為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃,，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點,。方案的格式和要求是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇一

方成來到一個經(jīng)銷商劉經(jīng)理的公司,，想拿這個經(jīng)銷商開刀,。劉經(jīng)理對于方成的到訪,，一點也不慌張，帶方成來到倉庫,。迎面看到是還有一個月即將過期的一種新產(chǎn)品,。劉經(jīng)理跟方成說，每一個經(jīng)銷商倉庫都有這些新品,，我的新品還是少的,。我們是經(jīng)銷商，在商言商,，都知道新品賺錢,，我們難道不愿意做新品嗎？像這樣的損失不是一次兩次了,。方經(jīng)理,，您初來咋到，我們不可能對您有什么看法,，只是內(nèi)心壓抑的很……

方成回到公司,，召開了全體業(yè)務(wù)員會議，對西安市場面臨的問題以及造成的原因,，要求所有業(yè)務(wù)員暢所欲言,。通過了解，方成知道了癥結(jié)所在,。原來總部一下達(dá)新品推廣任務(wù),，各地區(qū)新產(chǎn)品鋪天蓋地的推廣起來，西安也不例外,。但是分公司不講究方法,，也沒有詳細(xì)規(guī)劃，導(dǎo)致有的市場出現(xiàn)退貨,，有的市場經(jīng)銷商新產(chǎn)品根本就沒有鋪貨,，造成新品積壓。由于積壓金額較大,，分公司經(jīng)理不敢承擔(dān),，大多選擇溜之大吉，真正害苦的是負(fù)責(zé)經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)員,，因為大多數(shù)經(jīng)銷商會把這種怨氣撒到業(yè)務(wù)員身上,。

方成認(rèn)真分析西安市場后，突然感到莫名的恐懼?，F(xiàn)在的西安分公司可以說是分公司誠信盡失,，經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員對分公司特別是分公司經(jīng)理失去了信心。怎么辦,？

方成讓業(yè)務(wù)員將最近一次的積壓新品庫存數(shù)量認(rèn)真統(tǒng)計,，匯總后價值將近有100萬元。一百萬元讓總部全部拿出是不現(xiàn)實的,，因為總部分撥給西安分公司的全年促銷費(fèi)用一共才300萬元,。如果不承擔(dān)的話，新產(chǎn)品根本就別想推起來,，重要的是整個西安市場將面臨倒塌的局面,。產(chǎn)品還有一個月才過期，應(yīng)該還有銷售的價值,。另外,，說實在話，造成新品積壓經(jīng)銷商也有不能推脫的責(zé)任,。通過業(yè)務(wù)員對市場的調(diào)查,，這些新產(chǎn)品可以半價銷售出去。于是方成對積壓新品的解決辦法是這樣的,，100萬元=半價銷售50萬元+分公司承擔(dān)費(fèi)用40萬元+經(jīng)銷商自行承擔(dān)10萬元,。很多業(yè)務(wù)員對于方成的解決方案很是不解，既然是給經(jīng)銷商解決問題,，為什么還讓經(jīng)銷商承擔(dān)?。糠匠筛嬖V業(yè)務(wù)員,，經(jīng)銷商承擔(dān)的10萬元,，對于財大氣粗的經(jīng)銷商分解到他們身上可以說是微乎其微，但是這是對他們的懲罰,，因為造成新品的積壓他們也有不可推脫的責(zé)任,，在今后的新品推廣中吸取教訓(xùn)。解決方案確定后,，方成又召開了全體經(jīng)銷商大會,。不用說，這次會議開的很成功,，方成也逐漸重塑公司在經(jīng)銷商心中的誠信,。接下來就可以大刀闊斧的干了。

經(jīng)銷商對公司的誠信度已經(jīng)解決了,，關(guān)鍵是如何制定推廣方案,，才能夠不重蹈覆轍。通過分公司上下的分析,，制定了新品推廣方案,。

方成認(rèn)為，前期新品推廣之所以失敗,，關(guān)鍵一環(huán)是沒有對市場進(jìn)行充分的調(diào)研,，從而為更好制定新產(chǎn)品推廣方案提供科學(xué)的依據(jù),。新產(chǎn)品的推出是面對全國大眾，還是針對某個地區(qū),，這應(yīng)該從市場著手,，看是否被消費(fèi)者認(rèn)可，而不是以某些人的意志為轉(zhuǎn)移,，這樣才能確定新產(chǎn)品是否適合本地區(qū)推廣,，以及推廣策略。為此,，方成從分公司選擇三個消費(fèi)水平不等的地區(qū)作為活動區(qū)域,，主要選擇地區(qū)相對較大的超市進(jìn)行品嘗活動，并配合簡單的問卷調(diào)查,。問卷內(nèi)容包括：消費(fèi)者年齡,，職業(yè)，產(chǎn)品口味,，產(chǎn)品包裝,，產(chǎn)品價格五個方面。

通過對上述地區(qū)的問卷調(diào)查分析,，得出以下結(jié)果：新產(chǎn)品以其獨特口味,，受到少中老年消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)人群主要以青少年為主,。消費(fèi)者對產(chǎn)品口味和包裝比較認(rèn)可,，大多認(rèn)為產(chǎn)品終端定價5元/袋較為合適。

方成把以上市場調(diào)研結(jié)果通報給所有客戶和業(yè)務(wù)員,，分公司不僅確定了產(chǎn)品的終端售價,，也找到了產(chǎn)品的適銷人群，更重要的是增強(qiáng)了分公司業(yè)務(wù)人員和經(jīng)銷商推廣該新產(chǎn)品的信心,。

渠道選擇：通過對市場調(diào)研的分析,，分公司要選擇首輪推廣的重點渠道，那就是終端商店,，特別是大賣場,。新產(chǎn)品前期不可能一推就上量，所以批發(fā)渠道絕對不能進(jìn)入,。這一點需要跟經(jīng)銷商和業(yè)務(wù)員重點強(qiáng)調(diào),。還有一點就是，新產(chǎn)品推廣前期各級都有豐厚利潤,，一旦批發(fā)商介入,，這種利潤就會被人為拉低。

市場調(diào)查的良好反映，鼓舞了分公司全體成員,。方成認(rèn)為,，新產(chǎn)品的推廣，僅靠兩三個業(yè)務(wù)員是不夠的,，如何調(diào)動經(jīng)銷商極特別是終端鋪貨人員的積極性,，對于新產(chǎn)品的推廣具有重大的推動作用。

首先,，調(diào)動經(jīng)銷商積極壓貨

1、加大利潤空間,，提高經(jīng)銷商經(jīng)營積極性,。由于前期鋪貨主要針對終端，所以中間的加價利潤是比較高的,，特別是大賣場的定價,，前期采取“高加價，強(qiáng)促銷”的定價策略,。強(qiáng)大的利潤空間,，調(diào)動了經(jīng)銷商的壓貨積極性，對于新產(chǎn)品的推廣,，提供了良好保證,。

2、壓貨方法：新產(chǎn)品推廣講究“一鼓作氣,，再爾衰,，三而竭”。報發(fā)貨很重要,，既不能多報造成新產(chǎn)品惡性壓貨,，也不能斷貨，造成新產(chǎn)品推廣中斷,。由于前期主要針對終端鋪貨,，終端的平均鋪貨是1件，另外再加上大賣場新品堆頭需要數(shù)量,，很容易算出經(jīng)銷商需要壓貨的數(shù)量,。通常壓貨主要是考慮批發(fā)環(huán)節(jié)，壓貨數(shù)量出入就很大,，也最容易出現(xiàn)不良庫存,。所以在經(jīng)銷商壓貨時，分公司要指導(dǎo)經(jīng)銷商正確壓貨,。

其次,，調(diào)動鋪貨人員積極壓貨。新產(chǎn)品的推廣,，關(guān)鍵在于鋪貨人員的積極性和推銷程度,，為了增強(qiáng)鋪貨人員的推廣積極性,，分公司特別提出讓經(jīng)銷商給予鋪貨人員每件0。5元提成,。同時要求鋪貨人員在每個終端店壓貨不低于一件,，條件比較好的終端店單點壓貨不低于2件。但是所有產(chǎn)品必須全面上貨架或者開箱陳列,，不允許滯留終端店倉庫,。大賣場堆頭壓貨要達(dá)到每個堆頭不低于30件產(chǎn)品，并全部在堆頭陳列,，不允許滯留賣場暫存間,。

在新產(chǎn)品推廣過程中實際上就是一個推拉政策的恰當(dāng)運(yùn)用。不僅有合理的壓貨,，還要有充分的拉動,，方成認(rèn)為應(yīng)該從人員拉動和宣傳拉動兩方面來做：

人員拉動：

一、經(jīng)銷商方面

1,、設(shè)專人專車集中時間鋪貨,，加強(qiáng)新產(chǎn)品終端鋪貨。

2,、調(diào)動所有員工和車輛關(guān)注新產(chǎn)品,，擴(kuò)大鋪貨面積，加強(qiáng)終端鋪貨,。

3,、在鋪貨過程中，負(fù)責(zé)提供免費(fèi)品嘗品,，以利于鋪貨人員終端鋪貨,。

4、時刻關(guān)注新產(chǎn)品終端鋪貨,，并有義務(wù)把市場情況及時反饋公司,。

5、在推廣過程中,，對終端商店保證退貨承諾,，增加終端零售商的銷售信心。

二,、公司方面

1,、各片區(qū)主管業(yè)務(wù)員，對轄區(qū)經(jīng)銷商給予實際指導(dǎo),，跟隨經(jīng)銷商市場鋪貨,，及時發(fā)現(xiàn)市場問題，指導(dǎo)鋪貨人員鋪貨技巧。

2,、由分公司經(jīng)理,，渠道主管，區(qū)域主管等組成監(jiān)督團(tuán),，隨時抽查各地新產(chǎn)品進(jìn)展情況,，并對各區(qū)域業(yè)務(wù)員進(jìn)行獎懲。

宣傳拉動

經(jīng)過一段時間的鋪貨（一般情況下,，新品鋪貨需要三個階段）,，新產(chǎn)品的鋪貨率已經(jīng)達(dá)到80%左右，如何拉動終端消費(fèi),，引導(dǎo)消費(fèi)鏈良好運(yùn)轉(zhuǎn),，成為新產(chǎn)品成功上市后的關(guān)鍵步驟。為此,，分公司決定采取全方面宣傳的手段,，拉動終端消費(fèi)

1,、設(shè)置陳列獎,，突出新產(chǎn)品形象，刺激終端消費(fèi),。陳列獎的設(shè)置區(qū)域主要在于鄉(xiāng)鎮(zhèn),，總結(jié)以往經(jīng)驗教訓(xùn)，我們得知鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場認(rèn)可與否,，決定了我們這個新產(chǎn)品市場推及速度以及存在生命周期,。為此，分公司決定在鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市設(shè)置陳列獎,，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)選擇一家在當(dāng)?shù)鼐哂休^好聲望的超市,，集中陳列新產(chǎn)品，每月給予一件同類產(chǎn)品作為陳列獎勵,。

2,、采取品嘗式鋪貨方式，讓終端店老板和營業(yè)員能夠成為第一個消費(fèi)者,，從而自發(fā)的向消費(fèi)者宣傳新產(chǎn)品,。

3、選定學(xué)校,，進(jìn)行免費(fèi)派送,，引導(dǎo)終端消費(fèi)。通過前期的市場調(diào)查,，我們發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體為學(xué)生和老板,，在學(xué)校進(jìn)行免費(fèi)派送對于拉動終端消費(fèi)具有極其重要的作用。于是，我們采取中心城區(qū)影響農(nóng)村的宣傳手段,，在市區(qū)和縣城選擇一到二家學(xué)校,，進(jìn)行免費(fèi)派送。學(xué)生的口碑宣傳,，對于新產(chǎn)品的終端消費(fèi)拉動,，發(fā)揮了巨大的推動作用。

4,、突出新產(chǎn)品賣點,，引導(dǎo)時尚消費(fèi)，帶動終端消費(fèi),。通過前期的市場調(diào)查,。我們發(fā)現(xiàn)，由于消費(fèi)者對于產(chǎn)品比較陌生,，重視程度不高,，如果宣傳其內(nèi)在特征，清晰告之消費(fèi)者新產(chǎn)品特征,，將會吸引消費(fèi)者終端購買欲望,。所以，分公司決定采取突出產(chǎn)品賣點,，引導(dǎo)時尚消費(fèi),。無論是在鋪貨過程中還是免費(fèi)派送中，統(tǒng)一宣傳新產(chǎn)品特征,。

5,、增加宣傳品，加強(qiáng)宣傳效果,，拉動終端消費(fèi),。為了更好地配合新產(chǎn)品的推廣，如何更加有效的加強(qiáng)宣傳,，成為新產(chǎn)品推廣過程中重要的手段,。通過粘貼宣傳品，懸掛條幅,，進(jìn)而增加宣傳效果,，拉動終端消費(fèi)。

方成將推廣方案通報給經(jīng)銷商,，經(jīng)過認(rèn)真的討論,，經(jīng)銷商認(rèn)可了方成的推廣方案，更重要是認(rèn)可了方成的才能和品行,，月底的時候西安分公司以新品銷量遙遙領(lǐng)先位列全國第一,。

推廣總結(jié)：新產(chǎn)品推廣講究“一鼓作氣,，再爾衰，三而竭”,。報發(fā)貨很重要,，既不能多報造成新產(chǎn)品惡性壓貨，也不能斷貨,，造成新產(chǎn)品推廣中斷,。實際上由于多種原因?qū)е滦庐a(chǎn)品不敢報貨造成新品斷貨，導(dǎo)致推廣活動斷斷續(xù)續(xù),，更嚴(yán)重的是喪失了推廣的最佳時機(jī),。新品推廣講究推拉結(jié)合的方式，既有壓貨也有渠道拉動,。最后是終端消費(fèi)拉動,。只有消費(fèi)拉動，使新產(chǎn)品良性循環(huán),，確保新產(chǎn)品推廣成功,。新品的推廣不僅僅是渠道的推廣，更重要的是還要關(guān)注人心環(huán)節(jié)的疏通,。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇二

xx茶業(yè),，坐落于風(fēng)景秀麗，環(huán)境優(yōu)美的中國自然保護(hù)區(qū)——xx,，是中國的歷史茶城,，因其環(huán)境得天獨厚,，是公認(rèn)的武夷巖茶生長的環(huán)境,，歷來為四方茶人所矚目。公司產(chǎn)品全部來自x,，一直以傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)加工為主,，以制作原香原味的傳統(tǒng)足火武夷巖茶為驕傲，質(zhì)量有保證,。

20xx年9月,，在xx，成立第一家門市部——xx茶葉行,。主要銷售品種：大紅袍,、紅茶等。

"大紅袍"是武夷巖茶中品質(zhì)異者,。武夷巖茶產(chǎn)于x的x,，x位于x崇安東南部，方圓60公里,，有36峰,、99名巖,，巖巖有茶，茶以巖名,，巖以茶顯,，故名巖茶。

武夷產(chǎn)茶歷史悠久,，唐代已栽制茶葉,，宋代列為皇家貢品，元代在x九曲溪之四曲畔設(shè)立御茶園專門采制貢茶,，明末清初創(chuàng)制了烏龍茶,。

"大紅袍"名樅茶樹，生長在x九龍窠高巖峭壁上,，巖壁上至今仍保留著1927年天心寺和尚所作的"大紅袍"石刻,，這里日照短，多反射光,，晝夜溫差大,，巖頂終年有細(xì)泉浸潤流滴。這種特殊的自然環(huán)境,，造就了大紅袍的特異品質(zhì),，大紅袍茶樹現(xiàn)有6株，都是灌木茶叢,，葉質(zhì)較厚,，芽頭微微泛紅，陽光照射茶樹和巖石時,，巖光反射,，紅燦燦十分顯目。關(guān)于"大紅袍"的來歷,，還有一段動人的傳說呢,，傳說天心寺和尚用九龍窠巖壁上的茶樹芽葉制成的茶葉治好了一位皇官的疾病，這位皇官將身上穿的紅袍蓋在茶樹上以表感謝之情,，紅袍將茶樹染紅了,，"大紅袍"茶名由此而來。

"大紅袍"茶樹現(xiàn)經(jīng)x市茶葉研究所的試驗,，采取無性繁殖的技術(shù)已獲成功,，經(jīng)繁育種植，已能批量生產(chǎn),。"大紅袍"茶的采制技術(shù)與其他巖茶相類似,，只不過更加精細(xì)而已。

每年春天,，采摘3-4葉開面新梢,，經(jīng)曬青,、涼青、做青,、炒青,、初揉、復(fù)炒,、復(fù)揉,、走水焙、簸揀,、攤涼,、揀剔、復(fù)焙,、再簸揀,、補(bǔ)火而制成。

"大紅袍"的品質(zhì)特征是外形條索緊結(jié),，色澤綠褐鮮潤,，沖泡后湯色橙黃明亮，葉片紅綠相間,，典型的葉片有綠葉紅鑲邊之美感,。

大紅袍品質(zhì)最突出之處是香氣馥郁有蘭花香，香高而持久,，"巖韻"明顯,。大紅袍很耐沖泡，沖泡七,、八次仍有香味,。品飲"大紅袍"茶，必須按"工夫茶"小壺小杯細(xì)品慢飲的程式,，才能真正品嘗到巖茶之顛的韻味

在x市,，在工商部門注冊的茶葉加工企業(yè)就從20xx年的200多家迅速增至如今的1000多家,。

我們今天投資新品種就是這場演出的主角—大紅袍,。作為武夷茶傳統(tǒng)集散地，x的茶葉市場歷來被視為大紅袍行情的晴雨表,。據(jù)x市茶葉協(xié)會統(tǒng)計,，從去年到今年年初，僅x一個地方新增的大紅袍專銷店就達(dá)到五六百家,，大紅袍的市價更翻了兩三倍,。是什么原因讓大紅袍一炮走紅呢?

盡管目前大紅袍市場看上去相當(dāng)火爆，其實20xx年以前,，很少有人真正了解大紅袍和武夷巖茶,。而受金融危機(jī)影響,，武夷巖茶產(chǎn)區(qū)甚至出現(xiàn)過茶農(nóng)砍掉茶樹改種板栗的情況。當(dāng)時x經(jīng)營大紅袍的茶店也不過兩,、三家,。但在20xx年，這種情況突然發(fā)生了變化,。

x市茶葉協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，20xx年5月至今，短短一年多時間內(nèi),，x市新開的大紅袍加盟店和專賣店數(shù)量達(dá)到了500多家,。

不僅在x，在廣東,、山東,、北京等地的大型茶葉市場，大紅袍專賣店也如雨后春筍般的不斷出現(xiàn),。

傳說中六棵已有360多年的大紅袍母樹,，在x核心景區(qū)的一個叫九龍窠的地方。為了保護(hù)這六棵母樹,，20xx年x市政府在進(jìn)行最后一次采摘之后,，對這六棵母樹進(jìn)行了封存保護(hù)。而目前在x區(qū)種植的大紅袍,，都是用這六棵母樹的枝條進(jìn)行扦插的方式繁育出茶苗,，并逐漸推廣開的。

目前茶葉的價格目前主要是被各個渠道商所控制著,，就是當(dāng)?shù)氐牟枞~販子,、經(jīng)銷商，他們利用各種概念進(jìn)行炒作,，中華幾千年的茶文化竟然淪為商家炒作的工具,。賣茶葉的人多了，這個市場也就混亂了,，讓人搞不清楚哪些商家是原產(chǎn)地直銷?哪些是代銷的?

茶葉行業(yè)目前多,、亂、弱的特點導(dǎo)致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭,，消費(fèi)者購買缺乏依據(jù)和方向,。可以說,，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)行業(yè)是“有名茶,，無”。面對這種情況,，我們應(yīng)推行品牌化才是茶企和行業(yè)的出路,，并且行業(yè)先進(jìn)企業(yè)已經(jīng)開始了這方面的探索,。

我們面臨的競爭對手要數(shù)零售客商的價位，與企業(yè)的品牌優(yōu)勢,，老百姓相信品牌,，相信老字號。所以我們利用我們的優(yōu)勢,，主要推出禮盒茶,，來避開我們的不足之處。

1,、主市場(目標(biāo)市場)定位

以xx現(xiàn)有的高質(zhì)量客戶源為基礎(chǔ),，向周邊高檔住宅社區(qū)輻射。

2,、副市場(輔助市場)定位

以x各大酒店,、娛樂場所、家庭,、團(tuán)體以及禮品為終端消費(fèi)作為輔助市場從而擴(kuò)大銷售量,。

1、企劃概念

核心理念：誠信,、創(chuàng)新,、自然、和諧,。

以誠信為立世之本,，以創(chuàng)新為發(fā)展之利器，以自然作為處事哲學(xué),，以創(chuàng)造和諧為目標(biāo),。“人無忠信,，不可立于世”,。個人如此，企業(yè)亦如此,，沒有誠信的企業(yè)是沒有發(fā)展可言的,。

創(chuàng)新是市場競爭的最有力的武器，唯有在市場上不斷創(chuàng)新,，才能不斷的擁有并保持競爭優(yōu)勢,。大道自然，x茶業(yè)崇尚自然文化的生活態(tài)度,，海納北川、有容乃大,，建設(shè)和諧發(fā)展的企業(yè),。

經(jīng)營理念：物超所值為顧客創(chuàng)造更大的價值,。

xx茶業(yè)認(rèn)為營銷的境界是為客戶創(chuàng)造更大的價值，也就是x茶業(yè)的每一位客戶不管是產(chǎn)品或服務(wù)相對客戶而言,，都能體現(xiàn)出物超所值的經(jīng)營理念,。

服務(wù)理念：服務(wù)從細(xì)節(jié)做起。

2,、渠道策略：

茶葉消費(fèi)的形式有9種,。包括家庭消費(fèi)、團(tuán)體消費(fèi),、勞保消費(fèi),、禮品消費(fèi)、餐(賓)消費(fèi),、休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi),、公益消費(fèi)、工業(yè)消費(fèi)等,，根據(jù)不同的消費(fèi)形式，拓展不同的渠道,。

1、店鋪面積：約xx平方米,。

2、投資金額：合計約xx萬,，其中裝修xx萬、設(shè)備xx萬,、存貨xx萬。

3,、銷售品種：主要為巖茶(包括大紅袍、奇丹,、肉桂、水仙等)及紅茶(包括金駿眉、銀駿眉,、正山小種等);鐵觀音、普洱等為輔,。

4、工作人員數(shù)量：暫定兩人,。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇三

在信息交流頻繁的今天,，手機(jī)具有它不可代替的地位,，比起其他信息來源它無疑更方便快捷,，受到了人們的親來。然而手機(jī)的充電問題卻困擾著我們,，再好的手機(jī)，若是沒電了卻又找不到合適的電源,，那也只有干著急。介于此,，我公司本著為廣大手機(jī)用戶服務(wù)的宗旨特開發(fā)出一款“電池轉(zhuǎn)換手機(jī)便攜充電器”，希望能給廣大的手機(jī)用戶提供方便,。

企業(yè)或組織團(tuán)購：主要目標(biāo)群體

個人：輔助目標(biāo)群體

手機(jī)在當(dāng)今社會有著不可動搖的地位，而本產(chǎn)品主要爭對手機(jī)充電問題研發(fā),，有實際應(yīng)用價值。且僅需兩個5號電池就可以實現(xiàn)手機(jī)移動充電,，免去通話沒電或電量不足的尷尬,，經(jīng)濟(jì)實惠，具購買價值,。

1、使用方便，隨時隨地充電,，還可以邊打電話邊充電,。

2,、自主創(chuàng)新產(chǎn)品,，適用于鋰電池3,。6v—4。2v的移動數(shù)碼產(chǎn)品,。

3、外觀精小,、時尚。

4,、高效節(jié)能，可持續(xù)通話200—380分鐘,。

5,、充電電流最大500ma,。

6,、使用紅色led作為指示,，燈亮表示在充電，否則表示充電結(jié)束或電池電量不足,。

7、不僅適用于手機(jī)也適用于使用單節(jié)鋰電池的數(shù)碼產(chǎn)品,，且使用簡單。

低成本電子產(chǎn)品。采用差別定價策略：

1,、具有細(xì)分市場，且對產(chǎn)品需求程度不同,。

2以較低價格購買的顧客，沒可能一較高的價格專賣商品,。

3、產(chǎn)品屬自主研發(fā),，競爭者不可能低價竟銷。

4,、差別定價不至于引起顧客反感以至于放棄購買且形式不違法。

市場經(jīng)濟(jì)下,，迎合了需求產(chǎn)品才會有自己的市場,，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場,。在營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品,，首先,，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對應(yīng),，滿足目標(biāo)群的使用；其次,，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應(yīng)，并與顧客的心理需求相對應(yīng),；再次，增加產(chǎn)品的附加值,，附和顧客的潛在感情需求,，如服務(wù),、文化等,。

（一）平臺推廣

1,、新聞發(fā)布會

在新產(chǎn)品推出時,，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權(quán)威部門,，提高潛在客戶對企業(yè)的認(rèn)識，提升企業(yè)形象,，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。

2,、產(chǎn)品展示會

制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品,，但在愛展出產(chǎn)品的同時,，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主,，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象,。產(chǎn)品展示會可一舉二得,，既得到了客戶的認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢,，為下一步人才儲備奠定了基礎(chǔ),。

3,、大型展會

首先可以參加技術(shù)博覽會或科技展覽會,，把我們的產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會,，提供產(chǎn)品實物和詳細(xì)資料。對其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹,，這樣做的目的可以提高我公司的知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流,，知己知彼，百戰(zhàn)百勝,。

4,、商場（商家）展位推廣

屬于平臺推廣范疇,，在一個消費(fèi)群體不是大眾化的行業(yè),，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)的可能不只是那說不出的50%廣告費(fèi),，而且費(fèi)用過高,，新成立的企業(yè)勢必負(fù)擔(dān)過重,。找到與自己最貼近的商場，無非也就找到了最大的消費(fèi)資源,，一個新生的企業(yè)和消費(fèi)者還相對陌生的商品，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上,。與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找、培訓(xùn),、建立同期維修服務(wù)站的費(fèi)用。

（二）信息推廣

資源庫營銷,，可以利用柏拉圖理論,，抓住重點，因為一個公司80％的利潤通常來自于20％的客戶,，我們可以對大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求,，我們可以再提供更完善的信息,，滿足對客戶的要求。另外,，我們成

立專門的電話營銷中心（當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分），對部分客戶嘗試電話營銷,，或先進(jìn)行電話推銷，再派銷售代表前往洽談訂單事宜,，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶，進(jìn)行電話回訪,，關(guān)系維護(hù),。

同時開拓我們的新市場,，發(fā)掘新客戶,，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式,，來提供更詳細(xì)的資料,，加大力度推銷我們的產(chǎn)品，詢問對方的一些要求,。

（三）通路推廣

1、零售終端

可以在一類、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端,，好處是直接接近客戶，方便與客戶溝通,，便與產(chǎn)品價格管理與質(zhì)量問題處理,。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

利用人員推銷,、廣告宣傳手段等，滿足通路需求,，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達(dá)到鋪貨目的。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上,，應(yīng)先對目標(biāo)市場進(jìn)行市場調(diào)研,，對市場潛力,、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量,，直接進(jìn)駐,，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射,。對終端開通綠色通道，營造銷售氣氛,，制造熱銷事件,，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商,。另外,，對個別市場（如工廠所在區(qū)或認(rèn)識度很高的區(qū)域），益守不益攻,，應(yīng)待基本成熟的時候一舉拿下,。

名不見經(jīng)傳的商品如何在一個陌生的市場上站住腳呢？直接攻擊大品牌,，怕是竹籃子打水一場空，而利用我們集中精力做足一條通路的靈活性,，如給經(jīng)銷商更高的折扣或鼓勵措施,，增加他的利潤，給他更多的尊重與支持,，想切入立即可以形成流通的通路，也許不是那么困難,，而下一步切斷大品牌的部分通路又豈不可能？當(dāng)然這屬于“紅海”攻擊,，只是其中一技巧,。一個新生的企業(yè)，新生的產(chǎn)品,，想要迅速立足市場，還需要尋找自己的“藍(lán)?！?，這就是在被大品牌放棄了區(qū)域或不被大品牌注重的區(qū)域，或我們直接進(jìn)駐三類市場,，以強(qiáng)攻弱,。

（四）有效捆綁

1、與大品牌的捆綁

在選擇零售終端地址或展柜上擺放產(chǎn)品時,，與大品牌臨近擺放,，首先給消費(fèi)者有同質(zhì)感，利用價格優(yōu)勢與終端推力,，將產(chǎn)品直觀而直接的推該消費(fèi)者,。

2,、相近行業(yè)的關(guān)聯(lián)捆綁

如裝飾專柜或與之相配套的產(chǎn)品，可在消費(fèi)者購買的同時,，引發(fā)關(guān)聯(lián)，方便消費(fèi)者關(guān)聯(lián)購買,?；蛞l(fā)消費(fèi)者的購買欲，引發(fā)關(guān)聯(lián)購買,。

八、售后服務(wù)與推力實效

這我們企業(yè)是最重要的一點,，完善售后服務(wù),，只有誠信好，以后才有更多的合作機(jī)會,，對于客戶反饋的意見不足，我們要進(jìn)行改正,，不滿意的地方雙方可以進(jìn)行交涉,，如果對方的要求合理我公司盡量滿足

企業(yè)開創(chuàng)期：營建銷售網(wǎng)絡(luò)。借勢,、共建,、雙贏,，與商家形成統(tǒng)一戰(zhàn)略。爭取最有力的銷售基礎(chǔ),。

企業(yè)發(fā)展期：打造品牌，提升市場占有率,，企業(yè)流程再造，企業(yè)人力財力資源優(yōu)化,。在企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整下是企業(yè)利益最大化,，市場的堅定與市場的成熟運(yùn)作，企業(yè)在市場翻身做主人,，占有了主動地位,，一方面可以對經(jīng)銷商加壓，一方面可以降低新入產(chǎn)品的利潤,，對市場進(jìn)一步深耕。

精神文明期：企業(yè)功成名就,，品牌延伸,，進(jìn)行資本運(yùn)營,，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模,，尋求持續(xù)性發(fā)展之路。

本商品是既迎合了市場需求又自主創(chuàng)新的,，極具市場價值,，我公司必將著力建設(shè)此項目爭取直接控制終端，以各種先進(jìn)終端經(jīng)營方式對終端直接發(fā)力,，如：連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營等形式,，在服務(wù)大眾的同時獲取最大利潤,！

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇四

1、如何推廣,，怎么讓人上四樓

2,、代理鋼琴怎么賣

3,、廣告語錘煉,，目的是吸引更多的家長托管孩子

1、劣勢：地理位置局限性很大,，四樓，電梯不能直達(dá),，通常需要爬樓梯,。

2、威脅：周圍同行競爭激烈,，學(xué)校周圍有6家琴行,。

3、優(yōu)勢：辦公硬件優(yōu)勢明顯,。350個平方,，一個80平的展廳,、鋼琴等樂器展示及家長休息區(qū)，15間鋼琴房,，一個電鋼古箏集體課教室，一書法教室,，一60平的演奏廳（兼做舞蹈教室，學(xué)校附近沒有舞蹈培訓(xùn),，現(xiàn)此教室已經(jīng)出租給一舞蹈教師）,，一辦公室（會議桌兼做寫作業(yè)的地方）硬件肯定比周圍的都好！樓頂拿了6塊40平一塊的大廣告牌,，樓外立面拿了一

2.6*18米的燈箱櫥窗廣告。

4,、機(jī)會：第一：目前大千琴行知名度低,，許多學(xué)生,、家長不知道，等待宣傳力度的加大與口碑營銷的推廣,，越來越多的人會知道。第二：越來越多的家長非常重視孩子才藝培訓(xùn),，都希望自己的子女多才多藝,。第三：工作時間緊迫，沒時間照看孩子,，想找一個托管的地方,，大千琴行既能托管孩子,，還能學(xué)習(xí)才藝,。

1、不利因素轉(zhuǎn)化為有利因素：地處四樓,，位置不好,，電梯不能直接到，需要爬樓梯,，最大的不利因素是上線不方便,，現(xiàn)在要做的就是把上下不方便的劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢。第一在四樓電梯出口做好引導(dǎo)標(biāo)識,；第二在一樓電梯口打上“爬四樓，身體更好,，才智越高”

2、塑造核心競爭力：大千琴行周圍競爭激勵,，如何吸引更多的生源,，必須要有自己獨特的競爭優(yōu)勢，要不然即使能在此立足,，但是效益不是很明顯,。如何塑造自身的核心優(yōu)勢,，充分利用硬件，提供多方位的服務(wù),，作業(yè)輔導(dǎo)+樂器培訓(xùn)+書法+游泳+聲樂+買鋼琴，如果可行,，與健身中心結(jié)合,，吸引學(xué)生、家長同時培訓(xùn),。

3,、終端生動化布置：現(xiàn)在的家長和孩子都比較挑剔，她們通常把辦公環(huán)境與培訓(xùn)水平相結(jié)合考慮的,，因此,，終端生動化裝修布置，對第一次上來的學(xué)生,、家長會留下很好的印象,。

4、啟動宣傳計劃：啟動自己現(xiàn)有的廣告牌,，打出大千琴行的廣告。同時做一些大千琴行的宣傳冊,，在學(xué)生中派發(fā),。

5,、免費(fèi)體驗：吸引目標(biāo)人群前來的最好的辦法就是免費(fèi)體驗,，大家親自前來感受一下大千的培訓(xùn)環(huán)境，順便了解一下大千的培訓(xùn)特色,，只要吸引第一批目標(biāo)人群前來,，良好的培訓(xùn)環(huán)境，獨具特色的培訓(xùn)課程會給他們留下深刻的印象,，學(xué)生是一個喜歡結(jié)對子的團(tuán)體,，自然會在自己周圍的圈子里傳播。

6,、精心策劃活動：通過活動吸引學(xué)生及家長上四樓。

1,、主題：真才藝展示贏取免費(fèi)深造機(jī)會

2、時間：20xx年7月15日——20xx年7月20日（暫定）

3,、地點：大千琴行四樓

4,、主辦方：大千琴行；學(xué)校

5,、目的：吸引周圍有才藝的學(xué)生前來參加比賽,，讓更多的人知道大千琴行,，通過參加比賽，對大千的環(huán)境和能力有所了解,。

6、對象：學(xué)生（參與者）,；家長（決策者）

7,、方式：才藝比賽

8、內(nèi)容：學(xué)生才藝展示比賽,，組織專家品味現(xiàn)場點評,。

9、設(shè)立獎項：

一等獎：在大千免費(fèi)深造2月+禮品+大千頒發(fā)的證書

二等獎：在大千免費(fèi)深造1月+禮品+大千頒發(fā)的證書

三等獎：精美精品+大千頒發(fā)的證書

優(yōu)秀獎：大千頒發(fā)的證書

有真才藝,，就自己為自己贏取深造機(jī)會,，大千琴行為你們提供競藝平臺，也為你們提供免費(fèi)深造的機(jī)會,。

大千琴行“真才藝展示贏取免費(fèi)深造機(jī)會”活動，誠邀才子們參與,。

廣告語：不必東奔西走,，大千這里都用——大千琴行

真才藝展示贏取免費(fèi)深造機(jī)會

活動宣傳文案

心心之藍(lán)，舒于一片,。

活動策劃,、招商策劃、品牌策劃,、促銷策劃、公關(guān)策劃,、廣告?zhèn)鞑?、分銷渠道策劃,、價格策劃、產(chǎn)品策劃,，全套營銷策劃,，市場分析報告，年度營銷計劃,，品牌診斷等,。

真金不怕火煉，百般淬煉金更純,。多參加比賽，取長補(bǔ)短,，方可高人一籌,。

10、宣傳策略：與學(xué)校合作，學(xué)校直接面向?qū)W生宣傳,，募集參賽選手。

積極參與，用自己的能力證明給自己看,，我行,。

全家都來練，各得其所——大千琴行

承接各類營銷方案,，價格從優(yōu),，目標(biāo)解決您的經(jīng)營難題。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇五

企業(yè)成立時間短,，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善,，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。

行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性,，經(jīng)營模式相互效仿,，客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化,。

市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善,，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立,。

在產(chǎn)品傳播上概念不清晰,，主次客戶不明確，媒介資源泛濫,，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。

我們公司面對的顧客群體是14到35歲的休閑女性,。

經(jīng)過多年的發(fā)展,，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，因為少女裝相對有個性，消費(fèi)者著裝講究個性化,，追求自我風(fēng)格和完美,，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高,，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次,、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝,。

從近年來女性品牌服裝流行趨勢看,，消費(fèi)將向個性化、休閑化,、多樣化,、時裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性,、有休閑氣質(zhì)（如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變）,、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此,，一定時期內(nèi)的消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變,。

此外,，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)保”格調(diào),，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角,，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品,、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品,，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。

在風(fēng)格上來說,，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素,、大方、實惠同時,，還會向自然、舒適,、浪漫方向轉(zhuǎn)變,。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會更高,，純毛,、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏,。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費(fèi)者的歡迎,。

本公司的服裝產(chǎn)品不管是冬天還是夏天都有不同款式的服裝，且各顯不同的個性和風(fēng)格,，既休閑又時尚,。而且本公司的價格定位在中低水平，給人一種物美價廉的感覺,。

由于價格與產(chǎn)品的形象及定位有著不可分割的關(guān)系,，我們將著重參考消費(fèi)者對滿足在物質(zhì)上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價。

市場經(jīng)濟(jì)下,，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場,，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。

在營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品：

首先,，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對應(yīng),，滿足目標(biāo)群的使用；其次,，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點想對應(yīng),，并與顧客的心理需求相對應(yīng)；再次,，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求,，如服務(wù),、文化等；

推廣辦法：

（一）平臺推廣

1,、新聞發(fā)布會

在新產(chǎn)品推出時,，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權(quán)威部門,，提高潛在客戶對企業(yè)的認(rèn)識,，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊,。

2,、產(chǎn)品展示會

制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品,，但在愛展出產(chǎn)品的同時,，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品,，以給客戶既緊追形勢又具備高端的研發(fā)潛力的印象,。產(chǎn)品展示會可一舉二得，既得到了客戶的認(rèn)同,，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢,，為下一步人才儲備奠定了基礎(chǔ)。

3,、裝材商場（商家）展位推廣

屬于平臺推廣范疇,，在一個消費(fèi)群體不是大眾化的行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)的可能不只是那說不出的50%廣告費(fèi),，而且費(fèi)用過高,，新成立的企業(yè)勢必負(fù)擔(dān)過重。找到與自己最貼近的商場,，無非也就找到了最大的消費(fèi)資源,，一個新生的企業(yè)和消費(fèi)者還相對陌生的商品,，借助商場就站在了與品牌商同一個競爭平臺上。

與商家合作最好的一點是可以省去了自己尋找,、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站的費(fèi)用,。

（二）信息推廣

資源庫營銷

可以利用柏拉圖理論,，抓住重點，因為一個公司80％的利潤通常來自于20％的客戶,，我們可以對大客戶進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，從他們哪里可以了解一些對我公司產(chǎn)品的一些可取的評價和要求,，我們可以再提供更完善的信息,，滿足對客戶的要求。

另外,，我們成立專門的電話營銷中心（當(dāng)然要有好的管理與詳細(xì)的劃分）,，對部分客戶嘗試電話營銷，或先進(jìn)行電話推銷,，再派銷售代表前往洽談訂單事宜，或?qū)σ研纬珊献麝P(guān)系客戶,，進(jìn)行電話回訪,，關(guān)系維護(hù)。

開拓我們的新市場,，發(fā)掘新客戶,，我們可以通過工博會得到客戶的一些資料，比如email或電話形式,，來提供更詳細(xì)的資料，加大力度推銷我們的產(chǎn)品,，詢問對方的一些要求,。

（三）通路推廣

1,、零售終端

可以在一類,、二類城市成立自己的辦事處與銷售終端,，好處是直接接近客戶,，方便與客戶溝通，便與產(chǎn)品價格管理與質(zhì)量問題處理,。

2、網(wǎng)絡(luò)推廣與銷售

利用人員推銷,、廣告宣傳手段等,，滿足通路需求，使產(chǎn)品快速通過中間環(huán)節(jié)達(dá)到鋪貨目的,。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上,，應(yīng)先對目標(biāo)市場進(jìn)行市場調(diào)研，對市場潛力,、成熟度有一定了解，將最后歸整好的主要市場集中精粹力量,，直接進(jìn)駐,，并以此作為樣板，打造以此為一個小中心點的點面輻射,。對終端開通綠色通道,，營造銷售氣氛，制造熱銷事件,，在此基礎(chǔ)上增加產(chǎn)品份量,，順理成章的將產(chǎn)品推給分銷商。另外,，對個別市場（如工廠所在區(qū)或認(rèn)識度很高的區(qū)域）,，益守不益攻,，應(yīng)待基本成熟的時候一舉拿下,。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇六

一,、促銷目的

以中秋月餅的消費(fèi)來帶動賣場的銷售，以賣場的形象激活月餅的銷售,。預(yù)計日均銷量在促銷期間增長10%—20%。

二,、促銷內(nèi)容

1,、買中秋月餅送可口可樂

買90元以上中秋月餅送355ml可口可樂2聽。(價值3,。6元)

買200元以上中秋月餅送1250ml可口可樂2瓶,。(價值9。2元)

買300元以上中秋月餅送20xxml可口可樂2瓶,。(價值13。6元)

2,、禮籃：分別為298元、198元,、98元三個檔次,。

298元禮籃：七星香煙+加州樂事+價值80元中秋月餅+腦白金

198元禮籃：雙喜香煙+豐收干紅+價值60元中秋月餅+腦輕松

98元禮籃：價值40元中秋月餅+ 20元茶葉+加州西梅

3、在促銷期間(9,、3——9,、12)，在賣場凡購滿300元者,，均可獲贈一盒精美月餅(價值20元/盒)。

4,、在9月10日的“教師節(jié)”,，進(jìn)行面向教師的促銷：凡9月9—10日兩天在**購物與消費(fèi)的教師,，憑教師證可領(lǐng)取一份精美月餅或禮品(價值20元左右的)。

三,、整合促銷

1,、媒體

在音樂交通頻道，隔天滾動播出促銷廣告,，時間8、17—9,、12，每天播出16次,，15秒/次,。

2、購物指南

在9,、1——9,、13的“購物指南”上,，積極推出各類的促銷信息,。

3,、店內(nèi)廣播

從賣場的上午開業(yè)到打烊，每隔兩個小時就播一次相關(guān)促銷信息的廣播,。

4、賣場布置

(1)場外

a,、在免費(fèi)寄包柜的上方,，制作中秋宣傳;

b、在防護(hù)架上,，對墻柱進(jìn)行包裝，貼一些節(jié)日的彩頁來造勢;

c,、在廣場，有可能的可懸掛汽球,，拉豎幅;

d,、在入口,，掛“**購物廣場 禧中秋”的橫幅,。

(2)場內(nèi)

a、在主通道,，斜坡的墻上，用自貼紙等來裝飾增強(qiáng)節(jié)日的氣氛;

b,、整個賣場的上空,，懸掛可口可樂公司提供的掛旗;

c,、在月餅區(qū)，背景與兩個柱上布“千禧月 送好禮”的宣傳;兩邊貼上可口可樂的促銷宣傳;

d,、月餅區(qū)的上空掛大紅燈籠,。

5、其他支持

保健品進(jìn)行讓利15%的特價銷售,。

團(tuán)體購滿3000元或購買月餅數(shù)量達(dá)20盒,，可享受免費(fèi)送貨。

四,、促銷費(fèi)用

媒體廣告費(fèi)：1、2萬元

可口可樂系列贈品：6萬

場內(nèi),、場外的布置費(fèi)：0,、6萬

月餅費(fèi)用：6萬

共計：13、8萬人民幣

五、具體作業(yè)

1,、交通頻道的15秒廣告，由公司委托**廣告制作,，在廣告合同中應(yīng)當(dāng)明確不同階段的廣告內(nèi)容;預(yù)定在8月報16日完成,。

2、購物指南由采購部負(fù)責(zé)擬出商品清單,，市場部負(fù)責(zé)與**晚報印刷廠聯(lián)系制作;具體見該期的制作時間安排。

3,、場內(nèi)廣播的廣播稿由市場部來提供，共三份促銷廣播稿,，每份均應(yīng)提前兩天交到廣播室。

4,、場內(nèi),、外布置的具體設(shè)計應(yīng)市場部,、美工組負(fù)責(zé)，公司可以制作的,，由美工組負(fù)責(zé),，無能力制作的，由美工組聯(lián)系外單位制作,，最終的布置由美工組來完成,。行政部做好采購協(xié)調(diào)工作;預(yù)定場內(nèi)布置在8月18日完成。

5,、采購部負(fù)責(zé)引進(jìn)月餅廠家，每個廠家收取500元以上的促銷費(fèi),。同時負(fù)責(zé)制訂月餅價格及市場調(diào)查計劃,，在8月5日前完成相關(guān)計劃,。

6、工程部安排人員負(fù)責(zé)對現(xiàn)場相關(guān)電源安排及燈光的安裝,，要求于8月10日前完成,。

7、防損部負(fù)責(zé)賣場防損及防盜工作,。

8、生鮮部負(fù)責(zé)自制精美月餅的制作,。

六,、注意事項

1、若場外促銷的布置與市容委在協(xié)調(diào)上有困難的,，場外就僅選擇在免費(fèi)寄包柜的上方，制作中秋宣傳;

2,、若在交通頻道上的宣傳不能達(dá)到效果時，可選擇在報紙等其他媒體上進(jìn)行補(bǔ)充宣傳;

3、市場部應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的跟蹤,，對出現(xiàn)的任何異樣及時進(jìn)行糾正。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇七

市場部為了樹立品牌形象,，建設(shè)規(guī)模的,、高質(zhì)量的營銷團(tuán)隊，開拓市場,，逐步擴(kuò)大營業(yè)部在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，展現(xiàn)營銷團(tuán)隊的潛在活力，開拓并鞏固營銷渠道,，發(fā)展客戶,，創(chuàng)造營銷奇跡特制定以下營銷方案。

以長沙市區(qū)為中心,，輻射到周邊城鎮(zhèn),，為中高端客戶提供股票基金等投資產(chǎn)品和保守的理財咨詢服務(wù)。

1,、基礎(chǔ)服務(wù)主要包括：及時解決現(xiàn)場及非現(xiàn)場客戶交易過程中的問題;客戶提出的有關(guān)業(yè)務(wù)及證券知識方面的問題,，及時給予清晰和全面的解答;積極同客戶溝通，促進(jìn)客戶能夠及時和細(xì)致了解公司新業(yè)務(wù)種類和服務(wù)產(chǎn)品;為客戶提供多種交易方式;收集了解客戶需求,，及時反饋業(yè)務(wù)部門,，促進(jìn)完善客戶服務(wù)內(nèi)容。

2,、親情服務(wù)主要包括：法定節(jié)日或特殊節(jié)日營業(yè)機(jī)構(gòu)管理人員通過廣播或到客戶群體中恭賀或者有能力的也可給客戶舉辦一些活動;客戶及家人的特殊日子發(fā)賀電、發(fā)賀卡,、打電話,、拜訪、送鮮花等形式表示祝賀,。這類服務(wù)三種客戶的區(qū)別也不大,，只是一般客戶通常不進(jìn)行客戶及家人的特殊問候。

3,、咨詢服務(wù)主要包括：根據(jù)客戶需求選擇性的將各類研究咨詢張貼或轉(zhuǎn)發(fā)客戶;定期提供客戶持倉個股分析報告;及時向客戶提供高質(zhì)量的資訊產(chǎn)品和信息，并根據(jù)客戶需要為其度身定制資產(chǎn)配置方案;定期將研究機(jī)構(gòu)的投資策略報告發(fā)送給客戶;通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺,，對客戶提供一對一咨詢服務(wù);客戶專用電子信箱服務(wù),，為客戶提供個股門診單、周評報告,、月度投資計劃以及模擬投資組合等;通過短信提供咨詢建議;提供個股答疑,、推薦以及跟蹤個股服務(wù);現(xiàn)場客戶和非現(xiàn)場客戶定期溝通。這類服務(wù)三種客戶的區(qū)別就比較大,，一般客戶只提供基本的咨詢服務(wù)，接受公共的咨詢,，而重要客戶和核心客戶一般都有一一對應(yīng)的客戶經(jīng)理服務(wù),，核心客戶的個性化咨詢服務(wù)比重要客戶更好,。

4、增值服務(wù)主要包括：根據(jù)其需要提供各類研究報告,，包括內(nèi)部研究成果和外購報告;以短信營銷和客戶服務(wù)為信息平臺，為高端投資者提供實時行情,、股市資訊和在線交易同時提供自選股等個性化管理功能,。提供及時、全面,、權(quán)威的財經(jīng)資訊，短信營銷信息和客戶服務(wù)平臺作為補(bǔ)充可提供及時的公告信息,、個股預(yù)警、個股資訊、成交回報,、資金變動,、中簽通知服務(wù);根據(jù)客戶需求,，編撰投資分析報告,，如果客戶資產(chǎn)量達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，可根據(jù)其需要提供全方位私戶理財計劃,。這類服務(wù)三種客戶的區(qū)別就更大了,，一般客戶基本不享受增值服務(wù)，重要客戶享受及時的服務(wù),，核心客戶則享受全面及時的服務(wù),。

進(jìn)入居民家中，挖掘潛在的客戶資源,，為他們講解理財知識,，宣傳世紀(jì)證券理財工作室以及為其辦理證券開戶等投資咨詢業(yè)務(wù)。

1.執(zhí)行時間(12月中旬12月底)

2.主要活動對象：桔園小區(qū)全體居民

3.活動地點：桔園小區(qū)

具體地點：a區(qū)(16棟)

b區(qū)(16棟)

c區(qū)(16棟)

4.活動安排：

4月底召集全體工作室成員在定點時間進(jìn)行專業(yè)的掃樓培訓(xùn)(由世紀(jì)證券的專業(yè)培訓(xùn)講師進(jìn)行市場營銷培訓(xùn));12月10日已展開,。

第一次培訓(xùn)活動選出培訓(xùn)中優(yōu)秀成員編入掃樓團(tuán)隊(暫定大一大二學(xué)生相互配合),。

5.具體活動時間：每天17：3020：00

6.具體人員安排：

附注：每三位同學(xué)為一組，大一大二相互配合,，每一組選出一位小組長。每一棟宿舍由三個小組負(fù)責(zé),，每個小組負(fù)責(zé)兩層樓,。要做好具體信息登記以及客戶回訪工作。

7,、費(fèi)用預(yù)算：

a,、世紀(jì)證券提供戶外營銷所必須的宣傳折頁;

b、配備的宋老師的小禮品;

c,、其他預(yù)算在華民理財工作室制定的規(guī)劃書里面,。

通過與其他證券公司優(yōu)秀客戶經(jīng)理接觸，了解營銷員在原來券商的情況,，引進(jìn)有經(jīng)驗的證券營銷員

1,、聯(lián)系部分高校， 建立校企實習(xí)培訓(xùn)基地,，能夠充分的挖掘有潛質(zhì)的營銷員

2,、團(tuán)隊的建設(shè)、團(tuán)隊的管理與執(zhí)行

制定一個有利于團(tuán)隊發(fā)展的工作目標(biāo)是團(tuán)隊合作精神完成最終目標(biāo)的必要條件,。要盡快樹立起營銷員的業(yè)務(wù)信心,，由于營銷員換了一個新的工作網(wǎng)點，網(wǎng)點業(yè)務(wù)還不夠熟悉,，需要區(qū)域經(jīng)理和他們一起營銷、一起開戶這樣不但讓營銷掌握業(yè)務(wù)技巧,，而且也增強(qiáng)了他們開展業(yè)務(wù)的信心,。

幾年前，銀行駐點營銷是市場一種創(chuàng)新,，讓券商從營業(yè)部的坐商走向了市場,，讓單一的營業(yè)部場地，擴(kuò)張到全市所有的銀行網(wǎng)點,，因當(dāng)時的銀證通模式，銀行直接可以開立券商資金賬戶,，客戶可以在銀行進(jìn)行一站式的手續(xù)辦理。讓券商拓展了極大的一部分離營業(yè)部很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)的客戶,，券商投入小，產(chǎn)出高,。銀行開發(fā)的客戶質(zhì)量也相對比較好。

為此,，我市場部與銀行關(guān)系須注意以下五點：

1,、要建立雙方長期合作關(guān)系。

2,、一般企業(yè)在銀行都有個企業(yè)帳戶，可以通過銀行工作人員的推薦來幫本營業(yè)部實現(xiàn),。他們和企業(yè)有個很好的交流合作關(guān)系。對他們比較信任,。這點要求銀行和本營業(yè)部的合作關(guān)系處理好,。

3、管理層要對銀行公關(guān)關(guān)系的重視,。每隔半月或新人報到之時都工有上級對銀行關(guān)系的回訪。

4,、在重要節(jié)日會送上些禮品,。通常情況下，禮物費(fèi)用控制在1000元左右。

5,、對于重點駐點網(wǎng)點公關(guān),，需營業(yè)部利用資產(chǎn)的資源為網(wǎng)點注入一定量的存款，為營銷員提供更好的業(yè)務(wù)開展空間,。

綜上所述,，營業(yè)部門高管應(yīng)重視商業(yè)銀行負(fù)責(zé)人的公關(guān)行動。

要與電信,、移動、聯(lián)通,、鐵通,、網(wǎng)通等機(jī)構(gòu)合作。合作模式應(yīng)有所不同,，例如移動,、聯(lián)通，僅對券商開放系統(tǒng)的合作是不夠的,。可在其營業(yè)廳布點,，發(fā)展其內(nèi)部員工,。其余的中大型的通訊機(jī)構(gòu),，合作的內(nèi)容包括，通訊商的資源共享,，通訊商入駐小區(qū)營銷活動時,，雙方共同營銷,。券商負(fù)擔(dān)部分通訊機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品贈送、通訊商的營銷人員兼職券商的營銷,，實現(xiàn)雙贏,。

長沙市場的傭金，應(yīng)該是目前以來最低的階段,。從華泰證券08年開始就以所有客戶的傭金打至0.8,，南寧市場進(jìn)入了傭金價格戰(zhàn)，各券商紛紛跟進(jìn),，愈演愈烈,，現(xiàn)在的光大證券開展傭金年費(fèi)制，打出 一天一元,，輕松一年口號,， 但是實行傭金年費(fèi)制的這一時期，光大證券一直莫名其妙的沒有得到多大的擴(kuò)張,，其主要原因是缺少一支強(qiáng)有力的營銷隊伍,。目前，營銷團(tuán)隊人數(shù)多,，且人員相對穩(wěn)定的券商開始對低傭招攬客戶的方式有所收斂，實行按資產(chǎn)多少來規(guī)定傭金比率,，并隨著咨詢方面優(yōu)勢的提高逐漸取消降傭制度,。目前新進(jìn)的券商，都是以低傭來招攬客戶,，新進(jìn)來的安信證券的傭金比例是整個南寧市場最低的，10萬左右都可以給0.3?？紤]到目前整個市場競爭狀況以及公司未來的發(fā)展,，對一般客戶,，本團(tuán)隊開發(fā)客戶時，給予非現(xiàn)場交易的手續(xù)費(fèi)為0.5到2.0的政策是合適的,，給予營銷員一定底限的自己做主的傭金調(diào)節(jié),，對特殊客戶再另行申請。而對于本營業(yè)部也可以科學(xué)地對成交量較大的客戶做出更大調(diào)節(jié),。

可以選擇些人流量比較大，商業(yè)性質(zhì)比較強(qiáng)的地段進(jìn)行布點,。分工合作，兩人派單,，兩人對有意想客戶進(jìn)行營銷說明,。 在周圍的高

檔寫字樓張貼海報、設(shè)點促銷，利用上下班及午餐人流量大的時間段派發(fā)宣傳資料,、意向溝通，周末在優(yōu)質(zhì)社區(qū),、大型商場擺臺促銷，以登記電話送小禮品方式挖掘潛在客戶,，日常電話跟進(jìn)，開戶即送精美禮品一份,?？梢圆欢ㄆ诘呐c企業(yè)合作：搞慶典聯(lián)誼活動或投資座談會股市沙龍等,，免費(fèi)開股東卡，送精美禮品,，開發(fā)團(tuán)體客戶及機(jī)構(gòu)戶。

此營銷模式是本人比較推崇的,、比較欣賞的一種模式。做我們這行的遲早是要做回服務(wù)的,，只有打造自己的服務(wù)品牌,，做好客戶的服務(wù)，你才能在這個市場是立于不敗之地,。為客戶提供有效的資訊，能讓客戶在市場上掙到錢才是王道,。而本營業(yè)部在公司沒有特別的支持下要堅持自己組織語言，堅持每日一到兩條對大盤的分析，個股的推薦等信息,。當(dāng)然這個還依賴與個人專業(yè)知識掌握的多少而論。充分利用金穗金融軟件下載按資產(chǎn)量的多少來給予使用作為賣點,，從而使客戶對軟件的存在一定的依賴性,。提高公司在南寧的競爭力，應(yīng)盡量避免通過價格競爭來實現(xiàn);通過差異化的服務(wù),，增加顧客的滿意度和忠誠度,，提高公司的品牌形象和知名度。對于差異化服務(wù)和公司品牌的樹立和擴(kuò)展,，我認(rèn)為可以通過幾個措施來實現(xiàn),。

為了達(dá)到公眾對我公司品牌的認(rèn)知，可以做些平面的廣告,，讓市場知道就在本營業(yè)部就有證券營業(yè)部,，使他們對公司有所認(rèn)識，進(jìn)而在他們有從事證劵交易的需求時,，能夠想到我們湘財證券,。

通過合理正確的運(yùn)用公共關(guān)系和公共事件，擴(kuò)展我公司在南寧的知名度,。正如人們所說,，資源都是可以靠借的,，可以借資金,、借人才、借技術(shù)、借智慧,。而公共關(guān)系就是這樣一種資源,，我們所要做的僅僅是把他們匯集起來，運(yùn)用智慧把他們有效地運(yùn)用起來,。

事實上,，客戶對公司信息的接受的程度對比是，間接傳播比公司對客戶的直接傳播更容易,。因為從客戶心理的角度來說，他們更愿意相信身邊的人,，對公司直接的宣傳都會或多或少的抱有懷疑和警惕的態(tài)度,。因此，應(yīng)通過公共關(guān)系和公共事件的運(yùn)用,，間接的將公司的宗旨和服務(wù)進(jìn)行宣傳，當(dāng)然這就要求工作人員的時時關(guān)注和公司高層的統(tǒng)籌,。

一句話就是借勢,， 就是借助人物、事件等本身的社會效應(yīng)在營銷活動中以達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的,。同時,，一個可行的辦法就是在周末組織公司所有的營銷人員以及公司高管在當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)老院或孤兒所等一些公益事業(yè)單位做義工從而既為社會獻(xiàn)了一份愛心，又在宣傳本營業(yè)部,。何樂不為?相信這樣的宣傳對與老百姓來說比一些空洞的廣告更具說服力

在借勢營銷中，可以借助的手段是多方面的,，比如：其他行業(yè)具有轟動效應(yīng)的大事件;政府有關(guān)部門的政策法規(guī);新聞媒體的各種報道等等,。通過策劃發(fā)揮、延伸實施,，就可以為我所用,，去實現(xiàn)自己的營銷目標(biāo),。

借勢營銷是一把雙刃劍，它可能為企業(yè)帶來豐厚的收益,，也可能讓企業(yè)的付出付諸流水,。然而，只要企業(yè)對企業(yè)自身進(jìn)行仔細(xì)分析,，在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)抓住自己需要的靠山和機(jī)會,，正確運(yùn)用公共關(guān)系，并進(jìn)行有效的營銷策劃,，必能獲得成功!

其實,，以客戶需求為導(dǎo)向的營銷理論不過是本營業(yè)部轉(zhuǎn)換角度看問題的方法,，是一種讓消費(fèi)者更容易接受產(chǎn)品/服務(wù)的營銷工具。 在競爭性市場中,，顧客具有動態(tài)性,，顧客忠誠度是變化的，他們會轉(zhuǎn)移到其它企業(yè),。要提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩(wěn)定的市場,，重要的營銷策略是通過某些有效的方式在業(yè)務(wù),、需求等方面與顧客建立關(guān)聯(lián)，形成一種互助,、互求,、互需的關(guān)系，把顧客與企業(yè)聯(lián)系在一起,，這樣就大大減少了顧客流失的可能性,。

面對迅速變化的市場，要滿足顧客的需求,，建立關(guān)聯(lián)關(guān)系，企業(yè)必須建立快速反應(yīng)機(jī)制,，提高反應(yīng)速度和回應(yīng)力,。這樣可最大限度地減少抱怨,，穩(wěn)定客戶群,，減少客戶轉(zhuǎn)移的概率。提高服務(wù)水平,，能夠?qū)栴}快速反應(yīng)并迅速解決,。這是一種企業(yè),、顧客雙贏的做法。(每隔半個月或股市出現(xiàn)重大問題時候?qū)蛻舻幕卦L,。將客戶反映的問題做記錄,。根據(jù)問題小組展開討論，給予客戶問題解決的方法)

關(guān)系營銷越來越重要了,，在企業(yè)與客戶的關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)性變化的市場環(huán)境中,，搶占市場的關(guān)鍵已轉(zhuǎn)變?yōu)榕c顧客建立長期而穩(wěn)固的關(guān)系，從交易變成責(zé)任,，從顧客變成擁護(hù)者，從管理營銷組合變成管理和顧客的互動關(guān)系,。記住二八定律,，必須優(yōu)先與創(chuàng)造企業(yè)80%利潤的20%的那部分重要顧客建立牢固關(guān)系。否則把大部分的營銷預(yù)算花在那些只創(chuàng)造公司20%利潤的80%的顧客身上，不但效率低而且是一種浪費(fèi),。而溝通是關(guān)系營銷的重要手段,。

對企業(yè)來說,，市場營銷的真正價值在于其為企業(yè)帶來短期或長期的收入和利潤。一方面,，追求回報是營銷發(fā)展的目的;另一方面,，回報是維持市場關(guān)系的必要條件。企業(yè)要滿足客戶需求,，為客戶提供價值，但不能做仆人,。因此，營銷目標(biāo)必須注重產(chǎn)出,，注重企業(yè)在營銷活動中的回報,。一切營銷活動都必須以為顧客及股東創(chuàng)造價值為目的。同樣對員工來說,，回報也是對其工作價值的肯定,。從外部營銷到樹立內(nèi)部營銷理念。由于員工是客戶的直接接觸者,，管理者的觀念、思路和決策都要通過員工們的日常工作和行為來貫徹和體現(xiàn),。事實上,，內(nèi)部員工應(yīng)是營銷活動的首要對象。要善待客戶,，必須首先善待員工，高度重視內(nèi)部營銷,。處理好管理者權(quán)威和員工自主性的關(guān)系,。首先，應(yīng)該培養(yǎng)共同參與意識,、共同的價值理念和行為準(zhǔn)則,、共同的歸屬感,，努力為員工創(chuàng)造個人發(fā)展的機(jī)遇和條件。其次,，處理好各部門之間的關(guān)系。建立明確的責(zé)任分工,、暢通的信息流動系統(tǒng)及科學(xué),、公正的內(nèi)部考核制度，并前后臺效益掛鉤,，樹立起群策群力的合作意識,，保證各項政策持續(xù)而切實的貫徹,。完善管理制度,，增設(shè)優(yōu)秀新人獎、開戶紀(jì)錄獎,、市值紀(jì)錄獎等獎項,，完善薪資待遇(比如當(dāng)月成交量達(dá)到600萬/1000萬/1500萬等等的提成變法做到多勞多得，獎罰分明,。 積極進(jìn)行各項市場調(diào)查活動,，能對公司的銷售模式和銷售政策，提出意見和建議,。以人為本，追求個人價值,。在新的體制和組織結(jié)構(gòu)下,，所有人員的價值由業(yè)績來衡量和體現(xiàn),，而不以上級的主觀評價為依據(jù)。同時,，要形成尊重員工、關(guān)心員工的風(fēng)氣,，擯棄那種犧牲或壓抑員工個性的文化氛圍,，處處體現(xiàn)出親和力。

綜合來說,，公司的營銷思路應(yīng)以客戶為導(dǎo)向,，以實施關(guān)系營銷為指導(dǎo)思想，通過前期的成本控制,，形成成本優(yōu)勢，打開市場,，建立與客戶的關(guān)聯(lián),，通過差異化的個性化的服務(wù),，及時正確高效地處理客戶的需求,，建立同客戶長期的穩(wěn)定的關(guān)系，進(jìn)一步形成口碑,，樹立公司在市場中的品牌形象，實現(xiàn)公司的市場戰(zhàn)略,。

同時公司營銷隊伍管理上面,， 我覺得管理方面主要還是看公司的企業(yè)文化，企業(yè)文化要人性化,、要樸素,、蹋實、獎罰分明,，要有完善的體系和制度,。組織員工培訓(xùn),。與投資公司、保險,、安利等營銷團(tuán)隊合作，資源共享,，相互借鑒,，請其優(yōu)秀講師授課,，為我部客戶經(jīng)理培訓(xùn)營銷技巧，養(yǎng)成積極心態(tài),。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇八

近年來，伴隨著因特網(wǎng)的飛速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)已經(jīng)成為現(xiàn)在整個通信,、網(wǎng)絡(luò)業(yè)發(fā)展的主旋律和主要推動力,。網(wǎng)站作為一種新媒體，最核心的生命力來自它所承載和傳輸?shù)男畔⑹欠窬哂袆e的媒體所不可替代的價值,。廣播相對于報紙是一種新媒體，因為報紙無法承載廣播所承載的信息;電視作為一種新媒體能夠存在,，是因為報紙和廣播都不能承載電視所承載的信息,。新媒體中不可替代的信息價值就是信息的形態(tài)，而信息的內(nèi)容是可以替代的,。形成新的信息形態(tài)是一個新媒體成長的核心因素,，也是一個新媒體成熟與否的重要指標(biāo)。網(wǎng)站能夠承載傳統(tǒng)媒體的所有信息形態(tài),，即融合了文字、圖片,、音頻、視頻等信息形態(tài)的多媒體,。

網(wǎng)站介紹：

網(wǎng)站的市場定位分析及優(yōu)缺點：

是一個定位于商務(wù)合作﹑企業(yè)品牌的推廣與包裝﹑商機(jī)的發(fā)布等商務(wù)類型的門戶性綜合信息服務(wù)網(wǎng)站。

優(yōu)勢：

(1)網(wǎng)站vip會員中不乏部分政界權(quán)威人士和商界成功人士,，通過vip會員之間的互動交流而成為朋友，即可利用輻射的關(guān)系,，共享各vip會員的社會人際關(guān)系資源,，可以最大范圍的擴(kuò)大用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

(2)專業(yè)強(qiáng)勁的技術(shù)后臺支持與獨具特色的運(yùn)作模式和誠摯的.商業(yè)信譽(yù)使之成為全球范圍內(nèi)本土領(lǐng)域服務(wù)性能最廣的商務(wù)網(wǎng)站,，在客戶群中具有良好的口碑,。

(3)在全球擁有各個不同種類的客戶群體30多萬，具有良好的發(fā)展前景,。

(4)網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容眾多，用戶選擇范圍較廣，并且集商務(wù)﹑供求﹑招商等于一體,，信息全面,。

劣勢：

(1)網(wǎng)站推出時間不長，還欠缺知名度,。

(2)用戶暫時過于單一，基本上是網(wǎng)站的老用戶,。

(1)電子商務(wù)用戶使用率增長較快

(2)較好的經(jīng)營

主題帶動網(wǎng)站的推廣

(3)商務(wù)類型網(wǎng)站是互連網(wǎng)信息服務(wù)發(fā)展的新趨勢

(1)現(xiàn)有的電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)站爭搶客戶

(2)網(wǎng)站無強(qiáng)有力的多方聯(lián)合網(wǎng)站，將使得網(wǎng)站面對競爭網(wǎng)站的壓力增大,。

(1)網(wǎng)站的整體規(guī)劃優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢

(2)內(nèi)容繁多的欄目信息。

(3)電子商務(wù)的發(fā)展前景,。

(4)較強(qiáng)的廣告投放空間,。

(5)最大范圍的擴(kuò)大商務(wù)用戶自身的人脈關(guān)系網(wǎng)。

地域：以網(wǎng)站為依托,，吸引投資家們以及部分跨區(qū)域的商務(wù)用戶人群,。

職業(yè)：涵蓋了溫籍海內(nèi)外人士，投資家以及中小企業(yè)主等商務(wù)用戶,。

(1)網(wǎng)站推廣目標(biāo)：結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容，進(jìn)行網(wǎng)站宣傳,，提升網(wǎng)站的欄目品牌,，進(jìn)而創(chuàng)造利潤，確保網(wǎng)站和用戶雙贏

(2)推廣原則：高效,、經(jīng)濟(jì),、實用

(3)推廣階段：網(wǎng)站已擁有會員服務(wù)內(nèi)容以及種類繁多的其他欄目，結(jié)合高效,、經(jīng)濟(jì),、實用的推廣原則,，建議將網(wǎng)站推廣階段分為長期廣告投放期和短一次性投放期兩個階段

(1)網(wǎng)下推廣：員工的服裝印上網(wǎng)址：在給員工發(fā)的職業(yè)服裝上印上本網(wǎng)站的網(wǎng)址，當(dāng)員工在上班和回家的路上都會在無形中給自己的網(wǎng)站作宣傳,。

發(fā)布新聞會：設(shè)計一個主題鮮明的新聞發(fā)布會可以讓更多的媒體免費(fèi)為網(wǎng)站宣傳，并且還可以樹立網(wǎng)站的形象,。

在電視,，廣播，公交車,，報紙,，路牌上做廣告

制定特色的宣傳語：如：商務(wù)網(wǎng)站中的諾亞方舟

與圓筆,，水筆的生產(chǎn)廠商進(jìn)行合作：免費(fèi)在網(wǎng)站上為他們做宣傳，但筆上必須要有網(wǎng)站的網(wǎng)址及宣傳語

鈴聲推廣：結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計一個鈴聲上傳到其他網(wǎng)站,，讓別人免費(fèi)下載

(2)網(wǎng)上推廣：在網(wǎng)站的主頁上設(shè)置一個收藏夾的圖標(biāo),，便于用戶收到自己的收藏夾中，也方便用戶以后訪問

搜索引擎推廣：做好搜索引擎的鏈接,，便于用戶訪問

免費(fèi)電郵：向商務(wù)用戶提供免費(fèi)的電子郵件信箱,，爭取最大的會員加入量

友情連接：鏈接所有行業(yè)網(wǎng)站，送給他們會員戶名與密碼,，要使網(wǎng)站四通八達(dá),，不能成為孤島。

論壇推廣：在各大站的論壇中灌水,，使之更多的人能夠了解到網(wǎng)站

(3)網(wǎng)站推廣的主題活動：

形象代言人選舉活動：

活動目的：(1)為了有效地宣傳網(wǎng)站形象，樹立其在社會人群中的公眾形象及知名度

(2)為了突出是以人為本的商務(wù)網(wǎng)站,，以此活動作為網(wǎng)站運(yùn)營前的前期廣告預(yù)熱,，宣傳造勢手段：制造媒體響應(yīng)，專訪報道的軟性廣告炒作效果

(3)通過此活動的開展,，達(dá)到轟動性的品牌宣傳效益，為網(wǎng)站正式運(yùn)營后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號召作用

活動概況：(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布網(wǎng)站形象代言人選舉活動的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時間，地點,，條件,，資格，報名細(xì)則等)

(2)設(shè)計印刷宣傳單大量發(fā)行和派送

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動來制造聲勢,，公布網(wǎng)站正式運(yùn)營日為選舉活動決賽

(4)正式運(yùn)營前一周進(jìn)行簡單的初賽,，引起世人的關(guān)注和重視，為運(yùn)營日的人氣度作鋪墊,，同時造成受眾人群意念上的認(rèn)可網(wǎng)站推廣活動多而有新意

(5)組織評審團(tuán)對參賽小組考核，評分(包括身材,，相貌，學(xué)歷,，才藝展示,，對商務(wù)運(yùn)作的理解等多項考核)

(6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個階段進(jìn)行

(7)決賽定在網(wǎng)站正式運(yùn)營日,，當(dāng)日產(chǎn)生冠軍(運(yùn)營日一大賣點)

先期,，以北京市內(nèi)流動的公交大巴為主流媒體,，將網(wǎng)站活動消息發(fā)布出去，同時跟進(jìn)報紙,，電臺,，電視臺，商務(wù)類雜志,，并以我們自身的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布溫籍人士創(chuàng)業(yè)信息

正式運(yùn)營日活動內(nèi)容：媒體見面會網(wǎng)站品牌推廣﹑網(wǎng)站理念宣示等

備注：形象代言人選舉活動其他備選方案：選出幾名知名作為網(wǎng)站形象代言人候選人，再經(jīng)由網(wǎng)友投票選出最終的網(wǎng)站形象代言人

這樣既可以為網(wǎng)站的宣傳進(jìn)行造勢,，使得更多的人知道網(wǎng)站，又使得網(wǎng)站的商務(wù)運(yùn)作理念得以傳播

邀請知名人士,，企業(yè)家以及一些中小企業(yè)主舉行一個商務(wù)聯(lián)誼酒會

在舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會時，可以邀請一些藝人作為商務(wù)酒會的嘉賓,，這樣能很好的營造酒會的氣氛

舉行商務(wù)聯(lián)誼酒會可以有效的提升網(wǎng)站的知名度，為以后網(wǎng)站能更好的進(jìn)行商務(wù)運(yùn)作鋪平道路

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇九

一個地區(qū)性企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺主要包括三部分：公司網(wǎng)站,、地方性站,、地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（論壇、貼吧）等,。

（一）公司網(wǎng)站

這個平臺完全由公司控制,，宣傳方式具有直觀性、全面性,、主動性。但公司網(wǎng)站對網(wǎng)民的訪問吸引力不強(qiáng),，很少有人會專門去訪問一個公司的主頁,。公司網(wǎng)站一定要注重推廣。

打個比方,，做網(wǎng)站,，相當(dāng)于做宣傳彩頁；做網(wǎng)站推廣,，相當(dāng)于把宣傳彩頁散發(fā)出去,。所以做了網(wǎng)站一定要推廣，就像你做了彩頁一定要發(fā)出去一樣,，否則,，還不如不做。經(jīng)過推廣的網(wǎng)站可以更好地提高企業(yè)知名度,、快速獲得統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋信息，甚至對企業(yè)產(chǎn)品的升級換代都大有益處,。

所以,，要想最大化公司主頁宣傳作用,，做網(wǎng)站推廣，提高網(wǎng)站的訪問量是關(guān)鍵中的關(guān)鍵,。

（二）地方性站

在地方性站投放廣告是另一網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺,，其宣傳方式包括：

1、投放網(wǎng)絡(luò)廣告,，如購買圖片,、動畫、文字等形式的廣告位置,，

2、撰寫文章宣傳,、推廣等等,。通常我們稱之為“軟文”.我們可以撰寫發(fā)布一些有關(guān)圣合得的文章。這樣看文章的人就會對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,。

但對于長治的企業(yè)來說,，站的選擇范圍小，而且這些網(wǎng)站自身的訪問量并不大,，導(dǎo)致宣傳效果一般,。

（三）地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（論壇、貼吧）

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)投放廣告成本小,，宣傳范圍比較廣,，而且宣傳受眾群體契合啤酒的潛在消費(fèi)群體，是個不錯的宣傳平臺,。

宣傳方式包括：

（1）投放廣告：

（2）贊助冠名活動

但是長治地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)文化并不發(fā)達(dá)，訪問量很大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)并不多,。要想在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的宣傳上做文章,，首先得解決網(wǎng)絡(luò)社區(qū)自身的訪問量問題。經(jīng)過調(diào)查,，長治學(xué)院,、長治醫(yī)學(xué)院等高校目前均沒有自己的網(wǎng)絡(luò)交流論壇，我們可以在這上面做文章,。

（一）網(wǎng)民與目標(biāo)消費(fèi)者契合點

網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的直接對象是網(wǎng)民,。而網(wǎng)民的主體是35歲以下的年輕人。

啤酒消費(fèi)者的主體是50歲以下的消費(fèi)者（男性為主）,。

從這兩個主體的重疊部分，我們可以找到網(wǎng)民與目標(biāo)消費(fèi)者契合點,，將網(wǎng)絡(luò)推廣的主體對象定位為：35歲以下的長治網(wǎng)民。

（二）長治地區(qū)網(wǎng)民構(gòu)成及特點分析

（1）高校學(xué)生：如長治學(xué)院,、長治醫(yī)學(xué)院、華北機(jī)電學(xué)校,、太行技校的學(xué)生等,。

特點：

1.年齡在16—24歲之間，空閑時間較多,，網(wǎng)絡(luò)活動頻繁,。

2.對啤酒的消費(fèi)需求是在朋友聚會、班級聚餐,、畢業(yè)聚餐飯,、生日節(jié)日聚餐等時間。

3.年齡較小,，如果能抓住這個群體的消費(fèi)需求,，對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有極大好處,。

（2）社會人員：包括企事業(yè)單位在職人員、社會閑雜人員等

特點：

1.一般具有穩(wěn)定的收入,，

2.同事聚餐,，朋友聚會，婚嫁請客較多,，對啤酒的消費(fèi)需求較大,，是啤酒消費(fèi)市場的主體,。

任何品牌要想在更大范圍發(fā)展壯大，首先要在一定的區(qū)域發(fā)展壯大,。圣合得品牌應(yīng)該將長治地區(qū)作為推廣的重中之重。

圣合得啤酒作為長治本土的啤酒品牌,，具有得天獨厚的情感優(yōu)勢,。所以,，應(yīng)該把圣合得啤酒定位為“凝聚上黨情懷的啤酒品牌”，再進(jìn)一步說白了就是“長治人自己人的啤酒”,、“圣合得,，長治的，自己的”,。所謂大道至簡，在千頭萬緒中找出品牌最適合的位置就是成功,。我們在產(chǎn)品宣傳中要將產(chǎn)品的本土化優(yōu)勢發(fā)揮的淋漓盡致。

通過強(qiáng)化圣合得啤酒的本土化概念,，使“圣合得，長治的，自己的”或“長治人自己的啤酒”這個概念深入人心,， 從心理上,、情感上為圣合得啤酒和本土消費(fèi)者找到一個強(qiáng)有力的對接點,。使圣合得品牌突破產(chǎn)品被同質(zhì)化的局限，通過扎根本土文化,，賦予產(chǎn)品以情感,，從消費(fèi)者心理入手，以情感去打動長治消費(fèi)者,，從而在長治啤酒市場的競爭中實現(xiàn)突破,。

根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺、網(wǎng)民,、目標(biāo)消費(fèi)者的分析,，我制定了以下網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計劃：

（一）建立網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺

1. 建立公司網(wǎng)站及論壇：建立公司主頁和公司交流論壇。全面直觀地展示公司的形象,。

2. 建立高校論壇（可以通過申請網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)論壇實現(xiàn)）：根據(jù)我的調(diào)查，目前長治學(xué)院,、長治醫(yī)學(xué)院等學(xué)校的學(xué)生并沒有自己的交流論壇，我們可以為其建立論壇,。目的是為目標(biāo)消費(fèi)者提供一個聚集的平臺，將消費(fèi)者掌握在自己手中,。然后通過迂回的方式將消費(fèi)者吸引到圣合得公司主頁或者論壇中,，解決公司網(wǎng)站的訪問量問題，達(dá)到宣傳公司產(chǎn)品的目的,。

（二）宣傳推廣

針對網(wǎng)民的兩個構(gòu)成部分分別采取不同的宣傳方式：

1. 對高校消費(fèi)者（以長治醫(yī)學(xué)院為例）

首先必須通過實體宣傳的方式將我們建立的“長治學(xué)院論壇”宣傳出去，提高其訪問量及注冊用戶,。可以采用在長治學(xué)院散發(fā)傳單等方式,。等到論壇訪問量達(dá)到一定程度,，在論壇投放廣告并開展一系列冠名活動，將目標(biāo)人群吸引到圣合得公司的主頁或者圣合得論壇中,。如采取“圣合得論壇logo有獎?wù)骷顒印保缓髮⒒顒幼髌诽峤坏刂锋溄拥焦局黜摗?/p>

2.社會消費(fèi)者

根據(jù)這部分人群特點,，采取實體宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣相結(jié)合的方式。

網(wǎng)絡(luò)宣傳包括在長治市各大網(wǎng)絡(luò)論壇,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū),、交流論壇、貼吧等平臺投放廣告,。

實體宣傳可以在各街道舉舉辦“圣合得廣告語有獎?wù)骷被顒樱鴱V告語得提交需在圣合得有限公司的網(wǎng)站主頁提交,，將目標(biāo)消費(fèi)者引導(dǎo)到公司網(wǎng)站,。還可舉辦“圣合得,，上黨情”萬人條幅簽名等活動。

（三）促銷跟進(jìn)

第一個環(huán)節(jié),，大量鋪貨于酒家,、飯店,、超市。

第二個環(huán)節(jié)是招聘促銷人員,，進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練,，要求促銷人員在風(fēng)格上大方、得體,、自然,，熟悉廠家情況及珠啤與眾不同的風(fēng)味，以便向客人推薦,。

第三個環(huán)節(jié)是搞好社區(qū)服務(wù),，在社區(qū)組織促銷活動,，吸引大量觀眾,，并且一邊免費(fèi)品嘗一邊現(xiàn)賣,。

第四個環(huán)節(jié)是合理靈活地運(yùn)用促銷贈品。如印有圣合得廣告的環(huán)保購物袋等,。

總之,圣合得品牌在長治地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，只要借助本土品牌的情感優(yōu)勢,，從高校宣傳入手,，結(jié)合實體宣傳,，將“長治人自己的啤酒”這一概念深入人心，讓長治人人人知道圣合得,，人人了解圣合得,，一定能搶占更多的市場份額。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇十

一,、大賽目的

（一）通過營銷策劃大賽,，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉市場拓展能力,，提高學(xué)生綜合素質(zhì),，提升就業(yè)市場競爭力；

（二）探索學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式,，提升學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)水平,；

（三）創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式,、提升企業(yè)社會形象,，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會和諧發(fā)展。

二,、大賽名稱

xx年“華夏銀行小龍人杯”大學(xué)生直銷銀行市場推廣營銷策劃大賽

三,、大賽主題

主題釋義：移動小龍人，是華夏銀行移動銀行品牌,，旗下包含直銷銀行,、手機(jī)銀行、微信銀行等多種移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品,。其中,，直銷銀行是指：沒有實體網(wǎng)點、也不依托于任何實體網(wǎng)點,，主要通過互聯(lián)網(wǎng),、可視化互動和電子渠道等遠(yuǎn)程渠道為客戶提供金融產(chǎn)品的銀行服務(wù)模式。其賬戶注冊,、激活以及轉(zhuǎn)賬,、購買理財?shù)染吭诨ヂ?lián)網(wǎng)上完成,。華夏銀行作為一家全國性股份制商業(yè)銀行，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，不斷創(chuàng)新,，采用電子銀行的渠道和產(chǎn)品幫助客戶整合內(nèi)部資源和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高資金的流動性和使用效率,，對銀行進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域具有重要的戰(zhàn)略意義。

大學(xué)生擁有寬廣的前程和美麗的夢想,，夢想變?yōu)楝F(xiàn)實,，必須經(jīng)過實踐。營銷策劃大賽為在校學(xué)生提供一個學(xué)以致用,，通過實踐檢驗,、提升能力、放飛職業(yè)夢想的機(jī)會,，讓大學(xué)生在營銷實踐中成長，放飛心中激情,，成就未來夢想,。

創(chuàng)意是營銷的源動力,。學(xué)生參與到華夏銀行直銷銀行產(chǎn)品推廣活動中，一方面可以通過全面的市場調(diào)研,、項目推廣實踐,，提升能力和競爭力，獲得更好的未來,；另一方面也有機(jī)會把自己在市場營銷方面的創(chuàng)意和想法變成現(xiàn)實。

四,、大賽組織

（一）主辦單位

武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院,、華夏銀行股份有限公司武漢分行

（二）承辦單位

武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷專業(yè)

（三）組織機(jī)構(gòu)

大賽組委會：

校方：xxx

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇十一

店鋪介紹

我們的店鋪是個新開張的小店鋪,，資金可能不雄厚?？墒俏覀冇形覀冏约邯毜降膬?yōu)勢,，我們熱心且產(chǎn)品多樣化，迎合市場,，符合廣大人民的需求以及滿足他們的好奇心。讓他們隨時都能感覺到新鮮,。目前經(jīng)營的人數(shù)不是很多,，所以前期可能會有些服務(wù)不是很周到，但是我們會繼續(xù)努力的,。

產(chǎn)品介紹

我們的宗旨就是打造最潮,、最有特色的食品鋪,，所以我們的產(chǎn)品當(dāng)然是多樣化的，極具特色的。符合各個階層群眾的需求,。主打產(chǎn)品就是零食、特色食品,、以及一些可以供取買家自己diy的一些產(chǎn)品，你可以根據(jù)自己的喜好,、自己的口味，最符合自己的感官形態(tài)來制作你自己的獨門手藝,。在這里我們鄭重的說下，如果有哪些買家對自己制作的食品充滿信心,，覺得自己制作的最有特色,，最有新意,，那么你們可以把你們制作的視頻或者是流程圖發(fā)送給我們,，這樣可以更加方便廣大的買家收益，在此表示感謝,！

客服中心

在這里重點介紹下我們的客服吧。我們的客服人員不是很多,，不過只要是在工作的,，我們保證會是認(rèn)真負(fù)責(zé)的，不會怠慢任何一位買家,。同時我們的客服也會接受一些買家給我嗎的意見以及建議,，并且及時的處理。讓客戶買的開心,，我們的賣的放心！聽說淘寶上最難處理的就是退換貨的問題,，我們可以承若,，有質(zhì)量問題的，或者是影響了口感的問題發(fā)生,，我們一定及時給買家退換,。只要你開心！我們的客服人員會盡他們的所能,，盡量為客戶排憂解難。

流行趨勢

12月4日消息,，日前,，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)發(fā)布了《20xx年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》(以下簡稱《報告》)。數(shù)據(jù)顯示,，截至20xx年6月,，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模已達(dá)8788萬，同比增加2459萬人,，年增長率為38.9%,。專家指出，隨著購物類互聯(lián)網(wǎng)平臺的逐漸成熟,，以及人們生活習(xí)慣的改變，如今越來越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物,，“逛網(wǎng)店”已經(jīng)成為時下一種流行趨勢,。

網(wǎng)購受到越來越多人的青睞

據(jù)了解，與傳統(tǒng)購物模式相比,，網(wǎng)絡(luò)購物在時間,、地域以及商品選擇等方面都具有很大優(yōu)勢,。網(wǎng)購用戶只需要登錄相關(guān)網(wǎng)站，就可以隨時隨地享受購物的樂趣,。隨著人們生活節(jié)奏的加快,，網(wǎng)絡(luò)購物以其方便快捷的特點，也受到越來越多的人青睞

網(wǎng)購用戶整體滿意度較高 潛在用戶群體龐大

cnnic《報告》顯示,，我國網(wǎng)購用戶對網(wǎng)購經(jīng)歷的整體滿意度較高，有近80%的用戶對自己的網(wǎng)購過程表示滿意,。我國存在著龐大的潛在網(wǎng)購用戶群體,，只要進(jìn)行必要的引導(dǎo)和培養(yǎng)，這部分用戶將為網(wǎng)購市場帶來廣闊的發(fā)展前景,。

從上面的分析可以看出越來越多的人已經(jīng)接受網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)購已經(jīng)漸漸的成為我們的生活習(xí)慣,，并且我國存在龐大的潛在網(wǎng)購用戶群體,。所以我們有龐大的客源，這個就需要我們自己如何去把握這個機(jī)會了,。

客戶定位

就目前來看,，網(wǎng)購的多為青年上班族和在校大學(xué)生，結(jié)合食品類網(wǎng)店的商品情況,，我們?yōu)榇俗髁藴?zhǔn)確定位。

(1) 愿意或習(xí)慣網(wǎng)上購物的人群

(2)喜歡吃但是不喜歡出門的人群

(3)在校的青年學(xué)生

(4)青年上班族

（5）喜歡自己diy食品的年輕女性,。

市場主要競爭者

我們在市場上的主要競爭者就是一些新興起的賣家以及和一些模仿者,，他們會搶奪大量市場份額。還有就是現(xiàn)在賣的好的一些皇冠賣家，跟這樣的大賣家搶奪客戶,，無疑是虎口拔牙,，不過我們也有我們自己的優(yōu)勢所在,，我們的人性化服務(wù)和我們的價格可能會比他們的要低那上那么一些，我們都可以好好利用這些,。

市場預(yù)測及分析

當(dāng)我們走進(jìn)超市就會看到果脯,、話梅、松子等休閑食品琳瑯滿目包裝新穎,、時尚而消費(fèi)者的購買更是絡(luò)繹不絕休閑食品已悄然成為今天的消費(fèi)新寵,。休閑食品行業(yè)是從食品行業(yè)中分離出來綜合形成的一個新興產(chǎn)業(yè)。休閑食品的網(wǎng)絡(luò)營銷作為新經(jīng)濟(jì)的增長點發(fā)達(dá)國家已逐步走向成熟,。而在內(nèi)地這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段,。隨著休閑食品的迅速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,、網(wǎng)民消費(fèi)升溫和網(wǎng)上購物支撐條件的日益改善傳統(tǒng)的營銷方式已越來越難引起客戶的購買欲望因此網(wǎng)絡(luò)營銷成為休閑食品發(fā)展的另一個全新的突破口,。 有關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示20xx年我國休閑食品市場容量雖然已高達(dá)400億元以上但人均消費(fèi)量僅為23.6g遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家每年人均消費(fèi)3.2kg的水平。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高及人們消費(fèi)水平,、購買能力的不斷提高休閑食品市場仍將會以20%以上的速度增長

宏觀環(huán)境分析

在過去兩年里隨著網(wǎng)絡(luò)安全體系的健全支付手段的豐富,、信用評價體系的完善、以及網(wǎng)絡(luò)硬件的發(fā)展等客觀因素以及消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物接受程度及網(wǎng)購習(xí)慣培養(yǎng)等主觀因素的逐漸完善電子商務(wù)形成了井噴之勢越來越多的網(wǎng)民開始認(rèn)可,、習(xí)慣、熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物,、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi),。

微觀環(huán)境分析

現(xiàn)在消費(fèi)者均追求健康、營養(yǎng),、實惠,、新穎又符合潮流的食品。通過分析我們發(fā)現(xiàn)他們正隨著生活條件的提高,，對零食的需求也大幅增長,。

競爭優(yōu)勢

1.差異化經(jīng)營,，以明顯區(qū)別競爭對手。

2.相對競爭對手,，我們的理念追求時尚,、個性和快樂。

3.產(chǎn)品多樣化,，而不影響品牌的建立,，可以滿足市場多樣需求,。

4.我們營銷方案貼近市場。

5.對所展現(xiàn)的產(chǎn)品有一定的標(biāo)準(zhǔn)要求,，并嚴(yán)格執(zhí)行

競爭劣勢

1.新進(jìn)入者——由于休閑食品市場是一個比較活躍的市場,，進(jìn)入者的壁壘較低及進(jìn)入者的數(shù)量也不斷的增加,。

2.供應(yīng)商的討價還價能力——這樣會增加我們的成本,，不利于我們銷售。

3.購買者的討價還價能力——由于在市場上該類產(chǎn)品比較多，購買者的討價還價能力比較強(qiáng)這對于我們剛剛進(jìn)入的網(wǎng)絡(luò)營銷是一種很大的不利

4.各大買家之間的搶奪客源——由于我們的店鋪剛起步,，所以我們在這邊比較處于劣勢地位,。

價格策略

由于食品價格高低不等，價格參差不齊,，價格不可以定的過高或過低,。過高的價格會令消費(fèi)者望而卻步,，而過低的價格商家無法產(chǎn)生利潤。因此,，我們決定個別產(chǎn)品會適當(dāng)提高一些價格,，但是所賺取的利潤絕對不會太多,，我們承諾把顧客的利益放在第一位。而有些進(jìn)貨成本高的食品,。我們確定的價格只會高于成本的5%~10%。保證店鋪的客戶回頭率

促銷策略

促銷它作為店鋪擴(kuò)大銷售,，增長業(yè)績一種不可或缺的方式,，是一種始終貫徹整個銷售活動的營銷手段,。促銷方式的優(yōu)劣直接和銷售額掛鉤。所以,，擁有一個好的促銷策略就相當(dāng)于擁有一個成功的開始。

(1)周末推出優(yōu)惠服務(wù),。每到周末,，為了使更多新的食品上架，這時候就不得不使一些食品快速下架,，這時本店將推出每周優(yōu)惠策略,，不但可以讓顧客享受到優(yōu)惠還可以減清貨物囤積,。

(2)節(jié)假日優(yōu)惠活動,。節(jié)假日本店會贈送一些精美小禮品送給那些經(jīng)常光顧本店的客戶

營銷策略

1.網(wǎng)站推廣計劃

網(wǎng)站推廣計劃是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略,。推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn),。所以，合理的網(wǎng)站推廣計劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容,。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

我們會將我們店鋪的地址,、產(chǎn)品及服務(wù)在一些大型的網(wǎng)站放上自己的廣告,，展現(xiàn)給大眾，從而推廣自己的產(chǎn)品,。

3.網(wǎng)絡(luò)文章推廣

一篇很好的文章很可能擁有數(shù)萬計的瀏覽量，而在文章中附帶我們店鋪的信息,。名字,、產(chǎn)品等,。這樣對我們的店鋪進(jìn)行了一次宣傳和推廣,。這些文章可以寫在各空間,、博客,、貼吧里,。

4.搜索引擎推廣

我們將通過搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告,、固定排名,、基于內(nèi)容定位的廣告等搜索引擎形式和在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄分類的目錄方法,。日前，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位依然重要,，并且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可,。搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變,，因此我們會根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式來推廣我們的產(chǎn)品,。

5.電子郵件推廣

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段,，包括電子刊物,、會員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等,。 基于用戶許可的email營銷與濫發(fā)郵件的不同,。許可營銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的email營銷具有明顯的優(yōu)勢,。比如可以減少廣告對用戶的滋擾,、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度,、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系,、提高品牌忠誠度等

風(fēng)險應(yīng)對

在從事生產(chǎn)銷售活動中，風(fēng)險是不可避免的,。就因為如此，同時也帶來了更多的機(jī)會,，我們應(yīng)該善于把握機(jī)會,，有效的規(guī)避風(fēng)險，從而達(dá)到預(yù)期想要達(dá)到的結(jié)果,。所以，要了解我們現(xiàn)存在的風(fēng)險才能更好的規(guī)避它,。

1、客觀因素

自然災(zāi)害我們網(wǎng)店是不太可能發(fā)生的,，一般都是產(chǎn)品本身帶來的經(jīng)濟(jì)損失,，比如說產(chǎn)品受潮,、腐壞,、過期等,。

2,、主觀因素

在銷售過程中,，因為決策依據(jù)信息不完全、決策手段不完善,、決策執(zhí)行不及時和不充分,、以及競爭的加劇等原因而蒙受經(jīng)濟(jì)損失，形成經(jīng)營風(fēng)險,。還有就是競爭對手帶來的風(fēng)險,。比如說就是市場上眾多的模仿者還有就是新興的小商家可能會減少市場份額,，并且客戶都喜歡去新開的店鋪去嘗鮮,，這些都會給我們帶來沖擊！

貨源及配送

在貨源及庫存的問題上,，我們是不需要擔(dān)心的,?？蛻羲鶕?dān)心的產(chǎn)品受潮、過期,。我們都是每天及時采購以及補(bǔ)倉的方法的,，就算出了質(zhì)量問題，我們也可以立刻跟廠家聯(lián)系退貨,。我們最主要的問題可能就是配送問題了,，因為產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中由于配送員的不疏忽操作有可能會導(dǎo)致產(chǎn)品擠壓變形,，影響口感之類的等等問題。這樣的問題,，我們有考慮過,。我們會為產(chǎn)品進(jìn)行二次包裝,，然后叮囑配送員,，盡量減少損失，減少客戶的不便。

建立客戶意見統(tǒng)計

這個應(yīng)該是一個非常需要注意的一個地方了,。很多賣家都疏忽了這個問題。但是我們決定重點注意抓這個方面,。我們會讓顧客購買完產(chǎn)品之后有什么意見或是建議的可以直接填寫在給我們的評論上,，這樣也方便我們的收集,，也方便顧客觀看,，這樣顧客看了也更覺得我們店鋪更加人性化,。如果這樣還沒有達(dá)到他們的需求，他們還可以跟我們的客服聯(lián)系,。我們會仔細(xì)每天查閱意見簿,，并短信回訪顧客,，因為考慮到有些客戶不喜歡電話來訪，這樣可能會影響他們的一些日常生活,，所以我們就采取短信回訪的方式。這樣可以改進(jìn)我們做的不足的地方,，這樣下次顧客來的時候也可以見證我們的改進(jìn),。

縱觀整個網(wǎng)絡(luò)市場,，每天都有團(tuán)購網(wǎng)站的關(guān)閉，所以現(xiàn)在網(wǎng)店的成活率也是低得可憐,，每天都會有很多的網(wǎng)店由于經(jīng)營不善導(dǎo)致關(guān)閉。我們的網(wǎng)店也像一葉孤舟在海洋中岌岌可危,，稍有不慎,，就可能被海浪打翻，所以怎么樣讓我們在這股浪潮中存活下來并且航行的越久越遠(yuǎn)是我們的首要問題,。我們前期便需要增加瀏覽量并且要有一些客戶訂單,。其實有很多的網(wǎng)店不是由于產(chǎn)品質(zhì)量不好，而是客服態(tài)度不好,，所以客戶的流失,，我們在這方面會加強(qiáng)注意,，盡量讓客戶買的放心,，我們賣的開心。食品類網(wǎng)店最大的劣勢便是食品安全,，以及在運(yùn)輸過程中會不會由于擠壓變形,，影響口感及給客戶帶來其他的不滿。還有就是客戶害怕食品過期等等原因，這也是食品類網(wǎng)店不易存活的原因,。我們必須給店鋪持續(xù)的注入一種新鮮感，無論是新老客戶光臨本店都會有一種眼前一亮的感覺,，牢牢的抓住客戶愛嘗鮮的特性。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，我們不僅要利用現(xiàn)有的資源占有盡可能多的市場，而且在規(guī)避風(fēng)險的同時取得較好的收益,。

以上種種的問題，我們都會想盡辦法去克服，給我們的網(wǎng)店找出條存活之路,，發(fā)展的更大更強(qiáng)！

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇十二

陽泉祥瑞耐火材料有限責(zé)任公司位于陽泉市郊區(qū)楊家莊黑土巖村,，成立于20xx年5月,，法人代表賈忠祥,，公司主要生產(chǎn)冶金罐,，產(chǎn)品廣泛用于粉末冶金、鈦鐵粉及煉鋼海綿鐵燒 結(jié)行業(yè)，該公司是全國規(guī)模最大的冶金罐生產(chǎn)企業(yè) ,。本次推廣方案就是以該公司為研究對象,，探討該公司在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的可取之處,，找出該公司在網(wǎng)絡(luò)營銷方面存在的不足之處,。

網(wǎng)站推廣計劃是網(wǎng)絡(luò)營銷的組成部分,，制定網(wǎng)站推廣計劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南,，同時也是檢驗推廣效果的是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn),。所以合理的網(wǎng)站推廣計劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容，網(wǎng)站推廣計劃書只至少應(yīng)包括三個方面的基本內(nèi)容：網(wǎng)站推廣的階段目標(biāo),、網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法,、網(wǎng)站推廣的策略的控制和效果評估,。

該公司的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布渠道不夠多元化。

1）搜索引擎 在百度搜引擎中,，該公司排名非常差，其他搜索引擎中也排名不佳,，利用的搜索引擎很有限,。很難讓瀏覽者搜索到,，這樣排在其前的企業(yè)無疑成為其最大的競爭者,。不利于企業(yè)的推廣。

2）該公司沒有注重于同類行業(yè)的企業(yè)實行友情鏈接,，這對于一個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布是尤為不利的。

3） 該公司自建立網(wǎng)站后,，一直沒有做很好的的網(wǎng)站廣告計劃,，無法使網(wǎng)站在營銷方面起到多大的作用,。當(dāng)然,，公司對于網(wǎng)站廣告的預(yù)算幾乎為零。

4）不注重網(wǎng)站的內(nèi)容更新,，這樣不能使用戶及時了解公司近況，不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告投放

網(wǎng)絡(luò)廣告較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量,。網(wǎng)絡(luò)廣告又具備強(qiáng)烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢,。網(wǎng)絡(luò)廣告是投入較大,，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一,。根據(jù)公司現(xiàn)在的年銷售額和網(wǎng)站投入份額來看投資網(wǎng)路廣告不失為一個好的計策,，網(wǎng)絡(luò)廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征,，并根據(jù)網(wǎng)站不同推廣階段的需要進(jìn)行調(diào)整。

電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網(wǎng)絡(luò)許可營銷方法之一。企業(yè)會定期制做精美的與公司有關(guān)的各類子雜志,，免費(fèi)向會員的電子郵箱發(fā)送,，同時放到各類電子雜志網(wǎng)站免費(fèi)讓網(wǎng)友免費(fèi)下載閱讀,。每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊 (e-mail newsletter),。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧,，并鏈接回公司網(wǎng)站。同時宣傳網(wǎng)站,。

搜索引擎推廣

確定網(wǎng)站關(guān)鍵詞，網(wǎng)民只需要搜索相關(guān)關(guān)鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址,，并能點擊進(jìn)入,。登錄各大站搜索引擎，站搜索引擎是許多普通網(wǎng)民搜索和發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的重要途徑，根據(jù)科學(xué)選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站登錄,，能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率，快速呈現(xiàn)在普通網(wǎng)民面前,。其中向各大站搜索引擎,，如百度、google,、雅虎和msn，搜狐,，新浪等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站，網(wǎng)站通過所提交的關(guān)鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果結(jié)果列表里,。是比較理想的登錄方式,。

網(wǎng)絡(luò)實名

網(wǎng)絡(luò)實名是在瀏覽器地址欄直接輸入網(wǎng)站名或關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)站搜索和訪問的一種方式,，主要分企業(yè)實名,、行業(yè)實名和網(wǎng)絡(luò)排名等方式。企業(yè)應(yīng)結(jié)合網(wǎng)站自身特點，選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)實名,，能夠有效促進(jìn)網(wǎng)站訪問量提升和的主動傳播,，并且網(wǎng)民訪問的針對性強(qiáng)，訪問質(zhì)量能夠得到保證。

雁過留聲法

公司因注重大量訪問同類網(wǎng)站或者人氣旺盛的網(wǎng)絡(luò)平臺,，發(fā)布留言和論壇信息（可用技術(shù)手段實現(xiàn)），內(nèi)容主要有：本網(wǎng)站介紹或者本網(wǎng)站部分精品內(nèi)容發(fā)布,，吸引愛好者訪問。

加入友情鏈接聯(lián)盟

公司應(yīng)著手于加入友情鏈接,，加入友情鏈接聯(lián)盟最大的一個好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值,，還因為注冊友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息，并為自己生成了一個自助化的友情鏈接系統(tǒng),，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接，使友情鏈接變得更加輕松。

軟文推廣

軟文分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度,、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣,，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布,，以達(dá)到最好的效果,。軟文寫的要有價值,，讓用戶看了有收獲，標(biāo)題要寫的吸引網(wǎng)站編輯,，這樣才能達(dá)到最好的宣傳效果,。

口碑推廣

通過免費(fèi)服務(wù),，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進(jìn)行口碑宣傳,。.

公關(guān)宣傳：布下天羅地網(wǎng)

企業(yè)建了自己的web站點,，就要培養(yǎng)時時刻刻為這個網(wǎng)站進(jìn)行公關(guān)宣傳的意識，而且一切可能的宣傳機(jī)會都不應(yīng)放棄,。比如可以利用一些傳統(tǒng)的宣傳工具，在員工名片,、公司信箋,、公司簡歷、產(chǎn)品介紹,、員工手冊等公司材料中印上公司的網(wǎng)址,；同時,，公司在報紙、廣播,、電視等大眾媒體和燈箱,、路牌等戶外廣告上也要盡量打出公司網(wǎng)址。企業(yè)不要忽略每一個和你打交道的顧客或業(yè)務(wù)伙伴,，要通過他們的口碑,，巧妙地去聯(lián)系和加強(qiáng)一個事實,，那就是你的公司已經(jīng)有了一個獨立的web站點。

論壇推廣

整理50個人氣最旺的相關(guān)主題網(wǎng)站進(jìn)行有計劃的發(fā)帖子,，做好細(xì)節(jié),，才有好效果,。這里中麒推廣劉禹含給大家分享一個關(guān)鍵關(guān)鍵點：帖子不再多，而在于頂,！活躍在在線討論組或論壇中,，并且,，總是在發(fā)言中包含有網(wǎng)址的簽名,。論壇宣傳方式是我眾多網(wǎng)站宣傳方式中,，最辛苦的一樣,，也是效果來得最快的一樣,。我每天要在外面那些大論壇發(fā)幾十個主題貼，頂幾百次帖子,。而卻在那些大論壇要有很多馬甲回貼才行,，要不廣告效果很差。網(wǎng)上有很多網(wǎng)站推廣的方法里都講了論壇發(fā)貼的推廣方式，但是大多數(shù)人都是一筆代過,，所以很多人用這方法的時候,，效果不明顯,。其實論壇發(fā)貼最大的一個要領(lǐng)就是:選擇好的素材(必須是很熱門的那種)然后去一個相關(guān)的人氣很旺的版區(qū)發(fā)貼宣傳。

網(wǎng)上攻勢：節(jié)制有禮

企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的目的或者說動機(jī),，無非是想在體驗internet帶來的時尚和效率的同時,，借助網(wǎng)絡(luò)造聲勢，打品牌,，擴(kuò)大銷路，贏得效益,。企業(yè)開展網(wǎng)上攻勢得溫文爾雅,，節(jié)制有禮用電子郵件在網(wǎng)上開路,，成本低,，但在方法上要多動動腦筋。如果想省錢，和別的企業(yè)交換免費(fèi)的旗幟廣告也是一種不錯的選擇,，從目前國內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站來看，互相交換旗幟廣告的還不多,。不要羞于起齒，更不能不屑于此,，在網(wǎng)絡(luò)世界里,，封閉只會讓你蒙受損失,。除了上述手法之外，有心的企業(yè)還可以拉到回頭客.

導(dǎo)航網(wǎng)站登錄

網(wǎng)站建設(shè)完成之后,，第一件事情就是向各大搜索引擎提交新網(wǎng)站,。搜索引擎提交包括提交給搜索引擎爬蟲和提交給分類目錄。提交給搜索引擎爬蟲的目的是讓搜索引擎將網(wǎng)站收錄到索引數(shù)據(jù)庫,。檢驗網(wǎng)站是否被搜索引擎收錄的辦法是直接在搜索引擎中搜索網(wǎng)址，查看能否找到網(wǎng)站結(jié)果,，也可以通過輸入命令site:yoursite獲得具體的頁面收錄數(shù)量。提交給搜索引擎分類目錄有兩個目的：一是為了用戶通過分類目錄檢索到網(wǎng)站,，二是為網(wǎng)站獲得一個高質(zhì)量的外部鏈接，有助于增加網(wǎng)站的鏈接廣度,。

幾點網(wǎng)站推廣時間的把握：

1,、前期的網(wǎng)站建設(shè),，同時seo網(wǎng)站優(yōu)化的融入，任何行業(yè)網(wǎng)站,，任何定位網(wǎng)站建議前期都要投入seo優(yōu)化 ,，投入很小，回報確很大,。

2、在網(wǎng)站優(yōu)化后所帶來的推廣是否可以達(dá)到推廣要求,，可以在適當(dāng)采取其他推廣配合進(jìn)行。

3,、在網(wǎng)站推出新產(chǎn)品,，新服務(wù)時可針對新內(nèi)容加大推廣力度,。

4、在其他推廣回報不是很理想的時候，公司費(fèi)用允許的情況下增加網(wǎng)站推廣方式或采用一些費(fèi)用小,，無費(fèi)用的推廣方式,。

5,、在公司運(yùn)營項目的熱季時，采取合理的推廣方式,，熱季一過衡量是否停止此推廣方式，減少投入與回報不成正比的損失,。

6、一些費(fèi)用很小，免費(fèi)的推廣方式可以長期持續(xù)使用,。

黃頁和分類信息

目前在中國有上千個行業(yè)網(wǎng)站,，這些網(wǎng)站都是供求信息發(fā)布平臺。除了付費(fèi)服務(wù)，很多網(wǎng)站還提供免費(fèi)的信息發(fā)布，企業(yè)可以利用他們發(fā)布企業(yè)的信息,。

博客推廣

企業(yè)除了在企業(yè)網(wǎng)站建博客，還可以在新浪,、網(wǎng)易,、搜狐,、阿里巴巴等大網(wǎng)站同時建立博客，加入這些網(wǎng)站的相關(guān)博客圈子進(jìn)行推廣,。做博客推廣,，和論壇推廣的方法是一樣的,。要和同行混個臉熟,，多到同行或者目標(biāo)客戶的博客上留言，你來我往,，這樣才會有效果,。

qq,、msn推廣

利用qq,、msn龐大的用戶,，可以幫助企業(yè)推廣,?？梢园涯愕年欠Q帶上企業(yè)網(wǎng)址。利用qq資料,、msn資料填寫企業(yè)信息,。

問題答疑

到百度知道,，貼吧，新浪愛問,，雅虎知識，qq問問等網(wǎng)站去回答問題,，回答什么問題如何回答呢首先你找到自己所在行業(yè)的分類,，也可以搜索自己行業(yè)或者產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞,，然后一個個查看網(wǎng)民提問的問題進(jìn)行回答,，記得一定留下自己的網(wǎng)站地址,。

推廣營銷策劃書 營銷推廣策劃方案的內(nèi)容篇十三

在確定營銷計劃之前,，應(yīng)先制定營銷策劃,，以免做出不切實際的預(yù)測,。下面的是校園營銷推廣策劃書,，希望能幫助到你,！

1，特色：以多次抽獎,，參與游戲贏取mp4的活動方式,，反復(fù)給予消費(fèi)者拿獎品mp4的機(jī)會;反復(fù)地加深其對三星t08的優(yōu)勢特點的了解;反復(fù)地加強(qiáng)其購買,、擁有t08的沖動與欲望,。

2,，根據(jù)：本策劃方案根據(jù)三星mp4t08的校園營銷策劃大賽要求設(shè)計。為了在校園宣傳與推廣該產(chǎn)品,，達(dá)到優(yōu)秀營銷的目的。

3,，目的：依靠三星品牌形象，為三星mp4t08開發(fā)校園數(shù)碼產(chǎn)品市場,，達(dá)到長期營銷的效果,。

4,，主題：在校園宣傳與推廣產(chǎn)品t08。

5,，構(gòu)成：本策劃方案由三個階段組成(共9天)。在不同時間連續(xù)進(jìn)行的三個階段的活動,，力求以完整的有始有終的營銷過程爭取最大最好的成果。

6,，理論來源與參考資料：①《營銷管理》菲利普·科特勒第11版中文版;②《xx年中國mp4播放器市場學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查報告》

本營銷策劃總括：

第一階段：t08宣傳,，為第二階段的主題晚會造勢;建立t08初始印象,。

第二階段：t08的主題晚會，全面產(chǎn)品介紹,，t08贈送活動,。確定t08的良好印象。為第三階段作預(yù)告,。

第三階段：t08后續(xù)宣傳，加深產(chǎn)品的優(yōu)良品牌印象,，達(dá)到長期營銷與魅力傳播的效果,。

校園營銷活動日程安排

第一階段(20xx.9.22-9.29)宣傳,。(注：新生入學(xué)軍訓(xùn)結(jié)束后第一周)

第二階段(20xx.9.29)t08主題晚會。

第三階段(20xx.9.29-9.30)后續(xù)宣傳,。

市場分析：

一,，市場狀況：

1999年我國開始擴(kuò)招，自此之后高校學(xué)生人數(shù)急劇膨脹,，在xx年高校學(xué)生人數(shù)已經(jīng)超過了1400萬，位居世界第一,。而高校學(xué)生人數(shù)的膨脹,，同時也為廠商帶來了巨大的消費(fèi)市場，尤其對于消費(fèi)類電子產(chǎn)品來說,，其便攜、方便,、娛樂功能豐富等特征,，更為學(xué)生用戶所喜愛,。其中,，mp4播放器成為繼mp3之后又一吸引學(xué)生用戶的消費(fèi)電子類產(chǎn)品,。

二,，消費(fèi)心理要素：

1,，貪欲,。抽獎可以吸引許多人;抽獎獎品三星mp4就更多人參與;抽獎得mp4共送出xx臺則好多好多人來參與,。

2,，“合理的消費(fèi)理由”——學(xué)習(xí)用品,。學(xué)生為什么購買mp4呢?1，喜歡;但是可能猶豫2，有一個合適的理由——為了學(xué)習(xí),，不用猶豫,。

3，潮流,、時尚與性價比的配合,。潮流時尚只可以引起沖動消費(fèi)，但經(jīng)不起理性思考;所以我們要強(qiáng)調(diào)的地方是——性價比1,，三星品牌;2，三星品質(zhì);3,，三星新的先進(jìn)的獨有的技術(shù)dnse2.0音效;完美的超值的配件雙藍(lán)牙無線耳機(jī)。

產(chǎn)品把握：

一,，t08優(yōu)勢與問題：

優(yōu)勢：1，獨特的趣味卡通操作界面;2,，2英寸qvga超清屏幕，30幀每秒濟(jì)畫質(zhì);3,，藍(lán)牙無線音樂無限;4，獨有的數(shù)碼自然音效dnse2.0;

問題：1,，價格;2，質(zhì)量保證程度

三星t08面臨的機(jī)遇：1,，時機(jī)。在需求的旺季宣傳與營銷,。開學(xué)初，新生軍訓(xùn)結(jié)束的第一時間,。2,，消費(fèi)者的要求提高,。要程度排列是：一,，質(zhì)量;二,，價格;三,，品牌與售后服務(wù)。三星mp4作為硬性品牌,，質(zhì)量有保證。

二,，市場的要求

1,，從實際學(xué)生用戶購買產(chǎn)品特征來看：501-1000元與500元以下產(chǎn)品占據(jù)主流,。而在價格影響下,，走中低端發(fā)展路線的紐曼更為學(xué)生用戶青睞,，并在市場上的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先,。價格因素還導(dǎo)致1gb及以下與屏幕尺寸較低的1.8英寸及以下產(chǎn)品占據(jù)較高的市場份額,。此外,，在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)目前mp4存在較為嚴(yán)重的質(zhì)量問題,，死機(jī)成為質(zhì)量問題最為突出的表現(xiàn),。

2，再次,，從潛在用戶消費(fèi)行為偏好調(diào)查結(jié)果來看：學(xué)生用戶對產(chǎn)品認(rèn)知度較高,，六成以上的用戶表示不計劃購買視頻mp3播放器。價格對學(xué)生用戶影響因素位居第二，在排行榜上超過品牌與售后服務(wù),，僅次于質(zhì)量,。愛國者、蘋果與紐曼在優(yōu)先選擇與次優(yōu)先選擇中均居于三甲之列,，可見三者競爭力較強(qiáng),。

3，從產(chǎn)品的角度來看,，潛在用戶購買產(chǎn)品色彩傾向于多樣化,，主流價位仍為501-1000元,，但對中高端機(jī)型的接受能力提升;2gb產(chǎn)品成為潛在用戶的首選，大容量與大屏幕產(chǎn)品成為市場發(fā)展趨勢,。

4,，總結(jié)：市場要求的重要程度排列是：一，質(zhì)量;二,，價格;三,，品牌與售后服務(wù)

三,，市場同類產(chǎn)品競爭狀況分析

調(diào)查結(jié)果顯示,，學(xué)生消費(fèi)群體更青睞于購買紐曼mp4播放器，針對中低端市場的產(chǎn)品價格策略也是紐曼在學(xué)生消費(fèi)群體中能獲得較高占有率的重要因素,。雖然中低端產(chǎn)品吃香,，但作為高端市場代表的蘋果也較受歡迎，其在已經(jīng)購買產(chǎn)品的用戶當(dāng)中所占比例僅次于紐曼,，并高出國產(chǎn)廠商愛國者。三星與藍(lán)魔旗鼓相當(dāng),，分別處于排行榜第四和第五的位置,。三星的產(chǎn)品戰(zhàn)略與愛國者接近,，但相比之下三星的產(chǎn)品數(shù)量上不及愛國者,，尤其在價格占優(yōu)勢的閃存式mp4播放器市場上,，三星不能與愛國者抗衡,?？偟膩砜?，價格優(yōu)勢明顯的紐曼在市場上競爭力較為突出。個性化之路的蘋果也為學(xué)生用戶所關(guān)注,，但是由于價格偏高,，所占比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紐曼。

從這一分布結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),，一方面,，在學(xué)生消費(fèi)市場上,，價格的影響力較大,。另一方面,，具有時尚特質(zhì)及個性化的產(chǎn)品也是學(xué)生用戶關(guān)注的主要對象,。

第一階段

前期校園市場準(zhǔn)備

內(nèi)容：

1,，(9月22號至30號)大海報在主要校道懸掛,。(理由,，大海報已經(jīng)取代了以往宣傳的橫幅，成為了當(dāng)今校園宣傳的潮流,。特點是1，夠大,，更吸引注意力2，內(nèi)容豐富,，信息量大)，內(nèi)容包括：標(biāo)題——三星mp4t08“心靈之曲”大型晚會standby,。副標(biāo)——現(xiàn)場贈送mp4xx臺,，詳情請留意各校道資訊點與抽獎機(jī)會,。附產(chǎn)品介紹，必須突出強(qiáng)調(diào)兩點：一,，學(xué)習(xí)與娛樂兩用,。(這對于入學(xué)的新生來說很重要)二,，獨有的獨有的數(shù)碼自然音效dnse2.0,。(這對于已經(jīng)有mp4體驗的學(xué)生來說很重要)

2，(25,、26、29號即周四,、五,、一)設(shè)立三星t08校道咨詢點，現(xiàn)場派發(fā)t08知識小傳單和對應(yīng)的知識問卷(25,、26、29號周四,、五,、一),，現(xiàn)場送鼠標(biāo)墊,、小型保溫杯等小禮品并簽名參與29號t08主題晚會抽獎活動

3,，要求工作人員為29號(周一)的三星t08主題晚會作宣傳

4,，預(yù)告30號還有有獎知識問答，積分贏取mp4的機(jī)會

第二階段

校園營銷

內(nèi)容：舉行晚會活動

1,，主題為“三星t08心靈之曲主題晚會”，口號：讓影音回蕩于心靈,。(與本小組口號一致)

2,，主要目的介紹t08的功能，突出其與眾不同的特色,，優(yōu)勢所在。

表現(xiàn)形式：1,，三星工作人員上臺產(chǎn)品介紹與演示;2，現(xiàn)場知識問答與抽獎(根據(jù)第一階段的宣傳與調(diào)查)3,，現(xiàn)場兌現(xiàn)獎品。

3,，為接著進(jìn)行的第三階段繼續(xù)抽獎與贈送優(yōu)惠等活動作預(yù)告

4，晚會活動詳細(xì)流程：

(說明：本節(jié)目安排為基于廣東商學(xué)院一貫晚會表演活動過程,。細(xì)節(jié)過程問題有待與各表演團(tuán)體組織討論)

1,，晚會于9月29號19：00準(zhǔn)時開始

2,，熱辣街舞表演

3,，主持宣布晚會正式開始，介紹與會領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓,，三星工作人員，晚會的主題與大概過程

4,，工作人員上臺作產(chǎn)品介紹與演示，平民化說明三星的先進(jìn)獨有的技術(shù)dnse2.0音效;完美的超值的配件藍(lán)牙耳機(jī);并提示之后的游戲環(huán)節(jié)的t08知識問答,，mp4贈送要求。鼓勵觀眾積極參與以下的游戲環(huán)節(jié),。

5，校人氣樂隊表演,，要求用幽默的語言為t08作宣傳

6,，三星公司歷史簡介，產(chǎn)品簡介,，強(qiáng)調(diào)品牌魅力與產(chǎn)品質(zhì)量的保證,。加強(qiáng)觀眾對于三星mp4的需求欲望,。

7，游戲環(huán)節(jié),，①對前兩天的簽名問卷調(diào)查的同學(xué)進(jìn)行抽獎，贈送mp4若干臺;②三星t08現(xiàn)場知識搶答,，視得分贈送mp4或其他禮品;③預(yù)告明天的t08后續(xù)宣傳咨詢點還有抽獎的機(jī)會,。期待參與。

8,，主持人宣布t08mp4晚會后現(xiàn)場有限機(jī)型購買優(yōu)惠活動，以及廣州市三星t08門市部與主要銷售地點,。

9，全韓感受hot摹仿秀表演

10,，主題晚會結(jié)束,。優(yōu)惠購買與產(chǎn)品咨詢活動開始,。

11，22：00全體活動結(jié)束,。

第三階段

后期校園市場維護(hù)

內(nèi)容：

1，30號,，主要校道設(shè)立咨詢點，繼續(xù)知識問答的積分,、抽獎贈送mp4、鼠標(biāo)墊保溫杯等活動,。

2,，明確t08的廣州銷售地點,。與相關(guān)優(yōu)惠活動。

3,，贈送優(yōu)惠卷與宣傳單到銷售地點進(jìn)行三星數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi),。

營銷活動的準(zhǔn)備物品：

工作人員;

t08知識小傳單;

t08知識問卷與抽獎單;

優(yōu)惠卡;

贈品：鼠標(biāo)墊、水杯,、筆記本等等小禮物

大海報三份(內(nèi)容如上述)

t08樣機(jī)及配套設(shè)備若干

音響設(shè)備

喇叭

柜臺、遮陽傘

桌子,、椅子

計劃預(yù)算：

場地費(fèi)用：學(xué)生活動中心：100元/天

桌椅租用費(fèi)：30/件/天

工作人員勞務(wù)費(fèi)用(本校免)

傳單,、問卷費(fèi)用;

禮物費(fèi)用;