為保證事情或工作高起點,、高質量、高水平開展,，常常需要提前準備一份具體、詳細,、針對性強的方案,，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質的方案嗎,？以下是小編為大家收集的方案范文，歡迎大家分享閱讀,。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇一

1,、微店主。

①已入駐愛優(yōu)微,，渴望提升微店流量及銷量;

②未入駐愛優(yōu)微,，渴望獲得宣傳推廣;

③剛開店新手，渴望獲得微店運營推廣相關經驗,。

2,、消費者。

①購物達人,，渴望獲得節(jié)日折扣;

②普通消費者,，渴望獲得節(jié)日驚喜;

③微店主，渴望借節(jié)日之際儲備貨源,。

打造雙十二狂歡專版,，愛優(yōu)微首頁設置雙十二相關活動信息，包括活動海報,，抽獎活動,，促銷產品，輪播官方微信及貼吧相關雙十二活動信息及討論話題;借助微博及微信,、qq空間,、朋友圈、qq群等自媒體渠道,，組織并傳播相關活動信息;并以雙十二為契機嗎,，開創(chuàng)節(jié)日狂歡party，預熱節(jié)日氣氛,。

20xx年11月27日——20xx年12月15日

要買節(jié)——愛優(yōu)微雙十二系列活動

要買節(jié),，就是要你好看——愛優(yōu)微,，教您怎么省錢

要了,，要了，全要了 ——愛優(yōu)微,，教您怎么省錢!

誰說有錢才任性 會花錢才任性——愛優(yōu)微,，教您省錢!

消費者：

1.限時搶購——分時段，限時搶購;

2.分時段拍賣——高人氣單品,，只此一天,，1元起拍;

3.轉發(fā)讓利，眾籌砍價——提供十件商品，活動從11月底開始,，前期預熱,，轉發(fā)一次降利一元。轉發(fā)越多,，讓利越大,。12月12日當天進行搶購。先到先得,，售完為止;

4.活動抽獎——愛優(yōu)微首頁設置抽獎頁面,，雙十二當天開放抽獎權限，凡進入愛優(yōu)微首頁及其他頁面者,，轉發(fā)活動信息到朋友圈,、微博或者空間等sns社交平臺者，皆有機會參與本次抽獎活動,，每人每小時可獲得抽獎機會兩次;

5.自媒體轉發(fā)——活動參與者參與愛優(yōu)微官方微博微信有獎轉發(fā)活動,，將獲得活動抽獎機會，轉發(fā)次數越大,，獲獎幾率越大,。

商家：

a.報名參加以上四種形式的狂歡活動，可獲得相應活動廣告位;

b.活躍商家給予頁面置頂,，提供商家鏈接頁面;

c.商家可自行提供促銷方案,，我們可根據商家量身定奪專題版塊進行宣傳。

(活動說明：所有商家以活動贊助形式參與本次活動,，愛優(yōu)微團隊將按照活動禮品價值安排相應的廣告位,，給力商家將獲得愛優(yōu)微免費入駐權，實力商家將酌情考慮免保證金入駐愛優(yōu)微貨源網),。

1,、微博話題：

設置雙十二相關微博話題，積極鼓勵廣大網友,、微店主及消費者積極參與并轉發(fā)話題,，從而擴大活動影響力;(此處可以是參與類話題，也可以是愛優(yōu)微轉發(fā)類活動信息)

2,、微信話題：

搶紅包類,，將活動信息設置為紅包鏈接，組織一定形式的微信群參與搶紅包,，分為三到四次,，金額為1.212、12.12,,、121.2,、1212元;

征集一定形式禮品，鼓勵網友與微信互動，發(fā)起搖一搖等活動,，搖折扣,，搖禮品等;

20xx、11,、21——20xx,、11、22

確定雙十二活動策劃及實施方案;

20xx,、11,、22——20xx、11,、25

市場部：尋找活動商家,、做好活動禮品及合作形式具體對接;同時負責合作伙伴對接，擴大活動傳播面增加活動知名度及流量來源;

推廣部：做好網絡各渠道活動傳播,，負責整體活動氛圍網絡渠道掌控;

設計部：負責相關活動海報及活動頁面設計;

客服部：負責網站及群友解惑答疑;

編輯部：負責相關活動文案撰稿,，同時負責自媒體微博微信活動運營;

20xx、11,、28——20xx,、12、15

貨源部及運營部：負責網站整體產品梳理,，加強網站入駐情況統計及網站數據更新;

客服部：負責網站及群友解惑答疑;

推廣部：做好網絡各渠道活動傳播,，負責整體活動氛圍網絡渠道掌控;

20xx、12,、18——20xx,、12、20

所有部門進行活動總結,。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇二

某著名化妝品企業(yè)所生產的化妝品一向是以高貴,、優(yōu)良的品質著稱，提到其品牌下的化妝品,，消費者總是非常信任,，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水（女士專用）,，在包裝特色,、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示,。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價格（元）

×××香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

（二）香水廣告市場形勢分析

經過對全國香水市場的調查,，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析,，比較如下表所示,。

20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長率（%）

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

（三）香水的目標市場描述

1.香水市場細分如下表所示。

香水市場細分表

整體市場 市場細分 目標對象

國內外香水市場

1.主要市場（活躍客戶）

（1）主要對象為22～45歲的高層白領女士、闊太太

（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師,、化妝師等）

2.次要市場（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領女性

（2）18～40歲的男性

2.目標消費者研究,。

對于目標消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表

目標市場的特征要素 目標市場的特征描述

1.購買渠道 未婚女士

（1）百貨專柜

（2）大型商場或賣場

（3）國外帶回

已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌,、購買地點后去購買

（3）國外帶回

2.購買狀態(tài)

（1）用完再買

（2）沒用完,，看到喜歡就買

（3）親友贈送

3.消費行為（應用場合）

（1）參加正式宴會

（2）平時上班

（3）外出逛街

4.品牌使用情況

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能

5.對產品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換,，攜帶方便,，保養(yǎng)功能，高檔,，色彩高雅,、精致

（一）廣告產品

以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌,。

（二）市場總體目標

由于×××香水（女士專用）是一款上市時間不久的產品,，不易讓人接受，因此,，本次廣告的總體市場目標是打造該香水的知名度,，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率達到%,。

（三）廣告總體目標

1.提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率,。

2.提高×××香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率,。

（四）對廣告目標的量化表述

1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,，同比增長率達%。

2.20xx年年度10大經典香水銷售排行榜第三名,，市場占有率達×%以上,。

（一）總體策略

1.利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象,。

2.促進銷售,，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。

（二）產品定位

1.產品問題點,。

（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品,，所以產品價格太高，不利于普及,。

（2）消費者的使用習慣不易改變,，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2.產品機會點（消費者利益點）,。

（1）攜帶方便,、使用便捷,。

（2）產品的包裝具有價值感。

（3）滋潤,、保濕,，具有皮膚保養(yǎng)功能。

（4）香味溫和,，不刺激肌膚,。

（5）適用于任何年齡的消費者使用。

（三）廣告受眾定位

參考《×××香水市場細分表》中所列的目標對象,。

（四）產品概念（獨特銷售主張）

×××香水（女士專用）,，品味女人的第一選擇！

（五）創(chuàng)意方向

通過各種方式來表現香水系列,，體現浪漫情懷,。

（六）廣告表現文案

1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。

2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）,。

3.其他平面廣告表現文案：（略）,。

四、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時,，必須考慮到廣告媒介的千人成本,、毛收視率等評價指標。

（一）傳統大眾媒介

以電視廣告為主要媒介,，輔以廣播廣告,、雜志廣告、戶外廣告,。

1.電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出,，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔,。

電視廣告的播出,，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

（1）高收視率的國語連續(xù)劇,。

（2）晚間7：00～8：30時段,。

（3）高收視率的娛樂節(jié)目。

（4）婦女節(jié)目,。

（6）時尚報道,。

2.雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志,，如《瑞麗伊人風尚》,、《都市麗人》、《嘉人》等,，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告,。

（二）其他媒介

主要包括網絡,、直郵這兩大新興的傳播媒介。

（三）補充媒介

在各大百貨專柜,、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。

（一）總體預算

本次廣告集中的時間為20xx年7～12月,，共計6個月,，公司的總體預算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元,。

（二）廣告預算分配

廣告預算分配情況具體如下表所示,。

廣告預算分配表

項目 金額（萬元） 備注

1.策劃費（占總體預算的15%）

2.創(chuàng)意、制作費（影視,、平面）

3.廣告媒介購買費用 電視

雜志

廣播

互聯網

4.展覽活動

5.其他相關費用

合計 ××××萬元

六,、廣告效果測定與評估

（一）實施廣告調查

1.大眾媒介的廣告調查。

通過與廣告受眾的面對面交流,、填寫調查問卷,，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備,。

2.其他媒介的廣告調查,。

通過網站、雜志上的問卷調查,，與廣告受眾間接交流,。

為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關部門需提供相應的小禮品（如化妝品試用裝）,，以獎勵有效填寫問卷的受眾,。

（二）事中測定與事后測定

1.測定項目。

于廣告刊播后,，不定期以調查問卷,、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案,。

測定項目及頻次規(guī)定如下,。

（1）電視廣告以一星期測定一次。

（2）雜志以兩星期測定一次,。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會,。

2.測定方法。

在進行廣告效果測定時,，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行,。

（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后,，在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作,。

（2）銷售試驗法,，即以×××香水的銷售數量來統計。

（3）生理測試法,，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺,。

（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產品,。

（5）純粹回憶測試法,，即對長期購買×××香水的消費者進行測試。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇三

經與祥祺公司,、英聯置業(yè)公司溝通交流,，加上我公司專項小組的市場調查，對“水云間”項目有了較清晰的認識?，F通過此份策劃案論述我公司對“水云間”項目的廣告推廣策略,。因發(fā)展商和代理商對市場分析和項目定位做了大量工作，在此我們對東部地產市場分析及項目全面定位不再詳述,，主要針對廣告推廣部分展開,。

1、企業(yè)職業(yè)經理人,、高級白領

特點：在職場上取得了較大成功,，有較豐厚的積蓄，文化程度較高,，講究生活品味,，自身有尊榮感。

廣告心理利用：強調項目的高尚性,，突出文化內涵,，使此部分客戶認為擁有此物業(yè)能滿足自身的尊榮感，享有更高層次的生活,。

2,、私營企業(yè)主

特點：經濟實力雄厚，購買能力強,，講排場,，有商務接待要求，對市場有敏銳的感覺,。

廣告心理利用：項目對此類客戶能“三滿足”：滿足講排場需求,；滿足商務接待；有一定投資回報,，滿足對市場的把握,。

3、集團買家

特點：經濟效益較好,，對人才能下大力氣培養(yǎng)和愛護,，重視企業(yè)文化建設,。

廣告心理利用：此項目可用于員工度假和高層干部培訓，并可顯示企業(yè)實力,，還可有一定投資收益,。

4、香港客戶

特點：在深港來往較多,，有兩地間的商務活動,，喜愛濱海風情,。

廣告心理利用：在港的一般投資即可擁有此處高尚濱海物業(yè)，能休閑渡假,；能安置老人及特殊安排,；能服務于商業(yè)活動；有一定投資回報,。

目標客戶共性：擁有較好的物質和精神財富，具備了追求更高生活品味的條件。

差異性：分布的地域較廣,，“鎖定”的難度較大，在媒介策略部分要充分考慮到這一因素,。

本項目有較多賣點：海景,、片區(qū)旅游資源、休閑度假生活,、70年產權,、獨特戶型等。但本項目不同于完全意義上的酒店,，也不是傳統的居家,。所以在廣告訴求重點上不能按常規(guī)做法。

廣告訴求重點,，應是最能打動買家的東西,。

經過分析，我們認為廣告訴求重點宜為：

1,、黃金海岸無敵海景

本項目擁有的海景是真正的無敵海景,，超越目前所有深圳市的濱海住宅，是一大優(yōu)勢,，宜充分張揚出來,。

2、超現代時尚生活

我們的目標客戶已擁有現代的豪華生活,，他們的生活方式將如何提升,？“水云間”給出答案：超現代時尚生活。超越已有的,、高品味的時尚生活,，是當今世界的潮流,。

此概念較新，首先提出較易引來廣泛關注,，達到市場“聚焦”的效果,。雅蘭酒店的產權式經營即引來廣泛關注，是一個成功范例,。在此提出超現代時尚生活概念,，有異曲同工之妙，能有效引導目標客戶,。

因項目不同于普通住宅,，而且距大梅沙海濱公園尚有一段距離，所以形象包裝顯得更為重要,，要擔負起吸引人流,，凝聚人氣的重任。

1． 標志

2． 標準字體

3． 標準色,、輔助色

4． 象征圖形

5． 標準組合

此部分設計宜簡潔,、明快，富有海洋文化氣息,。

圍墻制作是南面（臨鹽梅路）72m2,，西面45m2，東面10.8m2刷成色塊,。其余部分因不在人們視線之內,，故不需制作。

風格宜明快,、醒目,、熱烈、有海文化特色,，能抓住受眾“眼球”,，具有較強的視覺沖擊力。另外,，根據圍墻的長度及高度,，應考慮圖形大小比例，要給人們的視覺帶來舒適感,。

1．外觀設計

體現濱海風情,，視覺舒適。

2．室內設計

① 形象背景板

設形象背景板,，使客戶在進入現場的短短時間內,，即經歷圍墻、售樓處外觀及背景板的三次視覺沖擊，產生良好的第一印象,。

數量及規(guī)格：視售樓處的實際規(guī)劃而定,。

② 室內展板：

主要展示內容：區(qū)位建設規(guī)劃、無敵海景,、周邊旅游資源,、復式小戶型、準酒店管理,、購樓須知,、銷控進度等。

通過這一系列展示,，使“水云間”濱海高尚物業(yè)的形象豐滿起來,，同時傳遞必要的樓盤信息。

樓量：10塊

規(guī)格：90cm?/span>120cm

③ 模型展臺

a.建筑立體效果模型

置于大梅沙整體環(huán)境之中,，將區(qū)位整體形象和“水云間”形象同時傳遞出去,。

b.主打戶型剖面模型將獨特的復式小戶型奉獻給客戶。

規(guī)格：視售樓處規(guī)劃確定尺寸和比例,。

考慮用條幅進行包裝,。因南面長度只有72m,，西面只有45m,，空間有限，不能懸掛太多,，擬使用三塊條幅,。南面懸掛兩塊，西面懸掛一塊,。

規(guī)格：15m?/span>20m,，因空間所限，加上面對強海風沖擊,，如規(guī)格太大,，難以固定，所以采用此規(guī)格,。

1． 升空汽球

數量：4個

規(guī)格：直徑3m

使用大升空氣球能讓較遠人群看到,，產生大范圍宣傳效果，所以采用此規(guī)格,。

升空汽球能使現場氣氛熱烈,、隆重，營造出良好的氛圍,。

2． 彩旗

數量：500面

規(guī)格：0.45m?/span>1.5m

使用彩旗對現場氣氛進一步烘托,。

3． 三角旗

數量：4000面

規(guī)格：0.10m?/span>0.15m

較大數量的三角旗進一步點綴，將現場氣氛推向極致。

因項目距市區(qū)較遠,，導視系統宜擴大范圍,，配置得當，有效吸引人們的注意,。

1． 噴繪條幅

規(guī)格：10m?/span>8m

數量：1塊

懸掛處：深圳大劇院

理由：深圳大劇院地段繁華,，人流、車流量都較大,，而且基本無樹木遮擋,，視野開揚，能有效傳遞樓盤信息,。該處曾被很多樓盤選為信息傳遞處（如星河雅居）,。

2． 形象指示牌

數量：大指示牌2塊，小指示牌3塊

規(guī)格：大指示牌2m?/span>3m,，小指示牌0.8m?/span>1.6m

規(guī)劃：指示牌除具備常規(guī)指示功能外,，還要體現樓盤形象，將樓盤信息有效傳播,，同時體現項目高檔次,。這種做法有別于雅蘭酒店的普通指示牌。

擺放位置：大指示牌一塊置于鹽田食街,，一塊置于鹽壩高速公路鹽田段高架橋處,。

理由：鹽田食街較旺，有相當數量目標客戶到該處消費,，能從指示牌得知項目信息,。高架橋處是咽喉要道，且是上坡路,，車速減慢,，易使駕車者無意留意。又因受眾注目于指示牌的時間較短,，宜使用大規(guī)格的指示牌,便于短時間內識別,。

小指示牌擺放位置：1塊置于雅蘭酒店旁的路口，1塊置于進入大梅沙的拐彎處,，一塊置于近項目的路旁,。

理由：設此三塊指示牌，能對進入大梅沙的人流有效指引,。

3． 候車亭廣告

設于大梅沙車站候車亭,。

理由：大梅沙車站是鹽梅路大梅沙段唯一車站，靠近雅蘭酒店和陽光貴族,，位置極佳,，因而傳遞信息極為有效。

4．燈桿旗

數量：500面

布置路段：鹽梅路大梅沙海濱公園至項目處,。

理由：能對到大梅沙休閑游玩的人們有效吸引,。

5．大型噴繪廣告牌

數量：1塊

規(guī)格：8m?/span>10m

位置：項目圍墻旁,，呈450朝向鹽梅路。

理由：置于項目之前,，凸顯項目形象,。450朝向能讓人獲得最佳

視覺感受。

旅游季節(jié),，大梅沙游人如織。但如不能在大梅沙海濱公園有效吸引人流,，很可能使其中的目標客戶游玩而來,，游完即歸，與水云間擦肩而過,。因此，宜將大梅沙海濱公園視為第二現場,，牢牢把握,。

1．設立大型噴繪廣告牌

數量：1塊

規(guī)格：8m?/span>10m

位置：大梅沙海濱公園入口處

理由：使游人剛進公園大門即接受到“水云間”的信息。

2．升空汽球

數量：6個

規(guī)格：直徑3m

理由：升空汽球點綴在藍天,、碧海,、沙灘之間,，倍添情趣，使“水云間”給人們印象深刻,。

3．向大梅沙海濱公園贈送太陽傘

數量：30把

理由：讓“水云間”給人們帶去清涼，對項目產生好感,。

4．設展位一個

在此展位有效派發(fā)售樓資料

售樓資料能大量容納項目圖片和文字,，為目標客戶進一步了解項目所必需。

1．樓書

數量：5000份

p數：20p

主要規(guī)劃內容：超現代時尚生活方式,、大梅沙遠景規(guī)劃、區(qū)位旅游資源,、黃金海岸無敵海景,、準酒店式管理,、獨有復式小戶型等。

2宣傳折頁

數量：12000份

p數：6p

理由：因大梅沙海濱公園需大量派發(fā)資料,，而售樓書造價較高，不宜大量派發(fā),。所以宣傳折頁的派發(fā)數量較大,，故作此規(guī)劃。

3．購樓須知 付款方式

數量：5000份

對到現場看樓的客戶進行派發(fā),。

4．手提袋

數量：5000個

理由：方便客戶拿走售樓資料，同時又是流動信息載體,。

包括會所及其它公共場所標志牌,，樓層標志牌,、門牌、工作牌,、名片,、包裝袋、信封,、便箋、贈送禮品等,。

電視廣告是項目推廣的重武器,，其重要性不言而喻,。香港是水云間重要的目標市場，所以電視廣告應覆蓋深港兩地,。深圳電視廣告播放多是15秒/次和30秒/次,，香港多為5秒/次和10秒/次,，所以電視廣告應有多個版本，以適應深港兩地實際播放需要,。建議按30秒電視廣告規(guī)劃,，采用三維動畫與特技和實景結合的方式,，從中套剪出5秒,、10秒、15秒三個版本,。另外再制作一個10分鐘專題片,，用于售樓處播放。

本項目媒介策略的主要依據：

1．水云間項目特征（地理位置,、建筑特色、工程進度等）

2．發(fā)展商,、銷售代理商,、廣告代理商三方項目交流肯談會精神

（項目定位,、目標市場定位、目標客戶定位等）

3．本公司對水云間項目的整體廣告推廣策略（廣告定位,、包裝

策略,、訴求策略等）。

4．銷售代理商英聯公司的銷售方案

遵循原則：

① 注重整體推廣,，充分配合銷售

② 保證廣告目標的實現,控制最低費用

③ 可操作性

主力媒體：深圳特區(qū)報翡翠臺

輔助媒體：深圳商報、蘋果日報,、廣東省專送廣告,、候車亭廣告

以深圳特區(qū)報、翡翠臺,、深圳商報全面覆蓋目標市場，包括深圳,、香港及周邊地區(qū),，保證廣告信息全面的傳達,，以廣東省專送廣告,、蘋果日報、候車亭廣告,、特別是專送廣告針對主要細分市場,、主力目標客戶群,，增加廣告送達頻率及影響力度,，保證抓住主要細分市場和主力目標客戶群的前提下，全面顧及目標市場,。

以深圳特區(qū)報,、深圳商報、候車亭廣告為貫徹整個銷售過程的媒體,，長期統一地發(fā)布廣告，打造項目形象,，求得市場認同,。以翡翠臺,、蘋果時報、廣東省專遞廣告為階段性增勢媒體,，在開盤期及強銷期投放廣告增加這段銷售期的廣告暴露頻次,，并增大廣告覆蓋面,。使媒體廣告力度與銷售活動相配合達成“水云間”項目在大梅沙旅游旺季時的旺銷。

“水云間”項目的廣告發(fā)布在時間上擬采用同步發(fā)布策略,，項目的銷售與廣告同期開始,，前期僅在項目形象導入時期作少量軟性廣告,，進行入市前鋪墊造勢，在廣告發(fā)布頻率上采用變動頻率策略,，根據不同的銷售時期以及銷售狀況適時增加或減少廣告投放量,，總體上是前期,、后期小，中期大的”山”型模式,。在項目銷售過程中除單獨發(fā)布廣告外,，還要參加鹽田片區(qū)整體推廣活動,。

本公司對此項目高度重視,，經過現場實地調查和內部創(chuàng)作會，撰寫了此份廣告推廣策劃案,。愿與發(fā)展商和代理商精誠合作,，有條不紊地展開廣告推廣工作,為水云間的成功推廣作出貢獻!

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇四

沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個世界皆知的“零售帝國”,。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大。

其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費者的一致好評,。從一九九六年在深圳開業(yè)現已有多家連鎖超市也相繼開業(yè)?，F在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動安排如下：

1,、基本目標：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產品優(yōu)質的服務來贏取顧客。擴散商場知名度樹立良好的公司形象,。

3,、營銷目標：通過各項活動擴大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加公司利潤。

3,、長期目標：提高銷售額擴大市場占有率最終實現經濟效益和社會效益的統一。

1,、市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現實的北京華聯金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者,。

2,、產品狀況：產品大多數以大眾化消費品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全。

3,、宏觀環(huán)境狀況：消費群體大多數為流動性人口人口密度較高客流量大消費者的現實需求和潛在需求都很大,。

優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強的規(guī)模效應,。在一定程度上具有很大的競爭力,。而其本身不斷進行技術更新并購買衛(wèi)星打造強勢供應鏈管理具有高度規(guī)范化經營理念科學化營運營銷具有特色培訓體系健全化等顯著特點,。

劣勢：運營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多。

機會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機率很高及對市場的把握分析有利于公司抓住機遇引領購物新高潮,。

威脅：存在現實的和潛在競爭力市場風險因素較多,。

1、以成本為基礎以同類產品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品,。

2、給予適當數量折扣鼓勵多購,。

1,、綜合運用產品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的經濟效益,。

2、保持本土化經營,。

1,、“5m”原則：選擇報紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售。

2,、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪的經營理念“天天低價”原則。

3,、在剛開店期間廣告預算投入多些在店開張熱潮過后應立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價,。

4、注重賣點的廣告宣傳即pop廣告,。

1、建立和維持公司與消費者之間的正常的合作關系,。

2,、公司與供應商建立良好的協作關系以保證商品正常運轉,。

3、設立科普畫廊利用圖文實物文體等形式向人們講述愛護資源保護環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關系,。

4,、贊助失學兒童多參加一些公益活動樹立良好的公司形象,。

5、邀請官員對公司參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式,。

1,、實施會員制促銷：消費者成為會員后可享受各種特殊服務,。

2、對消費者促銷：贈送樣品減價推銷,。

3,、把握需求特征現在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進行促銷以刺激消費需求擴大銷售額。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇五

——xx師范大學廣告作品設計大賽

項目起始時間：xx年4月——xx年6月

實施單位：xx師范大學學生社團聯合會

支持媒體：xx日報 ……

廣告成為獨立的產業(yè)之后,產業(yè)規(guī)模不斷擴大,業(yè)務水平不斷提高,在國民經濟中扮演著重要的角色.隨著社會和經濟的.發(fā)展,信息化的加強,廣告在整個社會中的地位將得到進一步的鞏固與提高,廣告產業(yè)也將會出現新的發(fā)展和變化.廣告產業(yè)的國際化進程正在加快.

師大新校區(qū)所有大學生

體現新時代大學生審美態(tài)度,，詮釋自我審美觀點,，挖掘大學生的個性創(chuàng)意,。為喜歡廣告創(chuàng)作的同學們創(chuàng)造一個彼此之間交流經驗的機會，以便在交流中得到成長,，使自己的水平及能力在實踐中得到不斷提高。

聯系各企業(yè),，由企業(yè)提出主題,，征對相關主題進行創(chuàng)意征集，獲勝作品所有權歸企業(yè)所有,，而作者僅獲相關獎項。為企業(yè)獲得最大利益,。

1,、主題宣傳，作品征集

2,、企業(yè)評選，并與作者溝通

3,、獎項公布

通過現場互動,、問卷調查等方式對項目的整體策劃及實施情況、效果進行評估,。

三千元人民幣

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇六

目 錄

第一部分 前言

第二部分

第三部分

第四部分

第五部分

第六部分

公司介紹和產品介紹 市場分析 廣告策略 廣告的實施預測與監(jiān)控附錄

中國大量名族品牌的流失,，美容化妝品領域更是嚴重,，大寶被收購了,，玉蘭油被嫁了,，羽西都易主了?？粗蟀汛蟀训腻X被外國企業(yè)卷走,，中國人不會目中無物的。貝雅詩頓被列為中國4萬億計劃中重點支持的名族品牌,，對國人民族都是好的。我們也要告訴外國人：：“中國也有頂級美容化妝品品牌,?！?/p>

中佳信集團公司成立于1999年, 貝雅詩頓是中佳信集團的產品,。中佳信集團在全國有5個分公司，是集生產,、研發(fā),、教育,、銷售、美容院特約連鎖,、直營店等為一體的專業(yè)化妝品集團公司,。1999年正式進軍化妝品制造業(yè)，成立了由中佳信控股的化妝品工廠并與法國物研究所展開技術合作,，成立了中佳信皮膚研究中心,開發(fā)綠色美容產品。并先后生產了“碳療”“水療”“托瑪林壓健康調理”“夜夜瘦”“冰療”“*h*因子祛斑”等數十個品牌項目,。并為國內多家化妝品企業(yè)***,、*d*,。可以說中佳信集團在國內化妝品領域中是個實力的企業(yè),。其集團總裁更是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,，良也先生不但在化妝品領域是個想當當的人物，就在中國企業(yè)界也算有號之人,。良也先生在企業(yè)管理上有很多自己獨特的觀念和思想,對人生觀和價值觀良也也有獨到的見解。擁有20年營銷實戰(zhàn)經驗,絕對算得上是個實力派營銷策劃專家和優(yōu)秀管理者,，在這種天時,、地理、人和的情況下,，貝雅詩頓這次又被中國4萬億投資計劃列為重點支持的民族品牌，對貝雅詩頓和中佳信集團來說簡直是如虎添翼。

貝雅詩頓品牌本身也具備做大的條件,?！柏愌旁婎D”產品是一個包括13款化妝產品、美容產品,、洗滌用品在內的一個全方位日護民族品牌。還被中國消費者協會評為“消費者信得過產品獎”,。另外,，貝雅詩頓活性碳系列產品填補了化妝品領域防輻射功能的空白、貝雅詩頓核心拳頭產品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列,、黃金玫瑰果補水系列,、*h*細胞活化劑祛斑系列、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產品之一,。

不久以后,，中國化妝品品牌不會再是空白。將會產生以貝雅詩頓為首的一系列民族品牌,。我們有理由相信,，貝雅詩頓和中佳信集團在這次政府支持的助推下不出2年,，它們將成為中國最大的民族化妝品品牌和民族企業(yè)。

中佳信集團公司是中國四萬億投資計劃中重點扶持的民族企業(yè),，是中國最大的美容化妝品企業(yè)一，是政府唯一重點扶持的民族化妝品企業(yè),。中佳信集團包括中佳信集團化妝品公司,、中佳信國際貿易,、中佳信電子商務等，是一家集化妝品,、護膚品,、服裝、電子商務為一體的綜合性企業(yè),。擁有2家化妝品生產廠,，一家在廣州珠海,，另一家在北京,。旗下有貝雅詩頓，夜夜瘦,，碳療,，派能神口服膠原蛋白等數十個品牌及項目，其代理商和加盟院遍布各省市,。擁有美導86名，銷售經理20名,，總辦公場地2萬平方米,。。公司董事會主席是中國企業(yè)戰(zhàn)略研究委員會委員良也先生,。中佳信集團公司現有中佳信品牌直營店18家,，中佳信特約連鎖店668家,中佳信專業(yè)品牌3個，中佳信美容特效項目數十個,。

貝雅詩頓活性碳系列產品填補了化妝品領域防輻射功能的空白,。貝雅詩頓核心拳頭產品貝爾原肽抗衰系列,、多酚多肽美白系列、黃金玫瑰果補水系列,、*h*細胞活化劑祛斑系列,、氨基酸透凈系列等都是美容化妝品里最受顧客喜愛的產品之一。

企業(yè)文化 ：

經營宗旨：打造中國最大的誠信企業(yè)

經營理念：重誠信 重服務 重創(chuàng)新

產品理念：安全,、先進、特效

價值觀：持續(xù)完善自我,，追求零缺陷

領導觀：一切都是我的根源

1.市場環(huán)境分析：

過去的化妝品市場都以實體店銷售為主,，各個品牌在全國各城市都有銷售代理,，其市場規(guī)模分布反映出地理區(qū)域基本特征為：沿海地區(qū)高于內陸地區(qū)、發(fā)達地區(qū)高于欠發(fā)達地區(qū),。與其相應的經濟規(guī)模水平,、生活收入水平,；城市化水平完全一致,。

在調查的百貨商場中，化妝品主要是通過設立專柜進行銷售的,，專柜的營業(yè)額達到化妝品銷售總額的93%左右,；混銷的營業(yè)額只占化妝品銷售總額的2%左右。也就是說,，百貨店化妝品集中營業(yè)區(qū)的化妝品銷售額占化妝品總銷售總的95%左右,。

專柜越多,，化妝品銷售規(guī)模就越大，超大型和大型商場之間的專柜數量差距尤其明顯,。各大化妝品品牌呈現出程度不同的梯度鋪貨銷售戰(zhàn)略,，具有很強的市場效應和競爭優(yōu)勢。高端品牌的鋪貨率有所上升,，品牌效應也吸引了眾多消費者光顧，相比之下,，同行業(yè)中的小品牌就顯得勢單力薄,，無縛雞之力,。

商場定位層次按化妝品品牌結構分。高端品牌比例大于40%的商場為高端商場,，也稱a類百貨,；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合計比例大于40%的為中高端商場（b類）；高端以及中高端品牌比例小于40%,，但大眾品牌比例大于30%的為大眾化商場（c類）；低檔品牌比例超過50%的為低定位商場（d類）,。

高端品牌,、大眾品牌的組合比例呈顯著的反向關系。商場的化妝品銷售規(guī)模就越大,，高端品牌所占比重越高,；反之,，大眾品牌的比重越高,。高端品牌在同行業(yè)中具有領導行業(yè)起跑的能力,，其在市場中的主導地位無可取代,，柜臺銷售能力遠遠高于大眾化品牌，無疑給低端市場造成銷售上的壓力,。

公益廣告策劃方案 廣告策劃方案下載篇七

美國廣告大師萊特斯,。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內容：

1. 性格,，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品,，還是高檔商品

2. 歷史,，就是指本商品的原是材料，價格歷史,，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄,，區(qū)域性銷售記錄,，廣告費用記錄，媒體上做廣告的經驗等等,。

3. 難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題,，怎樣去克服這些難題。

4. 機會,，就是商品的銷售量,，受眾的購買力。

5. 文稿,，就是確定什么樣的廣告主題,，以及確定這個主題的理由,。

6. 媒體，這里的媒體指廣告,，選擇什么樣的媒體來做宣傳,，以及選擇這種媒體的理由。

7. 推廣,，是廣告主如何實施廣告計劃,，以及如何應付某些突如其來的情況。

8. 建設,，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現商品的性能,，外觀等方面如果存在欠缺,，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議,。

9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見,。

10.價格,，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。

11.預算,，就是企業(yè)投入廣告活動的計劃,。

1. 封面

不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內文厚些,，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期,，策劃書的編號機幾點,。這里要把策劃書所講的加以整理，內容應簡明扼要,，字數不要多，三四百字為宜,。

2. 目錄

策劃者應認真編寫目錄,。目錄涵蓋全書的主體內容。

3. 前言

前言是總綱,，總領整廣告策劃書，其內容應包括策劃的緣起,，策劃這個廣告的廣告主的基本情況,，該廣告主現在所要面臨的問題,。

4. 市場分析

5. 產品分析

6. 廣告戰(zhàn)略

7. 媒體戰(zhàn)略

8. 廣告預算

9. 廣告效果

廣告策劃第一步： 市場分析

一、營銷環(huán)境分析

1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：

總體的經濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產業(yè)的發(fā)展政策

(2) 市場的政治法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品市場

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

(3) 市場的文化背景：

企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品

2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

產品的營銷中間商和企業(yè)的關系

3. 市場概況

(1) 市場規(guī)模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化

未來市場規(guī)模的趨勢

(2) 市場的構成

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么

未來市場的構成趨勢如何

(3) 市場構成的特性

市場有無季節(jié)性

有無暫時性

有無其他突出的特點

4. 營銷環(huán)境分析總結

(1) 機會與威脅

(2) 優(yōu)勢與劣勢

(3) 重點問題

二,、消費者分析

1. 消費者的總體消費態(tài)勢

現有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2. 現有消費者分析

(1) 現有消費群體的構成

現有消費者的總量

現有消費者的年齡

現有消費者的職業(yè)

現有消費者的收入

現有消費者的受教育程度

現有消費者分布

(2) 現有消費者的消費行為

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數量

購買的地點

(3) 現有消費者的態(tài)度

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后滿足程度

未滿足的需求

3. 潛在消費者

(1) 潛在消費者的特性

總量

年齡

職業(yè)

收入

受教育程度

(2) 潛在消費者現在的購買行為

現在購買哪些品牌的產品

對這些品牌的態(tài)度如何

有無新的購買計劃

有無可能改變計劃購買的品牌

(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

潛在消費者需求的滿足程度如何

4. 消費者分析的總結

(1) 現有消費者：

機會與威脅

優(yōu)勢與劣勢

重要問題

(2) 潛在消費者(同上)

(3) 目標消費者

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求

如何滿足他們的需求

三,、產品分析

1. 產品特性分析

(1) 產品性能

產品的性能有哪些

產品最突出的性能是什么

產品最適合消費者需求的性能是什么

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

(2) 產品的質量

產品是否屬于高質量的產品

消費者對產品質量的滿意程度如何

產品的質量能繼續(xù)保持嗎

產品的質量有無繼續(xù)提高的可能

(3) 產品的價格

產品價格在同類產品中居于什么檔次

產品的價格與產品質量的配合程度如何

消費者對產品價格認識如何

(4) 產品的材質

產品的主要原料是什么

產品的材質上有無特別之處

消費者對產品材質的認識如何

(5) 生產工藝

產品通過什么樣的工藝生產

在生產工藝上有無特別之處

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品。

(6) 產品的外觀與包裝

產品的外觀與包裝是否與產品的質量,，價格和形象相稱

產品的外觀和包裝有沒有欠缺

外觀和包裝在貨價上的同類的產品中是否醒目

消費者對產品外觀和包裝的評價如何

(7) 與同類產品的比較

在性能上有何優(yōu)勢?有何不足

在質量上有何優(yōu)勢?有何不足

在價格上有何優(yōu)勢?有何不足

在材質上有何優(yōu)勢?有何不足

在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足

在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足

2. 產品生命周期分析

(1) 產品生命周期的主要標志

(2) 產品處于什么樣的生命周期

(3) 企業(yè)對產品生命周期的認知

3. 產品的品牌形象分析

(1) 企業(yè)賦予產品的形象

企業(yè)對產品形象有無考慮

企業(yè)為產品設計的形象如何

企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達

(2) 消費者對產品形象的認知

消費者認為產品形象如何

消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎

消費者對產品形象的預期如何

產品形象在消費者認知方面有無問題

4. 產品定位分析

(1) 產品的預期定位：

企業(yè)對產品定位有無設想

企業(yè)對產品定位的設想如何

企業(yè)對產品的定位有無不合理之處

企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達

(2) 消費者對產品定位的認知;

消費者認為的產品定位如何

消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎

消費者對產品定位的預期如何

產品定位在消費者認知方面有無問題

(3) 產品定位的效果

產品的定位是否達到了預期的效果

產品的定位在營銷中是否有困難

5. 產品分析的總結(同上)

四,、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析

1. 企業(yè)在競爭中的地位

場占有率

消費者認識

企業(yè)自身的資源和目標

2. 企業(yè)的競爭對手

主要的競爭對手是誰

競爭對手的基本情況

競爭對手的優(yōu)勢何劣勢

競爭對手的策略

3. 企業(yè)與競爭對手的比較

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1. 企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內容

2. 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

廣告活動針對什么樣的目標市場進行

目標市場的特性如何

有何合理之處

有何不合理之處

3. 企業(yè)和競爭對手的產品定位策略

4. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略

廣告主題如何

廣告創(chuàng)意如何

6. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

媒介組合如何

廣告發(fā)布的頻率如何

7. 廣告效果

廣告在消費者認知方面有何效果

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果

廣告在消費者行為方面有何效果

廣告在直接促銷方面有何效果

廣告在其他方面有何效果

廣告投入的效益如何