隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,，報(bào)告使用的頻率越來(lái)越高,，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn),。那么報(bào)告應(yīng)該怎么制定才合適呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫(xiě),，我們一起來(lái)了解一下吧,。

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

商場(chǎng)：主打品牌吸引忠實(shí)消費(fèi),？近日走訪(fǎng)京城某知名商場(chǎng),，剛踏入店門(mén)記者已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢(shì)，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁,，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接,，想必不僅是女性，就是對(duì)男性消費(fèi)者也充滿(mǎn)巨大吸引力,。設(shè)在三層的內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)區(qū)裝飾地柔柔美美,，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步,。

在“愛(ài)慕”專(zhuān)柜,，記者被一位正在選購(gòu)的女士叫住，幫她參謀一下選購(gòu)的內(nèi)衣顏色,。據(jù)這位沈女士介紹,，她選擇購(gòu)買(mǎi)“愛(ài)慕”內(nèi)衣已有8年時(shí)間，是“愛(ài)慕”的忠實(shí)消費(fèi)者,。她自己都數(shù)不清買(mǎi)了多少件“愛(ài)慕”內(nèi)衣,，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式,、顏色上都很滿(mǎn)意,。

導(dǎo)購(gòu)小姐向記者介紹說(shuō),，選擇“愛(ài)慕”品牌的顧客大多知識(shí)層次較高，對(duì)品牌的忠實(shí)度高,。作為北京的本土內(nèi)衣品牌,，愛(ài)慕進(jìn)入市場(chǎng)xx年來(lái)，贏得了顧客的認(rèn)知度,，xx年還一舉拿下了北京市內(nèi)衣銷(xiāo)售量的第一名,。今年“愛(ài)慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型,，自由領(lǐng)舞系列為主打,。其中又以肉色、蘭色,、紫色銷(xiāo)售的最好,。

據(jù)了解，隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展以及奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi),，運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣今年也大唱主角,，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛(ài)慕”運(yùn)動(dòng)系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的coolmax面料為主,，特別適合運(yùn)動(dòng)時(shí)穿,，它具備透氣性、跑,、跳過(guò)程中不容易移位,，平時(shí)又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的喜愛(ài),。

在大商場(chǎng)買(mǎi)內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢(shì)是導(dǎo)購(gòu)員鼓勵(lì)消費(fèi)者試穿,，尤其是價(jià)位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購(gòu)員會(huì)提醒消費(fèi)者試穿后購(gòu)買(mǎi),，以免花了錢(qián)又不合適,。記者在調(diào)查過(guò)程中還發(fā)現(xiàn)各個(gè)品牌的銷(xiāo)售價(jià)格也不盡相同，“愛(ài)慕”,、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌,，內(nèi)衣價(jià)格一般在160元~208元左右，底褲價(jià)格在80元~90元左右,，顧客在選購(gòu)過(guò)程中主要看重價(jià)位合適與否,。在記者的隨機(jī)調(diào)查中，顧客因?yàn)楹芟矚g但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右,，因花色喜歡而杯型不合適的占50%,，只購(gòu)買(mǎi)成套內(nèi)衣的占20%，其中外國(guó)女性選擇國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒(méi)有合適杯型的占了80%以上,。

市場(chǎng)：外貿(mào)貨品滿(mǎn)足消費(fèi)者,？許多消費(fèi)者不僅到正規(guī)大商場(chǎng)去選購(gòu)品牌內(nèi)衣,，而且還經(jīng)常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國(guó)外訂單的花色奇特,，號(hào)碼齊全,，惟一需要修煉的是一雙慧眼識(shí)貨的本領(lǐng)。

走訪(fǎng)位于北京使館區(qū)的一家知名外貿(mào)服裝市場(chǎng),，這里的購(gòu)物人群可謂匯聚中外,。在該市場(chǎng)的三層內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣,。粗略看了看,，大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品,，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行,，款式也較時(shí)尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距,，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙,，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)比較明顯。據(jù)了解,，在此購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣的多是回頭客,，從攤主和顧客交流時(shí)的語(yǔ)氣明顯能感覺(jué)到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來(lái)了就詢(xún)問(wèn)上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒(méi)有,，據(jù)她介紹,，她常來(lái)此選購(gòu)內(nèi)衣及底褲，尤其對(duì)今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨(dú)鐘,。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步，這里的價(jià)格卻能坦然接受,。的確,，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng),。

在一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)國(guó)外訂單國(guó)內(nèi)做的內(nèi)衣攤位,，記者看到一位老外在挑選內(nèi)衣。她用流利的中文告訴記者,，她叫索佳,，來(lái)自烏克蘭，是這里的老顧客,，她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購(gòu)內(nèi)衣,。不久前去了銀座、太平洋百貨,，結(jié)果試了許多件,，感覺(jué)導(dǎo)購(gòu)小姐都煩了,，最終也沒(méi)買(mǎi)到合適的內(nèi)衣，只有在這家才能買(mǎi)到適合自己的內(nèi)衣,。她告訴記者三年來(lái)全部的內(nèi)衣都是購(gòu)自這里,。

針織內(nèi)衣分汗布、棉毛和絨布三類(lèi),，具體品種包括棉毛衫褲,、汗衫、背心,、短褲,、全成型內(nèi)衣及面料等。xx年規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)衣產(chǎn)量為億元（港幣39億6,180萬(wàn)元）,。根據(jù)中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì),，全社會(huì)內(nèi)衣生產(chǎn)90億件以上。從19xx年到xx年的20年,，中國(guó)針織內(nèi)衣產(chǎn)量增長(zhǎng)倍,。

近幾年，大陸內(nèi)衣市場(chǎng)空前繁榮,，從三重保暖,、空氣層、柔軟棉,、高支紗,、真絲、仿毛,、仿麻,、麻類(lèi)改性、羊毛內(nèi)衣,、牛奶絲內(nèi)衣以及彩棉,、天絲、丙綸細(xì)旦內(nèi)衣,、絮片類(lèi)保暖內(nèi)衣到近兩年興起的大豆蛋白纖維內(nèi)衣,、調(diào)整體形內(nèi)衣、美體內(nèi)衣等均在持續(xù)引導(dǎo)消費(fèi),，有的還產(chǎn)生熱烈的`轟動(dòng)效應(yīng),。各種保健型、功能性針織內(nèi)衣的增長(zhǎng)使市場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目,。

內(nèi)衣是近年來(lái)紡織品服裝市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品類(lèi)（大類(lèi)產(chǎn)品）之一,。根據(jù)全國(guó)商業(yè)資訊中心統(tǒng)計(jì)，19xx年以來(lái)全國(guó)大型零售商場(chǎng)針織品類(lèi)年均銷(xiāo)售增長(zhǎng)均超過(guò)12%。xx年內(nèi)衣褲增長(zhǎng)%,，xx年增長(zhǎng)%,。中國(guó)內(nèi)衣出口量及出口額年增長(zhǎng)均超過(guò)10%。xx年中國(guó)出口針織內(nèi)衣（含男式,、女式內(nèi)衣）達(dá)到億件,，同比增長(zhǎng)%；金額億美元,，增長(zhǎng)%,。

織內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)過(guò)上世紀(jì)90年代以來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，出現(xiàn)了繁榮現(xiàn)象,，涌現(xiàn)出三槍,、即發(fā)、愛(ài)帝,、銅牛,、海林、元首等為代表的具有國(guó)內(nèi),、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較高的品牌和企業(yè),，產(chǎn)品集中度較高，產(chǎn)品質(zhì)量較好,。三槍,、布利杰、即發(fā)等品牌在境外注冊(cè),，知名度逐步提升,。三槍的保暖內(nèi)衣、調(diào)整體形內(nèi)衣,，ab的棉+萊卡（氨綸）,、抗菌保健系列，元首的彈力羅紋,，即發(fā)的雙絲光雙燒毛內(nèi)衣,、甲殼素纖維內(nèi)衣等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)都曾經(jīng)或正在引導(dǎo)市場(chǎng)。在執(zhí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面,，一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)加快同國(guó)際市場(chǎng)接軌步伐，紛紛通過(guò)iso9000系列,、iso14000環(huán)境體系認(rèn)證,，主要產(chǎn)品獲得綠色環(huán)保認(rèn)證。為適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)需要,，不少企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際（包括對(duì)產(chǎn)品要求較高的國(guó)家和地區(qū)）標(biāo)準(zhǔn),，包括縮水變形、色牢度、抗起球,、透氣性,、保暖率等項(xiàng)指標(biāo)，中國(guó)針織行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力正不斷增強(qiáng),。

盡管中國(guó)一些針織企業(yè)在品種開(kāi)發(fā),、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等一些領(lǐng)域達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，但從整個(gè)行業(yè)看,，總體水平仍然較低,，產(chǎn)品檔次參差不齊，水平差距很大,。中國(guó)針織品與國(guó)際先進(jìn)水平相比,，無(wú)論在材質(zhì)、設(shè)計(jì),，還是營(yíng)銷(xiāo),、品牌知名度方面，都存在較大差距,，制約整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。如面料、原料創(chuàng)新力度不夠,；產(chǎn)品舒適性,、環(huán)保性還有待改進(jìn)；設(shè)計(jì)款式與規(guī)格不適應(yīng)國(guó)際潮流,；營(yíng)銷(xiāo)手段不足,，市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步改善和提高；品牌國(guó)際知名度不高等,。

中國(guó)廣東,、福建、浙江等地許多針織企業(yè)以來(lái)料加工,，來(lái)樣加工等方式加工國(guó)際名牌內(nèi)衣（許多國(guó)外品牌在中國(guó)加工）,，生產(chǎn)量大，質(zhì)量也達(dá)到客戶(hù)要求,。但由于營(yíng)銷(xiāo)與設(shè)計(jì)較落后等原因,，影響中國(guó)自身品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)以走新型工業(yè)化道路總體目標(biāo)和要求為指導(dǎo),，充分發(fā)揮科技是第一生產(chǎn)力的作用,，加大技改和科技投放，采用新原料,、新工藝,、新技術(shù),，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次和附加值,，重點(diǎn)扶持一批國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的品牌,，推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，全面提升行業(yè)綜合實(shí)力,。

同時(shí),，中國(guó)針織行業(yè)要重視確立內(nèi)衣行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)（不僅是量而且是質(zhì)和品牌），特別要重視高檔市場(chǎng)與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng),。以國(guó)際先進(jìn)水平為目標(biāo),，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)和品牌戰(zhàn)略,。

舒適性是內(nèi)衣永恒的主題,，綠色環(huán)保、功能,、裝飾性,，是滿(mǎn)足各種消費(fèi)群體、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展方向,。充分利用各種天然纖維（以棉為主,，包括毛、麻,、絲）,、改型天然纖維的同時(shí)，充分利用新型化纖,，特別是差別化纖維原料開(kāi)發(fā)具有舒適,、功能性等特性的內(nèi)衣產(chǎn)品是今后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必然趨勢(shì)。比如,，在普通織物中加入少量氨綸,，可使內(nèi)衣柔和貼身，穿著舒適美觀,。超細(xì)旦滌綸和丙綸內(nèi)衣,，有較好的吸濕、透氣,、柔軟滑爽及提高保暖性特點(diǎn),。超細(xì)旦丙綸纖維還具有疏水導(dǎo)汗，且易洗快干,。莫代爾等新型高科技纖維內(nèi)衣具有真絲般的光澤,，良好的導(dǎo)濕功能，穿著,、洗滌,、外觀都優(yōu)于普通化纖、棉制內(nèi)衣,。還有大豆蛋白纖維,，其特點(diǎn)是手感舒適，美觀,，適合與棉毛絲等原料混紡,。新原料將有力地推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)品種開(kāi)發(fā)。

隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),，社會(huì)的進(jìn)步,，人們對(duì)內(nèi)衣的要求不僅注重質(zhì)量、款式,，而且追求時(shí)尚,、品牌、個(gè)性化,。內(nèi)衣市場(chǎng)潛力巨大,，前景廣闊。

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

今年2月中旬至2月中旬,，性感內(nèi)衣網(wǎng)在北京各大商圈對(duì)品牌保暖內(nèi)衣進(jìn)行了一系列調(diào)查,。以“深入市場(chǎng)，幫助中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”為宗旨,，對(duì)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,，為讀者提供美食。

性感內(nèi)衣網(wǎng)三年來(lái)通過(guò)深入走訪(fǎng),、實(shí)地考察,、問(wèn)卷調(diào)查、電話(huà)訪(fǎng)談,、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式,，對(duì)不同省市的代表性商場(chǎng)進(jìn)行了定期的跟蹤調(diào)研。近三年的研究涵蓋了商場(chǎng)服裝的整體銷(xiāo)售情況,，各種服裝品牌的運(yùn)營(yíng)情況,，消費(fèi)者在商場(chǎng)（圈)的定位構(gòu)成和消費(fèi)情況等等。該網(wǎng)站不僅通過(guò)調(diào)查積累了大量不同類(lèi)型服裝的初級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和商業(yè)信息,，還與各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系,。（注:報(bào)告中提到的商場(chǎng)數(shù)據(jù)是基于商場(chǎng)調(diào)研期的數(shù)據(jù)；每個(gè)品牌的覆蓋率等數(shù)字信息是基于所研究的七個(gè)商場(chǎng),；品牌產(chǎn)地是指國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司(或總代理）的總部,；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)是基于以保暖內(nèi)衣為主要產(chǎn)品的服裝品牌。）

北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣消費(fèi)者分析

通過(guò)調(diào)查了解到,，保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者逐漸將購(gòu)物場(chǎng)所從大型商場(chǎng)轉(zhuǎn)移到大型連鎖超市,。第一個(gè)原因是各大商場(chǎng)減少或者干脆取消了保暖內(nèi)衣的專(zhuān)柜,；其次，一些大型連鎖超市的保暖內(nèi)衣價(jià)格更受歡迎,，品牌數(shù)量更豐富,，宣傳力度更強(qiáng)，購(gòu)物環(huán)境甚至超過(guò)了大型商場(chǎng)的柜臺(tái),，消費(fèi)者可以精心挑選,。此外，從xx年底到xx年初,，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣仍然有“時(shí)尚,、保暖、健康,、舒適”的流行趨勢(shì),。保暖內(nèi)衣的價(jià)格定位越來(lái)越理性，各品牌也逐漸放棄了不切實(shí)際的高價(jià)和不合理的低價(jià)銷(xiāo)售策略,。

分析:從面料方面來(lái)說(shuō),，今年北京市場(chǎng)熱感內(nèi)衣流行的面料有兩種，一種是可以提高“保暖率”的加熱纖維,，一種是強(qiáng)調(diào)健康的牛奶纖維,，一種是大豆保暖羊絨。從款式上看,，北京市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣大部分還是分為兩個(gè)概念:功能性?xún)?nèi)衣（強(qiáng)調(diào)保暖舒適）和塑身內(nèi)衣（采用收身設(shè)計(jì)突出身體線(xiàn)條）,。

從價(jià)格上看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格適中,，層次分明,，00元以下的中檔產(chǎn)品和400元以上的新產(chǎn)品在各大商場(chǎng)的專(zhuān)柜都能輕松找到。

顏色方面,，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣顏色與往年相比變化不大,。傳統(tǒng)顏色仍以麻灰、酒紅,、藏青,、深紫為主；比較環(huán)保的顏色主要是大豆原色,、彩棉原色,、乳白色和肉色。據(jù)銷(xiāo)售人員介紹,，由于保暖內(nèi)衣穿在身體附近,，從心理角度來(lái)說(shuō)，暖色容易讓人感到溫暖,，所以消費(fèi)者往往會(huì)選擇紅色和紫色的保暖內(nèi)衣,。

調(diào)查結(jié)果顯示,，在抽樣調(diào)查的7家商場(chǎng)中，上海的保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)覆蓋率最高,，接近45%,。北京的保暖內(nèi)衣品牌覆蓋率排名第二，接近28%,；來(lái)自山東的保暖內(nèi)衣品牌數(shù)量排名第三，市場(chǎng)覆蓋率接近4%,。

分析:北京本土保暖內(nèi)衣品牌在市場(chǎng)覆蓋面上不如上海品牌,，但在單一品牌的商場(chǎng)覆蓋面上高于上海品牌。比如蠶的市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了88%,，王石的市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了59%,，護(hù)士和梅婷的覆蓋率達(dá)到了46%。在29個(gè)保暖內(nèi)衣品牌中,，上海的保暖內(nèi)衣在北京市場(chǎng)上品種多,、規(guī)格全，在高檔保暖內(nèi)衣市場(chǎng)份額中占有重要地位,，培養(yǎng)了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者,。究其原因，在于北京本土品牌比非本土品牌推廣力度大,，曝光頻率高,，消費(fèi)者接受度高。

調(diào)查結(jié)果顯示,，在抽樣調(diào)查的7家商場(chǎng)中,，品牌保暖內(nèi)衣的數(shù)量分布不均勻。比如西單商場(chǎng),、蘭道大廈,、城鄉(xiāng)商貿(mào)中心等大眾消費(fèi)百貨往往品牌比較多，采用集中擺放和特殊銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售,；百盛購(gòu)物中心,、搜狗等以時(shí)尚為導(dǎo)向的中高端商場(chǎng)，以知名度高,、產(chǎn)品類(lèi)型豐富的品牌為主,；但是翠微大廈沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的保暖內(nèi)衣陳列柜臺(tái)。在調(diào)查期間,，只有兩個(gè)品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)被放置在彩車(chē)中,，這些彩車(chē)是在自動(dòng)扶梯出口附近推廣的。

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

衣,、食,、住,、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,，可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性,。那么，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的考慮因素有哪些,？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎,？中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢？

本調(diào)查于年底在深圳,、廣州,、香港三個(gè)大城市進(jìn)行（其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)），以面對(duì)面訪(fǎng)問(wèn)形式,。目標(biāo)群共分四大類(lèi),，分別為18-25歲女白領(lǐng)，26-45歲女行政人員,，26至45歲成人,，高中及大學(xué)生（比例為隨機(jī)）。調(diào)查亦走訪(fǎng)各大城市的百貨店代表,，了解其意見(jiàn)及觀察,。

期間，我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,，綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向,。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下：

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的種類(lèi)：

多個(gè)城市的受訪(fǎng)者表示：如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝,，會(huì)以香港品牌為首選,；購(gòu)買(mǎi)高檔服裝者，以外國(guó)名牌為首選,；下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下,。

大部分受訪(fǎng)者都知道的國(guó)際品牌包括：boss、prada,、louisvuitton,、maxmara、alma,、chanel,、bubberry、bally,、armani等,，并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌（香港消費(fèi)者尤為中意）

很多的受訪(fǎng)者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳,，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit,、theme、g2000,、michelrene,、jessica及episode；便服方面,，受訪(fǎng)者熟悉的品牌包括baleno,、giordano、jeanwest,、appleshop,、bossini、esprit,、u2、crocodile,、goldlion,。

逾半受訪(fǎng)者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳,。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳,；國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的頻率及場(chǎng)合：

77%受訪(fǎng)者表示,，每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店,；

在白領(lǐng)女性受訪(fǎng)者中，83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物,；

最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者：

香港（92%）,、廣州（88%）、上海（83%）,、大連（72%）,，成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）,。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣：

香港73%,、廣州61%、上海59%,、深圳55%,、成都46%

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道：

連銷(xiāo)店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購(gòu)物商場(chǎng)（16%）,。受訪(fǎng)學(xué)生之中,，逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服；女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服。

受訪(fǎng)女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),，54%注重顏色與款式,，38%注重價(jià)格。便服方面,，大部份受訪(fǎng)者最注重價(jià)格,。

何時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝：

67%受訪(fǎng)者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買(mǎi)服裝，其中香港受訪(fǎng)者占比率最高（87%）,，國(guó)內(nèi)上海最高（82%）,，其余依次為廣州（72%）、北京（64%）,。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%）,，會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷(xiāo)售最暢旺的日期：是五一勞動(dòng)節(jié),、十一國(guó)慶節(jié),、春節(jié)； 一般而言,，一,、二、十,、十二月為旺季,；四、六,、九月為淡季,。

購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)額：

受訪(fǎng)者平均每年花在購(gòu)買(mǎi)服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位（2,850元）,，其余依次為上海（2,300元）,，廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）,。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（15,，000元---20，000元）

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,，每年平均為3,130元,，女白領(lǐng)為2,840元，學(xué)生只花900元,。

2001年,，受訪(fǎng)者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元，夾克逾430元,，其余類(lèi)別的單件消費(fèi)額為100至200元,。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的選擇：

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，最重視的五個(gè)考慮因素依次為：

尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）,、價(jià)格合理（88%）,、質(zhì)料（87%）及款式時(shí)髦（76%）。

大部份受訪(fǎng)者均滿(mǎn)意所買(mǎi)的服裝,，但成都的`朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪(fǎng)者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,，對(duì)所買(mǎi)服裝的滿(mǎn)意程度最低。

在不滿(mǎn)意所買(mǎi)服裝的受訪(fǎng)者中,，60%認(rèn)為最不滿(mǎn)意買(mǎi)錯(cuò)款式,，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼,。

逾半受訪(fǎng)者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù),。內(nèi)地售賣(mài)服裝的百貨店及連鎖店，都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折,。此外,，電視、戶(hù)外廣告,、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意,。

市場(chǎng)分析：

重視自我，追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示：重視個(gè)性的,、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,，其比例分別為64.8%和55.7%,；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài),。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，對(duì)于各種流行潮流,，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,，更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物,，他們個(gè)性張揚(yáng),，也樂(lè)于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來(lái)看,，這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn),。

打折成了促銷(xiāo)市場(chǎng)的“命門(mén)”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)中,，消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折,；逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折，也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式,。而有獎(jiǎng)銷(xiāo)售也有一定的比例,，其余促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為：

從最受歡迎的促銷(xiāo)方式看,，主要集中在降低價(jià)格,。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn)，很多情形下,，價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),，尤其對(duì)于那些大眾化的品牌，價(jià)格更是市場(chǎng)銷(xiāo)售的“杠桿”,，通過(guò)“杠桿原理”,，商家可以控制商品的銷(xiāo)量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷(xiāo)往往趨之若騖,，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,，這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞,。

除了明折明扣的打折促銷(xiāo)外，其它幾種促銷(xiāo)方式的性質(zhì)和打折銷(xiāo)售相差不大,，也是商家讓利促銷(xiāo)的表現(xiàn),。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌,，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料,、顏色、做工,、價(jià)格5方面的綜合得分,，記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,，在款式,、面料、顏色,、做工,、價(jià)格等各方面，不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍,，上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng),，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝,。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面,。而浙江,、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為：

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),，尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字,，把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,，提升了自己的知名度和美譽(yù)度,。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,，服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,。品牌知名度越高，其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣,。

在服裝行業(yè),，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),，市場(chǎng)化意識(shí)不高,，另一方面，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力,。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì),，而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,，中國(guó)加入wto后,，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),，還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤,，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,，地區(qū)特征較為一致。

浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠(chǎng)商的質(zhì)量也不低,，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，今后幾年，內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出八大走勢(shì)：

1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展,。人們更喜歡美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝,，因此用料考究,、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng),。

2,、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來(lái),，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),，越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升,。

3,、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),，45歲以上的中老年人已有3億人,。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品位是關(guān)鍵,。

4,、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,，每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5,、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念,。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存,、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,，與美化社會(huì)相結(jié)合,。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生裝）是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急,。

以變化無(wú)窮,、流行快速為特征的女裝，是一個(gè)國(guó)家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo)志,，也是擴(kuò)大內(nèi)需最活躍的一部分,。然而，內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)從面輔料,、附件到造型設(shè)計(jì),、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)，必須加速尋找新的突破,。

6,、運(yùn)動(dòng)裝將繼續(xù)受到青睞。在全民健身運(yùn)動(dòng),，鼓勵(lì)健康生活的促進(jìn)下,，運(yùn)動(dòng)裝受到全社會(huì)喜愛(ài)而成為人們必備之裝。

7,、量身訂做的置衣方式將繼續(xù)發(fā)展,。在人們講究品位、崇尚個(gè)性的今天,，批量生產(chǎn)的成衣已不能包羅所有的生活內(nèi)容,，一些正規(guī)裝、禮服和特別要求的服裝將會(huì)在專(zhuān)業(yè)店訂做解決,。因而,，今后高級(jí)時(shí)裝店將增加，市場(chǎng)上的服裝將更具個(gè)性和更加豐富

服裝市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟,，市場(chǎng)空白點(diǎn)似是無(wú)跡可尋,，想要切入市場(chǎng)必須要下更深的功夫。高端市場(chǎng)被法國(guó),、意大利等國(guó)家的國(guó)際品牌占有,，中端為港臺(tái)品牌所占，低端才是國(guó)內(nèi)品牌,，我國(guó)的一線(xiàn)品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競(jìng)爭(zhēng),，而且后續(xù)乏力,。高中低三種層次涇渭分明,。我國(guó)優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國(guó)際服裝品牌，然而消費(fèi)意識(shí),，整體環(huán)境,，無(wú)不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn),，可以這么講，目前我國(guó)還不具備成就國(guó)際服裝品牌的土壤,，成就國(guó)際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長(zhǎng)期的奮斗目標(biāo),，因此我們?cè)趧?chuàng)造國(guó)際品牌的過(guò)程中，除了自身的努力,，還要懂得運(yùn)用天時(shí),、地利、人和,，理智的進(jìn)行,。國(guó)際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝，港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚,，而國(guó)內(nèi)品牌更有心機(jī),，三者都有我們?cè)S多借鑒的地方，如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要,。做高端品牌必須與法,、意、英,、美等國(guó)的服裝公司合作,，做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作，通過(guò)合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能,。

可以預(yù)見(jiàn)，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng),；創(chuàng)新新的市場(chǎng),；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌,；四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。 通過(guò)中國(guó)專(zhuān)業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng),、銷(xiāo)售方式,、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù)提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)模式,、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。2009整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。此外,，本季的重點(diǎn)主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物,，代表個(gè)人祈愿,。服裝、鞋,、百貨市場(chǎng)是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),，它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng),。

同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場(chǎng),，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)、商廈新一季的09早春系列,，運(yùn)用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細(xì)腰狹裙,、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁,。同時(shí)也融入自己獨(dú)有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色,，將許多絹紗質(zhì)地繡上繁復(fù)花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構(gòu)主義款式，大片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復(fù)古的羊毛衫,，風(fēng)格獨(dú)具相當(dāng)有特色,。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風(fēng)格獨(dú)具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長(zhǎng)擺合身又筆挺的夾克外衣—（有些款式為澎澎公主袖設(shè)計(jì)）—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛(ài)又魅力無(wú)窮。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群,，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是,，盡管明亮簡(jiǎn)單,，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來(lái)紀(jì)念圣羅蘭先生,，色系上包括了洋紅、綠色,、皇家藍(lán),、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)（有心型和繡花圖案）,。

內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

（一）市場(chǎng)調(diào)查情況

對(duì)所調(diào)查包頭王府井百貨,、呼和浩特維多利商廈和呼和浩特國(guó)貿(mào)三家直營(yíng)店的調(diào)研分析

1、包頭王府井百貨

包頭王府井百貨位于包頭市昆區(qū)中心商務(wù)區(qū)的核心位臵,，其所銷(xiāo)售商品的品牌,、品質(zhì)、檔次均較高,，在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)度與美譽(yù)度也較高,，屬于高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在包頭王府井百貨落戶(hù),，對(duì)于其產(chǎn)品定位表現(xiàn)比較明顯,。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷(xiāo)售區(qū)的位臵相對(duì)適中，但與婷美品牌內(nèi)衣相鄰,，基于婷美內(nèi)衣的品質(zhì)效應(yīng),，可以彌補(bǔ)位臵的缺陷，形成了較好的品牌群,，對(duì)于不同類(lèi)型的消費(fèi)者的消費(fèi),，能夠產(chǎn)生影響。產(chǎn)品的定價(jià)適中，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類(lèi)不多,，較為單一；產(chǎn)品的款式,、顏色也不夠豐富,；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理，較雜亂,，沒(méi)層次感,，對(duì)主打品牌、新款式等沒(méi)有突出,，模特身上所展示的是一件中低檔的文胸,，會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)消費(fèi)的后果。

（4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠,，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，感覺(jué)就是在銷(xiāo)售產(chǎn)品，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次,。

（5）營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)整體裝飾,、裝修效果不理想，一是亮度不夠,，與相鄰的婷美相比差距較明顯,；二是背景單調(diào)，無(wú)色彩的對(duì)比和襯托,；三是裝飾單調(diào),，宣傳畫(huà)，溫馨裝飾品較少,，不能吸引顧客,；四是色彩的使用較單調(diào)，應(yīng)采用粉色,、紅色等暖色作主色調(diào),，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。

2,、呼和浩特維多利商廈

呼和浩特維多利商廈位于呼和浩特較為集中的商務(wù)區(qū),，交通便利，客流量較大,，多年來(lái)在呼和浩特市的消費(fèi)者心目中形成了較好的消費(fèi)信譽(yù),。其所銷(xiāo)售商品的品牌、品質(zhì),、檔次較高,，屬于中高檔商品消費(fèi)場(chǎng)所,。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣能在呼和浩特維多利商廈落戶(hù)，對(duì)于其產(chǎn)品定位與包頭相比是一致的,。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷(xiāo)售區(qū)的位臵較好,，周?chē)噜彽膬?nèi)衣品種較多，與婷美,、歐迪芬,、愛(ài)慕、愛(ài)美麗等內(nèi)衣不相鄰,，好處是同等層次品牌內(nèi)衣能夠形成合理競(jìng)爭(zhēng),，體現(xiàn)莫菲爾的質(zhì)量,、品味的優(yōu)勢(shì),，有利于發(fā)揮“跟跑”的戰(zhàn)略定位；不與知名品牌內(nèi)衣在一起,，對(duì)于吸引顧客,、形成良好的品牌群的消費(fèi)環(huán)境不容易形成。產(chǎn)品的定價(jià)適中,，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期,。

（3）產(chǎn)品的種類(lèi)不多，較為單一,；產(chǎn)品的款式,、顏色也不夠豐富；產(chǎn)品的擺放布局不盡合理,，沒(méi)層次感,；對(duì)主打品牌、新款式展示的較好,，能突出新款式,，展示新潮流。

（4）有對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的展示,，但挖掘不夠,，幾乎不能體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，感覺(jué)就是在銷(xiāo)售產(chǎn)品,，無(wú)形中降低了產(chǎn)品的檔次,。

（5）營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)整體裝飾、裝修效果適中,，有一定的不足：一是亮度不夠,，與相鄰的品牌相比形成了對(duì)比；二是背景單調(diào),，無(wú)色彩的對(duì)比和襯托,；三是裝飾單調(diào)，宣傳畫(huà)，溫馨裝飾品較少,，不能吸引顧客,；四是色彩的使用較單調(diào)，應(yīng)采用粉色,、紅色等暖色作主色調(diào),，因?yàn)閮?nèi)衣體現(xiàn)的是“暖”文化。

3,、呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈

呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈位于呼和浩特火車(chē)站附近,，是新開(kāi)設(shè)的商廈，交通便利,，客流量較大,。維多利商廈主要是商品的集中批發(fā)兼零售，貨物比較集中,，整體商品的檔次不是很高,，屬于中檔消費(fèi)水平的商業(yè)區(qū)。

（1）莫菲爾品牌內(nèi)衣在呼和浩特國(guó)貿(mào)商廈落戶(hù),，主要是因?yàn)榈昝孑^大,，產(chǎn)品展示較集中和豐富，但對(duì)于其產(chǎn)品在大環(huán)境中的定位值得思考,?？赡軙?huì)因?yàn)閲?guó)貿(mào)的商品定位影響到莫菲爾品牌的檔次。

（2）產(chǎn)品所在女士?jī)?nèi)衣銷(xiāo)售區(qū)的位臵較好,，不足之處是店面門(mén)口所對(duì)的地毯等商品,，給人以雜貨店的感覺(jué)。周?chē)噜彽膬?nèi)衣品種較多,，但沒(méi)有知名品牌,，產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次也相對(duì)較低,，能充分體現(xiàn)莫

菲爾品牌,、質(zhì)量、品味的優(yōu)勢(shì),。產(chǎn)品的定價(jià)適中,，符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的預(yù)期。

（3）產(chǎn)品的種類(lèi)較多,，款式,、顏色也較夠豐富；產(chǎn)品擺放布局沒(méi)層次感,；對(duì)主打品牌,、新款式展示的較好,，能突出新款式，展示新潮流,。

（4）對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵展示不夠,，可以充分利用大空間優(yōu)勢(shì)，把品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)一步拓寬,。

（5）營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)整體裝飾,、裝修效果較，也有一定的不足：一是亮度不夠,，特別是背景光較暗,；二是裝飾不豐富，宣傳畫(huà)的品位不高,，溫馨裝飾品較少,；三是店內(nèi)促銷(xiāo)標(biāo)語(yǔ)的字跡書(shū)寫(xiě)不規(guī)范、不美觀,，過(guò)于隨意,，與店內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)不協(xié)調(diào),。

（二）對(duì)歐迪芬,、婷美、愛(ài)慕,、愛(ài)美麗等知名品牌調(diào)研的整體分析

1,、以上知名品牌市場(chǎng)定位較好，即高檔知名品牌,。

2,、以上知名品牌在全國(guó)和地區(qū)的站位較高，長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策劃和宣傳,，在消費(fèi)者心目中有較好的知名度和美譽(yù)度,。廣告宣傳較好，輻射面較廣,。

3,、以上知名品牌產(chǎn)品種類(lèi)齊全，款式多樣,，顏色豐富,，型號(hào)較全。

4,、以上知名品牌布展鮮亮美觀,，裝飾、裝修格調(diào)高雅,，展示層次感強(qiáng),，潮流,、時(shí)尚元素較多，且能較好的突出,。