報(bào)告材料主要是向上級匯報(bào)工作,其表達(dá)方式以敘述、說明為主,在語言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀,。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢,?下面是小編為大家整理的報(bào)告范文,,僅供參考,,大家一起來看看吧,。
零食市場調(diào)查報(bào)告篇一
1,、調(diào)查對象:大學(xué)生
2,、調(diào)查方式:實(shí)地走訪為主,,參考資料為輔
3,、調(diào)查內(nèi)容:大學(xué)生對寒假生活的安排
寒假,對于很多學(xué)生來說是一個放松身心,,提高自身修養(yǎng)的大好時機(jī),。能夠把握這一個月多的時間真正去學(xué)點(diǎn)什么,做點(diǎn)什么應(yīng)該是我們當(dāng)代大學(xué)生所考慮的,。作為新世紀(jì)的大學(xué)生,,就應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起歷史賦予我們的重任,做一個合格的大學(xué)生,。
通過調(diào)查了解到當(dāng)代大學(xué)生寒假生活分為四類:
一,、參加社會實(shí)踐兼職打工。
二,、埋頭苦學(xué),,參加各類培訓(xùn)班。
三,、出行旅游度假觀光,。
四,、在家“無聊”一族。
社會實(shí)踐 兼職打工
調(diào)查結(jié)果顯示,,現(xiàn)代大學(xué)生打工的主要目的是:有35%的大學(xué)生是為了增加收入,;有36%的大學(xué)生是想自食其力;有29%的大學(xué)生認(rèn)為要鍛煉自己的能力,,對報(bào)酬無所謂,。隨著社會的變革和思想觀念的轉(zhuǎn)變,大學(xué)生打工的形式開始變得異常豐富起來,。有22%的大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)公司,;4%的大學(xué)生選擇暑期教師;19%的大學(xué)生選擇市場調(diào)研員,;13%的大學(xué)生選擇營銷策劃員,;16%的大學(xué)生選擇做志愿者;9%的大學(xué)生選擇做促銷,;5%的大學(xué)生選擇到快餐廳做鐘點(diǎn)工,;12%的大學(xué)生選擇其它。社會實(shí)踐是大學(xué)生接觸社會,,了解社會的一條重要途徑,。到企事業(yè)單位實(shí)習(xí)的大學(xué)生也為數(shù)不少,這樣既可鍛煉自己,,提高專業(yè)水平,,又可開闊視野,接觸社會,,為日后工作積累社會經(jīng)驗(yàn),。寒假兼職打工賺錢是許多學(xué)生的選擇?!傲髯约旱暮?,吃自己的飯;自己多吃點(diǎn)苦,,父母少花點(diǎn)錢,。”這是時下不少大學(xué)生“打工族”秉承的至理名言,。傳統(tǒng)的家教,、推銷翻譯到現(xiàn)在的網(wǎng)吧管理員、市場調(diào)研員,、快餐店鐘點(diǎn)工,,甚至是一些大膽另類的選擇,如(在網(wǎng)上建立自己的商店或)替網(wǎng)絡(luò)公司試玩游戲等都成為現(xiàn)在大學(xué)生打工時所選擇的職業(yè),。盡管大學(xué)生“打工族”具備“初生牛犢不怕虎”的勇氣和自信,,但他們也同樣有著缺乏經(jīng)驗(yàn)和辨別能力有限的“先天不足”,。正因?yàn)槿绱耍髮W(xué)生因打工而上當(dāng)受騙的事件才層出不窮,,有的甚至被騙入傳銷組織而走上違法犯罪的道路,。
埋頭苦讀 繼續(xù)深造
寒假,成為一些大學(xué)生備戰(zhàn)的“黃金時期”,。參加各類培訓(xùn)班早已經(jīng)成為一道亮麗的風(fēng)景線,,各類形形色色的招生廣告在校園內(nèi)隨處可見,寒假報(bào)名參加英語,、電腦培訓(xùn)班的大學(xué)生,大都是為了在原有基礎(chǔ)上“更上一層樓”,。將來社會需要的是復(fù)合型人才,,掌握多種專業(yè)知識,取得多個文憑,、證書更有利于找到理想的工作,。還有不少大學(xué)生趁寒假報(bào)名參加汽車培訓(xùn),為了將來更方便找工作,,即使找工作時用不上,,也對自己有好處。此外,,不少大學(xué)生到圖書館,、書店“充電”,攝取精神食糧,,完善自己的知識結(jié)構(gòu)和技能等,。這些大學(xué)生如果能夠勞逸結(jié)合,在用功學(xué)習(xí)的同時放松自己的心情,,“兩耳不聞窗外事,,一心只讀圣賢書”已經(jīng)與時代不相吻合,寒假是一個充電的好機(jī)會,,也是一個了解社會的良機(jī),。
外出旅游 飽覽風(fēng)光
大學(xué)生到大自然中去接受美的熏陶,包攬祖國山河風(fēng)光,,使生活張弛相濟(jì),、勞逸結(jié)合,使人腦得到精神保健,、生命獲得和諧運(yùn)動,,現(xiàn)在已經(jīng)成為一種時尚潮流。部分大學(xué)生利用寒假欣賞名山大川,,不僅豐富了閱歷,,增長了經(jīng)驗(yàn),,從外出經(jīng)歷中體會人生,感觸社會,,同時也能體驗(yàn)到出門在外的不易出行旅游,,度假觀光,與同伴相互照顧,,增進(jìn)了解,,培養(yǎng)提高了與人交流的能力。
“無聊”一族 昏昏度日
有些大學(xué)生雖然在放假前已經(jīng)制定了周密的寒假計(jì)劃,,但是回到家后睡覺,、看電視、上網(wǎng),、看小說卻成了部分大學(xué)生在假期的主要活動,,沒有寒假盼寒假,寒假到了又覺得無聊,,短暫的一個月就像流水一樣一去不復(fù)返,。
通過對寒假生活的社會調(diào)查,我們不由得感到欣喜,,我們可以從中領(lǐng)略到當(dāng)代大學(xué)生積極向上的風(fēng)貌,,同時也感悟到大學(xué)生們獨(dú)特的思想意識和價值取向。寒假成為很多大學(xué)生學(xué)習(xí)的新陣地,,是大學(xué)生展現(xiàn)青春風(fēng)采,,施展一技之長,增長知識,,吸取經(jīng)驗(yàn)的大好機(jī)會,。總之,,大部分大學(xué)生能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況,,度過一個健康有意義的寒假。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查與分析
首先,,在學(xué)習(xí)方面,,盡量考取一些資格認(rèn)證,以備畢業(yè)后容易尋求工作,。
其次,,積極參與學(xué)生會工作、社團(tuán)活動,,以及校外兼職工作,,欲積累一定經(jīng)驗(yàn),因此這就保證了商家利用學(xué)生會大搞校內(nèi)宣傳,并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價勞動力成為可能,。
通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出,,大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的,,但離散趨勢明顯,,個體差異大。主要?dú)w納為以下幾個方面:
⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面
大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源,,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差,,消費(fèi)沒有基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的'非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少,,不能理性地對消費(fèi)價值與成本進(jìn)行衡量,。大學(xué)生沒有形成完整的,穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,,自控能力不強(qiáng),,多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi),沖動消費(fèi),。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來說,,目前,,有手機(jī)的大學(xué)生中,一部分有通信的需要,,且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許,;另一部分有通信需要,但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi),;還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi),。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng),攀比心理導(dǎo)致的,。
⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高
大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn),,如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn),就會堅(jiān)持使用,,從而逐步形成固定偏好,,最終形成使用習(xí)慣,保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度,。比如洗發(fā)水,,感性認(rèn)識上的氣味清香,質(zhì)量好,,效果明顯,,都會促使他們繼續(xù)使用下去。
⒊大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費(fèi)
學(xué)生思想活躍,對新事物有強(qiáng)烈的求知欲,,喜歡追求新潮,,并敢于創(chuàng)新,消費(fèi)的趨附性強(qiáng),,娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大,。對企業(yè)而言,中國移動做的較好,,他們借助流行時尚代言人周杰倫為“m-zone ”加油助威,,同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理,推出學(xué)生卡,,從而贏得不菲的業(yè)績,。
給商家的一些建議:
⒈為避免各大院校統(tǒng)一購書亂收費(fèi)之嫌,國家20xx年明文規(guī)定,,不強(qiáng)制學(xué)生通過學(xué)校渠道來統(tǒng)一購書,,因此,絕大多數(shù)學(xué)生通過班級集體在外書店訂購,,價格按8.5折,。我認(rèn)為這便為書商、網(wǎng)絡(luò)書店提供了良機(jī),,如果在開學(xué)之際,,書商能夠去各大院校通過學(xué)生會主動聯(lián)系采購,并且能夠折價更低一些,,勢必會贏利不菲并能最終實(shí)現(xiàn)學(xué)生,、商家互利互惠。同樣,,各大網(wǎng)絡(luò)書店在這方面也尚需改進(jìn),,其渠道不夠透明,信息不夠明確,,這便嚴(yán)重阻礙銷售,。
⒉通過調(diào)查,可看出大學(xué)生對日用品的消費(fèi)尤其是洗發(fā)水的消費(fèi)比例很大,。各大洗發(fā)水商家應(yīng)注意大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體,,并更側(cè)重于自身產(chǎn)品的差異化,特殊化,,比如生產(chǎn)有利于清醒大腦,,集中精神的洗發(fā)品牌等等。
⒊在一個地區(qū)的各大院校周邊開設(shè)連鎖快餐店,,提供專門針對學(xué)生的特色飯菜,,并憑借良好的快捷的服務(wù),干凈衛(wèi)生的就餐條件必能贏的廣大學(xué)生的青睞。
總之,,大學(xué)生群體消費(fèi)市場在逐漸擴(kuò)大,,人們對其關(guān)注也逐漸提上日程。因此,,大學(xué)生消費(fèi)市場定將成為商家的必爭之地,,各企業(yè)、商家應(yīng)深度拓展其消費(fèi)市場,,搶得先機(jī),。
零食市場調(diào)查報(bào)告篇二
標(biāo)牌、廣告牌等地方故意用錯字,。
純潔祖國文字,,讓人們明白漢字、詞語不能亂用,。
20xx年1月23日 星期四
有很多店主都把成語更改后制作在店門口,,如:自行車廣告 騎樂無窮 ;服裝店廣告牌 衣衣不舍 ;飲料廣告牌 喝喝有名 等。我認(rèn)為這種行為非常不好,,因?yàn)橛袝r會令人產(chǎn)生疑問: 騎樂無窮 ?這個詞真是這樣寫的嗎,? 咦?我明明記得這個詞語并不是這樣寫的??! 這會在一些未成年人學(xué)習(xí)的過程中造成不良影響。
我希望現(xiàn)在的`人能夠不亂用字,,一定要正確,、規(guī)范的用字,,不能隨意更改,、亂造字。如果遇到不規(guī)范的漢字,,一定要向相關(guān)部門通知,,使中國漢字能統(tǒng)一,免受外界的侵害,。
零食市場調(diào)查報(bào)告篇三
針對學(xué)生選購電腦時的心態(tài)反映,,指導(dǎo)并幫助其正確認(rèn)識如何購買合適的電腦。
在電腦買場與選購者攀談,,搞調(diào)查,。
20xx年7月20——27日
孝感電腦買場
tommy11
如下表所示
調(diào)查情況示意圖
a---大品牌值得信賴!
在調(diào)查中的大部分30個人認(rèn)為自己不會選購(電腦的品質(zhì)及性能)他們說,,因?yàn)椴涣私怆娔X的配置,,也不太清楚怎樣維護(hù),所以他們不清楚選擇什么樣的電腦合適。他們大多是問親戚朋友啥樣的好,,也就聽從大眾的選擇,。根據(jù)我的調(diào)查:他們買的全是品牌機(jī)子,如聯(lián)想,,惠普等大牌子的,。這部分的人因?yàn)椴涣私怆娔X的維護(hù),所以選擇了大品牌,,看中的就是他們的售后服務(wù)有保障,。對于這類人群的心理具有普遍性,現(xiàn)在電腦以走進(jìn)了千家萬戶,,誰家沒有電腦就好象落后了一樣,,也許就因?yàn)椤奥浜缶鸵ご颉钡脑颍I電腦成了“時尚”,。但人們往往只知道簡單的使用,,而不了解日常的維護(hù),一遇到電腦出現(xiàn)故障就手足無措,,只好叫來售后,。這類人群選擇大品牌的做法是值得贊成的,這樣即使自己電腦出現(xiàn)故障或是調(diào)試出現(xiàn)困難都會有人來上門服務(wù),,但這對電腦經(jīng)銷商的售后服務(wù)出了一個很大的難題,,怎樣才能更好的解決這方面的問題?還有哪些電腦銷售商值得信賴,?總的來說,,在國際上好的有聯(lián)想,惠普,,戴爾,。但由于戴爾的電腦市場上沒有直銷店,只有從網(wǎng)上買,,所以聯(lián)想,,惠普占了大頭。象在國內(nèi)清華同方等廠商在服務(wù)方面還是不錯的,?!按笃放浦档眯刨嚕 ?/p>
b---價格才是硬道理
雖說電腦一直在降價,,但其還是讓部分人望而確步,,畢竟電腦在家里也是個大家電了,所以人們的選擇往往是慎之又慎,,比了這家比那家,,比的不光光是性能,,重要的是價格。圖中那11+6個人都是這樣的心理,,所以他們懷里揣著錢一直不肯放手去購買,,但他們都有個共同的特點(diǎn)不太清楚自己買電腦干什么,不清楚電腦的配件的性能選擇,,什么配置的電腦適合自己去使用,。他們當(dāng)被問及這些問題時往往會這樣說:買電腦就是上上網(wǎng),聊聊天,,看看電影,,收發(fā)郵件;了解甚少或根本不了解性能,。他們是在盲目的購買,。所調(diào)查的十一個人買的是一些小品牌的電腦廠商,因?yàn)楸阋?,用戶對電腦沒有大的要求,,都是些基本配置,談不上挑選,。那六個人買得是兼容機(jī)(組裝機(jī))但他們由于不清楚電腦配件的性能,,所以所選購電腦的配置是店家給出的,很少有個人的意見在里面,,這樣很容易被騙到,。比如他們說想用電腦作圖,可能店家就會給出獨(dú)立顯卡(pci-e)的配置,,但由于價格上的原因,,店家就會說這有高性能的集成顯卡(agp)也可以制圖,且價格明顯偏低,。買家往往被這樣一忽悠就選定了集成的了,,孰不知當(dāng)以后要渲染的時候集成顯卡就麻煩了,不是說它不能渲染,,是可以的,,只是作一張圖要等很長時間,,因?yàn)榧傻倪€是要比獨(dú)立的要差一些,。往往價格上是低很多,可能也就三千多一點(diǎn),,但事實(shí)上用起來就不是那么一回事了,。所以說當(dāng)你確定要自己裝機(jī)子時,最好帶上一個明白人,,以防止被對方騙,。還有就是在裝機(jī)子時,,一定要有明白人在旁邊看他裝的是不是所選定的型號的配件,以防止商家弄虛作假,。而品牌機(jī)就不會出現(xiàn)這樣的情況,,現(xiàn)在很少有人在品牌機(jī)上弄手腳了,購買者大可放心,。
c---我選擇我喜歡
在明確了自己的.喜好,,電腦的用處,有些人開始了自己的購機(jī)行動,。小黃就是那三個人中的一員,,他是學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的學(xué)生,在談到他的購機(jī)方案時他幽默的說“我選擇我喜歡,!”他說自己平時也喜歡玩玩電腦,,只不過是同學(xué)的,他也會問問他們關(guān)于電腦方面的問題,,久而久之他也學(xué)會了不少購機(jī)的技巧,,也了解了各種品牌機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)。一年下來他開始用自己賺來的錢買電腦,。他的電腦也是兼容機(jī),,只不過他很清楚自己的電腦情況,比如配件的性能,,價格,,維修和保養(yǎng)。他利用暑假的時間到電腦市場調(diào)查各配件的價格,,到網(wǎng)吧上網(wǎng)查配件的性能和大家的評價,,寫好自己的購貨清單,就開始著手購買了,,買完后自己在家組裝的電腦,。他介紹顯卡是獨(dú)立的,顯示屏是純平的,,處理器是p4(2.80ghz),,dvd光驅(qū),512mb,80g.,。說起自己的電腦他就停不下來,。我問他大概的價錢,他笑著做了個手勢“不超過三千五”,。他還透露說自己的手機(jī)也是這樣買來的,。他很明白自己用電腦干什么,自己的東西自己選的才有感覺,。
幫你選擇購買合適的電腦
又是一年仲夏時,,每年的這個時候,,都是不少學(xué)生用戶購買電腦的最佳的時機(jī),尤其是那些剛剛度過高考,,中考“大關(guān)”的畢業(yè)生們,,更是希望能夠在這個暑假為自己添置一臺性能優(yōu)良,質(zhì)量穩(wěn)定的電腦,。不過,,天氣雖然炎熱,但我們的腦子可不能“過熱”哦,。在您將錢包掏出來之前,,一定先想好自己的需求,確定自己的目標(biāo),,切不可盲目的出手,。
選擇合適你的電腦
現(xiàn)代的教育已經(jīng)慢慢的脫離了陳舊的紙介媒體,電腦的應(yīng)用越來越多地介入了教學(xué)中,,不論是老師還是學(xué)生都需要電腦來幫助學(xué)習(xí)和聯(lián)系,。那么如何選擇一臺適合自己使用的電腦呢?選電腦和買菜不一樣,,不能看著價格便宜顏色鮮艷就好,,一定要根據(jù)自己的需求。
選購要有明眼人
在你被各種電腦配置,,價格迷住雙眼的時候,,最好找個明眼人來幫你選購。所謂明眼人,,就是那些熟知電腦市場內(nèi)幕,,了解配件價格。功能,,明白電腦最優(yōu)化的配置的人,。有這些人的幫助,你的電腦選購過程會很有樂趣,,說不定你從中也會了解許多電腦的知識,。
低價不是唯一,性價比才是關(guān)鍵
學(xué)生選購計(jì)算機(jī),,應(yīng)本著“夠用,,實(shí)用”的原則,選擇性價比高的產(chǎn)品,。既要保證滿足需要,,又不造成功能的浪費(fèi),。購買時切務(wù)只盯著價格而忽視硬件配置方面的差異,。另外,,隨機(jī)提供的軟件價值也應(yīng)該被考慮在內(nèi)。
做好需求分析,,預(yù)留提升空間
購買的用途,,需要使用的軟件,需要實(shí)現(xiàn)的功能將決定用戶對軟硬件的需要,。另外,,在使用過程中,隨著軟硬件的不斷發(fā)展,,擁護(hù)自身需求也會不斷要求提高,。因此用戶在購買電腦時,除了做到能應(yīng)付目前的應(yīng)用需求外,,還應(yīng)該留出一定的升級空間,。
選擇優(yōu)質(zhì)的外設(shè)
純平(crt)的顯示器的技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了較高的水平,性能比較穩(wěn)定,,但其對人體的輻射較高,,體積過于龐大,不利于搬運(yùn),。而液晶(lcd)顯示器可以說還是在熟練階段,,但它表現(xiàn)出的體積小,質(zhì)量輕,,輻射小,,以極大限度上降低了使用電腦對視力的影響。因此,,學(xué)生在購買電腦時,,一定要盡量選擇lcd顯示器(但要求把亮度調(diào)低些,強(qiáng)光對眼也有大傷害?。?/p>
零食市場調(diào)查報(bào)告篇四
近年來,,我國食品工業(yè)和市場發(fā)展迅速,目前食品工業(yè)總產(chǎn)值在全國工業(yè)中的比重已上升為第一位(據(jù)《imi20xx年消費(fèi)行為年鑒》),。隨著國民家庭收入的增加和消費(fèi)需求的提高,,兒童及家長對兒童飲食的關(guān)注重點(diǎn)發(fā)生著顯著的變化。為了全面,、深入地了解兒童及家長在消費(fèi)兒童食品時的消費(fèi)心理和行為的變化,,夸克(中國)顧問市場研究公司對此進(jìn)行了系列的調(diào)查和深入的分析。
夸克(中國)顧問市場研究公司于20xx年8~9月在北京,、上海,、廣州、沈陽,、濟(jì)南,、長沙,、成都、西安,、浙江湖州,、安徽蕪湖、山西運(yùn)城等11城市展開此項(xiàng)調(diào)研,。由于本次研究所具有的樣本的特殊性,,使得研究時在一戶城市家庭需要訪問兩個樣本,即孩子樣本和成年家庭成員樣本,??淇斯緦⒆幽挲g在6歲以下的家庭,訪問其成年家庭成員;對孩子年齡在7~12歲的家庭,,則訪問家庭中的孩子,。此次調(diào)研全部樣本量為4048個,采取入戶訪問的方式;同時每個城市還附帶進(jìn)行對孩子樣本的7類食品(糖果,、果凍,、蜜餞等)的口味測試;在上海、廣州,、湖州,、山西運(yùn)城等地還進(jìn)行每城市67個商店的樣本調(diào)查。
調(diào)查中發(fā)現(xiàn),,在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,,食品類排在第一位,達(dá)到44.5%,,其他依次為:日用品及其他類35%,,衣著類11.1%,居住類9.4%,??梢姡称废M(fèi)在居民消費(fèi)中所占比例很大,。中國有3億左右的少年兒童,,每年新生兒有1342萬人,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)(本次調(diào)查的少年兒童年齡在3~12歲間),,上海,、浙江、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城鎮(zhèn)小孩的家庭年平均零食消費(fèi)額為1400元左右,,因而兒童食品的市場潛力實(shí)在很大!
購買決策者不單一,,消費(fèi)心理、行為及購買習(xí)慣區(qū)別大
少年兒童食品市場是一個比較特殊的市場,產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群是少年兒童,,但是家庭的父母親是消費(fèi)過程中的參與者,,有時是決策者。在調(diào)查中,,0~6歲的孩子零食購買決策80 %由家長決定,,但6~14歲小孩70%自己決定購買,,因此產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群就有兩個:孩子和家長,。這兩者的消費(fèi)心理差異性較大,圖一,、圖二所示,,孩子們認(rèn)為“產(chǎn)品包裝”是最重要的因素,其次是“其他小朋友在吃”,,由此可見兒童消費(fèi)是一種典型的感性消費(fèi);而家長屬于理性消費(fèi),,他們則認(rèn)為“產(chǎn)品是否有營養(yǎng)”是購買時考慮的最重要因素。
最常購買地點(diǎn):生活區(qū)或?qū)W校附近的雜貨點(diǎn)
從圖三看出:消費(fèi)者最常購買兒童食品的地點(diǎn)以“生活區(qū)/學(xué)校附近的雜貨點(diǎn)”為主,,累計(jì)占80%以上;超市,、自選商場居第三位置,為17%,。在日常生活中,,兒童消費(fèi)者通過各種渠道得到產(chǎn)品信息,希望迅速得到實(shí)現(xiàn),,學(xué)校周圍的雜貨店便成為其最迅速的實(shí)現(xiàn)地點(diǎn);對于沒有購買決策權(quán)(能力)的兒童,,回家以后,在家長的帶領(lǐng)下,,即在生活區(qū)周圍的雜貨店得到滿足;至于超市和自選商場,,從數(shù)據(jù)分析來看,主要是在家長和孩子一起購物時的附帶消費(fèi),。
在此次研究中,,夸克公司還對以上購物場所作了簡單調(diào)查,從難易程度及費(fèi)用上看,,學(xué)校附近的雜貨店最方便和省錢,,生活區(qū)附近次之,超市和自選商場成本較高并比較難以進(jìn)入,。
兒童食品種類,、規(guī)格單一,口味少,,包裝陳舊,,因而留下很多的`市場空白點(diǎn)
此次研究中發(fā)現(xiàn),目前在兒童食品市場有營養(yǎng)性食品、功能性食品等等,,但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一,,產(chǎn)品口味選擇較少,包裝陳舊,。以汽水市場為例,,現(xiàn)在市場中產(chǎn)品大多數(shù)以水果類為主,口味以甜味為主;但在夸克公司進(jìn)行的糖果,、果凍類產(chǎn)品口味測試中,,60%消費(fèi)者不喜歡太甜,而是喜歡略帶酸味,,同時有些消費(fèi)者希望產(chǎn)品中含鈣,、維生素、鋅等營養(yǎng)成分,。因而,,市場的空白點(diǎn)還很多。
最大限度吸引孩子好奇心,,最大程度讓家長對營養(yǎng)和衛(wèi)生放心
由圖一,、圖二中分析得出兒童消費(fèi)心理是一種“感性消費(fèi)”,孩子們認(rèn)為產(chǎn)品包裝最重要;而家長屬于理性消費(fèi),,他們認(rèn)為“產(chǎn)品是否有營養(yǎng)”是購買時考慮的最重要因素,。結(jié)合兩種不同的消費(fèi)者心理和行為,我們可以對產(chǎn)品開發(fā)做如下整合:
1.對兒童來說產(chǎn)品包裝非常重要,,因此可以在產(chǎn)品的外觀,、包裝設(shè)計(jì)和顏色圖案等方面深下功夫,突出“新奇”,,以吸引孩子注意力,,例如將產(chǎn)品形狀設(shè)計(jì)成各種動物或小孩的智力玩具,包裝上采用卡通人物等等,,爭取最大限度吸引孩子的好奇心,。
2.對家長來說,產(chǎn)品是否具有營養(yǎng)最重要,,所以在產(chǎn)品中要加入一些維生素,、鈣、鋅等元素,,同時加重產(chǎn)品營養(yǎng)的宣傳,,詳細(xì)說明產(chǎn)品中含有的營養(yǎng)成分;同時,在產(chǎn)品包裝上要顯示出非常干凈衛(wèi)生,。
3.在產(chǎn)品口味上,,不要純甜,,添加一點(diǎn)酸味,或者是添加一些水果原體,。
1.中國企業(yè)的廣告存在“非左即右”的問題,,兒童食品企業(yè)也是如此,要不就是簡單的功能闡述,,要不就是純粹的精神訴求,。廣告主要是針對家長的,在針對家長的廣告和促銷方面,,要依據(jù)家長“理性消費(fèi),,非常關(guān)注產(chǎn)品營養(yǎng)性”的消費(fèi)心理特點(diǎn),在產(chǎn)品訴求方面,,強(qiáng)調(diào)“有營養(yǎng)”,,這一點(diǎn)在嬰幼兒奶粉廣告中應(yīng)用較多,。但有些廣告不知所云,,產(chǎn)品訴求模糊,一味強(qiáng)調(diào)孩子高興,,母親自豪,,因而無法打動消費(fèi)者。
因此,,廣告要善于抓住家長的消費(fèi)心理,,訴求點(diǎn)清晰明確,突出營養(yǎng),、衛(wèi)生,、高品質(zhì)的產(chǎn)品形象。
2.兒童的消費(fèi)特點(diǎn)是“感性,、從眾”,。對于新奇的,旁人沒有發(fā)現(xiàn)的東西,,只要好玩,,就馬上會傳遍整個城市;別的小朋友有什么好吃的,自己也要有;別的小朋友在談?wù)撌裁丛掝},,自己也決不能落伍,。浙江“農(nóng)夫山泉”曾經(jīng)推出的小瓶裝“對對碰”,在包裝上標(biāo)上十二生肖及其對應(yīng)性格等內(nèi)容,,在其經(jīng)典的廣告配合下,,在廣大的中小學(xué)校內(nèi)收集、談?wù)撧r(nóng)夫山泉“對對碰”已經(jīng)成為當(dāng)時的時尚,。
所以,,在兒童食品廣告和促銷方面,廠家應(yīng)牢牢地抓住兒童心理特點(diǎn)來進(jìn)行策劃,充分利用孩子的從眾心理和追求新奇的特點(diǎn),,通過某些手段,,使自己的產(chǎn)品成為兒童業(yè)余生活的時尚話題、道具,。
在本次研究中,,夸克站在行業(yè)研究的高度,站在宏觀和發(fā)展的角度對兒童食品市場的發(fā)展進(jìn)行研究分析,,除了以上一些發(fā)現(xiàn)外,,夸克公司還希望能就以下一些話題和廣大企業(yè)界人士探討,以揭示中國未來兒童食品發(fā)展方面的重要問題,。
1. 兒童食品不僅僅是吃,,而且還包括娛樂、智力開發(fā)等附加值,,兒童食品營銷要朝引導(dǎo)“兒童時尚”的高度發(fā)展,。
2. 開發(fā)綠色環(huán)保食品,不僅僅具有經(jīng)濟(jì)效益,,而且具有社會效益,,能教育和培養(yǎng)下一代環(huán)保意識。
3. 需要提高產(chǎn)品的科技含量,,進(jìn)行兒童食品深加工,,不能停留在初級原始產(chǎn)品加工上。
4. 由于兒童食品給予消費(fèi)者“營養(yǎng),、衛(wèi)生”等觀念,,兒童食品可以向青年和老年人的食品領(lǐng)域進(jìn)行滲透,比如果凍食品等,。
5. 及時了解和跟蹤兒童及青少年生活形態(tài),,因?yàn)榱私狻靶滦氯祟悺睂ζ髽I(yè)制定營銷策略越來越重要,他們正逐漸成為時尚的追隨者,。
零食市場調(diào)查報(bào)告篇五
在本學(xué)期暑假中,,我們進(jìn)行了一次以“xx市衛(wèi)生和環(huán)境狀況”為主題的社會實(shí)踐。通過這次的社會實(shí)踐活動,,我們走訪了相關(guān)的單位和部門,,搜集到了我們自己認(rèn)為較為真實(shí)的資料(material)。這不僅僅對于社會實(shí)踐活動有一定的幫助,,對于我們自己來說也是收益非淺,。這次活動之中,雖然我們竭盡全力的搜集我們所能找的的資料(material),,但是對于這次的活動也僅僅是讓我們基本滿意,。
這次社會實(shí)踐活動的小組成員是由我和留宇慧同學(xué)組成,,當(dāng)然人員是很有限的,也就對我們的社會實(shí)踐調(diào)查有一定的限制,,我們所調(diào)查的一些資料(material)基本上僅限于我們的居住地,,延慶縣和海淀區(qū)和豐臺區(qū),自然就缺乏了一定的代表性,,但是我們的數(shù)據(jù)和資料(material)是親力親為的相信可以彌補(bǔ)這些缺陷的,。
本次社會調(diào)查實(shí)踐活動內(nèi)容主要有三項(xiàng)內(nèi)容:
一 xx市衛(wèi)生建設(shè)調(diào)查;
二 公民綜合衛(wèi)生素質(zhì)調(diào)查,;
三 xx市防疫工作,。
在這三大項(xiàng)的調(diào)查工作中,我們竭盡全力,,遇到了不少的困難,,當(dāng)然也就克服了不少的困難,讓我們受益匪淺,。
在xx市衛(wèi)生建設(shè)調(diào)查中,,為了了解xx市近五年來的衛(wèi)生發(fā)展?fàn)顩r,我和劉宇慧同學(xué)相繼走訪了xx市延慶縣石合營社區(qū)居委會,,和xx市xx街道辦事處,,及一些餐廳,,如新城服務(wù)樓,。天外天烤鴨店等一些相關(guān)的單位和社區(qū)。通過這些單位和社區(qū)的走訪,,我們已經(jīng)調(diào)查了居民健康教育狀況,,城區(qū)除四害,及愛國衛(wèi)生運(yùn)動的實(shí)施狀況,,餐飲業(yè)的衛(wèi)生狀況,。
在這一項(xiàng)調(diào)查工作中還是比較順利的,基本上我和劉宇慧同學(xué)都沒有受到太大的阻力,,大多說情況都能順利的了解我們所需要的情況,,我想也是因?yàn)槲覀冞x擇的單位大多數(shù)均為我們所熟悉的吧。
在《國家衛(wèi)生城市標(biāo)準(zhǔn)》實(shí)施具體實(shí)施情況的調(diào)查中,,我走訪了海淀區(qū)衛(wèi)生局了解情況,,但在調(diào)查初步就被相關(guān)人員以"這一情況歸環(huán)衛(wèi)局管"的理由拒絕了我的調(diào)查,因?yàn)橹挥幸环萁榻B信,,當(dāng)我再去環(huán)衛(wèi)局時又被以證件不符合標(biāo)準(zhǔn)的理由沒能進(jìn)行調(diào)查,,而且態(tài)度很不好,讓我十分反感,。我只得回到所在地區(qū)的居委會搜集了這方面的一些資料(material)匯總了一份調(diào)查報(bào)告,。除此之外,,這一項(xiàng)工作的調(diào)查都是我們這幾年的所見所聞所感,如此而已,。
公民綜合衛(wèi)生素質(zhì)調(diào)查中,,主要是以問卷調(diào)查方式,向城市居民發(fā)放《綜合衛(wèi)生素質(zhì)調(diào)查表》,,發(fā)放調(diào)查表對象主要是以我們熟悉的地區(qū)為主,,比如說我的調(diào)查表主要發(fā)放在所居住的青塔小區(qū)及附近的研究所單位里的人員所填寫的,而劉宇慧同學(xué)的調(diào)查表主要是以她高中的同學(xué)及父母的單位的人為主,,這樣做的最大的好處就是我們所發(fā)放的調(diào)查表都可以收來,,但是這樣做也有一定的弊端,就是人員集中,,不能有很好的代表性,,因此我和劉宇慧同學(xué)也在不熟悉的人群中間發(fā)放調(diào)查表,以求我們的數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確,,更具有代表性,。但是所能收回來的調(diào)查表是有限的,有相當(dāng)一部分的人并不愿意配合我們的工作,。這就進(jìn)一步增加了我所調(diào)查的`難度,,但是我們還是竭盡全力的收回了我們所能收回的調(diào)查表,因?yàn)槲覀兿M覀兛梢愿玫耐瓿蛇@一項(xiàng)工作
在xx市防疫工作的調(diào)查中,,主要包括非典時期城市防疫工作及
其他疾病的防疫工作,。在非點(diǎn)時期城市防疫工作的調(diào)查中,我們走訪了相關(guān)的社區(qū),,了解了社區(qū)居委會在非點(diǎn)時期的為防疫工作所做的努力,,在調(diào)查過程中,我們發(fā)現(xiàn)社區(qū)防疫工作人員是相當(dāng)辛苦的,,他們所做的工作為抗擊非點(diǎn)勝利做出了重大的貢獻(xiàn),,正是因?yàn)橛辛诉@么多的社區(qū)工作人員,才減少了非點(diǎn)在社區(qū)的傳播,。另外我們還走訪了總參第六十一研究所,,了解基層單位在抗擊非點(diǎn)所起的重要作用,關(guān)于學(xué)校我們調(diào)查的是xx市育英中學(xué),,我們看到了老師不僅僅是傳道,,受業(yè),解惑,,他們在抗擊非點(diǎn)的過程中,,盡力保護(hù)學(xué)生不受非點(diǎn)病毒的侵襲所做的努力是讓人感動的。我想這次實(shí)踐調(diào)查活動中最為困難的可能就是海淀區(qū)防疫站和海淀區(qū)環(huán)保局的走訪了,,因?yàn)檫@一環(huán)節(jié)我們碰了不少的釘子,,對于我的走訪他們表示了不十分的歡迎,,于是加大了我們工作的難度,雖然是這樣的情況,,但是我們?nèi)匀槐M力搜索所需要的資料(material),,真是十分的不易。
我想這就是我們在這次實(shí)踐過程中的經(jīng)歷,,雖然很是普通,,尋常和一般,但是我們卻是在認(rèn)真的去做,,竭盡全力的去調(diào)查去走訪,,也許結(jié)果會不那么讓我們自己滿意,但是我們相信這一調(diào)查的經(jīng)歷卻讓我們難忘,,讓我們受益匪淺,。
零食市場調(diào)查報(bào)告篇六
民以食為天,飲食是人們?nèi)粘I钪信e足輕重的部分,,對于大學(xué)生而言,,除了一日三餐主食外,零食也是其生活的重要部分,,我們就在校大學(xué)生的零食消費(fèi)情況展開一次市場調(diào)研,。
1.調(diào)查了解大學(xué)生的零食消費(fèi)習(xí)慣2.針對大學(xué)生對于零食消費(fèi)行為,得出結(jié)果,,以此對賣零食的店家提出改進(jìn)性建議,。
20xx年6月
網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法
調(diào)查對象:在校大學(xué)生。
有效問卷:64份(其中男性23份,,女性41份)
1.受訪者所在年級分布圖
由圖可看出受訪者大多數(shù)為大一大二,,占訪問總?cè)藬?shù)的70.32%。大三大四的占29.78%,。
2.受訪者對零食的喜愛程度
由圖可看出占接近受訪者90%的人都喜歡吃零食,可見零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)深受喜愛,。
3.受訪者吃零食的頻率
由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高,,而從來不吃零食的人數(shù)只占受訪者總?cè)藬?shù)
的4.69%,可見大學(xué)生對零食的需求量較高,。
4.受訪者一般購買食品單價
由圖看出受訪者一般購買價格在1元以下占總?cè)藬?shù)的71.88%,,11—20元占20.31%,20元以上則占7.82%,,所以零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍以低價格的食品更為受歡迎,。
5.受訪者每星期在零食上的花費(fèi)
由圖可看出受訪者中每星期花費(fèi)16—25元的占40.63%,而15元以下占34.38%,,31—100占20.32%,,100元以上僅占4.69%,,零食食品對于大多數(shù)大學(xué)生來說屬于中低檔消費(fèi)。
6.受訪者喜歡食品的類型
由于此題為多選題,,可看出大多數(shù)受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類,,果脯類,餅干類,,肉脯類,,堅(jiān)果類。其中堅(jiān)果類受訪者由56.25%選擇,。各類商品店開發(fā)大學(xué)生零食市場時可多為注重這幾類零食產(chǎn)品
7.受訪者購買食品更傾向于的包裝類型
由圖可以看出,,小袋裝較為受歡迎,占35.94%,,盒裝占23.44%,,大袋與散裝分別同樣占20.31%,可見小份包裝的零食產(chǎn)品更為容易攜帶,,也容易被大家選擇,。
8.受訪者購買食品最在意方面
由圖可看出,受訪者中67.19%的人選擇了味道,,21.88%的`人選擇了品質(zhì),,剩下的人則分別選擇了價格,外觀與功能,??梢妼τ诹闶钞a(chǎn)品來說,味道與品質(zhì)依然是重中之重,。
9.受訪者購買以前沒購買過的零食或品種因素
此題為多選題,,受訪者中有59.38%的選擇了口味風(fēng)格。48.44%的選擇了他人介紹,。42.19%的選擇了外觀包裝,。37.5%的選擇了沒見過,好奇心理,。34.38%的選擇了廣告宣傳,。23.444%選擇了價格??梢娍谖?,廣告宣傳,外觀包裝對一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素,。
10.受訪者購買食品途徑
此題為多選題,,受訪者中84.38%的選擇了就近超市,46.88%的選擇了大型連鎖超市,,小賣店占45.31%,,而網(wǎng)上購物與專賣店分別占25%與21.88%,。受訪者購買零食產(chǎn)品基本上采取就近原則,,在大學(xué)附近的超市與小賣店較受歡迎,。
總體來說,,零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)廣受歡迎,有較高的需求量,,這些對于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義,。
1. 店家要不定期搞一些促銷活動,來激起學(xué)生的購物欲望,,以促進(jìn)消費(fèi),。
2. 店家銷售的零食應(yīng)該以0-10元左右的小零食為主,輔助一些10元以上的進(jìn)行搭配銷售,。
3. 店家要想吸引學(xué)生購物就必須選方便的地點(diǎn)進(jìn)行售賣如:寢室周圍,、校內(nèi)小賣部或就近的超市。
4. 店家要注意所賣零食的口感,,但同時也要重視食品質(zhì)量安全,。
5. 對于各類零食,店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)該差不多,。堅(jiān)果類,,餅干類果脯類零食略微多些。
6. 對于食品包裝,,進(jìn)行小包裝類較好
7. 為更好推出新產(chǎn)品,,首推味道然后做好宣傳與外觀包裝
但是無論如何,對于大家來說,零食還是少吃一點(diǎn)為好。
零食市場調(diào)查報(bào)告篇七
1,、調(diào)查對象:大學(xué)生
2,、調(diào)查方式:實(shí)地走訪為主,參考資料為輔
3,、調(diào)查內(nèi)容:大學(xué)生對寒假生活的安排
寒假,,對于很多學(xué)生來說是一個放松身心,提高自身修養(yǎng)的大好時機(jī),。能夠把握這一個月多的時間真正去學(xué)點(diǎn)什么,,做點(diǎn)什么應(yīng)該是我們當(dāng)代大學(xué)生所考慮的。作為新世紀(jì)的大學(xué)生,,就應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起歷史賦予我們的重任,做一個合格的大學(xué)生,。
通過調(diào)查了解到當(dāng)代大學(xué)生寒假生活分為四類:
一,、參加社會實(shí)踐兼職打工。
二,、埋頭苦學(xué),,參加各類培訓(xùn)班,。
三、出行旅游度假觀光,。
四,、在家“無聊”一族。
社會實(shí)踐 兼職打工
調(diào)查結(jié)果顯示,,現(xiàn)代大學(xué)生打工的主要目的是:有35%的大學(xué)生是為了增加收入,;有36%的大學(xué)生是想自食其力;有29%的大學(xué)生認(rèn)為要鍛煉自己的能力,,對報(bào)酬無所謂,。隨著社會的變革和思想觀念的轉(zhuǎn)變,大學(xué)生打工的形式開始變得異常豐富起來,。有22%的大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)公司,;4%的大學(xué)生選擇暑期教師;19%的大學(xué)生選擇市場調(diào)研員,;13%的大學(xué)生選擇營銷策劃員,;16%的大學(xué)生選擇做志愿者;9%的大學(xué)生選擇做促銷,;5%的大學(xué)生選擇到快餐廳做鐘點(diǎn)工,;12%的大學(xué)生選擇其它。社會實(shí)踐是大學(xué)生接觸社會,,了解社會的一條重要途徑,。到企事業(yè)單位實(shí)習(xí)的大學(xué)生也為數(shù)不少,這樣既可鍛煉自己,,提高專業(yè)水平,,又可開闊視野,接觸社會,,為日后工作積累社會經(jīng)驗(yàn),。寒假兼職打工賺錢是許多學(xué)生的選擇?!傲髯约旱暮?,吃自己的飯;自己多吃點(diǎn)苦,,父母少花點(diǎn)錢,。”這是時下不少大學(xué)生“打工族”秉承的至理名言,。傳統(tǒng)的家教,、推銷翻譯到現(xiàn)在的網(wǎng)吧管理員、市場調(diào)研員、快餐店鐘點(diǎn)工,,甚至是一些大膽另類的選擇,,如(在網(wǎng)上建立自己的商店或)替網(wǎng)絡(luò)公司試玩游戲等都成為現(xiàn)在大學(xué)生打工時所選擇的職業(yè)。盡管大學(xué)生“打工族”具備“初生牛犢不怕虎”的勇氣和自信,,但他們也同樣有著缺乏經(jīng)驗(yàn)和辨別能力有限的“先天不足”,。正因?yàn)槿绱耍髮W(xué)生因打工而上當(dāng)受騙的事件才層出不窮,,有的甚至被騙入傳銷組織而走上違法犯罪的道路,。
埋頭苦讀 繼續(xù)深造
寒假,成為一些大學(xué)生備戰(zhàn)的“黃金時期”,。參加各類培訓(xùn)班早已經(jīng)成為一道亮麗的風(fēng)景線,,各類形形色色的招生廣告在校園內(nèi)隨處可見,寒假報(bào)名參加英語,、電腦培訓(xùn)班的大學(xué)生,,大都是為了在原有基礎(chǔ)上“更上一層樓”。將來社會需要的是復(fù)合型人才,,掌握多種專業(yè)知識,,取得多個文憑、證書更有利于找到理想的工作,。還有不少大學(xué)生趁寒假報(bào)名參加汽車培訓(xùn),,為了將來更方便找工作,即使找工作時用不上,,也對自己有好處,。此外,不少大學(xué)生到圖書館,、書店“充電”,,攝取精神食糧,完善自己的知識結(jié)構(gòu)和技能等,。這些大學(xué)生如果能夠勞逸結(jié)合,,在用功學(xué)習(xí)的同時放松自己的心情,“兩耳不聞窗外事,,一心只讀圣賢書”已經(jīng)與時代不相吻合,,寒假是一個充電的好機(jī)會,也是一個了解社會的良機(jī),。
外出旅游 飽覽風(fēng)光
大學(xué)生到大自然中去接受美的熏陶,,包攬祖國山河風(fēng)光,使生活張弛相濟(jì),、勞逸結(jié)合,,使人腦得到精神保健,、生命獲得和諧運(yùn)動,,現(xiàn)在已經(jīng)成為一種時尚潮流,。部分大學(xué)生利用寒假欣賞名山大川,不僅豐富了閱歷,,增長了經(jīng)驗(yàn),,從外出經(jīng)歷中體會人生,感觸社會,,同時也能體驗(yàn)到出門在外的不易出行旅游,,度假觀光,與同伴相互照顧,,增進(jìn)了解,,培養(yǎng)提高了與人交流的能力。
“無聊”一族 昏昏度日
有些大學(xué)生雖然在放假前已經(jīng)制定了周密的寒假計(jì)劃,,但是回到家后睡覺,、看電視、上網(wǎng),、看小說卻成了部分大學(xué)生在假期的主要活動,,沒有寒假盼寒假,寒假到了又覺得無聊,,短暫的一個月就像流水一樣一去不復(fù)返,。
通過對寒假生活的社會調(diào)查,我們不由得感到欣喜,,我們可以從中領(lǐng)略到當(dāng)代大學(xué)生積極向上的風(fēng)貌,,同時也感悟到大學(xué)生們獨(dú)特的思想意識和價值取向。寒假成為很多大學(xué)生學(xué)習(xí)的新陣地,,是大學(xué)生展現(xiàn)青春風(fēng)采,,施展一技之長,增長知識,,吸取經(jīng)驗(yàn)的大好機(jī)會,。總之,,大部分大學(xué)生能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況,,度過一個健康有意義的寒假。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查與分析
首先,,在學(xué)習(xí)方面,,盡量考取一些資格認(rèn)證,以備畢業(yè)后容易尋求工作,。
其次,,積極參與學(xué)生會工作,、社團(tuán)活動,以及校外兼職工作,,欲積累一定經(jīng)驗(yàn),,因此這就保證了商家利用學(xué)生會大搞校內(nèi)宣傳,并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價勞動力成為可能,。
通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出,,大學(xué)生的基本生活消費(fèi)和心理整體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的,,但離散趨勢明顯,,個體差異大。主要?dú)w納為以下幾個方面:
⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面
大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源,,經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差,,消費(fèi)沒有基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的'非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少,,不能理性地對消費(fèi)價值與成本進(jìn)行衡量,。大學(xué)生沒有形成完整的,穩(wěn)定的消費(fèi)觀念,,自控能力不強(qiáng),,多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi),沖動消費(fèi),。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果,。拿手機(jī)產(chǎn)品來說,目前,,有手機(jī)的大學(xué)生中,,一部分有通信的需要,且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許,;另一部分有通信需要,,但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi);還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi),。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng),,攀比心理導(dǎo)致的。
⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高
大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn),,如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn),,就會堅(jiān)持使用,從而逐步形成固定偏好,,最終形成使用習(xí)慣,,保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水,,感性認(rèn)識上的氣味清香,,質(zhì)量好,,效果明顯,都會促使他們繼續(xù)使用下去,。
⒊大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費(fèi)
學(xué)生思想活躍,,對新事物有強(qiáng)烈的求知欲,喜歡追求新潮,,并敢于創(chuàng)新,,消費(fèi)的趨附性強(qiáng),娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大,。對企業(yè)而言,中國移動做的較好,,他們借助流行時尚代言人周杰倫為“m-zone ”加油助威,,同時利用學(xué)生追求物美價廉的心理,推出學(xué)生卡,,從而贏得不菲的業(yè)績,。
給商家的一些建議:
⒈為避免各大院校統(tǒng)一購書亂收費(fèi)之嫌,國家20xx年明文規(guī)定,,不強(qiáng)制學(xué)生通過學(xué)校渠道來統(tǒng)一購書,,因此,絕大多數(shù)學(xué)生通過班級集體在外書店訂購,,價格按8.5折,。我認(rèn)為這便為書商、網(wǎng)絡(luò)書店提供了良機(jī),,如果在開學(xué)之際,,書商能夠去各大院校通過學(xué)生會主動聯(lián)系采購,并且能夠折價更低一些,,勢必會贏利不菲并能最終實(shí)現(xiàn)學(xué)生,、商家互利互惠。同樣,,各大網(wǎng)絡(luò)書店在這方面也尚需改進(jìn),,其渠道不夠透明,信息不夠明確,,這便嚴(yán)重阻礙銷售,。
⒉通過調(diào)查,可看出大學(xué)生對日用品的消費(fèi)尤其是洗發(fā)水的消費(fèi)比例很大,。各大洗發(fā)水商家應(yīng)注意大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體,,并更側(cè)重于自身產(chǎn)品的差異化,特殊化,,比如生產(chǎn)有利于清醒大腦,,集中精神的洗發(fā)品牌等等,。
⒊在一個地區(qū)的各大院校周邊開設(shè)連鎖快餐店,提供專門針對學(xué)生的特色飯菜,,并憑借良好的快捷的服務(wù),,干凈衛(wèi)生的就餐條件必能贏的廣大學(xué)生的青睞。
總之,,大學(xué)生群體消費(fèi)市場在逐漸擴(kuò)大,,人們對其關(guān)注也逐漸提上日程。因此,,大學(xué)生消費(fèi)市場定將成為商家的必爭之地,,各企業(yè)、商家應(yīng)深度拓展其消費(fèi)市場,,搶得先機(jī),。