在日常學(xué)習(xí)、工作或生活中，大家總少不了接觸作文或者范文吧,，通過(guò)文章可以把我們那些零零散散的思想，聚集在一塊。范文書(shū)寫有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐懞靡黄段哪?？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀范文，希望能夠幫助到大家,，我們一起來(lái)看一看吧,。

廣告媒體策劃與應(yīng)用篇1

一、安慕希簡(jiǎn)介

安慕希,，名字來(lái)源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味）,，屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)與濃醇享受,。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)且不添加防腐劑和色素,。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó),，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的營(yíng)養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn),。

二、營(yíng)銷環(huán)境分析

優(yōu)勢(shì)：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng),、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源,、全程無(wú)添加

劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

威脅：酸奶品牌發(fā)展較快,，口味越來(lái)越多

三,、消費(fèi)者分析

安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的,。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群,。

四,、產(chǎn)品分析

1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)

安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g,，比普通酸奶多35%,，更加營(yíng)養(yǎng)。

2,、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

好奶源才能制造好酸奶,，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

3,、采取希臘菌種發(fā)酵

特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種,，與牛奶發(fā)酵。

4,、全程無(wú)添加

全程無(wú)添加防腐劑,，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素,，更加健康,。

5、常溫儲(chǔ)存/飲用,，不刺激腸胃

領(lǐng)先利樂(lè)鉆金屬包,，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制,。

五,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品,。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源,，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)單純凈,，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng),，深受消費(fèi)者喜愛(ài),。

六、媒體策略分析

1,、攜手《奔跑吧兄弟》,，運(yùn)用廣告語(yǔ)傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng),，讓更多人參與,，強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度,。

2,、簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人,，同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

3,、利用騰訊視頻《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

七,、宣傳目的

1、宣傳產(chǎn)品,，強(qiáng)調(diào)品牌

安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

提升和強(qiáng)調(diào)品牌,，宣傳產(chǎn)品

2,、強(qiáng)化賣點(diǎn)

安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠,，需要強(qiáng)化它的營(yíng)養(yǎng)賣點(diǎn),，讓更多人知道安慕希的營(yíng)養(yǎng)美味

3、銷售產(chǎn)品

通過(guò)廣告宣傳,、活動(dòng)宣傳,，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售

八,、宣傳方式

報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào),、晚報(bào)、晨報(bào)

公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告

電視廣告：在永川電視電視臺(tái)播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告 活動(dòng)廣告宣傳：在永川人民廣場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)宣傳

九,、活動(dòng)時(shí)間

20XX-5-1—20XX-6-1

十,、活動(dòng)主題

品味希臘，濃醇之享

十一,、活動(dòng)地點(diǎn)

永川人民廣場(chǎng)

十二,、活動(dòng)流程

展示區(qū)：因?yàn)榘材较Ｊ窍ＥD風(fēng)味酸奶，所以活動(dòng)場(chǎng)景布置為希臘風(fēng)格,，在展示臺(tái)放置安慕希酸奶作為裝飾

舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片,，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”

廣告媒體策劃與應(yīng)用篇2

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體,，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段,。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái),、報(bào)紙,、雜志,。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺(tái)媒體稱為電波媒體,；把報(bào)紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分,。

廣告媒體策劃與應(yīng)用篇3

1)挖掘相關(guān)度

不論廣告采用什么樣的形式,，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂,。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān),，那就是垃圾廣告,。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤,。

所以,，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶的群落,，根據(jù)顧客的購(gòu)買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵,。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究,，其中購(gòu)買力很重要,，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦,，盡管她有購(gòu)買力,，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息,，仍然是垃圾信息,。換句話講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告,，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象,，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度,，其結(jié)果仍然是負(fù)面的,。

2)整體解決式營(yíng)銷

消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái),，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中,，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題,，作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品,。

這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn),、汽車,、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù),。目的是為了提供更多的便利給顧客,，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案,，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值,，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

3)增值為主,，利益優(yōu)先

未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可,，換句話說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為,，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏,，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間,、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶,，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí),，既為用戶帶去一定的利益,，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

這樣,，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值,。比如針對(duì)一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào),、商品打折信息,，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中,。這樣,，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值,，塑造利益,，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。

4)許可營(yíng)銷進(jìn)行時(shí)

現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念,，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下,，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的,。而且,，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息,。

此外,，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱,，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值,，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利,。

這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可,，這樣,，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升,。有了手機(jī)準(zhǔn)告,，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息,、房屋租賃,、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)，從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷,。

5)直效營(yíng)銷模式

手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶,，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主,，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的,，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值,，激發(fā)他們直接反應(yīng),。

畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的,。相比較那些泛濫的垃圾廣告,，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率,，回復(fù)率是關(guān)鍵,。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后,，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因,，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng),。所以,，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量,，而在于精,；發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng),。

有了這種反應(yīng),，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析,，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng),，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù),、閱讀時(shí)間等,，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告,，就可以看顧客的反應(yīng)率,。

比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式,，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信,，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者,，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售,，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源,。

另外，目前的廣告市場(chǎng),，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞,，因?yàn)橄啾容^而言,，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估,、直接發(fā)生利潤(rùn),，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體,。因?yàn)橐话銇?lái)講,，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣,，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù),，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位,、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù),，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展有效的客戶關(guān)系管理,，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”,。

國(guó)外一些國(guó)家開(kāi)展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷,。可以針對(duì)不同的消費(fèi)者,，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告,。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí),，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷商品的圖片,、價(jià)格、位置,、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上,。這種廣告精準(zhǔn),、直接有效,，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然,，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開(kāi)展,，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

總之,，綜上所述,，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以,，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候,，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影,、玩游戲,、看書(shū)后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車上的廣告呢,？當(dāng)然,，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代,，更多地是一種彌補(bǔ)和融合,。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì),，比如,，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制,，不能進(jìn)行大量的文字描述,，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng),。

這也說(shuō)明,，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞,。隨著3G、4G時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí),，無(wú)線寬度傳輸將成為可能,，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端,，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶,，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā)，其影響力也是難以估量的,。