在日常的學習、工作、生活中,，肯定對各類范文都很熟悉吧。寫范文的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧。

化妝品廣告文案案例篇一

用于治療的,、具有藥效活性的制品,，

化妝品的作用可概括為如下5個方面。

(1)清潔作用祛除皮膚,、毛發(fā),、口腔和牙齒上面的臟物，以及人體分泌與代謝過程中產(chǎn)生的不潔物質(zhì),。如清潔霜,、清潔奶液、凈面面膜,、清潔用化妝水,、泡沫浴液、洗發(fā)香波,、牙膏等,。

(2)保護作用 保護皮膚及毛發(fā)等處，使其滋潤,、柔軟,、光滑、富有彈性,，以抵御寒風,、烈日、紫外線輻射等的損害,，增加分泌機能活力,，防止皮膚皺裂、毛發(fā)枯斷,。如雪花膏,、冷霜、潤膚霜,、防裂油膏,、奶液、防曬霜,、潤發(fā)油,、發(fā)乳、護發(fā)素等。

(3)營養(yǎng)作用 補充皮膚及毛發(fā)營養(yǎng),，增加組織活力,，保持皮膚角質(zhì)層的含水量，減少皮膚皺紋,，減緩皮膚衰老以及促進毛發(fā)生理機能,，防止脫發(fā)。如人參霜,、維生素霜,、珍珠霜等各種營養(yǎng)霜、營養(yǎng)面膜,、生發(fā)水,、藥性發(fā)乳、藥性頭蠟等,。

(4)美化作用 美化皮膚及毛發(fā),，使之增加魅力，或散發(fā)香氣,。如粉底霜,、粉餅、香粉,、胭脂,、唇膏、發(fā)膠,、摩絲,、染發(fā)劑、燙發(fā)劑,、眼影膏,、眉筆、睫毛膏,、香水等,。

(5)防治作用 預(yù)防或治療皮膚及毛發(fā)、口腔和牙齒等部位影響外表或功能的生理病理現(xiàn)象,。如雀斑霜,、粉刺霜、抑汗劑,、祛臭劑,、生發(fā)水、痱子水,、藥物牙膏等。 對于今天的這種國內(nèi)化妝品行業(yè)面臨洗牌與重組的局面，我提出了自然堂化妝品的營銷方案 目錄

第一章 策劃目的（項目背景）.

第二章 營銷環(huán)境分析.

第一節(jié) 宏觀分析（市場機會和環(huán)境威脅）.

第二節(jié) 微觀分析.

第三章swot分析.

第一節(jié) 威脅.

第二節(jié) 機會.

第三節(jié) “自然堂”企業(yè)優(yōu)勢.

第四節(jié) “自然堂”企業(yè)劣勢.

第四章 目標市場分析.

第一節(jié) 市場細分.

第二節(jié) 市場定位.

第三節(jié) 產(chǎn)品定位.

第五章 營銷策略制定.

第六章 營銷策略應(yīng)用.

第一節(jié) 產(chǎn)品（以chcedo自然堂柔和玫瑰水為例）.

第二節(jié) 價格策略.

第三節(jié) 銷售渠道.

第七章 費用預(yù)算.

第八章 結(jié)束語.

第一章策劃目的（項目背景）

“自然堂”是一家集科研,、生產(chǎn),、銷售為一體，日化線,、專業(yè)線并存的大型跨國集團企業(yè),，誕生于20xx年，經(jīng)過企業(yè)全體員工的努力,，企業(yè)有所成就,，成為中國最具發(fā)展?jié)摿Φ幕瘖y品企業(yè)之一，剛剛邁入發(fā)展階段,，便遇到了嚴峻的局面：國內(nèi)化妝品企業(yè)實力不強,，技術(shù)相對落后，一度被外國企業(yè)收購,；受到國家新法規(guī)的制約及金融危機的影響,，國內(nèi)化妝品行業(yè)面臨洗牌與重組的局面。因此,，我們跟要最大限度的實現(xiàn)“自然堂”化妝品在市場上的銷售量,，確保我們的產(chǎn)品可以得到消費者的認可！

第二章 營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 宏觀分析（市場機會和環(huán)境威脅）

1,、市場機會：自然堂誕生于20xx年,， 在上海、沈陽和鄭州均設(shè)有自己的工廠,，曾成功開發(fā)和推廣了

（1）多個火爆全國的美容品牌,，目前。自然堂在全國擁有109家代理商,、7500家加盟店,、600多家商場形象專柜，被譽為20xx年以來中國唯一崛起的日化品牌,。

（2）其中,，自然堂的公司也運用了大量的資金來進行啟動品牌戰(zhàn)略。 自然堂廣告高密度,、高頻次投放中央三套和中央八套,，同時自然堂審時度勢，在全國最火爆的選秀節(jié)目—湖

南衛(wèi)視《超級女生》和東方衛(wèi)視《加油,！好男兒》中全面投放自然堂廣告,；另一方面，自然堂加大了平面廣告的投放力度,。在《瑞麗》《女友》《都市麗人》等知名女性雜志中投放跨版廣告,。并且邀請了范冰冰等名來做形象代言人,。

（3）如今這個是炎熱的夏季，愛美女士都需要對自己的皮膚做保養(yǎng),，防曬等,。在自然堂公司的努力下，其產(chǎn)品也受到了人們的一致好評,，自然堂這個產(chǎn)品也被人們認可,！

（4）在這的知識經(jīng)濟時代，經(jīng)濟的全球化,、市場的國際化和文化的一體化,，對中國化妝品企業(yè)帶來前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。

2,、環(huán)境分析,！ 如今出現(xiàn)了經(jīng)濟危機，股市一路下跌,，因此人們的收入也減少,，不少人也失業(yè)。歐萊雅,，迪豆,、丁家宜、法國馥佩,、李醫(yī)生,、玉蘭油等品牌也深受威脅，面對這種狀況,，我們應(yīng)該嚴抓自己的產(chǎn)品,，對市場要做個細分，以確保我們的產(chǎn)品可以在市場上立足,。

第二節(jié) 微觀分析

（1）在化妝品的每年購買支出方面,，近半數(shù)的女士都在1000元以內(nèi)，而有近1/3的女士花費在1001至20xx元,。

（2）現(xiàn)在的女士普遍承認品牌化妝品 ,，隨著女齡增長，她們對化妝品的需求也日益增多,。

（4）人們喜歡天然護理產(chǎn)品

第三章swot分析

第一節(jié) 威脅

（1）現(xiàn)在出現(xiàn)了金融危機,，再加上食品屆出現(xiàn)的一系列的問題，會影響到人們對市場上的產(chǎn)品的認可度,。

（2）國內(nèi)的化妝品品牌眾多,，我們的競爭壓力也是很大的。

（3）人們更相信國外化妝品

（4）化妝品的更新速度太快

第二節(jié) 機會

（1）20xx年頒布的《化妝品標準管理規(guī)范》《20xx年化妝品衛(wèi)生規(guī)范》新的法律法規(guī)已使得不少中小型化妝品企業(yè)面臨重新洗牌的命運,，也淘汰了無法按正規(guī)運作的企業(yè),；20xx年7月份,，在化妝品行業(yè)中國際巨頭的多次調(diào)價的基礎(chǔ)上，已經(jīng)將部分化妝品生產(chǎn)企業(yè)淘汰出局

（3）消費者觀念轉(zhuǎn)變,，追求綠色環(huán)保,，天然不含化學成分的化妝品,，為企業(yè)提供新產(chǎn)品提供了方向第三節(jié) “自然堂”企業(yè)優(yōu)勢 （1）目前已發(fā)展成為集科研,、生產(chǎn)、銷售為一

體,，日化線,、專業(yè)線并存的大型跨國集團企業(yè)，也是目前中國規(guī)模最大,、實力最強,，最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一,。

（2）擁有先進的經(jīng)營理念,。其率先提出“自選銷售，前店后院”的日化店經(jīng)營模式,；又史無前例的將spa概念引入到日化線中,，后來發(fā)布商超5g戰(zhàn)略

第四節(jié) “自然堂”企業(yè)劣勢

（1）企業(yè)成立的晚，和著名大企業(yè)很難比較,。

（2）技術(shù)不先進,，產(chǎn)品開發(fā)速度較為緩慢

第四章 目標市場分析 第一節(jié) 市場細分

（1）如今品牌化妝品在市場上還是占有很大的地位，我們也必須創(chuàng)造屬于我們自己的品牌,。

（2）在價格上還是要降低一些,，雖然中國的人均收入上升，但是貧富差距還是很大的,，據(jù)調(diào)查,，200多元的產(chǎn)品還是很受普通人群的認可。對于現(xiàn)在的學生而言,，雖然他們還是一些消費者,，但是他們但依靠父母親友的財力支持，他們當中許多人的消費水平并不低,。調(diào)查表明,，有過半的同學月消費額在300元以上。

（3）我們還要有適合各種人使用的產(chǎn)品,，對于孩子和青年所使用產(chǎn)品就不同,，因此產(chǎn)品的種類要全面，滿足不同顧客的需求,。

第二節(jié) 市場定位

如今正是炎熱的夏季,，而對于大多數(shù)的愛美女性而言,，現(xiàn)在必須使用一些化妝品，一次保護自己的皮膚,，而現(xiàn)在的白領(lǐng)女士也是很多,，在校的大學生也是逐年曾長。因此,，我們所選定的目標市場就是這些年輕的女士和在校的大學生,。

第三節(jié) 產(chǎn)品定位

通過使用“自然堂”， 改善面部微循環(huán),，促進皮膚的正常新陳代謝,。使肌膚恢復健康活力，為皮膚更好的吸收各種營養(yǎng)成分做好充分準備,。適應(yīng)廣大年輕女性消費者的青睞.,。 自然堂系列能保持臉部水分的綜合平衡，不含有任何有害化學物質(zhì),，在保濕的同時十分有利于面部皮膚的健康,。 自然堂系列在源源不斷給皮膚補充營養(yǎng)的同時，還十分注重環(huán)境保護工作,，天然水蛭素系列在生產(chǎn),、使用及產(chǎn)品包裝回收再利用是基本不對環(huán)境造成什么危害，自然堂系列是一種綠色環(huán)保型產(chǎn)品,。

第五章 營銷策略制定

首先我們必須要有和許多的企業(yè)聯(lián)合,，從他們的經(jīng)營中了解國際上的人們的政治、文化,、經(jīng)濟等方面,。 對企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢有一定的認識，并且從中得到改正,，我們可以學習康樂公司的經(jīng)營理念學習他們的營銷手段,。確保公司在市場上的地位，人們的接受度,。 要有一些促銷手段,，使人們可以更快的接受本產(chǎn)品。 對于人們的皮膚不同有不同的化妝品,，干性皮膚用一種化妝品,，油性皮膚用一種化妝品。對于不同的人群有不同的化妝品,，公司的產(chǎn)品應(yīng)該是非常的齊全,，滿足不同人們的需求。第六章 營銷策略應(yīng)用 第一節(jié) 產(chǎn)品（以chcedo自然堂柔和玫瑰水為例） 產(chǎn)品的成分：：桑根精華液,、蘆薈鮮汁,、啤酒花,、海藻精華,、透明質(zhì)酸,、玫瑰果萃取液 產(chǎn)品功能：調(diào)節(jié),、滋養(yǎng),、收斂多用型化妝水，可調(diào)節(jié)ph值,，深層滋養(yǎng)肌膚,。保持肌膚柔軟潔凈狀態(tài),。含有的多種海洋動植物精華和玫瑰果萃取液,，能快速達到收緊毛孔,、調(diào)整紋理和美白肌膚的效果,。使用方法：早晚潔面后取適量輕拍面部至吸收,。 適用人群：適用于任何膚質(zhì)，自然堂化妝品diko系列中含有的玫瑰果油及萃取液,，可抑制

透明質(zhì)酸分解,，增加皮膚滋潤感；維他命c成分具有美白肌膚,、淡化色素作用,，使肌膚始終保持白嫩剔透、滋潤緊致狀態(tài),。

第三節(jié) 銷售渠道

促銷是傳播和溝通信息,，所以促銷的作用就在于溝通了買賣雙方，使得各自的信息得以傳遞,。因此我認為應(yīng)該大量的促銷,。當然在學校市場這一塊主要是以學生代理為主，店鋪為輔,。pop廣告,，形象促銷專用臺、宣傳手冊小姐形象促銷,。

人員營銷 在人員促銷這方面主要培養(yǎng)三個方面的業(yè)務(wù)員,，一是各高校的業(yè)務(wù)代理，主要負責各個高校的產(chǎn)品銷售情況,，及時補充貨源,，反饋信息；二是專場促銷小姐,，主要負責產(chǎn)品在各大賣場的促銷,；三是校園兼職業(yè)務(wù)員，校園產(chǎn)品代理主要負責產(chǎn)品在大中專院校內(nèi)的銷售情況,。

公共關(guān)系

在公共關(guān)系這方面通過與學校有關(guān)部門的溝通,，與學校的一些主要的活動同步進行,，積極參與和配合學校開展的一些活動，贊助校園節(jié)慶活動,，為大學生提供兼職崗位等一系列活動提高產(chǎn)品知名度,，提升公司形象。

我們還可以學習康樂公司的促銷手段：

（1）抽獎活動

（2）在消費到多少錢時有優(yōu)惠券

（3）也可以通過寫征文的形式,，來宣傳我們的產(chǎn)品

（4）進行免費適用

（5）積分,，辦理會員

第七章 費用預(yù)算

第八章 結(jié)束語

可以看出，化妝品行業(yè)還是很有競爭力的,，我們的產(chǎn)品在學生屆,、年輕女士化妝品行業(yè)中會有很大的突破口。

化妝品廣告文案案例篇二

關(guān)于我們

集科研開發(fā),、生產(chǎn)加工和銷售一體化管理,。所生產(chǎn)的化妝品造型高雅、質(zhì)地精良,、配方考究,，深受廣大企業(yè)的喜愛，公司自20xx年成立以來,，在產(chǎn)品品種上積極開拓進取,，已成功推出了3000多種有成熟配方的產(chǎn)品，涉及面部護理(修復和保養(yǎng)),、身體護理(功效和保養(yǎng)),、保健護理、沐浴洗滌等方面,。其中既有尖端的高科技產(chǎn)品,，也有大眾化日常護理品。公司全新gmpc生產(chǎn)車間可以承接任何企業(yè)的委托,，對各種化妝品進行批量生產(chǎn),。

從進入中國市場以來，業(yè)績穩(wěn)步增長,，服務(wù)和品質(zhì)得到客戶的高度認可,。我們的團隊對各種美容護膚品的生產(chǎn)、包裝與發(fā)放等,，都已形成了完備可行的解決方案,。

廠房：集設(shè)計、生產(chǎn)和銷售與一體,，設(shè)有樣展中心,，gmpc生產(chǎn)車間，擁有自己的工廠，公司在白云區(qū)擁有8000平方米的流水線生產(chǎn)廠房,，廠房設(shè)6條機械化生產(chǎn)流水線,，擁有技術(shù)先進的大型冷凍凍干機三臺，膏體乳化機四套,，液體冷醇化機一套,，自動液體灌裝機二套，自動膏體灌裝,、貼標流水線二條,，膏體灌裝機三套和高清晰噴碼機三套，還建有完善的中心化驗室,，配備了氣相色譜儀,、紫外分光光度計等高精分析測試儀器。

在技術(shù)上公司投入人力,，加大產(chǎn)品的標準化研究,，形成了產(chǎn)品核心競爭力，使公司的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系穩(wěn)固,、堅實,。另外xx公司非常注重企業(yè)信息化建設(shè)，投入大量資金,，公司實現(xiàn)了辦公信息自動化(oa系統(tǒng))和企業(yè)內(nèi)部資源整合(erp系統(tǒng))， 使得公司總部,、工廠和各辦事處在一個平臺上工作,，極大提高了成本控制水平和客戶服務(wù)質(zhì)量。

人員：公司非常重視人才,，執(zhí)行總經(jīng)理為湖南大學化工學院本科畢業(yè),，人力資源經(jīng)理來自于復旦大學，研發(fā)工程師來自中山大學物理系,，我們擁有一支高素質(zhì)的團隊,，共有高級技術(shù)骨干30多人，一線車間生產(chǎn)工人200多人,。它是我們事業(yè)成功的基礎(chǔ),。我們志存高遠，追尋法國,、瑞士自然高端的化妝品足跡,，創(chuàng)建中國一流化妝品品牌，是我們未來十年的奮斗目標,。

“化妝品”,，愿與您一道共筑明天的輝煌。

組織機構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，按iso9001:20xx的要求,，各崗位職責清晰,，企業(yè)內(nèi)部流程合理、通過erp系統(tǒng),，企業(yè)內(nèi)部資源得到有效整合,。企業(yè)運作規(guī)范，效率高,，人盡其職,。

研發(fā)力量20xx年我們投入巨資在白云區(qū)民營科技園設(shè)立研發(fā)中心，專門作為產(chǎn)品生物科技試驗室,，研究開發(fā)各類護膚,、清潔、液態(tài)類化妝品,。以強大研發(fā)中心的開發(fā)新產(chǎn)品能力隨時為客戶提供最好的護膚品需求,。

設(shè)計原則：自然性;針對性;功效性;經(jīng)濟性

在原料的選擇上，xx公司秉承“安全,、有效”的新時代美容理念,，采用綠色植物、高科技因子,、中藥等各種先進配方,，嚴格杜絕對肌膚存在任何安全隱患的成分原料。特別針對各種問題性肌膚的修復養(yǎng)護方面,，技術(shù)專家門更是不遺余力地鉆研,、探索，在對精心研制出最適合東方人的新時代美容護膚品精品,，做出不懈的努力,，服務(wù)和滿足于人們對美的需求。從人性出發(fā),，從人的需求出發(fā),，是研究開發(fā)美容護膚品的宗旨。自然性當然要以人為本,，考慮人和環(huán)境的關(guān)系,，空氣抗氧化的需求，減少塵埃對皮膚的污染,，陽光對皮膚的輻射,。最大限度減緩衰老，從而提高皮膚的年輕質(zhì)感,?；瘖y品的相關(guān)要素有很多,，其參量及配方指標，因具體成份和特性而定,?；瘖y品的研發(fā)生產(chǎn)應(yīng)始終配備高端科技美容護膚品牌研究開發(fā)生產(chǎn)，因此,，我們堅持自設(shè)生產(chǎn)工廠,，以“世界品牌的亞洲工廠”為發(fā)展目標，以科技興廠,、質(zhì)量至上,、服務(wù)創(chuàng)新為本的經(jīng)營理念，致力研發(fā)生產(chǎn)高端產(chǎn)品,，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù),、實惠的價格回饋客戶。

生產(chǎn)能力生產(chǎn)管理中心嚴格貫徹精細化工生產(chǎn)管理,，從原料,、包材的采購檢驗，到成品入庫;從新配方的研發(fā),，到新產(chǎn)品正式投產(chǎn);從真空乳化到膏體分裝,，對生產(chǎn)過程中的每個細節(jié)，均嚴格要求,。

生產(chǎn)場地以gmpc為標準,，防止外界對產(chǎn)品的污染，確保高質(zhì)量的產(chǎn)品輸出,。20xx年生產(chǎn)車間獲得美國食品和藥品管理局頒發(fā)的gmpc標準(此標準在行業(yè)里為最高生產(chǎn)標準條件)擁有國內(nèi)一流的精良生產(chǎn)設(shè)備,、研發(fā)檢測設(shè)備，廠房車間全部按照國家頒布的相關(guān)衛(wèi)生管理條例建設(shè),，空氣質(zhì)量將達到國家食品級加工的標準，也將人為的差錯控制在最低的限度,。

乳化生產(chǎn)設(shè)備共有多組規(guī)格的真空乳化鍋,，可以同時解決專業(yè)線和日化線各種生產(chǎn)需要，滿足客戶的不同需求,，平均日出廠成品五萬件,。

化妝品廣告文案案例篇三

市場概況目前男性化妝品市場沒有專一男性化妝品牌。為數(shù)不多的男性品牌缺乏鮮明男性色彩,。很多具有高知名度的化妝品品牌往往借助本品牌在女性市場上所建立的知名度立足,，大多數(shù)化妝品往往是在原有女性化妝品基礎(chǔ)上進行改良。

市場細分曼秀雷敦的主要目標顧客是中層到高層收入的男性白領(lǐng),，金領(lǐng),。他們具備實力，品質(zhì)和個人魅力合一的人格，他們新時代自我審美標準是舉止得體,，儀容整潔,，個性化。他們需要純凈簡單,，清爽淡雅,，獨特超群的男性化妝品。另一個目標是大學生,，他們追求健康與活力,，增加對女性的吸引力，儀表整齊,，意識到外表英俊受到“羨慕目光”的注視會使人的自我得到滿足,。

其中，中年男性是男性化妝品消費的主力軍,，而青年男性則是男性化妝品消費的強有力的后備軍,。而男性化妝品的消費群體多為成熟男性，購買能力相對比較高,，對產(chǎn)品的選擇較為理性,，重視產(chǎn)品的質(zhì)量，容易形成品牌偏好度,，男性消費行為特征為注重產(chǎn)品的簡易,，快捷，安全,。從男性是生理層面（膚質(zhì),，性別特征等）及心理層面（男性追求健康與活力）方面看都與女性迥異。

公司將在3到5年內(nèi)成為男性化妝品市場的名牌企業(yè)并在主導地位

服務(wù)于那些整潔,，成熟,，時尚，成功又有個性的新時代男性消費者,。針對男性肌膚和生理特點研發(fā)的高品質(zhì),，高品位,，高服務(wù)“三高”產(chǎn)品,，幫助消費者塑造完美的男性形象。

中層到高層收入的男性白領(lǐng),，金領(lǐng),；大學生，以及其他中高消費男性群體

基于國內(nèi)市場的實際,，我們選擇高品牌形象,，中高檔價格定位的策略,，樹立品牌的陽剛之氣，體現(xiàn)男性健康活力美感,。

針對國內(nèi)市場的男性化妝品品牌從產(chǎn)品,，定價到渠道都定位于中低檔市場，真正競爭力,，概念明晰的國內(nèi)高檔品牌尚未出現(xiàn)和男性化妝品的消費群體多為成熟男性,，購買能力相對比較高，對產(chǎn)品的選擇較為理性,，重視產(chǎn)品的質(zhì)量,，容易形成品牌偏好度的特點，我們擬采取價格走中高端路線,，盡可能靠近目標消費群體,，率先打動消費者的心靈，樹立良好的品牌形象,，利用先入為主的心理,，搶占男性化妝品的市場。

整合企業(yè)資源,，通過有創(chuàng)意的活動,，進行事件營銷，使之成為大眾關(guān)心的話題,，吸引媒體的報道和消費者的參與,，迅速提高品牌的知名度。

主題活動目的：塑造品牌形象,，提高美譽度

主題活動創(chuàng)意原則：創(chuàng)新,，雙向溝通，緊緊把握男性健康美容時尚脈搏

公關(guān)及形象活動目的：培養(yǎng)消費者品牌偏好,，消除不良干擾因素

公關(guān)及形象原則：輕易不做,，做則做到圓滿。疏通關(guān)系,，聯(lián)絡(luò)感情借各方力量,，直接或間接地為產(chǎn)品拓展市場。

化妝品廣告文案案例篇四

1,、圣誕節(jié)、元旦雙節(jié)將至,，正是化妝品銷售的旺季,，本活動可以提高日銷量，促進店內(nèi)的整體銷售,。

2,、本活動方案以店內(nèi)整體銷售為出發(fā)點,，力求增加整體銷量。

3,、本次活動對進一步提升xx店在當?shù)氐闹葧休^大的促進作用,，同時也會幫助該店在與其它競爭對手的力量對比中占據(jù)比較有利的地位。

4,、本次活動會有利于經(jīng)銷商規(guī)劃店內(nèi)的品牌,，有利于全店的精細管理。

xx市內(nèi)及周邊的化妝品消費者

迎雙節(jié)純美情動女人心

xx化妝品店可采用幾店聯(lián)動的連鎖促銷方式,，以四條線作為活動的有序開展模式,。

a、以迎雙節(jié)為主線,，以純美情動女人心,，圣誕元旦送炫禮這個主題為第一條線，突出純美化妝品店的整體特色,，建議印制純美麗人儲蓄卡,，只要在店內(nèi)消費48元的顧客均可贈送本卡一張，成為本店的會員,，同時獲得精美禮品一份,，這樣的儲蓄卡可以建立貴店與顧客的長期合作關(guān)系，并在一定程度上打造純美化妝品店的形象,。本卡可根據(jù)顧客的消費情況抵現(xiàn)使用,。

b、以“迎雙節(jié)盛券在我”為主題,，兩種促銷模式

（1）68元+1元=168元

購物滿68元+1元送價值100元產(chǎn)品（此產(chǎn)品以廠家或代理商免費配送的產(chǎn)品為主,，增大刺激性）

（2）200元=400元贈代金券

購物滿200元贈總價值200元代金券

（此代金券以購買指定產(chǎn)品為主，在購買指定產(chǎn)品時可沖抵現(xiàn)金使用,，可選擇要處理掉的產(chǎn)品為主）

a,、以買贈為第二條線，突出純美化妝品店對支持和關(guān)愛的顧客朋友的真情回饋,，以利益吸引消費者進店購物,。

主打品牌的贈送以買28送8元，買98送18元為主,。

b,、以各品牌的獨立贈送為第三條線，各品牌可以根據(jù)自身的條件提出贈送方案,，這樣可以鞏固本品牌的老顧客,，也可吸引一些新顧客，但需要注意的是盡量使各品牌的贈送力度達到一個動態(tài)的平衡,，這樣才能保持多品牌齊頭并進的態(tài)勢,，對于維護品牌的長期生存具有重要的作用和意義,。

（3）確定刺激程度：促銷要取得成功，必須使活動具有刺激性,，能刺激

目標對象參預(yù),。刺激程度越高，促進銷售的反應(yīng)越大,，但這種刺激也存在邊際效應(yīng)遞減,。因此，須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入,。

十二月三十日至元月四日。

一次成功的促銷活動,，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法，選擇什么樣的煤體炒作,，這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入,。

根據(jù)本次活動的情況，建議經(jīng)銷商印制dm宣傳彩頁,，幅面以a4大小,，雙面四色銅版為宜。dm彩頁要設(shè)計精美,，更能吸引消費者的目光,。

同時建議店方在店內(nèi)將參加活動的產(chǎn)品，及贈送給消費者的產(chǎn)品做形象堆頭,，并在適當?shù)攸c擺放各品牌的x展架,，最好用汽球、小掛件等裝飾店內(nèi)空間,，為本次活動營造溫馨喜慶的購物氛圍,，從消費心理上刺激消費者的購買欲望。

（1）人員安排：要“人人有事做,，事事有人管”,，各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，無空白點,，也無交叉點,，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼,。

（2）物資準備：對活動需要的贈品,、代金卷、中樣、試用裝,、抽獎用品及其它備用品要準備妥當，用單子羅列出來后,，按單準備,，確保齊全，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂,。

（3）方案實驗：本方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定的,，因此有必要進行實驗來判斷促銷工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適,，現(xiàn)有的途徑是否理想,。

中期操作的主要內(nèi)容是活動紀律和現(xiàn)場控制。

紀律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,。在方案中就對參預(yù)人員各方面的紀律做出細致的規(guī)定。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚,，做到忙而不亂,，有條不紊。同時,，在實施過程中,，應(yīng)及時對促銷范圍、強度,、額度和重點進行調(diào)整,，保持對促銷方案的控制。

鑒于其它精品店的成功經(jīng)驗,，建議王姐在發(fā)展會員方面再下一番功夫,，因為會員數(shù)量的多少能對貴店的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

按40%的利潤點計算,，此次活動的銷售量應(yīng)在40000元以上,，那么利潤為15000元左右，以上活動方案的投入比率應(yīng)該達到利潤額的30—40%,。

每次活動都可能出現(xiàn)意外,。比如天氣變化導致促促銷活動的無法進行、城管等政府部門的干涉等無法繼續(xù)進行,，所以必須對各種可能出現(xiàn)的意外事件做出必要的人力,、物力、財力方面的準備,。

預(yù)測這次活動達到什么樣的效果,，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度,、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結(jié)成功經(jīng)驗和失敗的教訓,。

如果各個環(huán)節(jié)配合默契，本次活動應(yīng)該能夠達到預(yù)定的銷量,。

化妝品廣告文案案例篇五

奧嵐雪化妝品廣告策劃方案

策劃人：陳家美

指導老師：趙瑋

20xx年10月16月

目錄

一,、市場分析........................................................ 4

二、市場策略........................................................ 5

三,、廣告表現(xiàn)........................................................ 5

四,、廣告媒介........................................................ 5

五、廣告預(yù)算........................................................ 6

六,、廣告效果評估.................................................... 6

前言

奧嵐雪化妝品有限公司位于四川成都,，隸屬于地奧集團。地奧集團本是制藥世家,，奧嵐雪是由地奧集團研制和生產(chǎn)出來的的專業(yè)天然美容護理品,，這是地奧集團由制藥行業(yè)向美容化妝品行業(yè)的品牌延伸是地奧品牌戰(zhàn)略的又一思路。為擴大銷售市場,，我們將開發(fā)湖南市場,，制定廣告策劃方案，從市場分析,，市場策略,、廣告表現(xiàn)，廣告媒介等進行一系列的策劃,。

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化妝品廣告文案案例篇六

關(guān)于化妝品廣告文案詩化現(xiàn)象的論文

一,、引言

“廣告文案”一詞來自英文advertising copy。在古代的經(jīng)濟交往中,，人們就自覺地使用語言,、文字（結(jié)合物品的形象符號）傳播信息。也就是說,，在古代初始形態(tài)的廣告中,，即有廣告文案存在?！皬V告的效果50%~75%來自于廣告文案,。”這是美xxx威的調(diào)查機構(gòu)經(jīng)過科學測試得出的結(jié)論,。學界關(guān)于廣告文案的定義各不相同,。所謂廣告文案，是指以文學藝術(shù)手法為主要表現(xiàn)形式,，包含欲達到廣告目標要素的廣告作品的語言文字,。這個定義既肯定了文學藝來，強調(diào)了廣告文案本身任務(wù)的推銷性。術(shù)在廣告文案創(chuàng)作中的重要作用和地位,，同時又把廣告文案從文學協(xié)作中獨立出（柴少恒,，《廣告文案寫作與賞析》）。以此為依托,，我嘗試從消費者心理及需求方面研究化妝品廣告文案的詩化現(xiàn)象,。

二、廣告文案的詩化現(xiàn)象

廣告文案的創(chuàng)作手法及分類中有著“詩歌體”一說,。在指出所謂詩歌體廣告，即是借助詩歌特質(zhì)傳達廣告內(nèi)容的一種廣告文案形式（鵬程,，《文案力：透過心靈的說服》）,。在商品同質(zhì)化不斷加強的現(xiàn)今社會，單純的說理性或者產(chǎn)品功能介紹式的廣告文案已經(jīng)不能滿足對生活品質(zhì)要求越來越高的受眾了,。于是,，在廣告文案創(chuàng)作呈現(xiàn)百花齊放的狀態(tài)時，涌現(xiàn)出了大批量的詩歌化的廣告文案,。

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化妝品廣告文案案例篇七

化妝品店開業(yè)宣傳廣告文案

各位顧客朋友： 你們好,！

xx女子美容美體中心-----引領(lǐng)美麗之道 圓您美麗夢想！ 美麗肌膚,，來自xx的呵護,！xx，我心靈的港灣,，美麗的搖籃!

各位顧客朋友： 你們好,！

歡迎光臨,小店已加入消保，親可以放心選購, 本店經(jīng)營商品十余種,，xx為美容院專供產(chǎn)品其效果顯著,對各種皮膚疑難問題都能迎刃而解,祛斑美白作用訊速,、強大，祛斑周期短,、安全度高,、治療后不易反彈,祛痘作用更是驚人，3天平痘,，改善膚質(zhì),，安全不刺激皮膚,本店一個多月沖鉆，感謝各為雪嬌老客戶的支持,，為拓展市場現(xiàn)特價銷售,只賺信譽不掙錢,，趕快選購！

各位顧客朋友：

你們好,！首先歡迎光臨本店,，我們會以熱情的服務(wù)和質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品來回報你的到來，祝你在本店購物愉快！

本店主營資生堂/歐萊雅/高絲/近江兄弟/蘭寇/倩碧/珊娜/juju等國際知名護膚品及各類名牌香水,，所有商品均為正品,，假一賠十，接受專柜驗貨,！朋友們可放心選購,！

選擇合適的就是選擇好的，適合自己的才是最好的,！愿我們有個愉快的交易,！

給我一個機會，還您一個驚喜,！您的美貌,，我來買單！您的美麗就是我們的信譽,，國際知名化妝品專賣店全體員工為您打造神采飛揚的人生!

各位顧客朋友：

你們好,！

來自法國巴黎的xx魅力有其獨到而一貫的理解，引導這個時代女性美容時尚的先鋒,。以合理的價位推向市場,，xx消費者不必為美麗付出昂貴代價。xx的格調(diào),、品質(zhì)永遠不會過時,。xx唇部、面部,、眼部,、眼部四大系列產(chǎn)品全方位滿足中國消費者的個性化需求與選擇。

各位顧客朋友：

你們好,！

xx化妝品有限公司是香港惠潤國際旗下一家從事美容化妝品行業(yè)公司xx訴巨資在央視三套 八套 湖南衛(wèi)視 等多檔名牌欄目全天侯密集投放廣告片 xx中國十年 美麗征程演繹華麗升級xx全新品牌代言舉世矚目 榮耀亮相 國際巨星 百變天后 鄭秀文 傾情加盟 瞬間掀起鄭秀文風暴 冰美人護膚熱潮,。

各位顧客朋友：

你們好！

因應(yīng)“完美女人”的品牌內(nèi)涵 xx禮聘香港金像影后袁詠儀代言,，丸美以一支彈力眼精華,，品牌迅速走紅，彈彈彈 彈走魚尾紋 廣告語十分深入人心 xx成為護膚品廣告的經(jīng)典之作 為進一步詮釋“知性優(yōu)雅”的品牌特質(zhì),，xx再度禮聘著名主持人魯豫代言 至此丸美成為同時擁有兩個大明星代言的品牌 期間推出了代辦當今化妝品界最高水平的高機能激白精華系列 其中高機能激白精華霜隔離霜 經(jīng)魯豫“不用點 不用拍 一抹就有好膚色” 的精彩電視廣告演繹 迅速成為該細分市場的領(lǐng)軍品牌 xx再一次占領(lǐng)了面部市場的高點,。

化妝品廣告文案案例篇八

化妝品試用知情同意書

一、研究人員已向我詳細介紹了如下情況：

1,、試用化妝品介紹：

簡述此化妝品的名稱,、研究單位，試用化妝品的來源,，化妝品生產(chǎn)是否已得到相關(guān)部門的批準,，化妝品是否已經(jīng)通過安全性試驗,，化妝品已往使用的效果、副作用以及副作用發(fā)生率,。

2,、試用化妝品的目的（簡述）：

3、試用化妝品的方案（簡述）：

（1）研究期間的檢查項目和觀察項目,；

（2）試用化妝品的劑量,、用法、注意事項,；

（3）研究試驗的操作過程,、時間。

4,、不適用該試用化妝品的疾病及禁忌癥（簡述）,。

5、受試者權(quán)益：

您參加本研究是自愿的,。在試用化妝品過程中，您應(yīng)與研究人員隨時保持聯(lián)系與溝通,。我們期望您能堅持完成本研究,，但您仍有權(quán)可以在任何時候退出本研究。我們不會因為您的退出而使您受到不公正的對待,。

（1）通過本次研究您將可以獲得免費檢查,、免費化妝品試用及功效觀察，這對您的身體可能是有益的,；

（2）在試用化妝品過程中如果您的身體發(fā)生與試用化妝品有直接關(guān)系的不良反應(yīng),，您會得到及時積極的治療，以及適當?shù)慕?jīng)濟補償,。

（3）您身體的檢查結(jié)果及個人隱私均受到保護,，您的身份不會在研究報告中泄露。

6,、資料的使用權(quán)利：

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化妝品廣告文案案例篇九

文案策劃個人工作計劃

大?怎么做?

x,、現(xiàn)場廣告牌：在x月20日之前完成，確定在什么地方做多

中,。

3,、在x月20日之前對開盤廣告進行預(yù)測。

計制作廣告樣稿,。5,、在對開盤廣告進行測評調(diào)整后，制定強銷期廣告內(nèi)容,，并設(shè)

在新的一年里,，按照縣教育局的要求,，我校關(guān)工委將以xx大精神為指針，以xxx理論和“xx”重要思想為指導,，進一步貫徹落實全國關(guān)心下一代工作表彰大會精神,，堅持以人為本，以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)各項工作,，以加強和改進未成年人思想道德建設(shè)為重點,，充分發(fā)揮退休教師的優(yōu)勢和作用，努力做好關(guān)心下一代工作,。一,、加強學習，進一步更新觀念

本年度,，我校關(guān)工委要進一步組織老教師學習和貫徹《xxx中央xxx關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》,，充分認識未成年人思想道德建設(shè)的重要性和緊迫性。重點學習討論第3條《扎實推進中小學思想道德教育》,，第5條《重視和發(fā)展家庭教育》,，第6條《廣泛深入開展未成年人思想道德實踐活動》的內(nèi)容。

在學習中要把握與時俱進,、開拓創(chuàng)新的精神,，關(guān)工委工作要真正做到與時代同步，與改革開放同行,，我們要進一步解放思想,，更新觀念，要從那些不合時宜的工作思路,、工作方法中解放出來,，使我們的思想觀念適應(yīng)形勢的變化和時代的需要。在學習中還要緊密聯(lián)系關(guān)心下一代工作的實際,，以xx大精神為指針,，總結(jié)關(guān)工委工作的經(jīng)驗，進一步明確關(guān)心下一代工作的主要任務(wù),、工作方針,、組織形式、教育內(nèi)容,、途徑方法,，使關(guān)心下一代工作進一步向規(guī)范化、制度化,、科學化的方向發(fā)展,。

關(guān)工委工作是以老同志為主體，現(xiàn)職同志積極參與的關(guān)心教育青少年的群眾工作組織,，中央領(lǐng)導也曾強調(diào)“要動員和組織更多的老同志參加到關(guān)心下一代工作中來”,，根據(jù)這一精神我校準備在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)做好宣傳發(fā)動工作,，動員更多的老教師參與關(guān)工委工作，發(fā)揮他們各自的優(yōu)勢特長,，在確保他們身體健康生活安定的前提下適度地開展各種活動,。

我們要求每位退休教師在管好自己家中的下一代外，熱心參與學校及社區(qū)的關(guān)心下一代工作,，每月碰頭一次,，為學校的德育工作獻計獻策。

三.加強道德規(guī)范和民主法制教育

關(guān)工委工作要把思想政治素質(zhì)的教育放在首位,，在原有基礎(chǔ)上,，進一步全面貫徹落實《公民道德建設(shè)實施綱要》，有針對性地開展愛國主義,、集體主義,、社會主義和中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育，加強行為習慣養(yǎng)成教育,，法制教育和心理教育,，預(yù)防青少年違法犯罪，充分挖掘和利用各種德育資源和陣地,，開展各項社會實踐活動,。

我們要以“愛國守法，明禮誠信,，團結(jié)友善，勤儉自強,，敬業(yè)奉獻”的基本道德規(guī)范為主要內(nèi)容,，與本校制定的學生一日常規(guī)管理要求相結(jié)合，創(chuàng)建優(yōu)良校風和文明校園,，要主動配合德育處,、少先隊大隊部大力宣傳《憲法》、《教育法》,、《未成年人保*》等法律法規(guī),，加強青少年的法規(guī)和紀律教育，使他們學法,、懂法,、守法，促進他們健康成長和社會安定,。

四.加強學校,、家庭、社區(qū)三結(jié)合教育

家庭教育和社區(qū)教育是全面推進素質(zhì)教育的重要途徑,，為此我們要積極搞好家庭教育和社區(qū)教育,，為推進“學校,、家庭、社區(qū)教育”三結(jié)合作貢獻,。動員老教師創(chuàng)辦家庭輔導站,，定時定點地進行幫教活動。強化家庭教育,，辦好家長學校是社區(qū)教育工作的一個重要組成部分,，我們要主動爭取上級部門的重視和支持，因地制宜利用好社區(qū)內(nèi)各種教育資源,，充分發(fā)揮其教育作用,，動員和組織社區(qū)內(nèi)更多老同志投身于家教工作，同時動員更多的家長參與到家長學校建設(shè)中來,，使家庭美德,、社會公德由家庭向社區(qū)擴展。五,、開展各項活動,，使關(guān)心下一代工作落到實處

心理疾病是導致青少年學生違法犯罪的主要因素。由于種種原因,，現(xiàn)在有很多學生存在不同程度的心理疾病,。因此，加強對學生生理,、心理衛(wèi)生教育,，是保證學生健康成長的關(guān)鍵。本年度通過講座,、報告,、討論、心理咨詢,、等形式,，對有心理障礙的學生積極進行調(diào)適和矯正。為順利開展心理疏導工作,，我們設(shè)立心語信箱,，并鼓勵學生通過留言板、講述自己的困惑與煩惱,，請關(guān)工委專門負責將問題整理歸類,，進行答疑或談心，幫助同學解決心理上的疑點,，提高學生的自信心,，進而提高同學們的心理素質(zhì)，增強學習信心,，不斷提高學習效率,，緩解心理壓力,。

利用報告、座談等形式,，請離退休老黨員,、老干部、老同志對青少年學生進行革命傳統(tǒng)教育,，通過對黨的光輝歷程和優(yōu)良傳統(tǒng)作風的介紹,，教育、鼓勵學生做一個有益于國家,、有益于社會,、有益于人民的人。

關(guān)心下一代工作是時代賦予我們的神圣使命,，在新的一年里,，我們將認真按照上級關(guān)工委的工作要求及任務(wù)，結(jié)合學校實際情況,，努力扎實地推進本校關(guān)工工作,，使我校的關(guān)心下一代工作上一個新臺階。 我從事化妝品銷售工作多年,，一直在工作中觀看化妝品的銷售走勢,。隨人們生活水平的提高，物質(zhì)條件高了,，對生活質(zhì)量的要求也就加高,，為此，我做出了xxxx年化妝品銷售工作計劃,，這僅代表我個人就現(xiàn)在化妝品銷售模式的一些先進看法,。

以開播電視購物頻道為主的現(xiàn)代電視購物(也叫做家庭購物)有別于傳統(tǒng)的電視直銷，它是一種新興的商品銷售方式,，是一種全新的零售銷售渠道和平臺。按照電視購物的過程,，主要可將其分為四大環(huán)節(jié),，即選擇產(chǎn)品,、節(jié)目制作,、呼叫中心、物流配送?，F(xiàn)代電視購物以“教買不叫賣”的方式做節(jié)目,，以消費者的需求為出發(fā),，寓購于教，播出方式采用現(xiàn)場直播和錄播的兩種方式,。

以電視臺作為運營主體的購物頻道,，是產(chǎn)品銷售的一個平臺,，是一個無店鋪的“空中超市”。所賣商品也是日常生活中的必需品,，如數(shù)碼產(chǎn)品,、化妝品、家居用品等等,。由于商品品種多,、大眾化貼近生活、廠家直銷價格優(yōu)惠,、信譽好品質(zhì)有保證,，因此，電視購物頻道一開播就受到了廣大消費者的喜愛,，兩年來電視購物頻道的發(fā)展也取得了可喜的成績,。

購物頻道自誕生起，就將化妝品等產(chǎn)品作為主要商品來推廣,，現(xiàn)代電視購物已經(jīng)成為了化妝品銷售的新途徑,。

在家購物，漸成時尚隨著經(jīng)濟高速發(fā)展,，現(xiàn)代家庭生活也在發(fā)生著變化?，嵥榈纳睢⒎泵Φ墓ぷ?、擁擠的交通經(jīng)常讓購物變得不那么樂趣盎然,。但是也許大家都已經(jīng)注意到，家庭購物正在悄然改變著這樣的無奈,。

世界一流的市場研究公司tns公司開展的一項針對電視家庭購物的消費者調(diào)研顯示,，在電視家庭購物的所有品牌中，上海消費者對東方cj家庭電視購物的品牌認知度是的,，特別是25～34歲的年輕女性消費者,。在電視購物頻道開播較早的臺灣地區(qū)，消費者可能不會花三,、四十元臺幣在超市購買便宜的洗發(fā)水,，他們寧愿花200元臺幣通過電視來購物。盡管產(chǎn)品的價格要高出幾倍,，但產(chǎn)品的質(zhì)量安全打消了客戶的疑慮,，在質(zhì)量可靠、市場制度完善的前提下,，臺灣消費者更喜歡電視購物,。妝品已成為消費習慣和時尚。

而在電視購物較為成熟的韓國，消費者通過購物頻道來購買化據(jù)悉,，韓國中年演員金英愛運行的黃土化妝品企業(yè)真土園所推出的黃土美容香皂在tv購物電視中,，不到2個小時就賺了億韓元。

6月22日韓國cj電視購物中真土園推出的化妝品產(chǎn)品賺了9億韓元,，之后29日,，在gstv購物電視中，通過2個小時的專題節(jié)目,，一下子賣了2萬6500份,，收益達到了億韓元。這樣在兩周的節(jié)目當中一共賺了26億韓元,。

29日播出的購物節(jié)目中,，一開始就有許多觀眾要預(yù)定黃土化妝品，電話被打爆了,，之后打電話的顧客越來越多,，以至于在中途只好中斷定單。

由于便利性和質(zhì)量有保障,，在家購物會越來越成為未來消費者選擇的消費方式,，電視購物也將會成為化妝品銷售的新通路。品種繁多,，價格便宜

電視購物節(jié)目主要是以家庭主婦為對象播放的,。通過電視銷售形式推銷的商品五花八門。從內(nèi)衣到皮鞋,、從玩具到家具,、從美容品到數(shù)碼家電，各類商品應(yīng)有盡有,。它本著“不求賣得多,，東西一定好”的原則，消費目標群體鎖定25-45歲的白領(lǐng)女性,，這就為化妝品的銷售提供了一個好的平臺,。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在未來的幾年中,，國內(nèi)電視購物中的商品將達到3000種,。除了化妝品和家庭生活用品外，從房子,、汽車，到旅游券,，都有可能在電視上出現(xiàn),。通常電視購物節(jié)目中所提供的商品都比市場銷售的要便宜，因為它無需專門的店鋪和固定的銷售人員,，較少的成本自然能能夠提供較為低廉的價格,。

由于化妝品適合通過電視購物來銷售,，目前國內(nèi)開播的電視購物頻道都開設(shè)了美容化妝品欄目，化妝品的品種數(shù)量也都維持在幾十個至上百個不等,，價格通常比傳統(tǒng)渠道要便宜,，銷售情況通過電視購物直播也較為理想。在通過電視購物購買的商品中,，比例的是化妝品,，占30%，其次是日用品,、健身器材,、電子產(chǎn)品、食品,、首飾類,。

制作(大小、戶型模型等)

大?怎么做?

中,。

3,、在6月20日之前對開盤廣告進行預(yù)測。

5,、在對開盤廣告進行測評調(diào)整后,，制定強銷期廣告內(nèi)容，并設(shè)計制作廣告樣稿,。

3,、開拓新客戶。

化妝品廣告文案案例篇十

時間過得真快,，一轉(zhuǎn)眼就要快到2021年了,。

2020年的工作使我劃上了一個圓滿的句號，這一年當中經(jīng)過了很多的酸甜苦辣,，讓我清晰的記得2020年的一年工作的生活,，在工作中學到了很多東西也找到了工作的樂趣和生活的快感，每天都進步著,，每天都成長著;每天都學習著,。

20__年_月13日，進入了__國際集團,，進入了__公司,，進入了___品牌;當我進入___的時候，看到了___很多的優(yōu)勢,，也是從此我在___起跑線上的時候,，看到了___的發(fā)展和光明的前景。

___品牌也是在化妝品行業(yè)中最有特色的個人護理用品品牌，認識了___品牌的特點所在,，跟其他類似品牌相比,，___其實是有很多特色和優(yōu)勢的;也是化妝品行業(yè)中較齊全的品牌。

使我真正認識了___在全國市場的地位和發(fā)展趨勢,。當我真正投入地工作時,，___品牌也是化妝品行業(yè)當中是比較優(yōu)勢的品牌，也是個人護理用品當中比較有影響力的品牌;雖然不同一線品牌相比,，但是___依然發(fā)展的很好,。全國___多家化妝品產(chǎn)業(yè)，也看到了___逐步的擴大和在全國大趨勢的發(fā)展,，___品牌也是逐步在當今美容化妝品行業(yè)中進入軌道之一的品牌,。

不管從大整體的規(guī)模或是計劃方面也好,，___產(chǎn)品的質(zhì)量是得到保證的,，服務(wù)的態(tài)度也是很好的，產(chǎn)品包裝上面也是比較有特色的,，___在全國市場上贏得了廣大消費群體的認可和高度的評價,。

看到了___品牌被廣大消費群體認可和肯定，得到廣大經(jīng)銷商的支持和配合,，___才做得那么好,，發(fā)展才那么的迅速，我看到了___品牌每天都成長著,。___在當今21世紀美容化妝品行業(yè)中和個人護理用品的大趨勢中高速發(fā)展,，為以后做好了前期的市場推廣和奠定了堅實的基礎(chǔ)，也是為做好___品牌在3至5年計劃上市宏偉的目標奮進的,。認識了___品牌讓我看到了希望和光明,，自己在工作中帶著自信去面對現(xiàn)實的工作，讓我在平時的工作當中學到了很多東西,，不管是平時的電話營銷還是邀約的客戶過程當中,，也吸收了很多，自己也是在工作中不斷思考問題和不斷總結(jié)問題,，分析行業(yè)市場行情和總結(jié)行情工作,。

化妝品廣告文案案例篇十一

化妝品策劃書

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在20世紀80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家,，最高年銷售額不足5億元,。1990年，全國化妝品銷售總額也僅為40億元,。近年來,，隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。2000年底,，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元,。改革開放20多年來,，我國化妝品市場銷售額平均以每年％的速度增長，最高的年份達41％,，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度,，由此可見，化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè),。

正是因為發(fā)展前景誘人,，化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后,，中外企業(yè)競爭日趨白熱化,。根據(jù)入世協(xié)議，入世后,，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化妝品進入我國的成本將會降低,，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進入我國市場,，中檔化妝品將成為競爭的焦點,，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外,，入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司,。

我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場,，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距,，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路,，從而在競爭中取勝,。

中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,，品牌知名度低，缺乏國際競爭力,。從總體上分析,。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：

化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿,、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成,。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,，許多是 10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單,，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求,。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后,，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準,。此外,，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的管理等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本,、各項“進入費用”等將會降低,，價格也必然會有所下降。另外,，還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場,，中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點。

國內(nèi)一些老民族品牌,，如美加凈,、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多,，他們對民族名牌有很強的偏好,，其人數(shù)約占城市人口的％。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi),，具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性,。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異,，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應(yīng)期,，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準備時間,。

我國已經(jīng)入世,，國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策，迎接挑戰(zhàn),。

目前,，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上,，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌,，產(chǎn)品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平,。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機會占領(lǐng)中低檔化妝品市場,，而且由于其自身資金,、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇,。一旦國際競爭力提高了,，再大舉向其它市場發(fā)展。

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廣告宣是提高企業(yè)知名度,，樹立企業(yè)形象,，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前,，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少,，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高,，致使市場銷售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳,。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍,，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例,。在化妝品產(chǎn)業(yè),，廣告引導時尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細微的情況下,，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成關(guān)鍵國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識,，吸收國經(jīng)，建設(shè)良好的企業(yè)文化,，擴大企業(yè)知名度,，形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。

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化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地,，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方,。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進的科學技術(shù),，才能贏得市場競爭的制高點,。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠遠低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低,，缺乏持續(xù)的競爭力,。科技水平低已經(jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”,。我國入世后,，國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗

化妝品廣告文案案例篇十二

化妝品銷售有限公司成立于20xx年,，集研發(fā),、生產(chǎn),、銷售、教育為一體的大型化妝品省級公司,。公司現(xiàn)坐落于省會鄭州市管城區(qū)紫荊山路商城路金城國貿(mào)1902-1903室,。公司經(jīng)營面積達600平方左右。公司下設(shè)一個商學院,、一個黨支部,、多個子屬分公司和多個職能部門(市場發(fā)展中心、財務(wù)核算中心,、人力資源中心,、直營管理中心等)。

商學院成立于20xx年6月份,，同月公司成立全國美容行業(yè)首家黨支部,。公司在總經(jīng)理周先生的領(lǐng)導下，通過全體同仁的不懈努力,，公司已由小規(guī)模發(fā)展轉(zhuǎn)向大規(guī)模擴張,。20xx年公司通過市場發(fā)展定位對旗下品牌進行升級整合，在原有品牌基礎(chǔ)上增加多款多系列,。品牌進行全面升級,，品質(zhì)升級、包裝升級,、服務(wù)升級,。在此期間公司聯(lián)合廠部進行大規(guī)模擴廠，確保了貨物供需充足,，出廠產(chǎn)品都經(jīng)過國家相關(guān)部門檢驗合格,。公司的核心競爭力就是一流產(chǎn)品品質(zhì)+先進營銷模式通過人才打造中國頂尖美容院。

公司旗下品牌有琪蘭,、締美諾,、草本伊美、花美御顏,、纖瘦,、綠色瘦等國內(nèi)美容院首選品牌。公司品牌得到消費者的一致認可好評,，為代理商經(jīng)銷商帶來了豐厚的經(jīng)濟利益,。

攜手、共創(chuàng)輝煌美業(yè),，成就美好明天!??

公司以科研為龍頭,、以開發(fā)為手段、以應(yīng)用為目的,、以質(zhì)量為基礎(chǔ),、以消費者為核心,、打造出完美的化妝品一流企業(yè)。

公司一直一來都是秉承“以質(zhì)量求生存”“以信譽求發(fā)展”的核心理念來研制更符合東方人膚質(zhì)的護膚產(chǎn)品,，琪蘭系列化妝品,、締美諾系列化妝品均有是由著名護膚專家經(jīng)過數(shù)十年潛心研究而打造出的符合大眾消費的普 及型產(chǎn)品，按照東方女性的審美觀,，營造出護膚新概念,，呈現(xiàn)出青春、靚麗,、高雅的個性品牌,。

公司的發(fā)展戰(zhàn)略：依托高端人才和技術(shù)優(yōu)勢，發(fā)展技術(shù)生產(chǎn),，在最短的時間內(nèi).成為國際名牌企業(yè),，并向國際市場進軍。在企業(yè)的發(fā)展過程中,，重視企業(yè)文化建設(shè)，吸引人才.培養(yǎng)人才.重用人才.激勵人才.留住人才.注重員工的個性發(fā)展,，把公司目標與員工個人利益結(jié)合起來,。在公司內(nèi)部營造強烈的團隊意識，在以上基礎(chǔ)上延伸公司的規(guī)范化管理,。公司始終以追求美為動力,，堅持卓越完美，致力于研發(fā)技術(shù)含量更高.效果更好的產(chǎn)品回報每一位消費者,。公司將青春美麗還給每一個人的堅定信念,，將美麗事業(yè)進行到底。

化妝品廣告文案案例篇十三

一,、市場背景

美麗是人類一直追求的目標,，在我國經(jīng)濟開放30多年的今天人民生活水平的不斷提高，個人消費水平不斷上升,，尤其是女性的消費水平占到了家庭生活開銷的1/3之多,，是男士消費水平的2至4倍。于是化妝品行業(yè)在這幾年迅猛發(fā)展,，以專買店,、品牌店為主的.化妝品店如雨后春筍般地遍地開花，經(jīng)營的品牌有國際品牌“歐萊雅(法國)”,、“雅芳(美國)”,、“妮維雅(德國)”、“玫琳凱(美國)”,、“玉蘭油(寶潔(中國)有限公司)”,、“dhc蝶翠詩(日本)”以及國產(chǎn)品牌“自然堂”,、“丸美”、“佰詩集”“相宜本草”“丁家宜”等等,。以零售連銷店經(jīng)營的有“紅顏”“百媚”等,，在成都有“美顏坊”、“美時美刻”等等,，我們在這些成功的門店中可以看出,，人們的消費需求發(fā)生變化，成都的化妝品消費市場逐漸成熟,，此時正是進軍化妝品行業(yè)的最佳時機,。

二、市場調(diào)研

本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個方面：消費群體,，市場品牌定位,、居民消費習慣分析、顧客消費心理解構(gòu),。

1.消費群體

人們經(jīng)常會說：“世上沒有丑女，只有惰女”,，意思說只要女人長期堅持打扮自己,，沒有不漂亮的。這也給我們道出了女性是化妝品消費的主力軍,，20至40歲的女性是購買化妝品的主要對象,，20歲左右的女性思想活躍更易追求美麗，是很注重時尚和潮流的消費群體,，40左右的女性,，歲月已經(jīng)在她們的臉上留下足跡，年青的后輩們個個花姿招展,，這對她們是一種威脅,、是一種挑戰(zhàn)，所以她們更希望能抓住青春的尾巴,，使自己更顯年青漂亮,，由于她們經(jīng)濟能夠自主，也是購買化妝品的主要群體,。近年來男士化妝品的需求也在不斷上升,，和嬰幼兒用品一樣，以保濕護膚類為主,。

2.市場品牌定位

目前市面上國際化妝品依然占據(jù)主導地位,，歐美和韓國以及日本的化妝品發(fā)展比較早，工藝和效果影響消費者信賴。但是它們的價格是我們消費水平偏低的人群望而卻步,，我國人均收入在2000元/月左右,，而消費水平和歐美發(fā)達國家是沒法相比的。目前國產(chǎn)品牌逐漸成熟,，價格也成為競爭的主要優(yōu)勢,，以“相宜本草”、“自然堂”,、“丁家宜”等品牌的市場開拓,，消費群體在選擇質(zhì)量，比較價格的同時也推動的國產(chǎn)品牌的前進,。綜上所訴我們新開店應(yīng)以綜

合消費水平去考慮品牌的組合,。既要有高端國際品牌，也要主推國內(nèi)成熟的品牌,，多種品牌組合,，多種品類展示，才能滿足不同的消費群體,，給顧客多種選擇的機會,，給自己創(chuàng)造更多的效益。

3,、居民消費習慣分析;

目前人們都愿意去大型商場超市購物,，因為在那里商品齊全，能一站式購買自己所需要的物品,，而且不同品牌的商品有不同的價格,，能有充分的選擇機會,，于是化妝品是每一個大賣場必有的業(yè)態(tài),。還有就是步行街上的專賣店也是顧客愿意去的地方，因為她們知道專賣店是專業(yè)供貨渠道,，專一品牌服務(wù),，是值得信賴的店。但有它們的缺點,，那就是品種單一,，沒有給顧客選擇的余地，所以品類齊全的化妝品店是目前顧客所期待的,，但一定是裝飾高檔的店,，特別是連鎖專營店是顧客的首選。

4.消費心理解構(gòu)

化妝品是直接在臉部,、皮膚上用的產(chǎn)品,，它的質(zhì)量好壞是消費者首先考慮的問題，偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)著實傷害過許多消費者，使她們在選擇產(chǎn)品時更為謹慎,。一個店的裝飾布局,，服務(wù)員的專業(yè)知識也成為衡量品質(zhì)的標準。所以我們開店不僅要考慮地理位置,，更要裝飾好店面,，培訓好服務(wù)員，使企業(yè)店面形像在顧客心目中產(chǎn)生信賴,。

三,、市場前景與市場戰(zhàn)略

成都是我國西南的經(jīng)濟交通中心、也是大西南物流集散地,，人口多弧射面廣,，適合企業(yè)形象店、品牌店的打造,，適合企業(yè)與門店的物流配送和管理,，化妝品行業(yè)正面臨小門店向連鎖經(jīng)營的轉(zhuǎn)變契機，以品牌旗艦店為中心在成都立足,，面向整個大西南弧射,，逐漸豎立品牌形象開拓市場。做好一家專業(yè)的化妝品連鎖店要做到,，統(tǒng)一的店面形象,、優(yōu)質(zhì)廉價的貨品、專業(yè)的導購員,、良好的售后服務(wù),、以及新穎的促銷活動和醒目的宣傳，只有做好綜上所訴才能贏得市場,。首先要立足成都,，弧射整個大西南、逐步發(fā)展至全國都有連鎖店也是完全有可能的,。

四,、開業(yè)慶典活動策劃方案事項

1)品牌定位

品牌的確定是企業(yè)的總體方向，是走高端消費還是中端消費,，是獨立產(chǎn)業(yè)還是連鎖經(jīng)營,，是綜合商店還是專營店，這些都是開店前就就應(yīng)該想好的,。大家都知道國際品牌是高端消費,，顧客購買的能力有限，利潤中間也很有限,，但是如果是在高端的別墅群里開店,，那將是不錯的選擇。否則以中端商品為主，高端商品補充的綜合性較強的路線,。以價格吸引消費,，以品質(zhì)保證銷售，以服務(wù)穩(wěn)定客源,。

2)選址落戶

選址是開店最重要的前期工作,，選址要求對門店周圍的消費群體做一個調(diào)研，包括人員層次與分部的調(diào)研,，收支水平的調(diào)研,，交通路線與分部;競爭對手的調(diào)研，包括商品的進貨渠道,，商品的品質(zhì)與價格,，商品暢銷品與滯銷品，貨品陳列與維護;人員管理的調(diào)查,，包括工人的薪酬福利待遇,，管理制度等;硬件設(shè)施的調(diào)查，包括店面形象,、營業(yè)面積,、店內(nèi)色調(diào)與燈光。門店最好選在人流量多的步行街,、超市商場旁邊,，離廣場或公園較近的地方。

3)店名店面

選好門店的地址緊跟著就要給店起名了,，一個好的店名會讓顧客很容易記住并且傳送的,，比如百媚、紅顏,、美顏坊等等,，給顧客一聽就知道是賣女性用品的店，可以取名“魅色”,、“唯美”,、“美滋源”,、“美麗時刻”,、”佳人有約”等等。店面裝飾要整潔大方,，給顧客第一感覺是值得信賴的店,，以潔白的主調(diào)點綴一些紫色使店內(nèi)給人們以時尚的感受。燈光和地板要明亮些,，會給顧客認為這是一家高檔的化妝品店,。

4)貨品貨源

貨品的品質(zhì)保證了門店的口碑，也是企業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)，貨品在門店陳列也很關(guān)鍵,，分類整齊擺放在無形中提升了品牌的品質(zhì),。貨源是品質(zhì)的保障也是商品利潤的關(guān)鍵，商品既要保證品質(zhì),，也需要強調(diào)價格空間,，還是保障長期的穩(wěn)定性，這也是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ),。

5)員工培訓與分配

商品能順利銷售給顧客是和員工分不開的,，優(yōu)秀的導購員能引導顧客消費，提高銷售業(yè)績,，能和顧客產(chǎn)生親和力,，能讓顧客對她產(chǎn)生信任感，從而達到推銷商品的目的,。所以在上崗前要對員工進行銷售技巧的培訓,，商品知識的培訓。

組織結(jié)構(gòu)：

●店長：上對總經(jīng)理負責,，對本店的人員培訓管理,，日常事務(wù)及突發(fā)事件的處理，對貨源

的品質(zhì)檢測,，即時下單補貨,，顧客問卷調(diào)查;

●業(yè)務(wù)經(jīng)理：上對總經(jīng)理負責，負責進貨渠道的洽談和溝通,，供應(yīng)商與顧客之間的關(guān)系維,，

負責顧客投訴的解釋和安撫;

●策劃經(jīng)理：上對總經(jīng)理負責，負責企業(yè)品牌的宣傳推廣,、公司vi形象的應(yīng)用和規(guī)范,、

●門店美工：協(xié)助策劃經(jīng)理日常事務(wù)，完成店內(nèi)裝飾,，促銷活動現(xiàn)場布置;

●人事行政專員：上對總經(jīng)理負責,，負責人員的招聘，在職人員的出勤考核,，檔案管理,，

公司財物管理;

●財務(wù)出納：上對總經(jīng)理負責，負責門店的進銷收支匯總,，員工工資結(jié)算和發(fā)放,，促銷活

動后的數(shù)據(jù)分析;

●大堂經(jīng)理：上對店長負責，協(xié)助店長完成各項工作及人員安排,。顧客的接待,，店內(nèi)裝飾

布置;

●導購員：上對大堂經(jīng)理負責,，負責貨架、店面和地面的衛(wèi)生,，商品的衛(wèi)生,，負責臺面商

品整齊豐滿，負責進店顧客的商品推薦,，保持微笑禮貌地對待每一個進店的顧客;

6)促銷宣傳策劃

策劃不僅要對企業(yè)本身的企業(yè)品牌形象定位,、市場拓展調(diào)研、企業(yè)理念的管理,，還要通過促銷活動來帶動客流量,，提升客單價，促進銷售目標的達成,。我們可以通過顧客求新奇的心理,、得實惠的心理，被受尊重等心理去開展一系列的促銷活動,，使顧客得到一定的實惠和滿足,，從而打響品牌，立足市場并發(fā)展壯大,。

7)售后服務(wù)

顧客購買化妝品最怕的是對身體產(chǎn)生負作用,，我們可以請一個專業(yè)的人員負責售后服務(wù)，對已經(jīng)購買本店產(chǎn)品的顧客留下電話號碼,，全程跟蹤服務(wù),，使顧客有任何凝問都可以知詢。以在本店消費一定金額的顧客享受會員的尊貴,，在我們店做促銷活動的時候會收到促銷信息,。從而一帶十，十帶百的邊帶效益,。

8)新店拓展

企業(yè)發(fā)展到一定的時候,，就會在消費者心目中形成良好的口碑，有了企業(yè)的美譽度,，根據(jù)市場的需求發(fā)展,，開新店是必然的結(jié)果，有了之前成功開店的基礎(chǔ),，以現(xiàn)有資源,，逐漸形成以統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一的服務(wù)理念開拓市場走向壯大,。

現(xiàn)假以“魅色”化妝精品店草案為例：

店名:“魅色”化妝精品店

口號：女人魅力,，青春活力!

企業(yè)理念：展示表春,，魅力無限,，人生精彩,，從我做起!

企業(yè)經(jīng)營方式：零售，加盟連鎖;

發(fā)展方向：立足成都,，弧射大西南,，走向全國!

品牌定位：中高端商品

消費群體：工薪階層、都市白領(lǐng),、知識女性,、商務(wù)男士;

地理交通：選擇交通方便，人流量大的步行街或超市百貨店內(nèi),。

硬件相關(guān)：店面以營業(yè)面積在50~200㎡不等,。

化妝品廣告文案案例篇十四

1、圣誕節(jié),、元旦雙節(jié)將至,，正是化妝品銷售的旺季，本活動可以提升日銷量,，促進店內(nèi)的整體銷售,。

2、本活動方案以店內(nèi)整體銷售為出發(fā)點,，力求增加整體銷量,。

3、這次活動對進一步提升**店在當?shù)氐闹葧休^大的促進作用,，同時也會幫助該店在與其它競爭對手的力量對比中占據(jù)比較有利的地位,。

4、這次活動會有利于經(jīng)銷商規(guī)劃店內(nèi)的品牌,，有利于全店的精細管理,。

**市內(nèi)及周邊的化妝品消費者

迎雙節(jié) 純美情動女人心

⑴活動方式：

**化妝品店可采用幾店聯(lián)動的連鎖促銷方式，以四條線作為活動的有序開展模式,。

a,、以迎雙節(jié)為主線，以純美情動女人心,，圣誕元旦送炫禮這個主題為第一條線,，突出純美化妝品店的整體特色，建議印制純美麗人儲蓄卡,，只要在店內(nèi)消費48元的顧客均可贈送本卡一張,，成為本店的會員，同時獲得精美禮品一份,，這樣的儲蓄卡可以建立貴店與顧客的長期合作關(guān)系,，并在一定程度上打造純美化妝品店的形象。本卡可根據(jù)顧客的消費情況抵現(xiàn)使用,。

b,、以“ 迎雙節(jié) 盛券在我”為主題,，兩種促銷模式

⑴ 68元+1元=168元

購物滿68元+1元送價值100元產(chǎn)品(此產(chǎn)品以廠家或代理商免費配送的產(chǎn)品為主，增大刺激性)

⑵ 200元=400元贈代金券

購物滿200元贈總價值200元代金券

(此代金券以購買指定產(chǎn)品為主,，在購買指定產(chǎn)品時可沖抵現(xiàn)金使用,，可選擇要處理掉的產(chǎn)品為主)

c、以買贈為第二條線,，突出純美化妝品店對支持和關(guān)愛的顧客朋友的真情回饋,，以利益吸引消費者進店購物。

主打品牌的贈送以買28送8元,，買98送18元為主,。

d、以各品牌的獨立贈送為第三條線,，各品牌可以根據(jù)自身的條件提出贈送方案,，這樣可以鞏固本品牌的老顧客，也可吸引一些新顧客,，但需要注意的是盡量使各品牌的贈送力度達到一個動態(tài)的平衡,，這樣才能保持多品牌齊頭并進的態(tài)勢，對于維護品牌的長期生存具有重要的作用和意義,。

⑵確定刺激程度：促銷要取得成功,，必須使活動具有刺激性，能刺激

目標對象參預(yù),。刺激程度越高,，促進銷售的反應(yīng)越大，但這種刺激也存在邊際效應(yīng)遞減,。因此,，須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入,。

十二月三十日至元月四日,。

一次成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,，選擇什么樣的煤體炒作，這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入,。

根據(jù)這次活動的情況,，建議經(jīng)銷商印制dm宣傳彩頁，幅面以a4大小,，雙面四色銅版為宜,。dm彩頁要設(shè)計精美，更能吸引消費者的目光,。

同時建議店方在店內(nèi)將參加活動的產(chǎn)品,，及贈送給消費者的產(chǎn)品做形象堆頭,，并在適當?shù)攸c擺放各品牌的x展架，最好用汽球,、小掛件等裝飾店內(nèi)空間,，為這次活動營造溫馨喜慶的購物氛圍,，從消費心理上刺激消費者的購買欲望,。

⑴人員安排：要“人人有事做，事事有人管”,，各個環(huán)節(jié)都考慮清楚,，無空白點，也無交叉點,，否則就會臨陣出麻煩,，顧此失彼。

⑵物資準備：對活動需要的贈品,、代金卷,、中樣、試用裝,、抽獎用品及其它備用品要準備妥當,，用單子羅列出來后，按單準備,，確保齊全,，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂。

⑶方案實驗：本方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定的,，因此有必要進行實驗來判斷促銷工具的選擇是否正確,，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想,。

中期操作的主要內(nèi)容是活動紀律和現(xiàn)場控制,。

紀律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,。在方案中就對參預(yù)人員各方面的紀律做出細致的規(guī)定,。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，做到忙而不亂,，有條不紊,。同時，在實施過程中,，應(yīng)及時對促銷范圍,、強度、額度和重點進行調(diào)整,，保持對促銷方案的控制,。

鑒于其它精品店的成功經(jīng)驗,，建議王姐在發(fā)展會員方面再下一番功夫，因為會員數(shù)量的多少能對貴店的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,。

按40%的利潤點計算,，此次活動的銷售量應(yīng)在40000元以上，那么利潤為15000元左右,，以上活動方案的投入比率應(yīng)該達到利潤額的30—40%,。

每次活動都可能出現(xiàn)意外。比如天氣變化導致促促銷活動的無法進行,、城管等政府部門的干涉等無法繼續(xù)進行,，所以必須對各種可能出現(xiàn)的意外事件做出必要的人力、物力,、財力方面的準備,。

預(yù)測這次活動達到什么樣的效果，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較,，從刺激程度,、促銷時機、促銷媒介等各方面總結(jié)成功經(jīng)驗和失敗的教訓,。

如果各個環(huán)節(jié)配合默契,，這次活動應(yīng)該能夠達到預(yù)定的銷量。

化妝品廣告文案案例篇十五

（一）,、總體競爭環(huán)境

目前,，化妝品市場已經(jīng)日趨飽和，歐美大牌如碧歐泉,，倩碧,，蘭蔻，藍黛,，美寶蓮,，玉蘭油等紛紛進入中國市場；后來居上的dhc,、資生堂,、蘭芝、tfs,、vov等等,，占領(lǐng)了很大一部分市場份額；再加上國內(nèi)原有的佰草集,、大寶,、美加凈,、昭貴等品牌,；真可謂眼花繚亂，競爭激烈,。各大實力商家為了吸引消費者，也在宣傳上下足了功夫，處于白熱化階段。

（二）,、消費者分析

1、消費者市場分析

目前,，化妝品市場主要消費群體以年輕女性為主,，年齡層在20—35歲之間，對肌膚尤其是面部美白和補水的要求越來越多,，職業(yè)從學生到白領(lǐng)參差不等,，但購買欲望強,。

2,、消費者購買行為分析

根據(jù)觀察，一個消費者對一件化妝品產(chǎn)生購買行為,，往往需要經(jīng)歷以下四個階段：

a,、懸念階段：在這一階段，消費者對某種護膚產(chǎn)品產(chǎn)生了需求,，但他這時還未采取行動到店鋪去尋找這種商品,。消費者這時處在一種懸念狀態(tài)中，其情緒特點是不安,，不安的是這種護膚品質(zhì)量如何,，效果如何，價格是否合理,。

b,、定向階段：在這一階段，消費者已面向他所需求的那種護膚品,。此前一階段,，其對此護膚品的觀察還是初步的、籠統(tǒng)的,。在這時,，情緒獲得定向，也就是趨向喜歡或不喜歡,，滿意或不滿意,，若其對某種護膚品持有肯定態(tài)度，那么在相當一段時間內(nèi)會繼續(xù)使用并營造良好口碑,。

c,、強化階段：如果在定向階段，消費者的情緒趨向喜歡和滿意，那么這種情緒就會明顯強化,，強烈的購買護膚品的欲望迅速形成,。在這一階段，有的消費者在強烈購買欲望的推動下,，立即就完成購買行動,，而有些消費者則比較冷靜，他們還會根據(jù)手頭的經(jīng)濟情況再推敲一下,，然后再做出決定,。

d、沖突階段：在這一階段,，消費者將對各種護膚品進行較為全面的評價,，在價格、效果,、氣味,、品牌、好評度等方面綜合考慮,。其可能會對某種護膚品產(chǎn)生一些方面感覺極為喜歡或滿意,，而對另一些方面則不是那么滿意，這就形成了他情緒上的沖突狀態(tài),。消費者在體驗了不同情緒之間的矛盾和沖突之后,，就會做出購買或抵制的決策。

3,、消費者購買過程中心理特征分析

習慣型：習慣了某種品牌或信任某一品牌,，將會有持續(xù)購買的欲望。

沖動型：看見廣告上某著名明星代言的新出現(xiàn)的護膚產(chǎn)品,，躍躍欲試,。

理智型：不相信廣告效果或迫于經(jīng)濟原因，對美白產(chǎn)品望而卻步,。

疑慮型：對某一護膚產(chǎn)品的宣傳將信將疑,，暫不決定是否購買。

經(jīng)濟型：只能買些適合經(jīng)濟能力的護膚品,，或是看見有促銷打折的才下的了手,。

模仿型：看見別人用某一產(chǎn)品有效果，自己也想嘗試,。

情感型：只相信某一種用過的產(chǎn)品,，并能推薦親朋好友使用。

（三）,、swot分析

1,、內(nèi)部環(huán)境

優(yōu)勢：相宜本草是本草系列的護膚品,，對皮膚的護理更勝過那些含化學物質(zhì)的護膚品，它講究的是天然健康,。與醫(yī)學院合作擁有強大的后援力量,，產(chǎn)品的技術(shù)都得到了保證。相宜本草是國內(nèi)品牌并且走的是評價路線,，在激烈的的化妝品行業(yè)競爭中占有很大的價格優(yōu)勢,，更加貼近消費者，讓所有的不管是有錢還是沒錢的女士都能夠護膚并且保養(yǎng),。

劣勢：產(chǎn)品相對單一,，由于相宜本草成立不到10年時間，這中間從研發(fā)到成品都需要花費大量的時間,，所以產(chǎn)品相對于市場來說還有待于擴展,。競爭比較激烈，市面上的以本草為主打的化妝品公司已有很多,，所以競爭相對激烈,。

2、外部環(huán)境：

威脅：競爭壓力大,，化妝品行業(yè)已逐漸趨于飽和,?！吧虡酥覍嵭浴笔窍M者行為的重要特性之一,，而產(chǎn)品的差別是這種商標忠實性的基礎(chǔ)。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)經(jīng)多年經(jīng)營,，已經(jīng)形成了相對固定的顧客群體,，這些消費者可能喜歡他們產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，或者欣賞他們產(chǎn)品的外觀設(shè)計,、售后服務(wù)等等,。當消費者習慣于使用某種商品的產(chǎn)品，要消除這種忠實性就必須耗費大量財力物力,。產(chǎn)品差別是化妝品的主要進入壁壘之一,。

機會：金融危機讓消費者在購物的同時更加考慮產(chǎn)品的價格，從而不會在去高消費的去購買奢華級的化妝品,，消費者會更加考慮產(chǎn)品的性價比,。那么對與相宜本草來說就是一個極大的競爭優(yōu)勢。而且相宜本草在短短不到十年的時間的發(fā)展從上海到全國都有了它的零售商,，如今相宜本草還打算將產(chǎn)品推廣乃至全世界,，信譽度是值得相信的。如今相宜本草也受到了極大多數(shù)年輕女孩的追捧,。

樹立推廣相宜本草品牌,。相宜本草在取名“相宜”時，“相宜”來源于蘇東坡的詩句“欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”的“相宜”,。因而“相宜”一詞顯得非常仁和,，更能切中中國消費者以和為貴的社交心里，同時又兼具“時新”特色,，因而能夠獲得絕大多數(shù)消費者的好感,。

本草，給消費者的第一品牌聯(lián)想就是李時珍的《本草綱目》,，因而本草體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化意義,，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥在很大程度上講究以預(yù)防為主。以“本草”為名很容易做到和消費者親近,，幾千年博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)文化因為歷史厚重感更能博得消費者的信任,。

（3）電子郵件廣告：針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的,，且廣告內(nèi)容不受限制,。

（4）贊助贊助的形式多種多樣，可以是綜藝節(jié)目的贊助商,，大型公共活動的禮品贊助商等等,，形式多樣。

（7）其它新型廣告：視頻廣告,、路演廣告,、巨幅連播廣告、翻頁廣告,、祝賀廣告等等,。

（8）edm直投：通過edmsoft、edmsys向目標客戶,，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容,，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問卷,，并及時獲得目標客戶的反饋信息,。

3、資源合作推廣方法

4,、郵件推廣

5,、病毒性營銷策略

7、其他推廣方式

其他推廣方式如文庫推廣,、圖片推廣,、視頻推廣等，在推廣過程中根據(jù)每個階段的推廣目標選擇合適的推廣方式,。

從國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展的情況來看,，依然充滿不確定性,。盡管行業(yè)利潤率比較高，但目前中高端市場大都被國際知名品牌占據(jù),，本土化妝品企業(yè)往往只能在中低端市場打拼,，更糟糕的是，國內(nèi)一些小化妝品公司比較短視,，常常采取打價格戰(zhàn)的方式銷售產(chǎn)品,，在經(jīng)營成本不斷提高和消費者對品牌要求越來越高的背景下，這樣的做法無異于飲鴆止渴,，相宜本草應(yīng)找準自身定位,，既避免與國際品牌的正面競爭，也脫離價格戰(zhàn)的漩渦,。

品牌知名度可謂化妝品美膚效果之外的第二靈魂,，宣傳在塑造知名度的過程中起著至關(guān)重要的作用，任何一個品牌都應(yīng)給予足夠的重視,。

化妝品廣告文案案例篇十六

書

化妝品oem藥妝營銷策劃

化妝品oem藥妝營銷策劃:藥妝店經(jīng)營方案

近年來,，藥妝店越來越受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注.但是內(nèi)地藥妝店的生存環(huán)境卻與香港或臺灣的藥妝店是有不同之處的，因為港臺女性已經(jīng)養(yǎng)成了購買化妝品到藥店的消費習慣,，而在內(nèi)地,，這種消費習慣并沒有形成。這也是屈臣氏到了內(nèi)地轉(zhuǎn)型為個人日用品零售商的原因,。

但屈臣氏在內(nèi)地的成功運營卻給我們發(fā)展藥妝店指明了方向,。下面說說藥妝店運營四要素。

藥妝店的品牌定位非常重要,，其決定了藥妝店經(jīng)營的成敗,。

女性對化妝品的認知與購買是分很多年齡段的，針對不同年齡段的業(yè)態(tài)也比比皆是,，但重要的是要營造滿足特定消費群體的

所以藥妝店在開業(yè)之前，就要做好清晰的品牌定位,。目前大多數(shù)的藥妝店沒有什么品牌定位,，如果有的話，也就是高端品牌專柜,。高端品牌人群定位非常狹窄,，它只適合處在最尖端商業(yè)區(qū)域的藥妝店。如果藥妝店要大力發(fā)展的話,，大多數(shù)的藥妝店要做成中等檔次,，單品價格在50元以下比較合適，而且用產(chǎn)品效果來與眾多的化妝品零售

商形成品牌區(qū)隔,。這種效果就是特別的商品功能,，有功能趨向性,，或有特別的特征，或有顯相的表征等等,。

市場調(diào)研表明,，目前國內(nèi)女性還沒有養(yǎng)成到藥店購買化妝品的意識，消費

因為藥妝的核心消費群是女性,，其中的主力消費群更是年輕女性,，而女性天生有逛街的本能，所以,，只有在商業(yè)區(qū)的藥妝店才能經(jīng)營成功,，比如商業(yè)區(qū)單店或者商場店中店。選擇店址的方法,，應(yīng)盡量選擇人流量和人流流向的黃金交叉點,。

在選擇藥妝店店面之前，最好做好詳細的市場調(diào)研和市場分析,。調(diào)研的內(nèi)容最好包括目標人群的流量,、此區(qū)域內(nèi)消費群的消費習慣、此區(qū)域內(nèi)競爭品牌定位等等,。

產(chǎn)品要通過與眾不同的定位,，與超市日化柜臺形成了明顯的品牌區(qū)隔；而

藥店要做藥妝,，肯定要做品系齊全的產(chǎn)品線,。但是目前藥妝品的品種非常少，該怎么辦呢,？

有以下幾種方法：

發(fā)展oem品牌是關(guān)系藥妝店發(fā)展的戰(zhàn)略基石,；而且發(fā)展oem品牌，可以極大地推動藥妝品牌的提升,。當然,，這樣做的風險也比較大，oem需要合理的比率,，大型的藥妝連鎖店同樣也要注意這一點,。

中藥化妝品比較有特色，差異性也比較強,，能和以精致提純的西方化妝品形成明顯的區(qū)隔,，而且有植物或綠色的概念。這樣能夠最大限度的回避競爭,，并在競爭中獲勝,。

國內(nèi)的藥妝店能否成功，就在于能否把人流拉進藥店,，并形成銷售,，進一步形成消費習慣,。效果是關(guān)鍵，沒有效果,，藥妝店很難獲得成功,。

因為藥妝店提供的是特別的、有效果的藥妝品,，因此要引進顧問式的銷售,，畢竟大多數(shù)的女性對產(chǎn)品本身的認識偏少。這點也是如今藥妝品發(fā)展不理想的另一個重要原因,。

顧問式銷售有兩種含義,，一是提供小劑量的試用品，二是根據(jù)不同膚質(zhì)提供不同的皮膚美容解決方案,。女性購物時只要價格合適,，再加上良好的環(huán)境，誘人的產(chǎn)品表現(xiàn),，親切合理的商業(yè)游說,，其沖動購買的比率是非常之高的。顧問式銷售的第三種意思就是提高成交率,，在人流量偏小的情況下,，成交率一定要高?；瘖y品的營銷與策劃原則2

終端的銷量決定著市場銷售的產(chǎn)量,。從專業(yè)線到日化線，再到專營店,，化妝品

呞哦呟 營銷策劃

摘要

“coedna佳儷e族”創(chuàng)意

“coedna佳儷e族”項目簡介

項目名稱：

項目目標群體：

項目宗旨：

項目目的：

項目調(diào)查工具：

項目內(nèi)容：

項目運作手段：

第一部分

項目可行性分析

優(yōu)勢——

劣勢——

機會——

威脅——

小結(jié)：

第二部分

項目實施方案

2．項目推廣方案

1）.線上推廣

2）.線下推廣

第三部分

參考文獻:

項目運營效果和規(guī)劃關(guān)于xx男士化妝品營銷策劃書

酷俊男士護膚品營銷策劃書

前言

繼電腦,、mp3、手機等it通信產(chǎn)品等消費熱后,，護膚品正在成為大學生群體中的又一新興消費熱潮,。隨著大學生群體人數(shù)的持續(xù)增加，消費能力的不斷

在校大學生是一個相對集中的群體相對于校外,，校內(nèi)更具有單純性,、可歸納性。既然消費行為是有規(guī)律可循的,，我們通過一次關(guān)于高校男士護膚品市場的調(diào)查，分析調(diào)查結(jié)果,，希望通過具體的市場調(diào)查對高校男士護膚品消費方面有一個科學,、清晰的認識。

通過調(diào)查,，我們得出無論是從市場前景還是目前的實際需求來看,，現(xiàn)有的國內(nèi)男士護膚品市場一直處于滯后狀態(tài),。男士專用產(chǎn)品嚴重不足，不僅品種少,，功能也過于簡單,。甚至一些如大寶、丁家宜這類的知名品牌,，在人群定位上仍以男女兼適為主,，沒有體現(xiàn)男性專用的特點?？梢灶A(yù)計,，男性護膚市場即將成為一輪新的投資熱點。如果此時適時切入男士護膚領(lǐng)域且避開國際知名品牌,，將目標消費人群定位于大學生或許是一座極待挖掘的巨大金礦,。

根據(jù)調(diào)查中北在校70%的男生每天都在使用護膚品，90%的女生認為男性應(yīng)該使用自己專業(yè)的護膚品,，但是由于市場上目前真正的男士專業(yè)護膚品的目標消費群體均以白領(lǐng)精英男性為主,，價格比較昂貴，使普通高校男生望而卻步,。常使用女性用或男女通用的護膚品,，在市場高度細分化，品牌差異化的今天,，顯然不合時宜,。性別的差異，皮膚性質(zhì)的不同,，社會觀念及審美觀不同,，決定

目錄

前言 .2

公司概述 .3

市場概述 3

營銷分析 4

市場分析 .5

.5

swot分析 6

競爭分析 7

營銷戰(zhàn)略 8

總體戰(zhàn)略 .9

.9

.9

發(fā)展戰(zhàn)略 .9

定位 ...10

戰(zhàn)略 ....10

營銷目標 10

營銷組合 .........11

產(chǎn)品 ....12

12

....12

....12

....12

價格 ....13

渠道 ...13

促銷 ....13

...14

..15

財務(wù)分析 .........16

收支平衡分析 .........17

.17

.17

營銷預(yù)算分析 .........17

結(jié)束語 .17

公司概述

酷俊男士護膚品有限公司是一個專門生產(chǎn)高效男性護膚品的新型公司，我

我國護膚品市場每年約為100億元的市場需求,，且仍年均15%的速度增長,。男士護膚品市場份額目前占有率為1%到2%，公司采用投資建廠解決方案,。公司重視長期和短期目標相結(jié)合,，目標在于發(fā)展產(chǎn)品的領(lǐng)域，注重在美容,、營養(yǎng)療效,、多功能、原料天然化以及生物工程產(chǎn)物方向發(fā)展,，并且開發(fā)了保健食品,，還涉足家庭護理領(lǐng)域，形成了以男士化妝品為主的多元化經(jīng)營公司,。

我們的宗旨: 誠信為本,、永續(xù)經(jīng)營,、持續(xù)為您創(chuàng)造健康與環(huán)保美容的新概念。

產(chǎn)品理念：安全,、有效,、關(guān)愛每個男人的生活 。

產(chǎn)品定位：質(zhì)量與價格成正比,，價格與服務(wù)成正比,。

產(chǎn)品開發(fā)標準：綠色、環(huán)保,、全部

產(chǎn)品價格承諾：以低利為原則,，為所有男士提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的產(chǎn)品 。

產(chǎn)品質(zhì)量承諾：xx本著對顧客高度負責的責任心,，每件產(chǎn)品均采用天然無污染

的環(huán)保原料,，配以世界上最先進的技術(shù)精制而成，保證其對人體

肌膚無任何不戶影響,。

品牌戰(zhàn)略：立足中國,、面向世界。

工作精神：只為成功想方法,，不為失敗找理由,。

市場概述

現(xiàn)階段在男士化妝品市場上，男士化妝品品牌沒有鮮明的男士特征,，很多有高知名度的品牌沒有開發(fā)男士化妝品的專屬品牌,，往往只是借助本品牌在女性市場中所建立高知名度的基礎(chǔ)上在市場上立足，并且大多數(shù)的男士化妝品產(chǎn)品只是在原有女性產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進行改進,，更換包裝后就開始銷售,。本公司的產(chǎn)品看到了這一點機會，直接對男士肌

由于工作忙,、生活緊張,，加上來自各方面的壓力會使男人面容憔悴，氣色不正,。再加上男人們的皮脂分泌旺盛,，皮膚酸度高，毛孔粗大,，工作緊張等特點,，使男人的皮膚從青春期開始出現(xiàn)問題。在日本,、韓國男人到專業(yè)美容店進行美容已是很平常的事,。但在國內(nèi)，美容產(chǎn)品品牌多很多,，單專為男士設(shè)計的產(chǎn)品卻很少,，打架都知道，女性護膚品與男士護膚品不能混用,！為了所有的男士朋友都能安全的使用自己的專用化妝品,，我們產(chǎn)品本著專業(yè)性和實效性的原則，來服務(wù)于所有的男士朋友,！

營銷分析

市場分析

行業(yè)背景

隨著經(jīng)濟的發(fā)展,，生活水平的提高，男人也越來越注重自己的外表,，開始關(guān)心自己的皮膚,，使得男士化妝品市場的有了一定的發(fā)展。另一方面隨著男士化

在國際化妝品市場上,，xx年英國男士每年化妝品的消費額達億英鎊,，美國男士化妝品的年銷售額達億美元，全球男士化妝品銷售額已達億美元,，約占全年化妝品的銷售總額的%,，我國男士化妝品的銷售額達到億元，約占我國全年化妝品的銷售總額的%,，到2016年將發(fā)展到75億元,。

面對這“尚待開發(fā)的金礦”，一些國際知名品牌紛紛推出男士專用護膚品搶占市場,，歐萊雅,、迪奧、妮維雅等紛紛研發(fā)男士化妝品,。國外知名品牌把國內(nèi)中高檔男士化妝品市場幾乎權(quán)占了,，雖然國內(nèi)一些品牌也有開發(fā)了專屬于男士化妝品的，但是走的大都是中低檔的價位,，效果一般,。

市場細分

xx主要的目標顧客是中層到高層收入的男士白領(lǐng)、金領(lǐng),。他們具備經(jīng)濟實力,、個人品質(zhì)和生活需要，他們的自我審美標準是舉止得體,，儀容整潔,，個性化。他們需要純凈簡單,，清爽淡雅,，獨特超群的男士化妝品。另一個目標是大學生，他們?yōu)榱嗽黾訉ε缘奈?，意識到外表好會讓人多受關(guān)注,，能使他們自我得到滿足。

其中,，中年男士是男士化妝品消費的主要對象,，而青年男士是男士化妝品消費漸進對象。以北京為例,，從關(guān)注程度上看,，在對“不管買還是不買，只是看看”的回答中,，年齡為35歲-44歲持肯定態(tài)度的男士為%,，25歲-34歲為14%；從消費觀念上看,，認同“過去在化妝品上花了不少錢”觀念的男士35歲-44歲的味%,，25歲-34歲為12%；從嘗試新產(chǎn)品上看,，“購買這種商品的新類”,，決定購買的35歲-44歲男士占%，25歲-34歲占%,。

而男士化妝品的消費群體多為成熟

swot分析

優(yōu)勢

主業(yè)品牌,，男士色彩

產(chǎn)品有自己的個性，有利于在男士消費真中樹立形象,，同時也能克服現(xiàn)在市場男士化妝品的男士特點不明顯的弱點,，這也是在目標市場細分時所必需的。

男士專用,，品種齊全

xx男士化妝品是根據(jù)男士肌膚和生理特點而研發(fā)生產(chǎn)的,，產(chǎn)品系列從潔膚、護膚,、保養(yǎng),，到洗發(fā)、護發(fā),、香水,、沐浴，剃須用品等樣樣俱全,，概念也一樣,。這使我們的產(chǎn)品可以從多個方面滿足不同的消費者的需要。

直銷模式

我們的產(chǎn)品營銷布局不走大流通渠道,，采取的是店鋪+推銷人員

劣勢

缺少品牌意識

作為剛成立的公司,，xx在目標市場上已讓沒有形成自己的品牌和形象,。這就不利于我們產(chǎn)品進入市場時的推廣和傳播。

定價

我們的產(chǎn)品走中高檔次的方向,，這就在一定程度上減少了市場的大小,，對我們的產(chǎn)品在進入市場時的推廣會產(chǎn)生一定的阻礙，特別對于一些對價格要求較高的消費者,。

沒有分銷渠道

男士美容觀念的改變決定了市場前景無比廣闊

每一種新時尚的誕生,，他的背后邊蘊藏了一塊有待開發(fā)的廣闊市

國際美容發(fā)展趨勢決定了國內(nèi)男性化妝品市場的前景

據(jù)有關(guān)資料報道：xx年在英國男性每月用于護膚化妝品的人均消費為英鎊；美國市場,，男性化妝品的年銷售額達億美元。全球男性化妝品銷售總額達到億美元,，約占全年化妝品總銷量的5%,。而同年我國化妝品銷售額為650億元，這一數(shù)字幾乎完全由女性化妝品構(gòu)成,。我們此時進入男性化妝品市場將有利于搶占先機,。

威脅

市場開發(fā)尚未成熟

盡管男士化妝品行業(yè)前景看好，但目前這個市場尚未出現(xiàn)熱銷現(xiàn)象,。市場開發(fā)的條件并不成熟,，此時進入該市場存在較大的市場風險。

更多的競爭

對著男士化妝品市場的成熟,，產(chǎn)品巨大市場潛力一定會使越來越多的廠家競爭的加入男士化妝品的

越來越激烈的競爭和各公司的市場份額戰(zhàn)略將導致男士化妝品的價格下降,，如果我們不對成本進行控制并利用經(jīng)濟模式總數(shù)的增長，很明顯的這將對xx的長期投資將是一個威脅,。

競爭分析

現(xiàn)在在男士化妝品市場上,，主要面對的競爭產(chǎn)品有：女性化妝品，男女通用的化妝品,，在女性化妝品基礎(chǔ)上經(jīng)過改進后重新包裝的男士化妝品,，男士化妝品。能對我們產(chǎn)品產(chǎn)生威脅的是女性化妝品基礎(chǔ)上改進成的男士化妝品和男士化妝品,，但它

們沒有鮮明的定位,，概念也不明晰，沒有自己的品牌形象,，而現(xiàn)在市場高度細分化,，品牌差異化的顯得不太合適。

在比較短的時期內(nèi),，xx在男士化妝品市場中有兩類主要的競爭對手：一個是控制高檔市場的國外知名品牌,，如：歐萊雅、迪奧,、妮維雅,、大衛(wèi)多夫,、嬌

而男士對化妝品的需求量增長的很快使得行業(yè)有較大的利潤，以后將會有更多公司參與進來,，并且xx采用的營銷布局和營銷方式有可能被別的公司抄襲模仿,，未來市場的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越強，必須進行整合營銷傳播,，xx必須提升消費者的忠誠度,，使消費者轉(zhuǎn)為主動的來買。為了實現(xiàn)這個目標,，有以下兩點需要強調(diào)：

營銷戰(zhàn)略

總體戰(zhàn)略

產(chǎn)品進入市場的過程中我們會以少量免費產(chǎn)品和優(yōu)惠組合包裝為促銷手段來提高市場占有率,，并進行事件營銷和廣告宣傳，以期待市場的轟動性和效應(yīng)性,。

本公司將走中高檔次的方向,，采用競爭定價策略進入市場。外國知名公司幾乎把國內(nèi)高端產(chǎn)品市場全部占領(lǐng),，而我們的產(chǎn)品價格相對于外國知名公司的產(chǎn)品在價格上有一定的優(yōu)勢,，僅占其平均市場價格的60%,而且有較大的價格空間；國內(nèi)開發(fā)的一些男士化妝品多走低檔路線,，這樣我們可以用品牌拉開檔次,，

公司使命

服務(wù)于那些整潔、成熟,、時尚,、成功又有個性的新時代男士消費者。針對男士肌膚和生理特點研發(fā)的高品質(zhì),、高品位,、搞服務(wù)“三高”產(chǎn)品，幫助消費者塑造完美的男士形象,。

目標群體

中層到高層收入的男士白領(lǐng),、金領(lǐng)，大學生以及高消費男士群體,，該群體形象：激情四溢,，年富力強；自信而又偏執(zhí),，獨立而又不孤僻,，熱情而有不狂蕩，主動而又不放肆,；健康整潔,，得體大方，在擁擠的人群中脫穎而出,，引人注目,，可以肩負時代與環(huán)境所賦予的重任,。

發(fā)展戰(zhàn)略

初期

代替部分女性化妝品市場，搶占別的男士化妝品市場份額,。創(chuàng)建自己的品牌,，回收資金，不斷研發(fā)新產(chǎn)品,。

中期

長期

利用公司男士化妝品研制的技術(shù)優(yōu)勢,，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，擴大市場占有率,，努力做到服務(wù)業(yè)個人護理領(lǐng)域的佼佼者,。

定位

xx是針對男士肌膚和生理特點，采用獨特先進的工藝加工而成的,，富含維他命,，維生素，植物精華等營養(yǎng)成分,，

戰(zhàn)略

化妝品屬于快速消費品，他的消費周期比較短,，重復消費的頻率比較高,，是市場競爭比較激烈的產(chǎn)品。因此,，建立突出特點的品牌就更為重要,。xx需通過提高知名度來倡導男士護膚化妝的新消費觀念，通過研發(fā)適合男士膚質(zhì)的產(chǎn)品來提高適合的需求和效用滿意度,，通過整合營銷傳播來提高產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢和消費忠誠度,。

營銷目標

第一年完成300000瓶的銷量，代表著產(chǎn)品成功占領(lǐng)6%的市場份額,。 第二年推遲更多的產(chǎn)品,，目標是擁有11%的市場份額。 在第三年之前,，在消費者中擁有55%的品牌知名度,。

營銷組合

產(chǎn)品

產(chǎn)品概述

xx男士化妝品講究產(chǎn)品的系列化，專業(yè)化和特色化,。產(chǎn)品系列從潔膚,、護膚、保養(yǎng),，到洗發(fā),、護發(fā)、香水,、沐浴,、剃須用品等樣樣俱全,，概念也一樣。

外包裝形式統(tǒng)一,，體現(xiàn)獨特個性,；產(chǎn)品的香料選擇上以清香淡雅為主，突出其清新淡雅,，獨特超群的氣息,；由于男士不愿繁瑣，喜歡簡單的消費特點,，產(chǎn)品以組合套裝為主,，方便使用；產(chǎn)品成分以天然精華為主,，推出自然健康的護膚概念,。

產(chǎn)品種類：

潔膚產(chǎn)品：潔面乳、潤膚乳液,、潤膚水,、緊膚水、

防曬霜,；

包裝

包裝的顏色以白蘭為主,，瓶型整潔大方，體現(xiàn)男士陽剛,、大度,、不拘小節(jié)、獨特超群的特點,，把細膩和粗獷融為一體,。在包裝上明確標注產(chǎn)品中的某些成分，特別是對男士的皮膚和生理特點有好處的成分,。不同產(chǎn)品采用不同規(guī)格的包裝,，并將采用產(chǎn)品組合的形式出售。

服務(wù)

售前服務(wù)：采用宣傳,，交流等手段,，以及通過專業(yè)推銷員及美容師的介紹，使客戶

了解產(chǎn)品的特性和使用情況,。

好產(chǎn)品的質(zhì)量,、服務(wù)的反饋信息的整理，根據(jù)客戶的需要不斷改進產(chǎn)品,，自動保持與客戶的聯(lián)系,，加強與客戶的

決顧客沒有發(fā)現(xiàn)的問題，適時舉辦信息交流活動,，搭建溝通橋梁,。

品牌

品牌定位

根據(jù)國內(nèi)市場的實際情況,，我們選擇高品牌形象，中高檔價格定位的策略,，樹立xx牌的陽剛之氣,，體現(xiàn)將細膩和粗獷融為一體的，剛?cè)峒鎮(zhèn)涞默F(xiàn)代男士新形象,。

價格

由于國內(nèi)市場的男士化妝品從品牌,、定價到渠道都定位于中低檔市場，真正有可比性,，概念明確的國內(nèi)高檔品牌還沒有出現(xiàn)并且男士化妝品的消費群體多為成熟男士,，購買能力相對來說比較高，對產(chǎn)品的選擇較為理性,，重視產(chǎn)品的質(zhì)量,，容易形成品牌偏好的特點，我們設(shè)想采取價格走中高檔次的方法,，盡可能靠近目標消費群體,，首先打動消費者的心理，樹立良好的品牌形象,，利用先入為主的心理,，搶占男士化妝品的

渠道

營銷布局不走大流通渠道，而選擇商場男士專柜,，男士專賣店，男士專業(yè)美容院三種消費營銷,、這種布局有利于形成互相補充,、互相幫助的局面。專柜能夠樹形象,，

專賣店能夠加大銷量,，美容院能夠和客戶有良好的聯(lián)系。三種銷售營銷在產(chǎn)品組合服務(wù)方面各有各的特點,。

促銷

銷售促進

采用樣品發(fā)送和優(yōu)惠組合套裝的形式在商場男士專柜,，男士專賣店，男士專業(yè)美容院進行促銷,，加快品牌和產(chǎn)品進入市場的速度,，讓消費者認識并接受，解除消費者對新品牌的顧慮,，建立客戶對產(chǎn)品的信心,，從而建立消費者的購買和消費習慣，進而增加產(chǎn)品的銷售,，提升銷售額,。

廣告

整體規(guī)劃

代言人形象

要求外邊英俊又有內(nèi)涵,，具有男士氣質(zhì)。這樣廣告表現(xiàn)策略才能拉近男士消費者對自身形象咯期望存在認同的差距,，引發(fā)男士的心靈共鳴,，引起男士消費者追崇的心理欲望。

報紙媒體

廣告目的：說明針對男士特有肌膚研發(fā),，男士專用個人日常美容護理用品,，專

屬男士品牌，引導新美容觀,。

《個性篇》

文案：我有我一套,！

副標題：xx男士化妝品，男人自己的品牌

雜志媒體

廣告目的：進一步貼近消費者,，傳遞產(chǎn)品信息,，引導美容新觀念，樹立品牌形

象

鎖定女性雜志：許多調(diào)查表明,，相當比例的男士化妝品由情人或女性親友推薦

和購買,。因此，有針對性的通過女性雜志進行廣告宣傳,，讓女

性認識和了解男士化妝品,，再通過女性間接銷售，會比男士雜

志更有實際效果,。例如,，法國迪奧男仕香水的廣告就經(jīng)常出現(xiàn)

在一些高檔女性雜志上面；從xx進貨的宣傳投放策略來看,，亦

將鎖定在國內(nèi)一些知名時尚雜志,。

電視媒體

畫面：快速的鏡頭切換著一位男士白領(lǐng)一天忙碌的場面

鏡頭在下班回家的時候，忙碌整天的他在路上給他的妻子買了份禮物當

他把這份禮物送給他妻子時,，他妻子用溫柔而又憐惜的眼神望著為幸福生活而拼搏的丈夫并用手撫摸著她丈夫的臉輕輕地說：“其實,，你更需要關(guān)懷！”

音效：忙碌片段將采用快節(jié)奏的音樂而后半段將采用慢節(jié)奏,、輕柔,，且感人的

鋼琴版。

男生獨白：即使世界將我們遺忘,，xx仍在關(guān)注我們的健康,！

pop廣告

廣告目的：在有限的空間引起顧客的注意，喚起消費者的購買意識,，可以配合

媒體廣告的主題促銷,，提升公司形象，贏得營銷支持。

文案：清新淡雅

持久魅力

公共策略

整合企業(yè)資源,，通過有創(chuàng)意的活動,，進行事件營銷，使之成為大眾關(guān)心的話題,，吸引媒體的報道和消費者的參與,，迅速提高xx品牌的知名度。通過關(guān)系營銷建立,、保持并加強與消費者的良好關(guān)

主題活動

主題活動目的：塑造品牌形象,，提高美譽度

主題活動創(chuàng)意原則：創(chuàng)新、雙向溝通,，緊緊把握男士健康美容時尚脈搏

公關(guān)及形象活動

公關(guān)及形象活動目的：培養(yǎng)消費者品牌偏好,，消除不良干擾因素

公關(guān)及形象原則：輕易不做，做則做到圓滿,。疏通關(guān)系,，聯(lián)絡(luò)感情借各方力量，

直接或間接地為產(chǎn)品開拓市場,。

財務(wù)分析

收支平衡分析

財務(wù)目標

第一年的損失控制在500萬元之內(nèi),，并且在第二年里估計盈利500萬元；以批發(fā)價每瓶100元計算,，第一年計劃銷售收益為3000萬元,；在頭五年里每年保持35%左右的銷售利潤率，投資回收期估計為一年零五個月,。 收支平衡

xx男士化妝品第一年的期望銷售收入是3000萬元,，期望銷售量為300000瓶，以售價每瓶100元售出,，預(yù)計每個產(chǎn)品的可變成本為60元,。由于在產(chǎn)品研發(fā)、促銷,、渠道支持方面的大量投資，可能會造成第一年的損失在500萬元左右,。收支平衡的計算預(yù)測可以顯示xx將在第二年前半年左右出現(xiàn)的一次銷量突破435000瓶后開始獲利,。

我們對xx男士化妝品的收支平衡分析是：

每瓶以100元的售價售出。每瓶產(chǎn)品的可變成本為60元,。預(yù)計第一年的固定成本1740萬元,。

基于這樣的假設(shè)，收支平衡計算式應(yīng)該是：

/=435000

銷售費用預(yù)算

第一年預(yù)算包括：廣告,、銷售促進,、銷售現(xiàn)場展示、消費者促銷、在線銷售,、公共

關(guān)系,、渠道津貼、出外推銷,、市場

物流費用和消費服務(wù)等,。

結(jié)束語

男士化妝品在國外已經(jīng)有很多成功的例子。雖然國內(nèi)美容市場一直低迷的狀態(tài),，但是和競爭白熱化的女性市場相比,，國內(nèi)知名男仕品牌還是很少，這就決定了男士化妝品會成為美容業(yè)新的競爭地點,。

隨著wto入世的深入,，中國的男士化妝品市場跟上國際時尚步伐是早晚的事！誰能夠發(fā)現(xiàn)商機誰就能占領(lǐng)市場,，誰能夠占領(lǐng)市場誰就能生存,！

xx男士化妝品公司在國內(nèi)首家推出男士高檔系列護膚品，相對于國內(nèi)其它男士品牌,，它擁有檔次高,，產(chǎn)品全，適用范圍廣,，配方獨特,，公司管理運作靈活等優(yōu)點，這是本公司運作在男士化妝品市場的有利著手點,！

參考文獻：男士護膚品 美容界最后的晚餐

萊坤男士化妝品營銷策劃書

雷帝化妝品公司商業(yè)企劃書

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化妝品廣告文案案例篇十七

文案策劃個人工作計劃2020

文案策劃個人工作計劃

x,、現(xiàn)場廣告牌：在x月20日之前完成，確定在什么地方做多大?怎么做?

在新的一年里,，按照縣教育局的要求,，我校關(guān)工委將以xx大精神為指針，以xxx理論和\"xx\"重要思想為指導,，進一步貫徹落實全國關(guān)心下一代工作表彰大會精神,，堅持以人為本，以科學發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)各項工作,，以加強和改進未成年人思想道德建設(shè)為重點,，充分發(fā)揮退休教師的優(yōu)勢和作用，努力做好關(guān)心下一代工作,。

本年度,，我校關(guān)工委要進一步組織老教師學習和貫徹《xxx中央xxx關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》，充分認識未成年人思想道德建設(shè)的重要性和緊迫性,。重點學習討論第3條《扎實推進中小學思想道德教育》,，第5條《重視和發(fā)展家庭教育》，第6條《廣泛深入開展未成年人思想道德實踐活動》的內(nèi)容。

在學習中要把握與時俱進,、開拓創(chuàng)新的精神,，關(guān)工委工作要真正做到與時代同步，與改革開放同行,，我們要進一步解放思想,，更新觀念，要從那些不合時宜的工作思路,、工作方法中解放出來,，使我們的思想觀念適應(yīng)形勢的變化和時代的需要。在學習中還要緊密聯(lián)系關(guān)心下一代工作的實際,，以xx大精神為指針,，總結(jié)關(guān)工委工作的經(jīng)驗，進一步明確關(guān)心下一代工作的主要任務(wù),、工作方針,、組織形式、教育內(nèi)容,、途徑方法,，使關(guān)心下一代工作進一步向規(guī)范化、制度化,、科學化的方向發(fā)展,。

關(guān)工委工作是以老同志為主體，現(xiàn)職同志積極參與的關(guān)心教育青少年的群眾工作組織,，中央領(lǐng)導也曾強調(diào)\"要動員和組織更多的老同志參加到關(guān)心下一代工作中來\",，根據(jù)這一精神我校準備在原有的基礎(chǔ)上繼續(xù)做好宣傳發(fā)動工作，動員更多的老教師參與關(guān)工委工作,，發(fā)揮他們各自的優(yōu)勢特長,，在確保他們身體健康生活安定的前提下適度地開展各種活動。

我們要求每位退休教師在管好自己家中的下一代外,，熱心參與學校及社區(qū)的關(guān)心下一代工作,，每月碰頭一次，為學校的德育工作獻計獻策,。

三.加強道德規(guī)范和民主法制教育

關(guān)工委工作要把思想政治素質(zhì)的教育放在首位,，在原有基礎(chǔ)上，進一步全面貫徹落實《公民道德建設(shè)實施綱要》,，有針對性地開展愛國主義、集體主義,、社會主義和中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)教育,，加強行為習慣養(yǎng)成教育，法制教育和心理教育，預(yù)防青少年違法犯罪,，充分挖掘和利用各種德育資源和陣地,，開展各項社會實踐活動。

我們要以\"愛國守法,，明禮誠信,，團結(jié)友善，勤儉自強,，敬業(yè)奉獻\"的基本道德規(guī)范為主要內(nèi)容,，與本校制定的學生一日常規(guī)管理要求相結(jié)合，創(chuàng)建優(yōu)良校風和文明校園,，要主動配合德育處,、少先隊大隊部大力宣傳《憲法》、《教育法》,、《未成年人保*》等法律法規(guī),，加強青少年的法規(guī)和紀律教育，使他們學法,、懂法,、守法，促進他們健康成長和社會安定,。

四.加強學校,、家庭、社區(qū)三結(jié)合教育

家庭教育和社區(qū)教育是全面推進素質(zhì)教育的重要途徑,，為此我們要積極搞好家庭教育和社區(qū)教育,，為推進\"學校、家庭,、社區(qū)教育\"三結(jié)合作貢獻,。動員老教師創(chuàng)辦家庭輔導站，定時定點地進行幫教活動,。強化家庭教育,，辦好家長學校是社區(qū)教育工作的一個重要組成部分，我們要主動爭取上級部門的重視和支持,，因地制宜利用好社區(qū)內(nèi)各種教育資源,，充分發(fā)揮其教育作用，動員和組織社區(qū)內(nèi)更多老同志投身于家教工作,，同時動員更多的家長參與到家長學校建設(shè)中來,，使家庭美德、社會公德由家庭向社區(qū)擴展,。

心理疾病是導致青少年學生違法犯罪的主要因素,。由于種種原因,，現(xiàn)在有很多學生存在不同程度的心理疾病。因此,，加強對學生生理,、心理衛(wèi)生教育，是保證學生健康成長的關(guān)鍵,。本年度通過講座,、報告、討論,、心理咨詢,、等形式，對有心理障礙的學生積極進行調(diào)適和矯正,。為順利開展心理疏導工作,，我們設(shè)立心語信箱，并鼓勵學生通過留言板,、講述自己的困惑與煩惱,，請關(guān)工委專門負責將問題整理歸類，進行答疑或談心,，幫助同學解決心理上的疑點,，提高學生的自信心，進而提高同學們的心理素質(zhì),，增強學習信心,，不斷提高學習效率，緩解心理壓力,。

利用報告,、座談等形式，請離退休老黨員,、老干部,、老同志對青少年學生進行革命傳統(tǒng)教育，通過對黨的光輝歷程和優(yōu)良傳統(tǒng)作風的介紹,，教育,、鼓勵學生做一個有益于國家、有益于社會,、有益于人民的人,。

關(guān)心下一代工作是時代賦予我們的神圣使命，在新的一年里,，我們將認真按照上級關(guān)工委的工作要求及任務(wù),，結(jié)合學校實際情況，努力扎實地推進本校關(guān)工工作,，使我校的關(guān)心下一代工作上一個新臺階,。

我從事化妝品銷售工作多年,，一直在工作中觀看化妝品的銷售走勢。隨人們生活水平的提高,，物質(zhì)條件高了，對生活質(zhì)量的要求也就加高,，為此,，我做出了xxxx年化妝品銷售工作計劃，這僅代表我個人就現(xiàn)在化妝品銷售模式的一些先進看法,。

以開播電視購物頻道為主的現(xiàn)代電視購物(也叫做家庭購物)有別于傳統(tǒng)的電視直銷,，它是一種新興的商品銷售方式，是一種全新的零售銷售渠道和平臺,。按照電視購物的過程,，主要可將其分為四大環(huán)節(jié)，即選擇產(chǎn)品,、節(jié)目制作,、呼叫中心、物流配送?，F(xiàn)代電視購物以\"教買不叫賣\"的方式做節(jié)目,，以消費者的需求為出發(fā)，寓購于教,，播出方式采用現(xiàn)場直播和錄播的兩種方式,。

以電視臺作為運營主體的購物頻道，是產(chǎn)品銷售的一個平臺,，是一個無店鋪的\"空中超市\(zhòng)",。所賣商品也是日常生活中的必需品，如數(shù)碼產(chǎn)品,、化妝品,、家居用品等等。由于商品品種多,、大眾化貼近生活,、廠家直銷價格優(yōu)惠、信譽好品質(zhì)有保證,，因此,，電視購物頻道一開播就受到了廣大消費者的喜愛，兩年來電視購物頻道的發(fā)展也取得了可喜的成績,。

購物頻道自誕生起,，就將化妝品等產(chǎn)品作為主要商品來推廣，現(xiàn)代電視購物已經(jīng)成為了化妝品銷售的新途徑,。

在家購物,，漸成時尚隨著經(jīng)濟高速發(fā)展,，現(xiàn)代家庭生活也在發(fā)生著變化。瑣碎的生活,、繁忙的工作,、擁擠的交通經(jīng)常讓購物變得不那么樂趣盎然。但是也許大家都已經(jīng)注意到,，家庭購物正在悄然改變著這樣的無奈,。

世界一流的市場研究公司tns公司開展的一項針對電視家庭購物的消費者調(diào)研顯示，在電視家庭購物的所有品牌中,，上海消費者對東方cj家庭電視購物的品牌認知度是的,，特別是25～34歲的年輕女性消費者。在電視購物頻道開播較早的臺灣地區(qū),，消費者可能不會花三,、四十元臺幣在超市購買便宜的洗發(fā)水，他們寧愿花200元臺幣通過電視來購物,。盡管產(chǎn)品的價格要高出幾倍,，但產(chǎn)品的質(zhì)量安全打消了客戶的疑慮，在質(zhì)量可靠,、市場制度完善的前提下,，臺灣消費者更喜歡電視購物。

而在電視購物較為成熟的韓國,，消費者通過購物頻道來購買化妝品已成為消費習慣和時尚,。

據(jù)悉，韓國中年演員金英愛運行的黃土化妝品企業(yè)真土園所推出的黃土美容香皂在tv購物電視中,，不到2個小時就賺了17億韓元,。

6月22日韓國cj電視購物中真土園推出的化妝品產(chǎn)品賺了9億韓元，之后29日,，在gstv購物電視中,，通過2個小時的專題節(jié)目，一下子賣了2萬6500份,，收益達到了17億韓元,。這樣在兩周的節(jié)目當中一共賺了26億韓元。

29日播出的購物節(jié)目中,，一開始就有許多觀眾要預(yù)定黃土化妝品,，電話被打爆了，之后打電話的顧客越來越多,，以至于在中途只好中斷定單,。

由于便利性和質(zhì)量有保障，在家購物會越來越成為未來消費者選擇的消費方式,，電視購物也將會成為化妝品銷售的新通路,。

品種繁多,，價格便宜

電視購物節(jié)目主要是以家庭主婦為對象播放的。通過電視銷售形式推銷的商品五花八門,。從內(nèi)衣到皮鞋,、從玩具到家具、從美容品到數(shù)碼家電,，各類商品應(yīng)有盡有,。它本著\"不求賣得多，東西一定好\"的原則,，消費目標群體鎖定25-45歲的白領(lǐng)女性，這就為化妝品的銷售提供了一個好的平臺,。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，在未來的幾年中，國內(nèi)電視購物中的商品將達到3000種,。除了化妝品和家庭生活用品外,，從房子、汽車,，到旅游券,，都有可能在電視上出現(xiàn)。通常電視購物節(jié)目中所提供的商品都比市場銷售的要便宜,，因為它無需專門的店鋪和固定的銷售人員,，較少的成本自然能能夠提供較為低廉的價格。

由于化妝品適合通過電視購物來銷售,，目前國內(nèi)開播的電視購物頻道都開設(shè)了美容化妝品欄目,，化妝品的品種數(shù)量也都維持在幾十個至上百個不等，價格通常比傳統(tǒng)渠道要便宜,，銷售情況通過電視購物直播也較為理想,。在通過電視購物購買的商品中，比例的是化妝品,，占30%,，其次是日用品、健身器材,、電子產(chǎn)品,、食品、首飾類,。

文案策劃個人工作計劃

文案策劃個人工作計劃

化妝品廣告文案案例篇十八

我作為商場化妝品專柜的銷售人員,，我對我這段時間的工作成績非常的滿意，還是也存在著一切不足的地方,，為了我能再接下來的工作的發(fā)揮的更加出色,，使自己的銷售成績更上一層樓,，我有必要對我這段時間的工作做一個個人工作總結(jié)，這樣我才能更清晰的知道自己在工作中存在的優(yōu)勢和不足之處,，也能更加清楚知道自己接下來的工作發(fā)展方向,。

我是三個月前來到xx商場的，在這之前有著非常豐富的工作經(jīng)驗,，之前在xx商場化妝品專柜,、xx化妝品公司等等地方都有待過，但是我由于個人原因都沒能一直在之前的單位長期發(fā)展下去,，但是也讓我累積了對化妝品的豐富經(jīng)驗,。在我進入商場專柜的這段時間里，我充分的利用了之前所累積的經(jīng)驗,，對我的新工作有著極大的好處,，我?guī)缀醵紱]有花任何的時間去適應(yīng)這份工作，也因為自身基本功夠扎實,，讓我直接跳過了專柜人員的崗前培訓,。

這三個月里，我結(jié)合了自己之前對化妝品的了解,、對顧客消費心理的掌握,、對銷售工作流程的熟悉，讓我在這三個月里銷售成績非常的讓人羨慕和詫異,。首先我來說一說對各種類型的化妝品的銷售情況：

1,、護膚品：化妝水、乳液,、隔離,、面霜等等，在這一塊我個人銷售金額高達萬元,。其中賣的最多的就是乳液,。

2、彩妝：眼影,、口紅,、遮瑕筆、粉底液等等,，在這一塊我個人銷售金額高達萬元,。其中賣的最多的就是口紅。

以上僅僅是我這三個月的所有成交額數(shù)據(jù),，都是由我個人統(tǒng)計出來的,，目前我的個人盈利額還沒有細算，不過我可以感覺的到，這并不是我最好的時候,，我有信心做的更好,，主要還是剛到這邊不久，沒有老顧客,，大多都是第一次光顧我生意的人,，能做到這樣的成績，我已經(jīng)是非常的滿意了,。

化妝品這種東西,，因人而異，每一個人的面部肌膚都是不同的,，就跟每個人的指紋是不一樣的是 同樣的道理,，可能那些非常貴的大品牌因為不合適，也會導致皮膚過敏的,。所以我們做專柜銷售的,，最重要的一項技能就是能觀察顧客的面部肌膚，從而給她們推薦最適合的產(chǎn)品,，這樣顧客使用起來才能知道我們的用心。我站在女孩子的角度上來想,，我敢說99%的女生都是用到一款好的化妝品就不會隨意更換了,，這是絕對的。當然,，去往的店也會因此固定,，我們的回頭客也會日漸增多，我一直堅持一點,，絕對不為了銷售額就犧牲顧客的消費體驗,，我會用心去打動顧客。