在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天,，報告不再是罕見的東西,，報告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。報告的格式和要求是什么樣的呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報告文章怎么寫,，我們一起來了解一下吧。

彩電行業(yè)分析報告 彩電市場現(xiàn)狀篇一

1）上游面板漲價壓力：從20xx年4月開始,，面板漲價成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情,，本次漲價潮歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程,。截止到20xx年6月,，面板同期漲幅平均在40%左右，而整機(jī)的同期漲幅不到20%,，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增,。

2）低利潤下的運(yùn)營難度加大：20xx年上半年彩電行業(yè)的凈利潤率將跌破1%,。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大,，20xx年上半年彩電企業(yè)資金壓力和人事變動的新聞不斷上演,，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對市場壓力,。

3）互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退：隨著網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定,，網(wǎng)民用戶時長挖掘殆盡，電商紅利正在消退,。20xx年上半年線上彩電零售量為768萬臺,，占比35%，較去年同期下降了1個百分點(diǎn),。

4）價格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”：20xx年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷,，較20xx年增加了6次。低價作為促銷的利器,，特別是高端產(chǎn)品降價更明顯,，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價格買一個更高的.格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價格預(yù)期拉低,。

1）外資品牌的反擊： 20xx年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%,，較去年下降0.3個百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%,，較去年下降4.0個百分點(diǎn),；外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點(diǎn),。

2）三大顯示技術(shù),，都在路上：oled、量子點(diǎn),、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型,，都在自己的道路上快速發(fā)展。目前中國市場oled陣營擴(kuò)張到六個品牌,，既有外資品牌lg,、索尼、飛利浦,，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維,、康佳、長虹,。海信則積極布局家用激光投影市場,，艾洛維、看尚,、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度,。同時三星,、海信、tcl,、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù),，在三星的帶領(lǐng)下，下一代電致發(fā)光量子點(diǎn)正在到來,。

3）大尺寸界限不斷被刷新：中國彩電市場對大屏的需求不斷提升,，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn),，將65寸及以上電視定義為大尺寸電視,。65”及以上大尺寸將成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，今年上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個,，較去年同期增加分別增加了38個和13個,，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點(diǎn),。

4）“形·像”產(chǎn)品逆勢增長：消費(fèi)升級是中國電視市場的主旋律,，20xx年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費(fèi)者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加,，創(chuàng)新外觀以及高端顯示的市場滲透率有較大提升,。

預(yù)計面板價格在下半年有望出現(xiàn)回落，面板價格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力,，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。預(yù)計下半年中國彩電市場規(guī)模將達(dá)2612萬臺,，同比下降4.6%,，下降幅度較上半年收窄。長期來看,，市場需求仍有一定釋放空間,，一方面是來自彩電更新年限縮短帶來的更新需求的增長，另一方面是中國一部分發(fā)達(dá)地區(qū)的市場保有量仍較低,，有較大的增長潛力,。

過去幾年市場的高速增長，離不開電商的拉動,，互聯(lián)網(wǎng)打破了原有的信息不對稱,、提高了運(yùn)營效率，但隨著網(wǎng)民紅利的消退,、流量轉(zhuǎn)化成本的增長,，電商的增長遇到瓶頸，而線下的門店也開始加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,，未來線上線下將達(dá)到一種平衡狀態(tài),，從群體性必死的話題到個體性的優(yōu)勝劣汰,，實現(xiàn)價格互通、商品互通,、服務(wù)互通是彩電“新零售”的主要方向,。

低價刺激的時代過去了，消費(fèi)升級正在為新一輪增長拓寬邊界,。消費(fèi)需求逐漸的由生存型,、物質(zhì)型轉(zhuǎn)向發(fā)展型與服務(wù)型，高附加值成未來主要發(fā)力點(diǎn),。隨著產(chǎn)品概念的顛覆和融合,，新技術(shù)、新概念,、新形態(tài)的多元化產(chǎn)品也將會滿足多元化的消費(fèi)需求,。在內(nèi)容服務(wù)方面，付費(fèi)市場教育逐步完善,，大屏運(yùn)營集約平臺的搭建也正在進(jìn)行中,，從閉環(huán)到開環(huán)實現(xiàn)產(chǎn)品的極度豐富；從業(yè)務(wù)型平臺到生態(tài)型平臺,，更多的功能上線吸引用戶,；從單次交易模式到參與后端運(yùn)營，是未來大屏運(yùn)營的三個方向,。

彩電行業(yè)分析報告 彩電市場現(xiàn)狀篇二

上半年中國彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,，同比下降7.3%，零售額規(guī)模740億元,，同比增長4.3%,。上半年市場運(yùn)行面臨較大的壓力，主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：

（1）上游面板漲價壓力：從4月開始,，面板漲價成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情,，本次漲價潮歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程,。截止到6月,，面板同期漲幅平均在40%左右，而整機(jī)的同期漲幅不到20%,，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增,。

（2）低利潤下的運(yùn)營難度加大：上半年彩電行業(yè)的凈利潤率將跌破1%。在低利潤業(yè)態(tài)下,，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大,，上半年彩電企業(yè)資金壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用,、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對市場壓力,。

（3）互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退：隨著網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定,，網(wǎng)民用戶時長挖掘殆盡，電商紅利正在消退,。上半年線上彩電零售量為768萬臺,，占比35%，較去年同期下降了1個百分點(diǎn),。

（4）價格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”：彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷,，較增加了6次。低價作為促銷的利器,，特別是高端產(chǎn)品降價更明顯,，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價格預(yù)期拉低,。

（1）外資品牌的反擊： 上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%,，較去年下降0.3個百分點(diǎn)；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%,，較去年下降4.0個百分點(diǎn),；外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點(diǎn),。

（2）三大顯示技術(shù),，都在路上：oled、量子點(diǎn),、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型,，都在自己的道路上快速發(fā)展。目前中國市場oled陣營擴(kuò)張到六個品牌,，既有外資品牌lg,、索尼、飛利浦,，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳,、長虹,。海信則積極布局家用激光投影市場，艾洛維,、看尚,、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。同時三星,、海信,、tcl、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù),，在三星的帶領(lǐng)下,，下一代電致發(fā)光量子點(diǎn)正在到來,。

（3）大尺寸界限不斷被刷新：中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配,，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn),，將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。65”及以上大尺寸將成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場,，今年上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個,，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%,，增長了1.7個百分點(diǎn),。

（4）“形·像”產(chǎn)品逆勢增長：消費(fèi)升級是中國電視市場的主旋律，上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢,，而消費(fèi)者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加,，創(chuàng)新外觀以及高端顯示的市場滲透率有較大提升。

彩電行業(yè)分析報告 彩電市場現(xiàn)狀篇三

20xx年上半年中國彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,，同比下降7.3%,，零售額規(guī)模740億元，同比增長4.3%,。上半年市場運(yùn)行面臨較大的壓力,，主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：

1）上游面板漲價壓力：從20xx年4月開始，面板漲價成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情,，本次漲價潮歷時14個月,，是面板歷史上最長的一次漲價過程。截止到20xx年6月,，面板同期漲幅平均在40%左右,，而整機(jī)的同期漲幅不到20%，彩電整機(jī)企業(yè)的成本壓力倍增,。

2）低利潤下的運(yùn)營難度加大：20xx年上半年彩電行業(yè)的凈利潤率將跌破1%,。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大,，20xx年上半年彩電企業(yè)資金壓力和人事變動的新聞不斷上演,，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對市場壓力,。

3）互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退：隨著網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定,，網(wǎng)民用戶時長挖掘殆盡，電商紅利正在消退,。20xx年上半年線上彩電零售量為768萬臺,，占比35%，較去年同期下降了1個百分點(diǎn)。

4）價格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”：20xx年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷,，較20xx年增加了6次,。低價作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價更明顯,，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價格買一個更高的.格調(diào)”的觀念,，將消費(fèi)者的價格預(yù)期拉低。

1）外資品牌的反擊： 20xx年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%,，較去年下降0.3個百分點(diǎn),；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點(diǎn),；外資品牌市場零售份額為18.9%,，較去年上升4.3個百分點(diǎn)。

2）三大顯示技術(shù),，都在路上：oled,、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型,，都在自己的道路上快速發(fā)展,。目前中國市場oled陣營擴(kuò)張到六個品牌，既有外資品牌lg,、索尼,、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維,、康佳,、長虹。海信則積極布局家用激光投影市場,，艾洛維,、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度,。同時三星,、海信、tcl,、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù),，在三星的帶領(lǐng)下，下一代電致發(fā)光量子點(diǎn)正在到來,。

3）大尺寸界限不斷被刷新：中國彩電市場對大屏的需求不斷提升,，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配,，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn),，將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。65”及以上大尺寸將成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，今年上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個,，較去年同期增加分別增加了38個和13個,，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點(diǎn),。

4）“形·像”產(chǎn)品逆勢增長：消費(fèi)升級是中國電視市場的主旋律,，20xx年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費(fèi)者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加,，創(chuàng)新外觀以及高端顯示的市場滲透率有較大提升,。

預(yù)計面板價格在下半年有望出現(xiàn)回落，面板價格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力,，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間,。預(yù)計下半年中國彩電市場規(guī)模將達(dá)2612萬臺，同比下降4.6%,，下降幅度較上半年收窄,。長期來看，市場需求仍有一定釋放空間,，一方面是來自彩電更新年限縮短帶來的更新需求的增長,，另一方面是中國一部分發(fā)達(dá)地區(qū)的市場保有量仍較低，有較大的增長潛力,。

過去幾年市場的高速增長,，離不開電商的拉動，互聯(lián)網(wǎng)打破了原有的信息不對稱,、提高了運(yùn)營效率,，但隨著網(wǎng)民紅利的消退、流量轉(zhuǎn)化成本的增長,，電商的增長遇到瓶頸,，而線下的門店也開始加速互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，未來線上線下將達(dá)到一種平衡狀態(tài),，從群體性必死的話題到個體性的優(yōu)勝劣汰,，實現(xiàn)價格互通、商品互通,、服務(wù)互通是彩電“新零售”的主要方向,。

低價刺激的時代過去了，消費(fèi)升級正在為新一輪增長拓寬邊界,。消費(fèi)需求逐漸的由生存型,、物質(zhì)型轉(zhuǎn)向發(fā)展型與服務(wù)型，高附加值成未來主要發(fā)力點(diǎn),。隨著產(chǎn)品概念的顛覆和融合,，新技術(shù)、新概念、新形態(tài)的多元化產(chǎn)品也將會滿足多元化的消費(fèi)需求,。在內(nèi)容服務(wù)方面,，付費(fèi)市場教育逐步完善，大屏運(yùn)營集約平臺的搭建也正在進(jìn)行中,，從閉環(huán)到開環(huán)實現(xiàn)產(chǎn)品的極度豐富,；從業(yè)務(wù)型平臺到生態(tài)型平臺，更多的功能上線吸引用戶,；從單次交易模式到參與后端運(yùn)營,，是未來大屏運(yùn)營的三個方向。