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廣告宣傳經(jīng)典案例篇一

俗話說(shuō)，“酒香也須勤吆喝”,，對(duì)于大潤(rùn)發(fā)商貿(mào)城,，應(yīng)該說(shuō)富陽(yáng)的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說(shuō),，百姓的熟悉還停留在對(duì)xx超市這個(gè)層面上,，對(duì)商貿(mào)城并沒(méi)有很好的關(guān)注。那么,，怎樣才能在消費(fèi)者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注,，從而下達(dá)購(gòu)房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少,。

形象宣傳應(yīng)是多角度,、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富,、創(chuàng)智,、創(chuàng)意 soho時(shí)代來(lái)到富陽(yáng)”這個(gè)不同于其他樓盤(pán)的定位,，其他如位居城市中心、超高性價(jià)比等也是很好的宣傳點(diǎn),。

按照本報(bào)宣傳效果的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，“形象宣傳”的版面要做得相對(duì)大一點(diǎn)，圖案要漂亮,，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔,，讓人過(guò)目難忘。

一個(gè)好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤(pán),，有必要在消費(fèi)者面前敞開(kāi)胸懷,，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。而這一切,，除了醒目的形象宣傳以外,，還可以刊登一些有解釋性、有說(shuō)服力的文章,。軟文看起來(lái)不像廣告,，但往往可以達(dá)到事半功倍的效果。

對(duì)于xx商貿(mào)城這個(gè)項(xiàng)目,，主要從“xx商貿(mào)城——soho時(shí)代的到來(lái)”,、“雄踞城市中心，顯赫財(cái)富之門(mén)”,、新空間理念,、“財(cái)富廣場(chǎng)”等等做文章。

這些軟文,，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪,、記者觀察、記者視點(diǎn),、記者分析等欄目來(lái)做,，效果會(huì)很明顯。

除了廣告宣傳,，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動(dòng),，以吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的興趣,。

● 創(chuàng)意無(wú)限——?jiǎng)?chuàng)意大賽

● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事,，可用記者采訪或自述的形式。

總之,，做足soho現(xiàn)代商務(wù)的文章，使soho的理念深入人心,，從而使該商貿(mào)城引起消費(fèi)需求,。

這個(gè)區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主,，從側(cè)面來(lái)詮釋某商貿(mào)城在富陽(yáng)眾多樓盤(pán)中的“不可比性”，目的是為了堅(jiān)定消費(fèi)者的購(gòu)房信心和購(gòu)房自豪感,。

版面計(jì)算：平均每月一個(gè)整版,，一年十二個(gè)版。

費(fèi)用計(jì)算：略

廣告宣傳經(jīng)典案例篇二

沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小公司壯大為一個(gè)世界皆知的“零售帝國(guó)”,。并逐步發(fā)展成為零售公司的龍頭老大,。

其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。從一九九六年在深圳開(kāi)業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開(kāi)業(yè)?，F(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開(kāi)業(yè)其具體活動(dòng)安排如下：

1,、基本目標(biāo)：為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節(jié)到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏取顧客。擴(kuò)散商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的公司形象,。

2,、營(yíng)銷目標(biāo)：通過(guò)各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷的方式增加公司利潤(rùn)。

3,、長(zhǎng)期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場(chǎng)占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一,。

1、市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競(jìng)爭(zhēng)者并還有可能具有潛在競(jìng)爭(zhēng)者,。

2,、產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差別不大商品種類齊全。

3,、宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動(dòng)性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大,。

優(yōu)勢(shì)：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。在一定程度上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力,。而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)星打造強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運(yùn)營(yíng)銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn),。

劣勢(shì)：運(yùn)營(yíng)成本高規(guī)模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多。

機(jī)會(huì)：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好市場(chǎng)機(jī)率很高及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于公司抓住機(jī)遇引領(lǐng)購(gòu)物新高潮,。

威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多,。

1、以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以“天天低價(jià)”的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品,。

2,、給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵(lì)多購(gòu)。

1,、綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價(jià)格組合策略銷售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷策略以取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益,。

2、保持本土化經(jīng)營(yíng),。

1,、“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開(kāi)張并傳遞物美價(jià)廉的信息以及優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望從而增加銷售。

2、并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營(yíng)理念“天天低價(jià)”原則,。

3,、在剛開(kāi)店期間廣告預(yù)算投入多些在店開(kāi)張熱潮過(guò)后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開(kāi)支以壓縮廣告量來(lái)壓縮成本同時(shí)做到保持商品的低價(jià)。

4,、注重賣(mài)點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告,。

1、建立和維持公司與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系,。

2,、公司與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

3,、設(shè)立科普畫(huà)廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛(ài)護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹(shù)立良好的社區(qū)關(guān)系,。

4、贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動(dòng)樹(shù)立良好的公司形象,。

5,、邀請(qǐng)官員對(duì)公司參觀考察出席新聞發(fā)布會(huì)等形式。

1,、實(shí)施會(huì)員制促銷：消費(fèi)者成為會(huì)員后可享受各種特殊服務(wù),。

2、對(duì)消費(fèi)者促銷：贈(zèng)送樣品減價(jià)推銷,。

3,、把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額。

廣告宣傳經(jīng)典案例篇三

1,、報(bào)紙的特點(diǎn)和基本功能：

(1)官方日?qǐng)?bào)的特點(diǎn)是每日投放,，消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費(fèi)對(duì)象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員,，消費(fèi)能力比較綜合,，主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來(lái)。

(2)生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放,，消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購(gòu)買(mǎi),。常規(guī)為先看新聞在瀏覽廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中,、戶外,、地鐵、消費(fèi)能力較為中下等,，主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來(lái)和公關(guān)辦事,。

(3)報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快，最佳時(shí)效為當(dāng)日,，可順延一日,，然后消失，但是能有查詢功能，對(duì)他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大,。

(4)投放時(shí)間,、版面、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈活,。

2、廣告投放：

(1)推薦投放各地政府日?qǐng)?bào),，能直觀的針對(duì)政府消費(fèi)群體,。

(2)投放生活類報(bào)能起到烘托市場(chǎng)的作用，現(xiàn)階段對(duì)直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大,。

紙媒體廣告

1,、廣播的特點(diǎn)和基本功能：

(1)廣播電臺(tái)目前整體廣告效應(yīng)較弱，個(gè)大城市收聽(tīng)率較好的多為文藝臺(tái)和交通臺(tái)(很多城市合并在一起,，叫交通文藝臺(tái))文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜,、經(jīng)典老歌回顧、國(guó)外音樂(lè)欣賞等,，交通類信息多為交通路況信息播報(bào),，消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi)。

(2)轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車,、私家用車,、出租車;

(3)信息傳播速度快，更新快,，也有固定的收聽(tīng)群體,，但多為出租車，黃金堵車時(shí)段是較好的選擇,。

2,、廣播電臺(tái)的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告,，幾乎都是生活中常見(jiàn)常喝的大眾消費(fèi)品牌,。

3、廣告投放：

(1)不主張第一步投放電臺(tái)廣告,。

(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力,，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。

廣播媒介

1,、電影的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 電影是故事片最好的表現(xiàn)載體,，就目前電影業(yè)的發(fā)展來(lái)看，基本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間,，獲取廣告信息有片頭贊助,，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報(bào)宣傳等四種方式,。

(2) 電影觀眾消費(fèi)層次綜合化,，基本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層，老總和處級(jí)以上干部基本沒(méi)有時(shí)間觀摩電影,，不是葡萄酒主要的消費(fèi)群體,，針對(duì)性較弱。

(3) 專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片,，這樣有針對(duì)性,，直觀性，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有完全單一的商品創(chuàng)作故事片,，如果專門(mén)創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片,，也要到市場(chǎng)成熟以后。

2,、廣告投放：

(1)不符合目前的廣告投放電影媒體,。

(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的接受能力，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告,。

影院廣告套餐組合

1,、電視的特點(diǎn)和基本功能：

(1)電視媒體為大眾的綜合媒體平臺(tái)，電視媒體基本以新聞,、專題,、文藝、電視劇,、欄目等主要組成部分,，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體為迎合市場(chǎng)規(guī)律的需要,，現(xiàn)在多數(shù)以頻道專業(yè)化,，每家電視媒體對(duì)不同的社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)規(guī)劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實(shí)觀眾,，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系,。

(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強(qiáng)，年齡段較寬,，受眾環(huán)境局限在室內(nèi),，一般都在家庭。

(3)電視媒體不是高端消費(fèi)品的推廣平臺(tái),，名車,、名表、品牌化妝品等通常以照顧電視臺(tái)面子點(diǎn)滴放,。

2,、投放種類：

(1)打通頻道：專門(mén)選擇適合自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體,，決定投放頻道，投放頻道每天次數(shù)多,，任何時(shí)間段都能看到,，缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種,。

(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體,，欄目?jī)?nèi)容的品味決定觀眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量,，缺點(diǎn)是受眾范圍說(shuō)到最小,。

(3)電視劇冠名播出：基本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目基本相似,，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好,，電視劇發(fā)行量差,，廣告效益就差，郵發(fā)行量來(lái)決定效果,。風(fēng)險(xiǎn)較大,。

(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定,，廣告投放效果也較固定,，每部電視劇結(jié)束和開(kāi)始是觀眾的斷點(diǎn)，但是每個(gè)電視臺(tái)的黃金段播出的電視劇,，一般都有提前宣傳,，劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺(tái)決定效果,，比較安全,，風(fēng)險(xiǎn)小。

(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是觀眾集中,，有短時(shí)間按的前期宣傳過(guò)程,，缺點(diǎn)是次數(shù)少，費(fèi)用高,。

(5)欄目獎(jiǎng)品贊助：欄目獎(jiǎng)品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費(fèi),，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀，與獲獎(jiǎng)的人形成互動(dòng),，有固定的時(shí)間段和收視群體,。

電視廣告宣傳

1、戶外的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 戶外廣告的大多以機(jī)場(chǎng)高速和城市,、景區(qū)入口,、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn),，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時(shí)間，不過(guò)這個(gè)周期較長(zhǎng),，比如,，冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等。

(2) 南方的機(jī)場(chǎng)高速,、景區(qū)春秋兩季是最高峰等等,。他的特點(diǎn)是有車路過(guò)就有廣告效應(yīng)，車流越大效果越好?，F(xiàn)在以飛機(jī)出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量,，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會(huì)人群屬性,，機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告,，位于中川機(jī)場(chǎng)主干道上，給過(guò)往車輛以醒目出眾,、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力伴隨優(yōu)秀廣告發(fā)布效果及適合品牌形象推廣最佳,。

2、戶外廣告的種類分別路牌,、高空廣告(樓頂),、樓體、車體,、公交站牌,。

(1) 高空廣告加燈光照明和led屏幕的適合高檔的消費(fèi)品投放，也就是說(shuō)適合葡萄酒廣告,。它的受眾一般是在城市的高端人群,，比如寫(xiě)字樓、住宅樓,、交通要道口等等有較好的傳播效果,。

(2) 樓體、車體,、公交等等傳播效果也比較好,，但是傳播效果和檔次相對(duì)要弱于高空和路牌廣告。

(3) 綜上所述,，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位,、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來(lái)越多,，建議投放政府辦公樓,、高檔寫(xiě)字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主,，針對(duì)人群特點(diǎn)分類宣傳產(chǎn)品,，從而進(jìn)行引導(dǎo)性的選擇消費(fèi),。

(4) 大型led戶外廣告屏，相對(duì)傳統(tǒng)的路牌,、燈箱,、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)最大,，是以文字圖像和聲音來(lái)展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值,、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度,。

led廣告屏幕報(bào)價(jià)

市區(qū)戶外廣告牌

機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告牌

伙伴傳媒報(bào)價(jià)

分眾傳媒報(bào)價(jià)

1,、活動(dòng)的特點(diǎn)和基本功能：

(1) 活動(dòng)的策劃非常重要，首先他是專門(mén)的為品牌服務(wù)的,，活動(dòng)的規(guī)模大小是產(chǎn)生影響力根本條件,，

(2) 活動(dòng)的方向決定品牌定位的根本條件，

(3) 活動(dòng)的內(nèi)容是吸引媒體和影響受眾的核心條件,，

2,、活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)投入集中，互動(dòng)效果好,，影響受眾力集中。

廣告宣傳經(jīng)典案例篇四

1,、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí),？他們的自然狀況和社會(huì)狀態(tài)等等

2、消費(fèi)偏好：消費(fèi)心態(tài),；購(gòu)買(mǎi)行為特征等

3,、購(gòu)買(mǎi)模式：購(gòu)買(mǎi)頻率、價(jià)格,；購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所,；購(gòu)買(mǎi)時(shí)看中的品質(zhì)等

4、信息渠道：消費(fèi)者如何知道產(chǎn)品信息,，他,、她們最早接觸的媒體？最信賴,、喜歡的媒體等等

5,、競(jìng)爭(zhēng)狀況：該類產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成？主要品牌,；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知點(diǎn),；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的失望點(diǎn)等

6、結(jié)論：xxxx

1,、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：目標(biāo)要具體并可測(cè)量

2,、產(chǎn)品定位：要具體,、形象描述目標(biāo)消費(fèi)者及消費(fèi)形態(tài)

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,；次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,；他們的優(yōu)劣勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳狀況等

4,、產(chǎn)品自身分析：產(chǎn)品的優(yōu)劣勢(shì),；給消費(fèi)者帶來(lái)的利益；對(duì)消費(fèi)者的承諾,；產(chǎn)品的訴求點(diǎn),；廣告的支撐點(diǎn)等

1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)達(dá)成的目標(biāo)要具體,、實(shí)際,；

2、廣告主題即訴求點(diǎn)

3,、廣告表現(xiàn)策略

4,、廣告口號(hào)

1、創(chuàng)意的主旨與要點(diǎn)

2,、報(bào)紙廣告（1—2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn)）

主標(biāo)題：xxxxxx

副標(biāo)題：xxxxxxxxx

正文：xxxxxxxxx

畫(huà)面表現(xiàn)：xxxxxxxxxxx

3,、電視廣告創(chuàng)意腳本（15秒）

鏡頭一（旁白、音樂(lè)）

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

1,、媒介選擇

2,、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

1,、調(diào)查費(fèi)用

2,、策劃費(fèi)用

3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用

4,、發(fā)布費(fèi)用

5,、效果測(cè)定費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用

1,、評(píng)估內(nèi)容

2,、評(píng)估時(shí)間

3、評(píng)估方式

4,、評(píng)估方法

廣告宣傳經(jīng)典案例篇五

根據(jù)財(cái)政部,、國(guó)家_發(fā)布的《關(guān)于部分行業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅〔20xx〕72號(hào)）第二條規(guī)定，“對(duì)采取特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè),，飲料品牌使用方發(fā)生的不超過(guò)當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入30%的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出可以在本企業(yè)扣除,，也可以將其中的部分或全部歸集至飲料品牌持有方或管理方，由飲料品牌持有方或管理方作為銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除,。

飲料品牌持有方或管理方在計(jì)算本企業(yè)廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時(shí),，可將飲料品牌使用方歸集至本企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)剔除,。“由于財(cái)稅〔20xx〕72號(hào)文件明確特許經(jīng)營(yíng)模式的飲料制造企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)扣除方式有兩種,，一種是按比例扣除,，另一種是據(jù)實(shí)扣除，扣除方式的不同,，導(dǎo)致了稅收籌劃空間,。

實(shí)例：甲企業(yè)為飲料品牌持有方，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1500萬(wàn)元,，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,，乙企業(yè)為甲企業(yè)授權(quán)生產(chǎn)該品牌產(chǎn)品的企業(yè)，20xx年的營(yíng)業(yè)收入為1000萬(wàn)元,，發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,，假設(shè)以前年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均已稅前扣除，以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超限額,。

甲,、乙企業(yè)所得稅稅率均為25%。則兩種不同方式下的稅務(wù)處理如下：

方式一：乙企業(yè)選擇按比例扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，甲企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為450萬(wàn)元（1500×30%）,，實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元，有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,，因此，該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除,。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為300萬(wàn)元（1000×30%）,，實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,，有100萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,，因此,，該100萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除。

甲,、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為750萬(wàn)元,。

方式二：乙企業(yè)選擇歸結(jié)至甲企業(yè)稅前據(jù)實(shí)扣除的方式甲企業(yè)的稅務(wù)處理：20xx年，乙企業(yè)歸結(jié)至甲企業(yè)的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為400萬(wàn)元,，作為甲企業(yè)的銷售費(fèi)用據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅前扣除,。

甲企業(yè)自身發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除限額為450萬(wàn)元（1500×30%），實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為500萬(wàn)元,，有50萬(wàn)元廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度稅前不得稅前扣除,，又因?yàn)橐院竽甓劝l(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)均超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,，因此，該50萬(wàn)元未扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在本年度和以后年度均不得稅前扣除,。

乙企業(yè)的稅務(wù)處理如下：20xx年,，乙企業(yè)稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)限額為0。

甲,、乙企業(yè)20xx年度稅前扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)合計(jì)為850萬(wàn)元（400＋450）,。

對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)：第二種方法比第一種方法稅前多扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)100萬(wàn)元，即為乙企業(yè)選擇比例扣除法超限額不得扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi),。第二種方法由此節(jié)約的稅收收益為25萬(wàn)元（100×25%）,，甲、乙企業(yè)可以協(xié)商共享,。由此可見(jiàn),，如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)將超過(guò)稅法規(guī)定限額，可以采取結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法,。如果預(yù)計(jì)以后年度發(fā)生的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出不超過(guò)稅法規(guī)定的扣除限額,，則可選擇按比例扣除方式或結(jié)轉(zhuǎn)至品牌持有方或管理方據(jù)實(shí)扣除的方法。納稅人可以權(quán)衡利益,，合理選擇稅務(wù)處理方法進(jìn)行籌劃,。

對(duì)于廣告宣傳費(fèi)的稅務(wù)籌劃，應(yīng)充分考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),，不能夠?yàn)榛I劃而籌劃,，否則可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)稅務(wù)籌劃風(fēng)險(xiǎn)。

例如,，甲公司為一家生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè),，其從事行業(yè)發(fā)生的廣告根據(jù)稅務(wù)政策不允許稅前扣除。

該企業(yè)為增值稅一般納稅人,，適用企業(yè)所得稅率為25%,，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。即使不能稅前扣除廣告支出,，但企業(yè)為了不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,，每年還是要投入相當(dāng)金額的廣告費(fèi)用于企業(yè)形象宣傳。

以20xx年為例,，當(dāng)年的財(cái)務(wù)預(yù)算預(yù)計(jì)投入廣告費(fèi)用6000萬(wàn)元,，因不能在稅前扣除，將調(diào)增應(yīng)納所得額6000×25%=1500萬(wàn)元,。有人認(rèn)為,，該公司從事的行業(yè)發(fā)生的廣告宣傳費(fèi)不允許在稅前扣除，而代理行業(yè)政策不同，可考慮設(shè)立一個(gè)代理公司,，以代理公司進(jìn)行廣告宣傳,，其實(shí)這種思路不可取。

根據(jù)財(cái)政部,、國(guó)家_《關(guān)于企業(yè)手續(xù)費(fèi)及傭金支出稅前扣除政策的通知》（財(cái)稅〔20xx〕29號(hào)）第一條第二項(xiàng)的規(guī)定,，其他企業(yè)，按與具有合法經(jīng)營(yíng)資格的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人（不含交易雙方及其雇員,、代理人和代表人等）所簽訂服務(wù)協(xié)議或合同確認(rèn)的收入金額的5%計(jì)算限額,。甲公司如投資設(shè)立一個(gè)全資代理公司，負(fù)責(zé)原材料的代理采購(gòu),。以全年代理采購(gòu)200000萬(wàn)元,、按5%手續(xù)費(fèi)計(jì)算為200000×5%=10000萬(wàn)元代理收入，可稅前列支的廣告宣傳費(fèi)限額為10000×15%=1500萬(wàn)元,，對(duì)應(yīng)的應(yīng)納稅額為1500×25%=375萬(wàn)元,。代理手續(xù)費(fèi)應(yīng)按5%計(jì)征營(yíng)業(yè)稅，按營(yíng)業(yè)稅的7%和3%分別計(jì)征城建稅和教育費(fèi)附加（不考慮印花稅等）,，則應(yīng)繳營(yíng)業(yè)稅和城建稅及教育費(fèi)附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550萬(wàn)元,，對(duì)凈利潤(rùn)的影響為550×（1-25%）=萬(wàn)元。

比較可知,，由代理公司進(jìn)行廣告宣傳可以在稅前扣除,，也可少繳所得稅375萬(wàn)元，而增加凈利潤(rùn)375萬(wàn)元,。但是因設(shè)立代理公司的代理手續(xù)費(fèi)要繳營(yíng)業(yè)稅及附加稅費(fèi)550萬(wàn)元,，而要減少凈利潤(rùn)萬(wàn)元，兩者合計(jì)減少凈利潤(rùn)萬(wàn)元,，所以籌劃設(shè)立代理公司節(jié)稅并不可取,。企業(yè)的廣告宣傳費(fèi)用納稅籌劃涉及面較廣，但企業(yè)應(yīng)兼顧成本與效益原則,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮,，合理地進(jìn)行廣告宣傳費(fèi)用的納稅籌劃。

廣告宣傳經(jīng)典案例篇六

形勢(shì),，盡顯灑脫,。

1,、國(guó)民收入提高,，居民生活質(zhì)量明顯改善。

2,、大多數(shù)家庭溫飽不在是問(wèn)題,，享受生活提上日程。

3、工作壓力巨大,，急需釋放的空間,，度假、旅游成為首選,。

4,、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時(shí)段,。

勝地,，千嬌百媚。

1,、旅游勝地眾多,，景觀各具特色。

2,、旅游目的各不相同,，群眾旅游各有去處。

3,、旅游地之間可相互組合,，相得益彰；但同時(shí)也會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng),，戰(zhàn)況慘烈,。

4、個(gè)性化與特色是重點(diǎn)

1,、龍泉湖風(fēng)光宜人,，景致獨(dú)特，人文精神濃厚,。

2,、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的,？游客知道嗎,？

3、怎樣借龍泉湖的名氣來(lái)傳播本區(qū)域的信息,？

4,、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價(jià)值的20%游客,？如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價(jià)值體系中,？

5、游客要選一個(gè)旅游地,，怎樣選擇,？過(guò)程如何,？什么是影響他們的主導(dǎo)力量？

6,、長(zhǎng)久的,，才是最佳的！風(fēng)景美不勝收,，人文精神俱佳,，會(huì)吸引游客一次、兩次最多三次,，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn),、吸引游客一次又一次的游覽？

命名的價(jià)值：

20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名,，首先突出了地區(qū)旅游的特色,，給了龍泉湖一個(gè)整體的定位，說(shuō)明龍泉湖不僅僅是一個(gè)湖,，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體,；其次，命名具有可拓展性,，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等,，使得活動(dòng)每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn),，也讓本地區(qū)因?yàn)辇埲衔幕?jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn),。

對(duì)游客的價(jià)值：

一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來(lái)客,，讓游客全方位體驗(yàn)龍泉湖的景致,，體驗(yàn)龍泉湖無(wú)限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神,、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動(dòng)的獨(dú)特魅力,，讓游客充分享受文化節(jié)各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)帶來(lái)的購(gòu)物樂(lè)趣。

對(duì)旅公司的價(jià)值：

1,、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力,；

2、通過(guò)各景點(diǎn)的合理布置,、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動(dòng)的舉辦,，增強(qiáng)旅游公司的綜合實(shí)力；

3,、帶動(dòng)周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，利國(guó)利民；

對(duì)地區(qū)企業(yè)的價(jià)值：

1,、文化節(jié)對(duì)游客和眾商家的吸引,，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺(tái)；

2,、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,，特別是對(duì)文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；

3,、商貿(mào)活動(dòng)和展覽,、展銷活動(dòng)，可迅速提升銷量,，并可獲大量定單,；

4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動(dòng),，從而全面提升競(jìng)爭(zhēng)力,。

對(duì)政府的價(jià)值：

1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展,；

2,、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國(guó)的影響；

3,、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競(jìng)爭(zhēng)力,；

4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展,，能有效提高就業(yè)率,；

5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下,，使得有關(guān)政府其它項(xiàng)目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，并可借此吸引更多的投資；

6,、豐富的百姓的文化娛樂(lè)生活,，傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化；

7,、能有效提升政府政績(jī),。

對(duì)本地區(qū)人民群眾的價(jià)值：

1、豐富了人民群眾的文娛生活,；

2,、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力,；

3,、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以增加居民收入,，提高生活水平,；

4,、可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化。

廣告宣傳經(jīng)典案例篇七

“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告是傳播先進(jìn)文化,、引領(lǐng)文明風(fēng)尚的主要載體,。為充分應(yīng)用這一生動(dòng)形式，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神,，根據(jù)區(qū)文明辦《關(guān)于在全區(qū)深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)的通知》要求,，結(jié)合街辦實(shí)際，制定本方案,。

深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神,，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，培育知榮辱,、講正氣,、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚,。著重圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀,、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通,、食品安全等方面內(nèi)容開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),，傳播先進(jìn)文化，引領(lǐng)文明風(fēng)尚,，弘揚(yáng)正風(fēng)正氣,，激發(fā)奮進(jìn)力量，為推動(dòng)全處科學(xué)發(fā)展,、促進(jìn)全處社會(huì)和諧營(yíng)造良好氛圍,。

“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)于今年3月正式啟動(dòng)，并堅(jiān)持長(zhǎng)期開(kāi)展,。

各社區(qū),、企事業(yè)單位都要按要求開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)，緊扣“講文明樹(shù)新風(fēng)”主題,，設(shè)計(jì)制作一批內(nèi)涵深刻,、震撼人心、貼近生活,、新穎美觀,、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告，確保全處宣傳有形象,，公共場(chǎng)所有氛圍,，重點(diǎn)地段有特色，形成規(guī)模,，形成聲勢(shì),，形成廣泛的社會(huì)影響,。具體要求是：

1、專欄類：各社區(qū)要利用固定的宣傳專欄,，設(shè)計(jì)制作公益廣告宣傳欄,。

2、電子屏類：凡有電子屏的社區(qū),、賓館,、飯店,、工商個(gè)體戶,，都要堅(jiān)持滾動(dòng)播出文明創(chuàng)建宣傳標(biāo)語(yǔ)。

3,、墻壁類：凡沿街,、沿公路兩側(cè)的各類圍墻，都可用作公益廣告宣傳的陣地,。

“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng),，是全國(guó)文明城市創(chuàng)建的一個(gè)主要內(nèi)容之一。開(kāi)展該項(xiàng)活動(dòng)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作任務(wù),，各單位要高度重視,，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，專人負(fù)責(zé),，形成有效運(yùn)行機(jī)制,，推動(dòng)工作落實(shí)。

(一)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo),。街辦成立“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組,，負(fù)責(zé)總體安排、統(tǒng)籌協(xié)調(diào),、組織實(shí)施,、督促落實(shí)。各居村要高度重視,，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，建立長(zhǎng)效機(jī)制，確?！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳活動(dòng)有序開(kāi)展,。

(二)落實(shí)保障機(jī)制。各單位要在責(zé)任上落實(shí),，明確專人負(fù)責(zé),；要在經(jīng)費(fèi)上落實(shí)，在財(cái)力,、物力上予以保障,；要在創(chuàng)建的制度上落實(shí),，把文明創(chuàng)建的各項(xiàng)活動(dòng)納入工作的議事日程。

(三)注重關(guān)鍵工作,?！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳，要與積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀,、社會(huì)道德行為規(guī)范,、生態(tài)文明建設(shè)以及人民群眾生活關(guān)聯(lián)度高的知識(shí)內(nèi)容緊密結(jié)合；要與學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神緊密結(jié)合,，積極營(yíng)造文明和諧良好氣氛,。

廣告宣傳經(jīng)典案例篇八

為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力,，提高公司的知名度和美譽(yù)度,，加快合作，彰顯實(shí)力,，著眼未來(lái),，把握機(jī)遇，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟,。讓社會(huì)更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨,。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng)，讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè),。

因此,，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1,、 完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象,。

2、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作,。

3,、 提升公司形象宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

b,、初期階段：（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）17號(hào),，(1)對(duì)公司整體形象進(jìn)行宣傳，挑選出公司形象代言人,，重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會(huì),。

c、高潮階段：18日上午,，在人群相對(duì)集中的地方搭臺(tái)展示公司文化,，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)服務(wù)有需要要的人，包括寫(xiě)一些通知,，啟示,，宣傳標(biāo)語(yǔ)等等。下午,，對(duì)公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與解說(shuō),。

d：結(jié)尾階段：利用19日一天，分析評(píng)估廣告投放效果,，挖掘潛在客戶,，整理宣傳資料，以及做好備份,，記錄工作