為了確定工作或事情順利開(kāi)展,，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,、步驟和安排等。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇一

隨著圣誕,、元旦節(jié)的臨近,，諸多白酒廠家正在竭盡心智、緊鑼密鼓地圍繞節(jié)日促銷(xiāo)忙碌著,。圣誕,、元旦是白酒進(jìn)入旺季銷(xiāo)售高峰的標(biāo)志性時(shí)段，誰(shuí)都希望在白酒旺季就能在“技”壓群雄,，笑傲江湖,，因?yàn)檫@一“戰(zhàn)役”能否打好往往會(huì)直接影響到整個(gè)旺季企業(yè)白酒銷(xiāo)售的成敗,。如元旦節(jié)乃中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，居家團(tuán)聚,、一起歡度節(jié)日之快事,，寓意也特別深刻。對(duì)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),，如何挖掘節(jié)日促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn),，圍繞“家人團(tuán)聚的溫馨,、幸福氛圍”展開(kāi)思路自然是首當(dāng)其沖,。

近幾年受假日經(jīng)濟(jì)的影響，元旦旅游,、結(jié)婚,、購(gòu)物、送禮浪潮更是長(zhǎng)盛不衰,。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身資源狀況充分考慮能否借助假日,、旅游資源來(lái)引申企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特定位（禮品、假日特賣(mài),、特價(jià)買(mǎi)增等）,，同時(shí)考慮能否圍繞婚宴市場(chǎng)尋找更為細(xì)膩的賣(mài)點(diǎn)以突出產(chǎn)品銷(xiāo)售的概念。本次以貫穿整個(gè)元旦節(jié)的元旦三三酒酬賓活動(dòng)和三三酒—五糧液系列中高檔精品白酒買(mǎi)贈(zèng)為兩大促銷(xiāo)主題,，提出追求高品質(zhì)時(shí)尚生活,，擁有“三三酒、友誼天長(zhǎng)地久”的全新概念,。

1,、活動(dòng)形式

主辦：xx總代理

承辦：xx策劃

策劃組織：xx策劃

時(shí)間：20xx年x月x日至x日

地點(diǎn)：xx家賓館和餐飲場(chǎng)所（消費(fèi)終端）

1）活動(dòng)期間在全城xx家中高檔賓館和餐飲場(chǎng)所聯(lián)合推出元旦“xx酒特賣(mài)及特惠酬賓活動(dòng)”為主要內(nèi)容，外銷(xiāo)買(mǎi)贈(zèng)為主要形式,，穿插免費(fèi)品嘗,、有獎(jiǎng)參與等形式。

2）在活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)不同系列xx酒,，均可享受買(mǎi)二贈(zèng)一優(yōu)惠,，并贈(zèng)送終生貴賓卡一張（在日后消費(fèi)中可以銷(xiāo)售折優(yōu)惠）。

3）活動(dòng)期間的所有獎(jiǎng)品,、場(chǎng)地及相關(guān)市政協(xié)調(diào)費(fèi)用由主辦方承擔(dān),。

2、媒體推廣

1）制作專(zhuān)題廣告帶,，門(mén)店及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放,。

2）播出時(shí)段：全天候播放/活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇二

雖然本人對(duì)品牌推廣有一定的體會(huì),，但由于是第一次接觸茶類(lèi)產(chǎn)品,，所掌握的信息有限,，對(duì)茶葉市場(chǎng)的特殊性也欠缺了解，只能就個(gè)人近期的調(diào)查與對(duì)品牌推廣的領(lǐng)悟提出粗略的想法,。但我相信態(tài)度能決定一切,，積極地心態(tài)將賦予本方案諸多的靈氣，定能把握市場(chǎng)的脈搏,，為普洱茶企業(yè)樹(shù)立起一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)型的品牌提供有效建議,。當(dāng)然，其中疏漏與不足之處,，尚請(qǐng)前輩指教,。

由于近年來(lái)，普洱茶在國(guó)外逐漸風(fēng)靡,，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)普洱茶的需求也逐漸興旺,，諸多企業(yè)與商家不斷進(jìn)入普洱茶市場(chǎng)，形成群雄逐鹿的局面,。雖然就目前來(lái)說(shuō),，市場(chǎng)尚處于上升趨勢(shì)，各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價(jià)格,、渠道競(jìng)爭(zhēng)仍有生存的空間,。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，普洱茶市場(chǎng)必將在三五年之內(nèi)重新洗牌,?？梢灶A(yù)料，那些不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,、沒(méi)有品牌意識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者必將被清掃出局,，能夠存活下來(lái)的，將是一批具有品牌意識(shí),，并塑造出具有自身特色的強(qiáng)勢(shì)品牌,。

另一方面，國(guó)際品牌“立頓”,、“團(tuán)寧”已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng),，其規(guī)范化的市場(chǎng)運(yùn)作,，強(qiáng)烈的品牌意識(shí),，迎合消費(fèi)者心理需求的營(yíng)銷(xiāo)模式,，必將不斷蠶食中國(guó)的茶葉市場(chǎng)，也將培養(yǎng)消費(fèi)者茶葉消費(fèi)的品牌意識(shí),，中國(guó)本土企業(yè)要參與競(jìng)爭(zhēng),，必須跟上國(guó)際品牌的步伐。否則就將落到為國(guó)際品牌提供原材料的尷尬境地，如同當(dāng)下云南咖啡的現(xiàn)狀,。

當(dāng)今茶葉市場(chǎng),，真可謂“群雄逐鹿，外強(qiáng)肆略,，烽煙四起,。但問(wèn)英雄何處？”

然而,，初次危難時(shí)機(jī),，一方面，消費(fèi)者對(duì)茶葉帶有中國(guó)傳統(tǒng)的情節(jié),，對(duì)本土品牌別有所鐘,。同時(shí)云南及思茅政府為本土普洱茶企業(yè)提供利好條件。云南省政府及思茅市政府積極關(guān)注本土茶葉市場(chǎng)及企業(yè)的發(fā)展,，為本土茶葉企業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺(tái),。作為云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的xx茶葉集團(tuán)，必須抓住這個(gè)機(jī)會(huì),，為普洱茶生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提出新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一方面營(yíng)造良好的普洱茶市場(chǎng)環(huán)境,，另一方面在規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中樹(shù)立自身的領(lǐng)導(dǎo)者形象,，同時(shí)真正打造出一個(gè)普洱茶的強(qiáng)勢(shì)品牌，應(yīng)對(duì)未來(lái)更激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng),。

因此,，我們又可說(shuō)，所謂亂世出英雄,，xx茶葉集團(tuán)現(xiàn)在面臨競(jìng)爭(zhēng)欲成就“英雄”,，就可謂是天時(shí)與地利所趨，能否成就英雄,，當(dāng)看“人和（才）”了,。

分析過(guò)后市場(chǎng)即競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，我們?cè)儆^茶葉消費(fèi)者的需求狀況,。

從傳統(tǒng)來(lái)看,，在中國(guó)，茶葉往往與其他的生活物品聯(lián)系在一起,，“柴米油鹽醬醋茶”,，將茶列為國(guó)人一天生活之必需；逢年過(guò)節(jié)送禮必備“煙酒茶”,，將茶視為維護(hù)關(guān)系,、聯(lián)絡(luò)感情之物。

而隨著人們生活與需求的不斷變化,，人們對(duì)茶葉特別是普洱茶又增加了諸多新的認(rèn)識(shí)與需求,?？傮w來(lái)看，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)茶葉的消費(fèi)需求主要有以下幾方面,。

·個(gè)人消費(fèi)者

年齡,、收入、工作性質(zhì),、生活習(xí)慣,、個(gè)人性格、居住城市等等因素都會(huì)影響個(gè)人消費(fèi)行為,。茶作為一種飲料消費(fèi),，按消費(fèi)心理和消費(fèi)目的大致可分為時(shí)尚消費(fèi)、習(xí)慣消費(fèi),、功能消費(fèi),、家庭消費(fèi)。

時(shí)尚消費(fèi)的對(duì)象主要為城市青年,，他們講究情調(diào),、追趕時(shí)髦，受媒體廣告影響最大,，明星效應(yīng)也不容忽視,。雀巢咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的成功并非因?yàn)椤拔兜篮脴O了”，因?yàn)樵诖酥?，大多?shù)國(guó)人并沒(méi)有喝過(guò)咖啡,，更無(wú)從談起速溶咖啡與現(xiàn)煮咖啡的區(qū)別。雀巢的成功很大程度上是緣于大陸青年對(duì)國(guó)外生活方式的向往,，把喝咖啡當(dāng)成一種時(shí)尚,。要抓住未來(lái)消費(fèi)者勢(shì)力，就必須吸引年輕的消費(fèi)者,，在時(shí)尚消費(fèi)上下功夫,。

習(xí)慣消費(fèi)的主要對(duì)象為愛(ài)茶一族，這些消費(fèi)者有自己喜愛(ài)的茶葉品種或品牌,，消費(fèi)慣性強(qiáng),，較難改變。由于區(qū)域不同,，對(duì)茶的品種選擇也會(huì)不同,，如北方人愛(ài)喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛(ài)喝烏龍或鐵觀音,、華東地區(qū)的愛(ài)喝綠茶,、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛(ài)磚茶等等。這種消費(fèi)者大多選擇當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的名茶，對(duì)袋泡茶有誤解,，認(rèn)為袋茶是用邊角廢料加工的,，因此，這種消費(fèi)者大多對(duì)袋茶不屑一顧,。

功能消費(fèi)的主要對(duì)象為女性或中老年人,，如各種減肥茶、美容茶,、保健茶等等都是針對(duì)這種消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,。這類(lèi)產(chǎn)品大多注重功能而忽略口味，一旦產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到消費(fèi)者的期望效果,，就會(huì)被消費(fèi)者遺棄,。由于這類(lèi)產(chǎn)品的廣告宣傳常常過(guò)份夸大使用效果，因此,，在這種消費(fèi)形式中,，口碑宣傳更勝過(guò)廣告。

家庭消費(fèi)指普通家庭的日常消費(fèi),。俗話說(shuō),，清早開(kāi)門(mén)七件事——柴米油鹽醬醋茶。由此可見(jiàn),，茶是家庭日常生活不可缺少的,。家庭消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)者主要是家庭主婦，而城市女性大多有逛商場(chǎng)的嗜好,，因此大型商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)其吸引力較大。

·旅游消費(fèi)者

茶在中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)被視為土特產(chǎn),，不同的地方盛產(chǎn)不同的茶,。如：西湖龍井、信陽(yáng)毛尖,、臺(tái)灣烏龍,、福建雪芽、洞庭春,、武夷肉桂等等,。到杭州旅游的人不會(huì)忘了買(mǎi)地道的西湖龍井，到云南旅游的人也會(huì)帶上一些普洱茶,。

游客的消費(fèi)行為多為一次性消費(fèi),，因此當(dāng)?shù)氐牟环ㄉ特溚源纬浜茫@取暴利,。在這些名茶故鄉(xiāng),，產(chǎn)品信譽(yù)度較高的多為當(dāng)?shù)氐膰?guó)營(yíng)茶場(chǎng)或土產(chǎn)公司下屬企業(yè)的產(chǎn)品，其品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ取Ｓ捎谶@些企業(yè)規(guī)模較小且經(jīng)營(yíng)觀念陳舊,，無(wú)法作長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，主要靠口碑宣傳和自然銷(xiāo)售的模式，市場(chǎng)份額十分有限,。

·禮品消費(fèi)者

中國(guó)人傳統(tǒng)的三大禮品是煙,、酒、茶,。在這三項(xiàng)禮品中,，唯有茶是老少皆宜，且有益健康,。因此,，無(wú)論在傳統(tǒng)佳節(jié)還是在各種公關(guān)活動(dòng)中，高檔名茶都是消費(fèi)者的首選,。這種消費(fèi)特點(diǎn)是喝茶的人不買(mǎi),，買(mǎi)茶的人不喝。送禮者最忌諱的是花了錢(qián)卻看不出來(lái),，得不到送禮對(duì)象的認(rèn)可,。因此，產(chǎn)品的外包裝,、知名度和銷(xiāo)售場(chǎng)所是其主要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),。

·團(tuán)體消費(fèi)者

團(tuán)體消費(fèi)指以團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)為主的消費(fèi)形勢(shì)，這種消費(fèi)的特點(diǎn)是消費(fèi)選擇權(quán)集中在少數(shù)人手中,，而直接使用產(chǎn)品的人大多沒(méi)有選擇的機(jī)會(huì),。團(tuán)體消費(fèi)又分賓館酒店茶樓等公共消費(fèi)場(chǎng)所的消費(fèi)和辦公室消費(fèi)兩種。賓館酒店等的消費(fèi)多由專(zhuān)職部門(mén)負(fù)責(zé),，其消費(fèi)品種選擇除品牌,、價(jià)格、品質(zhì)因素外,，更存在人情和信任程度等因素,。辦公室消費(fèi)一般由企業(yè)后勤人員負(fù)責(zé)，可否及時(shí)送貨上門(mén)是很重要的決定因素,。

·專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所消費(fèi)者

專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所指以品茶為主要目的茶藝館,、茶樓、茶館等,。這些場(chǎng)所最能集中體現(xiàn)中國(guó)茶文化,，是極品茶、高檔茶的主要消費(fèi)區(qū)域,。但由于這些場(chǎng)所需要高利潤(rùn)來(lái)維持,，其選購(gòu)的茶多帶有一些神秘性,，不希望價(jià)格公開(kāi)，因此,，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)一的品牌茶有一定排斥,。作為中國(guó)茶消費(fèi)的頂級(jí)層次，這個(gè)市場(chǎng)具有示范作用,，也應(yīng)引起足夠的重視,。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的分析，我們可制定出相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略,。

個(gè)人/家庭消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷(xiāo)售——獲取規(guī)模效益,；市場(chǎng)——提升品牌知名度

多品牌策略——高端走文化,，中端走時(shí)尚,，低端走健康

旅游消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷(xiāo)售——獲取單品高利潤(rùn)；市場(chǎng)——營(yíng)造本土名優(yōu)特產(chǎn)形象

游客分眾營(yíng)銷(xiāo)策略——特殊的媒體,、特殊的渠道,、特殊的促銷(xiāo)

禮品消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷(xiāo)售——獲取單品高利潤(rùn)；市場(chǎng)——樹(shù)立高品位與品質(zhì)形象

高端形象策略——抓住禮品消費(fèi)心理,，以形象獲取消費(fèi)者

團(tuán)體消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷(xiāo)售——獲得穩(wěn)步利益增長(zhǎng),；市場(chǎng)——樹(shù)立商務(wù)消費(fèi)形象

增值服務(wù)策略——以附加價(jià)值吸引并留住顧客

專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所消費(fèi)：品牌戰(zhàn)略：銷(xiāo)售——獲取穩(wěn)定收益；市場(chǎng)——贏得口碑,、專(zhuān)業(yè)形象

專(zhuān)業(yè)服務(wù)策略——以專(zhuān)業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè),，特別服務(wù)贏得核心顧客

下面，對(duì)各種策略分別進(jìn)行闡述,，使目標(biāo),、策略、執(zhí)行方式等更趨于清晰,。

·個(gè)人或家庭消費(fèi)——多品牌策略

在現(xiàn)代市場(chǎng),，消費(fèi)者對(duì)同一種產(chǎn)品具有不同的需求。盡管同一種產(chǎn)品能滿足不同消費(fèi)者的多種需求,，但同一個(gè)品牌的產(chǎn)品不能?chē)L試去滿足所有的消費(fèi)者，否則,，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象就會(huì)造成模糊,，難以樹(shù)立品牌。因此面對(duì)消費(fèi)者的不同需求,，在“xx”的企業(yè)品牌之下,，推出多個(gè)品牌，迎合不同消費(fèi)者的需求,。

高端的商務(wù)及政府人士,，具有較高的消費(fèi)能力及文化需求,，應(yīng)針對(duì)性地推出具有高品質(zhì)的產(chǎn)品，并賦予濃郁的品牌文化內(nèi)涵,。制定高端價(jià)格,，主要以各高級(jí)茶樓、禮品專(zhuān)柜作為推廣渠道,。

城市新興白領(lǐng)階層,，他們對(duì)中國(guó)的茶葉文化有自己個(gè)性的理解，應(yīng)針對(duì)性地推出時(shí)尚型茶品牌,，傳播新型的消費(fèi)及生活文化方式,，可根據(jù)消費(fèi)者不同的時(shí)尚需求推出不同的系列。品牌的設(shè)計(jì)與推廣應(yīng)注意加入時(shí)尚元素,，賦予中國(guó)傳統(tǒng)千年的普洱茶以新鮮的活力,，贏得年輕消費(fèi)勢(shì)力的芳心。由于年輕白領(lǐng)階層通常為咖啡,、零食,、時(shí)尚飲料的消費(fèi)者，因此,，可在銷(xiāo)售渠道及推廣方式上多多借鑒,，想也可采用捆綁方式進(jìn)行促銷(xiāo)。

應(yīng)對(duì)大眾家庭消費(fèi),，可推出大眾健康型品牌,，傳播“xx”牌普洱茶的綠色保健功能。由于家庭消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)者主要為家庭婦女,，因此,，應(yīng)在銷(xiāo)售終端的積極采取生動(dòng)化陳列、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo),、折扣搭贈(zèng),、小禮品贈(zèng)送等推廣方式。

·旅游消費(fèi)——分眾營(yíng)銷(xiāo)策略

通常旅游購(gòu)買(mǎi)者都是外地消費(fèi)者,，影響其對(duì)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)因素主要有：以前形成的認(rèn)識(shí),；當(dāng)?shù)厥烊说耐扑]；站點(diǎn)及旅游景點(diǎn)附近的廣告及賣(mài)點(diǎn)的影響,；產(chǎn)品的包裝是否體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。還有，一般來(lái)說(shuō),，很多旅游的游客購(gòu)買(mǎi)的土特產(chǎn)大多是贈(zèng)送家鄉(xiāng)的親人,、朋友，因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素,。

因此,，應(yīng)針對(duì)游行購(gòu)買(mǎi)者專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)紀(jì)念裝,，結(jié)合外地游客對(duì)云南文化的認(rèn)識(shí)與理解，設(shè)計(jì)具有云南特色文化內(nèi)涵的各式紀(jì)念裝,，滿足游客的購(gòu)買(mǎi)需求,。

在推廣渠道上，應(yīng)選取游客出入較多的站點(diǎn),、旅游景點(diǎn)做廣告宣傳,，比如媒體投放、導(dǎo)游推薦,、專(zhuān)賣(mài)店設(shè)置等,，并在站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)附近的銷(xiāo)售終端進(jìn)行集中鋪貨,。在促銷(xiāo)方式上可選擇民族特色紀(jì)念品贈(zèng)送,、搭贈(zèng)便宜裝等形式吸引游客。

同時(shí),，還應(yīng)保證茶葉的品質(zhì),，因?yàn)樽鳛槁糜萎a(chǎn)品，更多的受到口碑效應(yīng)的影響,。

·禮品消費(fèi)——高端形象策略

中國(guó)是非常注重送禮的國(guó)家,，由于近年來(lái)對(duì)禮品饋贈(zèng)有貶斥的現(xiàn)象，因此,，人們?cè)谶x擇禮品時(shí)更多選擇贈(zèng)送具有健康,、文化內(nèi)涵的禮品。在“煙酒茶”中,，茶葉逐漸成為了人們贈(zèng)禮的首選,。

由于禮品講求檔次、形象,，因此消費(fèi)者更多的講究心理接受價(jià)位,，而對(duì)實(shí)際的所值考慮不多。因此,，如何制造高貴的形象是禮品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵,，抬高產(chǎn)品的形象重點(diǎn)在于制造“托”，做茶葉推廣的角度來(lái)看,，“托”有幾個(gè)方面：品牌的形象或企業(yè)的實(shí)力：品牌的背景,、廣告的形象；包裝：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),、包裝的規(guī)格、包裝的材質(zhì)等,；價(jià)格：價(jià)格的高低,；銷(xiāo)售環(huán)境：售點(diǎn)的環(huán)境設(shè)計(jì),、售點(diǎn)的位置；人員推銷(xiāo)：人員的服裝,、談吐,、氣質(zhì)等。

因此,，推廣茶葉禮品裝,，應(yīng)在包裝檔次及設(shè)計(jì)上下功夫，在渠道上選擇專(zhuān)賣(mài),、專(zhuān)營(yíng),、專(zhuān)柜等形式，營(yíng)造優(yōu)雅的銷(xiāo)售環(huán)境,，加強(qiáng)銷(xiāo)售人員的挑選及專(zhuān)業(yè)推銷(xiāo)技巧培訓(xùn),。同時(shí)在禮品的品牌名稱(chēng)、廣告設(shè)計(jì),、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開(kāi)來(lái),。

·團(tuán)體消費(fèi)——增值服務(wù)策略

應(yīng)該說(shuō)，團(tuán)體消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)者更多的是在確保產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,，對(duì)價(jià)格及便利提出要求,。因此制定合理的批量銷(xiāo)售價(jià)格及銷(xiāo)售服務(wù)。同時(shí)由于團(tuán)體消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)者具有特殊性——購(gòu)買(mǎi)者是消費(fèi)者的一個(gè)代表,。因此,，企業(yè)需要為購(gòu)買(mǎi)者提供更多的便利以及附加的贈(zèng)品以維護(hù)客戶關(guān)系。

團(tuán)體消費(fèi)從某種角度來(lái)說(shuō),，也是“xx”樹(shù)立品牌形象的一個(gè)渠道,，團(tuán)體消費(fèi)一般都是大型企業(yè)或單位，其消費(fèi)從某種角度上來(lái)說(shuō),，也等于在為“xx”樹(shù)立形象,。企業(yè)可以通過(guò)搭贈(zèng)富有品牌形象的飲水紙杯、茶杯,、茶壺等形式,，既維護(hù)了客戶關(guān)系，又能宣傳品牌形象,。

·專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所消費(fèi)——專(zhuān)業(yè)服務(wù)策略

對(duì)于專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所來(lái)說(shuō),，“xx”的消費(fèi)者可以分為兩種，一是專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)者,，二是這些場(chǎng)所的消費(fèi)者,。不管是經(jīng)營(yíng)者還是消費(fèi)者，通常他們都對(duì)茶道有所研究,，他們的消費(fèi)行為以及間接評(píng)價(jià)往往會(huì)影響周?chē)南M(fèi)者,，而一旦贏得了這部分消費(fèi)者的支持,，將通過(guò)他們的口碑效應(yīng)不斷獲得新的消費(fèi)者。

因此提供高品質(zhì)的產(chǎn)品以及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)是對(duì)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所進(jìn)行推廣的必經(jīng)之道,，“xx”需要對(duì)專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所提供促銷(xiāo)支持,，并配合進(jìn)行專(zhuān)業(yè)茶藝服務(wù)。不光把專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所作為銷(xiāo)售的渠道,，更要視為宣傳推廣的渠道,。

作為形象樹(shù)立及宣傳渠道，在銷(xiāo)售渠道所到的省市,，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)“‘xx’普洱茶文化體驗(yàn)會(huì)所”,，為專(zhuān)業(yè)的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會(huì)所,，也將為企業(yè)帶來(lái)豐厚回報(bào),。

完成了對(duì)消費(fèi)群體的分析及對(duì)應(yīng)的推廣策略，可制定分步驟的品牌推廣目標(biāo),。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，品牌推廣目的在于為長(zhǎng)期及短期的銷(xiāo)售服務(wù)，如何令品牌推廣與銷(xiāo)售提升有機(jī)結(jié)合是品牌推廣應(yīng)納入考慮的問(wèn)題,。

有的企業(yè)在執(zhí)行過(guò)程中,，往往會(huì)為了銷(xiāo)量犧牲品牌，而有的企業(yè)又被廣告公司牽著鼻子走,，到頭來(lái)是賠了夫人又折兵,。“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆”是大家公認(rèn)的,，但是，人們往往把重點(diǎn)放在“知彼”上,，忽略了“知己”,。因此，企業(yè)必須制定明確的市場(chǎng)目標(biāo),，統(tǒng)一安排部署,，清楚每一個(gè)階段的目的，才不會(huì)亂了陣腳,。

在此,，本人提出“xx”品牌推廣戰(zhàn)略目標(biāo)：

·2006上半年，重點(diǎn)進(jìn)行“xx”品牌塑造,，樹(shù)立“xx”品牌形象,；

·2006下半年及2007年整年度，在全國(guó)實(shí)施“xx”品牌推廣及活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大銷(xiāo)售,，初步確立“xx”普洱茶市場(chǎng)的最高占有率及領(lǐng)導(dǎo)品牌形象,；

·2008年，借助奧運(yùn)會(huì)在北京的舉行,，執(zhí)行以中國(guó)為主，輻射全球的品牌傳播方案,，大幅提升“xx”在中國(guó)的知名度,，同時(shí)使“xx”品牌借機(jī)傳出國(guó)門(mén)，走向世界,。

縱向延伸策略可概括為“三部曲”：“xx普洱茶現(xiàn)代茶健康茶”

·第一階段：“xx普洱茶”

目標(biāo)說(shuō)明：高起點(diǎn)推出“xx”品牌,，使消費(fèi)者將“xx”與優(yōu)質(zhì)可靠的普洱茶結(jié)合在一起，形成“xx”是中國(guó)普洱茶第一品牌的印象,。

核心傳播概念：茶之都,，茶之秀。普洱茶,，中國(guó)茶,。——“xx”,，真正的普洱茶

傳播策略及手段：以公關(guān)活動(dòng)及軟性宣傳為手段,，以普洱茶文化為傳播內(nèi)容，使消費(fèi)者在潛移默化中將“xx”等同于“真正的普洱茶”,。

·第二階段：“xx現(xiàn)代茶”

目標(biāo)說(shuō)明：將“xx”融入現(xiàn)代時(shí)尚,，使傳統(tǒng)神秘的普洱茶與消費(fèi)者親密接觸，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代,、年輕,、時(shí)尚的元素，使城市人以喝普洱茶為生活的又一時(shí)尚,。使“xx”成為現(xiàn)代的,、時(shí)尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費(fèi)市場(chǎng),，具有跟風(fēng)消費(fèi)現(xiàn)象,，如果廣告創(chuàng)意、推廣形式能夠做到創(chuàng)新,，必將掀起“xx”的購(gòu)買(mǎi)及消費(fèi)熱潮,。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀,。普洱茶,，現(xiàn)代茶。——“xx”,，上演現(xiàn)代茶飲文化

傳播策略及手段：讓“xx”走出傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道,，走入年輕消費(fèi)者出入的消費(fèi)場(chǎng)所，同時(shí)在廣告和宣傳活動(dòng)中選取時(shí)尚的年輕人來(lái)表現(xiàn),?？蛇x取大學(xué)校園、休閑場(chǎng)所等作為促銷(xiāo)點(diǎn),，以時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì),，便利的小包裝形式，多發(fā)放試用裝,、促銷(xiāo)裝吸引并使初次使用“xx”普洱茶,。

·第三階段：“xx健康茶”

目標(biāo)說(shuō)明：將“xx”融入市民生活，向市民傳達(dá)“柴米油鹽醬醋”之外必須擁有的精神文明——中華茶文化,。同時(shí)宣傳普洱茶的大眾保健功能,，使普洱茶成為市民關(guān)注健康、追求健康的象征,。同時(shí)傳達(dá)“xx”時(shí)刻與人們?cè)谝黄鸬母拍睢?/p>

核心傳播概念：茶之都,，茶之秀。普洱茶,，健康茶,。——“xx”,，伴您健康每一天

傳播策略及手段：設(shè)計(jì)大眾家庭裝,，通過(guò)商超陳列及現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)吸引家庭消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)者?？刹捎谩捌斩鑨x健康行”等主題進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，設(shè)計(jì)精美pop發(fā)放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化,。

橫向延伸策略也可概括為“三部曲”：“xx的云南的中國(guó)的世界的”

市場(chǎng)推廣需要有步驟地進(jìn)行,，“xx”在云南市場(chǎng)具有“天時(shí)，地利,，人和”的優(yōu)勢(shì),，因此，樹(shù)立品牌形象當(dāng)從云南開(kāi)始,，以云南作為樣板市場(chǎng),，以現(xiàn)代品牌運(yùn)作及推廣手段贏得本土的消費(fèi)者，通過(guò)本土消費(fèi)者的口碑效應(yīng),，不斷向來(lái)云南這個(gè)旅游天堂的外地游客宣傳,。這一階段我們可稱(chēng)之為“xx的云南的”。

同時(shí)，選擇消費(fèi)比較成熟,，經(jīng)濟(jì)水平較高及茶飲文化比較成熟的地區(qū),，比如廣東、福建,、上海,、北京等鋪設(shè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行樣板市場(chǎng)的建設(shè),。實(shí)現(xiàn)品牌推廣到哪里,，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)就到哪里，或者營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)就到哪里,，品牌推廣就到哪里。由于中國(guó)地域廣闊,，各地消費(fèi)意識(shí),、消費(fèi)需求各有所不同，因此應(yīng)針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)品牌推廣策略作靈活的調(diào)整,，以使品牌深入當(dāng)?shù)厝诵?。大型交易?huì)、展覽會(huì)是展示與交流的良好機(jī)會(huì),，多參與這樣的會(huì)議是品牌推廣很好的渠道,。這一階段我們可稱(chēng)之為“xx的中國(guó)的”。

“xx”目前在全國(guó)多個(gè)省市建設(shè)了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),，在云南省進(jìn)行品牌建設(shè)的同時(shí),，可選取較為適合的區(qū)域進(jìn)行品牌的進(jìn)一步塑造及推廣。

國(guó)際型的盛會(huì),，是國(guó)內(nèi)品牌走出國(guó)門(mén)的大好機(jī)會(huì),，借助國(guó)際交流盛會(huì)，與國(guó)外的商家進(jìn)行交流,，獲取信息,，并爭(zhēng)取合作機(jī)會(huì)。

全國(guó)性的分區(qū)域品牌推廣計(jì)劃希望于2008年初之前完成,，在2008年年初,，開(kāi)始實(shí)施全國(guó)覆蓋性推廣計(jì)劃，是“xx”的品牌推廣達(dá)到一個(gè)高峰期,，2008年是一個(gè)中國(guó)的狂歡年,，也是一個(gè)消費(fèi)年、旅游年,、會(huì)展年,。茶葉市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)新高，“xx”通過(guò)有計(jì)劃性的營(yíng)銷(xiāo)推廣，必將在08年成為全國(guó)性的普洱茶甚至整個(gè)茶葉市場(chǎng)最強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,。并獲得更多的跨出國(guó)門(mén)的機(jī)會(huì),。這一階段我們可稱(chēng)之為“xx的世界的”。

通過(guò)計(jì)劃性的品牌推廣活動(dòng),，使品牌的成長(zhǎng)具有連續(xù)性,，同時(shí)使消費(fèi)者感覺(jué)到“xx”默默地與他們同在，使“xx”的品牌形象,、核心主張?jiān)谙M(fèi)者心目中潛移默化,，成長(zhǎng)為一個(gè)真正的品牌。

一般來(lái)說(shuō)周期性的推廣能夠不斷地積累經(jīng)驗(yàn),，使推廣日趨成熟,，其成效依賴于長(zhǎng)期的執(zhí)行與積累；而臨時(shí)性的策劃則具有偶然性,、不可測(cè)性,，但如果抓住臨時(shí)的機(jī)會(huì)，有效地進(jìn)行品牌推廣,，將對(duì)品牌的提升起到難以預(yù)計(jì)的效果,。

·事件營(yíng)銷(xiāo)

事件營(yíng)銷(xiāo)就是借助臨時(shí)或周期性的熱點(diǎn)事件，借勢(shì)對(duì)品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作,。蒙牛借助神五升空就是事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)范例,。自sars、禽流感以來(lái),，國(guó)人對(duì)健康的關(guān)注越來(lái)越強(qiáng)烈,，“xx”可借助健康事件有效的宣傳自身健康形象。

同時(shí),，近年來(lái),，茶葉行業(yè)及普洱茶領(lǐng)域均不斷有熱點(diǎn)新聞出現(xiàn)，不管是利好還是利壞新聞,，都可以從某一角度與自身品牌形象進(jìn)行捆綁,，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，特別是全民關(guān)注率非常高的事件,，比如奧運(yùn)會(huì),、世界杯等，如果能有效利用,，必將快速有效提升品牌知名度,，塑造品牌形象。

·節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)主要是禮品市場(chǎng)的推廣,，最為具有深厚文化底蘊(yùn)的茶,，越來(lái)越具有替代煙,、酒、保健品,，成為消費(fèi)者送禮首選的趨勢(shì),。節(jié)日是送禮的最好時(shí)機(jī)，也是禮品促銷(xiāo)的最好時(shí)機(jī),。如何針對(duì)不同的節(jié)日,，迎合送禮心理需求，策劃不同的宣傳主題進(jìn)行促銷(xiāo),，是做好茶葉禮品市場(chǎng)的關(guān)鍵,。

同時(shí)節(jié)日也是消費(fèi)者集中采購(gòu)、嘗試新品的最佳時(shí)機(jī),，如能結(jié)合禮品促銷(xiāo),，進(jìn)行大眾宣傳，也將為快速大幅提升品牌知名度,，樹(shù)立品牌形象,。

一年之中可進(jìn)行自能夠節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)很多，在此,，暫就兩個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)主題進(jìn)行說(shuō)明。

（1）“送茶,，送健康——‘xx’,，茶中之君子”

普洱茶具有保健功能，并蘊(yùn)含中國(guó)博大精深的文化,，品茶乃君子之為,，送茶也可稱(chēng)之為君子交往之為。其蘊(yùn)含意義已經(jīng)與送煙送酒區(qū)別開(kāi)來(lái),。一般來(lái)說(shuō),，節(jié)日送禮的消費(fèi)群體主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是個(gè)人送禮,，一類(lèi)是企事業(yè)單位公關(guān)送禮,。

中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日期間，主推禮品裝,，配合專(zhuān)賣(mài)店,、商超生動(dòng)化陳列。減少庸俗的商業(yè)促銷(xiāo)廣告,，增強(qiáng)主題宣傳,，制作精美主題禮品手袋，增加促銷(xiāo)人員力量,。由于禮品購(gòu)買(mǎi)者多會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)幾種禮品,，因此可與禮品市場(chǎng)的高端產(chǎn)品進(jìn)行捆綁,，比如五糧液、紅塔山等,。目前茶葉品牌鮮少采取捆綁式促銷(xiāo),，但節(jié)假日禮品裝的捆綁式促銷(xiāo)是近年來(lái)各商家屢試不爽的促銷(xiāo)手段。針對(duì)個(gè)人購(gòu)買(mǎi)者,，可以禮品裝搭贈(zèng)家庭裝形式進(jìn)行促銷(xiāo),；針對(duì)團(tuán)購(gòu)者，可在節(jié)假日設(shè)立公關(guān)小組,，專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)客戶,，為團(tuán)購(gòu)客戶提供便利及折扣。

（2）“一杯清茶謝恩師——‘xx’謝師校園行”

教師是社會(huì)的一個(gè)特殊群體,，由于教師均具有較高的文化素質(zhì),，并且大多具有飲茶習(xí)慣，他們成為了茶消費(fèi)的主要群體,。中國(guó)自古就有拜師茶,、謝師茶的禮節(jié)。教育機(jī)關(guān),、學(xué)校及學(xué)生都有在教師節(jié)為教師送禮物的習(xí)慣與風(fēng)俗,。而茶葉，作為蘊(yùn)含中華千年文化的物品,，作為教師節(jié)饋贈(zèng)教師的禮物當(dāng)是最佳之選,。

教師節(jié)前夕，可主推教師節(jié)禮品裝,，可通過(guò)時(shí)效性較好的報(bào)紙媒體,，學(xué)生接觸較頻繁的電波媒體投放公益型廣告，同時(shí)選取名校,，向老師贈(zèng)送“xx”茶,，策劃新聞發(fā)布會(huì)，借助媒體發(fā)布相關(guān)新聞,，既能提高品牌形象,，又能起到“教師節(jié)送‘xx’茶”的示范效應(yīng)，提升教師節(jié)禮品裝的銷(xiāo)售,。

其他相關(guān)的周期性推廣,，還有季節(jié)性促銷(xiāo)——迎合消費(fèi)者的季節(jié)性需求,，主推不同的茶系列,，會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)——利用會(huì)展強(qiáng)大的眼球關(guān)注率,、巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌形象推廣,，等等,，若能有效運(yùn)用,，均使“xx”品牌獲得有機(jī)的提升,。

由于品牌塑造與推廣是一項(xiàng)巨大的工程,，加之此次撰寫(xiě)方案之前，公司未給出具體的要求,。因此,，撰寫(xiě)時(shí)只能從大處著手，執(zhí)行之處,，比如品牌核心概念,、廣告語(yǔ)、創(chuàng)意表現(xiàn),、媒體企劃等均很少提及,。同時(shí)由于時(shí)間有限，諸多部分只能點(diǎn)到為止,，方案的連貫性,、完整性均未達(dá)到優(yōu)秀策劃案的標(biāo)準(zhǔn)。

筆者不求得到企業(yè)太多的認(rèn)同,，只希望自己知識(shí)的系統(tǒng)性,、付出的精力、真誠(chéng)的態(tài)度能得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可,。不管最終企業(yè)的選擇結(jié)果如何,，只希望企業(yè)也能如我一般的真誠(chéng)，真誠(chéng)面對(duì)員工與消費(fèi)者,，真誠(chéng)面對(duì)“xx”的品牌發(fā)展之路,。

誠(chéng)望，作為茶行業(yè)率先提出品牌傳播的企業(yè)之一,，“xx”能走好!

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇三

1.論壇推廣在于質(zhì)，不在于量

很多新手以為把廣告帖發(fā)到很多論壇就叫論壇推廣了,，最典型的體現(xiàn)就是利用軟件或是人工群xxx壇廣告,。其實(shí)這個(gè)認(rèn)知是極錯(cuò)誤的，發(fā)了就被刪的廣告帖有意義嗎,？推廣的目的是什么,？難道就是為了湊個(gè)帖子數(shù)？看著好看,？其實(shí)論壇推廣不要一味地追求數(shù)量,，哪怕只在一個(gè)論壇進(jìn)行推廣，但只要目的達(dá)到了,，就是成功的,。

2.論壇推廣的本質(zhì)是互動(dòng)，不是一個(gè)人自言自語(yǔ)

還有一部分朋友,，認(rèn)為發(fā)了廣告帖,，不被刪除就是成功,。這也不對(duì)。即使管理員不刪除,，但是沒(méi)人看,、沒(méi)人點(diǎn)、也沒(méi)人互動(dòng),，那也沒(méi)意義,。難道咱們做論壇推廣就是為了給搜索引擎蜘蛛看？還是說(shuō)就為了追求這種所謂的論壇推廣的形式,？

3.成功的論壇推廣就是整合營(yíng)銷(xiāo)

其實(shí)要想把論壇推廣做好,，不僅僅是發(fā)貼子和寫(xiě)軟文，一次成功的論壇推廣,，要融合好多東西進(jìn)去的,。比如：

b、口碑營(yíng)銷(xiāo)：論壇營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生正面的認(rèn)知,，產(chǎn)生口碑的效果,。

d、事件營(yíng)銷(xiāo)：很多時(shí)候,，一次成功的論壇營(yíng)銷(xiāo)往往需要一個(gè)事件來(lái)配合,。

e、其它：比如視頻營(yíng)銷(xiāo),、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo),、新聞炒作等等。其實(shí)大家好好總結(jié)和研究一下就會(huì)發(fā)現(xiàn),，成功的論壇推廣,，就是整合營(yíng)銷(xiāo)。要用到很多的營(yíng)銷(xiāo)工具,，這也意味著我們要提前掌握各種營(yíng)銷(xiāo)方法才能達(dá)到事半功倍的效果,。

1、論壇推廣的目的：銷(xiāo)售引導(dǎo),、品牌引導(dǎo),、流量引導(dǎo)。

2,、論壇推廣的關(guān)鍵,。

a、不被刪除,。最起碼的,，否則就是瞎忙活。

c,、打動(dòng)用戶,。光看還不行,，還得能夠觸動(dòng)用戶的神經(jīng)。

d,、有人互動(dòng),。互動(dòng)才是論壇推廣的本質(zhì),。

這些東西大家基本上一看就明白,，所以就不過(guò)多解釋了。

前面說(shuō)了這么多,，下面進(jìn)入正題,，將論壇推廣拆解開(kāi)來(lái)，一條一條地為大家介紹,。

1,、了解需求，準(zhǔn)備物料

在進(jìn)行論壇推廣之前,，我們先要弄清楚幾個(gè)問(wèn)題：

a,、我們要推廣什么產(chǎn)品？有什么特點(diǎn),？

b,、我們此次推廣目的是什么？比如說(shuō)增加流量,、增加注冊(cè)量,、增加品牌知名度等等。

這幾條搞不清楚,，后面就很難準(zhǔn)備出合適的推廣內(nèi)容,，就意味著最終的結(jié)果可能會(huì)不理想。

2,、尋找目標(biāo)論壇

3,、熟悉目標(biāo)論壇

目標(biāo)論壇確定后，先不要急于發(fā)廣告,，先了解一下論壇的規(guī)則，用戶特點(diǎn),。比如說(shuō)那些版塊最火,、各版塊的主題特色是什么、論壇用戶的特點(diǎn)是什么,、喜歡什么樣的內(nèi)容,、那些版塊適合發(fā)廣告、論壇對(duì)廣告的管理態(tài)度和管理尺度有多大,、有沒(méi)有空子可鉆等等等,。所謂知已知版,，百戰(zhàn)不殆，先花點(diǎn)時(shí)間充分了解論壇,，是相當(dāng)值得的,。其實(shí)有些論壇，會(huì)有專(zhuān)門(mén)的廣告版,，或者某些版塊是允許發(fā)軟文的,。像推一把論壇，就有專(zhuān)門(mén)的廣告版,，也允許在一些版塊和一些情況下留外鏈,。

4、注冊(cè)馬甲,，混個(gè)臉熟

現(xiàn)在就到了關(guān)鍵的一步,，注冊(cè)馬甲啦。在同一個(gè)論壇,，盡可能多注冊(cè)一些馬甲,，如果能通過(guò)一些漏洞或是渠道，獲取一些論壇里的老id是最好的,。此步要注意以下事項(xiàng),。

a、馬甲名字盡量用中文,，要有特色,。如果一個(gè)有特色、有親和力的名字,，會(huì)讓人第一眼記住你,。而英文名字是很難讓人記住的，特別是一些沒(méi)有意義的,，甚至給非人類(lèi)看的名字,。比如說(shuō)在推一把論壇里，也經(jīng)常有人來(lái)這里做論壇營(yíng)銷(xiāo),，但是有些馬甲名字起的真的很爛,，一看就知道是來(lái)做廣告的，基本上還沒(méi)開(kāi)始發(fā)廣告,，就已經(jīng)被和諧了,，比如：爪全日舟、花妖灼這樣的名字,，根本不符合用詞習(xí)慣,，基本上就是火星人才會(huì)用的名字。江禮坤在這里強(qiáng)烈建議大家實(shí)名制。

b,、及時(shí)更新更換個(gè)人資料,。你的個(gè)人資料越豐富，就越容易讓大家對(duì)你產(chǎn)生好感有信任感,。比如說(shuō)聯(lián)系方式,、個(gè)性化簽名等。特別是頭像,，一定要及時(shí)更換,，如果可以自定義頭像，盡量上傳自己的真人照片,，或是上傳比較有親和力的明星頭像,。比如筆者特喜歡某男明星，感覺(jué)特男人,。推一把論壇里有個(gè)會(huì)員的頭像恰巧是他,。結(jié)果那個(gè)id發(fā)廣告時(shí)，俺都不好意思刪,。

c,、前幾天多積極一點(diǎn)，提升一下論壇等級(jí),。切記,，不要注冊(cè)完了馬甲，馬上就發(fā)廣告,。多和會(huì)員互動(dòng),，特別是要和老會(huì)員和版主混熟。中國(guó)的傳統(tǒng)文化中,，很講究親情,，所以一定要先打感情牌?；?dòng)的時(shí)候,，也不要一味的純灌水，甚至用回貼機(jī)回貼,，單純的追求論壇積分和等級(jí)沒(méi)用,。我們要讓論壇里的版主和會(huì)員感受到，是實(shí)實(shí)在在的真人在和他們正常交流,。

d,、適當(dāng)?shù)呐c人爭(zhēng)論，讓人記住你,?？焖偃谌胍粋€(gè)新論壇最好的方法，不是順著別人頂貼說(shuō)好話,，而是發(fā)表一些自己原創(chuàng)的,、獨(dú)特的看法和見(jiàn)解。如果不能寫(xiě),，也可以就別人的貼子發(fā)表看法,，一樣能達(dá)到效果。爭(zhēng)議越大,、觀點(diǎn)越獨(dú)特,，別人才會(huì)越關(guān)注你，但是記住,，一定要把控好尺度,，不要過(guò)火，不要最后落個(gè)人人喊打的地步,，我們的目的是為了融入,。

根據(jù)本人經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)馬甲連續(xù)活躍三天,，就能讓人記住你,。之后的一個(gè)星期每天適當(dāng)?shù)幕钴S一下，那大家就會(huì)狠狠的記住你了,。其實(shí)如果大家推廣的產(chǎn)品比較固定,，那有空的時(shí)候，就應(yīng)該注意在各大論壇多養(yǎng)點(diǎn)馬甲,，臨時(shí)抱佛腳,，總是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

5、準(zhǔn)備內(nèi)容,，結(jié)合目標(biāo)論壇特點(diǎn)

經(jīng)過(guò)前面的準(zhǔn)備,，馬甲等硬件設(shè)施都已經(jīng)ok了，現(xiàn)在是萬(wàn)事俱備,，只欠東風(fēng)啦,。下面就是最重要的部分：內(nèi)容了。大概三點(diǎn)注意事項(xiàng)：

a,、標(biāo)題：

x學(xué)會(huì)做標(biāo)題黨,。適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨一下，是必須的,。

b,、內(nèi)容：

x娛樂(lè)：娛樂(lè)內(nèi)容是最吸引眼球的，比如像xxx這樣的娛樂(lè)事件,，很是吸引用戶,。

x名人：如果能借上名人的力，是最好不過(guò)的。

x熱點(diǎn)：借力熱點(diǎn)事件的效果是最明顯的,，但是缺點(diǎn)也很明顯,，通常事件的熱度一過(guò)，貼子也就沒(méi)人關(guān)注了,。

x爭(zhēng)議：爭(zhēng)議是最能觸動(dòng)用戶的神經(jīng),，最容易吸引用戶參與的內(nèi)容。

x共鳴：對(duì)于相似的感受或經(jīng)歷,，也會(huì)觸動(dòng)用戶的神經(jīng),。比如很多80后的懷舊貼子，經(jīng)久不衰,。

x最重要的一條,，不能脫離要推廣的產(chǎn)品，最終一定要與產(chǎn)品結(jié)合上,，而且要結(jié)合的自然,，不留痕跡。

c,、形式：

此條不用過(guò)多解釋了,，在做論壇營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，貼子內(nèi)容一定不要拘于一格,，要多多融入圖片,、視頻、文字,、故事,、游戲等多方面元素。

6,、馬甲來(lái)炒

貼子準(zhǔn)備好,，發(fā)到目標(biāo)論壇，還不算完活,。還要讓此貼被關(guān)注,、有人參與、甚至成為熱貼才行,。這時(shí)候前面準(zhǔn)備的馬甲就派上用場(chǎng)了,。如果沒(méi)有用戶參與，那就上馬甲,，先自行制造話題,。注意一下，馬甲不要只是一味的頂頂,，最好提前設(shè)計(jì)一些對(duì)白,，能出些火藥味最好,。論壇用戶是最喜歡看熱鬧和跟著起哄、拍磚的,。

即使有用戶參與,，也不能松懈，這時(shí)候馬甲的作用就是火上澆把油,，跟著造勢(shì)，提升用戶的參與熱度,，

7,、推廣無(wú)處不在，平常聊天時(shí)融入廣告

除了這種有組織,、有計(jì)劃的推廣外,，平時(shí)在論壇里正常交流時(shí)，也時(shí)時(shí)要有推廣的意識(shí),，只要在不破壞正常交流,、不影響論壇形象的情況下，就可以ad一下,，比如在論壇版聊時(shí),，適當(dāng)?shù)娜谌霃V告。以及對(duì)一些論壇功能的運(yùn)用,，比如頭像,，簽名等等。

前面將方法,、步驟都說(shuō)完了,。那什么樣的論壇推廣算成功呢？個(gè)人感覺(jué)能達(dá)到以下三種境界就算成功,。

1,、論壇內(nèi)的用戶來(lái)主動(dòng)參與。

2,、版主給予加精,、加紅，甚至推薦,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇四

如今,，餐飲品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌不傳播必然不會(huì)給公司帶來(lái)好處,。任何餐飲企業(yè)和任何餐飲品牌要想站在更高的位置,，首先必須成功地推廣自己的餐飲營(yíng)銷(xiāo)。那么,，新品牌如何推廣和傳播,，才能得到良好的市場(chǎng)反應(yīng)呢,？今天，美宇就給大家簡(jiǎn)單介紹一下,。

新聞是最受關(guān)注和接受的媒體信息之一,。避免產(chǎn)品宣傳，與媒體建立良好關(guān)系,，希望媒體（電視,、廣播、報(bào)紙,、網(wǎng)站,、專(zhuān)業(yè)雜志等）不斷編輯或使用有利于公司各方面的報(bào)道信息進(jìn)行品牌傳播。這種類(lèi)型的廣告在我們的生活中更為常見(jiàn),。

與政府建立良好的關(guān)系,，投資公益廣告也是一種有價(jià)值的溝通方式，業(yè)在消費(fèi)者心目中形成為人民服務(wù),，為公眾服務(wù)的形象,，從而打動(dòng)消費(fèi)者的心。公益廣告的渠道很多,，比如電視臺(tái),、廣播、報(bào)刊雜志,、網(wǎng)站,、露天場(chǎng)所等?；蛘吲c政府合作宣傳環(huán)保,、普法、節(jié)日,、慶祝等,。但一定要在公益宣傳的同時(shí)不自覺(jué)地傳播公司形象，提高消費(fèi)者對(duì)公司和產(chǎn)品的關(guān)注,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟,，眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢(qián)經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)變,，電子商務(wù)在人們心目中形成了未來(lái)商業(yè)模式的必然理念,，企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)可度越來(lái)越高。現(xiàn)在或不久,，很多企業(yè)將采取電子商務(wù)模式,，豐富企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，探索和積累未來(lái)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),。

廣告行業(yè)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作推出廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,，我們可以通過(guò)手機(jī)用戶預(yù)訂廣告,，短信費(fèi)用由廣告?zhèn)鞑フ咧Ц叮瑫r(shí)廣告預(yù)訂積分獎(jiǎng)勵(lì),，定期抽獎(jiǎng),，提供電話獎(jiǎng)勵(lì)、服務(wù)和優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

已經(jīng)深入人心,，人人都知道通訊的方式,，業(yè)務(wù)更是火爆。利用傳播也是餐飲推廣的好方法,。

當(dāng)我們想購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí),，于廣告和親戚朋友的推薦，甚至聽(tīng)到陌生人對(duì)某個(gè)品牌贊不絕口時(shí),，我們往往會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品。當(dāng)你和幾個(gè)朋友去買(mǎi)一個(gè)稍微有價(jià)值的產(chǎn)品時(shí),，其中任何一個(gè)都會(huì)輕描淡寫(xiě)地說(shuō):這個(gè)品牌好不好,，但是顏色……不是很好。你最大的選擇就是放棄,。這就是口碑的力量,！

高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)可以使客戶與餐飲企業(yè)保持長(zhǎng)期良好的關(guān)系，成為品牌的積極傳播者和忠實(shí)客戶,，從而帶來(lái)高度的品牌忠誠(chéng)度和銷(xiāo)售,。但在傳播過(guò)程中，必須密切跟蹤和控制相關(guān)品牌的負(fù)面口碑傳播,。一旦發(fā)現(xiàn),，應(yīng)立即采取措施補(bǔ)救或控制其影響范圍，調(diào)查負(fù)面口碑形成的原因,，最終采取適當(dāng)?shù)谋O(jiān)管方式,。否則，它將對(duì)品牌產(chǎn)生極其不利的影響,。

做好新品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣是企業(yè)的重中之重,。美宇專(zhuān)注品牌策劃15年，服務(wù)企業(yè)1000多家,。歡迎咨詢,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇五

浪漫的情人節(jié)，為答謝新老顧客,，特舉行“默契大考驗(yàn)”活動(dòng),，并贈(zèng)送相應(yīng)的禮品，以達(dá)到引導(dǎo)顧客消費(fèi)的目的,。

20xx年xx月xx日

20xx年xx月xx日

心相系愛(ài)相隨

1,、促銷(xiāo)方法：

在活動(dòng)期間,，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)沒(méi)有完成游戲的，當(dāng)日店內(nèi)規(guī)定產(chǎn)品范圍內(nèi)消費(fèi)折優(yōu)惠,。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成游戲的,，免費(fèi)贈(zèng)送禮品。

2,、體驗(yàn)游戲的客戶條件：

進(jìn)店的情侶客戶

3,、活動(dòng)時(shí)間：

4、活動(dòng)的內(nèi)容和方法：

在活動(dòng)期間,，購(gòu)物的情侶客戶可以有機(jī)會(huì)體驗(yàn)?zāi)醮罂简?yàn)活動(dòng),。

兩個(gè)人將每個(gè)人的其中一只手和對(duì)方的一只手握在一起，將蝴蝶結(jié)系在被握在一起的兩只手腕上,，另外沒(méi)有握在一起的兩只手合作完成系蝴蝶結(jié)的游戲,。

注：在游戲過(guò)程中，要被系在一起的兩只手不能協(xié)助系蝴蝶結(jié),。

b.限時(shí)14秒游戲,。

c.在限時(shí)內(nèi)完成游戲的，免費(fèi)贈(zèng)送小禮物,，可以在免費(fèi)贈(zèng)送的禮物區(qū)內(nèi)人選一款玩具,。在限時(shí)內(nèi)沒(méi)有完成游戲的，在宣傳期進(jìn)行登記的,，在當(dāng)日在指定的區(qū)域內(nèi)消費(fèi)可以7折優(yōu)惠,，沒(méi)有登記的折優(yōu)惠。

對(duì)于單身進(jìn)店的客戶,，也有一種游戲體驗(yàn)方法,，就是置骰子，2個(gè)骰子的點(diǎn)數(shù)相加為七,，即可獲贈(zèng)獎(jiǎng)品,。

1、活動(dòng)條件：

單身進(jìn)店的客戶都有體驗(yàn)游戲的資格,。

2,、活動(dòng)內(nèi)容：

在活動(dòng)期限內(nèi)進(jìn)店購(gòu)物的單身客戶，可以體驗(yàn)游戲一次,，在一個(gè)平面上置骰子一次,，兩個(gè)骰子的點(diǎn)數(shù)相加為7即可獲贈(zèng)一份精美的禮品，購(gòu)買(mǎi)限定產(chǎn)品折優(yōu)惠,。若是點(diǎn)數(shù)相加不是7,，在當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)限定產(chǎn)品折優(yōu)惠。

3,、活動(dòng)時(shí)間：

店內(nèi)把禮物區(qū)設(shè)置出一部分區(qū)域,，備足禮物打折促銷(xiāo)的產(chǎn)品,。

店內(nèi)有播放設(shè)備的，播放《今天我要嫁給你》,，增添店內(nèi)浪漫的氣氛,。

海報(bào)粘貼在窗戶或者門(mén)外比較顯眼的地方。

保持店內(nèi)整潔,，服務(wù)員要做到微笑熱度服務(wù),。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇六

1．品牌現(xiàn)狀分析

m品牌是國(guó)內(nèi)首家以“魚(yú)”為概念的主題休閑餐廳，在這個(gè)日益倡導(dǎo)健康的時(shí)代,，以魚(yú)為代表的水產(chǎn)品正被越來(lái)越多的健康尚人士所追捧,。雖然市場(chǎng)整體消費(fèi)意識(shí)上升、消費(fèi)環(huán)境趨好,，但m品牌作為新生品牌,，在推廣初期消費(fèi)者的認(rèn)知度幾乎為零。并且,，在休閑餐飲領(lǐng)域,，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，如何在市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上做好市場(chǎng),，m品牌首要解決的傳播關(guān)鍵就在于品牌的認(rèn)知度,。當(dāng)然,，m品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面,，比如市場(chǎng)定位清晰、品牌個(gè)性鮮明,、logo生動(dòng)友好,、廣告語(yǔ)一針見(jiàn)血等。故此,，我們只有充分利用現(xiàn)有資源結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀,，方能在休閑餐飲行業(yè)占據(jù)一方市場(chǎng)。

2．新店環(huán)境分析

m品牌首店開(kāi)業(yè)地處江南新地商業(yè)街,，是一處集購(gòu)物,、美食、娛樂(lè),、休閑為一體的地下商業(yè)街,，緊臨地鐵江南西站出口，于20xx年4月29日正式開(kāi)業(yè),。雖然開(kāi)業(yè)時(shí)間不長(zhǎng),，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂(lè),、棒,！約翰,、水果撈等入駐，是典型的地鐵經(jīng)濟(jì)商圈,，擁有極具成長(zhǎng)性的商業(yè)發(fā)展空間,。

m品牌店處地鐵轉(zhuǎn)入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優(yōu)勢(shì),，亦由于店處二樓,，且不具有大家樂(lè)有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費(fèi)者注意的問(wèn)題,，因此在引導(dǎo)標(biāo)識(shí)運(yùn)用上須多加考慮,。

鑒于市場(chǎng)環(huán)境及m品牌品牌現(xiàn)狀，本次首店開(kāi)業(yè)推廣活動(dòng)主要目標(biāo)包括：

1．通過(guò)科學(xué)合理的整合傳播方案,，提高目標(biāo)受眾對(duì)m品牌品牌的認(rèn)知度,。

2．結(jié)合目標(biāo)受眾消費(fèi)心理，制定兼具互動(dòng)性與參與度的活動(dòng),，增強(qiáng)受眾對(duì)m品牌的友好度,。

3．為消費(fèi)者制定具有吸引力的優(yōu)惠方案，為首店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提供有力支持,。

1．線上線下,，立體宣傳。

2．互動(dòng)溝通,，人氣為先,。

有參與才能互動(dòng)，故此,，在活動(dòng)設(shè)置上針對(duì)受眾心理,，便其既感有趣又有收獲。站在我方立場(chǎng),，則要達(dá)到即有口碑又能讓鰻魚(yú)品牌形象深入心的目的,。

3．媒體組合，軟硬兼施,。

硬廣雖然關(guān)注度有限,，但在目標(biāo)受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁(yè)面，對(duì)于初入市場(chǎng)的m品牌品牌傳播正面作用不可抹殺,。同時(shí)結(jié)合于媒體記者第三方軟文報(bào)道,，更值得受眾信賴，非常有利于引導(dǎo)消費(fèi),。

4．優(yōu)惠方案,，引爆消費(fèi)。

在充滿誘惑的當(dāng)下，沒(méi)有一個(gè)設(shè)計(jì)合理的優(yōu)惠方案怎能吸引受眾實(shí)際消費(fèi),？只有做到“誘”“引”“促”三位一體,，才有可能引爆消費(fèi)。

1．活動(dòng)主題：鰻魚(yú)美食搶鮮嘗

活動(dòng)目的：通過(guò)免費(fèi)試吃進(jìn)行宣傳口碑

活動(dòng)時(shí)間：正式開(kāi)業(yè)第一至三天

活動(dòng)地點(diǎn)：m品牌江南西店

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)期間光臨m品牌江南西店,，無(wú)需任何消費(fèi)即可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值10元的鰻魚(yú)小吃1份,，每日奉上20xx份，送完即止,。

2．活動(dòng)主題二：智趣達(dá)人齊齊秀

活動(dòng)目的：借助互動(dòng)游戲吸引人氣,，令m品牌品牌形象在參與中深入人心

活動(dòng)時(shí)間：正式開(kāi)業(yè)第一至三天

活動(dòng)地點(diǎn)：m品牌江南西店

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)期間光臨m品牌江南西店，無(wú)需任何消費(fèi)只需完成m品牌logo智趣拼圖,，即可免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值12元的超酷多用公仔1個(gè),，每日限量1000份，送完即止,。

3．活動(dòng)主題：百萬(wàn)大禮惠羊城

活動(dòng)目的：為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠以促進(jìn)銷(xiāo)售

活動(dòng)時(shí)間：正式開(kāi)業(yè)50天內(nèi)

活動(dòng)地點(diǎn)：m品牌江南西店

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)期間在廣州派發(fā)價(jià)值2000000的優(yōu)惠套餐,，并且，到店惠顧任一食品加5元即可得價(jià)值25元魔幻變色杯1個(gè),，禮品數(shù)量有限,，送完即止。

1．可樂(lè)雜志

1．1開(kāi)業(yè)當(dāng)周封面通欄硬廣宣傳,，借助可樂(lè)雜志購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)展示一周,，令受眾第一時(shí)間關(guān)注m品牌。

1．2開(kāi)業(yè)當(dāng)周1/2版硬廣宣傳,，封面通欄及硬廣的組合應(yīng)用,，更有利于打造品牌形象。

1．3開(kāi)業(yè)第二周記者軟文推介,，借助媒體的第三方認(rèn)證更易獲得消費(fèi)的認(rèn)可,。

2．廣州地鐵報(bào),。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇七

當(dāng)前豐潤(rùn)區(qū)餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，消費(fèi)者選擇余地非常大。春華秋實(shí)酒店是豐潤(rùn)區(qū)第一家以生態(tài)園林為主體創(chuàng)意的餐飲機(jī)構(gòu),，酒店內(nèi)部主體建筑風(fēng)格迥異,，主題明確。目前豐潤(rùn)區(qū)餐飲企業(yè)總體廣告意識(shí)比較淡薄,，宣傳手段比較單一,，媒體選擇主要以平面媒體為主。本案依據(jù)對(duì)于豐潤(rùn)區(qū)餐飲業(yè)的具體分析作出以下推廣方案,。

一,、市場(chǎng)分析

當(dāng)前豐潤(rùn)區(qū)餐飲市場(chǎng)良莠不齊，菜品基本以京東菜系為主，間雜少許川菜,，其他菜系基本屬于空白,。酒店檔次一般以中、低檔為主,，基本沒(méi)有高檔餐飲場(chǎng)所,。基于以上原因,，豐潤(rùn)區(qū)成功人士的高級(jí)聚會(huì)和高端商務(wù)行為基本都要到唐山市區(qū)進(jìn)行,。目前豐潤(rùn)大型企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，高端商務(wù)活動(dòng)非常頻繁,，但目前豐潤(rùn)區(qū)適合高檔商務(wù)活動(dòng)的酒店只有昌盛國(guó)際等極少的幾處,。春華秋實(shí)酒店定位為中高端酒店，菜品也以目前餐飲界頂尖級(jí)的粵菜為主打,，正好契合了目前豐潤(rùn)缺乏高端就餐場(chǎng)所的現(xiàn)狀,。

二、swot分析

機(jī)會(huì)：目前豐潤(rùn)區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)良好,，大型企業(yè)林立,，鋼鐵貿(mào)易更是占領(lǐng)唐山重要地位，高端私人會(huì)晤和高端商務(wù)活動(dòng)頻繁,，但是豐潤(rùn)的高端商務(wù)會(huì)晤場(chǎng)所比較缺乏,，高檔就餐場(chǎng)所較少，并且就餐環(huán)境普遍較差,。春華秋實(shí)酒店的就餐環(huán)境符合高端商務(wù)會(huì)晤的要求,，酒店內(nèi)綠植遍布，建筑風(fēng)格凸顯,，非常適合進(jìn)行高端商務(wù)會(huì)晤和文化活動(dòng),。

威脅：目前豐潤(rùn)酒店數(shù)量較多，大型酒店多數(shù)已經(jīng)營(yíng)多年,，有較為固定的客戶群,，小型餐館多以口味取勝，大多有自己的看家菜,。春華秋實(shí)酒店目前剛剛開(kāi)始業(yè)務(wù),，口味是否符合本地人就餐習(xí)慣還未置可否，酒店投資較大,，定位比較高,，本地人是否接受本地的高端餐飲消費(fèi)也需要一段時(shí)間的試運(yùn)行。

優(yōu)勢(shì)：

1,、生態(tài)環(huán)境,。

2,、菜品獨(dú)特。

3,、寬敞的婚宴大廳,。

4、生態(tài)酒店大多沒(méi)有私密環(huán)境,，本酒店在生態(tài)中營(yíng)造的私密環(huán)境絕無(wú)僅有,。

5、足夠?qū)挻蟮耐＼?chē)場(chǎng),。

劣勢(shì)：本酒店不處于繁華地段,。因?yàn)槎ㄎ桓叨耍詢r(jià)格可能高于其他酒店,。

廣告目標(biāo)：

通過(guò)宣傳,，讓全區(qū)百姓在20到60天的時(shí)間內(nèi)對(duì)本酒店的提示知曉率達(dá)到百分之八十，在2年時(shí)間內(nèi)無(wú)提示知曉率達(dá)到百分之五十左右,。在30天內(nèi)讓本酒店在高端商務(wù)圈的知曉率達(dá)到百分之八十,。使本酒店成為成為豐潤(rùn)區(qū)餐飲業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性企業(yè)，同時(shí)成為豐潤(rùn)區(qū)高端商務(wù)和文化活動(dòng)的重要場(chǎng)所之一,。

廣告對(duì)象：

政府官員商務(wù)人士文化界人士有車(chē)族家庭聚會(huì)人士婚禮壽宴人士等

廣告訴求地區(qū)：

豐潤(rùn)城區(qū)

廣告主題：

突出園林式酒店的特色,，強(qiáng)調(diào)本酒店私享園林的特點(diǎn)，針對(duì)不同媒體確定一下主題

1,、饕餮圣地春華秋實(shí)

2,、賞園林美景品春華秋實(shí)

3、美食美景盡在春華秋實(shí)

4,、這里能夠品位的絕不僅僅是美食

廣告策略：

在開(kāi)業(yè)期間30天內(nèi)采取全面進(jìn)軍模式,，覆蓋豐潤(rùn)區(qū)大部分媒體，使受眾在一夜之間就知曉春華秋實(shí)酒店的特點(diǎn)及所在地和聯(lián)系方式,，開(kāi)業(yè)期過(guò)后采取細(xì)水長(zhǎng)流的方式保留一到兩家媒體繼續(xù)宣傳半年到一年的時(shí)間,，讓消費(fèi)者深入了解本酒店。并且在開(kāi)業(yè)期之后的營(yíng)銷(xiāo)策略中采取聯(lián)合發(fā)展策略,，聯(lián)合豐潤(rùn)區(qū)各婚慶公司,，文化公司和畫(huà)廊等商家，共同發(fā)展,，提高本酒店的文化檔次,，讓本酒店不僅僅停留在商務(wù)活動(dòng)的層面上,，更能使本酒店成為豐潤(rùn)區(qū)文化活動(dòng)的重要地點(diǎn)之一,。

分媒體策略：

1、《唐山消費(fèi)》,、《豐潤(rùn)商情》,，發(fā)行量各15000份，受眾為豐潤(rùn)區(qū)城內(nèi)各商家，《燕趙都市報(bào)》,、《唐山晚報(bào)》,、《唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)》讀者。廣告期限,，5月下半月,，六月上半月共一個(gè)月時(shí)間，四期,。廣告內(nèi)容,，本期刊封面全版或封底全版，圖片要凸顯本酒店園林特色,，本酒店地址,、電話要求設(shè)計(jì)清晰明確。

2,、《燕山文化》,，發(fā)行量8000冊(cè)，受眾為豐潤(rùn)區(qū)各機(jī)關(guān)單位,、事業(yè)單位,、駐豐潤(rùn)大廠企辦公室、各重點(diǎn)學(xué)校,、中心學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員,。廣告內(nèi)容，要求以旅游專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)形式全面展示本酒店優(yōu)美的園林,，特色的建筑,，可口的美食?；蛞岳?yè)形式做硬性廣告,。并在專(zhuān)題文章中具體標(biāo)示出本酒店的具體地點(diǎn)和訂餐電話。

3,、豐潤(rùn)電視臺(tái),，受眾為豐潤(rùn)區(qū)全區(qū)百姓。廣告期限一個(gè)月,。廣告時(shí)間,，豐潤(rùn)新聞前30秒，豐潤(rùn)新聞后30秒,。廣告內(nèi)容畫(huà)面展示本酒店內(nèi)部環(huán)境和特色菜品,，畫(huà)面字幕顯示本酒店地址和訂餐電話。配音重點(diǎn)突出本酒店私享園林,，菜品上乘等特點(diǎn),。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇八

“abc”（esurfing）是中國(guó)電信全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)背景下推出的個(gè)人移動(dòng)通信品牌,，在中國(guó)電信接收聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)后正式推出，填補(bǔ)了中國(guó)電信原本在個(gè)人業(yè)務(wù)方面的不足,，abc將逐漸與“我的e家”,、“商務(wù)領(lǐng)航”共同成為中國(guó)電信融合通信業(yè)務(wù)分別面向個(gè)人、家庭,、企業(yè)三大用戶群體的客戶品牌,。abc品牌包括cdma話音業(yè)務(wù)、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)以及相應(yīng)的定制終端等全方位的移動(dòng)通信產(chǎn)品和業(yè)務(wù),?！癮bc”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，業(yè)務(wù)的重點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，其英文名稱(chēng)esurfing也有上網(wǎng)沖浪的含義,。主持人大賽是我們學(xué)校一項(xiàng)傳統(tǒng)的校級(jí)大型活動(dòng)，已有著12屆的歷史,，在同學(xué)們心中已經(jīng)占有了重要的位置,，大賽長(zhǎng)達(dá)將近一個(gè)月，分為初賽復(fù)賽決賽三個(gè)階段,，中間還有拉票環(huán)節(jié),。

“abc”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，據(jù)艾瑞咨詢《20xx中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為調(diào)研報(bào)告顯示,，40.7%的手機(jī)網(wǎng)民是學(xué)生,，所以大學(xué)生市場(chǎng)必將成為abc的主要市場(chǎng)，但是在中國(guó)移動(dòng)通信品牌中電信只占7%左右,，在大學(xué)生中百分之九十多是中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶用戶,，就我們學(xué)校而言，知道abc是個(gè)人移動(dòng)通信品牌的人很少很少，大家只是從abc那鋪天蓋地的廣告中知道有abc這詞，對(duì)于abc手機(jī),，因?yàn)閍bc將手機(jī)和網(wǎng)卡捆綁式銷(xiāo)售，而我們大學(xué)生基本上都有手機(jī),，所以對(duì)這一做法很反感，從而讓abc手機(jī)在我們心中烙下了不好的印象,，總之在我們學(xué)校很少人知道abc和abc手機(jī)是什么,，而且abc因?yàn)槔壥戒N(xiāo)售給我們的品牌印象不好，這就說(shuō)明abc需要進(jìn)行品牌推廣,?？梢哉f(shuō)abc也有校園推廣活動(dòng)，但是就目前情況看這種推廣活動(dòng)的效果很差,，我個(gè)人認(rèn)為主要原因還是不了解學(xué)生的心理,，學(xué)生在腦海里就很排斥純商業(yè)的推銷(xiāo)宣傳,，很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子,，我們經(jīng)?？吹接腥嗽趯W(xué)校發(fā)一些商業(yè)傳單，但是我們同學(xué)基本上禮貌性的接受一下然后就馬上扔掉,，但是如果你的商業(yè)宣傳時(shí)依附在一個(gè)活動(dòng)上,，那效果就不同了，同樣是傳單,，他們會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)對(duì)傳單多關(guān)注一下,，從而你的商業(yè)信息就不自然地進(jìn)入到他們的思維之中，同樣數(shù)量的傳單,，后面那種的效果要比前面那種強(qiáng)到十來(lái)倍,，這就是為什么我會(huì)有abc品牌在主持人大賽中推廣這一想法，主持人大賽是南昌航空大學(xué)一項(xiàng)傳統(tǒng)的校級(jí)大型活動(dòng),，已有著12屆的歷史,，可以說(shuō)它在學(xué)生心中已將占有了很大的位置，我們完全可以借助它的這種品牌優(yōu)勢(shì)推廣我們abc,，同時(shí)利用學(xué)校的高度重視和校學(xué)生會(huì)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)讓我們這次推廣成本降到最低效果最好,。

針對(duì)很多學(xué)生知道abc不知道abc是什么，還有就是對(duì)abc手機(jī)的誤解,，我們這次推廣活動(dòng)主要集中在對(duì)abc是個(gè)人移動(dòng)通信品牌的推廣,，還有就是對(duì)abc校園套餐和abc手機(jī)的推行，abc是中國(guó)電信接收聯(lián)通cdma網(wǎng)絡(luò)后正式推出的個(gè)人移動(dòng)通信品牌,，信號(hào)穩(wěn)定,、輻射較小這一優(yōu)勢(shì)由于曾經(jīng)被聯(lián)通廣泛宣傳，但并沒(méi)有使得用戶數(shù)增長(zhǎng)上取得巨大成功,，所以我們這次的推廣也不能完全僅限在這兩點(diǎn),，“abc”的品牌訴求為“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，所以我們應(yīng)該更多的將重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上,，突出c網(wǎng)網(wǎng)速更快,、應(yīng)用更豐富的特點(diǎn)，因此我對(duì)這次abc品牌推廣思路包括以下幾點(diǎn)：

1,、利用主持人大賽大力宣傳abc,，通過(guò)學(xué)校媒體如校報(bào)、校廣播站,、校學(xué)生會(huì)官方網(wǎng)站,、臥龍?jiān)贰⒑骄W(wǎng)還有大賽的獨(dú)家冠名權(quán)和頒獎(jiǎng)晚會(huì)的冠名以及大賽制作的宣傳品中如海報(bào),、宣傳單,、橫幅,、 噴繪、 彩旗,、投票箱,、 請(qǐng)柬、文化衫,、充氣拱門(mén),、門(mén)票、獎(jiǎng)品等,。

2,、強(qiáng)調(diào)abc和移動(dòng)聯(lián)通一樣都是個(gè)人移動(dòng)通信品牌，但是abc的定位是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)通信,，通過(guò)突出互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性及應(yīng)用的豐富性,，以此作為abc品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性。

3．突出abc的一些優(yōu)勢(shì),，如abc校園套餐資費(fèi)低,，cdma網(wǎng)絡(luò)信號(hào)穩(wěn)定、輻射較小,、安全保密,，abc手機(jī)環(huán)保、輻射僅為0.006微瓦%平方厘米,，走綠色路線,。

第一階段（10月22日——10月24日）

復(fù)賽宣傳期

公司確定大賽冠名權(quán)的形式、頒獎(jiǎng)晚會(huì)的冠名方式（參考xxx20xx南昌航空大學(xué)主持人大賽和xxx風(fēng)采之夜）和大賽獎(jiǎng)品,。

帶有冠名的宣傳品如橫幅噴繪宣傳單喝彩旗,，橫幅和噴繪將懸掛在籃球場(chǎng)，并將彩旗豎立在學(xué)校主干道兩旁,。

利用校級(jí)媒體如廣播站,、校報(bào)、校學(xué)生會(huì)官方網(wǎng)站,、臥龍?jiān)?、啟航網(wǎng)對(duì)abc進(jìn)行報(bào)道，因?yàn)楣诿灾灰写筚惖南嚓P(guān)報(bào)道就會(huì)有abc,，而這些必將會(huì)為大賽全程報(bào),。

攤點(diǎn)從此將駐守在一二食堂，直到大賽結(jié)束,，攤點(diǎn)按如圖設(shè)計(jì)：

攤點(diǎn)上面的橫幅可以制作成主持人大賽的,，但是后面的廣告布不能變，攤點(diǎn)也將發(fā)放abc的宣傳單，攤點(diǎn)旁放置abc的一些廣告牌,，工作人員如果可能的話講穿這abc的文化衫,。

這幾天是校運(yùn)會(huì)，可以利用校運(yùn)會(huì)人氣,，在校學(xué)生會(huì)大本營(yíng)放置abc的廣告牌,，最好校學(xué)生會(huì)的攤點(diǎn)能像上面一樣，只是把上面旁邊的橫幅去掉,，里面的abc廣告布還是不變,，同時(shí)因?yàn)橹鞒秩舜筚惖男麄饕苍谶@,，因?yàn)閍bc已將冠名了所以主持人大賽的宣傳同時(shí)也有效果.

復(fù)賽(10月23日——10月24日)

主持人大賽復(fù)賽,，復(fù)賽在大學(xué)生活動(dòng)中心小舞廳中進(jìn)行，到時(shí)舞臺(tái)背景墻將由abc制作的主持人宣傳噴繪或者abc的廣告布,，主持人在復(fù)賽中多次口播并表示感謝,。

第二階段（10月25日——10月27日）

投票環(huán)節(jié)宣傳期

大賽二十強(qiáng)誕生，在二十強(qiáng)的宣傳海報(bào)上加上abc的標(biāo)志,，宣傳單有abc的廣告區(qū),，將二十強(qiáng)海報(bào)展放在一二食堂并將海報(bào)張貼于各樓棟。

在臥龍?jiān)返耐镀本W(wǎng)頁(yè)上投放有關(guān)abc的廣告,，因?yàn)閺慕裉扉_(kāi)始到30日是大賽網(wǎng)上投票時(shí)間,。

投票箱上的被abc的廣告覆蓋，xx份投票表在正面和背面將出現(xiàn)abc的廣告,，因?yàn)閺拿魈扉_(kāi)始就現(xiàn)場(chǎng)投票,。

第三階段，（10月28日----10月30日）

現(xiàn)場(chǎng)投票環(huán)節(jié)

這三天現(xiàn)場(chǎng)投票環(huán)節(jié)將有兩天布偶娃娃（喜羊羊與灰太狼）助陣,，還有巨型投票箱,，將利用這兩天的人氣在投票現(xiàn)場(chǎng)擺放廣告牌并將大賽獎(jiǎng)品擺放在那，投票現(xiàn)場(chǎng)工作人員穿著abc文化衫,，同時(shí)也可展出abc的一些文化,。

20進(jìn)10拉票晚會(huì)

利用噴泉廣場(chǎng)舉行20進(jìn)10拉票晚會(huì)，因?yàn)檫@次晚會(huì)可以加入很多商業(yè)元素,，這個(gè)晚會(huì)時(shí)可以將背景墻設(shè)為abc為這次晚會(huì)制作的噴繪,，晚會(huì)中讓主持人將abc的業(yè)務(wù)abc品牌和abc文化制作成有獎(jiǎng)游戲，同時(shí)利用這些游戲主持人介紹abc,，同時(shí)在晚會(huì)中展示abc為這次大賽贊助的獎(jiǎng)品,，同時(shí)本次拉票晚會(huì)也可以冠上和abc相關(guān)的名。

第四階段（10月31日---11月5日）

決賽宣傳期

abc的廣告將出現(xiàn)在決賽所制作的宣傳品中如海報(bào),、橫幅,、 噴繪、 宣傳單,、文化衫,、獎(jiǎng)品等,。

宣傳單將由一部分是abc廣告區(qū)

海報(bào)手繪的貼上abc的標(biāo)志

獎(jiǎng)品將擺放在攤點(diǎn)，工作人員將穿著abc的工作衫,。

第五階段（11月6日——11月10日）

總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)(11月6日)

abc將冠名本場(chǎng)晚會(huì),，在充氣拱門(mén)貼上廣告字

本場(chǎng)晚會(huì)門(mén)票正面可以出現(xiàn)abc的標(biāo)志，背面即abc的廣告區(qū),，有公司自行設(shè)計(jì),。

本場(chǎng)晚會(huì)的請(qǐng)柬必須出現(xiàn)冠名全稱(chēng)

晚會(huì)主持人將在晚會(huì)中多次口播并表示感謝

集團(tuán)代表將出席本次晚會(huì)，并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)

如果上述活動(dòng)全進(jìn)行的話一萬(wàn)五左右,，不過(guò)根據(jù)需求來(lái)談,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇九

無(wú)論您經(jīng)營(yíng)的是酒店、花店還是禮品店,，在情人節(jié)這個(gè)天都要有自己的主題,，突出自己店的新穎性、創(chuàng)新性,。首先要有一個(gè)醒目的主題,！

在這個(gè)充滿愛(ài)、充滿柔情,、充滿火花的日子里,，要明確我們目的，以什么樣的方式來(lái)突出我們商家對(duì)客戶表達(dá)的祝福,。另外借用以此活動(dòng)不斷提高自己商店的知名度和任性化,！

1、店鋪的裝飾布置,，突出節(jié)日的特點(diǎn)

2,、產(chǎn)品的造型和擺放位置

3、服務(wù)的具體周到性

4,、做一面愛(ài)情墻,，情侶可以把自己想表達(dá)的祝福記錄下來(lái)留在愛(ài)情墻上，以示紀(jì)念

1,、促銷(xiāo)進(jìn)店買(mǎi)滿多少,，增多少或是贈(zèng)送什么

2、凡是進(jìn)店有消費(fèi)的顧客,，均可在愛(ài)情墻上留下自己的足跡

3,、也可作積分活動(dòng)，關(guān)注店鋪公眾號(hào)可以領(lǐng)取紅包啊,、禮品啊,、一束玫瑰啊等~

1、店鋪接受客戶電話、微信等預(yù)訂,。（但預(yù)訂需繳納押金,，押金是所訂物品的30%）

2、還可根據(jù)客戶的要求制定屬于客戶獨(dú)一無(wú)二的花束

20xx年2月14日（僅限一天）

主要針對(duì)大眾人群,，有需求花束的均可,，男女老少均可享有。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十

世和御景居住戶數(shù)750戶,，車(chē)位200個(gè),，目前只銷(xiāo)售64個(gè)，為了方便客戶購(gòu)房車(chē)位,，與建行合作,，推出車(chē)位分期付款，促進(jìn)車(chē)位銷(xiāo)售,。

車(chē)位營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,，為了確保實(shí)現(xiàn)車(chē)位良好的消化,，我們制定了一個(gè)適合世和御景項(xiàng)目停車(chē)位銷(xiāo)售的推廣策略,。

1、推廣廣告語(yǔ)：買(mǎi)車(chē)位可以分期付款啦

2,、具體策略：

制定相關(guān)促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)辦法,。加大優(yōu)惠力度。

一次性付款優(yōu)惠5000元

1,、電話告知業(yè)主車(chē)位可以分期付款的信息,。

2、在小區(qū)門(mén)口設(shè)立桁架

3,、售樓部?jī)?nèi)x展架

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十一

1,、以“新學(xué)期”為契機(jī)，進(jìn)一步宣傳校園超市的整體形象,，提高校園超市在學(xué)生心目中的信譽(yù)度和美譽(yù)度,。

2、以“新學(xué)期”刺激消費(fèi)群,，吸引目標(biāo)消費(fèi)群及潛在的消費(fèi)群,，限度

地?cái)U(kuò)大銷(xiāo)售額，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),。

所有在校大學(xué)生以及周邊小區(qū)居民

時(shí)間：20xx年3月1日20xx年3月10日

地點(diǎn)：校園超市內(nèi)

“盡享超低價(jià),，新學(xué)期巨獻(xiàn)”

1、活動(dòng)期間,，每3天前100名到超市的顧客都會(huì)獲得康師傅飲品一瓶,，而且一次性消費(fèi)滿58元可免費(fèi)獲得護(hù)手霜一支。滿78元可免費(fèi)獲得精美套杯。滿98元可獲得高檔鼠標(biāo)一個(gè),。滿108元可免費(fèi)參加“購(gòu)物大抽獎(jiǎng)”活動(dòng)：特等獎(jiǎng)：數(shù)碼單反相機(jī)(1名),。一等獎(jiǎng)：超市500元購(gòu)物卡(3名)。二等獎(jiǎng)：大毛絨玩具一個(gè),，價(jià)值200元(5名),。三等獎(jiǎng)：高檔毛巾一條(20名)。

2,、價(jià)格促銷(xiāo),，活動(dòng)期間生活必需品一律打七折，食品類(lèi)一律八折,。

3,、購(gòu)買(mǎi)，將品牌化妝品和睡衣作為促銷(xiāo)商品來(lái)銷(xiāo)售,，時(shí)間為3月3日和4日,。

4、限量購(gòu)買(mǎi),，將袋裝整提紙抽,、洗衣液設(shè)為限量購(gòu)買(mǎi)商品，由于價(jià)格便宜,，所以每人限購(gòu)2件,。

1、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掛大幅橫幅,，突出活動(dòng)主題內(nèi)容,，并且設(shè)有活動(dòng)咨詢臺(tái)。

2,、安排人員在校園展板,，寢室張貼有關(guān)超市促銷(xiāo)活動(dòng)的海報(bào)。

3,、安排工作人員在學(xué)生上課,、下課的必經(jīng)之路上發(fā)放宣傳單。

4,、在學(xué)校的校園期刊或報(bào)紙上登促銷(xiāo)廣告

人員安排：(1)安排足夠數(shù)量的服務(wù)人員,，并佩帶工作卡或綬帶，便于識(shí)別和引導(dǎo)服務(wù),。

(2)現(xiàn)場(chǎng)要有一定數(shù)的秩序維持人員,。

(3)現(xiàn)場(chǎng)咨詢?nèi)藛T，銷(xiāo)售人員既要分工明確又要相互配合,。

(4)應(yīng)急人員(一般由領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任,，如遇府職能部門(mén)干涉等情況應(yīng)及時(shí)公關(guān)處理),。

物質(zhì)安排：2月26日前準(zhǔn)備好所有參加促銷(xiāo)活動(dòng)的商品。

人員培訓(xùn)：對(duì)現(xiàn)場(chǎng)咨詢?nèi)藛T,、銷(xiāo)售人員進(jìn)行培訓(xùn),，全力打造在各個(gè)環(huán)節(jié)都比較有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。

1,、工作人員第一個(gè)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng),，各就各位。

2,、宣傳人員派發(fā)宣傳單,，介紹活動(dòng)和產(chǎn)品，引導(dǎo)顧客至進(jìn)入超市內(nèi),。

3,、掌握好活動(dòng)節(jié)奏，維持好現(xiàn)場(chǎng)秩序防止出現(xiàn)哄搶和其他意外,，以免造成負(fù)面效應(yīng),。

4、銷(xiāo)售人員準(zhǔn)備銷(xiāo)售事項(xiàng),，介紹銷(xiāo)售產(chǎn)品,。

5、贈(zèng)品在規(guī)定時(shí)間發(fā)放不宜太早太晚,，發(fā)放時(shí)登記個(gè)人資料,，簽字。

6,、結(jié)束時(shí)清理現(xiàn)場(chǎng)，保留可循環(huán)物品以備后用,。

1,、活動(dòng)結(jié)束后要開(kāi)會(huì)，比如本次活動(dòng)銷(xiāo)量情況,，執(zhí)行有效性,，消費(fèi)者評(píng)價(jià)與反應(yīng)概況等。分析活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)和不足,，成功之處,，借鑒不足教訓(xùn)，只有不斷的總結(jié),，才能更好的發(fā)展,。

2、對(duì)活動(dòng)進(jìn)行追蹤報(bào)道,、終端建設(shè),、終端走貨及廣告調(diào)整,、總結(jié)報(bào)告歸檔。

1,、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)橫幅,、咨詢臺(tái)，海報(bào),、現(xiàn)場(chǎng)裝飾1000元,。

2、活動(dòng)宣傳單打印1000元,。

3,、校園期刊或報(bào)紙廣告500元。

4,、發(fā)傳單工作人員,，在活動(dòng)前派發(fā)，300元,。

5,、(1)贈(zèng)品：護(hù)手霜400支，20xx元,。精美套裝200套,，3000元。高檔鼠標(biāo)100個(gè),，3000元,。

(2)獎(jiǎng)品：數(shù)碼單反相機(jī)1000元。購(gòu)物卡3張,，1500元,。大毛絨玩具5個(gè)，1000元,。高檔毛巾20條,，400元。

6,、康師傅飲品300瓶,，750元。

合計(jì)成本：15450元左右

1,、如果出現(xiàn)促銷(xiāo)商品缺貨情況,，要盡快用其他商品替補(bǔ)，避免不必要的紛亂,。

2,、如果出現(xiàn)瘋搶等混亂情況，做好疏通工作,，必要時(shí)可以安排一定數(shù)量的保安人員,。

3,、做好各種意外發(fā)生的防范措施，維護(hù)好現(xiàn)場(chǎng)的秩序,。

4,、做好應(yīng)急人員安排，必要時(shí)可以與及保安聯(lián)絡(luò),，請(qǐng)求其支援,。

借助新學(xué)期這個(gè)契機(jī)，由于大學(xué)生們?cè)陂_(kāi)學(xué)之初資金都比較充裕,，而且都需要購(gòu)買(mǎi)一些生活用品等展開(kāi)此次促銷(xiāo)活動(dòng),，采用一系列的促銷(xiāo)手段，預(yù)期會(huì)產(chǎn)生滿意的效果,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十二

一,、品牌定位要明確

對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō)，品牌定位的準(zhǔn)確與否,，直接關(guān)系到推廣的效果,。品牌定位，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀,、優(yōu)勢(shì),、愿景等確定行業(yè)、市場(chǎng),。做品牌定位,，一定要有格局，打算為哪些人提供服務(wù),，產(chǎn)品滿足哪些人的需求,，只有滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的需求，才能做好口碑,。

二,、準(zhǔn)確尋找市場(chǎng)的切入點(diǎn)

一個(gè)企業(yè)，如果在激烈的市場(chǎng)中取勝,，就必須擁有自己的品牌，并且為品牌尋找最有利的市場(chǎng)切入點(diǎn),，占據(jù)市場(chǎng)份額,。尋找切入點(diǎn)的方法一般有兩種：一是直接開(kāi)辟一個(gè)新的市場(chǎng)，努力創(chuàng)造一個(gè)更大的市場(chǎng)份額,；二是跟隨先入市的企業(yè),，在他們已經(jīng)占領(lǐng)了部分或全部市場(chǎng)的情況下，尋找其中的縫隙來(lái)達(dá)成目標(biāo),，以己之長(zhǎng),，攻他人之短,，不斷完善和提升自身企業(yè)的實(shí)力。

三,、科學(xué)規(guī)劃分銷(xiāo)渠道

當(dāng)我們將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)候,，對(duì)于其分銷(xiāo)渠道也要科學(xué)規(guī)劃好，才能為品牌產(chǎn)品的成長(zhǎng)打下良好的基礎(chǔ),。分銷(xiāo)渠道一般分為直接銷(xiāo)售和間接銷(xiāo)售,。前者是指不通過(guò)中間商直接進(jìn)行銷(xiāo)售創(chuàng)立品牌的形式，間接銷(xiāo)售則是指通過(guò)中間商的力量來(lái)打開(kāi)市場(chǎng),，提高品牌的知名度,。

四、靈活運(yùn)用各種方式造勢(shì)

新品牌創(chuàng)立之后,，產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng),，離不開(kāi)各種精心設(shè)計(jì)的宣傳造勢(shì)的方式，目的是為了讓大眾逐步熟悉品牌,，建立起良好深刻的印象,。一般而言，可以通過(guò)以下方式,。

公關(guān),。借助公關(guān)手段來(lái)制造新聞或者開(kāi)展各種活動(dòng)，將品牌形象與公眾相關(guān)的熱點(diǎn)緊密聯(lián)系在一起,，能夠迅速讓品牌進(jìn)入大眾的視野,，留下印象。

網(wǎng)絡(luò),。網(wǎng)絡(luò)宣傳成本低,，見(jiàn)效大，是如今很多企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃推廣的一個(gè)重要的陣地,，可以利用新聞,、制造話題等方式來(lái)進(jìn)行宣傳，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌的有效推廣,。

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十三

1．讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能,、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度,，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期,，創(chuàng)造效益。

2．使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望,，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者,。

3．提高品牌知名度和美譽(yù)度。

4．提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量,。

5．鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系,，搶占通路,、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性,。

本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為××電動(dòng)車(chē)上市推廣提供科學(xué)的依據(jù),。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示,。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容

1．管理層深度訪談

2．營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查

3．渠道調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn),，知名品牌的渠道政策

4．終端調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象,、終端陳列,、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等5．經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況,、代理品牌數(shù)量及銷(xiāo)售情況,、對(duì)當(dāng)?shù)仉妱?dòng)車(chē)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的計(jì)劃等

6．消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)電動(dòng)車(chē)的認(rèn)識(shí),、熟悉的品牌,、影響購(gòu)買(mǎi)的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查,、小組座談走訪調(diào)查,、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)區(qū)域

品牌推廣方案 快消品品牌推廣方案篇十四

xx集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象,，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無(wú)形資產(chǎn)的一種重要投資。xx作為xx省省會(huì)城市,，匯集了xx省內(nèi)最重要的資源平臺(tái),，是xx集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源,，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，有力促進(jìn)xx品牌的推廣，為xx集團(tuán)樹(shù)立良好的品牌形象,，積累豐富的無(wú)形資產(chǎn),。

(一)、xx公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,，而且正處于品牌價(jià)值的上升期,。

伴隨著公司項(xiàng)目在xx省內(nèi)各地的遍地開(kāi)花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì),，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接，xx集團(tuán)的知名度在xx省房地產(chǎn)界逐漸提高,，并被消費(fèi)者尤其是各開(kāi)發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉,，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ),。

(二)、xx集團(tuán)在廣大消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度還很低,。雖然集團(tuán)已經(jīng)有一定程度上的知名度,，但是相對(duì)于廣大消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)，還屬于普遍認(rèn)知程度較低的,。主要原因在于：一是集團(tuán)在全

國(guó)(全省地市級(jí)城市)范圍內(nèi)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目還不多,。二是集團(tuán)前期沒(méi)有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣,。三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響,。

(三)、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者,，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致,。

由于集團(tuán)所開(kāi)發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象,。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。

(一),、全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)廣泛告知xx集團(tuán)品牌,，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象,。

(二),、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道,，多角度,、全方位地建立品牌形象。

(三),、穩(wěn)步提高xx集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國(guó),，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。

(四),、初步建立xx集團(tuán)專(zhuān)業(yè)化,，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象,。

(五),、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開(kāi)發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。

(一),、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣

通過(guò)前期提煉整理的xx集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容,，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息,。對(duì)于公司品牌在xx省內(nèi)的推廣宣傳,，可通過(guò)多種媒體的組合進(jìn)行。

(二),、品牌個(gè)性化推廣

(三),、增加品牌附加價(jià)值的推廣

地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來(lái)的沖動(dòng)而做出購(gòu)買(mǎi)決策,。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上,，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用

事實(shí)證明,，企業(yè)vi系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團(tuán)vi現(xiàn)實(shí)情況,，建議考慮重新建立一套vi體系,，為今后集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直

觀的推動(dòng)體現(xiàn)。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合

項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷(xiāo)售進(jìn)度,，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng),。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售,，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分,，由各項(xiàng)目公司安排完成,，不在此計(jì)劃考慮之列。)

(一),、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)

《xx視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái),，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示,。除此之外,，繼續(xù)加大《xx視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍,，通過(guò)各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《xx視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員,。

3、集團(tuán)微信,、微博運(yùn)營(yíng)

4,、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象,、實(shí)力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示,。項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)五百?gòu)?qiáng),、xx企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書(shū)(銅牌)，更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)xx集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的信心,。

5,、集團(tuán)信息管理員培訓(xùn)及宣貫

(1)充分發(fā)揮集團(tuán)信息管理員的作用，調(diào)動(dòng)其工作積極性,，將他們打造成一支思想過(guò)硬,、業(yè)務(wù)過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍(詳見(jiàn)《xx集團(tuán)信息管理員管理方案》)。通過(guò)對(duì)信息管理員進(jìn)行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與宣

貫,，使其成為品牌建設(shè)的生力軍,。

(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自部門(mén)和項(xiàng)目開(kāi)展集團(tuán)品牌文化的宣貫與培訓(xùn)，傳播集團(tuán)品牌主張,，使全員都能清晰的認(rèn)知公司的

品牌定位,、品牌主張。

(二)外界媒介的利用

1,、平面媒體

結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身,，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體(特殊情況除外)，主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營(yíng)銷(xiāo)宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象,。充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門(mén)相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái),、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(tuán)(項(xiàng)目)重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道,，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的。此外,，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專(zhuān)訪宣傳等。

3、電視媒體

建立與省內(nèi)電視媒體,，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo),。同時(shí),，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息,，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道,。

4、其他媒介

(1)高炮廣告,。據(jù)了解,，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入)。xx年度,，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在xx高鐵南站路段,、xx新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象,。同時(shí),，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳,。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際,，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片,，在xx鬧市區(qū)進(jìn)行播放。各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)需要自行安排,。

(3)公交,、出租車(chē)身。公交車(chē)身廣告適合與項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)宣傳相結(jié)合,，突出集團(tuán)品牌元素,，具體以項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃為主。

(三)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣

企業(yè)領(lǐng)袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機(jī)組成部分,，由于企業(yè)領(lǐng)袖的象征性,、代表性和高關(guān)注，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊,，“可謂牽一發(fā)而動(dòng)全身”,，做好“企業(yè)領(lǐng)袖形象”管理對(duì)企業(yè)品牌形象的推廣價(jià)值顯著，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效,，同時(shí)“企業(yè)領(lǐng)袖形象”風(fēng)險(xiǎn)處理不當(dāng)也很可能威脅,、株連企業(yè)形象和信譽(yù),，因此，在塑造推廣集團(tuán)董事長(zhǎng)的對(duì)外形象過(guò)程中,，應(yīng)把握好“主動(dòng)規(guī)

劃,、有效傳播、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng),、重視防護(hù)”的原則,，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長(zhǎng)形象對(duì)外宣傳。

1,、利用政府,、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)

通過(guò)董事長(zhǎng)參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊,，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間,，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo),。同時(shí)，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織,。

2,、通過(guò)媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象

邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長(zhǎng)進(jìn)行專(zhuān)訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專(zhuān)訪,，塑造董事長(zhǎng)勵(lì)志能干的正面形象。

(四)集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造

當(dāng)前,，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生,，造福社會(huì),，這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題。國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn),，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題,，并自覺(jué)承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量,。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任,，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來(lái)積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象,，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,。二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平,，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理,。四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。

1,、主動(dòng)響應(yīng)和配合相關(guān)組織的慈善,、募捐等活動(dòng)。適時(shí)參與和配合商協(xié)會(huì)社會(huì)組織的社會(huì)募捐活動(dòng),，主動(dòng)通過(guò)其媒

體平臺(tái)進(jìn)行宣傳,，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材,，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù),。

2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前,，集團(tuán)各項(xiàng)目在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接,。但是，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入,，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度,。

3,、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合x(chóng)x或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng),，通過(guò)其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳,。

4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織(xx志愿者)結(jié)合x(chóng)x實(shí)際,，擬策劃組織xx志愿者隊(duì)伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)xx參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工,，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用,。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。

(1)在xx集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳,、招募和組織,，全員均可參與。

(2)人員較多時(shí),，將人員進(jìn)行分組編號(hào),。

(3)定期(每月選取一個(gè)周六)組織相關(guān)走訪敬老院、孤兒院,、留守兒童學(xué)校等單位進(jìn)行慰問(wèn),。

(4)每期活動(dòng)慰問(wèn)物質(zhì)費(fèi)用控制在1000-1500元之間，重在志愿者的行動(dòng)表現(xiàn),，如打掃衛(wèi)生,、陪護(hù)老人小孩等,。

(5)鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò),、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理,，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果。

xxx年度物業(yè)公司營(yíng)銷(xiāo)宣傳規(guī)劃綱要

第一部分提案依據(jù)

(一)依據(jù)公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和基本思路,重點(diǎn)提升品牌形象,。

(二)依據(jù)公司的企業(yè)文化理念,。

(三)依據(jù)公司的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。

第二部分市場(chǎng)闡述

(一)宏觀環(huán)境分析(二)行業(yè)現(xiàn)狀分析(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三部分品牌發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

(一)遠(yuǎn)期目標(biāo)(二)階段目標(biāo)

第四部分品牌定位與包裝

(一)品牌文化包裝

(二)品牌形象定位

(三)服務(wù)目標(biāo)及訴求對(duì)象

第五部分品牌整合推廣策劃

(一)內(nèi)部品牌形象的塑造

(二)對(duì)外品牌形象的推廣

第六部分xx實(shí)施計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算

第七部分其他(四)公司現(xiàn)狀介紹