方案是從目的,、要求、方式、方法,、進度等都部署具體,、周密,，并有很強可操作性的計劃,。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏。

促銷策劃方案論文 瓜子促銷策劃方案篇一

圣誕,、元旦雙節(jié)將至,，香港各大商場陸續(xù)推出促銷活動，吸引了大批內(nèi)地消費者紛至沓來,。7日,，浙江中青旅出境旅游中心副總經(jīng)理朱小軍向記者表示，大多數(shù)選擇圣誕前后赴港游的浙江游客皆以“掃貨”為主要目的,，而購買奢侈品亦是“掃貨”行程的重中之重,。

據(jù)他介紹，自20xx年起,，赴港游開始升溫,，截至20xx年可謂達到頂峰,，尤其像圣誕節(jié)、元旦此類重要節(jié)點,，香港旅游市場幾乎超負(fù)荷運營,，價格也是水漲船高，“圣誕節(jié)前后,，香港市區(qū)靠中環(huán),、維多利亞港附近酒店價格已經(jīng)從原本的人民幣1000多元漲到3500元?！?/p>

記者當(dāng)天自浙江中青旅獲悉,，“掃貨團”基本選擇自由行。僅12月10日至1月10日期間,，該旅行社赴港游報名人數(shù)超過2600人,，其中自由行項目占到近20xx人，總?cè)藬?shù)較去年上升了約700人,。

朱小軍告訴記者,，除奢侈品外，平價名牌近年異軍突起,，大肆進駐香港,，以其較高的時尚度和性價比，意圖從龐大的內(nèi)地赴港消費市場中分一杯羹,?！皬囊酝案塾慰退答伒男畔⒅械弥憬貐^(qū)民眾在此方面存在極大的消費需求,?！?/p>

他認(rèn)為，究其根源,，是由于浙江民眾生活品質(zhì)的普遍提高,。此外，人民幣兌港幣的持續(xù)走低,，亦使得消費者在心理上更容易接受港貨的價位,。

長期負(fù)責(zé)港澳線路旅游的浙江國旅出境中心副主任趙燕虹稱，入港個簽的開放以及航空公司推出的機票優(yōu)惠也是催熱赴港旅游的部分原因,。

不過,，她也坦言，目前就國旅方面的報名人數(shù)來看,，較20xx年有所減少,。“有些游客在圣誕之前選擇了以半自助的方式赴港，從而分流了一部分自由行客源,?！壁w燕虹表示，盡管當(dāng)下實際報名人數(shù)尚未達到峰值,，但預(yù)計在圣誕節(jié)前一周左右會有所激增,，“化妝品、高級服飾,、珠寶,、手表等都是浙江游客赴港消費的主要目標(biāo)?！?/p>

與此同時,，朱小軍還透露，以浙江一地為例,，年輕族群中,，90后人均消費近一萬元，80后則在五萬左右,。40—50歲的游客成為購物消費的中堅力量，消費可達十萬元以上,。而從稅收方面看,，根據(jù)中國海關(guān)總署20xx年頒布的第54號公告，其中強調(diào),，超5000元自用品入境須繳稅,。“實際上90%以上的浙江游客均超標(biāo),?！?/p>

促銷策劃方案論文 瓜子促銷策劃方案篇二

oppo是一家全球注冊，集科研,、制造和營銷于一體的大型高科技企業(yè),，公司主營：hi-fi音響，hi-fi dvd 播放機,，高端家庭影院,，高品質(zhì)mp3/mp4 播放器、手機產(chǎn)品遠銷美國,歐洲,日本,韓國,俄羅斯,東南亞等市場,。oppo（美國）公司和 oppo（中國）公司在20xx年同時成立 ,，oppo（美國）公司成立于美國硅谷，oppo（中國）公司成立于中國東莞,，oppo成立于20xx年,，公司先后在中國成功推出mp3、mp4播放器，并于20xx年5月,，正式推出手機產(chǎn)品,，致力于打造高品質(zhì)時尚數(shù)碼行業(yè)的國際一流品牌。至今,，oppo產(chǎn)品的銷售覆蓋全球,，公司多元化、國際化經(jīng)營已初具規(guī)模,。oppo致力于向消費者提供高端品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品,，oppo品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發(fā)能力,，在品質(zhì)表現(xiàn)上力求完美,，在產(chǎn)品造型設(shè)計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用,。

剛踏入社會在oppo公司參加學(xué)習(xí),，工作是促銷，在半年的實習(xí)過程中,，本人學(xué)到了很多東西,，并且在各方面得到了鍛煉。本文針對oppo手機目前的市場狀況,，結(jié)合所學(xué)的知識為oppo五一節(jié)南通地區(qū)促銷活動策劃了一個方案,。

real系列: oppo公司于20xx年正式推出音樂手機產(chǎn)品，采用了獨特的obs音效系統(tǒng),，即獨立的音頻處理芯片,、yamaha數(shù)字音頻功效、pad潔音技術(shù),、oplayer2.0播放系統(tǒng),。由于其強勁的音質(zhì)也得到了音樂發(fā)燒友的一致好評和喜愛。在此誕生了世界上第一臺ape/flac硬解碼的音樂手機t5和世界上第一臺獲realnetworks公司授權(quán)的rmvb/rm硬解碼的多媒體手機t9,。

易用a系列:簡單時尚,，透出青春風(fēng)采。強大的短信功能,，詞句聯(lián)想與詞組記憶,，可整句輸入，在拼音的狀態(tài)下,，可直接輸入英文數(shù)字,，無須切換輸入法。享受英語網(wǎng)站的專業(yè)服務(wù),，此款手機備受學(xué)生的青睞,。

滑蓋手機：oppo首款滑蓋手機已經(jīng)上市,，采用金屬拉絲面板，紋路細(xì)膩,，散發(fā)青春時尚魅力,。oppo a201值得期待的地方是可以自由更換主題，目前oppo已經(jīng)發(fā)布了與之配套的主題編輯器,，用戶可以自行設(shè)計和制作主題,，盡享“diy”的樂趣。讓你的手機散發(fā)獨特魅力,，專屬自己,。

翻蓋u like 系列：以“呵護愛機”為主題，采用自由停的設(shè)計理論,，保護屏幕和聽筒,，配以日式的按鍵，吸引著都市白領(lǐng)的目光,。

（一）市場分析

去年,oppo手機在南通各大賣場里的銷售比例為18%,，諾基亞40%，三星20%,，步步高15%,，金立8%，雖然銷售比例不及諾基亞,、三星,，但在國產(chǎn)品牌中穩(wěn)居第

從今年年初開始，oppo手機的銷售比例明顯下降,，已不足18%，而競爭品牌步步高卻在不斷上升,，甚至超出了oppo. 同樣是步步高旗下的一個品牌,，在功能上oppo與步步高手機的功能大同小異,而在價格上oppo卻比步步高手機的價位要高，性價比不如步步高,。oppo手機銷量下降的原因是：一方面是知名度不高,；另一方面是步步高手機的市場定位是中低端用戶，而oppo手機的市場定位是中高端用戶,，相比而言失去了一些低端的潛在顧客,。而高端用戶不會冒然選擇oppo，畢竟oppo是一個國產(chǎn)品牌,。相對于貿(mào)易機而言,，oppo還不具備競爭力。 金立手機曾今也是國產(chǎn)品牌中的佼佼者,，主打雙卡雙待,，而且價位也是比較低的,，所以金立手機的競爭威脅也是不容忽視的。

oppo手機想要在眾多國產(chǎn)品牌中脫穎而出還需付出諸多努力,，本次五一促銷活動就是為了提高知名度,，擴大銷量而舉行的。

（二）確立促銷目標(biāo)

根據(jù)上文的市場分析,，本次南通oppo手機五一促銷活動的目標(biāo)確定為：

1.鼓勵使用者介紹其周圍的人使用因為使用者的一句話比大量的廣告更具有說服力,。口碑營銷是一種不需要高成本投入而成效顯著的方法,。美國的一項調(diào)查表明：一個滿意顧客會引發(fā)幾筆潛在的買賣,，其中至少有一筆可以成交；一個不滿意顧客可以影響25人的購買意愿,。所以,，鼓勵使用者介紹其周圍的人使用也是一種好的營銷手段。

2.爭取未使用者使用,，一個企業(yè)想要繼續(xù)生存下來,，不能總是依靠一些老顧客，要發(fā)掘新的顧客,，這樣才能擴大銷量,，提高市場占有率。

3.吸引其他品牌使用者試用,，oppo手機的目標(biāo)消費者群是年輕,、時尚的一族，他們的.特點是追求時尚,，喜歡體驗新的事物,。oppo手機利用這次促銷活動

以吸引他們前來購買。

4.排除競爭性促銷,，每逢節(jié)假日,，各個品牌手機都在進行促銷活動，以吸引顧客,。不進行促銷活動消費者將會被競爭者的促銷活動所吸引,，在氣勢上也低于競爭者，不利于促銷員的銷售工作,。

(一) 促銷對象

本次活動面向南通所有的人,。如果把促銷的對象比喻成靶子，促銷本身就是箭,。促銷這只“箭”直中“靶心”,，威力才夠大、夠猛,。本次活動是oppo手機南通代理商舉辦,，僅限于在南通市場上進行廣告宣傳,。

（二）促銷時間

20xx年5月1日至2日，即勞動節(jié),。平時,，大家都比較忙碌，沒有時間逛街買東西,，一般人們會選擇周末,，節(jié)假日出來購物。屆時,，市中心人流量會大量增加,，是舉行促銷活動的最佳時期。

（三）促銷地點

南大街五星廣天手機移動大賣場,。本賣場位于市中心,，是人流量最多的地方，也是接觸顧客最多的地方,。同時,，本賣場門口有一塊很大的空地，可以搭建舞臺,，這樣不會影響交通不暢,。本賣場離八仙城、時尚街比較近,，屆時定會有許多人經(jīng)過本地,。此外，本賣場也是南通市最大的手機賣場,，也是顧客購買手機的首選之地,。

（四）促銷工具

本次促銷活動采用的促銷工具是大型的露演活動、pop廣告和贈品廣告,。 “五一”是國家法定假日,，大部分人都放假，學(xué)生也會放假,。那時，市中心的客流量會比平常多幾倍,，大型的露演活動必會引起人們的關(guān)注,。

慣例的條幅、海報,、吊旗是方的,，本次活動的條幅、海報,、吊旗增加了扇形的圖案,，kt板是異型的,、立體的。應(yīng)用扇子這個中國元素符號,，不僅符合中國傳統(tǒng)文化,，而且獨一無二與眾不同，容易辨認(rèn),，便于傳播.綠色比較鮮艷明亮,，更有利于消費者走近oppo專柜。除了應(yīng)用慣例的燈箱,、海報之外,，我們策劃了三層kt板吸引顧客。高層kt板,，掛在最高處,，吸引10米外仰視的顧客；中層

kt板支在柜臺上80公分高,，吸引5米內(nèi)平視的顧客,；低層kt板吸引3米內(nèi)俯視的顧客。履行標(biāo)準(zhǔn) ：一是設(shè)計“搶眼”,，吸引顧客眼球,；二是懸掛“擋眼”，遮斷顧客視線,；三是效果“惹眼”,，惹急競爭品牌！

通過江海晚報,、南通廣播對本次oppo五一促銷活動進行廣告宣傳,，使南通所有的入都知道此次活動。

促銷方案主要內(nèi)容有：誘因大小,、參與條件,、促銷媒體分配、促銷時間長短和促銷預(yù)算,。

（一）誘因的大小

本次活動準(zhǔn)備的贈品是手機掛件,，天堂雨傘和時尚挎包以吸引顧客的關(guān)注度。本次贈品是消費者日常生活中所能用到的物品,，更能吸引顧客的注意,。

（二）參與條件

本次活動面向大眾，只要你愿意都可以參與到活動中來,。

（三）促銷活動的媒體分配

本次活動主要通過宣傳單頁和廣告讓大眾知道,。招聘一些兼職大學(xué)生在人流量多的地方發(fā)宣傳單頁，讓大眾對oppo的產(chǎn)品有簡單的了解,。通過江海晚報和南通廣播電視臺讓大眾知道有本次促銷活動,。

（四）促銷時間的長短

本次活動定為二天,。

（五）整體促銷預(yù)算

本次促銷活動的場地費20xx元，演員100元每個人,，共11人,，道具800元，臨促50元每天（20個人）,，再加上主持人,，業(yè)務(wù)員，促銷員的工資,，再加上贈品總共花去的費用在一萬元左右,。

促銷策劃方案論文 瓜子促銷策劃方案篇三

一、定位

1.產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品

2.以健康美容與口感獨特為差別優(yōu)勢

3.以中高消費人群為目標(biāo)消費群體

二,、活動方式與亮點

1.在小區(qū)內(nèi)宣傳推廣,，派發(fā)傳單與小禮物(紙巾)

2.免費試飲

3.活動期間購買紅酒享受8.8折優(yōu)惠，買一瓶可贈送價值20元的現(xiàn)金劵(單瓶單張使用)多買多送,。

三,、前期準(zhǔn)備

1.人員安排(促銷臺前2-3位，周圍宣傳拉顧客2-3位)

2.物品準(zhǔn)備：

宣傳展示:宣傳海報,，桌子,，凳子

加強效果：電腦+音響(提前選好音樂)小蜜蜂

促銷使用：客戶信息登記單(姓名，聯(lián)系方式,，工作單位/職位,備注)筆(多支備用)試飲杯,，單頁，優(yōu)惠券,，小禮物(紙巾)

四,、活動策略

選擇人流較多的點設(shè)立促銷臺，臺上放置試飲的紅酒,，促銷臺側(cè)前方放置海報,，同時播放音樂，吸引顧客的注意力,。

促銷員就位,，促銷臺前一位促銷員念宣傳語，宣傳活動細(xì)則;另外一位促銷員負(fù)責(zé)倒葡萄酒進行試飲,。促銷臺附近,，在一些人口流量較大的路段安排促銷人員，向周圍的潛在顧客派發(fā)傳單,，介紹公司促銷的紅酒，拉顧客試飲,，試飲過程中,，促銷員詢問顧客酒的口感,，是否喜歡，是否有意向購買,邀請顧客填寫客戶資料,。

五,、促銷話語

1.宣傳語：感受生活，品味時尚,，法國原瓶進口奧登堡紅酒促銷活動正在進行中,，旗下產(chǎn)品優(yōu)選現(xiàn)特價8.8折;免費試飲，還有現(xiàn)金劵贈送,，心動不如行動,。(口感獨特，余味悠長,，奧登堡酒莊,。。,。給您一個高品質(zhì)的生活,。)

2.派發(fā)傳單時：您好，打擾一下可以嗎?我是奧登堡酒莊的工作人員,，主要銷售法國原瓶進口的葡萄酒,，這是一和小紙巾免費送給您;現(xiàn)在我們酒莊正在做一個宣傳促銷的活動，那邊有試飲,，(用手指引)您可以去品嘗一下,，免費的，買不買都沒有關(guān)系,，隨我來這邊吧!(如果有意愿則帶到促銷臺)

3.試飲時(也可以根據(jù)具體情況自己更改一下,，但一定要體現(xiàn)8.8折與現(xiàn)金劵，還有酒莊的大概位置)：您好,，這是我們奧登堡酒莊的紅酒—(名叫)優(yōu)選,，您可以先試飲一下,[慢慢品嘗](現(xiàn)在我們這款酒正在做宣傳和促銷，可以受8.8折的優(yōu)惠,，而且購買還可以贈送您一張現(xiàn)金券),。您覺得口感怎么樣呢?覺得好的話可以帶幾瓶回去。您方便在這邊登記一下嗎?因為我們酒莊打算在七夕情人節(jié)的時候舉辦一個紅酒品鑒會,，到時候我們會在名單中隨機抽取幾位顧客,，到時候會聯(lián)系你們。

六,、效果評估方式

1,、消費者對活動的參與和興趣以及對奧登堡酒莊的認(rèn)知程度。

2、短期酒莊銷量的增長情況,。

促銷策劃方案論文 瓜子促銷策劃方案篇四

朋友的公司是做化妝品的,，他們公司的xxx品牌化妝品嚴(yán)重滯銷，如果再不賣了就要過期了,，怎么辦?他們領(lǐng)導(dǎo)要讓他寫一份關(guān)于滯銷化妝品的促銷活動策劃書,，希望搞次促銷活動可以把滯銷的產(chǎn)品消化掉，以下就是他們制定的促銷策劃書,。

目前歐瑞福庫存為：毛利率為：

美優(yōu)美臣,、簡單生活、肌悅共為：

以上4個品種實行按毛利(不含稅)提50%獎勵到個人,，提完獎勵后,，不影響工資計提。(電腦顯示：每筆銷售中的毛利10元,，則按：10*50%=5元提取獎勵)

獎勵金額在下月工資中發(fā)放,。

屆時，請公司市場部配合,，邀請知名化妝品牌促銷員為我們提供幫助,，大規(guī)模洗貨。

方案暫時待定(因本人化妝品促銷能力薄弱,，需要與薇姿相關(guān)人員討論定稿),。

xxx店滯銷的化妝品有以下幾個品牌：協(xié)和(過效期下柜，未做報損),、歐瑞福,、美優(yōu)美臣、簡單生活,、肌悅,、玉蘭油(逐漸消化中)。

20xx-9-19

促銷策劃方案論文 瓜子促銷策劃方案篇五

1. 分組——確定小組成員——大致促銷方向（收集材料,、確定大致內(nèi)容）

2. 調(diào)查問卷

實地調(diào)查：量的,、質(zhì)的

實驗調(diào)查

格式要求

（１）封面

策劃書的封面應(yīng)含有策劃書的名稱、文號,、密級,、策劃組織名稱和日期等。略其中,，名稱應(yīng)具體,、明確、完整,、規(guī)范,，例如“２００４年８月××公司有獎?wù)魑脑O(shè)計促銷活動策劃書”,。密級是指策劃書的秘密等級，促銷策劃書通常屬于企業(yè)的核心商業(yè)機密,，如果其商業(yè)活動計劃被競爭對手事先掌握,，勢必對企業(yè)實施整體營銷戰(zhàn)略和達成階段性營銷效果帶來重大不利影響。因此,，策劃書還應(yīng)標(biāo)注“秘密”、“機密”,、“絕密”等字樣,，同時嚴(yán)格控制非核心人員接觸策劃書。 （２）目錄和摘要

在策劃書的內(nèi)容較多時,，應(yīng)加上目錄,，以方便讀者閱讀。摘要是對策劃書正文的概括性說明,，讀者可以從摘要中了解促銷活動的大致思路和內(nèi)容,。 （３）正文

（一）市場分析

１．產(chǎn)品介紹、市場背景（若有產(chǎn)品設(shè)計加入）,；

２．swot分析,；

３．市場預(yù)測及建議。

（二）促銷目標(biāo)

１．總體目標(biāo)（目標(biāo)消費群/市場定位）

２．目標(biāo)分解

（三）促銷提案

１．方案細(xì)則

（１）促銷主題

（２）促銷時機和持續(xù)時間

（３）促銷對象

（４）促銷地點（區(qū)域）

（５）促銷產(chǎn)品

（６）促銷方法/策略：廣告,、人員,、sp、事件……

（７）促銷媒介

２．活動詳細(xì)說明

（四）廣告配合方式

? 包括選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,，選擇什么樣的媒介進行宣傳,，按照怎樣的節(jié)奏播發(fā)廣告等。

（五）促銷活動步驟

? １．前期準(zhǔn)備

? （１）人員安排第

? 在人員安排方面,，要做到“人人有事做,，事事有人管”，無空白點,，也無交叉章點,。誰負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通,，誰負(fù)責(zé)文案寫作,，誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理，誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放,，誰負(fù)責(zé)顧客投訴,，各個環(huán)節(jié)都需要考慮清楚，否則會造成臨陣時顧此失促銷

? （２）物資準(zhǔn)備略

? 在物資準(zhǔn)備方面,，要做到事無巨細(xì),，大到車輛，小到海報、ｐｏｐ,，都要羅列設(shè)計出來,，然后按單檢查，確保萬無一失,。

? （３）實驗方案

? 由于活動方案通常是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定下來的,，因此有必要進行一定的市場實驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激力度是否合適,，傳播媒介和方式是否理想等,。市場實驗可以采取詢問消費者、收集調(diào)查表,，或在特定的區(qū)域?qū)嵤┐黉N方案,。

２．中期操作

中期操作主要包括活動紀(jì)律和現(xiàn)場控制。紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得以完美執(zhí)行的先決條件,，因此在方案中應(yīng)對參與人員的紀(jì)律做出詳細(xì)規(guī)定。現(xiàn)場控制是把促銷活動中各個環(huán)節(jié)的時間,、程序安排清楚,，做到有條不紊，忙而不亂,。同時,，在方案的實施過程中，還要及時對促銷范圍,、強度和重點進行調(diào)整,，保持

對促銷活動的實時控制。

３．后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,。例如,，對這次活動將采取何種方式，在哪些媒體上進行后續(xù)宣傳,。

（六）意外防范

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,。比如政府部門的干預(yù)，消費者的投訴,，甚至天氣突變導(dǎo)致戶外促銷活動無法正常進行等,，因此，需要對各種可能出現(xiàn)的意外事件事先做出人力,、物力,、財力方面的防范準(zhǔn)備。

（七）促銷預(yù)算

１．預(yù)算計劃

確定促銷的總預(yù)算和各項分類預(yù)算,，包括管理費用,、銷售費用,、附加利益費用，以及預(yù)算使用的原則,、要求和預(yù)算管理辦法等,。

２．資金費用來源

（八）效果評估

預(yù)測本次促銷活動能否達到預(yù)期的促銷目標(biāo)，并對投入產(chǎn)出比進行分析,，以便活動結(jié)束后與實際狀況進行比較,，并從刺激強度、促銷時機,、促銷區(qū)域,、促銷媒介等方面進行評估。

附錄

附錄包括創(chuàng)意,、腳本、宣傳文案,、促銷調(diào)查原始資料,、策劃參考文獻、數(shù)據(jù)來源,，以及其他需要注明的問題,。

（市場調(diào)查問卷）

【案例】海爾剃須刀促銷策劃案（節(jié)選）

一、促銷提案

（一）活動主題——“時尚全天候,、動感隨身行”

海爾針對現(xiàn)代商務(wù)人士新推出的××剃須刀,，具有日新月異、精巧時尚,、功能組合,、鋒利耐用的特點，正成為領(lǐng)導(dǎo)剃須刀時尚化的代言品,。

（二）活動目的

通過對海爾剃須刀在夏季的宣傳推廣,、戶內(nèi)戶外的推介促銷，以及適當(dāng)?shù)拿?/p>

體形象宣傳組合,，展示海爾剃須刀“震動按摩功能”的優(yōu)越性和帶給用戶隨時隨地的使用方便,，吸引消費者的興趣，極大提升海爾剃須刀的市場知名度和美譽度,。

（三）活動時間及地點

２００２年７～８月,，具備推廣海爾剃須刀資格的各工貿(mào)公司。

（四）主推型號

ｒｓｃｗ－ａ６,、ｒｓｃｗ－ｂ６,、ｒｓｃｗ－ｂ４１、ｒｓｃｗ－ｓ１（待定）,。

（五）賣點建議

“創(chuàng)意貼面干濕兩剃,，動感按摩隨心所欲”,。

（六）活動設(shè)計的促銷類型——組合促銷

活動促銷，競賽促銷,，免費促銷（贈品）,，優(yōu)惠促銷（折扣），廣告合作,，涉及經(jīng)銷商,、銷售人員、消費者,、參與新聞宣傳的制造商的代理工作人員,。

（七）產(chǎn)品特點

粗獷流暢的外形、利落的三維式刀頭,、捉附式刀網(wǎng),、特種鋼刀刃，以及特別配備的修剪刀,，還有干濕兩剃,、隨意隨時隨地的ｅ時代商務(wù)剃須功能；另外其獨特的“震動按摩功能”,，把“剃須與放松按摩融于臉部和掌中”,。這款剃須刀集成了眾多剃須領(lǐng)域的創(chuàng)新功能。其中值得一提的是全新的“震動按摩功能”,，代表了海爾家電王國世界領(lǐng)先的科技精華,，使消費者能夠趕上時代科技潮流。

（八）活動主題解析——“時尚全天候,、動感隨身行”

包含因素：

１．時尚與功能并存,，人文個性與快樂剃須并存，盡顯商務(wù)生活的魅力,； ２．ｅ時代生活的隨心所欲,；第

３．貼身的呵護和商場的伙伴、朋友,；章

４．剃須無障礙,，隨意隨時隨地輕松剃除任何情況下生長的長短、軟硬胡須,；促銷

５．以人為本,，彰顯魅力；策

６．干濕兩剃功能,，從容面對任何場合和隨時出現(xiàn)需要即時剃須的狀況,；略

７．“震動按摩功能”，使“剃須與放松按摩共同融于臉部和掌中”,；令現(xiàn)代人設(shè)計士在體面的同時,，更好地隨意放松疲憊的身心,。

（九）宣傳形式

１．針對賣場：小展臺、小展板,、海報,、單頁、掛旗,、折頁,、ｐｏｐ；條幅,、現(xiàn)場效果圖,。

２．針對媒介組合：

（１）電視廣告在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ碾娨暸_發(fā)布電視字幕，電視字幕內(nèi)容要包括海爾剃須刀正在舉行的活動以及經(jīng)銷地點等內(nèi)容,。

（２）上市地區(qū)廣告部統(tǒng)一在中央一臺,、中央六臺的黃金時間發(fā)布電視廣告。 （３）廣告片長度電視廣告片以１５秒為主,，專題片為輔,。

（４）新聞每周發(fā)布海爾剃須刀當(dāng)?shù)責(zé)徜N新聞，對當(dāng)?shù)責(zé)徜N情況進行報道,。 ３．針對戶外：懸掛巨幅的過街橫幅。

（十）一般促銷活動

１．海爾老用戶參與部分：凡購買海爾剃須刀的用戶均可獲贈心動大禮一份,；凡已經(jīng)購買過海爾剃須刀的用戶,，憑購物發(fā)票到活動賣場購買海爾剃須刀時，均可享受８．５折優(yōu)惠,；凡海爾俱樂部會員購買海爾剃須刀均享受特價優(yōu)惠,。 ２．顧客參與部分：凡于活動期間購買海爾剃須刀指定品牌，或任何一款海爾剃須刀的用戶,，可獲得心動大禮一份,。獎品設(shè)臵有海爾精品打火機、海爾禮品手表,、海爾禮品金筆,、海爾禮品鑰匙包等。

３．經(jīng)銷商參與部分：

（１）活動地點各地４２個工貿(mào)公司,。

（２）主要內(nèi)容青島海爾剃須刀項目組根據(jù)直銷商的積分情況,，每個中心評出一家最佳經(jīng)銷商。

（３）評比辦法海爾剃須刀直銷商每售出一款機型,，即可獲得相應(yīng)的分?jǐn)?shù),；根據(jù)在活動期間的累計積分情況確定排名。

（４）累計積分計算方法各地直銷商每售出一款機型,，現(xiàn)場讓顧客填寫用戶 連心卡,，在直銷商加蓋公章后送交當(dāng)?shù)毓べQ(mào)公司,。當(dāng)?shù)毓べQ(mào)公司以此來確定該直銷商的積分情況。

４．直銷員部分：

（１）活動地點各地４２個工貿(mào)公司,。

（２）主要內(nèi)容青島海爾剃須刀項目組根據(jù)各中心直銷員銷量排名情況,，評出最佳直銷員。

５．新聞報紙宣傳：

（１）各中心堅持每周必須有新聞稿的原則,，進行大量報紙新聞宣傳,，以提升海爾剃須刀的市場形象。

（２）在推介活動之后,，繼續(xù)宣傳海爾剃須刀各地?zé)徜N的新聞,，以此帶動海爾剃須刀整體市場形象的提升。

（３）通過宣傳海爾剃須刀新功能,，以及系列產(chǎn)品的熱銷情況,，既可以增加新產(chǎn)品的銷量，又可以在提升海爾剃須刀整體形象的同時,，提升產(chǎn)品美譽度,。 （４）海爾剃須刀在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ馁u場銷售形勢搞好以后，立即配以海爾剃須刀在當(dāng)?shù)責(zé)徜N的新聞,；新聞稿盡量免費發(fā)布,，免費發(fā)布新聞頻率達每周一篇，獎勵產(chǎn)品經(jīng)理５０元／篇,；每月免費新聞少于２篇,，扣產(chǎn)品經(jīng)理１００元。

二,、特別推介促銷

（一）針對經(jīng)銷商,、司機的現(xiàn)場推介會

口號：體面應(yīng)對每一天

在海爾標(biāo)準(zhǔn)的演示大廳里，在柔和的燈光下,，只要被海爾剃須刀卡通人工氣模碰到,，即可成為勁剃協(xié)會的會員；司機可以在指定時間內(nèi),，在國家標(biāo)準(zhǔn)加油站或標(biāo)準(zhǔn)汽車維修站,，免費獲得一款適合的剃須刀；經(jīng)銷商則被邀請參加早晨８點的剃須早餐,。經(jīng)銷商和司機來參加的惟一條件是早晨不許刮臉和剃須,，并在現(xiàn)場認(rèn)真填寫一份市場調(diào)查問卷。

（二）戶外小型推介會

口號：動動手指猜感覺,，心有靈犀一點通

在特定的賣場外舉行,，活動時從現(xiàn)場選出幾對夫妻或者戀人，讓妻子和女朋友為其丈夫或男朋友現(xiàn)場剃須,，剃完后猜出對方心中剃須的感覺,，只要合乎情理就可免費獲得現(xiàn)場使用的剃須刀,。

（三）問卷問題（略）

（四）活動串詞（略）

三、列入費用的項目

小展臺,、小展板,、海報、單頁,、掛旗,、折頁、ｐｏｐ,、海爾打火機,、海爾手表、海爾禮品金筆,、海爾禮品鑰匙包,、海爾ｔ恤、其他費用等,。第

四,、活動組織流程章

１．工貿(mào)活動準(zhǔn)備：活動賣場確認(rèn)，直銷員培訓(xùn),，新聞預(yù)定,、報審，人員分工,，獎品準(zhǔn)備,，貨源準(zhǔn)備。促銷

２．宣傳品下發(fā)：印制相關(guān)宣傳品,。策

３．用戶連心卡管理：搜集、統(tǒng)計,、整理用戶連心卡,。略

４．目前效果（略）。設(shè)計

五,、活動實施效果

海爾剃須刀作為上市不久的新產(chǎn)品,，依托品牌實力，通過運用整合營銷,，能迅速提高知名品牌下新單項產(chǎn)品的認(rèn)知度,，進而提高知名度。對剃須刀單項突出功能的強化推薦,，既有利于提高整個剃須刀的性價比,，又能讓更多消費者接受新型的零部件。通過全方位,、各層面的同期促銷,，使產(chǎn)品快速鋪開,，在同功能、同價格的同類產(chǎn)品中獲得市場優(yōu)勢,，實現(xiàn)良性循環(huán),。廠商的投入及所建立的社會效應(yīng)更鼓舞了代理商的士氣，為啟動第二階段產(chǎn)品的全鋪市和在終端實現(xiàn)全面盈利,，打下穩(wěn)固根基,。

六、整個活動應(yīng)注意和嚴(yán)格控制的地方

１．成本控制：因整個促銷活動的復(fù)雜性,，涉及多個部門,、地區(qū)，時間延續(xù)較長,，活動項目較多,，應(yīng)嚴(yán)格做好預(yù)算，盡量根據(jù)預(yù)算行事,。

２．始終保持“一個中心,，多個層次”，即以產(chǎn)品的推廣為中心,，控制好各個層面的促銷活動以及每期,、每個活動想要傳達給消費者或經(jīng)銷商的信息。層次感和條理性對于活動取得好的效果很有幫助,。應(yīng)避免整個活動成為一個大雜燴,。

３．活動中注意搜集來自各方面的信息，以便活動之后建立關(guān)于產(chǎn)品投放的數(shù)據(jù)庫,。

促銷策劃方案論文 瓜子促銷策劃方案篇六

憶一段歷史佳話 嘗一顆風(fēng)味美粽

樹立xxxx的人文形象,，同時增進銷售額的提高。

6月xx日——6月xx日

第一商圈內(nèi)的居民

主要商品成品粽及熟食,、海鮮等;

六,、促銷內(nèi)容：

(一)價格促銷：對一些成品粽及熟食進行特價活動(x月x日——x日)

具體品項由采購部決定(一樓促銷欄及廣播進行宣傳)

(二)娛樂促銷：可選2項中的其中1項

1)包粽子比賽

游戲規(guī)則——3人/組;限時5分鐘，以包粽子多者為勝;

勝者獎其所包粽子的全數(shù);

其余參加者各獎一個粽子,。

活動時間——6月19日/21日

活動地點——一樓生鮮部的凍品區(qū)前

道具要求——桌子,、喇叭、包粽子的材料(糯米,、豆子,、花生、肉,、竹葉)

負(fù)責(zé)人——生鮮部,，采購部配合

2)射擊粽子比賽

游戲規(guī)則——每人可獲得5科子彈;以射中的是標(biāo)識為豆沙、肉粽等即獲得該種粽子一個;

活動時間——6月19日/21日

促銷策劃方案論文 瓜子促銷策劃方案篇七

歡慶中秋、國慶,，慶賀開業(yè)一周年,，樹新形象，提高社會知名度,，,；利用這三個契機來做一個規(guī)模比較大的促銷活動——歡慶中秋國慶，一方面慶賀中秋國慶以及周年店慶,，提升社會知名度,，達到市場宣傳、推廣的目的,；另一方面借機促銷商品,、回饋顧客。

熱烈慶祝中秋國慶暨營業(yè)一周年

10月1日—10月3日

1,、從9月25日開始進行單頁宣傳為活動預(yù)熱,，宣傳內(nèi)容簡化并引人期待。

2,、場內(nèi)商家分段逐步實行優(yōu)惠促銷,，促銷過程引導(dǎo)“國慶系列活動更優(yōu)惠”。

“歡慶”活動整體分為五個主題單元：

第一單元為：絕對現(xiàn)金（10月1日）

購物搖色子,，100%贏取現(xiàn)金 ,。購物滿xx元即可參加此活動，共1個色子,，一個點5元,，最高贏取30元。3天共30人,，10人/天,。

活動預(yù)算：30人* 20元/天*3天（平均搖4個點）=1800元

第二單元為：飛鏢比賽（100%有獎）

凡當(dāng)日購物滿200元的顧客，即可憑購物收據(jù)報名參加飛鏢比賽,， 獎項為mp3,、u盤、雨傘,、毛絨玩具,、水杯,、圓珠筆,、像框等，每天限前10名,。學(xué)生另有禮品贈送,。

活動預(yù)算：1100元

第三單元為：優(yōu)惠不斷 驚喜不斷

活動期間，眾多知名品牌將以各種實實在在的優(yōu)惠來真情回饋消費者，實惠多多,，機會不容錯過,。

以‘四重大禮 送您驚喜’為主題，以多重利益吸引消費者購買：

1,、曾經(jīng)買過,，一定送！（第一重禮）如果您曾經(jīng)到萬發(fā)數(shù)碼廣場買過商品,，憑300元以上單張購物收據(jù)到市場管理處換取贈品一件（一張只換取一件）,。每天限10名。

2,、現(xiàn)在來買,，立刻送！（第二重禮）國慶三天,，指定商品均享受國慶歡樂價,！新品**折，詳見店內(nèi)吊牌國慶價,；購電腦數(shù)碼200元以上送***,，購家電500元以上送***！

3,、特款特價,，特別送！（第三重禮）特價商品詳單及銷售價見各店海報,，限量供應(yīng),。

4、即使不買,，還能送?。ǖ谒闹囟Y）10月1日進場前100名消費者可領(lǐng)取一張10元代金券（全場通用）。

活動氣氛營造

喜慶熱烈 隆重恢弘

1,、9月23日——主入口前設(shè)置拱門一個,，橫幅一條：萬發(fā)數(shù)碼廣場祝零陵人民中秋國慶節(jié)日快樂。

2,、9月30日—主入口廣告架上捆綁彩色氣球,。

3、9月30日—布置背景噴繪/海報

4,、10月01日——廣場內(nèi)清理車輛停放,，設(shè)置8個促銷展位，包括家電,，電腦,，數(shù)碼,。

大廳獎品展示（舞臺搭建 ）

促銷品/獎品堆頭擺放，促銷講詞,，音樂播放,。

征集所有廠商/商家祝賀，條幅要求統(tǒng)一規(guī)格,。20條

飛鏢比賽獎品：（視實際付出） 小計： 1130元

1,、飛鏢盤 30元*1個=30元

2、mp3 1g 100元*3個=300元

3,、u盤 1g 80元*3個=240元

4,、雨傘 8元*20把=160元

5、usb hub5元*10個=50元

6,、電腦防塵罩 5元*20個=100元

7,、耳塞 3元*20個=60元

絕對現(xiàn)金+活動規(guī)則說明：600元+50元=650元

dm單1萬份 （ 16開 ＜182*257＞彩頁 雙面）1100元

拱門橫幅與氣球 100元

背景噴繪/海報 150元