為確保事情或工作順利開展，常常要根據(jù)具體情況預先制定方案,，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃,。優(yōu)秀的方案都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢,？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇一

眾所周知,，微信功能繁多，擁有互動性,、實時性強,、精準到達率等強大的功能屬性，同時能夠完成包括咨詢,、客服等功能,。茶葉加盟企業(yè)通過微信公眾平臺傳遞信息，進行新媒體營銷,，迎合了消費者對新媒體的消費心理與需求,，更是微營銷發(fā)展的具體體現(xiàn)。

一方面,，茶企通過微信平臺相關信息發(fā)布,，在一定程度上為企業(yè)作了有效宣傳，如茶文化,、茶品種等及時訊息,，為消費者提供了及時有效的知識信息。另一方面,，茶企應該將微信作為品牌的根據(jù)地,，通過微信公眾號向公眾展示其微官網(wǎng)、微活動等,，吸引到更多地人成為關注你的粉絲,，從而促進茶企更好更快的發(fā)展。

為了弘揚中國茶文化,、發(fā)展中國茶產(chǎn)業(yè),，各大茶相關企業(yè)積極加入茶產(chǎn)業(yè)互助聯(lián)盟。各大企業(yè)都在為共同的目標,，共同的夢想而不斷努力,。

目前茶產(chǎn)業(yè)互助聯(lián)盟已吸引了眾多企業(yè)加入，一起建筑起茶產(chǎn)業(yè)互助聯(lián)盟事業(yè),，并在眾多企業(yè)互相幫助下,，不斷的成長壯大。

也希望能有更多的企業(yè)能加入到我們這個團隊里邊,，一起為著一個相同的理想和信念而奮斗,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇二

一、公司簡介

--茶行有限責任公司于1998年正式成立，公司設有初制茶車間,、精致茶車間,，普洱茶車間，小包裝車間,、手工名茶車間等,。公司現(xiàn)有管理人員20多名，職工200多名,，已經(jīng)建立了完善的競爭激勵機制和嚴格的獎懲機制的管理體制,。始終堅持人無我有，人有我精的經(jīng)營理念,。

--茶行有限責任公司注冊商標為“--號”?！?-號”茶吸取了前人的傳統(tǒng)普洱茶的制茶經(jīng)驗,，完全以生長于“六大古茶山”原始森林中的古茶樹的肥大、粗壯芽葉為原料加工而成,?！?-號”共有普洱茶和綠茶系列50多個品種。目前,，--茶葉已經(jīng)銷往香港以及東南亞,、韓國和日本、臺灣,、深圳,、廣東等地。

二,、策劃目的

--責任有限公司“--號”牌系列茶以“人無我有,，人有我精”的經(jīng)營理念，滿足消費者的需求,。在市場經(jīng)濟的觀念指導下,，--行市場營銷根據(jù)“普洱茶”茶的定位和消費群眾狀況，運用市場營銷組合,，采取各種策略和手段,，去占據(jù)目標市場，讓廣大消費者及早品嘗到“普洱茶”的風采,，力爭在市場的目標消費群中知名度提高到100%,，美譽度和信任度達到茶葉營銷策劃方案，年銷售量翻一番,。

三,、普洱茶歷史

普洱茶位于--地區(qū)的古“六大茶山”，三國前就有茶樹種植，三國之后,，茶就作為商品外對貿(mào)易,，晉時逐漸發(fā)展，唐,、宋已形成茶葉商品基地,，明洪武年間被劃作一個單獨的行政區(qū)域。

清朝中葉,，古“六大茶山”鼎盛,，產(chǎn)品遠銷四川、西藏,、南洋各地,，普洱茶從此聞名中外，普洱茶外銷之路,，就是歷的茶馬古道,。

歷史的普洱茶外銷路線主要有以下幾條：

一條是從普洱出發(fā)至昆明、昭通,、再到四川的瀘州,、敘府、成都,、重慶至京城。

二條是普洱經(jīng)下關到麗江與西康西藏互市,。

三條是由勐海至邊境口岸打洛,，再分二路：一路至緬甸、泰國;二路是經(jīng)緬甸到印度,、西藏,。

四條是由勐臘的易武茶山開始，至老撾豐沙里,，到河內(nèi)再往南洋,。

在江北古六大茶山境內(nèi)有7條：易武至江城道,、易武至寧洱道,、易武至思茅道,，此道是主要道,，易武至倚邦、莽枝、革登也走此道,，易武至車里再到勐海道，易武至老撾磨丁道,，易武至老撾勐悻道,。於道光二十五年(公元1845年)從--經(jīng)思茅至倚邦通過磨者河上的承天橋再到慢撒、易武那條由石板鑲成的古茶馬道,，約寬2米,，長達數(shù)百公里,。

昔日茶山有許多茶號和茶莊專門從事茶葉的收購,、加工和外運銷售，呈現(xiàn)一派繁榮景象,。

四,、市場存在的問題

1)茶園生產(chǎn)力低：

一是無性良種少;二是高山優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)區(qū)茶園少;三是現(xiàn)有茶園因肥培水平低，分散,、老化、拋荒等現(xiàn)象嚴重,。

2)茶廠生產(chǎn)力低：

因茶廠規(guī)模小,、設備差，自動化,、信息化程度低,，競爭實力弱。奇怪的是,，茶廠規(guī)模仍有縮小之勢,。

3)市場建設不足：

由于產(chǎn)品沒有市場信息指導，沒有暢通無阻的渠道銷售,，盲目種植,、盲目生產(chǎn)，銷售困難,。即便有,，也是有一時，無一時;短期有,，長期無,。出口上，全國沒有一個拍賣市場,，生產(chǎn)無法與國際市場相聯(lián)系,。

4)產(chǎn)品競爭乏力：

品牌多，少，沒有象“立頓”這樣的品牌;產(chǎn)品質(zhì)量差,，原料差,，感觀品質(zhì)差;以次充好，以假充真,，衛(wèi)生指標不合格,，農(nóng)殘超標。

5)管理水平不高：

由于體制等多方面的原因,，整個行業(yè)對管理科學重視不夠,，管理人員基本上沒有受過管理專業(yè)培訓，現(xiàn)有企業(yè)潛力發(fā)揮不出來,。

6)行業(yè)管理無序：

當前茶業(yè)好似純粹自由市場經(jīng)濟,，放任自流。

7)人才嚴重短缺：

由于茶葉全行業(yè)虧損,，專業(yè)人員紛紛改行下崗,。在崗的或者在政府機關，或者在效益較好的大企業(yè),，或者自立門戶經(jīng)商賣茶,，而種植業(yè)、企業(yè)市場一線人才嚴重短缺,。

8)市場開拓不力：

東方人把茶當藝術,，而西方人只將茶當商品。中國茶文化豐富,，而對茶行銷不力,。

9)科技投入不足：

茶為何斗不過咖啡?且看咖啡周邊設備的研究增加，而茶之永遠壺壺杯杯而已,?！捌哳}幾五”、“八五”國家自然科學基金對茶葉機械,、茶葉加工的研究課題是零,。--省茶葉研究所70多年的歷史，70多名科技人員,，科研經(jīng)費最少的一年僅幾萬元,。

五、產(chǎn)品市場機會點

隨著社會的不斷進步,，人民生活水平的不斷提高,，人們的消費觀也在不斷的轉(zhuǎn)變，而西雙版納昌泰茶行公司推出的“普洱茶”系列高品質(zhì)茶品,，從產(chǎn)品定位方面主要針對品茶愛好者,、機關企事業(yè)單位人員,、知識份子等有一定消費水平的廣大群體。

從“普洱茶”的消費層來說,，其消費場所主要是以高檔茶樓,、茶鋪、各大商場,、專賣店,、酒店、中高檔娛樂場所,，以及機關,、大中型企業(yè)單位人員、會議為主的集團性消費,。

六,、銷售目標

在全國各地大中城市都設立分銷點，部分產(chǎn)品會出銷國外,，在全國乃到全球形成廣泛的銷售網(wǎng)絡,。預計銷售額為：1000萬rmb。

七,、銷售方案

1,、營銷思路：

首先對業(yè)務員進行茶葉及營銷知識方面的培訓。在營銷計劃中,，將營銷思路分為2個部分,，一方面以中高檔產(chǎn)品為主打方向，強化“普洱茶”這一品牌意識,，通過品牌戰(zhàn)略吸引消費者,，另一方面針對大眾檔次以(低檔茶為主)非品牌戰(zhàn)略面向廣大普通消費者,，通過部分批發(fā)渠道或直接進入低檔茶鋪,、茶館。

2,、實施手段

根據(jù)“普洱茶”的產(chǎn)品定位和消費群體(場所),，將業(yè)務員分成若干個業(yè)務小組，從各個領域去開發(fā)市場,。

按消費行業(yè)及場所分類或按區(qū)域劃分組建以下業(yè)務組：

1,、中高檔茶樓業(yè)務組

2、大中型商場超市業(yè)務組

3,、企事業(yè)單位,、會議(集團消費)業(yè)務組人

4,、賓館、酒店、高檔娛樂場所業(yè)務組

5、有實力的干雜店,、批發(fā)零售商業(yè)務組

6、省市茶葉公司及批發(fā)商、大眾茶鋪組

以上六大業(yè)務組力爭在三個月時間內(nèi)全面拓展業(yè)務,，迅速占領市場，同時配合以各種促銷手段和廣告宣傳,。

八,、推廣策劃方案

一)宣傳普洱茶文化：

普洱茶從最古老的傳統(tǒng)手工制作工藝，到現(xiàn)代先進的科學制茶工藝;從古代“八色貢茶”,、“金瓜茶”,、“金瓜貢茶”到現(xiàn)的“南糯白毫”、“女兒茶”經(jīng)過了漫長的歷史歲月,。是普洱茶的古今杰出代表,。

二)注重品牌包裝：

茶葉包裝上無論是文字廣告還是圖畫廣告，都應言簡意賅,，重點突出,，文字圖畫不宜過多。文字的多少和圖畫的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定,，同時還要十分注意文字與圖畫的協(xié)調(diào)性,。一般說來，茶葉商品包裝上的文字廣告內(nèi)容有這幾個主要方面：

(1)茶葉商標與名稱;

(2)茶葉產(chǎn)地：

(3)簡要介紹該茶的品質(zhì)特征：

(4)茶葉的凈重,。有的包裝表面還附有簡明扼要的茶葉保健作用說明,。

三)加強品牌推廣：茶葉推廣在具體實施過程中，要講究實效,。

九,、市場推廣活動

1)召開大型新聞發(fā)布會

a、邀請對象：

茶葉專家

產(chǎn)品經(jīng)銷商

新聞媒體

b,、活動形式：新聞發(fā)布會向社會公開推出“普洱茶”品牌形象,。

c、預計活動時間：20--年4月中旬

d,、費用預計：5萬元

2)舉辦“普洱茶”產(chǎn)品推介會

a,、邀請對象：

茶葉專家

產(chǎn)品經(jīng)銷商

大中型商場負責人

b、活動形式：品茶會形式,，介紹“普洱茶”的主要特點與中國十大名茶的相比美的特點,。

c、預計活動時間：20--年5月中旬

d,、費用預計：5萬元

廣告是費用較高的促銷手段,，促銷結果如何，能否增加茶葉銷量,，取決于廣告效果,，廣告效果包括經(jīng)濟效果(廣告對茶葉銷量和企業(yè)利潤的影響程度),、社會效果(社會公眾對茶葉企業(yè)和茶葉的認識程度及廣告對人們生活方式、消費習慣的影響程度),、心理效果(顧客對廣告產(chǎn)生的心理作用),，最終以經(jīng)濟效果表現(xiàn)出來，經(jīng)濟效果可以通過下面公式測定：

廣告效益：銷售增加額/廣告費用增加額--100%或廣告效益：(本期銷售額-基期銷售額)/本期廣告費用,。

當然,，促銷效果還要受其促銷組合因素的綜合影響，得出測定結果時也應考慮其它因素,，通過綜合分析,，可以為企業(yè)科學制訂廣告策略，調(diào)整廣告思路提供依據(jù),。

茶葉企業(yè)在進行茶葉廣告宣傳時,，也應強化與工商、技監(jiān),、質(zhì)檢,、新聞等單位的溝通與接觸，共同防假打假,，出現(xiàn)意外問題及時處理,，防止負面影響，強化橫向聯(lián)系,，走強強聯(lián)合,，優(yōu)勢互補的路子，不搞窩里斗,，惡性競爭,，共創(chuàng)良好的茶葉市場競爭氛圍。

茶葉營銷推廣方案策劃篇三

網(wǎng)絡營銷的興起,，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為當下的一種生活時尚,，大大地推動了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網(wǎng)絡營銷軌道,。目前,，雖然網(wǎng)絡營銷在整個茶葉營銷中所占的市場份額比例不高,，但網(wǎng)絡營銷作為嶄新的營銷手段,，如能合理、充分利用將大有可為,。

網(wǎng)絡營銷是對傳統(tǒng)營銷的補充：當前,，茶行業(yè)的營銷模式仍是以傳統(tǒng)營銷模式為主導，即以實體店面為依托,，以產(chǎn)品為媒介尋找目標顧客,。相比于傳統(tǒng)營銷,，網(wǎng)絡營銷因網(wǎng)絡平臺使得茶企能接觸到更多的買賣雙方，供需信息也會在最短的時間里溝通獲得,，這就彌補了傳統(tǒng)營銷的地域性缺陷,。

目標與理念

經(jīng)營目標：擴大產(chǎn)品知名度+提高市場占有率+網(wǎng)絡直銷經(jīng)營理念：高端走文化;中端走時尚;低端走健康。

基礎工作實施

1)網(wǎng)站建設：我們根據(jù)產(chǎn)品特點以及公司悠久的茶文化,，以客戶為中心設計專業(yè)茶藝經(jīng)營性網(wǎng)站,，吸引潛在的客戶，使客戶充分挖掘網(wǎng)站的信息,，做好網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站優(yōu)化,，提高網(wǎng)站的質(zhì)量、可信度和知名度,。

2)在阿里巴巴,、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng),、買麥網(wǎng)和淘寶網(wǎng)等電子商務平臺上實現(xiàn)網(wǎng)上銷售并實現(xiàn)互聯(lián),。

3)通過博客、微博,、論壇,、郵件平臺充分挖掘忠實、潛在的顧客群,。

4)借助淘寶網(wǎng),、拍拍等非常巨大的市場優(yōu)勢來推廣將成為c2c電子商務的一次新的嘗試;我們通過對商業(yè)的全方位理解。

5)聯(lián)合團購網(wǎng)站拉手團購美團網(wǎng)糯米網(wǎng)58團購窩窩團24券等,，組織大型的團購活動,，借助各大團購網(wǎng)站固有的客戶群去做營銷。

6)通過新的支付方式宣傳推廣支付寶財付通易寶支付快錢等,，開通多渠道的支付方式,，方便網(wǎng)友支付。

7)建立多方面的問答咨詢帳號,，如百度的問答百度的知道騰訊的soso搜狗等搜索資源

8)產(chǎn)品的建議：中小企業(yè)在從事網(wǎng)絡營銷中,，要整合行業(yè)的現(xiàn)狀和行情!任何時候“物美價廉”都是我們從事網(wǎng)絡營銷應該遵循的永久法則。如何整理出一套適合網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品價格策略,，是影響后期銷售的重要環(huán)節(jié)之一,。其次，產(chǎn)品的數(shù)量要中而不乏,，寥寥無幾的產(chǎn)品并不引起人們太大的興趣!

推廣方案

1,、競價：百度和谷歌競價，尤其在茶葉旺季時更須加大投大,，阿里和淘寶直通車也適當投入,。

2,、博客和論壇、貼吧等：比如打開百度和新浪博客,，信仙茶業(yè)建了幾十個不同類型的博客,，并且互加好友和圈，以此人氣來吸引更多的茶友加入,，在論壇方面,，諸如由某員工負責發(fā)表原創(chuàng)主題，另外的員工利用空閑時間跟貼,，使得貼子不下沉,。

3、qq群和公會：這里并不是群發(fā)茶葉廣告,，而是在qq群空間發(fā)表文章,，不一定是與茶相關的文章，具體看群的性質(zhì),，也可能與群介紹無關,，另外游戲公會，玩家眾多,，消費能力也高,，比如信仙茶業(yè)在九維武林英雄游戲，加了很多公會,，有公會成員要買茶葉者,，直接購買或者介紹來的，信仙均以游戲黃金幣返利玩家等等方式,，讓玩家玩游戲也能賺錢,。

4、網(wǎng)站群：--現(xiàn)在還保持有四五十個茶葉相關網(wǎng)站,，這些網(wǎng)站有的用來做競價,，但更多的是用來增加搜索度，網(wǎng)站名不相同,，聯(lián)系方式也不相同,，因此能滿足不同買家甚至是老客戶的搜索需要，往往有訪問者搜索到不同網(wǎng)站,，表面上看似不同聯(lián)系人,，但實際上卻有很大可能是相同的供應商，即--網(wǎng)絡營銷部,，遇到相同買家時,，信仙也不道破,，仍以新客戶對待同一買家,。

5,、電子雜志：制作電子導購書，茶葉專業(yè)知識期刊,，購買收費性的茶葉科技期刊以發(fā)表首發(fā)專業(yè)文章,，這些電子雜志一旦被下載，也會無形中帶來潛在消費,。

6,、在全國各大中小城市建立茶友聯(lián)絡站：五年來，--共建立了幾十個茶友聯(lián)絡站,，雖然有很多聯(lián)絡站并非--所創(chuàng)建,，但起碼也有認識的網(wǎng)友在聯(lián)絡站里，這樣,，一旦有舉辦茶友會活動,，信仙均能第一時間知道，并提供茶葉供交流,，這樣帶來的訂單是最可靠的,。

7、其他推廣措施：因為百度在國內(nèi)的訪問量是的一個搜索引擎,，然后多花一些精力在營銷上進行創(chuàng)新,。

8、交換友情連接,。目前每個人只能添加6個連接,，大家通過交換連接的方式做宣傳。

9,、把自己開店鋪的事情告訴你所有認識的朋友,，也可以在自己的qq上留下地址，通過口碑的力量宣傳,。

10,、到一定的時間，有了些感想的時候,，可以寫心情故事,，這個也是在首頁里推薦，知名度又會增加許多,。

11,、學會抓住一切機會宣傳，可以看看別人求購的東西,，如果正好和你賣的東東是一類的,，那么可以給對方留言或者發(fā)站內(nèi)信箋。每隔一段時間就這樣做一次，保證你能收到良好的效果,。

12,、發(fā)布網(wǎng)絡創(chuàng)意廣告。

網(wǎng)絡銷售常用方法

1,、起好宣傳口號,，盡量賣些自己有優(yōu)點的茶葉批發(fā)零售平臺。做到物美價廉的感覺,，帳務好宣傳語句,。

2、盡可能多的在淘寶和許多其他論壇發(fā)言,，多發(fā)好文章,，讓別人對你有印象(簽名檔一定不要忘了)，同時也愿意點擊你的店鋪轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),。在網(wǎng)上開店鋪,，應保證充足的上網(wǎng)時間，及時回答買家對你商品的提問

3,、隨時增加新貨,，讓人有的看，不會覺得厭煩,。

4,、隨時保證你的店鋪里有一件商品是一元起拍的，這一招非常靈,，能在短時間內(nèi)聚集人氣,。

5、建議拍實物照片,，利用數(shù)碼相機(至少200萬像素),。照片拍完后，在photoshop里簡單處理一下,，比如適當增加對比度,，調(diào)節(jié)亮度。大小控制在80k以內(nèi),，圖片盡可能大,，讓買家能看清楚細節(jié)。

6,、對于賣家來說,，每個商品都同時使用支付寶。你有一張工行的卡,，這樣收錢最快,。我已經(jīng)成功使用好幾次支付寶,，盡管它沒有買家直接匯款給你那么快，但是你給了買家以更大的信心,。從而提高了你的信用度,。

7、對于在淘寶里發(fā)現(xiàn)的問題,，隨時到建議廳去發(fā)帖提建議和意見,，淘寶好,，我們也好,。

8、加入所在城市或者其他的商盟,，大家在一起交流,，活動，對自己的知名度很有好處,。

9,、最后，辛苦地開店鋪,，卻也總會碰到傷心的事情,，比如差評。每個人都有自己的性格,，有挑剔的買家,，也有豪爽的買家。如果碰到了挑剔的買家,，不要說自己倒霉,，因為你可以從與他(她)打交道中學到很多東西。;我覺得這個差評,，首先在邏輯上并非一定是惡意的,。因為這個差評的主要內(nèi)容還是在交易的時間上。每個買家對交易的速度要求不一樣,，可能這位客戶就是一位在這方面非常挑剔的人,。但是他是買家，就是上帝,。付了錢,，他就有權利對這個服務做出自己的價值判斷(只要不是極其無理和不客觀的)。

10,、通過對商業(yè)的全方位理解,，對目前市場做可行性分析報告，并從中加以創(chuàng)新,，制作適合企業(yè)營銷的策劃方案,。

11、網(wǎng)絡選擇面十分廣闊，借助這一平臺,，可謂商機無限,。在網(wǎng)上，茶客,、茶商可以任意選擇茶葉批發(fā)商,，同樣，批發(fā)商也可以在茫茫網(wǎng)絡中尋找一線客戶,，購銷雙方很容易形成良性互動,。

12、做網(wǎng)上生意,，最講究的是信譽,。--茶業(yè)首創(chuàng)零風險購茶服務，3w服務;一是無理由,，顧客退換茶無須理由;二是無風險,，退換茶來回郵費全部由--茶業(yè)公司承擔;三是無期限，退換茶不是七天內(nèi),，隨時都可以,。起初跟客戶談生意，通過對話交談,，雙方各自有了誠意,，林建動就給目標客戶寄出茶樣，再運出3000―5000元貨量試探性地小額度交易,，最后逐漸鋪開,、擴大。

13,、茶業(yè)的網(wǎng)絡營銷顧問,。如今網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為當下的一種生活時尚。而各個行業(yè)都在爭前恐后的進行網(wǎng)絡營銷,。網(wǎng)絡營銷之所以興起,，因為網(wǎng)絡技術快速發(fā)展。越來越多的人喜歡通過網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)交易,，這樣大大推動了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展,。茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網(wǎng)絡營銷軌道。目前,，雖然網(wǎng)絡營銷在整個茶葉營銷中所占的市場份額比例不高,，但網(wǎng)絡營銷作為嶄新的營銷手段，如能合理,、充分利用將大有可為,。早在20--年,，隨著茶葉激進實體終端店數(shù)量的劇增和網(wǎng)絡平臺的日趨幼稚，為節(jié)約經(jīng)營利息,，減少人力,、財力、物力的投入,，大量中小企業(yè)和廣大茶農(nóng)為擴大銷路,、增加收益，開始搭建茶葉網(wǎng)絡銷售平臺,。

14,、誠信問題大大限制了茶葉網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，使得茶葉網(wǎng)絡營銷的體系很不健全,。茶葉的口感因人而異,，網(wǎng)絡營銷不能通過現(xiàn)場品茶的方式來選擇,，使得茶葉網(wǎng)絡營銷面臨的難度加大,。

15、無理由退貨打破網(wǎng)絡營銷藩籬,。有舍才有得,。如此周到的售后服務與站在顧客角度將心比心的營銷方式，成功地打破了網(wǎng)絡營銷中的猜疑與隔閡,，將低成本的網(wǎng)絡營銷有效地推進到現(xiàn)實層面交易的信任程度,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇四

企業(yè)簡介：

__茶業(yè)有限公司有__茶業(yè)源于__世家，傳承世代茶人的制茶工藝,，秉持祖輩勤,、誠、樸,、實的優(yōu)良傳統(tǒng),，追求天、地,、人合一的制茶之道,，用心做好茶。

__茶業(yè)有限公司成立于上世紀九十年代初,，立足__,，香傳中華，廣納賢才,，帶著弘揚世家鐵觀音的理想,，在鐵觀音發(fā)源地__縣__鎮(zhèn)，建立規(guī)范化的茶葉基地及加工生產(chǎn)線,，實施傳統(tǒng)工藝,，與現(xiàn)代工藝相結合,，規(guī)模化生產(chǎn),，品牌化運營戰(zhàn)略,，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前有茗堂產(chǎn)品享譽業(yè)界,，成為中高檔茶的代表,，茶葉經(jīng)銷網(wǎng)點遍布全國各地及東南亞國家。

__茶業(yè)在不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì),、品牌,、品味、同時始終以用心做好茶的經(jīng)營理念一步一個腳印,，打造中高端茶業(yè)品牌,，實現(xiàn)有茗堂茶人愿景，香傳中華,、譽滿全球,。

__在消費者眼中已成為高檔貴氣、文化味濃,、品質(zhì)純正的體質(zhì)的代名詞,！茶作為21世紀的主流飲料，必將有廣闊的契機,。順應市場潮流,，以傳播中國茶文化、推動茶文化的發(fā)展為已任,，為全球消費者提供最優(yōu)質(zhì)的茶與最專業(yè)的服務,，努力將綠葉茶香品牌打造成茶領域的耶路撒冷！

茶葉本質(zhì)上是農(nóng)副產(chǎn)品,，應該遵循這個行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,。一個現(xiàn)實的路徑是茶區(qū)把這些繁雜的小牌子統(tǒng)一起來，重點培養(yǎng),、扶植一兩個具有競爭優(yōu)勢的品牌,。在國際茶葉市場上，由于綠色壁壘影響和品牌問題,，盡管我國茶葉出口量一直在增長,，但價格卻在下降。

我國有眾多名茶,，但名茶并不等于名牌,，茶業(yè)強勢品牌的缺失已成為我國茶行業(yè)發(fā)展的障礙。中國茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度,，關鍵是增強知識產(chǎn)權意識和品牌意識,，盡快形成中國茶業(yè)的名茶,、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列,。

到目前為止,，只有今年1月國家商標局首次評定__茶葉為中國馳名商標。但茶消費已從“傳統(tǒng)”走向“現(xiàn)代”,，在很長一段時期內(nèi),，花茶的消費一直占據(jù)著北方茶葉消費份額的茶葉營銷策劃方案以上；而現(xiàn)在,，這個比重已下降到不足60%,，綠茶、烏龍茶,、普洱茶等迅速成為北方地區(qū)的消費新寵,。

與此同時名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展。有機茶熱也成為近幾年茶消費的一個熱點,。另外,，功能性保健茶也成為茶消費的新趨勢。因此這對__茶葉有限公司是一個很好的發(fā)展機遇,。我們將把握這個良好的競爭態(tài)勢充分利用自身優(yōu)勢來進行發(fā)展,。

目前我國茶葉出口主要以原料茶為主,，自主品牌少,，而且茶葉企業(yè)實力不強，為了擴大我國茶葉在國際市場的份額,，培育更廣泛的茶葉市場,，國家應改建立茶葉推廣基金，在全球市場上推廣中國茶,，為茶葉企業(yè)開拓市場營造良好的經(jīng)營環(huán)境,。

自20世紀90年代中期，__集團推出了冰茶以來,，人們開始認識并接受茶飲料,。茶飲料是所有飲料類別中增長最快的。人均gdp高的城市明顯高于低的城市,，去年茶飲料全國市場滲透率達32.6%,，僅次于碳酸飲料和包裝水飲料。

調(diào)查顯示,，中國的茶飲料市場暫時還是__等幾家大企業(yè)的天下,。從中國茶葉流通協(xié)會得到證實，今年茶飲料產(chǎn)銷量將在400萬噸以上,，預計比去年增長50%左右,，并且有80%的產(chǎn)銷量將集中在__等幾個大品牌上,。

今年茶飲料市場依然處于壟斷競爭的格局。盡管如此但目前消費者的需求也變得多元化,，特別是一些中青年對喝茶的喜好日益增長,，從長遠來看消費者的選擇會變得多元化。這就為中國茶飲料開拓市場擇偶暗道了一個有利的時機,。

初級目標：利用可操作性的方案,，將__休閑茶莊建設成為網(wǎng)站中最專業(yè)最全面最具有發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)站。1年內(nèi)實現(xiàn)日訪問量達到4000,，注冊會員達到5000以上,，每日光顧本茶莊的顧客數(shù)量達到200位。網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量超過十個,，能登陸十個主要搜索引擎網(wǎng)站,。

終極目標：尋找準確的訪問者，一切從訪問者出發(fā),，以顧客利益為目的,，爭取實現(xiàn)每個訪問者都能成為自己的顧客或者潛在消費者以及顧客。增加__在消費者心中的地位,，提高它的知名度與美譽度,，為__樹立良好的品牌形象與吸引更多的消費者，增加茶的銷售數(shù)量,。

這里將__休閑茶莊網(wǎng)站推廣分為四個階段,，每個階段三個月左右，分別為：網(wǎng)站策劃建設階段,、網(wǎng)站發(fā)布初期,、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期,。針對每個不同的時期制定了不同的營銷方案,，現(xiàn)就對本公司制定的具體的網(wǎng)絡營銷方案如下：

1、網(wǎng)站策劃建設階段：

首先應對網(wǎng)站的總體結構進行規(guī)劃,，具體包括網(wǎng)站欄目的設置,、網(wǎng)頁的布局、網(wǎng)站導航,、網(wǎng)址層次結構等信息的結構表示,。

__網(wǎng)站的一級欄目為5個，欄目層次為三級,，其網(wǎng)站的主頁主要以簡單,、清晰、古典為主,，其背景顏色也主要體現(xiàn)了古典的感覺,，顧客重點了解的內(nèi)容我們會更加詳細的列出,，比如茶業(yè)的新聞、徹夜的質(zhì)量與價格,，目的是讓消費者能更快的找到自己需要的信息,。

其次就是網(wǎng)站的內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容包括所有可以在網(wǎng)上被用戶通過視覺或聽覺感知的信息,，如文字,、圖片、視頻,、音頻,。

因此的核心內(nèi)容主要有：茶莊介紹、聯(lián)系我們,、社會責任,、品牌介紹、茶文化,。

網(wǎng)站功能是為了實現(xiàn)發(fā)布各種信息,、提供服務等必要的技術支持系統(tǒng)。如要實現(xiàn)__網(wǎng)站信息發(fā)布的功能就要通過公司的動態(tài),、媒體報道,、茶信息、售后服務信息等表現(xiàn)出來,。要實現(xiàn)在線幫助的功能就需要faq,、問題提交、在線及時信息的技術支持,。

之后就是網(wǎng)站的服務,，__網(wǎng)站服務的內(nèi)容包括：公司信息、顧客服務,、常見問題解答、在線問題咨詢,、及時信息服務等,，如要了解__的誠信狀況就可以通過了解公司信息或者在線問題咨詢。__在其網(wǎng)站推廣的初級階段主要的策略為電子郵件推廣,。電子郵件是最有效的網(wǎng)絡許可營銷方法之一,。

分為：廣告郵件、電子雜志兩種,。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力,；后者通過用戶許可，獲得定期,、定向宣傳效果,，起到事半功倍的效果,；__將每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊。

通訊中提供行業(yè)的新聞和服務信息,，并鏈接回公司網(wǎng)站,。每月制作電子雜志，免費向會員的電子郵箱發(fā)送,，同時放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費讓網(wǎng)友免費下載閱讀,。同時宣傳網(wǎng)站。再次就是關于網(wǎng)站優(yōu)化設計的貫徹實施,，這方面主要是通過顧客的意見來對網(wǎng)站進行優(yōu)化,，主要包括網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化、網(wǎng)站結構的優(yōu)化以及網(wǎng)站服務的優(yōu)化,。

最后是網(wǎng)站的測試和發(fā)布準備,，對__網(wǎng)站的測試可以通過網(wǎng)上調(diào)研、在線問答,，還可以通過線下調(diào)查等方式來對網(wǎng)站發(fā)布進行測試,。

對網(wǎng)站發(fā)布的準備主要包括：計劃建立和推廣網(wǎng)絡品牌的途徑、推廣費用以及具體的推廣方法：在這方面__還需要進行進一步的調(diào)查研究與核算,。

2,、網(wǎng)站發(fā)布初期：

可以采用搜索引擎的推廣方法，統(tǒng)計表明,，50%以上的自發(fā)訪問量自于搜索引擎,；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好引擎,，也要注意定期跟蹤加注效果,，并做出合理的修正或補充；__搜索引擎的網(wǎng)站主要是全國知名的網(wǎng)站,，如：__等,，此外我們還會注重信息發(fā)布的準確與及時。通過對__進行引擎的搜索盡快提升網(wǎng)站訪問量,，獲得盡可能多的用戶的了解,。

3、網(wǎng)站的增長期：

增長期的營銷應制定和實施更有效的,、針對性更強的推廣方法,，__主要采用下面幾種方法來增加網(wǎng)站的訪問量。

首先是廣告策略,，廣告是注意力營銷和推廣強有力的手段,，包括網(wǎng)上廣告和網(wǎng)下廣告，網(wǎng)上包括付費廣告，互換廣告,，友情連接等方法,；__會在主要的電視臺的黃金時間推出本公司的廣告如__等：本公司的廣告主要推銷產(chǎn)品的服務與質(zhì)量，廣告內(nèi)容真實可信,。

其次是網(wǎng)下推廣法網(wǎng)下推廣方式多樣,，除廣告外還包括：確定網(wǎng)站ci形象，宣傳標識,，口碑傳遞,，參加公益活動，活動贊助,，派發(fā)小禮品,、傳單、作小型市場調(diào)查,，相關單位機構合作等,；如：資助希望小學、支持主要大學或者社會單位的活動贊助,、與公關公司合作以樹立和維護公司的良好形象,。

此外還可以建立聯(lián)盟策略，首先實現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無,，建立同盟,，并做到唯我馬首是瞻；其次,，建立同行業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）同類型（互動社區(qū)）的網(wǎng)站聯(lián)盟,，做到互為宣傳，互為推廣,。

4,、網(wǎng)站的穩(wěn)定期：

保持用客戶數(shù)量的相對穩(wěn)定，加強內(nèi)部運營管理和控制,，提升品牌的綜合競爭力,。在這個時期__可以繼續(xù)通過廣告方式維護本公司的知名度；必要時可以對廣告進行更新以及發(fā)布一些公益廣告,，來增加__休閑茶莊在消費心目中的印象,。

另外__還可以通過信息發(fā)布平臺來推廣網(wǎng)站，將__現(xiàn)有的有價值的信息直接登陸到各大信息發(fā)布平臺,，既可以提高__品牌的認知程度，還可以直接尋找商業(yè)機會或傳統(tǒng)業(yè)務合作機會：在網(wǎng)站推廣過程中扮演注意力營銷和實際營銷兩個角色,。

此外在這一時期還可以通過數(shù)據(jù)庫策略來未出顧客的數(shù)量,；具體可以設置為，調(diào)查：在網(wǎng)頁上搞一些小調(diào)查，問一個有趣的問題,，讓訪客投票,。

有獎活動：持續(xù)的搞一些有獎活動，獎品不必太貴重,，只要對你的訪客來說稍有用即可,。

小測驗：要有小測驗，每周公布答案,；等一些有去的方式來吸引消費者,。

對于企業(yè)網(wǎng)站的定位首先要基于其公司的市場定位，__公司的市場定位很廣,，主要定位于喜歡茶葉的各個年齡階段的朋友們,，因此它沒有年齡階層的限制。因為建立站點的目的是推廣網(wǎng)站,、增加網(wǎng)上網(wǎng)下的產(chǎn)品服務,、增加企業(yè)的品牌形象。明確了建立站點的目的,，接下來就應該確立站點的市場,。

__是基于推廣產(chǎn)品服務和聯(lián)系客戶為目的的站點，因此需要有更多用戶和潛在用戶的訪問,。這就需要考慮目標訪問者的需求,，根據(jù)__休閑茶莊的實際情況可以分析出其消費者主要是想得到更好的服務。因此網(wǎng)站推廣主要應該突出產(chǎn)品服務的方面,。

對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤,，定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡顧問機構合作進行網(wǎng)絡營銷診斷,，改進或者取消效果不佳,。推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重,。具體可以從以下三個方面進行分析：

1,、網(wǎng)站被各個主要搜索引擎收錄和排名狀況。

2,、獲得其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量,。

3、網(wǎng)站訪問量指標的評價,。

4,、各種網(wǎng)絡營銷活動反應率指標的評價。

茶葉營銷推廣方案策劃篇五

隨著計算機網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展,，電子商務作為網(wǎng)絡技術的一種重要應用以不爭的事實席卷了全球每一個角落的每一個行業(yè),。電子商務的崛起,，改變了許多企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營的模式，也促生了許多商業(yè)模式和新型企業(yè),。其發(fā)展已成為一般無法阻擋的歷史潮流,，而如何增加網(wǎng)上商城平臺的商戶數(shù)量也逐漸走入人們的腦海中。

而目前該公司的營銷模式主要處于原始的傳統(tǒng)營銷方式,，即現(xiàn)有產(chǎn)品再找顧客,。而且效率低，而網(wǎng)絡營銷推廣則是彌補這一缺點的方法,，它提供一個買賣雙方互相了解的大平臺,，有利于雙方的交流。提高了工作效率,，降低了成本,，擴大了市場，給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益,。相對于傳統(tǒng)營銷,，網(wǎng)絡營銷具有國際化、信息化和無紙化,，已經(jīng)成為各國營銷發(fā)展的趨勢,。因而，我們可以充分利用網(wǎng)絡營銷迅速的推廣我們的產(chǎn)品及品牌,。

1,、市場狀況

中國是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)、消費大國,，有上千年的飲茶歷史,，茶葉已經(jīng)融入到人們的生活中。現(xiàn)在的國內(nèi)茶葉市場看似波瀾不驚,，實際上卻是暗流涌動,，眾多茶葉企業(yè)亟待破繭而出。但茶葉行業(yè)目前多,、亂,、弱的特點導致了整個行業(yè)的無序競爭和低層次競爭，消費者購買缺乏依據(jù)和方向,?？梢哉f，國內(nèi)的茶產(chǎn)業(yè)是“有名茶,，無”,。因此，通過網(wǎng)絡營銷快速推廣我們的茶葉品牌非常重要,。

2,、產(chǎn)品狀況

我公司是一家大型茶葉銷售公司,，主要銷售正宗安溪鐵觀音,，安溪奕福茶廠廠家直營,，擁有自己的高山原生態(tài)茶園。專業(yè)制作正宗安溪鐵觀音,，專注于制作正宗安溪鐵觀音,。安溪鐵觀音屬于烏龍茶類，是中國十大名茶之一烏龍茶類的代表,。介于綠茶和紅茶之間,，屬于半發(fā)酵茶類，鐵觀音獨具“觀音韻”,，清香雅韻,，“七泡余香溪月露滿心喜樂嶺云濤”。除具有一般茶葉的保健功能外,，還具有抗衰老,、抗癌癥、抗動脈硬化,、防治糖尿病,、減肥健美、防治齲齒,、清熱降火,，敵煙醒酒等功效。

3,、政策支持

近年來,，各級政府對茶葉產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，加大了對茶產(chǎn)業(yè)的投入,，并且通過科技創(chuàng)新,、結構調(diào)整、大力拓展國內(nèi)外市場等措施,，促進了我國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。在西部開發(fā)、扶貧政策和退耕還林等政策和資金的扶持下,，各主要產(chǎn)茶省都發(fā)展了相當數(shù)量的新茶園,。茶農(nóng)在茶葉良好經(jīng)濟效益促進下，生產(chǎn)積極性不斷高漲,，并且加大了對老茶園的改造力度,，淘汰了一些生產(chǎn)效益低的茶園。我國茶園面積由20xx年的108.9萬公頃,，增加到20xx年的130萬公頃,，增長了19.4%,。近年來新發(fā)展的茶園基本上按照規(guī)范化要求進行建設的，生產(chǎn)能力高,、茶園投入力度大,，從而使得我國茶葉產(chǎn)量保持較快速度增長。

4,、競爭狀況：

從奕福茶業(yè)當前的主營路線來看,，是符合當前大多網(wǎng)購消費群體對網(wǎng)上茶葉的需求的。因為鐵觀音具有一定的名氣,，雖然不比大紅袍等,，不過卻是適合更多的消費者，并且價格也相對的實惠,?？上鄬Φ母偁幷叩臄?shù)量也多，價格競爭就非常的激烈,，除非自己是本地的能拿到比其它地方更優(yōu)惠的進價,，降低售價，以數(shù)量來賺取利潤,。（剛好奕福茶業(yè)是屬于泉州的相對離安溪更近）

1,、消費者分析

a、由最近賣出去的商品來看,，該店主要熱售的茶葉主要價位主要在300塊以下,，很少有在400以上的，而且備受好評,，所以我覺得該店鋪可以多豐富一些這個價位上的茶的種類且高品質(zhì)的茶葉,。茶葉的品質(zhì)及價位是消費者主要關心的兩個方面，所以多從這兩個方面入手去做好茶葉,。這樣有利于提高網(wǎng)店的生意,。

b、從賣出去的產(chǎn)品來看,，有一部分茶葉是用于當作禮品的,。因此，茶葉的包裝也是很重要的,，店鋪可以從這一方面入手,。使茶葉包裝設計具有廣告效果且美觀大方，突出產(chǎn)品的質(zhì)量額同時又適合作為禮品,。也可以在logo方面做一定的工作,，讓消費者一看就有印象，同時又能突出產(chǎn)品的特點,。

c,、由于不同年齡階段的人品茶的習慣和方式的不同,，所需要的茶葉可能不同，所以可以根據(jù)不同年齡階段的出一些不同的茶,，來滿足消費者的需求,，也可以給他們更多的選擇。

d,、茶葉總與茶具分不開,，店鋪可以與一些銷售茶具比較有好評有人氣的網(wǎng)店商聯(lián)合起來成為一個團體。如可以通過友情鏈接到有好評的茶具店鋪里面,，這樣在給別人推廣的同時對方也可能以互相推廣做為回報，這樣起到了互相廣告的效果,，這有利于該店的宣傳與銷售,，形成一整套的服務。

f,、在首頁上顯示的茶盡量是熱銷的茶葉,，這樣更有利于吸引消費者。當然我們也可以一段時間上架一些新品,，這樣有利于提高店鋪的瀏覽量,，吸引消費者的眼球。

g,、旺旺經(jīng)常在線,，方便買家和你的聯(lián)系。

2,、競爭者分析

茶是世界三大飲料之一,，而中國是世界茶產(chǎn)量第一大國、茶出口第二大國,。從國內(nèi)來看,，喝茶已成為多數(shù)中國人的一種生活習慣，茶已成為社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品,，而且,，隨著人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受,、喜愛和追求,。從國際需求來看，中國茶出口一直保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,。因此在網(wǎng)店賣茶葉的人也越來越多,。進而行業(yè)之間的競爭也越來越激烈。面對競爭如何讓自己的網(wǎng)店生存下去不被淘汰就需要很多的技巧了,。同為茶葉網(wǎng)店,，只有了解同行之間的區(qū)別所在,，競爭者的優(yōu)勢所在，取其精華去其糟粕,，看到自己網(wǎng)店運營的不足之處,，這樣才能讓自己有優(yōu)勢有本錢去競爭。而不至于被淘汰,。

3,、市場定位

茶，在中國是一種飲食文化的傳承,。尤其是在福建,，不管是在家里，還是在工作上,，都離不開茶,。茶的品種繁多，價格根據(jù)產(chǎn)地,、季節(jié),、采茶時間等多種因素而大有不同?！稗雀２铇I(yè)”根據(jù)多種因素,，將主要市場定位在中下等消費人群，奕福茶葉出售的是鐵觀音,，可以滿足中下等消費人群的消費觀,。

1、電子郵件推廣

電子郵件是最有效的網(wǎng)絡許可營銷方法之一,。分為：廣告郵件,、電子雜志兩種。前者通過廣泛發(fā)布郵件信息獲得第一注意力,；后者通過用戶許可,，獲得定期、定向宣傳效果,，起到事半功倍的效果,；每周給網(wǎng)站注冊者發(fā)送電子郵件通訊（e―mailnewsletter）。通訊中提供行業(yè)的新聞和一些技巧,，并鏈接回公司網(wǎng)站,。每月制作電子雜志，免費向會員的電子郵箱發(fā)送,，同時放倒各類電子雜志網(wǎng)站免費讓網(wǎng)友免費下載閱讀,。切記，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關鍵，不然會被當作垃圾郵件的,。電子書推廣：整理相關的文檔,，制作網(wǎng)站相關主題的電子書，然后在電子書中合理融入推廣廣告,。然后把電子書放到成千的下載網(wǎng)站供廣大精準受眾免費下載,。

2、搜索引擎加注

統(tǒng)計表明,，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎,；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎,，也要注意定期跟蹤加注效果,，并做出合理的修正或補充；向google,、雅虎和msn,，搜狐，新浪,，百度等知名的搜索引擎和目錄網(wǎng)站提交網(wǎng)站，網(wǎng)站通過所提交的關鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結果結果列表里,。這些收錄常常需要需要一些時間,。

3、網(wǎng)絡聯(lián)盟策略

首先實現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無,，建立同盟,，并做到唯我馬首是瞻；其次,，建立同行業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）同類型（互動社區(qū)）的網(wǎng)站聯(lián)盟,，做到互為宣傳，互為推廣,；加入論壇聯(lián)盟網(wǎng)摘聯(lián)盟圖摘聯(lián)盟,。特別推薦下奇虎論壇聯(lián)盟、中文bbs論壇聯(lián)盟,、五號圖摘,、網(wǎng)摘中國、天下網(wǎng)摘圖摘中國等等,，據(jù)有關數(shù)據(jù)表明每個網(wǎng)站平均每天能帶來100―1000的流量,，其中以奇虎論壇聯(lián)盟的流量最多。

4,、加入友情鏈接聯(lián)盟

加入友情鏈接聯(lián)盟的一個好處就是不僅可以提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率,，提高網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量和pr值，還因為注冊友情鏈接聯(lián)盟留下了網(wǎng)站的信息,，并為自己生成了一個自助化的友情鏈接系統(tǒng),，這樣別人就可以不在通知我的情況下加好我的友情鏈接,，使友情鏈接變得更加輕松。

5,、軟文推廣

軟文分別站到用戶角度,、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣,，促使每篇軟文都能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)摘發(fā)布,，以達到的效果。軟文要寫的讓用戶看了有收獲,，標題要寫的吸引網(wǎng)站編輯,，這樣才能達到的宣傳效果。

6,、口碑推廣

通過免費服務,，或者策劃的新載體，按照口碑推廣的慣用套路促使用戶幫我們進行口碑宣傳,。第十一：加入旺旺群

加入旺旺群的好處有很多哦,，最直接的就是能提高我們的知名度，經(jīng)常在群里說話露臉,，大家對你熟悉了,，自然偶爾也會到你店里去看看，想買的時候自然也就想起到你的店了,，而且還可能給你介紹買家來哦,！不過加群也要有選擇性的加，有些群就像個死群,，從來沒人說話,，那樣的群加進去也沒意思了。所以加群要選擇活躍的群加,，在群里混熟了,，跟大家聊天的時候偶爾發(fā)發(fā)廣告效果也不錯。但是如果一進群就發(fā)廣告,，那樣就很容易引起別人反感的,。

方案三：茶葉網(wǎng)絡營銷策劃方案

網(wǎng)絡營銷的興起，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為當下的一種生活時尚,，大大地推動了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展,。茶葉作為一種大眾消費品也開始步入網(wǎng)絡營銷軌道。目前,，雖然網(wǎng)絡營銷在整個茶葉營銷中所占的市場份額比例不高,，但網(wǎng)絡營銷作為嶄新的營銷手段，如能合理、充分利用將大有可為,。

網(wǎng)絡營銷是對傳統(tǒng)營銷的補充：當前,，茶行業(yè)的營銷模式仍是以傳統(tǒng)營銷模式為主導，即以實體店面為依托,，以產(chǎn)品為媒介尋找目標顧客,。相比于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡營銷因網(wǎng)絡平臺使得茶企能接觸到更多的買賣雙方,，供需信息也會在最短的時間里溝通獲得,，這就彌補了傳統(tǒng)營銷的地域性缺陷。

目標與理念

經(jīng)營目標：擴大產(chǎn)品知名度+提高市場占有率+網(wǎng)絡直銷經(jīng)營理念：高端走文化―>中端走時尚―>低端走健康

基礎工作實施

1）網(wǎng)站建設：我們根據(jù)產(chǎn)品特點以及公司悠久的茶文化,，以客戶為中心設計專業(yè)茶藝經(jīng)營性網(wǎng)站,，吸引潛在的客戶，使客戶充分挖掘網(wǎng)站的信息,，做好網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站優(yōu)化,，提高網(wǎng)站的質(zhì)量、可信度和知名度,。

2）在阿里巴巴,、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng),、買麥網(wǎng)和淘寶網(wǎng)等電子商務平臺上實現(xiàn)網(wǎng)上銷售并實現(xiàn)互聯(lián),。

3）通過博客、微博,、論壇、郵件平臺充分挖掘忠實,、潛在的顧客群,。

4）借助淘寶網(wǎng)、拍拍等非常巨大的市場優(yōu)勢來推廣將成為c2c電子商務的一次新的嘗試,；我們通過對商業(yè)的全方位理解,。

5、聯(lián)合團購網(wǎng)站拉手團購美團網(wǎng)糯米網(wǎng)58團購窩窩團24券等,，組織大型的團購活動,，借助各大團購網(wǎng)站固有的客戶群去做營銷。

6,、通過新的支付方式宣傳推廣支付寶財付通易寶支付快錢等,，開通多渠道的支付方式，方便網(wǎng)友支付,。

7,、建立多方面的問答咨詢帳號，如百度的問答百度的知道騰訊的soso搜狗等搜索資源

8、產(chǎn)品的建議：中小企業(yè)在從事網(wǎng)絡營銷中,，要整合行業(yè)的現(xiàn)狀和行情,！任何時候“物美價廉”都是我們從事網(wǎng)絡營銷應該遵循的永久法則。如何整理出一套適合網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品價格策略,，是影響后期銷售的重要環(huán)節(jié)之其次,，產(chǎn)品的數(shù)量要中而不乏，寥寥無幾的產(chǎn)品并不引起人們太大的興趣,！

推廣方案

1,、競價：百度和谷歌競價，尤其在茶葉旺季時更須加大投大,，阿里和淘寶直通車也適當投入,。

2、博客和論壇,、貼吧等：比如打開百度空間和新浪博客,，信仙茶業(yè)建了幾十個不同類型的博客，并且互加好友和圈,，以此人氣來吸引更多的茶友加入,，在論壇方面，諸如由某員工負責發(fā)表原創(chuàng)主題,，另外的員工利用空閑時間跟貼,，使得貼子不下沉。

3,、qq群和公會：這里并不是群發(fā)茶葉廣告,，而是在qq群空間發(fā)表文章，不一定是與茶相關的文章,，具體看群的性質(zhì),，也可能與群介紹無關，另外游戲公會,，玩家眾多,，消費能力也高，比如信仙茶業(yè)在九維武林英雄游戲,，加了很多公會,，有公會成員要買茶葉者，直接購買或者介紹來的,，信仙均以游戲黃金幣返利玩家等等方式,，讓玩家玩游戲也能賺錢。

4,、網(wǎng)站群：信仙現(xiàn)在還保持有四五十個茶葉相關網(wǎng)站,，這些網(wǎng)站有的用來做競價,，但更多的是用來增加搜索度，網(wǎng)站名不相同,，聯(lián)系方式也不相同,，因此能滿足不同買家甚至是老客戶的搜索需要，往往有訪問者搜索到不同網(wǎng)站,，表面上看似不同聯(lián)系人,，但實際上卻有很大可能是相同的供應商，即信仙網(wǎng)絡營銷部,，遇到相同買家時,，信仙也不道破，仍以新客戶對待同一買家,。

5,、電子雜志：制作電子導購書，茶葉專業(yè)知識期刊,，購買收費性的茶葉科技期刊以發(fā)表首發(fā)專業(yè)文章,，這些電子雜志一旦被下載，也會無形中帶來潛在消費,。

6,、在全國各大中小城市建立茶友聯(lián)絡站：五年來，信仙共建立了幾十個茶友聯(lián)絡站,，雖然有很多聯(lián)絡站并非信仙所創(chuàng)建,，但起碼也有認識的網(wǎng)友在聯(lián)絡站里，這樣,，一旦有舉辦茶友會活動,，信仙均能第一時間知道，并提供茶葉供交流,，這樣帶來的訂單是最可靠的,。

7其他推廣措施：因為百度在國內(nèi)的訪問量是的一個搜索引擎，伴隨著百度有啊,，然后多花一些精力在營銷上進行創(chuàng)新。

8交換友情連接,。目前每個人只能添加6個連接,，所以要好好珍惜。大家通過交換連接

9,、把自己開店鋪的事情告訴你所有認識的朋友,，也可以在自己的qq上留下地址，通過口碑的力量宣傳,。

10,、到一定的時間,，有了些感想的時候，可以寫心情故事,，這個也是在首頁里推薦,，知名度又會增加許多。

11,、學會抓住一切機會宣傳,，可以看看別人求購的東西，如果正好和你賣的東東是一類的,，那么可以給對方留言或者發(fā)站內(nèi)信箋,。每隔一段時間就這樣做一次，保證你能收到良好的效果,。

12,、發(fā)布網(wǎng)絡創(chuàng)意廣告。

茶葉營銷推廣方案策劃篇六

現(xiàn)在微信的流行不用再多說,，茶企,、茶媒體、茶人當然也不會錯過,，或者說微信在茶界更流行,。

微信賬號分為個人號與公眾號，個人號一般都是個人興趣的展示和即時通訊的工具,，而公眾號就成為了一種新的營銷平臺,。公眾號又分為訂閱號與服務號，而作為營銷平臺的運用當然要選擇訂閱號,。訂閱號每天限制主動推送一條圖文消息,，這些公眾號都用這一條消息做了什么呢?

以茶界微信號來說，所發(fā)布的內(nèi)容大多是茶界資訊,、事件報道和活動的通知和報名,，而發(fā)布方集中在行業(yè)媒體、協(xié)會和各地方相關組織,。而企業(yè)官方號,，發(fā)布的內(nèi)容當然就是企業(yè)資訊、產(chǎn)品信息和企業(yè)活動,，基本形式與前者沒有什么區(qū)別,，只是范圍小了。這兩者至少占據(jù)茶界微信號的.半壁江山,。

比較少數(shù)的那一部分微信公眾號,，簡單概括地說，文學作品,、營銷策劃,、社會熱門,、心靈雞湯。前兩者還與茶相關,，比如一些茶文化書法,、繪畫、文學的展示微博,，這種微信號一般都由一些社團組織開通建立,，發(fā)布的內(nèi)容也是圍繞社團活動特點。而營銷策劃機構是利用微信傳播一些銷售理念,，以期宣傳品牌,。后兩者卻已經(jīng)并不著眼于茶界。以筆者個人眼光來看,，不客氣地說就是跟風,、賺點擊量，但它們確實還掛著茶的名頭,，給人類似于“茶余飯后”談天說地的印象,。

盡管茶行業(yè)的微信公眾號很多，做得好的卻不多,。茶行業(yè)每天發(fā)生的值得說道的事并不多,，資訊類的消息就是你轉(zhuǎn)我轉(zhuǎn)大家轉(zhuǎn)，10家有9家內(nèi)容重復過半,。對關注者來說這些全部是無用信息,。產(chǎn)品介紹，大多數(shù)關注者眼中這就是廣告,，也是無用信息,。

現(xiàn)今茶界的微信公眾號最普遍的問題就是定位不明。你做公眾號給誰看?微信營銷的目標人群和實際企業(yè)產(chǎn)品的目標人群是否一致?

以茶行業(yè)媒體來說,，現(xiàn)在的行業(yè)媒體,，可以說是在寫文章給行業(yè)內(nèi)的人看，引導行業(yè)內(nèi)的風向,。那你做微信是否也如此?筆者認為,，不要這樣。茶媒體的微信要和企業(yè)一樣定位為針對消費者,。有了消費者的關注才有點擊量,，才有轉(zhuǎn)發(fā)。并不用去看各公眾微信的后臺統(tǒng)計,，只要看一看你自己所關注的微信，看一看這些微信中你又在看什么,。每天二三十個訂閱號每個號約5條的消息,，讓人有興趣點開的很少,，而點開讓人認為值得推薦給朋友的更少。沒有點擊,，沒有轉(zhuǎn)發(fā),，靠什么營銷?在內(nèi)容上，茶媒體微信在傳播資訊和深度文章的同時,，要增加趣味性和互動性,。微信可以讓媒體看起來更加人性化，便于塑造品牌形象,、品牌性格,，這在電腦網(wǎng)絡或者紙媒平面上都是不容易塑造的，而互動的增加也更能展示媒體觀念,。

微信的應用看來簡單,，但要作為營銷方式必須要有策劃、有互動,、緊跟潮流并且不落俗套,。一個良好的微信營銷體系需要專業(yè)的團隊來打造，期待看到茶行業(yè)真正的微信營銷成功者,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇七

隨著人們生活節(jié)奏的加快,，生活質(zhì)量的提高，人們的飲食生活也逐漸改善,，對茶的需求也越來越大,。保健茶以“以茶載藥，以藥輔茶,，以茶代藥,，口感舒適，攜帶方便”的特點進入大眾生活當中,。我們通過對茶市場的綜合分析,，結合保健茶本身的特點做此營銷策劃方案。

通過各市場調(diào)研機構調(diào)研的結果顯示：茶葉是世界性的天然飲料,，市場成長潛力巨大,。中國是茶葉的發(fā)源地，茶區(qū)分布廣,、資源豐富,，茶葉種類之多堪稱世界之最。現(xiàn)有紅茶,、綠茶,、青茶、黃茶,、黑茶,、白茶六大茶類之分;具體到某種茶葉又有細分,，如紅茶有工夫紅茶、小種紅茶,，綠茶有烘青,、炒青、蒸青等;就質(zhì)量特征而言,，同類茶葉也有名優(yōu)茶,、大宗茶的區(qū)別。并且,，各地的區(qū)域環(huán)境,、氣候、茶樹品種,、栽培方式,、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別,、閩南(北)烏龍茶與臺灣烏龍茶的質(zhì)量差異等,。此外，眾多名優(yōu),、特種茶是特定區(qū)域自然與人文因素結合的產(chǎn)物,，具有明顯的原產(chǎn)地域特征，如龍井茶屬于浙江,、碧螺春屬于江蘇,、猴魁只屬于安徽的黃山太平。

各地區(qū)因為生活習慣,、年齡階段,、社會生活背景、工作場所的不同,，對茶的需求也不同,。隨著生活、工作壓力的加大和競爭的激烈,，人們對飲食需求更加傾向于健康化,。而對于茶葉市場，保健茶的出現(xiàn)滿足了人們的這種需求,。而保健茶的種類,、質(zhì)量等烏龍混雜，保健茶市場迫切需要一種高質(zhì)量,、重品牌的保健茶的出現(xiàn),。

目前我國約有茶飲料生產(chǎn)企業(yè)近50家，其中大中型企業(yè)有15家，上市品牌多達100多個,，有近50個產(chǎn)品種類,。而與此同時，我國茶飲品消費市場的發(fā)展速度更是驚人,，幾乎以每年300%的速度增長，占我國飲料消費市場份額的13%,，超過了果汁飲料而名列飲料市場的"探花",，大有趕超碳酸飲料之勢。在茶飲料市場中隱藏著一個巨大的商機：保健茶飲料在市場上寥寥無幾或根本沒有,。袋裝保健茶雖然有十幾家在生產(chǎn),，但其產(chǎn)品的保健作用單一，均不具備綜合的保健作用,，由于其對人體的保健作用單一,，消費群體必然不限，很難形成市場規(guī)模,。據(jù)此可以預見,，一種高質(zhì)量、長的保健茶一旦形成規(guī)模生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡,，將會取得十分可觀的經(jīng)濟效益和社會效益,。

如果有100萬人飲用本保健茶，以每人每年飲用1公斤計算,，每公斤工廠獲純利潤最少為20元人民幣,，那么一年可以取得20xx萬元人民幣以上的純效益。同時,，一旦消費者體驗到保健茶顯著的保健作用后,，每人每年消費本保健茶應不少于2公斤。

針對成年,、中老年尤其是得冠心病,，糖尿病，高血壓,，高血脂等疾病的人群;面向工作生活壓力大的科研,、外企公司白領、各階層管理者,、腦力工作者,、作息不規(guī)律勞動強度大的人群;升學壓力大的學生;政府機構工作者;職業(yè)女性等。

(一)成立保健茶市場營銷推廣部,。

保健茶推廣營銷部作為生產(chǎn)營銷型保健茶公司的重要部門,，建立一支完整的銷售團隊至關重要。保健茶推廣營銷部負責保健茶的市場推廣和營銷工作，制定切實可行的工作人員招聘計劃,、培訓計劃和獎勵措施,。

作為壽光產(chǎn)的保健茶可利用壽光的農(nóng)業(yè)效應從內(nèi)到外逐步推廣，先壽光本地,、再濰坊本地,、后山東地區(qū)逐步推廣到省外各地，打造壽光自己的營銷品牌,。

保健茶市場營銷推廣部也可以根據(jù)推廣地區(qū)和市場設置本地區(qū)營銷部門,。各地區(qū)搭建福利品營銷策略和大商場、連鎖超市營銷策略：將本保健茶納入各地區(qū)單位,、公司,、工廠的福利品內(nèi);進入世界、國內(nèi)知名連鎖超市的保健品貨架,。

(二)具體的營銷渠道

分銷渠道：廠商直銷,、區(qū)域代理、省級直銷與市縣代理結合,，跨區(qū)域綜合市場批發(fā),、區(qū)域代理與市場批發(fā)結合，買斷包銷等,。

促銷：通過報刊的,。分類廣告和軟文廣告、茶博會的斗茶會等,，配置新穎,、別致的宣傳品，倡導茶藝,、茶道等的文化推廣傳播,，買贈(特色茶用品)、免費品嘗,、低價限購,、現(xiàn)場抽獎、會員制,、短期打折等,。

(三)媒體溝通策略：利用電視臺等媒體播放、宣傳具有特色的營銷廣告語(比如健康飲茶文化飲茶科學飲茶)和構建保健茶公司網(wǎng)站,。在促銷的方式上健全廣告發(fā)布途徑,，要利用移動廣告平臺(如省際市際汽車車座廣告語等)。

產(chǎn)品包裝：要有統(tǒng)一的視覺形象系統(tǒng),，包裝設計要精美,，產(chǎn)品名稱突出品牌特色、突出賣點。

(四)注重售后服務：專人跟蹤,，定期回訪,、詢問服用情況，爭取客戶二次,、多次購買,，穩(wěn)定消費群體，并負責消費者的投訴處理,。

中國生產(chǎn)茶葉的歷史悠久,，紅茶、青茶(烏龍茶),、白茶、黃茶,、黑茶等茶品類齊全,，名優(yōu)茶種更是琳瑯滿目。隨著時代發(fā)展,，人們對與傳統(tǒng)茶制品的要求也在提高,，求新求異的心理在主導市場需求，已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的茶葉單一飲用功能,，要求更高的附加功能,，這種心理在特別是新興富裕階層尤為明顯。

以茶文化為載體,，塑造功能差異化;以傳統(tǒng)資源為載體,，附加新的保健功能的品牌產(chǎn)品必將成為市場新寵。

同類競爭產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功效差異不大,，成分,、劑型及營銷手法等大同小異。競爭的關鍵是通過靈活多變的招商手法和不拘一格的營銷策略,，創(chuàng)造差異化特征,，充分創(chuàng)造產(chǎn)品附加值、樹立卓然出眾的產(chǎn)品形象,，才能立于不敗之地,。

茶葉營銷推廣方案策劃篇八

茶葉企業(yè)針對影響茶葉市場銷售的不可控制的宏觀因素以及企業(yè)可控制的銷售因素，能否最有效地利用企業(yè)資源,，發(fā)揮自身優(yōu)勢,，設計適合茶葉企業(yè)的茶營銷策略，制定的茶營銷綜合方案來達到企業(yè)的預期目標,，這在很大程度上取決于茶營銷因素組合的選擇和運用,。那么，如何選擇和運用營銷因素組合呢?

營銷因素組合，指綜合運用企業(yè)可以控制的各種市場手段,。它要求一個企業(yè)運用系統(tǒng)方法進行營銷管理,，針對企業(yè)不同的內(nèi)外環(huán)境，將各種市場手段進行的組合,，促進它們互相配合起來,，綜合地發(fā)揮作用?？傮w而言,，它包括茶葉產(chǎn)品設計、產(chǎn)品服務,、基本價格,、付款辦法、分銷路線,、人力推銷,、營業(yè)推廣、廣告等多個方面,。茶葉市場作為社會大市場的一個分支,，茶葉銷售因素組合的含義及組合的原理和一般市場是一致的。因此,，制定茶葉營銷因素組合,，須遵循以下幾個方面：

第一，根據(jù)企業(yè)制定的產(chǎn)銷目標,，針對市場需求,，分析影響茶葉市場銷售的不可控制因素有哪些，企業(yè)可控制因素狀況如何?這些因素中哪些是有利的,，哪些是不利的,。

第二，分析企業(yè)的人力,、資金,、技術、設備資源狀況及本企業(yè)的優(yōu)勢,、長處及薄弱點,。

第三，在上述分析的基礎上,，選擇和應用有關營銷因素進行組合,，并根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的變化，及時變動營銷因素組合,，使之適應內(nèi)外環(huán)境的變化,。

第四,，營銷因素組合作為企業(yè)整體銷售活動的基礎，既可將四個因素綜合運用,，也可根據(jù)茶葉商品和市場的特點,，分別重點使用其中某一個或兩個因素。

第五,，運用營銷因素組合制定營銷策略,，或選擇一個營銷因素組合，是一項細致復雜的工作,，除應密切注意本企業(yè)的目標,、目標市場的需求及企業(yè)內(nèi)外環(huán)境條件外，還應注意各因素的配合協(xié)同作用,。