為保證事情或工作高起點(diǎn),、高質(zhì)量、高水平開展,，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì),、針對(duì)性強(qiáng)的方案，方案是書面計(jì)劃,，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,，步驟等。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎,？以下是小編為大家收集的方案范文,，歡迎大家分享閱讀。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇一

1,、微店主,。

①已入駐愛優(yōu)微，渴望提升微店流量及銷量;

②未入駐愛優(yōu)微,，渴望獲得宣傳推廣;

③剛開店新手,，渴望獲得微店運(yùn)營(yíng)推廣相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

2,、消費(fèi)者,。

①購(gòu)物達(dá)人，渴望獲得節(jié)日折扣;

②普通消費(fèi)者,，渴望獲得節(jié)日驚喜;

③微店主,，渴望借節(jié)日之際儲(chǔ)備貨源。

打造雙十二狂歡專版,，愛優(yōu)微首頁設(shè)置雙十二相關(guān)活動(dòng)信息,，包括活動(dòng)海報(bào)，抽獎(jiǎng)活動(dòng),，促銷產(chǎn)品,，輪播官方微信及貼吧相關(guān)雙十二活動(dòng)信息及討論話題;借助微博及微信、qq空間,、朋友圈,、qq群等自媒體渠道，組織并傳播相關(guān)活動(dòng)信息;并以雙十二為契機(jī)嗎,，開創(chuàng)節(jié)日狂歡party,，預(yù)熱節(jié)日氣氛。

20xx年11月27日——20xx年12月15日

要買節(jié)——愛優(yōu)微雙十二系列活動(dòng)

要買節(jié),，就是要你好看——愛優(yōu)微,，教您怎么省錢

要了，要了,，全要了 ——愛優(yōu)微，教您怎么省錢!

誰說有錢才任性 會(huì)花錢才任性——愛優(yōu)微,，教您省錢!

消費(fèi)者：

1.限時(shí)搶購(gòu)——分時(shí)段,，限時(shí)搶購(gòu);

2.分時(shí)段拍賣——高人氣單品,，只此一天，1元起拍;

3.轉(zhuǎn)發(fā)讓利,，眾籌砍價(jià)——提供十件商品,，活動(dòng)從11月底開始，前期預(yù)熱,，轉(zhuǎn)發(fā)一次降利一元,。轉(zhuǎn)發(fā)越多，讓利越大,。12月12日當(dāng)天進(jìn)行搶購(gòu),。先到先得，售完為止;

4.活動(dòng)抽獎(jiǎng)——愛優(yōu)微首頁設(shè)置抽獎(jiǎng)頁面,，雙十二當(dāng)天開放抽獎(jiǎng)權(quán)限,，凡進(jìn)入愛優(yōu)微首頁及其他頁面者，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息到朋友圈,、微博或者空間等sns社交平臺(tái)者,，皆有機(jī)會(huì)參與本次抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每人每小時(shí)可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)兩次;

5.自媒體轉(zhuǎn)發(fā)——活動(dòng)參與者參與愛優(yōu)微官方微博微信有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng),，將獲得活動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越大，獲獎(jiǎng)幾率越大,。

商家：

a.報(bào)名參加以上四種形式的狂歡活動(dòng),，可獲得相應(yīng)活動(dòng)廣告位;

b.活躍商家給予頁面置頂，提供商家鏈接頁面;

c.商家可自行提供促銷方案,，我們可根據(jù)商家量身定奪專題版塊進(jìn)行宣傳,。

(活動(dòng)說明：所有商家以活動(dòng)贊助形式參與本次活動(dòng)，愛優(yōu)微團(tuán)隊(duì)將按照活動(dòng)禮品價(jià)值安排相應(yīng)的廣告位,，給力商家將獲得愛優(yōu)微免費(fèi)入駐權(quán),，實(shí)力商家將酌情考慮免保證金入駐愛優(yōu)微貨源網(wǎng))。

1,、微博話題：

設(shè)置雙十二相關(guān)微博話題,，積極鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友、微店主及消費(fèi)者積極參與并轉(zhuǎn)發(fā)話題,，從而擴(kuò)大活動(dòng)影響力;(此處可以是參與類話題,，也可以是愛優(yōu)微轉(zhuǎn)發(fā)類活動(dòng)信息)

2、微信話題：

搶紅包類,，將活動(dòng)信息設(shè)置為紅包鏈接,，組織一定形式的微信群參與搶紅包，分為三到四次，金額為1.212,、12.12,,、121.2、1212元;

征集一定形式禮品,，鼓勵(lì)網(wǎng)友與微信互動(dòng),，發(fā)起搖一搖等活動(dòng)，搖折扣,，搖禮品等;

20xx,、11、21——20xx,、11,、22

確定雙十二活動(dòng)策劃及實(shí)施方案;

20xx、11,、22——20xx,、11、25

市場(chǎng)部：尋找活動(dòng)商家,、做好活動(dòng)禮品及合作形式具體對(duì)接;同時(shí)負(fù)責(zé)合作伙伴對(duì)接,，擴(kuò)大活動(dòng)傳播面增加活動(dòng)知名度及流量來源;

推廣部：做好網(wǎng)絡(luò)各渠道活動(dòng)傳播，負(fù)責(zé)整體活動(dòng)氛圍網(wǎng)絡(luò)渠道掌控;

設(shè)計(jì)部：負(fù)責(zé)相關(guān)活動(dòng)海報(bào)及活動(dòng)頁面設(shè)計(jì);

客服部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站及群友解惑答疑;

編輯部：負(fù)責(zé)相關(guān)活動(dòng)文案撰稿,，同時(shí)負(fù)責(zé)自媒體微博微信活動(dòng)運(yùn)營(yíng);

20xx,、11、28——20xx,、12,、15

貨源部及運(yùn)營(yíng)部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站整體產(chǎn)品梳理，加強(qiáng)網(wǎng)站入駐情況統(tǒng)計(jì)及網(wǎng)站數(shù)據(jù)更新;

客服部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站及群友解惑答疑;

推廣部：做好網(wǎng)絡(luò)各渠道活動(dòng)傳播,，負(fù)責(zé)整體活動(dòng)氛圍網(wǎng)絡(luò)渠道掌控;

20xx,、12、18——20xx,、12,、20

所有部門進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇二

某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞,。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色,、包裝規(guī)格,、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示,。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價(jià)格（元）

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

（二）香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

經(jīng)過對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,，比較如下表所示,。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長(zhǎng)率（%）

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述

1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。

香水市場(chǎng)細(xì)分表

整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象

國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng)

1.主要市場(chǎng)（活躍客戶）

（1）主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士,、闊太太

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師,、化妝師等）

2.次要市場(chǎng)（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性

（2）18～40歲的男性

2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。

香水消費(fèi)者特征分析表

目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述

1.購(gòu)買渠道 未婚女士

（1）百貨專柜

（2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)

（3）國(guó)外帶回

已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌,、購(gòu)買地點(diǎn)后去購(gòu)買

（3）國(guó)外帶回

2.購(gòu)買狀態(tài)

（1）用完再買

（2）沒用完,，看到喜歡就買

（3）親友贈(zèng)送

3.消費(fèi)行為（應(yīng)用場(chǎng)合）

（1）參加正式宴會(huì)

（2）平時(shí)上班

（3）外出逛街

4.品牌使用情況

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能

5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方,，可以更換,，攜帶方便,，保養(yǎng)功能，高檔,，色彩高雅,、精致

（一）廣告產(chǎn)品

以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌,。

（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)

由于×××香水（女士專用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此,，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度,，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品,，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到%。

（三）廣告總體目標(biāo)

1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專用）的指名購(gòu)買率。

2.提高×××香水（女士專用）的美譽(yù)度,、知名度和市場(chǎng)占有率,。

（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%,。

2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上,。

（一）總體策略

1.利用密集廣告,，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專用）的品牌印象,。

2.促進(jìn)銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購(gòu)買率,。

（二）產(chǎn)品定位

1.產(chǎn)品問題點(diǎn),。

（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高,，不利于普及,。

（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水,。

2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）,。

（1）攜帶方便、使用便捷,。

（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感,。

（3）滋潤(rùn),、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能,。

（4）香味溫和,，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用,。

（三）廣告受眾定位

參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象,。

（四）產(chǎn)品概念（獨(dú)特銷售主張）

×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇,！

（五）創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,，體現(xiàn)浪漫情懷。

（六）廣告表現(xiàn)文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。

四,、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時(shí),，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo),。

（一）傳統(tǒng)大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告、雜志廣告,、戶外廣告,。

1.電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主,，30秒電視廣告為輔,。

電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段,。

（1）高收視率的國(guó)語連續(xù)劇,。

（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目,。

（4）婦女節(jié)目,。

（6）時(shí)尚報(bào)道。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚,、美容類雜志,，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》,、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。

（二）其他媒介

主要包括網(wǎng)絡(luò),、直郵這兩大新興的傳播媒介,。

（三）補(bǔ)充媒介

在各大百貨專柜,、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。

（一）總體預(yù)算

本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月,，共計(jì)6個(gè)月,，公司的總體預(yù)算為萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元,。

（二）廣告預(yù)算分配

廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示,。

廣告預(yù)算分配表

項(xiàng)目 金額（萬元） 備注

1.策劃費(fèi)（占總體預(yù)算的15%）

2.創(chuàng)意、制作費(fèi)（影視,、平面）

3.廣告媒介購(gòu)買費(fèi)用 電視

雜志

廣播

互聯(lián)網(wǎng)

4.展覽活動(dòng)

5.其他相關(guān)費(fèi)用

合計(jì) ××××萬元

六,、廣告效果測(cè)定與評(píng)估

（一）實(shí)施廣告調(diào)查

1.大眾媒介的廣告調(diào)查。

通過與廣告受眾的面對(duì)面交流,、填寫調(diào)查問卷,，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備,。

2.其他媒介的廣告調(diào)查,。

通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查,，與廣告受眾間接交流,。

為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝）,，以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問卷的受眾,。

（二）事中測(cè)定與事后測(cè)定

1.測(cè)定項(xiàng)目。

于廣告刊播后,，不定期以調(diào)查問卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果,，以便隨時(shí)修正廣告策劃案,。

測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。

（1）電視廣告以一星期測(cè)定一次,。

（2）雜志以兩星期測(cè)定一次,。

（3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。

2.測(cè)定方法,。

在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí),，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。

（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法,，即在廣告刊播一段時(shí)間后,，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開展廣告測(cè)試工作。

（2）銷售試驗(yàn)法,，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì),。

（3）生理測(cè)試法,，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺。

（4）輔助回憶測(cè)試法,，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品,。

（5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試,。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇三

經(jīng)與祥祺公司,、英聯(lián)置業(yè)公司溝通交流，加上我公司專項(xiàng)小組的市場(chǎng)調(diào)查,，對(duì)“水云間”項(xiàng)目有了較清晰的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)通過此份策劃案論述我公司對(duì)“水云間”項(xiàng)目的廣告推廣策略。因發(fā)展商和代理商對(duì)市場(chǎng)分析和項(xiàng)目定位做了大量工作,，在此我們對(duì)東部地產(chǎn)市場(chǎng)分析及項(xiàng)目全面定位不再詳述,，主要針對(duì)廣告推廣部分展開。

1,、企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人,、高級(jí)白領(lǐng)

特點(diǎn)：在職場(chǎng)上取得了較大成功，有較豐厚的積蓄,，文化程度較高,，講究生活品味，自身有尊榮感,。

廣告心理利用：強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的高尚性,，突出文化內(nèi)涵，使此部分客戶認(rèn)為擁有此物業(yè)能滿足自身的尊榮感,，享有更高層次的生活,。

2、私營(yíng)企業(yè)主

特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,，購(gòu)買能力強(qiáng),，講排場(chǎng)，有商務(wù)接待要求,，對(duì)市場(chǎng)有敏銳的感覺,。

廣告心理利用：項(xiàng)目對(duì)此類客戶能“三滿足”：滿足講排場(chǎng)需求；滿足商務(wù)接待,；有一定投資回報(bào),，滿足對(duì)市場(chǎng)的把握。

3,、集團(tuán)買家

特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)效益較好,，對(duì)人才能下大力氣培養(yǎng)和愛護(hù)，重視企業(yè)文化建設(shè)。

廣告心理利用：此項(xiàng)目可用于員工度假和高層干部培訓(xùn),，并可顯示企業(yè)實(shí)力,，還可有一定投資收益。

4,、香港客戶

特點(diǎn)：在深港來往較多,，有兩地間的商務(wù)活動(dòng)，喜愛濱海風(fēng)情,。

廣告心理利用：在港的一般投資即可擁有此處高尚濱海物業(yè),，能休閑渡假；能安置老人及特殊安排,；能服務(wù)于商業(yè)活動(dòng),；有一定投資回報(bào)。

目標(biāo)客戶共性：擁有較好的物質(zhì)和精神財(cái)富,，具備了追求更高生活品味的條件,。

差異性：分布的地域較廣，“鎖定”的難度較大,，在媒介策略部分要充分考慮到這一因素,。

本項(xiàng)目有較多賣點(diǎn)：海景、片區(qū)旅游資源,、休閑度假生活,、70年產(chǎn)權(quán)、獨(dú)特戶型等,。但本項(xiàng)目不同于完全意義上的酒店,，也不是傳統(tǒng)的居家。所以在廣告訴求重點(diǎn)上不能按常規(guī)做法,。

廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)是最能打動(dòng)買家的東西。

經(jīng)過分析,，我們認(rèn)為廣告訴求重點(diǎn)宜為：

1,、黃金海岸無敵海景

本項(xiàng)目擁有的海景是真正的無敵海景，超越目前所有深圳市的濱海住宅,，是一大優(yōu)勢(shì)，宜充分張揚(yáng)出來,。

2,、超現(xiàn)代時(shí)尚生活

我們的目標(biāo)客戶已擁有現(xiàn)代的豪華生活，他們的生活方式將如何提升,？“水云間”給出答案：超現(xiàn)代時(shí)尚生活,。超越已有的、高品味的時(shí)尚生活，是當(dāng)今世界的潮流,。

此概念較新,，首先提出較易引來廣泛關(guān)注，達(dá)到市場(chǎng)“聚焦”的效果,。雅蘭酒店的產(chǎn)權(quán)式經(jīng)營(yíng)即引來廣泛關(guān)注,，是一個(gè)成功范例。在此提出超現(xiàn)代時(shí)尚生活概念,，有異曲同工之妙,，能有效引導(dǎo)目標(biāo)客戶。

因項(xiàng)目不同于普通住宅,，而且距大梅沙海濱公園尚有一段距離,，所以形象包裝顯得更為重要，要擔(dān)負(fù)起吸引人流,，凝聚人氣的重任,。

1． 標(biāo)志

2． 標(biāo)準(zhǔn)字體

3． 標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色

4． 象征圖形

5． 標(biāo)準(zhǔn)組合

此部分設(shè)計(jì)宜簡(jiǎn)潔,、明快,，富有海洋文化氣息。

圍墻制作是南面（臨鹽梅路）72m2,，西面45m2,，東面10.8m2刷成色塊。其余部分因不在人們視線之內(nèi),，故不需制作,。

風(fēng)格宜明快、醒目,、熱烈,、有海文化特色，能抓住受眾“眼球”,，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力,。另外，根據(jù)圍墻的長(zhǎng)度及高度,，應(yīng)考慮圖形大小比例,，要給人們的視覺帶來舒適感。

1．外觀設(shè)計(jì)

體現(xiàn)濱海風(fēng)情,，視覺舒適,。

2．室內(nèi)設(shè)計(jì)

① 形象背景板

設(shè)形象背景板，使客戶在進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的短短時(shí)間內(nèi),，即經(jīng)歷圍墻,、售樓處外觀及背景板的三次視覺沖擊,，產(chǎn)生良好的第一印象。

數(shù)量及規(guī)格：視售樓處的實(shí)際規(guī)劃而定,。

② 室內(nèi)展板：

主要展示內(nèi)容：區(qū)位建設(shè)規(guī)劃,、無敵海景、周邊旅游資源,、復(fù)式小戶型,、準(zhǔn)酒店管理、購(gòu)樓須知,、銷控進(jìn)度等,。

通過這一系列展示，使“水云間”濱海高尚物業(yè)的形象豐滿起來,，同時(shí)傳遞必要的樓盤信息,。

樓量：10塊

規(guī)格：90cm?/span>120cm

③ 模型展臺(tái)

a.建筑立體效果模型

置于大梅沙整體環(huán)境之中，將區(qū)位整體形象和“水云間”形象同時(shí)傳遞出去,。

b.主打戶型剖面模型將獨(dú)特的復(fù)式小戶型奉獻(xiàn)給客戶,。

規(guī)格：視售樓處規(guī)劃確定尺寸和比例。

考慮用條幅進(jìn)行包裝,。因南面長(zhǎng)度只有72m,，西面只有45m，空間有限,，不能懸掛太多,，擬使用三塊條幅。南面懸掛兩塊,，西面懸掛一塊,。

規(guī)格：15m?/span>20m，因空間所限,，加上面對(duì)強(qiáng)海風(fēng)沖擊,，如規(guī)格太大，難以固定,，所以采用此規(guī)格,。

1． 升空汽球

數(shù)量：4個(gè)

規(guī)格：直徑3m

使用大升空氣球能讓較遠(yuǎn)人群看到，產(chǎn)生大范圍宣傳效果,，所以采用此規(guī)格,。

升空汽球能使現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈、隆重,，營(yíng)造出良好的氛圍,。

2． 彩旗

數(shù)量：500面

規(guī)格：0.45m?/span>1.5m

使用彩旗對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛進(jìn)一步烘托。

3． 三角旗

數(shù)量：4000面

規(guī)格：0.10m?/span>0.15m

較大數(shù)量的三角旗進(jìn)一步點(diǎn)綴,，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向極致,。

因項(xiàng)目距市區(qū)較遠(yuǎn)，導(dǎo)視系統(tǒng)宜擴(kuò)大范圍,，配置得當(dāng),，有效吸引人們的注意。

1． 噴繪條幅

規(guī)格：10m?/span>8m

數(shù)量：1塊

懸掛處：深圳大劇院

理由：深圳大劇院地段繁華,，人流,、車流量都較大，而且基本無樹木遮擋,，視野開揚(yáng),，能有效傳遞樓盤信息。該處曾被很多樓盤選為信息傳遞處（如星河雅居）,。

2． 形象指示牌

數(shù)量：大指示牌2塊,，小指示牌3塊

規(guī)格：大指示牌2m?/span>3m，小指示牌0.8m?/span>1.6m

規(guī)劃：指示牌除具備常規(guī)指示功能外,，還要體現(xiàn)樓盤形象,，將樓盤信息有效傳播，同時(shí)體現(xiàn)項(xiàng)目高檔次,。這種做法有別于雅蘭酒店的普通指示牌,。

擺放位置：大指示牌一塊置于鹽田食街，一塊置于鹽壩高速公路鹽田段高架橋處,。

理由：鹽田食街較旺,，有相當(dāng)數(shù)量目標(biāo)客戶到該處消費(fèi)，能從指示牌得知項(xiàng)目信息,。高架橋處是咽喉要道,，且是上坡路，車速減慢,，易使駕車者無意留意,。又因受眾注目于指示牌的時(shí)間較短，宜使用大規(guī)格的指示牌,便于短時(shí)間內(nèi)識(shí)別,。

小指示牌擺放位置：1塊置于雅蘭酒店旁的路口,，1塊置于進(jìn)入大梅沙的拐彎處，一塊置于近項(xiàng)目的路旁,。

理由：設(shè)此三塊指示牌,，能對(duì)進(jìn)入大梅沙的人流有效指引。

3． 候車亭廣告

設(shè)于大梅沙車站候車亭,。

理由：大梅沙車站是鹽梅路大梅沙段唯一車站,，靠近雅蘭酒店和陽光貴族，位置極佳,，因而傳遞信息極為有效,。

4．燈桿旗

數(shù)量：500面

布置路段：鹽梅路大梅沙海濱公園至項(xiàng)目處,。

理由：能對(duì)到大梅沙休閑游玩的人們有效吸引。

5．大型噴繪廣告牌

數(shù)量：1塊

規(guī)格：8m?/span>10m

位置：項(xiàng)目圍墻旁,，呈450朝向鹽梅路,。

理由：置于項(xiàng)目之前，凸顯項(xiàng)目形象,。450朝向能讓人獲得最佳

視覺感受,。

旅游季節(jié)，大梅沙游人如織,。但如不能在大梅沙海濱公園有效吸引人流,，很可能使其中的目標(biāo)客戶游玩而來，游完即歸,，與水云間擦肩而過,。因此，宜將大梅沙海濱公園視為第二現(xiàn)場(chǎng),，牢牢把握,。

1．設(shè)立大型噴繪廣告牌

數(shù)量：1塊

規(guī)格：8m?/span>10m

位置：大梅沙海濱公園入口處

理由：使游人剛進(jìn)公園大門即接受到“水云間”的信息。

2．升空汽球

數(shù)量：6個(gè)

規(guī)格：直徑3m

理由：升空汽球點(diǎn)綴在藍(lán)天,、碧海,、沙灘之間，倍添情趣,，使“水云間”給人們印象深刻,。

3．向大梅沙海濱公園贈(zèng)送太陽傘

數(shù)量：30把

理由：讓“水云間”給人們帶去清涼，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生好感,。

4．設(shè)展位一個(gè)

在此展位有效派發(fā)售樓資料

售樓資料能大量容納項(xiàng)目圖片和文字,，為目標(biāo)客戶進(jìn)一步了解項(xiàng)目所必需。

1．樓書

數(shù)量：5000份

p數(shù)：20p

主要規(guī)劃內(nèi)容：超現(xiàn)代時(shí)尚生活方式,、大梅沙遠(yuǎn)景規(guī)劃,、區(qū)位旅游資源、黃金海岸無敵海景,、準(zhǔn)酒店式管理,、獨(dú)有復(fù)式小戶型等。

2宣傳折頁

數(shù)量：12000份

p數(shù)：6p

理由：因大梅沙海濱公園需大量派發(fā)資料,，而售樓書造價(jià)較高,，不宜大量派發(fā)。所以宣傳折頁的派發(fā)數(shù)量較大,，故作此規(guī)劃,。

3．購(gòu)樓須知 付款方式

數(shù)量：5000份

對(duì)到現(xiàn)場(chǎng)看樓的客戶進(jìn)行派發(fā)。

4．手提袋

數(shù)量：5000個(gè)

理由：方便客戶拿走售樓資料,，同時(shí)又是流動(dòng)信息載體,。

包括會(huì)所及其它公共場(chǎng)所標(biāo)志牌,，樓層標(biāo)志牌、門牌,、工作牌,、名片、包裝袋,、信封、便箋,、贈(zèng)送禮品等,。

電視廣告是項(xiàng)目推廣的重武器，其重要性不言而喻,。香港是水云間重要的目標(biāo)市場(chǎng),，所以電視廣告應(yīng)覆蓋深港兩地。深圳電視廣告播放多是15秒/次和30秒/次,，香港多為5秒/次和10秒/次,，所以電視廣告應(yīng)有多個(gè)版本，以適應(yīng)深港兩地實(shí)際播放需要,。建議按30秒電視廣告規(guī)劃,，采用三維動(dòng)畫與特技和實(shí)景結(jié)合的方式，從中套剪出5秒,、10秒,、15秒三個(gè)版本。另外再制作一個(gè)10分鐘專題片,，用于售樓處播放,。

本項(xiàng)目媒介策略的主要依據(jù)：

1．水云間項(xiàng)目特征（地理位置、建筑特色,、工程進(jìn)度等）

2．發(fā)展商,、銷售代理商、廣告代理商三方項(xiàng)目交流肯談會(huì)精神

（項(xiàng)目定位,、目標(biāo)市場(chǎng)定位,、目標(biāo)客戶定位等）

3．本公司對(duì)水云間項(xiàng)目的整體廣告推廣策略（廣告定位、包裝

策略,、訴求策略等）,。

4．銷售代理商英聯(lián)公司的銷售方案

遵循原則：

① 注重整體推廣，充分配合銷售

② 保證廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),控制最低費(fèi)用

③ 可操作性

主力媒體：深圳特區(qū)報(bào)翡翠臺(tái)

輔助媒體：深圳商報(bào),、蘋果日?qǐng)?bào),、廣東省專送廣告、候車亭廣告

以深圳特區(qū)報(bào),、翡翠臺(tái),、深圳商報(bào)全面覆蓋目標(biāo)市場(chǎng),，包括深圳、香港及周邊地區(qū),，保證廣告信息全面的傳達(dá),，以廣東省專送廣告、蘋果日?qǐng)?bào),、候車亭廣告,、特別是專送廣告針對(duì)主要細(xì)分市場(chǎng)、主力目標(biāo)客戶群,，增加廣告送達(dá)頻率及影響力度,，保證抓住主要細(xì)分市場(chǎng)和主力目標(biāo)客戶群的前提下，全面顧及目標(biāo)市場(chǎng),。

以深圳特區(qū)報(bào),、深圳商報(bào)、候車亭廣告為貫徹整個(gè)銷售過程的媒體,，長(zhǎng)期統(tǒng)一地發(fā)布廣告,，打造項(xiàng)目形象，求得市場(chǎng)認(rèn)同,。以翡翠臺(tái),、蘋果時(shí)報(bào)、廣東省專遞廣告為階段性增勢(shì)媒體,，在開盤期及強(qiáng)銷期投放廣告增加這段銷售期的廣告暴露頻次,，并增大廣告覆蓋面。使媒體廣告力度與銷售活動(dòng)相配合達(dá)成“水云間”項(xiàng)目在大梅沙旅游旺季時(shí)的旺銷,。

“水云間”項(xiàng)目的廣告發(fā)布在時(shí)間上擬采用同步發(fā)布策略,，項(xiàng)目的銷售與廣告同期開始，前期僅在項(xiàng)目形象導(dǎo)入時(shí)期作少量軟性廣告,，進(jìn)行入市前鋪墊造勢(shì),，在廣告發(fā)布頻率上采用變動(dòng)頻率策略，根據(jù)不同的銷售時(shí)期以及銷售狀況適時(shí)增加或減少?gòu)V告投放量,，總體上是前期,、后期小，中期大的”山”型模式,。在項(xiàng)目銷售過程中除單獨(dú)發(fā)布廣告外,，還要參加鹽田片區(qū)整體推廣活動(dòng)。

本公司對(duì)此項(xiàng)目高度重視,，經(jīng)過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查和內(nèi)部創(chuàng)作會(huì),，撰寫了此份廣告推廣策劃案。愿與發(fā)展商和代理商精誠(chéng)合作，有條不紊地展開廣告推廣工作,為水云間的成功推廣作出貢獻(xiàn)!

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇四

沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國(guó)”,。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大,。

其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)?，F(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：

1,、基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客。擴(kuò)散商場(chǎng)知名度樹立良好的公司形象,。

3,、營(yíng)銷目標(biāo)：通過各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場(chǎng)效益并通過娛樂營(yíng)銷的方式增加公司利潤(rùn)。

3,、長(zhǎng)期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,。

1、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競(jìng)爭(zhēng)者并還有可能具有潛在競(jìng)爭(zhēng)者,。

2、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類齊全,。

3,、宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大。

優(yōu)勢(shì)：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng),。在一定程度上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力,。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購(gòu)買衛(wèi)星打造強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運(yùn)營(yíng)銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn)。

劣勢(shì)：運(yùn)營(yíng)成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多,。

機(jī)會(huì)：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好市場(chǎng)機(jī)率很高及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購(gòu)物新高潮,。

威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多。

1,、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品,。

2、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購(gòu),。

1,、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價(jià)格組合策略銷售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

2,、保持本土化經(jīng)營(yíng),。

1、“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境引起顧客的購(gòu)買欲望從而增加銷售,。

2,、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則。

3,、在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià),。

4、注重賣點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告,。

1,、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系,。

2、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn),。

3,、設(shè)立科普畫廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系。

4,、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹立良好的公司形象,。

5、邀請(qǐng)官員對(duì)公司參觀考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式,。

1,、實(shí)施會(huì)員制促銷：消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù)。

2,、對(duì)消費(fèi)者促銷：贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷,。

3、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額,。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇五

——xx師范大學(xué)廣告作品設(shè)計(jì)大賽

項(xiàng)目起始時(shí)間：xx年4月——xx年6月

實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

支持媒體：xx日?qǐng)?bào) ……

廣告成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)之后,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,業(yè)務(wù)水平不斷提高,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色.隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的.發(fā)展,信息化的加強(qiáng),廣告在整個(gè)社會(huì)中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高,廣告產(chǎn)業(yè)也將會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展和變化.廣告產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程正在加快.

師大新校區(qū)所有大學(xué)生

體現(xiàn)新時(shí)代大學(xué)生審美態(tài)度,，詮釋自我審美觀點(diǎn)，挖掘大學(xué)生的個(gè)性創(chuàng)意,。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學(xué)們創(chuàng)造一個(gè)彼此之間交流經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì),，以便在交流中得到成長(zhǎng)，使自己的水平及能力在實(shí)踐中得到不斷提高,。

聯(lián)系各企業(yè),，由企業(yè)提出主題，征對(duì)相關(guān)主題進(jìn)行創(chuàng)意征集,，獲勝作品所有權(quán)歸企業(yè)所有,，而作者僅獲相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。為企業(yè)獲得最大利益,。

1,、主題宣傳，作品征集

2,、企業(yè)評(píng)選,，并與作者溝通

3、獎(jiǎng)項(xiàng)公布

通過現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),、問卷調(diào)查等方式對(duì)項(xiàng)目的整體策劃及實(shí)施情況,、效果進(jìn)行評(píng)估。

三千元人民幣

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇六

目 錄

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產(chǎn)品介紹 市場(chǎng)分析 廣告策略 廣告的實(shí)施預(yù)測(cè)與監(jiān)控附錄

中國(guó)大量名族品牌的流失,，美容化妝品領(lǐng)域更是嚴(yán)重,，大寶被收購(gòu)了，玉蘭油被嫁了，羽西都易主了,?？粗蟀汛蟀训腻X被外國(guó)企業(yè)卷走，中國(guó)人不會(huì)目中無物的,。貝雅詩頓被列為中國(guó)4萬億計(jì)劃中重點(diǎn)支持的名族品牌,，對(duì)國(guó)人民族都是好的。我們也要告訴外國(guó)人：：“中國(guó)也有頂級(jí)美容化妝品品牌,?！?/p>

中佳信集團(tuán)公司成立于1999年, 貝雅詩頓是中佳信集團(tuán)的產(chǎn)品。中佳信集團(tuán)在全國(guó)有5個(gè)分公司,，是集生產(chǎn),、研發(fā)、教育,、銷售,、美容院特約連鎖、直營(yíng)店等為一體的專業(yè)化妝品集團(tuán)公司,。1999年正式進(jìn)軍化妝品制造業(yè),，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國(guó)物研究所展開技術(shù)合作，成立了中佳信皮膚研究中心,開發(fā)綠色美容產(chǎn)品,。并先后生產(chǎn)了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調(diào)理”“夜夜瘦”“冰療”“*h*因子祛斑”等數(shù)十個(gè)品牌項(xiàng)目,。并為國(guó)內(nèi)多家化妝品企業(yè)***,、*d*,。可以說中佳信集團(tuán)在國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)域中是個(gè)實(shí)力的企業(yè),。其集團(tuán)總裁更是中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會(huì)委員良也先生,，良也先生不但在化妝品領(lǐng)域是個(gè)想當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮驮谥袊?guó)企業(yè)界也算有號(hào)之人,。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨(dú)特的觀念和思想,對(duì)人生觀和價(jià)值觀良也也有獨(dú)到的見解,。擁有20年?duì)I銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),絕對(duì)算得上是個(gè)實(shí)力派營(yíng)銷策劃專家和優(yōu)秀管理者，在這種天時(shí),、地理,、人和的情況下，貝雅詩頓這次又被中國(guó)4萬億投資計(jì)劃列為重點(diǎn)支持的民族品牌,，對(duì)貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)來說簡(jiǎn)直是如虎添翼,。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件?！柏愌旁婎D”產(chǎn)品是一個(gè)包括13款化妝產(chǎn)品,、美容產(chǎn)品、洗滌用品在內(nèi)的一個(gè)全方位日護(hù)民族品牌。還被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為“消費(fèi)者信得過產(chǎn)品獎(jiǎng)”,。另外,，貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白、貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列、*h*細(xì)胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一,。

不久以后，中國(guó)化妝品品牌不會(huì)再是空白,。將會(huì)產(chǎn)生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信，貝雅詩頓和中佳信集團(tuán)在這次政府支持的助推下不出2年,，它們將成為中國(guó)最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè),。

中佳信集團(tuán)公司是中國(guó)四萬億投資計(jì)劃中重點(diǎn)扶持的民族企業(yè)，是中國(guó)最大的美容化妝品企業(yè)一,，是政府唯一重點(diǎn)扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團(tuán)包括中佳信集團(tuán)化妝品公司、中佳信國(guó)際貿(mào)易,、中佳信電子商務(wù)等,，是一家集化妝品、護(hù)膚品,、服裝,、電子商務(wù)為一體的綜合性企業(yè)。擁有2家化妝品生產(chǎn)廠,，一家在廣州珠海,，另一家在北京。旗下有貝雅詩頓,，夜夜瘦,，碳療，派能神口服膠原蛋白等數(shù)十個(gè)品牌及項(xiàng)目,，其代理商和加盟院遍布各省市,。擁有美導(dǎo)86名，銷售經(jīng)理20名,，總辦公場(chǎng)地2萬平方米,。。公司董事會(huì)主席是中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會(huì)委員良也先生,。中佳信集團(tuán)公司現(xiàn)有中佳信品牌直營(yíng)店18家,，中佳信特約連鎖店668家,中佳信專業(yè)品牌3個(gè),，中佳信美容特效項(xiàng)目數(shù)十個(gè)。

貝雅詩頓活性碳系列產(chǎn)品填補(bǔ)了化妝品領(lǐng)域防輻射功能的空白,。貝雅詩頓核心拳頭產(chǎn)品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列、黃金玫瑰果補(bǔ)水系列,、*h*細(xì)胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產(chǎn)品之一。

企業(yè)文化 ：

經(jīng)營(yíng)宗旨：打造中國(guó)最大的誠(chéng)信企業(yè)

經(jīng)營(yíng)理念：重誠(chéng)信 重服務(wù) 重創(chuàng)新

產(chǎn)品理念：安全,、先進(jìn),、特效

價(jià)值觀：持續(xù)完善自我，追求零缺陷

領(lǐng)導(dǎo)觀：一切都是我的根源

1.市場(chǎng)環(huán)境分析：

過去的化妝品市場(chǎng)都以實(shí)體店銷售為主,，各個(gè)品牌在全國(guó)各城市都有銷售代理,，其市場(chǎng)規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內(nèi)陸地區(qū)、發(fā)達(dá)地區(qū)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū),。與其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平,、生活收入水平；城市化水平完全一致,。

在調(diào)查的百貨商場(chǎng)中,，化妝品主要是通過設(shè)立專柜進(jìn)行銷售的，專柜的營(yíng)業(yè)額達(dá)到化妝品銷售總額的93%左右,；混銷的營(yíng)業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右,。也就是說，百貨店化妝品集中營(yíng)業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右,。

專柜越多,，化妝品銷售規(guī)模就越大，超大型和大型商場(chǎng)之間的專柜數(shù)量差距尤其明顯,。各大化妝品品牌呈現(xiàn)出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。高端品牌的鋪貨率有所上升,，品牌效應(yīng)也吸引了眾多消費(fèi)者光顧，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢(shì)單力薄,，無縛雞之力。

商場(chǎng)定位層次按化妝品品牌結(jié)構(gòu)分,。高端品牌比例大于40%的商場(chǎng)為高端商場(chǎng),，也稱a類百貨；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計(jì)比例大于40%的為中高端商場(chǎng)（b類）,；高端以及中高端品牌比例小于40%,，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場(chǎng)（c類）,；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場(chǎng)（d類）。

高端品牌,、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關(guān)系,。商場(chǎng)的化妝品銷售規(guī)模就越大，高端品牌所占比重越高,；反之,，大眾品牌的比重越高。高端品牌在同行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)起跑的能力,，其在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位無可取代,，柜臺(tái)銷售能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大眾化品牌，無疑給低端市場(chǎng)造成銷售上的壓力,。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇七

美國(guó)廣告大師萊特斯,。第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書，應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

1. 性格,，是指這種商品是男用,，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品

2. 歷史,，就是指本商品的原是材料,，價(jià)格歷史，包裝記錄,，消費(fèi)者態(tài)度記錄,，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄,，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等,。

3. 難題，就是商品在銷售過程中會(huì)遇到什么樣的難題,，怎樣去克服這些難題,。

4. 機(jī)會(huì)，就是商品的銷售量,，受眾的購(gòu)買力,。

5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題,，以及確定這個(gè)主題的理由,。

6. 媒體，這里的媒體指廣告,，選擇什么樣的媒體來做宣傳,，以及選擇這種媒體的理由。

7. 推廣,，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃,，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況,。

8. 建設(shè)，這里的建設(shè),，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能,，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議,。

9. 包裝,，是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

10.價(jià)格,，是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法,。

11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃,。

1. 封面

不要過于精美,，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式,，策劃完成的日期,，策劃書的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理,，內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜,。

2. 目錄

策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄,。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

3. 前言

前言是總綱,，總領(lǐng)整廣告策劃書,，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況,，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題,。

4. 市場(chǎng)分析

5. 產(chǎn)品分析

6. 廣告戰(zhàn)略

7. 媒體戰(zhàn)略

8. 廣告預(yù)算

9. 廣告效果

廣告策劃第一步： 市場(chǎng)分析

一、營(yíng)銷環(huán)境分析

1. 企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的宏觀制約因素

(1) 企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2) 市場(chǎng)的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場(chǎng)

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

(3) 市場(chǎng)的文化背景：

企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處

這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

2. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商和企業(yè)的關(guān)系

3. 市場(chǎng)概況

(1) 市場(chǎng)規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷售額

市場(chǎng)可能容納的最大銷售額

消費(fèi)者總量

消費(fèi)者總的購(gòu)買量

以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2) 市場(chǎng)的構(gòu)成

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額

市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么

未來市場(chǎng)的構(gòu)成趨勢(shì)如何

(3) 市場(chǎng)構(gòu)成的特性

市場(chǎng)有無季節(jié)性

有無暫時(shí)性

有無其他突出的特點(diǎn)

4. 營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

(1) 機(jī)會(huì)與威脅

(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3) 重點(diǎn)問題

二,、消費(fèi)者分析

1. 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

2. 現(xiàn)有消費(fèi)者分析

(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

現(xiàn)有消費(fèi)者分布

(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

購(gòu)買的動(dòng)機(jī)

購(gòu)買的時(shí)間

購(gòu)買的頻率

購(gòu)買的數(shù)量

購(gòu)買的地點(diǎn)

(3) 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度

對(duì)本品牌的偏好程度

對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度

使用后滿足程度

未滿足的需求

3. 潛在消費(fèi)者

(1) 潛在消費(fèi)者的特性

總量

年齡

職業(yè)

收入

受教育程度

(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購(gòu)買行為

現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品

對(duì)這些品牌的態(tài)度如何

有無新的購(gòu)買計(jì)劃

有無可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌

(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何

潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何

4. 消費(fèi)者分析的總結(jié)

(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

重要問題

(2) 潛在消費(fèi)者(同上)

(3) 目標(biāo)消費(fèi)者

目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三,、產(chǎn)品分析

1. 產(chǎn)品特性分析

(1) 產(chǎn)品性能

產(chǎn)品的性能有哪些

產(chǎn)品最突出的性能是什么

產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么

產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求

(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

(3) 產(chǎn)品的價(jià)格

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)識(shí)如何

(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

產(chǎn)品的主要原料是什么

產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

(5) 生產(chǎn)工藝

產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。

(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝

產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,，價(jià)格和形象相稱

產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價(jià)上的同類的產(chǎn)品中是否醒目

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何

(7) 與同類產(chǎn)品的比較

在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足

在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足

在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足

在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足

在消費(fèi)者的認(rèn)知何購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足

2. 產(chǎn)品生命周期分析

(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3) 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3. 產(chǎn)品的品牌形象分析

(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)

(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知

消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何

消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何

產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題

4. 產(chǎn)品定位分析

(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位：

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無設(shè)想

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何

企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無不合理之處

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)

(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知;

消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何

消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何

產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題

(3) 產(chǎn)品定位的效果

產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果

產(chǎn)品的定位在營(yíng)銷中是否有困難

5. 產(chǎn)品分析的總結(jié)(同上)

四,、企業(yè)何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1. 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位

場(chǎng)占有率

消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)何劣勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

3. 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較

五,、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

1. 企業(yè)何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況

開展的時(shí)間

開展的目的

投入的費(fèi)用

主要內(nèi)容

2. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略

廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行

目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略

4. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略

訴求對(duì)象是誰

訴求重點(diǎn)如何

訴求方法如何

5. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略

廣告主題如何

廣告創(chuàng)意如何

6. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發(fā)布的頻率如何

7. 廣告效果

廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果

廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果

廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何