報告是指向上級機關(guān)匯報本單位,、本部門,、本地區(qū)工作情況、做法、經(jīng)驗以及問題的報告，大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報告嗎,？下面我給大家整理了一些優(yōu)秀的報告范文,，希望能夠幫助到大家,，我們一起來看一看吧,。

華為手機市場調(diào)查報告篇一

(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況,，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1,、設(shè)計調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2,、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查,。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(1)根據(jù)樣本的購買場所,、價格及牌子、月消費分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征,，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進(jìn)行分析;

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

(二)學(xué)生消費群的普遍特點

(一)品牌狀況分析

1、品牌發(fā)展過程

1987年,，在廣東正式開通了蜂窩式移動通信業(yè)務(wù),，從此我國開始進(jìn)入移動通信時代，也標(biāo)志著一個龐大的移動電話市場的開放,。

“城頭變幻大王旗”,，隨著手機市場消費需求的不斷擴大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化,，從其發(fā)展情況來看,，主要經(jīng)歷了以下幾個階段：

第一階段，摩托羅拉一支獨秀,。

摩托羅拉借助在中國尋呼機市場的影響力,，率先進(jìn)入中國手機市場，在當(dāng)時,，中國引進(jìn)的移動通訊設(shè)備幾乎都是摩托羅拉的設(shè)備,，這一時期，摩托羅拉在中國市場獨領(lǐng)風(fēng)騷,，市場份額高達(dá)80%以上關(guān)于手機市場調(diào)查報告關(guān)于手機市場調(diào)查報告,。摩托羅拉在當(dāng)時主要以“專業(yè)、高科技”形象出現(xiàn),，其推廣訴求點側(cè)重于技術(shù)的先進(jìn)性和高科技所帶來的生活便利性,，企圖建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并將自身品牌定義為行業(yè)代言人,。

第二階段,，摩托羅拉、愛立信和諾基亞三國演義,。

手機市場一直是摩托羅拉,、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭,。愛立信和諾基亞在進(jìn)入中國市場之初,，由于當(dāng)時摩托羅拉占據(jù)市場主導(dǎo),，也基本上成為專業(yè)通訊技術(shù)的代名詞,，此時這兩個品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法,，避開了技術(shù)方面的競爭。愛立信通過明星代言,，在短時間內(nèi)迅速提高品牌知名度,，甚至在96.97年間有一段時間內(nèi)超過摩托羅拉成為第一品牌,。而諾基亞在進(jìn)入市場之初，品牌影響力不夠,，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富,，但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象，并且推出的每款機型都為精品,，在市場上幾乎都可以成為主流機型

如諾基亞5110,，在當(dāng)時就以高檔的手機產(chǎn)品，中檔的手機價格,，創(chuàng)造了一個手機神話,，市場份額急劇上升，最終在后來居上,，成為中國手機市場的大哥大,。

這一階段手機品牌的競爭主要體現(xiàn)為三大品牌之間激烈的市場爭奪戰(zhàn)，所占市場份額高達(dá)80%以上,，至于飛利浦,、西門子、阿爾卡特,、索尼等多個品牌雖然也進(jìn)入手機市場,，但是只能瓜分不到20%的市場份額關(guān)于手機市場調(diào)查報告工作報告。在這一階段末期,，進(jìn)入新千年,，愛立信開始出現(xiàn)危機，市場地位急速下滑,，使得“三國演義”格局變?yōu)椤皟尚蹱幇浴薄?/p>

值得注意的是,，1998年開始，國產(chǎn)品牌開始登上中國手機市場競爭舞臺,，進(jìn)入市場短,，品牌影響力微弱，產(chǎn)品本身也沒有什么競爭力,，在當(dāng)時幾乎沒有什么市場地位,。國產(chǎn)手機在當(dāng)時還處于學(xué)習(xí)、積累的階段,。

華為手機市場調(diào)查報告篇二

(一) 學(xué)生消費群的普遍特點:

1)沒有經(jīng)濟收入;

2)追逐時尚,、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;

3)學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5)品牌意識強烈，喜愛名牌

(二)學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式,、功能,、價格、品牌等,，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計,，如形狀,、大小、厚薄,、材料,、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格,，而較少看重的是品牌,，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。

學(xué)生購買手機的特點主要有:

1,、選購要求為時尚,、實用和低價

要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機是不現(xiàn)實的，所以學(xué)生手機族只有委屈一下自己,，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感,、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚,、實用又要便宜,，對于手機和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的,，要求在各個方面尋求最佳結(jié)合點,。

2、由于方便而購買手機

根據(jù)調(diào)查顯示,，大多數(shù)學(xué)生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人,、朋友、用人單位聯(lián)系,。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的,，據(jù)調(diào)查顯示,，多數(shù)學(xué)生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生購買手機行為的產(chǎn)生具有直接的推動作用,。另外,，還有部分大四的學(xué)生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產(chǎn)生,。

但是學(xué)生在選購手機的過程中,，也越來越注重手機的使用是否方便這一方面，如手機的菜單是否方便簡單,，手機的功能是否全面,、方便實用等。

3,、作為年輕一代存在一定的攀比心理;

愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點,，這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機的選購上。學(xué)生選購手機,，品牌問題也成為其考慮的一個因素,。很多同學(xué)經(jīng)常在一起談?wù)撌謾C，那么那些手機檔次較低或沒有手機的同學(xué)就會覺得沒有面子,，而欲買手機的同學(xué)就想買個好于其他人的手機,。這種手機的消費心理實際上不僅僅只存在于學(xué)生手機市場中，在所有年輕人的手機市場中都是比較突出的,。

4,、大學(xué)生購買手機的主要目的;

學(xué)生買手機一般是為了交流、溝通,，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí),、求職。手機短信非常熱火,，似乎有戰(zhàn)勝普通通話成為手機主要功能的架勢,。學(xué)生也是手機短信的偉大貢獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無聊,，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機一族無聊時候的休閑生活;而同學(xué)之間,、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機短信，畢竟寫信太麻煩了,，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng),，打電話又太貴了，所以手機短信就擔(dān)當(dāng)起了這個橋梁與紐帶的任務(wù),。同時方便找工作是大學(xué)生擁有手機的另一個重要用途

5,、大學(xué)生希望手機提供的利益:

學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí)，所以學(xué)生都希望手機能為自己的學(xué)習(xí)帶來方便——在調(diào)查中，有72%的同學(xué)在“希望產(chǎn)品提供的利益”中選擇“能夠提供與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能,，例如電子詞典,、學(xué)習(xí)計算器等”，這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)提供方便,，也是學(xué)生所希望的物有所值,。

(三) 大學(xué)生對手機的品牌和功能的要求;

1、學(xué)生對手機品牌的選擇;

根據(jù)調(diào)查75%的學(xué)生比較喜歡諾基亞,，雖然目前他們沒有經(jīng)濟能力去買,，但只要他們走上社會，具有了經(jīng)濟能力,，他們就會去買自己喜歡的品牌手機，這對于諾基亞手機是一次好的機會,，但同時也有挑戰(zhàn),。

2、我理想的手記是質(zhì)量效果,，都要好,，能上網(wǎng)聊天

我理想的手記理想中的手機，除了具備電話短信等應(yīng)有的基本通訊功能外,，應(yīng)逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺,，一切信息資源皆可以通過這個小巧的手機去實現(xiàn)是質(zhì)量效果，都要好,，能上網(wǎng)聊天

這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的手機,，這就是手機市場對于大學(xué)生的市場需求有了一定的發(fā)展方向

第三部分 大學(xué)生手機市場分析

隨著大學(xué)生手機消費需求的不斷擴大，大學(xué)生手機市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化

一,、近年來大學(xué)生手機市場情況

近年來大學(xué)生手機一直是摩托羅拉,、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭,。愛立信和諾基亞在進(jìn)入大學(xué)生手機市場之初,，由于當(dāng)時摩托羅拉占據(jù)整個市場主導(dǎo)，也就成為了大學(xué)生首選的手機品牌,。而諾基亞在進(jìn)入市場之初,，品牌影響力不夠，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富,，但在推廣中一直都注重塑造時尚有個性的品牌形象,，并且推出的每款機型都為精品，在市場上幾乎都可以成為主流機型,。如諾基亞5110,，在當(dāng)時就以高檔的手機產(chǎn)品，中檔的手機價格，創(chuàng)造了一個手機神話,，因此現(xiàn)在也就成為了大學(xué)生購買手機的首選品牌,。

二、大學(xué)生手機未來發(fā)展方向

未來社會,，在大學(xué)生手機消費市場,，兩類基于智能手機的應(yīng)用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用,，另一方面是隨著3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署,，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò)的推出，流媒體的應(yīng)用會越來越多,，像電視方面的應(yīng)用,。這意味著手機平臺也將成為媒介融合的一個平臺，因此,，對于未來大學(xué)生手機市場的發(fā)展方向的認(rèn)識,，必須在媒介融合的前提下。在這樣的`趨勢下,，手機媒體將不再是報紙,、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合,。要迎接這樣一個時代的到來,，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢,，在體制,、觀念、業(yè)務(wù)模式等方面做出全面變革,。

總結(jié)

作為中國手機市場容量最大,、最有潛力的手機市場。在這種大背景下,，無收入,、無職業(yè)卻擁有無窮消費潛力的特殊消費群體——大學(xué)生手機族，已經(jīng)成為手機消費市場中一支不容忽視的生力軍,，手機的經(jīng)銷商應(yīng)該注重這點,，根據(jù)學(xué)生對手機的要求，進(jìn)行有目的有方向的推出,，力求更大的打開這一消費市場,。

華為手機市場調(diào)查報告篇三

1、總體市場與發(fā)展預(yù)測

2)20xx年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右,，未來3年內(nèi)仍將以每年6000萬左右的速度增長,；中國手機生產(chǎn)總量可達(dá)9500萬臺，到20xx年該數(shù)字將超過1億臺?！峨娮庸I(yè)展望：中國》報告：到20xx年,，預(yù)計中國的手機用戶將突破2.6億。此外,，世界范圍的手機制造商將繼續(xù)將其部分生產(chǎn)外包給中國廠商,，因此預(yù)計到20xx年，全球40%的手機將在中國制造,，與此相比,，20xx年只有20%。 這意味著屆時中國的手機年產(chǎn)量將高達(dá)1.4億部,，成為世界第一生產(chǎn)基地,。

3)賽迪顧問調(diào)查表明，盡管首次購機的用戶占據(jù)主體地位(70.5%),，手機市場的增長依然主要來源于此,，隨著中國移動和中國聯(lián)通的移動新業(yè)務(wù)的不斷開發(fā)與應(yīng)用，手機更新?lián)Q代所占的份額也在逐步加大,，達(dá)到29.5%,，形成了市場發(fā)展的新動力,。

2,、市場份額

20xx年4月底中國手機市場份額排名前五名 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 20xx年5月

3、用戶分析：

1)用戶年齡分布

追求時尚體現(xiàn)個性本就是年輕人的特點,，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個性的款式,。摩托羅拉、波導(dǎo)在設(shè)計手機款式的時候都更加追求時尚化,，滿足消費者的需求,。在國產(chǎn)品牌中波導(dǎo)公司的產(chǎn)品在此次調(diào)查中獲得廣大消費者的好評,成為消費者滿意的知名品牌。

2)手機購買考慮的因素

從此次調(diào)查中也看出消費者在購買手機時對手機功能更加關(guān)注,，在手機的功能方面中文輸入成為最為關(guān)鍵的屬性,，沒有中文輸入功能的手機已經(jīng)沒有市場競爭能力了。語音撥號功能也在關(guān)鍵屬性中占據(jù)一定位置,，其中像摩托羅拉,、諾基亞、波導(dǎo),、tcl等公司所推出的各款新手機都已加入此項功能,。

3)手機的關(guān)鍵屬性

在購買手機動機的調(diào)查中可以看出，盲目的隨從現(xiàn)象所占的比例已經(jīng)非常小,，人們對待手機的選購越來越理性化,，但由于信息時代的到來，人們之間相互的聯(lián)系更加重要，于是手機自然成為人們?nèi)粘Ｂ?lián)絡(luò)所必需的工具,。

4)用戶購買手機的期望價位

5)消費者者獲取手機信息的來源

在網(wǎng)絡(luò)充斥著人們生活的今天,，大量的信息以不同方式進(jìn)入人們的視野，傳統(tǒng)媒體雖然仍然是人們獲取購買信息的主要來源,，但人們在獲取信息已不再是那些傳統(tǒng)的媒體,，互聯(lián)網(wǎng)以其快速、大容量等優(yōu)勢在信息傳播中發(fā)揮著不容忽視的作用,。開始對傳統(tǒng)媒體的主流地位造成巨大的沖擊,。從此次調(diào)查中可看出傳統(tǒng)媒體報紙、電視仍然是人們獲得信息的主要來源,，但是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)（33.8%）在人們獲得信息方式中所占比例也越來越大,。波導(dǎo)、科健,、摩托羅拉,、諾基亞等各大廠商更是不放過在網(wǎng)絡(luò)上對各自產(chǎn)品的宣傳工作。

6)手機的購買的渠道

從此次ccid移動電話消費行為調(diào)查可以看出,，移動通信市場越來越成熟,，消費者的購買理念也向理性化方面發(fā)展。對于產(chǎn)品需求的結(jié)構(gòu)更加明顯,，個性化,、時尚化的產(chǎn)品成為移動電話發(fā)展的主流方向。此次調(diào)查也為各生產(chǎn)廠商正確把握消費者消費心理與需求變化趨勢,，從生產(chǎn)出更符合市場的產(chǎn)品做出具有一定意義的參考建議,。

1、 功能

1) 手機已成為很多現(xiàn)代人工作,、生活的必備品,。從只有通話功能的大哥大到現(xiàn)在走向2.5g、3g的智能手機,，它所扮演的角色已不再只是一個通話的工具,，而是成為人們移動辦公、休閑娛樂的得力助手,。在這個處處強調(diào)創(chuàng)意的時代,，手機就是我們握在手中的個性。手機的功能越來越多,，只有憑借精彩的手機軟件才能秀出這些創(chuàng)意,。

2) 何為手機軟件

嵌入式軟件都有一個特點，就是軟件固化在硬件中,，軟件代碼必須保證高質(zhì)量,、高可靠性和實時性,，一般包含三個層次（如圖所示）：第一層次是operating system（os，操作系統(tǒng)）,，主要與rf（射頻信號）芯片進(jìn)行溝通與指令處理,，它基于一些基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議（如gsm、gprs或cdma,、w-cdma）等,；第二層次是內(nèi)置的手機本地應(yīng)用，例如電話簿,、短信息等內(nèi)容,，更為重要的是，在一些手機上已經(jīng)集成了j2me開發(fā)平臺,，即它可以運行第三方開發(fā)的應(yīng)用程序,；第三層次是在j2me平臺上開發(fā)的一些kjava應(yīng)用程序（如各種游戲、圖片瀏覽等）,，還有一些api的接口函數(shù),，可以同外部的pc通過線纜進(jìn)行數(shù)據(jù)傳送，也可以通過無線方式與外界應(yīng)用服務(wù)提供商傳遞數(shù)據(jù),。

就os而言,，由于硬件設(shè)備（主要是芯片）是不同的，因此各個廠商都擁有自己的操作系統(tǒng),，現(xiàn)在還不完全開放,。目前主流的操作系統(tǒng)有symbian、linux,、win-ce等,。中間的kvm平臺基本上是開放的,，國際上通行的是j2me midp1.0 標(biāo)準(zhǔn),，只要大家都遵照這個標(biāo)準(zhǔn)，就可以保證最上層的開放性,。但在這一層,，因為手機的鍵盤或觸屏方式等設(shè)備功能是不同的，各個廠商及不同型號的手機在接口方面有一些差異,。最上面的應(yīng)用層是比較開放的,，使用kjava這種開放的語言，第三方也可以進(jìn)行手機應(yīng)用軟件的開發(fā),。

3) 從簡單通話到移動辦公

手機的雛形十分類似于對講機,，最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代，曾在第二次世界大戰(zhàn)中用于軍事通話,，是后來的大哥大的前身,。那個時候還沒有手機軟件的概念,，手機上也沒有任何增值服務(wù)。后來手機開始逐漸從軍用轉(zhuǎn)為了商用,、民用,，隨著手機用戶的需求的不斷擴充，手機及其軟件技術(shù)也在不斷發(fā)生著變化,，每一次革新都與用戶的需求密不可分,。

目前，各種各樣的多媒體應(yīng)用成為高端手機功能的賣點,，手機開始與pda相融合,，也開始告別了話音時代，走向移動辦公,。具體功能的拓展,，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

a. 交互性 在當(dāng)前的手機交互界面的設(shè)計中，動畫與圖案都被引入界面設(shè)計,，這在早期幾乎是看不到的,。

b. 個人助理及娛樂功能 個人助理指電話本、名片夾,、日歷,、日程表、鬧鐘,、聲控?fù)芴?、錄音等功能；娛樂功能體現(xiàn)在mp3播放功能,、fm調(diào)頻收音機功能,、游戲等。

c. 軟件可擴展性 在手機上裝載kvm,，解釋java程序,，用于拓寬應(yīng)用軟件的來源，同時也可以方便用戶自己增刪一些較簡單的附加功能,。

4) 多姿多彩的kjava世界

gprs和w-cdma促進(jìn)了kjava手機的異軍突起,，目前很多廠商都在積極地倡導(dǎo)kjava應(yīng)用。一些手機廠商已經(jīng)推出了自己的kjava手機,，如摩托羅拉推出的國內(nèi)第一款kjava手機a6288及最新的388手機,、西門子的6688i、諾基亞的9210等,，廈新也已經(jīng)推出了國產(chǎn)第一款雙通道gprs手機,，為手機未來的發(fā)展開辟了一個多姿多彩的世界。與此同時,，手機廠商十分看好kjava服務(wù)市場,，為此,，他們積極地在手機上搭建了相應(yīng)的平臺。與此同時,，摩托羅拉,、愛立信、諾基亞等主流手機生產(chǎn)商,，在中國移動gprs網(wǎng)絡(luò)正式商用的前后,，都不約而同地推出了開發(fā)kjava應(yīng)用的全國性大賽，以推動應(yīng)用開發(fā)商對開發(fā)kjava應(yīng)用的興趣和技術(shù)儲備,。他們認(rèn)為第三方開發(fā)出的優(yōu)秀軟件,，對于自己產(chǎn)品的發(fā)展及推廣是大有裨益的。使用kjava可以編寫出各式各樣的應(yīng)用軟件程序,，如地圖查詢及定位,、炒股、游戲等,，不乏有趣而專業(yè)的應(yīng)用,。kjava的好處就在于它提供一個相對開放的平臺，手機用戶可以將軟件下載到手機上擴充手機功能,，而且它的應(yīng)用超越了簡單的文本,，支持圖形，這就讓手機界面完全超出了基于文本的靜態(tài)的內(nèi)容,，使服務(wù)更立體,、更有趣。

5) 目前手機趨向于多種功能：

a. 記事本,、電話薄

b. 融合掌上電腦功能,，能夠進(jìn)行軟件升級

c. 無線連接internet，接發(fā)電子郵件以及接收網(wǎng)上信息

d. 下載園地下載電子雜志,、電子圖書,、游戲、股票程序等

e. 音畫短信(ems),，與匹配手機互發(fā)文字,、圖片,、動畫,、聲音，更可自編圖片動畫,。

f. 傳真,、wap、文字編輯,、電子表格,、演示文稿,、日歷和通訊錄等多種移動辦公功能

g. 地理信息查詢、定位與導(dǎo)航等功能

6) 未來趨勢：多功能一體機,，將具備電腦的所有功能

未來的手機不僅是打打電話和接收點信息,，而且還在娛樂、圖像傳輸,、上網(wǎng)和游戲等方面充當(dāng)全能的數(shù)字及符號處理器,；可以成為電腦、電視,、電話,、電報等多功能的統(tǒng)一體；還可以用于衛(wèi)星定位,、操控汽車以及汽車的保養(yǎng),、清洗和維修等；手機可以控制冰箱和售貨機能自動存取款和實現(xiàn)訂票服務(wù),。

華為手機市場調(diào)查報告篇四

華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)和銷售設(shè)備的民營通信技術(shù)公司,。公司總部位于中國廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò),、傳輸網(wǎng)絡(luò),、無線與有線固定接入網(wǎng)、數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)和無線終端產(chǎn)品,，為全球通信運營商和專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備,、軟件、服務(wù)和解決方案,。華為于1987年在中國深圳正式注冊,，注冊資本21000元。現(xiàn)任董事長是任正非,，董事長是孫亞芳,。華為是世界第三大手機制造商，在世界上享有很高的聲譽,。根據(jù)idc(國際數(shù)據(jù)公司)的數(shù)據(jù),，20xx年華為在北美甚至全球的智能手機市場份額排名第四，發(fā)展趨勢非常迅速,。然而,，華為的手機在市場上與三星和蘋果仍有一定距離。

調(diào)查和分析

(1)國際手機市場分析

今天的國際手機市場可以說是一場成功的競賽,。蘋果和三星在互相競爭,，各大手機品牌也在激烈競爭。雖然近年來中國的手機制造商加快了國際化進(jìn)程,，并且擁有越來越多的海外商品,，但是他們在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶使用方面缺乏能力,。只有進(jìn)一步擴大市場份額，加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度,，才有可能在激烈的競爭中與傳統(tǒng)巨頭分一杯羹,。

(2)手機消費者購買習(xí)慣分析

人們的需求都依賴于市場，人們需要通過特定的購買行為來滿足自己的支付能力,，

所以消費者是市場的主人,，市場營銷的核心就是滿足消費者的需求。如今,，移動電話遍布世界各地,。即使在中國和印度這樣的發(fā)展中國家，人們也幾乎只有一部手機,。然而,，不同國家的人有不同的使用手機的習(xí)慣。在新的最研究報告公布的“全球手機用戶調(diào)查”尼爾森公司,研究人員觀察到消費者的偏好和使用手機的習(xí)慣模式在10個國家,包括美國,、英國,、澳大利亞、中國,、韓國,、土耳其、巴西,、意大利,、俄羅斯和印度,并認(rèn)為“手機使用習(xí)慣不同的人在不同的國家有很大的不同”。

在美國和英國,，大多數(shù)用戶選擇使用智能手機,。然而，在巴西,、印度和俄羅斯,，可靠的傳統(tǒng)功能手機仍然是用戶的首選。這主要是因為這些國家的移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善,，智能手機所需的移動網(wǎng)絡(luò)在大城市以外的其他地區(qū)還沒有建立起來,。總的來說,，年輕人更喜歡智能手機,。隨著這些用戶年齡的增長，他們將成為主流消費者,，可以預(yù)見,，智能手機也將成為主流機型。華為作為一個敢于進(jìn)軍國際手機市場的中國制造商,，有必要研究世界各地區(qū)的消費習(xí)慣,，分析具體問題。

分析華為手機的優(yōu)勢和劣勢及其發(fā)展前景

華為移動優(yōu)勢分析:

①:價格是低于其他品牌,。

②:華為手機在國外有很好的聲譽,。

③:華為手機在其他行業(yè)有很好的發(fā)展,科技力量雄厚。

④華為是世界500強企業(yè)之一,具有一定的品牌效應(yīng),。

手機市場研究報告

目前,，隨著市場的快速發(fā)展，我國手機行業(yè)繼續(xù)保持快速增長的勢頭,。而手機公司也在努力創(chuàng)新手機,，追求更與眾不同，從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢,。在這個時候,，智能手機將會跟隨時代的潮流而出現(xiàn)。谷歌安卓系統(tǒng)的htc和蘋果ios系統(tǒng)的iphone風(fēng)靡全球,。在中國,，諾基亞的市場份額排名第一。

時代在進(jìn)步,，社會在發(fā)展,。如果你不想落后，你就必須創(chuàng)新,，跟上時代,。雖然國產(chǎn)手機已經(jīng)取得了群體突破，但在制度,、質(zhì)量,、營銷、宣傳等方面都跟不上國外品牌,，市場份額優(yōu)勢非常薄弱,。魅族中國制造是按照時代的要求呈現(xiàn)在消費者面前的，讓國內(nèi)所有的手機廠商都有一個可借鑒的模式,。

華為手機市場調(diào)查報告篇五

了解手機在梅州大學(xué)生中的狀況

近年來,，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況,、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷售情況和市場前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象,，對梅州大學(xué)校園里的手機市場作一次調(diào)研，。

市大學(xué)生

20xx年8月01日——20xx年10月8日

網(wǎng)絡(luò)問卷

網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)點：

1. 提高效率,，減少調(diào)查工作量,。

2. 調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷（設(shè)置了的是梅州ip）,，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)最后達(dá)到了2350人,。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷,。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面,，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計,，占同類選項百分比統(tǒng)計等

：

1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容,，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷,。

2. 電子問卷制作完成并通過無錯測試后,，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。

3. 動員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳,，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查,，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4. 調(diào)查完成后,，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

5. 撰寫調(diào)研報告

本次調(diào)查共有2350人參加并且完成了問卷,，來自梅州市一所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性,，保證了本次大學(xué)生手機調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析,、學(xué)生手機族的消費動力分析,、學(xué)生手機族的消費動機分析、學(xué)生手機族的目標(biāo)確立分析5個方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議,。

1． 大學(xué)生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在被訪者中有80％的學(xué)生擁有手機。同時23％的學(xué)生將會在近期更換手機,。在沒有手機的學(xué)生中,，15％學(xué)生將會在近期購買手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高,，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了,，已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群,。

2． 學(xué)生手機的使用要求分析

① 最重質(zhì)量

選擇手機時,， 消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%,，外型19%，價格18%,，功能8%,，品牌11%，售后服務(wù)9%,，廣告宣傳2%,，其它方面也占2％,。其中,，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具,，如果質(zhì)量不好,，將會給消費者帶來極大的不便。

另外,，部分消費者對外觀款式要求也較高,，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人,。隨著人們生活水平的提高,，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低,，而對外觀款式的要求會更高,。

② 中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位,，其比例高達(dá)44.5%,。另外，有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機,。當(dāng)然,，也有部分消費者購買高價位手機，其中,，選1500至xx元的消費者占15%,，xx元以上的占12%。

華為手機市場調(diào)查報告篇六

目前我國手機產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下,，繼續(xù)持續(xù)了高速增長的發(fā)展勢頭,。而手機商也在極力的至于手機的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同,，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢,。這時候智能手機就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的htc,、蘋果ios系統(tǒng)iphone頓時風(fēng)靡全球,。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進(jìn)步，社會在發(fā)展,。不想落后那么就務(wù)必得創(chuàng)新,，務(wù)必跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機雖然取得了群體性的突破,，但系統(tǒng),、品質(zhì)、營銷,、宣傳等都跟不上國外品牌,，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈此刻消費者面前,，讓所有的國產(chǎn)手機商有了借鑒的榜樣,。不可否認(rèn)的魅族手機的宣傳很到位、很成功,。但宣傳的成功并不代表真正的成功,。在真正的開售日開始，魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了,。于此基礎(chǔ)上,，在各種渠道從魅族手機的營銷、優(yōu)勢,、產(chǎn)品,、庫存多個方面上進(jìn)行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性,，最后對問卷進(jìn)行了詳盡的分析,，并借以了超多數(shù)據(jù)與圖表，以此更加全面地闡明問卷的具體狀況,，得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論,。

根據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計，20xx年我國手機產(chǎn)量6.19億部,，占全球手機產(chǎn)量的49.9%;截止到20xx年5月底,，我國手機用戶已經(jīng)到達(dá)7.96億戶，并繼續(xù)持續(xù)快速增長態(tài)勢,。但是從國內(nèi)手機市場的品牌占有狀況看,，國產(chǎn)品牌的手機只占28.2%，中國的手機市場依然是海外品牌一統(tǒng)天下的局面,。20xx年中國手機市場規(guī)模將接近1600億,，智能手機、音樂手機,、3g手機將成為未來5年市場發(fā)展的亮點,。

中國手機市場進(jìn)入規(guī)?；鲩L階段，產(chǎn)品及市場層面的競爭相當(dāng)激烈,，產(chǎn)品同質(zhì)化,、價格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表現(xiàn)，廠商競爭重點也由爭奪市場份額向追求利潤轉(zhuǎn)移,，手機市場競爭全面升級,。與此同時，手機核準(zhǔn)制取消以及中國3g手機市場即將啟動加速手機市場競爭全面升級,，然后一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化,，另一方面體此刻廠商、運營商,、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展,。

本次調(diào)查我們小組采用了問卷調(diào)查的方式,，我們使用了標(biāo)準(zhǔn)化的問卷程序,。問卷以一般性問題開始，而后隨著問卷深入,，問卷更為具體,。問卷的一大特色是我們采取邏輯的跳躍式問題，讓回答者減輕負(fù)擔(dān),，也方便于我們最后的統(tǒng)計工作,。讓負(fù)責(zé)人按時收回問卷，然后小組成員人工進(jìn)行統(tǒng)計,。然后本次調(diào)查發(fā)放了120份問卷,，實際收回了110份。

zdc統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，中國手機市場上,，最受用戶關(guān)注的前十五大品牌累計獲得94.8%的關(guān)注份額，用戶對手機品牌的關(guān)注高度集中,。諾基亞,、三星、htc位居前三甲,，僅三大品牌就累計占據(jù)超過六成的關(guān)注比例,。而智能機市場占有率方面，根據(jù)最新的數(shù)據(jù),，三星在20xx年第三季度仍然是中國市場占有率第一,，占領(lǐng)了14.6%的市場。而蘋果從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%,，蘋果公司在中國智能手機市場首次出現(xiàn)下滑,。最近幾年國產(chǎn)手機的強勢崛起給了手機市場巨大的沖擊,，然后一些國內(nèi)手機開始嶄露頭角，具有必須的競爭優(yōu)勢,。

華為手機市場調(diào)查報告篇七

(一) 調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況,，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考,。

(二) 調(diào)查對象：在校生

(三) 調(diào)查程序：

1. 設(shè)計調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(1) 根據(jù)樣本的購買場所,、價格及牌子、月消費分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征,，推斷大學(xué)生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2) 根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進(jìn)行分析;

大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打擾一下,，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機消費的需求,，我特地展開了此次的調(diào)查活動，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.,，將您的選項填入括號中,。

1.您目前擁有手機嗎? ( )

a.有 b.沒有

2.您的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 f.夏新 g.其他( )

3.您購買手機的場所是?

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( )

4.您喜歡的手機牌子是什么?

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他()

5.購買手機， 您認(rèn)為合適的價位是多少?

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500—xx元 d..xx元以上

6.您購買手機的主要用途是用來什么?

a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他

7.您購買手機首先考慮的問題是?

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8.若您要更換手機,，在經(jīng)濟條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類型的手機：

a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機

9.您的手機主要用來?

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機功能?

a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影d.無線上網(wǎng)e.下載游戲

11.您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)與手機功能?

a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小說 h.手機電影/電視 i.游戲 l.手機交友

12.您覺得手機對你的生活來說：

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機套,、手機鏈?

a.希望 b.不希望

14.您希望手機廠商提供什么樣的服務(wù)?

a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機專賣店

15.請簡單描述您理想中的手機

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

根據(jù)調(diào)查顯示,，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中,，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%,、三星25%等,，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高,。

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,，對于我們共同的特點進(jìn)行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段,，才能夠搶占市場,。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進(jìn)行分析：

1. 學(xué)生消費群的普遍特點：

1) 沒有經(jīng)濟收入;

2) 追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚;

4) 學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響,。

5) 品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品;

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式,、功能,、價格、品牌等,，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計,，如形狀,、大小、厚薄,、材料,、顏色等，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮,，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格,，而較少看重的是品牌,，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。