報(bào)告，漢語詞語，公文的一種格式,，是指對(duì)上級(jí)有所陳請(qǐng)或匯報(bào)時(shí)所作的口頭或書面的陳述,。寫報(bào)告的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇一

1.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響因素

2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求

1．我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生,，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查,！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查,，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料,！

出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料,，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi),、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生,，在清職院,、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生,，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查,，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息,，透過諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng),。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用,、重要的信息,。

此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。

第一天：設(shè)計(jì)總體的方案,，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證,。

第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問卷，并對(duì)問卷進(jìn)行測(cè)試,、修改等,。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查,。

第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷,。

第九天：對(duì)回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫,、修改,、定稿。

第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào),。

具體時(shí)間的安排：

第一步準(zhǔn)備工作確定課題,；時(shí)間10月18日

第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日

第三步制定調(diào)查問卷,；時(shí)間：10月20日

第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日

第五步實(shí)地調(diào)查,；時(shí)間：10月22日

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì),；時(shí)間：10月25日

第七步，調(diào)研資料分析,；時(shí)間：10月26日

第八步,，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日

第九步,，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào),；時(shí)間：10月28日

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集

現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站,，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀,，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料,。

二）原始資料收集

1,、對(duì)蹲點(diǎn)訪談為主

對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過與專賣店店員的交談,，詳細(xì)了解相關(guān)資料,。

2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問卷調(diào)查為主

我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后,，就會(huì)開始具體的問卷調(diào)查了,。

我們公司會(huì)派出8位員工來進(jìn)行問卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組,，共分為4個(gè)小組,。我們會(huì)把調(diào)查問卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查,。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,；調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待,，切不可督促,；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

3,、通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料

除了街頭的問卷調(diào)查,，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者,，由被調(diào)查者填寫意見后寄回,，以便我們獲取更多有用的資料。

1.策劃費(fèi)：200元

2.調(diào)查費(fèi)：500元

3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元

4.報(bào)告費(fèi)：100元

5.問卷打印費(fèi)：300元

6.交通費(fèi)：200元

總計(jì)：1450元

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇二

報(bào)告,，漢語詞語,，公文的一種格式，是指對(duì)上級(jí)有所陳請(qǐng)或匯報(bào)時(shí)所作的口頭或書面的陳述,。一路范文網(wǎng)今天為大家精心準(zhǔn)備了廣告調(diào)研報(bào)告,，希望對(duì)大家有所幫助!廣告調(diào)研報(bào)告

1.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響因素

2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求

1．我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生,，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開不同需求的調(diào)查,！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！

2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問卷的調(diào)查,，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料,！

出于統(tǒng)籌全局考慮,，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi),、南華工商學(xué)院校內(nèi),、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。

本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生,，在清職院,、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生,，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查,，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。

本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息,，透過諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng),。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用,、重要的信息,。

此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。

第一天：設(shè)計(jì)總體的方案,，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證,。

第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問卷，并對(duì)問卷進(jìn)行測(cè)試,、修改等,。

第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進(jìn)行問卷調(diào)查,。

第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷,。

第九天：對(duì)回收的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。

第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫,、修改,、定稿。

第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào),。

具體時(shí)間的安排：

第一步準(zhǔn)備工作確定課題,；時(shí)間10月18日

第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日

第三步制定調(diào)查問卷,；時(shí)間：10月20日

第四步二手資料收集,；時(shí)間：10月21日

第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日

第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì),；時(shí)間：10月25日

第七步，調(diào)研資料分析,；時(shí)間：10月26日

第八步,，撰寫調(diào)查報(bào)告,；時(shí)間：10月27日

第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào),；時(shí)間：10月28日

調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集,，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。

一）現(xiàn)成資料收集

現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站,，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀,，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料,。

二）原始資料收集

1,、對(duì)蹲點(diǎn)訪談為主

對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過與專賣店店員的交談,，詳細(xì)了解相關(guān)資料,。

2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問卷調(diào)查為主

我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后,，就會(huì)開始具體的問卷調(diào)查了,。

我們公司會(huì)派出8位員工來進(jìn)行問卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組,，共分為4個(gè)小組,。我們會(huì)把調(diào)查問卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查,。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,；調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待,，切不可督促,；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。

3,、通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料

除了街頭的問卷調(diào)查,，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者,，由被調(diào)查者填寫意見后寄回,，以便我們獲取更多有用的資料。

1.策劃費(fèi)：200元

2.調(diào)查費(fèi)：500元

3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元

4.報(bào)告費(fèi)：100元

5.問卷打印費(fèi)：300元

6.交通費(fèi)：200元

總計(jì)：1450元

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇三

目前,，傳統(tǒng)的樓宇廣告發(fā)展成熟,，而高校食堂視頻廣告從發(fā)展淵源上來講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸,，兩者具有相似性,，但同時(shí)差異明顯。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，高校食堂視頻廣告的主要內(nèi)容涉及培訓(xùn),、時(shí)尚用品和圖書等多個(gè)方面,。相對(duì)于校園內(nèi)其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報(bào)和其他校園官方媒體或?qū)W生自辦媒體、海報(bào)欄張貼的海報(bào)以及對(duì)校園的活動(dòng)贊助等）來講,，高校食堂視頻廣告投放的集中度高,，絕大多數(shù)學(xué)生要到食堂就餐，因此,，高校食堂視頻廣告憑借自身的傳播優(yōu)勢(shì)而備受商家青睞,。

相對(duì)于傳統(tǒng)意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優(yōu)勢(shì),。傳統(tǒng)的樓宇廣告和食堂廣告在內(nèi)容上是有所不同的,。如果說傳統(tǒng)樓宇廣告是一份麥當(dāng)勞快餐，那么,，食堂視頻廣告就是一桌具備復(fù)雜烹飪工序的中式佳肴,。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個(gè)接一個(gè)地播放廣告,；而高校食堂視頻廣告則更類似于普通的電視廣告,，廣告多以插播的形式出現(xiàn)，前后各有一段相對(duì)精彩的節(jié)目,。在商業(yè)場(chǎng)所,，上班族們停留在電梯等公共空間的時(shí)間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個(gè)接一個(gè)地播放,，極易讓受眾心生厭惡,；而在大學(xué)食堂中，學(xué)生就餐期間心情較為輕松愉快,，就餐時(shí)間較長(zhǎng),，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。于是,，廣告公司就可以用心在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行策劃,、編排和多樣化制作，以降低節(jié)目和廣告的商業(yè)化氣息,。

目前,，學(xué)生對(duì)食堂視頻廣告的關(guān)注程度依然較低。從外部原因來看主要有以下幾點(diǎn)：

1,、就餐者數(shù)量少時(shí)起不到“廣而告之”的效果,，就餐者數(shù)量多時(shí)又容易聽不清，傳播效果差,；

2,、結(jié)伴到食堂就餐的學(xué)生說說笑笑，對(duì)視頻廣告的關(guān)注度會(huì)有所削弱,；

3,、隨著大學(xué)生活節(jié)奏的加快,，很多學(xué)生就餐較快，也削弱了對(duì)視頻廣告的關(guān)注,；

4、受傳統(tǒng)樓宇廣告的影響,，部分學(xué)生本身對(duì)樓宇廣告具有厭惡和抵觸情緒,；

5、學(xué)校作為一個(gè)行政單位,，其食堂的一些政策和規(guī)定也限制了節(jié)目和廣告的播放,。

從內(nèi)部原因來看，與電視節(jié)目相比,，高校食堂視頻節(jié)目的重復(fù)率高,，更換周期長(zhǎng)。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上,，其節(jié)目的專業(yè)制作力量相對(duì)薄弱,。在此過程中，廣告投放的效果,、節(jié)目質(zhì)量的好壞卻顯得并不那么重要了,，因?yàn)樯碳也]有一個(gè)行之有效的高校食堂視頻廣告?zhèn)鞑バЧ姆答仚C(jī)制。

在調(diào)查和采訪中,，筆者聽到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業(yè)氣息加重,，不利于保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感,。山東大學(xué)廣告系副教授劉悅坦在講課時(shí)曾說：“在美國(guó),，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國(guó)人看來,，人們的公共空間是不能因私人的贏利目的而被隨便地占據(jù)和進(jìn)行商業(yè)性開發(fā),。樓宇廣告有強(qiáng)制公眾在自己的公共空間內(nèi)接受廣告的嫌疑，是侵犯人權(quán)的行為,，公共空間屬于公眾,。”筆者通過同學(xué)的幫助,，分別于北京師范大學(xué),、山東大學(xué),、蘭州大學(xué),、云南大學(xué)等四所高校的食堂中對(duì)正在就餐的各30名學(xué)生進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)的問卷調(diào)查，（如下表）調(diào)查結(jié)果顯示,，有23、3%的接受調(diào)查的同學(xué)并不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。

相對(duì)于高校食堂的平面廣告形式,，高校食堂視頻廣告有以下劣勢(shì)：

1,、視頻廣告的廣告費(fèi)和廣告成本相對(duì)較高,；

2、廣告更換周期較平面廣告短,，重復(fù)次數(shù)較少,，長(zhǎng)期廣告效果差；

3,、平面廣告可以隨時(shí)被來食堂就餐的學(xué)生看到,，而視頻廣告只有在節(jié)目和廣告播出的時(shí)刻才能被恰巧抬頭的學(xué)生看到；

4,、液晶屏維護(hù),、保養(yǎng)、維修和管理難度大,，成本大,，需要專人負(fù)責(zé)，而平面廣告只要貼到相應(yīng)的廣告位置即可,。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，高校食堂視頻廣告具有較強(qiáng)的行政性進(jìn)入壁壘,，進(jìn)入成本較高,，“在位媒介”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)，剛涉及到此類經(jīng)營(yíng),、但資本相對(duì)強(qiáng)大的企業(yè)要想進(jìn)入,，便不得不采取并購(gòu)的形式。沒有特殊原因,，學(xué)校一般不愿意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),。并且，大學(xué)校園中,，涉及到在食堂中播放廣告的問題,，宣傳部、公安處,、后勤部等各個(gè)部門都可以用各自手中的權(quán)力插一手,，這就使得許多想要獲得食堂廣告經(jīng)營(yíng)管理權(quán)的公司不得不承擔(dān)一筆數(shù)目相當(dāng)可觀的公關(guān)成本。因此,，在與“在位媒介”競(jìng)爭(zhēng)的過程中，“進(jìn)入媒介”自然而然地處于劣勢(shì)地位,，要想扭轉(zhuǎn)這種地位,，“進(jìn)入媒介”便要付出相當(dāng)高的成本。

高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式,，應(yīng)如何在方便學(xué)生生活,、開拓學(xué)生思維、增長(zhǎng)學(xué)生見識(shí)的同時(shí),，使其實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果,？筆者運(yùn)用實(shí)地采訪、問卷調(diào)查和綜合分析等方法,，對(duì)高校食堂視頻廣告進(jìn)行了全面的了解和分析后得出結(jié)論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，特殊性明顯。廣告公司在制作此類廣告時(shí),，應(yīng)根據(jù)受眾特點(diǎn),，將廣告的“商業(yè)性”蘊(yùn)藏于“知識(shí)性”、“趣味性”和“教化功能”之中,，只有這樣,，廣告才能獲得長(zhǎng)久的生命力。筆者的具體建言如下：

1,、加大公益廣告的投放比例,，以此樹立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽(yù)度,，降低部分師生對(duì)食堂視頻廣告的厭惡感,；

2、盡可能多地在節(jié)目中介紹對(duì)大學(xué)生切實(shí)有用的信息（如就業(yè),、考研等）,；

3、舉辦特色活動(dòng)吸引學(xué)生觀看,，如邀請(qǐng)名人做一些學(xué)生關(guān)注話題的講座等,；

4、廣告采用插播方式,，或融入節(jié)目中,。廣告不應(yīng)占據(jù)大部分的視頻

傳統(tǒng)意義上的廣告商業(yè)氣息濃厚，多數(shù)廣告可以形容為“包在華美外衣里的叫賣聲”,。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃,、制作和投放過程中，應(yīng)該著重提高自身的質(zhì)量,。廣告代理商在制作廣告的過程中,，應(yīng)該重點(diǎn)考慮高校師生的知識(shí)面、心態(tài),、品位以及好惡傾向等,，發(fā)展兼具趣味性、知識(shí)性,、導(dǎo)向性,、指導(dǎo)性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識(shí)背景中,。做這一切的前提是：用一顆真誠(chéng)的心為大學(xué)生服務(wù),。當(dāng)受眾群體屬于“小眾”時(shí)，廣告的制作和投放理念就應(yīng)該針對(duì)“小眾”群體的特點(diǎn)而采取錯(cuò)位式的廣告制作理念,，只有這樣才能尋找到適合自身發(fā)展的方向,。

上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節(jié)目質(zhì)量取勝而非依靠風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行投融資和擴(kuò)張取勝的。該公司始終強(qiáng)調(diào)“文化”一詞,，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置,，該公司以“專注于高校文化與社會(huì)文化開發(fā)交流的專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)”為立足點(diǎn)，定位于“上海高校的傳媒專家”,，秉承“立足青春的殿堂,，傳承文化的魅力；經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信的機(jī)構(gòu),，打造專業(yè)的高校傳媒”的宗旨,，年?duì)I業(yè)額已經(jīng)達(dá)到700萬～1000萬元人民幣,。

目前此行業(yè)處于壟斷狀態(tài)，未來的發(fā)展趨勢(shì)必定是形成寡頭市場(chǎng)或者壟斷市場(chǎng),。在寡頭市場(chǎng)下,，幾大寡頭實(shí)力相當(dāng)，相互制約,，規(guī)范性和服務(wù)水平都會(huì)相對(duì)提高,，有利于保證播出節(jié)目和廣告的質(zhì)量，提高內(nèi)容的檔次和品位,，為食堂贏得更多的利潤(rùn)空間,，從而減輕國(guó)家和學(xué)生的負(fù)擔(dān)；而一家獨(dú)大的局面則不利于此行業(yè)自身的健康發(fā)展,。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇四

廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾,。同時(shí),，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告,。一方面,，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面,，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分,，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此,，廣告除了宣傳具體商品之外,，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀,。

廣告所起的作用是重大的,，廣告的形式眾多，電視,，平面,，雜志，報(bào)紙,，車載,，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多,，如文化知識(shí),，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷,，文案寫作,，品牌推廣,，傳播，制作等方面的知識(shí),。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè),，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多,。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來越多,，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí),，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作,，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向,。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論,、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意,、制作,、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析,、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì),，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀,，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí),。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求,，以及其需要掌握的知識(shí)及技能,，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司,，鄭州視覺圣火影視制作公司,，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司,。調(diào)查對(duì)象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問法調(diào)查人員：劉佳靜,，王姣姣，劉云夢(mèng),，朱麗潔,，李?yuàn)檴?，齊亞威

1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問2.得到的信息較籠統(tǒng)3.得到的信息不是特別真實(shí)

調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求,，但要求專業(yè)技能較強(qiáng),。

2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃,，制作,，傳播,，創(chuàng)意，等方面的技能,。

3.對(duì)職員的要求：要能吃苦,，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí),。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小,，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到,。

4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情,，有想法，敢做,，敢沖,。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化,，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低,。

5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng),，自己寫的文案,，策劃案，實(shí)習(xí)情況,。在招聘時(shí)還要看獲得文聘,，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平,。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案,。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多,。

6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好,，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距,，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書,，提高自己的理論水平,。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己,。

7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化,，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌,。

8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式,。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí),。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色,，平面,，電視，廣播,。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息,，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的,。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化,，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃,，制作,，服務(wù)方面的人才。

10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬,，如營(yíng)銷,，文案，傳播,，策劃,，制作，創(chuàng)意,，品牌管理等,，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇,。

11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸,，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力,，要有敏銳的觀察能力,，要能說服顧客。

結(jié)論：

1.廣告公司多,，規(guī)模小,，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀,。

2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對(duì)文憑及工作能力沒有嚴(yán)格的要求,。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻,。

4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式,，要能遇事冷靜的分析能力。

5.對(duì)畢業(yè)生要求不高,，但要能吃苦,，踏實(shí),。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。

建議：

在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能,。

2.要能吃苦,，不要眼高手低，要能全面考慮問題,，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí),。

3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問題時(shí)要冷靜思考,，不可盲目,，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí),，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意,，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的,，越是世界的”,。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題,，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司,，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高,。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想,。

5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ),。

6.多參加實(shí)踐活動(dòng),，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí),，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用,。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做,，有的在完成以后,，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷,。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇五

20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實(shí)習(xí)生,，期間所見，讓我意識(shí)到本地廣告公司運(yùn)營(yíng)模式的種種弊端和缺陷,。所見所感,，描繪如下,。

我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司,。至于說這個(gè)名字有些別扭,，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字，也就不雅到那里去了,。老板是做行政部門生意(特警隊(duì),，交警和其他的行政事務(wù)的對(duì)外宣傳工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務(wù)都要注冊(cè)有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報(bào)帳),。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂,、洽洽瓜子、蒙?！ぁさ拇碇谱鼽c(diǎn),。制作這些品牌的對(duì)外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識(shí)到的。

像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司“,，對(duì)我確實(shí)是個(gè)不小的打擊,。本人學(xué)藝兩年，到這里意識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)竟然是如此,，也是很失落的,。

但這家公司在本地來說已經(jīng)的很不錯(cuò)的-----有六臺(tái)電腦(至于說發(fā)展前途那就另說了)。

到公司工作了20多天,，多多意識(shí)到我在浪費(fèi)時(shí)間,，也就跟老板說明意思，離開了,。

以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司的背景梗概,。

剛?cè)サ哪翘煜铝撕艽蟮挠辍?yīng)該說是暴雨,。公司離我家很遠(yuǎn)(多半是我家在選址的時(shí)候沒有注意),，騎車要半個(gè)小時(shí)才能到。我是一邊打聽一邊找(我對(duì)我家的周邊環(huán)境不是很熟悉),。

老板是個(gè)年輕的“小伙”,，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內(nèi),，我見幾個(gè)“女生”(三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習(xí)員工)大都是年齡跟我相仿,。

上午和老板聊天，談及他現(xiàn)在正在準(zhǔn)備辦一個(gè)中專設(shè)計(jì)學(xué)校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關(guān)系?)----他希望我給他出出對(duì)策(學(xué)費(fèi)要的太高沒人來報(bào)名),。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的痛苦經(jīng)歷)：大一那年我在學(xué)?？吹揭粋€(gè)做兼職的小報(bào)(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應(yīng)聘,，結(jié)果是個(gè)中介公司,，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報(bào)名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個(gè)工作清單,，上面寫滿了工作的要求個(gè)薪金,。讓我們先交一百塊錢的報(bào)名費(fèi)，并且說給我們開收據(jù),，當(dāng)時(shí)年幼無知，就把錢給人家了,，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓,，說是這家公司正在招聘，老板很客氣,，讓我們交兩張照片和身份證復(fù)印件,，然后又讓我們墊付400塊錢的保險(xiǎn)金。(這時(shí)就知道上當(dāng)了)·····下面也就能猜到,。

談及上面的經(jīng)歷----我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應(yīng),。

一通胡扯,，讓老板心服口服,。

老板說下午來上班,。

期間做了幾個(gè)東西：

一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò)會(huì)所”的店面招牌,，后來才得知這個(gè)牌子做的相當(dāng)失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調(diào)和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的,。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個(gè)招牌上一個(gè)色,。

后來給公司那個(gè)辦的學(xué)校做外部廣告,、報(bào)紙廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)····

最后是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國(guó)際上叫dm單),。這在這家公司應(yīng)算是大項(xiàng)目了,，一印就是xx多份···下面就說說這個(gè)“大項(xiàng)目”。

這個(gè)大項(xiàng)目就兩頁/四面,。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn),，關(guān)鍵是那天在老板的車上老板問我對(duì)公司有什么想法,。

哎···說實(shí)在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說),。

廣告公司應(yīng)該是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照,。參照是北京的一家公司,，近兩年來這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設(shè)計(jì),。

我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說里的語句片段),。開始是好奇，因?yàn)槲以谛吕擞胁┛?，剛好早晨的官方博客也在新浪,，?jīng)常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字,，總結(jié)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的弊病與發(fā)展出路,，從中學(xué)到很多?！,，F(xiàn)在早晨又出了新書《時(shí)代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設(shè)計(jì)密碼》,，把從設(shè)計(jì)行業(yè)得到的種種經(jīng)驗(yàn)流傳下來,。

1)本地市場(chǎng)上的廣告公司缺乏的是設(shè)計(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)元素-----人才。設(shè)計(jì)是腦力勞動(dòng),，其勞動(dòng)所需資源的不在人數(shù)而在于每個(gè)人的設(shè)計(jì)水平和團(tuán)隊(duì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,。

2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴(yán)格的企業(yè)建制，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān),。根本就沒有時(shí)間再管設(shè)計(jì)的事情,，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系。一個(gè)時(shí)段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的,，但是長(zhǎng)期的如此,，我想這個(gè)公司也不會(huì)有多大的發(fā)展和進(jìn)步。

3)建議關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向,。設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并,，大公司的崛起和壟斷，從事高端設(shè)計(jì)行業(yè)的公司越來越多,。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設(shè)計(jì)的一個(gè)重要支點(diǎn),，設(shè)計(jì)的規(guī)范性和可操作性越來越強(qiáng)。

-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內(nèi)容和后期總結(jié),。

記【兩種道路】

設(shè)計(jì)是什么····?

設(shè)計(jì)公司只做設(shè)計(jì)嗎····?

在我看來中小設(shè)計(jì)公司如果只依靠設(shè)計(jì)本身的勞動(dòng)所得是很難發(fā)展壯大的

設(shè)計(jì)是不純粹的藝術(shù),。

設(shè)計(jì)公司還需要管理和經(jīng)營(yíng)。

這方面早晨設(shè)計(jì)也給了我們很好的案例,。

公司的經(jīng)營(yíng)和人才的培養(yǎng)相結(jié)合,，在公司發(fā)展壯大的同時(shí)培養(yǎng)和打造設(shè)計(jì)明星，是這些人才共同締造了早晨設(shè)計(jì)的成功,，也是早晨設(shè)計(jì)打造和成就了他們自己,。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個(gè)人的工作室得以發(fā)展壯大,。公司采用聯(lián)盟制，每個(gè)設(shè)計(jì)師都被培養(yǎng)成早晨設(shè)計(jì)的合伙人,。在利益的均衡分配下共同打造一個(gè)設(shè)計(jì)品牌-----早晨設(shè)計(jì),。

本土中也有相似的團(tuán)體-----聊城市起點(diǎn)設(shè)計(jì)。是聊城大學(xué)的一個(gè)老師和他的徒弟們共同經(jīng)營(yíng)他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項(xiàng)目,，從前期策劃到對(duì)外宣傳,，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務(wù)一條龍(這樣形容相當(dāng)貼切),。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇六

一,、 目錄

(一) 業(yè)務(wù)范圍

(二) 業(yè)務(wù)水平

(三) 工作流程、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)

(四) 優(yōu)勢(shì),、劣勢(shì)

(五) 提出建議

(六) 附錄

二,、 摘要

(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平

(二) 運(yùn)用一個(gè)月時(shí)間在網(wǎng)上,、圖書館等對(duì)各個(gè)地方各個(gè)領(lǐng)域的五家廣告公司進(jìn)行業(yè)務(wù)及流程的調(diào)查,，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

(三) 九人小組分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料,，并運(yùn)用問卷調(diào)查的方法進(jìn)行調(diào)查

三,、 調(diào)查結(jié)果分析

為了解廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),，我小組九名同學(xué)對(duì)奧美廣告公司,、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司,、成都唯高廣告有限公司,、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進(jìn)行了調(diào)查，同學(xué)們各司其職,，于20xx年10月到11月期間,，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館

查閱相關(guān)資料,，并制作了100份問卷調(diào)查表,，對(duì)在校學(xué)生及上班族進(jìn)行了問卷調(diào)查，其中回收有效達(dá)78份,，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上,，有56人參與問卷，其中有效達(dá)38份,，綜合比較,，奧美廣告公司無論在業(yè)務(wù)范圍、水平還是在資歷,、擅長(zhǎng)領(lǐng)域及聲譽(yù)上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他四家公司,，其聲名遠(yuǎn)揚(yáng),，廣告策劃相當(dāng)有創(chuàng)意，而且新穎獨(dú)特,，支持的人占到61%,，其他四家公司占到39%，當(dāng)然還是不錯(cuò)的,，也都是比較有實(shí)力的公司,，下面就呈現(xiàn)報(bào)告

1. 業(yè)務(wù)范圍：

1) 過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn),，創(chuàng)造了無數(shù)市場(chǎng)奇跡,，它們包括：美國(guó)運(yùn)通（american express）、西爾斯（sears）,、福特（ford）,、殼牌（shell）、芭比（barbie）,、旁氏（pond's）,、多芬（dove）、麥斯威爾（maxwell house）,、bm,、柯達(dá)等。國(guó)內(nèi)客戶包括：中糧集團(tuán),、中國(guó)移動(dòng),、聯(lián)想奧美隸屬于wpp集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一,。 wpp集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司,，包括：智威湯遜，hill and knowlton,；

2) 北京未來廣告公司作為中央電視臺(tái)所屬唯一全資的4a廣告公司cctv未來廣告公司是中央電視臺(tái)探索專業(yè)頻道經(jīng)營(yíng),、面向市場(chǎng)多元化經(jīng)營(yíng)的重要平臺(tái)，公司經(jīng)營(yíng)收入

占cctv年度總收入約20%,。公司獨(dú)家代理經(jīng)營(yíng)著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源cctv5體育頻道,、cctv8電視劇頻道、cctv12社會(huì)與法頻道,、cctv1《東方時(shí)空》,、《今日說法》欄目、央視國(guó)際網(wǎng)站等,；

3) 成都直線廣告主業(yè)務(wù)在于專業(yè)品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設(shè)計(jì)企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)（視覺形象識(shí)別系統(tǒng)）,、品牌策劃,、房產(chǎn)整合推廣,、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì),、電視廣告等,；

4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位,、品牌策略,、品牌形象設(shè)計(jì)及推廣等方面的服務(wù)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì),、產(chǎn)品推廣,、地產(chǎn)整合推廣；

5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年,，是一家以策略為先導(dǎo),，注重實(shí)效的高品質(zhì)服務(wù)商，專注于廣告策劃與設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃,、標(biāo)志設(shè)計(jì),、產(chǎn)品策略、定位,、vi系統(tǒng)設(shè)計(jì),、品牌廣告推廣,、畫冊(cè)設(shè)計(jì),、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì),、后期印刷與制,。

80%70%60%50%40%

30%

20%

10%

0%

奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯

五家公司在國(guó)內(nèi)外所占的業(yè)務(wù)比例

2. 業(yè)務(wù)水平：

1) 奧美隸屬于wpp集團(tuán)，是世界上最大的傳播集團(tuán)之一,。 wpp集團(tuán)擁有60多個(gè)子公司,，包括：智威湯遜，hill and knowlton,，奧美公關(guān) ,，millward brown，research international,，傳立和 enterprize ig 等,。憑借 wpp集團(tuán)的雄厚實(shí)力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研,、公關(guān),、設(shè)計(jì)、視覺識(shí)別,、零售市場(chǎng)營(yíng)銷,、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家,。至今奧美集團(tuán)旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)I(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動(dòng)咨詢有限公司,，奧美公關(guān),，奧美世紀(jì)，奧美行動(dòng)營(yíng)銷,，brand union,，itop，奧美紅坊等,。

2) 北京未來廣告公司堅(jiān)持“以市場(chǎng)為向?qū)?，以客戶為中心”的服?wù)理念。1997年以來,，連續(xù)被北京工商局評(píng)為“重合同,，守信用”單位。面向未來,，公司進(jìn)一步強(qiáng)化“客戶導(dǎo)向”,，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務(wù)流程,，深化客戶服務(wù),，與中國(guó)最具實(shí)力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實(shí)現(xiàn)客戶利益品牌搭建強(qiáng)傳播平臺(tái),。

3) 成都直線廣告有限公司以兼具國(guó)際視野與本土文化的設(shè)計(jì)觀念,，在企業(yè)及品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的探索中，形

成了一整套科學(xué),、完善的運(yùn)作體系,，積累了豐富的行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

4) 成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英,，具有執(zhí)著的專業(yè)追求,、強(qiáng)烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障,。 精確：市場(chǎng)風(fēng)云瞬息萬變,，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累,、豐富的品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)項(xiàng)目的深入解讀,、對(duì)市場(chǎng)慎密細(xì)致的分析，

⑵細(xì)節(jié)：一句廣告詞的增減,、平面稿上一點(diǎn)色彩的變化,，都是至關(guān)重要的，vigour團(tuán)隊(duì)的成員都是“耐得住性子”的人，對(duì)作品反復(fù)的推敲,、不斷的完善,，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行,，必須以專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與科學(xué)高效的執(zhí)行模式為基點(diǎn),。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)與成熟的全員執(zhí)行模式, 一流的敬業(yè)精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運(yùn)作的高效率,，最終保障品牌按計(jì)劃達(dá)成預(yù)期目標(biāo),，確保客戶利益,。

5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設(shè)計(jì)及文案人員均來自于著名廣告公司及營(yíng)銷公司中的骨干精英,，主創(chuàng)設(shè)計(jì)師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學(xué)院，并超過8年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務(wù),，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場(chǎng)歷煉，以客戶滿意和市場(chǎng)效果為服務(wù)準(zhǔn)則,，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務(wù),！

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇七

廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動(dòng)，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為,，來達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段,。

在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天,，必然伴隨著全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，據(jù)悉,，美國(guó)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額,，其次是歐洲。而今天,，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢(shì)的情況下，中國(guó)廣告市場(chǎng)則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī),，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速,。

據(jù)悉，近年來中國(guó)的廣告業(yè)一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì),。20xx年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)20xx.0322億元,，比20xx年增長(zhǎng)141.4708億元，增長(zhǎng)率為7.45%,。20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%,，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始回暖,，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固,，這一勢(shì)頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的“寒冬”,，中國(guó)廣告業(yè)挺過來了,，而且迎來了發(fā)展黃金期。20xx年,，中國(guó)的廣告開支為226.06億美元,。預(yù)計(jì)在十二五期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng),，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場(chǎng)前景,。

但是，在樂觀的廣告市場(chǎng)下,，中國(guó)廣告業(yè)依然存在著許多問題,。我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國(guó)廣告公司,、合資廣告公司,、本土廣告公司，10萬余家廣告經(jīng)營(yíng)單位,，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型,、專業(yè)服務(wù)型、媒介購(gòu)買型等不同特點(diǎn),。這是中國(guó)廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國(guó)際廣告業(yè)接軌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的有力見證。但,，嚴(yán)重的同質(zhì)化,、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題,，成為了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,。

在當(dāng)今社會(huì)，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn),。作為服務(wù)業(yè)的我國(guó)廣告業(yè),，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要,，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾,，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作，這樣,，無論是大公司還是小公司,，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別,。其實(shí),，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重,。這對(duì)于客戶來講是一種危險(xiǎn),，對(duì)于廣告人來講是一種危機(jī)，對(duì)于消費(fèi)者來講是一種危害,。

經(jīng)過20多年的發(fā)展,，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求,，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者,；加上激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)越來越低,；而效果的不確定性,，使得廣告主對(duì)廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費(fèi)者,，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷策略,，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營(yíng)銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司,，并沒有真正認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷或咨詢顧問的實(shí)質(zhì),，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認(rèn)識(shí)其和廣告的關(guān)系了,。這些問題都將阻礙我國(guó)廣告業(yè)的正常發(fā)展,。

造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體,。首先是有許多廣告主的覺悟比較低,，著眼于眼前利益。其次,，廣告公司是問題的關(guān)鍵,，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競(jìng)爭(zhēng),，使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來越窄,，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰(zhàn),。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費(fèi)用時(shí)心中有數(shù),。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的,，也并非是持續(xù)不斷的，因?yàn)橐恍V告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當(dāng)他認(rèn)為這個(gè)月或這一階段你沒有為他做太多的事情,，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時(shí),，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始,，就已經(jīng)變得很窄了,。代理費(fèi)拿不到，服務(wù)費(fèi)不好拿,，廣告公司的生存就真的成了問題,，而中國(guó)的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。

中國(guó)的廣告主是引領(lǐng)著中國(guó)的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(zhǎng)起來的,。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到,，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的,。只是在廣告怎么做,、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上,，表現(xiàn)出極大的差異,。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象,；()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng),，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研,，在中國(guó)企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù),，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微,。

中國(guó)的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則,，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善,。中國(guó)《廣告法》已出臺(tái)十年,，應(yīng)該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫,；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)行為,，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起,，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就出臺(tái)了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認(rèn)證辦法,，給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標(biāo)簽，這對(duì)凈化廣告環(huán)境,、培植優(yōu)勢(shì)企業(yè),、杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng),、無疑有著積極的作用。但整個(gè)認(rèn)證體系的科學(xué)性,、執(zhí)法的力度,、數(shù)據(jù)的來源、信息的渠道等方面,，還有大量的工作要做,。

面對(duì)利弊共存的我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來說,，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問題,。

廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),、消費(fèi)心理,、美學(xué)，來增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí),，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴,。俗話說，“酒香不怕巷子深”,，然而在現(xiàn)代信息社會(huì),，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化,。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中,，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。

改革開放后,，由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快,，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈,。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展,。

與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏,。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下 20 萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一,，許多廣告從業(yè)人員都是 “ 半路出家 ” ,。當(dāng)然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看,，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊,，且大多數(shù)水平不是很高。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平,，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì),，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才,。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明,，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少,，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求,，分配狀況十分看好,，甚至超過了其他熱門專業(yè),。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇八

為加快公司信息化建設(shè)進(jìn)程,，提高對(duì)公司媒體及各項(xiàng)流程,，提高精細(xì)化管理，近期，由總公司總經(jīng)理助理熊秋帶隊(duì)一行7人專程奔赴上海市公共交通廣告有限公司,、上海博協(xié)軟件公司進(jìn)行了調(diào)研學(xué)習(xí),，主要調(diào)研學(xué)習(xí)公交行業(yè)廣告媒體資源管理系統(tǒng)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)將調(diào)研情況匯報(bào)如下：

進(jìn)一步整合信息資源,，推進(jìn)公交企業(yè)管理,。

近日，我們奔赴上海,，調(diào)研學(xué)習(xí)包括在上海市公共交通廣告有限公司,、上海博協(xié)軟件公司取經(jīng)，其主要內(nèi)容：1,、廣告業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)的構(gòu)成和應(yīng)用,；2、管理系統(tǒng)實(shí)施后對(duì)企業(yè)管理的效用,；3,、其他業(yè)務(wù)系統(tǒng),。上海市公共交通廣告有限公司委托上海博協(xié)軟件公司安裝廣告媒體資源管理系統(tǒng)以后,，廣告媒體資源管理今非昔比,，變化較大,。使公交信息系統(tǒng)注入智能化內(nèi)容，工作效率和企業(yè)形象明顯提升,。調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)目前我們存在以下幾點(diǎn)問題：一是我們公司全部都是用excel表做,，每個(gè)公司都有一個(gè)管理媒體,，一個(gè)管理合同的助理負(fù)責(zé)，各行其是，沒有形成統(tǒng)一的系統(tǒng)。如果需要查詢東西的話,，就不是很方便,。顯然，傳統(tǒng)的公管理方法已不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,；二是廣告媒體資源管理上,，沒有導(dǎo)入軟件系統(tǒng)。公交資源配置不優(yōu)化,，沒有充分的利用和整合好媒體資源,，流動(dòng)優(yōu)勢(shì)沒有發(fā)揮出來。媒體是我們廣告公司的核心,，如何有效,、高效的管理媒體是廣告公司的重點(diǎn)。手工作業(yè)的過程中往往會(huì)有諸如以下的問題難以解決：如銷售人員要了解媒體情況只能通過營(yíng)銷中心的媒體管理員將資料傳到局域網(wǎng)共享給其他人或是直接去詢問,，工作效率低,。如媒體何時(shí)到期、何時(shí)應(yīng)該上下?lián)Q畫,、何時(shí)應(yīng)該提前售出無法及時(shí)的提醒,，需要人工查詢，非常費(fèi)時(shí),；四是在媒體銷售上，信息反饋速度遲鈍,，公司的上層管理者不清楚媒體的售出時(shí)間和銷售時(shí)間所占比例,，也沒用完善的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，通過手動(dòng)統(tǒng)計(jì),，時(shí)間長(zhǎng),，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度無法得到保證；如客戶信息不完全,，客戶情況等在銷售人員手中,，易造成客戶流失；五是廣告媒體資源管理人員缺乏必要的專業(yè)培訓(xùn),，需要系統(tǒng)掌握現(xiàn)代化,、智能化和電子化的管理知識(shí)。

因此,，必須用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)融合到公交廣告及企業(yè)的管理中,，從根本上解決目前信息反饋速度遲鈍的缺點(diǎn)，優(yōu)化公交資源配置和公交設(shè)網(wǎng)布站，改變?nèi)斯ぬ顚憜?、人工統(tǒng)計(jì),、人工寫報(bào)表等繁重、落后的管理現(xiàn)狀,。建立一個(gè)低成本,、高效益的廣告媒體資源系統(tǒng)，是十分必要的,。

經(jīng)過調(diào)研,，我們認(rèn)識(shí)到,，上一套比較成熟的廣告媒體資源管理系統(tǒng),，不僅可以徹底改善目前的公交廣告落后現(xiàn)狀，還可以改善整個(gè)企業(yè)管理現(xiàn)狀,，基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化,、數(shù)字化和科學(xué)化,，使企業(yè)的形象與經(jīng)濟(jì)效益大大提升。

（一）營(yíng)運(yùn)管理

眾所周知,，營(yíng)運(yùn)管理是公交行業(yè)管理的主要內(nèi)容,，而廣告媒體資源管理系統(tǒng)里，就包含營(yíng)運(yùn)管理的內(nèi)容,，因?yàn)?，只有?shí)現(xiàn)營(yíng)運(yùn)管理與廣告媒體資源管理的同步發(fā)展，才能更好地落實(shí)廣告媒體資源管理,。

1,、在路線管理上，路線管理包括所有路線的基本信息,，可方便了解路線情況,，包括路段名稱、行車公司,、站臺(tái)信息（數(shù)量和站點(diǎn)名稱,、站點(diǎn)周圍環(huán)境等）、線路長(zhǎng)度等信息,。

2,、在車輛管理上，每輛車信息登記管理,，便于查詢每輛車的路線信息,、廣告信息等。

3,、在調(diào)線查詢上,，進(jìn)行車輛調(diào)線記錄登記,，便于線路調(diào)整情況。

4,、候車亭媒體上,，候車亭媒體中設(shè)置每個(gè)站臺(tái)的媒體形式，包括媒體編號(hào),、規(guī)格,、亮燈時(shí)間、簡(jiǎn)易裝置等設(shè)備信息和?？烤€路等站臺(tái)信息,。

5、車身廣告調(diào)整上,，記錄車身廣告調(diào)整信息,，包括廣告訂單信息、調(diào)整前后線路,、調(diào)整時(shí)間,、到期時(shí)間等。

（二）媒體查詢

營(yíng)銷人員在簽訂單之前首先會(huì)查詢媒體排位情況或媒體空位情況,，在確認(rèn)預(yù)定媒體空位的情況下才執(zhí)行簽訂合同的操作,。

1、車輛排位表

顯示每輛車的線路,、現(xiàn)廣告內(nèi)容,、現(xiàn)到期日期、預(yù)廣告內(nèi)容,、預(yù)發(fā)布期,、預(yù)上刊日期、預(yù)到期日期,，可供營(yíng)銷人員在媒體預(yù)定前查詢,。

2、車輛空位表

以統(tǒng)計(jì)表形式顯示每條線路每個(gè)媒體類型的每月預(yù)定量和空位量,。

3、候車亭排期表

顯示每個(gè)站臺(tái)的候車亭現(xiàn)廣告內(nèi)容,、執(zhí)行未上刊,、預(yù)定廣告內(nèi)容等。

4,、刊布率

刊布率是對(duì)媒體資源利用情況的統(tǒng)計(jì),，可便于領(lǐng)導(dǎo)層隨時(shí)調(diào)整線路、安排媒體,、實(shí)現(xiàn)全局調(diào)整,。

（三）銷售管理

媒體銷售是業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ),，有效管理銷售過程可以減少銷售支出，提高銷售業(yè)績(jī),?？蛻羰卿N售的核心環(huán)節(jié)，客戶檔案管理和日常工作記錄可快速查詢每個(gè)業(yè)務(wù)的客戶拜訪情況,；也可查詢每個(gè)客戶的拜訪情況,，為客戶分析提供數(shù)據(jù)參考。

1,、客戶檔案管理

對(duì)客戶資源的登記,。可快速查詢每個(gè)客戶所有的廣告信息,。

2,、日常工作記錄

記錄每次客戶溝通的過程?？筛鶕?jù)外出記錄,，清楚每個(gè)客戶的拜訪頻率

3、外出拜訪記錄

外勤登記,?？呻S時(shí)了解人員動(dòng)向。

（四）合同管理

合同管理是業(yè)務(wù)管理的核心,，只有生成合同后的媒體才真正占位,，成為發(fā)布率統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。媒體預(yù)定在未生成正式合同前,，該訂單只是虛占位,。

1、媒體預(yù)定

媒體預(yù)定是營(yíng)銷人員在得到客戶意向后對(duì)媒體類型的排隊(duì)預(yù)約操作,。預(yù)定有效期過后,，還未形成正式定單的，預(yù)訂單自動(dòng)消除,，無需人工主動(dòng)消除,。該媒體位自動(dòng)釋放，可做新的預(yù)定,。一旦出現(xiàn)重復(fù)預(yù)定,，系統(tǒng)會(huì)對(duì)后預(yù)定單彈出提醒。

2,、訂單確認(rèn)

訂單確認(rèn)是在訂單有效期內(nèi)對(duì)預(yù)訂單的操作,，可“取消訂單”，也可“訂單確認(rèn)”直接生成合同,。此處,，僅可查詢預(yù)訂單,，已生成合同的預(yù)訂單不再顯示。

3,、合同管理

合同管理是對(duì)所有確認(rèn)訂單的信息管理,。可以根據(jù)營(yíng)銷人員,、客戶,、訂單號(hào)等條件查詢合同。

（五）財(cái)務(wù)管理

財(cái)務(wù)管理對(duì)合同金額的管理,，包括到款明細(xì),、開票明細(xì)、應(yīng)收賬款等,。開設(shè)了催款通知功能,，便于營(yíng)銷人員及時(shí)了解并收回賬款。

1,、營(yíng)銷部門的業(yè)績(jī),、業(yè)務(wù)提成等可一目了然。

2,、到款明細(xì)

記錄每一筆到款金額,，包括每個(gè)訂單的到款時(shí)間、到款金額,、到款單位等,。

3、開票明細(xì)：記錄開票信息,。

4,、應(yīng)收賬款：系統(tǒng)會(huì)按照要求將應(yīng)收賬款進(jìn)行提醒，從而使財(cái)務(wù)人員不需要一筆一筆單子進(jìn)行查詢核對(duì),。

5,、成本結(jié)算：根據(jù)合同的不同，媒體的不同,，進(jìn)行分門別類的進(jìn)行成本核算,，免去了財(cái)務(wù)人員以前的一項(xiàng)一項(xiàng)的手工錄入。

（六）設(shè)計(jì)管理

設(shè)計(jì)管理是對(duì)廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的管理,。

1,、設(shè)計(jì)申請(qǐng)

設(shè)計(jì)申請(qǐng)是廣告設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)提出。

2,、車身廣告訂料

車身廣告訂料是對(duì)車身設(shè)計(jì)需要的材料的預(yù)定。

3,、候車亭廣告訂料

候車亭廣告訂料是對(duì)候車亭設(shè)計(jì)需要的材料的預(yù)定,。

4,、制作管理

制作管理是對(duì)制作業(yè)務(wù)的管理以及日常維護(hù)工作的記錄。

5,、制作派工

車身廣告訂料是對(duì)車身設(shè)計(jì)需要的材料的預(yù)定,。可以查詢指定訂單的派工或根據(jù)派工狀態(tài)篩選,。

6,、發(fā)布調(diào)整

發(fā)布調(diào)整是對(duì)已發(fā)布廣告的重新調(diào)整發(fā)布。

7,、日常維護(hù)

日常維護(hù)是對(duì)廣告制作的記錄,。

8、廣告監(jiān)測(cè)

廣告監(jiān)測(cè)是對(duì)車身,、候車亭廣告的監(jiān)測(cè),。系統(tǒng)設(shè)置提前5日提醒媒體管理員安排監(jiān)測(cè)。

（七）系統(tǒng)管理

系統(tǒng)管理是對(duì)使用系統(tǒng)的用戶,、角色,、權(quán)限的設(shè)置。

1,、用戶管理

用戶管理是為每個(gè)使用系統(tǒng)的用戶開設(shè)一個(gè)賬戶,。

2、角色管理

角色管理是公司內(nèi)部職務(wù)或職能的定義,。

3,、權(quán)限管理

權(quán)限管理是對(duì)申請(qǐng)的用戶根據(jù)其角色的不同配備不同的權(quán)限。

4,、流程管理

流程管理是對(duì)業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)的設(shè)置,，可以指定角色執(zhí)行人。

5,、流程管理

流程管理是對(duì)業(yè)務(wù)流程的控制,，是數(shù)據(jù)有效性的保證。

流程管理共分為5個(gè)流程-----合同啟動(dòng)流程,、合同執(zhí)行流程,、設(shè)計(jì)流程、監(jiān)測(cè)流程和補(bǔ)缺補(bǔ)損流程,。

（八）提醒警報(bào)

提醒警報(bào)是在各個(gè)功能模塊中對(duì)業(yè)務(wù)的自動(dòng)提醒功能,，是能夠使其輕松應(yīng)對(duì)，避免了廣告到期,，但遺忘完成的情況發(fā)生,。

1、廣告到期提醒

設(shè)置廣告到期前15日到期下刊提醒,。

2,、日程提醒

設(shè)置日常工作前一日提醒,。

3、客戶事件提醒

設(shè)置客戶事件前一日提醒功能,。

4,、請(qǐng)款警報(bào)

設(shè)置訂單的請(qǐng)款警報(bào)功能。

5,、催款警報(bào)

設(shè)置訂單的催款警報(bào)功能,。

6、首到款通知

設(shè)置訂單的首到款通知功能,。

安裝和使用廣告媒體資源管理系統(tǒng)以后,，可以為公司日后的發(fā)展插上騰飛的翅膀，增收節(jié)支,，管理到位,，工作效率大大提高，企業(yè)形象在同行業(yè)中也有效提升,。具體地講,，有以下幾點(diǎn)：

1、實(shí)現(xiàn)信息有效的流通：營(yíng)銷人員隨時(shí)查看媒體情況,，能快速把握客戶,，簽訂合同。

2,、提高工作效率：通過業(yè)務(wù)單據(jù)流轉(zhuǎn)的自動(dòng)化,，避免了傳統(tǒng)單據(jù)流轉(zhuǎn)時(shí)由于手工遞送而帶來的工作延誤以及人員、時(shí)間的浪費(fèi),，保證了工作能夠快捷,、準(zhǔn)確的被處理。

3,、實(shí)現(xiàn)有效管理：有效監(jiān)管工作人員的工作情況,，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)工作任務(wù)的監(jiān)督與催辦。

4,、工作流程化更加明了,，各個(gè)工作崗位和環(huán)節(jié)，嚴(yán)格按照流程規(guī)定辦事和操作,，有條不紊,，工作有序。

5,、職責(zé)分明：工作崗位與工作職責(zé)更加明確,，增強(qiáng)人員的責(zé)任感，減少工作中的推托、扯皮等現(xiàn)象,。

6,、降低成本：大大減少辦公開支，降低管理成本,。節(jié)約時(shí)間、節(jié)約紙張,、節(jié)約電話費(fèi),、傳真費(fèi)用等，減少了差錯(cuò)率,，提高整體的工作效率,。

7、瀏覽器使用方式,，無須安裝專用程序,，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公和移動(dòng)辦公，使辦公不再受地域的影響,，可以通過網(wǎng)絡(luò)連接隨時(shí)隨地辦公,。

8、信息集中管理,、支持企業(yè)內(nèi)部用戶信息共享,。

9、采取權(quán)限配置的方式,，確保數(shù)據(jù)的安全性,。

10、進(jìn)一步提升精細(xì)化管理

11,、無紙化辦公：電子化,、智能化的管理，實(shí)現(xiàn)了無紙化辦公,。使工作效率大大提高,，工作數(shù)據(jù)的采集全面而完整。

當(dāng)然,，由于是電子化操作,，必須注意系統(tǒng)維護(hù)，防止出現(xiàn)系統(tǒng)故障,，而使整個(gè)系統(tǒng)癱瘓,。同時(shí)，要注意加強(qiáng)系統(tǒng)管理操作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和崗位練兵,，避免出現(xiàn)操作風(fēng)險(xiǎn)和失誤,。

我們與上海的區(qū)別就是，他們整個(gè)車輛的信息資料他們?nèi)肯喈?dāng)?shù)娜妫缬熊囕v變動(dòng)或年檢,，均會(huì)第一時(shí)間通知廣告公司進(jìn)行系統(tǒng)資料更新,；我們是分了好幾個(gè)公司負(fù)責(zé)的，而我們廣告公司主要就是負(fù)責(zé)企業(yè)的宣傳和廣告營(yíng)收,，如果我們上了這個(gè)系統(tǒng)后,，也就是希望各營(yíng)運(yùn)公司或相關(guān)處室能夠大力的配合和支持工作。

隨著廣告媒體資源管理系統(tǒng)安裝和使用,，進(jìn)一步提升精細(xì)化管理,，成為擺在我們公交廣告公司面前的一道新的課題。精細(xì)化管理,，不僅需要我們的的管理人員掌握一定的現(xiàn)代化管理知識(shí),，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)管理經(jīng)驗(yàn)，而且,，對(duì)我們的普通工作人員,，也將面臨全新的挑戰(zhàn)，需要熟練掌握媒體資源管理的工作流程,，按規(guī)定操作,，避免出現(xiàn)操作失誤，同時(shí),，要為客戶負(fù)責(zé),，廣告經(jīng)營(yíng)管理發(fā)布的過程中，確保廣告效果,，實(shí)現(xiàn)客戶,、公交公司與我公司的多贏格局。

財(cái)務(wù)管理對(duì)合同金額的管理,，包括到款明細(xì),、開票明細(xì)、應(yīng)收賬款等,。開設(shè)了請(qǐng)款通知,、催款通知功能，便于業(yè)務(wù)員及時(shí)了解并收回賬款,。

銷售部門業(yè)績(jī),、銷售提成等模塊可根據(jù)用戶需求添加。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇九

5月29日至30日,，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會(huì)組織部分委員由副主席何賢清,、趙林寶帶隊(duì)，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學(xué)習(xí)考察戶外廣告管理工作,，縣工商局,、規(guī)劃局,、市容局有關(guān)負(fù)責(zé)同志參加了考察活動(dòng)。6月19日,，趙林寶副主席又主持召開了城關(guān)戶外廣告管理工作座談會(huì),，聽取縣工商局、規(guī)劃局,、市容局負(fù)責(zé)同志關(guān)于我縣城關(guān)戶外廣告管理情況的匯報(bào),，就如何做好我縣城關(guān)戶外廣告管理工作進(jìn)行座談?dòng)懻摗，F(xiàn)將有關(guān)情況和意見綜合如下,。

近年來,，為強(qiáng)化城市管理，鞏固國(guó)家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果,，xx市政府根據(jù)城市管理有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,，決定開展打造“國(guó)內(nèi)最清潔城市”活動(dòng),。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃》和《xx市戶外店招店牌設(shè)置導(dǎo)引》,，對(duì)戶外廣告管理實(shí)行分級(jí)審批,。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”,、攤點(diǎn)亂擺,、亂扔垃圾等專項(xiàng)整治活動(dòng)。其中的“廣告亂貼”專項(xiàng)整治主要是對(duì)未經(jīng)許可擅自設(shè)置,、超期設(shè)置,、不按許可要求設(shè)置和存在安全隱患的各類戶外廣告設(shè)施(含戶外招牌廣告)進(jìn)行整治拆除。對(duì)于戶外廣告“臟,、亂,、差、險(xiǎn)”的現(xiàn)象,，采取行政管理手段與經(jīng)濟(jì)管理手段并重,、以獎(jiǎng)代撥、市場(chǎng)化運(yùn)作的辦法,，按照先主要道路,，后次要道路，再街巷,、小區(qū)有序推進(jìn),，努力實(shí)現(xiàn)“屋頂廣告嚴(yán)禁，道路廣告嚴(yán)控,，地面廣告有序,，店招店牌規(guī)范”,。 除人民日?qǐng)?bào)和奧運(yùn)有關(guān)的宣傳欄外，市內(nèi)主要道路上不允許設(shè)置任何商業(yè)廣告,，市內(nèi)大型活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)帶頭不掛過街橫幅,。有關(guān)部門統(tǒng)一為新建道路上門面設(shè)置了店招店牌的大小和底色;對(duì)老街道上店招店牌結(jié)合每年的路面改造進(jìn)行統(tǒng)一改造，改造經(jīng)費(fèi)由財(cái)政承擔(dān),。對(duì)個(gè)人或單位,，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關(guān)部門除責(zé)令改正外,，還將處以一定數(shù)額的罰款,。對(duì)主要道路、窗口地區(qū),、風(fēng)景區(qū),、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)周邊等重點(diǎn)地段的“攤點(diǎn)亂擺”的經(jīng)營(yíng)戶,，實(shí)施罰款,、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進(jìn)式處罰,。對(duì)“牛皮癬”等戶外小廣告治理,，市區(qū)兩級(jí)共投入1700萬元(其中xx區(qū)投入400萬元)，采用市場(chǎng)化運(yùn)作的方式,，以路為單位由城管部門對(duì)外招標(biāo)專人管理,，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管,、公安部門采取蹲點(diǎn)守侯伏擊,、機(jī)動(dòng)巡查、定時(shí)定點(diǎn)檢查,、錯(cuò)時(shí)隨即抽查等手段,，及時(shí)查處各類“制癬者”，并對(duì)其進(jìn)行重罰,，對(duì)偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)偵破和搗毀,。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布，要求城管人員在2小時(shí)以內(nèi)清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”,，第二天早晨上班前就已清除到位,，從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。

xx市政府先后出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》,、《戶外廣告管理規(guī)定》,、《關(guān)于加強(qiáng)戶外廣告設(shè)置及沿街立面裝飾管理的意見》，對(duì)戶外廣告的設(shè)置要求,、審批程序等作了規(guī)定,。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域,、規(guī)劃區(qū)域、國(guó)道,、省道,、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域，戶外廣告設(shè)置要相對(duì)集中;不得設(shè)置重疊廣告;控制樓頂廣告設(shè)置;避免在沿街立面,、墻面制作廣告,，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應(yīng)與周邊環(huán)境,、建筑立面相協(xié)調(diào),，色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場(chǎng)禁止商業(yè)活動(dòng);交通標(biāo)志、路燈桿,、供電和通訊線路桿上禁止設(shè)置或懸掛戶外廣告;禁止在國(guó)家機(jī)關(guān),、文物保護(hù)單位和名勝風(fēng)景點(diǎn)的建筑控制地帶設(shè)置戶外廣告。在城區(qū)范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告,、招牌必須符合城市環(huán)境美化,、亮化的要求，規(guī)范,、美觀、安全,，內(nèi)容健康,、真實(shí)。對(duì)店招店牌改造所需經(jīng)費(fèi)70%由市財(cái)政承擔(dān),，30%由店家承擔(dān),。為進(jìn)一步體現(xiàn)社會(huì)資源共享，高效利用戶外廣告資源,，從xx年開始,，xx市加大了對(duì)戶外廣告的整治力度，市相關(guān)部門對(duì)城區(qū) 12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場(chǎng)察看-開會(huì)討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位,，并對(duì)其使用權(quán)進(jìn)行公開拍賣,，并明確使用年限。在拍賣過程中,，城管部門嚴(yán)格按照統(tǒng)一規(guī)劃,、規(guī)范管理、總量控制,、有償使用的原則進(jìn)行,，拍賣所得金額全部進(jìn)入市財(cái)政，用于廣告設(shè)施建設(shè),、維護(hù)和拆除以及環(huán)境整治和管理經(jīng)費(fèi),。城管部門按照有關(guān)要求,，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理,，增加政府資源性收入,。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告,。xx市文廣局在總結(jié)網(wǎng)吧整治工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,，對(duì)全市200多家網(wǎng)吧的戶外廣告進(jìn)行全面更新、升級(jí),，更新后的戶外廣告,，使用統(tǒng)一的色調(diào)、風(fēng)格,，上面標(biāo)注著專門設(shè)計(jì)的昆山網(wǎng)吧行業(yè)標(biāo)志,，提升了網(wǎng)吧行業(yè)的整體形象。

近年來,，隨著城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，我縣戶外廣告行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權(quán)的廣告經(jīng)營(yíng)單位近20家,，采用新媒體,、新材料、新技術(shù)的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn),，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內(nèi)主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊,，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個(gè),，路燈旗桿廣告牌740余塊,，較大路牌10余塊，沿街店招xx余塊,，已經(jīng)成為反映我縣經(jīng)濟(jì)繁榮,、活躍流通、引領(lǐng)時(shí)尚的一大景觀,，營(yíng)造出現(xiàn)代城市的文化氛圍,，有力地促進(jìn)了我縣的精神文明建設(shè)。

為規(guī)范和加強(qiáng)縣城戶外廣告設(shè)置與管理,，我縣編制出臺(tái)了《xx縣戶外廣告管理辦法》,，為配合該辦法的實(shí)施，縣直有關(guān)單位及時(shí)編制了《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》,、《xx縣戶外廣告位使用權(quán)出讓辦法》,，為縣城戶外廣告設(shè)置、管理提供了可操作的依據(jù);縣工商局以登記許可為切入點(diǎn),，重點(diǎn)對(duì)廣告業(yè)的從業(yè)資格,、廣告的形式,、內(nèi)容和發(fā)布途徑等進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)符合條件的戶外廣告登記當(dāng)日當(dāng)場(chǎng)辦結(jié),，不收取任何費(fèi)用,，同時(shí)加大對(duì)戶外廣告市場(chǎng)的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為,，降低了戶外廣告發(fā)布活動(dòng)的違法率;縣市容局結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動(dòng),，把對(duì)縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點(diǎn)工作之一，下大力氣進(jìn)行規(guī)范整治,，加強(qiáng)巡查力度,，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，逐步取締不符合要求的廣告,，規(guī)范戶外廣告設(shè)置行為,，對(duì)新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等,，提前介入,，及時(shí)與有關(guān)部門聯(lián)系，請(qǐng)廣告設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)立面效果圖,，督促經(jīng)營(yíng)戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),，并按照公正、公平要求,，對(duì)縣城區(qū)部分地段廣告位進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。

戶外廣告林立曾是城市繁榮的標(biāo)志,，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉(zhuǎn)變，文明意識(shí)的提高,，雜亂無章,、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”,，嚴(yán)重影響城市環(huán)境景觀和整體風(fēng)貌,，有的嚴(yán)重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全,，已成為社會(huì)各界普遍關(guān)注的焦點(diǎn),。我縣城關(guān)戶外廣告管理工作中存在問題主要有：

1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃,，隨意性較大,。雖然我縣于xx年出臺(tái)了戶外廣告管理辦法，但目前城關(guān)地區(qū)主要道路未經(jīng)許可隨意設(shè)置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在,，廣告牌設(shè)置過多,、混亂,，大小不一，高低不一,，與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào),，嚴(yán)重影響城市形象。有些路段的店招店牌設(shè)置隨意,、雜亂無序,，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告,，嚴(yán)重破壞景觀環(huán)境,，影響建筑整體立面效果。

2,、質(zhì)量,、品位不高，安全隱患大,。廣告從業(yè)人員總體素質(zhì)較低,，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低,，個(gè)別廣告內(nèi)容不真實(shí),、不健康、格調(diào)低下,。廣告設(shè)施的材質(zhì)及制作工藝總體水平不高,，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡(jiǎn)料,，加上平時(shí)管理和維護(hù)不到位,，長(zhǎng)期風(fēng)吹雨淋，破損嚴(yán)重,，安全隱患大,，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷,、砸死行人等現(xiàn)象不可避免,，威脅城市公共安全。

3,、部門之間配合不夠,，制度不健全，管理難度大,。根據(jù)有關(guān)規(guī)定,，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容,、城建,、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn),，齊抓共管局面尚未真正形成,。雖然有關(guān)《辦法》對(duì)違法設(shè)置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對(duì)未經(jīng)審批、亂設(shè)置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定,，強(qiáng)制拆除無法律依據(jù),，無形中助長(zhǎng)了違法設(shè)置戶外廣告的行為。由于設(shè)置戶外廣告的背景復(fù)雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的,，有廣告經(jīng)營(yíng)者商業(yè)行為的，整治難度加大,。因改建費(fèi)用較大,，絕大部分經(jīng)營(yíng)戶(尤其是租房經(jīng)營(yíng)戶)對(duì)店招店牌按標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。

城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個(gè)城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力,。為進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告,、牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理，促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展,，借鑒外地的成功經(jīng)驗(yàn),，我們建議：

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《xx縣城戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》根據(jù)戶外廣告的性質(zhì),、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型,，對(duì)城關(guān)戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了具體要求,，為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù),，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合,，確保該規(guī)劃的貫徹落實(shí),，并根據(jù)實(shí)際執(zhí)行情況進(jìn)行總結(jié),、不斷完善,。對(duì)城關(guān)新建成的沿街主干道(如世紀(jì)大道等)建筑物立面廣告、店招店牌,，要抓源頭規(guī)劃,，統(tǒng)一規(guī)范設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，并督促經(jīng)營(yíng)戶嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)建設(shè);對(duì)于現(xiàn)在已經(jīng)審批的不符合城市管理要求的戶外廣告,，在到期后要及時(shí)重新規(guī)范設(shè)置,。

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戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃,、市容,、城建、交通等多個(gè)部門,，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會(huì)議制度,，由分管縣長(zhǎng)牽頭，研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項(xiàng),，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見,。要明確部門職責(zé)分工，加強(qiáng)配合,，形成合力,，建立戶外廣告長(zhǎng)效管理機(jī)制，確保戶外廣告設(shè)施管理規(guī)范,、有序,。

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戶外廣告位占用城市公共空間資源,，建立健全戶外廣告位使用權(quán)有償出讓制度勢(shì)在必行,。實(shí)施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位,，美化市容市貌,，同時(shí)，也給戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位提供一個(gè)公開,、公平,、公正的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。特別是利用公共土地,、道路設(shè)立的廣告設(shè)施,，要通過市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，依據(jù)特許經(jīng)營(yíng)的規(guī)定采取“招,、拍,、掛”的方式，鼓勵(lì)廣告參與者通過競(jìng)爭(zhēng),，依法取得廣告設(shè)置資源,，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入,，形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,，規(guī)范我縣廣告設(shè)置。

。

首先要加大對(duì)戶外廣告設(shè)置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度,，把好審批關(guān),。其次要加強(qiáng)日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強(qiáng)日常巡查,，做到“早發(fā)現(xiàn),，早動(dòng)手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中,，及時(shí)強(qiáng)制拆除違法設(shè)置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告,，及時(shí)處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告,，防止各種“牛皮癬”泛濫成災(zāi),。第三要注意工作方法，嚴(yán)格依照法律程序的規(guī)定,，加大對(duì)違章戶外廣告的查處力度,。特別是要抓住違反法律法規(guī)設(shè)置和未經(jīng)批準(zhǔn)擅自設(shè)置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點(diǎn),，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告,、主動(dòng)辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關(guān)主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作,。結(jié)合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動(dòng),，建議我縣參照外地成功的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)城關(guān)主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎(jiǎng)代補(bǔ)方式推進(jìn),。

,。

戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高,，監(jiān)管難度也大,，需要社會(huì)多方面的共同參與和監(jiān)督?？h直有關(guān)部門要依法率先垂范,，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，認(rèn)真清理本系統(tǒng)內(nèi)的違規(guī)戶外廣告,，在戶外廣告整治工作中起表率作用,。要加強(qiáng)對(duì)執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓(xùn)班等形式,，提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務(wù)水平,。要通過廣播、電視,、報(bào)紙,、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律,、法規(guī)和我縣城關(guān)戶外廣告設(shè)施規(guī)劃等,，使之家喻戶曉，人人皆知,，促使全社會(huì)都參與到規(guī)范戶外廣告的行動(dòng)之中,，促使廣大經(jīng)營(yíng)者知曉并自覺遵守戶外廣告設(shè)置的有關(guān)規(guī)定。要加強(qiáng)社會(huì)輿論的監(jiān)督,，廣泛發(fā)動(dòng)市民參與對(duì)違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度,，適時(shí)開通戶外廣告設(shè)置監(jiān)督投訴電話，加大群眾舉報(bào)力度,。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇十

近幾年,，中國(guó)的廣告行業(yè)猶如房?jī)r(jià)一路攀爬，增長(zhǎng)急速加快,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前從事藝術(shù)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設(shè)計(jì)藝術(shù)類人才培訓(xùn)的高等院校和教學(xué)機(jī)構(gòu)近千家,，而且還在不斷的增加之中,。和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產(chǎn)就是人才,。在這方面,，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機(jī)制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念,，比如,，他們的招聘廣告就比較標(biāo)新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強(qiáng),，廣告要懂,，地產(chǎn)要知。你要的,，我給你,，我要的，你拿來,?！蹦敲矗烤故鞘裁礃拥娜瞬欧线@類要求,？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的,？我系從今年4月份開始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調(diào)查。從市場(chǎng)需求上看,，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)的知識(shí)結(jié)構(gòu),、扎實(shí)的專業(yè)功底以外,，還要求有較強(qiáng)的實(shí)際操作能力。

從廣告行業(yè)三類職位要求來看,，招聘?jìng)?cè)重點(diǎn)各不一樣,。對(duì)創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強(qiáng)調(diào)廣告專業(yè)畢業(yè)的學(xué)歷要求。行業(yè)背景是基礎(chǔ),，關(guān)鍵是有創(chuàng)意,，有想法的人；媒體營(yíng)銷中心招聘對(duì)專業(yè)要求較高,，一般要求廣告新聞相關(guān)專業(yè)學(xué)歷及相關(guān)經(jīng)驗(yàn),；廣告制作人員的要求比較偏重經(jīng)驗(yàn)，有大型活動(dòng)操作經(jīng)驗(yàn),，吃苦耐勞,。關(guān)于廣告行業(yè)待遇，從網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計(jì)看,，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一,，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場(chǎng)是全國(guó)最活躍的,，上海廣告業(yè)媒體的強(qiáng)勢(shì)與上海作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化中心有關(guān),，它聚集了世界各大跨國(guó)公司總部及眾多4a廣告公司等等，是信息高度集中的.國(guó)際性大都市,，決定了媒體廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)和媒體廣告人才的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),。

從全國(guó)水平看，20xx年第2季度,，網(wǎng)上求職者薪酬統(tǒng)計(jì)顯示廣告行業(yè)的月薪是3821元,，到今年第2季度，該行業(yè)全國(guó)月平均收入達(dá)到了4044元,，增幅只有6%,，這和20xx到20xx年的增幅8%比較，增幅力度見小,。從部門角度分析,，廣告部的收入最高，市場(chǎng)和編輯部門其次,，從職業(yè)方面看,，創(chuàng)意人員的薪酬要大大高于行政等后勤部門，20xx年上半年兩者的平均月薪相差近3000元,。對(duì)創(chuàng)意

人員來說一般的平面設(shè)計(jì)師起薪在1500-20xx元：從業(yè)2-3年的設(shè)計(jì)師薪水在3000-5000元 ,。藝術(shù)指導(dǎo)的薪水根據(jù)公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍,。資深文案的工資因?yàn)榫邆溆歇?dú)立分析和制訂策略的能力,，所以薪水可以保持在5000左右,。在媒體營(yíng)銷中心，一般的客戶經(jīng)理的工資不計(jì)傭金是1000-1500左右,，行業(yè)客戶經(jīng)理的工資不計(jì)傭金是4000-5000左右,，客戶總監(jiān)的工資不計(jì)傭金是8000左右。至于廣告制作,，人才薪資要略低一些，項(xiàng)目執(zhí)行的工資持續(xù)在20xx-3000左右,。項(xiàng)目經(jīng)理薪水停留在4000左右,。

隨著目前中國(guó)的廣告消費(fèi)以每年20%至30%的速度遞增，對(duì)于廣告公司來說,，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高,、有工作經(jīng)驗(yàn)和外語能力強(qiáng)的人比如，廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升,，要求具備銷售,、市調(diào)、策劃的能力,，同時(shí)熟悉制作,、媒體等方面的專業(yè)知識(shí)；良好的溝通和提案能力,；對(duì)于新人來說,，起薪并不樂觀，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右,，但是,，一年之后， 依個(gè)人能力表現(xiàn),，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次,，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強(qiáng)的創(chuàng)意能力,、能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶的要求,、能適應(yīng)加班，有團(tuán)隊(duì)合作精神,，做事有韌性,，思維敏捷者將脫穎而出。

從此次調(diào)查可以看出,，廣告行業(yè)潛力無限,，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢(shì),，不斷完善的市場(chǎng)環(huán)境為廣告精英們的成長(zhǎng)和突破提供了成熟的環(huán)境,。

四川省美術(shù)設(shè)計(jì)業(yè)所需各層次專業(yè)畢業(yè)生的人數(shù)預(yù)測(cè)到20xx年需要藝術(shù)設(shè)計(jì)人才4萬人左右,。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施,，需要大量掌握先進(jìn)技術(shù)和工藝的技能型人才,。眉山是川西平原市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的區(qū)域，特定的地域環(huán)境導(dǎo)致了不少人才外流,，這是一個(gè)客觀的不爭(zhēng)的事實(shí),。雖然現(xiàn)在也吸引了大量市外高層次人才和高素質(zhì)勞動(dòng)者進(jìn)入眉山市工作，但人才依然大量短缺,。在我們考察眉山市一個(gè)唯佳彩印廠時(shí),，該廠汪廠長(zhǎng)向我們反映，他們廠目前每年承接大量的業(yè)務(wù),，但全廠只有1名美術(shù)設(shè)計(jì)人員,，這方面高水平人才的大量短缺，是困擾這些企業(yè)發(fā)展的重要原因之一,。調(diào)查顯示,，一些廣告公司、平面設(shè)計(jì)公司急需大量的熟練設(shè)計(jì)人才,。從現(xiàn)狀調(diào)查情況看,，處于一線設(shè)計(jì)的應(yīng)用型人才則明顯不足，特別是一些邊遠(yuǎn)郊縣的公司,，專業(yè)設(shè)計(jì)人才的需求缺口更大,，很多業(yè)務(wù)需要送

到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮,，廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問題,。從我系畢業(yè)學(xué)生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學(xué)生中約98%進(jìn)入廣告企業(yè)工作,市場(chǎng)前景良好,。根據(jù)市場(chǎng)和社會(huì)發(fā)展的需求情況合理地開設(shè)和調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)是高職院校必須遵循的辦學(xué)原則,，我系要根據(jù)此次調(diào)查的相關(guān)信息,及時(shí)對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)做出相應(yīng)的調(diào)整,緊跟市場(chǎng)需求,培養(yǎng)出更多的實(shí)用型廣告人才.

本專業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應(yīng)用能力和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力的取證考試外,，支持崗位資格證書的考核,。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題

1、現(xiàn)行人才培養(yǎng)方案與社會(huì)要求還是基本相符,，還需與本地區(qū)行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系,，不斷修改，這樣才能做到為地方經(jīng)濟(jì)服務(wù),，推動(dòng)地方行業(yè)發(fā)展,。

2、崗位能力要求

（1）創(chuàng)意人才

優(yōu)秀創(chuàng)意人才歷來受到廣告公司的青睞,。近幾年廣告行業(yè)的快速發(fā)展,，外資廣告公司的不斷進(jìn)入,，對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)意人才的需求大增，

（2）設(shè)計(jì)制作人才

廣告公司對(duì)設(shè)計(jì)制作人員的學(xué)歷要求不高,，但工作要細(xì)致,，要有良好的動(dòng)手能力和學(xué)習(xí)能力。設(shè)計(jì)制作人員中,，大專近八成,，

（3）客戶業(yè)務(wù)人才用心為客戶服務(wù)是客戶業(yè)務(wù)人才的工作準(zhǔn)則。

3,、根據(jù)調(diào)研來看,，學(xué)生素質(zhì)與知識(shí)結(jié)構(gòu)基本適應(yīng)用人單位需求

專業(yè)整改方向

（1）在人才培養(yǎng)規(guī)格定位上以企業(yè)需求為基本依據(jù)，以就業(yè)為導(dǎo)向

將滿足企業(yè)的工作需求作為課程開發(fā)的出發(fā)點(diǎn),，全力提高教育與培訓(xùn)的針對(duì)性和適應(yīng)性,。探索和建立根據(jù)企業(yè)用人“訂單”進(jìn)行教育與培訓(xùn)的機(jī)制,。教育行政部門和職業(yè)學(xué)校要關(guān)注企業(yè)需求變化,，根據(jù)企業(yè)用人需求，調(diào)整專業(yè)方向,，確定培養(yǎng)培訓(xùn)規(guī)模,，開發(fā)、設(shè)計(jì)實(shí)施性教育與培訓(xùn)方案,。相關(guān)行業(yè),、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學(xué)校的教育與培訓(xùn)活動(dòng)，要在確定市場(chǎng)需求,、人才規(guī)格,、知識(shí)技能結(jié)構(gòu)、課程設(shè)置,、教學(xué)內(nèi)容和學(xué)習(xí)成果評(píng)估等方面發(fā)揮主導(dǎo)作用,。

（2）在教學(xué)計(jì)劃，課程內(nèi)容體系上,，以適應(yīng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展,，體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容的先進(jìn)性和前瞻性為目的

要關(guān)注廣告設(shè)計(jì)的最新發(fā)展，通過校企合作等形式,，及時(shí)調(diào)整課程設(shè)置和教學(xué)內(nèi)容,，突出本專業(yè)領(lǐng)域的新知識(shí)、新技術(shù),、新流程和新方法,，克服專業(yè)教學(xué)存在的內(nèi)容陳舊、更新緩慢,、片面強(qiáng)調(diào)學(xué)科體系完整,、不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的弊端,。要結(jié)合專業(yè)要求，在扎實(shí)掌握專業(yè)基本知識(shí)和基本技能的基礎(chǔ)上,，及時(shí)了解本專業(yè)領(lǐng)域的最新技術(shù)發(fā)展方向,，實(shí)現(xiàn)專業(yè)教學(xué)基礎(chǔ)性與先進(jìn)性的統(tǒng)一。

（3）在教學(xué)方法上以學(xué)生為主體,，體現(xiàn)教學(xué)組織的科學(xué)性和靈活性

要根據(jù)本市經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展情況,，充分考慮學(xué)生的認(rèn)知水平和已有知識(shí)、技能,、經(jīng)驗(yàn)與興趣,，為每一個(gè)學(xué)生提供適應(yīng)勞動(dòng)力市場(chǎng)需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學(xué)習(xí)資源,。要力求在學(xué)習(xí)內(nèi)容,、教學(xué)組織、教學(xué)評(píng)價(jià)等方面給教師和學(xué)生提供選擇和創(chuàng)新的空間,，構(gòu)建開放式的課程體系,，適應(yīng)學(xué)生個(gè)性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項(xiàng)目”的課程組織模式,，用本專業(yè)職業(yè)能力結(jié)構(gòu)中通用部分構(gòu)筑能力平臺(tái),，用靈活的模塊化課程結(jié)構(gòu)和學(xué)分制管理制度滿足學(xué)生的不同需要。技能型人才培養(yǎng)的課程和教學(xué)項(xiàng)目,，不僅要適應(yīng)職業(yè)學(xué)校的學(xué)歷教育,，而且要適應(yīng)在職人員更新知識(shí)和技能培訓(xùn)的需要。

1,、加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)師資培訓(xùn)

教育的希望在教師,。影視二維動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)的希望也是在教師。教師不僅是教學(xué)工作的執(zhí)行者,，也是教學(xué)改革的參與者和推動(dòng)者,。因此，要推進(jìn)影視二維動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)改革,，不斷提高教育教學(xué)質(zhì)量,，我們就需要有高素質(zhì)的專業(yè)教師。對(duì)教師的培訓(xùn)情況是關(guān)系到當(dāng)前課程改革成敗的關(guān)鍵,。

教師的培訓(xùn)要從兩個(gè)方面入手,。一是教育教學(xué)理念；二是專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能,。這二者應(yīng)該是密不可分的,。我們應(yīng)該以當(dāng)前的課程改革推動(dòng)專業(yè)教師的培訓(xùn)

工作。以具體的教學(xué)活動(dòng)為載體進(jìn)行教育教學(xué)理念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行職業(yè)技能的提高,。根據(jù)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)理論,，當(dāng)原有的知識(shí)和能力解決不了現(xiàn)在的問題時(shí)，學(xué)習(xí)就有了主動(dòng)性和積極性,，這時(shí)的學(xué)習(xí)最有效,。因此，對(duì)廣告設(shè)計(jì)專任教師的培訓(xùn)應(yīng)該與他們具體的教學(xué)活動(dòng)聯(lián)系起來,。

2,、強(qiáng)化學(xué)生實(shí)踐操作

根據(jù)職業(yè)教育的要求和專業(yè)的特點(diǎn)，我們必須大力強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐教學(xué),，讓學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中學(xué)習(xí)職業(yè)能力,，學(xué)習(xí)專業(yè)技能，學(xué)習(xí)有關(guān)知識(shí),。各學(xué)校應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)實(shí)驗(yàn)和實(shí)踐設(shè)備和材料的投入,，努力改變現(xiàn)有“實(shí)驗(yàn)從屬于理論”和“實(shí)驗(yàn)服務(wù)于理論”，這種傳統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)模式,。盡可能做到理論——實(shí)踐—體的教學(xué)模式,。在實(shí)踐教學(xué)活動(dòng)中，我們要清醒的認(rèn)識(shí)到：實(shí)踐活動(dòng)（環(huán)節(jié)）的一邊連接著學(xué)習(xí)內(nèi)容（知識(shí),、技能）,，另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）,。因此,，我們要加強(qiáng)實(shí)踐操作的針對(duì)性和實(shí)效性，認(rèn)真選取項(xiàng)目（或內(nèi)容）,，使它充分發(fā)揮應(yīng)有的效果,。切不可為了實(shí)踐而實(shí)踐，為了操作而操作,。同時(shí)在實(shí)踐操作中,，應(yīng)該努力滲透職業(yè)安全意識(shí)、團(tuán)結(jié)合作能力,、和諧人際關(guān)系的教育。 人才培養(yǎng)方案修訂情況匯報(bào)：

（1）人才培養(yǎng)方案的修訂方面

例如課程設(shè)置上根據(jù)用人單位反饋信息,，將企業(yè)形象設(shè)計(jì)與標(biāo)志設(shè)計(jì)課程進(jìn)行了拆分,，分別為標(biāo)志設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)兩門課程，使得我們的課程設(shè)置緊隨用人單位的實(shí)際需求,。

（2）人才培養(yǎng)方案在修訂中存在的問題,；

主要還是如何與用人單位及時(shí)溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養(yǎng)方案,，能夠更好的為一線企業(yè)生產(chǎn)服務(wù),。

（3）對(duì)人才培養(yǎng)方案在教學(xué)實(shí)施中的有關(guān)問題提供建設(shè)性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計(jì)劃與執(zhí)行之間的矛盾等）,。

制定完人才培養(yǎng)方案以后,，在執(zhí)行上會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修善，例如,，廣告專業(yè)在上3d課時(shí),，教師會(huì)根據(jù)廣告專業(yè)特點(diǎn)，多進(jìn)行一些3d材質(zhì)和模型方面的教學(xué),，而不是偏向于3d動(dòng)畫,，這樣才能使學(xué)生學(xué)以致用.

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇十一

公司名稱： 深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司

注冊(cè)地址：深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層?xùn)|側(cè)501房 法人代表：王輝

注冊(cè)資本：200萬元

公司類型：有限責(zé)任公司

經(jīng)營(yíng)范圍：企業(yè)管理咨詢；信息咨詢,、財(cái)務(wù)咨詢,；公關(guān)策劃；信息技術(shù)開發(fā),；流程管理咨詢,。

深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng),，為全國(guó)年輕群體,、以及親朋好友間搭建趣味互動(dòng)平臺(tái)，在輕松愉快的氛圍中,，展示個(gè)人才藝與清新活力,，增進(jìn)情親與友情。

1,、公司愿景：“打造全國(guó)最大大學(xué)生互動(dòng)直播平臺(tái)”,。公司想要成為廣大年輕群體、大學(xué)生群體的貼心朋友,，隨時(shí)陪伴,、幫助用戶們與友同樂、分享快樂,。公司致力于打造“大學(xué)互動(dòng)文化”,，與員工、與客戶攜手共創(chuàng)事業(yè),，分享成功樂趣,。

2、公司使命：讓直播洋溢健康活力

4,、公司團(tuán)隊(duì)年輕活力積極向上,，認(rèn)同公司的愿景目標(biāo)和核心價(jià)值觀（高效、卓越、協(xié)作,、共贏）并愿意為此奮斗,。

5、人員構(gòu)成情況：公司目前員工總數(shù)在40余人,，全面覆蓋管理,、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)維,、市場(chǎng)營(yíng)銷各方面,，主策、主美,、主程等均有5年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn),。

6、公司創(chuàng)始人及所有員工均以誠(chéng)信為本,，絕不會(huì)做出任何違反法律,、法規(guī)或道德準(zhǔn)則的事情。

狼牙直播是中國(guó)領(lǐng)先的大學(xué)生互動(dòng)直播平臺(tái),，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術(shù)與優(yōu)勢(shì)資源打造,，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學(xué)生為主題的互動(dòng)式視頻直播服務(wù),。

狼牙直播產(chǎn)品覆蓋web,、移動(dòng)兩端，擁有包括花草顏值,、賽事晚會(huì),、游戲休閑、娛樂活動(dòng)在內(nèi)4大品類近200個(gè)特色頻道,，涵蓋電子競(jìng)技,、音樂,、體育,、校花校草,、戶外,、真人秀、娛樂,、美食等多元化熱門內(nèi)容,。

狼牙直播旗下匯聚眾多高校團(tuán)體以及高校游戲、娛樂達(dá)人,、顏值?；ㄐ２荩栽盒；顒?dòng),、游戲直播,、大學(xué)生交友互動(dòng)三位一體的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，搭建富集生態(tài)圈戰(zhàn)略,，建立一套循環(huán)再生的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)模式,。

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經(jīng)過了20xx至20xx的成長(zhǎng)期與成熟期,，直播平臺(tái)在20xx的數(shù)據(jù)顯示仍是火熱的資本市場(chǎng)風(fēng)口,。不過當(dāng)前直播內(nèi)容導(dǎo)向偏低，低俗文化的當(dāng)?shù)?，風(fēng)險(xiǎn)仍將存在,。

20xx年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億,，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億,，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個(gè),。 在線直播的門檻非常低,，只需一臺(tái)電腦和一個(gè)賬號(hào)即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯,，秀場(chǎng),、演藝、戶外,、電競(jìng),、教育、明星等各類主播形態(tài)興起,，ip,、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已,，紛紛試水在線直播,，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

20xx年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)秀場(chǎng)是當(dāng)前主流,，收入占70.8%;移動(dòng)直播占3.1%,。隨著移動(dòng)直播的逐漸興起，預(yù)計(jì)到20xx年移動(dòng)直播收入將在整體直播市場(chǎng)收入中占34.6%,。

接近50%的網(wǎng)民表示收看過在線直播,，從觀看內(nèi)容看,，娛樂化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂直播,、生活直播,。對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長(zhǎng)期“泡”在自己心怡的主播房間,，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金,。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇十二

隨著人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關(guān)注,，但眾多的虛假藥品廣告的存在,，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關(guān)部門都在加大對(duì)虛假藥品廣告的監(jiān)測(cè)整治力度,，短時(shí)間內(nèi)也取得了一定的成效,，但有的還是屢禁不止甚至死恢復(fù)原，筆者現(xiàn)就其存在的原因及監(jiān)管對(duì)策淺談以下幾點(diǎn),，以供交流,。

（一）藥商違規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞

不少藥商在利益的驅(qū)動(dòng)下，違反相關(guān)法規(guī)規(guī)定,，鉆監(jiān)管的漏洞,。在廣告審批階段，藥商會(huì)提前準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案,，隨時(shí)準(zhǔn)備偷梁換柱,。送審時(shí)，不法藥商提交規(guī)范版本,，以套取廣告批文,。在廣告制作階段，采用召開專家咨詢會(huì),、義診,、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式,，利用“專家”,、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后,，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”,，共同應(yīng)對(duì)監(jiān)管部門。

（二）媒體把持話語權(quán)有恃無恐

媒體為了增加收入,，對(duì)藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度,，任憑違法廣告在媒體上傳播,。按照《廣告法》的規(guī)定,，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應(yīng)該受到相應(yīng)的處罰,，而事實(shí)上,，因?yàn)榘l(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對(duì)于媒體,，監(jiān)管部門一般不會(huì)對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰和公開通報(bào)批評(píng),，因?yàn)槊襟w通常把持著“話語”權(quán)。

（三）審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”,。

藥品廣告的審批在食品藥品監(jiān)管部門,，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門,。在廣告的監(jiān)測(cè)上,，審批部門的監(jiān)測(cè)側(cè)重于是否經(jīng)過批準(zhǔn)，廣告的內(nèi)容是否與批準(zhǔn)內(nèi)容一致,，對(duì)監(jiān)測(cè)到的違法廣告只能通報(bào)和移送,，無權(quán)查處；而監(jiān)督處罰部門主要側(cè)重于廣告審批手續(xù)是否完備,，對(duì)于藥品廣告內(nèi)容的真實(shí)性很少審查,。這種審批、處罰,、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機(jī),。

（四）監(jiān)督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機(jī)取利的空間,。

《廣告法》規(guī)定,，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布,，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正,、清除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù),。虛假?gòu)V告產(chǎn)生的利潤(rùn)則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍,。有關(guān)藥品廣告商業(yè)內(nèi)人士表示，只要不是內(nèi)容太離譜,，虛假?gòu)V告被查處的可能性很小,。即便被查處，藥品管理部門也就是對(duì)虛假?gòu)V告收回廣告文號(hào),，責(zé)令其一年之內(nèi)不得再次申報(bào),，而廣告主再審報(bào)時(shí)只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報(bào)費(fèi),，再交上不多的罰款了事。

（五）,、消費(fèi)者對(duì)虛假藥品廣告認(rèn)識(shí)的不足,。

一些消費(fèi)者尤其是基層的中老年消費(fèi)者樂于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行藥品展示會(huì)、推廣會(huì)等廣告宣傳活動(dòng),，他們通過各種方式誤導(dǎo)消費(fèi)者,，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

從以上幾點(diǎn)可以看出,，要杜絕違法藥品廣告,，必須機(jī)制健全，部門合力,，全民監(jiān)督,，我想從以下幾個(gè)方面做起，力爭(zhēng)做到標(biāo)本兼治,。

（一）,、緊抓源頭監(jiān)管，建立違法責(zé)任機(jī)制

要加大對(duì)廣大藥品生產(chǎn)企業(yè)的藥品廣告監(jiān)督力度,，對(duì)一些藥品廣告企業(yè)無論在其生產(chǎn)本地或異地若發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為,，藥監(jiān)部門應(yīng)立即給予其相應(yīng)的行政處罰措施，直至禁止其生產(chǎn)的該藥品在該地區(qū)銷售使用,，只有這樣,，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

（二）,、強(qiáng)化媒體責(zé)任,，健全藥品廣告發(fā)布機(jī)制

要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機(jī)制,、廣告市場(chǎng)信用監(jiān)管體系,，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告,，追究廣告發(fā)布媒體的責(zé)任,，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格,。

（三）加強(qiáng)部門協(xié)作,，形成監(jiān)管合力

要建立省、市,、縣三級(jí)廣告監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議制度,，宣傳、工商,、藥監(jiān),、新聞出版,、廣播電視等部門要加強(qiáng)協(xié)作,，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢(shì),，形成監(jiān)管合力，開展對(duì)典型違法藥品廣告案例的曝光,、對(duì)違法廣告的提示,、對(duì)違法廣告案例的點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)，形成監(jiān)管合力,。

（四）公開監(jiān)管程序,，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用

相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立公開透明的監(jiān)管程序，充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大,、方便快捷,、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),，并向社會(huì)公開,。同時(shí)利用報(bào)刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì)公眾向藥品監(jiān)管部門或工商部門舉報(bào),，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗(yàn)審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內(nèi)容,，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費(fèi)者根據(jù)公開的藥品廣告內(nèi)容對(duì)癥選藥,。

（五）,、加大宣傳力度，提高消費(fèi)者識(shí)別虛假藥品廣告的能力

要進(jìn)一步加大宣傳力度,，通過多途徑開展藥品廣告專項(xiàng)治理宣傳活動(dòng),，教育引導(dǎo)消費(fèi)者，增強(qiáng)群眾對(duì)違法廣告的辨別能力,，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑,，從而斷絕違法廣告利潤(rùn)鏈條的源頭。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇十三

中投顧問在《20xx-20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中認(rèn)為：

從廣義上來說,，網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示,、相關(guān)會(huì)議,、背景介紹、方案測(cè)評(píng),、網(wǎng)上調(diào)查,、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上,，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀,、快速,，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富,、交互性強(qiáng),、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn),，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播,、點(diǎn)播,，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值,。

從狹義角度,，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄制工具,，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上,，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng),，而受眾可以通過彈幕與主播互動(dòng),，也可以通過虛擬道具進(jìn)行打賞。

中投顧問在《20xx-20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到,，近兩年來,，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。20xx年,，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家,，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億,，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬,，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過3000個(gè)。

從20xx年開始,，視頻直播軟件已在大眾的娛樂生活中悄然走紅,，網(wǎng)絡(luò)主播們通過手機(jī)攝像頭，即時(shí)與粉絲聊天互動(dòng),，讓網(wǎng)友見識(shí)到移動(dòng)直播的魅力,。到了20xx年，越來越多的明星也開始參與到這場(chǎng)狂歡中來,。20xx年4月7日,，女星劉濤入駐直播平臺(tái)，為網(wǎng)友直播自己新劇《歡樂頌》發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。短短兩個(gè)小時(shí)的直播,，傳播效果驚人：最高同時(shí)在線人數(shù)超過17萬,，總收看人數(shù)71萬。而在《跑男》第四季的開播發(fā)布會(huì)上,，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng),。在angelababy不懼形象，大秀活人“表情包”的10分鐘內(nèi),，在線觀看人數(shù)超過了33萬,，全程總觀看人數(shù)過百萬

在這些驚人的數(shù)字下,，越來越多的營(yíng)銷方看到了直播平臺(tái)與明星組合疊加的宣傳效應(yīng),。

毫無疑問，直播是一個(gè)將明星ip品牌價(jià)值放大的平臺(tái),，是繼博客,、微博、小咖秀之后興起的又一絕佳中投顧問·讓投資更安全 經(jīng)營(yíng)更穩(wěn)健

的自媒體平臺(tái),。明星+視頻直播的方式,，將會(huì)成為娛樂界的一大“吸粉利器”。

隨著智能手機(jī)硬件的不斷提升,，手機(jī),、ipad等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂米顬轭l繁的硬件，用戶體驗(yàn)度也越來越好,，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升,，重度用戶數(shù)量也在劇增，20xx年大量的pc端用戶基本已經(jīng)完成向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播更是一改往日低調(diào)的態(tài)度,，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點(diǎn)。20xx年在線直播給了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)一個(gè)彩蛋,，一方面是全球移動(dòng)直播鼻祖meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù),，一方面國(guó)內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。

在資本市場(chǎng)的支持下,，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)也開始了燒錢大戰(zhàn),，已達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中對(duì)于內(nèi)容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn),，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播,，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇十四

我們的廣告調(diào)查分為6個(gè)方面,，分別是環(huán)境調(diào)查,、企業(yè)調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查、廣告媒介調(diào)查,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查和目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查,。

1）按要求分好小組小組成員進(jìn)行討論，設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研方案,，市場(chǎng)調(diào)查主題為解決市場(chǎng)調(diào)查問題,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)查目的，對(duì)調(diào)查工作進(jìn)行全盤考慮和安排,，制定合理的程序,，提出相應(yīng)的實(shí)施方案

2）確定市場(chǎng)調(diào)查目的、項(xiàng)目,、對(duì)象在進(jìn)行問題篩選時(shí),，本組成員先是采取每人設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，設(shè)計(jì)好之后,，成員之間相互交換意見,，對(duì)那些重復(fù)、不取的問題進(jìn)行剔除,，取其精華,，去其糟粕，使六份調(diào)查問卷合為一體,，最后制定出一份最優(yōu)問卷

3）遵循調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的原則和要求,，注意一些問句設(shè)計(jì)中應(yīng)要注意的問題

4）主動(dòng)與老師交流，讓老師對(duì)我們的問卷提出建議,，直到合理化打印調(diào)查問卷,，小組成員分工合作，按照老師要求進(jìn)行問卷調(diào)查,，每人10份

5）收集調(diào)查問卷,，對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告

6）總結(jié)分析

1、環(huán)境調(diào)查

景源培訓(xùn)學(xué)校處于銀海小學(xué)的側(cè)門對(duì)面,，地理位置十分優(yōu)越,，交通也比較方便，培訓(xùn)學(xué)校是在小區(qū)內(nèi),，環(huán)境好,、學(xué)生學(xué)習(xí)不易受干擾，有好的學(xué)習(xí)環(huán)境,。而且銀海小學(xué)本身是屬于中上類的學(xué)校,，環(huán)境及家長(zhǎng)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件也比較好，家長(zhǎng)承擔(dān)得起學(xué)生的培訓(xùn)費(fèi)用,，經(jīng)濟(jì)狀況尚好,，景源有五年的歷史,，在社會(huì)知名度上，有好的社會(huì)文化影響因素,，對(duì)于學(xué)生和景源自身來說都是有好的幫助的,。

2、企業(yè)調(diào)查

a：優(yōu)勢(shì)：與其他的培訓(xùn)學(xué)校相比,，景源培訓(xùn)學(xué)校擁有較長(zhǎng)的歷史,，在學(xué)生和家長(zhǎng)心中的知名度、信任感和忠實(shí)感都比較高,。與其他培訓(xùn)學(xué)校相比,，景源培訓(xùn)學(xué)校價(jià)格相對(duì)來說比較低，具有價(jià)格優(yōu)勢(shì),。相對(duì)銀海小學(xué)來說,，地理位置占了很大的優(yōu)勢(shì)，就在銀海學(xué)校后門側(cè)對(duì)面,，交通也比較方便,。

b：劣勢(shì)：在培訓(xùn)學(xué)校相對(duì)成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓(xùn)學(xué)校,，尤其在生源的競(jìng)爭(zhēng)上，表現(xiàn)更為突出,，致使景源培訓(xùn)學(xué)校在面對(duì)招生時(shí)困難比較大,。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼,。招生不溫不火,，生源基數(shù)少。

3,、產(chǎn)品調(diào)查

景源培訓(xùn)學(xué)校具有良好的品牌度,。通過對(duì)學(xué)校的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)校擁有較高的品牌度,，說明經(jīng)源的辦學(xué)質(zhì)量起到了良好的宣傳效果,，有利于今年招生的推廣和正常運(yùn)作。其他學(xué)校的終端推廣環(huán)節(jié)薄弱,，景源可以揚(yáng)長(zhǎng)避短,。但是行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，僧多粥少,。在培訓(xùn)學(xué)校相

對(duì)成熟的株洲,，在景源前期就有許多培訓(xùn)學(xué)校，尤其是在生源的競(jìng)爭(zhēng)上,，表現(xiàn)更為突出,，致使景源培訓(xùn)學(xué)校在面對(duì)招生時(shí)困難比較大。圈內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強(qiáng)勢(shì)學(xué)?；ǜ邇r(jià)采取宣傳模式,，一些弱小的學(xué)校無計(jì)可施，只能采取不則手段的方法來博取生源,，所以景源應(yīng)該走出圈內(nèi),，避免內(nèi)耗，尋找突破點(diǎn),，以優(yōu)勢(shì)來樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)是景源的必然選擇,。所有學(xué)校同時(shí)都會(huì)有招生和廣告策略宣傳，競(jìng)爭(zhēng)壓力也比較大,，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出,。

4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

任何學(xué)校在面對(duì)招生時(shí),，都會(huì)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力,，所以，無論什么時(shí)候我們都要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài),。

a：馬思特目前株洲是最好的一所學(xué)校,，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有,，報(bào)紙媒介也有,，重在宣傳其學(xué)校形象，是景源在爭(zhēng)取生源時(shí)最大的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，在株洲也有多家分校,，校辦公點(diǎn)較多，是一所綜合性的學(xué)校,，但是他在廣告媒介上選用的不多,，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好,，幾乎沒有什么負(fù)面新聞,。管理上也值得我們學(xué)習(xí)。

b：株洲陽光培訓(xùn)學(xué)校,，也是在銀海學(xué)校旁邊,，在爭(zhēng)取更多銀海生源的時(shí)候會(huì)有壓力，而且陽光培訓(xùn)學(xué)校的位置是在銀海學(xué)校正門的對(duì)面,，而景源培訓(xùn)學(xué)校是在銀海學(xué)校側(cè)門的對(duì)面三樓,，但是陽光培訓(xùn)學(xué)校是以特長(zhǎng)為主，學(xué)習(xí)類性質(zhì)的為輔,，在這方面,，景源可以突出其學(xué)習(xí)類性質(zhì)的優(yōu)勢(shì),，并且景源的歷史久些。

c：金翅美語培訓(xùn)中心,，在長(zhǎng)江商務(wù)大廈的五樓,，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費(fèi)的理念,，來吸引學(xué)生和家長(zhǎng),，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓(xùn)學(xué)校的知名度，但是由于學(xué)校收費(fèi)過高,，一直沒有達(dá)到其預(yù)期的效果,，值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)事,，它的學(xué)校服務(wù)態(tài)度很好,，先試聽再付費(fèi)的廣告創(chuàng)意也挺好。

5,、目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查

20%的學(xué)生是出于自我意愿,，自己想要參加培訓(xùn)學(xué)校的輔導(dǎo),，40%的學(xué)生是家長(zhǎng)或老師要他們參加來提高學(xué)習(xí)技能和課外興趣的，還有15%的學(xué)生是看同學(xué)來學(xué),，自己就跟著來學(xué),，屬于從眾心理，最后的15%的學(xué)生就沒有什么求學(xué)意識(shí),，不想?yún)⒓虞o導(dǎo)班,，在學(xué)校也不想認(rèn)真學(xué)習(xí)的。根據(jù)動(dòng)機(jī)的由來不同,，培訓(xùn)的需求比例又有所不同。

（1）招生目標(biāo)群：以銀海小學(xué)的學(xué)生為主,、其他各所中小學(xué)的學(xué)生為輔

（2）特點(diǎn)：在校學(xué)生,，家長(zhǎng)、老師和學(xué)生一致認(rèn)為應(yīng)以學(xué)習(xí)為主

（3）目標(biāo)群體心理分析

小孩有從眾心理,，看到別的學(xué)生輔導(dǎo),，也會(huì)跟著輔導(dǎo)；為了升學(xué),，許多學(xué)生都愿意參加課外培訓(xùn),；有少數(shù)學(xué)生，在學(xué)校里成績(jī)一般,，要參加培訓(xùn)來補(bǔ)習(xí),。

6、廣告媒介調(diào)查

報(bào)紙和雜志是屬于那種基層性的,，報(bào)紙和雜志的讀者廣泛而且穩(wěn)定,，閱讀率高,，影響面寬。我們?cè)诰霸磸V告宣傳時(shí),，可以采用報(bào)紙和雜志的廣告媒介,，簡(jiǎn)單的來說就是海報(bào)和宣傳單，有利于擴(kuò)大景源的知名度和信息度,。戶外廣告也可以選擇,，它信息的保留時(shí)間較長(zhǎng)，形

象鮮明,，容易引人注意,，費(fèi)用也適中。公交車媒介也可以選擇,，較強(qiáng)的影響人們的視覺和聽覺,，加強(qiáng)宣傳力度。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒介可以更好的讓別人信任我們,，吸引注意,。

市場(chǎng)調(diào)研是受很多因素的影響，同時(shí)也是一門很講究技巧的課程,，通過此次實(shí)驗(yàn),，我了解了一些相關(guān)知識(shí)并學(xué)到了一些理論與實(shí)踐知識(shí)：

1）小組之間注重團(tuán)結(jié)協(xié)助精神

2）要善于觀察，所調(diào)研區(qū)域的整體風(fēng)貌,、感覺,、各種動(dòng)態(tài)環(huán)境、規(guī)模,、聚集程度,、消費(fèi)習(xí)慣

3）要善于詢問、求疑,、與陌生人接觸,、交流。敢于并機(jī)智地尋找一切機(jī)會(huì)

4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識(shí)

5）明確市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì),，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與運(yùn)用及一些詢問技巧

6）調(diào)查數(shù)據(jù)要對(duì)其進(jìn)行全面,、系統(tǒng)的分析

7）總結(jié)本次實(shí)驗(yàn)的不足之處，對(duì)其進(jìn)行更正

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇十五

多屏?xí)r代,，行業(yè)趨勢(shì)與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變,，面對(duì)媒介生態(tài)變化，由注重“投資性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“投資回報(bào)率”的廣告主更加注重多媒體整合營(yíng)銷,，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強(qiáng)化,。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場(chǎng)的變革也圍繞內(nèi)容展開,。

電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量,。不同媒體從“競(jìng)”到“合”,，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán)。今年,，綜藝節(jié)目和品牌劇場(chǎng)等內(nèi)容資源成為電視爭(zhēng)搶廣告主的一大籌碼,，尤以個(gè)性化植入與大型項(xiàng)目投放引人注目，這依然是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代,。

面對(duì)硬廣時(shí)長(zhǎng)空間觸頂,，電視臺(tái)尤其是上星頻道加強(qiáng)對(duì)冠名、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘,，近一半的廣告主將會(huì)增加冠名和植入廣告的預(yù)算,。

多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項(xiàng)目達(dá)20多項(xiàng)軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊xx年廣告主調(diào)查顯示,，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算,，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減,。

伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán),，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦2》的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán)，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移,。

冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度,，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達(dá)到更好的商業(yè)化效果,。節(jié)目組會(huì)和廣告主深度溝通,，尋找節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌主張的契合點(diǎn)，廣告主也會(huì)參與節(jié)目制作與宣傳推廣,，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率,。

去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進(jìn)》的贊助商,，還成為節(jié)目的出品方,，參與節(jié)目設(shè)計(jì)、嘉賓選擇等,，通過“敢愛”打造的情感體驗(yàn)式營(yíng)銷與節(jié)目設(shè)計(jì)頗為契合。英菲尼迪市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人表示,，在這個(gè)口碑瞬息傳播的時(shí)代,，必須加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了,，后續(xù)的品牌營(yíng)銷才會(huì)順利開展,。

廣告主在收緊預(yù)算的同時(shí)，投放更集中,，聚焦強(qiáng)勢(shì)電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源,，尤其對(duì)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈,。

大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場(chǎng)塑造平臺(tái)品牌的活動(dòng),，一旦成功便可提升頻道整體廣告報(bào)價(jià),。同時(shí)，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕,，自身極具跨屏播出影響力,，可將植入品牌帶到其他播出平臺(tái)，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵,，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點(diǎn),。

電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺(tái)是電視劇最大的播出平臺(tái),。目前,，不同頻道對(duì)自身劇場(chǎng)有不同的品牌定位，廣告主投放目標(biāo)受眾趨同的劇場(chǎng),，每天將固定的播出時(shí)間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中,，有利于品牌形成持久傳播。xx年,。從單集成本來看,，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費(fèi)用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比,，仍屬價(jià)值洼地,。

當(dāng)下，內(nèi)容即媒體,，即使在新媒體迅速崛起的今天,，電視內(nèi)容對(duì)品牌營(yíng)銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對(duì)電視投放的穩(wěn)定性,。未來,，電視廣告經(jīng)營(yíng)還需認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和局限，在比較中尋找自身的價(jià)值,。

綜合艾瑞數(shù)據(jù),，xx年，在線視頻廣告收入為152億元,，同比增長(zhǎng)55.1%,。在xx年廣告主選擇數(shù)字媒體投放平臺(tái)前三名中，視頻廣告占比最高,，成為廣告主最青睞的數(shù)字媒體廣告投放形式,，其中15%~20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻(xiàn)，預(yù)計(jì)xx年會(huì)繼續(xù)加大,。

視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長(zhǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強(qiáng)依賴性,。各大主流視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)電視劇,、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長(zhǎng)的重要原因,。

圍繞內(nèi)容進(jìn)行的版權(quán)內(nèi)容營(yíng)銷,、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營(yíng)銷的法寶,。

視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營(yíng)銷往往是通過延長(zhǎng)貼片廣告來增加廣告收入,。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營(yíng)銷，同時(shí)廣告主依然注重對(duì)內(nèi)容的考量,，進(jìn)行大劇集中化投放,。

以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助,，搜狐視頻得到了唯品會(huì)的聯(lián)合贊助,，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片,，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目,，并采用彈幕互動(dòng)技術(shù)、微信互動(dòng)游戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營(yíng)銷溢價(jià),，迎合了粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代移動(dòng)化,、互動(dòng)化的需求。

體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度,，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動(dòng)力,。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，xx年巴西世界杯,，86.1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯,，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多,。

優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目,、海量ugc內(nèi)容,。并設(shè)置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助,，通過“啤酒花”作為專屬活動(dòng)積分的設(shè)定,，調(diào)動(dòng)優(yōu)酷會(huì)員參加“世界杯”活動(dòng)，贏取積分,。既調(diào)動(dòng)了用戶的參與性，又加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng),。

xx年,，各視頻網(wǎng)站加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播,，吸引品牌冠名。樂視網(wǎng)獨(dú)播《我是歌手2》;愛奇藝獨(dú)播除《我是歌手》《變形計(jì)》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨(dú)播《紙牌屋2》等美劇,，為此還開發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品——美劇頻道冠名,，吸引了vivo手機(jī)等品牌。

今年,，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇,、綜藝節(jié)目較高采購(gòu)量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度,，實(shí)現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升,。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰,，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放,。

騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨(dú)家冠名,。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元,。華通明略咨詢公司曾對(duì)今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進(jìn)行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示,，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%,。

相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低,、性價(jià)比高,，更易于進(jìn)行內(nèi)容植入的把控。

愛奇藝推出《曉松奇談》等自制節(jié)目,，采用了云交互式貼片廣告,。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點(diǎn)擊廣告的相應(yīng)位置參與投票,，贏取旅游基金,、ipadmini等獎(jiǎng)品。

除此之外,，愛奇藝創(chuàng)造性地利用了同一節(jié)目pc端和移動(dòng)端不同的冠名形式,，巴西世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項(xiàng)目獨(dú)家冠名商,，pc端冠名為加多寶,，而移動(dòng)端冠名為天弘基金，恰好符合兩個(gè)品牌的目標(biāo)人群的視頻使用習(xí)慣,，依據(jù)不同平臺(tái)的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營(yíng)銷價(jià)值,。

與電視常規(guī)植入不同，視頻網(wǎng)站的植入營(yíng)銷更具創(chuàng)新性、多元性,、互動(dòng)性,，可與其他營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生多層次互動(dòng)?！镀孑庹f》中,，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具,、口播等植入,，還做了線下聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費(fèi)者和用戶一起互動(dòng),。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營(yíng)銷使其廣告價(jià)值被越來越多廣告主關(guān)注,，節(jié)目開播后又吸引了莫利斯安、百事,、jeep自由光等六大品牌,。

在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動(dòng)植入廣告投放,，即將廣告實(shí)體在后期處理中,，自然植入到原有視頻場(chǎng)景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制,。

未來,，愛奇藝還將推出基于百度搜索數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群,，并隨時(shí)將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中,，最后經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購(gòu)買。

內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新,，共同激發(fā)xx年在線視頻廣告的大幅度增長(zhǎng),。這一年，無論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體,，還是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體,，內(nèi)容無疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的同時(shí)擁抱變化,，我們將迎來一個(gè)“無內(nèi)容,，不營(yíng)銷”的時(shí)代。

品牌廣告調(diào)研報(bào)告篇十六

如今,，在網(wǎng)上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內(nèi)容的違法廣告漸成抬頭之勢(shì),，一些不法經(jīng)營(yíng)者看中了網(wǎng)絡(luò)媒介迅速傳播、無限銜接的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì),，紛紛搶戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)空間,，大肆宣傳那些低級(jí)庸俗,、帶有不良信息內(nèi)容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者,，而且嚴(yán)重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境,。特別是當(dāng)下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內(nèi)容反復(fù)刺激著未成年人的眼球,，對(duì)他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。

對(duì)此,，政府及相關(guān)部門已引起高度重視,，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度,，網(wǎng)絡(luò)藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制,。但是，在一次次地打擊整治之后,，各種打著醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁,、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì)頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當(dāng)前的一大難題,。

網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告何以如此猖獗,，屢禁不止，筆者認(rèn)為,，其主要原因在于：

一是準(zhǔn)入門檻偏低,。據(jù)了解，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告,，無須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過廣告業(yè)資格審查認(rèn)證,，只要擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，幾乎任何企業(yè),、經(jīng)營(yíng)組織和個(gè)人都可以從事此項(xiàng)業(yè)務(wù),。在這種沒有對(duì)網(wǎng)上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒有什么“門檻”可言,，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)打開了方便之門,，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。

二是眼前利益的驅(qū)動(dòng),。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于成本低,、傳播速度快，針對(duì)性和交互性強(qiáng),，外加它的便利性和時(shí)空無限性,，一些不法經(jīng)營(yíng)者或個(gè)人認(rèn)準(zhǔn)的就是這些特點(diǎn)，完全不顧基本的商業(yè)道德準(zhǔn)則,，使用夸大,、誘惑性語言在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳,，甚至虛構(gòu)編造廣告審查批號(hào)，兜售假藥,，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪問量賺取高額利潤(rùn),。

三是相關(guān)法律法規(guī)的缺失。網(wǎng)絡(luò)藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題,，目前,，我國(guó)還沒有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告管理的專門法律法規(guī)，無論是依照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定,，對(duì)違法者最高處以5倍的罰款,，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)違法發(fā)布行為最高罰額可達(dá)3萬元,，與他們的違法收入相比也只是微乎其微,，過低的違法成本對(duì)違法者根本構(gòu)成不了震懾作用。法律依據(jù)的缺失導(dǎo)致監(jiān)管乏力,。

四是監(jiān)管技術(shù)手段的不適應(yīng),。只要具備上網(wǎng)條件，隨時(shí)登錄上網(wǎng),，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò)廣告,，網(wǎng)絡(luò)廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度,，無形中讓那些違法分子有了可乘之機(jī),。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò)違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測(cè)到隱藏信息,。

要加強(qiáng)有效監(jiān)管,，著力凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，筆者認(rèn)為,，還應(yīng)該從以下五個(gè)方面予以重視和加強(qiáng)：

一要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證,。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入準(zhǔn)則,、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則和競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為審批,、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件,，尤其是網(wǎng)絡(luò)藥品廣告,，要嚴(yán)格相關(guān)準(zhǔn)入規(guī)定、程序要求和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn),，實(shí)行規(guī)范管理,。

二要加快制定相關(guān)法律法規(guī)。針對(duì)現(xiàn)行《廣告法》與有關(guān)部門規(guī)章不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的需要,，應(yīng)盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)廣告法》,，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)行為,。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本,，讓污染網(wǎng)絡(luò)空間的違法行為付出應(yīng)有的代價(jià),，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展提供法律保障。

三要加強(qiáng)與相關(guān)部門的聯(lián)合協(xié)作,。各級(jí)食品藥品監(jiān)管要加強(qiáng)與工商,、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門的聯(lián)動(dòng)合作,，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告的合力,；同時(shí)要探索建立整治網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，定期交流工作動(dòng)態(tài)和通報(bào)案件查處情況,，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。

四要建立網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信用體系,。根據(jù)日常監(jiān)管情況,，開展廣告企業(yè)信用狀況評(píng)估，建立企業(yè)信用檔案,。對(duì)誠(chéng)信廣告企業(yè)給予通報(bào)表彰,，對(duì)不講誠(chéng)信的企業(yè)降低信用等級(jí)并向社會(huì)公布。并通過建立廣告市場(chǎng)退出機(jī)制,，對(duì)屢禁不止,，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責(zé)令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格,，增加違法網(wǎng)絡(luò)藥品廣告經(jīng)營(yíng)者的失信成本,。

五要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育。通過開展有組織,、有計(jì)劃,、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)廣告道德教育活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及其從業(yè)人員由理性認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準(zhǔn)則,，履行相應(yīng)的廣告道德義務(wù),，抵制網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為自律,。