在當下這個社會中,，報告的使用成為日常生活的常態(tài)，報告具有成文事后性的特點,。報告書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇報告呢？下面是小編給大家?guī)淼膱蟾娴姆段哪０?，希望能夠幫到你?

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇一

由追求獨特性消費帶來普遍消費,。大學生普遍追求獨特、新奇,、時髦的產(chǎn)品,，但與此同時，獨特,、新奇帶來的往往是流行、普及,。57,。7％的大學生表示"喜歡購買獨特風格的產(chǎn)品"，但是只有22,。9％的人認為"我的穿著更加時髦",。實惠仍是大學生考慮的最重要因素。在流行與實用之間,，更多大學生選擇的是實用,。

在各類產(chǎn)品的選擇標準中，"價格適中"總是大學生首要考慮的因素之一,。類似的特征在促銷方式的選擇上也有體現(xiàn),，最受大學生歡迎的三種促銷方式是：打折、派送和贈送小禮物,。

情感消費成為重要組成部分,。當代大學生普遍認為，同學、朋友,、師生的交往,，談戀愛，都離不開必要的經(jīng)濟支持,。目前,，大學生每學期用于娛樂、交際,、影視的平均費用約為144元,，給同學朋友送禮的支出為98元。調(diào)查還表明,，大學生即便有可能面臨收支不平衡的狀況,，也愿意借款以應(yīng)對他們認為必要的情感消費。

在品牌的選擇上趨于理性,，但是國際品牌相對更大的知名度,、美譽度和形象會對大學生的決策產(chǎn)生說服作用。在手機,、數(shù)碼產(chǎn)品等中高端消費品上,，國外品牌占據(jù)強勢；國內(nèi)品牌在電腦等個別領(lǐng)域逐步增強,。

在快速消費品上,，國內(nèi)品牌與國外品牌在大學生心目中各有優(yōu)劣。調(diào)查還表明,，需要經(jīng)常性借款的大學生占到了總數(shù)的10,。55％，大學生"負翁"消費意識正在增強,。

從目前我市高校的整體情況來看,，大學生每月消費一般在400—600元的還是占了大部分，但仍有相當一部分學生月消費數(shù)千元的,，甚至個別消費特別離譜的學生曾一個月花掉1萬多,。對于這些高消費群體來說，飲食,、日常用品在支出上已不再是大頭,。根據(jù)調(diào)查的情況來看，各高?；锸迟M均不算太高,，每位學生平均每日應(yīng)在10元左右，如此算來,，每月基本伙食費也就是300元左右,。再加上每月一兩百元的日常用品和其他零用，四年的總共花費應(yīng)該五六萬占全體女生的25。6%,，而男生回答6萬元左右的占總數(shù)的41,。1%。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇二

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展與完善,，經(jīng)濟社會正朝著縱深處發(fā)展,。而我們大學生作為社會特殊的消費群體，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)會更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展,，進而對我們自身的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響,。因此，關(guān)注大學生消費狀況,，把握大學生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向,，成為當前我們當代大學生共同關(guān)注的課題。關(guān)注大學生消費狀況,，在大學生的消費理念超前或沒有計劃的前提下,，培養(yǎng)和提高大學生正確的理財觀念。幫助大學生做好理財規(guī)劃,，有利于大學生的健康成長,。

合肥學院在校大一大二的學生

1、在校大一大二學生的基本生活費：

基本生活費顧名思義是我們大學生日常生活的基本經(jīng)濟支出,，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等,。此項費用是在校大學生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活,。了解大一新生及大二學生近兩年的基本生活費在每月總的費用支出中所占的比例,，進而了解在校大一大二學生可能存在的生活消費的心里特征以及探討其消費結(jié)構(gòu)是否合理。

2,、在校大一大二學生的上網(wǎng),、交通等休閑娛樂費

休閑娛樂費是指大學生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費用支出,，包括上網(wǎng)、去ktv及其他娛樂場所,、旅游等費用的支出,。此項費用主要用于在校大學生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出,。了解大一新生及大二學生近兩年的休閑娛樂費在每月總的費用支出中所占的比例,，用以了解在校大一大二學生可能存在的消費行為導(dǎo)向與消費觀念。

3,、在校大一大二學生的學習費

學習費是指大學生在日常生活中用于學習方面的費用支出,，比如購買書籍、音像物品等費用的支出。此項費用的支出主要用于在校大學生課余之外知識的補充,，同時豐富大學生的精神生活,，是大學生日常生活中十分重要的支出。了解此項費用的支出可以了解大一新生及大二學生近兩年的消費理念,，進而反映在校大學生的世界觀的發(fā)展狀況,。

4、在校大一大二學生的人情交際費

人情交際費意旨在校大學生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費用,，大致包括班級聚餐,、購買生日禮物、同學聚會等方面的支出,。此項費用的支出主要是在校大學生課余生活中的額外支出，用于大學生活中的人際交往,，不可避免,，在在校大學生的生活開支中占了一定的比重。了解人情交際費用支出用于了解大一新生及大二學生近兩年用于人情交際方面的費用預(yù)算及支出,，反映大學生的消費行為以及消費觀念,。

5、在校大一大二學生的購物費用

購物費用是指在校大學生在其日常生活中用于購買非生活必需品的支出,，主要包括購買衣物,、零食、飾品等方面的支出,。此項費用的支出普遍存在于大部分在校大學生的生活中,，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學生用于購物方面的費用可以幫助分析在校大學生的消費行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理,。

6,、在校大一大二學生的電子產(chǎn)品費

電子產(chǎn)品費是指在校大學生為所購買的電子產(chǎn)品所支出的費用，其中電子產(chǎn)品包括手機,、電腦,、音樂播放器等。此項費用的支出主要用于在校大學生的業(yè)余生活或者用于輔助學習,。

7,、在校大一大二學生的通訊費

通訊費是指在校大學生在日常生活期間用于互相交流的費用，主要指手機話費,。此項費用的支出是現(xiàn)代大學生必不可少的一項支出,，用于同學,、家人間的溝通交流,，同時方便學習與工作,。

8、其他方面的費用支出

1,、調(diào)查時間安排

a.工作籌備階段:20xx年9月

b.工作指標設(shè)計：20xx年9月

c.調(diào)查報告完成時間：20xx年9月底

2,、調(diào)查方法采用采訪法和訪問表的方法

(1)采訪法

首先分別選取大一大二兩個年級中具有代表性的班級若干,，然后在班級中對若干學生進行走訪詢問調(diào)查,。

(2)問卷調(diào)查

針對調(diào)查項目制成調(diào)查問卷，然后向合肥學院在校大一大二的學生發(fā)放,。

1,、調(diào)查的成員分工

a、2人負責聯(lián)系合肥學院院學生會,，便于協(xié)助工作,。

小組成員：王荃孫克鳳

b、2人負責工作中所需要的后勤服務(wù),。

小組成員：馬琦劉郝

c,、8人負責發(fā)放問卷，調(diào)查問卷,，回收問卷,。

組長：陶婷

副組長：吳慶嬌，章璐

成員：張中耀程剛陳雅雯涂碧丹張帆

2,、調(diào)查的工作步驟

(1)制作問卷,，審核問卷，印制問卷等其他備用物品,。

(2)聯(lián)系各系學生會負責人,，確認發(fā)放調(diào)查問卷的時間。

(3)確認回收問卷的時間,，并安排負責人認真回收,。

(4)對問卷調(diào)查結(jié)果進行分析

3、參與調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

(1)讓參與工作的人員熟悉問卷內(nèi)容,，方便對學生的詢問進行解答

(2)提醒工作人員應(yīng)有認真負責的態(tài)度

4,、調(diào)查經(jīng)費開支的預(yù)算：

a、調(diào)查問卷的印制及相關(guān)備用物品的費用,。約為20xx元人民幣

b,、調(diào)查期間所需的通訊費用。約1500元人民幣

c,、調(diào)查期間所需的餐飲費用,。約3500元人民幣

d、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費用,。約100元

e、調(diào)查期間附送的禮品費用,。約5000元人民幣

f,、其他的意外備用經(jīng)費預(yù)算,。

備注：總計約12500元人民幣

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇三

從表面上看，消費是個人行為,，但從更深層的意義上說,，消費心理、消費意向,、消費意識,、消費嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說,，校園里出現(xiàn)的不良消費所造成的消極影響是不容忽視的,。它不僅加重了學生家長的經(jīng)濟負擔，影響了家長和學生的感情;還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系,，影響了正常的教學秩序;對學生個人來說,，這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為，并且與其人生觀,、價值觀,、健全人格的形成和完善密切相關(guān)。所以,，中國當代大學生消費問題值得重視,，而且刻不容緩!

本調(diào)查旨在分析大學生特別是貧困生大學生的消費行為，了解他們目前的消費情況,，以期挖掘潛在的問題,，并提出相應(yīng)有效的改善措施，促進大學生養(yǎng)成良好的消費習慣,。

1,、對象:筆者對華南理工大學、暨南大學,、華南師范大學,、廣東外語外貿(mào)大學、華南農(nóng)業(yè)大學,、汕頭大學,、廣東技術(shù)師范學院、廣東商學院,、廣東工業(yè)大學,、北京師范大學珠海校區(qū)等面向全國招生的普通高等院校的大學生進行隨機性匿名問卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)查共320人,，平均年齡20,、8歲，平均年級為2,、1年級,。

2,、方法:一是采用問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學生消費的相關(guān)情況自行設(shè)計,，經(jīng)預(yù)試,、反復(fù)修改后形成，問卷題型主要采用選擇題的形式,。本次調(diào)查共收回問卷發(fā)145份,，有效問卷138份;二是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過qq,、email,、留言板等方式讓各大高校的部分學生網(wǎng)上答卷。填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的人數(shù)110人,，問卷做到了隨機發(fā)放;三是一對一談話或座談會等形式獲取信息,，進一步了解被調(diào)查者的消費心理和價值取向。訪談的方式隨機選擇了愿意接受訪問的65人,。三種形式形成互補,，相互促進，使我們的研究更具客觀性,。

3,、資料處理:全部原始數(shù)據(jù)采用exel20xx進行分析和統(tǒng)計。

1,、月消費總額貧富差距大,。大學生總體的月消費額主要集中在350元-500元和500元-800元這一幅度，少于350元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少,。而備案貧困生的消費額基本是少于350元,。貧困生的生活標準與消費能力與普通學生差距相當大。

2,、游玩費,、戀愛費逐漸增長。隨著旅游的概念進入現(xiàn)代消費,，大學生也逐漸有了這方面的花費,。據(jù)了解，大學生平均一年內(nèi)會出游兩次,，跟集體出游或是與三兩好友同游,。另外，調(diào)查中占30%的大學生在談戀愛,，他們每月用于戀愛的費用都是200元-350元之高,。這是當代大學生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費。學生思想活躍,，對新事物有強烈的求知欲,，喜歡追求新潮,，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大

3,、飲食方面開銷大。無論是否貧困生,，飲食開支在消費總額中占了絕大部分,，這是符合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學生中還興起一股外出聚餐和請同學吃飯的熱潮,，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學生消費高的一個原因,，這說明大學生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費,。

4、通訊網(wǎng)絡(luò)費用過高,。被調(diào)查人群中,，對手機的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大部分同學每月的手機費用集中在50元-100元，貧困生的手機費用一般能控制在50元以下,。也有14%的同學每月的手機費用高達150元以上,。

5、日常資金來源和家庭收入,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大學生主要的經(jīng)濟來源是家里提供。其中貧困生勤工儉學的人數(shù)比普通學生多出十個百分點,。而貧困生對于外出兼職比普通學生有更熱切的期望,，也會付出更多的努力?？梢?，貧困生有著更迫切地鍛煉自己、早日投入社會的意識,。家庭月收入方面,，大學生家庭月收入整體上以1000元-20xx元居多，而貧困生的家庭月收入以500元-1500元居多,，有25%還是月收入在500元以下的特困戶,。

6、先進的消費方式悄然成風,。大部分學生購物都喜歡現(xiàn)金消費,，三分之一左右的同學喜歡銀行卡信用卡消費方式,。可見,，一些比較先進的消費方式已經(jīng)進入了大學生的生活中,。大大小小的校園卡、銀行借記卡會成為大學生錢包里的必備品,。學生使用信用卡也逐漸悄然成風,。

7、男女生間的消費差異,。調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)代的大學生中,，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生,。在建立和培養(yǎng)自己人際關(guān)系方面,，男生的開銷遠比女生大，而在形象包裝方面,，女生又會略勝一酬,。在對于是否會計劃月生活費的這一項調(diào)查中，選擇有計劃的女同學僅為28,、4%,，男同學則為37、1%,。

8,、大學生對自身消費現(xiàn)狀的看法。無論貧困生還是非貧困生,，對于自身的消費現(xiàn)狀,，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費現(xiàn)狀偏低,。而剩下的大部分,，都是認為自身的消費現(xiàn)狀是偏高的，同學們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗,，但大多數(shù)的同學都沒有切實地想過要如何去正視自身消費過高的問題以及想出應(yīng)對措施,，可見，大學生還未養(yǎng)成良好的消費習慣和成熟的消費觀,。

1,、結(jié)論

(1)大學生的消費構(gòu)成跟上社會發(fā)展的潮流，與社會接軌,。

從調(diào)查中可以看出,，大學生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游,、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多,，儼然大學生圈子也成了一個小社會，大學生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式,，進而提早融入社會,。而銀行卡、信用卡等消費方式也受到大學生們歡迎,，可見,，大學生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會,，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。

(2)理性消費仍為消費主流,。

大學生的絕大部分支出是用于飲食方面,，而玩樂方面的支出不算多。由此可見,，大學生還是清楚知道自身的使命還是以學習知識為主,，而不會沉迷于玩樂。由于消費能力有限,，大學生消費時都會較為謹慎,，盡量精挑細選，不會一味求貴,，或者只注重便宜的價格而不注重質(zhì)量,。所以較為理性的消費是大學生消費的主流。

(3)消費呈現(xiàn)向多元化發(fā)展,。

大學生在實現(xiàn)溫飽的同時,，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們,，學習之余也會不忘逛逛學習用品店和書店,，為取得各類證書的補課充電也成了大學生的一個消費熱點。部分手頭寬余的學生還手頭上還會擁有一些如照相機,、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品,。可見,，大學生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展,。

(4)戀愛費用支出過高。

大學生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的戀愛費比較高,，這是大學生消費中很不合理的一部分支出,，因談戀愛而每月的生活費入不敷出的大學生大有人在。這種不合理的消費也會導(dǎo)致一種錯誤價值觀的形成，容易讓大學生們認為愛是建立在金錢之上的,。所以,，戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。

(5)貧困生的消費水平雖然偏低,，但消費構(gòu)成比較合理,。

貧困生因為消費能力有限，他們?nèi)沼玫馁Y金來源除了家里提供之外,，還有國家,、社會資助和勤工儉學等途徑。正因為他們的錢得來不易,，故他們會對生活的各種開支精打細算,。他們主要的花費在于飲食、生活用品和學習充電方面,。另外,，由于對接觸社會的要求更為強烈，他們能夠把握到社會一定的消費動向,，而能否擇優(yōu)地去跟隨,。

(6)合理理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。

調(diào)查中,，大部分的大學生都清楚地認識到自己的消費組成不很合理,，但極少數(shù)的大學生會有規(guī)劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于校園中的消費大潮,，而缺乏了自我判斷和自主意識,。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學生每月的生活費用都超出了預(yù)計,，只有極少數(shù)的學生能夠在銀行帳號上擁有自己的一筆積蓄,。

2、大學生消費構(gòu)成不合理的因素分析,。大學生本身的心理素質(zhì)還不成熟,，人生觀、價值觀還沒成熟,。容易被一些錯誤的價值觀如拜金主義,，享樂主義等迷惑。但筆者認為,，當前大學生中出現(xiàn)的這種種消費不合理現(xiàn)象,，不僅僅與大學生本身這個特殊的消費群體的特性有關(guān)，還與家庭,、學校,、社會等多方面的因素影響密不可分,。

(1)社會不良消費風氣影響。

首先,，學生的高消費很大部分原因是因為社會整體消費結(jié)構(gòu)不合理,。目前，社會上重視高消費,，這種導(dǎo)向錯誤的助長了學生之間的攀比風,。另外，現(xiàn)今社會上流行著透支的消費方式,，大學生是對社會潮流有敏銳觸角的群體,，加之相對缺乏自主判斷力，若沒有得到適當?shù)囊龑?dǎo),，很容易就會從此走進了消費的誤區(qū),。

(2)校園錯誤消費氛圍的催化。

學校也是一個消費習慣與方式迅速傳播的一個介體,。大學里面一般都是同齡群體,，對大學生有較強的吸引力。它的群體規(guī)模和價值往往被大學生作為個人行為的重要參考系,。一旦攀比之風，追求名牌之風,，請客之風在同學之中有了苗頭,，大學生們就會竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對樹立大學生正確消費觀的教育,。就算有類似的教育,，但一般都是深度不夠或教育意義不強。

(3)家長不當消費觀念的延伸,。

家庭在培養(yǎng)孩子成長的過程中普遍對正確消費觀念的教育不足,。傳統(tǒng)的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養(yǎng)，現(xiàn)代的家庭教育注重的是德,，智,，體多方面的培養(yǎng)，但一直以來,，家庭教育中一個比較薄弱的環(huán)節(jié)是對孩子消費的培養(yǎng),。另外，許多家長自身沒有一個健康的消費觀念,。家長們怕比別人差,，寧可自己省吃儉用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好,，吃好,，玩好，從而助長了孩子大手大腳的消費習慣。

1,、合理規(guī)劃自身消費構(gòu)成,，增強理財意識。要在社會的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟,，學生們對自身的消費現(xiàn)狀需要有更理性的思考,，在大學生活中就要注重養(yǎng)成健康的消費心理和良好的消費習慣。要強調(diào)合理和適度消費,，提倡量入為出有計劃的消費,。注意發(fā)揚勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，自覺抵制不良消費風氣影響,。

2,、注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費,。大學生沒有獨立的經(jīng)濟來源,，所以在消費的過程中要做到一切從實際出發(fā)。要選擇適合大學生群體的消費標準,，而不能因為攀比而一味追求名牌和高標準,、高消費。要克服這種心理,，大學生們就應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的,、正確的、科學的價值觀,，逐漸確立正確的人生準則,，給自己理性的定位。

3,、貧困生應(yīng)正視自身消費現(xiàn)狀,，養(yǎng)成良好的消費心態(tài)。貧困生們作為大學生中一個特殊的群體,，消費能力是相對落后的,，但是他們的消費欲望并沒有衰減。所以,，貧困生更要注重正視自身的實際情況,。調(diào)查中一位貧困生說過這樣一句話:在清掃校道時，我會對走過的每個人微笑,，因為我知道,，靠自己雙手掙的錢是最光榮的。這是一種很好的心態(tài),，貧困生應(yīng)積極地面對自身情況,，按切身實際分配消費,。

4、注重精神消費,，養(yǎng)成健康習慣,。對于尚未有固定經(jīng)濟來源的大學生而言，精神消費不但能彌補物質(zhì)生活上的不足,，還能讓大學生有更深的精神內(nèi)涵和更豐富的精神生活,。所以，大學生應(yīng)通過各種教育和文化活動,，把娛樂和知識攝取結(jié)合進行,，以陶冶性情，獲取知識,。另外,，要注意強調(diào)綠色消費，反對不利于保護生態(tài)環(huán)境的消費行為,。

5,、大學校園應(yīng)形成更好的消費氛圍。學校氛圍的影響對大學生形成良好的消費習慣至關(guān)重要,。但是,，針對大學生年齡和消費行為的特點，在校內(nèi)開展消費道德教育不應(yīng)是單純的說教,，而應(yīng)該通過靈活多樣的形式,，加以引導(dǎo)。所以,，我們在此呼吁學校方面應(yīng)注重對大學生消費方面的引導(dǎo)和教育,，同時可以把勤儉節(jié)約這項中國的傳統(tǒng)美德加以發(fā)揚,，能夠在校規(guī),、校訓(xùn)上加以體現(xiàn)。這樣的措施不僅能使大學生們重新樹立正確的消費觀,，還能從大學生良好的消費心理和消費行為抓起,，從而使廣大學生有良好的生活習慣，進而形成良好的學風,、校風,。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇四

中南民族大學

大一學生(不分性別)

抽樣調(diào)查

了解大一學生自主理財?shù)那闆r

70人

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，我們大學生作為社會的消費群體,，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更加突出而直接地影響我們世界觀的形成和發(fā)展,，進而對我們一生的品德行為有重要的影響。所以,，作為一名大學生,，“財商”也是大學生活中一個必不缺少而重要的知識,，為了掌握大一新生對“財商”的認識與“理財”的概念，故此在中南民族大學隨機的對大一同學進行面對面的問答與大概的統(tǒng)計,，并整理和分析了調(diào)查結(jié)果,。

在問答時，主要通過圍繞以下三個問題來問的：

1,、一個月消費在多少之間?

2,、在名牌與非名牌之間更傾向哪一方?

3、有沒有儲蓄的想法?

在問答中,，根據(jù)有效數(shù)據(jù)分析：6%的同學月消費為1000元以上,，73%的同學月消費為500-800元，21%的同學月消費為500元以下,。在對名牌與非名牌之間的選擇調(diào)查中,，79%的同學傾向與兩者之間。再繼續(xù)調(diào)查了上述的第三個問題,，90%的同學都回答沒有儲蓄的想法!

從這個調(diào)查中我們可以總結(jié)出三大問題：

(1)現(xiàn)在的大學生消費都趨于500元-800元之間,，雖然不是很高但也不能說低。

(2)現(xiàn)在的大學生過分追求時尚與名牌,，存在攀比心理,，所以導(dǎo)致消費支出上漲。

(3)大學生的儲蓄觀念淡薄,，這也影響到他們今后的理財,，不小心也會成為所謂的“月光族”。

而且據(jù)調(diào)查所知,，大學生的消費多半的支出在電話費與服裝方面,。在被調(diào)查的大學衙，一半以上的大學生每月用于手機費在50-100元之間,，而一半以上的大學生每月用于學習上的花費在20元以下,，2%的大學至此項花費不足10元，就業(yè)壓力的加大,，大學生需要學習更多的技能,，所以應(yīng)該課后買輔導(dǎo)書加以充電，此外也要有許多大學生復(fù)印與學習有關(guān)的資源來充實自己的知識,，這是一項積極的消費,，我們應(yīng)該大力提倡這種有意義的消費。

隨著生活條件的不斷提高,，在服裝方面的消費也越來越成為大學生不可小看的支出,，再加上她們對名牌的傾向，所以一些女生每個月平均下來用于衣服的消費在100-300元之間,，也就是一筆不小的數(shù)目,。

所以從整體調(diào)查來看,，有些消費是必須的，例如火食費等,，但有的可以避免的消費我們應(yīng)該盡量克制,，要知道對于那些貧困山區(qū)的孩子來說，我們眼中的一元錢勝似于他們心中的十元錢,。如果我們樹立一個正確的消費觀,，價值觀，不盲目地與他們攀比,，不過分地追求時尚流行,，合理的規(guī)劃自己的支出消費，在消費時謹記要勤儉節(jié)約,，那樣也會對我們的思想道德有很大的提高,。如果能做到簡單的記財與預(yù)算提高消費質(zhì)量，把再一筆錢花在刀刃上的話,，那么對于在大學生活中的“財商”來說,，我們可謂是贏家了。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇五

在學校,，經(jīng)過我的詳細調(diào)查,，對于大學生的月消費情況調(diào)查有了一下結(jié)果：大學生的的生活費主要還是來自父母，占消費的87%,，兼職也占一部分,，占消費的10%，還有的其他一部分學生的生活費可能是獎學金等等,。這個現(xiàn)象一方面是因為在大學里,，大多數(shù)學生還是主要以學習為主，很少出校兼職,，來賺取生活費,，所以生活費的主要來源還是父母，另一方面是因為父母的觀念,，大多數(shù)的家長認為,，學生的主要任務(wù)就是學習,，就應(yīng)該在學校里安分的學習,，工作是畢業(yè)以后的事情，現(xiàn)在不應(yīng)該考慮太多,。還有一個原因就是一些學生做過兼職,，但受到了欺騙，導(dǎo)致一些學生不敢外出做兼職,。以上幾點都反應(yīng)了學生兼職比較少的原因,，所以兼職的費用占學生生活費的比例不大,。

現(xiàn)在的大學生，仍是純粹的消費者,，目前大學生的消費水平居高不下,，節(jié)約意識越來越淡薄。女生每月生活費主要在1000-1500這個范圍,，男生主要在1000—20xx這個范圍,。每月用于聚餐和買衣服的錢大約在300左右，根據(jù)我們這一組的調(diào)查,，70%以上的學生每月父母給的錢是花完,，20%的學生錢是不夠花，而只有10%的學生還有部分剩余的錢,。

戀愛,、人際交往、購物,、娛樂等已經(jīng)成為現(xiàn)代大學生最主要的消費項目,。戀愛、人際交往費用是日常消費的大頭,?？甲C以及籌備出國的費用，成為讓大學生消費水漲船高的新增長點,。

（1）電子產(chǎn)品消費不亞于白領(lǐng)大學生消費群的普遍特點：追逐時尚,、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚；具有求新,、求奇的消費心理,，對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強烈的消費欲望，對新產(chǎn)品新技術(shù)反應(yīng)極其敏感,，易于接受新事物,；品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品,；物品的使用大多“喜新厭舊”,。大學生對于電子產(chǎn)品的渴望以及潛在的攀比意識，使得大學生電子消費絲毫不亞于白領(lǐng),。

（2）愛買書的大學生越來越少現(xiàn)如今,，大學生每月在書籍上投入的時間、精力,、金錢偏少,。這很有意思，大學與高中相比,，自主學習的時間更多,，可自由支配的時間也更多,，大學生理應(yīng)閱讀大量的課外讀書。然而事實恰恰相反,，我們讀的越來越少,，我們的閱讀能力在退化！

（3）品牌成為消費第一考慮因素80%受訪大學生選擇在經(jīng)濟條件允許的情況下,，購買名牌產(chǎn)品,。追求名牌，成為大多數(shù)大學生的共同觀點,，充分體現(xiàn)了當代大學生對追求高品質(zhì),，重品牌，有品味的生活的需求與消費觀念,。存在過分追求時尚和名牌,，如為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食,，甚至犧牲自己的其他必要開支,。

（4）戀愛中消費巨大大學生的高消費到底高在哪，85%的學生表示戀愛最費錢,，一束花30元,，一個布娃娃80元，一條連衣裙150元,，飯錢另計,。每個月都得給女朋友花錢，遇上情人節(jié),、生日等非常時期還要節(jié)衣縮食,，甚至借債。所以我們希望,，大學生在學好自己的課程的同時,，多花點時間擴充自己

的視野，儲備應(yīng)有的知識,，不要貪圖享樂,，沉溺于安逸的生活。時刻有憂患意識,，主動,，積極地讀書學習。

1．質(zhì)量,、價格以及外形美觀是目前影響消費者的主要因素,，從問卷調(diào)查結(jié)果來看,，講求實際,，追求流行仍然是大學生消費的主要觀念,。據(jù)我們這一組的統(tǒng)計，50%的學生會考慮商品的質(zhì)量,，40%的學生會考慮商品的價格,，10%的學生會受到周圍環(huán)境的影響，受流行趨勢的影響,。這樣不同的比例是因為現(xiàn)在的學生金錢主要來源父母,，每個月的錢是固定，所以要受到父母給的錢但是的影響,，在購買商品時,，他們會衡量是否在自己的承受范圍之內(nèi)，為了能夠?qū)嵒?，大多?shù)的學生還是購買物美價廉的占多數(shù),，但同時，一些學生也會受到自己周圍學生的影響,，喜歡當前流行的東西,，比如衣服的款式以及顏色等等。

2.從我們的調(diào)查問卷來看,，現(xiàn)在的大學生用于學習方面的花費占非常少的一部分,。據(jù)統(tǒng)計來看，用于學習方面的花費只有50元以下,。這方面來看,，學生的學習意識越來越淡薄了，他們每天可以把錢花在買衣服,，聚餐或者去其他娛樂方面,，也不愿把錢用在學習上。造成這種現(xiàn)象的原因主要是因為在大學里,，學習氣氛不濃,，買學習工具就少了，還有就是在大學里,，對學生的分數(shù)要求不高,，只要及格就行，導(dǎo)致學習心理下降,，還有一個方面就是在大學里各方面的誘惑太多,，很多學生都經(jīng)不住誘惑，不再專注于學習,。

3.當代大學生除了物質(zhì)消費外,，不合理的精神消費也占了很大的比例。據(jù)我們的調(diào)查，大學生的費用除了用于伙食方面之外,，很多學生的費用還用于交通,，服裝，娛樂等等,，在大學里,，學生們的攀比狀況現(xiàn)象越來越嚴重，很多人追求名牌,，時尚,，導(dǎo)致很多學生透支消費，這種虛榮心理在大學里很常見,。比如買手機,，在以前只要是以諾基亞為主，但在蘋果出來以后,，為了展示自己的不同,，一些學生就要求家長為自己買幾千的蘋果手機，來突顯自己的與眾不同,，體現(xiàn)自己的地位,。還有服飾方面，也很明顯,。有些男同學為了一雙名牌運動鞋,，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等,，都可以反映出一些學生不懂得量入而出,，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理。

從社會來說,，文化消費需要引導(dǎo),，需要一個良好的社會環(huán)境。社會各界要進一步重視青少年學生精神文化消費問題,。整個社會應(yīng)該通過積極擴大文化消費需求以推動文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,，通過科學培育和合理引導(dǎo)文化消費大學生這一最大的文化消費群體形成健康的娛樂追求，從而不斷形成文化消費熱點,，實現(xiàn)物質(zhì)消費與精神文化消費的同步發(fā)展,。

從學校來說，要加強思想教育,，學校應(yīng)該開設(shè)一些課程,，主要宣傳學生應(yīng)該樹立正確的消費觀，合理消費,，理智消費,，反對超前消費,，過度消費，高消費,，要根據(jù)自己的實際情況消費,。要在校園內(nèi)形成良好的風氣。學校還可以組織校園活動,，提倡中國的傳統(tǒng)美德,，勤儉節(jié)約,，同時可以在班上組織一起觀看勤儉節(jié)約的電影,，這樣可以起到更大的效果。老師也起了一定的作用,，通過這次的調(diào)查研究,，我們希望老師在思想理論教學中，使用調(diào)查研究與理論教學相結(jié)合的科學方法,，使理論教學真正擺脫空洞無物的說教,。我們認為今后老師應(yīng)當重視和加強對大學生消費狀況的關(guān)注，注重研究大學生的消費心理與行為,，從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題,，幫助大學生養(yǎng)成健康消費心理，形成正確的消費觀,。

從家庭來說,，父母應(yīng)該對自己的孩子的生活費的消費情況有一個明確的了解，應(yīng)該根據(jù)他們的實際情況,，給相應(yīng)的生活費,，如果給得太多，很容易造成學生的浪費,，不能夠形成節(jié)約意識,，如果太少，會影響他們平時的生活,。所以必須正確估量,。同時父母正確的教育也是必不可少的，父母是孩子的第一任教師,，說明了父母教育的重要性,，在家里，父母需要經(jīng)常提醒孩子節(jié)約的主要性,，不要攀比,，要根據(jù)自己的實際情況做事。盲目的效仿是不對的,，這樣可以對學生起到一定的效果,。

從學生自己來說,，學生進行文化消費之前，應(yīng)該根據(jù)自身的實際需要,，從個人職業(yè)發(fā)展及素質(zhì)的提高出發(fā),，制定好消費計劃?？朔谋姷乃枷?，不應(yīng)存在攀比的心理。要注意利用好閑暇時間,，相對于中學階段來說,，大學生擁有較多的閑暇時間。如何利用這些閑暇時間,，直接關(guān)系著大學生的精神文化消費,，在文化消費中，有的學生礙于面子,，怕他人說自己“不合群”,，于是隨波逐流，把精力消耗在無休止的消遣娛樂之中,?？朔男睦恚瑧?yīng)重點強化自律能力,。通過學生自我教育,、自我管理和自我服務(wù)等方面的活動，如演講辯論,、座談討論,、讀書匯報、思想自省等等,，自覺培養(yǎng)思想觀點能自辨,、行為情緒能自控、工作學習能自主,、生活服務(wù)能自理的“四自”能力,，真正提高自身獨立分析問題和解決問題的能力，自覺走出文化消費的誤區(qū),。

作為一名當代大學生,，應(yīng)該樹立正確的消費觀，消費要有計劃,，要培養(yǎng)勤儉節(jié)約的意識,，不要盲目攀比，要根據(jù)自己的實際情況合理的消費,。樹立正確的人生觀,，價值觀和世界觀,。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇六

通過對大學生服裝消費特征的探討，可以了解從中折射出的大學生的思想觀念,、價值取向以及行為準則,，然后有針對性地采取措施對大學生消費文化進行導(dǎo)向,，從而取得對他們的價值觀,、思想觀念以及行為習慣產(chǎn)生積極影響的效果。通過此次調(diào)查我們還要了解當代大學生在目前的消費情況,，并且熟悉其消費結(jié)構(gòu),，以挖掘潛在的問題,，并提出相應(yīng)有效的改善措施，從而幫助現(xiàn)在的大學生樹立正確的消費觀,，力圖尋找促進大學生消費健康發(fā)展的途徑,。

對象是各高校的大學生,，采用問卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法相結(jié)合的調(diào)查方法,。抽樣方法為分層抽樣。

1.大學生的服裝消費觀念

通過樣本的分析得到如下的結(jié)果：51%的大學生會選擇適合自己的服裝,，27%的學生會追求潮流的影響,，10%的學生是無所謂的態(tài)度，另有12%的學生選擇標新立異,。

從調(diào)查結(jié)果來看,，在消費能力有限的情況下，大學生會盡量搜索那些價廉物美的商品,。

2.影響大學生服裝消費的因素

在研究大學生服裝消費因素里,，重點談到有五個因素：款式美觀、價格合理,、質(zhì)量好,、產(chǎn)品品牌、其他原因,。通過樣本分析,，得出結(jié)論，大學生在購買服裝的適合更多的是考慮產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品的質(zhì)量,。

3.大學生購買服裝的時間選擇

通過樣本的調(diào)查,，200個人會選擇換季打折的適合購買，這一比例是最高的,，,。由此可見，適應(yīng)季節(jié)變化是大學生購衣的主要原因,，另外,，出于經(jīng)濟原因,，大學生往往會選擇換季時候的打折產(chǎn)品。其次是促銷打折,，可以看出換季打折和促銷打折對大學生的服裝消費是很有誘惑力的促銷手段,。

4.大學生購買服裝的場所

大學生在購買服裝時，偏向選擇大型商場,，表明大學生在購買服裝的同時,，同樣追求商品的品質(zhì)和購物環(huán)境，大學生消費觀已向高層次發(fā)展,。

5.大學生經(jīng)濟來源

大學生的消費經(jīng)濟來源絕大多數(shù)來自于家庭,，出自父母，而依靠打工消費等其他渠道支持的只是占有很少的比例,。家庭供給一直都是大學生消費的主要經(jīng)濟來源,。

6.大學生的消費水平

大學生的消費水平同國民整體的消費水平呈現(xiàn)出同一變化規(guī)律，即是逐漸提升,，差距也日益拉大,。大學生在服裝上的消費主要集中在50-200元和200-500元之間，其比例分別為33%和37%,，服裝消費在說明了大學生服裝消費水平不斷的提高,。

7.性別與服裝消費水平關(guān)系分析

通過分析得到，大學生在服裝消費上女性的消費明顯高于男性,。這也符合現(xiàn)實生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會抓住女性的購物心理,，以及在服裝的設(shè)計和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求，從而達到盈利的目的,。

根據(jù)上述分析,，由于家庭情況不同，大學生在服裝消費上的表現(xiàn)也不相同,。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學服裝消費追逐名牌,，且購買服裝的周期很短，花費很高,。大部分的學生消費觀中感性和理性所占比重相當,，對于流行于時尚的適度追求是公道的，能夠根據(jù)自己的身份選擇合適自己的服裝,。對品牌的追捧也并不那么熱切,，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長,，多為一個季度,，且花費中等。還有一小部分同學,，由于家庭貧困,，服裝消費的水平很低,。但其中有部分同學的消費觀念不是十分的理性，愛慕虛榮喜歡攀比,，在服裝上的消費頗高,。除此之外，同學們多由于季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需求,，同時也比較看重價格,、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞,。

大學生的服裝消費層次差別較大,，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說,，大學生的服裝消費比較理性,。

1.對大學生服裝消費的建議

首先，樹立一個良好的消費觀,。作為大學生,，應(yīng)該樹立自力更生獨立自主的理念，立節(jié)約消費和適度消費的觀念,，避免和克服虛榮心,、攀比心理,，自覺抵制享樂主義,、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費,。在日常生活中,，大學生應(yīng)對自己的每項開支做出預(yù)算和記錄，經(jīng)常反思自己的開支是否公道,。

其次,，定制一個公道的消費計劃，盡大部分的大學生已是成年人,，具有較高的知識和能力,。定制一個公道的消費計劃，可以正確規(guī)劃自己的支出,，為以后建立一個良好的理財觀打下堅實的基礎(chǔ),，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習慣

最后，對于服裝品牌的題目,，大部分同學并不是太注重服裝的品牌,，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些有名的品牌,，一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝,。但是,，在同學們購買品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟水平出發(fā),。

2.對服裝生產(chǎn)廠家和銷售商的建議

建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學生的實際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：

第一,，大學生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供,，基于此,，廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學生得以接受,。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的,，廠家也可以對所要進進市場所在的地區(qū)進行調(diào)研，了解一下當?shù)氐南M水平,，進而進行定價銷售,。

第二，大學生正值雙十年華,，內(nèi)心本來就喜歡休閑時尚類型的服裝,，所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面進手,，進行一下更深層次的市場調(diào)研來了解大學生更喜歡的服裝類型的特點,。

第三，在換季之時,，也正是大學生購衣高峰期,，應(yīng)加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動,，捉住大學生的購衣需求時機,，進行打折、贈予等促銷活動,。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇七

一,、調(diào)查目的：

近年來，隨著手機在校園里的普及,，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景,，我們決定以大學生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研,。

大學生

（見附件1――問卷）

20xx年10月01日——20xx年10月25日

：網(wǎng)絡(luò)問卷

為了使調(diào)查具有普遍性,，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的：

1.提高效率,，減少調(diào)查工作量,。平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機空間上,，無需印刷,，無需人工分派問卷

2.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性,。由于是在網(wǎng)上答卷,，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松突破1000人,，最后達到了1237人,，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的,。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷,。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計,，主要有人數(shù)統(tǒng)計,，占同類選項百分比統(tǒng)計等

1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定,，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷,。

2.電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間,。

3.動員調(diào)查小組所有成員進行廣泛宣傳,，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息,，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答

4.調(diào)查完成后,，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析

5.撰寫調(diào)研報告

本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問卷，來自全國16個省市67所高校,，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況,、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析,、學生手機族的消費動機分析,、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。

1．大學生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在被訪者中有68％的學生擁有手機,。同時26％的學生將會在近期更換手機。在沒有手機的學生中,，61％學生將會在近期購買手機,。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高,，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了,。大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群,。

2．學生手機的使用要求分析

①最重質(zhì)量

選擇手機時,消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%,，價格18%,，功能18%，品牌11%,，售后服務(wù)9%,，廣告宣傳2%，其它方面也占2％,。其中,，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具,，如果質(zhì)量不好,，將會給消費者帶來極大的不便。

另外,，部分消費者對外觀款式要求也較高,，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人,。隨著人們生活水平的提高,，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低,，而對外觀款式的要求會更高,。

②中低檔產(chǎn)品較受歡迎

在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位,，其比例高達44.5%,。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然,，也有部分消費者購買高價位手機,，其中，選1500至20xx元的消費者占15%,，20xx元以上的占12%,。

③購機地點較集中

對消費者購買手機地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機的地點較為集中,，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店,，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品,，普通消費者難以了解其功能是否完善,、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標準,，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高,，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學生朋友們考慮的重要因素,。

④手機品牌比較復(fù)雜

在此項調(diào)查中我發(fā)現(xiàn),，使用諾基亞的最多，占46.25%,，其他的如摩托羅拉15.00%,愛立信6.25%,，西門子6.25%，三星13.75%,，菲利浦5.00%,，其他的有7.50%。

⑤手機用途比較統(tǒng)一

大學生使用手機用途較統(tǒng)一,，在已有手機用戶中,，多數(shù)用于聯(lián)系親友，占67.7%,。還有少數(shù)只是跟著大家走（受周圍人影響的）和追趕時尚的,，各占9.8％。家長方面認為,，手機是用于方便和孩子聯(lián)系的,，學生手機族的手機58.0%都是家長掏錢買的。同樣學生也認為有了手機可以方便與親友進行溝通,，以維系家人及朋友的感情,。

⑥手機費用普遍較低

在學生手機族中，每月手機費用普遍較低,。每月消費在50元以下的占40％,，在100元以內(nèi)的占88％。但也存在一些高消費學生,，在100―300元內(nèi)的占12％,，其中200－300這一高消費段也占6％。超過300元手機費用的基本沒有,。

⑦充值卡成為主要服務(wù)方式，手機費用主要用于發(fā)短信,。

在被訪者中,，有近82％的是采用充值卡方式。同樣，手機費用用于短信服務(wù)的占87％,。這充分說明了,，學生的消費能力有限。

3．學生手機族的消費動力分析

確切地說,，消費動力與消費需求是密切聯(lián)系的,，當一個消費需求出現(xiàn)以后，為滿足這種需求的動力也就隨之產(chǎn)生了,，對此我們不想加以詳細論述,。從上面各種數(shù)據(jù)中可以看出學生手機族的消費動力是處于一個較高水平的,造成這一高消費動力的原因，主要有以下幾點：

第一.社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高,，家庭收入的增加,，學生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高,，使得商品的市場生命周期縮短,，特別是在通信領(lǐng)域，手機更新?lián)Q代的速度達到一周一款,。手機產(chǎn)品的市場生命周期的縮短,，使得學生消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對新,、奇,、美的追求。而家庭收入的增加,，則進一步加強了他們消費的信心,。

第二.新經(jīng)濟、新文化,、新觀念,，學生消費者的消費行為總體規(guī)范發(fā)生了極大變化。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑,，新的經(jīng)濟必然與新的文化相對應(yīng),，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為e時代的“e人類”,，學生消費者大多受新經(jīng)濟下新文化的影響,，具有求新、求奇的消費心理,，在這種心理驅(qū)使下,，他們會對一切感興趣的新奇事物產(chǎn)生強烈的消費欲望，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在,。

第三.信息的極大豐富化,、便利化,，對學生消費者的消費動力也有影響。電視,、報紙,、雜志、網(wǎng)絡(luò),、電臺,、店堂、車體……廣告鋪天蓋地,，宣傳無處不在,，各大手機廠商與廣告商們的努力，使得通信領(lǐng)域（主要是手機市場）的信息極大的豐富化,、便利化了,，在這種強烈的外部刺激的作用下，學生手機族的消費動力也得到了提高,。

總的說來,，學生手機族的消費動力是維持在一個較高水平上的，在這種前提下,，結(jié)合他們以往在消費過程中的學習,，就會導(dǎo)致一種或一系列消費動機的發(fā)展。

4．學生手機族的消費動機分析

經(jīng)過學習過程對其消費需求的明確,，消費動力的強化,，學生手機族逐漸形成了具體的購買動機。學生手機族的消費動機可分為以下四種：

第一.求實購買動機,。據(jù)調(diào)查顯示,，學生消費者在購買手機時，最注重的還是質(zhì)量與實用功能：39%的被調(diào)查者表示,，好用與耐用是最重要的,；此外，還有9%的人認為手機的售后服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵的,。形成這一購買動機的原因,，除了受他們最基本的消費需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴性消費的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗,，購買能力弱等因素的影響,。

第二.求新購買動機。學生消費者在購買手機時,，大部分被調(diào)查者認為在質(zhì)量保證的前提下,，首先考慮手機的外觀設(shè)計，如形狀,、大小,、厚薄,、材料,、顏色等,。同時，有61％的學生希望擁有為“大學生量身訂做的手機”,。其次考慮手機的內(nèi)部功能,，如是否支持中文輸入、是否支持wap,、是否支持語音撥號,、是否具備免提功能等。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示,，選購時會優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠,、設(shè)計輕巧、款式新穎,、色彩時尚,、功能夠炫的手機。學生手機族這一購買動機的產(chǎn)生,，與學生消費者特殊的消費心理是分不開的,。由于學生消費群的成員大多處于18-23歲，這一人生中思想最活躍,、最善變的黃金青春期,，熱情、開朗,、奔放,、崇尚自由的率直個性，現(xiàn)代社會生活條件的極大改善,，科學技術(shù)的高速發(fā)展,，各種觀念、思潮的風起云涌,，賦予了他們強烈的冒險精神與實踐精神,，對于新事物、新觀念的關(guān)注與學習,，逐漸形成了他們求新,、求異的消費心理，而這種消費心理直接影響到了他們求新購買動機的產(chǎn)生,。

第三.求便購買動機,。根據(jù)前面對學生手機族的分析，得知大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人,、朋友,、用人單位聯(lián)系,。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示,，多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度,，而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產(chǎn)生具有直接的推動作用。另外,，還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力,，也推動了此種購買動機的產(chǎn)生。

第四.求廉購買動機,。大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在1000-1500元之間,。也就是說，他們需要的是中低檔的手機,?？偟恼f來，此動機的產(chǎn)生與我國綜合國力不強,，人均消費水平偏低有著密切聯(lián)系,。這種經(jīng)濟現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴性消費階段的學生手機族的消費能力，從而導(dǎo)致了他們在選擇手機時通常會把眼光放在中低價格的機型上,。另外,，為了達到經(jīng)濟實用的目的，他們通常還會選擇免月租或月租較低的充值卡來使用,。但值得注意的是,，此種求廉的購買動機并非只是一味的追求低價，以省錢為目的,，更多時候只要價格達到了學生手機族心中“合理”的低價時,，動機就產(chǎn)生了。

一般情況下,，學生手機族的這四種消費動機不是獨立存在的,，而是相互交織，共同推動他們的消費行為進一步的發(fā)生,。實際上,，對于消費者來說，消費動機的產(chǎn)生才意味著消費手段,、消費目標等一系列消費心理和消費行為的發(fā)生,，這對于學生手機族來說也不例外。因此,，學生手機族四種相互交織的消費動機在得到發(fā)展以后,，緊接著結(jié)合在動機上行動希望得到的結(jié)果，就會發(fā)展出一系列滿足消費動機的目標,，從而最終做出購買決定,。

5．學生手機族的目標確立分析

在這一階段,，學生手機族所做的大部分工作在于評價與選擇。在學生手機族的購買動機產(chǎn)生之后,，為了進一步滿足需求,，他們會開始收集與購買有關(guān)的信息。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，37.5％的學生是通過網(wǎng)上獲得與手機相關(guān)信息的,。但一般情況下，所收集到的產(chǎn)品信息會出現(xiàn)重復(fù),、相異、相反或抵觸的情況（例如,，同檔次同功能不同品牌手機之間的重復(fù),，同款手機不同商家的不同定價，印象中的手機信息與實際了解到的信息不符）,，這樣,，就可能形成多種可供選擇的購買方案。因此,，學生手機族就需要對這些方案進行比較,，要對各種信息進行加工、整理分析,，綜合評價各款手機的各種要素（如性能,、價格、質(zhì)量,、款式等）,，去偽存真，去弱存強,，篩選出購買符合自己需求的手機時所要考慮的主要要素,，評價擇優(yōu)，確定出具體目標,，包括具體商品的品牌,、規(guī)格、性能,、價格等因素在內(nèi),。一般地，這一目標可以是具體的最終目標,，也可以是抽象的最終目標,，也就是說，他們購買手機的目的可以是真正地為了保持與他人的聯(lián)系,，也可以是為了炫耀或得到某一參照群的認可,。另外,，可以肯定的是，最終目標的確立不是直接一步實現(xiàn)的,，最為常見地,，是建立一系列子目標，逐步導(dǎo)致最終目標的實現(xiàn),。

6．營銷建議

從以上的分析中,，我們應(yīng)該清楚地看到學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移,，這一特殊的消費群體越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力,。因此，提高對他們的注意,，加緊開發(fā)這片新市場,，對于各大手機廠商脫離困境，打破瓶頸,，將會起到積極的促進作用,。就此，我們提出幾條營銷建議以供參考：

第一.繼續(xù)推行中低檔手機路線,，專為學生消費者開發(fā),、設(shè)計功能不是很全，但具備一些學生消費群體較喜歡的基本功能并且款式,、造型,、顏色等方面能夠吸引學生的手機，這對抓住學生消費者無疑是很好的辦法,。

第二.對手機銷售商來說,，在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售,；在促銷上,，選擇贈送學生喜歡的禮物的方式；在定價上,，則選擇中低檔價格,。

第三.對品牌的廣告代理商來說，強調(diào)品牌的情感因素而淡化品牌的功能區(qū)別因素,，請那些年輕而又充滿活力的明星作為自己的形象代言人,，賦予手機充滿青春活力、積極向上的品牌特征,。

第四.在廣告宣傳渠道上,，要力爭做到范圍廣，傳播面全。特別要重視的是,，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，特別是在大學生里，上網(wǎng)己開始普及化了,，這一宣傳渠道絕不容忽視,。

第五.在銷售渠道的競爭方面，廠商應(yīng)尋求與零售商“背靠背”的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,。抓緊強而有力的大經(jīng)銷商,，給予有利的支持，使其戰(zhàn)斗力更上一個檔次,，在此基礎(chǔ)上,，將分銷預(yù)算向零售商尤其是手機專賣點重點投放，并推行各項讓利策略及鼓勵措施,，加深廠商與零售商的凝聚力,，以便零售商對廠商產(chǎn)品的推廣。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇八

構(gòu)建節(jié)約型社會是我國十一五規(guī)劃的重要任務(wù)之一,。構(gòu)建節(jié)約型的消費模式是解讀節(jié)約型社會的一個重要方面。用節(jié)約型的消費理念引導(dǎo)消費方式的變革,，在全社會樹立節(jié)儉,、文明、適度,、合理的消費理念,，大力倡導(dǎo)節(jié)約風尚。當代大學生是未來社會建設(shè)的棟梁,，是開創(chuàng)21世紀大業(yè)和進一步振興中華的主力軍,，引導(dǎo)大學生保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費觀念,，反對奢侈浪費,、盲目攀比、過高消費等不良消費風氣,，加強大學生健康的消費觀念的培養(yǎng)與塑造,，在當前構(gòu)建節(jié)約型社會的大環(huán)境下具有非常重要的社會意義。隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展,，大學生作為一個特殊性質(zhì)的消費群體,，消費方式極易受到外來因素的影響，很容易形成不良的消費習慣,。因此,，關(guān)注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，提高大學生生活質(zhì)量,，促進大學生健康成長,，在當前社會具有重要的實踐意義。

為了了解長沙大學生的消費狀況,、結(jié)構(gòu)及消費觀念,，呈現(xiàn)大學生的消費文化現(xiàn)狀，我們特作此調(diào)查,，旨在引導(dǎo)大學生樹立節(jié)儉,、文明、適度,、合理的消費觀念,，以便于大學生更好的消費理財，做一個理性的消費者,。

長沙各高校的在校大學生,，主要以湖南商學院、湖南師范大學,、湖南大學,、涉外經(jīng)濟學院、湖南財專為主,。

此次調(diào)查內(nèi)容主要有長沙大學生消費經(jīng)濟來源,、消費支出情況、消費方式選擇,、平均消費水平,、消費目的等。

以問卷調(diào)查為主,，輔之以訪談法,。問卷調(diào)查采取抽樣調(diào)查和典型調(diào)查相結(jié)合。

（1）簡單隨機抽樣,。

網(wǎng)上問卷調(diào)查（主要在問道和問卷星兩個網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺發(fā)放）數(shù)據(jù)主要用于做修正值,。

（2）分層抽樣。

首先在長沙高校中選擇具有代表性的重點高校,、普通高校及民辦高校若干所,，對選中的高校再按學院或年級進行分層抽樣。

本次調(diào)查的數(shù)據(jù)處理工作,，在組長統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進行,，由本小組成員分類統(tǒng)計，最后統(tǒng)一匯總,。

本次調(diào)查從2xx年4月25 日開始,，歷時四周,，分三階段進行：

第一、準備階段,。4月28日—5月2日,，進行小組討論，落實調(diào)查經(jīng)費,，設(shè)計調(diào)查方案,，問卷設(shè)計及打印等。

第二,、調(diào)查,、數(shù)據(jù)處理階段。5月3日—5月10日,，主要任務(wù)是調(diào)查問卷發(fā)放,，調(diào)查問卷收回，數(shù)據(jù)處理,，數(shù)據(jù)質(zhì)量評估,，得出調(diào)查結(jié)果。

第三,、資料整理和總結(jié)階段,。5月10 日—5月23日，主要是整理調(diào)查資料,，進行分析研究,，編印調(diào)查資料，制作ppt,，全面總結(jié)調(diào)查工作，完成調(diào)查報告,。

調(diào)查小組共5人,，根據(jù)個人專長分工，制定分工明細表（見附二）,。

本著節(jié)約,、合理、充分利用資源的原則,，經(jīng)費預(yù)算情況如下：

問卷樣本制作,、修訂、打?。?元,；2、復(fù)印調(diào)查問卷100份：10元,；3,、其它費用（交通、通訊）：10元?？傆?5元,。

經(jīng)過以上工作安排及全體調(diào)查人員的集體智慧和努力，應(yīng)能達到預(yù)訂的調(diào)查目的,。

備注：由于調(diào)查條件及水平有限,，調(diào)查比例相對較小，且在項目設(shè)計,、人數(shù)分配,、總數(shù)量等方面存在許多問題，敬請見諒,。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇九

大學生作為社會消費的一個特殊群體,，有著不一樣于社會其他消費群體的消費心理和行為。據(jù)調(diào)查,，我們能夠蘇醒的看出大學生消費存在著以下特點,。

1、消費觀念復(fù)雜,，感性消費占上風

大學生沒有經(jīng)濟來源,，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ),，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學生自主消費經(jīng)驗少,，不能理性地對消費價值與本錢進行衡量。大學生沒有構(gòu)成完全的,，穩(wěn)定的消費觀念,，自控本事不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳引誘或是受身邊同學影響而產(chǎn)生的隨機消費,，沖動消費,。這也正是大學生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。據(jù)調(diào)查目前在校大學生中有30%具有手機但對手機的消費存在著很大的盲目性,。具有手機的大學生中,，一部份有通訊的需要，且家庭經(jīng)濟條件答應(yīng);另外一部份有通訊需要,，可是家庭經(jīng)濟條件負擔不起的情景下“趨前”消費;還有一部份是既無通訊需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔的“奢侈”消費,。而“奢侈”消費則是由大學生消費的示范效應(yīng)，攀比心理致使的,。

2,、學生對品牌的虔誠度很高

大學生消費在必須程度上會相信自我的真實體驗，假如使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗,，就會堅持使用,，從而逐漸構(gòu)成固定偏好,，終究構(gòu)成使用習慣，堅持對此產(chǎn)品良好的虔誠度,。比如洗發(fā)水,，感性熟悉上的氣味清香，質(zhì)量好,，效果明顯,，都會促使他們繼續(xù)使用下往。

3,、消費偏向多樣化

21世紀是物資生活與精神生活日趨豐富的時代,，當代的大學生們已不再滿足于宿舍、教室,、圖書館三點一線的單調(diào)生活,。文娛、運動,、手機,、電腦和新型的it產(chǎn)品都成了大學生消費的熱門。大學生的消費已顯現(xiàn)明顯的多元化趨勢,。假如經(jīng)濟條件答應(yīng),，大部份學生會往旅游，往歌廳,、酒吧消費,，或是購買電腦，手機,、mp3,，反映出大學生具有走出學校、融進社會,、具有高質(zhì)量生活的渴看,。調(diào)查報告范文

大學生的錢“從哪里來，到哪里往”經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在生活費來源方面，有75%的同學依托父母,，13%的同學依托貸款,，8%的同學取得了獎學金，9%的同學經(jīng)過打工補貼平常開消,，另有1%的同學還需減免學費,。因而可知，同學們主要的經(jīng)濟來源是父母,，但來源趨向于多元化,。但生活費不包括學雜費和住宿費等,，要是這個“大頭”加上往，來自父母的比例將更高,，能夠這么說,，大學生基本上還是以一個純消費者的身份出此刻社會的舞臺上。

對大學生的消費往向題目,，調(diào)查證明大學生的生活費主要用于衣食住行,，消費金額較大的比如手機、電腦,、各類培訓(xùn)其實不含在其中,。而手機已成為大學生主要消費品，這從下頭分析中能夠看出,。

手機已成為現(xiàn)代人必不可少的交換工具,，高校學生是手機使用普及率的人群之一。調(diào)查證明,，煙臺大學有47.2%的大學生具有手機,，年級越高，手機的普及率也越高,，如大一剛進校6%的學生具有手機,，而大四學生中具有手機者已高達82%，遠遠高于社會群體手機均勻具有率,。約有83%的大四學生明確表示,，購買手機主要是為了方便找工作。固然手機的`主要功能是通話,，但大學生們使用最多的是短消息功能,。在選擇手機時，他們以為價格在1000元至1800元之間的手機青睞,。

所以,，大學生消費結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出類似于正立錐形的結(jié)構(gòu)。家庭比較富裕的同學位于錐形的上端,，他們具有電腦,、手機等珍貴物品;家庭清貧的同學則處于錐形的下端，他們常常要靠勤工助學或貸款來維持大學正常生活;其他同學則位于錐形的中間,，他們衣食無憂,，生活水平居中。同時,，從以上的分析能夠蘇醒的看出,，從錐形的上端到錐形的下端順次下降，這也鮮明的體現(xiàn)了大學生消費的層次性,。

大學生消費直接影響著家庭,。作為一個純消費者,，均勻每一年約一萬元的用度對一個家庭來講，可謂是重中之重了,。就拿普通家庭三口人來講,，滿足一個大學生一年的消費將花往家庭收進的大部份，異常對農(nóng)村的家庭而言,，愈甚,。固然由于經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村和城市居民的收進都得到了相應(yīng)的提高,，生活水平得到改善,，家庭用于大學生消費的比重普遍降落，但降落緩慢且比重之大已是某些家庭所難以承受的,。一個大學生的消費占到城市家庭收進的45%左右,，異常是農(nóng)村，可占到80%~90%,。無疑,，目前大學生的消費已給學生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟壓力，異常一些貧困家庭,，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn),，三高校各有20%的同學需要經(jīng)過申請助學貸款來完成大學四年的學業(yè)，他們連自我的生活都難以保證,，更不用說這近萬元的用度了,。由于山東省經(jīng)濟算中等發(fā)達，其居民收進水平比大學生家庭的收進水平還要低一些,。所以實際比重可能比這個數(shù)目還要偏高一些,，影響可謂深遠。

大學生的消費特點和消費行為決定了大學生消費的影響不只局限于家庭,，市場上的很多消費都與大學生息息相干,，大學生消費已直接影響著整個消費市場和國民經(jīng)濟。目前,，大學生消費市場已構(gòu)成,，這是高等教育發(fā)展的結(jié)果，也是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必要,。它已成為我國社會主義市場經(jīng)濟的一個有機組成部份,，隨著社會的發(fā)展，高等教育的普及,，它將會發(fā)揮更大的作用。

大學生消費不單單關(guān)系到自我,、學校,，并且還是關(guān)系到整個社會的題目?，F(xiàn)從個人、學校,、社會三方應(yīng)對大學生消費提出幾點提議,。

(一)對大學生而言，要建立自我公道的消費觀念,，要理智地對待自我的消費,。作為一個純消費者，大學生經(jīng)濟來源大多靠家庭,，所以自我的消費要斟酌到家庭的經(jīng)濟狀態(tài),，父母的承受本事，還要有自制本事,，不能盲目地墮入感性消費的誤區(qū),。如今有的學生消費上大手大腳，還有沉迷于盲目消費中,，比如最近很多大學生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲,，這將大大增加自我的消費負擔，更重要的是大學生也會在盲目的消費中迷失自我,，以致影響到自我的學業(yè),。另外，大學生也要具有消費者的維權(quán)意識,，進進大學,，已開始漸漸地融進社會，社會中欺騙消費者的各種不法行為屢禁不止,，應(yīng)對紛紛復(fù)雜的社會,，大學生要學會維護自我的正當權(quán)利。

(二)學校應(yīng)加強對學生消費觀念培養(yǎng),。事實求是,，高校思想政治教育對學生消費觀教育還沒有構(gòu)成足夠的重視。對大學生消費心理和行為研究不足“兩課”教學中對大學生消費觀的教育指導(dǎo)不夠,。由于對大學生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀和課程設(shè)置等因素,，與人生觀、勞動觀,、金錢觀,、國情觀等重要思想觀念緊密相干的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分展開，從而也難以到達真實的指導(dǎo)目的,。

(三)對社會而言,，要進取開辟大學生消費市場，從產(chǎn)品的種類,、價格,、服務(wù)多方面滿足不一樣經(jīng)濟條件大學生的需求,，同時要規(guī)范市場秩序，為大學生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費,。不管從哪方面講,，大學生的消費市場已不再是可有可無的了，它已嚴重影響著高校四周地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展,。

(四)對大學生來講還應(yīng)加強公道儲蓄的觀念,。諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特清崎曾說過：“理財與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢和能讓這些錢為你工作多久的本事,?！痹谡{(diào)查時，當問及對理財?shù)氖煜r,，很多同學表示陌生,。當問及一學期結(jié)束后經(jīng)濟情景如什么時候，大部份同學都安然承認自我的消費已超越計劃范圍,，乃至有些同學還需要向他人借回家的路費,，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完，僅有極個別同學有儲蓄的意識,。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇十

了解大學生消費現(xiàn)狀

在校大學生

1,、明確大學生的基本生活費狀況

2、明確大學生用于滿足衣食住行的消費狀況

3,、明確大學生用于學習方面的消費狀況

4,、明確大學生用于娛樂方面的消費狀況

調(diào)查范圍：在校大學生

本次問卷發(fā)放37份，有效問卷37份,。問卷內(nèi)容包括消費結(jié)構(gòu)和消費理念兩大部分,，問題大致包括：月消費額及伙食費用、通訊及網(wǎng)絡(luò)費用,、戀愛支出,、文娛方面、儲蓄方面,、購物態(tài)度和理念以及消費的自我滿意度,。

1、月生活費數(shù)量

在接受調(diào)查的人中,，有22人選擇了500-1000,，結(jié)合現(xiàn)行物價水平，總體消費還算合理,。雖然個別消費較高,，可能是受家庭消費跟其他因素的影響。

2、月生活費來源

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，33人選擇父母給予,。這表明，大學生月生活費來源于父母給予,，由此可以看出部分大學生有較強的經(jīng)濟自立的思想意識，但在具體消費來源上卻出現(xiàn)了極大的傾向性——父母,，要實現(xiàn)大學生經(jīng)濟上的獨立,，除了進一步加強大學生樹立經(jīng)濟自立的意識，關(guān)鍵在于還要社會上的給予更多的機會與支持,。而且,，學校也應(yīng)該提供更多的幫助，使大學生在思想和經(jīng)歷上共同成長,。

3,、月生活費狀況

統(tǒng)計結(jié)果表明，大部分學生生活費狀況是剛好用完,。由此可知,，學生消費基本趨向理性化，但是也有部分同學任然出現(xiàn)不夠花的情況,，說明個別同學的消費還存在不合理消費現(xiàn)象,。

4、月生活費不夠用采取的措施

統(tǒng)計結(jié)果表明,，當學生生活費不夠的情況下主要采取向同學借的方式,，其次是向父母要跟自己做兼職。

5,、生活費主要的用途

統(tǒng)計結(jié)果表明,，大學生主要消費用于飲食和通訊方面，但在娛樂,、服裝方面也占了較大的比例,，而用于學習方面的卻很低，這值得我們深思,。

6,、月伙食費狀況

統(tǒng)計結(jié)果表明，大學生用于伙食費的狀況主要集中在300-500元,，500元以上這兩個區(qū)間,，證明大學生在用于生活方面的支出占了月生活費的大部分。

7,、月購衣的花費

統(tǒng)計結(jié)果表明,，大學生每月用于服裝方面的支出主要集中在一百元以下，也有部分同學在服裝方面的支出過高在三百元以上，這需要適當?shù)恼{(diào)整,。

8,、每月學習的花費

統(tǒng)計結(jié)果表明， 大學生平均每月用于學習方面的支出過低,，大多都集中在30元以下,。由此可見，學生應(yīng)適當增加在學習方面的支出,。

9,、日常生活用品消費狀況

統(tǒng)計結(jié)果表明，大學生用于日常生活用品消費多集中在10元—60元之間,，這在每月消費支出中是較為正常的,。

10,、每月上網(wǎng)的花費狀況

統(tǒng)計結(jié)果表明,，大多數(shù)大學生的上網(wǎng)費用在50元以下,，由此可以看出這部分同學上網(wǎng)時間較為合理，而有少部分同學的上網(wǎng)費用在200元以上,，這應(yīng)該引起我們的警惕,。

11、每月話費狀況

統(tǒng)計結(jié)果表明,，64.4%的同學每月話費支出在30—60元之間,，對于依靠手機與家人、朋友等進行聯(lián)系的大學生來說算合理,。

12,、每月交際花費狀況（包括戀愛消費）

統(tǒng)計結(jié)果表明，大學生用于交際的花費主要集中在一百元以內(nèi),，也有部分同學每月交際活動較多支出在兩百元以上,。

13、生活費有盈余的用途

統(tǒng)計結(jié)果表明,，大多數(shù)大學生財商也比較高,，會把節(jié)余的錢存入銀行，以備不時之需,。

在關(guān)于月平均消費一欄的調(diào)查中,，有5.4%的同學在500元以下的生活線上堅持學業(yè)；有59.5%的同學月消費在500--1000元之間,，有29.8%的同學月消費在1000--1500元之間,，有5.4%的同學有1500元以上高消費。 可見,，大學生的消費差距增大,，兩極分化比較分明,。可見,，大學生的消費差距增大,，兩極分化比較分明。現(xiàn)在高校校園里,，不乏這樣的“新新人類”,，他們身上穿著阿迪達斯，腳蹬耐克運動鞋,，胸前掛著新款手機,，出入高級的娛樂場所，高消費學生,，他們很大一部分的大學生生活消費主要來源于家庭供給、親友資助,。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)很大一部分的大學生生活消費主要來源于家庭供給,，只有一小部分是勤工助學和依靠助學金。由于生源來自不同地區(qū),，加之大學生生活的家庭背景也不盡相同,，大多數(shù)學生勉強維持學業(yè)，只有月消費在1000元以上者才比較自由,、瀟灑,，才可以衣、食,、游無憂,。一般來講，農(nóng)村學生與家庭經(jīng)濟困難學生這兩個集合的交集較大,，從某種意義上講,，城市及城鎮(zhèn)生源與農(nóng)村生源在消費上的差異，更多地體現(xiàn)為經(jīng)濟狀況良好的生源與經(jīng)濟狀況困難的生源的消費差異,。大學生的消費差距增大,，兩極分化也比較分明，這在我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的背景下有一定的必然性,，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高,，這一差距會逐漸縮小，問題會逐步得到改善,。

通過調(diào)查及口頭問及一學期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時,，大部分同學都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學還需要向別人借回家的路費,，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完,，只有極少數(shù)同學有儲蓄的意識一部分同學每月自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍,，甚至有些同學還需要向別人借錢度日，略有剩余的同學也想著如何把剩余的錢花完,，只有極少數(shù)同學有儲蓄的意識,。可見,，當前大學生的財商需要培養(yǎng)和加可見,，當前大學生的財商需要培養(yǎng)和加強。 追求時尚品牌,，存在攀比心理

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，同學之間的攀比遠不止是學習，還表現(xiàn)在生活（吃穿住用）,、娛樂,、人際交往等方面。 他們?yōu)榱藸幍盟^的面子與其他同學比高低,，就會不顧實際需要以及家庭的經(jīng)濟能力,，超前購物消費，這是當前大學生消費行為中一種很普遍的不良現(xiàn)象,。他們?yōu)榱藸幍盟^的面子與其他同學比高低,，就會不顧實際需要以及家庭的經(jīng)濟能力，超前購物消費,，這是當前大學生消費行為中一種很普遍的不良現(xiàn)象,。 同時還指出有時為了擁有一款時尚手機，不少的同學情愿節(jié)衣縮食,，甚至犧牲自己的其他必要開支,；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,，不惜向別人借錢滿足自己的欲望,，這使得他們自覺或不自覺地放棄自己的意見而采取與大多數(shù)人一致的行為，有意無意,、自覺不自覺的“隨大流”,。這種從眾行為是日常生活中普遍存在的一種現(xiàn)象。

隨著交通條件的改善,、通訊手段的便捷,，大學生的社交活動越來越多，同學,、朋友之間的來往越來越密切,。隨著交通條件的改善、通訊手段的便捷,，大學生的社交活動越來越多,，同學,、朋友之間的來往越來越密切。值得注意的一個現(xiàn)象是,，大學生人情消費有蔓延之勢,。同學過生日、入黨提干,、比賽獲獎,、評上獎學金等都要請客，否則便視為不夠人情,。請客者檔次越高,，被請者的隨禮也就越高。在調(diào)查中,，有七成以上的大學生有“人性消費”,，每月的人情消費超過了100元。人情“包袱”給一些并不富裕的家庭增添了沉重的經(jīng)濟負擔,，也給大學生帶來了巨大的精神壓力,。

總的來講，追求實用,、理性消費是大學生消費的主流，但其中不乏非理性消費的存在,。但是大學生消費的問題仍舊沒有得到較好的解決,，如果對這些非理性消費行為不能及時引導(dǎo)扭轉(zhuǎn)，不僅會影響大學生的學業(yè),、影響大學生的健康成長,，還影響家庭的經(jīng)濟支配，增加父母的心理壓力和經(jīng)濟負擔,，甚至影響社會的未來及持續(xù)發(fā)展,。大學生的消費結(jié)構(gòu)和消費觀念要得到改善需要時間，不僅要學生自身,，社會,、學校、家庭的相互配合,，才能慢慢的看到成效,。

1、增強獨立意識,，培養(yǎng)和加強理財能力?，F(xiàn)今的大學生需要懂得如何在激烈競爭的`社會中生存，獨立理財能力就成了重中之重,。理財不是簡單的數(shù)學運算,，不是簡單的收支平衡,，它需要長期的理性基礎(chǔ)，需要獨立的行動和理性的思考,。大學時代是理財?shù)钠鸩诫A段,，也是學習理財?shù)狞S金時期。在大學時代養(yǎng)成很好的理財習慣,，平時適度地緊縮財政支出,，為自己建立一個富有彈性的消費習慣，往往可以受益終生,。要避免學生因花錢無度陷入“金融危機”,。

2、克服攀比情緒,、攀比心理的形成不可避免,。首先，應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的,、正確的,、科學的價值觀，逐漸確立正確的人生準則,，給自己理性的定位,。大學生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭,，生活上次于別人,，并不可恥。通過這次調(diào)查,，我們基本掌握了當代大學生消費心理趨勢及現(xiàn)狀,。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的,。但個體差異大,，由于家庭情況的不同和消費習慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的大學生中,，培養(yǎng)獨立的理財能力,、科學的價值觀應(yīng)是當務(wù)之急?？赏ㄟ^心理咨詢,、課外溝通的方式與學生進行交流，以遏制部分學生膨脹的攀比心理和近乎失控的超前消費,。

3,、加強“新消費理念”的引導(dǎo)和教育、在大學校園形成良好“新消費”氛圍,。面對大學生的消費現(xiàn)狀及消費教育的誤區(qū),，作為學校,，應(yīng)該主動地加入到倡導(dǎo)、宣傳,、教育“新消費運動”的隊伍中來,，重視對學生進行“新消費理念”的培養(yǎng)及教育，加強對大學生“新消費理念”的指導(dǎo)力度,。將“新消費教育”作為一項科普知識納入學?；A(chǔ)教育、素質(zhì)教育中,，列入學校的教學計劃中,，建立完整的消費教育網(wǎng)絡(luò)和教育體系，通過開展“新消費運動”講座,、“新消費運動”知識競賽,、建立“新消費”社團、“新消費”社會實踐等方式,，向大學生倡導(dǎo)“健康,、節(jié)約、環(huán)保,、責任”的新型消費理念,，倡導(dǎo)合理、適度的消費行為和消費模式,。讓當代的天之驕子們接受一場“新消費運動”的洗禮,，以扭轉(zhuǎn)大學生消費中錯誤的價值觀和消費方式，使他們作為消費者,，在消費行為中能夠具有目的性、計劃性和責任感,，學會科學消費,、理性消費。

4,、對于社會而言,，要積極開拓大學生消費市場，從產(chǎn)品的種類,、價格,、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟條件大學生的需求，同時要規(guī)范市場秩序,，為大學生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費

5,、對大學生來說還應(yīng)加強合理儲蓄的觀念。在調(diào)查時,，當問及對理財?shù)恼J識時,，很多同學表示陌生,。當問及一學期結(jié)束后經(jīng)濟情況如何時，大部分同學都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍,，甚至有些同學還需要向別人借回家的路,。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇十一

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查,。調(diào)查由本市某大學承擔,，調(diào)查時間是20xx年xx月至xx月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是xx戶,。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),，其調(diào)查報告如下：

（一）酒類產(chǎn)品的消費情況,。

1、白酒比紅酒消費量大,。分析其原因,，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多,，而紅酒主要用于自己消費,；二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少,。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2、白酒消費多元消費化,。

（1）購買因素比較鮮明,，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格,、品牌,、質(zhì)量、包裝,、廣告,、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論,，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的,，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量,、巧包裝,、做好廣告也很重要。

（2）顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%,，偶爾換的占43.75%,，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%,，明確表示不喜歡的占3.4%,。可以看出,，一旦某個品牌在消費者心目中形成,，是很難改變的，因此,，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要,。

（3）動因分析,。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳,，然后是親友介紹,，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),，怎樣吸引消費者的注意力,，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳,，消費者的口碑如何建立,，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說,，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

（二）飲食類產(chǎn)品的消費情況,。

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行,，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：

1,、消費者認為最好的酒店不是最佳選擇,，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店,，消費者最常去的酒店大部分是中檔的,，這與本市居民的消費水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

2,、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍,，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性,，但也并非絕對如此,，例如,，長城酒樓、淮揚酒樓,，也有一定的遠距離消費者惠顧,。

3、消費者追求時尚消費,，如對手抓龍蝦,、糖醋排骨、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費比較多,，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場,。

4、近年來,，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點,，市場潛力很大，目前的消費量也很大,。調(diào)查顯示,，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%,，在對季節(jié)的調(diào)查中,，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%,，火鍋不但在冬季有很大的市場,，在夏季也有較大的市場潛力。目前,，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，形成居民消費的一大景觀和特色。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇十二

隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展,，我們大學生作為社會特殊的消費群體,，我們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響我們世界觀的形成與發(fā)展，進而對我們一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響,。因此,，關(guān)注大學生消費狀況，把握大學生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向,，培養(yǎng)和提高我們的“財商”,，在當前就成為我們當代大學生共同關(guān)注的課題。

了解大學生對消費的看法，通過比較從而樹立正確的消費觀,、消費心理,。

大學生主要的消費方式：

消費結(jié)構(gòu)的變動情況體現(xiàn)了人們的消費是否具有計劃性。從調(diào)查結(jié)果看,，23%的大學生消費支出結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定,，屬于有計劃型。33%的人表示能省就省,，屬于節(jié)省型,，43%的人表示隨意消費，屬于隨意型,。相當多的同學對自身消費約束能力不強,，在消費上呈現(xiàn)出隨意性甚至奢侈的傾向。多數(shù)大學生是第一次離家獨立生活,，又是獨生子女,，消費行為上表現(xiàn)出不成熟性。這主要表現(xiàn)在：盲目性消費,、沖動性消費,、從眾性消費、攀比性消費,。一些學生從吃,、穿、用到其他各方面都與人比排場,、講闊氣,，認為在同學、老鄉(xiāng)面前缺乏豪舉有失體面,。這既給家庭加重了經(jīng)濟負擔,，也影響了順利完成學業(yè)，甚至會導(dǎo)致部分學生誤入歧途,。

大學生消費支出項目中比重最高的是伙食,，高達33.33%，其次是購物方面的支出占20.33%,，再次是交通,、通訊開支占14.63%，而交際,，學習方面,、娛樂方面、方面分別以13.01%,、8.94%,、9.76%緊隨，可見,，在大學生的消費支出結(jié)構(gòu)中,，食物方面的支出占據(jù)了絕對地位，大學生的消費主要是解決溫飽問題,。

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),，電話費、娛樂費用,、交際費用和戀愛費用隨生活費的變化而變化,，而絕大多數(shù)大學生每月購買學習用品、書籍等消費支出卻不足50元,。而且,，許多大學生并沒有在意自己的消費結(jié)構(gòu)是否合理，這在一定程度上反映了大學生尚沒有明確的消費觀念和理財意識,。

大學里現(xiàn)在流行五大件的說法,。這五大件就是手機、電腦,、數(shù)碼相機,、mp3、錄音筆,。

手機,，理所當然地成為高校學生“五大件”中最為普及的一件。隨著高校學生中手機用戶的急劇增多,，校園里的通訊業(yè)務(wù)市場成了一個巨大“蛋糕”,，各大通訊運營商為了切割最大的那份“蛋糕”，不僅把營業(yè)廳搬進了高校,，還紛紛推出了針對高校學生的校園優(yōu)惠套餐,。學生應(yīng)該鍛煉自己的理財能力，不光是電話費也好,，或者其他生活費用也好,，都要注意支出必須跟自己的支付能力成正比。在現(xiàn)代社會,，打電話,、上網(wǎng)都是大學生必要的、正常的生活方式,，但是必須注意節(jié)約,，不要給家庭帶來不必要的經(jīng)濟負擔。另外,，要多花些精力在學習上,，上課時間發(fā)短信是不對的,。很多學生剛離開家庭進入社會，對家庭的依賴性比較重,，在自我克制的能力方面比較差,，因此學校也應(yīng)在這方面加大宣傳和教育的力度。

目前大學生在校大多都屬于享樂主義,，經(jīng)歷過高考那緊張的生活之后,，到了大學就一下就輕松起來。突然間離開了父母,，再也沒有老師和家長的絮叨,。這樣的生活對于剛從高中走不來的學生是非常不適應(yīng)，以至于如此輕松的生活導(dǎo)致很多學生找不到了方向,，不知道自己該做什么,。大學生沒有了學習負擔，自由自在的生活終于到來,，這樣的生活是很多學生在高中時就夢寐以求的,。這樣，娛樂便了大學生的“生活必需品”.中國的應(yīng)試教育使學生們自主學習的能力與習慣極差,，大學生無法合理安排自己的學生和娛樂的時間,，使大學生們無限制的放縱自己，從此遠離了學習,。

在此提醒大學生們,，考上大學并不是學習的終點，我們要繼續(xù)前進,，學習更多知識,，為以后真正步入社會做打算，也希望家長和老師們能在學生初等教育階段多培養(yǎng)他們的自主學習能力和自主學習習慣,，這樣大學生就會在大學合理的安排好自己的學習和生活,。

大學生交際消費的支出大多涉及同學朋友聚會。交際活動可以增進感情,，可以交流溝通,，可以認識新朋友擴大交際圈，給自己多條出路,。

一方面,，交際活動對于學生來說有一定的必要性，學生可以適當參加與朋友溝通感情;而另一方面,，交際消費多了,，家庭的開銷增大了，對學習也會有影響,，社交太頻繁,，人會比較浮躁,，學習上的認真刻苦勁兒也會削弱。部分清醒的學生真正認識了這種所謂人脈費用危害,。求人不如求己,，與其花金錢、時間去搞人脈交際,，還不如努力學習，學業(yè)有成,，打造一番事業(yè),，不比把理想寄托在他人身上更有把握。

大學生畢竟還沒有獨立的經(jīng)濟能力,，對于“面子”和“應(yīng)酬”上的開銷應(yīng)該適當節(jié)制,。同學們完全可以在學習之余靠自己的能力賺取生活費，而對于父母給的生活費應(yīng)學會算著花,，而不是大肆揮霍,。

大學生消費狀況存在著若干問題：

1.過分追求時尚和名牌，存在攀比心理,。通過個別調(diào)查和訪談,，我們得知：為了擁有一款手機或換一款流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食,，不惜犧牲其他必要開支;有些同學為了一件名牌衣服,、名牌鞋帽，甚至向別人借錢以滿足欲望,。反映出一些學生不懂得量入而出,，受虛榮心的驅(qū)使極易形成無休止的攀比心理。

2.人際交往消費過度,，主要體現(xiàn)為通訊支出和戀愛支出,。通訊開支大，擁有手機的同學占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的三分之二強,，月消費高于80元的占40.3%,，將近被調(diào)查人數(shù)的一半。說明學生手機消費不理性,、高開銷的情況存在而且頗為嚴重,。16.2%談戀愛的大學生每月大約多支出100-200元左右，他們大多承認追求情感需要物質(zhì)投入,，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則,。

3.經(jīng)濟獨立意識較弱，理財觀念淡薄,。在被調(diào)查的345人中有39人根本沒有作過家教或兼職,，而那些作過家教或兼職的同學也是抱有不同目的,，1/2的學生是為增長社會經(jīng)驗，14.2%的學生以渴望獨立為目的,，以“補貼日用”為目的的比例占到23.2%,，如果把“渴望獨立”看作是主動的獨立意識的話，那么“補貼日用”則可以看作是被動的獨立意識,。把前兩者合計到一起來看擁有獨立意識的學生比例也只占到被調(diào)查者總數(shù)的1/3強,。當然也有12.5%的學生是抱著閑著沒事的態(tài)度。顯然,，大家這方面的意識比起歐美發(fā)達國家的同齡人16歲就要求經(jīng)濟獨立來說,，差距較為明顯。

大學生要控制欲望,，不要盲目炫耀,，更不能攀比;多把心思放在學習上;購物時不要急于出手，多參考別人的意見,。另外要學會理財,，制定每月的開銷計劃，進行消費記帳也是大有幫助的,。理財其實也是一種管理能力,，如何去管理自己的財富，進而提高財富效能,，如何去規(guī)劃,、管理自己的生活能力。

我們關(guān)注消費和理財,，希望可以探討到我們大學生自身的一些消費特點,，以使我們今后可以更理性的消費，更明白的消費,。

中國大學生消費調(diào)查報告 大學生消費調(diào)查報告字篇十三

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷發(fā)展完善,、網(wǎng)絡(luò)營銷手段的不斷充足和成熟，網(wǎng)絡(luò)購物已成為當今社會購物的一種時尚,，并逐漸被大多數(shù)人所接受,，走入尋常百姓家。而大學生作為社會中極為活躍的一個群體,，更是帶來和促進了網(wǎng)購的熱潮,。文章采用調(diào)查問卷的方式，成功收集了198位同學網(wǎng)購的狀況和態(tài)度,，分析當下大學生網(wǎng)購的現(xiàn)狀和網(wǎng)購存在的問題,，進而引導(dǎo)當代大學生理性合理消費。

大學生思維活躍,、心態(tài)開放,、易于接受新事物,，有充足的課余時間和可自由支配的生活費用，加上這是一個龐大的群體,，在網(wǎng)絡(luò)普及,、電子商務(wù)急速發(fā)展的時代，網(wǎng)購已逐漸成為高校學生購物的主流形式,，在其中,，必然也會存在和產(chǎn)生一些問題。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(cnnic)發(fā)布的《20××年第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,，截止20××年6月,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到3.32億，較20xx年底增加2962萬人,，半年度增長率為9.8%,。與20xx年12月相比,，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例從48.9%提升至52.5%,。與此同時，手機購物在移動商務(wù)市場發(fā)展迅速,，用戶規(guī)模達到2.05億,，半年度增長率為42%，是網(wǎng)絡(luò)購物市場整體用戶規(guī)模增長速度的4.3倍,，手機購物的使用比例由28.9%提升至38.9%,。網(wǎng)購用戶中大學本科學歷者占比較高，為35.9%,。其次是大專學歷和高中/中專/技校學歷,，所占比例分別為25.7%和23.7%。大學生已經(jīng)成為網(wǎng)上購物的主要力量,。在接受調(diào)查的名學生中76.5%的同學表示經(jīng)?；蚺紶栠M行網(wǎng)購，極少和沒有參與過網(wǎng)購的學生比例分別為17.3%和6.2%,。

(一)內(nèi)在因素：求廉,、求便心理。在接受調(diào)查的位學生中,，絕大多數(shù)表示廉價,、打折、方便促使他們更傾向于網(wǎng)絡(luò)購物,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,，由于網(wǎng)店成本相對較低，同時在巨大競爭下,，網(wǎng)絡(luò)的商品價格比在實體店購物消費的金額要低20%一30%,，在生活費用并不高的學生群體中,，這無疑給他們帶來了巨大的吸引力。同時,，學生擁有手機和電腦的比例巨大,，在信息如此通暢的背景下，學生們隨時隨地,、足不出戶就可以一覽當下低價且不失時尚的物品,。同時，如網(wǎng)上購票,、網(wǎng)上訂餐等更是給學生群體帶來了諸多便捷和閑適,。灑脫而無約束、簡單而便捷正是學生群體所追求的,。

(二)外在因素：商品多樣,、商家營銷策略的驅(qū)動。在回收的有效調(diào)查問卷中,，網(wǎng)絡(luò)購物平臺擁有全國各地商家的店鋪,，商品種類多樣、形式多變,，更有平時市場上所不常見的新奇物品,，在商家的相機下，這些商品顯得格外誘人,，激發(fā)了人們的購買興趣,。同時商家店鋪別具一格的裝扮、溫和親切的溝通,、以及承諾的七天無條件退貨退款,、包郵、注冊會員送優(yōu)惠券,、好評返現(xiàn)等營銷策略讓學生倍感可信,，從而產(chǎn)生購買行為。

大學生雖然都到了獨立的年齡,，但容易人云亦云,，辨別和獨立能力還相對較差。在選擇商品時,，容易被商家的巧語所打動,、被買家所謂的“好評”所蒙騙，購物渠道選擇缺乏多樣性,、購物結(jié)構(gòu)不盡合理,。在購物遇到欺騙和不合意時不善于用法律武器捍衛(wèi)自身的權(quán)利，容易造成利益受損。

在接受調(diào)查的198位學生中,，網(wǎng)購月消費在300元及以上的達到了13.2%,，據(jù)了解，大學生每月生活費用大多在1000元左右,，300元以上的月網(wǎng)購消費很明顯較大的限制了大學生在其他方面的花費支出,。這可能影響到學生們的正常生活和交往。

同時,，66.5%的學生經(jīng)常網(wǎng)購的物品為服裝,、鞋子、化妝品上,，花在購買書籍上的只有13.5%,，出于某些諸于擔心食物變質(zhì)和質(zhì)量的原因，只有1.1%的學生選擇經(jīng)常在網(wǎng)上購買食品;有18.9%的學生選擇了其他,?？梢娨轮椩趯W生群體當中的吸引力和關(guān)注度，據(jù)20xx年2月27日淘寶數(shù)據(jù)盛典顯示“每分鐘賣2358件衣服,，全年出售衣服連起來的長度可以往返月球兩次”,。

可見在對網(wǎng)購前景的預(yù)測中，有52.3%的同學認為網(wǎng)購的發(fā)展空間很大,，會被人們所接受;35.5%的人認為網(wǎng)購發(fā)展前景不好說,，畢竟存在很多問題;4.7%的同學認為網(wǎng)購在短期內(nèi)不會有較大發(fā)展;還有7.5%的同學表示并不關(guān)心,。如此顯示,，在多數(shù)學生學生看來，網(wǎng)購擁有很好的未來,，從心理層面講,，他們對網(wǎng)購表示出極大的興趣和認可，甚至走向依賴,。

綜上所述,，大學生在網(wǎng)購時考慮的多是購物的便捷性和求廉、享受的心理,，其在購物結(jié)構(gòu)和花費上需要做些調(diào)整,。同時，從大學生自身而言,，在網(wǎng)購時要擺好心態(tài),，不能一味的求廉，要增強辨別能力,，在權(quán)利受侵害時要有維權(quán)的行動,，才能更好的進行網(wǎng)購活動。從社會來說，要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管,，保證網(wǎng)購的交易安全和及時處理網(wǎng)購中的糾紛,，保障物流的安全和速度，服務(wù)好網(wǎng)購人群,，推動網(wǎng)購健康發(fā)展,。同時，從學校和家長而言,，要加強對學生消費的指導(dǎo)和理財教育,，讓學生知道錢來之不易，理性合理消費才能更好地享受生活,。也只有養(yǎng)成了良好的生活和消費習慣,，我們才能更好地走向社會，才能更好地發(fā)展自己,、服務(wù)社會,。