在當(dāng)下這個社會中，報告的使用成為日常生活的常態(tài),，報告具有成文事后性的特點(diǎn),。報告對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇報告,。下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報告范文,，希望能夠幫助到大家，我們一起來看一看吧,。

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇一

1,、調(diào)查時間：20xx年5月16日---20xx年5月20日

2、調(diào)查對象：各大手機(jī)品牌

3,、調(diào)查目的：了解手機(jī)行業(yè)市場的現(xiàn)狀

4,、調(diào)查方法：走訪、咨詢,、網(wǎng)絡(luò)分析法

隨著通信類產(chǎn)品的更新?lián)Q代，手機(jī)市場增勢強(qiáng)勁,，手機(jī)市場分額也在不斷擴(kuò)大,。國 內(nèi)移動用戶總數(shù)不斷增加，手機(jī)普及率更是一升再升,，并預(yù)計20xx年底國內(nèi)的移動通信市場還將新增至少6000萬用戶,，更換新機(jī)的用戶也將達(dá)到6000萬左右，市場總體規(guī)模增長率可達(dá)20.6%,。 由此可見,，手機(jī)市場仍存在著巨大的潛力。

而隨著潛力帶動眾多有實(shí)力廠商的進(jìn)入,，造成一方面手機(jī)產(chǎn)能急劇膨脹,，另一方面，激烈的市場競爭和運(yùn)營商低端購機(jī)也導(dǎo)致了手機(jī)價格的整體下滑,。 手機(jī)價格的持續(xù)下降不但滿足了大眾的購機(jī)需求,，同時也提高了大眾的購機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，使其對手機(jī)的購買重心越來越集中在智能性方面,，也即增強(qiáng)了對智能手機(jī)的需求,。一批高科技的代表產(chǎn)物不斷出現(xiàn)，android智能,、iphone等時尚智能手機(jī)受到了越來越多消費(fèi)者的青睞,，人們逐漸將目光放在了高端品牌上。

手機(jī)消費(fèi)人群廣,，廠家根據(jù)不同的使用需求,，生產(chǎn)各種款式的手機(jī)，滿足顧客需求。其中,，年輕人是手機(jī)銷售的最大市場,。追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點(diǎn)，對于手機(jī)的選擇也更加注重手機(jī)能顯示自己個性的款式,。摩托羅拉,、三星在設(shè)計手機(jī)款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費(fèi)者的需求,。

(1) 手機(jī)市場類型是屬于壟斷競爭市場,。

(2) 每個廠商的產(chǎn)品是不同質(zhì)的，即存在差別,。但差別又不是很多,。由于產(chǎn)品的差別性，使得它們相互之間不能完全替代,，從而廠商對于自己的產(chǎn)品具有一定的壟斷性,。另一方面，由于產(chǎn)品的差別不大或很小,，使得它們相互之間具有較高的替代性,，從而廠商對自己的產(chǎn)品不具有完全的壟斷性。在手機(jī)市場上,，諾基亞,、三星、摩托羅拉,、蘋果等產(chǎn)品,，它們都擁有最基本的功能，可以滿足消費(fèi)者最基本的需求,，同時也是由于它們之間在產(chǎn)品的質(zhì)量,、設(shè)計、功能,、技術(shù)等的不同,，使得它們之間也不能完全替代，就好像一個商務(wù)人士他需要的是黑莓,，而對于一般的消費(fèi)者只需其具備較好的功能就行,。

(3) 在壟斷競爭市場上，商品的品牌是極為重要的,，因?yàn)樽鳛橐粋€消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量,、功能是有偏好的，我們作為一個消費(fèi)者在一般情況下不會去購買我們所從未聽說過的產(chǎn)品和服務(wù)的,。

(4) 為了突出自己的產(chǎn)品特點(diǎn),，廠商是會花很多的力氣在廣告,、商標(biāo)、包裝上的,，從而引起消費(fèi)者的注意并刺激他們的購買欲望,。三星、諾基亞,、蘋果等等的品牌,，其廣告不勝枚舉。

盡管手機(jī)市場面臨巨大挑戰(zhàn),，但一些產(chǎn)品銷售狀況依然量好,，因?yàn)椋恍┻^去主要購買中端標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品的使用者,，有可能轉(zhuǎn)而購買更便宜的手機(jī),，或是轉(zhuǎn)向購買具有更多功能的機(jī)種，觸控屏幕與黑莓鍵盤手機(jī)仍然是推動換機(jī)潮的主要力量,。然而,，手機(jī)平均銷售價格加速下滑，對中低端手機(jī)制造商帶來了巨大影響,?！?經(jīng)濟(jì)衰退持續(xù)阻礙了成熟及新興市場的換機(jī)潮。渠道商同時面臨著需求不振與財務(wù)壓力,，在能夠重新進(jìn)貨前，必須消耗掉1,390萬臺的庫存,。10/11年各品牌銷售及市場份額狀況款android手機(jī),。

與去年同期相比，sony ericsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%,，而出貨量則下滑了41%,。盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，專家仍將se的成績不佳歸因于其手機(jī)缺乏競爭力,。se忽略了主要趨勢,，如用于簡訊及電郵、瀏覽網(wǎng)絡(luò)的黑莓鍵盤產(chǎn)品,。

智能手機(jī)銷售強(qiáng)勁,，20xx年第二季銷售量達(dá)4,090萬臺，較前一季增長27%,。由于利潤率較高,，因此智能手機(jī)為制造商提供了更多商機(jī)，這是成長最快的領(lǐng)域,，且asp下跌幅度也非常有限,。

在高端智能手機(jī)市場,，自2xx年第三季以來，宏達(dá)(htc)一直僅次于蘋果,，排名第4,。在xx下半年，由于產(chǎn)品延遲,，預(yù)估2xx年收入將較去年減少4%~5%,，與先前預(yù)期的10%年增長率相去甚遠(yuǎn)。

通過調(diào)查,，我們了解到,，目前主要是國外品牌占據(jù)絕大多數(shù)市場，國產(chǎn)手機(jī)同樣面臨發(fā)展的機(jī)遇,。而且智能手機(jī)在整個手機(jī)市場的份額占有率越來越大,，各大廠商不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以應(yīng)對市場的需要,。雖然競爭激烈,，但市場廣闊，前景良好,。

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇二

中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。可以預(yù)見,，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序,；共享潛在市場,；創(chuàng)新新的市場；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力,；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益,；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”,、“請進(jìn)來”,，主動吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊伍建設(shè)等。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng),、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價,、營銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20xx整個系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓，對於長期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是,，盡管明亮簡單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅,、綠色、皇家藍(lán),、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）。

1,、現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流,。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動休閑型,，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%,。

2,、就購買服裝的場所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買,。而具體在廈門,，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝,。到廈大一條街,，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

3,、價格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50－100元/的服裝價位?？梢?，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流,。

4,、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59％和43.12％,。質(zhì)量因素以29.58%位列其次,，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計上注重新奇,，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格,。

5、最后,，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對系服的滿意程度較低,，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見,。

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為,，當(dāng)今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。房地產(chǎn)市場調(diào)研報告香煙市場調(diào)研報告辦公家具市場調(diào)研報告

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇三

——metersbonwe美特斯·邦威、木果果木,、yzc

追求個性,、崇尚自由、突顯自我,、潮流前衛(wèi)的文化理念以及大都市生活的快節(jié)奏和緊張的工作壓力下,，人們渴望放松的心態(tài)使簡潔大方、自由舒適卻不失時尚個性的休閑服飾不斷增加,，metersbonwe美特斯·邦威,、木果果木、yzc一直在施展休閑品牌的風(fēng)采,。

“美特斯·邦威”不走尋常路,！具有中國人民的創(chuàng)新理念。深藍(lán)色的底蘊(yùn)意源遠(yuǎn)流長的中華服飾文化,，鮮明的橙黃色象征青春,、活潑和靚麗，英文字體的組合柔和了更多的時尚元素,，體現(xiàn)了時尚產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和國際化的概念,。“美特斯邦威”是美特斯邦威集團(tuán)自主創(chuàng)立的本土休閑服務(wù)品牌,。美特斯邦威集團(tuán)公司于1995年創(chuàng)立于中國浙江省溫州市，主要研發(fā),、生產(chǎn),、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾?！懊馈保好利?，時尚,；“特”：獨(dú)特，個性,；“斯”：在這里,，專心、專注,；“邦”：國邦,、故邦；“威”：威風(fēng),?！懊捞厮拱钔贝頌橄M(fèi)者提供個性時尚的產(chǎn)品，立志成為中國休閑服飾市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，楊國之威,、故邦之威。它是上海美特斯邦威服飾股份有限公司于1995年自主創(chuàng)立的本土休閑服品牌,。目標(biāo)消費(fèi)者是16—25歲活力和時尚的年輕人群,。品牌致力打造“一個年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，流行時尚的產(chǎn)品大眾化得價格”,，倡導(dǎo)青春活力和個性時尚的品牌形象,，帶給廣大消費(fèi)者富有活力個性時尚的休閑服飾。作為牛仔興盛的時代,，大多數(shù)牛仔是靠功能性取勝,；而經(jīng)歷文化的傳遞，時尚的加工,，到了如今,，牛仔已經(jīng)成為經(jīng)典，也是人們不可或缺的衣柜必備品,。并且在你要出門之前,，肯定會考慮到把牛仔穿在身上，不管最終是否選擇了它,。mjeans的誕生,，來源于metersbonwe長期對于牛仔的專業(yè)與熱情，從09年,，metersbonwe推出“養(yǎng)牛幾多條”開始,，“everydayisjeans”。

metersbonwe美特斯·邦威一路走來的代言人也一直在更新著：20xx年夏至今代言人周杰倫,；20xx春—20xx冬代言人：張韶涵,；20xx秋—20xx夏代言人：潘瑋柏；20xx夏—20xx夏代言人：郭富城以及平面模特喬任梁、kimi,、楊穎,、angelababy、康橋東路,；20xx成功冠名“美特斯邦威,。加油好男兒”。20xx年8月28日,，美特斯邦威公司a股在深交所掛牌上市,。

與此同時，美特斯邦威推出全新品牌“me&city”,，試水高端服飾領(lǐng)域,，拓展新的銷售市場。并邀請《越獄》男主角溫特沃斯·米勒,，另外一個代言人是擁有中國,、日本、巴西三國血統(tǒng)的名模布魯娜·特諾里奧做為全新品牌“me&city”的代言人,。metersbonwe美特斯邦威的經(jīng)歷：1993年：注冊了“邦威”商標(biāo)辦理了浙江省溫州市美特斯制衣有限公司營業(yè)執(zhí)照美特斯邦威的雛形從此誕生,。

1993年：創(chuàng)始人周成建突發(fā)奇想，耗料160余米,，耗時一個月制作了衣長4.64米,、胸圍5。4米的巨型風(fēng)雪衣,，中央臺《東方時空》欄目播出了8分鐘,，并被收入上海“大世界吉尼斯大全”,。

1995年：在浙江省溫州解放劇院開設(shè)第一家邦威專賣店,，實(shí)行品牌連鎖專賣經(jīng)營。這一天被正式定為美特斯邦威的誕生之日,，象征著美特斯邦威正式邁進(jìn)服飾連鎖專賣零售行業(yè),。1996年：開始倚重“生產(chǎn)外包，直營銷售與特許經(jīng)營相結(jié)合”的業(yè)務(wù)模式,，生產(chǎn)上“借廠制造”,，渠道上“借（加盟）店銷售”20xx年：聘請香港“四大天王”之一的郭富城為品牌形象代言人，meters/bonwe品牌知名度迅猛提高,。

20xx年：近20xx平米的meters/bonwe首家品牌形象店在上海南京東路開業(yè),，時任形象代言人郭富城參加開業(yè)慶典,。

20xx年：公司正式聘請華語歌星周杰倫為meters/bonwe品牌新一任形象代言人20xx年：公司在杭州開設(shè)了中國當(dāng)時最大的單品牌服裝專賣店,，營業(yè)面積近5000平米,。20xx年：公司改革管理模式，使高層管理國際化,，形成多元化管理團(tuán)隊。20xx年：公司正式簽約華語兩大歌星張韶涵和潘瑋柏,，為meters/bonwe校園系列的時尚顧問,，而周杰倫為都市系列時尚顧問；20xx年：上海南京東路步行街上9000多平方米面積的旗艦店開業(yè),，20xx年：上海美特斯邦威服飾有限公司整體變更為股份有限公司。20xx年8月,，公司在深圳交易所成功上市，美特斯邦威實(shí)現(xiàn)了新的飛躍,，正式成為公眾企業(yè),；同時me&city新品牌發(fā)布會在深圳舉行,，是公司從單品牌戰(zhàn)略向多品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的標(biāo)志20xx年10月,，公司舉行me&city盛大party。這這幾款是20xx年美特斯·邦威冬季新款中經(jīng)典的幾款：

“木果果木”不同于其他三個品牌,，它是偏向個性的休閑服飾,，追求時尚的同時更追求個性突出。

首先,，“木果果木”品牌創(chuàng)立于20xx年，是廣州果果服飾有限公司旗下休閑品牌之一,?！澳竟尽逼放茡碛幸恢贻p的設(shè)計團(tuán)隊，他們帶著自由與激情的心,，聚集到一起并樂在其中,。他們才華橫溢，個性鮮明,，把真正發(fā)自于內(nèi)心的力量賦予了每件“木果果木”產(chǎn)品,。產(chǎn)品分為針織，梭織,，毛織及牛仔三大類,。男女裝兼具。每一季度還相應(yīng)推出多款包背包、腰帶,、帽子,、圍巾、鞋等副產(chǎn)品,。如奇跡玩偶及其延伸品系列,，極大豐富了木果果木專賣店賣場的陳列及淡季的產(chǎn)品線。

“木果果木”是針對16—25歲青年精心推出的個性化服飾品牌,，在產(chǎn)品研發(fā)和形象設(shè)計方面非常注重青年人的穿著體驗(yàn)和心理認(rèn)同感,，盡量幫助每個年輕人完成各自形象及自我風(fēng)格的確立，傳達(dá)青年的自我主張和生活態(tài)度,！經(jīng)過“果果”人的不斷辛勤耕耘,，開拓奮進(jìn)，創(chuàng)造出了“果果”獨(dú)具特色的管理模式,，秉承“追求卓越,，顧客至上”的經(jīng)營理念及“以人為本，忠誠敬業(yè),，團(tuán)結(jié)拼搏”,。

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇四

中國十三億五千萬人口產(chǎn)生的巨大購買力使這個亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而,，根據(jù)美國國際棉花協(xié)會和美國棉花公司20xx年中國消費(fèi)者調(diào)查的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，中國消費(fèi)者在購買牛仔褲，休閑裝,，運(yùn)動服飾時依然選擇本土品牌,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這在很大程度上是因?yàn)橹袊鞯夭荒苤苯淤I到國際品牌,，其他原因也包括較強(qiáng)的消費(fèi)能力和對本土品牌的偏好,。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，也有相當(dāng)一部分中國消費(fèi)者更喜歡國際品牌,，受訪者中有53％在購買運(yùn)動服飾時,，更喜愛國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個類別,，分別有54%和52%的消費(fèi)者表示更喜愛國際品牌,。

來自國際品牌的競爭和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩已經(jīng)開始讓中國的本土品牌經(jīng)受考驗(yàn)。一些國內(nèi)頂級品牌紛紛采取措施以保持領(lǐng)先地位,，例如安踏贊助體育賽事,，七匹狼和設(shè)計師建立合作伙伴關(guān)系。

根據(jù)麥肯錫咨詢公司的建議,，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場必須注意,，將中國的目標(biāo)市場鎖定在中上收入水平的階層,。在接下來的十年里，這部分人群預(yù)計將占到一半以上的城市人口,。并且在未來10年內(nèi),，這部分人群中有約40％將生活在內(nèi)陸城市（目前，這部分人群中有13%生活在內(nèi)陸城市）,，其中有45%生活在二線城市,，31%生活在三線城市。

茂昌洞察與分析的戰(zhàn)略舉措執(zhí)行副總裁phil rist認(rèn)為,，美國零售商希望更好地為中國消費(fèi)者提供服務(wù)，需要借力支付寶,，它是中國領(lǐng)先的第三方在線支付服務(wù),。“現(xiàn)在支付寶已經(jīng)和美國零售商們簽訂協(xié)議,，中國的消費(fèi)者可在美國商店,，如梅西百貨，saks和bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付,?！彼f到。

這些零售商還帶來了中國追求時尚的消費(fèi)者們一直尋求的設(shè)計師品牌,。前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，中上收入群體中有42%的消費(fèi)者更愿意在服裝品牌上提高層次，這個百分比高于富裕階層（34%）,，收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費(fèi)者,。（注：收入較低是指年收入在6萬元人民幣以下，收入一般是指年收入在6—10,。6萬元人民幣之間,，收入中上是指年收入在10。6—22,。9萬元人民幣,，富裕階層是指年收入在22。9萬元人民幣以上,。）

盡管可持續(xù)性并不是消費(fèi)者購買服裝的主要驅(qū)動因素,，63%的收入中上的消費(fèi)者表示，這對他們購買服裝非常重要,，這個百分比顯著高于收入較低的消費(fèi)者（49%）,。這些消費(fèi)者越來越意識到環(huán)境和社會問題，并正在尋求用負(fù)責(zé)任的方式制造產(chǎn)品的品牌,。事實(shí)上,，83%的中國消費(fèi)者認(rèn)為棉花是環(huán)保的,。

對中國市場來說，品牌提供在線網(wǎng)購是非常重要的,。rist說,，中國人通過移動設(shè)備嘗試在線購物。根據(jù)歐睿國際（euromonitor international）的數(shù)據(jù),，未來五年,，中國人網(wǎng)購服裝和鞋類的銷售額預(yù)計將增長一倍，從2620億人民幣增長到7660億人民幣,。

“隨著智能手機(jī)在中國流行起來,，網(wǎng)購已成為中國消費(fèi)者購物的主要渠道?！眗ist說,。“大多數(shù)網(wǎng)上賣家選擇在社交媒體上傳播移動版購物鏈接,。此外，零售商通過社交媒體上分享信息和交流,，可很大程度上接觸并影響到中國消費(fèi)者,。”

根據(jù)前面提到的中國消費(fèi)者調(diào)查,，中國的新一代是數(shù)碼控,，比其他消費(fèi)群體更喜歡網(wǎng)購（百分比分別是22%對5%），他們從網(wǎng)上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是（43%對12%）,。注：中國的新一代是指1980—20xx年出生的,，其他消費(fèi)群體是指出生分別在1968—1979年之間的，和出生在1956—1967年之間的兩個群體,。）

rist表示,，“既然這兩個經(jīng)濟(jì)大國（中國和美國）正處于一個具有挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，品牌經(jīng)營者們要隨著消費(fèi)者的消費(fèi)方式及時作出響應(yīng),，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通,，這些是至關(guān)重要的,。”

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇五

江西省毗鄰廣東,，受廣東燈飾制造基地的輻射,，再加上當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的家居市場、礦土資源,，衍生出了一個頗具規(guī)模的燈具消費(fèi)市場,。近幾年，江西省燈飾市場飛速崛起,，由最初的單一的燈飾店,，到燈飾批發(fā)城,，漸漸走向現(xiàn)代的大型燈飾廣場,。江西政府對于當(dāng)?shù)責(zé)麸椥袠I(yè)十分重，專業(yè)的燈飾城也越來越多,。近日記者走訪了江西幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,，為大家實(shí)地考察江西鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣級燈具市場概況。

市場競爭殘酷,，消費(fèi)品牌意識增強(qiáng)

城市名片：泰和縣位于江西省中南部，與吉安市相連,，成為吉泰走廊的重要區(qū)域,，是組成百萬城鎮(zhèn)人口“大吉安”的南翼副中心，屬于吉安地區(qū),，是全國重要的電子信息產(chǎn)業(yè)基地,，也是全國著名的“烏雞之鄉(xiāng)”。

泰和縣暫無專業(yè)燈具市場,，而月星家居的入駐將有可能在未來的兩年匯集眾多品牌建材商戶,，提升當(dāng)?shù)亟ú募揖邮袌龈窬帧?/p>

目前，燈具經(jīng)銷商主要分布于澄江大道,、經(jīng)四路,、官溪路等沿街附近，經(jīng)銷商綜合數(shù)量約有20家左右,，論專業(yè)燈具經(jīng)銷商數(shù)量不超過10家,。其中歐普、華藝,、鉅豪,、陽光等家居照明品牌在市場上表現(xiàn)較為搶眼;在商照領(lǐng)域，作為老牌雷士,、三雄極光同樣表現(xiàn)突出,，光源則以木林森、領(lǐng)航為主,，電工以歐普,、華藝,、獅盾、福田等表現(xiàn)較好,。

據(jù)宜家建材(華藝燈飾專賣店)經(jīng)銷商劉文忠介紹,，目前代理華藝、三雄極光,、獅盾等品牌,，經(jīng)營面積200余平方米，以零售,、家裝為主,，華藝燈飾品牌占到全店近一半的銷量。今年二樓重裝之下全部展示華藝燈飾產(chǎn)品,。自經(jīng)銷華藝品牌以來,，每年的銷量都在以20-30%的速度增長。

劉總表示,，這些年泰和縣的變化比較大,，新的樓盤、舊城改造也在不斷延伸,，市場還是頗有潛力,。隨著人們生活水平的提高，大多數(shù)消費(fèi)者對于家居裝飾的要求也開始集中向品牌化,、個性化,、服務(wù)化方向延伸。對于家居裝飾,，他們不但要求精致美感,，對產(chǎn)品的選擇更趨向于品質(zhì)和品牌。

通過活動提升銷量和知名度

雷士照明總經(jīng)理曾招煌向記者介紹,，他是經(jīng)營雷士照明較早的一批,，從20xx年開始經(jīng)營雷士照明到現(xiàn)在，一直專注于一個品牌的經(jīng)營,。曾總認(rèn)為,，縣城地方小，大部分做的是熟人生意,，因此口碑很重要,。為了增強(qiáng)市場競爭力，他不斷加大廣告宣傳力度,，提升店面形象和售后服務(wù),，300平方米的展廳展示的全部是雷士照明品牌產(chǎn)品。曾總表示,，受大環(huán)境的影響,，生意下滑,，為了應(yīng)對市場冷淡，雷士照明還經(jīng)常聯(lián)合其它一線建材品牌商家開展團(tuán)購活動,，通過活動不斷提升銷量和品牌知名度,。

市場反映良好，按時完成年銷任務(wù)

輝宏燈飾(歐普照明泰和總代理)經(jīng)銷商肖輝,，是20xx年開始進(jìn)入燈具行業(yè),，20xx年與歐普照明牽手合作至今，十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累,，在經(jīng)營上經(jīng)驗(yàn)豐富，歐普照明在泰和縣消費(fèi)者的心目中,，品牌知名度也是相當(dāng)高,。“歐普照明在泰和縣城有2個店面,，一個是歐普照明專賣店,，另一個是歐普集成吊頂專賣店。今年添加了歐普藝術(shù)開關(guān)和集成吊頂,，市場反饋良好,，款式新穎、產(chǎn)品齊全,，客戶選擇一步到位,。雖然也和大多數(shù)經(jīng)銷一樣,，面臨生意困難,，但是歐普照明的年銷任務(wù)，每年都能按時完成,?！崩习迥锶缡钦f。

泰和縣城雖然不大,，經(jīng)濟(jì)不算發(fā)達(dá),，但城區(qū)也在不斷發(fā)展中。從澄江大道沿街的建材店面可以看出,，市場競爭非常大,，幾乎匯聚了大部分知名的一線建材品牌。但同時也可以折射出,，泰和消費(fèi)者對品質(zhì)和品牌的追求越來越高,，品牌意識日漸增強(qiáng)。大部分經(jīng)銷商表示,，泰和縣城距離吉安市區(qū)開車僅30分鐘左右,，客戶分流對生意也造成了一定的影響,。盡管有不少消費(fèi)者前往吉安買燈，但是選擇在當(dāng)?shù)刭徺I品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者在縣城購買率仍占到70%,。

投資商不斷涌入,，發(fā)展?jié)摿ν癸@

城市名片：寧都縣位于江西省東南部、贛州市北部,，地處貢江上游,，是資源和農(nóng)業(yè)大縣，也是國家首批100個生態(tài)示范縣之一,。全縣人口80余萬,，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)。寧都?xì)v史悠久,、文化底蘊(yùn)深厚,，自古享有“贛南糧倉”之美譽(yù)。

寧都縣燈具店主要分布在登峰大道,、凌云大道,、翠微西路、三環(huán)路等街道沿線,，經(jīng)銷商約30余家左右,。歐普照明、華藝燈飾照明,、雷士照明等在當(dāng)?shù)仄放菩蜗筝^好,、較強(qiáng)勢。同時,，美的,、澳克士、木林森,、冠華,、tcl、佛山照明,、鉅豪等品牌表現(xiàn)也較活躍,。寧都縣是一個消費(fèi)型的縣城，消費(fèi)水平較高,，消費(fèi)者的品牌意識也比較強(qiáng),，但是物美價廉的產(chǎn)品仍然是大眾消費(fèi)的首選。

寧都最具實(shí)力商家之一

華藝燈飾照明寧都經(jīng)銷商鄭冬英,，是一位經(jīng)營理念超前的經(jīng)銷商,，一直走品牌和高端路線。從20xx年開始經(jīng)營華藝燈飾照明品牌至今，在寧都有2個華藝品牌專賣店,，每個店的經(jīng)營面積300余平方米,，裝修檔次和市場占有率穩(wěn)進(jìn)市場前三。鄭總在燈具行業(yè)里潛心耕耘了數(shù)十載,，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),，在寧都家裝、酒店賓館,、餐飲行業(yè)做了眾多成功案例,，今年被選為“寧都縣家居建材裝飾行業(yè)商會”理事長，成為寧都最具實(shí)力商家之一,，這也讓她對燈飾照明市場有了更深刻的理解和認(rèn)識,。

與鄭總交流時，她道出了經(jīng)銷商生意難做面臨的困難,，同時分享了面對市場轉(zhuǎn)變經(jīng)營的心得：一,、品牌競爭激烈，店面形象和產(chǎn)品展示要比其它品牌更具特色,，打造一個極富創(chuàng)新和溫馨的家居燈飾體驗(yàn)館,。二、抱團(tuán)發(fā)展,，與各建材品牌,、家裝公司聯(lián)合做團(tuán)購活動，共同開發(fā)市場,，客戶資源,、宣傳資源、團(tuán)隊資源共享,，降低渠道成本,，提升市場占有率。三,、加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè),，提升團(tuán)隊人員的素質(zhì)和能力,，更好地服務(wù)好客戶,。四、持續(xù)的廣告宣傳,，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中的影響,。做廣告就是做品牌，做活動就是做銷量,，做服務(wù)就是做口碑,。

冠華照明專賣店寧都經(jīng)銷商謝滿生，從廣東回到本地后，就一直從事燈具行業(yè),。冠華在他手里已經(jīng)營了十余年,。經(jīng)歷過傳統(tǒng)時代生意的紅火，也感受到了時下經(jīng)銷商面臨的困難,。謝總表示,，寧都的消費(fèi)者比較精明，雖然品牌意識有了提高,，但對于品牌,、價格的接受還有一個過程，具有性價比的產(chǎn)品更受市場歡迎,。另外電商的沖擊,，今年物流費(fèi)費(fèi)及原材料漲價，加上租金,，讓很多經(jīng)銷商舉步維艱,，經(jīng)過新一輪市場洗牌將會更加嚴(yán)峻。

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇六

焦作市位于河南省西北部,。北依太行與山西省接壤,，南臨黃河與鄭州、洛陽相望,。它地處中國南北交匯點(diǎn),，東西結(jié)合部，又是新歐亞大陸橋在中國境內(nèi)的中心地帶,，具有承東啟西,、溝南通北的樞紐地位?？偯娣e4071.1平方千米,，其中市轄區(qū)面積370平方千米,，總?cè)丝?57.97萬人(20xx年),。焦作市是河南省享受振興東北老工業(yè)基地政策的5個重點(diǎn)城市之

一,、是商務(wù)部確定的中部9個加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地之一,，是中部地區(qū)國家首批典型資源枯竭城市之一,，還是“十一五”期間跨國公司最佳投資城市,。

焦作市位于河南省西北部,。北依太行與山西省接壤,，南臨黃河與鄭州,、洛陽相望,。它地處中國南北交匯點(diǎn)，東西結(jié)合部,，又是新歐亞大陸橋在中國境內(nèi)的中心地帶,，具有承東啟西,、溝南通北的樞紐地位?？偯娣e4071.1平方千米,，其中市轄區(qū)面積370平方千米，總?cè)丝?57.97萬人(20xx年),。焦作市是河南省享受振興東北老工業(yè)基地政策的5個重點(diǎn)城市之

一,、是商務(wù)部確定的中部9個加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點(diǎn)承接地之一，是中部地區(qū)國家首批典型資源枯竭城市之一,，還是“十一五”期間跨國公司最佳投資城市,。

焦作商業(yè)部分以解放路和民族路為主要商圈（以三維商業(yè)廣場和百貨樓）為中心向周邊輻射，商圈的構(gòu)成為,，臨街商鋪,，大型百貨生活超市和家電商場，以塔南路和人民路為次要商圈（為丹尼斯生活廣場和大商千盛百貨）為中心向周邊輻射,，商圈的構(gòu)成為,，臨街商鋪，中型生活超市,。

1.商圈狀況

商圈內(nèi)以大型百貨和中性生活超市為主,；

商圈內(nèi)餐飲配套較強(qiáng)，（主要有德克士,、永和豆?jié){,、阿利茄汁面、三維咖啡等）,；

娛樂行在香港購物街四層有動漫電玩城和奧斯卡電影院,。賓館酒店業(yè)均為中高檔酒店，住宿條件較舒適,，入住率較高,。

2、臨街商鋪狀況

商圈內(nèi)解放路和民主路區(qū)域街區(qū)商鋪是近些年形成的設(shè)施條件裝修等都較好的中檔商業(yè),，其中也不乏區(qū)域內(nèi)較知名品牌如：與狼共舞,，李寧、波司登,，可愛洋服等品牌服飾專賣店,，其經(jīng)營狀態(tài)也較好，針對客群是縣區(qū)內(nèi)經(jīng)濟(jì)收入較高的人群,，是整個武陟地區(qū)中檔商品的集散地,，多數(shù)經(jīng)營商家具備現(xiàn)代經(jīng)營思路和拓展實(shí)力,。

商圈內(nèi)解放路和民主路這類街區(qū)是多年積淀形成的傳統(tǒng)商業(yè)街,，商鋪基本裝修較上檔次。

3、百貨生活超市狀況：

目前市區(qū)內(nèi)有四家百貨生活超市,，分別是解放路“三維商業(yè)廣場”,、“香港商業(yè)街”位于塔南路和人民路的“丹尼斯生活廣場”和“大商千盛百貨”

（1）、三維商業(yè)廣場

三維商業(yè)廣場廣場是焦作市最大的綜合性百貨,，也是唯一規(guī)劃布局現(xiàn)代的商業(yè)綜合體,，地上有六層，地下有一層是超市,！其主體建筑面積12.8萬平方米,地下停車場面積達(dá)1.2萬平方米,，花園式景觀廣場占地0.5萬平方米，主樓高25層111米,，擁有24部自動豪華扶梯,，4部垂直電梯。

（2）,、香港購物街

香港購物街：為南北兩個主題樓中間位步行街組成,，南北主題樓為四層，一層現(xiàn)是手機(jī)賣場和運(yùn)動,，二層淘寶店,、三層淘寶店和鞋區(qū)，四層美食街和動漫電玩及奧斯卡電影院,。

（3）,、丹尼斯生活廣場

丹尼斯生活廣場情況位于塔南路與人民路交匯處，三層結(jié)構(gòu)一層化妝品和時尚女裝,、二層運(yùn)動休閑,、三層超市

（4）、大商千盛百貨

大商千盛百貨規(guī)劃三層,，一層百貨和超繼100運(yùn)動,，二層、三層百貨,。

●缺少代表性的娛樂行當(dāng)

●老區(qū)商業(yè)中心向新區(qū)轉(zhuǎn)移速度慢導(dǎo)致新區(qū)有中心無人氣

●南北落差大

四．焦作市城市商圈改進(jìn)對策

●將有代表性的娛樂場所集中起來,，形成有娛樂風(fēng)氣的商業(yè)街

●南北均衡發(fā)展，加快商業(yè)中心向新區(qū)轉(zhuǎn)移

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇七

一,、室內(nèi)裝潢設(shè)計

1,、市場概況

在我國大中型城市，隨著地產(chǎn)的熱炒和人們生活質(zhì)量的提高,，對房子的居住要求提升到前所未有的高度,。這對于事內(nèi)裝潢設(shè)計人員而言，無疑是一件好事情,。當(dāng)然前提是你能為顧客創(chuàng)造出充滿創(chuàng)意而又適宜的生活空間?，F(xiàn)在,，相當(dāng)多的室內(nèi)裝潢設(shè)計人員，也是“soho”一族,，在家辦公,，不論上班時間，只要把作品按時交給客戶即可,。

2,、從業(yè)人員薪金水平

室內(nèi)裝潢設(shè)計人員的工資水平一般有兩種：一種只有固定工資，資深人員月工資一般在5000—7000元左右,，年薪一般在8萬—12萬之間,。一般人員工資在2500—3500元之間。另一種是固定工資+提成,，起總體工資水平,，與前一種相差不大。

3,、專業(yè)人才要求

對于室內(nèi)裝潢設(shè)計人員而言,，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。對于剛畢業(yè)的大學(xué)生來說,，特別是這個專業(yè)的,，先找一家比較有名氣的室內(nèi)裝潢設(shè)計公司，做一名普通小職員,，哪怕是實(shí)習(xí)也行,。先感受一下氛圍，要注意學(xué)習(xí)優(yōu)秀設(shè)計師的創(chuàng)意,。其次,，經(jīng)驗(yàn)是最寶貴的，但對剛出校門不久的大學(xué)生來說,，經(jīng)驗(yàn)幾乎為零,，所以在實(shí)習(xí)或正式參加工作的時候要注意積累經(jīng)驗(yàn)，各方面都要積極參與一些,。,。再次，你應(yīng)該學(xué)會當(dāng)今最常用的設(shè)計軟件,，比如photoshop,、autocad、coreldraw,、3dma等,，最好能再考取一些相關(guān)證書。另外,，因?yàn)檠b飾行業(yè)都是一單業(yè)務(wù)一個項(xiàng)目,，而每個公司都幾乎在同一時間開展多個項(xiàng)目,，而每個項(xiàng)目都必須有專人——項(xiàng)目經(jīng)理來負(fù)責(zé)，因此,，在校期間如果能取得建筑項(xiàng)目經(jīng)理資質(zhì)和熟悉一些質(zhì)量控制的流程,、知識,，對學(xué)生將來的求職和未來發(fā)展都大有好處,。

1、市場概況

據(jù)年年底的統(tǒng)計,，我國廣告從業(yè)人員共有70,、9萬人，其中管理人員16,、2萬人,，占22、98%,，業(yè)務(wù)人員34,、8萬人，占49,、09%,，其他人員是19、8萬人,，占27,、93%。按照地區(qū)來看,，廣告從業(yè)人員82%集中在中,、東部，中部地區(qū)27,、29%,，沿海地區(qū)含北京占到54、70%,，而西部地區(qū)十省市從業(yè)人員僅占全國的18,、01%。按企業(yè)性質(zhì)來說,，個體私營企業(yè)的從業(yè)人員相對集中,，占42、77%,，國有企業(yè)從業(yè)人員占11,、72%，國有事業(yè)單位占11,、26%,，集體企業(yè)占11、23%,，集體事業(yè)占1,、27%，個體私營企業(yè)外商投資企業(yè)占1,、21%,，聯(lián)營企業(yè)占1、21%,，其他單位占19,、33%,。

2,、職業(yè)狀況

在廣告公司,，大多數(shù)都是從事于平面設(shè)計工作,，很少涉及到立體空間設(shè)計。但對技術(shù)含量的要求并沒有降低?，F(xiàn)在的廣告公司,，很多都涉及到地產(chǎn)策劃及品牌推廣，而平面設(shè)計又是產(chǎn)品推廣的重要表現(xiàn)形式,。如何在鋪天蓋地的報紙廣告中,，使自己所做的平面廣告在幾秒之間抓住讀者的眼球，對平面設(shè)計人員而言,，是至關(guān)重要的。

然而,，目前我國廣告從業(yè)人員專業(yè)化程度不高,，知識面不廣，外語水平較低,，服務(wù)意識薄弱,，溝通能力和創(chuàng)造能力不強(qiáng)，法制觀念淡漠,，還存在結(jié)構(gòu)不合理,、分布不平衡的矛盾，急需與之配套的專業(yè)在職培訓(xùn)和知識更新。

3,、薪酬水平

廣告公司的平面設(shè)計人員的待遇還是十分可觀的,，前提是你必須能源源不斷地提供足以打動人心的創(chuàng)意。一般設(shè)計人員的工資在2500—3500元之間,；高級設(shè)計師工資在4000—6000元之間,，美術(shù)指導(dǎo)的工資在6000—8000元之間。

3,、專業(yè)要求

本專業(yè)學(xué)生應(yīng)利用在校時間掌握廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識,、學(xué)習(xí)美學(xué)基礎(chǔ)、各種廣告媒體的應(yīng)用,、計算機(jī)基礎(chǔ)知識,，因此,。熟練應(yīng)用計算機(jī)進(jìn)行廣告創(chuàng)意,、設(shè)計和制作；學(xué)習(xí)現(xiàn)代廣告的設(shè)計思想和實(shí)施手段,，掌握先進(jìn)的廣告設(shè)計技術(shù)和設(shè)備的使用,；培養(yǎng)自己實(shí)際工作能力，強(qiáng)化廣告人的職業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)精神,；培養(yǎng)自己的圖形圖象分析能力,、技術(shù)延展能力、團(tuán)隊合作精神,、文案寫作和講演能力,、過程控制能力和信息收集能力。通過這些以為畢業(yè)之后走向社會,、立足社會打下良好的基礎(chǔ),。

北京召開的一場廣告論壇會上，不久前,。廣告界的資深專家,、學(xué)者和著名策劃人就廣告人才的有關(guān)理論、廣告人才的培養(yǎng),、使用及廣告人才的需求,、走向等問題進(jìn)行了深入的研討交流。大家普遍認(rèn)為,，廣告業(yè)是一個人才密集的行業(yè),，一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕駛能力的創(chuàng)新人才,，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,。

目前廣告業(yè)急需五類人才：一是需要了解國際市場、通曉國際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)溝通能力的人才,；二是需要有敏銳洞察力和市場駕馭能力的高層管理人才,；三是需要具有整合營銷,、傳播、策劃的復(fù)合型人才,；四是需要能夠自己創(chuàng)作,、設(shè)計的人才；五是需要高層次的各類廣告制作,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,。特別是擅長影視廣告制作的技能型人才。

裝潢設(shè)計專業(yè)而言,，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，產(chǎn)品不斷增多，競爭的日益激烈,，人們越來越重視自身產(chǎn)品的包裝裝潢和產(chǎn)品的廣告宣傳,，這都需要裝潢藝術(shù)設(shè)計方面的專門人才。因此裝潢藝術(shù)設(shè)計專業(yè)方向畢業(yè)生的就業(yè)前景十分廣闊,，可以以裝潢藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)知識為基礎(chǔ),，從事網(wǎng)頁的設(shè)計工作，以及其他一些媒體的藝術(shù)設(shè)計,、美術(shù)編輯方面的工作,。

設(shè)計人中要適應(yīng)這個行業(yè)的發(fā)展趨勢和目前的發(fā)展?fàn)顩r；要重新學(xué)習(xí)這個行業(yè)的相關(guān)知識,。這就要求個人的學(xué)習(xí)和適應(yīng)能力較強(qiáng),。所以這就要求大學(xué)生在學(xué)習(xí)期間，要放寬視野,，不要把眼光局限于本專業(yè)之內(nèi),，在有條件的情況下，可以多學(xué)習(xí)一些本專業(yè)之外而自己又感興趣的知識,，為以后的就業(yè)做好準(zhǔn)備,。

通過上述分析，我們認(rèn)為本專業(yè)在校生,，要掌握了現(xiàn)代裝潢設(shè)計理念與電腦藝術(shù)創(chuàng)作的復(fù)合型人才,，熟悉經(jīng)濟(jì)、文化和藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科知識,，了解中外裝潢行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,，具有現(xiàn)代裝潢策劃、創(chuàng)意,、制作和發(fā)布的能力,，具備市場分析、策劃和組織大型活動的能力，以及裝潢實(shí)體的經(jīng)營管理的知識和技能,，能適應(yīng)中國入世后的新形勢,，為中外企業(yè)進(jìn)行形象策劃。能自主創(chuàng)業(yè),。從藝術(shù)素質(zhì)來講,，通過藝術(shù)設(shè)計思維能力的培養(yǎng)、藝術(shù)設(shè)計方法和設(shè)計技能的基礎(chǔ)訓(xùn)練,，具備了本專業(yè)設(shè)計創(chuàng)新的基本素質(zhì),，這一點(diǎn)對他在市場上的發(fā)展尤為重要。還要建立市場營銷觀念,，具有分析和解決具體操作問題的基本能力,；具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)，人際溝通以及協(xié)調(diào)的基本能力,；熟練掌握運(yùn)用電腦能從事專業(yè)藝術(shù)設(shè)計工作,，具備與裝潢相關(guān)行業(yè)實(shí)施和經(jīng)營管理等能力。

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇八

通過這幾天的走訪,，我深有感觸 ,！

沂蒙山區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),，城鄉(xiāng)居民收入偏低,。在農(nóng)村市場，吸食者可以說沒有品牌意識,，卷煙價格是其選擇的決定因素,。在農(nóng)村市場，銷量較好的品牌就是價格較低的品牌,，比如公主,、老仁義、葡萄等,。所以,，在消費(fèi)水平較低的市場，價格是決定消費(fèi)者選擇決定因素,。不管你說得多好,，老百姓手中沒錢這是一個現(xiàn)實(shí)，這種情況決定了購買力低下,，在短時間內(nèi)也沒法改變,。關(guān)于拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)這一問題，我認(rèn)為,，農(nóng)村市場不是主力軍,，農(nóng)村市場潛力很小或者說暫時沒有潛力。現(xiàn)在如果只單純強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村這塊市場就會受到極大的影響,。低檔貨源減少,，煙葉、煙絲,、假冒卷煙就會迅速占領(lǐng)市場,，這一點(diǎn)，也是值得我們考慮的,。

城區(qū)居民收入水平相對較高,，對中檔煙的需求量較大！對拉升卷煙結(jié)構(gòu)的潛力很大,。比如精品大雞,，清香哈德門銷售情況很好。高檔煙銷量較好的應(yīng)屬沂蒙山精品哈德門銷量較差,?？傮w來說，將軍集團(tuán)的卷煙銷量好于頤中集團(tuán)的卷煙,。這說明人們對品牌的選擇,，與人們的吸食習(xí)慣有很大的關(guān)系，一般情況下,，不會變化,。

針對這塊市場，我們要堅決切斷低檔卷煙的供應(yīng),，雖然以前也是這樣要求,，但沒有做到實(shí)處。城區(qū)市場雖然對低檔煙有需求,，但城區(qū)居民的消費(fèi)水平相對較高,，這樣一來，如果市場上沒有低檔卷煙,，人們有實(shí)力購買中檔煙,，價位主要在20元/條—40元/條。城區(qū)市場應(yīng)成為拉升消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主力軍,。

規(guī)范是任何事物進(jìn)步發(fā)展所必需的,，只有規(guī)范了，發(fā)展才會有后勁,。當(dāng)前的卷煙銷售存在著諸多的不規(guī)范,，比如，低檔煙回流到城區(qū)市場,，個人行為的讓利,，不同市場間的相互滲透等等,，這樣一來，不僅自己的市場沒有管理好,，而且也攪亂了別人的市場,，更為嚴(yán)重的是打亂了整個公司的計劃，影響了整個費(fèi)縣市場,。因此,，我們不應(yīng)只看自己的市場，也不要只看個人的利益,，應(yīng)該樹立全局意識,！大戶批發(fā)現(xiàn)象也值得我們重視，有時,，公司低檔卷煙都沒有,，可是一些大的批發(fā)部卻有，他們加價批發(fā),，這不僅影響了小的經(jīng)銷商的利益,，也影響了市場的規(guī)范。這樣看來,，進(jìn)一步規(guī)范市場,，要先規(guī)范我們的意識，提高營銷人員的整體素質(zhì),。

從當(dāng)前的形勢看,，低檔卷煙將越來越少，而我們的現(xiàn)在的營銷方式,，很多情況下,，還是以低檔卷煙為誘餌，經(jīng)銷商說不要中高檔卷煙,，我們的營銷員就以低檔煙味擋箭牌，以此為誘餌,，吸引經(jīng)銷商,。這種情況在低檔貨源還有的情況下可以，如果以后低檔卷煙貨源更為困難時,，我們怎么辦呢,？所以，從現(xiàn)在,，我們就應(yīng)該積極宣傳,，生產(chǎn)低檔卷煙，煙廠賠錢,，以后會越來越少,，15元/條的卷煙有可能斷貨,，20元/條的卷煙有可能就是最便宜的，到時候肯定還是比較的緊缺,，鼓勵經(jīng)銷商多購進(jìn)20元/條左右的卷煙,。同時，向銷售商說明,，臨近年關(guān),，打工者陸續(xù)返鄉(xiāng)，銷量必將增加,，卷煙銷售不僅僅是低檔煙,，人們手中有錢了，肯定會提高檔次,。宗旨,。鼓勵經(jīng)銷商增加購貨量。

通過這幾天的走訪得知,，喜慶大雞雖然價格較低,，但人們并不認(rèn)同，銷售情況很差,。經(jīng)銷商反映,，該品牌香煙口味不好，吸食后有惡心的感覺,。當(dāng)營銷人員解釋說,。該品牌即為以前的琥珀時，人們不認(rèn)同,，說不如以前的琥珀好,，普遍認(rèn)為，喜慶大雞就是以前的花大雞,。所以,，我們是否要建議廠家改進(jìn)配方？

最新品牌市場調(diào)研報告 品牌市場調(diào)研報告篇九

隨著人們生活水平的不斷提高,，注重生活品質(zhì)已經(jīng)成為當(dāng)代社會人的生活需求,，品質(zhì)與品牌的競爭也已經(jīng)成為商家和消費(fèi)者博弈的交匯點(diǎn)。作為消費(fèi)群體較大的部分——女性,，更有著對商品品質(zhì),、品牌和價格的獨(dú)特敏感度。現(xiàn)在的女士內(nèi)衣市場可謂種類紛繁,，而女性對內(nèi)衣的選擇又有著生活必須和內(nèi)在美的追求,，因此品牌再多對于女性而言都是可以接受并樂于嘗試的。

縱觀現(xiàn)在女士內(nèi)衣市場,，雖然品類較多,，但真正形成市場影響被廣泛公認(rèn)的市場品牌卻非常少,，因此女士內(nèi)衣市場的前景是非常可觀的,。

為配合莫菲爾品牌內(nèi)衣更好的開拓營銷市場,，我公司于2月6日—7日對內(nèi)蒙地區(qū)莫菲爾內(nèi)衣的三個營銷點(diǎn)（包頭王府井店、呼和浩特維多利店和國貿(mào)店）進(jìn)行了市場調(diào)查,，現(xiàn)將有關(guān)情況匯總并報告如下：

1,、了解該產(chǎn)品現(xiàn)在市場營銷的現(xiàn)狀；

2,、 尋找該產(chǎn)品在營銷中存在的問題,；

3、為該產(chǎn)品拓寬營銷渠道,，提升營銷實(shí)力,，提高營銷利潤提供參考依據(jù)和營銷策略。

具體為：

（1） 目前三個營銷點(diǎn)的經(jīng)營銷售狀況,；

（2） 了解女士內(nèi)衣的市場容量及潛力,。

（3） 了解消費(fèi)者對女士內(nèi)衣消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣,。

（4） 了解競爭對手的廣告策略,、銷售策略。

對所調(diào)查包頭王府井百貨,、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國貿(mào)三家直營店的調(diào)研分析

1,、包頭王府井百貨

包頭王府井百貨位于包頭市昆區(qū)中心商務(wù)區(qū)的核心位臵，其所銷售商品的品牌,、品質(zhì),、檔次均較高，在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度與美譽(yù)度也較高,，屬于高檔商品消費(fèi)場所,。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在包頭王府井百貨落戶，對于其產(chǎn)品定位表現(xiàn)比較明顯,。

（2）產(chǎn)品所在女士內(nèi)衣銷售區(qū)的位臵相對適中,，但與婷美品牌內(nèi)衣相鄰，基于婷美內(nèi)衣的品質(zhì)效應(yīng),，可以彌補(bǔ)位臵的缺陷，形成了較好的品牌群,，對于不同類型的消費(fèi)者的消費(fèi),，能夠產(chǎn)生影響。產(chǎn)品的定價適中,，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類不多,，較為單一；產(chǎn)品的款式,、顏色也不夠豐富,；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，較雜亂,，沒層次感,，對主打品牌、新款式等沒有突出,，模特身上所展示的是一件中低檔的文胸,，會產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)的后果。

（4）對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠,，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，感覺就是在銷售產(chǎn)品，無形中降低了產(chǎn)品的檔次,。

（5）營銷點(diǎn)整體裝飾,、裝修效果不理想，一是亮度不夠,，與相鄰的婷美相比差距較明顯,；二是背景單調(diào)，無色彩的對比和襯托,；三是裝飾單調(diào),，宣傳畫，溫馨裝飾品較少,，不能吸引顧客,；四是色彩的使用較單調(diào)，應(yīng)采用粉色,、紅色等暖色作主色調(diào),，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。

2,、呼和浩特維多利商廈

呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務(wù)區(qū),，交通便利，客流量較大,，多年來在呼和浩特市的消費(fèi)者心目中形成了較好的消費(fèi)信譽(yù),。其所銷售商品的品牌、品質(zhì),、檔次較高,，屬于中高檔商品消費(fèi)場所。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在呼和浩特維多利商廈落戶,，對于其產(chǎn)品定位與包頭相比是一致的,。

（2）產(chǎn)品所在女士內(nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好,，周圍相鄰的內(nèi)衣品種較多，與婷美,、歐迪芬,、愛慕、愛美麗等內(nèi)衣不相鄰,，好處是同等層次品牌內(nèi)衣能夠形成合理競爭,，體現(xiàn)莫菲爾的質(zhì)量、品味的優(yōu)勢,，有利于發(fā)揮“跟跑”的戰(zhàn)略定位,；不與知名品牌內(nèi)衣在一起，對于吸引顧客,、形成良好的品牌群的消費(fèi)環(huán)境不容易形成,。產(chǎn)品的定價適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類不多,，較為單一；產(chǎn)品的款式,、顏色也不夠豐富,；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，沒層次感,；對主打品牌,、新款式展示的較好，能突出新款式,，展示新潮流,。

（4）有對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的展示，但挖掘不夠,，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，感覺就是在銷售產(chǎn)品，無形中降低了產(chǎn)品的檔次,。

（5）營銷點(diǎn)整體裝飾,、裝修效果適中，有一定的不足：一是亮度不夠,，與相鄰的品牌相比形成了對比,；二是背景單調(diào)，無色彩的對比和襯托,；三是裝飾單調(diào),，宣傳畫，溫馨裝飾品較少,，不能吸引顧客,；四是色彩的使用較單調(diào)，應(yīng)采用粉色,、紅色等暖色作主色調(diào),，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。

3,、呼和浩特國貿(mào)商廈

呼和浩特國貿(mào)商廈位于呼和浩特火車站附近,，是新開設(shè)的商廈，交通便利,，客流量較大,。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售，貨物比較集中,，整體商品的檔次不是很高,，屬于中檔消費(fèi)水平的商業(yè)區(qū)。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣在呼和浩特國貿(mào)商廈落戶,，主要是因?yàn)榈昝孑^大,，產(chǎn)品展示較集中和豐富,，但對于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思考,。可能會因?yàn)閲Q(mào)的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次,。

（2）產(chǎn)品所在女士內(nèi)衣銷售區(qū)的位臵較好,，不足之處是店面門口所對的地毯等商品，給人以雜貨店的感覺,。周圍相鄰的內(nèi)衣品種較多,，但沒有知名品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量,、檔次也相對較低,，能充分體現(xiàn)莫

菲爾品牌、質(zhì)量,、品味的優(yōu)勢,。產(chǎn)品的定價適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類較多,，款式、顏色也較夠豐富,；產(chǎn)品擺放布局沒層次感,；對主打品牌、新款式展示的較好，能突出新款式,，展示新潮流,。

（4）對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠，可以充分利用大空間優(yōu)勢,，把品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)一步拓寬,。

（5）營銷點(diǎn)整體裝飾、裝修效果較,，也有一定的不足：一是亮度不夠,，特別是背景光較暗；二是裝飾不豐富,，宣傳畫的品位不高,，溫馨裝飾品較少；三是店內(nèi)促銷標(biāo)語的字跡書寫不規(guī)范,、不美觀,，過于隨意，與店內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)不協(xié)調(diào),。

1,、以上知名品牌市場定位較好，即高檔知名品牌,。

2,、以上知名品牌在全國和地區(qū)的站位較高，長期的營銷策劃和宣傳,，在消費(fèi)者心目中有較好的知名度和美譽(yù)度,。廣告宣傳較好，輻射面較廣,。

3,、以上知名品牌產(chǎn)品種類齊全，款式多樣,，顏色豐富,，型號較全。

4,、以上知名品牌布展鮮亮美觀,，裝飾、裝修格調(diào)高雅,，展示層次感強(qiáng),，潮流、時尚元素較多,，且能較好的突出,。