每個(gè)人都曾試圖在平淡的學(xué)習(xí),、工作和生活中寫一篇文章,。寫作是培養(yǎng)人的觀察,、聯(lián)想、想象,、思維和記憶的重要手段。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的范文嗎,？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考，一起來看看吧

食品推廣文案范例食品類軟文營(yíng)銷篇一

大賽旨在給未來的食品加工,、流通人才提供一個(gè)*的實(shí)踐與創(chuàng)新平臺(tái),，培養(yǎng)和提高大學(xué)生的*實(shí)踐能力，為我國(guó)食品學(xué)科的發(fā)展培養(yǎng)出具有扎實(shí)工程實(shí)踐技能的后備人才,。并努力促進(jìn)高校與企業(yè)的融合,，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)食品加工產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)食品加工業(yè)的健康,、持續(xù)發(fā)展,。

二、大賽主題

品味創(chuàng)意食品,，享受健康生活

三,、大賽內(nèi)容

參賽作品內(nèi)容應(yīng)與食品相關(guān)，作品形式分為產(chǎn)品類,、包裝類和策劃類三類,，以產(chǎn)品類、包裝類為主,，所有參賽作品必須與本屆大賽的主題和內(nèi)容相符,。

四、大賽組織機(jī)構(gòu)

（一）主辦單位：*海洋大學(xué)

（二）承辦單位：

食品推廣文案范例食品類軟文營(yíng)銷篇二

一,、營(yíng)銷策劃書編制的原則,。

1、邏輯思維原則,。策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷中的問題,，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況,，交代策劃背景,，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出;其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述;三是明確提出解決問題的對(duì)策,。

2,、簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。要注意突出重點(diǎn),，抓住企業(yè)營(yíng)銷中所要解決的核心問題,，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對(duì)策,，針對(duì)性強(qiáng),，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義,。

可操作原則。編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng),，其指導(dǎo)性涉及營(yíng)銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理,。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無(wú)任何價(jià)值,。不易于操作也必然要耗費(fèi)大量人,、財(cái)、物,，管理復(fù)雜,、顯效低。

創(chuàng)意新穎原則,。要求策劃的“點(diǎn)子”(創(chuàng)意)新,、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新,，給人以全新的感受,。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。

二,、營(yíng)銷策劃書的基本內(nèi)容,。

策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據(jù)產(chǎn)品或營(yíng)銷活動(dòng)的不同要求,，在策劃的內(nèi)容與編制格式上也有變化,。但是,，從營(yíng)銷策劃活動(dòng)一般規(guī)律來看,，其中有些要素是共同的。因此,，我們可以共同探討營(yíng)銷策劃書的一些基本內(nèi)容及編制格式,。

1、封面

策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段,。因?yàn)闋I(yíng)銷策劃具有一定時(shí)間性,，不同時(shí)間段上市場(chǎng)的狀況不同，營(yíng)銷執(zhí)行效果也不一樣,。

2,、正文

(1)策劃目的。

要對(duì)本營(yíng)銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo),、宗旨樹立明確的觀點(diǎn),，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想,，協(xié)調(diào)行動(dòng),，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成,。

企業(yè)營(yíng)銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之,，也無(wú)非六個(gè)方面：

企業(yè)開張伊始,，尚無(wú)一套系統(tǒng)營(yíng)銷方略，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套行銷計(jì)劃,。

企業(yè)發(fā)展壯大,，原有的營(yíng)銷方案已不適應(yīng)新的形勢(shì)，因而需要重新設(shè)計(jì)新的營(yíng)銷方案,。

企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向,，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略。

企業(yè)原營(yíng)銷方案嚴(yán)重失誤,，不能再作為企業(yè)的行銷計(jì)劃,。

市場(chǎng)行情發(fā)生變化，原經(jīng)銷方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng),。

企業(yè)在總的營(yíng)銷方案下,，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化,，設(shè)計(jì)新的階段性方案,。

如《長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)企劃書》一文案中，對(duì)企劃書的目的說明得非常具體,。首先強(qiáng)調(diào)“9000b的市場(chǎng)營(yíng)銷不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷”,，然后說明9000b營(yíng)銷成敗對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)、近期利益對(duì)長(zhǎng)城系列的影響的重要性,，要求公司各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識(shí),，完成好任務(wù)，這一部分使得整個(gè)方案的目標(biāo)方向非常明確,、突出,。

(2)分析當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境狀況。

a,、當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：

①產(chǎn)品的市場(chǎng)性,、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。

②市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況,，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上,。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營(yíng)銷策略效果怎樣,，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響,。

③消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。

①以同類產(chǎn)品“李施德林”的良好業(yè)績(jī)說明“德”進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小,。

②另一同類產(chǎn)品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷,。

③漱口水屬家庭成員使用品，市場(chǎng)大,。

④生活水平提高,，中、上階層增多,，顯示其將來市場(chǎng)成長(zhǎng),。

b、對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析,。

主要是對(duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境,、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件,，如消費(fèi)者收入水平,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等,，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī),、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。

(3)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析,。

營(yíng)銷方案,，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì),，就成了營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵,。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半,。

企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產(chǎn)品銷售。

產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),，功能不全,，被消費(fèi)者冷落。

產(chǎn)品包裝太差,，提不起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。

產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng),。

銷售渠道不暢,，或渠道選擇有誤，使銷售受阻,。

促銷方式不務(wù),，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。

服務(wù)質(zhì)量太差,，令消費(fèi)者不滿,。

售后保證缺乏,，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷中存在的問題。

b,、針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu),、劣勢(shì)。從問題中找劣勢(shì)予以克服,，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì),，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,，對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿足,，抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距,，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì),。

(4)營(yíng)銷目標(biāo)。

營(yíng)銷目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo),，即營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷售量為×××萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元,，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××,。

(5)營(yíng)銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

a、營(yíng)銷宗旨：

一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng),，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位,，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷策略,。

以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷重點(diǎn),。

建立起點(diǎn)廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。

b,、產(chǎn)品策略：通過前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4p組合,，達(dá)到最佳效果。

1)產(chǎn)品定位,。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng)。

2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案,。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命,。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。

3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,，美譽(yù)度,，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí),。

4)產(chǎn)品包裝,。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略,。

5)產(chǎn)品服務(wù),。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高,。

c,、價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià),，調(diào)動(dòng)批發(fā)商,、中間商積極性。

給予適當(dāng)數(shù)量折扣,，鼓勵(lì)多購(gòu),。

以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考,。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力,。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

e,、廣告宣傳,。

1)原則：

①服從公司整體營(yíng)銷宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹立公司形象,。

②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)ィ兌喙δ芰?，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,，反而使老主顧也覺得陌生，所以,，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式,。

④不定期的配合階段性的促銷活動(dòng),，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí),、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,。

2)實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。

②銷后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告。

③節(jié)假日,、重大活動(dòng)前推出促銷廣告,。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者,。

⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

3,、具體行動(dòng)方案,。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),。

(1)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算,。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷過程中的總費(fèi)用,、階段費(fèi)用,、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果,。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定,。

(2)方案調(diào)整,。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方,，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整,。

營(yíng)銷策劃書的編制一般由以上幾項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。企業(yè)產(chǎn)品不同,，營(yíng)銷目標(biāo)不同則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也可有詳略取舍,。

食品推廣文案范例食品類軟文營(yíng)銷篇三

簡(jiǎn)要說明制定本策劃書的緣由,，企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或者面臨的問題點(diǎn),，希望通過策劃能解決問題,。或者簡(jiǎn)提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶未深入審閱策劃書之前,，能有個(gè)概括的了解。

二·市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面有內(nèi)容

1,、背景資料：與被策劃企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況,。

3、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析,。

三·產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素

2,、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行比較。

四·銷售分析

1,、地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn);

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售的手法與策略;

五·企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種。

2,、產(chǎn)品定位：可以選擇高檔,、中檔、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量,、低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品;柯達(dá)技術(shù),，廈門制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷,。

4、包裝策略：包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,、設(shè)計(jì)重點(diǎn)文字、標(biāo)志,、色彩等,。

六·零售點(diǎn)戰(zhàn)略

七·阻礙分析

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品,、銷售,、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析,、已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的,。

八·廣告戰(zhàn)略

1,、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析,，分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式,、廣告號(hào),、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等,。

2,、廣告目標(biāo)。依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，確定廣告在提高知名度,、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo),。

3,、廣告對(duì)象，依據(jù)銷售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù),，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素,、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象。

4,、廣告創(chuàng)意,。確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào),，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等,。

5、廣告創(chuàng)作策略,。既向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電視,、報(bào)刊,、廣播,、pop等不同媒介的情況,，分別提出和特色的,、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。九公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),，溝通企業(yè)與公關(guān)的關(guān)系,，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,，通過舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。

九·媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,，選擇效果最佳的媒介來表達(dá)到廣告對(duì)象

1,、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔;

2,、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷需要進(jìn)行,，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)，

5,、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算,。

十·廣告預(yù)算分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入

1、調(diào)研,、策劃費(fèi);

2,、廣告制作費(fèi);

3、媒介使用費(fèi);

4,、促銷費(fèi),、管理費(fèi);

5、機(jī)動(dòng)費(fèi)等,。

十一·廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

根據(jù)上述各項(xiàng)綜上所述綜合要求,，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志,、廣播,、電視、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù),。

十二·廣告效果預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測(cè)的方法,。

食品推廣文案范例食品類軟文營(yíng)銷篇四

為期二十天的實(shí)習(xí)結(jié)束了,，在這二十天里我學(xué)到了許多書本上沒有的知識(shí)，書本上的東西還是要經(jīng)過實(shí)踐才能夠真正的成為有用的東西,。實(shí)踐,，就是把我們?cè)趯W(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)，運(yùn)用到客觀實(shí)際中去,，使自己所學(xué)的理論知識(shí)有用武之地,。以便能夠達(dá)到拓展自身的知識(shí)面,，擴(kuò)大與社會(huì)的接觸面，增加個(gè)人在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)驗(yàn),，鍛煉和提高自己的能力的目的,。因此在我看來，實(shí)踐的迫切性和必須性是毋庸質(zhì)疑的,。為此我非常珍惜這個(gè)實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),，在有限的時(shí)間里加深對(duì)各種平面設(shè)計(jì)的了解，找出自身的不足,，這次實(shí)習(xí)對(duì)我來說收獲不少,，我自己感覺在知識(shí)，技能,，與人溝通和交流方面有了不少的收獲，總體來說這次是對(duì)我綜合素質(zhì)的培養(yǎng),，鍛煉和提高,。

我實(shí)習(xí)的單位是我們縣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)各類廣告業(yè)務(wù)的印務(wù)公司實(shí)習(xí)，里面主要經(jīng)營(yíng)戶外廣告的制作,，包括燈箱制作,，和廣告單頁(yè)的印刷以及廣告策劃，制作,。公司雖然不大,，但是經(jīng)營(yíng)的范圍很廣泛，有幸來到這家公司實(shí)習(xí),，我感到很慶幸,。開始來到公司時(shí)，不知道該作些什么,，什么也插不上手,，只是這里逛逛那里看看，最終還是公司給我指了條路,，讓我用photoshop和coreldraw軟件模仿教程做一些簡(jiǎn)單的圖片,，終于找到事做了，于是我乖乖做起了圖片,，做到不會(huì)的也有人可以教導(dǎo)我,，這使我受益非淺。因此,，在這個(gè)公司實(shí)習(xí)的大多數(shù)時(shí)間我都把精力放在軟件的學(xué)習(xí)上,，在自己力所能及的范圍內(nèi)，也爭(zhēng)取為公司盡一份力,。有些時(shí)候還會(huì)做些雜務(wù),，比如打掃衛(wèi)生和撕貼紙,，這些并沒有誰(shuí)要求我去做，但是必須自覺地去做,，而且要盡自已的努力做到最好,，一件工作的效率就會(huì)得到別人不同的評(píng)價(jià)。

在公司實(shí)習(xí)的這段時(shí)間里,，由于我學(xué)的專業(yè)是文案策劃,，所以被安排在策劃部，部門負(fù)責(zé)人也會(huì)將一些小型的策劃交給我去處理一些文字方面的工作,。我想這些對(duì)于一個(gè)實(shí)習(xí)生來說是太難得的鍛煉機(jī)會(huì),，因此我也十分的珍惜。在對(duì)待類似工作的同時(shí),，我也盡可能的運(yùn)用自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí),，以便達(dá)到能夠新穎的全面的展現(xiàn)我公司的實(shí)力以及產(chǎn)品或者活動(dòng)的內(nèi)涵，從而產(chǎn)生相對(duì)積極的社會(huì)影響力,，因?yàn)閷?duì)于新生的企業(yè),，社會(huì)影響是企業(yè)前進(jìn)與生存不可忽略的一方面，是容不得怠慢的,。

有一次,，一個(gè)小型的策劃我自己也積極爭(zhēng)取參與討論，我也拿出了兩套完整方案：標(biāo)題正文,，圖片,，一群人包括總監(jiān)只是聽取了，問了一些問題,，雖然沒有被采納,，但實(shí)際上開會(huì)很開心，大家相互問問題,、相互啟發(fā),，氣氛很好，思維既緊張活躍,，不時(shí)有些很精彩的點(diǎn)子閃現(xiàn),。所有的爭(zhēng)論都會(huì)在交流中得到統(tǒng)一，在討論的氛圍中感受做為一個(gè)廣告人應(yīng)該要敢于提出自己的看法,，公司內(nèi)部還進(jìn)行了比稿實(shí)際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試,，我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選，雖然我們認(rèn)為明顯的是第一套稿較為合適,，結(jié)果卻是客戶選擇了第二套,，原因很簡(jiǎn)單，第二套方案的風(fēng)險(xiǎn)太大了。在學(xué)校的時(shí)候通常我們會(huì)被告訴說,，此時(shí)應(yīng)該力爭(zhēng)說服客戶,，以事實(shí)和數(shù)據(jù)。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無(wú)法呈現(xiàn)出來的時(shí)候,，過往的任何事實(shí)都不會(huì)百分百地使客戶信服,；商業(yè)社會(huì)，市場(chǎng)效果決定一切,，而客戶擁有最終拍板權(quán),，如果客戶個(gè)人性格比較保守一點(diǎn)的話，我們只能選擇那個(gè)最安全的,。

這次內(nèi)部的比稿,，使我認(rèn)識(shí)到在真正的廣告運(yùn)作當(dāng)中，很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,，并不是最適合傳播的,，最切中消費(fèi)心理的，或者說并不是相對(duì)杰出的那則廣告,。由此我意識(shí)到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有距離的,，只有美感的文案并不能稱作好文案，只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實(shí)的文案,，才是好文案。從中我也感受到團(tuán)體的精神是多么的可貴和重要,。有時(shí)候還會(huì)和業(yè)務(wù)部門的一起去跑業(yè)務(wù),，雖然很累，但是收獲很大,，使我的眼界開闊了不少,。跑業(yè)務(wù)的人必須具有很強(qiáng)的人際交往能力，能說會(huì)道,，而且要能把你的顧客說動(dòng),，讓他心甘情愿的把定單簽下，這都是我需要去學(xué)的,，在以后的工作生活中重要的一課就是人際交往,。

在為數(shù)不多的20天里，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告,。在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考,，現(xiàn)在記下來，以期看到自己的進(jìn)步,。在廣告創(chuàng)意,，人文素質(zhì)等方面。廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的,。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),，其實(shí)我們所做的廣告，有75%的人是忽略的,，所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意,，是廣告人必須要注意的。要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,，了解市場(chǎng)狀況,，廣告是個(gè)問題產(chǎn)業(yè)，要解決問題,，建知名度,、個(gè)性、價(jià)格,、通路等,。人是廣告最重要的因素，分析問題,、原因,，針對(duì)問題并且響應(yīng)，要做一個(gè)廣告,。廣告要說服誰(shuí)（目標(biāo)消費(fèi)群）,，產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予style,，而作廣告,，最難的便是賦予brand style。

在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),，殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀眾,。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸,，在妻子離開身邊后的七支一系列廣告，說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,，顯示商品特色,，一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,，這來自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方,。在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌,。泰國(guó)廣告多專業(yè),，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)最具潛力，天真,、幽默而且毫無(wú)禁忌,。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制,，擔(dān)心及顧忌太多,，不該用現(xiàn)在的觀念，去限制廣告未來的發(fā)展,。廣告是在反映人生,，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來看,，都是非常巧妙創(chuàng)意,。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來的廣告,，絕對(duì)超越你的想象,。在國(guó)外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),，這才是重要的,。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告,，因?yàn)橛刑嗟赖掠^的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益，則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢,。作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺,，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟,。更重要的是把商品賣掉，要做一個(gè)專業(yè)的廣告人,，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西,。

同時(shí)作為大學(xué)生，我也了解到自身存在的不足,，就是缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn),。那么對(duì)于還是學(xué)生的我們來說，多參加社會(huì)實(shí)踐是有效的增加社會(huì)閱歷的捷徑了,。那么對(duì)于我自己來說,，我擁有的專業(yè)知識(shí)也是很有限的，但是我對(duì)自己的專業(yè)投入了很大的熱情,。對(duì)于將來的工作也是有著很多的想法以及憧憬,。我想在今后的學(xué)習(xí)生活過程之中，針對(duì)這次實(shí)習(xí)過程中我所暴露出的缺點(diǎn)和不足，類似于對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)軟件的運(yùn)用,，對(duì)于一些文字功底的修煉還是需要一定的時(shí)間去磨練的,，而且要在剩下的大學(xué)生活中更加牢固自己的專業(yè)知識(shí)，我想這才可以使自己做的更好,！

食品推廣文案范例食品類軟文營(yíng)銷篇五

本公司以“與綠色同行,，與自然為本”為企業(yè)宗旨，號(hào)召?gòu)V大人民熱愛大自然,，保護(hù)大自然,。

本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品，綠色日用品,，等綠色系列品),，創(chuàng)建于2000年1月，產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評(píng),，現(xiàn)在,，本公司已創(chuàng)立了自己的品牌，產(chǎn)品暢銷全國(guó),。

1.財(cái)務(wù)目標(biāo)今年(20xx年),，力爭(zhēng)銷售收入達(dá)到1億元，利潤(rùn)比上年番一番(達(dá)到3000萬(wàn)元),。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)展到國(guó)際,，力圖打造國(guó)際品牌。

1,、目標(biāo)市場(chǎng)中高收入家庭,。

2.產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種，外包裝采用國(guó)際綠色包裝的4r策略,。

3.價(jià)格價(jià)格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品,。

4.銷售渠道重點(diǎn)放在大城市消費(fèi)水平高的大商場(chǎng)，建立公司自己的銷售渠道,，以“綠色”為主,。

5.銷售人員對(duì)銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓(xùn)中心,，對(duì)銷售人員實(shí)行培訓(xùn)上崗,，采用全國(guó)賬戶管理系統(tǒng)。

食品推廣文案范例食品類軟文營(yíng)銷篇六

一,、思密客蜜釀酸奶,，天然的營(yíng)養(yǎng)造就健康的美麗。

二,、思密客蜜釀酸奶冰淇淋,，給你天然健康營(yíng)養(yǎng)好心情,。

三、奶的醇厚,，蜜的清香,，入口不忘，自然吃出美麗健康,。

四,、七天新鮮鮮活，思密客,，美的化身,，美的口感。

五,、走進(jìn)思蜜客,，走進(jìn)甜蜜世界喝思蜜客現(xiàn)釀酸奶，肌膚如新生兒般細(xì)嫩光滑,。

六,、思念的味道，蜜般的.香甜,，客人的享受,，思蜜客的誘惑。

七,、思蜜客的帶給我的純正口感,，是你永遠(yuǎn)無(wú)法阻止的。

八,、鮮活人生,，美麗隨行，自在暢飲,，有你有我,。

九、思蜜客天然蜜釀酸奶,，靠近美麗健康每一天,。

十、思蜜客,，源自高品質(zhì)的生活享受，美味更健康,。

十一,、凍酸奶，夏日中的清涼,；熱奶茶,，冬天里的溫馨,。

十二、現(xiàn)釀營(yíng)養(yǎng)更保鮮,，斯密客酸奶,，你看得見的現(xiàn)釀。

十三,、精心選料,，手工蜜釀，我一定是你會(huì)愛上的味道,。

十四,、清香、爽口,、純正口感,，醇厚，酸甜,，回味無(wú)窮,。

十五、思蜜之樂,，賓客之間,，品味健康，甜甜蜜蜜,。

十六,、美滋美味，新鮮純正酸蜜奶,，回味的一切就是妮,。

十七、天然美女的小秘密,，喝思蜜客,，享受天然、純美,。

十八,、喝思蜜客酸奶，擁有健康與美麗,，享受精致生活,。

十九、愛你更懂你,，難舍你的味道思蜜客,，酸酸甜甜，誘人的甜蜜沁入你的舌尖,。

二十,、思蜜客,，讓你的肌膚擁有牛奶的光滑蜂蜜的芬芳。

二十一,、手工蜜釀,，給你清新的感覺；醇厚香甜,，酸奶只要思密客,。

二十二、冬日里的一抹甜蜜,，讓她{他},，伴在你身旁。

二十三,、酸甜苦辣盡在思蜜客,，品味人生，品味思蜜客酸奶,。

二十四,、美味，唇齒相思,；美容,，肌膚如蜜；美食,，唯思蜜客,。

二十五、思密客純手工釀制酸奶,，天然,、營(yíng)養(yǎng)、美麗,、更健康,。

二十六、思蜜客品味的是酸酸甜甜的味道,，享受的健康的生活方式,。

二十七、思蜜客酸奶,，給你天然的美味,，自然地美，永遠(yuǎn)的健康,。

食品推廣文案范例食品類軟文營(yíng)銷篇七

2,、市場(chǎng)分析;

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);

4,、廣告對(duì)象或廣告訴求;

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);

6、廣告策略;

7,、廣告預(yù)算及分配;

8,、廣告效果猜測(cè)。

當(dāng)然,，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,， 但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫時(shí)主意的題目,。

1,、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限,、任務(wù)和目標(biāo),，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來,，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行職員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行職員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí),，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要,。

2、市場(chǎng)分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3),、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn),。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向,。假如有可能,，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史,， 對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估,。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果,，闡明廣告策略的重點(diǎn),，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象,。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買愛好，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣,，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買習(xí)慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃,，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想,。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的,。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分,，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人,、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛伏消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等,。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng),，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由,。

6、 廣告策略部分,，要具體說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié),。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清楚、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來,，具體程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定,。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w,、使用該媒體的目的,、媒體策略、媒體計(jì)劃,。假如選用多種媒體,，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，具體列出媒體選用情況及所需用度、每次刊播的價(jià)格,，最好能制成表格,，列出調(diào)研、設(shè)計(jì),、制作等用度,。也有人將這部分內(nèi)容列進(jìn)廣告預(yù)算書中專門先容。

8,、廣告效果猜測(cè)部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí),，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列,。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分,，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短,。避免冗長(zhǎng),。要扼要、概述,、分類,，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡(jiǎn)練,、易讀、易懂,。撰寫廣告計(jì)劃時(shí),，不要使用很多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念,、誰(shuí)的建議,，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要,。在每一部分中要說明所使用資料的來源,， 使計(jì)劃書增加可信度。一般說來,，廣告策劃書不要超過二萬(wàn)字,。假如篇幅過長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中,，視具體情況,，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算,、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出,，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。