望分析如下,。

我國(guó)女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

從我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，首先是消費(fèi)觀念改變,、品牌意識(shí)加強(qiáng),。隨著受教育程度的提高，多元文化的發(fā)展以及年輕女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng),，女性消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在不斷變化,。追求自我風(fēng)格和個(gè)體完美的趨勢(shì)日益展現(xiàn)，越來(lái)越多的女性消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,，選擇自己喜歡的服裝已成為一種時(shí)尚;大部分女性愿意以服裝來(lái)顯示自己的文化層次和品味,，而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高。

其次,，市場(chǎng)細(xì)分化,，國(guó)際品牌布局中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,。如果站在全球高度分析市場(chǎng)格局,，可以看到歐美品牌女裝憑借其品牌影響力與市場(chǎng)規(guī)模，牢牢占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)袖地位;日韓女裝特別是近期的韓國(guó)女裝,，在年輕群體中脫穎而出,，已經(jīng)開(kāi)始逐漸引導(dǎo)世界范圍年輕人的時(shí)尚潮流。而中國(guó)女裝的地位與影響力相對(duì)較弱,，既缺少知名的國(guó)際品牌,，又缺乏時(shí)尚流行元素。隨著服裝市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程加快,，定位不明的我國(guó)女裝企業(yè)必將面臨慘烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。女裝從業(yè)者只有依靠精確的市場(chǎng)細(xì)分與定位,，方能準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)走勢(shì)與自身所處地位，配合相應(yīng)的市場(chǎng)行為,，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中生存并且發(fā)展,。

當(dāng)前國(guó)外女裝品牌已經(jīng)開(kāi)始加快在我國(guó)的擴(kuò)張速度，h&m,、zara,、c&a已紛紛涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，美國(guó)的gap也已在中國(guó)開(kāi)店,。隨著他們不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度,，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨白熱化。

我國(guó)女裝企業(yè)雖然數(shù)量眾多,，但普遍存在庫(kù)存高,、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題,，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠(chéng)度較低,，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定，使得價(jià)格戰(zhàn)和終端的促銷(xiāo)戰(zhàn)頻繁上演,。中國(guó)女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,，正由過(guò)去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式、時(shí)尚,、銷(xiāo)售環(huán)境,、文化底蘊(yùn)、品牌地位等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng),。加之今年以來(lái)服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加,、銷(xiāo)售下滑、利潤(rùn)

變薄,，一些服裝企業(yè)把重心越來(lái)越多地偏移向二三線城市,，將二線城市作為其發(fā)展,、擴(kuò)張的切入點(diǎn),，將激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶到原本平靜的二三線地區(qū)。

其三,，設(shè)計(jì)力量相對(duì)薄弱,。女裝具有設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高,、時(shí)尚性強(qiáng),、批量小、周期短,、變化快等特點(diǎn),，可以說(shuō)設(shè)計(jì)是女裝的靈魂,。這里提到的中國(guó)女裝設(shè)計(jì)力量薄弱，主要包含兩方面內(nèi)容：第一是文化內(nèi)涵的差距,，雖然中國(guó)現(xiàn)在涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的,、受過(guò)高等教育的設(shè)計(jì)師，但是這種設(shè)計(jì)與美的教育,，更多來(lái)源于國(guó)外的精髓,，還不能完整地表現(xiàn)中國(guó)特有的文化傳承;第二是設(shè)計(jì)的.能力受制于部分企業(yè)落后的工藝技術(shù)及設(shè)備，面輔料的配套跟不上設(shè)計(jì)發(fā)展,，很多好的設(shè)計(jì)作品不能成為完美的衣著類(lèi)商品,。

其四，具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌企業(yè)迅速崛起,。我們雖然面臨很多困難,，但是不能妄自菲薄。歐美品牌女裝市場(chǎng)大約有百年歷史,，代表了當(dāng)今女裝業(yè)主流的發(fā)展趨勢(shì),。而中國(guó)品牌女裝經(jīng)營(yíng)之路則是從上世紀(jì)90年代初期才剛剛開(kāi)始，正如中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣,，雖然起步較晚,，但發(fā)展非常迅猛，歐美品牌女裝十年所走過(guò)的路,，中國(guó)品牌女裝可能只需要三五年就走完了,。近年來(lái)，隨著女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇,，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌,，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群。同時(shí)很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌,，中國(guó)女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌,、多品類(lèi)過(guò)渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略,。

最后,，銷(xiāo)售渠道多樣化。隨著服裝行業(yè)的快速發(fā)展,，消費(fèi)需求的不斷提升,，我國(guó)服裝商品的銷(xiāo)售渠道發(fā)生了較大的變化。服裝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道不僅局限于傳統(tǒng)的百貨店,、自建渠道和以專(zhuān)賣(mài)店形式進(jìn)駐大型購(gòu)物中心,，更著力于打造全新的高端旗艦店、拍手店、網(wǎng)絡(luò)商店,、高級(jí)定制店,、超市店等多層次的立體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。20xx年以來(lái),，許多服裝企業(yè)開(kāi)出了網(wǎng)上商城,、專(zhuān)賣(mài)店等網(wǎng)絡(luò)商店，在淘寶商城就有上百家服裝品牌廠商開(kāi)設(shè)官方旗艦店,，如歐時(shí)力,、藝之卉、esprit,、太平鳥(niǎo)等,。消費(fèi)者在網(wǎng)上能查找最新、最時(shí)尚的商品,，滿足了新一代消費(fèi)群體追求時(shí)尚,、便利和體驗(yàn)的消費(fèi)心理。

中國(guó)女裝未來(lái)展望

隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,、受教育程度的提高,、多元文化的發(fā)展，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加,，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化,，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化,，追求自我風(fēng)格和完美,，選擇自己喜歡的服裝是一種時(shí)尚。大部分女性愿意用服裝來(lái)表達(dá)顯示自己的文化層次和品位,。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對(duì)品牌服裝的要求也越來(lái)越高,。這就使得市場(chǎng)更加細(xì)分化，從大眾休閑服,、運(yùn)動(dòng)服,、少女裝、淑女服,、時(shí)尚休閑,、量體裁衣、量身定做等,，還出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù),，以此來(lái)滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位,、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。

女裝品牌的定位更加明確和細(xì)分，品牌效應(yīng)更加明顯,。近年來(lái),，隨著女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，市場(chǎng)中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌,，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群;中國(guó)女裝的品牌化,、規(guī)模化,、時(shí)尚化,、個(gè)性化趨勢(shì)愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化,、多樣化,、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化,。越來(lái)越多外國(guó)女裝品牌加快了在我國(guó)的擴(kuò)張速度,，h&m、zara,、c&a已紛紛涌進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，美國(guó)的gap也將在北京東方廣場(chǎng)開(kāi)店。隨著他們不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度,，女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,。女裝企業(yè)普遍存在庫(kù)存高、周轉(zhuǎn)速度慢,、產(chǎn)品同質(zhì)化等原因,，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定,，使中國(guó)女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和終端促銷(xiāo)戰(zhàn)的漩渦中,，中國(guó)女裝行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，正由過(guò)去的降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式,、時(shí)尚,、銷(xiāo)售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。加之今年以來(lái)服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加,、銷(xiāo)售下滑,、利潤(rùn)變薄，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,。

服裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場(chǎng),，通過(guò)重組、并購(gòu)等途徑來(lái)完成資本化運(yùn)作,，很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出不止一個(gè)品牌,。中國(guó)女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌,、多品類(lèi)過(guò)渡,，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略,。多品牌、多品類(lèi)是根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展,，確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化,，從而帶動(dòng)銷(xiāo)售的增長(zhǎng),。國(guó)內(nèi)品牌擁有三個(gè)品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng),、md(凌志集團(tuán)),、影兒,、贏家、藝之卉,、印象,、巖、江南布衣,、淑女屋,、依戀、舒朗,、a02等,。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)女裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展必將更上一層樓,。二,、中國(guó)女裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女裝品牌的數(shù)量有著極高的增長(zhǎng)率;但女裝品牌的區(qū)域性較強(qiáng),，在全國(guó)范圍內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的女裝品牌相比較男裝品牌而言,，市場(chǎng)占有率還是相對(duì)較低且消費(fèi)群體不穩(wěn)定消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度也相對(duì)偏低,。"南裝北上"已經(jīng)成為中國(guó)女裝品牌市場(chǎng)的一個(gè)典型現(xiàn)象，但是從總體看中國(guó)女裝品牌區(qū)域特征依然突出。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十三

調(diào)查目的：為了更多的了解服裝市場(chǎng)的情景,，了解大家對(duì)服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問(wèn)題,，為學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)增加動(dòng)力,。

調(diào)查對(duì)象：xx大學(xué)在校女大學(xué)生

調(diào)查方式及時(shí)光：?jiǎn)柧碚{(diào)查xx年xx月xx日

針對(duì)這個(gè)有青春活力的群體,，我們的調(diào)查也有不小的收獲，下頭來(lái)看我們的調(diào)查結(jié)果,、

這次調(diào)查對(duì)象的年齡集中在20歲左右,，其中經(jīng)常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%,，剩下的20%是很頻繁的逛街,。對(duì)于大家喜歡的面料方面，喜歡棉布的占一半的比例,，感覺(jué)只要舒服面料無(wú)所謂的占一半,。大家對(duì)面料的了解不是太多，這就要求我們加大宣傳力度,，比如印發(fā)一些小冊(cè)子來(lái)介紹服裝的面料及屬性,，方便大家更好的去選擇。買(mǎi)衣服的頻率偶爾的占到30%左右,，到季節(jié)才買(mǎi)的占到40%,，而經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的比例是30%。從此能夠看出季節(jié)對(duì)大家購(gòu)買(mǎi)衣物的影響力還是相當(dāng)大的,，這就需要我們針對(duì)不一樣季節(jié)推出不一樣的款型來(lái)供人們挑選,。然后是購(gòu)買(mǎi)衣物的場(chǎng)所也有所差異，其中有將近60%的女生喜歡去步行街,，那里服裝店云集,，能夠滿足不一樣風(fēng)格的穿衣需要，并且價(jià)格也能理解,。還有30%的會(huì)去專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi),，我想可能是對(duì)某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購(gòu)物商場(chǎng),，僅有很少會(huì)去路邊的小店購(gòu)買(mǎi)，我想應(yīng)當(dāng)是質(zhì)量沒(méi)保障的原因,。針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠理解的并且質(zhì)量好的產(chǎn)品,。還有要做出自我的品牌，對(duì)于加大競(jìng)爭(zhēng)力度也是至關(guān)重要的,。

對(duì)于大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬(wàn)別,，這就要求我們?cè)O(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化，吸取不一樣的風(fēng)格,，以便供不一樣的女孩去選擇,，從顧客的角度，從市場(chǎng)的要求來(lái)確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo),。另外對(duì)于自我購(gòu)買(mǎi)的服裝是否滿意這一問(wèn)題有90%的女生表示基本滿意,，這可能是由于穿出來(lái)的效果并沒(méi)有到達(dá)自我的夢(mèng)想。并且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自我喜歡的衣服就會(huì)滿意,，這就告訴我們喜歡的并不是適合自我的,。對(duì)于大家購(gòu)買(mǎi)衣物的價(jià)格，選擇在200元以內(nèi)的占到75%,。這就告訴我們針對(duì)不一樣人群要確定服裝的價(jià)位,，了解大家的購(gòu)買(mǎi)本事，以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場(chǎng),。有55%的女孩對(duì)折扣還是比較感興趣的,，用比較少的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)自我喜歡的衣物何樂(lè)而不為呢?還是要求我們必須要控制住服裝的價(jià)格，讓更多的人能夠買(mǎi)得起自我所喜歡的衣物,。了解服裝新潮流的途徑這一問(wèn)題,，有45%的是經(jīng)過(guò)朋友介紹的，有33%的事經(jīng)過(guò)網(wǎng)路資源了解到的,，還有20%是經(jīng)過(guò)時(shí)尚雜志了解的,，這就需要我們經(jīng)過(guò)更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流。

影響大家對(duì)款式選擇的因素中,，個(gè)人喜好占到80%,，彰顯個(gè)性的占到20%，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自我的服裝搭配的,，注重在不一樣場(chǎng)合的穿著,，這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些能夠很好搭配的衣物，適合不一樣場(chǎng)合的衣物,。大家在選購(gòu)服飾時(shí)研究因素有質(zhì)量,、價(jià)位、舒適度等，其中質(zhì)量,、價(jià)位,、舒適度占到55%左右，對(duì)于款式,、品牌,、實(shí)用性的要求占到40%，其他的對(duì)于品牌要求占到25%,，對(duì)于實(shí)用性的要求占到30%,。并且必須要求適合自我的占到48%左右。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)從不一樣的角度出發(fā),，綜合研究,，迎合市場(chǎng)對(duì)服飾的要求，確立自我的設(shè)計(jì)領(lǐng)域,。最終對(duì)潮流服飾搭配的看法一題中,，選擇適合自我的占95%，選擇標(biāo)新立異占到10%左右,。從消費(fèi)者出發(fā),，設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物。

我經(jīng)過(guò)這次市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)服裝不能根據(jù)自我的`喜好去設(shè)計(jì),，應(yīng)當(dāng)拋開(kāi)自我的思想，充分研究顧客的需求,。根據(jù)市場(chǎng)的具體需求設(shè)計(jì)服飾,。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自我喜歡的衣物會(huì)適合自我，這就要求人們正確的審視自我,，也能夠經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自我同時(shí)自我又喜歡的衣物,。還有我發(fā)現(xiàn)此刻大學(xué)生對(duì)潮流的要求不是很高，一般根據(jù)社會(huì)的流行盲目的來(lái)選擇衣物,。對(duì)時(shí)尚沒(méi)有清晰的了解,，認(rèn)為社會(huì)化就是潮流。對(duì)于服裝的面料沒(méi)什么具體的概念,，需要我們加大對(duì)面料的宣傳力度,，普及面料知識(shí)。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,，對(duì)于服裝的舒適度要求比較高,。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量貼合大眾的要求，進(jìn)取尋找新型面料,，讓人們穿著更加舒服,，做好服飾的搭配，能夠供給多種搭配需求,，并滿足不一樣風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,，認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣,、收入水平。從這幾方面出發(fā)重新定位,，設(shè)計(jì)出貼合這個(gè)群體要求的服裝,。經(jīng)過(guò)這次調(diào)查我受益匪淺，在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動(dòng)力,。同時(shí)也堅(jiān)定了我對(duì)服裝行業(yè)的信心,，也下定決心學(xué)好這個(gè)專(zhuān)業(yè)。對(duì)服裝市場(chǎng)有了小小的接觸,，為將來(lái)的工作打下必須的基礎(chǔ),。

服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇十四

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，可以知道90%的消費(fèi)者會(huì)選擇牛仔服裝,。他們認(rèn)為穿牛仔服裝除了考慮到耐磨,、方便、舒適和易于護(hù)理的特點(diǎn)外,，還能讓人看起來(lái)精力充沛,、時(shí)尚。

在這些穿牛仔褲的消費(fèi)者中,，100%會(huì)購(gòu)買(mǎi)牛仔褲,，而購(gòu)買(mǎi)夾克和牛仔裙的消費(fèi)者比例并不是很高，其中只有13%的男性消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)牛仔夾克,，而購(gòu)買(mǎi)牛仔夾克的女性消費(fèi)者比例略高于男性,，達(dá)到27%。至于牛仔裙,，34%的女性受訪者表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)牛仔褲,。根據(jù)細(xì)分，100%的男性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)牛仔褲時(shí)會(huì)選擇牛仔褲褲,，而33%的女性消費(fèi)者除了100%會(huì)選擇牛仔褲熱褲,，還有7%的其他褲子，如七分褲,、七分褲,、圍兜褲等。

對(duì)于牛仔褲顏色的選擇,，男性消費(fèi)者是單身,，100%的消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)色是必不可少的選擇，而只有7%的女性消費(fèi)者認(rèn)為黑色牛仔褲也是不錯(cuò)的選擇,。

此外,，在牛仔套裝消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果中不難發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的態(tài)度是一致的，80%的人表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)套裝,，只有20%的.消費(fèi)者表示只會(huì)偶爾嘗試購(gòu)買(mǎi)套裝,。

此外，93%的男女受訪者認(rèn)為在北京市場(chǎng)很容易買(mǎi)到他們喜歡的牛仔服裝,。

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),，“搭配服裝”是北京市場(chǎng)牛仔服裝消費(fèi)者的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，80%的男性消費(fèi)者只有在有搭配服裝需求時(shí)才會(huì)購(gòu)買(mǎi)牛仔服裝,，而60%的女性在這種情況下購(gòu)買(mǎi)牛仔服裝,，這表明北京市場(chǎng)的牛仔服裝消費(fèi)者總體上是理性的。

然而,，通過(guò)調(diào)查的細(xì)分,，我們?nèi)匀豢梢园l(fā)現(xiàn)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者之間隨機(jī)購(gòu)物的不同特征。女性消費(fèi)者在“看到自己喜歡的產(chǎn)品”時(shí)更容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望,，為27%,，而在這種情況下，男性消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)欲望的比例僅為7%,。針對(duì)男性消費(fèi)者的隨機(jī)購(gòu)物多發(fā)生在商家集中促銷(xiāo)階段,。雖然商家集中促銷(xiāo)的促銷(xiāo)對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的影響都不大，但促銷(xiāo)對(duì)男性消費(fèi)者的吸引力仍然高于女性消費(fèi)者,。我們的調(diào)查結(jié)果顯示,，13%的男性消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)欲望，而7%的女性消費(fèi)者有購(gòu)買(mǎi)欲望,。