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福建公務(wù)員考試申論真題篇一

小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教，借住在一對(duì)老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市,。用男主人加里的話(huà)說(shuō),，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識(shí)”。這個(gè)四川姑娘每次出門(mén)都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來(lái),，很多人都會(huì)友善地同她打招呼,。

文化交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交融,。小瓊說(shuō),，自己在2008年汶川大地震中不幸失去雙親，很長(zhǎng)時(shí)間難以從悲傷中走出來(lái),，但這對(duì)美國(guó)老夫婦的悉心照顧,、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間真情。

和其他漢語(yǔ)教師一樣,，小瓊也配合了介紹中國(guó)文化的“資源包”,，內(nèi)容從神話(huà)故事、歷史名人到古典名著不一而足,。不過(guò),，在和孩子們的接觸中，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的一個(gè)“資源包”,?！澳銈円灿惺謾C(jī)么?”“家中有電視嗎?”一個(gè)個(gè)問(wèn)題背后是美國(guó)孩子對(duì)中國(guó)的不了解。當(dāng)然,，在打開(kāi)“資源包”的同事也不可避免引發(fā)價(jià)值觀碰撞,。“美國(guó)老師不加班,、中國(guó)老師愛(ài)加班”“中國(guó)人愛(ài)儲(chǔ)蓄”,，甚至小瓊想起萬(wàn)里之外家人時(shí)充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國(guó)人”的家庭觀念,，碰撞后帶來(lái)的是了解和欣賞,。

“我們覺(jué)得她是最好的‘中國(guó)制造’?！奔永飳?duì)記者幽默道,，“如果你們國(guó)家要派出中國(guó)文化大使，選我們的瓊準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò),?！?/p>

當(dāng)記者在世界各地問(wèn)起：“提起中國(guó)文化，您會(huì)想到什么?”在赤道邊春城內(nèi)羅畢,，中非關(guān)系專(zhuān)業(yè)在讀研究生瑟庫(kù)拉這樣告訴記者：“孔子,，我會(huì)想到他。我上過(guò)不少有關(guān)中國(guó)外交、非中關(guān)系的課,，每次遇到理解不了的思想時(shí),，我們就開(kāi)玩笑說(shuō)‘這是孔子的思想’。每次辯論課上找論據(jù)時(shí),，我們最后會(huì)找到‘孔子曰······’,。四方也有很多先賢，但中國(guó)先賢似乎我只了解孔子,?！?/p>

在內(nèi)羅畢cbd地區(qū)一家大排檔餐廳，28風(fēng)的顧客貝利對(duì)記者說(shuō)：“我通過(guò)在內(nèi)羅畢工作的中人了解中國(guó)文化,。我覺(jué)得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化,，最重要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度，希望中國(guó)人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?。中?guó)政府也應(yīng)在非洲多辦一些展覽,，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽,，這樣我們才能了解更多中國(guó)文化,。”

記者在采訪過(guò)程中最深刻的體悟是：在融合流動(dòng)的地球村里,，每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名片”,，你傳達(dá)什么，對(duì)方就感受什么,。提高中國(guó)文化軟實(shí)力,，擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力，看似工程浩大,，卻始于足下,。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，政府需要做的還很多,，而民間交流,、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí)。

2.中國(guó)曾一度被稱(chēng)為“世界加工廠”,，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工,，幾乎成了國(guó)內(nèi)眾多鞋,、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而n市bl集團(tuán)卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó),、法國(guó)找到甘心為自己做貼牌的大牌制造商,。“洋品牌”能為中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)，這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑,，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)拉開(kāi)了品牌輸出的序幕,。

據(jù)了解，bl集團(tuán)是一家涉及多種門(mén)類(lèi),、跨行業(yè)的集團(tuán)公司,。集團(tuán)擁有“xx家紡”“xx西褲”等著名品牌。作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn)基地,，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品——“xx家紡”包括臥室,、客廳、廚房,、衛(wèi)生間和小裝飾5大系列,，千余品種、上萬(wàn)種款式,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美,、日本、東南亞及中國(guó)港澳地區(qū),。自從去年在n市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后,，bl集團(tuán)和s公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議：s公司按照bl的設(shè)計(jì)要求，為后者設(shè)計(jì),、生產(chǎn)“xx”品牌的高檔女鞋,。s公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生產(chǎn)企業(yè)，也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋品牌代工的制造商,。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè),，如今卻為bl集團(tuán)做起了貼牌加工。

品牌是一個(gè)符號(hào),，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體,，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。s公司向中國(guó)的bl集團(tuán)送秋波,，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式,。當(dāng)s公司了解到，bl集團(tuán)自1992年就開(kāi)始把大部分生產(chǎn)外包,，一心從事品牌,、渠道經(jīng)營(yíng)，至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響10個(gè)自有原創(chuàng)品牌,，年銷(xiāo)售總額達(dá)到30億元,。這家向來(lái)只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看，還有一個(gè)更重要的因素是：s非?？春弥袊?guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景,。作為bl集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌,，定位中高端的“xx”，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中,，穩(wěn)居銷(xiāo)售榜上游,。

bl集團(tuán)用行動(dòng)說(shuō)明，目前,，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值,，過(guò)渡到追求文化審美價(jià)值的不斷提高。但我國(guó)許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式,，不是自身孵化,。而品牌除了使用價(jià)值，更多的包含文化審美等附加價(jià)值,，文化審美價(jià)值越集中，越能討消費(fèi)群喜歡;對(duì)消費(fèi)群寬容度越大,，品牌就越成功;每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費(fèi)群,，針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多,，品牌越成功,。我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期,，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買(mǎi)力都在逐年提高，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì),。一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功,，離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了,。

專(zhuān)家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源,、能力、技術(shù),、管理,、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì),，是形成企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉,，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地,，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小,，中國(guó)企業(yè)不缺乏產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì),，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解決了生存的問(wèn)題,，未來(lái)，中國(guó)商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主要依靠品牌建設(shè).從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌,，中國(guó)品牌必須擯棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低盈利擴(kuò)張模式,，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn),。使中國(guó)品牌無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)大,，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。

中國(guó)h集團(tuán)董事長(zhǎng)f日前坦言：世界各國(guó)都在探索支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見(jiàn)的手——中國(guó)文化,，這意味著中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,。

f認(rèn)為，目前,，中國(guó)制造在世界上很多領(lǐng)域都沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán),，中國(guó)是世界上羊毛使用量最多的國(guó)家，但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán);中國(guó)是制造大國(guó),，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落,，但相當(dāng)多中國(guó)造產(chǎn)品卻沒(méi)有定價(jià)權(quán)。同時(shí),，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門(mén)不是受阻就是消化不良,。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文化元素沒(méi)有得到國(guó)際上的認(rèn)可,。f強(qiáng)調(diào),，文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色。因此,，主動(dòng)和系統(tǒng)地輸出文化,，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的不利影響,，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力,。因此,，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，在用功能滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前,，先要滿(mǎn)足對(duì)其文化的認(rèn)同,。

品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，你建立什么樣的文化,，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向,。有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會(huì)有生動(dòng)的生命,，品牌文化決定了品牌的生死存亡,。塑造品牌的根本是文化元素，就是說(shuō)品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價(jià)值取向,，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵,。

3.隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時(shí)代”,，隨意按動(dòng)鼠標(biāo)就能看到世界另一端同樣在看的劇集,。觀眾可以坐在家中盡享頂級(jí)劇集的極致體驗(yàn)，“追劇”儼然成為都市白領(lǐng)的一種生活方式,。

而作為2014最為火爆的美劇代表,，《紙牌屋》一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議,，連美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬也是《紙牌屋》的忠實(shí)粉絲,。有觀眾看完《紙牌屋》后表示對(duì)于美國(guó)政治產(chǎn)生了濃厚的興趣，對(duì)權(quán)力與愛(ài)情更有了新的認(rèn)識(shí),，甚至翻出以往講述美國(guó)政治歷史的書(shū)籍,、影片觀看，參與到這部劇的討論,。

美國(guó)電影和電視節(jié)目的總出口額是143億美元(2011年),，暢銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家。2012年在法國(guó)播出美劇多達(dá)數(shù)十部,，其中30多部單集觀眾超過(guò)百萬(wàn),，《超感神探》還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。在德國(guó),，美劇基本處于壟斷地位,，占據(jù)約90%以上的播出份額。韓國(guó)2011年也從美國(guó)引進(jìn)了122部電視劇,。

“美劇《紙牌屋》這類(lèi)全球劇的熱播趨勢(shì)有目共睹,，它們真正開(kāi)創(chuàng)了電視劇‘24小時(shí)全球聯(lián)播’的奇跡,。”英國(guó)某傳媒的中華區(qū)首席執(zhí)行官梁先生如此評(píng)價(jià),。專(zhuān)家認(rèn)為,，電視文化產(chǎn)品的價(jià)值日益凸顯，中國(guó)應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗(yàn),，提升電視劇制作水平，同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力,。

《紙牌屋》的熱播并不影響《來(lái)自星星的你》賺取過(guò)億眼球,。由于兩部電視劇對(duì)受眾有明顯的劃分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面,?！秮?lái)自星星的你》在韓國(guó)播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)68.9%,。

美劇,、韓劇在全球熱播并非偶然?！耙允鼙姙閷?dǎo)向,，創(chuàng)新電視劇制作、播出模式,，直接對(duì)接市場(chǎng),，接受評(píng)判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命,?！眘大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國(guó)電視劇傳統(tǒng)意義上的播出模式不同,，美劇大都按“季”播出,，通常一星期只播一集，邊拍邊播,。由于美國(guó)電視劇播放平臺(tái)不多,，每年能在季播期黃金時(shí)間段播出的不到2000集，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,。近年來(lái)韓劇也采取邊拍邊播的模式,，《來(lái)自星星的你》每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會(huì)引發(fā)下載熱,。

這種開(kāi)放的模式可以使制作方式充分感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度,，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾的反映，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向,。美劇《越獄》第一季播放時(shí),，收視率曾高達(dá)1800完人次;而《生活大爆炸》主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的,。

更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準(zhǔn),、大投入,，保證質(zhì)量精良。季播和周播的模式本身就拉高了電視劇制作成本,。而對(duì)制作團(tuán)隊(duì),、劇本、導(dǎo)演,、演員,、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本很高,。

對(duì)于艾美獎(jiǎng)得主《廣告狂人》《斯巴達(dá)克斯》等美劇每集200萬(wàn)美元左右的制作費(fèi)用,。《紙牌屋》近400萬(wàn)美元的單集平均成本大大超過(guò)了一般制作標(biāo)準(zhǔn),。2011年美劇《史前新紀(jì)元》,，重金打造的首集拍攝費(fèi)用就接近2000萬(wàn)美元，甚至超過(guò)眾多電影的投資成本,。