在當下社會,，接觸并使用報告的人越來越多,，不同的報告內(nèi)容同樣也是不同的。那么什么樣的報告才是有效的呢,？下面是小編幫大家整理的最新報告范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

小米手機市場調(diào)查報告分析篇一

（一） 調(diào)查目的:通過了解大學生手機使用情況,，為手機銷售商和手機制造商提供參考,，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。

（二） 調(diào)查對象:在校生

（三） 調(diào)查程序:

1,、 設計調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；

2,、 進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查,。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表；

3,、 根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析,，具體內(nèi)容如下:

（1） 根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子,、月消費分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù),；

（2） 根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求,，對手機市場進行分析；

二,、問卷設計

大學生手機使用情況調(diào)查問卷

同學您好:

打擾一下,，幫我填一個表可以嗎？為了了解在校大學生對手機消費的需求,，我特地展開了此次的調(diào)查活動,，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查。,，將您的選項填入括號中,。

1,、您目前擁有手機嗎？ ( )

a.有 b.沒有

2,、您的手機牌子是什么,？

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 f.夏新 g.其他( )

3、您購買手機的場所是,？

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4,、您喜歡的手機牌子是什么？

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( )

5,、購買手機,， 您認為合適的價位是多少？

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—--元 d.,。--元以上

6,、您購買手機的主要用途是用來什么？

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他

7,、您購買手機首先考慮的問題是,？

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8、若您要更換手機,，在經(jīng)濟條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類型的手機:

a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機

9、您的手機主要用來,？

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10,、您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能？

a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影 d.無線上網(wǎng) e.下載游戲

11,、您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務與手機功能,？

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小說 h.手機電影/電視 i.游戲 l.手機交友

12、您覺得手機對你的生活來說:

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13,、您作為顧客,，希不希望廠家配送配套的手機套、手機鏈,？

a.希望 b.不希望

14,、您希望手機廠商提供什么樣的服務？

a.校內(nèi)維修 b.學生專賣店 c.手機專賣店

15,、請簡單描述您理想中的手機

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論:學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

（一）根據(jù)學生手機市場份額分析

根據(jù)調(diào)查顯示,，在學生市場份額排名靠前的品牌中,，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%,、三星25%等,，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場,，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提高,。

（二）學生消費群的普遍特點

作為學生我對這個群體做了一些了解,，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段,，才能夠搶占市場,。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析:

1、 學生消費群的普遍特點:

1) 沒有經(jīng)濟收入,；

2) 追逐時尚,、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；

4) 學生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學,、朋友的影響。

5) 品牌意識強烈,，喜愛名牌產(chǎn)品；

（二）學生消費者購買手機的準則和特點

通過調(diào)查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式,、功能,、價格、品牌等,，這也成為學生購買手機的四個基本準則,。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計,，如形狀,、大小、厚薄,、材料,、顏色等，占65%,；但大學生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位,，占50%,；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌,，看來現(xiàn)在的大學生還是比較看重實際的,。

小米手機市場調(diào)查報告分析篇二

了解在大學生中手機的使用狀況

近年來，隨著手機在校園里的普及,，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。為了了解手機在大學生中的普遍狀況,、使用效果以及消費狀況，掌握手機在大學的銷售狀況和市場前景,，我決定以大學生為調(diào)查對象,，對校園里的手機市場作一次調(diào)研。

：在校大學生

總共設計36項問題,，發(fā)放網(wǎng)絡郵件150個,，隨機選取30次，其中,，包括男生11人,，女生19人。

：20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日

：網(wǎng)絡問卷

為了使調(diào)查具有普遍性,，我放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式,，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡上進行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1,、提高效率,，減少調(diào)查工作量。電子版調(diào)查問卷使用電子郵箱發(fā)送給大學生,，并掛在個人主頁上,，無需印刷，無需人工分派問卷,。

2,、調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性,。由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時間的限制，回答答卷的大學生朋友人數(shù)在短短6天的時間內(nèi)突破150人,，并且這些參加調(diào)查的朋友來自全國各地的大學,。具有普遍性，又有代表性,。

3,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。透過計算機對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計,，主要有人數(shù)統(tǒng)計,，占同類選項百分比統(tǒng)計等。

1,、確定問卷資料,，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。

2,、動員同學進行廣泛宣傳,，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息,，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答,。

3、調(diào)查完成后,，對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析,。

4,、撰寫調(diào)研報告

本次調(diào)查共有超過100人參加并且完成了問卷,，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調(diào)研具有必須普遍好處,。我主要針對大學生手機擁有和需求狀況,、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析,、學生手機族的消費動機分析,、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出營銷推薦。

1,、大學生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在被訪者中有93.3%的學生擁有手機。同時56.2%的學生將會在近期更換手機,。在沒有手機的學生中,，78.4%學生將會在近期購買手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高,，手機在大學里已不再是新鮮事物了,，已開始普及化了。大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群,。

2,、學生手機的使用要求分析

①最重質(zhì)量

選取手機時，消費者思考的主要因素依次為：質(zhì)量14.6%,，外型12.5%,，價格7.3%，功能16.7%,，品牌7.3%,，售后服務5.2%，其它方面也占半數(shù),。其中,，消費者對功能的要求最高，功能若不好，會產(chǎn)生使用不便,。

另外,，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味,，由于大學生都是年輕人,。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降,，消費者對價格的敏感度會降低,，而對外觀款式的要求會更高。

②中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機價格的調(diào)查中,，我發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1500元至2500元的價位,，其比例高達70.9%。另外,，有少部分的消費者表示會選取1000元以下的手機,。當然，也有部分消費者購買高價位手機,。

③購機地點較集中

對消費者購買手機地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn),，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店,，其比例分別為40%和33.3%,，其它的只占26.7%。手機是高科技產(chǎn)品,，普通消費者難以了解其功能是否完善,、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為決定標準,，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們思考的重要因素,。

④功能多元化

照相功能重要,，游戲不可或缺

⑤品牌手機具有強大優(yōu)勢

其中諾基亞手機廣受好評，夏普受女生歡迎,，iphone被男生喜歡,。諾基亞質(zhì)量好，lg做工精美,。

另外,，大學生還有以下對手機供銷方的要求：售后服務，待機時間,，防水功能,，防摔，數(shù)碼功能，價位低點,，通用網(wǎng)絡,，誠信，質(zhì)量等,。

為了提高形象和品牌價值,，為了推廣手機產(chǎn)品，推薦如下的營銷活動,，透過這一系列的活動推動產(chǎn)品銷售,。

1、亮相展覽會

在校園周圍舉辦大型的電子產(chǎn)品展覽會設立專柜展示手機產(chǎn)品,，尤其是新產(chǎn)品,。

2、商標設計大賽

在推廣宣傳手機的同時,，適時開展一場對手機商標形象設計大賽,。利用自己的專賣店、各大零售商店,、各種媒介宣傳這次商標形象設計大賽，既能夠推廣企業(yè)的形象,，又拉近與大學生顧客的關系,，運用關系營銷。

3,、投放廣告

廣告的投播也是產(chǎn)品營銷手段的重要環(huán)節(jié),，一個優(yōu)秀的廣告設計會對產(chǎn)品本身起到錦上添花的作用。能夠選取在生活時尚頻道,、時尚類報章雜志,、消費電子雜志、電腦報,、網(wǎng)絡等媒介播放廣告,。產(chǎn)品廣告突出年輕、時尚激情動感等元素吸引顧客,。但是要時刻監(jiān)視廣告的投放頻率和費用等,，及時做出評估和決策。

4,、價格策略

在銷售推廣活動進行到必須的程度,，為了進一步提高銷售量，運用價格杠桿進行價格調(diào)整,，給消費者必須的折扣,，以刺激零售消費。但同時，應避免與競爭者打價格戰(zhàn),。

5,、限量版產(chǎn)品

對于產(chǎn)品本身，在原有的產(chǎn)品系列上,，結(jié)合特定的宣傳活動推出限量版,。必須會在特定的消費群體中引起購買和收藏的高潮，能夠推廣產(chǎn)品,。

6參與校園活動

如贊助校園內(nèi)籃球賽,，演講比賽，才藝大賽等影響力大的活動,。

小米手機市場調(diào)查報告分析篇三

一,、調(diào)查方案

（一） 調(diào)查目的:通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考,，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考,。

（二） 調(diào)查對象:在校生

（三） 調(diào)查程序:

1、設計調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2、進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查,。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表,；

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析,，具體內(nèi)容如下:

（1）根據(jù)樣本的購買場所,、價格及牌子、月消費分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征,，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù)；

（2）根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求,，對手機市場進行分析,；

二、問卷設計

大學生手機使用情況調(diào)查問卷

同學您好:

打擾一下,，幫我填一個表可以嗎,？為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動,，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查,。，將您的選項填入括號中,。

1,、您目前擁有手機嗎,？( )

a.有

b.沒有

2、您的手機牌子是什么,？

a,、諾基亞 b、摩托羅拉 c,、三星 d,、索尼愛立信 e、cect f,、夏新 g,、其他( )

3、您購買手機的場所是,？

a,、商場

b、專賣店

c,、網(wǎng)上訂購

d,、其他()

4、您喜歡的手機牌子是什么,？

a,、諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( )

5、購買手機,， 您認為合適的價位是多少,？

a、500—1000元 b,、1000—1500元 c、1500—--元 d,、,。--元以上

6、您購買手機的主要用途是用來什么,？

a,、發(fā)短信

b、打電話

c,、打游戲

d,、其他

7、您購買手機首先考慮的問題是,？

a,、外形

b、功能

c,、價格

d,、品牌

e,、其他

8、若您要更換手機,，在經(jīng)濟條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類型的手機

小米手機市場調(diào)查報告分析篇四

華為技術有限公司是一家生產(chǎn)銷售設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市,。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡中的交換網(wǎng)絡,、傳輸網(wǎng)絡、無線及有線固定接入網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡及無線終端產(chǎn)品,，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡擁有者提供硬件設備,、軟件、服務和解決方案,。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立,，注冊資本2.1萬元。現(xiàn)任總裁為任正非,，董事長為孫亞芳,。華為手機作為全球第三大手機制造商，其在全球有著較高的知名度,。據(jù)idc（國際數(shù)據(jù)公司）報告,，20xx年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其發(fā)展趨勢十分迅猛，然而華為手機仍然與其市場的領導者三星和蘋果有一段距離,。

（1）國際手機市場分析

當今國際手機市場可謂是群雄逐鹿,。蘋果三星兩家相爭，各大手機品牌比拼激烈,。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進程加快,，對外出貨量越來越大，但是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶使用上顯得能力不足,，進一步擴大市場份額,，加大產(chǎn)品創(chuàng)新，才能有可能在激烈的競爭中與傳統(tǒng)豪強們分一杯羹,。

（2）手機消費者購買習慣分析

人們的需求都是依賴于市場,，都要通過具有支付能力的特定購買行為得到滿足，

所以消費者是市場的主人,，市場營銷的核心就是滿足消費者的要求?，F(xiàn)在手機已經(jīng)遍布全球，哪怕是在中國和印度這樣的發(fā)展中國家,，人們也幾乎人手一部手機,。然而不同國家的人們使用手機的習慣截然不同。在尼爾森公司發(fā)布的最新研究報告《全球手機用戶調(diào)查》中,，研究者觀察了美國,，英國,，澳大利亞，中國,，韓國,，土耳其，巴西,，意大利,，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習慣，得出結(jié)論：“不同國家不同人群的手機使用習慣大不相同”,。

在美國和英國,，大多數(shù)用戶都選擇使用智能手機，然而在巴西,，印度和俄羅斯,，性能可靠的傳統(tǒng)功能手機依然是用戶的首選。這主要是因為在這些國家手機網(wǎng)絡基礎設施還不完善,，除大城市以外的其他地區(qū)還沒有建立起智能手機所需的手機網(wǎng)絡,。總體來說,，年輕人更喜愛智能手機,。隨著這群用戶的年齡增長，他們將成為主流消費人群,，可以預見智能手機也將隨之成為主流機型,。華為作為敢于沖擊國際手機市場的中國廠商，有必要研究全球各個地區(qū)的消費習慣,，進行具體問題具體分析,。

華為手機優(yōu)勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低。

②：華為手機在國外有著較好的口碑,。

③:華為手機在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展,，科技力量雄厚。

④華為是世界500強,，有一定的品牌效應。

小米手機市場調(diào)查報告分析篇五

進入了二十一世紀,，社會信息化進程加快,，高新科技產(chǎn)品成為了消費熱點，手機作為其代表之一,，日益普及,。手機消費正由貴族化向平民化方向演進，手機生命周期正由成長期向成熟期邁進,。手機作為一種方便快捷通訊工具已經(jīng)逐步走進了現(xiàn)代生活的各個領域,，也隨之遍布了大校園園的角角落落,，走在校園中，隨處可見同學們一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發(fā)信息,，這是一種新的潮流,，新的時尚，也是新時代生活方式,，大學生手機消費已經(jīng)成了一種新的消費理念,。

隨著科技的不斷進步，經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，人們的消費水平不斷提高,，其中的手機消費也日益變大，手機已漸漸不再是個別人物的身份的象征,，也不再是大人們的專用,，年輕人，尤其是大學生已悄悄成為新的消費人群,。越來越多的商家也已開始把大學生作為手機購買群中最重要的消費群體之一,，開始為大學生量身訂做了很多款適合大學生使用的手機。手機,，作為一種重要的聯(lián)絡手段,，一種高端科技產(chǎn)品，一種時尚的象征他身份的標志,，手面在校園里的普及率已經(jīng)超乎人們的想象,。

（一）調(diào)查目的

1、了解大學生的消費習慣（消費檔次,、品牌偏好,、購買關心要素、選購意向,，影響購買決策的因素）,。

2、了解大學生對手機產(chǎn)品的心理需求,，獲取有關消費者對手機產(chǎn)品的重要信息（看法,、推薦）。

3,、手機產(chǎn)品市場現(xiàn)狀與潛力分析,，了解手機銷售市場競爭的狀況，潛在市場的客量（潛在消費者的理解程度和挖掘市場的空白份額）

（二）調(diào)查方法及基本狀況

為了真實地反映出大學生的手機消費狀況,，確保調(diào)查結(jié)果的真實性,、客觀性，從而使我們準確地推出大學生市場的潛力方面的狀況,，本次調(diào)查確定方法和原則如下：

1,、調(diào)查方式：

（1）文案調(diào)研（獲取重要的一手資料）

（2）網(wǎng)絡搜索（搜索必要的二手資料）

（3）觀察調(diào)研（獲取相關的信息）

（4）問卷調(diào)查（定點訪問,，攔截 訪問）

（5）焦點小組訪談（收集經(jīng)驗，看法）

2,、調(diào)查對象：

（1)在校大學生：問卷調(diào)查(60份）

（2)手機經(jīng)銷商：訪談提綱(3份）

3,、調(diào)查日期：20xx年xx月

4、調(diào)查區(qū)域：

（1）圭塘校區(qū)各所大學：浙江理工大學,、浙江工商大學,、浙江財經(jīng)學院、浙江金融職業(yè)學院等,。

（2）圭塘校區(qū)：各家手機專賣店,，手機大賣場

（3）延安路：各家手機賣店，手機大賣場

5,、調(diào)查實施：

（1）小組成員聚集在選定的幾所大學,，分工合作，選定適當?shù)臅r間,，以及人流量比較大的幾個點,，對大學生進行問卷形式的攔截調(diào)查。（共60份問卷）

（2）選取適當?shù)臅r間,，去選定的幾家手機店對這幾家店的經(jīng)營商進行焦點小組訪談,。（共3份訪談提綱）

（3）對調(diào)查所得到的資料以及數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析,，并進行綜合處理,。

（一）手機普及狀況及趨勢分析

信息的極大豐富化、便利化,，對學生消費者的消費動力也有影響,。電視、報紙,、雜志,、網(wǎng)絡、電臺,、店堂,、車體……廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在,，各大手機廠商與廣告商們的努力,，使得通信領域（主要是手機市場）的信息極大的豐富化、便利化了,，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高,。據(jù)此次調(diào)查資料顯示：在被調(diào)查者中手機的擁有率高達98.3%,。從調(diào)查中我們還可看出：大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在10001500元之間,，占55%；手機價格在1000元以下與15002000元的各占20%,；少數(shù)的手機價格在2000元以上,，占5%。也就是說,，他們需要的是中低檔的手機,。

（二）各品牌手機占有狀況

在眾多手機品牌中諾基亞所占的比例是最高的，為40%,，而且它的款式比較簡單,，在市場上能夠購買到不同的諾基亞型號的外殼，款式新穎容易購買外在裝飾品,。位居第二的是索愛,，這款手機有直板、翻蓋等多種款式,，深得大家的喜愛,；而其它的品牌如聯(lián)想、三星,、摩托羅拉等共占46.7%,。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)學生使用手機的品牌比較復雜，使用諾基亞的人數(shù)最多,，其他的如摩托羅拉,、索尼愛立信、聯(lián)想,、三星等的擁有率也較高,。

（三）購買手機的目的

對手機使用目的的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人,、朋友,、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的,，據(jù)調(diào)查顯示,，多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產(chǎn)生具有直接的推動作用,。另外,，還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產(chǎn)生,。也有少部分的人是受到周圍朋友的影響,。

（四）費用的使用狀況

調(diào)查結(jié)果顯示，學生的生活費用大部分來自家長。因此,，大學生都會透過辦理各種套餐來節(jié)省話費,，67%的被調(diào)查者一個月的手機費用大約在30—60元之間；30元以下和60100元的各占15%,；手機費用在100元以上的所占的比率較小,，為3%。

（五）學生手機使用的分析

由于學生消費群的成員大多處于1823歲,，這一人生中思想最活躍,、最善變的黃金青春期，熱情,、開朗,、奔放、崇尚自由的率直個性,。

據(jù)調(diào)查顯示,，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質(zhì)量與實用功能：40.1%的被調(diào)查者表示,，好用與耐用是最重要的,；此外，還有23.3%的人認為手機的功能齊全是關鍵,。大部分被調(diào)查者認為在質(zhì)量保證的前提下,，首先思考手機的外觀設計，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、色彩等,，且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購時會優(yōu)先思考質(zhì)量可靠,、設計輕巧,、款式新穎、色彩時尚,、功能齊全的手機,。也有少部分的被調(diào)查者表示受到了各種商業(yè)廣告對他們的影響比較大。

（六）手機滿意度的分析

社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高,，家庭收入的增加,，學生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高,，使得商品的市場生命周期縮短,，手機更新?lián)Q代的速度加快,。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮短，使得學生消費者的消費活力被激發(fā)出來,，大大強化了他們對新,、奇、美的追求,。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心,。在此次調(diào)查中,，我們能夠發(fā)現(xiàn)51.7%的被調(diào)查者都表示對此刻擁有的手機的滿意度為一般，甚至有13,、3%的被調(diào) 查者表示不滿意,。

根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù)，我們能夠清楚地得出以下結(jié)論：

隨著科技的不斷進步,，經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者的消費心理欲望增強,，商品的市場生命周期縮短,，個性是在通信領域，手機更新?lián)Q代的速度加快,。多數(shù)大學生對手機有極大的心理需求,，他們注重手機的款式，注重手機的質(zhì)量及功能,，而且他們也是品牌的忠實擁護者,。學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產(chǎn)生不滿,。從中我們能夠看出,，手機消費已經(jīng)成為了一種時尚。學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體,，并且隨著時間的推移,，這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。

因此,，提高對他們的注意,，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境,，打破瓶頸,，將會起到用心的促進作用。就此,，我們提出幾條營銷推薦以供參考：

第一,，繼續(xù)推行中低檔手機路線，專為學生消費者開發(fā)、設計,，功能不是很全,，但具備一些學生消費群體比較喜歡的基本功能，個性是在款式,、造型及色彩等方面能夠吸引學生的手機,，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法。

第二,，對手機銷售商來說,，在銷售地點選取上，主要將手機放在離校園較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售,；在促銷上,，選取贈送學生喜歡的禮物的方式；在定價上,，則選取中低檔價格,。

第三，對品牌的廣告代理商來說,，強調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素,，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人，賦予手機充滿青春活力,、用心向上的品牌特征,。

第四，在廣告宣傳渠道上,，要力爭做到范圍廣,，傳播面全。個性要重視的是,，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,，個性是在大學生里，上網(wǎng)己開始普及化了,，這一宣傳渠道絕不容忽視,。

小米手機市場調(diào)查報告分析篇六

在校園里，手機幾乎是人手一部的通訊工具,，無論是大學生,，還是中學生,，父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡,，紛紛為兒女們買起手機,。

隨著生活水平的提高,，以及科學技術水平的發(fā)展，手機越來越成為大眾的通信工具,。在我國移動電話發(fā)展的二十多年里,，取得了令人矚目的成績,。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著2015年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶,，截止到3月底,，中國手機用戶已達8.89億。根據(jù)該增長率推算,，我國的手機用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關,。

近年來，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。在校園里,，手機幾乎是人手一部的通訊工具，無論是大學生,，還是中學生，父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡,，紛紛為兒女們買起手機,，有的學生身上還有兩部手機。為了了解手機在大學生中的普遍狀況,、使用效果以及消費狀況,，掌握手機在大學的銷售狀況和市場前景，我們決定以大學生為調(diào)查對象,，對校園里的手機市場作一次調(diào)研,。

1、了解手機在大學生市場中的使用狀況,。

2,、了解消費者選取手機的重點，給下一步公司制造新型手機指明道路,，制定下一階段新計劃,。

3、了解男女對手機需求的差別,。

4,、了解大學生了解手機的渠道。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,，學生熱賣手機所處階段。

6,、幫忙企業(yè)做好定價策略,。

7、了解銷售中存在的問題,。

8,、與其他競爭品牌相比存在的缺點,。

1、在校大學生,。

2,、20xx年4月25日——20xx年5月25日。

1,、設計發(fā)放調(diào)查問卷,，組織訪談，訪問在校大學生,，了解他們對手機的需求狀況,，以及對此刻手機各種常見狀況的看法等。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機品牌和此刻使用的手機品牌,，便于了解人們是否會購買自己心目中既定的手機品牌產(chǎn)品,；還有喜歡的手機款式與色彩，意向中手機的價位等利于賣場做出準確的決策,；了解手機的渠道,，購買手機的場所，喜歡的貨架類型,，決定購買的促銷活動等利于賣場改變營銷策略,。

：全日制大學。

1,、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的,。

2、商討問卷從哪些方面入手,，應從問卷中得到哪些信息,。

3、從網(wǎng)上摘抄的進40道問題進行篩選,，對每道題進行分析,，根據(jù)4ps的原則進行篩選，經(jīng)過篩選留下了11道題,。

4,、第一階段：問卷開始。上午在校園附近選取男女大學生進行問卷,，發(fā)放300份問卷,，回收290份（根據(jù)學生對手機的價位，男生女生對手機需求的異同點,，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期,，學生換手機的原因，學生了解手機的渠道,，學生對手機各個方面要求的主次,，以及對未來手機市場的期許,，以及學生喜歡哪種促銷方式調(diào)查）第二階段：問卷的整理和匯總。

將男生和女生的女問卷分開進行分層處理總共290份有效問卷,，有100份女生問卷190份男生問卷,。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,，均來自在校學生,，參加調(diào)查的同學具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調(diào)研具有必須普遍好處,。我們主要針對市場調(diào)查問卷的處理與分析,、產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀分析、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析,、產(chǎn)品品牌的分析,、銷售環(huán)境分析、銷售比較分析,、消費者分析等多個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并提出推薦,。

手機品牌比較多樣化，但學生群體中諾基亞的用戶最多,。

從調(diào)查能夠看出，諾基亞品牌的使用度較高,，且使用最多的手機品牌也是諾基亞,，因此大賣場可相應的增加諾基亞手機的銷售。

身處信息時代的我們,，網(wǎng)絡進入了千家萬戶,，人們受網(wǎng)絡的影響

越來越大，個性是作為新一代的大學生更是如此,，從上面能夠看出又相當大的一部分大學生都是從網(wǎng)絡中了解手機信息的,，也有相當大一部分學生在與朋友交流中了解收集信息，企業(yè)應充分利用網(wǎng)絡宣傳產(chǎn)品,，同時在消費者中樹立良好的企業(yè)形象,。

對沒有收入的大學生來說中低檔手機更受歡迎，占有很大的優(yōu)勢,，由此企業(yè)能夠相應加大中低檔手機的生產(chǎn)與開發(fā),。

大多數(shù)學生更換手機時間都在2年到4年之間。

從觀察中看出諾基亞手機銷售人員素質(zhì)比較低,，需要進行專業(yè)培訓,。同時諾基亞應注意銷售環(huán)境的重要性，與其他品牌構(gòu)成規(guī)?；N售更能彰顯自身的性價比,。

與國內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立,，步步高，朵唯等手機相比在開發(fā)女性手機市場時,，應緊跟時尚潮流,，開發(fā)年度主打產(chǎn)品。

小米手機市場調(diào)查報告分析篇七

引言：20xx年6月份在南平市江濱路,、四鶴,、馬坑路口、八一路對聯(lián)想手機的市場銷售進行了一次調(diào)查,。此次調(diào)查主要透過問詢,，調(diào)查問卷，網(wǎng)上調(diào)查等方法對以上所說的幾個人流量相對大的地方展開調(diào)查其目的一方面了解聯(lián)想手機在南平市手機市場上的份額,，另一方面為了發(fā)現(xiàn)其強大的競爭對手,，了解南平市手機市場的發(fā)展，還有就是為以后的手機銷售市場策略制定計劃,。

近十年來,，不論全球手機市場還是中國手機市場，諾基亞都占據(jù)著最大的市場份額,，其產(chǎn)品使用人數(shù)之多,、覆蓋范圍之廣令其他品牌望塵莫及。盡管與諾基亞差距懸殊,，但其他品牌并未放慢追趕的腳步,。個性是聯(lián)想手機在南平市的發(fā)展更是突飛猛進

一、小組成員：xxxxxxxxxxxxxxx

二,、人員安排：xxx負責濱江路問卷調(diào)查,。xxx負責四鶴問卷調(diào)查xxx負責馬坑路問卷調(diào)查。xxx負責八一路問卷調(diào)查,。xxx負責數(shù)據(jù)的處理分析和報告的撰寫,。

三、資金預算：

1,、問卷打印費用：0.2元/份*50份=10元2.調(diào)查報告打印費用：0.1元/張*10張=1元總計：11元四,、問卷樣本：

聯(lián)想手機南平市場的消費者需求狀況調(diào)查

您好：隨著市場競爭日趨激烈，消費者需求呈多樣化,。為了了解聯(lián)想手機在南平市場的消費者需求狀況,，更好地打開手機市場，我們特地開展此次調(diào)查活動,，期望您給予支持和幫忙,。

1、您的性別是:

a,、男性b,、女性

2,、您目前使用的手機品牌是:

a、國內(nèi)品牌（步步高,、聯(lián)想,、聯(lián)想等）b、國外品牌（諾基亞,、索愛,、摩托羅拉等）

3是否會推薦周圍的人使用聯(lián)想:a、會b不明白c,、不會

4,、您喜歡哪種類型的手機

a、音樂手機b,、智能手機c,、商務手機

5、購買手機之前最先關注的是哪方面資料：

a,、品牌知名度b,、價格c、功能d,、外觀e,、售后服務f、產(chǎn)品質(zhì)量