為了確定工作或事情順利開(kāi)展,，常常需要預(yù)先制定方案，方案是為某一行動(dòng)所制定的具體行動(dòng)實(shí)施辦法細(xì)則,、步驟和安排等,。怎樣寫(xiě)方案才更能起到其作用呢？方案應(yīng)該怎么制定呢,？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧,。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇一

長(zhǎng)城xx廣告策劃案

具有14億人口的中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng),，汽車(chē)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展使人們的生活水平和節(jié)奏不斷提高和加快,，購(gòu)買(mǎi)一輛代步車(chē)成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取。目前市場(chǎng)中,，美歐等國(guó)生產(chǎn)的汽車(chē)一向備受中國(guó)市場(chǎng)的歡迎,，日本出產(chǎn)的汽車(chē)如本田等也很受消費(fèi)者的青睞,。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)一向有著較大的壓力，但近些年來(lái),，隨著我國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的發(fā)展,，各種國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌迅速成長(zhǎng)。

同時(shí),，我國(guó)新能源汽車(chē)的推廣也在加速,，私人購(gòu)買(mǎi)數(shù)量也大大提高。據(jù)工信部裝備工業(yè)司汽車(chē)處副處長(zhǎng)孟祥峰博士透露,，20xx年至20xx年8月,，示范城市推廣新能源汽車(chē)大約是16萬(wàn)輛，推廣完成率接近50%,。今年1~8月推廣的是7.84萬(wàn)輛,，占20xx年推廣以來(lái)任務(wù)完成率的49%，其中廣州市透過(guò)采取各種政策措施,，無(wú)論是新能源汽車(chē)的推廣數(shù)量,，還是目標(biāo)的完成比例，都在全國(guó)名列前茅,。

而作為中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的巨頭長(zhǎng)城汽車(chē)推出的哈弗系列suv在國(guó)內(nèi)一向有著不錯(cuò)的口碑和銷(xiāo)量,。消費(fèi)者定位在中高收入階層，消費(fèi)人群廣,，但同時(shí)也擁有著許多競(jìng)爭(zhēng)品牌,，在品牌效應(yīng)越發(fā)明顯的這天，廣告策劃顯得尤為重要,。xx系列務(wù)必緊跟時(shí)代步伐已推出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的產(chǎn)品,，結(jié)合實(shí)際狀況投放不同的廣告，以持續(xù)并爭(zhēng)取更加廣闊的市場(chǎng),。而長(zhǎng)城哈弗xx則是其中代表,。

一）市場(chǎng)總體狀況

1）國(guó)內(nèi)總體狀況

20xx年4月18日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《節(jié)能與新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20xx-2020)》,，這無(wú)論是對(duì)于從事整車(chē)制造還是從事核心動(dòng)力設(shè)備和配套的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)前所未有的好消息,，澳柯瑪?shù)热移髽I(yè)在規(guī)劃發(fā)布的第二天股價(jià)漲停就是一個(gè)例證。規(guī)劃的發(fā)布證明發(fā)展節(jié)能和新能源汽車(chē)已經(jīng)介入到了真抓實(shí)干的階段,。20xx年車(chē)市收官在即,，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)許艷華預(yù)測(cè)稱，20xx年全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量將到達(dá)60萬(wàn)輛,，其中,，中國(guó)將到達(dá)22萬(wàn)-25萬(wàn)輛，占比40%，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大新能源汽車(chē)市場(chǎng)已無(wú)懸念,。

2,、）傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩

1990年中國(guó)汽車(chē)保有量大約是554萬(wàn)輛，到20xx年社會(huì)保有量到達(dá)1219萬(wàn)輛,，私人汽車(chē)突破千萬(wàn)輛用了近20年時(shí)間,，而突破20xx萬(wàn)輛僅僅用了3年時(shí)間。此刻全國(guó)汽車(chē)保有量7000多萬(wàn)輛,。照此發(fā)展下去,，20xx年中國(guó)汽車(chē)保有量極有可能到達(dá)2億輛。然而,，中國(guó)的客觀條件卻難以支撐汽車(chē)事業(yè)以以往不變的規(guī)模,、速度、方式繼續(xù)發(fā)展下去,。加之地方保護(hù)主義的存在,，導(dǎo)致一些已成規(guī)模但效率不高的傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)得不到有效的整頓精簡(jiǎn)。傳統(tǒng)

二）細(xì)分市場(chǎng)狀況

市場(chǎng)細(xì)分：

1高端消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者往往有購(gòu)車(chē)經(jīng)驗(yàn),，收入很高,，對(duì)購(gòu)車(chē)價(jià)格敏感度較低,，有必須的品牌偏見(jiàn),，追求情感上的認(rèn)同與歸屬。

2綠色消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者追求自身的生活質(zhì)量,，關(guān)注環(huán)保,，堅(jiān)持“綠色低碳”的價(jià)值理念，寧愿支付價(jià)格溢價(jià),、隱性成本等,。期望能讓別人明白自己所開(kāi)車(chē)是新能源汽車(chē)，對(duì)消費(fèi)者整體有必須的影響,。

3個(gè)性消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者注重所購(gòu)汽車(chē)能夠得到差異化,，他們對(duì)新技術(shù)富有熱情，敢于嘗試最新的產(chǎn)品,。獨(dú)特的新能源汽車(chē)對(duì)他們擁有足夠的吸引力,，但除了內(nèi)在發(fā)動(dòng)機(jī)等部件的不同，此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的外形獨(dú)特化,、標(biāo)簽化,、差異化亦很注重，尤其是能獲得情感上的認(rèn)同與歸屬,。4好奇消費(fèi)者市場(chǎng)：對(duì)新能源汽車(chē)感到新奇,，并有必須的程度的好奇心期望能?chē)L試購(gòu)買(mǎi)一輛感受一下。此類(lèi)消費(fèi)者信心不穩(wěn),，易被吸引但決定遲緩,，需要更多的宣傳引導(dǎo),。

5重置消費(fèi)者市場(chǎng)：有購(gòu)車(chē)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)汽車(chē)各方面有必須了解,，準(zhǔn)備再夠一輛車(chē),。對(duì)首輛汽車(chē)可能有必須品牌忠誠(chéng)度。關(guān)注新能源汽車(chē)的各項(xiàng)性能指標(biāo),。6駕車(chē)成本敏感者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)駕車(chē)成本敏感,，新能源汽車(chē)能耗低的優(yōu)點(diǎn)對(duì)其有很大的吸引力。

7公共領(lǐng)域市場(chǎng)：政府為了扶持新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)環(huán)保建設(shè),，尤其是國(guó)務(wù)院發(fā)布了《節(jié)能與新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20xx-2020)》,，加之地方政府對(duì)

新能源汽車(chē)的扶植，其市場(chǎng)更是不容小視,。目前我國(guó)新能源汽車(chē)處于起步階段,，市場(chǎng)巨大。

1）.影響需求的因素：

消費(fèi)者期望：消費(fèi)者認(rèn)為不貴的新技術(shù)就在不遠(yuǎn)的未來(lái),，阻止了他們?cè)诖丝藤?gòu)車(chē),。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到汽車(chē)公司無(wú)法到達(dá)他們的期望，消費(fèi)者就對(duì)他們失去了信念,。汽車(chē)公司因此務(wù)必迅速采取措施來(lái)管理消費(fèi)者的期望,。商品本身價(jià)格：稅收減免和政府補(bǔ)貼緩解了商品本身價(jià)格困境，但是相比傳統(tǒng)汽車(chē),，由于電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)仍然處于早期發(fā)展階段,，廣大消費(fèi)者還在觀望并期盼得到一攬子其它便利條件，以平衡價(jià)格和潛在風(fēng)險(xiǎn)其他,。

相關(guān)商品價(jià)格：油價(jià)的持續(xù)上漲以及能夠預(yù)見(jiàn)的進(jìn)一步的上漲將成為促使消費(fèi)者選取節(jié)能和新能源汽車(chē)的持續(xù)的推動(dòng)力,。

感性消費(fèi)需求：前綴“藍(lán)色”和“生態(tài)”在現(xiàn)階段標(biāo)簽中很流行，生態(tài)標(biāo)簽創(chuàng)造的差異化雖然沒(méi)有很好的與品牌聯(lián)系在一齊,，但是消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)?！薄ⅰ暗吞肌钡母行韵M(fèi)需求依然存在,。尤其是應(yīng)對(duì)年輕一代,、“時(shí)尚環(huán)保者”、“駕車(chē)成本敏感者”,、“綠色生活方式者”在購(gòu)車(chē)時(shí)更加注重其感性需求,。

消費(fèi)者偏好：suv熱度不減且有上升趨勢(shì)，作為一款環(huán)保新能源的都市越野將會(huì)成為市場(chǎng)的新寵,。消費(fèi)者更多地把他們的品牌意識(shí)建立在環(huán)保問(wèn)題的基礎(chǔ)上,。

隱性生活成本：在緩解愈加惡化的這天，消費(fèi)者愈加認(rèn)識(shí)到隱性生活成本的問(wèn)題。因而出現(xiàn)了一批關(guān)注自身生存環(huán)境的消費(fèi)者,，他們?cè)谫?gòu)車(chē)時(shí)更加關(guān)注此車(chē)是否“低碳”是否“綠色”,。

社區(qū)化消費(fèi)：由購(gòu)買(mǎi)相同品牌或者商品的一群特定消費(fèi)者組成的消費(fèi)群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡(jiǎn)單的救援服務(wù),，或者是團(tuán)購(gòu)一些車(chē)等等最簡(jiǎn)單的價(jià)值,，他們透過(guò)互相的彼此幫忙之后，構(gòu)成了強(qiáng)大了凝聚力,。（梅特卡定律）而這樣一個(gè)群體根據(jù)群體利益需求對(duì)汽車(chē)公司要求相關(guān)服務(wù),、產(chǎn)品，個(gè)人離不開(kāi)這樣的“社區(qū)”,，在必須程度上影響了個(gè)人的消費(fèi)需求,。

哈弗xx是一款尺寸介于哈弗h6和h8之間兼顧城市與越野全路況的suv，概念車(chē)的尺寸為4677/1911/1702mm,，軸距將達(dá)2850mm,。前臉寬大厚實(shí)，氣勢(shì)十足,。按計(jì)劃,，xx還將推出“紅標(biāo)”和“藍(lán)標(biāo)”兩種不同車(chē)型。從之前曝光的信息來(lái)看,，哈弗xx預(yù)計(jì)將搭載2.0t缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),，最大功率160kw(218ps)，最大扭矩324nm,，與之匹配的將是6檔手動(dòng)或6擋自動(dòng)變速箱,，但是最終信息還需官方確認(rèn)。但是值得肯定的是xx一向牽動(dòng)著廣大車(chē)友有的心,。

１、媒體推廣策略主導(dǎo)

透過(guò)對(duì)上班時(shí)間,、午飯時(shí)間,、晚飯后、節(jié)假日各個(gè)時(shí)間段的區(qū)分,，選取不同廣告創(chuàng)意投放,，能夠真正鎖定潛在目標(biāo)用戶群到達(dá)高效傳播的目的。

2,、電波媒體廣告

車(chē)語(yǔ)天下,、搜狐車(chē)旅雜志廣播、我的汽車(chē)有話說(shuō),、汽車(chē)世界等廣播節(jié)目

3,、報(bào)紙廣告、雜志廣告

汽車(chē)雜志、汽車(chē)博覽,、汽車(chē)駕駛員,、中國(guó)賽車(chē)雜志、汽車(chē)測(cè)試報(bào)告

4,、樣本,、dm、宣傳單頁(yè)等等分布于高級(jí)公寓及寫(xiě)字樓,、銀泰等高級(jí)購(gòu)物中心

5,、禮品、促銷(xiāo)品設(shè)計(jì)

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇二

王老吉涼茶是中國(guó)涼茶的領(lǐng)軍品牌,，是廣東涼茶文化的代表,。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制,，具有清熱去濕等功效的“藥茶”,。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名,。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間,，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖,，有“藥茶王”之稱,。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地,。

市場(chǎng)分析

（一）,、飲料市場(chǎng)概況

1、市場(chǎng)規(guī)模

飲料市場(chǎng)規(guī)模在不斷增大,，消費(fèi)者最近兩年喝飲料的數(shù)量有所增加,，飲料市場(chǎng)容量在不斷的擴(kuò)大，整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)前景看好,。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，在1999年至20xx年的飲料市場(chǎng)的黃金成長(zhǎng)期間，老牌瓶裝水和碳酸水飲料增勢(shì)日疲,，已連續(xù)兩個(gè)年度負(fù)增長(zhǎng),。新的功能飲料和茶飲料近兩年增幅趨穩(wěn)，穩(wěn)中有升,。增勢(shì)最為明顯的還要數(shù)果汁飲料,。

2、市場(chǎng)構(gòu)成

飲品市場(chǎng)有碳酸飲料,、瓶裝飲用水,、茶飲料,，以及果汁飲料四大品類(lèi)。

3,、市場(chǎng)熱點(diǎn)

功能性飲料將熱賣(mài)飲料市場(chǎng),，隨著我國(guó)城市居民生活水平的不斷提高，人們對(duì)飲料的消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯的變化,。喝飲料不再僅僅是為了解渴,，而希望飲料能提供如降火、美容,、補(bǔ)充人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能,。具有特定功能的飲料將會(huì)成為今后飲料行業(yè)中又一個(gè)重要的細(xì)分市場(chǎng)。

（二）,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的總結(jié)

1,、劣勢(shì)與威脅

（1）、最大威脅和挑戰(zhàn)主要是來(lái)自跨國(guó)飲料品牌的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的同質(zhì)化,，也表現(xiàn)為廣告塑造品牌形象的同質(zhì)化，從而無(wú)法有效形成品牌個(gè)性和實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔,。

（2）,、品牌競(jìng)爭(zhēng)的白熱化、品牌消費(fèi)的集中化以及經(jīng)營(yíng)理念的滯后性等因素更是成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”,。

（3）,、品牌集中度：混合型果汁最高，水/茶飲料最低,。

（4）,、我國(guó)本土飲料企業(yè)大都實(shí)行分散經(jīng)營(yíng)，規(guī)模一般比較小,。區(qū)域性飲料品牌比較多,，真正在全國(guó)飲料市場(chǎng)上有影響的名牌產(chǎn)品屈指可數(shù)。

2,、優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

（1）,、本土飲料企業(yè)發(fā)展初具規(guī)模并以其知名品牌獲得消費(fèi)者喜愛(ài)

（2）、消費(fèi)者需求多元化為飲料新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供廣闊的市場(chǎng)空間

隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水平的不斷提高,，消費(fèi)者開(kāi)始更多關(guān)注自我發(fā)展，主要表現(xiàn)為對(duì)飲料產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分以及是否天然健康,、綠色環(huán)保和時(shí)尚品位等更高層面的心理需求,。

（3）、日益細(xì)分化的消費(fèi)群體為飲料企業(yè)開(kāi)展目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)提供機(jī)會(huì)

不同飲料群體有著不同的飲料消費(fèi)需求,，這些差異表現(xiàn)在對(duì)口味,、品牌,、價(jià)格、包裝,、促銷(xiāo)和廣告風(fēng)格等一切消費(fèi)者接觸產(chǎn)品及信息的領(lǐng)域,，高度細(xì)分化的市場(chǎng)為飲料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展提供無(wú)限空間。

3,、重點(diǎn)問(wèn)題

體現(xiàn)紅色王老吉的獨(dú)特價(jià)值,，建立先進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)理念和規(guī)范的運(yùn)作模式

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

（1）,、有1/4的消費(fèi)者表示最近兩年喝飲料的數(shù)量基本上沒(méi)有變化,，僅有少量消費(fèi)者最近兩年喝飲料的數(shù)量減少了，表明有近1/2的消費(fèi)者喝飲料的數(shù)量在增加,，飲料市場(chǎng)容量在不斷的擴(kuò)大,，整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)前景看好。

（2）,、根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析看出,，喝功能性飲料的消費(fèi)者越來(lái)越多，而喝碳酸飲料和水飲料的消費(fèi)者將會(huì)逐漸減少,。

2,、消費(fèi)者行為分析

在影響飲料購(gòu)買(mǎi)的眾多因素中，“口味好”排名最高,，比例超過(guò)50%以上,。可見(jiàn),，口味是影響消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)的最重要因素,。其次，價(jià)格的影響也不容忽視,，被列為影響購(gòu)買(mǎi)的第二大因素,。同時(shí)，品牌知名度,、保質(zhì)期,、購(gòu)買(mǎi)方便也成為人們購(gòu)買(mǎi)時(shí)普遍考慮的較重因素，另外,，廣告影響也相當(dāng)重要,，美國(guó)健康部包裝對(duì)購(gòu)買(mǎi)也有一定的吸引力。

1,、現(xiàn)有飲料產(chǎn)品分析

現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足：

調(diào)查顯示,，現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足主要有：1.產(chǎn)品太多，分不清好壞,。2.共性太強(qiáng),，項(xiàng)目策劃個(gè)性太少,。3品牌雜亂。4.營(yíng)養(yǎng)成分缺乏,。5.碳酸飲料太多,。6.補(bǔ)充體力的飲料很少。7.功能單一,。

2,、產(chǎn)品生命周期分析

各種飲料類(lèi)型在市場(chǎng)所處階段不同，市場(chǎng)空間和拓展策略也表現(xiàn)很大差異,。碳酸飲料已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品成熟期,，品牌集中度非常高，企業(yè)可以通過(guò)擴(kuò)大分銷(xiāo)渠道和市場(chǎng)覆蓋率來(lái)實(shí)現(xiàn)效益增長(zhǎng),。果汁飲料和茶飲料均還處于產(chǎn)品成長(zhǎng)期,，市場(chǎng)空間仍然很大。現(xiàn)在很多地方的茶飲料消費(fèi)還屬于培育期,，相信市場(chǎng)前景非常廣闊,。同時(shí)一些新興成長(zhǎng)的飲料類(lèi)型如保健和運(yùn)動(dòng)功能性飲料等也有望成為下一個(gè)飲料業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前市場(chǎng)上這類(lèi)飲料還沒(méi)有主打產(chǎn)品,，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇三

名稱：啤酒廣告企業(yè)劃案

企業(yè)單位：廣告公司

策劃人：

撰稿人：

完成日期：20xx年xx月

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善,，啤酒經(jīng)過(guò)多年的研究,，開(kāi)發(fā)現(xiàn)已成為市場(chǎng)上的熱門(mén)搶手貨，啤酒口感好,，近幾年來(lái)已經(jīng)侵入了啤酒市場(chǎng),，并且銷(xiāo)售在市場(chǎng)上也有很強(qiáng)烈的反映，適合大眾口味,，讓人回味無(wú)窮,，獨(dú)特之處，青島口味太濃了,，有些人不適應(yīng),，純生口味淡了一些。

當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的,。我們有理由相信,，啤酒會(huì)是未來(lái)市場(chǎng)的主流。但在飽和期來(lái)臨之前,，享受啤酒依然是最容易接受,。

愛(ài)喝“青島”和“純生”啤酒之間，啤酒要怎樣才傾入啤酒市場(chǎng)并占有一席之地

1,、據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒,；

2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營(yíng)養(yǎng),；

因?yàn)槠【频氖袌?chǎng)演進(jìn)的發(fā)展到可開(kāi)發(fā)的市場(chǎng),，同時(shí)預(yù)計(jì)市場(chǎng)的起始日期（普及25%）速度的來(lái)臨。

3,、商業(yè)機(jī)會(huì)：

（1）20xx年開(kāi)入始進(jìn)消費(fèi)者市場(chǎng),，消費(fèi)規(guī)模受挫甚

（2）20xx年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價(jià)值營(yíng)業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù),，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí),，并不是長(zhǎng)久的

因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場(chǎng)上上市的,，因采取更好的方式的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)政策,，才有可能成功。

4,、市場(chǎng)成長(zhǎng)：

（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受

（2）青島啤酒問(wèn)市得到許多朋友的喜愛(ài),、說(shuō)明它是純生啤酒的不足之處及市場(chǎng)規(guī)模才上市的

（3）啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最?lèi)?ài)。

5,、消費(fèi)這接受性：

（1）消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒

（2）味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡

（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半,。

因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受,。

（1）用途

a,、 50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料,。

b,、18~45歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目。

（2）命名：a,、原名：提高商品的知名度,，b、中文名：

（3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)

（4）顏色：與天空相接——淡藍(lán)

（5）口味：以現(xiàn)在的商品分析,、啤酒不要淡要適合大眾口味6,、容量：與青島相仿——500cm

（6）價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2.80元、中盤(pán)價(jià)2.50元廠價(jià)2.30元

（7）預(yù)故利之間

a,、開(kāi)發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費(fèi)用18%純利5%

b,、成長(zhǎng)期：或本15%利息5%費(fèi)用18%純利7%

1、設(shè)定對(duì)象：

（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的,，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面,。

（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

2,、市場(chǎng)預(yù)估：

a,、導(dǎo)入期市場(chǎng)量：以18~45歲的青少年為目標(biāo),，其中30%中等的消費(fèi)者105萬(wàn)人成上30%=31.5萬(wàn)人

b、成長(zhǎng)期市場(chǎng)量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo),，110萬(wàn)人成上30%加上25萬(wàn)人=58萬(wàn)人

3,、銷(xiāo)售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷(xiāo)以40%作回收即

20xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

年度以：100加36000=37000（瓶）

1,、廠牌

a,、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競(jìng)爭(zhēng),。

b,、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

2、競(jìng)爭(zhēng)分析：

a,、是廣西自有其穩(wěn)定的地位

b,、本地生產(chǎn)在開(kāi)發(fā)期

c、以全新的面貌出現(xiàn)在開(kāi)發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些,。

3,、銷(xiāo)售地域

（1）中等城市為主力，一般城市為次要,，

（2）以超市零售,，商場(chǎng)較多的地方，廣西桂林河池,，梧洲,。

4、營(yíng)銷(xiāo)道路：廣西,，桂林,，梧洲，河池南寧第5個(gè)區(qū)域中盤(pán)代理經(jīng)營(yíng)

5,、消費(fèi)者的研究：

（1）動(dòng)機(jī)

（2）朋友聚會(huì)

（3）當(dāng)作飲料

（4）性格：很關(guān)心,，沒(méi)有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁

（5）影響：廣告，雜志,，朋友介紹

（6）購(gòu)買(mǎi)因素：a朋友的聚會(huì)和聚餐

6,、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)：

有利點(diǎn)：

（1）消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評(píng)風(fēng)險(xiǎn)

（2）啤酒市場(chǎng)也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。

不利點(diǎn)：

（1）現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，有的是有著很多年歷史

（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

1,、廣告建議：

（1）廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡

（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求；增強(qiáng)廣告的記憶,。

廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好,，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。

2,、廣告的創(chuàng)意：

1）,、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車(chē)裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來(lái)一個(gè)小孩,，當(dāng)他反映過(guò)來(lái)時(shí)候他的車(chē)頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹(shù)上,，而且在頂上面啤酒全部甩了下來(lái)全部碎了，流露出很多的泡泡,，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散,，在田間的農(nóng)民問(wèn)到這種味道時(shí)隨著這種味道而來(lái),，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說(shuō)就那起啤酒來(lái)和口感真好讓人精神舒服富有活力,，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買(mǎi)完,，而且不停的說(shuō)啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口。

2）,、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好,，一天躲在家里不出房間，正個(gè)人都失落及了,，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶啤酒他們以為是飲料于是就那回家里,，他們很高興的打開(kāi)他，雖知道一大開(kāi)事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來(lái)一拿起他就往嘴里喝,，那冰冰的感覺(jué)很舒服,，他整個(gè)人都精神起來(lái)，喝了一口還想喝,，雖知道他全部喝完了,，他的弟弟很生氣，就麻了他,，兩兄弟吵了起來(lái),，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過(guò)來(lái)一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒(méi)有勸架知識(shí)總問(wèn)他們?nèi)ツ抢镔I(mǎi)的弄得兩兄弟跟生氣了,，于是他們發(fā)誓以后一定要把啤酒全部買(mǎi)回來(lái),，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買(mǎi)啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽啤酒永遠(yuǎn)是朋友,。

20xx年x月,。

用電視媒體和報(bào)紙還有網(wǎng)上。

花費(fèi)80萬(wàn)元的資金進(jìn)行分配

廣告將在黃金時(shí)段播出

公益廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案篇四

描繪出自己心目中的美麗畫(huà)面,，用自己手中的畫(huà)筆描繪出自己心中的最美,。為了迎接我院第八屆文化藝術(shù)節(jié)的召開(kāi)和慶祝母親節(jié)的來(lái)臨，也為了提高當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新能力，實(shí)踐能力,，組織能力,，合作精神及人文素養(yǎng)，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí),，宏揚(yáng)“真”“善”“美”精神,，營(yíng)造健康校園，共建和諧社會(huì)并以此目的,，給大學(xué)生提供一個(gè)發(fā)現(xiàn)自我,，展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。描繪出自己美好的夢(mèng)想,！因此本社決定在此期間舉辦“第二屆榕城高校廣告設(shè)計(jì)及圖片巡回展,。通過(guò)本次活動(dòng)，提高社團(tuán)成員之間的凝聚力,，社團(tuán)與社團(tuán),、高校與高校之間的友誼，并加強(qiáng)高校之間的交流,。

網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦單位：中國(guó)藝術(shù)吧（xx)

福建大學(xué)生在線

福建高校社團(tuán)聯(lián)盟

協(xié)辦單位：攝影協(xié)會(huì),、墨緣協(xié)會(huì)漫畫(huà)、福州大學(xué)綠色聯(lián)盟,、福州市環(huán)保局,、福州碩市生團(tuán)隊(duì)

1、比賽時(shí)間：4月26日——5月12日

2,、展覽時(shí)間：5月13日（母親節(jié)）——5月18日

3,、展覽地點(diǎn)：院大門(mén)口到科技大樓的道路兩側(cè)（注：如果遇到天氣問(wèn)題，則把活動(dòng)地點(diǎn)改設(shè)在校圖書(shū)館大廳內(nèi),。）

a類(lèi)：海報(bào)招貼等創(chuàng)作的形式不限,。可以包括（平面廣告,、攝影,、插畫(huà)、漫畫(huà),、國(guó)畫(huà),、色彩、素描,、書(shū)法… …）形式來(lái)表現(xiàn)尺寸大小為普通海報(bào)的1/4（長(zhǎng)28厘米寬20里面左右）

b類(lèi)：（文案類(lèi)）校園文明標(biāo)語(yǔ)

c類(lèi):圖片(照片或宣傳畫(huà))

d類(lèi):手工藝品

突出“公”,、“益”包括：權(quán)益保護(hù)（婦女權(quán)益）、道德,、健康,、環(huán)保、衛(wèi) 生、禁毒,、希望工程,、尊重知識(shí)、安全等公益宣傳,。（針對(duì)校外）

突出“校園文化”包括：校園衛(wèi)生環(huán)境,、校園規(guī)章制度、校園宿舍管理,、校園讀書(shū)氛圍等校園文化宣傳,。（針對(duì)校內(nèi)）

創(chuàng)意好、整體效果佳（30分）

美工好,、色彩搭配合理,、生動(dòng)逼真（20分）

作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(diǎn)（35分）

貼近生活,、真實(shí)性、實(shí)用性（15分）

校外 一等獎(jiǎng)一名（200元及榮譽(yù)證書(shū)）

二等獎(jiǎng)兩名（各100元及榮譽(yù)證書(shū)）

三等獎(jiǎng)三名（各50元及榮譽(yù)證書(shū)）

優(yōu)秀獎(jiǎng)十五名（獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書(shū)）,。

校內(nèi) 一等獎(jiǎng)一名（50元及榮譽(yù)證書(shū)）

二等獎(jiǎng)兩名（各30元及榮譽(yù)證書(shū)）

三等獎(jiǎng)三名（各15元及榮譽(yù)證書(shū)）

優(yōu)秀獎(jiǎng)十 名（獎(jiǎng)品及榮譽(yù)證書(shū)）,。

評(píng)委組：部分參賽社團(tuán)負(fù)責(zé)人及本校相關(guān)老師共10名（70%）及本校全體同學(xué)（30%）