報告材料主要是向上級匯報工作,其表達方式以敘述,、說明為主,在語言運用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實和材料的客觀,。報告的格式和要求是什么樣的呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的報告范文，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧,。

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇一

隨著社會發(fā)展，生活水平的改善和提高,，手機已逐漸成為人們必不可少的工具之一?，F(xiàn)在智能手機的特點在于功能豐富，除了通話,、短信等傳統(tǒng)的通信功能外,，還具備上網(wǎng)、游戲,、音樂,、照相等新的功能。我們走進大學校園,，隨處可見拿著手機聽歌,、聊天的學生。目前大學生擁有手機的人數(shù)猛增,，人均使用手機的時長也達到了前所未有的新高,。手機的頻繁使用一方面極大地方便人與人之間的溝通和交流，另一方面也引發(fā)了部分學生對手機產(chǎn)生依賴的問題,。這部分學生在無法使用手機或忘記攜帶手機時,，表現(xiàn)出煩躁、情緒低落,、郁郁寡歡等不良情緒,，更有甚者出現(xiàn)注意力無法集中的嚴重問題。而大學生對手機的依賴也給他們的學習和生活帶來各種不良影響,。

（二）調(diào)查目的,。

手機依賴的問題在大學生群體中普遍存在，而且覆蓋范圍越來越廣,，造成的問題也越來越多,，因此也越來越受到關注,。針對這一情況，本小組進行了題為“大學生手機依賴情況”的調(diào)查研究,，通過調(diào)查大學生對手機的使用情況,，研究大學生對手機依賴的程度,，分析影響大學生手機依賴的因素,，探究手機依賴給大學生本人和學校帶來的危害，為引導大學生正確使用手機提供依據(jù),。

本研究選取xx師范學院在校大學生作為調(diào)查對象,，實施抽樣調(diào)查,。調(diào)查包括問卷調(diào)查和訪談調(diào)查兩種方式,，前者樣本容量確定為192人,，后者為64人。為減小抽樣誤差,，我們采取分層抽樣的方式，將調(diào)查對象先后按年級和專業(yè)分層,，然后發(fā)放問卷并進行訪談,。本次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問卷192份，回收192份,，有效率為100%,；訪談64人，訪談成功60人,，有效率94%,。

根據(jù)調(diào)查，87%的在校大學生都感覺自己在不同程度上對手機有依賴,，82%的學生上課都會攜帶手機,；每天使用手機時間在2小時以內(nèi)的學生占27%，2―6小時的占69%,，6小時以上的占4%,；經(jīng)常在上課時或睡覺前使用手機的學生占67%，無固定時間,、隨時使用手機的學生占38%,；經(jīng)常用手機接打電話和收發(fā)短信的學生占19%,。與此相比，玩qq,、msn,、微博、飛信,、微信,、拍照，看電子書,，玩游戲,，聽音樂，學習,，使用鬧鐘,、備忘等功能的達到80%,，其他的占1%,。認為手機在生活中扮演重要角色的學生占86%，認為手機僅僅是生活用品的占10%,，認為手機可有可無的人占4%,。犧牲睡覺時間熬夜玩手機的學生也很多，有多次熬夜玩手機經(jīng)歷的學生占73%,。有58%的學生時?？词謾C是否有電話或短信，42%的學生偶爾看手機是否電話或短信,。當自己忘帶手機時,，78%的學生都會想方設法取回手機。不僅如此,，根據(jù)調(diào)查,，在那些不去立即取回手機的學生中，空虛感增加或安全感降低的學生占69%,，感覺不方便或感覺無所謂的僅占31%,。

（一）影響大學生手機依賴的因素分析。

1.家庭情況對大學生手機依賴情況的影響,。

我們最初假設大學生的手機依賴程度會與自身的家庭情況有很大關系,。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來自農(nóng)村的學生中,，89%的人認為自己對手機有依賴,；來自城市的學生中，86%認為自己對手機有依賴,。月生活費在500以下的學生中,，只有21%的人認為自己對手機有依賴,；月生活費在500至900的學生中，90%的人認為自己對手機有依賴,；月生活費在900以上的學生中,，65%的人也認為自己對手機有依賴。

綜上得出結論：家庭所在地（農(nóng)村或城市）對大學生手機依賴的影響很??；但家庭經(jīng)濟情況對大學生的手機依賴程度影響較大，具體表現(xiàn)為家庭經(jīng)濟條件不好的學生對于手機的依賴程度較小,，家庭經(jīng)濟條件一般和較為寬裕的學生對于手機的依賴程度較大,。究其原因，是因為家庭經(jīng)濟條件不好的學生感覺生活壓力比較大,，大學期間的時間安排得比較緊,，一方面要努力學習，另一方面還會從事一些兼職,，而且他們?yōu)榱艘院竽軤幦〉揭粋€好的就業(yè)機會,，也都很努力地在社團或?qū)W生會等組織里面工作來鍛煉自己的能力。他們的生活都很充實,，這使他們對于手機依賴的程度比較低,。相反，由于有的學生家庭較為寬裕,，他們身上的壓力較小,，大學生生活比較散漫，容易感到空虛,，這導致他們大部分人會不由自主地通過玩手機來娛樂和打發(fā)時間,。

2.性格偏向?qū)Υ髮W生手機依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,，在校大學生中24%的學生認為自己性格偏于內(nèi)向,，36%的學生認為自己性格偏于外向，40%的學生認為自己兼具內(nèi)向和外向的性格,。不同性格偏向的人手機依賴情況如表5所示,。綜上得出結論：性格偏向會對手機依賴產(chǎn)生影響，但差異不明顯,。這打破了以前人們所認為的人越內(nèi)向,，對手機就越依賴的觀點。這表明性格偏向?qū)κ謾C依賴沒有非常明顯的影響,。

3.專業(yè)對大學生手機依賴情況的影響,。

根據(jù)我們的調(diào)查，工科類專業(yè)的學生中有85%認為自己對手機有依賴，文科類專業(yè)的學生中有88%認為自己對手機有依賴,。所以對此進行分析,，我們可以得出這樣的結論，專業(yè)對于大學生的手機依賴程度影響不大,，兩者之間沒有必然的聯(lián)系,。

4.年級對大學生手機依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,，大一年級的學生中98%認為自己對于手機有依賴,，大二年級的學生中90%認為自己對于手機有依賴，大三年級的學生中83%認為自己對于手機有依賴,，大四年級的學生中69%認為自己對于手機有依賴,。

根據(jù)調(diào)查和分析得出結論：年級對大學生手機依賴的影響比較大。大一學生的手機依賴情況比較嚴重,，這可能是因為他們剛進入大學,，對新生活還不能適應，經(jīng)常感到空虛和無聊,，從而通過玩手機來排解苦惱,、打發(fā)時間。隨著年級升高,，有手機依賴的學生比例逐漸下降,。這可能是因為隨著年級升高,，學生的學習和生活目標逐漸形成,，而且學習壓力和工作壓力增大，客觀上來說他們使用手機的時間減少,，主觀上來說他們內(nèi)心的空虛感減少,，所以手機依賴的狀況有所好轉(zhuǎn)。

5.性別對大學生手機依賴情況的影響,。

根據(jù)調(diào)查,，男生中80%的人認為自己有手機依賴，女生中94%的人認為自己有手機依賴,，對此我們進行了分析,。男生和女生的人際交往方式不同。女生偏向一對一的交往和交談,，使用手機的社交軟件可以很好地滿足她們的這種需求,；男生偏向一對多的人際交往方式，面對面的交往更能滿足他們的需要,。除此之外,，男生更喜歡參加各種戶外活動，這使得他們使用手機的時間減少,，從而減低了手機依賴問題在這個群體中出現(xiàn)的比例,。

（二）大學生手機依賴問題造成的危害分析,。

嚴重的手機依賴可能導致手機依賴癥。手機依賴癥又稱“手機依賴綜合征”“手機綜合征”“手機焦慮癥”“手機癮”,，其主要體現(xiàn)在三個方面：一是對手機的濫用,，不該用的時候也頻繁使用；二是手機過多地影響生活,、工作和學習,；三是停機或手機不在身邊時，身體會出現(xiàn)一系列的不適反應,，包括生理和心理反應,。目前，上述癥狀在大學生中有多方面體現(xiàn),。根據(jù)調(diào)查,，絕大多數(shù)學生都感受到過度使用手機給自己的身體和學習帶來的不同程度的消極影響。

大學生手機依賴問題造成的危害可以分為三個方面,。第一,，心理危害。過分依賴電話和短信,，導致大學生人際交往能力弱化,，不知怎樣面對面地與他人溝通交流，甚至出現(xiàn)社交恐懼癥等心理障礙疾病,。過度依賴手機上網(wǎng),、手機電子書、手機詞典等渠道獲取信息和知識,，導致大學生缺乏主動思考和積極探索的精神,，其獨立思考和解決問題能力受到影響。第二,，生理危害,。長時間使用手機，手機電磁波以及軀體固定,、機械,、重復的活動，會引起身體不同部位的不適,。長期依賴手機,，心里過分焦慮緊張,，則導致出現(xiàn)手腳發(fā)麻、頭暈,、心悸,、出汗等不適癥狀。第三,，學業(yè)危害,。對手機過分依賴,，電話,、短信不斷，使大學生的學習時間“碎片化”,，注意力難以集中,，學習效率降低,，學習成績大幅度下滑。

本次調(diào)查旨在引導大學生合理使用手機,，培養(yǎng)大學生良好的使用手機的習慣,，提高大學生素質(zhì)，實現(xiàn)自我價值,。下面是我們就此次調(diào)查所反映的問題提出的一些建議,。

（一）關于學校。

學校的學生管理部門應該認識到,，嚴重的手機依賴已經(jīng)成為一種心理疾病,，要充分重視其危害性，認識到解決問題的必要性與迫切性,，要通過有效手段使大學生認識到手機依賴癥的存在的危害,，積極宣傳并大力提倡積極向上、健康文明的手機使用觀,。具體來說,，就是對于問題較為嚴重的學生應通過心理咨詢等手段幫學生解決困惑；組織豐富有趣的課外活動,，幫助學生培養(yǎng)健康的興趣愛好,；引導學生樹立人生目標，堅持理想,，實現(xiàn)人生價值,。

（二）關于學生。

手機依賴癥具有網(wǎng)絡依賴癥類似的特點,，根治還需要科學的方法和個人的努力,，特別是手機使用者群體共同的改善。所以,，大學生必須從自身出發(fā),，合理利用手機，拒絕誘惑,，提高自律能力,。大學生應該做到以下幾點：把手機作為生活和學習的助手，但是應該控制手機費用,，不要讓高額的手機費用影響生活水平,；將手機作為聯(lián)系家人和朋友、上網(wǎng)學習的工具,，盡量少上網(wǎng)聊天和玩游戲,；盡量不要帶手機進教室,，上課時不要玩手機,，不要讓手機影響聽課狀態(tài),；不要過度依賴手機，應該盡量多和家長,、教師,、朋友面對面地交流。

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇二

1976年4月1日,，蘋果公司由幾名年輕人創(chuàng)立,。

幾十年幾經(jīng)風浪的蘋果公司在1996年重新由喬布斯掌舵之后，它在電子科技領域的創(chuàng)新動作就不曾停止,，它先后推出了ipod,、imac等象征著新時代的電子產(chǎn)品，給眾多消費者帶來了新的電子科技的體驗,。

蘋果公司在20xx年1月9日推出iphone掀起了數(shù)字通信領域的消費高潮,，隨后陸續(xù)推出的iphone系列產(chǎn)品，尤其是ipone4及之后的ipone4s更是幾乎成為一種新時代的新時尚,，街頭巷尾都能望見它的身影,。

20xx年9月21日凌晨，蘋果公司宣布推出iphone5s和iphone5c兩款新的iphone系列手機,，這掀起了世界范圍內(nèi)的iphone購買潮,，無數(shù)人不惜排長隊只為了擁有這款電子通信界的新寵。

在iphone如此火爆的背景下,，我們小組決定對蘋果公司的iphone產(chǎn)品在北京范圍內(nèi)消費者展開調(diào)查,。

根據(jù)目前蘋果公司iphone用戶迅速擴大，本次研究主要包括以下兩個方面：

1,、蘋果市場狀況,、市場份額、競爭對手狀況,。

2,、消費者行為及原因，消費者行為習慣和態(tài)度,、消費者產(chǎn)品策略,。

1、網(wǎng)絡問卷調(diào)查,。

數(shù)據(jù)收集方法：為了滿足真實性和可比性,，將問卷試題放到網(wǎng)絡問卷星上，透過郵件,、qq鏈接等方法發(fā)放問卷,，以便了解消費者信息,。

2、人員發(fā)放問卷調(diào)查,。

數(shù)據(jù)收集方法：針對校園人員發(fā)放調(diào)查問卷,，了解北京高校校內(nèi)學生蘋果消費者行為狀況。

研究區(qū)域：北京地區(qū),。

被訪者條件：年齡不限,，月收入在3500以上及在校學生，學歷不限,。

1,、北京高校校內(nèi)隨機抽取。

2,、北京地區(qū)透過qq查找出北京地區(qū)各個區(qū)域的部分qq號碼,，并用qq郵件方式按比例發(fā)放網(wǎng)絡問卷。

從理論上講,，樣本量越大,，抽樣誤差越少，結果代表性就越好,，在思考時間和費用因素的同時,，采用以下樣本抽查：

校內(nèi)發(fā)放問卷30份，網(wǎng)絡問卷星發(fā)放問卷70份,。合計共100份,。

1、調(diào)查人數(shù)中蘋果用戶所占比,。

分析:調(diào)查結果顯示蘋果用戶人數(shù)比非蘋果用戶人數(shù)多說明在被調(diào)查地區(qū)蘋果手機與同等產(chǎn)品相比市場占有率較高并且從數(shù)據(jù)上看蘋果手機的普及率也比較高,。

2、被訪問者性別比例與年齡分布,。

分析：從圖中能夠看出北京地區(qū)蘋果用戶中女性所占比例更高必須程度說明女性偏愛蘋果手機一些,，而且從年齡分布看蘋果手機更受年輕青睞是蘋果手機消費的主力軍，其他年齡段則用戶數(shù)則較少些,。

3,、被訪者了解蘋果手機的渠道。

4,、蘋果手機在被訪者心中的品牌形象,。(）（多選）。

5,、被訪者的購買動機,。

分析：結果證明，追求時尚玩游戲是消費者的主要購買動機,。[)對于蘋果其他功能并不是有很強的欲望,。

6、被訪者購買渠道,。

分析：圖上證明蘋果手機用戶主要是在體驗店,、網(wǎng)上購買手機，或者是透過海外代購,。其他渠道所占比例較少,，有待開發(fā),。

7,、被訪者購機所遇到的問題,。

8、蘋果手機與被訪者之前所購其他手機相比的優(yōu)勢（多選）,。

分析：蘋果與其他手機相比優(yōu)勢在于外觀時尚操作便捷功能實用合理,。

9,、被訪者使用蘋果手機最常用的功能,。

分析：從上可知在被訪者中蘋果手機基本被用來玩游戲以及拍照通訊。(),。

10,、手機出現(xiàn)問題被訪者解決辦法。

分析：被訪者基本都是透過專賣店服務廳去維修,。

11,、是否以前或者以后向親朋好友推薦蘋果手機。

分析：多數(shù)人會或者以后會向親朋好友推薦蘋果手機,。

12,、被訪者對未來蘋果的期盼（開放問題）。

調(diào)查問卷2(不是蘋果用戶詳情見附件),。

1,、被訪者的親朋好友使用蘋果手機的人數(shù)。

2,、訪者以前或此刻使用的品牌（多選）,。

分析：從圖中能夠看出蘋果的最主要的競爭者是三星。

3、被訪者使用過的最合心意的手機產(chǎn)品,、原因,。

分析：從這兩個圖能夠看出喜歡三星、諾基亞的用戶較多而原因也是主要因為價,。

格實惠操作便捷,、側(cè)面的反映出蘋果在這兩方面有所缺陷。

4,、被訪者親朋好友使用的手機品牌,。

5、被訪者對蘋果手機的了解,。

6,、被訪者不購買蘋果手機的原因。

分析：消費者不購買蘋果產(chǎn)品的主要原因是由于蘋果手機價格過高,、不喜歡,。

7、調(diào)查結果分析,、推薦,。

從兩個調(diào)查問卷結果能夠發(fā)現(xiàn)。就市場份額看,，蘋果手機的市場在各款手機里所占的比例還是比較大的,，但市場競爭狀況依然不容樂觀形式嚴峻各手機品牌商如三星、索尼,、htc等對蘋果威脅很大,。如三星，在不是蘋果用戶里頭大概有百分之30多的比例被訪者選取的三星與蘋果進有力的競爭,。問卷結果顯示購買蘋果產(chǎn)品的客戶主要是覺得蘋果品牌高端形象好,，時尚美觀，但蘋果的價格高這導致了許多客戶沒有選取蘋果手機,，而且蘋果手機的購買渠道比較單一很多在體驗店買,、沒有挖掘開發(fā)出別的渠道發(fā)揮其他渠道的促銷作用。因此我們推薦適當?shù)慕祪r一些可能能起到一些促銷作用,、并且要完善渠道加大對廣告宣傳,，更好的利用好其他渠道的。改善售后服務,，增強客戶的滿意度,。

8、調(diào)查問題反思,。

透過這次調(diào)查我們將許多書本上的理論知識運用到了實踐不再空洞,，這些平時覺得可有可無的東西真到了實踐當中是多么寶貴實用。自己切身去體會加深我們對市場調(diào)研的認識，更體會到了作為一個市場調(diào)研人員應當具備些什么素質(zhì),。雖然學習到了很多但還是有很多方面的不足,，事前的準備不充分沒有設計好一個完善的問卷方案，并且調(diào)查問卷的發(fā)放數(shù)量有限區(qū)域范圍較小直接導致調(diào)研的結果不是很客觀,、比較片面,。

7、調(diào)查分工,。

主要調(diào)查人：趙鶴鳴,。

項目負責人（人工）：萬朋寧項目調(diào)查人（網(wǎng)絡）：崔金調(diào)查活動分工狀況：

方案設計和制定：章國強萬朋寧。

方案執(zhí)行：人工發(fā)放和回收問卷：張海寶網(wǎng)絡問卷調(diào)查發(fā)放和回收：崔金數(shù)據(jù)回收：趙鶴鳴,。

數(shù)據(jù)分析：萬朋寧張海寶章國強數(shù)據(jù)匯總：崔金,。

附件：

請問您是蘋果手機的用戶嗎？是,。

1,、您的性別＿＿。

2,、您的年齡＿＿。

3,、你是透過哪些渠道了解蘋果手機的,？

a、網(wǎng)絡b,、體驗店c,、報刊雜志d、電視報道e,、親友推薦f,、其他。

4,、你認為蘋果是一個怎樣的品牌【可多選】,。

a、高端時尚b,、科技智能c,、奢華昂貴d、簡樸大眾e,、其他,。

a一個月以內(nèi)b一個月到半年c半年到一年d一年到兩年e兩年以上,。

5、您購買蘋果手機的期望是什么【】。

a僅僅是通訊b玩app的游戲c看視頻方便d追求時尚e拍照f其他,。

6,、您是透過怎樣的方式購得蘋果手機的？【】。

a網(wǎng)上購買b蘋果實體體驗店購買c透過朋友海外購買d透過充話費送手機行動獲得,。

e其他7、您購機時遇到了什么問題【】,。

a產(chǎn)品供應不足b產(chǎn)品質(zhì)量問題c物流配送不及時d價格上讓人有些無法理解,。

e其他8、您認為蘋果手機與您之前的手機相比有哪些優(yōu)點,？

a,、外觀時尚美觀b、功能實用合理c,、操作便捷流暢,。

d、應用豐富搞笑e,、待機時間充裕f,、其他。

9,、您使用蘋果之后會經(jīng)常使用什么功能,？

10、當你的蘋果手機出現(xiàn)問題你是怎樣解決的【】,。

a,、去專賣店服務廳b、自己修理c,、去周邊的維修店,。

d、不要了e,、其他,。

11、您是否以前或者即將向您的親朋好友推薦蘋果手機【】,。

a是b否,。

12、您的親朋好友中沒有購買蘋果手機的原因有（可多選,，請排序）,。

【】。

a價格過高b不喜歡蘋果產(chǎn)品c操作不方便d性價比低,。

e其他13,、您期望蘋果手機未來在哪方面能夠有所改善？

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇三

由于經(jīng)濟迅速發(fā)展,人們收入不斷提高,逐漸開始追求高品質(zhì)生活,。此時手機技術也正在不斷成熟,生產(chǎn)手機的成本不斷降低,這就為手機的普及創(chuàng)造了條件,。大學生遠離家系鄉(xiāng)求學需要跟家里和朋友聯(lián)系,需要一個通信工具,而手機的價格便宜且方便,這就成為大學生的首選電子產(chǎn)品,。

手機作為現(xiàn)代信息科技的一個產(chǎn)物，在人們的生活中越來越重要,。大學生使用手機已經(jīng)成了一種新的消費熱點,，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。因此了解大學生對手機的各種不同偏好以及他們的消費傾向和這種需求是很有必要的,。我們決定以大學生手機市場調(diào)查的基本情況,，進行一次深入的手機市場調(diào)研。這樣,，既可以開發(fā)一片手機市場,，又可以增加對大學生現(xiàn)在的消費情況的了解。

二,、調(diào)查目的,。

1、明確手機在大學生心中的品牌認知與競爭程度,。

2,、了解大學生對手機產(chǎn)品的心理需求，獲取有關消費者對手機產(chǎn)品的重要信息,。

3,、了解東營職業(yè)學院學生所使用的手機品牌、款式,、價位等,。了解他們的心理需求，以及對手機的消費觀念和消費行為,。

4、了解手機在大學時群體中的結構及其潛在的市場需求,。

5,、了解手機市場的行情，為手機銷售商制定營銷策略,，提供客觀依據(jù),。

三、調(diào)查內(nèi)容,。

1,、大學生對手機使用功能的要求及顏色的選擇。

2,、學生購買手機時主要的考慮因素,。

3、大學生購買手機可以承受的價格,。

4,、大學生手機擁有和需求情況,。

5、大學生對手機品牌的認知度,。

6,、大學生對手機款式、款式,、外型,、畫面質(zhì)量的要求。

7,、大學生對各類手機價格的態(tài)度,。

8、大學生購買手機的主要用途,。

四,、調(diào)查對象和調(diào)查地點。

調(diào)查對象：東營職業(yè)學院在校學生,。

調(diào)查地點：東營職業(yè)學院餐廳,、圖書館、教學樓,、宿舍門口等,。

五、調(diào)查方式和方法,。

1,、搜集調(diào)查資料采用抽樣調(diào)查法。

2,、到學生宿舍內(nèi),、用問卷調(diào)查法取得所需信息。

六,、調(diào)查結果及分析,。

1、調(diào)查的男女比例分析,。

在手機需求方面,，男生的需求要比女生強烈。

2,、受訪者手機品牌傾向分析,。

大學生是比較講究個性和流行的消費群體,。

因此在手機購買商凸顯了個人特,。

點,。接受調(diào)查的同學中大部分同學選擇三星65人、蘋果83人,，接下來是其他品牌的手機小米,、oppo,、vivo、聯(lián)想等品牌,。還有小部分人選擇中興,、諾基亞、索尼等其他手機,。因此學生們還是比較喜歡品牌的,。尤其是國外的知名品牌，比如三星,、蘋果,。

3、受訪者所能接受的價位,。

由圖可以看出,，價格在1000—1500之間存在最大的消費人群，比例高達34%,，而購買2500元以上的比例只有24%,，說明價格越高購買人數(shù)越少，反應大學生的消費水平有限,。

4,、受訪者購買手機時所考慮的因素。

（1）調(diào)查顯示,，學生消費者在購買手機時最注重的還是手機的性能,、價格、品牌款式,、及服務,。大部分的被調(diào)查者認為好用和耐用才是最重要的，在保證質(zhì)量的前提下,，還要優(yōu)先考慮手機的外觀設計是否符合流行趨勢,。當然也有不少的同學認為購買手機時也會受到各種商業(yè)廣告的影響。

（2）購買的場地,。

（1）根據(jù)上表所示絕大部分的人會選在手機大賣場，上部分人會選在百貨,。

商城,、營業(yè)廳、家電商場和網(wǎng)絡商城,，手機專賣店可信度會比其他地方要高,，畢。

竟是學生以防受騙,。

三,、當前存在的問題,。

根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù)，可以反映出我校目前大學生手機消費市場的一些基本問題,，如下所示：

1,、大學生手機消費仍在以跳躍式的曲線增長，消費量趨向在一定時間內(nèi)會有較大幅度的增加,。在未來的手機消費中,，性別、年級之間的差距會逐漸縮小,。

2,、手機消費仍以外國產(chǎn)品為主導，國內(nèi)手機還有待于進一步的改進與提高,，服務有待于改善,。在大學生手機消費市場中國外高端品牌手機占據(jù)有一定的優(yōu)勢，一部分大學生追求高端品牌,，而這些高端品牌同時也是價格不菲,。

3、學生消費者比較喜新厭舊,，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產(chǎn)生不滿,。學生消費者的消費心理欲望增強，特別是在通信領域,，手機更新?lián)Q代的速度加快,，導致多數(shù)大學生對手機有極大的心理需求，他們大都注重手機的款式,，注重手機的質(zhì)量及功能,。

4、隨著科技的不斷進步,，經(jīng)濟的不斷發(fā)展,，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者是一個不容忽視的消費群體,，并且隨著時間的推移,，這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。因此,，提高對他們的注意,，加緊開發(fā)這片新市場，對于各大手機廠商脫離困境,，打破瓶頸,，將會起到積極的促進作用。

四,、建議,。

通過對此次實踐調(diào)查的研究,、統(tǒng)計分析，我們提出如下建議：

（一）,、對大學生的建議,。

1、作為一名大學生,，應該合理利用手機這一通訊工具,，不能將其作為同學間互相攀比的玩物。我們應該放正自己的態(tài)度,，規(guī)范自己的消費行為,，培養(yǎng)及形成正確的消費觀念。現(xiàn)今是知識經(jīng)濟和科學技術快速進步的時代,，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非?？斓模覀儜叛塾谖磥?，樹立全局的觀念,。對于消費，不能一味的追求時尚,、新潮,、貪圖一時的消費快感而進行盲目消費，要做到只消費適合自己的,、實用的物有所值,、物美價廉的產(chǎn)品。

2,、同時,，我們在手機的使用過程中也要規(guī)范自己的行為，做到知道自己該在什么時候,、什么地點,、用什么方式使用手機，懂得尊重課堂,、尊重他人,、尊重自己，做到合理文明使用手機,，一起構建和諧健康校園,。

（二）、對手機銷售商的建議,。

1、如今大學生的生活水平,、手機擁有水平普遍較高并且具有一定的消費能力,，對于手機消費市場有著巨大的消費潛力,，將是中低端手機市場的消費的主力軍。手機制造商應針對學生群體開發(fā)出更多符合這個群體特征的中低端新產(chǎn)品,，手機銷售商應著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機,，以實現(xiàn)更好的銷售業(yè)績。

2,、大學生對手機的質(zhì)量較為重視,，注重手機的實用性以及傳統(tǒng)常用功能的實際表現(xiàn)，力求物有所值,，物美價廉,。針對大學生市場的消費特征以及大學生的消費心理手機廠商應該著重于開發(fā)功能齊全、實用性高,、傳統(tǒng)常用功能（如音樂,、照相、上網(wǎng),、通話）強大的產(chǎn)品以滿足該群體的消費偏好和消費需求,。注重手機的設計風格、款式,，主要適用在中低端價位,。

3、大學生手機消費時在眾多的賣場影響因素中最在意的是賣場的服務,；對于產(chǎn)品的品質(zhì)保障和售后服務比較重視,，其中有最關心售后服務的保障。針對上述情況,，手機銷售商應該在賣場的因素中著力打造最優(yōu)質(zhì)的服務,，為消費者提供美妙的消費享受，同時重視其他賣場條件的打造,；對于手機的售后服務,，手機生產(chǎn)廠商和手機銷售商應該著力于努力做好售后服務，最重要的是給消費者以品牌及售后的保障,。

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇四

(一)調(diào)查目的:通過了解大學生手機使用情況,，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對象:在校生,。

(三)調(diào)查程序:。

1,、設計調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;。

2、進行網(wǎng)絡聊天調(diào)查,。隨機和各大學的學生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;,。

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進行分析,，具體內(nèi)容如下:,。

(2)根據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;,。

二,、問卷設計。

同學您好:,。

打擾一下,，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校大學生對手機消費的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動,，希望您在百忙之中抽出寶貴時間幫我完成這份市場調(diào)查.,，將您的選項填入括號中。

1,、您目前擁有手機嗎?(),。

a.有。

b.沒有,。

2,、您的手機牌子是什么?

a、諾基亞b,、摩托羅拉c,、三星d、索尼愛立信e,、cectf,、夏新g,、其他()。

3,、您購買手機的場所是?

a、商場。

b,、專賣店。

c、網(wǎng)上訂購,。

d、其他(),。

4,、您喜歡的手機牌子是什么?

a,、諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()。

5,、購買手機,，您認為合適的價位是多少?

6,、您購買手機的主要用途是用來什么?

a,、發(fā)短信,。

b、打電話,。

c、打游戲,。

d,、其他,。

7、您購買手機首先考慮的問題是?

a,、外形,。

b,、功能,。

c、價格,。

d,、品牌。

e,、其他,。

8,、若您要更換手機，在經(jīng)濟條件允許的前提下,，您最想使用下列哪種類型的手機,。

將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印,。

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇五

目前的手機消費市場,經(jīng)過前幾年的高速增長時期后,已基本達到飽和狀態(tài),。而在手機消費者中,現(xiàn)今的大學生群體也已成為不可小視的一個較大的潛力市場。為了了解在大學生中手機的購買決策因素和手機的市場占有情況,以便能更準確地把握這一市場動向,從而進行了本次調(diào)研活動,并撰寫相關報告,。

（二）主要調(diào)研方法：

（三）概述,。

1、調(diào)查對象：山東建筑大學在校大學生,。

2,、調(diào)查時間：20xx年11月7日—20xx年11月8日。

為了了解手機在大學生中的普遍情況,、使用效果以及消費情況,，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我們對高校大學生的手機用戶進行調(diào)查,，了解大學生購買手機的渠道,，使用狀況及更換頻率，把握大學生的購買偏好我們決定以大學生為調(diào)查對象,，對校園里的手機市場作一次調(diào)查,。

1,、您對目前的手機滿意嗎?

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，大部分消費者認為自己的手機一般,，僅較少部分消費者對自己的手機滿意,。

2、手機的主要用途,。

選項,。

身份標識與人聯(lián)絡上網(wǎng)其它。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，消費者認為手機的主要用途是與人聯(lián)絡,。

3、你使用手機最多是,。

比例10%75%15%0%。

據(jù)數(shù)據(jù)表明,40%的消費者認為手機主要用來打電話，上網(wǎng),、聽音樂、照相是次要的。

4、更換手機的時間,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大部分消費者對質(zhì)量的要求最高,，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便,。另外,，由于大學生都是年輕人,，他們對手機的外觀款式要求也較高,，其次是功能的實用性，大學生更關注對當前時尚、信息的把握，特別是上網(wǎng)、音樂,、拍照等功能的要求性較高,。

5、更換手機的原因,。

據(jù)統(tǒng)計,，而更換手機的原因大部分是手機壞了。大學生作為一個特殊的消費群體,，并無獨立的經(jīng)濟能力,，因此他們的手機使用的手機使用期限會較長，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,，手機無法使用才回去更換手機,。

6、你購買手機時所能接受的價格是多少,？

7,、你希望的手機設計。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，絕大部分消費者更傾向于購買一部智能手機,，智能手機功能齊全，尤其是上網(wǎng),、娛樂,、購物等功能一應俱全，為許多大學生提供了方便,，也符合大學生求新求異的心理特征,。而且他們更傾向于價格較低的智能機。

8,、其他方面,。

在你購買手機時，最注重的是什么中品牌占得比例為0,，認為功能比較重要的有55%,，款式為10%，價格為25%,。

在手機質(zhì)量方面你最注重什么中認為持久耐用的是50%,，信號靈敏的為20%，實用省電的是15%,，功能齊全的是15%,，待機時間得為0.購買手機時,你會優(yōu)先考慮中選擇國外品牌手機的有50%，選擇國內(nèi)品牌手機的為15%,，無所謂的為25%,。購買手機的經(jīng)濟來源大多為家人,，為55%，兼職為25%,。品牌選擇中主要還是蘋果,、諾基亞和三星。而款式主要還是傾向于直板,，占消費人群的85%,。當然，大部分的.消費者買手機主要考慮的還是外形,、功能和價格,，占整個人群的55%。

隨著社會生活環(huán)境的改變,，人們的消費結構也在不斷發(fā)生著變化,，消費對象也在時刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移，大學生作為整個消費群體中的一個特殊群體,，不再是只套呆在“象牙塔”里讀書的傳統(tǒng)形象,，而是正在更多地融入社會，對手機消費的追求已逐漸成為大學生中的一種新時尚,。

目前手機市場品牌和機型繁多,，各個品牌之間的市場營銷策略手段等各有不同。通過這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),，真正能得到大學生消費群體歡迎的手機是那些性能,、質(zhì)量、外觀等過得硬的手機,。雖然品牌也有一定的影響力,，但是一款性能出眾，質(zhì)量過硬,，外觀大方的手機總是能得到大學生的認可的,。而現(xiàn)階段國產(chǎn)手機需要完善自我，樹立品牌,，才能和名牌手機進行競爭,。

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇六

了解手機在大學生中的狀況。

大學生,。

（見附件1-問卷）,。

20xx年10月01日――20xx年10月25日。

網(wǎng)絡問卷,。

為了使調(diào)查具有普遍性,，我們放下了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡上進行調(diào)查的方式,。這樣做的好處是顯而易見的：

2,、調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性,。由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)簡單突破1000人,，最后到達了1237人,，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的',。

1,、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料，以書面文件形式確定,，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷,。

2、電子問卷制作完成并透過無錯測試后,，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間,。

4、調(diào)查完成后,，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析,。

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇七

今年全球手機銷售量將達13.4億部，比去年增長9%,。abiresearch表示,，該成長速率可望持續(xù)維持至20xx年，屆時全球手機銷售量規(guī)模將達17億部,，亞太地區(qū)的中國,、印度與印尼，將是支持此一成長率的最重要來源,。abiresearch表示,，亞太區(qū)已經(jīng)是全球手機最重要的區(qū)域性市場，去年亞太區(qū)手機銷售量貢獻度已達38%,，中國雖然是亞太區(qū)中最重要市場,，不過印度與印尼的貢獻度也不容小覷。以印度市場為例,，估計今年手機市場將達1.04億部,，比去年8430萬部成長24%，遠逾全球平均成長率,。

在手機的品牌知名度和美譽度的分析中,，國產(chǎn)手機明顯落后與國外手機品牌;而在品牌健康度分析中，西門子,、熊貓和飛利浦已經(jīng)處于品牌墳墓線之下,。除了索愛(質(zhì)量因素排第二位)以外,，用戶喜愛品牌的最重要原因都是"質(zhì)量"因素。選擇"值得信賴"和"功能全"的因素也被排在前面,，三星,、西門子和索愛的手機的"外觀好"的因素排到了第三位。

用戶選擇國產(chǎn)手機一般是因為其價格低廉,，而反對選擇國產(chǎn)手機的用戶則認為國產(chǎn)手機質(zhì)量不太好,。新購機用戶一般是中低端的手機用戶。高端手機用戶主要從網(wǎng)站獲取手機信息,，而中低端手機用戶主要從朋友獲取手機信息,。高端/中低端手機用戶購買手機時偏向選擇手機一條街/通信專賣街和手機連鎖店。高端手機用戶選擇手機傾向于對手機功能的關注,，而中低端手機用戶關注的是價格,。短消息和手機上網(wǎng)是高端用戶使用最多的兩項業(yè)務。高端手機用戶功能驅(qū)動而更換手機,，中低端手機用戶更換款式是換購機的重要原因,。

從消費者的用戶特征分析中表明，高端手機用戶一般為商務人士,，而中低端手機用戶有一定比例的年輕人(包括學生),。

1)行業(yè)內(nèi)廠商競爭非常激烈.。

我國目前有將近40家手機生產(chǎn)廠商,。20xx年,，摩托羅拉共生產(chǎn)3750萬部手機，銷售量為1872萬部,，市場占有率為27%;諾基亞生產(chǎn)3229萬部,，銷售1135萬部，其市場占有率為17%;西門子生產(chǎn)了1155萬部,，有291萬部出售,，市場占有率為4.3%。這些是較早進入中國市場的,，因此占有的市場份額也相當大,。還有如韓國三星，其在20xx年進入中國市場就吸引了很多的消費者,，順利進入總銷量的前十名,。如此多的國外知名廠商與國內(nèi)生產(chǎn)廠商形成了市場割據(jù)的局面。

2)存在一定的替代產(chǎn)品壓力,。

由于我國市場的特殊情況,，可以認為小靈通為普通替代產(chǎn)品。這是真正意義上的單項收費移動電話,。3g牌照發(fā)放時間繼續(xù)被推后,，中國電信和網(wǎng)通為了增加移動運營經(jīng)驗,，都繼續(xù)大力推廣小靈通業(yè)務。20xx年,，小靈通新增用戶達2800萬戶,，增長幅度為40%，市場規(guī)模也達到了約3000萬戶,。如此大的消費群體分走了普通手機的一部分市場份額，給一般手機生產(chǎn)廠商造成了一定的市場壓力,。

1)政治—法律因素,。

具體說來，有些政府行為對企業(yè)的活動有限制性作用,，但有些政府政策對企業(yè)有著指導和積極的影響,。按照中國加入世貿(mào)組織的承諾，20xx年12月11日中國取消了對外商投資商業(yè)企業(yè)在地域,，股權和數(shù)量等方面的限制,，從而使國內(nèi)零售市場容量迅速擴大，各行業(yè)的競爭空前激烈,。

2)經(jīng)濟因素,。

一般說來，在宏觀經(jīng)濟大發(fā)展的情況下,，市場擴大,，需求增加，企業(yè)發(fā)展機會就多,。從20xx年開始,，我國中央政府的宏觀調(diào)控目標主要集中在四個方面：1，國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長數(shù)度2,，物價總水平3,，城鎮(zhèn)失業(yè)率或就業(yè)水平4，國際收支平衡狀態(tài),。我國目前手機普及率大約為13%,，相比發(fā)達國家的30%還有很大的距離，但我國的手機用戶正在呈巨大的上升趨勢,，對手機的需求也愈演愈烈,。20xx年底，我國手機用戶規(guī)模已達3億戶,。如此大的市場潛力吸引了大量的生產(chǎn)廠商進入手機行業(yè),。

3)技術因素。

技術因素不但指那些引起時代革命性變化的發(fā)明,，而且還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關的新技術,，新工藝,，新材料的出現(xiàn)，發(fā)展趨勢及應用前景,。技術的變革在為企業(yè)提供機遇的同時,，也對它構成了威脅。從去年年底多普達推出686并在市場上推廣成功后,，國內(nèi)手機生產(chǎn)廠商就不約而同地把目光鎖定在高端智能手機,。如何更好提高手機質(zhì)量，并在質(zhì)量方面有更大的技術進步已成為所有廠商所面臨的重大問題,。

4)社會因素,。

變化中的社會因素影響社會對企業(yè)產(chǎn)品或勞務的需求，也能改變企業(yè)的戰(zhàn)略選擇,。隨著消費者的價值觀的改變,，對生活質(zhì)量的更高要求，消費者不僅在手機質(zhì)量上的注重,，還要在手機的外觀,，質(zhì)感的追求及娛樂上的要求更加關注。如何迎合消費者的口味又是一大難題,。

目前我國手機產(chǎn)銷比已出現(xiàn)負增長,。手機產(chǎn)能供大于求的情況會持續(xù)。20xx年前十個月生產(chǎn)手機1.37億臺,，同比增長49%,，而新增的手機用戶不到5000萬?？備N量在前十名的手機廠商是諾基亞,，摩托羅拉，西門子,，波導,，tcl，愛立信,，三星,，康佳，飛利浦和夏新,。國內(nèi)手機廠商由于技術,，資金，規(guī)模上的局限性,，沒有給國外手機廠商帶來局代的沖擊,，只有依靠其本土化，低價策略來贏得市場份額。

1)行業(yè)新加入者的威脅加大,。市場中的品牌越來越多,，國外品牌看中中國市場的巨大消費，紛紛在中國投資建廠,。

2)現(xiàn)有競爭者之間的競爭程度愈演愈烈,。國外手機憑借其質(zhì)量優(yōu)勢占據(jù)巨大的市場份額，國產(chǎn)手機依據(jù)價格優(yōu)勢也占領了半壁江山,。

3)替代產(chǎn)品的威脅增加,。小靈通用戶數(shù)量的增加加劇了與手機用戶市場的競爭。

4)購買商討價還價的能力加強,。消費者對手機市場信息的充分了解提高了討價還價的能力,。

5)供應商討價還價的能力。核心技術的發(fā)展影響了供應商的供貨質(zhì)量,。

1)國產(chǎn)手機在價格方面有著巨大優(yōu)勢。以其低價格策略迎合了一些消費者的心理,。但消費者追求的是物美價廉的產(chǎn)品,。市場上沒有賣不出去的東西，只有定價不對的東西,。手機廠商應在這一點下功夫,。國產(chǎn)手機的價格競爭優(yōu)勢雖然具有威脅性，但是不具有長久性,。國產(chǎn)手機要真正從國外手機品牌的陰影下走出來僅僅靠價格優(yōu)勢是不夠的,。2)國產(chǎn)手機廠商與國外廠商在渠道和服務上存在明顯的差別甚至是優(yōu)勢。質(zhì)量是前提,。價格是基礎,，而服務就如同一個企業(yè)的后勤保障。國產(chǎn)手機從商家直接到店分銷模式是從家電的渠道銷售模式上演變過來的,，而國外手機是層級分銷模式,。這就使國產(chǎn)手機廠商有更大的利潤空間。

1)高端技術風險,，對國內(nèi)手機廠商而言,，高端手機能否救局，能否再創(chuàng)輝煌,，市場仍然充滿著變數(shù),。

2)庫存問題，20xx年,，國內(nèi)需求僅為6000萬部,，加上出口總量，總數(shù)也不會超過2億部,，而庫存已高達20xx萬部,。照這樣看來,，國產(chǎn)手機庫存明顯偏高，產(chǎn)量過剩,。

3)出口限制,，國產(chǎn)手機的出口存在很大的制約。雖然tcl,，波導等國內(nèi)手機生產(chǎn)廠商在積極地開拓海外市場,，但出口方面仍然很薄弱。

4)渠道壓力,，隨著終端為王時代的來臨以及城鎮(zhèn)市場的凸顯,，改進營銷流程，調(diào)整模式已成為市場發(fā)展的必然選擇,。

5)信任危機,，如何建立健全售前，售中,，售后的服務體系,，解決信任危機是目前國產(chǎn)手機產(chǎn)商需要處理的重要問題。

七,、我國手機行業(yè)存在的主要問題的解決方案：

1)手機生產(chǎn)技術水平,。如今進入3g時代，國產(chǎn)手機廠商必須掌握關鍵技術才提高能在長期競爭中獲勝,。

2)開拓新興市場,，農(nóng)村市場的潛力不容忽視，開拓農(nóng)村新市場是削減庫存的重要手段,。

3)尋求差異化優(yōu)勢促出口,，國產(chǎn)手機廠商可以借鑒日韓企業(yè)進入國際市場的經(jīng)驗，采用差異化戰(zhàn)略,，即通過差異化產(chǎn)品取勝,。

4)打造高效的營銷渠道，如“一站式”的服務,，“扁平化”的營銷模式,。營銷渠道建設的好，也可以在一定程度上彌補與國外品牌的質(zhì)量差異,，有利于國產(chǎn)品牌競爭力的增強,。

5)加強服務體系建設，對于自行營銷的手機產(chǎn)商來說,，應該建立完善的服務體系,，以售后服務為基礎，增值服務為補充，并配備專業(yè)人才,，才能鞏固客戶群,。

差異化競爭是手機連鎖的發(fā)展方向。手機廠商應追求內(nèi)“憂”外“煥”,。差異化競爭不僅深化了買斷,、包銷的力度，也豐富了產(chǎn)品的結構;同時,，促進了門店服務水準和服務質(zhì)量的提升,，令企業(yè)與消費者的距離拉得更近，產(chǎn)品和服務更貼近消費者需求,?！安町惢偁帯钡年P鍵是細分市場，針對一定的消費群體采取特定的營銷策略,。隨著手機市場競爭的加劇,，單個企業(yè)銷量逐漸走低的情況下，價格戰(zhàn)愈演愈烈,，手機零售利潤一路下降,。在這樣的背景下，必須創(chuàng)新營銷模式,，走“差異化”競爭之路才能贏得新的利潤空間,，這是大勢所趨,。如果繼續(xù)一味降價,，損害的不僅是整個行業(yè)的健康發(fā)展，也很容易把企業(yè)引向滅亡之路,。分析人士認為,，進入20xx年，3g的步伐越來越近,，手機渠道出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)型,。幾大運營商與廠家合作采取的捆綁銷售模式逐漸流行，而單純的銷售模式已經(jīng)無法適應新的市場環(huán)境,。如果不積極主動地調(diào)整營銷策略,，就必然會被市場所淘汰。在這一市場環(huán)境下,，專業(yè)的手機零售企業(yè)必須及時創(chuàng)新,，尋找到適合自身發(fā)展的新模式，才能持續(xù)發(fā)展下去,。而調(diào)整自身資源,，充分利用外部資源，推行“差異化競爭”，細分市場,，使產(chǎn)品和服務更貼近消費者需求,，無疑是最好的出路。

西北地區(qū)手機市場調(diào)查報告篇八

在過去的20xx年中,，國內(nèi)手機市場格局發(fā)生了微妙的變化,，日系手機全面潰敗、明基收購西門子手機以失敗告終,；諾基亞,、摩托羅拉、索愛與三星四家廠商形成對峙局面,，尤其是索愛與三星表現(xiàn)更為突出,。國產(chǎn)廠商市場份額踟躕不前，但整體有轉(zhuǎn)暖的跡象,。

激烈的競爭也促進了手機技術的發(fā)展,，音樂手機逐步向海量方向發(fā)展；智能手機操作系統(tǒng)多元化成為必然趨勢,；高像素拍照手機市場競爭力提升,，對低端消費類數(shù)碼相機產(chǎn)生市場威脅。此外,，3g尤其是中國標準的td-scdma仍是20xx年市場最為關注的話題之一,。

20xx年，zdc對整體手機市場進行了關注與價格走勢調(diào)查分析,，并且通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出以下主要觀點：首先,，從品牌的角度來看，市場關注度集中：

20xx年,，諾基亞,、摩托羅拉、索愛與三星四大廠商占據(jù)整體市場3/4以上的關注比例,，關注集中程度相比20xx年提高,。其中，諾基亞與索愛關注比例持續(xù)增長,。

日韓手機陷入了困境,，以三星、lg為代表的韓系手機廠商在今年的銷量都出現(xiàn)了不同程度的降低,，市場份額也有了下跌,。尤其是三星，在排行榜上的名次被索愛超越,，降至第四,。日系廠商本土化策略失敗,，導致市場份額下滑。繼去年退出的松下之后,，20xx年先后折戟中國市場的還有三菱與nec,。

相比全線虧損的20xx年來說，20xx年國內(nèi)手機廠商在國際品牌的“壓迫”之下,，仍取得了相對不錯的成績,。作為windows智能手機的領導者，多普達今年在ppc平臺,、smartphone平臺都推出了很多拳頭產(chǎn)品,，穩(wěn)固市場份額。夏新,、聯(lián)想的發(fā)展勢頭則相對要更加迅猛,，頻頻發(fā)布新品挑戰(zhàn)國際廠商。而波導,、tcl,、康佳等廠商盡管并沒有特別大的動作，但是在二級城市取得了相對不錯的成績,。其次,，從產(chǎn)品功能的角度來看，三大功能逐步各占一方市場：

1,、索愛w958c為代表的大容量內(nèi)存手機則讓音樂存儲量不再受到制約,。

38、索愛m608c為代表的手機都已經(jīng)具備了移動辦公的能力,，這也成為智能手機市場發(fā)展的亮點,。

在拍照方面，20xx年各大廠商開始主推300萬像素拍照手機,，影像功能再度提升,。特別是cyber-shot,、卡爾蔡司這樣的專業(yè)影像品牌已經(jīng)被融合進手機產(chǎn)品,，大大提高了手機拍照的實用性。

從整體的技術來看,，盡管國內(nèi)現(xiàn)在尚未部署3g,，但是相關的網(wǎng)絡和終端技術都有了很大發(fā)展。從網(wǎng)絡來看,，被稱為“中國標準”的td-scdma已經(jīng)進入友好用戶試用階段,。作為過渡，中國移動已經(jīng)開始部署edge網(wǎng)絡,，而聯(lián)通gsm也已經(jīng)可以享受基于gprs的服務,，cdma1x網(wǎng)絡進一步完善,。

從終端來看，在20xx年,，一項重要的技術就是gsm/cdma雙待手機的出現(xiàn),，為消費者帶來便利；另外,，一些支持edge網(wǎng)絡的手機在國內(nèi)上市,，也成為中國走向3g的一個重要過渡。

再次,，從產(chǎn)品價格的角度來看,，價格競爭轉(zhuǎn)移到功能競爭：

1000-20xx元之間的產(chǎn)品雖然占據(jù)市場主流，但是關注出現(xiàn)萎縮,。功能更為突出的20xx-3000元之間的產(chǎn)品關注比例上升幅度最大,，這反映了功能逐步成為性價比衡量的重要標準。

1,、四大廠商把守3/4以上市場關注比例,。

(1)諾基亞奪得35、2%關注比例,。

(圖)20xx年中國市場最受用戶關注的15大手機品牌,。

調(diào)查結果顯示，在20xx年度手機市場關注比例集中的狀態(tài)繼續(xù)保持,，最受用戶關注的諾基亞,、摩托羅拉索愛與三星這三甲廠商獲得整體市場77%的關注比例。其中,，位居榜首的諾基亞,，關注比例高達35、2%,。諾基亞的發(fā)展更為均衡,，涉及高中低端領域，奠定了較為廣泛的用戶基礎,。

位居第二和第三的摩托羅拉與索愛關注比例接近,，分別為15、9%與14,、2%,。在20xx年度，這兩家廠商在亞軍位置上的爭奪顯得較為突出,，摩托羅拉在20xx年收縮高端市場,，把重心放在了中低端市場，這種“親民”策略也讓它的市場占有率穩(wěn)步提升,。索愛抓住了市場的熱點,，繼續(xù)走音樂手機以及影像手機的路線,，促使其關注比例不斷高漲,，并超過了三星,。雖然在年底其關注比例已經(jīng)超過了摩托羅拉,，但是在全年市場上摩托羅拉以豐富的產(chǎn)品線和較長的產(chǎn)品價格戰(zhàn)線，關注比例超過索愛1,、7%,。

三星則以11、7%的關注比例降至排行榜第四的位置,，三星在手機市場上一直堅持走勢上以及高端路線,，導致產(chǎn)品價位相對較高。尤其是在市場主流的1000-20xx元之間產(chǎn)品較少,，導致在3月份關注比例被索愛首次超越,。雖然在6月份與7月份實現(xiàn)了反彈，但是隨后5個月中關注比例同比均低于索愛,。

位居排行榜第五至以后的廠商關注比例驟然跌至5個百分點以下,，且各大廠商關注比例懸殊較低。聯(lián)想位居第五,，獲得4,、4%的關注度。飛利浦,、多普達,、lg、nec與cect關注比例處于1-3個百分點之間,。需要指出的是,，雖然飛利浦與nec在20xx年第四季度均退出了中國市場，但是由于部分產(chǎn)品還有銷售,，因而還具有一定的市場關注度,。

位居排行榜第十一至第十五的廠商關注比例較低，除了夏新獲得1,、4%的關注度以外,，其余四家廠商關注比例均在1個百分點以下。

從這一關注比例分布狀況來看,，諾基亞在手機市場的霸主地位在短時間內(nèi)難以動搖,。索愛市場關注已經(jīng)超過三星,，入圍三甲之列,，且關注比例直逼摩托羅拉。三星在排行榜上已經(jīng)落于第四的位置,，但是關注比例仍保持在10個百分點以上,。伴隨著飛利浦與nec的全面退出,，手機市場的關注度會進一步向一線大廠所靠攏。

此外,，值得一提的是韓系廠商三星與索愛,，在其他廠商開始注重外形、功能,、價格的平衡時,，二者一直堅持外形至上，三星似乎要將超薄進行到底,，lg則堅持“巧克力”路線,，而價格一直居高不下，和諾記,、摩托,、索愛等的產(chǎn)品相比，性價比處于明顯劣勢,，失去市場也并不難理解,。二者在市場上的失利，也是值得其他廠商所借鑒的,。

(2)國產(chǎn)廠商關注低且關注比例分散,。

(圖)20xx年中國市場最受用戶關注的十大國內(nèi)手機品牌。

調(diào)查顯示,，目前手機市場上受到用戶關注的國產(chǎn)廠商超過10家,，但是累計關注比例僅為14、1個百分點,。由此可見國產(chǎn)手機在市場上的關注比例較低,。其中，位居國產(chǎn)手機排行榜榜首的聯(lián)想關注比例不及5個百分點,。隨后的是多普達,，其關注比例為2、4%,，與聯(lián)想懸殊2個百分點,。

位居第三和第四的cect、夏新關注比例分別為1.7%與1.4%,，其余廠商關注比例均在1個百分點以下,。明基-西門子在本年度獲得0、9個百分點的關注比例,，在明基完成對西門子手機事業(yè)部的收購以后,，市場關注比例表現(xiàn)并不突出，這也導致在20xx年第四季度中,，明基放棄了西門子的手機事業(yè)部,，而這一場并購案最終以“分手”而告終,。

波導、海爾,、tcl,、酷派與康佳分別位居排行榜第六至第十的位置，關注比例均在0,、8%及以下,。從這一關注比例分布狀況來看，國產(chǎn)手機廠商的整體實力較低,。

2,、諾基亞大幅度上漲8.1個百分點。

(圖)20xx與20xx年度十大手機廠商關注比例增長,。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在最受用戶關注的十大手機廠商當中，諾基亞關注比例同比20xx年上漲了8個百分點以上,，是整體市場關注比例增長幅度最大的廠商,。位居第二的摩托羅拉雖然上漲，但幅度較小,。

在音樂手機繼續(xù)深入和影音手機市場的開拓,，使得位居第三的索愛關注比例同比20xx年上漲了5、3個百分點,，漲幅僅次于諾基亞,。而5、3個百分點的升幅,，也使其在排行榜上的排名超過了三星,。

在這十大廠商當中，關注比例呈上漲勢頭的還有三家國產(chǎn)廠商,，分別為聯(lián)想,、多普達與cect，但是漲幅不大,，分別為1.6%,、0.6%與0.3%。

三星,、飛利浦,、lg與nec這四家廠商均表現(xiàn)出下滑的勢頭，其中,，飛利浦與nec已經(jīng)宣布正式退出中國市場,，關注比例下跌成為必然。三星與lg這兩家韓系廠商在20xx年市場表現(xiàn)欠佳，關注比例分別下跌1,、3%與1,、2%,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示,，在最受用戶關注的十大手機廠商當中，僅諾基亞與索愛這兩家廠商市場關注度持續(xù)上漲,。相比之下,，諾基亞全年增長幅度高于去年，而索愛的增長速度放緩,，關注比例增幅低于去年,。

摩托羅拉、三星,、聯(lián)想,、多普達與cect這五家廠商在去年關注比例均呈現(xiàn)出上漲的勢頭，但是在20xx年關注比例均表現(xiàn)出負增長,。其中,，摩托羅拉在20xx年關注比例負增長幅度較大，為2,、0個百分點,。三星以0、5個百分點的差距隨后,，cect關注比例負增長幅度為1,、3個百分點。聯(lián)想與多普達在20xx年關注比例負增長幅度較低,，依次為0.7%與0.4%,。

飛利浦、lg與nec這三家廠商關注比例繼續(xù)保持下跌,，其中,，飛利浦與nec這兩家廠商已經(jīng)退出中國市場，二者關注比例分別負增長1,、5%與1,、8%。與去年相比,，lg關注比例負增長幅度降低,，由20xx年的3、1%降至20xx年的0,、4%,。

從這一關注比例增長狀況來看，諾基亞與索愛繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢，從這一數(shù)據(jù)可見,，手機市場上關注比例向一線廠商集中的勢頭仍然很突出,。在一線廠商當中，雖然摩托羅拉與三星獲得較高的關注比例,，但是關注比例出現(xiàn)負增長,。此外，雖然20xx年國產(chǎn)廠商表現(xiàn)較之去年有所提升,，但是關注比例仍呈現(xiàn)出負增長的狀況,。

(三)主流廠商關注走勢。

1,、top1-top5五家廠商關注上升與下降同步,。

(圖)20xx年五大手機廠商(top1-top5)關注比例走勢對比。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在最受用戶關注的前五家廠商當中,，諾基亞保持高速增長的勢頭，關注比例由第一季度的30,、5%上升至第四季度的41,、2%，同比上升了10個百分點以上,。尤其是在第三季度,，關注比例上升速度較快，接近8個百分點,。

關注比例保持上升的還有索愛,，其在20xx年四個季度中關注比例上升了4、9個百分點,。尤其在第三季度,，其關注比例超過了摩托羅拉，并將這種優(yōu)勢保持到第四季度,。

摩托羅拉,、三星與位居第五的聯(lián)想關注比例均呈現(xiàn)出下滑的勢頭，相比之下,，摩托羅拉降幅相對較高,，下跌3、8個百分點,，從第三季度開始排名被索愛反超,。三星關注比例波動了2、6個百分點,，聯(lián)想關注比例處于5個百分點一下,，且變化幅度不大,，僅為1、2個百分點,。

2,、top6-top10五家廠商中多普達逆市而上。

(圖)20xx年五大手機廠商(top6-top10)關注比例走勢對比,。

調(diào)查顯示，在這五家廠商當中,，除了國產(chǎn)廠商多普達在年底呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢外,，其余四家廠商均直線下跌,。飛利浦與nec的下跌在情理之中,，目前二者已經(jīng)退出中國手機市場，但是市場仍有余貨,。

lg憑借“巧克力”手機在20xx年的前三個季度中,，貫注比例出現(xiàn)上升，尤其在第一季度至第二季度比較突出,，上升0,、9個百分點。但是從第三季度開始下跌,，在第四季度降至1,、9%。

國產(chǎn)廠商多普達雖然在第一至第三個季度中關注比例均以下跌為主,，但幅度較小,。進入第四季度后，關注比例反彈,，上升至2,、4%。另一家國產(chǎn)廠商cect一直保持下滑勢頭,，尤其在第二季度之后,，下跌勢頭比較明顯，同比第四季度下滑了1,、2個百分點,。

1、百萬像素拍照手機普及,。

(圖)20xx年不同像素手機關注比例分布,。

20xx年度是百萬像像素級別的拍照手機普及年，調(diào)查顯示,，配置100萬及以上像素的拍照手機獲得整體市場三分之二以上的關注比例,。其中，100萬像素產(chǎn)品在全年中獲得37、7%的關注比例,。200萬像素產(chǎn)品隨后,，關注比例達到27、6%,。300萬及以上產(chǎn)品在20xx年嶄露頭角,，但是較高的價位導致關注比例僅為7、4%,。

30萬像素產(chǎn)品在市場上已經(jīng)逐步淘汰,，但是在20xx年下半年，標配30萬像素的諾基亞音樂手機5200的上市,，將整體30萬像素機型關注比例提升,，為其獲得26、9%的關注比例做出貢獻,。

2,、智能手機普及不及音樂手機。

(圖)20xx年音樂手機整體市場關注比例分布,。

調(diào)查顯示,，具有音樂播放功能的手機在20xx年市場上的關注較高，獲得整體市場38,、6%的關注比例,。從目前市場狀況來看，這一功能的機型關注比例提升空間較大,。

(圖)20xx年智能手機整體市場關注比例分布,。

調(diào)查顯示，智能手機在20xx年度整體市場上獲得28,、1%的關注比例,。根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)查及對比可見，20xx年度音樂手機市場發(fā)展的'步伐快于智能手機,，這同時也反映了20xx年是智能手機市場的導入期,。

(一)不同價位關注分布。

(圖)20xx年不同價位區(qū)間手機關注比例對比,。

調(diào)查顯示,，20xx年度1000-20xx元之間的機型在整體手機市場獲得高達40、9%的關注比例,，從關注比例分布狀況來看,，其在市場上的主流地位穩(wěn)定。緊隨其后的是20xx-3000元之間的機型,，關注比例達到26,、9%,。這一價位區(qū)間的產(chǎn)品由于功能的突出，而受到用戶的青睞,。

從關注比例分布上來看,，1000元以下的產(chǎn)品以價格優(yōu)勢獲得14、1%的關注比例,。關注比例在10個百分點以上的還有3001-4000元之間的產(chǎn)品,，為12、2%,。4001-5000元以及5000元以上的機型多針對高端用戶,，因而市場占有率相對較低，關注比例依次為2,、3%與3,、5%。

(二)價格指數(shù)走勢,。

1,、全年價格波動幅度近14個百分點,。

4,、5月份，表現(xiàn)最為突出,，價格指數(shù)也隨之下跌了0,、8個百分點以上。在5月至10月這一事件段當中,，價格指數(shù)變動幅度相對較小,，但是在7月份降至本年度在最低點。此后,，價格指數(shù)走勢出現(xiàn)反彈跡象,。

在經(jīng)過5月-10月的波動后，雖然新品上市不多,，但是11月份價格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象,，上升7個百分點。但是為迎接新年的到來,，12月份價格戰(zhàn)火再次點燃,，價格指數(shù)再度下跌。

4,、5月份,，而從6月份開始，價格指數(shù)走勢整體處于穩(wěn)定的狀態(tài),，僅在11月份出現(xiàn)反彈后,，繼續(xù)下滑,。

2、高端300萬像素及以上手機大跌近50個百分點,。

(圖)20xx年主流像素拍照手機價格指數(shù)走勢調(diào)查,。

調(diào)查結果顯示，高端300萬像素及以上成為20xx年度降幅最大的一類產(chǎn)品,，整體價格指數(shù)下跌幅度接近50個百分點,。尤其從3月份開始，高端300萬像素及以上產(chǎn)品數(shù)量增加并且低價位產(chǎn)品不斷出現(xiàn),，沖擊了整體市場的價格體系,，導致價格指數(shù)大幅度下滑。

100萬像素產(chǎn)品整體下滑28個百分點,，從其價格指數(shù)走勢來看,，其在20xx年各個月份中降幅相對均衡。200萬像素機型在本年度也出現(xiàn)較大幅度的下跌,，價格指數(shù)下滑27個百分點,。

與百萬像素產(chǎn)品價格指數(shù)走勢不同的是，30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個季度中均以下跌為主,，并在10月份降至最低點,，價格波動幅度超過32個百分點,。但是從10月份開始,，價格指數(shù)卻出現(xiàn)反彈。

3,、不同功能手機,。

(圖)20xx年不同功能手機價格指數(shù)走勢調(diào)查。

對比可見,，音樂手機在第一季度中價格指數(shù)波動幅度就超過5個百分點,，同比高出智能手機4個百分點左右。此后,，音樂手機與智能手機雙雙下滑,，但是音樂手機整體降幅突出。在5月至12月期間,，音樂手機與智能手機價格走勢均表現(xiàn)出波動的狀況,，但是幅度較小。

從音樂手機市場價格指數(shù)走勢來看,，其在20xx年整體價格指數(shù)波動幅度19,、5個百分點。尤其在4-5月份期間,，下調(diào)幅度最大,，達到13,、5個百分點。此后價格指數(shù)緩慢上下徘徊,，但是幅度較小,。

從智能手機價格指數(shù)走勢來看，整體波動幅度17,、5個百分點,。在20xx年的前三個月當中，價格指數(shù)緩慢下調(diào),，整體波動幅度不及2個百分點,。進入4月份以后，降幅逐步加大,，截止4月底價格指數(shù)下跌6個百分點,。在4-5月期間，價格指數(shù)下滑幅度是全年當中最大的,，下調(diào)7,、8個百分點。隨后兩個月中,，價格指數(shù)緩慢下跌,，并在7月份降至全年的最低點。此后,，為迎接傳統(tǒng)銷售旺季的到來,，新品沖擊市場導致在7月至9月期間，價格指數(shù)反而上揚,。在此后的三個月中，價格指數(shù)波動不止,，但是幅度較小,。

通過對比可見，在20xx年度,，音樂手機作為市場的熱點整體關注相對高于智能手機,，加上不斷的降價促銷，導致促使音樂手機降價幅度同比高于智能手機,。

(三)均價走勢調(diào)查,。

1、全年市場均價波動252元,。

調(diào)查顯示,，20xx年整體手機市場均價出現(xiàn)252元的波動幅度。從均價走勢來看,，全年出現(xiàn)一次較大幅度的降價行為與一次較大幅度的價格上調(diào)行為,。其中,，降價行為主要出現(xiàn)在4-5月份這一時間段中，這處于整體市場由淡轉(zhuǎn)旺的時期,，市場均價驟然下跌221元,。

而在5月至10月這五個月份當中，市場均價在2212-2258元之間波動起伏,，但是整體幅度不大,。究其原因主要是，處于傳統(tǒng)銷售的黃金時節(jié)大幅度的降價行為與新品上市并存,，導致價格指數(shù)波動較小,。

在11月份整體手機市場均價出現(xiàn)較大幅度的反彈，這一期間廠商很少出現(xiàn)較大幅度的降價行為,，加上新品上市導致整體市場均價上調(diào)了大幅度的191元,。隨后，12月份市場均價下調(diào)54元后停留在2386元,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示,，除了高端300萬像素及以上產(chǎn)品市場均價出現(xiàn)較大幅度的波動外，其他像素的拍照手機市場均價下跌幅度均不大,。其中300萬像素及以上產(chǎn)品整體市場均價下調(diào)3000元以上,。200萬像素產(chǎn)品市場均價下滑998元，隨后的是100萬像素產(chǎn)品,，均價下調(diào)805元,，30萬像素產(chǎn)品出現(xiàn)683元的波動幅度。

從300萬像素及以上產(chǎn)品的市場均價走勢來看,，前三個月中降勢較為保守,。而在zdc的關注調(diào)查中顯示，此刻受到關注機型數(shù)量較少,，且產(chǎn)品價格高高在上,，導致整體價位較高。從4月份開始,，cect兩款300萬像素及以上產(chǎn)品的上市,，沖擊了高端像素產(chǎn)品價格體系，導致市場均價一路下跌,。此后,，伴隨著產(chǎn)品的增多，均價直線下滑,，而這種大幅度下滑的勢頭到7月份才稍有緩解,。隨后五個月中，市場緩慢下跌,，并在12月份降至3996元的最低價,。

20xx年度,，200萬像素拍照手機市場均價在2702-3700元之間波動，從均價走勢來看,，在5月和6月期間,，市場均價開始突破3000元的關口。此后緩慢下滑,，并在10月份降至全年的最低點,。

100萬像素產(chǎn)品市場均價在20xx-3000元之間波動，并在12月份降至最低點,。雖然30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場,，但在高端市場上仍有不少機型存在，可以說這類產(chǎn)品不僅將30萬像素機型的整體價位抬高,，同時也存在較大的降價空間,，這是導致30萬像素機型整體市場均價波動幅度接近700元的重要因素。

總的來看,，高端像素產(chǎn)品的大幅度下滑,，反映了手機市場高像素產(chǎn)品關注將繼續(xù)走高,，且像素仍不斷升級成為市場發(fā)展的趨勢。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價幅度,，由此可見，不同像素拍照手機均有一定的降價空間,，可以說20xx年的拍照手機市場仍將保持較大的降幅,。

對比這兩種功能不同的手機市場均價走勢來看,，音樂手機在20xx年度整體市場均價下跌了605元,，而智能手機市場均價出現(xiàn)了604元的降幅,，二者降幅僅出現(xiàn)1元的懸殊,。但是，對比整體均價來看,，智能手機市場均價整體高于音樂手機,。

從音樂手機市場均價走勢來看，其全年市場均價在2506-3111元之間波動,，并在7月份達到市場均價的谷底,。雖然智能手機在消費者的印象當中具有高高在上價位，但是調(diào)查結果顯示,，20xx年度,，智能手機市場均價在2848-3452之間波動，同音樂手機一樣市場均價也在7月份降至最低低點,，并在此刻突破3000元的關口,。

4、主流廠商均價對比多普達最高,。

(圖)20xx年度最受用戶關注的十大手機廠商均價對比,。

根據(jù)最新的價格監(jiān)測，zdc得出20xx年度最受用戶關注的十大手機廠商均價,。對比可見,，這十家廠商當中，國產(chǎn)手機廠商多普達的產(chǎn)品均價最高,，達到4152元,。多普達產(chǎn)品主要定位于智能手機，這是導致其產(chǎn)品整體均價較高的重要因素,。

與多普達不同的是,，三星是一家走高端時尚路線的廠商，這使其市場均價僅次于多普達,，為3323元,。其他八家廠商當中，均價在20xx-3000元之間的廠商有三家,，分別為諾基亞,、索愛與lg，三者市場均價依次為2489元,、2386元與2344元,。

市場均價處于1000-20xx元之間的廠商有五家，在市場上占據(jù)主流位置。其中,，cect均價最高,，為1737元。摩托羅拉隨后,，市場均價為1693元,。在調(diào)查中顯示，摩托羅拉低端c系列以及價位較低的w系列產(chǎn)品將摩托羅拉產(chǎn)品均價整體下拉,，導致市場均價較低,。飛利浦與nec已經(jīng)退出中國市場，但是部分產(chǎn)品還未退市,，二者市場均價依次為1520元與1140元,。聯(lián)想市場均價也較低，為1294元,。

1,、像素走勢預測——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場主角。

(圖)20xx年不同像素手機關注比例走勢對比,。

從關注比例走勢來看,，在20xx年30萬像素產(chǎn)品關注比例直線下滑。其在第一季度以43,、5%的關注比例仍處于市場主流的位置,，在第二個季度降至33、8%,。進入第三季度,，再度下調(diào)8、4個百分點,，降至25,、4%。在第四季度,，30萬像素產(chǎn)品關注比例已經(jīng)降至最低點,，為17、3%,，同比第一季度下滑26,、2個百分點。

100萬像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場主流的位置,，關注比例升至39,、8%。但是,，其上升勢頭卻在第二季度停止，從第三季度開始逐步下滑，并在第四季度降至35,、7%,，整體關注比例波動幅度4、1個百分點,。

200萬像素產(chǎn)品關注比例直線上揚,，由第一季度的15、4%升至第四季度的34,、2%,，整體上升18、8個百分點,。從其關注比例走勢來看,，其上升勢頭較為迅猛，并在第四季度關注比例與主流的100萬像素產(chǎn)品僅懸殊1,、5個百分點,。

從市場發(fā)展來看，20xx年下半年高像素拍照手機再度掀起拍照手機的熱潮,，導致300萬像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關注比例上揚,，截止第四季度超過10個百分點，達到12,、6%,，同比第一季度上升10、6個百分點,。

整體來看,，高像素的拍照手機成為市場發(fā)展的趨勢。30萬像素產(chǎn)品關注比例直線下跌,，100萬像素產(chǎn)品雖然關注下滑,，但是關注比例一直保持在35個百分點以上。200萬像素機型在20xx年底直逼主流的100萬像素機型,，在20xx年其必將成為市場主流,。同樣關注比例上升的還有300萬像素及以上的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品將成為20xx年市場競爭的焦點,。

2,、價格走勢預測。

(1)20xx-3000元之間產(chǎn)品關注提升,。

(圖)20xx年不同價位手機關注比例走勢,。

對比20xx年與20xx年不同價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例變化可見，低端1000元以下,、中端20xx-3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關注比例出現(xiàn)上漲,。其中,，20xx-3000元之間的產(chǎn)品上漲了5、6個百分點,。另外兩個價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例上漲幅度不大,。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài)，其中,，表現(xiàn)最為突出的當屬處于市場主流地位的1000-20xx元之間的產(chǎn)品,，關注比例同比低于20xx年3、3個百分點,，降至40,、9%。其他價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例下滑幅度較小,。

從這一關注比例變化可見,，處于市場中端的20xx-3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能，使得關注比例呈上漲的勢頭,。而市場主流產(chǎn)品關注比例卻出現(xiàn)萎縮,，可見手機市場消費者的關注逐步出現(xiàn)變化，由價位向功能方向轉(zhuǎn)移,，但這是一個漫長的過程,。這就決定了20xx年，20xx-3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流,。

(2)主流價位產(chǎn)品關注萎縮,。

(圖)20xx年不同價位手機關注比例走勢。

調(diào)查顯示,，目前市場上關注比例較高的價位區(qū)間為1000-20xx元與20xx-3000元之間的產(chǎn)品,，但二者在20xx年度關注比例走勢呈相反的態(tài)勢。其中,，1000-20xx元之間的產(chǎn)品關注比例一直保持在35個百分點以上,，并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢，關注比例升至44,、6%,。但是在進入第四季度后，關注比例下跌6,、7個百分點,，降至37、9%,。

20xx-3000元之間的產(chǎn)品在前三個季度保持下跌的勢頭,，關注比例在第三季度降至22、4%的低谷,，但最后一個季度反彈,，在上升了7,、5個百分點之后，使得關注比例逼近30%,。

其他價位區(qū)間產(chǎn)品關注比例均在20個百分點以下,，其中，3001-4000元與1000元以下產(chǎn)品關注比例接近,，均在10-20個百分點之間徘徊，且整體關注比例懸殊較小,。4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品關注比例較低,，均在5個百分點以下。

3,、不同功能手機預測——音樂手機發(fā)展勢頭猛于智能手機,。

(圖)20xx年不同功能手機關注比例走勢對比。

對比可見,，雖然在20xx年第一季度音樂手機與智能手機在關注度上懸殊較小,，但是到20xx年第四季度之后，二者之間的關注比例懸殊拉大到11個百分點,，由此可見20xx年音樂手機市場發(fā)展勢頭猛于智能手機,。

從關注比例走勢來看，音樂手機在第二季度將關注比例提升到36,、0%,，同比高出第一季度10個百分點左右。在第三季度上升幅度較低,，僅為2,、8個百分點。進入第四季度,，5,、1個百分點的提升，將音樂手機在市場上的關注比例提升到40個百分點以上,。

從智能手機關注比例走勢來看,，其在20xx年前三個季度中，關注比例上升幅度較低,，其中在第二季度還有下滑的勢頭,。但在第四季度，關注直線上升突破30個百分點,，達到32,、9%。

從關注比例走勢對比可見,，音樂手機在20xx年上半年的發(fā)展勢頭較猛,，但是在下半年當中,，關注比例提升的速度放緩，尤其在第三季度之后,，關注比例增長速度不及智能手機,。從這一發(fā)展態(tài)勢來看，20xx年伴隨著音樂手機的市場普及,，其在市場上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機,。而智能手機在20xx年市場上將出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況，并成為市場投資的主要趨勢,。

4,、技術發(fā)展趨勢預測。

(1)td-scdma標準呼之欲出,，成國產(chǎn)手機救命稻草,。

在20xx年下半年，中國標準的td-scdma進入了友好用戶實測階段,，國內(nèi)對于3g的期望再度升溫,。這一中國自己提出的3g標準如果正式商用，對于國內(nèi)的手機廠商和用戶來說,，無疑都是一個再好不過的消息,。

(2)500萬像素強勢出擊成20xx年焦點，沖擊低端數(shù)碼相機市場,。

20xx年可以說是拍照手機的一個轉(zhuǎn)折點,，300萬像素的普及使得手機已經(jīng)初步具備了日用拍照的能力?？梢灶A見的是,，20xx年各大廠商會跳過400萬像素這一階段，開始大力推行500萬像素甚至更高的拍照手機,，從而對低端數(shù)碼相機市場進行更強的沖擊,。

(3)4gb以上等大容量音樂手機將普及。

1,、w958c這樣本身內(nèi)置4gb等大容量產(chǎn)品已經(jīng)面市,，可以預見的是，大容量存儲的音樂手機會越來越多,。

(4)智能操作系統(tǒng)更新?lián)Q代,，摩托羅拉加大推出linux手機力度。

在相繼繼承了音樂功能,、拍照功能之后,，手機可能會沖擊另一領域，那就是傳統(tǒng)的gps市場,。由于目前國內(nèi)的gps市場仍然空間巨大,，因此眾多廠商也是瞄準了這一領域,。而以多普達、宇達電通等廠商已經(jīng)開始了對于手機和gps的融合,，現(xiàn)在就已經(jīng)不乏一些內(nèi)置gps的手機，但是傳統(tǒng)的幾大廠商并沒有在這一領域有太大動向,。而20xx年,，行業(yè)巨頭諾基亞推出支持gps的n95則成為一個重要訊號，不過,，由于成本以及產(chǎn)品定位的原因,，20xx年gps手機仍然可能只是“試水”性質(zhì)的。

總的來看,，可以說20xx年是音樂手機年，且音樂手機的熱潮在20xx年將繼續(xù)上演,。而3g的到來，同時也帶動了智能手機在市場上的推廣進程,。照相手機在20xx年上半年風頭被音樂手機蓋過之后,，下半年再度崛起成為關注的焦點,，但是與以往拍照手機不同的是,，高像素以及專業(yè)鏡頭稱為其發(fā)展的走向。

此外,，20xx年手機市場的品牌關注集中的狀態(tài)仍將繼續(xù)上演,。日系廠商的敗退和韓系廠商的困境一方面可能造成歐美品牌的進一步擴張，另一方面也可能是國產(chǎn)廠商的一個機會,。可以說20xx年,，對于整個手機行業(yè)來說,，是充滿期待的一年。